Поиск, подбор ключевых слов для Google Ads

Как подбирать ключевые слова для Google Ads? Какие модификаторы нужно к ним применять? Как группировать ключевые слова? Нужно ли применять сразу несколько модификаторов? Об этом и о многом другом рассказано в данной практической статье.

Не секрет, что Гугл Реклама значительно отличается от Яндекс.Директ именно по работе ключевых слов. Здесь нет тех операторов ключевых слов, которые есть в Яндексе. Здесь сами ключевые слова работают по совершенно иному принципу. Более того, в зависимости от ниши и географии рекламы, сами рекламные кампании можно создавать по абсолютно разным подходам.

Поэтому, чтобы получать много целевого трафика, в самом начале давайте определимся с тем, как искать и применять ключевые слова в Google Ads!

Способы поиска ключевых слов Google Ads

Способ № 1 — через водстат Яндекса

Ничего нового, но это действительно рабочий и эффективный способ подбора ключевых слов для Гугл Рекламы. Заходим в вордстат, выбираем нужное ГЕО и по аналогии с Яндекс.Директ поочередно парсим заранее подготовленные направления ключевых слов.

Целевые ключи забираем себе в один список, а во второй список накидываем все найденные мусорные слова. Для удобства ручного парсинга через вордстат, рекомендую установить бесплатный плагин — Yandex Wordstat Assistant, который в разы сэкономит вам время.

Почему данный способ работает?

Во-первых, вы в самом начале составляете направления целевых ключей для парсинга, а не просто в слепую ищите ключи через вордстат.

Во-вторых, как и в Яндексе, так и в Гугле люди вводят практически одни и те же поисковые запросы, поэтому ключи из Яндекса вполне подходят и для использования в Гугл Рекламе.

Способ № 2 — через планировщик ключей Google Ads

Здесь уже используется сервис от самого Гуглу «планировщик ключей», который практически является неким подобием вордстата.

Для того, чтобы им воспользоваться, вам нужно иметь аккаунт от Google Ads.

В правом верхнем углу своего аккаунта кликаем на «Инструменты и настройки», где выбираем раздел «Планирование» и кликаем на «Планировщик ключевых слов»:

Выбираем «Найдите новые ключевые слова»:

На следующей странице указываем направление ключевого слово, указываем географию для поиска (нужный город, регион) и кликаем на «показать результаты»:

После этих нехитрых действий, вы получите парсинг уже от Гугла, где выбираете нужные целевые ключи и отдельно выбираете нецелевые слова. Так делаем с каждым направлением ключевых слов, которое вы хотите спарсить.

Сам результат такого парсинга содержит в себе намного больше ценной информации, чем вордстат.

Вы наглядно видите динамику выбранного направления ключа, т.е. в самом верху в виде столбцов указана сезонность ниши. В данном случае, сезон начинается в мае, а заканчивается в сентября.

Вы видите варианты ключевых слов, которые и являются результатом парсинга, где есть такие графы, как число запросов в месяц, уровень конкуренции конкретного ключа, минимальная и максимальная ставка.

Другими словами, с помощью планировщика ключей, вы можете не просто подбирать ключи специально для Google Ads, но и анализировать всю нишу на предмет сезонности, объема и цены трафика.

Автоматизация через Кей Коллектор

Для того, чтобы не парсить все это дело вручную, можно и нужно воспользоваться программой Кей Коллектор, которая весь парсинг по всем направлениям сделает в автоматическом режиме. Все ключи распарсяться по нужным папкам,  а вам останется только оставить целевые ключи, а нецелевые отправить в список минус слов.

Какой способ лучше?

И тот и другой способ одинаково результативны. Тот способ, который удобнее для вас, тот и используйте. Но обращаю ваше внимание на то, что через планировщик ключей, можно находить дополнительные целевые направления!

