Как перенести кампанию из Директа в Google Adwords?

Всем-всем привет!

Совсем недавно к уроку №38 «Перенос кампаний из Директа в Adwords» появился такой комментарий:

Привет, немного не понял. Вроде с января 2017 у Гугла новый формат объявлений: два заголовка по 30 символов и один текст описания на 80 символов? Это у тебя устаревший мануал получается?

И человек, оставивший этот комментарий, прав — материал в уроке действительно устаревший, а тема актуальна и по сей день. Более того, в связи с изменениями формата объявлений в Google Adwords, изменился и шаблон переноса, который Вы можете скачать по этой ссылке.

И это еще не все. В том уроке (38), я написал, что перед каждым словом в ключевой фразе нужно ставить + (оператор широкого соответствия). Однако с опытом, полученным после написания того поста, я понял, что это не правильно и слишком рискованно, так как по объявлениям переходят совершенно левые люди, а бюджет расходуется в пустую.

И вот, все эти факторы сошлись вместе и я просто вынужден выпустить новый обучающий материал на тему — Перенос рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Погнали!

Знакомство с шаблоном переноса

Итак, шаблон переноса состоит из двух листов:

1. Группы+Слова. На первом листе указываются: название кампании, названия групп объявлений и ключевые слова;
2. Группы+Объявления. На втором листе колонок для заполнения несколько больше — к названиям кампании и групп объявлений добавляются еще и заголовки, тексты и ссылки объявлений.

Названия всех столбцов на английском языке и возможно у некоторых людей возникнут проблемы с пониманием, поэтому расскажу про каждый столбец отдельно:

• Campaign — название рекламной кампании;
• Ad Group — название группы объявлений;
• Keyword — ключевая фраза;
• Headline 1, 2 — Заголовок 1-й, заголовок 2-й;
• Description — текст объявления;
• Final URL — конечный URL (ссылка на страницу).

Можно начинать заполнять шаблон переноса.

Подготовка к заполнению

Для работы Вам понадобятся ключевые фразы, которые используются в Яндекс.Директ. Взять их можно, скачав xls-файл нужной Вам кампании через интерфейс Яндекс.Директ:

Далее на вкладке «Выгрузка из XLS/XLSX» нужно выбрать нужную кампанию и скачать ее:

Возьмите с выгруженной кампании ключевые фразы: 

Заполнение шаблона переноса

Перед заполнением шаблона хочу обратить Ваше внимание на ограничения по количеству символов в различных элементах объявлений Google Adwords:

• Заголовок 1, 2 — 30 символов;
• Текст объявления — 80 символов.

Из-за того, что в объявлениях используются такие большие заголовки и текст, их называют развернутыми. В Adwords они так и называются — развернутые текстовые объявления.

Приступим к практической части переноса кампаний в Adwords.

1. Скопируйте ключевые фразы, взятые из xls-файла с рекламной кампанией Яндекс.Директ, в столбец «Keyword» на первом листе шаблона переноса:
2. Система контекстной рекламы от Google не может работать с операторами ключевых слов Директа, поэтому их нужно будет удалить. Сделать это можно с помощью инструмента «Найти и заменить» (CTRL+F):Перейдите на вкладку «Заменить» и в поле «Найти» впишите сочетание символов -* (минус звездочка), а поле «Заменить на» оставьте пустым. Нажмите на кнопку «Заменить все». Точно таким же образом убираете все остальные операторы, только теперь вписывать нужно будет только символ самого оператора без звездочки;
3. Далее нужно дать названия группам объявлений в столбце «Ad Group». В Google Adwords принцип «1 ключ — 1 объявление» особо не нужен, поэтому Вы можете сгруппировать фразы по каким-то определенным признакам и присвоить их одной группе, вписав для сгруппированных запросов в столбец «Ad Group» одно и то же значение:Так у меня получилось две группы объявлений.
4. Дайте название кампании и размножьте это значение до крайних значений других столбцов:

Таким вот образом мы заполнили первый лист, переходите ко второму.

