Планировщик ключевых слов Google AdWords: анализ запросов и настройка

Чтобы реклама в сети была эффективной и приносила желаемый результат ее необходимо правильно настраивать и уделять этому много времени — потом ваши временные вложения вам окупятся. Планировщик ключевых слов Google — один из полезных сервисов, при помощи него можно достаточно просто создать семантическое ядро.

Для чего нужен планировщик

Сервис контекстной рекламы google профессионально помогает подобрать необходимые слова, которые повысят эффективность продвижения в интернете, будь то канал с видеороликами или просто сайт. Кроме того, с помощью планировщика ключевых слов можно получить хорошие показатели продвижения контекстной рекламы для бизнеса. У Google AdWords есть альтернативы — другие сервисы интернет рекламы с помощью которых можно составить большое семантическое ядро онлайн, но это уже отдельная статья.

Преимуществом планировщика от Google является то, что кроме подбора слов, он еще проводит анализ запросов гугл и подбирает наиболее релевантные слова.

Задачи рекламной кампании, с которыми поможет справиться AdWords:

1. Поможет вам найти топовые запросы по определенным категориям, значимым фразам или ресурсам.
2. Поможет подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, основываясь на уже тех, которые есть.
3. Самостоятельно проанализирует и выдаст подробную статистику по словам и фразам.
4. Может делать прогнозы по текущим рекламным кампаниям с количеством показов.

Перед началом работы, надо все досконально изучить.

Термины

Перед тем, как начать работать, надо понять какие бывают запросы:

• информативные запросы — подразумевают начало фразы с наречий;
• навигационные запросы — с помощью них пользователь приходит на определенный сайт;
• медийные запросы — содержат видео или изображения;
• коммерческие запросы — всегда будут содержать слова, связанные с ценой или покупкой;
• транзакционные запросы переводят юзера на сайт для загрузки или покупки.

Кроме запросов есть еще специальные термины контекстной рекламы, которые также необходимо знать:

1. Click-throughrate — показатель кликабельности;
2. Return on investment — важный показатель, в котором отображается окупаемость инвестиций;
3. Конверсия — количество пользователей не просто зашедших на сайт, а совершивших там определенное действие;
4. Операторы — специальные символы для задачи правил соответствия запроса;
5. Охваты — сколько раз объявление было показано за определенный период;
6. Parsing — сбор данных ключевых слов и дальнейший анализ.

В связи с тем, что Google AdWords не совсем простая программа, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство по самостоятельной настройке, которое особенно актуальным будет для новичков.

Как получить доступ личный кабинет Google AdWords?

Для начала нужен рекламный личный кабинет, и там при помощи кнопки в виде разводного ключа, под которой подписано «инструменты», выбираем планировщик ключевых слов.

После клика откроется окно, в нем есть два варианта дальнейшего развития событий: поиск новых ключевых слов или ознакомиться со списком уже существующих, а также с их подробной аналитикой. Выбираем первый.

Для начала необходимо продумать несколько фраз, которые есть основа семантического ядра.

Введя фразы, переходим к следующему шагу при помощи кнопки «начать».

Поиск и статистика

Google AdWords дает возможность работать в мультиязычном интерфейсе. Для начала настраиваем его.

Сети для поиска

Стандартно стоит поисковая сеть от Google. Собственно, работать можно только в ней или самостоятельно добавить еще и партнерские сайты. Данная настройка находится также в верхней части панели инструментов.

Источники ключей

Откуда взять слова? Есть несколько вариантов:

• каталоги подойдут если используется продвижение интернет магазина;
• мета теги для конкурентов;
• мозговой штурм.

Но есть еще один более простой вариант, при котором достаточно указать категорию вашего ресурса. За один раз Goоgle может выдать порядка 2000 запросов, которые будут близки по смыслу.

Упорядочивание слов

Стандартно используется оператор широкого соответствия. Это значит, что набор слов и фраз будет очень обширным и состоять из слов синонимов, слов с опечатками и различными формами.

Если нужен детальный список, то стоит внести корректировку и использовать оператор фразового соответствия. Нажимаем плюс и добавляем его.

Но не торопитесь просто вводить слово, ведь так вы снова получите сборную солянку. Для получения конкретных ключей фразу необходимо заключить в кавычки.

Тут же настраиваем минус лист, и по словам, включенным в этот список, ваше объявление не будет показываться, а значит, в целости и сохранности останется бюджет.

После завершения всех настроек не забывайте нажать кнопку «сохранить», в противном случае вы просто потеряете время.

Для более простого редактирования оператор соответствия можно массово установить к группе ключей в общем меню.

Настройка ГЕО

Так как Google является международной сетью, то настройки adwords можно делать для всех уголков мира, и это очень хороший фактор, ведь тогда геозависимые запросы станут гораздо точнее и актуальнее.

Гугл настройки все также находятся в верхней части панели. Достаточно щелкнуть на регион, и откроется карта, на которой будет виден охват.

Кроме верхней панели можно использовать вкладку местоположение.

Аналитика в сезон

Многие товары являются сезонными или приурочены к определенным праздничным датам, соответственно, и спрос на них будет постоянно меняться. Google Trends — это классный сервис, который поможет сделать выборку сезонных ключей.

