Не работает реклама в Instagram

Instagram — одна из самых влиятельных платформ. По статистике 2022 Instagram объединяет более 2 млрд активных пользователей и 500 млн активных пользователей в день. Кроме того, эта сеть имеет самую большую вовлеченность на каждый пост среди аналогов.

А теперь представьте, что вы проделали серьезную работу, разработали стратегию продвижения продукта, сегментировали аудиторию, написали «продающий текст» и создали креативы, запустили рекламу в Instagram, а реклама не работает.

Специалисты Shapoval Agency собрали основные ошибки при запуске рекламы в Instagram, которые чаще всего мешают достичь поставленных целей при продвижении продукта:

Заблокирован аккаунт

Новые рекламодатели практически всегда сталкиваются с блокировкой аккаунта на старте своей работы. Это происходит в связи с тем, что площадка проверяет не только ваши объявления и публикуемый контент, но и страницу, на которую они ведут, а также вас, как рекламодателя. Для разблокировки требуется подтвердить личность, для этого нужно следовать инструкции в аккаунте. Для подтверждения личности понадобится загрузить фотографию паспорта, а если возникнут дополнительные трудности, смело обращайтесь в справочный центр Мeta.

Не получается оплатить рекламу в Instagram

В сети Instagram есть возможность продвигать посты прямо из аккаунта, но мы не рекомендуем этого делать из-за ограниченных возможностей для таргетинга. Более профессиональным является продвижение через Business Manager, а для этого вам нужно привязать аккаунт Instagram к Facebook, при чем аккаунт Instagram должен быть профессиональным.

Подробнее о взаимосвязи Facebook и Instagram читайте в нашей статье.

При запуске рекламы через Business Manager платежи будут безопасными, а настраивать рекламу и отслеживать ее будет проще.

Существует 2 вида оплаты рекламы:

• PayPal— эта платежная система разработана для оплаты различных товаров и услуг в сети интернет. Безопасная и интуитивно понятная. Достаточно пройти простую регистрацию и ввести данные банковской карты.
• Банковская карта. Facebook серьезно относится к данным пользователей и, несмотря на то, что этот способ оплаты является самым распространенным, для глобальной сети он менее безопасен. За допущенную ошибку, при заполнении данных, можно моментально оказаться заблокированным.

В рекламном кабинете Business Manager можно следить за всеми списаниями с карты. Оплата производится после показа рекламы. При запуске рекламы следите за настройками кампании, укажите дневной бюджет или бюджет на весь срок показа рекламы, так вы будете знать, что не потратите больше запланированного.

Но бывает так, что оплата по какой-то причине не проходит, в таком случае реклама будет приостановлена, пока задолженность не будет погашена.
Почему платеж может быть отклонен:

• Недостаточно средств на банковской карте – проверьте остаток средств.
• Лимит по банковской карте – лимит может быть установлен банком или собственником карты, кроме того, на некоторых картах установлен лимит на общее количество переводов или затрат.
• Проблема с обработкой и подтверждением карты — если есть технические неполадки при обработке платежа, то сначала проверьте срок действия карты, а затем перезагрузите страницу платежа.
• Ошибка в указанных реквизитах — тщательно проверьте все данные, которые система просит предоставить, Facebook не допускает неточностей.
• Если реквизиты верны, лимита нет, средств на карте достаточно, а платеж не проходит — в таком случае мы рекомендуем связаться со службой поддержки, они попросят предоставить ID рекламного аккаунта, последние 4 цифры банковской карты и сумму задолженности. После получения этой информации специалист СП спишет средства с карты вручную и решит вашу проблему.

Отсутствие показов рекламы

Часто со стороны таргетированная реклама кажется чем-то очень простым – «нажал пару кнопок и сидишь считаешь деньги». На деле запуск рекламы требует системного подхода с глубоким анализом цифр и гипотез, иначе вы столкнетесь со «слитым бюджетом».