Заполнение второго листа шаблона

1. Скопируйте значения столбцов «Campaign» и «Ad Group» из первого листа в идентичные второго:
2. Задаете заголовки объявлений. Советую использовать в заголовке ключевые фразы — это поможет поднять показатели качества, тем самым снизиться цена за клик:У меня будет два развернутых объявления, поэтому для групп «Надувные биваны» и «Ламзак» разные заголовки;
3. Затем заполняете столбец «Headline 2» (Заголовок 2-й):
4. Остается написать текст объявлений (Description) и проставить ссылки (Final URL):

Вот и все, шаблон переноса заполнен. Теперь нам нужно залить все это в Google Adwords, но так просто сделать это не получится — нужно воспользоваться специальным инструментом, о котором я уже писал на блоге, название ему Google Adwords Editor. Если Вы еще ни разу с ним не сталкивались, то настоятельно рекомендую прочитать урок, посвященный этому замечательному инструменту.

Отправка кампании на сервер

Перенос кампаний из Директа в Adwords будем осуществлять посредством копирования первого и второго листов в Adwords Editor.

1. Перейдите к первому листу нашего замечательного шаблона, выделите все, что там есть, и скопируйте:
2. Далее в Google Adwords Editor перейдите в меню «Аккаунт» и найдите вкладку «Импорт». Во вкладке «Импорт» есть пункт «Вставить текст», нажмите на него:
3. Нажмите на кнопку «Вставить из буфера обмена», а затем кнопку «Обработать»:
4. Перед Вами появится окошко, где будут отображены внесенные изменения. Если все сделано правильно, без ошибок, то окно будет выглядеть так:Если же будут допущены какие-либо ошибки, то это отобразить во второй части окна;
5. После того, как Вы нажмете на кнопку «Завершить и посмотреть изменения», нужно будет нажать еще на «Сохранить» — она появится вверху рабочей области:

Точно таким же образом поступаете и со вторым листом шаблона переноса. Затем Вам нужно будет внести небольшие настройки в рекламную кампанию, о которых Вы можете почитать тут.

После всех необходимых действий, кампанию нужно отправить на сервер, для этого достаточно нажать на кнопку «Опубликовать» в верхней части рабочей области:

Вот и все, перенос рекламной кампании из Директа в Adwords, с учетом последних нововведений, осуществлен.

Надеюсь, что Вам все понятно.

Если вдруг возникнут какие-то проблемы, то смело пишите в комментарии, вместе разберемся.

До скорого!

Перенос рекламной кампании из Директа в Адвордс

AdWords (Google) и Яндекс Директ — две крупнейшие системы контекстной рекламы, каждая со своими преимуществами. Довольно часто возникает необходимость перекочевать с одной на другую, и это хочется сделать быстро и просто. Эта статья посвящена продуманной, слаженной методике переноса кампании за считанные минуты.

Этот способ касается только поисковой сети, поскольку кампании контекстно-медийной сети (КМС) и рекламной сети яндекса (РСЯ) базируются на различных принципах.

Итак, для переноса кампании нужны:

• готовая поисковая кампания на Яндекс.Директ;
• Microsoft Excel или аналогичный табличный редактор;
• Google AdWords Editor;
• аккаунт в AdWords.

Через 5 простых шагов ваша кампания получит новую прописку.

Шаг 1. Шаблон переноса любой кампании

Для хранения информации Директ и Эдвордс используют различные принципы.

Другими словами, у каждой из этих система есть собственное мнение о внешнем виде рекламной кампании.

Чтобы просто импортировать кампанию в Editor, ее нужно разбить на две части:

• ключевые слова;
• объявления;

Для начала создайте новый табличный документ, используя следующий алгоритм:

1. Создайте две вкладки: «Группы+Ключи» и «Группы+Объявления».
2. В первой строке первой вкладки присвойте столбцам названия: Campaign, Ad Group, Keyword.
3. Аналогично в первой строке на второй вкладке также впишите наименования столбиков: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL Final URL.
4. Сохраните файл — он понадобится для дальнейших переносов кампаний.

