Google Penguin – антиспам алгоритм поисковой системы Google

Гугл Пингвин – это антиспам алгоритм от поисковой системы Google, который впервые вступил в силу 24 апреля 2012 года.

Основная задача алгоритма улучшить результаты поиска, и урезать воздух тем сайтам, которые использует спамные техники обратных ссылок на сайт.

Если Google Панда отвечает за контент на сайте, то алгоритм Google Penguin отвечает за обратные ссылки на сайт.

Как это было после ввода Пингвина

Было затронуто:

— 3.1% поисковых запросов (США — английский)

— 3% поисковых запросов (немецкий, китайский, арабский)

— 5% (русский, польский)

Обычный ход действий сайтов, которые пострадали:

Позиции сайта резко проседают, обычно на 10-20 позиций, если не принимать и каких мер, то они вовсе уходят из зоны видимости, то есть в – 100.

Следствие чего резкое падение трафика на сайте:

За 3-4 недели до того как падает трафик на сайт может прийти письмо в Google Webmaster Tools, в котором будет идти речь про то что используются неестественные ссылки на сайт, которые нарушают правила Google для вебмастеров.

Сайты, которые больше всего пострадали от Google Penguin

—    Сайты, на которых были некачественные ссылки с подозрительных ресурсов

—    Сайты с большим процентом прямого вхождения анкора

—    Сайты, у которых однопрофильная ссылочная масса

В статье про анализ сайтов конкурентов написано, каким образом моно проверить обратные ссылки на сайт, и понять какой ссылочный профиль сейчас на сайт.

Алгоритм Google Пингвин сильно изменил продвижение сайтов, на мой взгляд, в лучшую сторону, где качество и естественность ссылок на сайт будет иметь большое значение.

Как продвигать сайт после Пингвина

Для того что бы понять, каким образом нужно продвигать сайт, после Google Penguin, предлагаю ознакомиться со слайдами доклада, с которым выступил Виктор Карпенко на конференции SeoConference 2012.

Алгоритм постоянно усовершенствуется, и по -прежнему если продвигать сайт прежними техниками продвижения, то есть большая доля вероятности попасть под фильтр, следствие чего – падает трафик, звонки и заявки, продажи.

 

Оцените статью

Загрузка…

Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра

Если позиции сайта внезапно снизились, а трафик с Google неумолимо падает — возможно, ресурс попал под фильтр «Гугл Пингвин».

История алгоритма Google Penguin

Алгоритм «Гугл Пингвин» был запущен в 2012 году для борьбы с некачественными ссылками. В течение 4 лет фильтр был довольно суров: под карающее крыло мог попасть практически любой сайт. Ведь понятие «качественной» ссылки достаточно растяжимое, да и алгоритмы порой ошибаются.

Сама пессимизация тоже длилась долго: после устранения нарушений нужно было дождаться очередного официального обновления и только потом отправить сайт на проверку. Словом, до 2016 года вывод сайта из-под Google Penguin был довольно востребованной услугой. Мы в агентстве «Кокос» сталкивались с этим фильтром достаточно часто и научились оперативно возвращать прежние позиции пессимизированным сайтам.

Но все меняется, даже алгоритмы Google. Осенью 2016 вышло обновление — Penguin 4.0, после чего алгоритм стал обновляться непрерывно, и сайты начали оцениваться и ранжироваться в режиме реального времени. А потом «Пингвину» и вовсе подрезали крылышки: он вошел в состав общего алгоритма Google и потерял былую силу. Нет, он по-прежнему наказывает сайты за некачественные ссылки, но делает это намного мягче. Посмотрим, как.

Как работает фильтр Google Penguin в 2021

Алгоритм Гугл Пингвин может вступить в силу по следующим причинам:

• Если на сайте много явно спамных покупных ссылок: как на страницах, так и в комментариях.
• Если ссылочная масса прирастает неравномерно: вчера на ваш сайт ссылались 5 сайтов, сегодня уже 555.
• Если сайт-донор (с которого ведут ссылки на ваш ресурс) вызывает у алгоритма подозрения. Например, он переполнен спамными ссылками на самые разные ресурсы. Или, например, донор посвящен тематике аквариумных рыбок, а ссылается внезапно на сайты доставки еды и юридических услуг.

Канонический пример. Взято с сайта devaka.ru

• Если ссылки проставлены необычным странным способом: мелким шрифтом, другим цветом или картинкой, а также сливаются с фоном элемента сайта, на которым они находятся;
• Если все ссылки проставлены на запросы в прямом вхождении: например, “пластиковые окна купить недорого”.

Явная коммерческая ссылка. Выглядит неестественно

Есть и хорошая новость: даже если сайт попадает под фильтр, сразу в бан его не отправят. Google Penguin накладывает фильтр на сами ссылки: обесценивает их, и они больше не учитываются в рейтинге сайта.

Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:

После того как «Яндекс» отключил учет внешних ссылок в коммерческих тематиках 12 марта 2014 года, вебмастера перестали так активно закупать ссылочную массу, вследствие чего фильтр уже не имеет такого распространения, как раньше.

Однако, если сайт продвигается под Google и вебмастер закупает некачественные внешние ссылки, для него этот фильтр по прежнему может представлять опасность.

Как вывести сайт из-под фильтра Google Penguin

Как понять, что сайт попал под «Гугл Пингвин»? По двум основным признакам:

• Позиции сайта снижаются на 30–50 пунктов и более.
• Также существенно уменьшается трафик из Google.

Если вы заметили эти признаки, следуйте пошаговой инструкции:

1. Санкции может наложить как сам алгоритм, так и сотрудники Google в ручном режиме. Поэтому в первую очередь зайдите в сервис Google Search Console, далее в раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную», а затем перейдите в «Меры, принятые вручную». Если фильтр был наложен вручную сотрудником Google, вы увидите оповещение о проблемах (пример взят из Сети):

Сообщение о том, что обнаружены искусственные ссылки

Если же санкции вручную не накладывались, появится такое жизнеутверждающее сообщение:

Но не торопитесь радоваться…

2. Если в оповещениях всё чисто, но позиции сайта и трафик из Google сильно снизились, скорее всего, фильтр был наложен не вручную, а алгоритмом. Лучше подстрахуйтесь и проверьте сайт самостоятельно. Обратите особое внимание на причины наложения фильтра, о которых мы говорили выше: в основном это некачественные внешние ссылки на сайт.

Чтобы устранить проблему, скачайте из Google Search Console список ссылок на ваш сайт и проверьте их. Для облегчения работы — если ссылок много и их трудно отфильтровать вручную — начните с сайтов, которые ссылались на ваш ресурс чаще всего, или со ссылок, которые появились в последние месяцы:

Отчет о ссылках в Search Console

3. Неважно, наложен ли фильтр вручную или вы сами проверили сайт, выход один: отфильтруйте плохие ссылки и отклоните их с помощью инструмента Google Disavow Links. После отклонения ссылки будут запрещены к индексации и больше не смогут влиять на ваш сайт.

Чтобы отклонить ссылки, нужно составить их список в текстовом файле, обозначив каждую нежелательную ссылку или домен отдельной строкой

Можно отклонять как единичные внешние ссылки, так и все ссылки с конкретного ресурса. Например, так:

# Отклонить две страницы

http://spam.example.com/stuff/comments.html

http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Отклонить один домен

domain:shadyseo.com

4. Отправьте сайт на пересмотр. В случае если на сайт наложили меры вручную — нажмите в одноименном разделе на кнопку «Запросить проверку» и детально расскажите, какие проблемы были обнаружены, какие меры вы приняли и какого результата добились.

5. Ожидайте результаты. Обычно фильтр «Гугл Пингвин» снимается в течение месяца, в сложных случаях — до нескольких месяцев.

Читайте также: Алгоритм Google Panda 2020 – фильтр Гугл Панда, как работает и как вывести?

Сняли фильтр. Что потом?

Если ваш сайт уже попал под фильтр Google Penguin, это тревожный звоночек. Нет, это не значит, что теперь Большой Брат… то есть поисковая система будет проверять каждый ваш шаг и постоянно понижать в выдаче безо всякой причины. Это значит только одно: что со ссылочной массой явно что-то не так, и нужно исправлять ситуацию, пока на сайт не будет наложен очередной фильтр.

В идеале мы советуем разработать SEO-стратегию, в которую входит в том числе внешнее продвижение сайта. При составлении стратегии учитывается тематика сайта, его трастовость, показатели посещаемости, подбираются качественные релевантные ресурсы, ссылки с которых не только не навредят вашему сайту, но и положительно повлияют на его посещаемость и позиции в поисковой выдаче.

Но вы и сами можете составить список внешних площадок. Например:

• Соцсети и «Яндекс.Дзен».
• Тематические каталоги.
• Профильные форумы.
• Качественные сайты с похожей тематикой.
• СМИ, интернет-журналы, блоги.

Лучше всего договариваться о размещениях ссылок самостоятельно: только так можно быть до конца уверенным, что ссылка стоит на качественном ресурсе, в правильном месте и ссылается на релевантную страницу. Как это можно сделать:

• Договориться с владельцем сайта, форума, каталога о размещении ссылок на конкретных страницах. Обратите внимание, чтобы ресурс был с хорошим дизайном и юзабилити, средней или высокой посещаемостью, с качественным контентом, незаспамленным рекламой и другими ссылками.
• Договориться с блогером — владельцем аккаунта или канала — о нативном упоминании вашего сайта, товаров, услуг. Скорее всего, ему придется заплатить, но возможна публикация и по бартеру. Главное — выбирать такого лидера мнений, у которого сформирована лояльная аудитория, которая способна перейти по ссылке и совершить конверсионное действие.

Пример удачного взаимодействия с блогером

• Написать гостевой материал в СМИ, медиа или популярный блог. Обычно такие материалы публикуют бесплатно, но разрешают вставить несколько ссылок на сайт. Главное — чтобы материал подходил под формат издания и был полезным, а не рекламным.

Публикация на VC.ru с заветной ссылочкой

Да, это не самый быстрый способ, но только так вы сможете держать руку на пульсе и быть спокойным за собственный сайт.

Как вставить ссылку правильно

И немного о том, как делать ссылки правильно, чтобы Google Penguin был доволен. И на своем сайте, и на других ресурсах следуйте правилам:

1. Главным критерием хорошей ссылки, является ее уместность в контексте документа. Поэтому, анкор исходящей ссылки должен иметь тематическое соответствие со страницей на которой будет размещен и близкое, либо общее тематическое соответствие с донором.

