Перенос компании из яндекса в гугл – Sync Tab Groups — скачать бесплатно на русском языке и установить на виндовс (windows), mac, android, ios и linux. Узнать цены и купить.

Содержание

Телепорт гугл: перенос кампании из директа в adwords

гугл телепорт

гугл телепортЗдравствуйте, читатели нашего блога. Сегодня поговорим о сервисе Google “Телепорт”. Google “выкатил” данный сервис недавно. После того как я узнал о запуске такого чудо-сервиса радости не было предела. Ведь новый сервис обещает перенести рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords. Лично мне часто в работе требуется переносить уже настроенные рекламные кампании из Яндекса в Гугл, поэтому сервис сразу заинтересовал и, в надежде сократить время на перенос кампаний, я решил им воспользоваться.

Попробуем понять на практике, действительно ли данный сервис так хорош, как кажется с первого взгляда.

Итак, поставим себе тривиальную задачу – перенести готовую рекламную кампанию из Директа в AdWords. Для эксперимента понадобится выгрузить кампанию из Директа и воспользоваться сервисом https://go-teleport.ru, кстати сервис бесплатный.

Перенос кампании в адвордс в 6 этапов

Переходим в сервис, нажимаем на большую зеленую кнопку «Начать» и следуем инструкциям.

телепорт гугл шаг первый

телепорт гугл шаг первый

Так как у меня уже есть аккаунт в AdWords, создавать его не буду, а воспользуюсь текущим. Ставлю галочку – соглашаюсь с обработкой персональных данных и нажимаю “Войти”.

Далее Гугл просит разрешить доступ Телепорту.

доступ Телепорта к кампаниям

доступ Телепорта к кампаниям

Доступ разрешаем и идем дальше. Открылась рабочая область телепорта, которая предлагает выполнить первый шаг. Выглядит это вот так:

выполнить первый шаг гугл телепорт

выполнить первый шаг гугл телепорт

Тут сложного ничего нет, выгружаем рекламную кампанию из Директа и перетаскиваем в Телепорт. Обратите внимание, что сервис не выдает предупреждений о необходимости менять выгруженный файл.

Итак, я выгрузил кампанию из Директа – 196 объявлений, каждое объявление содержит 4 разных текста (использовал для a/b тестирования).

выгрузка рк в xls для google телепорт

выгрузка рк в xls для google телепорт

Загрузка заняла 2 секунды. Ошибок не обнаружено.

проверка гугл телепорт

проверка гугл телепорт

Жмем «Продолжить». На втором шаге предлагается выбрать кампании для конвертации. Так как я загрузил всего одну рекламную кампанию, выбирать особо нечего. Кстати, количество групп Телепорт увидел верно.

второй шаг переноса рк с помощью google телепорт

второй шаг переноса рк с помощью google телепорт

На третьем шаге предлагается выбрать данные для переноса – utm метки, телефон, уточнения, быстрые ссылки. Плюс создать отдельную кампанию для мобильных устройств.

Я решил отметить все чекбоксы, чтобы выбрать перенос всех данных, а вот «создавать отдельною кампанию для мобильных устройств» выбирать не буду. Если все перенесется удачно, то создать кампании для мобильных устройств — дело 5 минут.

третий шаг переноса рк в гугл телепорт

третий шаг переноса рк в гугл телепорт

Нажимаем “Начать конвертацию”, ждем… – у меня процесс занял 3 секунды. На разных компьютерах скорость отличается, в зависимости от мощности компьютера и ширины интернет канала.

Итак, кампания сконвертировалась, вводим дневной бюджет. Я поставлю 1000 руб, и идем дальше.

конвертация рк в гугл телепорт

конвертация рк в гугл телепорт

А дальше меня поджидал сюрприз в виде 784 ошибок:

ошибки при переносе рк в гугл телепорт

ошибки при переносе рк в гугл телепорт

Обзор ошибок и нюансов при переносе РК

Необходимо указать второй заголовок. Можно указать второй заголовок в исходном xls файле и повторить все заново, а можно выбрать все объявления и массово внести изменения во все объявления, где есть ошибка. Я так и сделал. После внесения второго заголовка ошибок стало меньше – 392. Можно редактировать и по одному объявлению, нажимая на значок карандаша справа от каждого объявления.

исправление ошибок в google teleport

исправление ошибок в google teleport

Теперь необходимо

убрать восклицательные знаки в тексте объявлений. Больше одного не разрешает.

Тут нюанс, так как у меня 4 разных варианта текста, мне нужно их выбрать вручную и сделать массовые изменения для каждой группы – это потребует времени и внимательности. Кстати, в данном случае мне повезло, длинна заголовков не превысила 30 символов. Больше 30 символов AdWords не поддерживает. Напомню, что Директ поддерживает длину заголовков до 35 символов. Из-за разницы в длине заголовков будут ошибки и Вам придется их сократить до 30 символов. Аналогичная ситуация возникнет с длиной текста.

Все ошибки я исправил, кнопка “Перенести в AdWords” стала активной. Идем дальше.

последний шаг при переносе рк в гугл телепорт

последний шаг при переносе рк в гугл телепорт

Далее жмем “Выгрузить в AdWords” и ждем. Еще предусмотрена возможность выгрузить кампанию в файл.

14 минут переноса рк из директа в адвордс

14 минут переноса рк из директа в адвордс

Загрузка заняла 14 минут! Перенос кампании завершен. Осталось проверить настройки. В примере utm метки и быстрые ссылки не перенеслись. Уточнения и номер телефона перенеслись нормально.

Пользоваться сервисом или нет — каждый решит для себя сам. Но лично у меня переносить кампании “по старинке” получается быстрее, хотя может быть это всего лишь вопрос привычки.

Провести Аудит РК!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

как перенести кампанию «Яндекс.Директа» в «Google Рекламу»

* Обновление статьи

У маркетолога, PPC-специалиста или предпринимателя, который сам занимается интернет-рекламой, рано или поздно возникает вопрос переноса кампаний:

  • Из «Яндекса» в стороннюю систему, если хочется автоматизировать процессы и / или получать определенные бонусы (некоторые платформы предлагают кэшбэк с рекламных расходов).
  • Из одного аккаунта в другой – в том случае, когда предстоит смена подрядчика.
  • Из «Директа» в AdWords (Ads). Причиной может быть успех действующей кампании, рост рекламного бюджета и желание охватить новую аудиторию. Особенно мобильную.
Устройств Android больше, в основном на них предустановлен Chrome. Значит, большинство пользуется именно этим браузером вместе с поиском Google – ну вы поняли. На скриншоте – данные «Яндекс.Радара»

В этой статье мы как раз разбираем перенос кампаний из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (ныне Ads). Объясняем, как сделать это быстро, удобно и максимально безошибочно.

В общем и целом есть два способа: олдскульный, где надо много работать руками, и современный – с использованием стороннего сервиса, который делает большую часть работы.

Классический перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads)

Переписывать каждое объявление из «Директа» в «Адвордс» вручную = тратить драгоценное время впустую. К тому же такой путь – самоубийство, если речь идет о сотнях и тысячах объявлений в том же e-commerce.

