0

Разделы сайта

Статьи

Отправить запросОбновленияVIP-ЗаботаУсловияВыбор хостингаСтатьи

Закажите сайт по телефону 8-800-5555-864

Голосовой поиск — популярный и удобный способ найти информацию в интернете. Многие пользуются голосовым поиском чаще, чем текстовыми запросами. С появлением виртуальных голосовых помощников вроде Siri (Apple) или Алисы (Яндекс), голосовой поиск получил большую популярность. В связи с этим при продвижении в интернете компании должны уделять внимание не только SEO, но и VSO — Voice Search Optimisation. В этой статье мы разберемся, как оптимизировать сайт для голосового поиска. 

Как мы используем голосовой поиск

Чтобы разобраться с оптимизацией сайта под голосовой поиск, нужно детальнее разобрать принцип его работы. Разговорная речь отличается от текстовых запросов. Если мы хотим узнать, когда выйдет новый фильм про Бэтмена, то текстовый запрос выглядит так: «Новый Бэтмен дата выхода», а голосовой: «Когда выйдет новый фильм про Бэтмена».

Как попасть в результаты голосового поиска

Использовать в контекстной рекламе вопросы, которые чаще всего возникают у покупателей.

Зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Поисковики часто берут информацию о компании именно из профилей в справочниках. Поэтому важно добавить ключевую информацию о компании и вовремя обновлять данные, если это требуется. 

Убедиться, что мобильная версия сайта работает корректно. Голосовым поиском в подавляющем большинстве случаев пользуются через смартфоны и планшеты. Соответственно, в мобильную поисковую выдачу по голосовым запросам попадают ресурсы, оптимизированные под мобильные устройства.

Добавить раздел «ответы на вопросы», где даются разъяснения по самым  частым запросам клиентов.

Записывать видеоролики с заголовками, содержащими популярный вопрос от клиентов. 

Использовать списки, таблицы и другие способы структурировать контент, чтобы пользователь получил ответ на вопрос в удобной форме. Поисковики лучше индексируют структурированный контент и учитывают удобное представление информации для пользователей. Этот совет относится к обоим видам поисковой оптимизации ― голосовой и текстовой.

Повышать скорость загрузки сайта, если она низкая. Это также относится к любому поиску, не только к голосовому.

Следить за развитием VSO. Голосовой поиск — относительно новая функция поисковых платформ, а значит VSO постепенно будет развиваться и появятся более конкретные советы по оптимизации сайта для голосового поиска. 

Твитнуть

Комментарии ВКонтакте

Что это такое и как это работает?

Если ваш бизнес не ориентирован на оптимизацию голосового поиска, вы можете упустить продажи.

Постепенный рост и доминирование голосового поиска в ландшафте поисковых систем нельзя игнорировать.

Смартфоны, умные колонки, автомобили, умные телевизоры, компоненты для умного дома, носимые устройства, бытовая техника и другие подключенные гаджеты находятся на подъеме.

Они обеспечивают уровень удобства, которого так жаждет современный потребитель.

Простое нажатие кнопки с последующим устным произнесением фразы может дать мгновенный результат.

Технология распознавания речи сделала нашу жизнь еще проще, а покупки — еще проще.

Все больше потребителей осознают преимущества использования виртуального помощника для своих нужд.

По прогнозам, к 2024 году количество цифровых голосовых помощников достигнет 8,4 млрд штук. Это число превышает численность населения мира.

Кроме того, почти треть населения США имеет смарт-динамик.

Прежде чем мы углубимся в советы по оптимизации технологии голосового поиска, давайте сначала рассмотрим, что такое голосовой поиск и его происхождение.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск избавляет от лишних усилий, позволяя потребителям использовать технологии для ответа на вопрос или просто для получения дополнительной информации по теме.

Функция голосового поиска работает через систему автоматического распознавания речи (ASR) для преобразования голосовых сигналов в текст.

Эта технология распознавания голоса позволяет пользователям интеллектуальных устройств осуществлять поиск, просто используя свой голос.

Затем технология голосового поиска преобразует произносимые слова в текст.

Затем поисковая система использует текст, как если бы это был стандартный поисковый запрос, и предоставляет релевантные результаты поиска.

Со временем машинное обучение совершенствуется, чтобы лучше понимать естественный человеческий язык и намерение искателя получить наилучшие возможные результаты.

Искусственный интеллект (ИИ) помогает устройствам персонального голосового помощника с качеством звука, увеличенным временем автономной работы и голосовым управлением. Усовершенствования обработки естественного языка продолжают лучше понимать вопросы и команды, данные конечным пользователем.

Как работает голосовой поиск?

Голосовой поиск сложен.

Однако базовые знания могут помочь вам в оптимизации голосового поиска.