Например, ссылка с анкором “Пластиковые окна в Москве” будет уместна на любой странице про ремонт, строительство или статью про окна.

2. Читатели должны однозначно понимать, куда они перейдут по анкорной ссылке. Не используйте в тексте ссылок слова «здесь», «тут», «сюда», «эта» и т. д. Сравните сами:

… подробнее читайте в этом кейсе — непонятно, о чем речь.

… подробнее вы сможете прочитать в кейсе «Кокоса» о продвижении бургерной — совсем другое дело.

3. В то же время не допускайте слишком коммерческих анкоров, которые похожи на запросы пользователей в поисковиках. Сравните анкоры «продвижение сайта в топ москва недорого» и «мы можем продвинуть ваш сайт в топ-10 по Москве за адекватную цену».
4. Ссылки должны быть максимально релевантны страницам, на которые они ведут. Не обманывайте пользователей: если обещаете рассказать все об услуге продвижения по трафику, так и рассказывайте о трафике, а не о продвижении по лидам. И конечно, теперь вы никогда не забудете выдру на велосипеде!
5. Ссылки не должны вести на страницы 404, редиректы и страницы с некачественным, плохим контентом. Сначала оптимизируйте страницы, потом ссылайтесь на них.

Читайте также: Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2020 по шагам

Подытожим: что делать, чтобы не попасть под фильтр

1. Следите за качеством внешних ссылок, самостоятельно определяйте надежные ресурсы для публикаций.
2. Постоянно отслеживайте, не ссылаются ли на ваш сайт подозрительные ресурсы. В этом может помочь, например, сервис Ahrefs.
3. Остерегайтесь пользоваться ссылочными биржами и вообще закупкой ссылок. Лучше медленнее, но надежнее: ищите подходящие по тематике сайты, а также те, что имеют высокий траст в глазах Google.
4. Следите за качеством контента на сайте: как минимум, он должен быть уникальным и не взятым откуда-то еще. А лучше — полезным и интересным для аудитории сайта.
5. При всей привлекательности методов «серого» и даже «чёрного» SEO всегда выбирайте легальные «белые» методы продвижения.

как защитить свои позиции в выдаче

Известный всем Барри Шварц давно говорил, что Google любит выкатывать обновления своих алгоритмов после обеда в пятницу. Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика тоже в пятницу.

Мы решили дать несколько дельных советов тем, для кого это стало потрясением: как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии.

Вначале несколько слов о самом «Пингвине».

Алгоритм выкатили 24 апреля 2012 года, тогда «Пингвин» затронул примерно 3,1% всех поисковых запросов. Были понижены в ранжировании или полностью исключены из поиска сайты, которые злоупотребляли поисковым спамом, продвигались за счет некачественных покупных ссылок и вообще — использовали самые грязные технологии черного, как душа трубочиста, SEO 🙂

Если обобщить, то Penguin реагирует на:

• некачественные бэклинки;
• большое количество ссылок с оптимизированными анкорами;
• рекламные текстовые ссылки, передающие PageRank;
• запрещенные схемы линкбилдинга — определялись по объемам обмена ссылочной массой и скорости прироста ссылочной массы.

Одним словом, почти каждый сайт в сети рисковал исчезнуть из выдачи во время очередного апдейта алгоритма. Под санкции «Пингвина» попадают как отдельные страницы, так и целые сайты. Вердикт определяется по показателям вашего ссылочного графа.

Если не хотите попасть в глотку прожорливого пингвина, избегайте теневых тактик. Google поставил перед собой чёткую цель: делать всё для улучшения пользовательского опыта. Это значит, что каждый существующий в сети сайт, по мнению Google, должен предоставлять пользователям то, что они хотят видеть, быть качественным и ценным. И только тогда его позиции поползут вверх.

To do list: на что обратить внимание при подготовке к обновлению алгоритма

Изменения трафика: анализируй то, анализируй это.

Первым шагом в подготовке должен быть ретроспективный анализ. Ответьте сами себе на вопрос: как ваш сайт пережил предыдущие обновления алгоритмов, как и когда упал трафик, как долго вы его восстанавливали? Вы должны знать свои сильные и слабые стороны. Постарайтесь реально оценить ситуацию.

Это не пустые слова. Многие сразу побегут скачивать софт для удаления некачественных бэков, а причины-то падения могут таиться совсем в другом. Важно понимать, что многие сайты падают в выдаче из-за ошибок в коде, некачественного контента, проблем с серверами и т.д.

Тщательный анализ необходим для того, чтобы определить истинную болезнь и лечить её соответствующим образом. Всё остальное — просто блуждание в потемках и трата времени.

Чтобы поставить диагноз «Пингвин», нужно проанализировать многие факторы: колебания трафика, разнообразие анкоров, ссылки с follow и nofollow, ссылочный профиль сайта, авторитет и трастовость ресурсов. Это потенциальные «зоны риска» сайта во время нового апдейта алгоритма.

Обязательно пользуйтесь инструментами анализа: если вы не знаете, какой входящий трафик является нормальным, то не сразу сможете определить, попали ли вы под санкции «Пингвина». Кроме стандартной GA, есть сервисы, предоставляющие много полезной информации для анализа входящего трафика.

Американцы, например, используют Compete.com и Quantcast, но нам от них проку мало, так как международный трафик они почти не считают.

Нам же стоит обратить внимание на сервисы:

1. Alexa (владелец — Amazon), в отличие от GA, больше направлена на формирование целостной картины входящего трафика. Даёт много полезной информации: уровень трафика, среднее время посещения сайта, список сайтов с ссылками на ваш сайт и многое другое.
2. BizInformation. Удобный сервис, также выстраивает красивые линейные графики, предлагает сводную статистику посещений и оценку общей стоимости вашего сайта. Также сервис сообщает о количестве ссылок на ваш сайт с разных соцсетей, включая Digg, Reddit, и StumbleUpon.

Разнообразие анкоров

Google довольно давно раздает санкции за «агрессивный» анкорный текст для ключевиков на бэках. Анализ предыдущих обновлений Penguin выявил критическую важность разнообразия анкорных текстов и релевантности ссылок.

Вот то, что мы знаем наверняка:

• В анкорных текстах пострадавших от «Пингвина» сайтов в 65% и более случаев висели проплаченные ключевики.
• У сайтов, которые избежали санкций, проплаченные ключевики встречались в 50% случаев и меньше.

Что это значит для вас? Подумайте о ваших анкорах, как аксессуарах: они нужны там, просто для повышения ценности. Ваша цель — избежать переоптимизации. Перед встречей с «Пингвином» важно, чтобы сайт выглядел как можно естественней.

Анализ бэклинков

Ребята из Search Engine Watch как-то взяли интервью о разнообразии текстов в анкорах и бэклинках у Брюса Клэя (Bruce Clay), ветерана SEO-продвижения. Он порекомендовал регулярно просматривать ваш ссылочный граф — по крайней мере раз в месяц.

За чем необходимо следить:

1. Ищите и удаляйте низкокачественные ссылки. Удалить ссылку в два раза сложнее, чем поставить. В случае, если вы не в состоянии удалить спамные ссылки или добавить достаточно хороших ссылок, стоит составить список ссылок, которые вы пытались удалить и обратиться в Google с просьбой не считать их.

2. Увеличивайте количество бэклинков с сайтов в сходной с вашей нише. Под санкции в предыдущем обновлении Penguin попали сайты с незначительным количеством бэков с ресурсов в той же или аналогичной нише. Ключевыми параметрами становятся качество и релевантность ссылок.

3. Почистите свой сайт и уберите дублирующийся контент. Если какой-нибудь некачественный сайт скопирует вашу страницу, то это может быть прямой угрозой для вас. Хороший сервис для поиска «ворованного контента» — Copyscape. Если вы обнаружили такие страницы — срочно пишите отчет DMCA для Google.

Требуйте удаления дублирующегося контента. Само собой, стоит провести SEO-аудит собственного сайта и убедиться, а не дублируете ли вы сами свой контент.

4. Удалите все бэки из сетей гостевых блогов. Мэтт Каттс уже доказал, что Google будет расправляться со всеми такими случаями. Слишком многие SEO-сайты примкнули к сервисам гостевого блогинга в погоне за новыми ссылками. Чтобы обезопасить себя, ставьте nofollow к ссылкам с гостевых блогов.

5. Избегайте ссылок из виджетов — это признак покупной ссылки.

6. Удалите точные совпадения анкоров или по крайней мере настройте их, чтобы ваш список анкоров был более разнообразным.

7. Удалите все ссылки со спамных сайтов.

Ссылки follow vs ссылки nofollow

На самом деле нет никакого противопоставления: следует использовать комбинацию двух видов ссылок для качественного SEO-продвижения. Слишком много ссылок follow может быть симптомом спамности, так что ваш сайт может легко попасть под санкции. Что же касается пресыщения ссылками nofollow, то, если верить Мэтту Катсу, его просто не бывает. Впрочем, если вы спамите комменты или как-то иначе раздражаете пользователей, они вполне могут написать о вашем спаме в Google и на сайт наложат ручные санкции.

Инвентаризируйте ваши ссылки. Убедитесь, что среди них нет спамных или искусственных. Уделите внимание созданию качественных ссылок, которые имеют прямое отношение к вашему бренду или бизнесу. В этом случае стоит больше думать не об оптимизации, а о продвижении и качественной самопрезентации.

Скорость прироста ссылочной массы

Спонтанное, искусственное увеличение скорости размещения ссылок может подвести вас под санкции. Распространено заблуждение, что любое увеличение трафика повлечет за собой санкции Google. На самом деле это не так. От источника трафика зависит то, как Penguin посмотрит на ваш случай. Алгоритм учитывает релевантность сайта и существующие тенденции. Новым сайтам тоже нечего бояться. Они часто вызывают шквал в прессе, что приводит к тоннам качественных ссылок. Алгоритм распознаёт, когда медиа-бурю вызвала новость, сезонный трафик или вирусный пост.

Поддержка авторитета и трастовости

Авторитетные ссылки позволяют сохранить лицо компании. «Пингвин» учитывает и авторитет, и уровень трастовости ресурса. Можно сказать, что на трастовости строится авторитет, а авторитет даёт больше трастовости: эти понятия идут вместе. Определить уровень трастовости и авторитетности сайта позволяет, например, бесплатная версия сервиса MozBar. Чем выше будет авторитет и трастовость, тем меньше вероятность, что при обновлении алгоритма у сайта возникнут проблемы.