Классическое решение проблемы – перенос кампаний с помощью выгрузки из «Директа» (с «Коммандером» или без него), промежуточной обработки в Excel и загрузки в AdWords Editor.

Сначала кажется, что раз плюнуть – выгрузил эксельку из «Яндекса» → загрузил в Google → готово. По факту не все так просто: это довольно трудоемкое и времязатратное занятие.

Посмотрите на сравнительную таблицу: выгрузка из «Директа» не подходит для прямой загрузки в AdWords.

Столбцы в файле, выгруженном из «Директа»

Столбцы в файле, выгруженном из AdWords

Доп. объявление группы

Campaign

Тип объявления

Labels

Мобильное объявление

Budget

ID группы

Budget period

Название группы

Campaign Type

Номер группы

Networks

Статус "Мало показов"

Languages

Тип кампании

Bid Strategy Type

ID кампании (локальный)

Bid Strategy Name

То есть нужен промежуточный шаблон (типа такого), в который нужно выборочно копировать данные из выгрузки «Яндекс.Директа». В дальнейшем этот транзитный файл импортируется в Ads Editor целиком или отдельными столбцами.

На скриншоте – два способа загрузки данных из «Директа» в AdWords Editor

Естественно, в процессе всей этой сложной ручной монотонной работы легко забыть о том, что:

  • В «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе» разные типы соответствий.
Специалист Яндекс.Директ

Так, например, надо уточнять запросы (плюсиками, кавычками или квадратными скобками), иначе объявления в Ads будут показаны по всем возможным запросам, так или иначе связанным с ключевыми словами. То есть и по синонимам, и по словоформам, и по фразам с ошибками.

Такие показы могут приводить к нецелевому трафику.

Ключевое слово в Google Ads

Показы могут быть по запросам

женские туфли

купить дамские туфли

женская одежда

+женские +туфли

женские туфли и сумочки

женская обувь туфли

"женские туфли"

голубые женские туфли

купить женские туфли

женские туфли со скидкой

[женские туфли]

женские туфли

дамские туфли

туфли для женщин

туфли женские

Важно! В течение 2020 года изменятся правила показов по широкому и фразовому соответствию. Получать «в среднем на 3–4 % больше кликов и конверсий», конечно, на руку Google, но рекламодателю это может грозить лишним расходом бюджета, нецелевым трафиком.

  • Минус-слова работают по-другому.

Необходимо удалять минус-слова на уровне ключевых слов, так как в Google Ads нет такой функциональности. И очень важно указывать минус-слова во всех словоформах. В отличие от ключей, минус-слова не охватывают близкие варианты, синонимы, словоформы. Если указать «интернет-маркетинг», объявление все равно будет показано по фразе с «интернет-маркетингом», «интернет-маркетингу» и т. п.

Для склонения можно использовать специальные инструменты, например, ppc-help или tochno-tochno

Для склонения можно использовать специальные инструменты, например, ppc-help или tochno-tochno

  • У каждой системы свои ограничения по символам.

Кроме того, что в Google запрещены восклицательные знаки в заголовках и общие призывы к действию типа «жми» и «кликай» (как это любят некоторые «директологи»), у зарубежной платформы свои требования к объему текста.

«Яндекс.Директ»

«Google Реклама»

Заголовок 1

35 зн.

30 зн.

Заголовок 2

30 зн.

30 зн.

Заголовок 3

30 зн.

Описание 1

81 зн.

90 зн.

Описание 2

90 зн.

Отображаемая ссылка

20 зн.

15 + 15 зн.

Поэтому для того, чтобы облегчить классический перенос кампаний из «Директа» в «Адвордс», есть ряд сторонних решений.

Например, для выгрузки файлов, адаптированных под Google Ads, можно использовать сервис автоматизации контекстной рекламы eLama. Это бесплатно.

Вот так можно выгрузить кампанию «Яндекс.Директа» в формате, подходящем для «Google Рекламы»

Или – специальный конвертер (по ссылке в Sheets – подробная инструкция).

Быстрый запуск рекламы в Google Ads. Как не слить бюджет

Перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads) с помощью специальных сервисов

Да, связка «Direct.Commander – Excel / Sheets – AdWords Editor» значительно ускоряет перенос кампаний, если сравнивать метод с ручным переписыванием объявлений. Но – нет предела совершенству. Чтобы облегчить труд предпринимателей, PPC-специалистов и интернет-маркетологов, придуманы специальные сервисы.

Один из них – «Телепорт» – создан при поддержке самого Google. Он бесплатный и удобный.

Приветствие «Телепорта» – сервиса для переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads)

Перенос кампании производится в несколько этапов:

  1. Проверка и последующая загрузка файла, экспортированного из кабинета «Яндекс.Директа» (напрямую или с помощью «Коммандера»).
  2. Выбор рекламных кампаний и данных для переноса.
  3. Конвертация данных – «Телепорт» преобразует действующую рекламную кампанию в соответствии с требованиями «Google Рекламы». Плюс при необходимости специалист может внести свои корректировки.
  4. Выгрузка готового файла, подходящего для импорта в «Google Рекламу» или Редактор (бывший AdWords Editor).

«Телепорт» переносит все важные данные: ставки, типы соответствия, геотаргетинг, UTM-метки, уточнения, быстрые ссылки, телефон из виртуальной визитки «Директа».

«Телепорт» может перенести почти все, что нужно

Внимание: сервис удаляет минус-слова, если они конфликтуют с ключевыми, то есть в точности их повторяют. И, к сожалению, минус-слова по-прежнему придется склонять с помощью стороннего инструмента типа «Морфологии».

Все особенности переноса Директ→Ads с помощью Teleport

Важно: обязательно перепроверяйте корректность настроек кампании и других данных, прежде чем запустить рекламу. Не стоит на 100 % надеяться на сервис переноса или AdWords Editor.

Кстати, есть и другие инструменты переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads). Если по каким-то причинам «Телепорт» не подходит, можно использовать Influence. Создатели заверяют, что их «алгоритмы сводят необходимость ручных изменений к нулю – все конвертируется автоматически в отличие от других сервисов, но по-прежнему бесплатно!»

Первый экран Influence

В целом, особой разницы между сервисами нет. И переносить кампании из РСЯ в КМС пока не умеет ни один инструмент.

Мы продвигаем бизнес в интернете: лучшими инструментами и по самым эффективным каналам. Подробнее

P. S. На что обращать внимание при переносе кампаний

— Вручную переписывать объявления из «Директа» в AdWords – как минимум пустая трата времени. И это самоубийство, если речь о сотнях и тысячах объявлений.

— Есть классический способ переноса: с использованием Excel, AdWords Editor и – опционально – «Директ.Коммандера». Это долго и можно легко запутаться, но – вариант для тех, кто любит «по хардкору»: копаться в коде, делать все вручную и т. д.

— Также кампании можно перенести с помощью специальных сервисов. Сторонние инструменты серьезно ускоряют и облегчают работу, но все-таки они не идеальны. Некоторые моменты не исправляют и никак не замечают, поэтому – при переносе кампаний нужно всегда учитывать отличия AdWords от «Директа» (в частности, что касается минус-слов).

