Поиск контекстная реклама яндекс: Яндекс Директ — контекстная реклама на Яндексе

alexxlab

Содержание

Яндекс.Директ – сервисы размещения контекстной рекламы. Основные принципы работы в Яндекс.Директ

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ – сервис размещения текстовых рекламных объявлений на страницах результатов поиска Яндекса и сайтах партнерах.

История появления Яндек.Директа

В 1998 году на страницах поиска появилась контекстная реклама, или другими словами реклама, соответствующая интересу и желанию пользователя. Оплата производилась за показы (а не за клики как сейчас) и разместить ее можно было только через менеджеров Яндекса.

Ситуация изменилась только в 2001г, когда появился сервис Яндекс.Директ, а вместе с ним и возможность самостоятельно размещать рекламу товаров и услуг на поиске Яндекса. Слоган данного сервиса – «Реклама без посредников». Минимальный бюджет для начала работ составлял 10 долларов (кстати, эта традиция не изменилась и по сей день).

В 2002г появляется очень важный параметр – геотаргетинг (возможность показывать свою рекламу в определенном регионе). Потом появится возможность выбирать время и дни недели.

На следующий год Яндекс вводит систему оплаты. Теперь рекламодатель платит за клики по принципу аукциона с конкурентами, т.е. чем выше стоимость клика, тем выше показывается объявление.

В 2005г появляется РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Теперь рекламные объявления могут видеть не только на поиске Яндекса, но и на страницах сайтов – партнеров Яндекса.

Ну и пожалуй последнее важное событие – создание собственного сервиса сбора статистики Яндекс.Метрики в 2007г. В нем можно проанализировать посещаемость сайта, время, которое проводят на нем люди, процент отказа, отслеживать различные цели.

Начало работы в Яндекс.Директ.

Размещать рекламу в этом сервисе можно как самостоятельно, так и через специалистов. Для самостоятельного размещения необходимо пройти регистрацию, или, если уже есть доступ к персональной части Яндекса (почта или Яндекс.Деньги и т.д.), то просто ввести логин и пароль.


У Яндекс.Директа есть два интерфейса: легкий и профессиональный.


В легком интерфейсе единый недельный бюджет, автоматическое управление ставками на поиске и на тематических площадках и индивидуальный регион для каждого объявления.

В профессиональном интерфейсе есть возможность как ручного, так и автоматического управления ставками, раздельного бюджета на компании, выставление региона, как на отдельное объявление, так и на всю компанию.

Перейти из одного интерфейса в другой можно в любое время.

Принципы работы Яндекс.Директа.

Рекламодатель сам придумывает рекламные объявления, в которых может отобразить свои конкурентные преимущества, акции, скидки или просто информацию о товаре и компании.

Запросы, по которым будет показываться это объявление, также составляет рекламодатель. Ему в помощь есть специальный сервис Яндекса wordstat, где можно посмотреть статистику запросов за месяц в определенном регионе.


Под каждое объявление выбирается страница сайта, наиболее релевантная данному объявлению. При отсутствии сайта, есть возможность вести объявление на виртуальную визитку, где размещены контакты и краткая информация о товаре. Оплата в Яндекс.Директе происходит за клики, т.е. пока посетитель не перешел на сайт, деньги со счета не спишутся.

Стоимость перехода определяется аукционным способом. Вы сами устанавливаете цену, которую готовы платить за переход (минимальная цена 0,01 у.е.).

В зависимости от установленной цены клика и накопленного CTR (отношение кликов к показам, в процентах) вашего и ваших конкурентов, распределяются места показа контекстных объявлений: спецразмещение, 1 место, гарантия, динамика.

Спецразмещение – самое выгодное место, расположенное над результатами поиска. В Спецразмещении объявления показываются гарантированно при каждом запросе, полностью совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой. Остальные объявления показываются справа от результатов поиска.

Гарантированные показы — четыре объявления, расположенные справа, гарантированно показываются при запросе, точно совпадающем с указанной рекламодателем ключевой фразой.

Динамические показы — до пяти объявлений, динамически показывающихся справа от результатов поиска под гарантированными показами.


Яндекс.Директ обладает множеством преимуществ. Главное из них – возможность самостоятельного размещения рекламы, за счет простоты и удобства работы даже с небольшими бюджетами. И, конечно же, плата за клики, т.е. только за целевых посетителей сайта.