Постоянный мониторинг

Используйте системы мониторинга. Ahrefs, WMT и Majestic SEO помогут держать руку на пульсе и внимательно следить за бэклинками, а также выявлять проблемы сразу после их появления.

---

Мы решили узнать у коллег, что они думают про апдейт алгоритма Google.

Алексей Данилин, SEO-специалист Netpeak: cуществует множество разных способов получить качественные тематические ссылки, за которые вас не будут наказывать. Такие ссылки должны приводить на сайт посетителей, которые будут выполнять целевые действия (например, совершать покупки). Подумайте, почему на ваш сайт вообще нужно ставить ссылку? Чем он может быть полезен и чем отличается от других аналогичных? Ответы на эти вопросы помогут вам двигаться в нужном направлении.

Олег Скрып, SEO-специалист: cледует просто ожидать появления естественных ссылок на сайт. А потом эти же естественные ссылки отклонять и писать на них жалобы, так как появляться они могут на «спамных» ресурсах. Например, на форумах и блогах. В свою очередь, хотелось бы отметить, что, по моему мнению, разнообразие ссылочного профиля — вот ключ к успеху. Наращивайте разнообразные анкоры, разнообразные типы ссылок, и вряд ли птица, которая не умеет летать, доберётся до вашего сайта.

Алгоритм Google Penguin | SEO блог

Гугл Пингвин — это кодовое имя для алгоритма поисковой системы Google, о запуске которого впервые был объявлено 24 апреля 2012 года. Алгоритм направлен на снижение позиций в поисковой выдаче веб-сайтов, нарушающих правила Google и ипользующие черные методы SEO продвижения, которые позволяют искусственно манипулировать поисковой выдачей.

Чаще всего под фильтр «Пингвин» попадают сайты, уличенные в наращивании ссылочной массы SEO ссылками, которые как правило покупаются через автоматические биржи ссылок. Но фильтр Пингвин может «зафильтровать» ваш сайт даже если вы не занимаетесь покупкой ссылок. Такое может произойти когда среди обратных ссылок на сайт больше некачественных, чем качественных ссылок.

К некачественным ссылкам в данном случае можно отнести ссылки с коммерческим анкором и прямыми вхождениями ключевых фраз, ссылки с не тематических ресурсов и статей которые не несут никакой пользы для пользователя, ссылки с некачественных сайтов и.т.д.

Обновления

По оценкам компании Google запуск фильтра Пингвин затронул приблизительно 3.1% поисковых запросов на английском языке, около 3% запросов на других языках. 25 мая 2012 года, Google представил еще одно обновление пингвина, и назвали его «Пингвин 1.1». Это обновление, по словам Мэтта Каттса, главы по борьбе с веб-спамом компании Google, должно было повлиять менее чем на одну десятую процента запросов на английском языке.

В январе 2012 года вышло еще одно обновление алгоритма который был ориентирован на понижение в выдачи сайтов,  которые используют слишком много рекламы, или слишком мало контента в верхней части страницы. Пингвин 3 был выпущен 5 октября 2012 года и затронули 0.3% запросов.Пингвин 4 (АККА Пингвин 2.0) был выпущен 22 мая 2013 года и затронул уже 2.3% запросов. Пингвин 5 (АККА Пингвин 2.1) был выпущен 4 октября 2013 года и затронул около 1% запросов, и был самым последним обновлением алгоритма.

7 Апреля 2015, Джон Мюллер сообщил что как Пингвин, так и Панда «в настоящее время не обновляют данные регулярно», и что обновления алгоритмов в ручную скоро вовсе вытеснятся посредствами машинного обучения и автообновления.

Выход из под фильтра Пингвин

В январе 2015 года Джон Мюллер сказал, что выйти из под фильтра Пингвина достаточно наращиванием качественной ссылочной массы, и удалением плохих и SEO ссылок. Удаление плохих ссылок рекомендуют делать вручную или с помощью инструмента Google Disawov tools. После того как вы удалите некачественные ссылки, необходимо подать запрос на повторную проверку сайта. После проделанных рекомендаций, и при подтверждении от Google что нарушений на сайте больше нет, снятие наложенных мер произойдет в течении пары недель.

Мюллер подчеркнул, что алгоритм учитывает процентное соотношение качественных ссылок против плохих, поэтому наращивая больше хороших ссылок чаша алгоритма может склонится в вашу пользу, которая приведет к вывода сайта из-под санкций.

Как снять санкции Google «Пингвин»? Несколько хитростей и нюансов, основанных на реальном опыте

Что представляют себе обычные люди, когда слышат слово «пингвин»:

И что представляют люди, которым «посчастливилось» встретиться с ним в интернет-маркетинге:

Сильное падение трафика с «Гугла», проседание по всем позициям. Да, это явные признаки Google Penguin — фильтра, который накладывает крупнейшая поисковая система мира на сайты, не соответствующие некоторым ее требованиям.

О специфике этих требований, вы, наверное, уже знаете: с момента появления данного фильтра было написано и переведено немало статей о его природе и причинах активации. Поэтому в данной статье мы постараемся не тиражировать ранее известную информацию, сделаем упор на собственный опыт борьбы с «Пингвином» и озвучим выводы, к которым мы пришли за два с лишним года практики.

Содержание

Вывод №1. «Пингвина» без «Панды» не бывает
Вывод №2. 301 редирект больше не работает
Вывод №3. «Гугл» хочет видеть ваше стремление к улучшению
Вывод №4. Чем чаще отправляешь запрос, чем дольше время ответа
Вывод №5. Снятие «Пингвина» не гарантирует возврата трафика
Диагностика: как узнать, что сайт под фильтром Google
Меры по устранению: как вывести сайт из под фильтра Google
Результаты

Вывод №1. «Пингвина» без «Панды» не бывает

Несмотря на то, что фильтр Google Panda и «Пингвин» отвечают за разные области (первый — за контент, второй — за ссылочный профиль), существует мнение, что эти алгоритмы связаны между собой. Проще говоря, «Пингвин» — некая надстройка над основным алгоритмом «Панда».

Фильтры поисковой системы Google связаны между собой. Поэтому, если вы получили санкции от «Пингвина», вам необходимо работать не только над ссылками, но и над контентом. А в том случае, если наложен ручной фильтр, то еще и над всем сайтом: как видно из названия, ручной фильтр накладывается и снимается людьми. То есть, на ваш сайт заходит живой человек и смотрит, какие меры вы приняли по его улучшению. Сняли часть плохих ссылок? Хорошо. Поработали над контентом? Еще лучше. Усовершенствовали навигацию и юзабилити? Вообще отлично. Проверяющий сразу видит, что вы осознали свою вину и встали на путь исправления.

Вывод №2. 301 редирект больше не работает

Когда «Пингвин» Google только появился, SEO-оптимизаторы придумали хитрый способ быстрого вывода сайта из-под этого фильтра — 301 редирект. Создавался точно такой же сайт, как правило, с сохранением названия домена, но в другой доменной зоне. И на все страницы старого сайта ставили 301 редирект, ведущий на новый сайт.

Раньше этот метод работал, т.к. фильтр на новый сайт не передавался, но сейчас это уже не эффективно. Все, чего вы можете добиться сегодня, используя 301 редирект, — получить небольшую передышку на 1–2 месяца. По истечении этого срока фильтр будет наложен снова. Иногда он настигает новый сайт буквально за несколько дней. 

Вывод №3. «Гугл» хочет видеть ваше стремление к улучшению

Многие думают, что сервиса Disavow Links Tool достаточно, чтобы снять фильтр. Однако, как показывает наша практика, это мнение ошибочно. Disavow Links Tool — это не основной инструмент, а вспомогательный, и его нужно использовать только в том случае, есть ссылки невозможно снять вручную. Это очень важный момент. Обратите на него внимание.

Прежде чем воспользоваться Disavow Links Tool, обязательно снимите все арендованные ссылки (закупленные с помощью бирж) и свяжитесь с владельцами сайтов, на которых размещены неарендованные, объясните ситуацию и попросите их удалить.

Вы должны показать «Гуглу», что вы пытались снять ссылки, сделали все для этого возможное, но, увы, по независящим от вас причинам, потерпели поражение. Этот до банальности простой ход, который многие упускают из вида, значительно ускоряет процесс снятия фильтра.

Вывод №4. Чем чаще отправляешь запрос, чем дольше время ответа

Еще одна закономерность, которую мы заметили в ходе работы с фильтром «Пингвин» Гугла, заключается в следующем: чем чаще вы отправляете запрос на пересмотр ручных санкций, тем медленнее вам приходит ответ. В первый раз ответ приходит достаточно быстро — в течение недели. Если причина была не устранена и санкции не сняли, во второй раз вам уже ответят примерно через две недели. В третий — через 4–5 недель и т. д.

Наказание это или случайное совпадение, сказать сложно, но свой вывод мы отсюда сделали: если вы хотите побыстрей снять фильтр, лучше сразу хорошенько почистить ссылки, чтобы за один-два запроса разделаться с этой проблемой и не ждать по несколько месяцев ответа на ваши обращения. Да, несколько раз мы ждали ответа на пересмотр ручных санкций более двух месяцев.

Вывод №5. Снятие «Пингвина» не гарантирует возврата трафика

Об этом мало кто говорит, но вывод из-под «Пингвина» не гарантирует возврата трафика. Более того, в большинстве случаев этого не происходит. Чтобы вернуть трафик, необходимо работать над сайтом. Сняв фильтр, вы лишь возвращаете себе возможность роста, не более.

Ну а теперь, разобрав общие принципы работы с «Пингвином», давайте перейдем непосредственно к практике. Что конкретно нужно сделать, чтобы снять фильтр «Пингвин»? Давайте разберем по пунктам.

Диагностика: как узнать, что сайт под фильтром Google

Как проверить сайт на фильтр Google? Для этого необходимо выполнить следующие действия:

1. Проведите сравнение видимости сайтов по панелям вебмастеров Yandex и Google, а также трафика и переходов из данных поисковых систем по сервисам статистики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Первый признак наложения фильтра — ощутимое падение/негативный тренд в показателях Google по сравнению с Yandex.

2. Зайдите в раздел «Меры, принятые вручную» в панели вебмастера Google и посмотрите, не появилось ли там сообщения.