— Править данные можно, где душе угодно: в «Директ.Коммандере» перед выгрузкой, в Excel перед загрузкой или после – в самом AdWords Editor. В «Телепорте» тоже есть массовое редактирование объявлений.

Массовое редактирование в Teleport Что такое A/B-тестирование и как его проводить

Статья оказалась полезной? Тогда будем благодарны за шеры. И – напишите в комментариях, если нужно продолжение – руководство по переносу кампаний из «Google Рекламы» в «Яндекс.Директ».

Да пребудет с вами сила конверсии!

perenos-kampaniy-iz-direkta-v-adwords-obzor-vsekh-variantov-s-podvodnymi-kamnyami

texterra.ru

Как правильно перенести кампанию из Директа в Google Ads [пошаговая инструкция]

При ведении рекламной кампании все чаще требуется перенос рекламной кампании из Директа в Adwords. С этой задачей сталкивается множество рекламодателей, но не все знают как правильно выполнить данную процедуру.

Из этой статьи вы узнаете как сделать правильно перенос, а также укажем основные ошибки, чтобы вы их не допустили.

Когда необходим перенос?

Представьте, что в Директе у вас настроена достаточно успешная рекламная кампания. Времени для создания новой в Adwords просто нет, в таком случае необходим перенос.

Полностью выполнять вручную все работы достаточно сложно и долго, поэтому нужно максимально автоматизировать этот процесс, для чего существует два способа:

  • Классический. С использованием ручного добавления через AdWords Editor.
  • Google Телепорт. Автоматическая конвертация выгрузки с применением специального инструмента от Гугл.

Мы рассмотрим два способа импорта кампании в Google Ads, учитывая все особенности процесса. Начнем с классического способа.

Пошаговая инструкция

Чтобы перенести кампанию из Яндекс Директа в Google Ads нам понадобятся:

  • Выгрузка поисковой кампании
  • Программа Microsoft Excel или подобная ей, а также навыки использования такого ПО.
  • Аккаунт в AdWords.
  • Google AdWords Editor.

Перейдем собственно к процессу, который состоит из 6 шагов.

Шаг № 1. Создание универсального шаблона переноса

В Яндексе и Google предусмотрены разные структуры хранения данных, поэтому их особенности нужно рассматривать в отдельности. Мы же просто разобьем кампанию на несколько частей, что поможет достаточно просто провести импорт кампании в Google AdWords.

Двумя основными составляющими являются:

  • Работа с ключевыми словами
  • Работа с объявлениями

Создаем XLS файл с таблицей определённого вида, для чего стоит следовать алгоритму:

  1. Создаем 2 страницы.
  2. В первой будут группы и слова. В ней необходимо создать столбцы Campaign, Ad Group, Keyword.Шаблон Google AdWords группы и слова
  3. Второй лист предназначен для групп и объявлений. Для нее создаем столбцы Campaign, Ad Group, Headline 1, Headline 2, Description Line, Final URL, Path 1, Path 2.Шаблон Google AdWords для групп и объявлений

Сохраняем файл, в дальнейшем он будет играть роль основного шаблона для переноса каждой из кампаний.

Шаг № 2. Экспорт кампании из Яндекс Директ

После того, как был создан единый шаблон для переноса, главная задача не допустить ошибок при заполнении его данными. Для этого нужно подготовить экспорт кампании Яндекс Директ. В самом файле ничего изменять нельзя, поскольку это может привести к возникновению ошибок.

Выгружаются данные следующим образом:

  1. Заходим во вкладку кампании в рекламном кабинете и в нижней части страницы находим кнопку «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»Выгрузка данных в формате xls
  2. Выбираем кампанию, формат и жмем «Выгрузить».Выбор кампании и формата выгрузки

В таком случае будут полностью сохранены все данные по кампании, группы ключевых слов и объявлений.

Шаг № 3. Подготовка ключевых слов

На этом шаге будем работать с выгруженным файлом кампании.
В первую очередь, добавляем все ключевые слова:

  1. Полностью копируем столбец в файле с названием «Фраза (с минус-словами)» и переносим его в наш шаблон в «Ad Group»
  2. Далее в столбец Campaign вписываем в каждой из строк название кампании, к которой относится ключевая фраза.
  3. Копируем содержимое Ad Group в Keyword.

Важно выполнить следующие условия для каждого из ключевых слов в Ad Group:

  • Все слова должны иметь в начале символ «+», к примеру «+заказать +такси».
  • Ключевые фразы должны быть очищены от минус слов, поскольку система Google не допускает использование кросс-минусовок, потому при наличии такого типа фраз «+заказать +такси -дорого», нужно изменять ее на «+заказать +такси», т. е. удалять часть, которая стоит после символа «-», включая его.
  • Должны отсутствовать кавычки, восклицательные знаки или квадратные скобки, поскольку в отличии от Яндекса, в Google эти символы имеют другое значение.

В результате, мы получаем полностью заполненный первый лист, который содержит в себе название кампании и группы объявлений.

Шаг № 4. Подготовка объявлений

Созданный ранее лист позволит полноценно сформировать ключевые слова, группы объявлений и создать рекламную кампанию, которая поможет в продвижении сайта.

Последним шагом в экспорте является добавление объявлений. Этот процесс требует больших затрат времени, так как необходимо постоянно корректировать и устанавливать значения под отдельные ограничения AdWords.

Для начала делаем следующее:

  1. Открываем первый лист и копируем столбцы Campaign и Ad Group в аналогичные на втором листе.
  2. Снова открываем файл выгрузки и переносим данные
  • «Заголовок 1» в «Headline 1»
  • «Заголовок 2» в «Headline 2»
  • «Текст» в «Description Line»
  • «Ссылка» в «Final URL»
  • «Отображаемая ссылка» в «Path 1» и «Path 2», разделяя на две части
    в нашем шаблоне.

На этом этапе переходим к редакции объявлений в соответствии с требованиями поисковой системы. В частности:

  • Длина заголовков не должна превышать 30 символов.
  • Должны отсутствовать восклицательные знаки.
  • Текст в Description Line не может превышать 80 символов.
  • В тексте не может быть употреблено более одного символа «!».
  • Запрещено употребление слов «Кликайте», «Нажимайте», «Жмите» и подобных.

На этом наиболее трудоемкий процесс завершен, и можно финализировать перенос кампании из Директ в Адвордс, для этого файл добавляется в AdWords Editor.

Шаг № 5. Импорт кампании в AdWords Editor

Импорт выполняется следующим образом:

  1. Открываем программу, в меню «Кампании» выбираем уровень аккаунта. В меню «Управление», ключевые слова и нажимаем «Внести несколько изменений».Импорт ключевых слов в Google AdWords
  2. Перед вами откроется окно, в которое вставляем все данные с первой страницы шаблона. Копируем все со страницы 1 и нажимаем «Вставить из буфер обмена».
  3. Далее кликаем «Обработать». Проверяем количеством кампаний, групп объявлений и ключевых слов и кликаем «Завершить и просмотреть объявления».

После внесения, данные должны отображаться в интерфейсе программы и подсвечиваться зеленым. Если все правильно, необходимо сохранить изменения, после чего такую же процедуру проделать со второй страницей таблицы.

