самые успешные примеры 2023 года

Компании, бренды, организации и общественные деятели нуждаются в отделах по связям с общественностью. Чаще всего специалисты по связям с общественностью создают и распространяют кампании, чтобы организация или человек выглядели лучше в глазах общественности. Но что такое пиар-кампания? В этой статье будет рассказано все, что вам нужно знать о кампаниях по связям с общественностью. И под этим я подразумеваю все, от того, как они определяются и их различные цели, до того, как измеряется их эффективность, и, наконец, некоторые из самых известных кампаний, которые когда-либо шокировали мир PR.

Кампания по связям с общественностью

Кампания по связям с общественностью должна иметь конкретную цель, чтобы быть успешной. Целью может быть распространение информации о новом предложении, информирование общественности о событиях в фирме, привлечение большего числа клиентов или повышение репутации бренда в целом.

Благодаря стратегическому общению со своей целевой аудиторией компании могут достичь своих целей. Чтобы успешно обратиться к средствам массовой информации, недостаточно написать пресс-релиз о бренде или провести сбор средств. Предприятия должны обращаться к средствам массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда, продажи и доброжелательность клиентов.

Кампания направлена ​​на поддержание этого имиджа и продвижение доброй воли и взаимопонимания между целевым рынком компании и ее целевым рынком. Пресс-релизы включают в себя больше, чем просто письменный контент. Кампании состоят из множества различных компонентов, включая обмен сообщениями, публичные выступления, участие аудитории, обратную связь с аудиторией, обмен убеждениями и т. д.

Специалисты по связям с общественностью берут идею компании и расширяют ее масштабы, делая ее успешной в глазах бизнеса и широкой общественности. Проще говоря, PR-кампания представляет собой комбинацию нескольких стратегий с конкретными задачами, которые работают вместе для достижения одной цели и делают это в установленные сроки.

Что такое PR-мероприятия?

Мониторинг СМИ, аудит по связям с общественностью, аудит по связям с общественностью и социальный аудит — это четыре наиболее популярные основные категории исследовательской деятельности по связям с общественностью.

У какой компании хороший PR?

В течение долгого времени PR был мощным маркетинговым инструментом для бизнеса. Глобальные электростанции, такие как Nike, Amazon, Apple и Coca-Cola

Почему важна PR-кампания?

Они делают это двумя способами. Во-первых, они повышают интерес к вашему бренду, что создает больше перспектив для роста.

Какая самая большая PR-компания в мире?

Самая большая PR-компания в мире называется Edelman. 2018 год у Эдельмана был не самым удачным; их глобальные доходы упали на 1%. Тем не менее, они продолжают оказывать сильное влияние на коммуникации и PR.

Каковы лучшие PR-кампании?

Примеры лучших PR-кампаний для кампании Carlsberg Adopt-a-Keg в 2023 году.

• Кампания #StayHome от ИКЕА.
• Кампания Zara «Стреляли из дома».
• Кампания «Это хорошо» для KFC.
• Кампания LEGO «Восстанови мир».
• Fortnite / Houseparty Trivia Challenge.
• «Хочешь поговорить об этом?» в кампании Netflix A.
• Инициатива Dove #ShowUs.

Лучшие примеры кампаний по связям с общественностью 2023

Как специалист по связям с общественностью, вы прекрасно знаете, что в этой сфере накаляется напряженность и быстро вспыхивают страсти. Каждая линейка продуктов стремится быть лучшей, но в конечном итоге может быть только один победитель. Итак, что нужно сделать, чтобы добиться успеха?

Чтобы ваши усилия по связям с общественностью были чем-то большим, чем чернильные пятна на странице, вы должны сначала научиться количественно оценивать их успех.

№1. ИКЕА — кампания «Оставайся дома»

Это многонациональная корпорация, которая производит и продает модную недорогую мебель для дома и элементы дизайна интерьера. ИКЕА увидела, что ее клиенты проводят больше времени, чем когда-либо, перед своими диванами, и постаралась поощрять их делать это ответственным образом.

Цель их инициативы «Оставайся дома» — побудить людей оставаться в своих домах, где они могут чувствовать себя в безопасности. Кроме того, ИКЕА надеялась продемонстрировать, что комфорт и безопасность, обеспечиваемые хорошо оформленными домами, могут смягчить последствия возросшей изоляции, в которой оказались многие из нас.

№ 2. Zara — Кампания «Выстрел из дома»

За последние два года покупатели стали отдавать предпочтение требованиям, а не «хотениям». Из-за этого многим популярным модным лейблам пришлось проявить творческий подход, чтобы привлечь новых клиентов и повысить свою репутацию. Zara задумала инициативу Shot from the Home в результате своего знакомства с маркетингом влияния. Модели Zara и другие влиятельные лица получили бесплатные образцы из новой коллекции для использования в своем органическом маркетинговом контенте.

