В какое время лучше публиковать посты в соцсетях?

Когда-то мы уже

развенчали миф

о том, что время выкладки поста никак не влияет на охваты и другие показатели аккаунта. Развенчать-то развенчали, а взамен ничего не предложили. Исправляемся: ловите подборку лучшего времени и дней для выкладки контента в Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники.

Но обратите внимание, что приложенные скрины — это отправная точка для выбора подходящего времени постинга. Используйте предложенные дни и время в качестве ориентира, но с помощью аналитики своего аккаунта в каждой из соцсетей корректируйте расписание выхода публикаций в соответствии со временем активности именно ваших подписчиков.

Instagram

В выходные дни активность аудитории в соцсети меньше на 19%, поэтому лучше запланируйте публикации на будние дни. В понедельник, например, активность самая высокая, а в воскресенье — самая низкая. Но другие будни не сильно отличаются по показателям от понедельника. А в выходные, видимо, все уходят на digital detox.

В Instagram пик пользовательской активности приходится на 17:00, а подходящее время для выкладки поста колеблется с 12:00 до 18:00. Разумеется, наименьшая активность в соцсети приходится на промежуток с 21:00 до 09:00, поскольку многие занимаются домашними делами, проводят время с близкими или просто отдыхают после рабочего дня.

Лучший день и время для поста: понедельник, 17:00.
Худший день и время для поста: воскресенье, с 02:00 до 05:00.

Facebook

Здесь аудитория наиболее активна во вторник, а в выходные наоборот. Например, во вторник активность выше на 41%, нежели в воскресенье, что характерно практически для всех соцсетей. Но будни со среды по пятницу не сильно отличаются по показателям от вторника, только в понедельник пользователи не слишком активны.

В Facebook пик пользовательской активности начинается гораздо раньше, нежели в Instagram — в 12:00. Поэтому подходящее время для публикации контента колеблется с 11:00 до 19:00. А наименее активны пользователей соцсети с 20:00 до 09:00.

Лучший день и время для поста: вторник, 12:00.
Худший день и время для поста: воскресенье, с 02:00 до 04:00.

ВКонтакте

Тут пользователи тоже предпочитают отдыхать в выходные от соцсетей, поэтому активность довольно низкая. Зато понедельник и среда — это пиковые дни активности аудитории (на 11% выше, чем в субботу и воскресенье).

Пользователи ВКонтакте тоже ранние пташки, если сравнивать с аудиторией Instagram. Пик их активности приходится на 12:00, тогда активность на 436% выше, чем в наиболее неподходящее время — 04:00. Лучшее время для публикации поста колеблется с 10:00 до 18:00. А наименее активны пользователей соцсети с 20:00 до 08:00.

Лучший день и время для поста: понедельник или среда, 12:00.
Худший день и время для поста: суббота или воскресенье, с 02:00 до 05:00.

Одноклассники

В выходные активность аудитории соцсети заметно меньше, чем в будние дни. Пик активности пользователей приходится на понедельник и вторник, а вот в воскресенье она падает на 25%.

В Одноклассниках люди любят отдохнуть после рабочего дня, расслабиться, разгрузить голову и немного посмеяться. Поэтому аудитория наиболее активна в 18:00 (на 903% выше, чем в 02:00, 03:00 и 04:00). Что интересно, уже в 19:00 активность пользователей заметно идет на спад. Подходящее время для публикации контента здесь колеблется с 10:00 до 18:00. А наименее активны пользователи соцсети с 20:00 до 09:00.

Лучший день и время для поста: понедельник или вторник, 18:00.
Худший день и время для поста: воскресенье, с 01:00 до 05:00.

Выводы

Учитывайте, что все вышесказанное — это своеобразная «средняя температура по больнице», поскольку разные пользователи просматривают соцсети в разное время. Например, если подписчики вашего аккаунта в основном сосредоточены в Москве и Владивостоке, то пик активности одной части аудитории будет приходиться на спад активности у другой части.

