Ключевые слова и поисковые запросы — Vetas из OctoWeb на vc.ru

Вторая статья от OctoWeb по основам #SEO. Просим поддержать нас лайком.

253 просмотров

Приятного чтения.

Что такое поисковой запрос?

Поисковой запрос — это словосочетание или фраза, которые пользователь ввёл в поисковую строку, с целью найти что-то в интернете.

Ключевая фраза — это часть поискового запроса, которая играет важную роль при поисковой выдаче. Оптимизаторы работают с ключевыми фразами, при формировании контента страницы.

Множество поисковых запросов могут содержать одну и ту же ключевую фразу.

Виды поисковых запросов

По геозависимости:

• геозависимые
• геонезависимые

По частотности:

• высокочастотные (ВЧ)
• среднечастотные (СЧ)
• низкочастотные (НЧ)

По сезонности:

• сезонные
• несезонные

По конкурении:

• высококонкурентные (ВК)
• среднеконкурентные (СК)
• низкоконкурентные (НК)

Дополнительно:

• витальные (запрос подразумевает явный ответ)
• спектральные (разбавление выдачи по другим интентам)

Как находить поисковые запросы

Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat Assistant — расширение Chrome

KeywordPlanner Google

Базы (MOAB)

Сервисы (Meaindex)

Отличительные черты геонезависимых запросов

Геонезависимый запрос — это запрос, который не имеет в себе региональных меток, а результаты поисковой выдачи не будут изменяться в зависимости от местоположения пользвателя. Обычно, это такие запросы, в которых пользователь ищет общую информацию, например, как приготовить салат или фильмы с участием Сильвестера Сталоне.

Геонезависимый запрос запрос может быть высокочастотный и низкочастотный. Обычно, он не содержит в себе коммерческого смысла. Это значит, что пользователь не хочет купить салат, но только ищет информацию по приготовлению.

При продвижении геонезависимых ключевых фраз, как правило, требуется много времени на оптимизацию веб-сайта. В конкурентных тематиких фраз такого типа существуют сложности, что увеличивает бюджет, то есть добиться желаемого результата будет гораздо сложнее. Например, чтобы обойти топовый ресурс по выдаче, необходимы серьёзные вложения в рекламный бюджет.

Отличительные черты геозависимых запросов

Ключевой особенностью геозависимого запроса является формирование выдачи для пользователей из разных регионов. Такая выдача, как правило, отвечает на вопрос «Где?». Примеры геозависимого запроса:

• Где купить футболку на лето
• Где поменять масло в автомобиле
• Где чистят обувь

Запросы составляются с учётом местоположения пользователя, таким образом, поисковая система, при составлении выдачи, будет отдавать больший приоритет для местных заведений и их веб-ресурсов. При составлении геозависимого запроса, пользователю даже не нужно указывать свой регион проживания. Система автоматически определит местоположение, через адрес провайдера. Например, если вы живёте в Краснодаре, то при формировании двух разных запросов «ремонт квартир» и «ремонт квартир в краснодаре» — вы увидите одинаковую поисковую выдачу.

При работе с геозависимыми запросами существует ряд особенностей, которые необходимо будет учитывать, чтобы добиться максимальной эффективности в оптимизации веб-ресурса. Для того, чтобы достичь желаемого эффекта, необходимо сообщить поисковому сервису как можно больше контактной информации:

• указать местоположение в Яндекс.Вебмастер
• указывать название города или региона вместе с коммерческими ключами
• указывать контактные данные компании, такие как адрес расположения, номер городского телефона
• реализовать текстовое наполнение страниц топонимами

Такая оптимизация веб-ресурса при помощи, относительно небольшого бюджета, позволяет быстро подняться по поисковой выдаче. Это значит, что можно обойти коммерчески-успешные проекты, которые не имеют региональной привязки.

Сезонность

Сезонность — это непостоянный спрос на определённые категории запросов, который динамично изменяется, в зависимости от времени года. Такие изменения легко определить по резкому росту или падению количества поисковых запросов одной тематики. Демонстрация примера сезонности, с помощью сервиса аналитики поисковых запросов Яндекс.Вордстат.

При планировании рекламной кампании или настройке и оптимизации веб-ресурса необходимо учитывать фактор сезонности.

SEO-продвижение — это инертный, трудозатратный процесс, который начинает давать значительный трафик, спустя несколько месяцев, после начала работы.

Контекстная и таргетированная реклама — уже спустя пару часов после запуска начинает давать хороший трафик, но требует в разы больше денежных ресурсов для поддержания хорошего потока пользователей.

Однако, в период сезонной активности следует обратить внимание, в первую очередь, на рекламу.