№3. Burger King – «Поддержите McDonald’s!» кампания

Коммуникационная стратегия Burger King хорошо известна своей привычкой использовать любую доступную возможность для критики McDonald’s, своего основного конкурента. Вот почему стало таким сюрпризом, когда Burger King выступил с заявлением, в котором отговаривал своих клиентов от покровительства конкуренции. Burger King пошел более экстремальным путем, чем его конкуренты, и это окупилось.

№ 4. Carlsberg — кампания «Усынови бочонок»

Слоганы Carlsberg давно отличаются креативностью и способностью привлекать внимание целевой аудитории. Точно так же эпидемия COVID-19 ничем не отличалась. Carlsberg обратился к своим любителям пива с глобальным сообщением о безопасности, поскольку заведения закрывались повсюду. В рамках акции «Установи бочонок» пользователи могли создать свой собственный цифровой бочонок. После покупки Carlsberg в магазинах клиенты могут наполнить бочонок, отсканировав этикетки, а затем выкупить его в участвующих заведениях, как только они снова откроются.

Разработка более эффективных маркетинговых и коммуникационных стратегий в значительной степени зависит от создания плана по связям с общественностью, который может принести бизнесу прибыльную прибыль. Перед экспертами по связям с общественностью стоит задача продемонстрировать эффективность такой тактики в сегодняшней быстро меняющейся цифровой среде.

Планы по связям с общественностью имеют различную направленность в зависимости от специфики обстоятельств каждой компании. Хорошо продуманный PR-план, скорее всего, будет включать следующие элементы:

• Маркетинг, ориентированный на клиента
• Связи и рутина в СМИ
• Аналитика и интеллектуальный анализ данных для исследований
• Привлекательные медиа для цифрового потребления

Несмотря на это монументальное препятствие, как разработать успешный PR-план, который поможет распространить информацию о компании и торговой марке?

№1. Установите цель.

Постановка измеримых целей PR — наиболее эффективная стратегия. В результате специалисты прибегают к проверенной методике из прошлого. «SMART» означает «конкретный, измеримый, достижимый, реалистичный и своевременный» и помогает командам ставить цели с учетом соответствующих рыночных данных.

№ 2. Узнайте свою целевую аудиторию.

Эффективное обращение к целевой аудитории требует, прежде всего, полного понимания этой группы. Однако охват потребителей по всему миру может быть затруднен из-за большого расстояния между рынками. Приспосабливая методы PR и кампании к конкретным атрибутам и характеристикам целевой аудитории, можно охватить больше людей.

№3. Основные моменты

Самое главное, что нужно иметь в виду, это то, что вы хотите сделать. Сосредоточение внимания на этих характеристиках при создании основного сообщения поможет вам лучше понять, как ваше сообщение должно быть структурировано, чтобы оказывать влияние на вашу аудиторию. Планы по связям с общественностью, будь то временные или более постоянные, должны учитывать важность релевантности рынка для общего успеха кампании.

Последним шагом является распространение сообщения через спонсируемые или собственные каналы СМИ. Цель компании состоит в том, чтобы сообщение нашло отклик у публики.

№ 4.

Будьте изобретательны

Дизайнеры и создатели контента были вынуждены переосмыслить более широкую картину кампаний, чтобы разработать творческий подход, который может обеспечить успешные и ценные результаты.

Тогда возникает вопрос, как сформулировать первоначальный план действий? На самом деле существует ряд факторов, способствующих развитию новых концепций и идей, в том числе знакомство с интернет-ресурсами и последними изменениями на рынке. Можно сравнить время и усилия, потраченные на разработку устойчивых стратегий, с имеющимися ресурсами и вероятностью достижения непосредственных целей.

№ 5. Измерение результатов

Реальные и поддающиеся количественной оценке результаты имеют важное значение. Компании могут более эффективно влиять на рынок, если у них есть четкое представление о том, когда и как общаться со своей целевой аудиторией. Более поддающаяся количественному измерению стратегия увеличения органического трафика онлайн-сайта компании заключается в том, чтобы сосредоточиться на расширении аудитории от местной до мировой.

Типы кампаний по связям с общественностью

Профессионалы в области связей с общественностью умеют доносить сообщения бизнеса до различной аудитории. Учитывая свою широту, связи с общественностью могут принимать различные формы и фокусироваться на самых разных темах. Вообще говоря, связи с общественностью можно разделить на семь отдельных категорий:

№1. Стратегические коммуникации

Каждый шаг эксперта по связям с общественностью следует классифицировать как часть какого-то более крупного плана действий. По сути, это означает, что вся деятельность по связям с общественностью координируется, чтобы помочь фирме достичь своих бизнес-целей. Коммуникационные цели и последующие действия должны быть созданы с самого начала в поддержку приоритетов организации, которые могут быть определены только после того, как будет достигнуто полное понимание этих приоритетов.