Шаг 2. Ключевые слова

Шаблон переноса нужно корректно заполнить. Здесь потребуется файл с кампанией, которую вы уже экспортировали из Яндекс.Директ.

Порядок действий таков:

1. Скопируйте содержимое столбика «Ключевая фраза с минус словами» на первую вкладку столбца Ad Group.
2. В каждую строку столбца Campaign впишите название кампании.
3. Данные из столбца Ad Group скопируйте в KeyWord.

Важный момент: ключевые слова из столбца Ad Group должны отвечать условиям:

• перед каждым словом, включая предлоги, должен стоять знак «+», например «+купить +Playstation +4″
• не используйте минус-слова, так как Google в этих столбцах кросс-минусовки не замечает. То есть поле из Директа «купить Playstation 4 -дешево» нужно вписать следующим образом: «+купить +Playstation +4»;
• знаки препинания: кавычки, восклицательные знаки, квадратные скобки в AdWords имеют другое значение, поэтому их нужно убрать.

Можно сэкономить время и проставить плюсы с помощью функции автоматической замены пробела на « +», а также добавления знака «+»в начало строки.

Таким образом, ваш первый заполненный лист будет содержать

• наименование кампании;
• наименование группы объявлений.

С помощью первого листа вы сможете создать кампанию из одного или нескольких объявлений.

Шаг 3. Добавляем объявления

Все предыдущие действия заняли мало времени, но на этом этапе придется потратить немного сил и времени, поскольку каждое объявление нужно вручную оформить при помощи символов, понятных AdWords.

Подготовительный этап включает такие действия:

• первые два столбика из первой вкладки последовательно скопируйте во вторую;
• скопируйте содержимое столбиков «Заголовок» и «Текст» Директа в столбцы «Headline» и «Description Line 1″;
• содержимое столбца «Ссылка» переместите в «Final URL».

Дальше начинаем корректировать объявление по правилам, принятым в AdWords:

1. Заголовки не длиннее 30 символов.
2. Отсутствие знаков восклицания.
3. Текст объявления состоит из двух частей в Description Line 1 и Description Line 2. Размер каждого блока максимум 38 символов.
4. В текстовой части объявления восклицательный знак можно использовать только ОДНАЖДЫ.
5. Призывов к действию, вроде «Жми», «Жмите», «Кликайте» быть не должно.

В блоке Description URL проставьте адрес сайта без указания пути, например «google.com»

Шаг 4. Перенос файла в AdWords Editor

Здесь подразумевается, что вы знаете принципы работы в AdWords Editor, поэтому на них останавливаться не будем. Войдите в редактор и выполните следующий порядок действий:

1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
2. В открывшееся окно вставьте содержимое первой вкладки
3. Сохранить — Ok — Ok.

Операционная система не влияет на расположение импорта.

После этого ключевые слова и группы объявлений окажутся в интерфейсе редактора и будут отмечены зеленым цветом. Чтобы применить изменения, нужно вверху нажать кнопку «применить (сохранить) изменения». Повторите этот порядок действия для второй вкладки.

Если кампания правильно загружена в аккаунт редактора, изменения готовы к отправке на сервер.

Шаг 5. «Причесываем» рекламную кампанию

Теперь необходимо перейти в web-интерфейс AdWords и внести информацию в настройки кампании.

1. Тип кампании — «Только поисковая сеть».
2. В разделе “Местоположения” укажите города и регионы, для которых предназначена ваша реклама.
3. Для рекламы на территории РФ выберите минимум два языка (русский, английский).
4. Отключите оптимизатор цены за конверсию в назначении ставок.
5. Выберите ускоренный метод показа.

Теперь добавьте минус-слова в разделе «Ключевые слова». Блок «Минус слова» ищите в самом низу. Добавьте соответствующие ключи без знака «-».

Теперь кампании готовы к запуску, главное, указать ставки.

