С маркет-платформой во ВКонтакте гораздо проще делать лиды с окупаемостью х%, чем в таргете — Маркетинг на vc.ru

Если раньше вы лили себе спокойно трафик в Instagram* и бед не знали, а блокировка таргета на платформе практически остановила бизнес, то самое время посмотреть в сторону другого источника трафика.

1724 просмотров

Тем более, что он лежит на поверхности и приносит некислые результаты. Ну а инструкцию по использованию мы берём на себя.

Что это за зверь? Маркет-платформа ВКонтакте — собственный рекламный инструмент ВКонтакте, который показывает ваш промо пост в ленте сообщества.

Внешне реклама на маркет-платформе выглядит также, как и в таргете: пост и вложения. Основное отличие в том, что располагается пост в ленте конкретного сообщества и без пометки “рекламная запись”. Это, кстати, большое преимущество этого вида рекламы. Доверия к таким постам больше, а аудитория заранее лояльная. То есть человек спокойно заходит в любимое сообщество вечером после работы, чтобы отдохнуть и почитать новости рекламы, например.

А там его внимание аккуратно ловит наш пост про инфобизнес в новой реальности. Для читающего это выглядит как совет от сообщества, которому он доверяет. Ещё минута, и он уже у нас в Telegram канале «Оперштаб инфобизнеса» и читает наши digital новости.

С помощью маркет-платформы можно размещать два формата:

• Запись с текстом и вложениями

И снова ловим преимущество перед таргетом. Ведь с 29 Августа нельзя добавлять опросы к промо посту. А вот к посту для маркет-платформы все ещё можно!

• Репост другой записи

Например, не пишем отдельный пост под рекламу, а делаем репост своей старой записи из сообщества.

Для каких целей подходит маркет-платформа

В первую очередь, маркет-платформа позволяет получить максимальный объём аудитории по низкой стоимости. В этом смысле она идеально ложится на недорогой и простой продукт: можно сразу получить заказы без длинной воронки и долгого догревания.

При этом можно выходить на маркет-платформу и с дорогим продуктом. Работает, мы проверяли.

Что ещё?

• Можно повысить узнаваемости бренда и увеличить охваты на свои же посты в сообществе. Если пост не чисто продажный, а экспертный с фишками и лайфхаками, можно ждать волну репостов.

• Проинформировать аудиторию о новом продукте. Как раз получите заход на широкую аудиторию и отследите реакцию в комментариях. Практически, мини CustDev и проверка реакции на новый продукт.

• Анонсировать мероприятие: вебинар, мастер-класс, как онлайн так и оффлайн. Да, не сбрасывайте оффлайн со счетов. Это две стороны одной медали. Дали анонс по оффлайн мероприятию, пришли люди, сняли ваше выступление и выложили в сторис с отметками. Как итог — набор аудитории в онлайне.

• Развитие сообщества бренда в соцсети, увеличение количества подписчиков, повышение вовлеченности отдельных постов и сообщества.

Как работает

5 шагов, после которых можно получать результат и масштабироваться

• Подготовка поста

Обратите внимание, как поданы посты в сообществе, особенно рекламные. Если аудитория привыкла воспринимать информацию с помощью мемов, дайте ей мемы, а не серьёзную пошаговую инструкцию. Которая кстати хорошо зайдёт в сообществе для инвесторов, например.

• Генерация индивидуальных меток

Нужно, чтобы отслеживать результат и приход людей. А также определить, какие сообщества сработали лучше.

• Отправка поста на модерацию

Здесь все быстро: можно пройти модерацию за несколько часов.

• Закупка рекламы

Выбираем сообщество и ждём публикации нашего поста.

• Аналитика тестовой закупки

Не стоит вливать сразу весь бюджет, особенно, если вы делаете это впервые. Попробуйте на малых бюджетах, оцените результат и потом докупите основную часть. На тестовой закупке вы точно поймёте, нужно ли докручивать ваш креатив, подачу или оффер.

При подготовке рекламного креатива не забудьте учесть целевую аудиторию сообщества и говорить с людьми на их языке. Сухим рекламным формулировкам лучше предпочесть стиль «для народа».

Специфика работы с трафиком

Распределите рекламный бюджет грамотно. Часто, купить размещение в нескольких не крупных пабликах лучше, чем в одном крупном. Так меньше шанс слить рекламный бюджет по ошибке.

Подберите целевые сообщества. С мая 2022 года на маркет-платформе появились даже небольшие паблики, среднесуточный охват которых — 7.500 человек. Что дает широкое пространство выбора и более прицельное, точечное попадание. Ведь правило «чем больше, тем лучше» будет работать не во всех нишах и не для всех продуктов. Часто бывает, что за маленькими пабликами следят более внимательно и лояльность выше.

Плюс, размещение в небольших пабликах стоит дешевле, поэтому можно работать даже на малых бюджетах.

Можно закупаться на крупных объемах и в долгосрок. А значит, закрываем проблему с масштабированием.

На маркет-платформе есть возможность отменить публикацию за 4 часа до размещения. Очень удобно, если что-то поменялось или сдвинулись сроки проведения веба, например.

До публикации рекламной записи нужно узнать аудиторию паблика. Смотреть активность и охваты лучше не только на обычных постах сообщества, а на рекламных. Так вы сможете предположить, сколько соберёт ваш пост и как его лучше упаковать.

Цена регистрации, как правило, ниже, чем в таргете.

На что обращать внимание при подборе сообществ

Для аналитики рекламы и групп ВКонтакте советуем использовать сервис AdSpoiler. Полезен всем админам групп, арбитражникам, сммщикам и агентствам. Что помогает анализировать:

• Аудиторию сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов. Тематика должна быть близкая к вам, активность высокая, а процент ботов — минимальный
• Охват публикации и стоимость
• Реакцию аудитории, комментарии и репосты. Много положительных реакций и репостов — выше шанс получить бонусный трафик с репостов вашего поста
• Время публикации. Не ночью, потому что появилось свободное время, а в момент пиковой активности аудитории
• Исключение нерелевантных сообществ

Плюсы маркет-платформы перед таргетом

Возможность продвигать запись со стены сообщества неограниченное число раз. В рекламном кабинете таргета — только один раз. А значит, можем здорово сэкономить на сроках модерации. Но даже для нового поста уйдет всего пару часов на первую модерацию, а далее, запускаем промо пост без нее.

Фиксированная цена рекламной публикации. У таргетинга цена меняется динамично. В маркет-платформе все стабильно, а стабильность и предсказуемость мы любим.

Делимся информацией по стоимости регистрации в некоторых нишах, которую нам удалось получить на маркет-платформе:

Денежное мышление 150 ₽

Похудение 50 ₽

Психология отношений 80 ₽

Как выйти замуж 100 ₽

Саморазвитие / Личностный рост 150 ₽

Биохакинг 150 ₽

Дети 80-100 ₽

Курсы вокала 100-150 ₽

Курсы ораторского мастерства 100-150 ₽

Вышивание, вязание, рисование 60-100 ₽

Игра на инструментах 100-120 ₽

Астрология 100 ₽

Нумерология 100-150 ₽

Английский язык 100-120 ₽

Курсы кондитеров / кулинаров 80-100 ₽

Питание и ЗОЖ 80 ₽

Хлеб на закваске / сыроделие 100-150 ₽

Омоложение лица и тела 60-100 ₽

Здоровье с аудиторией 35+ 60-100 ₽

Обучение психологи, коучи 100-120 ₽

Обучение бьюти-профессиям 150 ₽

Эзотерика 80 ₽

Стилистика 100-120 ₽

Лайфхаки, которые помогут запустить рекламную кампанию ещё эффективнее

Определить наилучшее время для закупки

Исключаем раннее утро и позднюю ночь, потому что никто не увидит и ваш пост потеряется в бездне новых публикаций.

Опять же, можно посмотреть время размещения других рекламных постов, которые собрали много. внимания

Сегментация по городам

Во-первых, не забываем про новостные группы городов. Аудитория там часто активная и быстро реагирующая на новые записи. Плюс, можно составить топ городов, в которых покупают больше всего и ориентироваться на сообщества этих городов. В городах от 100 000 человек, например, есть спрос на обучение, психологию, похудение и астрологию. Берём и пользуемся.

Определить любимые тематики для вашей целевой аудитории

Что любит ваша ЦА? Помимо вашего продукта, конечно же. Где отдыхают эти люди, чем интересуются, как живут? Во всех этих точках вы можете найти подходящие сообщества и вашу аудиторию в них.

Использовать сервисы аналитики и сбора статистики

Зайти в сообщество и оценить — это хорошо. Но проверить в сервисе — ещё лучше. От нашего взгляда могут скрываться важные статистические данные, которые подсветят сервисы аналитики.

Работать с черным списком

Туда отправляем сообщества, от которых нет никаких реакций, комментариев и прочих целевых действий. В дальнейшей работе вам такие не нужны.

*Instagram входит в Meta — запрещённую на территории РФ организацию.

как найти нужную группу и пользоваться рекламой

На сегодняшний день маркет платформа ВК является, пожалуй, самым простым и удобным инструментом размещения рекламы в сообществах. Особенно приятно, что этот способ удобен как для рекламодателей, так и для владельцев пабликов ВК. В этой статье мы расскажем как работает маркет платформа в ВК, как к ней подключиться и разместить свое рекламное объявление.

Что такое маркет платформа. Простое объяснение

Представьте, что вы хотите разместить рекламное объявление. Но вы не сильны в маркетинге и принципах SMM. Здесь вам на помощь и придет этот замечательный инструмент, так как:

1. Вам не нужно думать как найти нужную группу ВК, маркет платформа делает это автоматически.
2. Объявление будет размещаться именно в том виде и в то время, которое выберите вы.
3. Вы заранее знаете какую сумму потратите, не задумываетесь над вопросом, сколько стоит реклама, а главное выставленная вам сумма не изменится.
4. Вам не нужно надеяться на ответственность владельцев группы. Вы не зависите от их настроения и аппетитов.

Согласитесь, довольно удобно. Нужно просто настроить объявление один раз и больше не беспокоиться.

А теперь представьте, что Вас сделали администратором группы. Вы хотите зарабатывать на рекламе, но не хотите общаться с заказчиками и не быть привязанным к определенному времени. Здесь все еще проще:

• Нужно подключить свое сообщество к маркет платформе ВК.
• Указать желаемую стоимость за размещение объявления.
• Начать получать прибыль от рекламы в ВК.

Чуть ниже мы подробнее расскажем как сделать рекламу через маркет платформу ВК, а пока поговорим о том, как все работает.

Учтите, что в соцсети есть еще ВК Маркет. Это платформа для тех, кто хочет подать объявление и продать что-то, и тех, кто хочет купить товар. Ничего общего с рекламой этот сервис не имеет.

Как это работает

Дело в том, что раньше пользователям приходилось тратить много времени на поиск подходящей платформы для размещения своего объявления. Это было проблематично и для владельцев групп. Ведь, если администратор не выложит рекламу в группу в определенное время, то это могло закончится скандалом. Также клиент и администратор могли не сойтись мнениями в оформлении объявления.

Маркет платформа ВКонтакте сама определяет что это конкретное объявление подходит для определенной группы. Она анализирует и интересы подписчиков. Если тематика сообщества далека от вашего предложения, то ее вам даже не предложат для размещения.

Ну и конечно, вы в любой момент сможете проверить статистику группы. Вы увидите количество просмотров и отклики, то есть комментарии и репосты.

Простыми словами, маркет-платформа сводит к минимуму общение между рекламодателем и владельцами групп. При этом каждый получает желаемое.

Как пользоваться маркет платформой ВКонтакте

Давайте теперь поподробнее разберемся, как подать объявление с помощью этого инструмента или принять его в свою группу.

Для владельцев группы

Ваше сообщество может попасть в маркет платформу ВК, если оно соответствует следующим требованиям:

• Группа создана более 1 месяца назад.
• Среднесуточная посещаемость более 7500 человек.

Если ваш паблик ВК подходит, то вот ваши последующие действия:

1. В настройках сообщества зайдите во вкладку «Монетизация».
2. Здесь нажмите кнопку «Подключиться к маркет-платформе».
3. Появится окошко, в котором нужно указать стоимость одного объявления в вашей группе. Именно эту сумму вы будете получать за каждый рекламный пост — не больше и не меньше.
4. Также укажите здесь тематику вашего сообщества. Это поможет в поиске подходящих объявлений.
5. С помощью пункта меню «Состояние» вы можете временно приостанавливать прием заявок и снова его начинать.

Обратите внимание, что при указании стоимости поста, система предложит вам выбрать сумму из интервала. Конечно вы можете указать любую цену, но стоит прислушаться к подсказке платформы. ВК анализирует среднюю стоимость в похожих группах и дает вам рекомендацию. Иначе вы можете просто остаться без заработка — рекламодатели уйдут на другие площадки.

Особенности

Будьте готовы к тому, что:

• В вашей группе будет публиковаться не более 5 рекламных постов в сутки.
• Ограничение по времени 60 минут. То есть между двумя объявлениями должно пройти не менее 1 часа.
• Для получения прибыли каждое объявление должно провисеть у вас на стене не менее 24 часов.

Вы можете настроить уведомления. Каждый раз, когда найдется подходящее для вашего сообщества объявление, вы будете получать смс. Вы также сможете отклонять неинтересные предложения, просто одним нажатием.

Как вывести деньги

Давайте теперь поговорим о том как вывести деньги с маркет платформы ВК. Если объявление находилось у вас на стене сутки, то деньги за него попадают на счет вашего сообщества.

Вывести их вы можете с помощью сервиса SocialCentrum https://socialcentrum.com/. Вывод производится на:

• WebMoney.
• Яндекс.Деньги.
• Qiwi.
• ePayments.
• eWallet.
• Банковские карты.

Для рекламодателя

Далее мы расскажем что делать, если вы хотите стать рекламодателем. Здесь также нет ничего сложного.

• Зайдите в свой аккаунт ВК.
• Слева под рекламными блоками найдите серую надпись «Реклама» — кликните по ней.

• Теперь нажмите в правом верхнем углу «Личный кабинет». Вы попадете на страничку создания рекламной записи.

• Выберите вид записи и далее заполните все необходимые поля. Разместите фотографии, заполните текст, добавьте ссылки и так далее.

• Теперь нажмите кнопку «Разместить запись».
• В новом окошке укажите сумму, которую вы готовы заплатить за публикацию и время, когда она должна появляться.
• Для более тщательного поиска подходящей группы, укажите примерный возраст аудитории, ее географию, тематику группы.
• Теперь вы увидите список подходящих сообществ.
• Выберите понравившуюся группу и нажмите кнопку «Разместить».

Далее вы сможете следить за реакцией пользователей на ваше объявление. Вы увидите количество переходов, лайков и комментариев.

После публикации вашего объявления, согласно правилам, группа не сможет ничего постить в течении 60 минут. Это значит, что ваша реклама будет находиться в самом верху стены как минимум час.

Как выбрать группу

Как же выбрать группу, чтобы реклама на маркет платформе ВК была наиболее эффективна? Для этого есть несколько рекомендаций:

• Обратите внимание на количество живых подписчиков. Это можно сделать просто прокрутив список участников группы. Если там много «мертвых собачек», то скорее всего группа прибегала к накрутке подписчиков.
• Количество другой рекламы в группе. Если ее много, то скорее всего это сообщество вам не подходит.
• Пролистайте комментарии под поставим. По ним можно понять что за контингент здесь обитает и стоит ли с ним связываться.
• Тематика группы. Чем более она направлена, тем лучше. И напротив, чем больше не связанных одной тематикой постов, тем меньше интереса представляет эта группа.

Оплата

Пока ваше объявление находится в ожидании публикации, средства на его оплату заблокированы. В любой момент вы можете подкорректировать объявление или снять его с публикации. Тогда все средства вернутся на ваш счет.

Если же объявление было опубликовано и провисело на стене группы сутки, то вернуть деньги с маркет платформы ВК уже не получится.

Материал, который вам может понравится: Заработок в ВК

Чем отличается маркет платформа от таргетинга ВК

Многие привыкли использовать таргетированную рекламу ВКонтакте. Давайте сравним два этих инструмента и выясним все плюсы и минусы маркет платформы.

• Формат. В таргетированной рекламе представлено больше возможностей по оформлению объявления. На маркет платформе, это, как правило, репост с источника.
• Аудитория. Опять же, при использовании таргетов, вы можете более четко подобрать целевую аудиторию. На маркет платформе это только пол, возраст и география.
• Продвижение. При использовании маркет платформы вы можете продвигать пост сколько угодно раз, при таргетированной рекламе — только 1 раз.
• Цена. Цена за пост на маркет платформе определяется администратором. В таргетинге — аукционом.
• Анализ. На маркет платформе довольно ограниченный набор анализа рекламы, в отличие от таргетинга.

Как видите  отличие маркет платформы и таргетинга ВК довольно существенные. Что из этого минусы для вас, а что плюсы — вы определитесь сами. Все зависит от требований, которые вы предъявляете к рекламе и от вашего желания заниматься этим.

AdSpoiler

AdSpoiler — это расширение для маркет платформы ВК. С его помощью вы сможете:

• Быстро и без лишних усилий находить подходящие сообщества на маркет платформе.
• Будете видеть свободные даты и время для публикаций. Вы получите анализ полезности каждого показателя.
• Будете видеть всю статистику паблика, что также поможет определиться с полезностью этой площадки.

Это очень полезный инструмент и для администраторов сообществ. Если вы хотите обогнать конкурентов и привлечь как можно больше подписчиков, то это расширение то что вам нужно. Начать с ним работу вы можете на официальном сайте https://adspoiler.com/.

Ну что же, надеемся мы ответили на все ваши вопросы и теперь реклама в ВК с помощью маркет платформы не будет для вас темным лесом. Изучив этот инструмент получше, вы явно захотите с ним поработать, что принесет вам много новых клиентов.

бесплатных решений для бизнес-аналитики — Google Marketing Platform

Получите бесплатные инструменты, чтобы максимально эффективно использовать свой маркетинг, от аналитики сайтов и приложений до интуитивно понятного тестирования и многого другого.

Получайте больше информации для развития своего бизнеса.

• значок повышения скорости

  Развивайте свой бизнес с помощью решений для всех ваших потребностей.

  Наши бесплатные инструменты аналитики и оптимизации помогут вам развивать свой бизнес с помощью более продуманного маркетинга.

• значок гаечного ключа

  Удобные в использовании инструменты.

  Простые инструменты с мощными аналитическими данными позволяют вам тратить меньше времени на анализ данных и больше времени на то, чтобы радовать клиентов.

• значок контрольного списка

  Большие результаты при меньшем бюджете.

  Получите доступ к бесплатным решениям с самообслуживанием, которые выведут ваш маркетинг на новый уровень практически бесплатно для вашего бизнеса.

Google Analytics помог нам оптимизировать наш арт-рынок, что привело к росту выручки нашего арт-бизнеса на 400% по сравнению с прошлым годом.

Мариам Нафиси, Основатель и генеральный директор, Отчеканено

GMP_Logo_analytics

Analytics

Понимайте своих клиентов, чтобы повысить качество обслуживания.

Подробнее об аналитике

Созданы для совместной работы.

Наши решения созданы для совместной работы, поэтому вы можете легко получить доступ к аналитической информации по продуктам, чтобы повысить качество обслуживания клиентов.

• значок цели

  Получите полное представление о вашей рекламе.

  Google Реклама интегрируется с Analytics, поэтому вы можете легко увидеть полный цикл клиентов, от того, как они взаимодействуют с вашим маркетингом, до того, как они, наконец, достигают целей, которые вы поставили перед ними на своем сайте.

• значок лампочки

  Предоставляйте более релевантную рекламу.

  Вовлекайте людей, начиная с поиска и заканчивая вашим сайтом и не только. Интеграция Optimize и Google Ads упрощает тестирование персонализированных целевых страниц для получения лучших результатов.

Перейти в Центр интеграции

Как создать культуру роста.

В этом руководстве для руководителей, директоров и менеджеров показано, как оптимизация маркетинга может преобразовать вашу компанию и стимулировать ее рост, сосредоточив внимание на качестве обслуживания клиентов.

Подробнее

Посмотреть все ресурсы

Развивайтесь с помощью Google Рекламы.

Привлекайте больше своих клиентов через Поиск Google, Карты, YouTube и другие сервисы.

Узнать больше

Ищете корпоративные решения?

Google Платформа для маркетинга также предлагает решения корпоративного уровня для компаний, которым нужно больше усилий в маркетинге.

См. решения

Data Insights & Resources — Google Marketing Platform

Пособие по CTV: как новейшие технологии могут повысить производительность CTV

В этом руководстве CTV описаны основные изменения в телевизионной экосистеме и рассказывается, как маркетологи могут трансформировать свою стратегию CTV.

Подробнее

Получить последнюю версию, доставлено.

Наш ежемесячный информационный бюллетень помещает последние истории успеха, идеи и новости о продуктах прямо в вашу электронную почту.

Подписаться

Фильтровать по:

Нет подходящих результатов

• Руководство

  Справочник по CTV: как новейшие технологии могут повысить производительность вашего CTV

• Отчет

  Новые возможности программной рекламы для маркетологов, ориентированных на конфиденциальность

• Обзор функций

  Управление использованием данных в Google Analytics

• Руководство

  5 вопросов, которые нужно задать своим рекламным партнерам, чтобы защитить свой бренд от недействительного трафика на CTV

• Guide

  Решение проблем с данными с помощью Google Marketing Platform и Google Cloud

• Руководство

  Четыре шага для начала работы с новым поколением Google Analytics

• Инфографика

  Настройтесь на Медийная и видеореклама 360, чтобы охватить подключенную телеаудиторию.

  

• Краткий обзор функций

  Используйте новейшее решение Google для динамического добавления тегов для лучшего измерения сайта

• Руководство

  Руководство маркетолога по навигации в современной среде конфиденциальности

• Отчет

  Будущее аналитики

• Отчет

  Как маркетологи обеспечивают уверенный рост бизнеса с помощью трансформации маркетинга на основе данных

• Краткий обзор функций

  Объединяйте аналитику онлайн и офлайн с помощью Google Analytics 360 + Salesforce Sales Cloud

• Руководство

  Как ведущие маркетологи объединяют команды и технологии, чтобы лучше охватить потребителей

• Руководство

  Дисплей и Видео 360: преимущества комплексного управления кампаниями

• Отчет

  Делаем важные моменты

• Отчет

  Реклама в мобильных приложениях оказывает влияние

• Отчет

  Сборник статей Harvard Business Review: Маркетинг, управляемый данными

• Инфографика

  Как ведущие маркетологи получают время на свою сторону

• Обзор функций

  Объединение ставок и машинного обучения с помощью Smart Bidding

• Обзор продукта

  Дисплей и видео 360

• Краткое описание

  Расширьте возможности социальных сетей с помощью Search Ads 360

• Краткий обзор

  Разработка более эффективных бюджетных планов

• Обзор продукта

  Оптимизация 360

• Обзор продукта

  Оптимизировать

• Обзор продукта

  Поисковая реклама 360

• Обзор продукта

  Диспетчер тегов 360

• Обзор продукта

  Диспетчер тегов

• Краткое описание

  Получите больше отдачи от инвестиций в Google Реклама

• Отчет

  Отчет Bain: Как растут ведущие бренды благодаря своевременной связи с клиентами

• Отчет

  Руководство маркетолога по телевизионной и видеорекламе с помощью Google Display & Video 360

• Инфографика

  Геймеры не те, кем вы их считаете

• Инфографика

  Экстренная история: исследование открывает широкие возможности в новостных приложениях

• Инфографика

  Любители спорта связываются со своими любимыми командами с помощью приложений

• Инфографика

  Привлеките свою аудиторию с помощью развлекательных приложений

• Отчет

  Преимущества консолидации медийных закупок на единой платформе

• Отчет

  Издатели экономят на 57 % больше времени благодаря сделкам с гарантированной алгоритмической продажей

• Отчет

  Преобразования на основе данных: использование идей для переосмысления пути клиента

• Отчет

  Медийная и видеореклама 360.