Официальный сайт сервиса Яндекс.Директ — http://direct.yandex.ru/

Почему я не вижу свою рекламу в Яндекс и Гугл?

“Я не вижу свою рекламу! И директор не видит. Мы всем офисом себя ищем и не видим. Вот неделю (день, месяц, год) назад видели, а сегодня нет. Сделайте что-нибудь!”

Не скажу, что с такими претензиями мы в агентстве встречаемся часто, однако они бывают.

Давайте разберемся, почему есть такая проблема. Чем чреваты поиски своей собственной рекламы и так уж нужно ли «себя искать».

Причина 1. Новая кампания

Если вы создали кампанию 20 минут назад, то, вероятнее всего, она еще не успела пройти модерацию. В среднем кампания активизируется от 40 минут до 3 часов.

Причина 2. Отклоненные объявления

Проверьте активны ли ваши объявления, прошли ли они модерацию, не остались ли висеть в черновиках. Объявления могут отклонить даже в активной рекламной кампании (например, если у вас на сайте был обнаружен вирус).

Причина 3. Бюджеты

Если ваша кампания уже не первый день работает, и вы вдруг решили посмотреть свои объявления на поиске, а их там нет, то первое, что нужно сделать — проверить средства на балансе.

Возможно причина банальна и на аккаунте просто закончились деньги. Даже если у вас остались средства, но их мало, система может показывать ваши объявления реже, чтобы избежать перерасхода.

Вторая причина, которая связана с бюджетом – кампания достигла лимита, т.е. исчерпала все выделенные на нее средства.

У Яндекс.Директа, и у Google Ads есть возможность ограничивать бюджет на кампанию (дабы не слить месячный бюджет за день).  Если ваша тематика конкурентная и ограничения по бюджету вы выставили достаточно жесткие, то может получится так, что средства, выделенные на кампанию, закончились раньше, чем вы планировали.

Например, вы настроили показ объявлений до 20.00, а остановились они по дневному ограничению бюджета в 14.30.

Проверьте режим показа объявлений. При распределенном режиме показа объявления идут так, чтобы дневной бюджет расходовался равномерно во временном таргетинге, заданном настройками, а это значит объявления могут останавливаться и показываться эпизодически, если бюджета недостаточно.

Причина 4. Ставки и показатель качества

Итак, баланс есть, но вот не вижу себя и все тут, что делать?

Нужно проверить ставки в аккаунте, возможно они недостаточно высокие, чтобы показываться на первой странице результатов поиска.

Если со ставками все хорошо, то нужно проверить релевантность вашего объявления ключевому слову и сайту. Проще говоря содержит ли объявление ключевое слово и ведет ли оно на корректную страницу с нужным товаром.

Почему нужно проверять релевантность объявления? Потому что и у Яндекс.Директа и у Google Ads есть такое понятие, как «показатель качества». Он зависит от очень большого количества факторов, рассчитывается в режиме реального времени. Этот показатель учитывает релевантность объявления ключу и сайту, статистические накопленные данные и пр.

(В Google Ads можно навести указатель мыши на каждое ключевое слово, чтобы просмотреть его показатель качества и узнать, отображаются ли по нему объявления. Чтобы просмотреть статусы сразу всех ключевых слов, в меню «Дополнительные действия» выберите пункт «Провести диагностику ключевых слов»).

Причина 5. Геотаргетинг и время показов

Проверьте  регион и время показов ваших объявлений. Например Вы находитесь в Минске и решили проверить показывается ли ваша реклама в 8.

30 утра. А настроена кампания так, что объявления показываются в Минской области (исключая Минск) и с 9.00. Вряд ли вы себя найдете, в таком случае.

P.S. Регион показов должен совпадать с регионом браузера, только тогда вы можете «словить» свои объявления.

Причина 6. Отсутствие запросов и статус «Мало показов у фразы» (Директ)

А может получиться так, что вы себя ищете-ищете, а ключевого слова в вашей кампании такого нет. Или есть, но ему присвоили статус «Мало показов» (Яндекс) или «Мало запросов» (Google). Это значит, что данный запрос пользователи при поиске вашего продукта используют крайне редко. 