Не забудьте, что требования AdWords использует другие принципы использования пунктуационных знаков для ключевых слов и имеет отличные требования к текстам. Сервис py7.ru, а также функции Microsoft Excel помогут автоматизировать процесс.

Как перенести данные Google Ads в Google BigQuery

По мере того, как рекламные платформы автоматизировали многие ручные задачи, которые когда-то выполняли цифровые рекламодатели, роль среднего специалиста по контекстной рекламе меняется. Когда-то в значительной степени тактические, теперь многие профессионалы PPC берут на себя больше работы по стратегии и аналитике данных, чтобы обеспечить максимальную производительность для своих клиентов.

Чтобы работать со сложными моделями и алгоритмами, на которых работают рекламные платформы, рекламодатели PPC должны иметь возможность просматривать большие объемы данных, анализировать их на наличие тенденций и идей, а затем передавать эти данные обратно в программное обеспечение. Ключом к выполнению всей этой работы является наличие необходимых данных, доступных рекламодателю PPC.

Не так давно, чтобы получить необходимые данные, цифровым рекламодателям приходилось вручную агрегировать показатели производительности, приобретать стороннее программное обеспечение или развертывать сложные собственные инструменты (требующие участия ИТ-специалистов, инженерных ресурсов). , интеграция API, физические серверы и архитектуры баз данных). Но теперь облачные решения упростили и удешевили цифровым рекламодателям создание хранилищ данных PPC для доступа, анализа и составления отчетов по этим данным в любом масштабе.

BigQuery, созданный и разработанный Google, представляет собой отличный вариант хранилища данных для агентств PPC.

BigQuery — мощная часть инструментария современного PPC-маркетолога. Поскольку Google доминирует на рынке поисковой рекламы в США, мы хотели научить рекламодателей трем вариантам передачи данных Google Ads в BigQuery:

• 1. Служба передачи Google Ads
• 2. Конвейеры данных и соединители
• 3. Инфраструктура рекламных данных Shape

Использование службы передачи Google Ads для передачи данных Google Ads в BigQuery

Google делает все возможное, чтобы сделать перенос данных Google Ads в Google BigQuery простым и доступным. Google Cloud Platform имеет прямой сервис Google Ads Transfer, который может автоматически ежедневно импортировать новые данные из отдельных учетных записей или управляющих учетных записей. При раскрутке данные Google PPC автоматически заполняются за предыдущие семь дней и могут быть заполнены в дальнейшем.

Около 80 уникальных представлений данных предоставляют рекламодателям высокосегментированные данные PPC для анализа, охватывающие все, от данных кампании до статистики родительского статуса. Но хотя передача данных Google Ads в Google BigQuery бесплатна, рекламодатель PPC может быть связан с накопленными расходами, если они превышают пороговые значения запросов и хранения данных Google.

Направления:

1. Создайте проект Google Cloud (доступна бесплатная пробная версия).

2. Вы попадете в «Базовый контрольный список». Вы уже выполнили шаги 1 и 2. Нажмите на шаг 3: найдите «Продукт + API». Это приведет вас к Google Cloud Platform Marketplace.

3. Найдите/выберите «Google Ads Transfers». Нажмите Зарегистрироваться.

4. Вы выполните шаги по настройке передачи данных Google Ads для только что созданного проекта. Примечание. Для вас создается общее имя проекта. Вы можете отредактировать название проекта на вкладке Settings.

5. Установить Источник = «Google Реклама (ранее AdWords)»

6. Установить Имя конфигурации передачи = Назовите это что-то, что указывает на выполняемое задание. (Например: Shape Google Ads Transfer)

7. Установить Опции расписания .

• а. Выберите время обновления данных ( Запустить сейчас или Запустить в заданное время )
• б. Выберите, хотите ли вы обновлять данные по расписанию или по запросу
• в. Выберите дату начала и время выполнения, когда данные будут обновляться

8. Введите идентификатор набора данных = Выберите (или создайте) имя для вашего набора данных, отображаемого в BigQuery.