Все тоже самое проделываем со второй страницей, только на шаге номер 1, в панели «Управление», выбираем раздел «Развернутые текстовые объявления».

Теперь остается только отправить изменения на сервер, установить настройки рекламной кампании, ставки и добавить минус слова.

Подводя итоги, стоит отметить его оперативность, он позволяет значительно сократить время, в сравнении с ручным переносом. Ведь достаточно только создать шаблон, наполнить его данными и загрузить, после чего настроить кампанию и запустить рекламу.

Единственная особенность — необходимо учитывать все требования Google к тексту, заголовкам и прочим факторам объявлений.

Использования Телепорта AdWords

Рассмотрим второй способ, который предполагает использование такого инструмента, как телепорт в Адвордс, созданный специально для переноса рекламных кампаний.

Сам процесс состоит из нескольких шагов, мы рассмотрим каждый из них подробно.

  1. Заходим в свой аккаунт Адвордс.Телепорт в AdWords
  2. Загружаем кампанию Яндекса, для этого необходимо вставить выгруженный файл из Директа. Если в нем нет никаких ошибок, то сервис подтвердит его проверку.
    Перед вами появится весь список кампаний. Если их загружается несколько, можно выбрать одну из них. Также, если нужно, кампанию можно переименовать.
  3. Выбираем данные, которые нужно перенести. Google Ads здесь учитывает следующие колонки: геотаргетинг, фразы и минус слова, тексты, группы объявлений, ставки и URL, можете импортировать все, или необходимую часть данных.
  4. После подтверждения выполняется конвертация, нужно немного подождать (время ожидания зависит от объёма данных).Из-за специфики Гугл Эдс могут возникнуть некоторые несостыковки с исходными текстами, поэтому их нужно просмотреть и исправить.
  5. Добавляем ставки на объявления и выставляем ставки.
  6. Далее можно внести дополнения в группы (это можно сделать и перед загрузкой непосредственно в файле Директа). Нажимаем кнопку изменить, заменяем неправильные поля. Также можно внести правки в тексты и заголовки кампаний.
  7. Нажимаем на кнопку «Перенести в Адвордс», произойдет полноценная выгрузка. Кампания примет статус приостановлена, и в любой момент из рекламного кабинета ее можно запустить, или редактировать.

Недостатки телепорта

Перед тем, как начать использовать этот инструмент, стоит учитывать некоторые неисправности и проблемы, которые могут возникнуть:

  • Телепорт полностью переносит геотаргетинг в расширенной форме, т. е. реклама будет показываться и тем пользователям, которые не живут в нужном городе, но указывают его в поиске. Эти настройки изменять нужно вручную.
  • При переносе из файла xlsx теряет Заголовок 2.
  • Не отображает заголовки при их размере более 30 символов.
  • Нет возможности массовой замены фраз.
  • Не очищает выгрузку от конфликтных минус слов, которые повторяют ключи, в результате просто блокирует показ объявлений.
  • Не учитывает словоформы минус-слов.

Поэтому использовать его или нет, нужно тщательно обдумать.

Телепорт в AdWords Телепорт в AdWords

Частые ошибки при переносе рекламной кампании

Стоит отметить небольшой ряд ошибок, которые часто допускаются при самостоятельном переносе:

  • Ручное внесение изменений в файле выгрузки. Впоследствии доставляет проблемы и возникновение ошибок при переносе. Изменять что-либо в этом документе не рекомендуется.
  • Ошибки при переносе данных в шаблон, поэтому здесь нужно быть внимательнее.
  • Оставление запрещенных символов в строках, что обуславливает блокирование объявлений.
  • Пренебрежение требованиями гугл сравнительно с Директом, что также чревато блокированием рекламы.

Хоть ошибок и не очень много, но допускают их достаточно часто, поэтому при переносе будьте предельно внимательны, чтобы не пришлось переделывать все заново.

Заключение

Для переноса рекламы существует два способа.

Первый более долгий, но при правильном выполнении гарантирует качество переноса, и отсутствие проблем с кампанией.

Во втором случае, сам процесс осуществляется довольно быстро, но при этом возможно возникновение ряда ошибок, исправление которых займет ваше время.

Проанализируйте полученную информацию и выберите для себя подходящий способ.

livepage.pro

Телепорт из Яндекс Директ в Google Adwords (2018)🔧

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков и в этом видео я расскажу про интересный инструмент, который позволяет упростить перенос рекламных материалов из Яндекс Директ в Google Adwords.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Что такое телепорт?

Этот инструмент получил название телепорт, потому что действительно позволяет быстро перенести рекламные компании из Яндекс Директ в Google Adwords – он автоматизирует этот процесс.

Телепорт – это разработка самого Google Adwords и, я так понимаю, для русскоязычной аудитории. В общем, это сервис, чтоб далеко не ходить, сейчас я прямо вам и продемонстрирую, как он работает.

Переносим кампанию из Яндекс в Google

Итак, расположен сервис по адресу: https://go-teleport.ru/

Заходим сюда, нажимая кнопку «Начать». Ну, вы можете, конечно, ознакомиться с информацией здесь представленной. Жмем «Начать».

Выбираем аккаунт Адвордс для импорта

Здесь вам нужно выбрать: если у вас есть аккаунт – тогда жмите «Уже есть аккаунт», нет – тогда создавайте. Я естественно жду «Уже есть», выбираю логин для авторизации, разрешаю и на следующем шаге мне нужно выбрать аккаунт, в который я хочу импортировать рекламные материалы.

Шаг 1. Загрузите файлы с вашими рекламными кампаниями из Яндекса

Теперь, друзья, мне нужно зайти в аккаунт Яндекс Директ и выгрузить необходимую кампанию. Я уже подготовился, выбрал довольно показательную рекламную кампанию и выгружаю ее.

Параметры выгрузки в принципе особого значения не имеют, потому что телепорт понимает все. Выгружаем, сделал я это через интерфейс браузера, но можно это делать и через интерфейс Директ Коммандера.

Подготовительные работы

Теперь, друзья, важно зайти в этот файл выгрузки и произвести следующие действия – это я, забегая наперед, пытаюсь вам помочь.

Дело в том, что при импорте ключевых фраз, если у вас есть перекрестная минусовка, т.е. минуса на уровне фразы, то в этом случае телепорт вот эти фразы (минус-фразы на уровне фраз) повесит на уровне группы объявлений в Google Adwords, а это будет совсем неправильно, потому что у вас в рамках группы может быть несколько фраз.

Понимаете, да? Поэтому, телепорт – это также больше инструмент для тех, кто работает с группами, а не по принципу «одна группа – одна фраза». Если это так, то делайте комбинацию, значит «найти-заменить» (ставьте «дефис» затем «звездочка»), после этого жмите «заменить все».

Проводим подготовительные работы в выгрузке Яндекс Директ

Выполнено 20 замен, таким образом, мы как бы говорим условие: Найти – «дефис», а с помощью звездочки – «и все, что после него» и это все «заменить на пустое место», т.е. пробела здесь нет. Таким образом, мы удаляем все, что у нас после минуса и собственно сам минус.