Меры по устранению: как вывести сайт из под фильтра Google

1. Как было сказано выше, «Пингвина» без «Панды» не бывает, поэтому параллельно с работой над ссылками или, еще лучше, перед ней, необходимо поработать над контентом. Пройдитесь по всем страницам своего сайта, проверьте их на ценность. Уберите дубли страниц и текстовый переспам. Если надо, перепишите. Проверьте правильность структуры сайта.

2. Откройте в «Вебмастере» раздел «Ссылки на ваш сайт» и нажмите «Дополнительно» в блоке «Наиболее часто ссылаются».

3. Затем, когда откроется весь список ссылок, кликом по соответствующей кнопке загрузите список внешних ссылок в виде электронной таблицы.

4. В таблице просмотрите все загруженные ссылки и найдите среди них некачественные.

Важно понимать, что четко обозначенных критериев некачественных ссылок, которые следует отклонить, у Google нет. Для их определения мы исходим из следующих критериев:

Низкий процент полезных страниц сайта (Supplemental Index, его можно посмотреть с помощью плагина RDS-bar). Если он составляет менее 10%, то, скорее всего, ссылка с данного сайта с точки зрения Google — некачественная.

Несоответствие тематики. Вполне логичное и, как правило, обоснованное подозрение на спам возникает в том случае, если на ваш сайт, посвященный, например, продаже карьерных экскаваторов, ведет ссылка с сайта о разведении цыплят. Как правило, такие ссылки пытаются снести в футер или какие-то малозаметные места, но нужно быть предельно внимательными, так как зачастую перелинковка хоть и идет прямо из контентной части, ссылка на ваш сайт туда вставлена крайне нелепо и странно. Продолжая рассматривать наш пример, мы можем обнаружить, к примеру, вот такой фрагмент текста:

«…знаменитый фермер Иван Иванович Иванов, который с большим уважением относился к деятельности машинистов карьерных экскаваторов, говорил, что при разведении цыплят главное…»

Если контент относится к теме, его также следует изучить. Зачастую текст пишется об очевидных вещах, по принципу «чтобы было», в качестве оболочки для закупленной ссылки. Особенно если текст вам кажется слишком коротким для статьи, это первый повод для беспокойства. Например, можно увидеть текст в таком духе:

«Карьерные экскаваторы предназначены для работы в карьерах. Обычный экскаватор для работы в карьере не подходит, поэтому именно карьерные экскаваторы являются оптимальным выбором для таких работ…»

И на протяжении всего текста — подобная «вода».

Часто — явно низкокачественные и неаккуратные верстка и дизайн.

Ну и самый важный признак некачественных ссылок — это ключи в анкорах. Большая часть ссылок, содержащих ключи в анкорах, сегодня не работает, и для «Гугла» может стать причиной наложения фильтра.

5. При наличии на сайте каких-либо контактов или формы обратной связи, обратитесь к людям, ответственным за обслуживание/наполнение сайта с просьбой (в свободной форме) удалить ссылки на сайт. Скорее всего, не на всех сайтах будет обратная связь, еще с меньшего количества дадут ответ, и еще меньше ответят положительно. Однако зацикливаться на этом и тратить время на выяснение не стоит, нужно просто учесть данную информацию в итоговом файле, который затем будет отправлен в Google.

Кроме того, если известно, что внешние ссылки закупались на биржах, постарайтесь получить доступы к аккаунтам бирж (если у вас их нет) и остановите закупку ссылок. Это можно сделать, если они арендованные. Но если вечные, опять придется связываться с владельцами площадок напрямую.

6. Сгруппируйте ссылки по категориям. Рекомендуется в Excel помечать ссылки какой-либо категории определенным цветом, а потом выбирать фильтром, поскольку структура файла, который отправляется в Google, подразумевает группировку.

Файл списка на отклонение должен быть в формате .txt и иметь следующую структуру:

Например, у нас категории были следующие:

# Владельцы сайтов в результате нашего обращения удалили ссылки, перечисленные ниже:
…
# С 11 по 14 апреля были отправлены запросы владельцам перечисленных ниже сайтов
# ответы не получены.
…
# С 11 по 14 апреля были отправлены запросы на удаление перечисленных ниже внешних ссылок, но владельцы сайтов ответили отказом:
…
# Также были выявлены следующие внешние ссылки, отправить запрос на удаление владельцам сайтов не удалось, поскольку контактные данные отсутствовали либо были указаны неверно:
…
#На перечисленных ниже страницах возвращается ошибка 404, ошибка доступа либо ссылка на сайт www.<ваш сайт>.ru отсутствует
…

Адреса ссылок необходимо вписывать полностью в том виде, в каком они были загружены в файле из панели вебмастера. Обратите внимание на скриншот: одна из строчек начинается не с «//», а с «domain:». Директива domain: позволяет отправить запрос на отклонение всего домена, а не конкретной ссылки, в этом случае адрес следует писать без //.

7. Как только файл составлен, перейдите по следующему адресу. В открывшемся окне выберите свой сайт и нажмите кнопку «Отклонение ссылок».

Затем на странице с предупреждением — еще раз.

Далее нажмите кнопку «Выбрать файл», прикрепите ваш файл .txt и отошлите запрос кнопкой «Отправить».

8. После этого вернитесь к сообщению о принятых вручную мерах (см. самый первый скриншот) и нажмите на кнопку «Запрос на проверку». В открывшемся окне в форме напишите своего рода сопроводительную записку и нажмите кнопку «Запрос на проверку». Этим вы проинформируете сотрудников Google о том, что направили им запрос. Содержание может быть примерно следующим:

«Мы проверили входящие ссылки на наш сайт на предмет выявления среди них некачественных и направляем список на отклонение».

Можно написать и более развернуто. Например, так:

Здравствуйте. Второй раз пытаемся направить сайт на пересмотр санкций. Сайт попал в наше агентство от другого «оптимизатора». Мы видели большое количество неестественных ссылок, пытались связаться с владельцами площадок, чтобы снять ссылки. Но в большинстве случаев нам это не удавалось, т.к. ссылки были размещены через системы покупки ссылок. В итоге нам удалось получить доступ к аккаунтам ссылочных бирж этого проекта. Выяснилось, что вопреки нашим рекомендациям владельцы сайта продолжали покупать ссылки. Через эти аккаунты нам удалось снять купленные ссылки. С нашим заказчиком проведена объяснительная работа. Недопустимость покупки ссылок ему разъяснена. Просим снять санкции с сайта. Обязуемся не прибегать более к различным способам накрутки PageRank. В файле указаны ссылки, на наш взгляд, не отвечающие требованиям Google, просим не учитывать их при ранжировании.

Результаты

1. Если запрос будет одобрен и фильтр снимут, вам придет письмо следующего содержания:

2. Если Google найдет внешние ссылки, которые отсутствуют в вашем списке, придет другое письмо.

В этом случае необходимо отредактировать вашу таблицу ссылок, а именно:

• Включить в нее и проверить ссылки, приведенные в примере письма.
• Еще раз выгрузить внешние ссылки и сопоставить с текущими: скорее всего, в этом списке появились новые. Их, соответственно также нужно добавить в вашу табличку и проверить. Возможно, вы заметите, что новые ссылки появляются с тех же сайтов, что и ссылки, которые уже отправлялись как некачественные, — вот тут пригодится директива «domain:».
• Актуализировать ваш файл .txt с учетом этих новых данных и повторить операцию после отправки запроса.

И так — до победного конца.

image source Timo Soderlund

Автор этого поста:

Евгения Крюкова, маркетолог и копирайтер агентства комплексного интернет-маркетинга Texterra

08-12-2014

Алгоритм Google Penguin — Как не попасть под Пингвин ли выйти из под фильтра

Google Penguin – алгоритм работы поисковой системе Google, который запущен в апреле 2012 года. Задача данного алгоритма – борьба с неестественными обратными ссылками.

Значимость и авторитет любого ресурса зависит от множества факторов, в том числе от того, какие сайты ссылаются на этот ресурс. Одна ссылка с раскрученного сайта может иметь такой же вес, как и сотни ссылок с менее посещаемых источников.

Поэтому до внедрения алгоритма Google Penguin оптимизаторы старались получить как можно больше внешних обратных ссылок, используя для этого не всегда законные методы и недостаточно качественные площадки. Однако со временем поисковые системы научились распознавать неприемлемые манипуляции со ссылками, особенно преуспел в этом Google.

Google Penguin и SEO

По наблюдением оптимизаторов и аналитиков работа алгоритма Google Penguin предназначена для выявления сайтов, закупающих ссылки низкого качества, с коммерческими анкорами и используемые для влияния на позиции сайта в поисковой выдаче.

Алгоритм Google Penguin наказывает за:

• Чрезмерное использование продвигаемых ключевых слов и фраз в анкорах.
• Насыщение внутренних и внешних ссылок ключевыми словами и фразами.
• Использование в продвижении большого количества покупных ссылок.
• Продвижение сайтов спамом в блогах.

Чтобы защитить продвигаемый сайт от санкций фильтра Google Penguin, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• Пишите адекватные пресс-релизы и размещайте в них ссылки на продвигаемый сайт.
• Своевременно удаляйте избыточные редиректы, дубли, битые ссылки и спам.
• Ведите блог, постоянно пополняйте его интересным и актуальным контентом.
• Посещайте тематические ресурсы и оставляйте адекватные комментарии.
• Размещайте на продвигаемом сайте ссылки на полезные источники.
• Не торопитесь отправлять запросы на пересмотр позиций сайта.
• Создавайте ресурсы, принадлежащие реальному бизнесу.
• Создавайте качественные микросайты и сети блогов.
• Не занимайтесь бессистемной деоптимизацией.
• Делитесь контентом в социальных сетях.
• Не экономьте на качественном контенте.
• Не обрубайте все ссылки одновременно.
• Позиционируйте себя как эксперта.
• Разнообразьте ссылки и анкоры.
• Соблюдайте требования Google.

Как выйти из-под Google Penguin

Чтобы избавиться от санкций Пингвина, нужно постепенно удалять неестественные ссылки, проверяя сайты-доноры и их заспамленность (общее количество исходящих ссылок с домена). Также рекомендуется снизить общее количество анкорных ссылок, разбавив их безанкорными. Но, чтобы вернуть продвигаемый сайт в ТОП, потребуется не только удалить некачественные ссылки, но и наработать естественные с трастовых сайтов.

Наши услуги по снятию Пингвина.

Что такое фильтры google? За что можно попасть под фильтр ‖ Site24

Фильтры поисковой системы – это часть алгоритма, которая отвечает за то, чтобы некачественные или использующие некорректные методы продвижения сайты не показывались в SEO выдаче. То есть это своего рода “штрафы и наказания” плохим сайтам с точки зрения гугла.