• а. При создании нового идентификатора набора данных выполните шаги в форме «Создать набор данных», чтобы добавить имя идентификатора, расположение данных, время истечения срока действия таблицы и ключ шифрования. Четко укажите, что включено в набор данных (например, название компании Google Ads).

9. Введите Сведения об источнике данных — идентификатор клиента = введите один 10-значный идентификатор учетной записи Google Реклама или идентификатор управляемой учетной записи.

10. Выберите Исключить удаленные/отключенные элементы = Установите этот флажок, если вы не хотите передавать/сохранять отключенные элементы, метрики и т. д.

11. Установить окно обновления будет тянуть за последние 7 дней и может быть настроен на получение до 30 дней.

12. Дополнительно:

• а. Выберите, чтобы получать уведомления, когда передача имеет ошибки или не выполняется
• б. Выберите тему Cloud Pub/Sub

13. Нажмите «Сохранить». Теперь ваше хранилище данных начнет заполняться данными для установленного вами окна обновления.

14. Перейдите в Google BigQuery и щелкните свой идентификатор набора данных.

15. Теперь вы можете начать писать SQL-запросы к более чем 80 представлениям данных в Google BigQuery или экспортировать свои данные в Google Data Studio и другие сторонние инструменты для дальнейшего анализа.

Для получения более подробной информации Google предлагает документацию по поддержке Google Cloud Platform и Google Ads Transfer.

Использование конвейеров данных/соединителей для передачи данных Google Ads в BigQuery

Другой альтернативой для заполнения хранилища данных Google BigQuery данными Google Ads является использование стороннего конвейера данных или соединителя. Существует ряд решений, таких как Суперметрика, воронка и импровадо. В каждом из этих решений рекламодатель несет ответственность за запуск, управление и оплату хранилища данных. Коннекторы/конвейеры регулярно передают данные Google Ads в хранилище данных. В зависимости от решения цены могут варьироваться в зависимости от количества связанных аккаунтов Google Реклама и/или источников данных, частоты или объема передачи данных, а также уровня необходимой поддержки.

Несмотря на то, что мы не можем указать направления раскрутки для каждого коннектора в отдельности, мы выбрали SuperMetrics для BigQuery, учитывая, что Supermetrics используется многими рекламодателями PPC.

Как добраться:

1. Зарегистрируйтесь для получения бесплатной пробной версии Supermetrics for BigQuery (примечание: бесплатная пробная версия доступна, но доступ может быть предоставлен не сразу).

2. Добавьте источники данных Google Ads в Supermetrics.

3. Создать проект Google Cloud (доступна бесплатная пробная версия).

4. Вы попадете в «Базовый контрольный список». Вы уже выполнили шаги 1 и 2. Нажмите на шаг 3: найдите «Продукт + API». Это приведет вас к Google Cloud Platform Marketplace.

5. Найдите/выберите «Google Ads by Supermetrics». Нажмите Зарегистрироваться.

6. Выберите имя проекта, созданного на шагах 3 и 4. Примечание: для вас создается общее имя проекта. Вы можете отредактировать название проекта на вкладке Settings.

7. Перейдите к BigQuery и нажмите на название своего проекта в левой панели навигации.

8. Нажмите «Создать набор данных». Заполните идентификатор набора данных и местоположение по мере необходимости. Сохранять.

9. Снова используя левостороннюю навигацию, щелкните Переводы. Выберите + Создать перевод .

10. Вам будет предложено настроить перенос «Google Ads by Supermetrics», используя аналогичную форму, описанную в шаге 4 инструкций по переносу Google Ads.

• а. Примечание. Установите для Source значение «Google Ads by Supermetrics» и введите все дополнительные настройки по желанию.

11. В разделе «Стороннее подключение» нажмите «Подключить источник». Выполните шаги, чтобы авторизовать Supermetrics в качестве стороннего коннектора.