Вот теперь ключевые фразы у нас готовы для импорта – сама заготовка. Также обращаю ваше внимание, что минус-фразы в принципе можно тоже удалить, а затем уже применить на уровне кампании в Google Adwords свой список, поскольку работа минус-фраз в этих системах несколько отличается. Вы должны помнить, что в Google Adwords минус-фразы чувствительны к словоформам, в отличие от Яндекс Директа.

Итак, мы подготовили, таким образом, заготовку, возвращаемся в https://go-teleport.ru/. Жмем кнопку «Загрузить», выбираем заготовку. Отлично, мы прошли проверку, жмем «Продолжить». Обращаю внимание, что на прошлом шаге вы могли добавить несколько рекламных кампаний.

Шаг 2. Выберите рекламные кампании для конвертации

Даем название рекламной кампании, например, «Тестовая». Отлично. Обратите внимание, справа мы можете развернуть список – система подтягивает те группы объявлений, которые будут импортированы. Жмем «Продолжить»

Шаг 3. Выберите данные для переноса в Google Adwords

Телефоны, уточнения – это все, что вы можете перенести, а также UTM-метки. Система кодирует UTM-метки. Жмем «Начать»

Шаг 4. Конвертация рекламных кампаний

Здесь она просит указать бюджет в день. Видите, система уже понимает, в какой валюте аккаунт. Пишу из головы 4.

Шаг 5. Внесение дополнений

Обратите внимание, здесь система сканирует заготовку и видит, что у нас 15 из 15 возможных ошибок, вернее не возможных, а из 15 групп. Обратите внимание, что ошибка везде одна и та же – это «заголовок 2», к сожалению, мы забыли его добавить, а также «длина заголовка не должна превышать» – в этом случае у нас тут слишком длинная строчка.

Исправляем ошибки при импорте

Итак, обратите внимание, что в поле «Заголовок 1» и в «Путь 1» у нас появилась конструкция, вот этот макрос {keyword}, который подставляет ключевую фразу.

Это сделано потому, что в самой заготовке, друзья (ну заготовка-выгрузка), у меня в заголовках используется шаблон, т.е. как видите, система понимает, что это шаблон и конвертирует его в нужный синтаксис для этой системы для Google Adwords.

То же самое с отображаемой ссылкой. Итак, что же делать, как исправить ошибки? Ну, все просто, значит нужно добавить то, чего не достает.

Исправляем ошибки во время импорта

Пишем здесь что-нибудь подходящее – я пишу для примера. Ну а там, где у меня был заголовок в каком-то месте слишком большой, я этот момент сейчас опущу и просто в самом уже интерфейсе вот здесь вот я это исправлю. Так будет проще мне. Ну что, остается только «Назад» все время жать. Жмем «Назад», удаляем здесь эту выгрузку, сейчас будем загружать новую.

Загружаем новую быстренько, прошли проверку, «Продолжить», название «Тестовая», «Продолжить», ну, давайте Телефоны все перенесем, «Начать», бюджет 5, «Продолжить». И вот, теперь у меня осталась одна ошибка – это здорово, здесь просто убираем лишнее. Вот так. «Сохранить», «Перенести» и «Выгрузить».

Шаг 6. Перенос кампаний в Adwords

Итак, перенос кампаний в Adwords выгружен, жму «Продолжить», ну вот и отлично. Обратите внимание, что здесь нас поздравляют и предлагают даже купоном воспользоваться. Сейчас его здесь нет, поскольку я второй раз под той же кукой делаю перенос.

Так, ну давайте посмотрим, как перенеслись рекламные кампании. Захожу в управляющий аккаунт свой, идем в нужный аккаунт, здесь откроем и вот мы видим – «Тестовая». Как видите, все группы объявлений перенеслись, в рамках группы у нас есть ключевые фразы и объявления.

Обратите внимание, что ключевые фразы, если вы используете широкой тип соответствия в Яндексе, то в Google Adwords будут перенесены фразы тоже в широком типе, но с модификатором, т.е. с вот этим плюсиком, который фиксирует слово во фразе.

Если вы используете точное в Директе, то соответственно будет использован синтаксис системы Google Adwords. Что касается расширений, обратите внимание, они также перенесены. Вам остается лишь указать необходимые настройки для запуска рекламной кампании. Возможно, еще внести какие-то корректировки в соответствии с правилами работы системы.


Заключение

Что же, друзья, вот такой вот нехитрый способ. Телепорт – сервис, который упрощает работу по переносу рекламных кампаний из Яндекс Директ в Google Adwords.

Обращаю ваше внимание! Если вы работаете с группами фраз, т.е. у вас несколько фраз на группу в Яндексе, то в таком случае вам нужно перед телепортацией, скажем так, удалять перекрестную минусовку, т.е. удалять минуса на уровне фраз, чтобы потом не было конфликтов в Google Adwords.

На этом у меня все, надеюсь, вам понравилось, вы узнали новое. Если это так – ставьте пальцы вверх, мне будет очень приятно!

Буду рад вашим вопросам в комментариях, а кроме того, рекомендую пошаговый видео-курс по Google Adwords и Яндекс Директ. С помощью видео-уроков вы настроите свои первые рекламные кампании… И ни за что не сольете рекламный бюджет!

context-kill.by

Телепорт рекламы Яндекс.Директ в Google AdWords: особенности и правила работы

Специалисты, работающие в области интернет-маркетинга, зачастую сталкиваются с необходимостью переноса или дубляжа готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой. Google еще в 2017 году разработал сервис, который способен решить данную задачу практически в автоматическом режиме. Так называемый Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов. 

Что нужно знать о телепорте Google AdWords

Сервис имеет массу преимуществ, одним из которых является доступность. Телепорт в Google рекламу не потребует каких-либо вложений, даже если вам необходимо импортировать из Яндекс.Директа 5,10 или 15 кампаний. 

С момента своего создания сервис переноса претерпел крайне мало изменений. Все они незначительные. Создан Google Teleport с целью привлечения рекламодателей. Мировая поисковая система стремится получить как можно большее число клиентов и для этого сделала удобные условия по переходу с рекламных аккаунтов конкурентов, в частности, от Яндекса.  

Google Телепорт является хорошим подспорьем новичкам в работе. Поможет сэкономить время и усилия, если вы еще недостаточно хорошо ориентируетесь в рекламных кабинетах как Яндекс.Директа, так и самого Google AdWords.  

Что такое Google Телепорт?

В самом названии сервиса уже заложено его предназначение. Google Телепорт предназначен в первую очередь для тех, кто ищет ответ на вопрос «Как выгрузить кампанию  из Яндекс.Директ в ADS?». Этот инструмент позволит быстро импортировать все данные и настройки из кабинета рекламной площадки рунета в аккаунт международной платформы. 

Телепорт из Яндекс.Директ в Google AdWords может оказаться полезным не только новичкам, но и профессиональным маркетологам. При грамотном использовании сэкономит время и уменьшит количество рутинных задач. Этим преимущества телепорта в Google рекламу не ограничиваются. Конвертер обладает и следующим рядом достоинств. 

  1. Простота использования. 

  2. Возможность консультативной помощи. 

  3. Универсальность. 