№ 2. Связи со СМИ

Коммуникации с целевой аудиторией способствуют прочные рабочие отношения со средствами массовой информации. Специалисты по связям с общественностью помогают своим клиентам стать заметными, предлагая интервью и распространяя пресс-релизы в средствах массовой информации, которые, скорее всего, будут прочитаны целевой аудиторией. Чтобы их страницы и эфир были заполнены, журналистам нужен постоянный поток новостей; в результате организации, стремящиеся привлечь внимание средств массовой информации, могут извлечь выгоду из работы с журналистами над созданием материалов, заслуживающих освещения в печати.

Хотя средства массовой информации являются жизненно важным ресурсом, эксперты по связям с общественностью часто считают, что ведение блога или другие формы прямой связи со своей целевой аудиторией более плодотворны, чем традиционные пресс-релизы. Взаимовыгодное взаимодействие между бизнесом и людьми в его местном сообществе имеет важное значение. Например, когда компания открывает новый объект, получение отзывов от местного сообщества так же важно, как и распространение информации о преимуществах для местной экономики. Это требует внимательного слушания и навыков координации событий.

№ 4. Внутренние коммуникации 

Сфера связей с общественностью все больше внимания уделяет внутренним коммуникациям. Когда дело доходит до успеха или неудачи компании, ее сотрудники могут быть ее самыми ярыми сторонниками или самыми яростными критиками, поэтому важно делать все возможное, чтобы они оставались счастливыми, мотивированными и лояльными. Компании сталкиваются с трудностями, когда дело касается поддержания заинтересованности и информированности своих сотрудников, и в этом все чаще обращаются к специалистам в области внутренних коммуникаций.

№ 5. Кризисные коммуникации

Когда наступает кризис, не время привлекать команду по связям с общественностью, вопреки распространенному мнению. Наличие четкого плана кризисных коммуникаций и прочных отношений как с заинтересованными сторонами, так и со средствами массовой информации, сформированными с течением времени, имеет важное значение для любой организации во время кризиса. Из-за этого работа в кризисных коммуникациях может быть столь же приятной и полезной, сколь и требовательной.

№ 6. Публичные отношения

Те, кто занимается общественными делами, часто известными как лоббирование, несут ответственность за укрепление и развитие связей между организацией и теми, кто находится у власти. Это нишевая область связей с общественностью, заполненная людьми, интересующимися политикой и законодательным процессом. Более того, они могут быть очень полезны для предприятий, помогая им в таких областях, как соблюдение нормативных требований, корпоративная коммуникация и торговые ассоциации.

Для бизнеса крайне важно выделиться среди конкурентов в современном мире мгновенных коммуникаций, имея надежное присутствие в Интернете.

Поскольку все больше и больше потребителей проводят собственные онлайн-исследования перед совершением покупки, связи с общественностью в Интернете (PR) стали важным инструментом для привлечения новых клиентов, укрепления существующих отношений с существующими через такие каналы, как блоги и социальные сети, и даже находить и нанимать лучшие таланты.

Сегодня для достижения своих коммуникационных целей предприятиям и специалистам по связям с общественностью необходимо быть экспертами в выборе наиболее подходящих платформ социальных сетей и других цифровых каналов.

Как Netflix использует PR?

Команда по связям с общественностью Netflix никогда не хочет оставаться в своей зоне комфорта. Стриминговый сервис сотрудничает с другими платформами, чтобы расширить охват, а не использовать обычную рекламу.

Как Nike использует связи с общественностью?

Фирма использует связи с общественностью, спонсируя спортивные мероприятия и другие мероприятия, и использует эти мероприятия для информирования потенциальных клиентов о том, что компания делает для решения важных социальных проблем.

Как начать кампанию по связям с общественностью?

Разработка кампании по связям с общественностью:

• Определите цель(и) ваших усилий по связям с общественностью.
• Определите целевую аудиторию вашей PR-кампании.
• Принимайте РАЗУМНЫЕ решения.
• Выберите подходящий период времени для вашей кампании.
• Определите действия, которые будут использоваться для достижения всеобъемлющей цели и целей.

Заключение 

Потребительские ценности всегда следует учитывать при разработке плана по связям с общественностью, независимо от того, пандемия это или нет. Компании, которые не прилагают усилий для этого, неизбежно не достигнут своих целей. Однако инициативы по связям с общественностью будут более заметны для компаний, которые прилагают усилия, чтобы лучше узнать своих клиентов.

• ОТНОШЕНИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: преимущества, виды и полное описание работы
• КАРЬЕРА В СВЯЗИ: какую работу вы можете получить со степенью в области коммуникаций?
• КАК ПОЛУЧИТЬ PR-ПАКЕТЫ от брендов: главные советы
• PR-кампании: самые успешные примеры в 2022 году
• МУЗЫКАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: 10 лучших стратегий для лучшего музыкального маркетинга

Кампания по связям с общественностью: ссылки 

• Investopedia
• Википедия

Социальный креатив.

Примеры лучших PR-кампаний 2018 года — Reputation Capital Group. Блог

Читати цей матеріал українською

Прошлый год был насыщен различными программами продвижения, проведенными ведущими компаниями. Некоторым брендам удалось выйти за рамки банальной рекламы и организовать проекты, посвященные общественно важным вопросам. Итак, вспомним об одних из самых ярких и эффективных PR-кампаний 2018 года.

easyJet

Расширению прав женщин было посвящено сразу нескольких масштабных кампаний этого года. Автором одного из самых ярких проектов в этом направлении стал популярный авиаперевозчик easyJet. Цель — привлечение большего внимание девушек к профессии пилота.

В настоящее время только 5% всех пилотов в мире — женщины. В easyJet поставили цель увеличить количество женщин-пилотов, приходящих в авиакомпанию, к 2020 году до 20%.

Умело использовав данные психологических исследований, специалисты воссоздали сцену из известного фильма с участием Леонардо Ди Каприо «Поймай меня, если сможешь».

В ролике дочь одного из сотрудников авиакомпании вместе со своими ровесниками демонстрирует популярность пилотов, представляющих прекрасный пол.

Burger King

Большой резонанс имела и PR-кампания известной сети быстрого питания Burger King, решившей внести свой вклад в расширение прав женщин. Компания поддержала принятие закона, позволяющего жительницам Саудовской Аравии водить автомобили. Каждая женщина-водитель, посещавшая заведения сети в этой стране, получала бесплатный бургер с надписью «Поздравляем наших женщин за рулем» на английском и арабском языках.

Domino’s

Социальный компонент кампании, проведенной крупной сетью пиццерий, состоял в содействии … ремонту местных дорог. Определив прямую связь между качеством дорожного покрытия и скоростью доставки пиццы, Domino’s объявила акцию, позволяющую ее потребителям получить для своего города и местной общины возможность бесплатного восстановления дорог.

  За короткое время проект вышел на всеамериканские просторы и получил широкую поддержку масс-медиа.

Bud Light

Немалый креатив проявил известный американский производитель пива в поддержке футбольного клуба Cleveland Browns. Компания разместила в барах Кливленда так называемые «холодильники победы», наполненные ее популярным напитком и закрытые до победной игры команды в сезоне 2018 года. Благодаря этому проекту с бюджетом в $6 000 производитель пива не только получил эмоциональное расположение аудитории, но и положительные отзывы масс-медиа в общенациональном масштабе.

Virgin Trains

Одной из самых необычных и резонансных стала PR-кампания британского перевозчика Virgin Trains. Стремясь привлечь внимание и расположение молодой аудитории, компания запустила акцию #Avocard. В то время, когда многие молодые люди не имели возможность получить скидку на путешествия британскими железными дорогами, Virgin Trains предложила 30%-ый дискаунт всем молодым британцам, принесших в кассу фрукт авокадо (считающийся любимым продуктом именно молодежи). В итоге компания достигал своей цели и получила высокие оценки за эффективность во взаимодействии с конкретной демографической группой.

Выберите самый удобный способ получения информации от Reputation Capital Group. Блог:

Мы в Facebook, LinkedIn, Twitter. Instagram, Telegram и YouTube.

Нравится это:

Like Loading…

Автор

Алексей Гош

Смотреть все записи Алексей Гош

21.02.201921.02.2019Оставить комментарийPR-кампании, социальная ответственность

Поиск

Найти:

О нашем блоге

Блог Reputation Capital Group — это главные новости о репутационном менеджменте, эксклюзивная аналитика, экспертные мнения и только полезная информация об управлении самым ценным нематериальным активом из первых уст.

Авторы

Подписаться на блог по эл.

почте

Мы в Facebook

Репутация в инфографиках

Architecture

Tweets by RepCapG

10 лучших PR-кампаний 2022 года

Сделать ваш бренд заметным, а не просто видимым, становится все труднее. Порог входа для новых брендов снижается благодаря цифровым технологиям и доступу к талантам через границы. Потребителей постоянно бомбардируют рекламными сообщениями — до 10 000 рекламных показов в день, — что приводит к перевозбуждению и нежеланию запоминать информацию. Но сильная PR-кампания может изменить правила игры для брендов, которые хотят пробиться сквозь шум и запомниться.