Задав определенный запрос можно сразу увидеть статистику гугл по его актуальности в разные периоды времени, выбрав интересующий промежуток.

Добавляем ключи в рекламную кампанию

Завершив необходимые рекламные настройки гугл и проверив их, переходим к добавлению ключей в рекламную кампанию.

Используя вкладку «Варианты ключевых слов» выбираем необходимые списки и варианты с добавлением: в план, в существующую кампанию или в отдельную группу.

Как только решили, что и куда будем добавлять, нажимаем соответствующую кнопку: «добавить».

Добавляем фильтры

Оставаясь во кладке «варианты ключевых слов», в правой части нажимаем на кубик и переходим в раздел «столбцы», где мы можем более детально настроить статистику.

Кроме обычных фильтров есть весьма специфичные.

Каждый из столбцов имеет определенное значение:

1. Средние запросы за месяц — усредненное число запросов через поиск по конкретным фразам и схожим вариантам.
2. Уровень конкуренции показывает число рекламодателей, которые используют этот же ключ или схожее значение.
3. Полученные показы — показывает процент показов по выбранным ключам и возможность увеличения охвата.
4. Ставка для показа вверху — позволяет более грамотно спланировать бюджет и показывает средние затраты для верхних строк.

Сегментация ключевых запросов

Для того, чтобы работа была более комфортной, планировщик автоматически разбивает на группы добавленные ключи.

Для каждой из групп можно ставить конкретный оператор.

Работа с дублями

Дублирования ключевых фраз может возникнуть по многим причинам, в том числе из-за использования в группах разных операторов. Проработать их можно при помощи таблиц Google и UNIQUE.

Для начала необходимо загрузить список на ПК.

При помощи функции UNIQUE система сама удалит все дубли слов.

Отформатированный список необходимо добавить обратно.

Кроме использования Google Таблиц есть еще специальный сервис по борьбе с дублями Key Collector.

Нецелевые запросы

При помощи той же программы Key Collector можно оперативно проработать все минус-слова и удалить нецелевые запросы. Во вкладке «данные» выбираем «анализ группы».

Список ключевых фраз будет сформирован достаточно оперативно, потом остается только удалять ненужные слова.

Чтобы избежать удаления минус слов их можно вынести в отдельный список контекстных фраз.

Разделение на группы

При помощи программы Key Collector слова можно поделить на группы по признаку «группа товаров» или «теплота клиента». Это позволит более эффективно работать с семантическим ядром.

Для этого необходимо сделать анализ группы и затем при помощи вкладки «сбор данных» сделать перенос.

Распределение бюджета

Google AdWords обладает уникальной функцией, которая позволяет проверить корректность собранного ядра и получить прогнозы по результатам. Кроме того, сервис позволяет оценить затраты и точно рассчитать бюджет.

Отображаемые данные вы можете настроить самостоятельно с помощью кнопки «добавить», тогда прогноз станет более подробным.

Удобно, что внизу будет показано ранжирование ключей, в зависимости от цены, и прогноз по источникам.

Переносим результаты в AdWords

Чтобы получить результат недостаточно просто сделать настройку ядра, его нужно экспортировать в рекламную кампанию AdWords. Для этого необходимо выделить нужные слова и фразы и добавить в группу объявлений.

Если же рекламная кампания google еще не существует, то ее можно создать, используя собранные ключи. Достаточно перейти в группу объявлений и нажать кнопку в левой части экрана — «создать кампанию». А дальше заниматься настройкой самих объявлений и таргетингом.

Анализ работы

Для успешной работы кампании ее недостаточно запустить, необходимо постоянно держать на контроле все ключевые показатели контекстной рекламы и вести статистику.

Из отчетов будет ясно, какие ключи эффективны, а какие нет. С ними необходимо работать, редактируя списки и убирая нерелевантные.

Заключение

Несмотря на то, что Google AdWords является не совсем идеальным инструментом, так как имеет некоторые изъяны, при помощи него можно и нужно заниматься продвижением через интернет. Мы разобрали лишь основную часть функционала. Для достижения более высоких результатов необходимо изучить сервис интернет-рекламы вдоль и поперек.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Что такое инструмент подсказки ключевых слов Google?

Как правило, инструмент Google Keyword помогает своим пользователям определить, что их целевая аудитория ищет в поисковой системе. Иными словами, это инструмент, который позволяет вам найти наиболее подходящие ключевые слова, например, в ваших рекламных кампаниях. Для дальнейшего объяснения Google использует исторические данные, чтобы автоматически предлагать ключевые слова, которые тесно связаны с вашим сайтом.

Другими словами, Google переключает внимание на ваш desktop сайт, если вы вообще достаточно опытны, чтобы включать ключевые слова SEO, читаемые метаописания и упорядоченные заголовки в свой контент. Таким образом, вы создаете впечатляющую стратегию, позволяя Google сопоставлять ключевые слова на вашем сайте с теми, которые ищут пользователи.

Конечный результат?