Так как этот инструмент даст необходимый результат в кратчайшие сроки, что критически необходимо в период ажиотажа.

После падения спроса, можно уделить большее внимания оптимизации веб-ресурса для поисковых машин. Заняться контентом, подтянуть узнаваемость компании перед будущим сезоном.

Частотность

Частотность запросов — общее количество обращений в поисковую систему для поиска конкретного слова или фразы. Категории запросов по частнотности:

• Сверхчастотные — наиболее популярные слова и словосочетания. Имеют наивысший пользовательский интерес в определённой теме. Также имеют самую высокую конкурентность, потому что большинство компаний работают в продвижении в этой области. Частотность таких запросов от 100000 в месяц. Продвижение веб-ресурса под фразы с такой высокой частотностью могут подойти не всем. Так как, в большинстве, это однословные запросы, они не имеют уточняющих фраз, поэтому выдача может сильно размываться поисковой системой.

Высокочастотные — очень похожи на сверхчастотные, но имеют в себе уточняющее слово. Таким образом выдача по этому запросу будет с большим количеством показов (от 10000 показов в месяц), при этом не страдает её релевантность, что может помочь в продвижении определённых тематик. Так как высокочастотные запросы могут привести на сайт большое количество трафика, соответственно конкуренция в выдаче будет тоже серьёзной.

Среднечастотные — обычно, это фраза длиной в несколько слов, со средним числом выдачи от 1000 до 10000 показов в месяц. Его запрашивают пользователи, которые знают каким образом можно уточнить высокочастотный запрос.

Низкочастотные

— очень точный вид запросов, имеет небольшое количество показов. От 50 до 1000 в месяц.

Микрочастотные — от 1 до 50 показов в месяц. Такие запросы практически не имеют конкуренции в выдаче.

Коммерческие запросы

Коммерческие запросы — это словосочетание или фраза, семантика которой определяет намерение пользователя совершить конверсионное действие: купить телевизор, заказать доставку, отремонтироваь смартфон. Такие запросы включают в себя нужную фразу или слово:

• купить
• заказать
• оптом
• скидка
• ремонт
• цена

Также существуют некоммерческие запросы (информационные) — такие запросы отличаются намерением пользователя найти интересующую его информацию, но не совершить покупку в данный момент. Для этих запросов, как правило, используются слова и фразы: «как», «для чего», «своими руками» и так далее.

Информационные клчючевые фразы можно увидеть в блогах или информационных ресурсах

Классификация коммерческих запросов

По частотности:

• Высокочастотные. Такие запросы пользователи вводят в поиск не меньше 10000 в месяц. При высоком спросе, важным фактором является большая конкурентность.
• Среднечастотные. Обычно частота запроса колеблется от 1000 до 10000 запросов в месяц.
• Низкочастотные. Имеют маленькое число просмотов в месяц — меньше 1000. Однако такие запросы легче всего продвигать, очевидным минусом является изначально небольшое количество целевых пользователей.

По конкурентности:

• Высококонкурентные
• Среднеконкурентные
• Низкоконкурентные

Конкурентность не всегда легко объективно определить. Как правило, берут за основу сложность выхода в топ по конкретному запросу. Сложность определяется количеством конкурентов в данном регионе и частотностью запроса, а также коммерческая ниша, продвигаемой компании.

По геозависимости:

В геозависимых коммерческих запросах регион проживания пользователя играет ключевую роль. Так как поисковая выдача по фразе «купить шубу» будет координально отличаться для пользователей из Краснодара и Москвы.

По сезонности:

Сезонные поисковые запросы имеют прямую корреляцию частотности и времени года. Например, летом будут популярны «купить шорты» или «оформить горящий тур».

Существуют и не сезонные коммерческие запросы. Частотность в таком случае сохраняется на одном уровне в течении всей продолжительности года. Например: покупка бытовой техники или доставка еды.

Поисковые фразы. Переходы с поисковиков

Недоступно в редакциях: Малый бизнес, Стандарт, Старт

Фильтр

Поле	Описание
Поисковая фраза*	Маска поисковых фраз, которые требуется отобразить. Это поле присутствует, даже если фильтр свернут.
ID*	ID записи в базе данных, содержащей информацию по поисковой фразе, с которой зашли на сайт.
Поисковая система*	Фильтр по ID и наименованию поисковой системы. Вы можете воспользоваться выпадающим списком всех поисковых систем, занесенных в базу данных.
Дата (DD.MM.YYYY)	Дата занесения в базу поисковой фразы.
Куда пришли*	Сайт и страница, на которую пришли с поисковой фразой (при внутреннем поиске — последняя страница, на которую перешли с результатов поиска). В выпадающем списке (ошибка 404) можно указать, отображать ли только запросы несуществующих страниц.
ID ссылающегося*	ID в таблице ссылающихся сайтов. В случае внешней поисковой системы — помимо выделения из поисковой фразы, система заносит ссылающуюся страницу в таблицу ссылающихся сайтов.
ID сессии*	ID сессии, в течение которой была занесена в базу поисковая фраза.