Каждый раз, когда выполняется запрос голосового поиска, помощник голосового поиска, в свою очередь:

• Фильтрует звуки , гарантируя, что он сосредоточится на голосовом запросе отдельно от фоновых шумов.
• Оцифровать запрос голосового поиска , превратив звуковые волны в цифровые данные.
• Проведите анализ голоса путем обработки цифровых данных.
• Подключайтесь к внешним источникам данных , таким как Google Search, чтобы находить и предоставлять релевантные ответы.
• Переведите информацию , чтобы удовлетворить намерения искателя.
• Распознайте шаблоны и сравните запрос с существующими образцами в базе данных.

Кто является основными игроками на рынке умных динамиков?

Виртуальные помощники доминируют на мировом рынке интеллектуальных динамиков с долей рынка 82%. Беспроводные динамики занимают второе место, за ними следуют другие устройства.

Однако важно учитывать, что большинство голосовых запросов выполняется на мобильных устройствах, а не на умных колонках.

Смарт-колонки, которыми чаще всего владеют, в порядке популярности:

• Amazon Echo (20,8%).
• Google Nest (8,1%).
• Прочие (5,2%).
• HomePod (2%).

Основные игроки на рынке голосового поиска:

• Amazon.com, Inc.
• Apple Inc.
• Корпорация Авнера.
• Baidu, Inc.
• Дойче Телеком АГ.
• Фабрик.
• Meta Platforms, Inc. (Facebook)
• Alphabet Inc. (Google)
• Замятие аудио.
• КаКао.
• Леново Груп Лимитед.
• LG Electronics Inc.

Если говорить о странах-лидерах, то Китай и США являются крупнейшими рынками сбыта умных колонок.

На Китай приходится более 40% мировых поставок умных колонок, а 30% поставок приходится на США.

Краткая история голосового поиска Google

Может показаться, что голосовой поиск только начал преодолевать пропасть, но его истоки восходят к более чем 70-летней давности.

Одри, по сути, было первым устройством распознавания голоса, созданным в 1952 году. Это проложило путь к развитию технологии голосового поиска.

Перенесемся к 14 июня 2011 года, когда Google объявила на мероприятии Inside Google Search, что в ближайшие дни начнет внедрять голосовой поиск. Тогда мир еще не знал, что голосовой поиск произведет революцию в том, как мы находим информацию.

Год спустя, 30 октября 2012 г., Google выпустила новое приложение Google Search для iOS. В этом приложении была улучшена функция голосового поиска Google, чтобы конкурировать с голосовым помощником Siri от Apple.

К маю 2016 года 20 % поисковых запросов в приложении Google выполнялись с помощью голоса. К 2018 году 27% мирового онлайн-населения использовали голосовой поиск на мобильных устройствах.

Чем голосовой поиск отличается от традиционного поиска

Возможно, голосовой поиск дает более быстрые результаты, чем если бы искатель использовал свой мобильный телефон или настольный компьютер для ввода запроса.

Кроме того, то, как искатель общается с устройством голосового поиска, будет отличаться от того, как если бы он вводил ту же информацию.

Пользователи голосового поиска часто говорят более разговорным, естественным тоном, как если бы они разговаривали с другом. Скорее всего, они будут использовать длинные ключевые слова в своем запросе.

Например, при поиске оптометриста потенциальные клиенты могут ввести голосовой поисковый запрос «где я могу найти оптометриста рядом с районом Хейт-Эшбери в Сан-Франциско?»

Пользователи мобильных телефонов, выполняющие поиск, могут вместо этого просто набрать «окулист рядом со мной» в строке поиска.

Оба поисковых запроса на основе местоположения вернут релевантные результаты поиска, однако, как видите, один из них гораздо более конкретен (и длиннее), чем другой.

Чем голосовой поиск отличается от традиционного поиска

Теперь, когда вы знакомы с историей голосового поиска Google, разницей между запросом голосового поиска и традиционным запросом, а также разбивкой по использованию смарт-устройств, давайте углубимся в голосовой поиск. стратегии оптимизации вашего сайта.

Используйте передовые методы поисковой оптимизации

Следуйте стандартным передовым методам поисковой оптимизации при составлении содержания веб-страниц.

Это включает в себя оптимизацию ваших тегов заголовков, использование разметки схемы для получения расширенных результатов, включение длинных ключевых слов в ваш контент и многое другое.

Прежде всего, ваш контент должен быть актуальным и полезным для читателя.

Потенциальным клиентам нужны мгновенные ответы, и если они не смогут найти их в течение нескольких секунд после прочтения вашего контента, подавляющее большинство будет искать в другом месте.

Составьте список вопросов перед составлением черновика контента, чтобы убедиться, что вы ответили на каждый из них. Избегайте пуха и сосредоточьтесь на предоставлении максимально возможной информации.