12. Используя всплывающее модальное окно Supermetrics, войдите в Supermetrics for BigQuery. При необходимости авторизуйте вход в Google Ads.

13. Выберите рекламные аккаунты, из которых вы хотите перенести данные, и отправьте их.

14. Теперь ваше хранилище данных начнет заполняться данными. После успешного запуска данных вы можете вернуться в BigQuery для доступа к своим данным.

15. ВАЖНО. Чтобы заполнить исторические данные, вам необходимо выполнить дополнительные шаги, описанные в документации по поддержке Supermetrics.

Использование инфраструктуры рекламных данных Shape для передачи данных Google Ads в BigQuery

Мы разработали Shape ADI как самый быстрый и простой способ для цифровых рекламодателей создать и заполнить новое хранилище данных BigQuery данными Google Ads. Shape управляет облачной платформой Google и развертыванием наборов данных, передачей данных и даже заполняет данные в течение 30 дней (можно запросить больше).

Каждый, кто запускает ADI, получает бесплатный доступ к пяти представлениям данных на уровне кампании, а также Shape обрабатывает стоимость хранения данных и запросов. Если рекламодатели хотят включить премиум-просмотры, цены будут зависеть от количества включенных просмотров (а не от общего количества источников данных или рекламных аккаунтов, которые могут быстро стать дорогими для агентств).

Схема проезда:

1. Зарегистрируйтесь в Shape.

2. Добавьте источники данных Google Ads в процессе регистрации.

• а. Необязательно: Создайте клиентов и бюджеты в форме. Вы можете объединять кампании в уникальные группы, чтобы отслеживать расходы и показатели в любых комбинациях, которые вы выберете.

3. На главной панели нажмите ADI. На странице ADI нажмите «Включить хранилище».

4. Shape автоматически создаст для вас хранилище данных BigQuery и активирует пять всегда бесплатных представлений данных на уровне кампании.

5. После создания хранилища данных и заполнения данных за 30 дней вы перейдете в хранилище данных со списком всех доступных представлений данных.

6. Выберите имя представления, чтобы открыть его непосредственно в BigQuery ИЛИ нажмите «Открыть в BigQuery», чтобы получить доступ ко всему хранилищу данных BigQuery.

7. Ваше хранилище данных уже заполнено и заполнено данными. Вы можете запрашивать свои данные в BigQuery или экспортировать их в такие инструменты, как Google Data Studio и другие сторонние инструменты.

8. Необязательно: Если вы хотите включить расширенные виды, установите флажок рядом с расширенным видом. Щелкните карандаш, который появляется в верхней части таблицы.

• а. На экране «Редактировать статус просмотра» измените статус на «Включено».

б. Нажмите на вкладку таблицы и используйте значок карандаша для редактирования представления. Вы можете изменить средства обновления на частоту обновления данных Shape и длину данных, которые представление включает в обновление.

в. Нажмите «Сохранить настройки».

Дополнительные сведения об ADI Shape, включая поддержку хранилища данных, см. в Справочном центре Shape.

Руководства по альтернативным платформам PPC:

• Перенос данных Facebook Ads в BigQuery
• Перенос данных Microsoft Ads в BigQuery
• Перенос данных рекламы LinkedIn в BigQuery
• Перенос данных Twitter Ads в BigQuery

Дополнительные ресурсы ADI:

• Обзор
• Хранилище данных для цифровых агентств
• Двухсторонний перекрестный канал PPC API

Дополнительные коннекторы для создания отчетов, предлагаемые в наборе продуктов Shape ADI:

• Google Data Studio
• Google Таблицы
• Инструменты бизнес-аналитики

Как импортировать кампании AdWords в Bing Ads

Сэм Александра Роуз

18 августа 2017 г.

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) Microsoft Ads

Если вы уже используете Google AdWords для PPC и думаете о переходе на Bing Ads, начать работу может быть проще, чем вы думаете. Это связано с тем, что вы можете импортировать свои кампании AdWords непосредственно в Bing. Если вы уже используете AdWords, вы уже на пути к настройке Bing Ads и попадете в совершенно новый мир продаж и потенциальных клиентов, основанных на PPC.