Итак, причины, по которым ваша реклама не показывается:

• Аккаунт Instagram не привязан к Facebook — запуск таргетированной рекламы через рекламный кабинет Business Manager невозможен.
• Запуск таргетированной рекламы допускается только через бизнес-аккаунт Facebook, проверьте эту настройку, достаточно внести изменения в FB и в привязанном аккаунте Instagram настройки изменятся автоматически.
• У Facebook и Instagram длинный список требований к публикуемому контенту, поэтому если вы нарушили правила рекламы, то ваши объявления не пройдут модерацию, кроме того, аккаунт может быть заблокирован. Категорически запрещено публиковать контент, содержащий пропаганду, наркотики, насилие, оружие, алкоголь, азартные игры и др. С полным перечнем можно ознакомиться в справочном центре Facebook.

Низкая вовлеченность аудитории

Ключевым фактором низкой вовлеченности аудитории является неправильно подобранная аудитория. Представьте себя клиентом, заинтересованным в покупке вашего товара, а теперь ответьте на вопрос: кто вы? Составьте портрет целевой аудитории. Facebook обладает широкими возможностями для таргетинга, к тому же он обучается, благодаря искусственному интеллекту, и находит заинтересованных пользователей, только нужно его грамотно направить.

Второй причиной низкой вовлеченности пользователей является наличие большого количества ботов среди подписчиков. Конечно, приятно видеть 5К фолловеров, но, во-первых, скоро Instagram скроет эту информацию, а во-вторых вам нужна живая аудитория, с которой можно работать.

Проблемы с конверсиями

Одной из основных причин проблем с конверсиями являются неправильные настройки кампании. К примеру, если у вас локальный бизнес, который находится в Одессе, то нет смысла показывать рекламу всей Украине – это бесполезно, бюджет уйдет, конверсий не будет.

Еще один немаловажный нюанс — Facebook не переводит объявления на другой язык, поэтому если вы запускаете рекламу на Европу, укажите в настройках, что рекламу стоит показывать только украино- и русскоговорящему населению.

Визуальная составляющая контента на сегодняшний день играет ключевую роль. Оригинальный контент становится приоритетным, позаботьтесь не только о рекламном креативе, но и том, как выглядит ваш аккаунт, что увидит потенциальный клиент, когда перейдет в ваш профиль, захочет остаться, подписаться и купить или уйдет?

Вывод

В статье описан далеко не весь перечень проблем, которые могут возникнуть на любом из этапов формирования кампании и работы с ней. Важно разработать стратегию продвижения и строить гипотезы, которые необходимо регулярно корректировать на основании анализа работы уже существующей кампании.
В компании Shapoval Agency знают все о выведении продуктов на рынок, о продвижении их через всевозможные каналы, а также о развитии личного бренда. Обращайтесь к специалистам и не «сливайте» свой бюджет.

Почему не работает таргетированная реклама в Instagram

Время чтения: 6 мин.

Вы прикладываете уйму усилий для продвижения в Instagram: создаете контент, регулярно выкладываете посты, запустили таргет, планируя набрать подписчиков, раскрутить свой бренд и получать продажи. Но деньги списываются, а желаемого результата нет. Почему такое может быть?

В этой статье мы разберем самые популярные ошибки при настройке рекламы в Инстаграме, из-за которых может казаться, что таргет не работает. Итак, приступим.

Содержание статьи

Неправильный выбор цели

Многие новички при настройке таргета в Инстаграм часто выбирают такие цели, как «Узнаваемость» или «Вовлеченность», потому что они самые простые в настройке и понятные.

Но это большая ошибка, если вы ждете от таргетированной рекламы подписчиков, заявки и продажи. За каждой целью в Ads Manager кроется свой алгоритм показа рекламы. Когда вы выбираете цель «Узнаваемость», вы просите показать вашу рекламу максимальному количеству пользователей. Если вы ставите цель «Вовлеченность», вы даете команду показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью поставит лайк, прокомментирует или сохранит ее.