Сотрудники команды Google всегда готовы помочь в оптимизации рекламной кампании до и после ее внедрения. Использовать телепорт могут как частные рекламодатели, так и именитые агентства. Для этого даже не потребуется установки отдельного софта. 

Как работает перенос в Google AdWords?

Конвертер Гугл сохранит все предустановленные в Яндекс.Директ параметры рекламной кампании. В частности, Телепорт перенесет в Адвордс:

  • названия целых кампаний и групп объявлений;

  • тексты и заголовки, ссылки посадочных страниц;

  • расширения объявлений;

  • UTM-метки, заданные ключевые фразы и минус-слова;

  • ставки показов. 

При использовании «Телепорта» в Google AdWords стоит помнить, что заданные параметры расходования рекламного бюджета конвертируются в валюту, используемую в самом рекламном сервисе. При этом учитывается актуальный курс конвертации на текущую дату переноса. 

Инструкции по использованию телепорта Google AdWords

При первом обращении к сервису могут возникнуть некоторые трудности, которые вызываются различиями между ADS и Директ. Подробные пошаговые инструкции помогут их преодолеть. Изучите пример конвертации существующей кампании, чтобы лучше понимать принцип работы «Телепорта». 

Пошаговая инструкция по переносу

Чтобы начать использовать Teleport Google AdWords, перейдите на главную страницу сервиса. 

Если еще нет рекламного аккаунта в ADS, создайте его, нажав соответствующую кнопку. Или войдите в существующий. 

Если вы решите работать через действующую в Google AdWords учетную запись, перед началом работы необходимо будет разрешить сервису Teleport доступ к ней и принять условия пользовательского соглашения. 

После этого Teleport Google AdWords откроет интерфейс с пошаговой инструкцией переноса настроек из Яндекс.Директ. 

Первым шагом станет загрузка файла с данными рекламной кампании. Для начала необходимо авторизоваться в системе «Директ.Коммандер». 

Нажмите кнопку «Получить», а затем выберите вариант «Список кампаний», чтобы был предоставлен доступ к текущим проектам. 

После того как список загрузится, еще раз нажмите кнопку «Получить» и выберите вариант «Основные данные», чтобы загрузить список объявлений. 

Укажите нужную кампанию для экспорта и нажмите соответствующую кнопку в верхней панели. 

Выберите формат для выгрузки объявлений и нажмите кнопку «Экспортировать». 

После того как файл в формате .CSV или .XLS готов, загрузите его в Google Телепорт с помощью специального диалогового окна. 

После загрузки конвертер может обнаружить неточности или ошибки, о чем будет сообщено в отдельном окне. 

Продолжить работу можно будет после устранения всех замечаний. 

Если ошибок не найдено, то система сообщит об этом по факту загрузки. Нажав кнопку «Продолжить» можно переходить к следующему шагу.

Следующим этапом станет выбор рекламной кампании. В открывшемся окне необходимо указать среди доступных ту, что нужно будет перенести в Google AdWords. Щелкните по нужной левой кнопкой мыши и нажмите кнопку «Продолжить».

После этого укажите те данные, которые необходимо перенести в рекламный кабинет AdWords. Отметьте подходящие варианты галочками и нажмите кнопку «Начать конвертацию».

На этом же этапе можно создать отдельную рекламную кампанию для мобильных устройств. Для этого нужно вверху экрана в соответствующем поле изменить вариант с «Выключен» на активное положение. 

Конвертация выбранной кампании может занять от нескольких секунд до 2-3 минут. Все зависит от объема данных, скорости интернет-подключения и мощности ПК. После того как операция завершится, Google Телепорт сообщит об успешном переносе. Вам останется установить дневной бюджет для новой рекламной кампании и нажать кнопку перехода к следующему шагу. 

Внесите дополнения согласно активным замечаниям Google Телепорт. Они отображаются рядом с объявлениями и выделяются красным шрифтом. Связаны с тем, что в Яндекс.Директ обычно недостает некоторых данных, которые необходимы для работы AdWords. Для корректировки и устранения ошибок в одном объявлении достаточно нажать специальный значок с карандашом. Если нужна массовая корректировка, то выберите интересующие позиции, отметив их галочкой, и нажмите кнопку «Изменить». 

Когда все ошибки будут устранены, можно нажать кнопку «Выгрузить в AdWords», чтобы перейти к финальной части конвертации. Перенос может занять от 5 до 15 минут. О состоянии процесса подскажет специальный значок в окне Google Телепорт.  

Секреты использования конвертера Google AdWords

Яндекс.Директ и ADS имеют ряд специфических отличий в алгоритмах своей работы. Это отражается и на особенностях конвертации рекламной кампании. Все настройки переносятся в аккаунт Google с учетом специфики работы сервиса. Большинство возникающих ошибок связано с установкой операторов для ключевых слов в Яндекс.Директ и с размерами заголовков. 

В Google AdWords правила соответствия работают немного иначе, нежели у российской платформы. Если при переносе слов не заданы знаки операторов (квадратные скобки «[ ]», кавычки «” “» или знак плюса «+»), то ключевым словам будет задан оператор широкого соответствия. Это приведет по запросу более внушительную аудиторию, чем в Яндексе, но ее качество может ухудшиться. Так, в Google AdWords, если задать широкое соответствие фразе «купить телевизор», объявление будет показано по запросам «купить новый телевизор», «продам телевизор бу», «ремонт телевизоров» и так далее. Поэтому при конвертации рекламной кампании важно проверить корректную установку операторов соответствия ключевым словам, чтобы не растрачивать бюджет зря. 

Заголовки длиною больше 30 символов Google Телепорт делит на две части. Из-за этого объявление может отображаться не совсем корректно при показе в поисковой системе. Прежде чем запускать перенесенную из Яндекса рекламную кампанию, проверьте правильность заполнения граф «Заголовок 1» и «Заголовок 2» в Google AdWords. 

Ошибки и нюансы при переносе через телепорт Google AdWords

В первые разы при переносе данных из Яндекс.Директ в ADS может возникнуть ряд системных недочетов, которые заставят работу над конвертацией растянуться во времени. Чтобы их избежать, проверьте следующие важные параметры. 

  1. Длина заголовков должна не превышать 30 символов (Яндекс.Директ поддерживает 35 символов). 

  2. В объявлении не может быть больше одного восклицательного знака. 

  3. Длина описания не должна превышать 90 символов. 

Кроме того, стоит учитывать и некоторые структурные нестыковки. Например, регионы для показов в Google указываются на уровне целой кампании, а в Директ на уровне объявлений. 

В перенесенных через Google Телепорт кампаниях по умолчанию устанавливается тип показа ― поисковые сети. Другой проект, предназначенный, например, для партнерских сетей РСЯ, просто не сконвертируется. При этом Google автоматически включает режим показа объявлений на площадках своих партнеров, чтобы обеспечить больший охват аудитории. По умолчанию при переносе устанавливается выбор всех устройств, то есть реклама будет видна по ключевым запросам с ПК и с планшетов, смартфонов. Кроме этого, автоматические настройки языка ориентированы на англоязычную аудиторию, то есть объявление показывается тем, у кого выбран English language в настройках аккаунта и тем, кто последний запрос вводил на английском. Перед запуском нужно изменить этот параметр, если вы планируете работать с другой аудиторией. Сделать это можно в базовых настройках кампании. 