А с точки зрения владельца сайта это “крах и ужас”, потому что в сайт было вложена масса денег и усилий, которые из-за неправильных действий “вылетели в трубу”.

Какие бывают фильтры, как их диагностировать и не допустить, и как вывести сайт из-под них – читайте ниже.

* * *

Диагностика фильтров усложняется тем, что если раньше они “накладывались” в какой-то определенный момент и их можно было диагностировать по резкому падению трафика, то сейчас они стали частью поискового алгоритма, и просто не дают расти некачественным сайтам. То есть сайт как бы резко не теряет трафик, но и не растет. Резкое падение трафика по этой причине мы можем наблюдать только при появлении принципиально новых фильтров, которые потом станут частью алгоритма и будут действовать по принципу “стеклянного потолка”

Изменения алгоритма – это изменение базовой формулы и общих принципов ранжирования сайтов, которое влияет на все сайты в целом и меняет общую картину поисковой выдачи. И если фильтров мы просто стараемся избежать, то изменения алгоритмов мы должны учитывать в формировании общей SEO стратегии.

* * *

Для начала, нужно разобраться в том, почему именно сайт может резко терять трафик и позиции. Кроме фильтров могут быть и другие причины:

• сайт поменял домен, структуру или названия урлов без корректной переадресации. Соответственно старые страницы выпали из индекса, а новые еще туда не попали.
• сайт был какое-то время недоступен на уровне хостинга. Если он был недоступен длительное время, то даже после восстановления работоспособности позиции и трафик могут не вернуться
• вирусы и взломы. Если google обнаруживает вредоносное ПО или массу страниц либо исходящих ссылок с “запрещенной” тематикой, он удалит ваш сайт из своего индекса. Шансы на восстановления показателей прямо пропорциональны времени зараженности сайта.

 

Фильтр Google Panda

Панда – фильтр за переспамленный контент. В зоне риска сайты, которые используют неуникальные тексты или используют слишком много ключевых слов. Этот фильтр сейчас включен в основной поисковый алгоритм и применяется ко всему сайту целиком.

Могут пострадать сайты, которые:

• копируют контент с других сайтов – причем санкции могут идти как за полное копирование, так и за слишком слабую уникализацию
• вставляют очень много ключевых слов – рекомендуется вхождение 1 основного ключа в 300-500 символов
• пишут ключевые слова в неестественной форме – все эти “ноутбук киев купить”
• большое количество нетематической рекламы
• отсутствие структуры контента – те самые “простыни текста, которые никто не читает”
• публикуют тексты с большим количеством орфографических и пунктуационных ошибок

При этом “панда” затрагивает весь сайт, и за нарушения на части страниц google может пессимизировать сайт полностью. За серьезные нарушения, например, за полностью скопированные тексты google может полностью удалить из индекса весь сайт.

Также один из симптомов наложения этого фильтра является ситуация, когда фрагмент текста на сайте не ищется в google по широкому соответствию.

* * *

Как не попасть под Панду (и заодно что делать, если уже попали)

• не копируйте чужие тексты себе на сайт, даже если это страницы типа “доставка и оплата”
• если при написании текста вы берете за основу чужой текст (а кто этого не делает?), то следите, чтобы ваш текст был абсолютно не похожий на первоисточник
• проектируйте структурированные страницы: блоки, подзаголовки, списки, таблицы, иллюстрации
• следите за разнообразием перелинковки и анкорных текстов внутренних ссылок
• посмотрите через Google Analytics, какие страницы получают меньше всего трафика, и доработайте тексты на этих страницах, либо удалите их полностью
• добавляйте новые материалы и обновляйте старые тексты

В зависимости от количества “преступлений” на сайте снятие фильтра может занять разное количество времени – от недели до нескольких месяцев. Чаще всего изменения случаются только при уже следующем апдейте алгоритма. В том случае, если домен перестал полностью индексироваться, скорее всего потребуется полная смена домена.

Алгоритм Колибри (Hummingbird)

Колибри – алгоритм, который призван распознавать смысл поисковых запросов пользователя и предлагать ему максимально релевантный контент. Сайты могут пострадать от действия этого алгоритма в том случае, если используют искусственную оптимизацию текстов под нерелевантные поисковые запросы.

Но при этом в результате этого алгоритма google может показать пользователю контент, релевантный его запросу, даже если в тексте нет точного вхождения, а используются например синонимы или описывается необходимое понятие другими словами.

Развитием Колибри стало обновление алгоритма Rank Brain, который через механизм машинного обучения и искусственного интеллекта анализирует семантическое содержание страниц, поисковое поведение пользователей, и постепенно начинает ранжировать выше те сайты, которые лучше отвечают пользователям.

 

Фильтр Google Penguin

Пингвин – фильтр, наказывающий за проставление на сайт искусственных ссылок. С точки зрения гугла искусственной считается любая ссылка, на появление которой повлиял оптимизатор либо владелец бизнеса. При этом не важно, эта ссылка купленная или бесплатная. Если гугл решил, что ее проставил не ваш благодарный клиент или независимый журналист – вы в зоне риска. Известен кейс, когда крупный американский цветочный салон пострадал от пингвина после массовой просьбы своим клиентам поставить ссылку на их сайт на своих ресурсах.

После 2016 года “пингвин” действует уже не как фильтр, а как часть основного алгоритма google. И за “плохие ссылки” сайт скорее не выйдет в топ или получит небольшое снижение (на 5-10 позиций). Как правило, пингвин действует точечно на страницы с некачественными ссылками и не затрагивает сайт полностью.

 

В зоне риска такие ссылочные стратегии

• анкорные ссылки – ссылки которые содержат ключевое слово в тексте
• ссылки с некачественных сайтов – созданных не для людей, а для продажи ссылок
• ссылочный взрыв – резкое увеличение ссылочной массы без отдельных на то причин
• повторяющиеся анкоры – одни и те же анкорные ссылки, в особенности если они содержат ключевое слово
• ссылки с футера, боковых частей сайтов – ссылки, которые находятся вне зоны основного контента
• ссылки с нетематических и нерегиональных доноров – с сайтов, тематика и регион / язык которых существенно отличается от продвигаемого
• проставление ссылок с PBN-сетки сайтов, созданной специально для прокачки вашего сайта ссылочной массой
• использование сервисов, которые автоматически проставляют ссылки на ваш сайт

Если вы обнаружили на своем сайте некачественные ссылки, мы рекомендуем отклонить их с помощью инструмента Disavow. Эта процедура сейчас ставится под сомнение, так как представители google утверждают, что некачественные ссылки просто не учитываются, однако в этом вопросе предосторожность никогда не лишняя.

 

Как проверить качество ссылок:

1. Вручную. Выгружаем весь список доменов-доноров через сервис ahrefs, в нем они как раз по умолчанию отсортированы по показателю Domain Rank.  В “зоне риска” находятся ссылки с DR ниже 20. Их просматриваем ручную и просим вебмастеров убрать, если донор некачественный. Либо отклоняем через сервис Disallow Tools
2. Сервис Check Trust. Он по своим алгоритмам определяет качество ссылочной массы. Рекомендуется включать разные типы проверок, для того, чтобы последовательно проанализировать ссылки от самых плохих, до более качественных. С найденными плохими ссылками поступаем так же, как в пункте выше.

 

При этом удалять или отклонять ссылки также нужно постепенно, потому что резкое снятие ссылок может ухудшить положение.

 

Google Sandbox

Песочница (Sandbox) – это скорее мифологический фильтр, чем реальная часть алгоритма. Новые сайты действительно обычно не получают сразу трафик, но это потому что новый сайт еще должен набрать ссылочную массу и получить доверие (траст) со стороны поисковых систем.

 

Для того, чтобы резко зайти в ТОП гугла с новым сайтом, рекомендуем обратить внимание на 2 вещи:

1. Качество статьи. Для того, чтобы новый сайт получил преимущество относительно старых, нужно, чтобы ее качество было на порядок выше относительно тех, которые уже сейчас занимают ТОП.
2. Ссылочная масса. Для резкого роста трафика лучше делать сайт не на свежезарегистрированных доменах, а на дропах – доменах с историей и ссылочной массой. Предварительно проверив это все на качество.

Фильтр Your Money Your Life, или “медицинский апдейт”

Your Money Your Life, сокращенно YMYL – это изменение алгоритма ранжирования сайтов, которые подходят под категорию “особенно важных для человека”, которые могут существенно влиять на его жизнь. Это в первую очередь сайты медицинской тематики, из-за которой этот алгоритм ошибочно называют “мед апдейтом”, но также и финансы, новости, социальные вопросы, интернет-магазины и другие типы ресурсов.

В этом апдейте гугл начал обращать внимание не только на релевантность, но и на авторитетность контента. Иными словами, главный проверочный вопрос, который вы должны задать при оптимизации сайтов в этой нише – “могу ли я доверять этому сайту”.

Сайты такого типа часто оцениваются асессорами Google вручную, и особенный акцент в проверке делается на том, кто автор данного контента, является ли он признанным экспертом в отрасли и соответствуют ли данные общепринятой парадигме.

Если разложить этот параметр на критерии, то получается следующий список:

• контент должен быть проверенный – то есть содержать подтвержденные данные
• контент должен содержать цитаты или иметь авторство признанных экспертов данной отрасли
• уникальная всесторонняя информация о теме или продукте – описание, характеристики, отзывы, фото, видеообзоры и т.д.
• сайт должен иметь актуальную и обновляющуюся информацию – как в контексте конкретной статьи, так и на сайте в целом
• удобные технические решения – навигация, выбор, процесс покупки
• страница должна быть удобно и понятно оформлена, с хорошо проработанной структурой и иллюстративным материалом
• текст не должен содержать грамматических, стилистических и орфографических ошибок
• на сайте должны быть данные, подтверждающие вашу экспертизу – сертификаты, дипломы, отзывы, данные о ваших клиентах
• ясная и полная контактная информация, способы связи, условия покупки и доставки, гарантии и т.д.
• контакты всех представительств с именами руководителей и других контактных лиц
• аккаунты всех филиалов в Google My Business

Некоторые факторы с трудом поддаются искусственной накрутке. Например, экспертность автора определяется его присутствием в медиаполе – публикациями и упоминаниями на других известных сайтах и в социальных сетях.

Также одним из факторов является репутация сайта в целом – отзывы про его деятельность на специальных отзовиках и других ресурсах.

