Почему старбакс так называется: Starbucks — история создания сети кофеен, американский бренд кофеен | Старбакс – Что такое Старбакс

Содержание

Одним словом: что означают названия Starbucks, Google и Kodak?

Креатив

Одним словом: что означают названия Starbucks, Google и Kodak?

26 января 2018 17 472 просмотра

Сергей Капличный
Сергей Капличный

Задумывались ли вы о том, почему предприниматели останавливаются на том или ином названии? Почему они запоминаются? А можно ли на это как-то повлиять? Неймер и предприниматель Сергей Малайкин в своей книге «Одним словом» рассказывает о том, как создаются запоминающиеся названия и что они означают.

Milka

Шоколад с необычным для Швейцарии славянским названием Milka был впервые выпущен в 1901 году. Считалось, что он назван в честь знаменитой хорватской примы Милки Терниной, которая в том году блистала в заглавной партии оперы «Тоска». Сам Джакомо Пуччини называл ее исполнение совершенным. Но происхождение названия более прозаично: это соединение немецких слов milch (молоко) и kakao (какао).

Starbucks

В дождливом Сиэтле не было заведений, которые нравились бы трем приятелям: учителю английского, историку и писателю. И в 1971 году они открыли кофейню своей мечты: с книгами, качественным джазом и уютной, немного подержанной мебелью.

Писатель предложил назвать заведение «Пикод» в честь шхуны из романа Германа Мелвилла «Моби Дик», но вариант отвергли как неблагозвучный. Starbucks возник как альтернатива — по имени старпома из той же книги.

Ни старпом, ни сирена на вывеске не имеют отношения к кофе, да и персонаж, давший имя заведению, не особенно раскручен. Тем не менее звучное слово, начинающееся с внушительного сочетания «st», партнерам понравилось, и, по всей видимости, это стало решающим фактором успеха. Starbucks с названием и символом, никак не связанными с кофе, стал в итоге крупнейшей сетью в мире.

Kodak

Kodak — такой неологизм выбрал предприниматель Джордж Истмен для своих фотоаппаратов. Он искал короткое, звучное и ничего не означающее имя, содержащее хотя бы одну букву «к». Считается, что это слово имитирует звук затвора. Согласно одной из версий, придумал слово Kodak приятель Истмена Дэвид Хьюстон, который был родом из Северной Дакоты (сокращенно NoDak). Он предложил назвать фототехнику топонимом NoDak, а затем, узнав о любви друга к «сильной, проницательной букве» к, заменил Nodak на Kodak.

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путем (лететь пчелой). Название удачно еще и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Beeline

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путем (лететь пчелой). Название удачно еще и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Google

На сайте Google говорится, что «название отсылает нас к числу «гугол» (googol) — единице с сотней нулей. Оно символизирует стремление создателей упорядочить безграничные объемы информации в интернете.

По сети гуляют разные истории о том, как именно появилось слово Google. Одни говорят, что ошибка была случайной, другие — что якобы Ларри Пейдж лично изменил написание. Так это или нет, но слово Google уже вошло во все словари.

По материалам книги «Одним словом».

История развития и успеха Starbucks: интересные факты

История развития и успеха Starbucks: интересные факты scroll to top

Заказать звонок

Заполните форму и наши специалисты свяжуться с Вами в ближайшее время

Задайте ваш вопрос

Мы составим предложение под ваш запрос по следующим данным

Аренда недвижимости

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Покупка недвижимости

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Управление недвижимостью

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Заказать экскурсию

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Аренда автомобилей

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Трансферы в Майами

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Чартер яхты

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Образование в США

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Бронирование отеля

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Круизы в США

Наши специалисты составят предложение под ваш запрос по следующим контактным данным

Вход | Регистрация Забыли пароль?

Вход через соц.сети

Преимущества регистрации:

  • 1.Получение скидок и бонусов
  • 2.Комментарии и рейтинги
  • 3.Безопасная оплата
  • 4.История платежей
  • 5.Подписка на новости и обновления
Вход | Регистрация

Преимущества регистрации:

  • 1.Получение скидок и бонусов
  • 2.Комментарии и рейтинги
  • 3.Безопасная оплата
  • 4.История платежей
  • 5.Подписка на новости и обновления
Вход | Регистрация

Регистрация через соц.сети

Преимущества регистрации:

  • 1.Получение скидок и бонусов
  • 2.Комментарии и рейтинги
  • 3.Безопасная оплата
  • 4.История платежей
  • 5.Подписка на новости и обновления

Время выполнения: 0.0470 с., расход памяти: 2.63MB

В каких странах нет Starbucks

Среди стран, в которых до сих пор нет кофеен Старбакс, видна четкая тенденция: это страны бывшего СНГ !
Итак, список Стран, в которых нет Старбакс:

Исландия

Вы не найдёте в Исландии Starbucks, так как жители этой страны считают, что их кофе готовят вкуснее, чем в любом "массовом" кафе! Так что жителям северной страны весьма сложно угодить. Кстати, именно по такой же причине в Италии до недавнего времени (2018 год) тоже не было легендарной сети.