Модификаторы ключей и их применение

В Google Ads
нет тех операторов ключевых слов, которые есть в Яндекс.Директе, но имеются типы соответствия ключевых слов, которые фактически заменяют эти
операторы, т. е. влиять и задавать правила работы ключевых слов в Google Ads можно.

Широкое соответствие — это просто ключевое слово, которое не содержит каких-либо дополнительных символов. Есть ключ — печи барбекю, значит такой ключ имеет широкое соответствие.  Такой ключ может цеплять, как дополнительные запросы — печи барбекю цена, печи барбекю из кирпича, печи барбекю Москва, но и синонимы или да же совершенно далеки слова, как — шашлычница, барбекю, приготовить барбекю и т.д.

Или есть ключевое слово — мужские брюки, то объявление может быть показано и по запросу мужская одежда.

Если мы вводим в планировщике ключей печи барбекю и видим там кучу мусорных слов, то такой мусор будет и в рекламе, если использовать просто широкое соответствие. Поэтому такое соответствие очень часто не используют, так как оно приносит слишком много мусорного трафика.

Широкое соответствие с модификатором — или проще говоря +, который принудительно закрепляет выбранные ключевые слова и таким образом не будет показов по тем запросам, которые не будут содержать зафиксированные слова.

То есть, если использовать такой ключ, как +печи +барбекю, то никаких шашлычниц, мангалов и прочих близких тем не будет. Но будут такие запросы, как печи барбекю недорого, заказать печь барбекю и т.д.

Поэтому именно широкое соответствие с модификатором является самым популярным типом соответствия при работе с Google Ads.

Фразовое соответствие — кавычки, которые так же фиксируют нужное ключевое слово, но дополнительные слова могут присоединяться, либо впереди ключа, либо сзади.

То есть, если ключ «печи барбекю», то возможны такие варианты, как купить печь барбекю или печь барбекю недорого, а вот вариант печь с мангалом и барбекю уже не пройдет.

Точное соответствие — квадратные скобки, которые максимально сужают аудиторию, т.е. какое слово есть, такое и будет работать, иногда проскальзывают близкие слова. Например — [мужские брюки], а варианты мужские брюки для мужчин, брюки на мужчину и т.д., но в основном будет работать именно запрос — мужские брюки.

Вообще по типам соответствия ключей имеется официальная справка от гугла:

Использование ключевых слов в Гугл Рекламе на практике

В 99% случаях я использую тип соответствия «широкое соответствие с модификатором», т.е. перед каждым словом проставляю знак +. Это можно сделать, как вручную, так и с помощью сервисов, например, как этот — searchenginesmarketer.com/company/resources/keyword-wrapper/. Выгружаем все ключи и сервис автоматически проставит нужное соответствие.

Важно понимать, что можно переборщить с таким модификатором, т.е. если ключевое слово +купить +горный +велосипед +в +тамбове, то по факту, перед «+в» сам модификатор не нужен, так как в противном случае, мы не будем показываться по запросу «купить горный велосипед тамбов». Поэтому, перед предлогами и союзами, если они не важны в образовании целевой аудитории, то я плюс удаляю.

Если по вашей нише ключей мало и регион небольшой, то сделайте две рекламные кампании. Одна рекламная кампания будет с модифиактором, а другая просто по широкому соответствию.

Например в нише ритуальных услуг по Иркутску, ключи с модификатором приносили крайне мало трафика, но стоило модификатор убрать, как пошел трафик, а главное и конверсии.

Поэтому если ниша узкая, ключей мало, то можно настраивать рекламные кампании просто по широкому соответствию, главное отслеживать поисковые запросы и минусовать весь мусор.

Пару слов про группировку ключевых слов в Google Ads

Нужно ли группировать или не нужно, решаете только вы! Это ни на что не влияет.

Я лично за то, чтобы не группировать и таким образом можно строить такие рекламные кампании, где ключевое слово будет равно заголовку объявления, что приводит рекламу к максимальной релевантности, т.е. что человек ввел в поиск, то и получил.