Размещайте эту информацию в верхней части статьи вместо того, чтобы заставлять потенциальных клиентов пролистывать ваш контент в поисках того, что им нужно.

Быть найденным везде, где ищут пользователи

Ваш контент должен быть проиндексирован везде, куда смотрят клиенты, особенно на основных платформах, таких как Google Search, Google Maps и Apple Maps.

Запрос голосового поиска, скорее всего, будет иметь местную направленность, и первое место, где они могут найти вас, — это список вашей местной компании.

Кроме того, ваш бизнес-профиль Google (ранее известный как Google My Business) должен быть полностью точным и содержать актуальную информацию, поскольку это обычное место, где потенциальные клиенты могут найти вашу компанию.

Как минимум, ваша компания должна обеспечить правильность следующего в ваших местных списках:

• Название компании.
• Описание бизнеса.
• Адрес.
• Номер телефона (номер, по которому телефонные звонки направляются реальному человеку).
• Атрибуты.
• Часы открытия и закрытия.
• отзывов (и отзывы владельцев бизнеса).
• Ссылка на ваши локальные целевые страницы или для бронирования услуги.

Создать страницу часто задаваемых вопросов

Создание страницы часто задаваемых вопросов — отличная идея для брендов, поскольку они дают конечному пользователю быстрый ответ на распространенные вопросы.

У многих пользователей голосового поиска есть вопрос, который им нужно решить. На странице часто задаваемых вопросов представлены ответы на распространенные вопросы, которые задают клиенты.

Начните с вопросов, которые ваша служба поддержки получает чаще всего. Вы также можете задать свои вопросы в разделе вопросов и ответов Google в списке компаний вашего местоположения.

Используйте разметку часто задаваемых вопросов, чтобы улучшить свои шансы на появление в избранном фрагменте в поиске и привлечь нужных пользователей.

Проведение текущего исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это не одноразовая стратегия цифрового маркетинга.

Вместо этого он требует постоянного пересмотра и уточнения для достижения максимальных результатов.

При выборе ключевых слов для таргетинга подумайте, как потребитель будет выполнять голосовой поисковый запрос. Скорее всего, они зададут вопрос.

Инструменты для исследования ключевых слов, такие как Soovle или AnswerThePublic, могут показать вам самые популярные вопросы, которые потребители задают в отношении начального ключевого слова.

Ваша внутренняя команда также служит отличным источником идей для вопросов.

Поиск Google — еще одно отличное место для поиска идей для вопросов. Просто введите исходное ключевое слово в строку поиска, и Google автоматически заполнит список идей.

Например, если вы представляете магазин женской одежды и ищете вопросы для таргетинга, вы можете ввести [коктейльные платья]. Под вашим поиском появится список популярных поисковых фраз.

Скриншот из поиска [коктейльные платья], Google, сентябрь 2022 г.

Если вы просто добавите начало вопроса в свой поисковый запрос [где коктейльные платья], Google предложит различные варианты ключевых слов.

Скриншот из поиска [где коктейльные платья], Google, сентябрь 2022

Учтите также, что многие запросы голосового поиска носят диалоговый характер. Если вы также не ориентируетесь на длинные ключевые слова, вы упускаете множество запросов голосового поиска.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Google обнаружил, что более четверти земного шара используют голосовой поиск на мобильных устройствах.

Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств и не удобен для поиска, ваш клиентский опыт несовершенен.

Чтобы обеспечить беспрепятственный путь клиента на всех устройствах, совместимых с голосовым поиском, вы должны убедиться, что опыт ваших пользователей остается неизменным, независимо от того, как и когда они взаимодействуют с вами.

Чтобы создать сайт, удобный для мобильных устройств, убедитесь, что вы придерживаетесь следующих основных правил:

• Создавайте страницы, адаптированные для мобильных устройств.
• Создавайте контент, который будет удобнее читать на смартфонах, например, более короткие блоки текста и подзаголовки.
• Сделайте дизайн своего сайта простым и интуитивно понятным.
• Поместите свои призывы к действию в верхней части страницы.
• Подавать изображения, оптимизированные для мобильных устройств.
• Уменьшите время загрузки страницы.
• Разместите свою контактную информацию на видном месте.
• Протестируйте свой контент, чтобы убедиться, что его можно правильно просматривать на разных устройствах, платформах и операционных системах (например, на устройствах Apple и Android)

Заключительные мысли

Голосовой поиск уже давно итерирован и протестирован, чтобы стать быстрым и функциональным средством экономии времени, каким он является сегодня.

Несмотря на то, что он создавался 70 лет, со временем он будет только расти и улучшаться.

Бренды должны адаптироваться к растущему использованию цифровых помощников и технологии распознавания голоса, чтобы удовлетворить растущую потребность потребителей в удобстве.