 

Другие причины пессимизации сайтов

Поисковая система google может снизить показатели вашего сайта за такие недоработки:

1. Слишком низкая скорость загрузки – проверяется сервисом https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=RU
2. Низкая смысловая ценность и новизна текстов
3. Большое количество внутренних битых ссылок
4. Продажа ссылок со страниц сайта
5. Клоакинг – размещение разного текста для пользователей и для поисковых систем
6. Искусственные “звездочки” рейтинга, которые выводятся в сниппет и другой спам в микроразметке
7. Отсутствие мобильной версии сайта
8. Размещение у себя пиратского контента
9. Жалобы других пользователей на пиратский контент на вашем сайте (DMSA жалобы)

И это только часть возможных причин проседания сайтов. В реальности же для понимания нужно рассматривать каждый сайт отдельно.

Строгость фильтров также зависит от геотаргетинга продвижения. Самый сложный, где сильнее всего фильтруют за спамные методы, рынок США и Канады. Поэтому в этих странах совершенно нет бирж платных ссылок, а усилия SEO-специалистов направлены на создание качественного контента, информативных посадочных страниц и аутрич-ссылок.

По сути фильтры следят за исполнением принципов “белого SEO” – делайте сайты для людей и не покупайте спамные ссылки.

Проверка сайта на наличие фильтров Google

Кроме тех способов по каждому типу фильтров, которые мы описали выше, можно воспользоваться следующими сервисами

1. Таймлайн обновления фильтров Google от аналитической компании Moz – https://moz.com/google-algorithm-change
2. Сервис Panguin SEO Tools от Barracuda – https://barracuda.digital/panguin-seo-tool/

Заключение

Здесь должны были бы быть глубокие выводы, но статья получилась и без того тяжеловесной. Поэтому напишем только то, что фильтров гораздо проще избежать, чем “лечить” сайт от последствий. Так что безопасность продвижения – одно из обязательных условий работы любого SEO-оптимизатора, который работает вдолгую и с белыми нишами.

Поделится в соц. сетях:

Penguin теперь является частью нашего основного алгоритма | Центральный блог Google Search

23 сентября 2016 г., пятница

Алгоритмы Google полагаются на более чем 200 уникальных сигналов или «подсказок», которые позволяют на поверхности то, что вы, возможно, ищете. Эти сигналы включают такие вещи, как определенные слова, которые появляются на веб-сайтах, свежесть контента, ваш регион и PageRank. Один конкретный сигнал алгоритмы называется Penguin, который был впервые запущен в 2012 году и сегодня имеет обновление.

После периода разработки и тестирования мы выпускаем обновление для Penguin. алгоритм на всех языках. Вот ключевые изменения, которые вы увидите, которые также коснулись веб-мастеров. самые популярные запросы к нам:

• Penguin теперь в режиме реального времени. Исторически список сайтов, затронутых Penguin, был периодически обновляется одновременно. Однажды веб-мастер значительно улучшил свой сайт и его присутствие в Интернете, многие алгоритмы Google будут учитывать это очень быстро, но другие, например Penguin, нуждались в обновлении.С этим изменением данные Penguin обновляется в реальном времени, поэтому изменения будут видны намного быстрее и обычно вступают в силу вскоре после того, как мы повторно просканируем и переиндексируем страницу. Это также означает, что мы не будем комментировать будущее. освежает.
• Penguin теперь более детализирован. Penguin теперь обесценивает спам, корректируя рейтинг на основе сигнализирует о спаме, а не влияет на рейтинг всего сайта.

Интернет значительно изменился за эти годы, но, как мы сказали в нашем оригинальный пост, веб-мастера должны быть свободны, чтобы сосредоточиться на создании потрясающих, привлекательных веб-сайтов.Также важно помнить что обновления вроде Penguin — лишь один из более чем 200 сигналов, которые мы используем для определения ранга.

Как всегда, если у вас есть отзывы, вы можете связаться с нами на наших форумах, Twitter.

Автор Гэри Illyes, команда рейтинга Google Search

Разница между Google Panda и Google Penguin

Прежде чем мы попытаемся понять разницу между Google Panda и Google Penguin, важно помнить, что алгоритм Google меняется 600 раз в год, и это минимум, о котором мы здесь говорим.Иногда корректировки могут быть незначительными, а иногда и действительно значительными. Penguin, Panda и даже Hummingbird и Local — это в основном алгоритмические обновления, которые помогают странице результатов поисковой системы (SERP) отображать важные, точные и поддающиеся количественной оценке результаты.

Что такое Google Panda?

Google Panda был представлен в феврале 2011 года и с тех пор ежемесячно предоставляет обновления — так называемые «всплески». Его основная цель — убедиться, что в поисковой выдаче нет плохого контента.Он в основном идентифицирует, а затем удаляет спам или контент, который считается вне времени и вне контекста поисковой выдачи. 23 сентября 2014 года была представлена ​​Panda 4.1. Пьер Фар из Google считает, что он более точно нацелен на некачественный контент. С практической точки зрения он в основном нацелен на страницы с недостаточным содержанием контента и с маркетинговыми инструментами, такими как игры, тексты песен и т. Д.

В мае 2014 года eBay испытала на себе тяжесть обновления от Panda, когда три четверти его первых страниц в рейтинге только что вышли из эфира.Многие люди обвиняют в этом строгий менталитет Панды. Google признал, что eBay — довольно мощный веб-сайт, и именно по этой причине он был одним из ведущих веб-доменов. Однако пользователи eBay также создали бесконечную последовательность разреженного контента, который большинство пользователей Google сочли бесполезным. Это и стало причиной чистки.

Обновление «Панда» также получило прозвище «Фермер» из-за негативного воздействия, которое оно оказало на многие фермы контента.Контент-фермы — это в основном веб-сайты, которые собирают, а иногда и крадут информацию с различных веб-сайтов. Их конкретная цель — создать огромный индекс страниц, который поможет им получить хорошие рейтинги по большому количеству ключевых слов. Это также одна из причин, почему Google делает упор на создание оригинального контента для правильной оптимизации поисковой системы. Главный момент, который необходимо отметить в отношении Panda, заключается в том, что он всегда будет созревать и будет более эффективно разграничивать и удалять бесполезный и украденный контент.Это определенно плохо скажется на сайтах, которые не предприняли правильных шагов для создания качественного и свежего контента.

Что такое Google Penguin?

Google Penguin в первую очередь нацелен на контент, который был чрезмерно оптимизирован — тот, в котором слишком много плохой техники построения ссылок и наполнения ключевыми словами. Фраза «наполнение ключевыми словами» означает использование ключевых слов, которые не являются необходимыми, не встречаются в обычном виде или не имеют отношения к делу. Это сделано для того, чтобы страница занимала высокие позиции в поиске Google.Последнее обновление Penguin — Penguin 3.0, оно было запущено 18 октября 2014 года. Когда вышло пятое обновление Google Penguin — Penguin 2.0 — оно устранило несколько сайтов, некоторые из которых сейчас пытаются искупить свою вину. Эти обновления происходят часто, и поэтому веб-мастера всегда с нетерпением ждут их, а также готовятся.

Отличия

Таким образом, основное различие между Google Panda и Google Penguin состоит в том, что Panda нацелена на сайты, которые являются спамом, а Penguin имеет дело с плохими ссылками и чрезмерным количеством ключевых слов.В случае с Panda единственный способ выжить после изменений Panda — это обновить веб-сайт и избавиться от всех бесполезных страниц низкого качества. Вам также необходимо проверить страницы, которые были слишком оптимизированы, и повысить уровень узнаваемости бренда, а также использование социальных сетей, запустив новые кампании. Вы также можете хранить затронутые веб-страницы отдельно от других.

С Penguin вы должны отказаться от черных методов SEO. Также не балуйтесь следующим:

* Слишком много ссылок

* Набивка ключевых слов

* Дверные страницы

* Контент, не имеющий смысла или актуальности

Ваш контент также должен быть более дружественным к социальным сетям, и вы можете использовать блоги для продвижения своего контента.Ключевые слова необходимо использовать соответствующим образом.

Вам также необходимо удалить ссылки с одного и того же IP-адреса или домена — это гарантирует, что это не будет выглядеть так, как если бы вы купили ссылки. Не должно быть прямых ссылок на веб-сайт — если вы это сделаете, ваш рейтинг значительно упадет. Вы также можете использовать инструмент Google Disavow Links Tool, чтобы удалить лишние ссылки. Вы также должны убедиться, что на вашей странице нет неестественных ссылок, которые были созданы с намерением манипулировать результатами поисковой системы Google, поскольку в этом случае Penguin жестоко вас накажет.В случае с Panda вы должны удалить плагиатные страницы.

Panda обычно не нацеливается на отдельные страницы. Поэтому, если на вашем веб-сайте слишком мало оригинального контента и слишком много разреженного и украденного контента, Panda накажет вас. Однако Penguin атакует только отдельные страницы. Однако есть вероятность, что весь ваш сайт может быть наказан, если на нем будет слишком много спама с помощью ключевых слов.

В случае Panda нет смысла отправлять запрос на восстановление. В Penguin ситуация почти такая же, но есть некоторая надежда в случае ручных предупреждений.С Panda не поможет, если вы просто удалите ссылки вручную, поскольку здесь контент имеет большее значение. Однако ручное удаление Penguin может пригодиться, но тогда должно быть достаточно времени.

С Panda, если вы удалили нежелательный контент, то к тому времени, когда выйдет следующее обновление, ваш сайт может восстановиться. Однако с Penguin это займет больше времени, поскольку обновления не такие регулярные, как Panda.

Каковы последствия обновления Penguin Update 2.0?

Обновление 2.0 для пингвинов Google представляет собой улучшенное поколение изменения алгоритма «Обновление пингвинов Google», которое было впервые представлено для всех языков 24 апреля 2012 г.

Что такое Обновление 2.0 для пингвинов Google?

Обновление 2.0 для пингвинов — это не , а третье обновление данных алгоритма изменения «Пингвин», а комплексное изменение алгоритма со стороны Google, поскольку, по их мнению, технология распознавания и обнаружения веб-спама претерпела значительные изменения. с годами.

Это четвертый запуск Google, связанный с Penguin, но поскольку это обновленный алгоритм (а не просто обновление данных), мы называем это изменение Penguin 2.0 внутри компании. — Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама, заслуженный инженер

— Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама, заслуженный инженер

Какое влияние оказывает обновление 2.0 для пингвинов?