Ваш сайт занимает такое высокое место, как никогда раньше. Если вы принимаете во внимание, в частности, метаописания, вы должны понимать, насколько они удобны для описания того, что представляет собой ваш сайт. Просто чтобы вы знали, описание в этом контексте являетсяformation, который отображается под вашим заголовком в поисковой системе.

Вот иллюстрация.

Amazon, известный гигант электронной коммерции, использует следующее описание, чтобы привлечь внимание пользователей поисковых систем;

… .Онлайн-магазины с самым большим в мире выбором книг, журналов, музыки, DVD, видео, электроники, компьютеров, программного обеспечения, одежды и аксессуаров, обуви,…

Судя по всему, Amazon использует этот фрагмент для точного представления результатов, которые Google точно ищет. Иными словами, компания использует фразы или, если хотите, ключевые слова в описании, которые более или менее связаны с тем, что может захотеть видеть пользователь поисковой системы. Кроме того, ключевые слова обычно используются владельцами сайтов для тесного сопряжения с результатами поиска.

И вот как.

В качестве примера можно привести medium.com, онлайн издательская компания. Чаще всего на вашем сайте есть темы с соответствующими ключевыми словами. Во всех смыслах и целях команда Medium заинтересована в том, чтобы ее содержание включало ключевые слова, затрагивающие такие области, как культура, музыка, еда, спорт, социальные сети, и это лишь некоторые из них.

Как вы, возможно, знаете, он был ранее известен как инструмент подсказки ключевых слов Google, прежде чем было сделано несколько обновлений, чтобы лучше удовлетворить потребности пользователя. Однако за этим последовала неожиданная критика, которая не осталась незамеченной, поскольку инструмент больше не имеет таких функций, как ориентация на устройства. Не забывая, что теперь необходимо сначала иметь учетную запись Google Adwords.

Тем не менее, в обычном порядке вы можете использовать этот инструмент в качестве плана игры, чтобы постепенно увеличить органический трафик для вашего сайта. Это, бесспорно, отличный SEO напарник. Если вы хотите улучшить видимость вашего сайта, то, безусловно, это правильный путь.

Как я уже говорил ранее, вам нужно иметь Аккаунт Google Ads для того, чтобы получить доступ к инструменту планирования ключевых слов Google. Не паникуйте, хотя. Это так легко настроить, и вам не нужно тратить на это ни копейки. Кроме того, вам не обязательно запускать рекламную кампанию, чтобы использовать планировщик ключевых слов.

Тем не менее, вы должны связать свою кредитную карту, прежде чем продолжить.

Обычно инструмент Google Keyword идеально подходит для SEO. При этом вы должны понимать, что его можно использовать как для SEO на странице, который включает в себя описания, внутренние ссылки, так и для SEO вне страницы, который охватывает обратные ссылки. Любой веб-мастер расскажет вам, насколько сложно иметь захватывающую технику SEO, не проводя всестороннего исследования ключевых слов. Кроме того, этот инструмент преимущественно используется для рекламы с оплатой за клик (PPC). Вот некоторые из ключевых слов, которыми хорошо владеет Google:

Точное соответствие ключевых слов

Как следует из названия, это фраза, которую вы можете включить в свои объявления, и она будет видна клиентам, которые ищут точное ключевое слово, а если нет, то ту, которая близка к точному ключевому слову. Иными словами, это результаты поиска, которые соответствуют всем ключевым словам в поисковом запросе.

В такой ситуации, когда фраза задается в качестве ключевого слова с точным соответствием, это означает, что Google будет показывать ваше объявление только пользователю, который ищет запрос, который очень похож на ключевое слово с точным соответствием. Идея использования ключевых слов с точным соответствием заключается в том, что они подходят как для обычного контента, так и для платных кампаний.

Вот пример

Если вы запускаете рекламу по ключевому слову с точным соответствием Мужские рубашки, кампания, скорее всего, будет отображаться при поиске, например рубашки для мужчин or Футболки мужские

Ключевые слова с широким соответствием

Это один из вариантов соответствия ключевых слов, доступных в Google Adwords. В наиболее важных аспектах ключевое слово с широким соответствием используется поисковыми системами, чтобы решить, какие поисковые запросы, в частности, могут соответствовать вашим объявлениям. Имейте в виду, что это слово называется «широким» в том смысле, что оно позволяет вашему объявлению соответствовать широкому кругу поисковых запросов по ключевым словам.

Литературно говоря, если я размещаю объявление и использую ключевое слово спортивная одежда, он будет подходящим для показа по поисковым запросам, таким как спортивная одежда, одежда для фитнеса или штаны для йоги.

Другие часто используемые типы ключевых слов включают Фраза соответствует ключевые слова, в которых Google показывает ваше объявление, только если оно соответствует фразе, использованной в поисковом запросе, и Отрицательный ключевые слова, которые вы запрещаете Google включать в свою кампанию.

 

Основные функции планировщика ключевых слов

Вы можете быть удивлены.

Как именно я могу использовать этот инструмент для идеального использования? Хороший вопрос.

Самое главное, что это правильный компаньон для любого пользователя, проводящего платную рекламную кампанию. В конце концов, это было специально разработано, чтобы быть совместимым с рекламой PPC. Кроме того, ниже приведены некоторые из общих функций, которые вы можете использовать на самом деле;

1. Вы можете управлять результатами поиска в зависимости от географического положения, предпочтительного языка и установить конкретные даты.
2. Исследуйте новые ключевые слова, используя категории, веб-сайты или фразы.
3. Получите доступ ко всем историческим данным по различным ключевым словам и получите точные тренды по количеству запросов.
4. Инструмент планирования ключевых слов позволяет пользователю фильтровать результаты поиска по органическим показам, показам объявлений, предлагаемым ставкам и среднемесячным ставкам.

И это еще не все.

Чтобы получить больше ясности, вам нужно в значительной степени понять, как эффективно подавать релевантные вformatион на поле инструмента. Итак, давайте рассмотрим доступные варианты;

Phrases- Прежде всего, вы должны прочитать мысли искателя. Используя соответствующие термины, вы получите все связанные ключевые слова. Если, например, вы управляете интернет-магазином, который ориентирован на нишу, разумно обратить внимание на аудиторию, которая ищет все предложенные фразы.

Чтобы избежать каких-либо препятствий, вам нужно задать правильные вопросы. Предположим, у вас есть пиццерия вокруг блока, вам нужно получить ответы на некоторые из этих запросов;

1. Какие виды пиццы люди ищут?
2. Когда именно они делают поиск?
3. Какие слова они используют?

В этом смысле вы становитесь более осведомленными в отношении наиболее точных фраз, которые можно использовать при работе над своим SEO.

Ключевые слова в URL — Примечательно, что это альтернатива, предназначенная для привязки вашего контента к целевой аудитории. Это позволяет аудитории понять, о чем ваш сайт. В общем, это могло бы улучшить рейтинг вашего сайта. Этот вариант разработан специально для пользователей Adwords.

Так почему это важно?

Обычно поисковая система тщательно обрабатывает содержимое как на странице, так и за ее пределами, сужая то, что влечет за собой конкретная веб-страница. В большинстве случаев поисковая система уделяет больше внимания связанным ключевым словам, которые находятся на страницах сайта. Это не значит, что он не учитывает содержимое вашего URL.

слова- Иногда чрезвычайно важно использовать слова, которые соответствуют описанию ваших деловых операций. Если, скажем, у вас есть блог, в котором больше говорится о здоровье и фитнесе, то стоит использовать такие слова, как «Питание», силовые тренировки«, или «Медитация». Таким образом, ваша стратегия создания контента становится ближе к тому, чего действительно хочет целевая аудитория.

Проще говоря, все три вышеуказанные опции являются применимыми полями, которые помогают пользователю выбирать связанные ключевые слова.

Метрики и прогнозы

Еще более увлекательным является тот факт, что вы можете проверить объем поиска длинных ключевых слов в Google Keyword Planner. Конечно, самое важное — это сделать это правильно, когда дело доходит до ваших SEO-кампаний и контекстной рекламы без особых усилий. К счастью, план прогнозирования Google единственный в своем роде.

Получите это прямо, хотя.

Компания метрика и прогноз план не поможет вам найти новые ключевые слова. Получить максимальную отдачу от этого инструмента довольно просто. Просто скопируйте и вставьте пару ключевых слов в поле поиска и нажмите кнопку «Начать». Так просто, как, что. Ниже приведены результаты прогнозов Google.

На самом деле, вы можете поиграть с этим инструментом, чтобы увидеть, как различные динамики, такие как язык или местоположение, влияют на эффективность вашей кампании. Проще говоря, это позволяет увидеть приблизительные цифры в отношении того, сколько кликов и показов вы можете ожидать в течение установленного периода времени. Обычно он анализирует ключевые слова в Google Adwords и показывает вам прогнозы на ближайшие дни 30.

На этом этапе вы можете настроить среднюю цену за клик (CPC) и выполнить все настройки сети.

Говоря о преобразования, Планировщик ключевых слов Google позволяет пользователю получить доступ к метрике конверсии, которая отражает все действия для вашего рекламного плана. Недавно Google не делала эти данные видимыми для своих пользователей. Однако следует помнить, что кампании по привлечению потенциальных клиентов имеют более высокий коэффициент конверсии, если мы сравниваем их с кампаниями по продажам.

Поскольку Google Keyword Planner по умолчанию настроен на просмотр всех конверсий, таким же образом вы можете вносить изменения, внося изменения как в коэффициент конверсии, так и в ценность, не выходя из своего инструмента прогнозирования.

Как Google Keyword Planner фильтрует результаты

Впечатляет, как этот инструмент помогает пользователю постепенно продвигаться к наиболее практичным ключевым словам. Эта страница содержит три уникальных целевых параметра. места Кнопка относится к конкретным странам, в которых вы собираетесь продавать свой сайт. В дополнение язык Кнопка относится к способу, которым вы хотите просмотреть данные для всех ваших ключевых слов.

Стоит отметить, что и кнопка выбора местоположения, и кнопка выбора языка работают рука об руку. Давайте предположим, что вы используете Google Keyword planner во Франции, это означает, что инструмент позволит вам также установить язык на французском языке. Кроме того, вы можете использовать Поиск сетей кнопку.

Но насколько привлекательна эта функция?