Хорватия

Старбакс объявляла о входе на хорватский рынок в 2010-м, но, глядя на попытки других компаний, благоразумно отказалась от это затеи. Хорваты не пьют кофе на ходу из бумажных стаканов. Для хорватов кофе – это только когда сидя за столиком. Как говорят местные, пить кофе (а уж тем более, есть!) на ходу — это не уважать самого себя. 

Черногория

В Черногории нет ни Макдоналдса, ни KFC, ни известного своей скандальной рекламой Бургер Кинга... Стоит ли говорить о довольно дорогом кофе от Старбакс?

Сербия

В Сербии нет Старбакс. Относительно близкое к нему в Сербии имеется сеть кофеен Коста Кофе, но и они собираются ушли с сербского рынка году. "Масс-кофе" пока не пользуется популярностью, большинство жителей Сербии предпочитают домашний кофе или традиционные кофейные напитки

Украина и Литва

СМИ уже несколько раз сообщали (2010) о выходе Starbucks Coffee на рынок Украины и Литвы, но позже Starbucks сообщал, что решение компании изменилось. Специалисты отмечают, что продукция Starbucks является достаточно дорогой для потребителя в этих странах, учитывая сегодняшнюю конкуренцию на украинском и литовском рынках.

Беларусь

Традиционные коммунистические ценности РБ расходятся с традиционной капиталистической компанией Старбакс. Управляющий коммерческой недвижимостью Роберт Киселев утверждает, что первый в Беларуси Starbucks появится в ТЦ Dana Mall (крупнейший ТЦ в Минске - столице республики Беларусь). Но эта информация щекочет слух фанатов легендарного кофе уже примерно 10 лет. Стоит ли верить в нее всерьез сейчас? 

Латвия, Словения

По мнению специалистов, для Starbucks латвийский рынок может быть слишком мал. Бренд Starbucks — это продукт для масс, то есть модель бизнеса этой сети предусматривает большие потоки людей. Поэтому с учетом общей численности населения Латвии — около 2 млн человек — приход Starbucks на этот рынок очень сомнителен!

Эстония

Официальный представитель не подтвердил планы Starbucks по расширению на рынок Эстонии: рациональные европейцы не готовы переплачивать за кофе, имея массу традиционных кофеен по соседству.

Мы чувствуем интерес к эстонскому рынку, но сейчас мы не можем сделать какое-либо заявление об открытии нашего представительства", сказал представитель компании Старбакс Николас Ван Хилтен (Nicholas van Hilten) по поводу открытия любого кафе в Таллинне.


Согласитесь, хорошо, что Старбакс Кофе есть в России, иначе у нас была бы возможность насладиться легендарным кофе только за рубежом...

Кстати, если в Вашем городе нет Старбакс, а купить термокружку очень хочется - закажите ее у нас! Мы доставляем продукцию Старбакс по Москве, почтой России и СНГ.

качество кофе старбакс кофейни Starbucks

Все дело в четком следовании нашим принципам: тщательный отбор сырья, постоянный контроль качества, экспертная оценка и внимательное отношение ко всем факторам, влияющим на вкус напитка. Наша задача – проследить весь путь кофе, от зерна, созревающего на ухоженном деревце на склоне горы, и до чашки с восхитительным ароматным напитком, которую вы держите в руке.

 

Качество Starbucks начинается с продуманного и ответственного подхода к закупкам. В его основе лежит принцип C.A.F.E. – Coffee and Farmer Equity (единство кофе и фермера). Мы выбираем поставщиков зернового кофе со всех концов света по единым строгим стандартам, и кроме того оказываем фермерствам всестороннюю социальную поддержку. В поддержке каждого партнерского хозяйства нам помогают эксперты из компании Conservation International (CI). 

 

Стандарты C.A.F.E. затрагивают четыре ключевые области: 

 

Качество. Каждое кофейное зерно Старбакс соответствует высоким стандартам качества. 

Экономическая прозрачность. Мы требуем от всех поставщиков детальной отчетности на протяжении всей цепочки поставки кофе, которые показывают, какая часть денежных средств была переведена фермерам за их кофе.

Социальная ответственность. Благодаря регулярным независимым экспертизам, мы знаем, что наши поставщики предоставляют работникам безопасные и гуманные условия труда, обеспечивают достойную заработную плату, работают без использования детского и принудительного труда.

Забота об окружающей среде (оценивается третьей стороной). Нам важно, чтобы все наши поставщики грамотно утилизировали отходы, не загрязняли воду, экономили электроэнергию и не использовали вредных агрохимических препаратов. 

 

Эти стандарты помогают фермерам выращивать и поставлять нам лучший зерновой кофе в соответствии с принципами, наиболее безопасными и удобными как для людей, так и для окружающей среды.  

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *