Google Ads — как работает планировщик ключевых слов — Netpeak Blog

Стоило отвлечься на минутку, как в Google Рекламе появился новый инструмент, который зовется «Планировщик ключевых слов». Инструмент вобрал в себя функции Оценщика трафика и инструмента подсказки ключевых слов. Давайте ближе познакомимся с новинкой так, как мы сделали это совсем недавно с «Планировщиком КМС». Сразу же переходим на вкладку «Инструменты и анализ» и выбираем «Планировщик ключевых слов».

На этом этапе система дает нам выбор из трех вариантов:

1. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений.

Этот вариант позволяет выбрать правильное направление подбора ключевых слов для вашей рекламной кампании, введя описание вашего товара или услуги, целевую страницу, категорию. Чуть ниже вы можете задать необходимый таргетинг и параметры поиска. После этого мы перейдем на этап подбора ключевых слов, а лишь потом на стадию оценки бюджета. В нашем примере мы будем рассматривать именно этот путь планирования ключевых слов.

2. Ввести или загрузить ключевые слова.

Следующий вариант подразумевает, что мы уже определились со списком наших ключевых слов и готовы к результатам оценки бюджета. Ключевые слова мы можем вводить в специальном окошке или же загрузить в .CSV-файле. Обратите внимание, что у нас две кнопки: «Получить оценки» и «Узнать количество запросов». Мы можем сразу перейти к результатам оценки, нажав на кнопку «Получить оценки», или же ознакомиться со средними статистическими значениями, перейдя по кнопке «Узнать количество запросов».

3. Комбинировать имеющиеся списки ключевых слов.

Это финальный вариант, который представляет из себя возможность комбинировать списки ключевых слов. Замечу, что это очень интересная идея! На примере легче ухватить суть этого варианта. Представим, что у нас есть определенные модели ноутбуков, а к ним мы хотим добавить продающие слова (купить, цена и пр.). Добавляем наши фразы в отдельные окна.

И получаем результат.

Порядок фраз не меняется, как вы могли заметить. Это следует учитывать, если вы занимаетесь комбинированием ваших списков. На этом закончим осмотр вариантов и продолжим дальше планировать наши ключевые слова. Для примера мы возьмем тематику ноутбуков. В окне, которое предлагает нам описать наш продукт или услугу, добавим лишь одно слово — «ноутбук». Если настройки таргетинга нам подходят, то жмем «Получить варианты».

Мы находимся на промежуточном этапе подбора и уточнения наших ключевых слов. Некоторые блоки не отличаются от тех, который мы могли наблюдать на начальном этапе работы с инструментом. Если мы хотим уточнить таргетинг или добавить фильтры, то сделать это можно в левой части экрана. Прям в серединке представлены варианты групп объявлений и ключевых слов.

Интересный момент в том, что мы можем увидеть логику того, как система разбивает ключевые слова по группам объявлений.

Перейдя на вкладку «Варианты ключевых слов», мы видим, что система предложила нам внушительный список ключевых слов. Подбор отличается хорошей релевантностью! Здесь же мы можем распределять эти ключевые слова по группам объявлений, если нас не устроило распределение ключевых слов на вкладке «Варианты групп объявлений». Очень удобно, что у нас перед глазами основная информация по ключевым словам: среднее число запросов, уровень конкуренции, средняя цена за клик. Если мы наводим курсор на маленький серый график, то можем увидеть динамику поисковых запросов. Учитывайте, что частотность ключевых слов в точном соответствии. И еще не забывайте, что в расход идут поисковые партнеры. Это на тот случай, если вы будете сравнивать число запросов в планировщике с данными в инструменте подсказки ключевых слов. А в правой части экрана у нас будет наш План, который мы так бережно создавали на протяжении этого обзора.

Нам осталось только нажать на синюю кнопку «Просмотреть оценки», чтобы узнать заветный бюджет рекламной кампании. Но спешить не стоит! Как видите, здесь пересчитывается краткая оценка дневного бюджета. Это очень удобно, так как позволяет корректировать список ключевых слов, сверяясь с предполагаемыми тратами и кликами. Если предполагаемая оценка нам подходит, то переходим дальше, нажимая на ту самую синюю кнопку. Далее у нас финальный этап. До боли напоминает «Оценщик трафика», не так ли?

Указываете ставку и наслаждаетесь прогнозом.

Обычно я ставлю максимальную ставку, чтобы понять насколько дорогие цены в нашей тематике.

Здесь мы опять же можем корректировать настройки таргетинга, добавлять ключевые слова, выгружать наш план в формате .csv или же играться со ставками. Одно из упущений при изменении типов соответствий, которое давно преследует каждого специалиста по контекстной рекламе, — у нас нет возможности выбрать модификатор широкого соответствия. Приходится подключать редактор Google Рекламы, чтобы справиться с этой задачей. Когда картина ясна, то нажимаем на кнопку (опять синюю) «Сохранить в аккаунте». Система предложит нам создать новую рекламную кампанию или же добавить к существующей.

На этом работа с «Планировщиком ключевых слов» закончена. Сознаюсь, что в этом обзорном посте не удалось охватить все фишки этого объемного инструмента. Есть отдельные моменты, которые вас, безусловно, порадуют, если вы дадите шанс этому инструменту показать себя. Успешных вам планирований бюджетов!

Топ секретов планировщика ключевых слов Google — Netpeak Blog

Сегодня почти каждый уважающий себя маркетолог полагается на данные Планировщика ключевых слов Google. Именно поэтому пост об изъянах в алгоритме сервиса, опубликованный Russ Jones из Moz, поднял цунами обсуждений в профессиональном сообществе. Если данные Планировщика часто расходятся с реальностью, как составлять план кампании по контекстной рекламе или определить релевантность контента?

Мы решили адаптировать статью исследователя из Moz под реалии Рунета и проверить, верны ли его выводы при работе с Планировщиком ключевых слов Google на русском языке. 

Первый грязный секрет: округление средних значений

Практически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.

Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов? Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.

Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!

Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.

Что же вызывает эту аномалию?

Второй грязный секрет: «корзины» трафика

Планировщик ключевых слов Google использует принцип «корзин» для группировки ключевых слов по объему трафика. Объясню на примере.

«Среднее число запросов в месяц» у ключевого слова отображается, например, 201 000. Но это не потому, что ключевое слово было показано столько раз, а потому, что реальное количество запросов было ближе к 201 000, чем к числу следующей «корзины» — 246 000. Предыдущая «корзина» была на уровне 165 000 запросов в месяц, что показывает массивную «дыру» в 80 000 поисковых запросов. Довольно неплохая «погрешность», согласитесь.

После анализа больших объемов данных Russ Jones из Moz обнаружил, что в Планировщике ключевых слов Google существует около 85 таких «корзин» для трафика, которые логарифмически пропорциональны.

Это означает, что ключевые слова с низкой частотностью могут попасть в «корзины», отличающиеся лишь 10-20 запросами. В то же время у высокочастотных ключевых слов можно увидеть пробелы в сотни тысяч запросов в месяц. Чем больше объем, тем меньше уверенности в точности этой метрики. Особенно по отношению к другим условиям, которые попадают в ту же группу. Крупнейшие «корзины» могут иметь расхождения до 250 000 запросов в месяц.

Можно сделать вывод, что Планировщик использует алгоритм округления для удобства и подстраховки. Так как реальное количество запросов может быть достаточно большим в очень популярных тематиках.

Третий грязный секрет: скрытые ключевые слова

Да, Планировщик ключевых слов Google прячет от вас некоторые ключевые слова, как бы смешно это не звучало. Давайте возьмем все тот же «футбол». При анализе мы использовали сервис сбора семантики Serpstat (ex. Prodvigator). После этого обратились к Планировщику Google. Что же не так? Часть низкочастотных ключевых слов Планировщик нам не показывает. Но не стоит недооценивать их значение.

Опять напрашивается вывод, что Планировщик ключевых слов Google пытается обеспечить себе более широкий охват. Но для маркетологов это означает потенциально упущенную семантику.

Вы можете попытаться указать более жесткие критерии фильтрации, ограничить цену за клик и количество показов ключевых слов. В конце концов, существует риск упустить качественные ключевые слова, используя лишь Планировщик.

Четвертый грязный секрет: упущенные варианты написания ключевых слов

Если правописание — не ваша сильная сторона, вы, вероятнее всего, обращались в Google с вопросом «как правильно писать [слово]». Это очень полезно для поисковой системы — алгоритмы машинного обучения, все дела. Но это же сильно бьет по показателю «частоты поисковых запросов».

Что же делает Планировщик ключевых слов Google в данном случае? Вперемешку считает количество всех запросов. И релевантных, и тех, что задаются с целью узнать правильное написание слова.

Кроме того, он не учитывает и не предлагает все возможные варианты написания брендов. Рассмотрим этот тезис на примере McDonald’s. Google предлагает нам несколько вариантов того, как можно было бы искать сеть ресторанов быстрого питания.

Но обратите внимание, что это далеко не все варианты написания этого ключевого слова. Например: мак доналдс, макдоналдс, mс donalds и так далее. Все это может выступать в качестве низкочастотных ключевых слов и приводить на ваш сайт потенциальные лиды по более низкой стоимости.

Пятый грязный секрет: странные рекомендации

Иногда Планировщик дает в корне неверные рекомендации.