При переносе рекламных параметров из Яндекс.Директ в Google AdWords началом кампании будет считаться дата конвертации. Но проект получит статус «Приостановлено». Это поможет рекламодателю проверить корректность всех настроек перед запуском. 

Сервисы по переносу рекламы

Если по каким-то причинам Google Телепорт оказался неподходящим для переноса рекламы, вы можете воспользоваться приложением «Директ.Коммандер». Выгрузив данные кампании в таблицу Excel, их можно перенести в Google AdWords через команду «Импортировать». Однако, в этом случае поиском несоответствий и их устранением придется заниматься вручную. 

Кроме Google Телепорта, есть еще ряд бесплатных сервисов по переносу рекламных кампаний из Яндекс.Директ. 

  1. eLama.

  2. Influence.

Существует и платный конвертер рекламы Яндекс. Директ в Google AdWords ― Synapse Transfer, который умеет еще и склонять минус-слова. 

Отслеживание эффективности рекламы

Понять, насколько правильно была настроена кампания, помогут результаты ее работы. Даже если вы все перенесли и конвертировали из Яндекс.Директ корректно, реклама нуждается в регулярной модернизации. Чтобы понять какой, требуется постоянное отслеживание эффективности кампаний, размещенных в сети. Для этого есть несколько сервисов, зарекомендовавших себя среди профессионалов. 

Google Analytics 

Доступ к ресурсу можно получить уже из рекламного аккаунта ADS. 

Чтобы увидеть конверсию по запросам и ключевым фразам из главной страницы рекламного кабинета, нужно привязать к нему аккаунт Google Analytics. 

В самом сервисе Google Analytics помогут отследить эффективность персональные сводки. 

Чтобы создать сводку, нужно открыть вкладку, посвященную отчетам и выбрать опцию «Создать новую сводку»

Вы можете выбрать создание сводки с готовым набором стандартных виджетов или без них («Чистый лист»). 

Единовременно в один шаблон можно добавлять не более 12 виджетов и таблиц. В верхней панели Google Analytics вы найдете кнопку для создания в сводке нужных элементов. 

При нажатии на вариант добавляемого элемента (виджет, таблица, диаграмма) вы сможете выбрать варианты его отображения и набор используемых фильтров. 

Помогут в отслеживании эффективности рекламной кампании Google AdWords и так называемые цели. Они позволяют анализировать отдельные параметры, которые интересуют вас в рамках конкретной задачи. Для задания целей можно воспользоваться готовыми шаблонами Google Analytics или указать свои параметры для отслеживания:

  • конверсии;

  • уровня дохода;

  • качества взаимодействия с посетителями сайта;

  • эффективности привлечения. 

Чтобы настроить цели по желаемым параметрам перейдите на вкладку «Цели» раздела «Представление».

Выберите способ создания цели: импорт из шаблона или самостоятельная настройка

Нажмите кнопку «+ Цель», чтобы перейти в меню детальной настройки. Здесь будет доступен список шаблонов, среди которых можно выбрать желаемый. 

Если ни один из вариантов не подошел, установите галочку напротив опции «Собственная цель». 

Перейдя к следующему разделу по кнопке «Далее» вы сможете определить вид идентификатора для цели и задать ее название. 

Осталось только заполнить поля категорий и условий для засчитывания цели. 

Чтобы убедиться в правильной работе заданных параметров, нажмите тестовую ссылку внизу окна настройки. Google посчитает достижение цели по данным вашего сайта за последнюю неделю.

Если все сделано верно, нажмите кнопку «Сохранить». Сформированная цель будет отображаться в общем списке и данные по счетчику будут доступны из меню «Представление» ― «Цели».

MANGO Коллтрекинг 

Для более детального понимания, по каким запросам и с каких каналов вы получили больше всего качественного трафика, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. 

Добавьте колтрекинг в корзину нашего интернет-магазина. 

Выберите подходящий тариф для использования Mango Office и оплатите лицевой счет. 

Зарегистрируйте личный кабинет на нашем сайте, установите правила переадресации звонков на отдельных сотрудников. Получите код виджета коллтрекинга и внедрите его на страницы сайта. Сделать все эти процедуры вам помогут интерактивные подсказки и интуитивно понятный интерфейс. Если все же возникнут вопросы, вы всегда можете обратиться к специалистам нашей службы поддержки, которая работает в режиме 24/7. 

Коллтрекинг Mango Office предоставит неограниченное количество подменных номеров, которые вы можете интегрировать в разные рекламные объявления, чтобы отслеживать статистику по ним. По итогам отчетного периода вы получите глубокий анализ всех важных маркетинговых параметров. Из информационных сводок можно будет узнать:

  • уровень возврата маркетинговых инвестиций;

  • количество обращений по рекламе и стоимость одного лида;

  • цену одного привлеченного клиента;

  • конверсию и количество успешно открытых сделок;

  • общие расходы на ведение рекламной кампании в AdWords. 

Все это в комплексе с данными от Google Analytics поможет не упустить ничего значимого в маркетинговой активности вашей компании. 

www.mango-office.ru

Как быстро перенести кампании из Директа в AdWords?

perenesi-kampanii-iz-direkta-v-adwords-za-5-shagovperenesi-kampanii-iz-direkta-v-adwords-za-5-shagov

Привет! Сегодня я расскажу об уникальном способе переноса рекламных кампаний для Поисковой сети из Яндекс.Директа в Google AdWords менее, чем за 10 минут.

Сразу отвечу на вопрос, почему именно поисковой сети: РСЯ и КМС кампании строятся на разных принципах, поэтому для правильной настройки КМС я рекомендую прочитать отдельную статью: Как настроить прибыльную КМС.

Для переноса кампании нам понадобятся:

  1. Готовая выгруженная поисковая кампания из Яндекс.Директ.
  2. Microsoft Excel или аналог + базовые навыки работы с таблицами.
  3. Google AdWords Editor.
  4. Готовый аккаунт в AdWords (Не получается зарегистрироваться в AdWords?).

Шаг 1. Создаем универсальный шаблон переноса

Первый шаг — создание правильного шаблона переноса. В Яндекс.Директ и Google AdWords организована разная структура хранения информации. Другими словами, каждая система имеет свое предоставление о том, как выглядит рекламная кампания.

Мы разобьем одну рекламную кампанию на 2 части для простого импорта в Editor:

  1. Работа с ключевыми словами.
  2. Работа с объявлениями.

Для этого сначала нам нужно создать новый файл таблиц определенного вида. Действуем по следующему алгоритму:

вкладки шаблона переносавкладки шаблона переноса

Рис.1 Пример правильных вкладок в шаблоне переноса.

  1. Создаем 2 вкладки.
  2. Первую вкладку называем «Группы+слова».
  3. Вторую кладку называем «Группы+объявления».
  4. В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.
  5. [NEW] Во второй вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL.

Сохраняем файл. В дальнейшем он будет необходим для переноса каждой рекламной кампании.