У всех пользователей Инстаграм разное поведение: кто-то любит лайкать, но не переходит по ссылкам и редко что-то покупает, а другие крайне редко показывают какую-то активность в виде лайков и комментариев, но при этом охотно совершают покупки. Система все это отслеживает и учитывает, когда показывает рекламу.

Вышеупомянутые две цели не подходят, если нам нужны подписчики, заявки и продажи. Потому что они нацелены не на тех людей. Выбирайте цели «Трафик», «Лиды» или «Продажи». Только в этом случае наша реклама будет показываться тем людям, которые склонны переходить по ссылкам и совершать покупки в Инстаграме. А если выбрать цель «Продажи», можно настроить рекламу на тех, кто не просто перейдет по ссылке в нашей рекламе, но и совершит определенное действие на сайте (добавление в корзину, покупка и т.д.).

Выбирайте правильную цель при настройке таргета и вы удивитесь, как поменяются результаты ваших рекламных кампаний.

Неправильная структура кампаний

По некоторым статьям и видео в Интернете о простоте запуска таргета можно подумать, что достаточно создать в Ads Manager одну рекламную кампанию, в ней – одну группу объявлений, загрузить один рекламный макет, запустить кампанию и получать продажи. Но результаты при такой структуре кампании скорее всего вас не удовлетворят. Потому что так алгоритмы Meta не работают.

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook – это постоянный процесс тестирования гипотез. Мы можем только предполагать, какой аудитории понравится наш продукт, какие макеты привлекут покупателей и т.д. И все эти гипотезы нужно проверять. Этого не сделать, если запустить только одно объявление.

Стандартная структура рекламных кампаний в Инстаграме выглядит следующим образом: 1 рекламная кампания, 3 группы объявлений и по 3-5 объявлений в каждой группе.

Почему именно такая структура? Meta показывает рекламу по принципу аукциона, поэтому нам необходимо предоставить выбор: если первое объявление не зайдет аудитории, система будет показывать второе, третье и последующие, пытаясь выделить то, которое приносит наилучшие результаты в соответствии с заданной нами целью. Нередко бывает, что из 5 объявлений в группе, показы набирают только 3 или 2.

На скриншоте ниже видно, что из 9 загруженных рекламных объявлений в одну группу, алгоритмы отдали предпочтение только 3 (это можно понять по охвату):

Со временем можно вручную отключить те объявления, которые получили наибольший охват, чтобы дать шанс остальным. Но суть остается прежней: необходимо предоставить системе выбор.

Слишком много интересов

Эта ошибка самая распространенная – добавлять в одну группу объявлений при настройке детального таргетинга как можно больше интересов.

Многие не учитывают, что когда они выбирают интересы, между всеми ними стоит союз «или». Можно подумать, что если добавить в интересы «детский сад», «блог» и «онлайн-реклама», то мы соберем аудиторию родителей-блогеров, которые интересуются рекламой в Интернете. Однако это так не работает. Наше объявление будет показываться или родителям (интерес «детский сад»), которые могут вообще не интересоваться онлайн-рекламой, или фрилансерам (интерес «онлайн-реклама»), у которых может вообще не быть детей, и т.д. Собирая такой винегрет из интересов, мы не поймем, кто в конце концов увидел нашу рекламу.

Как тогда лучше настраивать интересы? Используйте кнопку «Сузить аудиторию».

Например, если вам нужны родители, интересующиеся интернет-рекламой, добавьте в интересы «детский сад», и сузьте эту аудиторию интересом «интернет-реклама», как на скриншоте ниже.

Именно таким образом вы охватите не просто всех родителей, а именно тех, кто интересуется рекламой в Интернете.