Но одна схожая черта все-таки есть у всех соцсетей: публикации в выходные или праздничные дни набирают в разы меньше охватов. Вполне возможно, что это связано с желанием многих людей придерживаться work-life balance и устраивать себе digital detox по выходным, уделять время семье и друзьям, своим хобби и разным физическим активностям. А бесконечный скроллинг ленты в эти планы не вписывается.

И, наверное, ни у кого нет однозначного ответа, в какой день и время пост точно «зайдет» пользователям, а когда останется незамеченным. Однозначно можем сказать: если вы будете делать качественный контент, подходящий для вашей аудитории, то проблем с вовлеченностью в аккаунте не будет. А идеальное время для постинга подскажут ваши же подписчики и сервисы статистики типа Livedune.

Как рассчитать оптимальное время для размещения постов в социальных сетях

В этой статье мы разберемся, когда же выгодно публиковать посты и как провести собственный анализ для выявления оптимального времени размещения публикаций в социальных сетях

Просмотрев десяток статей и самые популярные сайты на тематику социальных сетей, мы так и не нашли ответ на вопрос «когда же все-таки лучше всего размещать посты в социальных сетях». Все пишут о конкретных цифрах, когда больше всего подписчиков в сети. Но касается ли это конкретно вашей целевой аудитории?

Дело в том, что многие пользователи сидят в социальных сетях в определенное время:

• в начале рабочего дня за чашечкой кофе;
• в обеденный перерыв, чтобы отвлечься от рабочего процесса;
• после работы по пути домой;
• и т. д.

Но если говорить про более узкий круг пользователей – именно вашу ЦА – время может варьироваться в зависимости от сферы вашей деятельности. Офис-менеджеры, например, будут заходить в соцсеть раза 3 в день, а врач-хирург – и то раз в несколько дней.

Лучшее время для публикаций

Повторимся, что в зависимости от ЦА время публикаций может быть разное. Но все же есть временные рамки, в которых размещение постов будет самым удачным.

Facebook

Facebook – самая крупная социальная сеть, поэтому пользователи сидят в ней с утра до ночи. Но, тем не менее, есть периоды, когда охват аудитории выше всего.

По результатам, самый высокий процент вовлеченности – это среда, 15 часов. Также высокий процент активности наблюдается в выходные с 12 до 13 и в четверг-пятницу с 13 до 16 часов дня.

В пятницу, в связи с окончанием рабочей недели, уровень посещаемости увеличивается, поэтому лучше публикуйте радостный контент. Что же касается наихудшего времени публикаций – это выходные до 8 часов утра и после 20 часов.

ВКонтакте

Пик активности в ВКонтакте – в 21:00, поэтому советуем вам размещать посты с 17 до 22. Хорошим временем для публикаций будет с 13 до 15 каждый будний день, когда у офисных работников начинается обед.

Instagram

По результатам исследования, публиковать посты в Instagram можно в любое время с понедельника по четверг, за исключением 15 и 16 часов, так на это время приходится основная часть работы у офисных работников.

Как рассчитать свое оптимальное время публикаций

В указанное выше время приходится наибольший поток пользователей в социальных сетях. Но есть ли среди них ваша ЦА? Давайте разберемся, как рассчитать свое оптимальное время публикации постов для конкретно вашей целевой аудитории.

Статистика в Facebook

Если у вас уже есть сообщество в Facebook, но активности на странице не наблюдается, можно воспользоваться статистикой для того чтобы определить, когда ваши пользователи чаще всего находятся онлайн.

Для этого надо зайти на вашу бизнес-страницу, нажать раздел «Статистика» и выбрать в левом меню подраздел «Публикации». Здесь вы сможете увидеть подробную статистику страницы по дням недели и часам и определить, когда вам лучше всего публиковать контент, какие виды публикаций заходят лучше всего и т. п.

Собственный анализ

Если вы только создали свое сообщество, есть как минимум 2 способа узнать оптимальное время размещения постов в этой социальной сети. Предупреждаем сразу, что они займут очень много времени.

1. Найдите ВКонтакте сообщество, близкое к вашей сфере деятельности. Например, если вы занимаетесь созданием сайтов, то можно поискать страницы других digital-агентств. Берем самое популярное сообщество с наибольшим количеством подписчиков и уровнем вовлеченности. Переходим в раздел «Подписчики» и ставим галочку «Сейчас на сайте». Все, что от вас требуется, – это на протяжении недели с утра до позднего вечера мониторить количество подписчиков в сети каждых полчаса и записывать результаты. В итоге вы получите информацию о наибольшем количестве подписчиков, находящихся в сети, и исходя их этих данных составить график размещения своих публикаций.
2. На протяжении двух недель занимаемся усиленным постингом (от 10 до 15 постов в день). Этого достаточно для того, чтобы собрать нужную статистику. Нам же надо узнать, когда подписчики больше всего расположены к взаимодействию с вашей страницей. Распишите все ваши посты по категориям «Тип публикации», «Дата публицкации», «Охват» и «Вовлеченность». Если у вас страница на Facebook, это легко сделать с помощью экспорта данных в разделе «Статистика». Если вы сидите в ВКонтакте – увы, придется все делать самому. Отсортировав посты, вы получаете подробную статистику со «счастливыми» часами для постинга.

Вывод напрашивается один: вы либо поддаетесь основным тенденциям (публикуете, исходя из статистики, подсчитанной другими), либо создаете свои тенденции (приучаете подписчиков ждать от вас информацию в определенное время и сами анализируете их поведение). Что выбрать – решать вам.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе новых статей.

На нашем Instagram-канале вы найдете много обучающих видеороликов для новичков.

На YouTube-канале много видеороликов о SMM

Как найти лучшее время для публикации в социальных сетях

Если вы являетесь менеджером социальных сетей, вы, вероятно, смотрели «лучшее время для публикации в социальных сетях» исследований, чтобы придумать несколько вариантов времени публикации для вашего бренда. .

Я знаю, что есть.

Но сейчас, я считаю, пришло время пересмотреть эти исследования.

В последние несколько лет публикуется все больше и больше исследований о наилучшем времени для публикации. (В Buffer мы тоже внесли в это свой вклад!) И, зная ваше лучшее время для публикации по-прежнему очень актуально, я начинаю чувствовать, что больше не нужно ссылаться на исследования по этой теме.

Плохая информация может привести к принятию неверных решений, а выбор лучшего времени для публикации результатов исследования может скорее помешать вашим маркетинговым усилиям, чем помочь.

Читайте дальше, чтобы узнать, что вам следует делать вместо этого…

Концепция «лучшее время для публикации в социальных сетях» по-прежнему очень актуальна.

Даже при использовании алгоритмов социальных сетей важно обеспечить взаимодействие в течение первых нескольких часов после публикации, чтобы алгоритмы показывали ваши сообщения большей аудитории. И поиск подходящего времени для публикации вашего бренда может помочь в этом.

Но я думаю, что пришло время отвлечься от изучения лучшего времени для публикации в социальных сетях. Несмотря на то, что исследования имеют благие намерения, они (включая наши) имеют несколько недостатков.

Агрегированные данные по сравнению с уникальной аудиторией

Многие из этих исследований предлагают лучшее время для публикации на основе агрегированных данных. Проблема в том, что данные включают в себя компании и отдельных лиц из разных мест и разных отраслей, в то время как ваша аудитория уникальна для вас . Трудно сказать, что среднее лучшее время для публикации для широкого круга компаний применимо к вашему бизнесу.

Вот два хороших примера Мэтта Роудса из его статьи «Опасность плохой информации и неверных решений в цифровом маркетинге»: проснуться и наедине со своими детьми. В качестве другого примера, для бренда, ориентированного на футбольных фанатов, ваше исследование может показать, что ваша аудитория больше всего хочет взаимодействовать после футбольных матчей во второй половине дня или вечером.

Устаревшие исследования

В этом виноваты мы в Buffer. Наше исследование лучшего времени для твитов было сделано в 2016 году. Еще одно руководство по лучшим временам, которое мы составили, было сделано в 2013 году!

Поскольку использование социальных сетей, вероятно, изменилось за последние несколько лет, информация в этих сообщениях может быть не столь полезной сейчас.

Также полезно отметить, что «более новые» исследования, опубликованные недавно, могут относиться к гораздо более старым исследованиям. Так что будет здорово проверить первоисточник данных , прежде чем принимать рекомендации.

Отличная отправная точка

Значит ли это, что эти исследования вообще бесполезны? Не совсем.

Они могут служить отличной отправной точкой, особенно если они предлагают правдоподобные объяснения того, когда лучше всего публиковать сообщения. Например, если вы работаете над совершенно новым профилем в социальной сети и у вас нет собственных данных для работы, вам могут пригодиться некоторые исследования. Но они не являются копипастом для достижения успеха.

Постарайтесь выйти за рамки простого взятия «лучших времен» из учебы и понять, почему это лучшее время для публикации. Возможно, это потому, что люди используют Facebook по дороге на работу. Или, может быть, это потому, что подростки просматривают Instagram поздно ночью перед сном.

И они только что — отправная точка.

Что более важно, так это получить лучшее представление об уникальной аудитории вашего бренда, например о шаблонах использования социальных сетей. Давайте рассмотрим, как найти лучшее время для публикации в социальных сетях, изучая вашу аудиторию!

Социальные сети становятся все более персонализированными. Из канала вещания социальные сети становятся каналом взаимодействия «один к одному» и «один к нескольким».

Чтобы предоставить подписчикам вашего бренда персонализированный опыт, вам необходимо публиковать сообщения в соответствии с поведением вашей аудитории в социальных сетях. Если все сделано правильно, у них больше шансов увидеть ваши сообщения в социальных сетях и заинтересоваться ими — больше охвата и вовлеченности!

Вот как определить лучшее время для публикации в социальных сетях:

Обновление: лучшее время для публикации в Instagram

Эта новая функция в анализе позволит вам пропустить все шаги ниже.

Теперь вы можете получить три персональные рекомендации о том, когда публиковать посты в Instagram, чтобы увеличить охват на неделю. Если вы хотите больше времени для публикации, вы можете погрузиться в диаграмму и найти другое время с часовым охватом выше среднего.

Ваш охват прогнозируется на основе данных из ваших предыдущих постов и активности ваших подписчиков. Он уникален и персонализирован для вашего бренда.

В настоящее время эта функция доступна только для профилей Instagram Business. Для других каналов социальных сетей выполните следующие действия.

Подход, который мы рассмотрим ниже, зависит от ваших предыдущих сообщений. Даже если это ваша первая работа менеджером по социальным сетям, у бренда, вероятно, есть некоторые данные, с которыми вы можете работать, если они уже публиковали свои посты.

Если вы создаете новый профиль в социальной сети, не волнуйтесь. Вы можете начать с нескольких обоснованных предположений. Подумайте логически о том, когда ваша аудитория может быть онлайн и взаимодействовать с вашими сообщениями в социальных сетях. (Или некоторые из лучших исследований могли бы быть полезны.)

Вот несколько вариантов:

1. Утром и вечером во время поездок на работу
2. Обед и перерыв на чай
3. Будние дни для брендов B2B и выходные дни для брендов B2C

Если вы знаете свою целевую аудиторию и ее примерное местоположение, вы можете использовать эту информацию, чтобы укрепить ваши гипотезы. Например, если вы представляете местный бизнес в Сингапуре, вы можете сосредоточиться на времени, когда люди в Сингапуре не спят.

2. Настройка расписания публикаций

Если у вас есть несколько обоснованных предположений, пришло время проверить их!

Чтобы эффективно проверить свои догадки, вы можете опубликовать сообщения в это конкретное время несколько раз. С настраиваемым расписанием публикаций в Publish вы можете легко экспериментировать со временем в течение нескольких недель (или более).

Вот как работает расписание публикаций: после того, как вы настроите расписание публикаций несколько раз, каждая публикация в социальных сетях, которую вы «добавите в очередь», будет занимать следующий доступный временной интервал в вашем расписании (или «буферную очередь»).

Чтобы создать или изменить расписание публикации, выберите нужную учетную запись в социальной сети и нажмите «Настройки», затем «Расписание публикации».

Вот быстрые шаги по добавлению нового времени публикации:

1. Выберите, хотите ли вы добавить новое время публикации на каждый день недели, только на будние дни, только на выходные или только на определенный день недели.
2. Установите время
3. Нажмите «Добавить время публикации»

Если вы хотите изменить время в своем расписании, просто нажмите на него.

Чтобы удалить время из расписания, наведите указатель мыши на время и щелкните крестик, который появится справа от него.

Примечание: Ваш график публикаций уникален для каждой подключенной социальной учетной записи. Добавление нового времени публикации в расписание одной социальной учетной записи не распространяется на все ваши подключенные социальные учетные записи.

3. Запланируйте публикации на несколько недель

Вы можете запланировать публикации в социальных сетях сразу на несколько недель или делать это еженедельно. Вам решать!

Это не совсем научно, но три-четыре недели публикации обычно дают вам достаточно данных для работы и определения лучших времен.

То, что вы должны публиковать, может быть отдельным постом в блоге (или несколькими постами в блоге), поэтому я не буду здесь это описывать. Если вам нужны ресурсы для чтения, вот некоторые из наших сообщений в блоге о создании контента:

• Как найти и создать контент, который жаждет ваша аудитория (и увеличить количество подписчиков)
• Мы изучили наши самые популярные публикации в социальных сетях за 2017 год. Вот что мы узнали.
• Как создавать привлекательные короткие видеоролики для социальных сетей (включая 7 отличных примеров)

Чтобы запланировать публикации в социальных сетях с помощью публикации, нажмите на композитор («Чем вы хотите поделиться?») на панели инструментов. В композиторе выберите учетные записи социальных сетей, которым вы хотите поделиться, и добавьте свой текст, ссылку или мультимедиа. Когда вы нажмете «Добавить в очередь», этот пост заполнит следующий доступный слот в вашем расписании публикаций (или «буферную очередь»).

Профессиональный наконечник:  При составлении запланированной публикации в Instagram вы можете добавить хэштеги в качестве первого комментария, добавить ссылку на свой веб-сайт и указать свое местоположение.

4. Изучите свою аналитику

Когда у вас будут данные за несколько недель, вы можете приступить к анализу результатов.

На панели анализа выберите предпочтительную учетную запись в социальной сети и нажмите «Сообщения». (Если вы не используете Buffer, вот несколько других идей!)

Чтобы узнать, когда лучше всего публиковать сообщения для вашей учетной записи в социальной сети, отсортируйте свои сообщения по желаемому показателю, например лайкам, показам или уровню вовлеченности. Затем посмотрите, когда были опубликованы самые популярные сообщения, и продолжает ли появляться какое-либо время для ваших лучших сообщений. Запишите время. Это ваше текущее лучшее время для публикации.

5. Продолжайте экспериментировать

К настоящему моменту вы должны иметь хорошее представление о хороших и плохих временах.

Вернитесь к расписанию публикаций на панели инструментов публикации и обновите его. Сохраняйте хорошее время публикации, удаляйте плохое и добавляйте еще несколько экспериментальных.

(И повторить все шаги!)

Сколько раз постов оставить и сколько удалить? Это зависит. И это не очень научно: для начала вы можете оставить половину времени публикации и изменить оставшуюся половину. После того, как вы проведете несколько раундов тестов и будете более уверены в своем лучшем времени для публикации, вы можете придерживаться соотношения 80/20 — 80 процентов проверенного времени / 20 процентов экспериментального времени.

Лучшее время для публикации может меняться по мере роста числа подписчиков. Тоже может не измениться. Если вам удобно, вы можете проводить этот временной эксперимент только раз в квартал или полгода.

Совет для профессионалов: К настоящему времени у вас, вероятно, есть данные о подписчиках в вашей собственной аналитике, такой как Facebook Insights. Используйте информацию (например, расположение самых популярных подписчиков, демографические данные, интересы), чтобы сделать более обоснованные предположения (согласно шагу 1 выше).

Если вы не используете Buffer…

Круто! Собственная аналитика на платформах социальных сетей и некоторые бесплатные инструменты могут предоставить вам полезные данные для определения наилучшего времени для публикации.

Как определить лучшее время для публикации на Facebook

В разделе «Статистика страницы Facebook» вверху на вкладке «Публикация» есть раздел «Когда ваши поклонники в сети». Он сообщает вам количество фанатов, которые были в сети каждый день и каждый час на прошлой неделе.

С этими данными можно потом придумать несколько раз для проверки. Например, наши поклонники на Facebook, по-видимому, в основном находятся в сети между 9утра и 13:00 по восточноевропейскому времени, поэтому мы могли протестировать несколько раз в этом диапазоне.

Как определить лучшее время для публикации в Instagram

Если у вас есть бизнес-профиль в Instagram, у вас будут данные, аналогичные вашей статистике Facebook, в вашей статистике Instagram. Найдите раздел «Аудитория» в своей статистике Instagram, чтобы увидеть дни и часы, когда ваши подписчики наиболее активны.

Как и в случае с Facebook, поэкспериментируйте с несколькими моментами времени, когда ваши подписчики в Instagram наиболее активны.

Как найти лучшее время для публикации твитов

В то время как Twitter не предоставляет такие же данные о подписчиках, Followerwonk (от Moz) предоставляет! Когда вы регистрируете бесплатную учетную запись со своей учетной записью Twitter, вы можете анализировать учетные записи с количеством подписчиков до одного миллиона.

Как определить лучшее время для публикации в LinkedIn и Pinterest

Найти лучшее время для публикации в LinkedIn и Pinterest немного сложнее. Ни LinkedIn, ни Pinterest не передают данные об активности подписчиков, как Facebook и Instagram. (Если вам известен такой инструмент, как Follwerwonk, но для LinkedIn или Pinterest, сообщите мне об этом.)

Но не беспокойтесь! Благодаря сочетанию электронной таблицы и их встроенной аналитики вы все равно можете найти лучшее время для публикации на этих платформах.

1. Сделайте копию этой таблицы.
2. Всякий раз, когда вы публикуете сообщения в LinkedIn или Pinterest, записывайте публикацию, день и время. (Для простоты старайтесь публиковать только несколько раз.)
3. Через неделю зайдите в свою аналитику LinkedIn или Pinterest, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши публикации.
4. Для сообщений с эффективностью выше среднего отметьте «Да» в разделе «Популярное сообщение?» столбец.
5. Через несколько недель взгляните на время первых сообщений. Есть ли время, которое постоянно появляется?

Вам слово: как вы находите лучшее время для публикации?

Хотя я по-прежнему считаю, что время публикации важно для охвата и вовлеченности, я лично считаю, что мы, маркетологи, непреднамеренно уделяем больше внимания исследованиям «лучшее время для публикации в социальных сетях», чем проводим собственные эксперименты. Вместо того, чтобы получать рекомендации от исследований, нам может быть гораздо лучше провести собственные эксперименты с лучшим временем.

Это потому, что каждый бренд имеет уникальную аудиторию. Ваша аудитория, скорее всего, состоит в основном из ваших клиентов и поклонников, в то время как аудитория других брендов состоит из их собственных. То, что работает для других брендов, может не сработать для вас, поэтому важно проводить собственные эксперименты, чтобы найти лучшее время для публикации в социальных сетях.

—

Изображение предоставлено Le Buzz на Unsplash. Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

Начните бесплатно прямо сейчас

Лучшее время для публикации в Instagram (и как его найти)

«Когда лучше всего размещать публикации в Instagram?»

Этот вопрос не дает спать по ночам многим инстаграмерам. Буквально!

И действительно, непростая. Поиск лучшего времени для публикации в Instagram обещает увеличить охват и вовлеченность ваших сообщений, что очень важно во времена нового алгоритма Instagram.

В Интернете можно найти множество статей, в которых можно найти всевозможные советы о том, когда размещать сообщения.

Некоторые говорят вам, что вы должны делать это по средам в 15:00 .

Другие говорят вам, что на самом деле вам следует избегать публикации в 15:00  и выбирать вместо этого публикацию с 8 до 9 утра.

Есть и другие, которые клянутся, что вы получите лучшее взаимодействие, если только опубликуете с 12:00 до 13:00 .

Я знаю. Сбивает с толку.

Дело в том, что универсального решения не существует. Потому что лучшее время для публикации в Instagram очень индивидуально . Это зависит от вас, от вашего бизнеса и от вашей аудитории, которая всегда зависит от конкретного случая.

Чтобы найти наиболее оптимальное время публикации, необходимо провести исследование. И, как ни странно, еще и время.

К счастью, эта статья покажет вам, как именно это сделать! Итак, читайте дальше, чтобы узнать?

Во-первых, почему вообще важно публиковать сообщения в определенное время в вашем Instagram?

Хороший вопрос.

Публикация в лучшее время может помочь вам привлечь больше подписчиков, что приведет к более высокому уровню вовлеченности. Крайне важно привлечь как можно больше внимания к вашему посту в течение первых 15-20 минут, потому что алгоритм отдает предпочтение тем сообщениям, которые получают первоначальный всплеск лайков. Если ваш пост получает много откликов вскоре после публикации, он сообщает Instagram, что ваш контент отличного качества и что алгоритм должен продвигать его в ленте, чтобы его увидело больше людей.

Существует метод вовлечения  , который вы можете использовать, чтобы собрать первые лайки. Например, комментирование чужого контента сразу после публикации (чтобы привлечь больше внимания к своему профилю и поставить лайк вашей последней публикации), использование целевых хэштегов , продвижение вашего контента с помощью рекламы и многое другое.

Однако вся эта тяжелая работа может оказаться напрасной, если вы публикуете свои посты, когда ваша уже существующая аудитория не находится в сети. Вы не сможете получить те первые лайки, которые так важны для вовлечения, если вы публикуете свой контент в то время, когда ваша аудитория его не видит.

Итак, мы подошли к первому шагу вашего исследования: вы должны узнать, когда ваши подписчики в Instagram онлайн!

Когда ваши подписчики онлайн в Instagram?

То, насколько быстро вы получите отклик на свой пост, определяет его пожизненную ценность. Другими словами, если вы публикуете в то время, когда ваши подписчики онлайн, вы даете своему контенту возможность быть увиденным и понравившимся!

Публикация в «пиковое время онлайна» в значительной степени является взломом алгоритма Instagram.

Так как же узнать, когда ваши подписчики онлайн?

Задайте вопрос в Instagram.

Перейдите к Insights  → Audience и прокрутите немного вниз, и вы увидите, в какие дни недели и в какое приблизительное время ваши подписчики наиболее активны в Instagram.

Эти данные дают вам хорошее представление о том, когда лучше всего публиковать сообщения, исходя из вашей собственной аудитории.

Если вам нужна более точная почасовая разбивка, вы также можете проконсультироваться с Iconosquare в Аналитика → Охват раздела. Ячейки с наибольшим количеством цветов обозначают час, когда подписчики находятся в сети больше всего, а ячейки с наименьшим количеством цветов показывают, когда почти никто не находится в сети:

Все просто: выберите часы, когда большинство ваших подписчиков находятся в сети, и опубликуйте эти конкретные часы.

Экспериментируйте со временем публикации

Тестирование и экспериментирование должны быть мантрой каждого маркетолога, и социальные сети не исключение. После того, как вы установили, когда ваша аудитория, скорее всего, будет в сети, следующее, что нужно сделать, — это поиграть с разным временем публикации, чтобы определить наиболее оптимальный час.

Выберите период, когда ваши подписчики активны в Instagram, и начните публиковать сообщения в разное время в течение этого периода, чтобы отслеживать разницу в показателях вовлеченности.

Например, если вы заметили, что большинство ваших подписчиков находится в сети между 17 и 9 часами вечера, запланируйте появление своих сообщений на 16, 5, 6, 7, 8 и 9 часов вечера. Затем, если вы хотите выполнять отслеживание вручную, обратите внимание на уровень вовлеченности каждого поста, а также день и время публикации.

Каждую неделю меняйте время публикации сообщений. Если вы опубликовали в 13:00 в эту среду, на следующей неделе вы можете попробовать вместо этого 13:00. Когда у вас будет достаточно данных для обзора, выделите временные интервалы, которые показывают более высокий уровень вовлеченности:

Что вам говорит аналитика Instagram?

Если вы, как и я, ненавидите электронные таблицы, вместо этого вы можете положиться на аналитику, которая подскажет вам, когда вам лучше всего публиковать сообщения в Insta.

После того, как вы опубликуете достаточно контента, аналитика сможет сравнить ваши привычки публикации с вашим наиболее успешным контентом и сообщить вам, попадаете ли вы в золотую середину и публикуете ли вы в то время, которое лучше для вас.

На Iconosquare вы сможете увидеть эти данные в Лучшее время для публикации  диаграмма в разделе Engagement  .

Когда дело доходит до анализа времени публикации, имейте в виду, что качество вашего контента может играть здесь ключевую роль. Разные типы контента получают разные показатели вовлеченности, поэтому рекомендуется  размещать разные медиа в в один и тот же день и в один и тот же час недели . Таким образом, вы будете накапливать больше данных для каждого временного интервала, что поможет Iconosquare предлагать вам более точные предложения на основе вашей истории публикаций:

Вы можете отфильтровать результаты по вовлеченности, лайкам и комментариям, а также выбрать диапазон данных в нашем средстве выбора даты.

Черные кружки по периметру обозначают часы и дни, которые вы чаще всего публикуете. Например, из приведенного выше аккаунта это будет по воскресеньям в 17:00.

Самые лучшие времена отмечены звездочками. В данном случае это среда в 17:00.

Синие кружки обозначают оптимальное время публикации. А меньшие синие кружки обозначают менее оптимальное, но все же эффективное время для публикации.

На накопление достаточного количества данных может уйти несколько недель, но наберитесь терпения! Вы можете использовать эту информацию в будущем, чтобы выбрать лучшие дни для публикации своего контента в Instagram, чтобы убедиться, что вы получите внимание (и трафик), которого заслуживаете!

Как запланировать лучшее время для публикации

Чтобы сэкономить время, вы, вероятно, уже планируете свои публикации в Instagram для прямой публикации. Отличная работа. Это означает, что вы постоянно делитесь контентом. Что вы можете сделать сейчас, так это убедиться, что вы делитесь им постоянно  в нужное время .

Планировщик Instagram от Iconosquare — это быстрый способ запланировать весь ваш контент. Как только вы опубликуете достаточно, Планировщик укажет наиболее оптимальное время для публикации ваших медиафайлов в Instagram маленькой желтой звездочкой 🌟.

Желтые звездочки в определенных местах календаря показывают лучшее время для публикации. Они основаны на ваших 5 лучших моментах для публикации (на основе вовлеченности) за последние 3 месяца. Таким образом, чем больше различных таймингов вы поэкспериментируете, тем более точными будут предложения!

Благодаря новой функции прямой публикации Iconosquare теперь вы можете планировать публикации без каких-либо push-уведомлений. Это означает, что если вы, например, находитесь в Европе, а ваша основная аудитория находится в США (как в нашем случае), вы все равно можете быть уверены, что ваш контент увидят, несмотря на разницу в часовых поясах. Потому что давайте смотреть правде в глаза: спать, пока ваша аудитория бодрствует, ну… не идеально 😅. Так что здорово, что теперь есть способ обойти это!

Instagram — один из лучших каналов для развития бизнеса в Интернете и достижения маркетинговых целей. Просто уже недостаточно публиковать, когда вам хочется.