Если вы все-таки хотите показываться по запросу с этим статусом, то нужно перегруппировать объявления таким образом, чтобы узкий запрос был в одной группе с более широкими запросами.

Причина 7. Минусовка и операторы

Проверьте минусовку (общие списки на уровне аккаунта, кампаний), а также кросс-минусовку (на уровне ключей и групп). Возможно вы ищете себя по запросу, который «отминусовался», хотя и является целевым.

Такое могло случиться, если вы нашли и используете в кампаниях стандартные списки минус-слов из интернета, которые «всем подходят».

Также проверьте операторы в ключевых запросах. Например, вы ищете себя по запросу «купить пылесос Минск», а в кампании у вас только ключ «купить пылесос +в Минске».  Зафиксированный «плюсом» предлог «в» как раз и не дает показаться объявлению по фразе без предлога.

Причина 8. Корректировки ставок

Проверьте корректировки ставок, выставленные в кампании. Возможно вы не попадаете в целевую аудиторию кампании. Например, Вам 25 лет, а в  рекламной кампании настроен показ объявлений только людям от 35 лет.

Причина 9. Вы слишком часто ищете свое объявление

Яндекс и Google стараются персонализировать показ рекламы. Это значит, если система делает выводы, что реклама вам не интересна, то показывать ее будут реже или не будут вовсе.

Если вы часто ищете свою рекламу, то в браузере остается кэш, учитываются ваши поведенческие факторы, а так как вы по своему объявлению не кликаете (очень на это надеюсь), то система на основании данных браузера (или опознав компьютер по IP-адресу) решила, что вас эта реклама не интересует.

Попробуйте почистить кэш браузера, проверить выдачу на другом устройстве, в другом браузере, в режиме инкогнито. В Google Ads есть инструмент для предпросмотра и диагностики объявлений. Попробуйте проверить показы рекламы через него (он, если реклама не показывается, еще напишет почему).

Причина 10. Блокировщик рекламы

Возможно у вас в браузере стоит Adblock и именно он не дает вам видеть рекламу? В таком случае отключите блокировщик рекламы или попробуйте поискать свою рекламу в другом браузере.

Выводы

Чем же чревата такая проверка показов собственных объявлений? В первую очередь тем, что вы снижаете себе CTR, так как количество показов растет, а количество переходов нет. Портите статистику сами себе. Низкий CTR обеспечивает вам более высокую цену за клик, так как влияет на показатель качества.

«А как же тогда проверить работу подрядчика?» — спросите вы. Запросите гостевой доступ к аккаунту, если у вас его еще нет, наблюдайте за статистикой. Попросите, чтобы Вас «проверили» по рекламному кабинету, подготовили отчет. Статистика, которую вы видите в аккаунте – это максимально точные данные. Если по объявлениям идут показы и переходы – значит, вашу рекламу видят пользователи, даже если вы – нет.

Ниже ссылки на полезные источники, которыми я пользовалась при написании статьи и которые помогут более глубоко вам разобраться с принципами показа рекламных объявлений.


  • Причины, по которым вы можете не видеть свое объявление в Google
  • Правила показа объявлений в Яндекс.Директ
  • Как работает аукцион в Яндекс.Директе
  • Как работает аукцион в Google Ads
  • Про ставки в Яндекс.Директе:
  • Подробнее про модерацию Яндекс.Директа:
  • Модерация объявлений в Google Ads:
  • Про статус «Мало показов» в Яндекс.Директе

Вероника Макарова

Вероника Макарова, PPC-специалист в MAXI.BY media


Контекстная реклама Яндекс. Директ — заказать настройку и ведение

Яндекс. Директ — система контекстной рекламы в поисковой системе «Яндекс» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности:

  • выбирать запросы, по которым будет показано рекламное объявление
  • составлять рекламный текст
  • выбирать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель, для показа своих объявлений
  • управлять рекламой на страницах результатов поиска Яндекса

Реклама в поисковой системе необходима, чтобы найти новых клиентов и не потерять старых.

Мы предлагаем свою помощь в настройке и ведении Яндекс.Директ. Pro-move не первый год развивается в digital сфере, и за это время мы составили сотни результативных групп объявлений и настроили множество успешных кампаний контекстной рекламы.

Сократим скликивание бюджета, если у вас уже есть реклама.

Настроим контекст, требующий минимум доработок.