В отличие от традиционной рекламы или маркетинга, PR-кампания предназначена просто для того, чтобы заставить людей говорить. Это способ привлечь внимание к вашему бренду, привлечь внимание прессы и произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Что именно входит в PR-кампанию? Давайте рассмотрим некоторые особенности, а также некоторые из лучших последних примеров PR-кампаний 2022 года.

Содержание:

• Что такое PR-кампания?

• Почему кампании должны быть частью вашей PR-стратегии?

• Как работает PR-кампания?

• Примеры лучших PR-кампаний 2022 года

Что такое PR-кампания?

Начнем с определения . PR-кампания — это серия запланированных мероприятий, направленных на популяризацию компании или бренда . Большинство PR-кампаний преследуют конкретные бизнес-цели, такие как привлечение трафика на веб-сайт, уведомление о новом продукте или привлечение внимания к делу. Действия выполняются в определенные временные рамки, соответствующие общей цели.

Успешная PR-кампания зависит от эффективной коммуникационной стратегии. Создайте правильное сообщение для вашей целевой аудитории. Выберите правильные каналы для вашего сообщения. Знайте, кто еще может вас слушать (например, ваши конкуренты). Благодаря общению в качестве основы ваш бренд может установить положительную связь с общественностью.

Совет: Хотите научиться создавать PR-кампанию? Это руководство поможет вам. Кроме того, рассмотрите возможность взглянуть на наш бесплатный PR в Age of Influence Report.

Почему кампании должны быть частью вашей PR-стратегии?

В мире, где движут сообщения о продажах и призывы к действию, ваша стратегия по связям с общественностью может стать глотком свежего воздуха для потребителей. Бренд не требует ничего взамен от публики. Вместо этого кампания по связям с общественностью дает аудитории возможность узнать больше о бренде без давления со стороны маркетинга или продаж .

Снятие этого давления позволяет потребителям ослабить бдительность и стать более восприимчивыми к вашей компании. Хорошо продуманная кампания прорывается через их внутренние «блокировщики рекламы». Кампании касаются не только продуктов или услуг, которые вы продаете, но и вашего бренда.

В результате отличной PR-кампании бренды могут завоевать большее доверие своей аудитории и укрепить отношения со СМИ. Идентичность бренда становится более сильной и запоминающейся. И во многих случаях за этим естественным образом следуют продажи.

Как работает PR-кампания?

Мы уже опубликовали еще один специализированный блог, рассказывающий вам, как создать PR-кампанию, но в целом они работают так:

Каждая PR-стратегия начинается с цели . Может быть, вы хотите привлечь внимание к новому продукту или ребрендингу. Или, может быть, вы хотите представить свой бренд в положительном свете после негативной рекламы. Какой бы ни была ваша цель, начните свою PR-кампанию с цели и двигайтесь в обратном направлении, чтобы выбрать лучший способ поделиться своим сообщением.

Некоторые PR-кампании представляют собой не что иное, как хорошо написанный пресс-релиз, распространяемый в крупных медиа-сетях. Новостные СМИ, блоги и другие издатели могут получить пресс-релиз и поделиться им на своих каналах. Вы также можете поделиться этим же пресс-релизом на своих каналах, таких как веб-сайт, блог, список подписчиков электронной почты и социальные сети.

Или вы можете запустить исключительно социальную PR-стратегию . PR в социальных сетях нацелен на вашу социальную аудиторию и опирается на лайки, репосты и комментарии, которые помогают вам распространять информацию. Вы также можете платить за рекламу, чтобы расширить охват вашей PR-кампании.

Однако другие кампании поднимают рекламу на новый уровень. Например, на мероприятии Red Bull «Новолуние» каскадеры в вингсьютах спускались с неба с бенгальскими огнями, создавая впечатление, что НЛО приземляются на Землю. В Великобритании арт-инсталляция с изображением обнаженной натуры продвигала Sky Arts и ее веху в превращении в бесплатный телеканал.

Будь то письменный пресс-релиз или рекламный ход в прямом эфире, роль PR-кампании остается неизменной: намеренно привлечь внимание аудитории для продвижения бренда (и в идеале получить какой-то отклик).

Чтобы получить помощь в планировании, проведении и измерении воздействия PR-кампании при минимальных затратах времени и средств, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о базе данных СМИ Meltwater и PR-отчетах.

Лучшие примеры PR-кампаний 2022 года

Готовы запустить собственную PR-кампанию? Получите вдохновение от некоторых из лучших PR-кампаний, которые мы видели в 2021–2022 годах.

1. Кампания Airbnb.org для Украины

На протяжении большей части 2022 года Украина страдала от войн, беспорядков и неопределенности. Миллионы людей лишились средств к существованию. Поскольку конца войны еще не видно, многие бренды активизировались, чтобы поддержать беженцев и тех, кто остался, чтобы поддержать и защитить страну.