* — для данных полей вы можете воспользоваться специальными логическими выражениями.

Чтобы установить фильтр по заданным критериям поиска, нажмите на кнопку Найти. Для отображения всех фраз нажмите на кнопку Отменить.

Контекстная панель

Кнопка	Описание
Настроить	Переход к диалогу настройки внешнего вида отчетной формы.
Excel	Экспорт данных из таблицы в MS Excel.

Cписок переходов

На странице Список переходов (Аналитика > Поисковики > Переходы с поисковиков > Список переходов) выводится информация на какую страницу/раздел сайта пришли посетители по поисковым фразам с поисковой системы.

Поле	Описание
ID	Идентификатор перехода по поисковой фразе.
Поисковая фраза	Поисковая фраза.
Поисковая система	Идентификатор и имя поисковой системы. Ссылка на идентификаторе открывает список поисковых систем с фильтром, установленным на эту систему. Ссылка на имени поисковой системы переключает данную форму в режим группировки по фразам именно этой поисковой системы.
Дата	Дата занесения поисковой фразы в базу.
Куда пришли	Мнемоническое имя сайта и адрес страницы из результатов поиска, на которую кликнул посетитель. Ссылка с именем сайта открывает форму настроек этого сайта. Ссылка на адресе страницы открывает ее для просмотра.
Ссыл.	Идентификатор записи в базе. Ссылка на идентификаторе записи открывает форму на cсылающиеся сайты с фильтром на этот идентификатор.
Сессия	Идентификатор сессии в базе. Ссылка на идентификаторе сессии открывает форму сессий посетителей с фильтром на этот идентификатор.

Cписок поисковых систем

На странице Список поисковых систем (Аналитика > Поисковики > Переходы с поисковиков > По поисковикам) выводится количество переходов с поисковых систем, среднее количество хитов посетителей с данной поисковой системы, а также графическое представление доли переходов с данной поисковой системы.

Поле	Описание
Номер	Порядковый номер записи.
Поисковая система	Идентификатор и имя поисковой системы. Ссылка на идентификаторе открывает список поисковых систем с фильтром, установленным на эту систему. Ссылка на имени поисковой системы переключает данную форму в режим группировки по фразам именно этой поисковой системы.
Количество	Количество переходов с данной поисковой системы; доля переходов с данной поисковой системы.
Хитов в среднем	Среднее количество хитов с данной поисковой системы.
График	Элемент диаграммы.

Cписок поисковых фраз

Форма Поисковые фразы (Аналитика > Поисковики > Список фраз) отображает информацию по поисковым фразам, по которым ваш сайт был найден в поисковой системе, а также фразы, которые были использованы при внутреннем поиске по сайту.

Поле	Описание
Номер	Порядковый номер фразы.
Поисковая фраза	Поисковая фраза. Ссылка на фразе добавляет ее в фильтр.
Количество	Количество использований данной поисковой фразы. Процентное соотношение количества запросов по поисковой фразе к общему количеству поисковых фраз в таблице.
График	Элемент диаграммы.

© «Битрикс», 2001-2023, «1С-Битрикс», 2023

Наверх

фраз, операторов и подстановочных знаков, о боже! — Расширенные методы поиска

Поиск по фразе

Чтобы найти точную фразу (где слова расположены в определенном порядке), введите условия поиска в кавычки. Если вы не включаете кавычки, вы получите результаты с элементами, которые содержат отдельные слова во фразе, но они не обязательно могут быть расположены вместе или в нужном вам порядке.

Логические операторы

Булев поиск — это метод поиска в базе данных, основанный на принципах булевой логики, первоначально разработанной британским математиком Джорджем Булем в середине девятнадцатого века. Логический поиск позволяет вам комбинировать условия поиска определенным образом для эффективного совпадения.

• Если вы извлекаете слишком много записей по теме, попробуйте добавить еще один поисковый запрос с помощью соединителя И.

• Если вы извлекаете слишком мало записей по вашей теме, попробуйте добавить еще один поисковый запрос с помощью соединителя ИЛИ.

• Если вы извлекаете слишком много записей по несвязанной теме, попробуйте удалить слово с соединителем НЕ.