Если ваш бренд еще не внедрил стратегию голосового поиска, сегодня самое время начать.

Дополнительные ресурсы:

• Оптимизация голосового поиска в масштабе: руководство для корпоративных маркетологов
• советов по использованию возможностей оптимизации голосового поиска
• Как работают поисковые системы

Рекомендуемое изображение: KAMAZON STUDIO/Shutterstock

Категория SEO Стратегия SEO

Как технология голосового поиска доминирует в SEO в 2022 году?

Говорить в устройство вместо того, чтобы печатать, доминирует в поиске с 2011 года, когда Google представил его. С тех пор его использование значительно увеличилось, потому что устройства имеют встроенное точное распознавание речи, а поисковые системы улучшили результаты. В результате почти 31% мобильных пользователей по всему миру используют голосовой поиск хотя бы раз в неделю.

Ожидается, что использование этого параметра поиска будет расти по мере того, как голосовой поиск будет становиться все более точным, а все больше подключенных устройств будут добавляться или расширяться их голосовые функции. Поскольку большинство устройств в настоящее время оптимизированы для голосового поиска, компании также оптимизируют свои платформы, интерфейсы и веб-сайты, чтобы идти в ногу с развивающимся ландшафтом голосового поиска.

В настоящее время маркетологи дорабатывают свою стратегию SEO, поскольку технические компании заняты совершенствованием голосовых технологий, чтобы помочь брендам оптимизировать вариант голосового поиска. Google — одна из компаний, достигших 95% точность распознавания голоса.

Компания iFlytek из Китая сообщила о 98-процентной точности своей системы распознавания речи. В результате система может точно переводить китайский язык на английский и наоборот, японский, корейский и 22 других китайских диалекта. Эта команда надеется достичь точности 99% к 2025 году.

В связи с этим бренды, работающие над привлечением входящего трафика на свои веб-сайты, должны оптимизировать свой контент для голосового поиска.

Принятие разговорных поисковых фраз: Запросы голосового поиска не обязательно следуют основному шаблону. На самом деле, их можно писать целыми предложениями. В 2016 году Google сообщил, что 16% поисковых запросов составляют полные предложения. Это означает, что голосовой поиск становится разговорным, и вам жизненно важно отслеживать вопросы пользователей вашего сайта.

Сделайте ваш контент удобным для мобильных устройств: Развитие голосового поиска изменило способ оптимизации контента. Это означает, что вам не нужно оптимизировать контент для конкретного устройства, такого как ноутбук или мобильный телефон. Вместо этого вы можете оптимизировать его для наиболее часто используемого устройства. Поэтому, если вы получаете много голосовых запросов на мобильном устройстве, для вас очень важно оптимизировать свой контент для него.

Добавить длинные ключевые слова: Вы можете оптимизировать голосовой поиск, добавив длинные ключевые слова. Как правило, эти ключевые слова не сразу доминируют в поисковой системе, но по мере их использования они могут привлекать большой трафик. Таким образом, ключевые слова с длинным хвостом являются ценным активом в технологии голосового поиска.

Выбирайте длинное содержание: Большинство онлайн-пользователей ищут длинное содержание, а не короткое. Вы должны предоставить им то, что они ищут, создавая длинный контент, длинные целевые страницы, более длинные метаописания и теги заголовков.

Многоканальная стратегия: Разработка многоканальной стратегии поможет вам охватить более широкую аудиторию на предпочитаемом ими устройстве. Собственно, это поможет вам оптимизировать ваш контент для голосового поиска. Также важно регулярно публиковать свой контент, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Умные динамики есть во многих домах. До этого люди использовали такие продукты, как Siri и Alexa, для развлечения и развлечения. Современное оборудование, такое как Apple HomePod и Google Home, меняет рынок. Тем не менее, другие технологические гиганты и их собственные технологии интеллектуальных динамиков вышли на рынок и могут быть интегрированы с другими устройствами, чтобы предоставить клиентам то, что они ищут.

Искусственный интеллект и машинное обучение изменили то, как пользователи просматривают Интернет и используют свои интеллектуальные устройства. Хорошим примером является RankBrain от Google, который был разработан для распознавания слов и фраз, обучения и прогнозирования результатов. Инструмент делает наилучшее предположение, когда сталкивается с незнакомой фразой, а затем предоставляет наиболее подходящие совпадающие ответы. Фактически, его способность думать делает этот вид ИИ более эффективным при обработке странных поисковых запросов.

Рост числа устройств с искусственным интеллектом привел к тому, что алгоритмы поиска эволюционировали, чтобы приспособиться к уникальным вариантам использования и машинному обучению.

Умные колонки и смартфоны являются одними из устройств, стимулирующих внедрение технологии голосового поиска. На самом деле, количество мобильных устройств с голосовым поиском Google резко возросло за последние несколько лет.