Один кампания бренда, которая выделяется , — это Airbnb.org. Компания по краткосрочной аренде приступила к работе в партнерстве с международными и региональными некоммерческими организациями и правительствами, чтобы обеспечить жильем до 100 000 беженцев. Компания координирует усилия по бесплатному предоставлению убежища и безопасности . Более 28 000 человек зарегистрировались через Airbnb.org, чтобы предлагать временное жилье другим, а основатели Airbnb обязались пожертвовать до 10 миллионов долларов.

Кроме того (и во многом благодаря PR , созданному пользователями в социальных сетях ), люди по всему миру начинают бронировать номера в отелях на Украине, чтобы поддержать хозяев во время конфликта. Это движение началось как способ немедленно отправить помощь тем, чей туристический бизнес пострадал.

2. Unburnable Book издательства Penguin Random House

В ответ на запрет и сжигание книг в школах издательство Penguin Random House выпустило несгораемую копию известного антиутопического романа Маргарет Этвуд «Рассказ служанки». Книга представляет собой одно из многих произведений, которые, как известно, стали объектом запрета на книги. Книга, завернутая в черную обложку из кинопленки, содержит белая термозащитная фольга, страницы , переплет из никелевой проволоки, ленты из нержавеющей стали и высокотемпературные клеи для защиты свободы самовыражения. Книга была размещена на аукционе Sotheby’s, а выручка была обещана PEN America для продолжения защиты свободы слова.

3. Исландская кампания Out-Horse Your Email Campaign

С возвращением путешествий в меню миллионов туристов Исландия использует в своих интересах тягу людей к путешествиям и побуждает их отключиться от работы . Кампания Out-Horse Your Email является явным победителем в сфере PR в сфере туризма. Совет по туризму страны построил гигантскую рабочую клавиатуру, достаточно большую, чтобы вместить лошадь! – и научил лошадей ходить по ней. Туристы могут л и лошади обрабатывают свой почтовый ящик , пока они отдыхают во время отпуска в Исландии. Идея состоит в том, чтобы показать, что нет ничего важнее, чем найти время, чтобы отключиться и насладиться заслуженной поездкой за границу.

4. Кампания IKEA Seed Ball

Веселая кампания по связям с общественностью и социальным сетям. IKEA создала игривый вариант своих знаменитых шведских фрикаделек , выпустив Seed Ball IKEA — по крайней мере, инструкции по его приготовлению.

The Seed Ball — пикантное питательное лакомство для насекомых, созданных в партнерстве с Всемирным фондом дикой природы . Используя простые ингредиенты, такие как глина, земля и семена полевых цветов, фанаты ИКЕА могут создавать свои собственные шарики из семян, чтобы накормить сообщество насекомых.

5. PR-кампания LEGO по МРТ

Компания LEGO всегда уделяла особое внимание развитию и развлечениям детей, поэтому неудивительно, что их стратегия по связям с общественностью включает в себя кое-что для более молодой аудитории. Недавно компания передала 600 комплектов для сборки магнитно-резонансных томографов (МРТ) LEGO помочь детям преодолеть страх перед МРТ . С помощью игр, ролевых игр и интерактивного строительства LEGO и больницы могут помочь детям обрести уверенность в себе, учась и развлекаясь в раздражающей обстановке.

6. QR-код Coinbase Super Bowl

Это смелый шаг — рекламировать себя на такой огромной национальной сцене, как Super Bowl. Но трюк окупился в пиках для крипто-бренда Coinbase. Компания заплатила почти 14 миллионов долларов, чтобы показать черный экран с цветным плавающий QR-код . Искатели любопытства, отсканировавшие код, были перенаправлены по ссылке, чтобы получить бесплатный биткойн на сумму 15 долларов.

Объявление оказалось настолько популярным, что в результате трафик веб-сайта привел к сбою приложения компании. Вскоре после выхода в эфир он набрал более 20 миллионов просмотров.

7. Кампания ITV по продаже подержанных гардеробов

В то время как многие телезвезды наслаждаются гардеробами от дизайнерских брендов с самым высоким рейтингом, ITV решила применить другой подход в своем новом сезоне «Острова любви». Канал недавно объединился с eBay , чтобы объявить, что участники шоу будут носить подержанные вещи, чтобы продвигать устойчивую моду .

В связи с тем, что индустрия моды часто подвергается критике за свою расточительную практику, эта PR-кампания поощряет покупку подержанных вещей, даже если вы знаменитость.