Ну, я совершенно уверен, что вы можете захотеть немного поработать с этой опцией в ходе вашего рекламного путешествия. В зависимости от того, насколько хорошо вы понимаете различные поисковые системы, вы можете планировать размещение рекламы только в Google или вместе с его партнерами по поиску, такими как YouTube.

В большинстве случаев главная цель показа рекламы — получение приличной рентабельности инвестиций (ROI). В связи с этим достаточно провести собственную проверку биографических данных, прежде чем делать выводы о типе поисковых сетей, с которыми вы хотите работать. Большинство экспертов придерживаются мнения, что просто оставить поисковую сеть как «Google» — нормальное явление.

Высокие шансы, вам нужно познакомиться с Добавить фильтр Кнопка, которая поставляется с несколькими опциями, которые вы можете свободно использовать.

Итак, давайте посмотрим на Текст ключевого слова кнопку.

Эта опция позволяет вам установить определенные параметры в отношении фраз, которые вы собираетесь использовать. Это позволяет просматривать ключевые слова, которые содержат только определенный текст во фразе. И насколько полезна эта стратегия? Если, например, у вас есть нишевый интернет-магазин и вы планируете загружать новые варианты, это wise чтобы убедиться, что ключевое слово, которое описывает новый вариант, подумайте о предложениях, которые планировщик ключевых слов Google приготовил для вас.

Еще одна известная опция фильтра — это Среднемесячный поиск. Это позволяет пользователю провести границу между теми поисками, которые имеют большие объемы поиска, и наоборот. Интересно, что Google Keyword Planner сортирует данные, чтобы показать вам все ключевые слова с высоким, низким и средним конкуренции. Важно отметить, что конкуренция в этом сценарии относится к общему количеству конкурентов, которые стремятся к тому же ключевому слову.

Твитнуть Поделиться через фейсбук Разместить в Reddit добавить в buffer Сохранить в карман Выложить на LinkedIn Эл. адрес

Как использовать Планировщик ключевых слов Google в 2023 году

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Google Keyword Planner — это инструмент исследования ключевых слов для рекламодателей. Но вы также можете использовать его для поиска ключевых слов для SEO. Он даже может показать вам ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты.

В этом руководстве вы узнаете, как получить серьезную SEO-ценность от Планировщика ключевых слов.

Шаг 1. Получите доступ к Планировщику ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google предоставляется бесплатно. Все, что вам нужно, это аккаунт Google Реклама, чтобы использовать его.

Чтобы настроить его, перейдите на ads.google.com, нажмите «Начать сейчас» и войдите в свою учетную запись Google.

Затем нажмите маленькую синюю ссылку «Переключиться в экспертный режим».

Затем нажмите небольшую ссылку «Настроить только учетную запись».

На следующем экране введите страну выставления счета, часовой пояс и валюту, затем нажмите «Отправить».

На следующем экране нажмите «Изучить свою учетную запись».

В строке меню нажмите «Инструменты и настройки» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов».

Шаг 2. Откройте для себя новые ключевые слова

Если вы хотите просмотреть количество запросов и показатели для существующего списка ключевых слов, нажмите «Получить количество запросов и прогнозы». В противном случае нажмите «Открыть новые ключевые слова», чтобы найти новые варианты ключевых слов.

Есть два способа найти новые ключевые слова:

1. Начните с идей — введите до 10 слов или фраз, связанных с вашим бизнесом.
2. Начните с веб-сайта или веб-страницы — Введите URL-адрес и выберите, хотите ли вы предлагать ключевые слова на основе всего сайта или только этой страницы.

Например, если мы введем несколько ключевых слов, связанных с SEO, мы получим 2934 варианта ключевых слов.

Это довольно мало по сравнению с количеством вариантов ключевых слов, которые вы получаете от стороннего инструмента исследования ключевых слов, такого как «Исследователь ключевых слов» Ahrefs.

Преимущество Планировщика ключевых слов в том, что он генерирует связанные идеи, не содержащие введенных вами терминов.

Например, вот некоторые идеи, которые мы получим, если введем «SEO» в качестве исходной идеи:

Как правило, вам потребуется ввести больше исходных идей, чтобы найти такие варианты ключевых слов в обычных инструментах исследования ключевых слов.

Шаг 3. Ищите лучшие варианты ключевых слов

Нет смысла пытаться ранжироваться по нерелевантным ключевым словам, поэтому лучше всего начать с фильтрации ключевых слов, которые не имеют смысла для таргетинга.

Например, предположим, что вы ищете варианты ключевых слов, связанные с футболками для интернет-магазина одежды.

Если вы введете «футболка» в качестве начальной идеи, вы увидите много ключевых слов, связанных с брендом:

Это нормально, если вы продаете футболки этих брендов. В противном случае они отвлекают внимание.

К счастью, с Планировщиком ключевых слов очень легко дорабатывать идеи. Просто нажмите «Уточнить ключевые слова» в правом верхнем углу, чтобы быстро включить или исключить ключевые слова по таким атрибутам, как бренд, цвет и стиль.

Например, вы можете легко отфильтровать ключевые слова, в которых упоминаются бренды, которые вы не продаете.

Примечание.

