«ВКонтакте» запустила единую платформу монетизации для создателей контента

«ВКонтакте» представила единую платформу монетизации контента, в которой собрала все существующие в соцсети инструменты для заработка, рассказали Sostav в компании. Ее основой станет новая партнерская программа для сообществ, которая заменит рекламную сеть «ВКонтакте».

В нее войдут VK Donut, маркет-платформа, гранты, товары, сервисы для денежных сборов, нативная реклама, возможности монетизации мини-приложений и музыки. Основное отличие от рекламной сети в том, что администраторам не придется ждать заявок или делать публикации вручную.

Система выплат

В рекламной сети на заработок влияли только охваты. В новой программе учитываются дополнительные факторы. Для увеличения заработка администраторы могут привлекать аудиторию с внешних ресурсов и использовать нативные форматы, например, загружать видео в плеер «ВКонтакте» и оформлять текст в редакторе статей вместо ссылки на сайт.

Среди негативных факторов для дохода — плагиат или нарушение правил соцсети. За систематические нарушения страница может быть исключена из партнерской программы. Также «ВКонтакте» усилила защиту от накрутки количества подписчиков и охватов.

Правила участия

В правилах партнерской программы больше внимания уделено контенту. Присоединиться к ней не смогут сообщества, где публикуются только объявления, не указываются источники материалов или часто размещаются одни и те же записи. Также негативно повлияют нарушения правил в области авторских прав или ведения страницы. Их соблюдение будут проверять модераторы.

Рекламная сеть «ВКонтакте» будет работать в прежнем режиме до 1 февраля. В этот день ее участники автоматически присоединятся к партнерской программе, а модераторы начнут проверять их на соответствие обновленным правилам.

Ранее соцсеть представила новые рекламные инструменты: добавила рекламу в «Клипы» и запустила контекстный таргетинг по ключевым фразам.

ВКонтакте запустила маркет-платформу для быстрой публикации рекламы в сообществах

Маркет-платформа — новая система для быстрой публикации рекламы в сообществах. С 25 декабря она заменит Биржу ВКонтакте.

Маркет-платформа упростит работу рекламодателей с помощью автоподбора сообществ. Достаточно указать бюджет и даты кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

Все рекламные записи проходят модерацию и публикуются в сообществе автоматически. Администратор может отклонить заявку при указании причины, а в ближайших релизах появится возможность фильтровать тематики рекламы и рекламодателей при помощи черного списка.

В тестовом режиме Маркет-платформа начала работу 25 декабря, в январе 2018 года функциональность будет расширена. Все сообщества переключатся на новую систему автоматически.

Андрей Новосельский, руководитель разработки рекламных технологий ВКонтакте:

«Реклама — основной источник дохода для сообществ ВКонтакте. В этом году мы запустили Рекламную сеть и уже делимся заработком с 8 тысячами групп. А с сегодняшнего дня станет удобнее размещать рекламу в конкретных группах — теперь рекламодатель получает подборку подходящих под бюджет сообществ, а заявки принимаются администраторами автоматически».

Также сегодня ВКонтакте запустит каталог нативных интеграций — приложение, в котором будет размещаться информация о сообществах и их рекламных предложениях. Администраторы могут указать ключевые преимущества, возможные нативные форматы, цены, а также успешные кейсы нативной рекламы. Приложение будет доступно в группах ВКонтакте для Бизнеса и Администрирование сообществ.

Ирина Румянцева, руководитель отдела клиентского сервиса ВКонтакте говорит:

«Мы видим большой потенциал в нативных размещениях. Такой формат позволяет владельцам сообществ предложить рекламодателю не только охват, но и ценную экспертизу по созданию интересного аудитории контента. Так выигрывают все: рекламодатель получает возможность взаимодействовать с потребителями в интерактивном формате, а администратор сообщества — сохранять лояльность аудитории».

В сентябре представители ВКонтакте объявили о поддержке нативных интеграций — брендированных публикаций в сообществах. Такие материалы органично вписываются в контент, полезны и информативны, при этом содержат упоминание рекламодателя или партнёра. Нативные интеграции не нужно помечать специальной меткой, правило 5 рекламных записей в сутки к ним не применяется.

Интеграция с ВКонтакте Leads – Платформа CallKeeper

Что потребуется для интеграции:

1.Сообщество Вконтакте.
2.Приложение «Форма сбора заявок» в Вконтакте.
3.Настроенный сервер для Callback API сообщества.
4.Настройки сообщества и формы в ЛК CallKeeper.

ПОРЯДОК ДЕЙСТВИЙ ДЛЯ СОВЕРШЕНИЯ ИНТЕГРАЦИИ:

Перейти во вкладку Приложения. Путь: Страница сообщества Вконтакте/Управление сообществом/Приложения

Нажмите на вкладку Управление и выберите раздел Приложения

Добавить Приложение «Форма сбора заявок»

  Перейти к настройкам формы в добавленном приложении:

 нажать на кнопку «Создать форму»;

заполнить все интересующие параметры;
добавить вопрос «Номер телефона» для получения данных из профиля пользователя или добавить дополнительный вопрос, для ручного заполнения.
Добавьте интересующие вопросы, например, выбор офиса, в который будет совершен звонок

Укажите имя формы, для отслеживания инструмента, с которого пришла заявка в ЛК CallKeeper

Сохраните форму, активируйте ее и скопируйте ссылку. В ссылке содержится ID формы, он нужен для интеграции. Пример ссылки: https://vk.com/app6013442_-88868269#form_id=5, в данном примере ID формы Вконтакте — 5.