Поэтому, если вы составляете рекламу для Google Ads, то используйте широкий тип соответствия для ключевых слов, но с умом. Если ниша крайне узкая, то просто используйте широкий тип соответствия.

Для составления максимально кликабельных рекламных объявлений, составляйте их по принципу один ключ = одному заголовку.

Подбор ключевых слов

Сервис подбора ключевых слов

http://wordstat.yandex.ru

Эта программа для подбора ключевых слов может вам понадобиться, если заказчик в ТЗ указал тематику сайта и попросил подобрать запросы самостоятельно. Или, например, если вы хотите определить частотность запросов, чтобы выбрать из предоставленного списка самое высокочастотное словосочетание и вписать его в тайтл и в заголовок первого уровня.

Сначала требуется выбрать регион, к которому относится сайт. Нажмите «Уточнить регион»:

Появится окно со списком стран. Обратите внимание на значок «+» напротив каждой страны – нажимая на него, вы сможете выбрать нужные регионы или города. Поставьте «галочки» и нажмите «Выбрать».

Затем вводите интересующие вас слова. Нажав «Подобрать», вы получите список запросов с указанием их частотности.

В правой колонке указаны слова и фразы, которые запрашивались вместе со словами из левой колонки.

Частотность в статистике Яндекса

Разберемся, какие результаты нам показывает Яндекс.Вордстат. Возьмем, для примера, словосочетание «организация праздников». Обратите внимание на то, как оно введено в строку подбора и на цифру, которая стоит в выдаче Вордстата напротив этого словосочетания:

10161 – такое количество показов было по всем запросам, содержащим, в той или иной форме, слова «организация» и «праздников». Например, такие фразы:

организация детских праздников

бизнес план организации праздников скачать

организация праздника дома

и так далее…

Чтобы сузить фронт поиска, воспользуемся помощью оператора “!”, который позволяет выявить частотность запросов, содержащих каждое из слов нашего ключевого словосочетания в неизменном виде:

Как видим, результат совсем иной. И в списке запросов только те, в которых есть слова «организация» и «праздников» в неизменном виде.

А теперь попробуем использовать оператор «», позволяющий увидеть частотность точного вхождения запроса.

Вот теперь результат намного ближе к реальности. Но всё же пока не отражает её, так как оператор «кавычки» не исключит из результатов словоформы каждого из этих ключевых слов. Будут учитываться, к примеру, и «организация праздника», и «организация “Праздник”».

Чтобы получить абсолютно точные данные по частотности запроса «организация праздников», мы используем одновременно операторы «кавычки» и «восклицательный знак»:

Сравним частотности одного и того же запроса, по-разному вводимого в строку подбора Вордстат (для региона Москва):

№	Запрос	Количество показов на страницах выдачи ПС Яндекс (в месяц)
1.	организация праздников	10161
2.	!организация !праздников	7111
3.	«организация праздников»	2120
4.	«!организация !праздников»	2000

Таким образом, самые точные данные мы можем получить при использовании сразу двух операторов – «» и !.

Вы можете пользоваться сервисом wordstat.yandex.ru не только для определения частотности запросов, но и для подбора списка ключевых слов (например, когда пишете SEO-статьи для магазина биржи контента).

Планировщик ключевых слов Bing, штраф за ссылки Яндекса и счетчик индексов Google

Ниже приведены сведения о том, что произошло сегодня в сфере поиска, согласно сообщениям Search Engine Land и других источников в Интернете.

Из страны поисковой системы: 4 причины, почему органический поиск лучше 16:26 | Время чтения: 3 минуты

Ниже приведены сведения о том, что произошло сегодня в сфере поиска, согласно сообщениям Search Engine Land и других источников в Интернете.

Из поисковой системы:

• 4 причины, по которым органический поиск лучше
  9 сентября 2015 г. Кристин Шахингер
  Получать трафик от платной рекламы и социальных сетей — это прекрасно, но не в том случае, если это приводит к пренебрежению вашими органическими усилиями, — утверждает обозреватель Кристин Шахингер.