Не цепляющий креатив

Как сделать цепляющий креатив:

• Минимум текста. У нас есть в среднем всего 2 секунды, чтобы зацепить человека своим рекламным макетом. Поэтому текста должно быть немного, он должен быть читабельным (не допускайте, чтобы цвет текста сливался с фоном) и на одну тему. Не стоит пытаться уместить на одном креативе все свои преимущества. Выберите что-то одно, что зацепит конкретный сегмент вашей аудитории. Идеально, если текст на креативе будет занимать не более 20%.
• Короткие предложения. Пользователи настолько устали от чрезмерного количества рекламы, что их сложно чем-то удивить. Длинные предложения, еще и с мудреными оборотами, читать никто не будет. Поэтому чем короче и лаконичней продающая фраза, тем лучше.
• Не затягивайте анимацию. Помня, что у нас есть всего 1-2 секунды, не стоит делать затянутую анимацию, если делаете видео-креатив. Большинство пользователей не будут ждать, когда появится текст, а просто пролистнет дальше.
• Визуально привлекательные фото и видео. Инстаграм – это визуальная соцсеть, поэтому и креативы, и контент в блоге должны быть на уровне. Используйте только качественные фотографии и видео. Для рекламы товаров хорошо подходят видео, демонстрирующие использование продукта.
• Оставьте пустое пространство. Убедитесь, что на фото и видео есть пустое пространство – фон, который не заспамлен лишними объектами. Сейчас наблюдается тренд на присутствие «воздуха» в фото и видео.
• Расставьте акценты. Чтобы пользователю было еще легче найти нужную информацию на креативе, расставляйте акценты: выделите жирным заголовок, разместите ключевую информацию по центру и т.д.
• Добавьте тригеры. Также добавьте какой-либо тригер: скидку, бонус, пообещайте раскрыть какой-то секрет или дать уникальную информацию. В общем, покажите пользователям, почему стоит перейти по вашему рекламному объявлению. Также работают тригеры ограничения по времени («скидка закончится в 00:00»), социального доказательства (используйте рекомендации известных блогеров, положительные отзывы от реальных клиентов, демонстрируйте партнеров, с которыми работаете) и дефицита («осталось только 5 в наличии», «только первые 20 покупателей получат скидку»).
• Убедитесь, что нет ошибок. Каким бы продающим ни был креатив, если в тексте присутствуют ошибки, это оттолкнет львиную долю пользователей. Перечитывайте текст по несколько раз, давайте проверить друзьям или используйте специальные программы для проверки. Если конечно ошибки не являются частью вашей идеи.

Отсутствие призыва к действию

Добавление в наши объявления призывов к действию, таких как «Подписывайтесь», «Переходите по ссылке», «Оставьте заявку» и т.д. значительно повысит их эффективность. Когда пользователи листают ленту Инстаграма, зачастую у них нет цели что-либо купить, они отдыхают, расслаблены. И когда они видят наше объявление, где красиво расписаны преимущества товара, но нет призыва к действию, пользователям необходимо самостоятельно думать, что делать дальше. Поэтому многие просто пролистывают ленту дальше. Напишите сразу, какого действия ждете от пользователей, и вы удивитесь, как увеличится эффективность вашей рекламы.

Проблемы с посадочной страницей

Посадочная страница, на которую ведет наша реклама, имеет огромное значение. Например, если цель – привлечь подписчиков в блог, то убедитесь, что профиль, куда будут переходить пользователи заполнен, активно ведется и соответствует заявленной в рекламе тематике. Если в реклама была обещана какая-либо информация, ее должно быть легко найти в профиле (желательно, чтобы это были последние посты).

Если реклама ведет на сайт, убедитесь, что он быстро грузится, оформлен в соответствии с современными тенденциями, адаптирован под мобильные устройства и все кнопки на сайте работают. Любые проблемы на сайте насторожат пользователей, и они не будут оставлять заявки.

Продажи в лоб

Продавать в лоб в соцсетях с каждым годом все сложнее. Особенно это касается дорогих товаров или услуг.