Примечание. Google заменяет NEAR термином AROUND. Чтобы выполнить тот же поиск в Google, что и в приведенном выше примере, вы должны использовать следующее: алкоголь ВОКРУГ (3) злоупотребление

Поиск с подстановочными знаками/усечением

Чтобы увеличить количество совпадений при поиске, рассмотрите возможность использования символа усечения. С усечением вы можете искать несколько вариантов в основе одного слова:

Пример. При поиске анарх*   будут получены результаты для анархия , анархизм , анархист и анархист .

Использование подстановочного знака заменит одну букву в поисковом запросе, чтобы найти общие варианты поискового запроса:

Пример: Поиск женщин?n приведет к получению результатов для женщин , женщин и даже меньший подержанный женщина .

 

Ограничители сайта

Вы можете выполнять поиск на сайтах, добавив site: в поисковый запрос

Пример: феминизм site: .edu

В этом примере будут получены результаты по слову феминизм только с сайтов, которые заканчиваются расширением .ed ты

Пример: феминизм сайт: nytimes.com

В этом примере будут получены результаты для слова феминизм только с разных страниц0037 New York Times , обозначенный коротким URL-адресом nytimes.com (Примечание. Короткий URL-адрес любого веб-сайта будет состоять из черных букв в адресной строке, а вся остальная информация будет серого цвета ).

Дополнительные ограничители

Исключить термины

Чтобы исключить определенные термины из результатов поиска, вы можете «вычесть» термины со следующим обозначением:

Пример. Планеты -Плутон

Этот поиск даст результаты, содержащие слово Планеты  , но опустите все результаты со словом Плутон .

Поиск диапазона

Для поиска результатов в определенном диапазоне дат можно указать диапазон со следующими обозначениями:

Пример. научная фантастика 1920..1950

Этот поиск даст результаты по научной фантастике между 1920 и 1950 годами.

Поиск слова в определенном месте

URL-адрес веб-сайта используют следующие обозначения:

Пример. inurl: times

Этот поиск даст результаты для веб-сайтов, в URL которых есть слово «times». Для поиска внутри тела используйте «intext» вместо «inurl». Для поиска по заголовку используйте «intitle» вместо «inurl».

Поиск похожих сайтов

Для поиска результатов, похожих на любимый веб-сайт, вы можете указать результаты со следующими обозначениями:

Пример. related:nytimes. com

Этот поиск даст результаты для веб-сайтов, похожих на   Нью-Йорк Таймс .

Поиск по фразе — поддержка OCLC

1. Последнее обновление

2. Сохранить как PDF

Узнайте, как выполнять поиск по фразе при поиске в индексах WorldCat.

Определение

Система ищет полные данные в проиндексированном подполе. Только индексы целых фраз включают данные в специально выделенных подполях.

Формат метки индекса

xx=  (где x  представляет буквенно-цифровой символ)

• Знак равенства (=) — это формат для точных индексов фраз. Если вы добавите знак равенства (=) к индексу, состоящему только из слов (например, «Определение филиала/Расположение полки»), он не создаст точный поиск по фразе с привязкой.
• Работает с кавычками или без них, при условии, что ясно, когда заканчивается поиск по фразе и начинается следующий элемент поиска (например, mc=chants other AND yr:1940-4).

xx:»термин1 термин2″ (где x представляет буквенно-цифровой символ).

•  Заключите условия поиска в кавычки, чтобы получить записи с точной фразой в индексе слов. Если вы не заключите условия поиска в кавычки, будут извлечены записи, содержащие любое из этих слов (например, 9).0027 su:»французский язык» извлекает записи, содержащие французский язык, а su:французский язык извлекает записи, содержащие как французский язык, так и язык).

Примеры

Имя автора —  Джеймс, Генри Альфред

• Поиск по фразе личного имени ( pn=james, henry alfred ) извлечет только записи с этим точным именем в полях, определенных индексом.
  • Это привязанный поиск, поэтому он должен начинаться с james.
  •  Это точная фраза, поэтому все термины должны отображаться в порядке данных в подполе.
• Поиск по слову личного имени ( pn:»henry alfred» ) обычно позволяет получить большее количество записей с этими терминами рядом друг с другом в одном и том же подполе.
  • Это незакрепленный поиск, поэтому искомый термин, заключенный в кавычки, может появляться в любом месте проиндексированного подполя.
  • Это неточный поиск, поэтому, хотя оба термина должны находиться в одном и том же подполе, они могут появляться до и/или после других слов.

 

1. Наверх

1. Тип изделия

   Тема

   Тип содержимого

   Документация по продукту

2. Метки

   На этой странице нет тегов.