8. Кампания Dove #TheSelfieTalk

PR и социальные сети идут рука об руку, особенно когда речь идет о получении отклика от вашей аудитории. Получение вашего аудитория, вовлеченная в коммуникационную кампанию , ведет к пользовательскому контенту, который естественным образом может усилить воздействие вашей кампании.

Являясь лидером в области бодипозитива для женщин, Dove остается верным своему бренду с последним социальным PR-движением #TheSelfieTalk . Кампания, направленная на молодых девушек и женщин, является небольшой частью более крупного движения #NoDigitalDistortion, которое работает над улучшением образа тела .

В рамках своей кампании бренд представляет два цифровых комплекта для загрузки: один для родителей и один для учителей. Каждый набор включает в себя способы поговорить с детьми и подростками о селфи и о том, как принять индивидуальность и позитивное отношение к телу.

9. Кампания Gymshark по психологическому весу

Являясь борцом за физическое и психическое здоровье, Gymshark привлекла внимание к зачастую скрытному характеру психического заболевания в ходе информационной кампании. В серии фотографий тяжелой атлетики, которые бренд разместил в социальных сетях, тонкие надписи по бокам свободных весов напоминают всем нам, что грузы, которые мы носим в уме, часто могут быть такими же тяжелыми, как веса, которые мы поднимаем в тренажерном зале .

10. Кампания CPB London в честь Международного женского дня

Борьба с гендерным разрывом в оплате труда и поощрение инклюзивности были общими тенденциями среди примеров PR-кампаний. Одно креативное агентство стремилось разоблачить гендерные предубеждения , которые есть у многих людей, но не всегда признают их с помощью недавней рекламной кампании. Команда исследовала распространенные гендерные предубеждения в зависимости от того, как дети воспринимают мужчин и женщин в мире. Затем компания превратила эти идеи в красочных плакатов , которые были вывешены по всему Лондону. Помогая выявить бессознательные предубеждения, компания привлекла внимание к гендерным проблемам в критический момент — Международный женский день.

Как вы будете проводить следующую PR-кампанию? Талая вода может помочь вам сиять, когда вам это нужно больше всего. Наши инструменты и опыт в области PR-стратегии помогут вам создавать PR-кампании и управлять ими от начала до конца. Запросите демонстрацию сегодня, заполнив форму ниже.

11 Успешные PR-кампании и почему они сработали

Успешные PR-кампании бывают разных форм, поскольку существует столько же брендов. То, что может быть инновационным и точным для одной компании, может быть совершенно неактуальным для другой.

Несмотря на это, просмотр PR-успехов других компаний может быть полезен при разработке комплексной PR-кампании для вашего бренда. Итак, давайте рассмотрим 11 основных PR-успешных компаний из различных отраслей и ключевые выводы, которые помогут усилить воздействие вашей следующей PR-кампании.

1. Lego Rebuild the World 

Их первая глобальная PR-кампания Lego за последние десятилетия была направлена ​​на то, чтобы вдохновить на творческое мышление детей, а также взрослых. В рамках кампании по связям с общественностью Lego попросила клиентов представить фотографии своих творений, объединенные в 3D-глобус на веб-сайте бренда. Пользователи могут перемещать и вращать земной шар, чтобы увидеть, что создали люди во всем мире.

Самое приятное то, что в Rebuild the World удалось найти идеальный баланс между вдохновляющим и игривым, что идеально подходит для общей индивидуальности бренда Lego.

2. Ikea #StayHome 

Во время пандемии мы видели все виды цифровых маркетинговых и PR-кампаний, связанных с «оставайся дома», от рекламных роликов Uber «Спасибо, что не поехали» до Burger King «Оставайся дома». из Воппера».

По общему признанию, Ikea имела здесь небольшое преимущество как один из крупнейших в мире ритейлеров товаров для дома, но их PR-кампания #StayHome все равно была впечатляющей — острой, обнадеживающей и обнадеживающей.

3. Кампания Kamua по запуску продукта

Наш клиент Kamua, платформа для редактирования видео на основе искусственного интеллекта, хотел зарекомендовать себя как авторитетный голос в индустрии редактирования видео и быстро расширить свою базу преданных пользователей.

Мы работали с ними над созданием комплексной стратегической стратегии по связям с общественностью, которая включала в себя статьи основателя и генерального директора Kamua Пола Роберта Кэри; многократное ежемесячное упоминание, в том числе в публикациях первого уровня; и, самое главное, кампания по запуску Product Hunt, благодаря которой имя и продукт Камуа предстанут перед тысячами технически подкованных пользователей и влиятельных лиц.

Камуа вошел в тройку самых популярных продуктов на Product Hunt, был представлен в электронной рассылке Product Hunt и был назван Product Hunt лучшим продуктом недели за неделю своей кампании. Всего лишь один итог этой пиар-кампании? Буквально за одну ночь платформа набрала 400 новых пользователей.