Эта функция не работает, если вы начали исследование ключевых слов с веб-сайта или URL-адреса.

Если после этого вы по-прежнему видите много нерелевантных ключевых слов, используйте фильтр ключевых слов «не содержит», чтобы исключить их.

Отсюда можно просто просмотреть варианты ключевых слов, которые имеют смысл.

Вот несколько идей и способов сделать это:

Найти длинные хвосты с низкой конкуренцией

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, которые получают несколько запросов в месяц. Из-за этого по ним, как правило, легче ранжироваться, чем по популярным ключевым словам.

Планировщик ключевых слов не показывает точное количество поисковых запросов по ключевым словам в месяц, но показывает среднемесячный диапазон. Таким образом, вы можете легко найти ключевые слова с длинным хвостом, отсортировав варианты по среднему количеству поисковых запросов в месяц от низкого до высокого.

Например, если мы сделаем это для исходного ключевого слова «ebike», мы увидим множество идей с 10–100 поисковыми запросами в месяц, включая «электрический велосипед power e bike» и «электрический велосипед genze e222b».

Однако не все из них обязательно легко ранжировать.

К сожалению, Планировщик ключевых слов не может помочь вам понять это, потому что его показатель «конкуренция» не имеет ничего общего с конкуренцией в обычном поиске. Это уровень конкуренции в Google Ads. Таким образом, вы не должны обращать на это абсолютно никакого внимания.

Вместо этого мы рекомендуем добавлять варианты ключевых слов в сторонний инструмент, такой как наша бесплатная программа проверки сложности ключевых слов (KD). Это оценивает сложность ранжирования на первой странице Google по шкале от 0 до 100.

Если мы проделаем это для «мощного электровелосипеда», мы увидим, что у него довольно высокий показатель KD.

С другой стороны, «электрический велосипед genze e222b» имеет очень низкий показатель KD.

Другим фактором при выборе вариантов ключевых слов является их потенциальный трафик. Самый простой способ для этого — подключить страницу с самым высоким рейтингом по ключевому слову к нашей бесплатной проверке трафика.

Если мы сделаем это для верхней страницы «электрический велосипед genze e222b», мы увидим, что она получает около 394 поисковых посещений в месяц. Таким образом, у него явно есть потенциал трафика.

Поиск популярных ключевых слов

В Планировщике ключевых слов есть показатель изменений в годовом исчислении. Это показывает изменение тенденций поиска между последним месяцем и тем же месяцем предыдущего года.

Вы можете найти темы обсуждения, если отсортируете варианты ключевых слов в этом столбце в порядке возрастания.

Например, если мы введем «электронный велосипед» в качестве исходного ключевого слова, мы увидим, что «газель арройо» увеличилась на 900% в годовом исчислении.

Это, вероятно, связано с тем, что Gazelle объявила о повторном представлении своих электрических велосипедов Arroyo в США в начале этого года.

Если у вас есть партнерский веб-сайт, это отличный способ найти продукты, заслуживающие внимания.

Поиск сезонных ключевых слов

Планировщик ключевых слов также имеет показатель «изменение за три месяца». Это показывает изменение тенденций поиска между последним месяцем и двумя предыдущими месяцами.

Вы можете найти сезонные темы, если отсортируете варианты ключевых слов в этом столбце в порядке возрастания.

Например, если мы снова используем «e bike» в качестве начального числа, мы увидим, что «ebike black friday» имеет +900% трехмесячная надбавка.

Это потому, что Черная пятница не за горами (на момент написания статьи).

Давайте введем «свитер» в качестве начального числа. Мы видим, что многие термины, связанные с уродливыми рождественскими свитерами, в последнее время выросли в поисковых запросах. Опять же, это имеет смысл, учитывая время года (опять же, на момент написания статьи).

Поиск прибыльных ключевых слов

В Планировщике ключевых слов есть столбец «Ставка вверху страницы (высокий диапазон)». Как отмечает Google, это показывает «более высокий диапазон того, что рекламодатели исторически платили за ставку ключевого слова вверху страницы».

Теперь рекламодатели не имеют ничего общего с SEO. Но логично предположить, что если они готовы много платить за клики по ключевому слову, оно должно иметь коммерческую ценность. В этом случае стоит попробовать ранжироваться органически.

Например, если мы отсортируем наши варианты ключевых слов для ebike по «ставке вверху страницы» от высокого к низкому, одним из ключевых слов, по которым рекламодатели платят большие деньги за клики, будет «zooz ebike».

В этом нет ничего удивительного, учитывая, что эти велосипеды стоят от 2 до 3 тысяч долларов.

Бонус: советы и рекомендации Google Keyword Planner

Теперь вы знаете основы использования Keyword Planner, давайте рассмотрим несколько приемов и советов, о которых не знает большинство SEO-специалистов.

1. Разблокируйте точные объемы запросов

Нежелание Google показывать точные объемы запросов — одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Вот почему многие SEO-специалисты больше не используют этот инструмент.

Например, оба этих ключевых слова имеют диапазон объема поиска от 1K до 10K:

Но если мы проверим эти два ключевых слова в Анализе ключевых слов Ahrefs, мы увидим, что одно из этих ключевых слов получает более чем в два раза больше поисковых запросов, чем другое. Другой.