Реклама ясна, точна и понятна, а самое главное – видна только вашей целевой аудитории. В отличии от SEO оптимизации она подразумевает быстрый вывод позиций на первую страницу поисковых систем, но требует крупных и регулярных затрат для удержания их на этом уровне.

✔ Отвечаем потребностям целевой аудитории.

✔ Изучаем запросы в поиске и потенциальных клиентов для составления продающих объявлений.

✔ Разделяем Поисковые и РСЯ/КМС кампании для снижения средней стоимости клика.

✔ Постоянно оптимизируем цену клика. Максимальное количество потенциальных клиентов по минимальной стоимости.

Цель рекламы — приводить клиентов, и чем лучше она настроена, тем больше клиентов должна привести. Естественно, если ваш сайт находится в неудовлетворительном состоянии с точки зрения юзабилити (удобство использования сайта для пользователей), мы порекомендуем вам провести аудит, чтобы исправить все текущие недоработки и тем самым не потратить в пустую рекламный бюджет. Согласитесь, если вы приводите клиента на сайт, а у вас не работает кнопка заказа или клиент просто не может ее найти, то смысл запускать контекст сводится сливу бюджета. Если вашему сайту требуются несущественные или минимальные доработки, мы озвучим свои мысли при устной бесплатной консультации до начала работы. В случае, если юзабилити вашего сайта в порядке, то мы сразу приступим к настройке.

клиенты сразу после запуска

прозрачная стоимость

высокая емкость рынка

выгодная цена

увеличение заявок

минимальный бюджет

контролируемый инструмент

только целевые посетители

Яндекс.Директ — это система, позволяющая размещать контекстную и медийную рекламу в ПС Яндекс и на страницах/сайтах его партнеров и управлять ей.

Сумма стоимости размещения рекламы зависит от активности аудитории и, соответственно, степени конкурентности ниши. Обычное рекламное объявление показывается бесплатно, а средства со счета списываются только за клики по вашей рекламе.

С помощью грамотной настройки и ведения такого мощного инструмента продвижения как Яндекс.Директ вы можете с успехом продвигать в интернете товар, бренд, компанию, продукцию и многое другое. Реклама начинает работать уже с первых дней запуска вашего проекта, поэтому именно Яндекс.Директ так любят все организации – от небольших сайтов с услугами частного мастера до крупных компаний и заводов.

Яндекс.Директ — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

В Директе вы можете настроить эффективный сценарийкоммуникации с потребителем

  • Запускайте имиджевую кампанию для того, чтобы познакомить пользователя с брендом.
  • Нацеливайте рекламу на тех, кто уже видел медийный баннер или видео , чтобы пользователи перешли на ваш сайта
  • Показывайте смарт-баннер пользователям, которые просматривали товары на вашем сайте, чтобы они вернулись на сайт и совершили покупку.

Нажмите сюда, чтобы узнать стоимость настройки и ведения Яндекс. Директ

Вы также можете воспользоваться любым удобным способом. Это может быть форма обратной связи, указанная на этой странице чуть ниже; просьба перезвонить, форма которой находится в самом верхнем правом углу сайта; чат в WhatsApp, обращение на почту [email protected] или непосредственных звонок по номеру +7 (987) 941-17-64. В левом нижнем углу страницы вы найдете красный значок, нажав на который сможете перейти сразу в мессенджер или позвонить нам.

Что включено в настройку и ведение Яндекс. Директ(краткий список):

Настройка Яндекс.Директ

● Кластеризация запросов

● Составление списков запросов под объявления

● Генерация 30 объявлений или 30 групп объявлений (при условии 1 объявления в группе)

● Составление объявлений, способных заинтересовать целевую аудиторию

● Разделение кампании на Поиск и РСЯ

● Подключение Метрики

● Добавление виртуальной визитки

● Добавление быстрых ссылок

● Добавление уточнений

● Настройка корректировок ставок

● Проработка минус-слов для исключения лишних запросов

Срок генерации: от 3 до 5 дней

Ведение Яндекс. Директ

● Бесплатное ведение в течении недели

● Проработка минус-слов на основании анализа Яндекс.Метрики для исключения лишних запросов

● Управление ставками для увеличения кол-ва переходов за меньшую стоимость клика

● Виртуальные визитки, быстрые ссылки и уточнения

● Аналитика, повышение эффективности и внесение правок

● Доработка корректировок ставок

Срок ведения: 1 месяц + 1 неделя бонусом, если вы заказали настройку у нас

Подробности о настройке и ведении Яндекс.Директа вы сможете узнать, если обратитесь к нам напрямую.