Изменение алгоритма Penguin 2.0 было представлено во всем мире 22 мая 2013 года и повлияло примерно на 2.3% всех поисковых запросов на английском языке (США). Влияние этого изменения алгоритма может быть значительно меньше или больше для других поисковых рынков или языковых регионов, поскольку Google указывает, что Penguin Update 2.0 может давать разные результаты в зависимости от языкового региона / языка.

Сегодня днем ​​(22 мая 2013 г.) мы начали развертывание следующего поколения алгоритма веб-спама Penguin, и теперь развертывание завершено. Около 2,3% запросов между английским и американским языками затрагиваются до такой степени, что это может заметить обычный пользователь.Изменение также завершено для других языков по всему миру. Возможности Penguin зависят от языка, например языки с большим количеством веб-спама будут иметь большее влияние. — Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама, заслуженный инженер

— Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама, заслуженный инженер

Изменилась ли цель алгоритма с обновлением Google Penguin Update 2.0?

Нет. Как и раньше, Google использует Penguin Update 2.0 для явного наказания за нарушения рекомендаций Google для веб-мастеров и перемещает нарушенные домены в конец страниц результатов поисковой системы (часто с большим отрывом).Однако «бонусные баллы» не начисляются, если веб-сайт соответствует рекомендациям для веб-мастеров.

Один факт, который очень интересен, заключается в том, что Google рассматривает возможность в конечном итоге отрегулировать силу этого фильтра. А пока они хотят проверить, как ведут себя текущие уровни фильтра.

Мы можем отрегулировать воздействие, но мы хотели начать с одного уровня, а затем мы можем изменить вещи соответствующим образом. — Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама, заслуженный инженер

— Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама, заслуженный инженер

Google также просит помощи в улучшении алгоритма обнаружения веб-спама.Они сделали онлайн-форму доступной в Интернете, с помощью которой можно сообщать о нежелательных веб-сайтах, которые занимают высокие позиции в рейтинге даже после Penguin Update 2.0.

Мэтт Каттс объявляет о запуске Penguin 2.0 «вживую» в этом интервью:

Дополнительная информация по этой теме:

SISTRIX

Google

Google Penguin Обновление и проблемы связывания

Поскольку Google постоянно меняет свои алгоритмы, было много разговоров о том, что будет дальше.Обновление Google Penguin Update привело к повышению рейтингов веб-сайтов, но почему? Пока что одна из причин частично связана с неестественными ссылками. Предполагается, что Penguin Update остановит спам в результатах поиска Google.

Естественное соединение

Чтобы получить больше ссылок, вы должны публиковать контент, которым другие захотят поделиться и на который будут ссылаться более естественно, и ссылки не будут казаться неестественными из-за слишком большого количества ссылок на ваш сайт слишком рано. Если слишком много ссылок будет слишком рано, Google будет подозревать, что происходит.

Неестественное связывание

Если вы были затронуты обновлением Penguin Update, вероятно, это связано с неестественными ссылками. Многие веб-сайты сталкиваются с пятью проблемами:

Платные текстовые ссылки с точным якорным текстом: Некоторые компании будут покупать ссылки с веб-сайтов с совпадающим якорным текстом, чтобы ранжироваться по желаемому термину, но это противоречит рекомендациям Google. Google будет рассматривать эту ссылку как платную и не будет рассматривать ее как полезную для посетителей сайта.
Спам в комментариях: Если вы используете ключевые слова в своих подписях с точным текстом привязки и именем пользователя, которое кажется совпадающим с точным текстом, то это вызовет у вас проблемы.
Гостевая публикация на сомнительных сайтах: Гостевая публикация на веб-сайтах, которые оказались отличным ресурсом, могут быть полезны, но если вы размещаете гостевые сообщения на сайтах, которые больше ориентированы на текст привязки, а не на предоставление посетителям полезного контента, затронутый.
Сайты по маркетингу статей: Если вы используете текст привязки с точным соответствием для ссылки с сайтов с плохим содержанием, ваш сайт наверняка пострадает.
Ссылки на сайтах, считающихся опасными: Мало что может быть хуже, чем наличие ссылок на сайтах, которые кажутся опасными из-за наличия вредоносных программ или большого количества всплывающих окон. Google не будет направлять пользователей на сайты, которые делают это, поскольку они считаются рассылающими спам.

Google не изменил то, что они считают неприемлемым, в Penguin Update. Они просто сделали так, чтобы сайты, использующие неестественные ссылки, ловились легче, чем раньше.

Восстановление от пингвина?

Если вы исправите все проблемы со ссылками и забивание ключевыми словами среди других схем спама, которые вы использовали, это не означает, что вы снова подниметесь в рейтинге.Google не раскрывает, как он обнаруживает спам, и, учитывая постоянную смену алгоритма, сложно сказать, что будет дальше. Вы должны использовать это как возможность взглянуть на свой веб-сайт и внести необходимые изменения, чтобы вы не попадали в категории, которые не поддерживает Google.

Что нужно знать о Google Penguin

Что такое Google Penguin?

Это криптоним для обновления алгоритма Google, о котором впервые было объявлено 24 апреля 2012 года.Обновление Google направлено на снижение рейтинга в поисковых системах сайтов, которые нарушают Руководство для веб-мастеров Google, за счет использования объявленных методов, называемых черным SEO, которые используются для искусственного повышения рейтинга веб-страницы, пытаясь манипулировать количеством ссылок, указывающих на страницу. . Эти тактики обычно называют схемами ссылок. По словам сотрудника Google Джона Мюллера, Google анонсировал все обновления фильтров Penguin для общественности.

Google Пингвин 4.0

23 сентября 2016 года Google объявил, что Google Penguin стал частью основного алгоритма Google: это означает, что он обновляется в режиме реального времени. Таким образом, Google больше не будет делать объявлений, касающихся будущих обновлений. Кроме того, в реальном времени означает, что сайты оцениваются в режиме реального времени, а рейтинг также влияет в режиме реального времени.

В последние годы веб-мастерам Google приходилось всегда ждать выхода следующего обновления, чтобы избежать штрафа Penguin.Google Penguin 4.0 также более детализирован, чем предыдущие обновления, поскольку он может повлиять на весь сайт на основе URL-адреса, а не на весь сайт.

Кроме того, Penguin 4.0 отличается от предыдущих версий Penguin, потому что он не понижает рейтинг сайта при обнаружении плохих ссылок: вместо этого он делает скидки на ссылки. Это означает, что он их игнорирует, и веб-сайты больше не учитываются при ранжировании.

В результате меньше необходимости в использовании файла отклонения, поскольку Google использует как рецензентов, так и алгоритмы для выявления искусственных (неестественных) ссылок, вводящих в заблуждение или манипулирующих.Он включает их в отчет о мерах, принимаемых вручную на своих веб-сайтах. Хотя ссылки по-прежнему очень важны как фактор для ранжирования, не все ссылки обрабатываются одинаково, и поэтому качество ссылок стало важным после этого обновления.

Какие триггеры у пингвина?

Penguin нацелено на две конкретные практики:

• Набивка ключевых слов

Это заполнение страницы повторениями ключевых слов или большим количеством ключевых слов с целью манипулирования рейтингом посредством появления важности определенных поисковых фраз.

• Схемы ссылок

Покупка, получение или развитие обратных ссылок с нерелевантных или некачественных сайтов, создающих неестественную картину релевантности и популярности в попытке манипулировать Google для повышения рейтинга. Например, компания может решить заполнить Интернет спам-комментариями, которые ссылаются на нее самого, показывая, что это лучшая компания. Компания также может заплатить за то, чтобы иметь ссылки, которые заявляют, что она лучшая, и ссылки появляются в несвязанных сторонних статьях, касающихся другой темы.

Как я могу узнать, ударил ли меня пингвин?

Во-первых, важно понять разницу между ручным штрафом за искусственное связывание и Penguin. Короче говоря, Penguin, как правило, представляет собой фильтр индекса Google, который применим ко всем сайтам, в то время как ручное наказание всегда относится к одному сайту, который был определен Google как рассылающий спам. Ручные штрафы могут быть связаны с тем, что сайт был объявлен пользователями Google как спам. Кроме того, предполагается, что Google может вручную отслеживать некоторые отрасли (например, компании, предоставляющие ссуды до зарплаты) больше, чем другие (например, пекарни кексов).

Если аналитика на вашем веб-сайте показывает снижение посещаемости или рейтинга в день, связанный с обновлением Penguin, есть вероятность, что на вас повлиял фильтр Penguin. Убедитесь, что вы исключили колебания трафика, которые ожидаются из-за таких явлений, как сезонность (например, фермы с рождественскими елками в апреле). Кроме того, тщательно оцените, будут ли ваши методы создания ссылок или оптимизация ключевых слов расценены Google как спам и сделают ли ваш веб-сайт уязвимым для таких обновлений, как Penguin.

Как мне вылечиться от пингвина?

При наложении штрафа за ссылку вручную вы должны подать в Google запрос на пересмотр после того, как убрались в доме. Вы не подаете такой запрос, если хотите, чтобы штраф Пингвинов был отменен. Скорее всего, когда вы предпримете меры по устранению проблем, это обычно принесет вам «прощение», когда в следующий раз робот Google начнет сканировать ваш веб-сайт.

Эти шаги восстановления включают следующее:

• Удаление любых искусственных ссылок, которыми вы управляли.Сюда входят ссылки, которые вы создали сами, или ссылки, которые вы заставили разместить на сторонних сайтах

• Отказ от нежелательных ссылок, которые вы не можете контролировать.

• Пересмотр содержания вашего веб-сайта для устранения чрезмерной оптимизации, убедившись, что ключевые слова были реализованы естественным образом, а не роботизированно, бессмысленно или периодически на веб-страницах, где нет связи между используемыми ключевыми словами и темой

Penguin был создан для устранения критической уязвимости системы Google, которая позволяла обмануть их алгоритм большим количеством ссылок низкого качества, а также чрезмерной оптимизацией веб-страниц по ключевым словам.Если вы хотите избежать обесценивания вашего сайта Google из-за практики спама, весь публикуемый вами контент должен отражать естественный язык. Кроме того, получение и создание ссылок следует рассматривать как «безопасное».

Google Поиск качественного содержания веб-сайтов в сфере маркетинга здравоохранения

Главная »Блог» Маркетинг в больницах »Изменение алгоритма Google Penguin может убить ваш рейтинг в поисковых системах

Стюарт Гандольф
Главный исполнительный директор

телефонные звонки, которые мы получаем в последнее время по поводу результатов поиска Google… или, чаще, результатов, которые исчезли.Если вы не проверяли рейтинг результатов поиска в Google в течение последних нескольких дней, сделайте это сейчас.

Найдите минутку и выполните несколько поисков в Google, как обычные люди могут искать ваш веб-сайт в Интернете. (Более 90 процентов онлайн-трафика приходит на ваш сайт через поисковые системы, и Google, безусловно, самый крупный из них.) Выполняйте поиск, используя лучшие ключевые слова на общеупотребительном языке потенциального пациента. (Подождем.)

В мире поисковой оптимизации (SEO) ранжирование на первой странице — это недвижимость премиум-класса и часто с трудом заработанная.И если ваш сайт в последнее время резко упал в рейтинге, виноват Пингвин. Алгоритм поиска, а не милые животные.

Некоторые маркетинговые сайты больниц и здравоохранения останутся без изменений. Но для многих других почти паническое беспокойство понятно. Хорошо зарекомендовавшие себя сайты, которые обычно появляются на первой странице результатов Google, по-видимому, исчезли, значительно упали в рейтинге или в некоторых случаях были «забанены» Google. Возможно, конкурент — или совершенно необычный сайт — теперь появляется в верхней части списка результатов.

Один из наших SEO-экспертов в области здравоохранения, Джейми Вестервельт, объясняет: «В прошлом месяце Google внес более 50 изменений в свой алгоритм поиска под названием Penguin. Цель этих изменений — дать более точные результаты поиска, чтобы не допустить несправедливо «чрезмерной оптимизации» сайтов.

Если учесть математические расчеты, с помощью которых Google определяет 34 000 запросов в секунду, идея создания более значимых и правильных результатов поиска ошеломляет. Со временем поисковые запросы Google будут производить «больше сайтов высокого качества.”

Однако в ближайшей перспективе многие сайты малого бизнеса потеряли свою устоявшуюся основу. Медицинские практики, медицинские организации, индивидуальные и групповые врачи и больницы должны определить, повлияли ли — или в какой степени — обновления Penguin на них.

10 советов от эксперта по SEO

Google предоставляет массу информации о том, как сделать ваш веб-сайт «дружественным к поисковым машинам». Это хороший материал, но по большей части он технически сложен и утомителен.Тем не менее, Вестервельт советует: «Оставаться в рамках« правил »Google часто является делом здравого смысла. Большинство владельцев веб-сайтов хотят достичь высоких позиций в списке, не прибегая к так называемым методам «черной шляпы», которые Google считает несправедливыми или неуместными.

«Благодаря тщательному планированию и опытной технической поддержке качественный веб-сайт будет признан с помощью алгоритма Google». Вот несколько общих советов для веб-сайтов, посвященных медицинскому маркетингу:

• Воспользуйтесь бесплатным Google Analytics .Google предоставляет полезный набор инструментов для измерения, позволяющий владельцу сайта видеть и понимать важные показатели с помощью удобной для чтения информационной панели. Этот или аналогичные профессиональные инструменты устраняют предположения о ежедневных посетителях, типах трафика, исходных источниках, времени на сайте, количестве просмотров страниц и многом другом.
• Определите и используйте ключевые слова вашей аудитории. Потенциальные пациенты не всегда знают или ищут медицинские термины. (Например, «отоларинголог» или «боль в ухе».) Подумайте о словах, которые непрофессионал использовал бы при поиске в Google.Фактически, одним из наиболее точных способов составить список поисковых запросов с течением времени является опрос пациентов.
• Дизайн как для поисковых систем, так и для людей. Эффективный веб-сайт будет создан для двух совершенно разных типов посетителей… людей и поисковых систем. Классическая ошибка SEO — проектировать то, что хорошо выглядит; для людей-посетителей, которые могут видеть изображения, графику, цвета и т. д. Поисковые системы в этом отношении слепы, глухие и немые; они распознают только слова на странице.Для этих двух одинаково важных аудиторий необходимо создать тонкий баланс.
• Сообщите основные три буквы W . Основная информация о том, КТО вы, ЧТО вы делаете и ГДЕ вы находитесь, должна быть очевидна для посетителя и поисковых систем.
• Думайте локально. Очень важно заявить о себе в Google. Национальная репутация неотразима и важна, но знание того, что вы находитесь поблизости или имеете местную зону обслуживания, имеет большое значение с точки зрения поисковых систем.
• Регулярно добавляйте свежее и качественное содержимое. Google придает больший вес SEO новым и актуальным материалам на веб-сайте. Google предоставляет рекомендации относительно того, что он считает подходом к качеству контента. (Включая ряд вещей, которые нельзя делать.)
• Ссылки не имеют равной ценности. Различные виды ссылок (и количество ссылок) на веб-сайт и с веб-сайта и внутри него имеют большую или меньшую ценность с точки зрения SEO. Например, входящая ссылка на ваш сайт с сайта, который Google считает «качественным» (скажем, WebMD), имеет больший вес, чем с сайта «плохого качества» (обычный сайт).
• «Липкость» сигнализирует о качестве. Если посетители почти сразу же покидают ваш сайт, Google может расценить быстрое увольнение как признак некачественного содержания. «Прикрепленная» информация удерживает посетителей интерес к вашим онлайн-материалам.
• Использование слишком большого количества ключевых слов может стать помехой для SEO. Чрезмерное использование ключевых слов — намеренное или непреднамеренное — может рассматриваться как «набивка» и признак некачественного содержания, которого Google хочет избежать. К сожалению, сложно точно определить, что алгоритм считает правильной плотностью ключевых слов.Начните с того, что естественно и соответствует теме.
• Проверка (или ее отсутствие) имеет значение. Определенным признаком качества могут быть орфографические и грамматические ошибки. Никто не совершенен, но слишком много ошибок в использовании языка могут повлечь за собой штраф SEO.

И, наконец, SEO — это не «сделай сам». Поисковая оптимизация — это профессиональная специальность. Вы можете поговорить с нами или с любым количеством высококвалифицированных ресурсов SEO, но обязательно получите помощь извне. Изменения, которые вы вносите сегодня, могут занять время — от недель до месяцев, — чтобы повлиять на ваш рейтинг в Google.Но поскольку поисковые запросы Google доминируют в качестве основного источника посетителей сайта, оптимизация, проведенная должным образом, существенно повлияет на бизнес и вашу прибыль.

Подробнее: Дополнительная информация по SEO содержится в нашей предыдущей статье этой серии.

Стюарт Гандольф

Главный исполнительный директор Healthcare Success

Стюарт Гандольф, MBA, является главным исполнительным директором Healthcare Success, одного из ведущих национальных агентств в области здравоохранения и цифрового маркетинга.За последние 20 лет Стюарт продвигал и консультировал более 1000 клиентов в сфере здравоохранения, от практикующих врачей и больниц до многомиллиардных корпораций. Часто выступая, Стюарт поделился своим опытом на более чем 200 площадках по всей стране. Как автор и экспертный ресурс Стюарт также является автором многих ведущих отраслевых изданий, включая блог Healthcare Success Insight, подписанный на 21 000 человек. Стюарт также является соавтором книги «Здравоохранение с оплатой наличными: начните, развивайте и совершенствуйте свой бизнес в области здравоохранения с оплатой наличными».«Стюарт начал свою карьеру в ведущих рекламных агентствах, включая J. Walter Thompson, где он продвигал клиентов из списка Fortune 500, таких как Wells Fargo и Bally’s Total Fitness.

Комментарии

Google запускает Penguin 4.0 как часть основного алгоритма

Google впервые запустил Penguin в апреле 2012 года, чтобы отлавливать сайты, рассылающие спам в результатах поиска с помощью таких вещей, как схемы ссылок, которые манипулируют рейтингом поиска. Теперь Пингвин 4.0 является частью основного алгоритма Google.

Схемы ссылок, также называемые платными или «черными» ссылками, — это когда ссылки покупаются или размещаются исключительно ради повышения рейтинга в поиске. Старый алгоритм Penguin отлавливал эти спам-ссылки и наказывал весь сайт. После оштрафованных веб-мастеров придется ждать, пока Penguin обновится, прежде чем их улучшения будут отражены.

Новый пингвин 4.0 Обновление:

Обновляется в реальном времени — поэтому любые изменения будут внесены, как только затронутая страница будет повторно просканирована и переиндексирована

Более детализированный — это означает, что он обесценивает спам, регулируя рейтинг страницы-нарушителя, а не затрагивая весь сайт.

Последствия для SEO

Эксперты

SEO согласны с тем, что новый алгоритм более справедливый из-за возможностей реального времени. Вы будете мгновенно вознаграждены за отличный контент, и вам не придется ждать недели или месяцы, чтобы исправленные ошибки нашли отражение в алгоритме.

Penguin 4.0 дает SEO-специалистам больше шансов исправить страницы, на которые нанесены штрафные санкции, и извлечь уроки из своих ошибок, не теряя при этом огромный объем органического трафика. Кроме того, это делает устаревшими методы черной шляпы.

Движение вперед

Чтобы остаться в милости Penguin 4.0, сосредоточьтесь на качественном контенте и построении своего бренда, а не на построении ссылок. Кроме того, отслеживайте имеющиеся у вас ссылки и регулярно проверяйте их.

Вы можете использовать следующие стратегии построения ссылок, не нарушающие рекомендации Google:

• Несвязанные упоминания. Проведите разъяснительную работу с сайтами, которые в настоящее время упоминают вас, но не ссылаются на вас, и спросите их, не возражают ли они, чтобы добавить ссылку на ваш сайт. Не запрашивайте конкретный якорный текст и не предлагайте поощрения, поскольку это противоречит рекомендациям Google.
• Обратный инжиниринг ссылок на конкурентов. Ищите сайты, на которых упоминаются ваши конкуренты, и подходите к ним, чтобы получить ссылку. Не запрашивайте якорный текст и не предлагайте поощрения.
• Нативная реклама. Используйте такие платформы, как Taboola, Outbrain или Facebook, для продвижения контента, чтобы получить больше информации, что может привести к естественным входящим ссылкам.
• Социальный обмен. Убедитесь, что ваш контент публикуется в ваших социальных профилях, чтобы они могли органически привлекать внимание, что может привести к естественным входящим ссылкам.
• Маркетинг. Регулярно проводите маркетинговые мероприятия, такие как мероприятия, розыгрыши, конкурсы, спонсорство и выступление с гостями, которые помогут вам получить естественные входящие ссылки.