К счастью, в Планировщике ключевых слов есть способ разблокировать более точные (но не идеальные) объемы поиска.

Вот процесс:

1. Перейдите на вкладку Прогноз
2. Нажмите, чтобы добавить ключевые слова
3. Введите ключевые слова в квадратных скобках (указывает точное соответствие)

Теперь обратите внимание на столбец «Показы». Это говорит вам о предполагаемом количестве показов вашего объявления в следующем месяце, если вы запустите его для выбранных ключевых слов.

Поскольку вы установили такое высокое значение ставки, эти показы должны быть близки к месячному объему поиска по этому ключевому слову.

Давайте воспользуемся обозревателем ключевых слов Ahrefs, чтобы проверить, насколько близки эти числа.

Похоже, что в данном случае это было практически невозможно.

2. См. местные объемы поиска 

Большинство инструментов исследования ключевых слов не сообщают вам, сколько людей ищут термин в определенных штатах или городах. Они показывают только объемы поиска по всей стране, что может быть лучше для местного SEO.

Однако в Планировщике ключевых слов Google вы можете просто изменить свое местоположение на другую страну, штат или город, чтобы увидеть местные диапазоны громкости.

Например, в США ежемесячно выполняется от 100 000 до 1 000 000 поисковых запросов по запросу «сантехник»:

. это с помощью приведенного выше трюка с точным объемом, чтобы получить более точные оценки объема для локальных областей.

Например, предположим, что мы должны максимально увеличить нашу ставку на «сантехника» в Бирмингеме, штат Алабама. В этом случае мы получим примерно 636 показов нашего объявления в месяц.

3. Просмотрите популярные места поиска

Планировщик ключевых слов также может показать вам самые популярные места поиска для любого термина. Просто прокрутите вниз вкладку Прогнозы для ваших ключевых слов.

Например, 54 % показов слова «суперкубок» приходится на США. 

Но можно пойти еще дальше. Зная, что большинство поисковых запросов поступает из США, вы можете установить США в качестве местоположения в фильтре местоположения. Теперь в поле «Местоположения» будут отображаться основные состояния.

Пройдя еще глубже и установив местоположение в штат, вы увидите самые популярные города.

На самом деле, если вы установите свое местоположение в городе, он даже сообщит вам самые популярные почтовые индексы.

4. Узнайте, какие устройства используют пользователи, выполняющие поиск.



Всегда рекомендуется оптимизировать контент для мобильных устройств, поскольку удобство для мобильных устройств уже много лет является фактором ранжирования на мобильных устройствах. Но для одних тем это все же важнее, чем для других.

В конце концов, если мало кто ищет вашу тему на мобильных устройствах, то вам не нужно слишком зацикливаться на идеальной оптимизации вашего контента для мобильных пользователей.

Например, предположим, что мы добавили ключевое слово «бесплатный инструмент для исследования ключевых слов» в наш план ключевых слов и проверили вкладку «Прогнозы». Мы видим, что 81% показов приходится на компьютеры, а не на мобильные телефоны или планшеты.

Учитывая эту информацию, вероятно, не стоит слишком зацикливаться на том, чтобы сделать скриншоты в посте более удобными для чтения на мобильных устройствах, особенно если это отвлекает пользователей от настольных компьютеров.

Однако для некоторых ключевых слов будет наоборот.

Например, 92,3% показов фразы «лучший ресторан рядом со мной» приходится на мобильные телефоны.

Это имеет смысл. Люди, гуглящие это, скорее всего, просто ищут хороший ресторан, где можно пообедать во время прогулки. Поэтому, если вы представляете местный ресторан и хотите получить рейтинг по этому и связанным ключевым словам, оптимизация вашего контента для мобильных устройств является главным приоритетом.

Заключительные мысли

Планировщик ключевых слов Google — это мощный инструмент, который стоит включить в рабочий процесс исследования ключевых слов. В нем содержится ценная информация, которую вы не сможете получить с помощью других инструментов.

Но у него есть свои ограничения — большой проблемой является отсутствие точных данных об объемах поиска.

Если это то, что вы ищете, инвестируйте в профессиональный инструмент для исследования ключевых слов, такой как «Исследователь ключевых слов» от Ahrefs. Это показывает точные объемы поиска для всех ключевых слов и другие полезные показатели, такие как сложность ключевого слова (KD) и потенциал трафика (TP).

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов: 17

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Планировщик ключевых слов Google — Полное руководство

Планировщик ключевых слов Google

Существует так много различных вариантов для исследования ключевых слов, начиная от бесплатных инструментов с базовыми возможностями и заканчивая сложными решениями с высокой ценой. Где-то посередине находится Google Keyword Planner, инструмент, который несколько лет назад заменил Google Keyword Tool и изменил то, как SEO-специалисты и маркетологи используют сервисы Google для исследования ключевых слов.

В отличие от своего предшественника, Планировщик ключевых слов является частью платформы AdWords и в основном предназначен для рекламодателей, которые используют его для поиска ключевых слов для своих кампаний с оплатой за клик. Но не волнуйтесь, вы по-прежнему можете использовать Планировщик ключевых слов, даже если у вас нет активных кампаний в AdWords.