Настроить сервера для приема заявок

перейдите в Управление сообществом/Настройки/Работа c API
нажмите кнопку «Добавить сервер +»

в поле «Адрес» ввести: https://api.callkeeper.ru/vkLead;

в поле «Секретный ключ» — случайный набор символов и цифр;
нажмите «Сохранить» под секретным ключом;
перейдите в раздел «Типы событий» и выберите Lead forms: Новая заявка.

Создать и настроить Сообщество и Формы в ЛК CallKeeper

перейдите во вкладку Сервисы/VK Forms
нажмите на кнопку «+ Добавить форму

Заполните поля интеграции:

Для выбора офиса необходимо указать название вопроса из формы (синяя стрелка) и выставить каждому варианту ответа соответствующий офис из виджета (желтые стрелки).

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ПОЛЯ

название сообщества
secret сообщества
ID сообщества
код ответа сообществ
вопрос номера телефона
виджет
ID формы Вконтакте
Остальные параметры можно оставить пустыми. Название формы, если не указано в настройках интеграции, будет использовано из формы Вконтакте после получения первого лида. Сохраняем настройки.

ВОЗВРАЩАЕМСЯ К НАСТРОЙКАМ СЕРВЕРА

Нажимаем «Подтвердить». Сервер ВК отправит запрос на сервер CallKeeper для проверки и, если настройки сделаны верно, подтвердит этот сервер:

Настройки интеграции завершены, можете размещать форму для сбора лидов и
запуска звонков.

Правила Дурова: как основатель «ВКонтакте» и Telegram весь год учил нас жить

Весной власти США окончательно закрыли блокчейн-проект Павел Дуров # 9 TON, положив конец планам выпуска криптовалюты Gram. Предприниматель остался один на один с пулом недовольных инвесторов, жаждущих получить назад хотя бы часть из $1,7 млрд своих вложений. Основанный Дуровым Telegram обязан вернуть неизрасходованные $1,224 млрд и выплатить штраф $18,5 млн. Среди инвесторов были Роман Абрамович # 5 , Давид Якобашвили # 13 , Юрий Мильнер # 31 , Михаил Абызов # 175 и Саид Гуцериев

# 27 . Столь крупная неудача, вероятно, бросила тень на «легендарного основателя и вообще гребаного гения», как его описывал актер и лидер рок-группы 30 Seconds to Mars Джаред Лето. Но Павла Дурова провал TON не смутил.

В публичном пространстве бизнесмен отмалчиваться не стал. За этот год один из самых молодых участников списка Forbes критиковал власти и коллег по технологическому сектору, нападал на новый iPhone и его сервисы, пожурил богатейшего человека мира Джеффа Безоса за то, что тот пользовался WhatsApp, а не Telegram, из-за чего стал жертвой шантажа.

Но больше всего, похоже, Дурову понравилось просвещать людей. Как минимум четыре раза за этот год он публиковал по тому или иному случаю свои «правила жизни» — как распоряжаться временем, где жить, как выглядеть молодо и где искать счастье (не в деньгах). Если в мае провал криптовалюты Telegram еще и оставался на слуху, то уже в июне его полностью вытеснил крестовый поход Дурова против Apple.

Почему Павел Дуров проиграл битву с мировым господством доллара

Посмотреть эту публикацию в Instagram           Публикация от Pavel Durov (@durov)

Кто разочаровал Дурова в 2020 году

Облачный сервис Apple. Претензии к компании из Купертино появились у Дурова в январе. «iCloud теперь официально инструмент для слежки», — написал он, отреагировав на сообщение источников Reuters, что Apple отказалась от шифрования резервных копий после жалоб ФБР.

WhatsApp. Дуров — давний критик одного из крупнейших в мире мессенджеров. 30 января бизнесмен назвал WhatsApp «технологическим эквивалентом фокусников из цирка» за «обман» пользователей с защитой их переписки. Тогда же основатель Telegram позволил себе дать несколько советов гендиректору Amazon: «Если бы [Джефф] Безос положился на Telegram вместо WhatsApp, его бы не шантажировали», — заметил Дуров.

Реклама на Forbes

Посмотреть эту публикацию в Instagram           Публикация от Pavel Durov (@durov)

Американский суд. Он встал на сторону Комиссии по ценным бумагам и биржам США и запретил ICO токенов криптовалюты Telegram, что поставило крест на проекте. Дуров в мае заявил, что решение суда — нелогичное.

Facebook. Дуров раскритиковал крупнейшую мировую соцсеть за невнимание к рекламе мошенников, которые действовали от лица основателя Telegram и мессенджера. «В интересах Facebook начать ответственно относиться к собственной рекламной платформе до конца недели. Я также надеюсь, что компания компенсирует своим пользователям ущерб, нанесенный действиями ее модераторов», — отрезал миллиардер.