Представим, что вы продаете лестницы. Во-первых, это недешево. Во-вторых, это нужно далеко не каждому пользователю Инстаграма. Поэтому реклама из разряда «купите лестницу» не даст хорошего результата. Какую стратегию лучше использовать в этом случае?

Для начала можно собрать людей, которых возможно интересует установка лестниц. Как это сделать? Дайте какую-то пользу. Например, запустите рекламное объявление с текстом «Узнайте, что необходимо учесть перед установкой лестницы» и предложите людям получить эту информацию в обмен на контактные данные. Естественно, это сделают только те, кто как-либо заинтересован в данной услуге. Так мы соберем заинтересованную аудиторию, на которую впоследствии можно запустить ретаргет с конкретным предложением.

Учитывайте сезонность

В периоды праздников, а также на Черную пятницу количество рекламодателей в Инстаграм увеличивается в несколько раз. И если ничего не предпринять и запускать рекламу как обычно, аукцион не выиграть – мы получим очень высокий CPM (стоимость за 1 000 показов), цену клика и заявок.

Вот что можно предпринять, когда запускаете таргет во время праздников:

• Увеличьте свой привычный бюджет хотя бы на 20%. Это позволит держаться на плаву в аукционе и выиграть часть своей аудитории.
• Придумайте подарки для своей аудитории, чтобы иметь преимущество перед другими рекламодателями. Например, кладите какой-то подарок при заказе на определенную сумму.
• Настраивайте таргет на тех, кто уже знаком с вами (ретаргет). Людям, которые уже знакомы с вашим брендом, продавать проще.

Учитывайте все вышеперечисленное и вы увидите, насколько эффективным инструментом является таргетированная реклама в Инстаграм.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сохраняйте эту статью в закладки, мы постоянно актуализируем все материалы на сайте с обновлением поисковых алгоритмов. Любые вопросы и дополнения будем рады видеть в комментариях. А еще у нас есть отличные статьи на темы:

Оценка статей помогает нам становиться еще лучше и радует авторов материала

[Всего: 1 Средняя оценка: 5]

Как исправить неработающую рекламу в Instagram? – Нина

964 80

Время чтения: 4 минуты 21 секунда

Время чтения: 4 минуты 12 секунд

Выбор аудитории и таргетинг являются наиболее распространенными проблемами. Убедитесь, что вы выбрали правильную аудиторию для своих объявлений, проверив свои рекламные панели. Убедитесь, что Instagram является предпочтительным каналом для рекламы. Из-за этого реклама в Instagram больше не будет отклоняться пользователями.

Содержание

1. Как заставить работать рекламу в Instagram?

2. как исправить отключенные акции в инстаграме?

3. почему инстаграм не оплачивает мои акции?

4. как сбросить рекламу в instagram?

5. Действительно ли работает реклама в Instagram?

6. Как мне сделать мою рекламу в Instagram наиболее эффективной?

7. Работает ли реклама в Instagram для привлечения подписчиков?

8. почему инстаграм не может создать вашу акцию?

9. почему мой рекламный аккаунт отключен в instagram?

10. как включить продвижение в instagram?

11. Как Instagram выставляет счета за рекламные акции?

12. как удалить историю рекламы в instagram?

13. можно ли избавиться от всей рекламы в инстаграме?

Как заставить работать рекламу в Instagram?

Вы можете выбрать цель вашего объявления…

Ваша рекламная кампания в Instagram должна быть названа в вашу честь…

Рекламные места должны быть выбраны в соответствии с вашими потребностями…

Убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию.

Убедитесь, что у вас есть рекламный бюджет и график.

Вы можете выбрать формат своей рекламы в Instagram.

Как сделать свою рекламу в Instagram максимально эффективной?

Отсчитайте первые секунды.

Вы можете добавить текст к этому сообщению…

Вы можете решить проблему, решив ее.