В этой статье я покажу вам, как использовать этот инструмент, чтобы найти правильные ключевые слова для ваших сообщений и статей в блоге и улучшить ваш рейтинг в поиске Google.

Как получить доступ и использовать инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

Чтобы получить доступ к инструменту, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords. Если у вас нет учетной записи Google AdWords, начните с создания учетной записи Google AdWords.

щелкните пункт меню «Инструменты» и в разделе «Панорамирование» выберите «Планировщик ключевых слов».

Вы увидите следующие две опции:

Параметры Планировщика ключевых слов Google


1. Поиск ключевых слов — выберите этот параметр, если хотите выполнить стандартное исследование ключевых слов. Инструмент будет генерировать списки ключевых слов на основе исходного ключевого слова, фразы или URL-адреса целевой страницы.

Планировщик ключевых слов Google составит список ключевых слов в зависимости от релевантности и покажет вам некоторую рекламную информацию, включая среднее число поисковых запросов в месяц, уровень конкуренции и ставку вверху страницы. С помощью этих предложений по ключевым словам рекламная платформа побуждает вас размещать рекламу, используя не только ключевые слова, которые вы вводите.

2. Получить объем поиска и прогнозы — этот параметр позволяет ввести список ключевых слов, чтобы получить прогнозы эффективности для ваших ключевых слов, а также историческую статистику, т. е. среднемесячные поисковые запросы. Инструмент отобразит диапазон, а не точное число.

Это весьма полезно, если у вас уже есть список ключевых слов и вы хотите проверить, как они будут работать, если вы решите запустить рекламу на основе этих ключевых слов. Однако это не поможет вам генерировать новые идеи ключевых слов.

Вариант 1 — Поиск ключевых слов

При выборе этого инструмента появляется окно поиска, в котором можно ввести ключевые слова, ключевые фразы или URL-адрес веб-страницы или всего веб-сайта (вы можете выполнять поиск только по одному URL-адресу за раз).

По мере ввода инструмент Планировщик ключевых слов распознает, является ли это ключевым словом или URL-адресом, и в этом случае он даст вам возможность выбрать, хотите ли вы искать ключевые слова, относящиеся ко всему веб-сайту или к этой конкретной странице.

Важно отметить, что ценность результатов, которые вы получаете, зависит от информации, которую вы вводите здесь, поэтому вам нужно тщательно выбирать исходные ключевые слова или URL-адреса.

Результаты будут отображаться на следующем экране:

Страница вариантов ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google

Теперь есть несколько вещей, которые вы можете сделать на этом экране, чтобы сделать варианты ключевых слов более релевантными:

1. Укажите местоположение , на которое вы хотите настроить таргетинг, в верхнем левом меню и выберите язык и поисковые сети
2. Добавьте фильтры , чтобы сузить результаты (в правом верхнем углу есть значок фильтра) на основе текста ключевого слова, среднемесячного количества поисковых запросов, конкуренции и т. д., или исключить ключевые слова, уже включенные в ваш план/аккаунт.
3. Укажите диапазон дат . Это может быть очень полезно, если вы ищете ключевые слова, популярные в поиске Google.

Когда вы закончите фильтрацию результатов, Планировщик ключевых слов покажет вам следующие данные:

• Среднемесячное количество поисковых запросов за указанный период . Это представлено в виде диапазона, например. 1K-10K, тогда как в предыдущей версии инструмента можно было увидеть точное количество avg. ежемесячно ищет по каждому ключевому слову.
• Конкурс . Это показывает, насколько конкурентоспособно размещение объявления для данного ключевого слова на основе критериев таргетинга, которые вы ранее установили.
• Ставка вверху страницы (нижний диапазон) . Здесь вы можете увидеть нижний диапазон того, что другие рекламодатели исторически платили за ставку вверху страницы для ключевого слова.
• Ставка вверху страницы (высокий диапазон). Более высокий диапазон того, что рекламодатели платили за ставку ключевого слова вверху страницы.

Если вас устраивает ваш поиск и вы хотите сохранить варианты ключевых слов, просто выберите интересующие вас ключевые слова и добавьте их в свой рекламный план или в новую группу объявлений.

Сохранение ключевых слов в Планировщике ключевых слов

Если вы используете Планировщик ключевых слов только для поиска ключевых слов для вашего контента и не планируете размещать рекламу в Google, вы всегда можете загрузить отчет в формате CSV со своими ключевыми словами и соответствующей статистикой.

Вариант 2 — Получить объем поиска и прогнозы

Другим способом исследования ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google является ввод или вставка собственных ключевых слов. Это полезно, если вы уже создали список ключевых слов и хотите проверить объем поиска, исторические показатели и то, как они могут работать в будущем.


Когда вы нажмете кнопку «Начать», вы увидите те же результаты, что и при первом варианте, за исключением того, что вы увидите только свои ключевые слова. Вы также сможете увидеть исторические показатели для ваших ключевых слов, а также прогноз для вашего плана на основе вашей максимальной цены за клик по умолчанию.

Вот пример прогноза для тестовых ключевых слов, которые я использовал:

Примечание.