Вот несколько примеров:

Возможно ли, что Планировщик ключевых слов Google использует не только типы соответствия для построения своих рекомендаций, но и другие параметры? В результате чего появляются довольно забавные рекомендации.

Как же строить точные прогнозы о частоте поисковых запросов?

К счастью, достаточно сторонних ресурсов для корреляции данных из Планировщика ключевых слов и приведения их в рабочий вид. Мы используем нашу внутреннюю разработку — Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие сервисы — SEMRush, Keyword.io, Similarweb, SpyFu.

С помощью этих сервисов можно строить более точные прогнозы о частоте поисковых запросов. Один из вариантов решения проблемы — построение модели вокруг тематических ключевых слов.

На примере Serpstat (ex. Prodvigator) я покажу несколько способов сбора более качественного семантического ядра, чем в Планировщике ключевых слов Google.

1. Найдите поисковые запросы своей целевой аудитории

Вам понадобится вкладка «Поисковые запросы» в левой панели.

2. Узнайте вопросы, которые задает ваша целевая аудитория

Вам понадобится раздел «Поисковые запросы» — «Только вопросы». Контент с ответами привлечет дополнительный трафик. Детально о составлении контент-плана с помощью анализа конкурентов читайте здесь.

3. Определите, где пересекаются семантические ядра вашего сайта и ваших конкурентов

Места их пересечений — ваши «пробелы» в семантическом ядре.

Чтобы обнаружить пересечение семантических полей в Serpstat (ex. Prodvigator), зайдите в раздел «Сравнение доменов», введите адреса нужных сайтов и нажмите «Сравнить». Хотите подробностей? Ловите подробную инструкцию о том, как найти упущенную семантику сайта. Перечисленные методы помогут вам решить проблему с детализацией ключевых слов, но составлять более тщательные и более точные рекомендации сложнее. Для этого лучше использовать несколько мощных сервисов одновременно.

Как работать с Планировщиком дальше?

Несмотря на все причуды Планировщика ключевых слов, сегодня это лучший инструмент для специалистов. По крайней мере для оценки частотности поисковых запросов. Мы можем довериться сторонним сервисам, запустить кампании в Google Рекламе и смотреть на количество показов, или заглянуть в Консоль Google Search. Но ни один из этих методов не заменит Планировщик ключевых слов Google.

Чтобы не позволить Планировщику помешать вам в создании качественной кампании, используйте его осторожно. Например, для поиска ключевых слов с орфографическими ошибками, но не объединенных в одну группу из-за различия в частоте поисковых запросов. Это может стать вашей козырной картой против конкурентов, так как не все специалисты обращают внимание на такие тонкости.

Везде, где есть много нюансов в деталях, будут упущенные деньги. Вернуть их можно только упорством и кропотливой настройкой. Так что надевайте перчатки и принимайтесь за очистку ваших ключевых слов от неточностей Планировщика ключевых слов Google. Где-то под грубой породой скрывается алмаз.

AdWords запускает обновлённый Планировщик ключевых слов в новом интерфейсе

Google AdWords приступил к запуску обновлённой версии Планировщика ключевых слов в новом интерфейсе сервиса. Об этом сообщает Search Engine Land.

Информация об ограниченном запуске также появилась в Справке AdWords:

«Некоторые рекламодатели получили возможность работать с Планировщиком ключевых слов в новом интерфейсе AdWords. Мы разработали более удобный дизайн, а также расширенные функции поиска вариантов ключевых слов, просмотра статистики по ним и прогнозирования эффективности для кампаний в поисковой сети».

Среди основных преимуществ нового Планировщика значатся следующие:

• более простая и понятная целевая страница;
• более удобный поиск ключевых слов;
• обновлённая визуализация;
• возможность вернуться к прежней версии при необходимости.

На главной странице инструмента теперь отображаются два раздела:

• Найти новые ключевые слова
• Показатели и прогнозы по ключевым словам

Ниже мы рассмотрим некоторые из функций, которые доступны в обновлённом инструменте.

Варианты ключевых слов

Диаграмма «Варианты ключевых слов» показывает общее число запросов в месяц, а также количество мобильных запросов.

Минус-слова или те слова, которые уже используются в аккаунте, можно отфильтровать по клику на иконку в виде фильтра внизу диаграммы.

В этом разделе также стали доступны две новые метрики: «Процент полученных показов в обычных результатах поиска» (Organic impression share) и «Средняя позиция в органическом поиске» (Organic average position). Для просмотра этих данных аккаунты AdWords и Search Console должны быть связаны, а пользователям нужно добавить столбцы в отчёт «Варианты ключевых слов».

Прогнозы: обзор плана

На новой странице «Обзор плана» приводятся прогнозы для плана рекламодателя с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам.

В верхней части страницы «Обзор плана» также приводится ставка по умолчанию. Её можно изменить, чтобы узнать, как увеличится или уменьшится при этом эффективность ключевых слов.

Более подробная информация о возможностях Планировщика ключевых слов в новой версии интерфейса AdWords содержится в Справке сервиса.

В каких странах запускается обновлённый инструмент, и сколько рекламодателей получат к нему доступ, на данный момент неизвестно.

Напомним, что Google AdWords запустил новый интерфейс для всех пользователей в октябре.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Google Ads обновил Планировщик ключевых слов. Что добавилось, что изменилось, и как этим пользоваться.

Больше исходных ключей, рекомендации по бюджету и другие полезности

В конце марта Google обновил Планировщик ключевых слов, входящий в состав инструментов Google Ads.

Если вы еще не успели протестировать новую версию, при попытке открыть Планировщик появится такое оповещение:

Сегодня мы познакомимся с его новыми и улучшенными старыми функциями и выясним, как их использовать. Для тех, кто пока не работает с инструментом, это может стать стимулом его освоить.

Кликните «Перейти к Планировщику ключевых слов», чтобы увидеть всё своими глазами.

До 10 исходных запросов

Первая новинка, с которой мы встретимся, — это расширенная настройка подбора новых ключевых слов. Выберите «Найдите новые ключевые слова».

В появившуюся строку теперь можно ввести до 10 исходных запросов, а не один, как раньше. К ним также можно добавить URL одной релевантной страницы, на ограничение это не повлияет.

Полученные данные обрабатываются по тем же принципам, что и в старой версии. Планировщик выделяет ключевые фразы из контента указанной страницы, объединяет с заданными и находит запросы, похожие на них по смыслу.

Операций, которые можно применить к полученному списку ключевиков, тоже стало больше.

Импорт слов в кампании

Предыдущая версия Планировщика умела сохранять найденные слова только в качестве планов. На их основе затем создавались новые группы объявлений для новых кампаний.

Обновление стало удобнее. Здесь ключевики можно переносить и в существующие кампании. Для этого необходимо отметить их флажком и раскрыть выпадающий список в поле «Добавить в план».

После выбора кампании для импорта слов остаётся указать или создать группу объявлений и установить тип соответствия — широкое, фразовое или точное.

Столбец «Уровень конкуренции»

В таблице с вариантами ключевых слов появился новый показатель «Уровень конкуренции».

Он отражает, насколько высока конкуренция за показ у каждого ключа. Его величина зависит от местоположения и других настроек таргетинга. Показатель может принимать значения от 0 до 100 и рассчитывается по формуле:

В таблице вы увидите только качественную характеристику уровня конкуренции — «высокий», «средний», «низкий».

Прогноз дневного бюджета

Следующая новинка Планировщика — прогноз дневного бюджета в плане ключевых слов.

Это нижняя граница дневного ограничения, которое позволяет добиться прогнозных результатов по показам и кликам.

Детальные поисковые тренды

Наведя курсор на столбец «Ср. число запросов в месяц», теперь можно увидеть детальную статистику поисков по ключу за последний год.

Функция помогает выявить сезонность интересов пользователей и адаптировать к ней настройки кампаний. Данные с графика в разбивке по месяцам автоматически включаются в CSV-файл при экспорте ключевых слов.

Сгруппированные варианты

В левом меню Планировщика можно заметить ещё одно нововведение – Сгруппированные варианты.

Этот инструмент группирует найденные слова по тематикам. В нашем примере среди таких групп оказались «сериалы», «фильмы ужасов», «2016 русские», «индийские» и т. п.

Сгруппированные варианты облегчают обработку больших списков слов. С их помощью вы можете добавить в кампанию все ключи нужной тематики или их часть. Инструмент показывает те же данные и поддерживает те же операции, что и основная таблица Планировщика.

Заключение

Новый Планировщик ключевых слов Google стал удобнее и мощнее, чем его предшественник, запущенный в феврале 2018 г. Часть функций были перенесены в него из Планировщика старого интерфейса Ads — приятный сюрприз для консерваторов.

Чтобы подбор контекстной семантики стал еще проще и эффективнее, рекомендуем в дополнение к Планировщику Google Ads использовать инструменты по работе с ключевиками Click.ru.

Здесь к найденным запросам можно добавить слова из таргетинга конкурентов и данных систем аналитики. Парсеры поисковых подсказок и фраз-ассоциаций помогут точнее определить намерения потенциальных клиентов. Кластеризация, комбинация и нормализация ключей превращают «сырые» списки в готовую к показам семантику.

Уделяйте больше внимания рекламным стратегиям и креативам, пока Google и Click.ru соберут для вас оптимальный набор ключевиков для новых кампаний.