• Google скорректировал то, как они показывают оценки количества индексов
  9 сентября 2015 г., Барри Шварц

  Неверное время: в отчете о статусе индекса Google была ошибка, которая показывала падение количества индексов примерно в то же время, когда Google обновлял свою формулу оценки индекса.

• Яндекс, крупнейшая поисковая система в России, наказывает сотни сайтов, покупающих ссылки
  9 сентября 2015 г., Барри Шварц

  В то время как Google ничего не говорит о штрафах за ссылки, Яндекс — крупнейшая российская поисковая система — применил широкомасштабные штрафы за ссылки на нескольких сотнях сайтов.
• Bing Ads запускает инструмент планирования ключевых слов во всех учетных записях в США
  9 сентября 2015 г., Джинни Марвин

  Они обновили инструмент исследования ключевых слов, который также предлагает оценку ставок и бюджета.

• 10 сентября Веб-трансляция: реальность окупаемости инвестиций на основе данных и избежание фактора расползания
  9 сентября 2015 г., Search Engine Land

  Поиск правильного баланса между персонализацией и конфиденциальностью.

• Цены на конференцию SocialPro от Marketing Land повышаются в субботу. Зарегистрируйтесь сегодня!
  9 сентября 2015 г. по поисковой системе земли

  Социальные сети — это не просто забавные мемы или подписка с популярным хэштегом. Эволюция социальных сетей открыла ящик Пандоры для специалистов по маркетингу, включая: оптимизацию контента для максимального социального распространения; управление фрагментацией платформы за пределами Facebook, Twitter и LinkedIn; получение реальных данных для обоснования инвестиций в социальные сети; внедрение маркетинга в реальном времени […]

Последние заголовки от MarTech, нашего дочернего сайта, посвященного интернет-маркетингу:

• Блокировка контента в iOS 9 вряд ли вызовет мобильный «Адмагеддон»
• Топ-10 видеообъявлений YouTube за август: DC Shoes и ROC от Monster дебютируют на 1-м и 2-м местах
• 7 способов потерпеть неудачу в Twitter
• Дезагрегация и развитие совместного маркетинга
• Событие Apple: iPhone 6s, iPad Pro, Apple TV и блокировка рекламы ожидаются сегодня
• Для пользователей Ashley Madison, что дальше? Апокалипсис репутации, Фаза 2
• Instagram стал убежищем для рекламных долларов благодаря глобальному развертыванию рекламы и новым параметрам рекламы
• Facebook для малого бизнеса: используйте страницы в качестве основного мобильного решения

Поиск новостей со всего Интернета:

Местные и карты

• Google PegMa’am празднует рекордное правление королевы, The Verge
• Обновления изображений: что это за изображение, блог Google Планета Земля

Создание ссылок

• Рассматривает ли Google упоминания URL как ссылки?, Stone Temple
• У меня есть ссылки, но трафик не растет – почему?, Renegade Search

Поиск

• Google добавляет новые параметры сортировки карусели фильмов, thesempost. com
• Search Challenge (9/9/15): Можете ли вы найти что-то подобное?, SearchReSearch

SEO

• Система классификации и организации ключевых фраз, 90 Digital
• Google говорит, что не используйте Noindex в Robots.txt, Круглый стол поисковой системы
• Отчет Google Search Analytics увеличился до 999 ключевых слов, Круглый стол поисковой системы
• Что в вашем SEO-арсенале? 6 навыков, которыми должны обладать все SEO-специалисты, quicksprout.com
• Объявление Yoast SEO для Drupal, Yoast

SEM / Платный поиск

• 5 Убийственных идей целевой страницы PPC для ключевых слов конкурентов, thesempost.com

Поисковый маркетинг

• Четкий путь для маркетологов к преодолению шока контента, млн унций
• Представляем Horizon: расширенную платформу анализа поиска от Branded3, Branded3
• Должен ли я использовать SEM для продвижения своего контента?, Предзнаменование
• Следите за новым владельцем WNC-582900 Предупреждения Google Search Console после взлома сайта, thesempost.
  com