Убедитесь, что вы сосредоточены на одной цели за раз…

Вы должны меньше походить на рекламу.

Убедитесь, что вы снимаете в правильных размерах…

Предусмотрите миниатюры на раннем этапе планирования.

Убедитесь, что ваша целевая страница оптимизирована для мобильных устройств.

Как удалить историю рекламы в Instagram?

Вы можете скрыть спонсируемые сообщения, нажимая значок с тремя точками в правом углу вашей ленты каждый раз, когда вы сталкиваетесь с ними.

При появлении запроса выберите «Это неприемлемо».

Посмотрите, как исправить неработающую рекламу в Instagram Видео

Счастливый

0 0 %

Сад

0 0 %

Возбужденный

0 0 %

Сонный

0 0 %

Злой

0 0 %

Сюрприз

0 0 %

Об авторе сообщения

Мария

Мария всегда была популярной, поэтому она подумала, почему бы не сделать на этом карьеру? Так вот как родилась Тенина!

Счастливый

0 0 %

Грустно

0 0 %

Возбужденный

0 0 %

сонный

0 0 %

Злой

0 0 %

Сюрприз

0 0 %

8 причин, по которым ваша реклама в Instagram не показывается

Делиться заботой!

0 акции

Instagram с 1,2 миллиардами активных пользователей по всему миру является одной из самых мощных существующих рекламных платформ. Но не все объявления в Instagram имеют равные шансы на успех. Если вы какое-то время размещали рекламу в приложении для обмена фотографиями, но результаты вас не впечатлили, возможно, вы совершаете одну из распространенных ошибок в этой статье.

Мы перечислили 8 возможных причин, по которым ваши объявления в Instagram не приносят желаемых результатов, будь то вовлеченность, трафик или конверсии, а также действенные решения, которые помогут вам улучшить ваши будущие кампании в Instagram.

1. Ваша цель неясна

Рекламодатели часто допускают ошибку в кампаниях Instagram, выбирая неправильную цель. Установленная вами цель сообщает Facebook, какое действие вы хотите, чтобы люди выполняли с вашей рекламой. Это помогает алгоритму определить, кому показывать рекламу, а также время и место ее просмотра.

Каждый столбец целей соответствует определенному этапу воронки продаж (осведомленность – вовлечение – действие). Важно тщательно продумать этот шаг, потому что однажды поставив цель для своей кампании, вы не сможете изменить ее позже.

Чем точнее вы определите цель своей рекламы, тем эффективнее она будет. Например, фраза «увеличить доход» не даст вам многого, потому что она слишком общая. Как именно вы хотите достичь этой масштабной цели? Вот несколько примеров более целенаправленных целей:

• Повышение вовлеченности пользователей 
• Привлечение трафика на ваш веб-сайт
• Увеличение продаж или установок приложений

Допустим, вы выбрали пример №. 3 как ваша цель. Человек может листать Instagram в 7 утра, лежа в постели, все еще сонный. Или в 17:00 в ожидании поезда домой. В это время им могут нравиться некоторые публикации, смотреть видео и даже комментировать, но подписаться и что-то купить? Не так много.

Итак, если вы стремитесь к конверсии, обязательно выберите цель из категории «Конверсия». Таким образом, Facebook будет нацеливаться на людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, исходя из моделей их поведения на сегодняшний день. «Трафик» или «вовлеченность» могут принести вам больше лайков и подписчиков, но если вам нужна прямая продажа, результаты будут неутешительными.

2. Ваша целевая аудитория не определена должным образом

Цель кампании помогает определить, кому, когда и где будет показываться ваша реклама в Instagram. Таргетинг на аудиторию в основном отвечает за часть «кто». В конце концов, даже самая потрясающая реклама не будет показана, если она охватит не ту аудиторию.