Что такое Яндекс.Директ и как его использовать

Для новичков рынка

Сегодня существует множество способов размещения рекламы товаров и услуг, к ним относятся как онлайновые, так и оффлайновые каналы, и каждый бизнес сам выбирает свой источник привлечения клиентов. Если говорить о продвижении в интернете, то хотелось бы отметить, один из наиболее популярных методов – это контекстная реклама.

Давайте разберем подробно, что такое контекстная реклама и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Это один из многочисленных видов рекламы в интернете, а если говорить точнее – это система контекстной рекламы в сети Яндекс.

Контекстная реклама

Каждый раз, когда мы вводим какой-либо запрос, система поиска выдает нам сайты, которые содержат интересующую нас информацию. В среде интернет-рекламы и продвижения такую информацию называют релевантной запросу. Чем выше ссылка сайт в выдаче, тем больше вероятность, что по ней перейдет пользователь. Самые верхние строки в выдаче занимает блок контекстной рекламы — это платные объявления, которые показываются в соответствии с запросом пользователя (рекламные блоки еще могут располагаться в других местах, но об этом мы поговорим чуть позже).

Контекстная реклама – это реклама, которая показывается в соответствии с содержанием (контекстом) интернет-странички.

Реклама находится выше обычных результатов поиска и в большинстве случаев более кликабельна, т.к. большая часть пользователей кликают только на верхние ссылки.

Места размещения поисковой контекстной рекламы Яндекс.Директ

Рекламные объявления могут располагаться не только вверху выдачи, как мы упоминали ранее. Где же еще можно увидеть объявления Яндекс.Директ?

Можно выделить несколько возможных вариантов показа контекстной рекламы в выдаче.

Спецразмещение

Это как раз те объявления, которые располагаются в верхней части страницы. Это наиболее выгодные с точки зрения кликабельности части страницы, поскольку они сразу видны пользователю.

На странице выдачи Яндекса одновременно отображается не более трех таких объявлений, которые размещены в порядке понижения ставки за показ рекламного блока.

Гарантированные показы

Это рекламные блоки, находящиеся внизу и иногда справа от списка выдачи. На одной странице выдачи может располагаться до четырех блоков гарантии. В гарантированных показах также есть некое подразделение. Контекстная реклама, которая стоит первой в этом блоке гарантированных показов, называется первое место.

Динамические показы

Если мы введем какой-либо поисковый запрос и перейдем на вторую страницу выдачи, то внизу этой страницы мы и увидим блок динамических показов. Точно так же на третьей, четвертой и любой последующей странице, внизу которых будет располагаться блок динамических показов. Объявления, не попавшие в гарантированные показы, могут показываться в блоке динамических показов, в ротации (т. е. чередуясь) с объявлениями других рекламодателей. Естественно, на этих страницах кликов будет уже гораздо меньше, поэтому и ставки на динамические объявления ниже, чем в спецразмещении и гарантии.

Объявления для показа на каждой позиции в поисковой выдаче подбираются с учетом:

  • показателя кликабельности (CTR),
  • коэффициента качества,
  • ставки за клик.

Объявления с наилучшими показателями попадают в спецразмещение и в блок гарантированных показов. Остальные объявления могут попасть в динамические показы.

Объявления в Рекламной сети Яндекс

Итак, мы разобрали, какие рекламные объявления Яндекс.Директ мы можем увидеть на страницах поисковой выдачи. Однако в системе Яндекс.Директ существует еще другой вид рекламных объявлений — объявления в Рекламной сети Яндекс (РСЯ).

РСЯ — это большая группа сайтов, прошедших проверку Яндекс, на которых размещаются рекламные объявления.

Таких сайтов несколько десятков тысяч. Вот некоторые из них:

Объявления для РСЯ подбираются в соответствии с наполнением страницы. Контекстная поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту и привязывается к ключевым словам, которые были ранее введены посетителем в строку поиска. Контекстная тематическая реклама (т. е. объявления в РСЯ) выводится на страницах сайта как дополнение к их содержанию. Реклама, основанная на поведении пользователей, подбирается с учетом технологии «поведенческий таргетинг» и зависит от интересов конкретного посетителя сайта.

Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации и количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент. Обычно цена клика в РСЯ гораздо ниже цены клика в поиске в аналогичной тематике.

Владельцы сайтов, являющихся участниками РСЯ, получают доход за клики по объявлениям.

Внешний вид объявлений в РСЯ также отличается от объявлений на поиске. Главное отличие в том, что объявления в РСЯ могут содержать картинку, соответствующую тематике объявления.

Рекламные блоки в РСЯ могут варьироваться по внешнему виду. Основные разделение по внешнему виду – простые объявления РСЯ и РСЯ-постеры.

Следует заметить, что по ряду тематик вы не увидите рекламных объявлений, потому что в Яндексе существует список запрещенных для рекламирования товаров и услуг.

К ним относятся:

  • алкоголь,
  • азартные игры,
  • финансовые пирамиды
  • и некоторые другие тематики, полный список которых представлен на сайте Яндекс.Директ.

Вывод

Итак, давайте подведем итоги.

Что такое Яндекс.Директ? Это система контекстной рекламы, которая показывает объявления пользователям, уже ищущим похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.

Как выглядит рекламное объявление Яндекс.Директ? Рекламное объявление на поиске представляет собой текстовый блок и ссылку, ведущую на рекламируемый сайт. Объявление в РСЯ также может содержать изображение.

Где можно увидеть рекламные объявления Яндекс. Директ? Объявления можно увидеть на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному пользователем запросу и на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса.

Учитывая то, с какой скоростью все сферы бизнеса и потребления интегрируются в сеть Интернет, можно с уверенностью сказать, что контекстная реклама – одна из наиболее перспективных видов рекламы. Но также из-за скорости развития технологий и способов передачи информации в нашу цифровую эпоху, системы контекстной рекламы каждый день внедряют нововведения, бесконечно совершенствуя и масштабируя свои сервисы. В этой статье приведены основные понятия о Яндекс.Директ, но важно помнить, что с каждым днем в этой системе появляется что-то новое.

Изучение видов рекламы в Рекламной сети Яндекса

Основными преимуществами использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) являются простота настройки и большая аудитория. Среднесуточная аудитория рекламных сетевых площадок в России составляет более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Источник: Яндекс, 2018

Так как не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность связаться с ними по РСЯ — в связи с этим рекомендуем запускать оба вида рекламы, контекстную и медийную. Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, есть три основных сценария показа рекламы в РСЯ:

  • Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, и теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
  • Ретаргетинговая реклама. Вы посещали определенные веб-сайты, и теперь будет показываться реклама этих веб-сайтов.
  • Тематическая реклама. Туристические сайты будут показывать рекламу различных туристических предложений.

Все эти сценарии дают свою долю клиентов.

Подробнее о рекламе Яндекса читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса. Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.

Форматы объявлений

РСЯ показывает три основных формата объявлений:

  • Текстово-графический – это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, картинку и текст или видео и текст.
  • Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директ.

— максимальный размер файла – 120 КБ;

— формат файла – JPG, PNG или GIF;

— размер пикселей – 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 640х100, 640х200, 640х960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе креативы изготавливаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимуляции кликов по объявлениям.

  • Видео – короткие (15 секунд) рекламные ролики. Сделайте свой видеоролик и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.

Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.

Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить бюджет на более конверсионную рекламу.

Зачем мы создаем видеорекламу отдельно, если можно просто запустить текстово-графическую рекламу с дополнением? Видеореклама не конкурирует с текстовой и графической рекламой с видеоприложениями по количеству показов, поэтому нужно запускать кампании во всех форматах и ​​следить за результатами.

Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на распродажи и постпродажи. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье «Обзор рекламных возможностей Яндекса».

Изображение против текста

При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, а увидел ваше предложение по какой-либо причине. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание кликнуть и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.

Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому следует обратить особое внимание на заголовок.

Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: чем так интересно ваше предложение для клиента? Итак, у нас два объявления, и оба связаны с продажей турпакетов в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, какое объявление будет иметь более высокий CTR?

Вроде бы первое объявление выигрывает, но не во всех форматах. Почему? Вот те же объявления, но рекламируемые в другом формате (картинка + заголовок). В этом формате картинка играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.

Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективен. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска объявлений и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.

Однако не стоит полностью полагаться на логику компьютера. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.

Под тестированием понимается изменение элемента объявления с целью понять, какой вариант работает лучше. Представим такую ​​гипотезу:

  • Какая картинка привлекательнее: отель с бассейном или вид на пляж?
  • Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или с основными разделами сайта?
  • Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?

Кстати, лучше всего тестировать небольшой бюджет. Что касается поисковой рекламы, вы можете прогнозировать ссылки и, исходя из конверсии сайта, рассчитывать количество целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не будет летать. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будет показана ваша реклама. Обычно речь идет о тысячах или десятках тысяч показов. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу — или каждый десятитысячный.

Рекомендации

Выдвигайте гипотезы, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте бюджет. Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в первые 2-3 месяца. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется во время ротации. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.

Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения российских клиентов? Загрузите нашу белую книгу «Обзор российского цифрового рынка 2019» и узнайте больше об онлайн-маркетинге в России.

Следите за нами в социальных сетях

Краткое руководство пользователя

Контекстная реклама в поисковых системах Яндекс и Google, Yan, CCM, «Bing Ads, Yahoo Ads»
Особенности:

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google делится на:

Стандартная настройка (реклама отдельного товара или услуги)

Расширенная настройка (если вы хотите продвигать более одного названия товара или услуги + ЯН и CMS)

Настройка CMS и ЯН (догоняющие баннеры)

Бюджет (необходим для рекламы)

Управление РК

Настройка метрик и целей

Требования:

1. Заполните бриф (https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdn3WKjF6r3NXETliTLBqhJQ2EB3sRBQUuJW7ZiinPmAC-agA/viewform)

2. Укажите свой адрес электронной почты, на который рекламный аккаунт будет зарегистрирован.

Подробную информацию лучше запрашивать у продавца в сообщениях.

Для размещения объявления Вам необходимо авторизоваться\зарегистрироваться в личном кабинете, нажать «Создать новое объявление», после чего откроется ссылка Каталог объявлений

Рисуем: https://lh5. googleusercontent.com/ MOTSU1l13j4pAdJokFIfOkrDi0ZT_LVdAi5O7_d7Lt7TpP28f_m8Rkj_VYzwci2JR5…

Select the city you are interested in, online advertising, Contextual advertising

Drawing: https://lh5.googleusercontent.com/2UJN-ktOP61Qf4cEKcKtDPVVW8rcA0PCU_qKv6pmB0xZB5ng3nTqVK9S2McIMZvTuu…

Выберите рекламный продукт и бюджет. Описание содержит данные и дополнительную информацию. Нажмите «Добавить в медиаплан»

Рисунок: https://lh6.googleusercontent.com/cp_QMm9OI_aDblbNud2GS6TiqfkDk5xjEfvhU9iuthpnBMJS8XoA25TqRE90LYtGmo…

и перейдите в корзину. ://lh5.googleusercontent.com/SEOzMpijIXbKwcj0PNiPoZ5ZHrC4LWU8ixH67xhkSJudW9YcRWaQuf-Pb7wRHrwsD1…

Этап 1 — Редактирование

Рисунок: https://lh5.googleusercontent.com/OvhMxd2P0mcKtKUhX8Qzy9TXlt3r4xdP8wkITEsufi9bd1ymQncATutxidf0XBOcqt…

Вот как выглядит ваш заказ.

Кнопка «Скачать медиаплан» позволяет поделиться ссылкой на готовый медиаплан со всеми заинтересованными лицами.

Кнопка «Заказать» позволяет задать расположение нескольких рекламных продуктов в медиаплане.

Если вам нужно внести изменения, вы можете отказаться от заказа, нажав на него 2 раза и внести изменения или удалить его.

Рисунок: https://lh6.googleusercontent.com/cE3wBZfqxNZnrXrzs7Jz7l9hABN_GyERcu9SXGmosKLei_EyxYX8GqFrZVPCBkCO9K…

Нажмите Сохранить.

Drawing: https://lh5.googleusercontent.com/-eHQbDk6zShfqVj1SGJPJkJjsCE5AhKWlhPFuq1OYgiD5dSEf2SV0SJpF1-SHgxCT-…

Then we go to advertising campaigns

Drawing: https://lh4.googleusercontent.com/venlM3GDjbf0R0lI4v6x66-AvycrnYDtfR64kGol7YkJdte4iXTZD9VvCkb2n4hWuT…

В настройках можно выбрать плательщика, отредактировать МП, скопировать РК, Распечатать МП и переместить МП в архив.

Далее вам нужно пройти всего пару шагов для запуска РК:

1. указать название вашей рекламной кампании, чтобы ее было легко найти,

2. добавить визитку (плательщика),

3 , Добавьте рекламные материалы.

Рисунок: https://lh4.googleusercontent.com/-Z1OPLL06J-SxLiCKvOwbxvqwNR6N2Yt_KwdorbseLxkVzgTNTzk1sUz-68VGGi5i_…

Открывается форма для заполнения строка «на основании» прописывается вручную в соответствии с документами, которые вы заполняете, после чего нажимаете «Сохранить карту».

Drawing: https://lh5.googleusercontent.com/4uavsHn6mfKEwalQU9RmsN53CzoufAeea4YE_PeohR8dl8dHNdrSe1Ax-o6XzeqfSE…

Add the completed brief

Drawing: https://lh4.googleusercontent.com/3uTAnXUfw5HQEBMqLY_ZZH-LG9-32DQo4v2ktH6DrzOmDxMpVVnBCy2FNI5329bht7…

Есть три способа добавления рекламных материалов.

1) если у вас большой размер файла, поместите его в облачное хранилище и прикрепите ссылку.

2) Текст используется для написания подробного технического задания для продавца.

3) Если у вас есть файл весом до 1 Мб, вы можете прикрепить его с помощью кнопки «Выбрать файл».

Нажмите Сохранить

Рисунок: https://lh4.googleusercontent. com/KrfMCQFwO35EwXGfMxwteoVhGG000ExhsDbgXnoIu_o2YPalTjCcLPKPZ_ushp57Nn…

Далее зеленая кнопка «Начать заказ» перейдет на 3 этап 900 для обработки, нажмите ее и появится продавец 2-Обработка

Рисунок: https://lh6.googleusercontent.com/LV-xizPpY7LTj9YxM33t3FYYsq7QGsuyrI-iYjKUKjpFcE8j2F2og1EkQwvC7K9ОйС…

Через систему Cheapmedia.ru продавец должен согласовать возможность изготовления в указанные сроки.

По электронной почте и в системе Cheapmedia.ru вам придет уведомление о том, что ваш заказ принят.

В рекламной кампании легко увидеть, на какой стадии находится запрос.

В окне «сообщения» можно напрямую написать запрос продавцу, указать уточняющую информацию и быть на связи.

Если вы передумали делать заказ, вы можете нажать «Отменить заказ».

Этап 3-Утверждение

После того, как продавец (продавец рекламы) подтвердит возможность размещения на указанный срок, необходимо выставить счет и распечатать программу работы.

Рисунок: https://lh5.googleusercontent.com/T609ig3ahp6zt_M_uARO1VG94GMz93ZoNlQq7o76iC0Y3zlL9Iw4dYrJVQUo_L-7LT…

Если вы выбрали счет-фактуру, обязательно установите флажок для корректной обработки документов.

Если в вашем заказе несколько рекламных товаров, нажмите кнопку «Объединить» для выставления единого счета.

Нажмите кнопку «Счет».

Рисунок: https://lh5.googleusercontent.com/oktlWNaFjtK0KPyKUh4Zg6NM1MS96VfEinT7Sg_Ebau6M8_6mjyawdDWunH5mZYUxs…

Вы можете экспортировать счет в PDF, распечатать его или скопировать ссылку. В счете указаны условия оплаты.

Стадия 4 и 5

После того, как клиент оплатил счет, вы проверяете его в своем аккредитиве, после чего ваш заказ начинает выполняться.

Рисунок: https://lh4.googleusercontent.com/AGTi32PLj7T67iM0ILOg43EBSy8WoUOahsYSCtDj3v2SHxrgQE1KR5aDhLai6bfbzf…

По завершению проекта необходимо распечатать и подписать акт выполненных работ.

Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами!

      Обратиться в службу поддержки

Была ли статья полезной?