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Ваша конфиденциальность очень важна для нас. Мы передаем вашу личную информацию только тогда, когда вы даете нам явное разрешение на это и каждый раз подтверждаете, что у нас есть ваше разрешение. Узнайте больше, просмотрев нашу политику конфиденциальности. Хорошо

Органический трафик от Яндекс. com с вашим ключевым словом за $30

Органический трафик с Яндекс. com с вашим ключевым словом

Получите посетителей из органического поиска с Yandex.com в течение 30 дней. Мы отправим реальных посетителей на ваш сайт, используя поле поиска Yandex.com с вашими ключевыми словами, чтобы улучшить ваш SERP CTR и SEO стратегия.

Все посетители будут отображаться как органический трафик в вашем Google Analytics . Наличие постоянного органического поискового трафика необходимо для поддержания вашего рейтинга и минимизации риска падения поисковой выдачи .

Органический поисковый трафик с Yandex.com

Вы создали отличный веб-сайт, наполнив его товарами и услугами или отличным контентом. Но это не может быть успешным без самого важного ингредиента, веб-трафика! Если вы хотите увеличить веб-трафик от отзывчивых, реальных посетителей для продвижения вашего веб-сайта, блога или партнерских программ, вы попали в нужное место.

Начните свой интернет-маркетинг с гарантированными посетителями по оптовым ценам. Наша собственная ТРАФИЧЕСКАЯ СЕТЬ генерирует огромное количество посетителей на ваш сайт. Вы увидите не увеличение продаж, а более профессиональный веб-трафик, а это значит, что это повысит надежность и репутацию вашего контента, а значит, и ценность вашего предложения или бизнеса.

Служба поискового трафика Yandex.com

Правильно, наша служба поискового трафика Яндекса принесет вам органических посетителей, клиентов, повышение рейтинга и, самое главное, реальный трафик из поисковых систем. Ваш сайт будет гордиться постоянным потоком посетителей, и это в конечном итоге приведет к вашему успеху как владельцу сайта. В Интернете есть множество компаний, которые предлагают купить веб-трафик, но не все из них будут полезны для вашего сайта. Мы предлагаем посетителей высшего уровня на ваш сайт по лучшим ценам, и мы вас не подведем.

Мы располагаем широким спектром качественных услуг по поиску трафика и работаем со многими рекламными агентствами по всему миру. Качество является для нас ПРИОРИТЕТОМ номер один.

Мы предоставим вам следующие возможности:

— Высококачественный трафик
— Уникальные IP-адреса (Гарантировано)
— 100% НЕТ прокси (гарантировано)
— Посетители со всего мира (гарантировано)
— Время просмотра: 20-60 сек. (в среднем 30 с)
— Возможность полного отслеживания в Google Analytics
— ОЧЕНЬ хорошо, чтобы увеличить вашу поисковую выдачу
— Органический поисковый трафик
— Совершенно белая шляпа SEO
— Adsense и контекстная реклама безопасны!

Поисковый трафик Яндекс.com

Все посетители будут уникальными, и вы сможете указать, откуда именно приходят эти посетители. Гарантию того, что наш поисковый трафик Яндекса полностью подлинный и исключительно человеческий, мы можем вам дать. Мы не используем ботов или другие закулисные и незаконные инструменты для покупки трафика посетителей на ваш сайт. Мы имеем дело только с полностью подлинным и высококачественным человеческим веб-трафиком, поэтому вы можете быть уверены, что получите самое лучшее предложение за свои деньги. Начните работать с нами сегодня и быстро найдите огромный веб-трафик для своего сайта или блога с Yandex.com с помощью своих ключевых слов.
Вы можете купить органический веб-трафик и начать получать сотни посетителей веб-сайта без необходимости производить дорогостоящие маркетинговые материалы, такие как баннеры, листовки или текстовые объявления.