По теме: Маркетинг запуска продукта: стратегия, планирование и реализация

4. Кампания Dove #TheSelfieTalk

Спустя десятилетие после того, как бренд женской косметики запустил свою кампанию Real Beauty, он все еще набирает силу.

Почему? Потому что в них на каждом этапе участвуют настоящие женщины (и девушки). Их последняя кампания — это комментарий о том, как социальные сети влияют на самооценку девочек. Их кампания #TheSelfieTalkCampaign показывает, как молодая девушка редактирует свою фотографию для публикации в Интернете. Чтобы доказать свою точку зрения, Dove показывает этот процесс в обратном порядке. Реклама заканчивается тем, что показывает натуральное лицо девушки без макияжа и фильтров.

От честных разговоров о стандартах красоты до того, что значит «бросать как девчонка», кампании по связям с общественностью Dove развивались и адаптировались к времени, искренне оставаясь в контакте с тем, что их клиенты испытывают в своей повседневной жизни. 9« волонтеры», которые хотели помочь сохранить и очистить острова в последние выходные апреля.

PR-кампания имела огромный успех: за несколько дней зарегистрировалось более 3000 человек (не всем разрешили стать волонтерами). Волонтеры работали на 11 туристических объектах в течение выходных, чтобы провести техническое обслуживание и уборку троп, а также восстановить природную среду островов. Результаты для экосистемы островов и туризма были невероятно положительными: было опубликовано 500 заработанных статей в СМИ и более 3 миллиардов читателей — и все это при нулевом медиа-бюджете.

6. Кампания фан-арта BBC «Острые козырьки»

Фан-арт — это целый мир, но на удивление немногие бренды придерживаются этой «неофициальной» точки зрения, хотя это, вероятно, лучший из возможных источников пользовательского контента для бренда. мог когда-либо просить.

Исключением из этого правила стало шоу «Острые козырьки», которое призвало фанатов создавать изображения для своего нового сезона в 2019 году. Это не только вызвало интерес у случайных зрителей и тех, кто еще не был поклонником, но и укрепило отношения между создателями шоу и зрителями, которые его любят, — беспроигрышный вариант.

Прочтите по теме: Как повысить качество пользовательского контента от хорошего до отличного попросил знаменитостей носить красное, чтобы привлечь внимание к распространенности сердечных приступов и других сердечных заболеваний среди женщин.

Кампания по связям с общественностью рассказала миллионам американцев о том, насколько распространены болезни сердца среди женщин, а также собрала миллионы пожертвований.

8. Суббота для малого бизнеса American Express

Если вы когда-либо принимали участие в субботнем мероприятии для малого бизнеса в качестве покупателя или предпринимателя, вы можете даже не знать, что оно было основано American Express.

В этом заключается прелесть программы «Суббота для малого бизнеса»: это искреннее усилие, направленное на то, чтобы заставить людей делать небольшие покупки во время праздничного сезона, и поэтому, когда люди узнают, что AmEx создала ее, они более склонны к теплым чувствам. в сторону бренда. 99. State Street Global Advisors Бесстрашная девушка знаменитый бык с Уолл-стрит стал символом отсутствия гендерного разнообразия в финансовом секторе и женщин, которые были в авангарде попыток изменить это.

Но помимо своего символического значения, это еще и тщательно продуманная реклама — реклама биржевого фонда SHE «Индекс гендерного разнообразия».

За годы, прошедшие с момента установки статуи, фирма столкнулась с некоторой критикой, поскольку не всегда было ясно, действительно ли State Street Global Advisors делает гендерное разнообразие истинным приоритетом.

И это поднимает еще один важный момент, когда дело доходит до создания успешных PR-кампаний: ваш бренд должен вкладывать свои деньги в то, о чем говорит.

Если вы говорите, что разнообразие, или устойчивость, или другой вопрос важны для вас, убедитесь, что вы подкрепляете это реальными действиями.

Читайте также: Негативное общественное мнение и другие проблемы с общественностью: как изменить повествование социальные проблемы и борьба за перемены. Бот Gender Pay Gap Bot — это автоматизированная учетная запись в Твиттере, которая защищает права женщин на равную оплату труда, а в Международный женский день бот провел PR-кампанию, чтобы привлечь компании к ответственности.

Их лозунг: «Хватит публиковать банальности. Приступайте к устранению проблемы».

По мере того, как компании в различных отраслях заполняли каналы пользователей сообщениями о расширении прав и возможностей, бот Gender Pay Gap Bot ответил данными, раскрывающими неравенство в оплате труда между их сотрудниками-мужчинами и женщинами. Эта PR-стратегия проливает свет на эти вопросы благодаря прозрачности и нейтральному обмену сообщениями.