Facebook Ads Manager позволяет осуществлять широкий таргетинг по демографическим данным, интересам и роду занятий. Но вы можете ориентироваться на свою аудиторию с еще большей точностью. Поведенческий таргетинг, например, позволяет вам включать или исключать пользователей из вашей аудитории в зависимости от их поведения, от того, где они в последний раз путешествовали, до того, водят ли они машину.

Например, вы можете настроить таргетинг на активных покупателей, которые нажимали кнопку «Магазин» за последние 7 дней, но исключить домохозяйства с низким доходом. Чтобы узнать больше о том, как Facebook может помочь вам с таргетингом, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию идеальной рекламы FB.

После того, как вы создадите солидную пользовательскую аудиторию (желательно состоящую не менее чем из 1000 участников), вы можете приступить к созданию похожих аудиторий. Это первый шаг к масштабированию.

3. Не использовать Facebook Ads Manager

Вы заметили, сколько раз мы уже упоминали Facebook Ads Manager? Настройка рекламы в Instagram напрямую через Instagram возможна, но это, безусловно, не лучший способ.

Нажатие синей кнопки продвижения на существующей записи, которую вы хотите продвинуть, может показаться заманчивым, но оно того не стоит. После того, как вы нажмете кнопку продвижения, вам будет предложено 3 варианта на выбор:

больше посещений профиля
больше посещений веб-сайта
больше сообщений

А как насчет дополнительных публикаций? Или больше лидов? Ни одна из тех важных целей, о которых мы говорили, здесь недоступна. Facebook Ads Manager имеет гораздо более широкий набор настроек, и если вы их не используете, вы ограничиваете свою собственную кампанию. Вот некоторые из преимуществ, которые может предложить эта платформа:

• Вы можете лучше контролировать свой бюджет
• Вы можете более точно ориентироваться на свою идеальную аудиторию
• Можно создавать рекламу в Instagram Stories
• Вы сможете подробно анализировать свою кампанию

4. Недостаточное внимание к видео

Instagram начинался как платформа для обмена статическими квадратными изображениями, но времена меняются. Наличие видео в приложении становится все более значимым. Недавнее исследование ReverseAds показало, что «Видеообъявления генерируют в три раза больше лидов по сравнению со статическими изображениями и производят на 25% больше показов. Люди реагируют на видео и взаимодействуют с ним лучше, чем со статичными изображениями».

Адам Моссери, глава Instagram, сам заявил, что приложение отходит от «квадратного приложения для обмена фотографиями», как он выразился. Instagram уделяет большое внимание видеоконтенту, такому как IGTV и ролики, и стремится восприниматься как «общее развлекательное приложение».

Итак, если вы недостаточно используете видео в своей рекламе в IG, пора начинать. Летом Instagram запустил Reels Ads, и, согласно их заявлению, это лучшее место для охвата аудитории, которая не подписана на вас. Эта платформа, которая немного отличается по духу от историй, дает большую творческую свободу, чтобы показать веселую и причудливую сторону вашего бренда. Таким образом, цель вашей рекламы Reels — генерировать трафик, клики или потенциальных клиентов, убедитесь, что она интересна, а не слишком продажна или настойчива.

5. Отсутствие адаптации макета объявления к месту размещения

В Instagram есть множество мест размещения для ваших объявлений. Ленты, истории и ролики имеют разные размеры и должны рассматриваться отдельно. Например, если вы создали видеорекламу для публикации в своей истории, потребуется некоторая работа, прежде чем вы сможете опубликовать ее и в своей ленте. Вы же не хотите публиковать рекламу с отрезанной головой или с текстом, выходящим за пределы экрана, верно?

Когда вы находитесь в Facebook Ads Manager, если вы наведете указатель мыши на различные варианты размещения, как на FB, так и на IG, вы увидите предварительный просмотр того, как будет выглядеть реклама. Таким образом, вы можете настроить и изменить его размер, чтобы он был эффективен в разных местах.