Шаг 2. Добавляем ключевые слова

После того, как мы создали шаблон переноса, необходимо правильно заполнить его данными. Для этого потребуется выгруженный файл с кампанией из Яндекс.Директ. Очень важно с этого момента в файле кампании из Директа ничего не менять. Итак, действуем следующим образом:

  1. Копируем столбец «Ключевая фраза с минус словами» в столбец Ad Group первой вкладки.
  2. В столбец Campaign вписываем в каждую строчку название кампании.
  3. В столбец KeyWord копируем содержимое столбца Ad Group.
заполнение ключевых словзаполнение ключевых слов

Рис.2 Правильное заполнение вкладки с ключевыми словами. Обратите внимание, что если ранее у слова уже был «+», то ставить его второй раз не нужно.

ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:

  1. Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6»
  2. Все минус слова удалены. Google не понимает кросс-минусовки в этих столбцах. Пример «купить айфон 6 -дешево» => «+купить +айфон +6»
  3. Нет знаков кавычек, квадратных скобок или восклицательных знаков. В AdWords этот синтаксис имеет другое значение

Автоматически проставить плюсы можно с помощью автозамены пробела на » +» и добавления в начало строки «+».

В результате вы получаете заполненный первый лист, каждая строчка которого содержит:

  1. Название кампании
  2. Название группы объявлений

Шаг 3. Добавляем объявления

Первый лист позволит не только добавить ключевые слова, но и создать кампанию и группы объявлений. Последний шаг — добавить объявления. Это самый затратный шаг, т.к. требует ручной корректировки объявлений под символьные ограничения AdWords.

Но перед этим мы выполним следующие шаги:

  1. Копируем первые два столбца из первой вкладки во вторую на те же места.
  2. Копируем столбцы «Заголовок» и «Текст» в столбцы «Headline» и «Description Line 1».
  3. Копируем столбец «Ссылка» в «Destination URL».
пример заполнения объявленийпример заполнения объявлений

Рис.3 Пример переноса объявлений с редактированием. Никаких лишних знаков препинания или прямых CTA на клик по объявлению.

После этого необходимо откорректировать объявления по следующим правилам:

  1. Заголовок не должен содержать более 30 символов.
  2. Заголовок не должен содержать восклицательных знаков.
  3. Текст объявления нужно разбить на два блока в Description Line 1 и Description Line 2, в каждом не более 38 символов.
  4. В тексте объявления допускается использования не более одного восклицательного знака
  5. Не допускается использование слов «Жми», «Жмите», «Кликайте».

Шаг 4. Переносим файл в Adwords Editor

Азы работы с AdWords Editor мы рассматривали в статье AdWords Editor с нуля. Поэтому сразу перейдем в делу — открываем аккаунт, на котором будем работать, и действуем строго по плану:

  1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
  2. В открывшееся окно вставляем текст из первой вкладки.
  3. Сохранить — Ок — Ок.
пример заполнения объявленийпример заполнения объявлений

Рис.4 Расположение импорта не меняется от операционно системы (Mac, Win). Здесь показан путь для тех, у кого английская версия.

После этого все наши ключевые слова и группы объявлений должны появиться в интерфейсе и стать отмеченными зеленым цветом. Необходимо применить изменения — для этого наверху нажимаем — Применить (сохранить) изменения. И повторяем процедуру для второй вкладки.

Если вы все сделали правильно, то осталось только отправить изменения на сервер.

Шаг 5. Настраиваем рекламную кампанию

Как только кампания загружена на аккаунт, мы переходим в веб-интерфейс AdWords и заходим в настройки кампании. Необходимо произвести следующие настройки:

  1. Тип кампании должен соответствовать «Только поисковая сеть».
  2. В местоположениях указать города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу.
  3. Указать как минимум 2 языка при рекламе на территории России: Русский и Английский.
  4. В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию.
  5. Метод показа указать ускоренный.

Для того, чтобы добавить минус слова переходим в раздел «Ключевые слова» — «Минус слова» (в самом низу) и добавляем ключевые слова без знака минуса.

После этого кампании будут готовы к запуску — не забудьте только поставить ставки!

Подведем итог

кампания после переноса кампания после переноса

Рис.5 Готовая кампания после переноса. Не забудьте обратить внимание на «Тип кампании» — «Только поисковая сеть».

Поисковые кампании в отличие от кампаний на РСЯ не только можно перенести в Google, но и не потратить на это уйму времени. Для этого требуется:

  1. Создать шаблон переноса.
  2. Добавить ключевые слова.
  3. Добавить объявления.
  4. Загрузить вкладки по 1 в AdWords Editor.
  5. Произвести финальные настройки кампании.

При этом нужно обязательно учитывать, что в AdWords другие требования к текстам объявлений и другой синтаксис ключевых слов. Для автоматизации процесса можете пользоваться сервисом py7.ru,а так же функциями Microsoft Excel.

Понравилась статья? Узнай больше о бесплатных уроках по AdWords!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Копирование кампании из Яндекса.Директа через шаблон в Google Ads – eLama

1. Войдите в личный кабинет eLama.

2. Наведите курсор на кампанию, которую нужно скопировать в Google Ads. Появится меню «Инструменты eLama», в котором нужно выбрать «Скачать файл в формате для Ads»:

 

3. Войдите в Редактор Ads (скачать можно здесь) под тем логином, который используете в новом аккаунте под управлением eLama.

Загрузите файл, который вы скачали из раздела шаблоны eLama, в раздел «Аккаунт» — «Импорт» — «Импорт из файла»:

 

4. После загрузки в открывшемся окне нажмите на «Завершить и посмотреть изменения».

5. В левой нижней панели красным восклицательным знаком будут отмечены критичные ошибки, которые обязательно нужно исправить.

Так как в Google Ads используются новый формат объявлений, потребуется внести изменения там, где система указала на ошибку (чтобы легче определить, в каких именно объявлениях ошибка отфильтруйте их по статусу так, как указано на скриншоте).

Необходимо следить за количеством символов в заголовках и описании. Где-то символов может быть больше, и их потребуется сократить.Также обратите внимание, что в заголовках не должно быть восклицательных знаков, а в текстах можно использовать только один восклицательный знак.

Чтобы добавить текст массово, выделите 1-ю строку с ошибкой, затем прокрутите до конца списка и кликните на последнюю строку с ошибкой, при этом зажав Shift:

 

Затем следует кликнуть на стрелку рядом с кнопкой «Заменить текст» и выбрать «Добавить текст в выбранные элементы»:

Добавьте текст:

 

После того, как все ошибки исправлены, можно двигаться дальше.

Внимание! Перед выгрузкой кампании важно проверить три момента: геотаргетинг, бюджет и минус-слова.

1. Настройте геотаргетинг. Для этого в левом меню «Управление» выберите «Ключевые слова и таргетинг» — «Местоположения» и нажмите «Добавить местоположение»:

 

2. Задайте дневной бюджет кампании. Для этого кликните на «Кампании», затем в разделе «Редактирование выбранных кампаний» и в блоке «Дневной бюджет» укажите необходимую сумму:

 

3. Добавьте минус-слова. Для этого кликнете на «Кампании», выберете «Ключевые слова, Исключаемый критерий» и добавьте минус-слова в одну строку через пробел:

 

После этого можно выгружать кампанию в Google Ads. Д

help.elama.global

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *