Релевантность страниц, удовлетворение потребностей пользователей влияют на SEO лучше, чем сквозные ссылки на как можно большую часть страниц сайта. Лучше сосредоточиться на страницах, которые важны для целевых действий и отвечают на популярные вопросы пользователей.

3. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — элемент навигации сайта, который показывает путь от главной до страницы, на которой находится пользователь. Каждая надпись в элементе — ссылка на предыдущую категорию в архитектуре сайта внутри SILO-структуры контента.

Ссылки из «хлебных крошек» передают вес страницам, их индексируют поисковые системы. Кроме того, это элемент юзабилити — пользователю будет проще вернуться в общий каталог или предыдущий раздел с помощью быстрых ссылок из «крошек».

4. Блок с популярными или похожими материалами

Кольцевой метод перелинковки — создание системы ссылок, замкнутой в кольцо. Каждая страница ссылается на несколько предыдущих страниц и таким образом система замыкается. Часто используют для блога: выводят под материалом ссылки на статьи по схожей теме так, чтобы все статьи внутри этой темы имели ссылки. В качестве текста ссылки рекомендуем использовать не «Следующая статья» или «Предыдущий материал», а названия статей, содержащие ключи.

Так на каждой странице появляются ссылки на материалы, которые передают друг другу ссылочный вес. Кроме того, пользователи могут заинтересоваться статьями по смежной теме и переходить по ссылкам, от чего будут расти поведенческие факторы ресурса.

Блоки с похожими статьями устанавливают с помощью плагинов для CMS.

5. Контекстные ссылки

Контекстные ссылки внутри статьи в первую очередь должны дополнить материал и помочь пользователю лучше понять тему.

Оформите ссылки так, чтобы они были заметны пользователям — выделите цветом, подчеркиванием. Не сосредотачивайте ссылки в одном месте материала, это неудобно для пользователей. Отберите самые подходящие по смыслу и полезные, чтобы пользователи переходили по ним и задерживались на сайте, улучшали поведенческие факторы. Делайте ссылки такой длины, чтобы пользователь мог легко попасть по ней с телефона.

Страница и текст ссылки должен быть релевантным содержанию материала, на который ссылается. Ссылки с изображения поисковый бот тоже воспринимает. В названии изображения и в теге «alt» используйте ключевые слова, чтобы боту было проще определить релевантность страницы.

6. Анкоры для ссылок

Анкор ссылки находится в HTML между тегом < a > и < /a > — < a href= «https://ссылка.ру» >Текст ссылки< /a >

Текст ссылки будет анкором.

Анкоры могут быть:

• прямыми, состоят из ключевой фразы, обычно высокочастотной — «купить диван»;
• разбавленными, ключевыми словами с уточнениями, высоко- и низкочастотными — «посмотреть полотна Дали желтого периода»;
• естественными — в виде домена, ссылки на картинку, не ключевого слова.

Джон Мюллер говорил о том, что Google считывает якорный текст внутренних ссылок, чтобы лучше понять контекст.

Анкоры вида «читайте тут» или «об этом здесь» замените на фразы с ключевыми словами, чтобы было понятно, что появится по ссылке — « рецепт сливочного соуса», «подробнее о заборах из штакетника». Бот распознает анкоры ссылок и определяет релевантность ссылки ключу из анкора.

К примеру, на вашем сайте есть статья о приготовлении соуса песто в домашних условиях, и на нее ведут есть несколько внутренних ссылок с анкорами «соус песто», «домашний соус песто», «приготовить соус песто». По этим якорям Google понимает, что эта страница релевантна запросам о приготовлении соуса и может заслуживать ранжирования по этим ключам.

Это не значит, что нужно как можно больше анкорных ссылок с ключом. Такая тактика приведет к тому, что передачу ссылочного веса будет сложно контролировать, ссылки будут некачественными.

Как показал эксперимент Макса Сайрека, если на главной слово встречается только в анкоре, а на внутренней вообще этого слова нет, ссылка с главной на внутреннюю по уникальному ключевому слову даст больший эффект внутренней странице.

7. Выборочный приоритет ссылок

Иногда вебмастеры ставят с одной страницы сразу несколько ссылок на другую страницу.

Для этого есть несколько причин:

• Разнообразие анкоров — чтобы охватить как можно больше релевантных ключевых запросов;

• Передача большего ссылочного веса — это утверждение под вопросом, потому что если когда-то две ссылки передавали вдвое больше PR, как именно это работает сейчас, знают только сотрудники Google. Для Яндекса это актуально;

• Удобство пользователей — если страница-донор большая, а ссылку уместно поставить в нескольких местах, так делают, чтобы пользователю не пришлось прокручивать страницу, вспомнив, что где-то выше он видел ссылку на релевантный контент;

• Привлечение внимания — если важно, чтобы пользователи обязательно перешли на по ссылке, например, на продающем лендинге;

• Заполнение пустоты — так делают, чтобы исходящие ссылки заполняли страницу равномерно.

Еще две ссылки могут вести с одной страницы на другую, если одна расположена в хедере, а другая в тексте. Основная проблема, с которой сталкивались вебмастеры — поисковый робот первой находил ссылку из хедера, где анкоры работали в основном на юзабилити, а не на SEO, и учитывал анкор именно из нее. Это называется приоритетом первой ссылки. Сейчас это не проблема, Google давно уже умеет определять, из какого раздела сайта ведет ссылка, и не игнорирует ссылки из статей.

Тем не менее, когда ссылок несколько, Google ранжирует не все, а только одну или некоторые, но не обязательно первую. Для этой ситуации есть другой термин — «выборочный приоритет ссылок» или Selective Link Priority.

Компания Zippy провела эксперимент. С одной страницы ставили несколько ссылок на другую страницу и проверяли, какие из них ранжируются.

Тест 1: Картинка и текст

На странице было две ссылки — в картинке, то есть анкором считался текст из alt, и в тексте. Google ранжировал страницу по обоим текстам.

Тест 2: Текст, текст и картинка

В этом случае, как и ожидалось, Google принял первую текстовую ссылку, но и ссылку из картинки тоже, хотя она была последней из трех.

Тест 3: Текст, текст, картинка и текст

Результат получился тем же — робот принял первую текстовую ссылку и ссылку из картинки.

Также в исследовании говорится, что Google часто при ранжировании не берет первую ссылку. Почему это может происходить?

• В изображении или ссылке нет анкорного текста. Поисковый робот не понимает, какой анкор использовать, и ищет другую ссылку;

• Google не полностью просканировал страницу и взял ту ссылку, которую смог обнаружить;

• Лого ведет на главную со всех страниц сайта и другая ссылка на странице тоже ведет на главную, Google может проигнорировать лого;

• Ссылка есть и в разделе навигации, и в основном контенте, тогда робот выберет вторую.

О последней причине подробнее. В том же видео про разделение страницы на смысловые части Мартин Спилл объясняет:

«Так что если на странице есть контент, который не связан с основной темой остального контента, мы можем не уделять ему столько внимания, сколько вы думаете. Мы все равно используем эту информацию для обнаружения ссылок, выяснения структуры вашего сайта и всего прочего. Но если на странице 10 000 слов о корме для собак, а затем 3000, 2000 или 1000 слов о велосипедах, то, вероятно, это не очень хороший контент для велосипедов».

Что это значит с точки зрения расположения ссылок?

Google всегда использует только одну ссылку, но может взять две, если есть еще ссылка из картинки. Чаще всего это первая ссылка, но не всегда.

Если нужно передать вес с одной внутренней страницы на другую, важно соблюсти несколько условий:

• Ссылка должна располагаться в основной части контента;

• Часть контента, где размещена ссылка, должна соответствовать теме страницы;

• Анкор должен соответствовать тематике страницы-акцептора и не выбиваться из тематики страницы-донора;

• При размещении картинок обязательно прописывайте уникальный alt, он может помочь в расширении анкорного листа;

• Для небольших сайтов важнее перелинковать внутренние страницы, чем разместить много навигационных, таким образом будет больше вариантов анкоров. Для крупных сайтов это не имеет большого значения.

Как проверить ссылки на сайте

Проанализировать внутренние и внешние ссылки можно с помощью бесплатного инструмента от PR-CY. Он даст информацию о точном количестве внешних и внутренних ссылок на странице, покажет их текстовое окружение и URL. Проверить можно не только главную, но и любую другую страницу сайта.

Внутренняя перелинковка — способ управлять ссылочным весом на сайте и направлять краулеров на важные страницы. Веб-мастерам проще всего работать с внутренними ссылками на своем ресурсе, потому что они полностью подконтрольны.

Лучшие практики внутренних ссылок на 2023 год для максимизации результатов SEO

SEO на странице

Краткий обзор:

Внутренние ссылки облегчают пользователям и роботам поисковых систем навигацию по вашему сайту. Они ручаются за важность страниц на вашем сайте. Следование рекомендациям по линкбилдингу повысит ваш авторитет и поможет достичь более высоких позиций в рейтинге.

1. Создавайте новые страницы с высококачественным привлекательным контентом и связывайте их с релевантными внутренними страницами, которые уже ранжируются. Это побудит поисковую систему индексировать и ранжировать ваши новые страницы быстрее.
2. Создавайте контекстные внутренние обратные ссылки, используя правильный якорь, и направляйте посетителей на релевантные страницы, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.
3.  Размещайте внутренние ссылки вверху страницы, чтобы привлечь внимание пользователей к теме и проводить больше времени на вашем сайте. Это уменьшит показатель отказов и положительно повлияет на SEO.
4. Не используйте один и тот же текст привязки на нескольких страницах, чтобы Google не предположил, что все эти страницы содержат одинаковую информацию по определенной теме.

Содержание

Внутренние ссылки — это гиперссылки на веб-странице, которые указывают на другую веб-страницу или ресурс, например изображение, видео или документ на том же веб-сайте или в том же домене.

Эти типы ссылок позволяют пользователям легко перемещаться по веб-сайту. Необходимо следовать рекомендациям по внутренним ссылкам , чтобы улучшить SEO вашего сайта в целом.

Прежде чем мы углубимся в детали, ознакомьтесь с тем, что Эван Холл, SEO-архитектор в Portent, сказал нам о важности внутренних ссылок во время эфирного подкаста SEO.

Когда Google сканирует веб-сайт, он делает это, переходя по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота Google. Бот попадает на главную страницу веб-сайта и начинает переходить по первой попавшейся ссылке на сайте. Переходя по таким ссылкам, он может понять отношения между различными веб-страницами на веб-сайте. В дополнение к пониманию отношений между различными веб-страницами, Google делит ценность ссылки между всеми ссылками, присутствующими на веб-странице.

Обычно главная страница любого веб-сайта имеет максимальное количество внутренних ссылок на странице, из-за чего она имеет наибольшую ссылочную ценность. Значение ссылки, передаваемое на следующих веб-страницах, будет разделено между другими ссылками, присутствующими на этих страницах.

Поскольку ссылки передают свою ссылочную ценность, чем больше ссылок на сообщение, тем больше ценность. Внутренние ссылки также дают Google представление о структуре вашего веб-сайта, и это цель добавления ссылок в ваш контент. Они помогают вам построить иерархию сайта, позволяя вам придавать большую ценность важным веб-страницам на вашем сайте или сообщениям в блоге, чем остальным. Наличие релевантных внутренних ссылок на страницу или сообщение в блоге для удобства пользователей поможет в SEO-рейтинге.

Поскольку Google считает веб-страницы с большим количеством ссылок более важными, чем другие, вы также увеличите количество страниц, ранжируемых с помощью правильной стратегии внутренних ссылок .  

Ссылочный вес — это общий термин, используемый в SEO. Это относится к значению, передаваемому с одного сайта на другой через гиперссылки. Как обсуждалось ранее, поисковые системы, такие как Google, рассматривают ссылки как голоса других веб-сайтов, которые подтверждают ценность и подлинность вашего веб-сайта. Создание ссылок может быть выполнено с помощью нескольких методов, но процесс в целом подразделяется на внутреннюю и внешнюю деятельность по созданию ссылок.

Предположим, что сайт 1 получает четыре ссылки с 4 разных сайтов, а сайт 2 получает четыре ссылки с 2 разных сайтов. Это означает, что сайт 1, скорее всего, будет ранжироваться выше, чем сайт 2, поскольку первый получает ссылочный вес с большего количества сайтов по сравнению со вторым.

Другим фактором, который следует учитывать, является определение процента полученного сока ссылок. Таким образом, если сайт 1 получает ссылку с веб-сайта, который также ссылается на другие сайты, тогда как сайт 2 получает ссылку с сайта, который ссылается исключительно на сайт 2, то процент ссылочного веса, который получает сайт 2, будет больше, чем сайт. 1.

В случае ссылок dofollow ссылочный вес распределяется поровну между исходящими ссылками внутри веб-сайта. Используя такие инструменты, как Moz Internal Link Juice, вы можете определить общее количество ссылочного веса, которое конкретная веб-страница может легко распространять. Этот инструмент сканирует количество ссылок, присутствующих на странице, и вычисляет процент ссылочного веса, который будет передан с каждой ссылкой. В идеале ссылочный вес должен быть равномерно распределен по всему сайту

Вы, должно быть, уже поняли, как внутренние ссылки помогают в создании архитектуры сайта и распространении ссылочного веса. Давайте подробно рассмотрим, как лучшие практики внутренних ссылок полезны:

1. Надлежащая стратегия внутренних ссылок помогает пользователям легко перемещаться по веб-сайту. С помощью якорных ссылок в контенте вы можете перенаправить пользователей на соответствующие веб-страницы, которые им, вероятно, будет интересно исследовать. Когда пользователи обнаруживают, что содержимое этих связанных веб-страниц связано, они, как правило, дольше остаются на вашем веб-сайте, что увеличивает количество просмотров страниц. Благодаря внутренним ссылкам на весь сайт новые пользователи смогут находить интересующие их темы, и, как следствие, вы сможете увидеть улучшение коэффициента конверсии.
2. Любая страница с высоким PageRank может извлечь выгоду, распространяя ссылочный вес на связанные веб-страницы с помощью передовых методов внутренней перелинковки . Эти страницы увидят улучшение авторитета и повышение рейтинга благодаря полученному ссылочному весу.
3. Внутренние ссылки также могут снизить показатель отказов вашего сайта. Когда люди не находят ваш контент интересным, они, как правило, покидают сайт на полпути, не прочитав весь написанный текст. Если вы можете оптимизировать контент с соответствующими внутренними ссылками, то показатель отказов может быть значительно снижен. Чем ниже показатель отказов, тем выше рейтинг вашего сайта.
4. Когда боты Google посещают ваш веб-сайт, они будут переходить по всем ссылкам и страницам, которые легко индексируются, но если вы сможете создать надлежащую внутреннюю архитектуру, эти боты смогут перейти на более подробные страницы, которые редко посещаются. Эти ссылки могут помочь улучшить рейтинг таких страниц и повысить общий рейтинг сайта.

Что Google говорит о внутренних ссылках

Компания Google подтвердила, что внутренние ссылки крайне важны для поисковой оптимизации. Подтверждение пришло от Джона Мюллера во время одного из рабочих часов, когда один из участников спросил его, достаточно ли включения хлебных крошек для внутренних ссылок.

По словам Джона, внутренние ссылки «сверхкритичны для SEO», и он сказал, что они являются одним из наиболее важных элементов, которые помогают пользователям и роботу Googlebot понять важность страниц на веб-сайте.

Джон говорит, что внутренние ссылки помогают владельцу веб-сайта помечать те важные страницы, которые составляют основу веб-сайта, чтобы пользователи и Google направлялись в правильном направлении.

Говоря о панировочных сухарях, Джон говорит, что внутренняя ссылка не является основной функцией, хотя и служит определенной цели.

Он также советует веб-мастерам принять стратегическую стратегию внутренних ссылок, а не просто добавлять несколько основных ссылок в контент. Вместо этого он имеет в виду использовать соответствующий анкорный текст во время внутренних ссылок, чтобы пользователи и Google могли понять контекст.

Еще одно уточнение, которое дал Джон, касалось внутренних ссылок в заголовке, нижнем колонтитуле и теле. Один из участников спросил Джона, обрабатывает ли Google внутренние ссылки в верхнем и нижнем колонтитуле иначе, чем ссылки в основном тексте.

По словам Джона, внутренние ссылки, будь то в заголовке, нижнем колонтитуле или теле, служат одной и той же цели, и поэтому Google относится ко всем им с одинаковым весом.

Глубина сканирования веб-сайта — это степень, в которой поисковые системы индексируют содержимое веб-сайта. Сайты с высокой глубиной сканирования будут намного лучше индексироваться, чем сайты с низкой глубиной сканирования. Так, например, если вам требуется три клика, чтобы перейти на целевую страницу, поисковые системы сочтут ее более сложной для индексации, чем веб-страницу, доступ к которой можно получить одним щелчком мыши с домашней страницы.

Создание внутренних ссылок является неотъемлемой частью глубины сканирования. При отсутствии ссылок на вашем сайте сканеры поисковых систем не могут легко перемещаться по вашему сайту. Это приводит к тому, что меньшее количество фрагментов контента индексируется и плохо ранжируется в органическом поиске, что влияет на вашу видимость в Интернете. Для удобства навигации для пользователей рассмотрите возможность использования хлебных крошек, чтобы указать путь, по которому они достигли определенной веб-страницы.

Когда вы что-то ищете в Google, вся информация, которая появляется в результатах поиска, поступает из-за того, что Google индексирует различные веб-сайты для получения информации. Поскольку Google постоянно сканирует и индексирует веб-страницы, чтобы показывать конечным пользователям самую последнюю и лучшую информацию, вам необходимо оптимизировать свой сайт с учетом всех факторов, влияющих на скорость сканирования Google.

Одним из таких факторов, помимо перелинковки контента внутри веб-сайта, является забота о скорости сайта. Любой веб-сайт, который загружается медленно, будет реже индексироваться Google.

Большинство веб-сайтов имеют простую структуру с главной домашней страницей, разветвленной на несколько меню и подменю. Тем не менее, некоторые структуры веб-сайтов имеют тенденцию быть более сложными, чем другие.

Раньше веб-мастера применяли разрозненный метод, чтобы улучшить присутствие ключевых слов в определенной категории. Тем не менее, 9Стратегия построения внутренних ссылок 0009 не должна быть слишком сложной.

Поисковые роботы Google следуют по ссылкам в Интернете, чтобы обнаруживать и индексировать веб-сайты. При правильном размещении внутренних ссылок на вашем сайте сканер Google может найти новый контент, который вы публикуете и индексируете.

В случае, если важная веб-страница не индексируется или менее важная страница имеет слишком много внутренних ссылок, вам следует рассмотреть возможность пересмотра стратегии внутренних ссылок вашего сайта. Только тогда важные страницы будут иметь большую ценность, чем менее важные. Разработав хорошо организованную область навигации веб-сайта, включающую раскрывающиеся меню, вы сможете эффективно улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего веб-сайта.

Вы уже знаете, что внутренние ссылки помогают создать иерархию информации на вашем веб-сайте, которая помогает установить структуру вашего веб-сайта и позволяет пользователям легко перемещаться по сайту. Благодаря простоте навигации пользователи могут проводить больше времени на вашем сайте и открывать для себя новые темы для чтения.

 Хорошая стратегия внутренних ссылок может направить посетителей на страницы с высокой конверсией, что приведет к увеличению доходов вашего бизнеса. Поскольку пользователи проводят больше времени на вашем веб-сайте и увеличивают количество просмотров страниц, Google получит положительный сигнал о производительности вашего сайта и повысит его рейтинг.

Внутренние ссылки являются частью SEO на странице для лучшего ранжирования в Google, а также для удобной навигации пользователя.

Теперь, когда вы знаете о важности и преимуществах лучших практик внутренних ссылок для любого веб-сайта, давайте подробнее рассмотрим лучшие практики, которым вы можете следовать при создании для внутренних ссылок на вашем веб-сайте.

1. Создавайте много контента

Чтобы создать множество внутренних ссылок на вашем сайте, вам необходимо создать много внутренних страниц и написать качественный контент. С большим количеством контента на вашем веб-сайте у вас будет достаточно возможностей для использования внутренних ссылок, и вам не нужно беспокоиться о сложных слоях контента или технике разрозненности для создания хорошей внутренней структуры ссылок на веб-сайте.

2. Связывание страниц с высоким авторитетом с новыми для улучшения рейтинга

Техника передачи авторитета — это важный и эффективный метод распределения авторитета ссылок на наиболее важные с точки зрения поисковой оптимизации страницы веб-сайта. Вы можете использовать эффективные инструменты, такие как Ahrefs, для поиска таких страниц и добавления внутренних ссылок на эти страницы. Вам просто нужно ввести свой домен в Ahrefs, нажать «Лучшее по ссылкам» в разделе «Страницы» и отсортировать по «RD». Это один из самых успешных способов повысить авторитет таких страниц, ориентированных на SEO.

3. Используйте якорный текст, который вы хотите ранжировать

В соответствии с тематикой внутренних ссылок, когда дело доходит до изображений, вы должны делать это с помощью якорных текстов вместо ссылок на изображения. Если вы хотите связать изображения, убедитесь, что теги alt написаны правильно и правильно описывают каждое изображение. Для связывания анкорных текстов используйте естественные и неоптимизированные фрагменты предложений, чтобы ваши ссылки не выглядели как спам.

4. Link Deep

При построении внутренних ссылок существует два типа внутренних ссылок, которых следует избегать. Первый — это создание ссылок на главную страницу вашего сайта. На вашей домашней странице уже будет много ссылок, указывающих на нее, поэтому вместо того, чтобы на нее указывало больше ссылок, сосредоточьтесь на укреплении внутренних страниц, связывая их между собой.

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают большинство маркетологов, заключается в том, что они добавляют ссылку на страницу «Свяжитесь с нами», чтобы добавить призыв к действию (CTA) в конце своих сообщений. Это не рекомендуется до тех пор, пока в этом нет абсолютной необходимости. Как правило, домашняя страница уже будет ссылаться на эти страницы в своей основной панели навигации, поэтому избегайте их связывания и вместо этого связывайте те, которые присутствуют глубоко внутри структуры.

5. Убедитесь, что ссылки являются контекстными

Основная цель стратегии внутренних ссылок , чтобы предложить лучший пользовательский опыт; все остальные преимущества приходят позже. Google предпочитает веб-сайты, которые стремятся обеспечить хороший пользовательский интерфейс.

Таким образом, когда вы добавляете внутренние ссылки к фрагменту контента, вы сообщаете пользователю, что связанные веб-страницы будут соответствовать контексту этого конкретного контента.

Таким образом, он предлагает беспроигрышную ситуацию как для вас, так и для целевых пользователей. Пользователи найдут больше для чтения, и вы увидите повышение своего рейтинга благодаря эффективной внутренней перелинковке на веб-сайте.

6. Используйте релевантные ссылки для внутренней перелинковки

Внутренние перелинковки, как упоминалось в статье, полезны для обеспечения удобства пользователей и повышения рейтинга вашего веб-сайта. Всякий раз, когда вы создаете внутреннюю ссылку, вы должны делать это с умом и следить за тем, чтобы веб-страница, на которую вы ссылаетесь, была связана с содержимым веб-страницы, с которой вы ссылаетесь.

Например, у вас есть интернет-магазин медицинских товаров и веб-страница, рассказывающая о преимуществах использования солнцезащитного крема. На этой странице вы можете добавить ссылку на страницу продукта, на которой продается список солнцезащитных кремов, но вы не можете связать ее со страницей продукта, продающей лекарства от головной боли.

7. Будьте разумны с количеством используемых внутренних ссылок

Вам не нужно слишком много внутренних ссылок на вашем веб-сайте только ради этого. Не существует задокументированного ограничения на количество внутренних ссылок, которые вы можете разместить на своем сайте. В зависимости от длины поста, вы можете добавить 2-5 ссылок на пост. Для статьи объемом 1500 слов достаточно пяти внутренних ссылок. Кроме того, убедитесь, что ссылки равномерно распределены по всему контенту и не сгруппированы близко друг к другу.

8. Избегайте создания ссылок в нижнем колонтитуле всего сайта

Несколько лет назад это было обычной практикой, но сейчас это устарело. Веб-сайты в области путешествий и недвижимости раньше добавляли внутренние ссылки с ключевыми словами в нижний колонтитул своего веб-сайта.

Раньше количество ссылок превышало 50. В 2013 году эти ссылок в футере в seo были подвергнуты алгоритмическому штрафу за это. Если вы все еще добавляете больше ссылок в нижнем колонтитуле в 2020 году для достижения лучших результатов, лучше избегать их, поскольку Google сочтет их спамом.

9. Предотвращение использования одного и того же текста привязки для двух разных страниц

Когда вы используете один и тот же текст привязки для двух разных веб-страниц, это сбивает с толку Google и может привести к тому, что поисковая система сделает вывод, что веб-страницы содержат информацию по одной и той же теме. Поэтому старайтесь использовать описательные анкорные тексты на веб-страницах, чтобы избежать путаницы.

10. Разместите ссылки вверху страницы

Внутренние ссылки, размещенные вверху страницы, увеличивают время, проведенное на странице, и снижают показатель отказов. Когда вы добавляете внутреннюю ссылку в начале статьи, у людей сразу будет что посмотреть. Это удержит их на вашем сайте в течение более длительного времени. Конечно, вам нужно распределить ваши внутренние ссылки по всему содержимому вашей веб-страницы, но добавление одной или двух ссылок вверху никогда не помешает.

11. Используйте внутренние ссылки для облегчения индексации

Google обычно обнаруживает и индексирует все важные страницы веб-сайта. Если у вас много веб-страниц, объем которых превышает ваш краулинговый бюджет, Google может проиндексировать только ограниченное их количество.

Благодаря рекомендациям по внутренним ссылкам Google легче находить веб-страницы для индексации, особенно те, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта.

Лучше избегать автоматизации внутренних ссылок по ряду причин. Плагины или инструменты, используемые для внутренних ссылок, не обладают лучшими знаниями о веб-страницах, которым требуется максимальный ссылочный вес. Кроме того, для крупных веб-сайтов автоматизация ссылок может привести к созданию более 1000 одинаковых якорных текстов для нескольких веб-страниц. Это может привести к тому, что поисковые системы, такие как Google, пометят ваш сайт как спам. Более того, инструменты автоматизации ссылок никогда не могли думать с точки зрения пользователя и создавать значимые внутренние ссылки, как это сделал бы эксперт по SEO.

Если вы будете следовать этим эффективным методам внутренних ссылок, вы сможете легко улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего сайта, не усложняя и не нарушая простой структуры сайта.

Следуя передовым методам внутренних ссылок последовательно на всем сайте, вы создадите сильный ссылочный профиль и улучшите SEO на своем веб-сайте.

Автор

Shreoshe Ghosh

Shreoshe — автор контента с более чем 6-летним опытом, ранее работавший в академических и туристических сферах. Работая в настоящее время менеджером по SEO-контенту, она помогает компаниям озвучивать свои бренды. Связаться с ней @ Почта | LinkedIn | Facebook или Просмотреть все сообщения от Shreoshe

Внутреннее связывание: типы, советы и тактика для улучшения ваших SEO

Слишком многие владельцы сайтов отказываются -оптимизация страницы.

Но знаете ли вы, что эти крошечные внутренние ссылки могут улучшить позиции ваших веб-страниц в рейтинге по ключевым словам? Само по себе создание внутренних ссылок может оказать серьезное влияние на все области вашей эффективности SEO.

Почему? Потому что внутренние ссылки необходимы сканерам поисковых систем для правильной индексации, понимания и, следовательно, продвижения вашего контента. В этой статье будут рассмотрены все основы внутренних ссылок для SEO, в том числе:

• Что такое внутренние ссылки
• Типы внутренних ссылок
• Преимущества построения внутренних ссылок
• Лучшие практики внутренних ссылок
• Расширенные стратегии внутренних ссылок

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это процесс создания гиперссылок на другие страницы вашего веб-сайта.

В отличие от внешних ссылок (или исходящих ссылок), которые представляют собой гиперссылки, указывающие на страницы других веб-сайтов, внутренние ссылки удерживают пользователей на вашем веб-сайте. Их не следует путать с «внутренними ссылками» (или обратными ссылками), которые являются ссылками с других доменов, указывающими «внутрь» на ваш сайт.

Внутренние ссылки также составляют архитектуру вашего сайта. Если вы думаете о своем веб-сайте как о пирамиде с домашней страницей наверху, ваш профиль внутренних ссылок образует структуру этой пирамиды.

В идеале любая страница вашего веб-сайта должна быть доступна за три клика или меньше.

Изображение, вдохновленное Mangools

Внутренние ссылки — одна из основ SEO, поскольку они помогают сообщать поисковым роботам, какие страницы являются наиболее важными, следующими по важности и наименее важными на вашем веб-сайте.

Внутренние ссылки создаются с помощью кнопок, кликабельных изображений и якорного текста или кликабельной части гиперссылки, ведущей на другую страницу. Вот пример того, как выглядит анкорный текст как на передней, так и на задней части веб-сайта.

Когда якорный текст для страницы содержит целевое ключевое слово этой страницы, это помогает повысить ценность SEO этой страницы.

Типы внутренних ссылок

Существует несколько типов внутренних ссылок, которые, скорее всего, есть на вашем веб-сайте прямо сейчас. Понимание их различий важно, потому что они играют ключевую роль в путешествии посетителей вашего сайта.

1. Ссылки меню/навигации

Наиболее важные внутренние ссылки на вашем веб-сайте находятся в основном меню навигации.

Это постоянное приспособление в заголовке вашего веб-сайта, которое сообщает пользователям иерархию вашего веб-сайта. Чаще всего они организованы вокруг категорий продуктов, основных услуг или ключевых тем.

Эти внутренние ссылки сообщают пользователям, где находятся «следующие по важности» страницы после перехода на ваш веб-сайт. Их называют навигационными ссылками, потому что они очень похожи на карту, направляя пользователей туда, куда им следует идти дальше.

2. Нижний колонтитул

Как и ссылки навигации, ссылки нижнего колонтитула остаются неизменными, когда пользователь перемещается по различным страницам вашего веб-сайта.

Они должны указывать на другие важные страницы вашего веб-сайта, на которые пользователь может сослаться. Если пользователь не нашел то, что он ищет, к тому времени, когда он прокручивает страницу до конца, вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки в нижнем колонтитуле помогли ему найти другое место для нажатия.

Вы часто найдете контакты, помощь, часто задаваемые вопросы, страницы о страницах и похожие страницы ресурсов, связанные в нижнем колонтитуле веб-сайтов.

3. Боковая панель

Ссылки на боковую панель обычно представляют собой контекстные ссылки, которые также служат для навигации.

Некоторые веб-сайты используют внутренние ссылки на боковой панели, чтобы направлять пользователей к популярному или релевантному контенту. Ссылки на боковой панели очень распространены на веб-сайтах с большим количеством контента, таких как сайты новостей или рецептов, потому что пользователь может не обязательно искать что-то конкретное, а просто переходить с одной страницы на другую.

4. В тексте

Ссылки в тексте — это ссылки, которые появляются в основной части содержимого веб-сайта. Они часто используются в сообщениях блога.

Вместо того, чтобы сигнализировать о важности или навигации, внутренние ссылки в тексте указывают на соответствующую информацию, к которой пользователь может получить доступ по своему усмотрению.

Зачем создавать внутренние ссылки?

Добавление внутренних ссылок на ваши веб-страницы имеет ряд преимуществ. Давайте посмотрим, как они помогают улучшить вашу SEO-стратегию.

Улучшает взаимодействие с пользователем

Прежде всего, релевантные внутренние ссылки делают ваш веб-сайт более удобным для пользователей. Это особенно верно для тех пользователей, которые впервые заходят на ваш веб-сайт и не знают о его содержании.

Облегчение для пользователей навигации по вашим веб-страницам и быстрого нахождения того, что они ищут, обеспечивает положительный пользовательский опыт и повышает эффективность пользовательского пути.

Позволяет дольше удерживать пользователей на вашем сайте

Внутренние ссылки снижают вероятность того, что пользователь перейдет на другой веб-сайт или вернется к поисковой системе, чтобы получить искомую информацию.

Это означает более длительные сеансы страниц и больше просмотров страниц. Это увеличенное время на странице также предоставляет пользователю больше возможностей для конверсии, если ваши призывы к действию и конверсионные действия правильно оптимизированы.

И если пользователи переходят на ваш веб-сайт из поиска Google (органический трафик) и остаются на вашей странице дольше, это также сообщает Google, что пользователи находят информацию, которую они ищут, и что контент должен быть ценным.

Помогите читателям узнать больше в сообщениях блога

Ссылаясь на другие соответствующие сообщения блога на вашем веб-сайте, вы можете помочь своим пользователям получить еще больше информации о ваших продуктах, услугах или тематических областях.

Большое количество внутренних ссылок на подробные, высококачественные посты в блогах также оказывают большое влияние на повышение отраслевого опыта вашего бренда в глазах пользователей.

SEO-преимущества внутренних ссылок

Помимо направления пользователей на ваш веб-сайт, эти внутренние ссылки также направляют роботов поисковых систем для сканирования и индексации всех этих различных страниц.

Когда поисковые роботы перемещаются по вашему веб-сайту, они могут получить больше информации о вашем контенте, которая влияет на то, будут ли они продвигать эти страницы в поисковой выдаче.

Стратегическое добавление внутренних ссылок, таким образом, может иметь значительные преимущества для вашей эффективности SEO.

Легче для Google сканировать и находить новые страницы

Как упоминалось выше, в идеале любая страница на вашем веб-сайте должна быть доступна за три клика или менее с главной страницы. Если на вашем сайте нет внутренней ссылки на страницу, поисковые роботы Google ее не увидят.

Обеспечение того, чтобы веб-страницы, которые вы хотите ранжировать, легко обнаруживались поисковыми роботами и, следовательно, сканировались и индексировались, является важным первым шагом к тому, чтобы сделать ваш веб-сайт более заметным в поисковой выдаче.

Релевантность сигнала и контекст

Google также использует анкорный текст внутренних ссылок для понимания контекста и релевантности различным поисковым запросам.

Если якорный текст не совпадает с содержимым на связанной странице, Google с меньшей вероятностью будет доверять странице или продвигать ее в поисковой выдаче по связанным ключевым фразам.

Однако использование правильного анкорного текста может помочь Google более полно понять, о чем связанная страница.

Вот почему использование ключевого слова в якорном тексте важно при построении ссылок.

Распространение PageRank

Внутренние ссылки также помогают распределять PageRank по нашим веб-сайтам.

PageRank — это собственная метрика Google, которая говорит о популярности веб-страницы, измеряемой общим количеством ссылок, указывающих на нее.

Каждый раз, когда страница ссылается на другую, она передает часть своего PageRank или ссылочного капитала.

Google использует PageRank в своем алгоритме ранжирования, и чем больше PageRank у страницы, тем больше вероятность того, что она будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Помогите Google понять ваш авторитет в какой-либо теме

Если поисковые роботы Google увидят, что у вас много внутренних ссылок, указывающих на соответствующий контент на вашем веб-сайте, они увидят ваш веб-сайт авторитетным в ключевых тематических областях.

Например, на ключевой ресурс контента, посвященный линкбилдингу, также могут быть ссылки со страниц, посвященных анкорному тексту, гостевым постам, анализу профиля обратных ссылок или другим важным подтемам, относящимся к линкбилдингу в целом.

Передовой опыт и советы по внутренним ссылкам

Внутренние ссылки являются неотъемлемой частью внутренней оптимизации. Тем не менее, неправильный внутренний лайк может снизить вашу производительность в поисковой выдаче.

Так как же сделать внутреннюю перелинковку с целью повышения вашего рейтингового потенциала?

1. Используйте описательный, богатый ключевыми словами анкорный текст

Ценность внутренних ссылок может быть ограничена без оптимизации анкорного текста, из которого состоят эти внутренние ссылки.

В идеале якорный текст должен адекватно описывать содержимое страницы. Если вы хотите, чтобы ваша страница, на которую ссылаются, ранжировалась по определенным ключевым словам, убедитесь, что вы используете точное, частичное соответствие или контекстный якорный текст, чтобы сигнализировать о более высокой релевантности для Google.

Оптимизирован ли ваш сайт для SEO? Получите мгновенный аудит с помощью бесплатного LOCALiQ Website Grader.

2. Стратегическое использование dofollow/nofollow

Чтобы пройти по PageRank, ваши внутренние ссылки должны быть dofollow . Dofollow — это директива поиска роботов, которая сообщает поисковым роботам Google, что они могут переходить по ссылкам на странице, а не игнорировать их.

Бывают случаи, когда вы хотите использовать тег nofollow для страниц, которым не нужно ранжироваться, например «Спасибо» или страницам подтверждения. Подробнее об этом позже, но если вы размещаете внутреннюю ссылку на страницу, чтобы повысить ее рейтинг, эта ссылка не имеет ценности без тега dofollow robots.

3. Ссылка на старые сообщения в новых сообщениях блога

Как правило, ни одна новая запись в блоге не должна размещаться на вашем веб-сайте без внутренних ссылок на другой соответствующий контент.

Если вы точно не знаете, куда на вашем веб-сайте сделать ссылку, вы можете воспользоваться программными инструментами, такими как SearchAtlas, и просмотреть рекомендации по внутренним ссылкам, которые он вам рекомендует.

Помните, однако, что не следует навязывать внутренние ссылки, если между двумя страницами нет естественной связи. Это может навредить вашему SEO.

Если на вашем веб-сайте еще нет соответствующего контента, добавьте его в свой календарь SEO-контента. Внутренние ссылки для SEO становятся проще с более качественными фрагментами контента, которые постоянно находятся на вашем веб-сайте.

4. Ссылка на новые сообщения в старых сообщениях

Вы также должны добавить внутренние ссылки в старые сообщения, которые указывают на любые новые блоги, которые вы публикуете. Это шаг, о котором многие забывают, но опять же: Google не может найти страницу, если на нее нет ссылок, и это отличный способ получить больше трафика от вашего вечнозеленого контента.

Итак, после публикации нового блога сделайте его регулярной частью своего контрольного списка, чтобы найти старые релевантные сообщения и обновить их внутренними ссылками на новый контент. Чем ниже ваша новая страница находится в архитектуре вашего сайта, тем больше времени потребуется поисковым роботам, чтобы найти ее, но пока эти внутренние ссылки существуют, поисковые роботы будут иметь возможность индексировать.

В зависимости от важности и рейтингового потенциала новой страницы вы можете захотеть сделать ссылку на страницу из старых сообщений с большим количеством обратных ссылок, чтобы они могли передавать больше ссылочного веса.

5. Отслеживайте и восстанавливайте неработающие ссылки

Со временем внутренние ссылки на вашем сайте могут перестать работать, когда вы добавляете новый контент, обновляете старый контент или меняете URL-адреса.

Некоторые системы управления контентом автоматически добавляют перенаправления при изменении этих ключевых элементов, но не всегда. Важно, чтобы вы регулярно планировали обслуживание ссылок в своей стратегии и быстро выявляли и ремонтировали любые неработающие внутренние ссылки.

В противном случае вы можете отправить пользователей и сканеры поисковых систем на мертвые страницы. Это не только мешает работе пользователей, но и делает ваш сайт таким, как будто о нем не заботятся регулярно, что снижает вероятность того, что Google вообще ранжирует страницы с вашего сайта.

6. Открыть на той же странице

Рекомендуется, чтобы страницы, на которые имеются внутренние ссылки, открывались на той же вкладке после нажатия. Пользователи могут просто нажать кнопку «Назад», чтобы найти страницу, на которой они были раньше.

Это противоположность внешним ссылкам, которые должны открываться в новой вкладке. Если нет, то ваши ссылки уводят пользователя с вашего сайта, а не удерживают его на нем.

3 продвинутые стратегии внутренних ссылок

Если у вас уже есть внутренние ссылки, разбросанные по всему вашему веб-сайту, и вы хотите использовать их еще больше, вот несколько более продвинутых стратегий внутренних ссылок.

1. Основные страницы и кластеры тем

Основные страницы — это элементы контента высокого уровня, предоставляющие обширную информацию по основной теме. На всех основных страницах есть внутренние ссылки на исчерпывающие статьи по подтемам, связанным с этой основной темой.

Хотя это и не обязательно продвинутая концепция, создание основных страниц и на вашем сайте требует чрезвычайно много времени и ресурсов. Однако наличие нескольких тематических кластеров укрепляет ваш профиль внутренних ссылок и устанавливает ваш тематический авторитет в глазах поисковых роботов Google.

2. Моделирование PageRank

Моделирование PageRank — это процесс более стратегического использования PageRank вашего веб-сайта с помощью внутренних ссылок и nofollow теги.

Часто бывает так, что владельцы сайтов отправляют ссылочный вес на страницы, которым просто не нужно ранжироваться! PageRank уже достаточно трудно получить, поэтому тратить его на страницы, которые не приносят ценности или не конвертируют пользователей, далеко не идеально.

Хотя пользователи больше не могут видеть, каков их PageRank, Google по-прежнему рассматривает PageRank как понимание авторитета и ценности веб-страниц. Большая часть PageRank вашего сайта будет сосредоточена на вашей домашней странице, а это означает, что эти ссылки навигации и нижнего колонтитула чрезвычайно важны.

Для получения более подробной информации о том, как использовать эту стратегию, ознакомьтесь с этим руководством по моделированию PageRank.

3. Оптимизация краулингового бюджета

Google разрешает вашему веб-сайту только определенный объем краулингового бюджета. Корпоративные сайты с тысячами целевых страниц могут легко увеличить этот бюджет. Это означает, что корпоративные сайты могут иметь тысячи целевых страниц, которых даже нет в индексе Google.

Хотя это и более продвинутая стратегия, SEO-специалисты часто используют комбинацию внутренних ссылок, карт сайта и тегов robots, чтобы убедиться, что поисковые роботы Google индексируют наиболее ценные страницы с наивысшей конверсией.

Несмотря на то, что небольшим веб-сайтам не нужно беспокоиться об оптимизации краулингового бюджета, более крупные веб-сайты должны знать о своем краулинговом бюджете и разрабатывать соответствующую стратегию.

Не игнорируйте внутренние ссылки

Таким образом, если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта и улучшить взаимодействие с пользователем, внутренние ссылки на вашем веб-сайте не должны быть запоздалыми!

Потратив немного времени и спланировав, ваши внутренние ссылки помогут вам увидеть больше страниц в индексе Google и занять более высокие позиции в рейтинге.