Несколько важных советов, которые следует помнить:

Объявления в ленте — Объявление в ленте должно быть в формате .jpg или .png размером не более 30 МБ, если это изображение, или 4 ГБ, если это видео. Видео должно быть квадратным или вертикальным и может длиться до минуты.

Stories Ads — В Stories макет должен быть вертикальным, а размер изображений — 1080×1920. Каждая фотография будет видна в течение пяти секунд. Вы можете использовать максимум десять карусельных карточек; и каждое карусельное видео будет длиться 15 секунд, а карусельное видео с подсказками длится от 60 до 120 секунд.

Рекламные ролики — Рекламные ролики в Instagram, как и обычные ролики в Instagram, имеют продолжительность от 15 до 30 секунд. Что касается размеров, соотношение сторон для барабанов составляет 9:16, а идеальный размер файла — 1080 x 1920 пикселей. Убедитесь, что ваши файлы соответствуют этому стандарту, иначе они могут выглядеть размытыми или неуклюже обрезанными.

6. Недостаточное тестирование

Имея в своем распоряжении так много аналитических инструментов, вам действительно не нужно полагаться на удачу. Не стоит недооценивать важность A/B-тестирования. Это мощный инструмент для обнаружения конкретных элементов, на которые реагирует ваша аудитория.

Вы можете провести A/B-тестирование креативных элементов вашего объявления или вашей аудитории. Тестирование творческой стороны может означать использование одной и той же копии в 4 разных объявлениях, но в сочетании с другим изображением или видео в каждом из них, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Проверка аудитории означает публикацию двух идентичных версий объявления для двух разных, но сопоставимых аудиторий.

Запускать только 1 или 2 объявления или показывать их не более чем одной аудитории нельзя. Чем больше вы тестируете, тем больше вы понимаете, что именно принесет вам желаемые результаты.

7. Пренебрежение целевой страницей

Хорошая реклама — это только первый шаг к общему опыту взаимодействия пользователя с вашим бизнесом. У вас может быть отличное объявление, которое отправляет потенциальных клиентов на вашу целевую страницу, но если эта целевая страница сбивает с толку или пугает, лид может быть потерян.

Убедитесь, что ваше объявление и целевая страница соответствуют визуальному языку, тону написанного и, конечно же, сообщению. Лучше всего создать индивидуальную целевую страницу для каждого объявления, а не одну общую.

Ваша целевая страница должна соответствовать вашим обещаниям. Итак, если в вашем объявлении говорится о коде скидки, это должно быть одним из первых упоминаний на целевой странице. Это создаст беспрепятственный опыт, который увеличит шансы превратить клик в продажу. Если вы хотите узнать больше об оптимизации целевой страницы, мы вам поможем.

8. Слишком рано сдаваться

Итак, вы запустили рекламу, следовали всем рекомендациям и исправили все ошибки, о которых мы говорили выше. И до сих пор никаких результатов. Не расстраивайтесь. Реклама в Instagram появляется не сразу.

Может пройти около 3 месяцев первоначального тестирования, прежде чем вы увидите результаты. И обычно даже дольше для прибыльных, устойчивых результатов. Так что наберитесь терпения и дайте своим объявлениям достаточно времени, чтобы их действительно протестировали.

Заключительные мысли

Основой хорошей рекламы в Instagram является четкая цель и четко определенная целевая аудитория. Чем точнее вы определите эти факторы, тем эффективнее будет оптимизация Facebook.

В Instagram есть множество мест размещения, каждое из которых имеет свои преимущества. Обязательно размещайте качественный контент во всех местах размещения — в ленте, историях и роликах. Каждый из них требует немного разных стилей и размеров, поэтому всегда проверяйте, что ваше объявление настроено, прежде чем публиковать его. В противном случае вы рискуете выглядеть неряшливо. Самое главное, инвестируйте в свежий, креативный и привлекательный видеоконтент.