Как импортировать вашу кампанию Adwords в Bing Ads

1. Войдите в свою учетную запись и нажмите «Импорт кампаний» в верхнем меню, затем выберите «Импорт из Google AdWords».
2. Нажмите «Войти в Google» и введите свои учетные данные Google.
3. Выберите кампании, которые вы хотите импортировать, и нажмите «Продолжить».
4. В разделе «Выберите параметры импорта» выберите соответствующие параметры для «Что импортировать», «Ставки и бюджеты», «URL-адреса целевых страниц», «Шаблоны отслеживания», «Расширения объявлений» и «Bing Merchant Center».
5. В разделе «Очистка» выберите, хотите ли вы удалить группы объявлений и кампании в Bing, которые вы удалили в AdWords. Это также приведет к удалению всех связанных объявлений или ключевых слов из вашей кампании Bing.
6. Вы можете создать регулярное расписание для импорта — ежедневно, еженедельно, ежемесячно или только один раз — в разделе «Расписание импорта».
7. Просмотрите сводку импорта и импортированные кампании, чтобы узнать, что будет импортировано, и убедитесь, что вы довольны.

Вы можете импортировать несколько учетных записей AdWords в одну и ту же учетную запись Bing Ads, если хотите, но вам нужно будет импортировать каждую из них отдельно, и рекомендуется ждать не менее двух часов между каждым импортом.

После того, как ваши данные AdWords будут импортированы, вы должны проверить все, чтобы убедиться, что все настроено правильно.

В чем разница между AdWords и Bing Ads?

Некоторые функции Bing будут отличаться от AdWords. Например:

Ставки и бюджеты

Требования к минимальной ставке и бюджету Bing Ads отличаются от требований AdWords, и во время импорта ваши ставки и бюджеты могли быть увеличены, чтобы соответствовать этим минимальным требованиям. Вы можете отказаться от этих повышений во время настройки, но это означает, что кампании, которые не соответствуют минимальным пороговым значениям, не будут импортированы.

Параметры таргетинга

Ориентация на местоположение и время суток, которые вы выбрали для своей кампании AdWords, может не так хорошо работать при таргетинге на пользователей Bing. Стоит отметить, что в AdWords время суток относится к вашему часовому поясу рекламодателя (который вы выбрали при настройке учетной записи), а в Bing Ads оно относится к времени суток пользователя, просматривающего рекламу.

Минус-слова

Еще одно различие между AdWords и Bing Ads заключается в том, что Bing не использует минус-слова с широким соответствием, поэтому, если они присутствуют в ваших кампаниях AdWords, они будут импортированы в Bing как минус-слова с фразовым соответствием. Возможно, вам придется добавить больше минус-слов, чтобы охватить все.

Эта функция импорта значительно повысила популярность Bing Ads среди пользователей AdWords. То, что в противном случае потребовало бы от маркетологов больших затрат времени, теперь настраивается гораздо быстрее и проще. Это особый бонус, если вы не уверены, будет ли Bing Ads работать на вас, и вы предварительно окунетесь в воды Microsoft.

Инструмент планирования также означает, что вы можете продолжать импортировать данные по мере изменения вашей учетной записи AdWords, поэтому вам не нужно тратить время на загрузку новых объявлений или кампаний на обе платформы.

Хотите знать, почему вы должны использовать Bing Ads? Узнайте больше о том, как максимизировать свои усилия с помощью рекламы Bing, в нашем блоге, а также в разделе «Кто использует Bing в качестве поисковой системы?» Если вам нужна помощь в маркетинге PPC, свяжитесь с SilverDisc.

Бесплатная электронная книга для интернет-магазинов

Загрузите нашу электронную книгу «Переход к самым трудным задачам для интернет-магазинов», чтобы получить представление об искусственном интеллекте и машинном обучении, персонализации, автоматизации, голосовом поиске, больших данных и многом другом.