Apple. Главный объект критики Дурова в 2020 году. В июне он обрушился на компанию за монополию AppStore в установке приложений на iPhone и iPad: Apple забирает 30% с каждой транзакции через магазин приложений и свои платежные инструменты, но альтернативных путей не оставила, заявил Дуров. «Пользователи платят более высокую цену, стартапы и целые индустрии разрушаются или просто не появляются. Регуляторы игнорировали этот абсурд на протяжении 10 лет», — бушевал он.

Посмотреть эту публикацию в Instagram           Публикация от Pavel Durov (@durov)

По мнению Дурова, Apple «прячет свои требования [к приложениям] за расплывчатыми формулировками», и компании надо «научиться брать на себя ответственность за собственные правила». Миллиардер в октябре заявил, что Apple потребовала удалить три Telegram-канала, где распространяли личные данные белорусских силовиков. Apple возразила, что передала Telegram жалобы пользователей и просила удалить только информацию, раскрывающую личные данные лиц в интернете без их согласия.

И даже новый iPhone. «Невероятно громоздкий аппарат» с «уродливым набором камер», челкой и широкими рамками, «раздутая версия iPhone 5», — Дуров не стеснялся в эпитетах.

«Дуров делает ставку на образ борца с системами»: зачем создатель Telegram ссорится с Apple и чем закончится их конфликт

Власти США. Дурова расстроило требование Белого дома продать американский бизнес TikTok компании из США. По словам миллиардера, раньше так делали только авторитарные лидеры, и прецедент грозит «убить интернет как по-настоящему глобальную сеть».

Как, по мнению Дурова, следует жить

Извлекать пользу из изоляции. В апреле, когда практически весь мир сидел в карантине, Дуров призвал заняться «созданием лучшей версии себя». Миллиардер спрогнозировал «цивилизационный сдвиг, который затронет целые поколения». «В наших силах сделать так, чтобы новый мир, который вот-вот родится, был лучшим местом, чем тот, который мы оставляем позади», — добавил он.

Не мечтать о Кремниевой долине. Дурова не впечатлил фильм Юрия Дудя о русскоязычных стартаперах Калифорнии, и он поспешил развенчать мифы о Долине: США — полицейское государство с недоступным здравоохранением, сама Долина — «несколько деревень», где ограниченная культурная жизнь, много бездомных и высокий уровень преступности. У американцев плохое среднее образование, высокие налоги и стоимость ведения бизнеса, разработчики — избалованные, а перспективы рынка — слабые, пояснил миллиардер. Он предложил жить в Центральной и Северной Европе либо в Азии.

Переживать из-за комиссий Apple. Дуров уверен, что волнующая его тема касается каждого. Из-за сборов повышаются цены, работает цензура, страдает приватность, задерживаются обновления, больше рекламы и меньше приложений, а те, что есть, хуже, чем могли бы быть, перечислил он.

Бороться со старением. 36-летний Дуров поделился секретами молодости. Нельзя пить алкоголь, надо высыпаться, не переедать (есть два раза в день достаточно), делать упражнения — гулять, ездить на велосипеде или плавать. Ограничить стресс: верить в лучшее, применять негативную визуализацию и здоровый пофигизм. Мясо не есть — оно старит, лучше выбрать морепродукты и рыбу, пойманную в дикой природе. А еще лучше жить одному — но, по словам Дурова, эффект от этого он замечал только у мужчин. Предпринимателей советы Дурова не впечатлили.

«Нельзя бухать, надо спать и заниматься спортом. Что тут гениального?»: российские предприниматели о советах Павла Дурова

Посмотреть эту публикацию в Instagram           Публикация от Pavel Durov (@durov)

Не искать в деньгах счастье. Потребление не сделает человека счастливее, а только создаст новые проблемы, уверен Дуров. В его понимании все проще, чем кажется: «К примеру, если у вас есть избыточный вес, вас будут засыпать рекламой абонементов в тренажерный зал или пищевых добавок. Но ключ к похудению — меньше есть, а не новая обувь и протеиновый порошок», — заявил миллиардер. Так же он относится и к антидепрессантам: со временем они «теряют силу и вызывают побочные эффекты, требующие еще больше таблеток». Чтобы снизить стресс, Дуров посоветовал больше спать и гулять и меньше просматривать соцсети по ночам. Миллиардер заключил, что, хотя он и разбогател в раннем возрасте, не деньги сделали его счастливым, а возможность создавать что-то новое.

Итоги года — 2020. Выбор редакции Forbes

6 фото

Платформа VK Partners выходит на международный уровень (Кипр и Франция)

К платформе VK Partners присоединились две независимые иностранные юридические фирмы: Cathaylex (Париж, Франция) и Stavros Christou and Partners LLC (Никосия, Кипр). Расширение платформы позволит клиентам VK Partners получать качественную и эффективную юридическую помощь не только в России, но и в иностранных юрисдикциях.

Фирмы представлены на платформе в лице своих управляющих партнеров:

Лаура Дерон, основатель Cathaylex, – французский адвокат (Avocat au Barreau de Paris), эксперт в области международных инвестиционных проектов, связанных с ЕС и Китаем.

Является внешнеторговым советником (CCEF) Правительства Франции. Преподает в Парижском Университете (Сорбонна).

Cathaylex (http://cathaylex.eu) – бутиковая парижская юридическая фирма, специализирующейся в области иностранных инвестиций, международной торговли и трансграничных сделок M&A.

Ставрос Кристу, основатель Stavros Christou and Partners LLC, – эксперт в области M&A, прямых инвестиций, бизнес-миграции, налогов, GDPR и других вопросов.

Является адвокатом (barrister), выпускник одной из самых старинных и престижных юридических школ Великобритании. Владеет сертификатами (advanced и AML) Кипрской Комиссии по ценным бумагам и биржам (CySeC).

Stavros Christou and Partners LLC (http://www.sclegal.com.cy/) –  мульти-дисциплинарная юридическая фирма из Никосии (Кипр), специализирующаяся на консультировании международных клиентов по любым вопросам кипрского права.

Платформа – новый формат сотрудничества юридических брендов, где VK Partners выступает своего рода агрегатором услуг признанных экспертов и команд. Данная «уберизация» юридических услуг, прежде всего, направлена на упрощение поиска клиентом эффективного и качественного консультанта. Для независимых команд, присоединяющихся к платформе, это еще и развитие собственного бизнеса за счет объединения маркетинговых усилий.

Похожее

Минпросвещения и «В контакте» запустят «ВК-Образование» для школьников

Специальный сегмент «ВК-Образование» появится в социальной сети «В контакте». В нем будут размещаться верифицированные Министерством просвещения учебники, качественные лекции и видеоуроки. Новшества в соцсети – часть проекта «Цифровая образовательная среда», сообщил министр просвещения Сергей Кравцов в интервью газете «Коммерсантъ».

По словам министра, проект «Цифровая образовательная среда», который Минпросвещения разрабатывает вместе с Минкомсвязи, будет поддерживать технологии дистанционного образования. Кравцов назвал его «отечественным аналогом Zoom специально для школ». По его оценке, это будет канал, защищенный и устойчивый к хакерским атакам. Использовать его будут «не только в случае чрезвычайных ситуаций, но и в обычном образовательном процессе».

Так, заболевшие ученики смогут с помощью новой платформы подключиться к своему классу и работать с ним из дома: наблюдать за уроками, выполнять задания, спрашивать учителя. Платформа также позволит учителям из другого класса или школы давать уроки по предметам, специалисты по преподаванию которых отсутствуют. По словам министра, это потребует установки видеокамер в школах и улучшения ситуации с интернетом в них.

В начале апреля Минпросвещения запустило мультиплатформенный проект, который объединил в себе ресурсы телевизионных операторов, ТВ-каналов и издательств учебной литературы, напомнил Кравцов. Это образовательный телеканал «Моя школа в online» телеоператора «Триколор». Он показывает уроки, записанные ведущими педагогами страны, сфокусированные на школьной программе IV четверти. Материалы может использовать любой школьник вне зависимости от того, где он живет и какой у него интернет. Все телеуроки содержат QR-коды с переходом на «Российскую электронную школу». В поддержку школьников работает сайт cifra.school с полным комплектом бесплатных учебных материалов, заданий и уроков по ключевым школьным предметам.

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте

Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во ВКонтакте 

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:

1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

Размещение через биржу

​

2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

Размещение через администратора

3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

Больше об этом способе читайте в материале о маркет-платформе.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:

• Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.


• Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

• Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.


• Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во ВКонтакте, Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.


• Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.


• Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Подбор сообществ

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.

2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

Охват аудитории

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

Обратная связь

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

Демография

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно о настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса ВКонтакте через eLama получите доступ к Церебро Таргет в подарок.

Получить доступ к Церебро Таргет

Bryan Cave Leighton Paisner — Брайан Cave Leighton Paisner защищает Double Data в прецедентном споре с VKontakte по поводу использования общедоступных веб-данных

После слушаний 12 февраля 2021 г. по делу, возбужденному владельцем социальной сети «ВКонтакте» против резидента «Сколково» ООО «Дабл Дейл» (Double Data), разработчика программного обеспечения Double Data, о законности обработки открытых данных в социальной сети «ВКонтакте», Московский коммерческий Суд присудил дело компании Double Data в лице Брайана Кейва Лейтона Пайснера.Полная версия судебного решения была вынесена 22 марта 2021 года и может быть найдена здесь.

Это один из самых обсуждаемых и громких судебных процессов в области интеллектуальной собственности, информационных технологий и больших данных за последние годы, а также первый в России спор об интеллектуальных правах на общедоступные веб-данные (базы данных), созданные самими пользователями, а не владелец сайта.

Не будет преувеличением тот факт, что судебное решение по спору, длившемуся более четырех лет, создает прецедент; Одна из проблем, решаемых в нем, — это вопросы законности, связанные с работой поисковых систем и веб-браузеров.

На стадии судебного разбирательства Double Data представляли Брайан Кейв Лейтон Пайснер, партнер по разрешению споров в России и руководитель отдела интеллектуальной собственности Елена Трусова , советник Евгений Орешин и младший юрист Дарья Хвостовец .

Максим Гинжук , Двойной учредитель и генеральный директор ООО : « Мы не только чувствуем вдохновение в этой победе, но и считаем, что одним из важнейших последствий этой награды является то, что она поможет многим технологическим компаниям избежать необходимости тратить четыре года на аналогичные проекты. споры с корпорациями.В настоящее время в России существует правовой прецедент, согласно которому кеширование и индексация могут быть признаны законными операциями.

То, что понятно любому ИТ-специалисту, видимо, далеко не ясно с юридической точки зрения. Мы хотели бы выразить нашу благодарность команде BCLP за их огромную тяжелую работу, перевод нашей ИТ-речи на понятный юридический язык и представление таких убедительных аргументов. Мы также ценим время, которое суд посвятил этому судебному разбирательству, борясь с тонкостями различных технических вопросов ».

Елена Трусова , Партнер по разрешению споров и глава отдела интеллектуальной собственности Bryan Cave Leighton Paisner, Россия : «Наконец-то судебное слушание по этому делу, которое действительно является прорывом, закончилось, и мы полностью удовлетворены суждение. Сегодня суд действительно выбрал свободу цифрового обмена и обмена информацией, не согласившись с доводами «ВКонтакте» о том, что пользовательские данные в социальных сетях не могут обрабатываться с использованием стороннего программного обеспечения ».

Евгений Орешин, Советник по урегулированию споров и интеллектуальной собственности в Bryan Cave Leighton Paisner, Россия : «Суд принял высокотехнологичный подход, выступая против монополизации платформы данных ВКонтакте и огромного количества информации.Мы полагаем, что иной подход привел бы к контролю со стороны корпораций над общедоступной информацией, размещаемой в Интернете ».

американских Alt-Right покинули Facebook и перешли на русский сайт ВКонтакте

После серии чисток в Facebook и Twitter сторонники превосходства белых ищут убежища в российских социальных сетях.

Миграция началась еще в 2016 году, когда такие группы, как Объединенный арийский фронт, устремились во «ВКонтакте», российский аналог Facebook.Но это усилилось в последние месяцы после митингов сторонников превосходства белой расы в Шарлоттсвилле, сказал Киган Хэнкес, аналитик Южного юридического центра по вопросам бедности. Многие белые националисты и организации оказались изгнанными из американских социальных сетей после митингов, кульминацией которых стало то, что сторонник превосходства белых убил контрпротестующую Хизер Хейер на своей машине.

Переход на российские социальные сети показывает, насколько сложно сдерживать радикальные группы в социальных сетях. Социальные сети сталкиваются с той же проблемой со многими формами экстремизма: группы джихадистов, например, обратились к зашифрованным сетям, таким как Telegram, после того, как их сбросили с Facebook и Twitter.Даже там их каналы постоянно закрываются только для того, чтобы снова всплыть на поверхность. Сторонники превосходства белых также снова появляются в менее жестких и новых социальных сетях.

«После того, как они покинули эти платформы, они находят новое место для жизни», — сказал Хэнкс The Daily Beast. «Вы даже видели, как некоторые люди сами депортировались с этих веб-сайтов, отправляясь в места, где их содержание было бы более безопасным».

В минувшие выходные белый националист из Алабамы Чад Бэгвелл сказал репортеру газеты The Tennessean , что он слышал о субботнем митинге White Lives Matter в Теннесси во ВКонтакте, в качестве примера миграции.

ВК, как широко известна социальная сеть, имеет более жесткие ограничения речи — по крайней мере, для определенных видов языка вражды.

«Даже у многих партий, которые физически запрещены в России, все еще есть свои группы в ВК», — сказал Багвелл The Daily Beast.

Некоторым российским активистам не повезло. Основатель и бывший генеральный директор VK Павел Дуров был уволен из компании в 2014 году, вскоре после того, как он отказался от предложения Кремля заблокировать страницу оппозиционного кандидата Алексея Навального и передать данные о пользователях-активистах правительству России.(Акции Дурова были скуплены союзниками президента России Владимира Путина.)

Но расовый раскол, разжигаемый сторонниками превосходства белой расы в ВК, вполне укладывается в повестку дня Кремля. Недавние разоблачения о вмешательстве России в президентскую гонку 2016 года показывают, что тролли стремились натравить различные расовые и религиозные группы друг против друга, чтобы посеять рознь.

VK не имеет функции организации мероприятий, как в Facebook, но пользователи размещают плакаты, рекламирующие мероприятия.Трудно измерить охват изображений. Некоторые из них нравятся на сайте всего несколько раз, но также доступны без входа для заинтересованных лиц, у которых нет аккаунтов ВКонтакте. Багвелл сказал, что количество белых националистов трудно определить количественно.

«Согласно американскому определению этого термина, вам придется насчитать здесь около половины русских и, ох, всех украинцев», — шутливо сказал он.

В ВК у Багвелла всего 150 друзей, и большинство из них тесно связаны с его убеждениями, согласно их собственным профилям на сайте.Его стена представляет собой смесь ультраправых комментариев, расистских мемов и видеороликов российского пропагандистского канала RT.

В сентябре Багвелл пошутил о «пользовании» правами на оружие по Второй поправке в случае, если Трамп предоставит амнистию так называемым МЕЧТАМ. «ПРОСТО ШУТУТ СЕКРЕТНЫЕ СЕРВИСНЫЕ АГЕНТЫ, ЧИТАЮЩИЕ ДАННЫЙ ПОСТ», — быстро прокомментировал он.

В другом посте он назвал преднамеренное нападение на контрпротестующих в Шарлоттсвилле «атакой Cville Roadkill».

Один из друзей Багвелла на сайте, которого звали Освальд Мосли в явной дань уважения бывшему лидеру Британского союза фашистов, разместил изображение дьявола с еврейской звездой на лбу в качестве аватарки.«Сатана снимает маску», — гласит русская подпись.

Белых националистов в ВК часто объединяют страницы, посвященные политике или мемам. Другие — это заместители организаций, таких как новостная страница национал-социалистического движения или домашняя страница Лиги Юга, организации сторонников превосходства белой расы, которая хочет независимости Юга.

Пока страница Лиги Юга в Facebook была закрыта или приостановлена, ее страница ВКонтакте жива и здорова.

Лаборатория цифровой криминалистики Атлантического совета недавно обнаружила, что альтернативные правые и им подобные тяготеют к новым, в значительной степени неизвестным сайтам социальных сетей, провозглашаемым альтернативой свободе слова Facebook.Преимущество ВКонтакте в том, что это социальная сеть с уже встроенной базой пользователей.

«Эти ребята не хотят переходить на новые или меньшие платформы социальных сетей, потому что им нужна аудитория», — сказал Хэнкес, аналитик SPLC. .

Многие американские белые националисты в социальных сетях публикуют сообщения исключительно на английском языке. Но другие, в том числе Багвелл, также публикуют сообщения для русскоязычной аудитории. Часто его сообщения включают переводы контента на оба языка.

«Многие альт-правые увлекались русской культурой или славянской культурой в целом, задолго до репрессий против правых диссидентов в Facebook, Twitter и др.начал », — сказал Бэгвелл.

Действительно, «фетишизация России», как ее называет Хэнкес, обычна в некоторых частях мира сторонников превосходства белой расы.

Сторонники превосходства белых любят «сильную националистическую идентичность. Они любят Путина, любят распространение анти-ЛГБТ », — сказал Хэнкес. «Это соответствует их списку желаний».

А некоторые, например, Мэтью Хаймбах, основатель Традиционалистской рабочей партии, даже присоединяются к Русской православной церкви.

В октябре Хаймбах написал в ВКонтакте о своем постоянном запрете в Facebook.

«Что ж, мой facebook был официально закрыт, так что похоже, что Габ и ВК с этого момента станут моими социальными сетями!» он написал 10 октября.

РАЗВИТИЕ АКАДЕМИЧЕСКИХ НАВЫКОВ ПИСЬМА У СТУДЕНТОВ С ПОМОЩЬЮ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ

В настоящее время социальные сети считаются не только средством личного общения, но и платформой для изучения языков. Социальная сеть «ВКонтакте» (ВКонтакте) пользуется большой популярностью среди студентов российских вузов. Из-за такой популярности он использовался некоторыми преподавателями университетов для онлайн-обучения во время изоляции от коронавируса.Недавние исследования социальных сетей в области преподавания и изучения иностранных языков подтверждают, что социальные сети (Facebook, VK и т. Д.) Позволяют расширять учебную среду и помогают развивать компетенции и навыки учащихся. Навыки письма имеют важное значение в академической жизни студентов, и, более того, эти навыки незаменимы для будущих профессионалов. Однако из-за ограниченного количества учебных часов трудно организовать надлежащую академическую письменную практику в традиционном классе.Один из способов решить эту проблему — перенести процесс обучения академическому письму в виртуальную среду.

Целью данного исследования является выявление влияния социальной сети ВКонтакте на развитие у студентов навыков академического письма по дисциплине «Английский язык для профессиональных целей». Исследование проводилось со студентами второго курса бакалавриата РЭУ им. Г.В. Плеханова, МГУ им. М.В. Ломоносова и МПГУ им. М.В. Ломоносова и длилось весенний семестр.Участники исследования были разделены на экспериментальную и контрольную группы. Контрольная группа проводила традиционные занятия в классе. Для экспериментальной группы был организован онлайн-курс на платформе ВКонтакте. Алгоритм развития у студентов навыков академического письма в среде онлайн-обучения на платформе ВК состоял из трех этапов (подготовительный, процедурный и аналитико-рефлексивный). На каждом этапе мы оценивали набор навыков академического письма, которые должны были развиться у студентов.

Для сбора и анализа данных использовались качественные и количественные методы. Перед первым этапом мы провели предварительный тест на общеязыковые знания студентов обеих групп и анкету, чтобы выяснить их отношение к социальным сетям как платформам для онлайн-обучения. По окончании курса было проведено пост-тестирование. Был проведен сравнительный анализ экспериментальной группы и контрольной группы, чтобы увидеть, какое влияние социальная сеть ВКонтакте оказала на развитие у студентов навыков академического письма.

Полученные данные доказывают, что алгоритм помогает постепенно развивать у учащихся навыки академического письма — от лексических навыков до когнитивных, затем контекстных и рефлексивных. Качественный анализ показал, что учащиеся экспериментальной группы более успешно развивали продуктивные навыки академического письма, чем учащиеся контрольной группы. Результаты подтвердили положительное влияние социальной сети «ВКонтакте» на развитие у студентов навыков академического письма и доказали ее педагогическую ценность для преподавания и изучения иностранных языков.

На основе этого можно разработать дополнительные инструкции по использованию различных цифровых инструментов.

Как публикуются исследования в ВКонтакте — Altmetric

Этот пост представляет собой резюме предварительного исследования, которым я и разработчик программного обеспечения Altmetric Абхир Колхаткар поделились на конференции 3: AM в сентябре 2016 года.

Социальные сети, относящиеся к региону, могут многое рассказать нам о том, как результаты исследований распространяются и обсуждаются в определенных странах.В этом посте мы описываем удивительные различия между тем, как исследования, написанные русскими и британскими авторами, обсуждаются во ВКонтакте (крупная российская социальная сеть) и Facebook (глобальная социальная сеть).

ВКонтакте — социальная сеть №1 в России

Скриншот публичного профиля ВКонтакте

ВКонтакте (также известный как «ВКонтакте») является сайтом номер один по посещаемости в России и двадцатым по посещаемости сайтом в мире по данным Alexa на сентябрь 2016 года.Почти четыре из десяти пользователей ВК находятся за пределами России.

Согласно Baran & Stock (2015), «ВКонтакте воспринимается пользователями как более полезная, чем Facebook, более надежная и приятная в использовании». Учитывая предполагаемую полезность и надежность ВКонтакте, а также его популярность в русскоязычном мире, мы задались вопросом, возможно ли, что сайт использовался для обсуждения исследований, написанных русскими, чаще, чем другие социальные сети, а также национальности авторов исследования. повлияло на скорость распространения исследований.Итак, мы решили покопаться в данных.

Упоминания об исследованиях в ВК и Facebook

Abheer установил бота, который очищал общедоступные сайты ВКонтакте аналогично тому, как Altmetric уже очищает Facebook на предмет упоминаний. Примерно в течение месяца бот искал в ВК ссылки на небольшой список из двадцати двух «белых» доменов (места, где, как мы знаем, публикуются онлайн-исследования), которыми можно было делиться в любое время. Затем мы автоматически переходили по ссылкам, собранным ботом, и на полученных веб-страницах искали в метаданных страницы DOI (как сокращение, чтобы понять, содержит ли страница результаты исследования).

Вот что мы нашли.

3,6% исследований, упомянутых в ВК, написаны российскими исследователями

Всего мы нашли 341 ссылку на двадцать два домена из белого списка, упомянутых в общедоступных профилях ВКонтакте. Из них 276 были уникальными выходными данными с постоянными идентификаторами, которые мы могли использовать для поиска в Web of Science, чтобы узнать местонахождение авторов.

Из материалов, упомянутых в ВКонтакте, мы обнаружили, что 3,6% (n = 10) были созданы российскими исследователями, а около 8% (n = 22) были созданы исследователями из Великобритании.

0,3% исследований, упомянутых в Facebook, подготовлены российскими исследователями

Для сравнения мы решили посмотреть, как проходили обсуждения в Facebook, поскольку Альперин обнаружил, что для латиноамериканского исследования количество обсуждений было примерно таким же, как и для исследования «Глобального Севера».

Во время последнего обновления данных в начале 2016 г. на общедоступных страницах Facebook было около 56 000 уникальных упоминаний 22 доменов из белого списка. . Мы взяли случайную выборку результатов, по крайней мере, с одним упоминанием (n = 2 303, чтобы получить достаточно большой набор, чтобы делать выводы) и снова использовали Web of Science, чтобы определить институциональную принадлежность авторов.

Мы обнаружили, что доля британских исследований, упомянутых в Facebook, составляла примерно 9% (n = 205). Однако доля исследований, написанных российскими авторами, была намного меньше, чем доля российских исследований в ВКонтакте –0,3% (n = 8), что на целый порядок меньше (и статистически значимая разница)!

Параллельное сравнение

Вот еще один способ понять разницу между упоминаниями в каждой социальной сети на основе местоположения авторов:

В Facebook было упомянуто гораздо меньше научных статей, написанных российскими авторами, чем в ВК (0.3% против 3,6% соответственно). Одна из причин такого расхождения может заключаться в том, что российские исследователи и / или русскоязычная общественность чаще используют ВКонтакте, чем Facebook, для обсуждения исследований, написанных русскими авторами.

Другая причина может заключаться в том, что большинство доменов, включенных в белый список в этом небольшом исследовании, взяты из западных англоязычных репозиториев и журналов. Возможно, если бы мы отслеживали больше русскоязычных доменов, мы бы увидели более высокий процент русскоязычных работ, которыми делятся как в ВКонтакте, так и в Facebook.

Исследование, подготовленное Великобританией, распространялось примерно с одинаковой скоростью на двух платформах (хотя из этого факта не следует делать никаких окончательных выводов, учитывая ограничения, описанные ниже).

Возвращаясь к нашему первоначальному вопросу — используется ли ВК для обсуждения российских исследований чаще, чем Facebook? — собранные нами предварительные данные позволяют предположить, что это очень часто (по крайней мере, в англоязычных репозиториях и журналах). Однако, учитывая небольшой размер выборки и ограничения на сбор данных, которые мы описали, эти результаты следует интерпретировать осторожно.Прежде чем мы сможем делать какие-либо обобщающие утверждения, необходимы дополнительные исследования.

Что это означает для агрегаторов альтметрик?

Учитывая потенциальное неравенство в упоминании российских исследований в Facebook и VK, добавление актуальных для региона социальных сетей, репозиториев и журналов к набору данных, собираемых агрегаторами альтметрик, поможет сбалансировать охват, сделав его более репрезентативным для международных научных исследований. коммуникативные модели в целом. В свою очередь, это улучшит охват и надежность исследований альтметрик, большая часть которых выполняется с помощью агрегаторов альтметрик.

Российская социальная сеть Вконтакте может запустить криптовалюту, потенциальный доступ для 50 миллионов пользователей

Vkontakte, российская платформа социальных сетей и дочерняя компания Mail.ru Group, как сообщается, работает над криптовалютой. По данным российского новостного агентства RNS, план «Вконтакте» предполагает создание криптовалютных кошельков для 50 миллионов пользователей в социальной сети. Проект, в случае его одобрения, позволит пользователям хранить и передавать родную криптовалюту Вконтакте.

Vkontakte становится вторым гигантом социальных сетей, о котором сообщается, что он планирует встроенную криптовалюту для своей платформы. CryptoSlate сообщил о ряде шагов, предпринятых Facebook, которые предполагают, что компания также может выпустить собственную криптовалюту.

Подробная информация о предлагаемой криптовалюте Vkontakte

RNS утверждает, что владеет документом, раскрывающим план корпорации вознаграждать пользователей за их время и активность на платформе социальных сетей.Пользователи смогут вознаграждать создателей контента криптовалютой, лайкая их сообщения.

Это похоже на модели, работающие на таких платформах, как Brave и Steemit. Браузер Brave позволяет пользователям жертвовать свои заработанные токены Basic Attention Tokens (BAT) предпочитаемым ими создателям контента, а Steemit платит авторам сообщений и комментариев, когда они получают голоса за.

Платежи и переводы с использованием предложенной криптовалюты

В случае утверждения криптовалютного проекта пользователи ВКонтакте также смогут переводить криптовалюту другим пользователям, а также оплачивать товары и услуги, приобретенные в Интернете.

Помимо криптовалютной индустрии существует несколько приложений для социальных сетей, которые позволяют пользователям аналогичным образом переводить фиатные валюты и совершать мгновенные онлайн-платежи. Например, WeChat, популярное китайское приложение для обмена сообщениями, позволяет пользователям совершать денежные переводы с помощью WeChat Pay.

Вконтакте в сотрудничестве с Газпромбанком также запустили VK Pay в июне 2018 года. VK Pay — это платежная система, интегрированная в платформу Вконтакте, позволяющая пользователям переводить средства друг другу и совершать онлайн-платежи.На момент запуска; заместитель председателя правления Дмитрий Зауэрс; упомянул, что проект VK Pay был предпринят как ответ на «быстро меняющийся рынок финансовых услуг и растущие потребности пользователей».

С ростом внедрения и развития технологий криптовалюты и блокчейна создание системы оплаты криптовалюты может стать для корпорации способом оставаться конкурентоспособным в секторе финансовых услуг и удовлетворять потребности пользователей, заинтересованных в использовании криптовалют.

Возможное влияние на криптовалюту и пользователей Вконтакте

Ожидается, что пользователи будут приветствовать переход к созданию системы вознаграждений в криптовалюте на платформе ВКонтакте. В то время, когда идет много дискуссий о том, как лучше всего обрабатывать пользовательские данные, проект, который будет вознаграждать пользователей за их контент и время, является шагом в правильном направлении. Это связано с тем, что система вознаграждений (мы надеемся) предоставит пользователям определенную степень контроля над своим контентом и тем, как он монетизируется.

Также будет некоторый прогресс на фронте внедрения, хотя криптовалюта Вконтакте, скорее всего, будет централизованной.В случае одобрения система оплаты криптовалютой Вконтакте познакомит более 50 миллионов активных пользователей гиганта социальных сетей с технологией криптовалюты.

Получите преимущество на рынке криптоактивов

Получите доступ к более подробным сведениям о криптовалюте и контексту в каждой статье в качестве платного участника CryptoSlate Edge.

Анализ цепочки

Снимки цен

Больше контекста

Присоединяйтесь сейчас за 19 долларов в месяц Изучите все преимущества

Понравилось? Подпишитесь на обновления.