что это такое в рекламе и маркетинге, расшифровка аббревиатуры, чем отличается от CPC, где применяется pay per click
Виртуальная АТС Маркетинговые технологии Омниканальный контакт-центр Дополнительные сервисы
Виртуальная АТС Подробнее
Сервисы IP-телефония Корпоративный мессенджер Унифицированные коммуникации Контроль качества Мобильный личный кабинет Все возможности АТС МангоМобайл
Интеграции API Интеграция с CRM Интеграция с LDAP SIP Trunk SIP UAC Все интеграции
Решения для клиентов Российские решения для бизнеса Гибридная АТС IP-Телефония Телефонизация офиса Подключение номеров Удаленная работа Объединение филиалов SIP Оборудование Софтфоны Все решения
Входящие звонки Голосовое меню Голосовой бот IVR Алгоритмы распределения Автоинформатор Автосекретарь Софтфоны
Исходящие звонки Автоперезвон по пропущенным Виджет заказа обратного звонка Исходящий обзвон SMS-рассылки
Контроль и отчетность Запись разговоров Речевая аналитика Бизнес-аналитика Аналитика обслуживания Роли и права доступа
Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности
Маркетинговые технологии Подробнее
Сервисы Коллтрекинг Email-трекинг MANGO OFFICE BI Анализ конкурентов
Интеграции Все интеграции
Клиентам Решения Энциклопедия маркетолога Глоссарий Решения для крупных клиентов
Маркетинговая аналитика Сквозная аналитика Мультиканальная аналитика Маркетинговые дашборды Окупаемость инвестиций Все отчеты
Автоматизация маркетинга Робот-аналитик Робот-маркетолог
Управление звонками Телефония для коллтрекинга Речевая аналитика Мультирегиональность Номера для бизнеса
Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности
Омниканальный контакт-центр Подробнее
Омниканальная платформа Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)
Управление персоналом Рабочее место сотрудника Контроль и мониторинг (Dashboard — Live) Совместная работа (Collaboration, Video)
Workforce Optimization Планирование рабочей нагрузки (WFM) Управление качеством (QM) Управление производительностью (Coaching, Gamification)
CRM Сбор клиентской базы Управление сделками Скрипты разговоров
Интеллектуальные решения Голосовой робот (Virtual asisstant) Речевая аналитика (Speech analytics) Чат-бот (Chat-bot)
Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности
Дополнительные сервисы
Речевая аналитика
Робот-маркетолог
Сделки
Контроль качества
Wallboard
Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)
Mango Talker
Расширенное клиентское обслуживание
PPC-модель: что это такое в маркетинге
Содержание
- Что такое PPC в маркетинге
- Как использовать PPC в маркетинге
- В чём отличие между PPC и CPC
- Какие ещё модели оплаты бывают
- Плюсы и минусы модели PPC в рекламе
- Как отслеживать эффективность рекламы по PPC-модели
- Что должен уметь PPC-специалист
Что такое PPC в маркетинге Pay per click или PPC — это модель оплаты в интернет-рекламе, когда рекламодатель платит за клик по объявлению. Кликом считается переход пользователя на целевую страницу. Например, на лендинг или на страницу с карточкой товара. PPC-рекламу используют в контекстной рекламе для продвижения: Цель «pay per click» — сэкономить рекламный бюджет на нерелевантном трафике и привлечь максимальное количество лидов. Рекламодатель платит не просто за показы своего объявления — […]
Что такое PPC в маркетинге
Pay per click или PPC — это модель оплаты в интернет-рекламе, когда рекламодатель платит за клик по объявлению. Кликом считается переход пользователя на целевую страницу. Например, на лендинг или на страницу с карточкой товара.
PPC-рекламу используют в контекстной рекламе для продвижения:
- в поисковых системах;
- в тизерных сетях;
- на партнёрских сайтах.
Цель «pay per click» — сэкономить рекламный бюджет на нерелевантном трафике и привлечь максимальное количество лидов. Рекламодатель платит не просто за показы своего объявления — ведь рекламу могут просто посмотреть и не кликнуть по ней. PPC-маркетинг привлекает только целевых пользователей, которые увидели объявления, заинтересовались продуктом, кликнули по ссылке и перешли на целевую страницу.
Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.
Подключиться
С помощью модели «pay per click» маркетологи увеличивают эффективность первых уровней воронки продаж — когда на сайт с рекламы попадают не случайные пользователи, а заинтересованные лиды. Они с большей вероятностью совершат покупку или запомнят компанию, чтобы вернуться на сайт в будущем.
Как использовать PPC в маркетинге
Маркетологи придумывают креативы и запускают объявления. Для этого можно выбрать любой формат — например, статический или динамический баннер, контекстные объявления. Затем объявления размещают на подходящей рекламной площадке — например, в поиске Яндекса.
PPC-реклама будет показываться по ключевым словам. Пользователь вбивает запрос в поисковике, а поисковик формирует две выдачи — рекламную и органическую. Рекламная всегда находится выше, и именно туда попадёт ваше PPC-объявление.
Бывают низкоконкурентные запросы (меньше 100 запросов в месяц) — реклама будет недорогой, но и приведёт небольшой трафик. Высококонкурентные запросы приведут больше лидов, но стоимость рекламы будет выше. Рекламная площадка проводит аукцион ставок, чтобы определить, какие объявления повесить выше в рекламной выдаче. Аукцион проводится автоматически перед формированием выдачи и проходит за доли секунды. Самое высокое место получают объявления с наивысшей ставкой.
Именно поэтому в PPC-рекламе важно следить за ставками объявлений. Это поможет не расходовать бюджет на слишком дорогие клики.
В чём отличие между PPC и CPC
РРС | СРС |
Это модель оплаты — алгоритм, с помощью которого формируется цена за клик по рекламе | Это конкретная стоимость перехода, которую рекламная площадка списывает со счёта рекламодателя |
PPC определяет, как рекламодатель будет платить за рекламу | СРС определяет цену, которую будет платить рекламодатель |
Какие ещё модели оплаты бывают
Рекламные площадки используют разные модели оплаты, самыми популярными считаются PPC и CPM. Если «pay per click» рассчитывается за целевой клик по рекламе, то «cost per mille» — за 1 000 показов объявления. В случае с CPM рекламодатель вынужден платить не только за целевые клики, но и за нецелевые показы.
Плюсы и минусы модели PPC в рекламе
✅ | ❌ |
Меньше траты на продвижение — рекламодатель платит только за клики. Если объявление увидит незаинтересованный пользователь, деньги за показ не спишутся | Цена отдельного клика может быть большой — например, если продвигаетесь в нишах с высокой конкуренцией. Придётся повышать ставки на аукционах, чтобы занять высокое место в рекламной выдаче в поиске |
Больше целевого трафика — на сайт переходят заинтересованные лиды, которых можно конвертировать в клиентов | Проблемы с репутацией — чаще всего, пользователи не отличают рекламные и органические результаты поиска. Но поисковики помечают рекламные объявления плашкой «Реклама».![]() |
Быстрые результаты — PPC-реклама начнёт приносить трафик сразу после запуска | Показ объявлений ограничен бюджетом — когда деньги на рекламном счёте заканчиваются, PPC-реклама останавливается, объявления не отображаются. Чтобы продолжить показ объявлений, нужно пополнить счёт |
Гибкие настройки — в любой момент после запуска контекстной рекламы объявление можно изменить: добавить ключевые слова, улучшить УТП, переделать графику, заменить ссылки | |
Удобный таргетинг — можно настроить показ не только под запросы пользователей в поиске. В PPC-маркетинге можно сузить фокус — например, показывать объявления в определённом регионе или в определённое время дня. Это поможет сэкономить бюджет на нерелевантных кликах |
Подробнее про PPC и пользу этой модели для бизнеса рассказали в блоге Roistat.
Как отслеживать эффективность рекламы по PPC-модели
Что понять, что реклама работает, необходимо отслеживать показатели объявлений и анализировать метрики. Для PPC достаточно оценивать такие показатели:
- CTR — покажет, сколько пользователей из тех, что увидели объявление, кликнули по нему. Низкий CTR указывает на то, что креатив не работает — нужно переделать CTA, изменить графику, создать более цепляющий заголовок.
- Конверсия в заявку и покупку — покажет количество лидов, которые совершили целевое действие. Например, оформили заявку или сделали покупку. Реклама с низкой конверсией неэффективна — тратятся деньги на запуск, а заявок и продаж почти нет.
- ROI — это показатель окупаемости инвестиций. Если затраты на запуск рекламы не окупаются, есть смысл отключить её.
- CAC — покажет, сколько бизнес потратил на привлечение одного клиента. Слишком большой показатель говорит о том, что реклама работает неэффективно и нужно внести корректировки.
Больше про бизнес-метрики, с помощью которых можно получать максимум от рекламы, узнаете в нашем материале.
Что должен уметь PPC-специалист
- Тестировать рекламные инструменты и площадки. Важно постоянно отслеживать тренды и понимать, на каких площадках и сервисах можно показывать рекламы с более низкой стоимостью клика.
- Участвовать в составлении воронки трафика. Компания должна чётко понимать приоритетные направления в рекламе продукта — для этого понадобится экспертиза PPC-специалиста.
- Адаптировать кампании под площадки. Необходимо понимать разницу между тизерными сетями и Яндекс.Директом, знать, как работают РСЯ и КМС, что нужно для запуска контекстной рекламы в соцсетях.
- Постоянно контролировать рекламные кампании. Это одна из главных задач PPC-специалиста — он должен отслеживать эффективность рекламы, следить за показателями площадок, оперативно вносить изменения в объявления и грамотно подбирать рекламные ставки, чтобы не спустить весь бюджет на высококонкурентные запросы.
Что такое PPC – маркетинг с оплатой за клик?
PPC означает оплату за клик. Плата за клик — это форма онлайн-маркетинга, при которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.
Наиболее распространенная форма контекстной рекламы — через поисковые системы, такие как Google Ads, где рекламодатели делают ставки на ключевые слова, и их объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) при поиске по этим ключевым словам.
Платная реклама также может осуществляться через платформы социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, а также с помощью медийной рекламы на веб-сайтах.
Что вы узнаете из этого руководства:
- Разница между PPC, SEM и SEO
- Как работает контекстная реклама
- Почему контекстная реклама важна
- Стратегия контекстной рекламы и планирование кампании
- Лучшие платформы PPC
- Типы контекстной рекламы
- Как узнать больше о PPC
В чем разница между PPC, SEM и SEO?
Хотя эти три термина взаимозаменяемы, между PPC, SEM (поисковым маркетингом) и SEO (поисковой оптимизацией) есть разница.
SEM — это общий термин, который охватывает PPC, но не ограничивается только этой формой рекламы. Он относится к деятельности, направленной на повышение простоты поиска веб-сайта через поисковую систему. SEM бывает платным и бесплатным, PPC или органическим трафиком (SEO).
Плата за клик — это онлайн-реклама, которая работает с поисковыми системами и другими каналами, такими как видеореклама (YouTube) и графическая реклама (Instagram/Facebook).
Поисковая оптимизация (SEO) — это метод оптимизации содержания и структуры веб-сайта, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем. Это делается путем исследования и использования релевантных ключевых слов, оптимизации метаданных, создания качественного контента и получения ссылок с других веб-сайтов. Целью SEO является улучшение рейтинга веб-сайта в органических (бесплатных) поисковых системах и привлечение трафика на веб-сайт через результаты обычного поиска.
Как работает контекстная реклама?
PPC-реклама работает, позволяя рекламодателям делать ставки на определенные ключевые слова или фразы, по которым они хотят, чтобы их объявления отображались в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов. Затем с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление.
Рекламодатели создают кампании, ориентированные на определенные демографические данные, интересы, местоположения и т. д. Они устанавливают максимальную ставку для ключевых слов, на которые они хотят настроить таргетинг.
Затем поисковая система будет использовать сложный алгоритм, чтобы определить, какие объявления показывать и в каком порядке. Алгоритм учитывает такие факторы, как:
- Сумма ставки рекламодателя
- Релевантность объявления ключевому слову
- Качество объявления
- Стратегия контекстной рекламы и планирование кампании
- Лучшие платформы PPC
- Как научиться КПП
Эту форму рекламы также можно размещать через платформы социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.
Почему важна контекстная реклама?
КПП следует рассматривать как актив, а не как расходы на маркетинг.
В 2022 году PPC приносила в среднем 2 доллара на каждый потраченный доллар при средней цене за клик (CPC) 1,16 доллара. И хотя социальные сети по-прежнему остаются популярным местом для рекламы, 40% рекламных расходов в 2020 году было потрачено на поиск (73% из них пришлось на Google).
Плата за клик предлагает несколько преимуществ, которых нет в SEO или социальных сетях, в том числе:
- Быстрые результаты : Реклама на плате за клик может привлечь трафик на веб-сайт почти сразу, в то время как SEO может занять некоторое время, чтобы показать результаты. Платформы обычно одобряют рекламу в тот же день, обеспечивая максимальную экспозицию почти сразу. Это может быть текстовая реклама в поиске Google, графическая реклама в Instagram или даже видео на YouTube. Использование нескольких платформ в разных форматах может повысить узнаваемость вашего бренда.
- Охват целевой аудитории : Платная реклама позволяет маркетологам ориентироваться на определенные демографические данные, интересы и местоположение, что помогает охватить нужную аудиторию. Вы даже можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их поведения и интересов; Сайты социальных сетей, такие как Facebook, могут помочь вам разместить свое объявление в группе, которая, скорее всего, приведет к продаже.
- Измеримый : Реклама с оплатой за клик дает измеримые результаты. Это позволяет маркетологам отслеживать конверсии, рентабельность инвестиций (ROI) и другие ключевые показатели эффективности (KPI).
- Рентабельность : PPC-реклама может быть более рентабельной, чем традиционные методы рекламы, такие как реклама на телевидении или в печати, поскольку маркетологи платят только тогда, когда пользователь нажимает на их объявление, и они могут устанавливать бюджет для своей кампании.
- Брендинг : Реклама с оплатой за клик может помочь повысить узнаваемость бренда.
Даже если пользователи не нажимают на объявление, они все равно могут его увидеть и запомнить бренд.
- Дополнение к поисковой оптимизации : Плата за клик может использоваться в дополнение к усилиям поисковой оптимизации. В то время как SEO направлено на увеличение органического трафика, PPC можно использовать для немедленного привлечения трафика на веб-сайт, пока усилия по SEO все еще продолжаются.
- Отслеживайте свои цели : Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам отслеживать свои цели. Посмотрите, как работают ваши объявления в режиме реального времени, и решите, что нужно сделать, чтобы более эффективно достичь своих целей.
- Управление репутацией : PPC можно использовать для ставок на ключевые слова, соответствующие событию репутации, и направляющие на целевую страницу, непосредственно касающуюся вопроса, чтобы вы могли мгновенно и профессионально контролировать повествование.
В целом, контекстная реклама предлагает экономичный и измеримый способ охвата целевой аудитории, привлечения потенциальных клиентов и продаж и, в конечном счете, повышения узнаваемости бренда.
Что важно для стратегии контекстной рекламы и планирования кампании?
При планировании кампании PPC необходимо выполнить несколько ключевых шагов:
- Определите свою целевую аудиторию : Определите демографические данные людей, которых вы хотите охватить своей рекламой, включая их возраст, пол, местонахождение, интересы , и более.
- Установите четкие цели : Определите, чего вы хотите достичь с помощью кампании PPC, например увеличения посещаемости веб-сайта, стимулирования онлайн-продаж или привлечения потенциальных клиентов.
- Исследование ключевых слов : Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить термины и фразы, которые ищет ваша целевая аудитория, и включите их в свои рекламные тексты и содержание веб-сайта.
- Создайте привлекательный рекламный текст : Напишите привлекающие внимание заголовки и описания для ваших объявлений, которые побудят людей перейти на ваш веб-сайт.
- Выберите подходящие рекламные платформы : Решите, на каких платформах вы хотите размещать рекламу, например Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads (для Facebook и Instagram) и т. д.
- Отслеживайте и оптимизируйте свою кампанию : Отслеживайте эффективность своих объявлений и при необходимости вносите коррективы для оптимизации своей кампании и достижения поставленных целей.
- Протестируйте различные форматы объявлений и параметры таргетинга : Попробуйте разные форматы объявлений (например, текст, изображение и видео) и поэкспериментируйте с различными вариантами таргетинга, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашей кампании.
- Установите бюджет : Решите, сколько вы хотите потратить на свою кампанию, и убедитесь, что вы придерживаетесь своего бюджета.
Несколько популярных платформ предлагают решения для контекстной рекламы. Google, Microsoft Bing и Facebook являются одними из самых популярных.
Различные типы рекламных платформ могут отображать различные результаты в виде поиска, отображения, ремаркетинга и видео (на роликах YouTube или Facebook/Instagram).
Для краткости сосредоточимся на двух программах, которые выделяются больше всего и охватывают все типы рекламы: Google и Facebook.
Google Ads
Google лидирует среди поисковых систем. Его мировая популярность не имеет себе равных. Вот почему плата за платную рекламу Google Ads выше.
Рекламодатели делают ставку на то, чтобы их реклама отображалась, предлагались их услуги, продукты или видео размещались в Google. Есть возможность показывать рекламу в мобильных приложениях, видео и не поисковых сайтах (поисковых партнерах).
Google Ads — крупнейшая платформа с оплатой за клик. Поскольку Google обрабатывает более 99 000 поисковых запросов в секунду, велика вероятность того, что ваше объявление увидит целевая аудитория, что приведет к получению клиента или прибыли. Google Ads идеально подходит как для компаний из списка Fortune 500, так и для малого бизнеса.
Другие полезные ресурсы Google Ads:
- Справка Google Ads
- Ваш путеводитель по Google Реклама
YouTube
Реклама на YouTube — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе YouTube. Эти объявления могут иметь несколько различных форм, в том числе:
- Видеообъявления с возможностью пропуска : Эти объявления можно пропустить через определенное время, обычно через пять секунд. Они могут длиться до 60 секунд.
- Видеообъявления без возможности пропуска : Эти объявления необходимо просмотреть полностью, прежде чем можно будет просмотреть основное видео. Они могут длиться до 15 секунд.
- Объявления-заставки : это короткие объявления без возможности пропуска, продолжительностью не более шести секунд.
- Рекламные карточки : это небольшие карточки, которые появляются на видеоэкране во время видео и содержат дополнительную информацию о рекламируемом продукте или услуге.
- Оверлеи : Это полупрозрачная реклама, которая появляется в нижней части видео.
Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу на YouTube можно приобрести по цене за просмотр (CPV) или по цене за клик (CPC), и с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.
Реклама в Facebook
Реклама в Facebook позволяет предприятиям и организациям продвигать свои продукты или услуги на платформе Facebook. Объявления появляются в новостной ленте пользователей Facebook, в правой колонке десктопного сайта и в разделе «Истории» на мобильных устройствах.
Типы объявлений Facebook включают:
- Графические и видеообъявления : Эти объявления состоят из одного изображения или видео, вместе с коротким заголовком и кнопкой призыва к действию.
- Объявления-карусели : Эти объявления позволяют компаниям демонстрировать несколько изображений или видео в одном объявлении. Пользователи могут прокручивать изображения или видео, чтобы узнать больше о рекламируемых продуктах или услугах.
- Объявления в виде слайд-шоу : Эти объявления позволяют компаниям создавать видеоролики с использованием нескольких неподвижных изображений.
- Объявления Instant Experience : Эти объявления позволяют компаниям создавать захватывающие полноэкранные приложения в приложении Facebook.
- Объявления-коллекции : Эти объявления позволяют компаниям демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении со ссылкой на полноэкранный просмотр продуктов.
Рекламодатели могут создавать кампании, ориентированные на определенные демографические данные, интересы и местоположения. Алгоритм Facebook использует эту информацию для показа рекламы пользователям, которые, скорее всего, будут заинтересованы в рекламируемых продуктах или услугах.
Реклама в Instagram
Реклама в Instagram позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе Instagram. Эти объявления отображаются в виде спонсируемых сообщений, которые легко интегрируются в новостные ленты пользователей и выглядят как обычные сообщения.
Instagram предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:
- Фотообъявления : В этих объявлениях используется одно изображение для продвижения продукта или услуги.
- Видеообъявления : В этих объявлениях используется короткое видео для продвижения продукта или услуги.
- Объявления-карусели : Эти объявления позволяют компаниям размещать несколько изображений или видео в одном объявлении, позволяя пользователям пролистывать их.
- Реклама в историях : это реклама, которая появляется в разделе «Истории» в Instagram и исчезает через 24 часа.
- Реклама IGTV : это реклама, которая появляется перед началом воспроизведения видео IGTV.
Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу в Instagram можно приобрести по цене за тысячу показов (CPM) или по цене за клик (CPC), и с рекламодателя взимается плата каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.
Microsoft
Microsoft Advertising, ранее известная как Bing Ads, представляет собой рекламную платформу, которая позволяет компаниям и частным лицам создавать и размещать рекламу в поисковой системе Microsoft Bing и Microsoft Advertising Network, представляющей собой набор веб-сайтов и приложений, с Microsoft для показа рекламы.
Рекламодатели могут использовать платформу для создания различных типов рекламы, таких как поисковая реклама, реклама продуктов, реклама покупок, медийная реклама и видеореклама. Эти объявления ориентированы на определенную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения и могут быть приобретены с оплатой за клик или за показ. Это означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда объявление нажимается или просматривается.
TikTok
Реклама TikTok позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги в приложении TikTok. Эти объявления призваны быть интересными и креативными, и они часто сопровождаются музыкой или включают популярные тренды и задачи TikTok.
TikTok предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:
- Реклама в ленте : это полноэкранные объявления, которые появляются в основной ленте приложения и могут быть основаны на видео или изображениях.
- Объявления о поглощении бренда : это полноэкранные объявления, которые появляются, когда пользователь открывает приложение, и они могут быть основаны на видео или изображениях.
- Объявления о вызове хэштега : Эти объявления призывают пользователей принять участие в конкурсе с фирменным хэштегом и отправить свои собственные видео с использованием фирменного хэштега.
- Фирменные эффекты : это специальные эффекты, созданные брендами, которые пользователи могут использовать в своих видео.
Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу TikTok можно приобрести по цене за тысячу показов (CPM) или по цене за клик (CPC), и рекламодатель взимает плату каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.
Кроме того, TikTok предлагает платформу самообслуживания для малого и среднего бизнеса и управляемый сервис для крупных компаний для проведения своих кампаний.
Реклама LinkedIn позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе LinkedIn. Эти объявления предназначены для охвата профессиональной аудитории и часто используются для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и продвижения вакансий.
LinkedIn, принадлежащая Microsoft, предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:
- Рекламный контент : эти объявления появляются в новостных лентах пользователей и выглядят как обычные сообщения.
Они могут быть в виде текста, изображений или видео.
- Sponsored InMail : Эти объявления отправляются непосредственно в почтовые ящики пользователей.
- Спонсируемые вакансии : Эти объявления продвигают вакансии и появляются в верхней части раздела вакансий на платформе.
- Медийная реклама : это рекламные баннеры, которые появляются в правой части платформы и могут быть ориентированы на определенную аудиторию.
- Динамическая реклама : это реклама, которая автоматически создает персонализированный контент для каждого пользователя на основе его истории просмотров.
Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демографические данные, должность, размер компании, отрасль, навыки и поведение. Объявления LinkedIn можно приобрести по цене за клик (CPC) или по цене за тысячу показов (CPM), и рекламодатель взимает плату каждый раз, когда объявление нажимается или просматривается.
LinkedIn также предлагает платформу самообслуживания для малого и среднего бизнеса и управляемую услугу для крупных компаний для проведения своих кампаний.
Реклама в Twitter позволяет компаниям и частным лицам продвигать свои продукты или услуги на платформе Twitter. Эти объявления предназначены для охвата широкой аудитории и часто используются для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости веб-сайта.
Твиттер предлагает несколько различных типов рекламы, в том числе:
- Рекламные твиты : это твиты, которые помечены как «рекламные» и отображаются в верхней части хроники пользователей или страниц результатов поиска. Они могут быть в виде текста, изображений или видео.
- Рекламные аккаунты : это объявления, которые продвигают аккаунт в Твиттере и появляются в разделе платформы «На кого подписаться».
- Продвигаемые тренды : Эти объявления продвигают определенный хэштег и появляются в верхней части списка популярных тем.
- Карточки веб-сайтов : Эти объявления рекламируют веб-сайт или целевую страницу и содержат изображение, заголовок и описание.
- Карточки для установки приложений : Эти объявления рекламируют мобильные приложения и содержат изображение, заголовок и описание.
Рекламодатели могут ориентироваться на определенную аудиторию на основе таких факторов, как демография, интересы и поведение. Рекламу в Твиттере можно приобрести по цене за взаимодействие (CPE) или по цене за клик (CPC), и рекламодатель взимает плату каждый раз, когда реклама взаимодействует (лайкает, ретвитит, отвечает и т. д.) или нажимается на нее. .
Твиттер также предлагает платформу самообслуживания для малого и среднего бизнеса и управляемый сервис для крупных компаний для проведения своих кампаний.
Поиск
Поисковая реклама с оплатой за клик — самый популярный тип рекламы с оплатой за клик. Поисковое объявление появляется в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), когда пользователь вводит определенный запрос (ключевое слово или фразу) в поисковую систему (наиболее популярны Google и Microsoft Bing). Эти объявления, как правило, основаны на тексте и разработаны так, чтобы быть очень релевантными поиску пользователя.
Рекламодатели обычно платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений (стоимость каждого клика известна как CPC или цена за клик). сайты
Медийная реклама
Медийная реклама — это тип рекламы, которая появляется на веб-сайтах, в приложениях и других цифровых платформах, как правило, в виде баннера или другого графического формата. Медийные объявления должны быть визуально привлекательными и могут включать в себя различные мультимедийные материалы, такие как изображения, видео и интерактивные элементы.
Медийная реклама часто используется для повышения узнаваемости бренда, продвижения товаров или услуг или привлечения трафика на веб-сайт. Медийные объявления обычно приобретаются по цене за показ (CPI) или по цене за тысячу показов (CPM), что означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда объявление отображается определенное количество раз.
Видео
Видеореклама использует видеоконтент для продвижения вашего продукта, услуги или торговой марки. Эти объявления могут появляться на различных платформах, включая социальные сети (ролики или посты), потоковые сервисы, такие как YouTube, и веб-сайты. Видеообъявления на YouTube могут размещаться в начале, середине или конце ролика, то есть они могут появляться до, во время или после видео. Видеообъявления могут быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска.
Видеообъявления обычно интерактивны и содержат интерактивные элементы, такие как призывы к действию, ссылки или формы. Обычно они приобретаются по цене за просмотр (CPV) или по цене за клик (CPC), когда рекламодатель платит каждый раз, когда объявление просматривается или нажимается.
Ремаркетинг — это форма рекламы, которая позволяет компаниям показывать рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с их веб-сайтом или мобильным приложением. Объявления ремаркетинга обычно показываются пользователям, когда они просматривают другие веб-сайты или используют мобильные приложения, и предназначены для того, чтобы напомнить пользователю о компании и побудить его вернуться на веб-сайт или в приложение.
Ремаркетинговая реклама может предоставляться в различных форматах, таких как медийная реклама, поисковая реклама, видеореклама и реклама в социальных сетях. Обычно они приобретаются по цене за клик (CPC) или по цене за тысячу показов (CPM).
Кампании ремаркетинга очень целенаправленны и эффективны для увеличения количества конверсий и продаж. Они отслеживают поведение пользователей на веб-сайте или в мобильном приложении, а затем используют эти данные для показа им целевой рекламы, когда они просматривают другие веб-сайты или используют другие приложения. Это делается путем размещения файла cookie или пикселя в браузере или устройстве пользователя, который затем используется для их идентификации и предоставления им релевантной рекламы.
Дополнительные типы объявлений относятся к одной из вышеперечисленных категорий, но имеют разные характеристики, такие как тип бизнеса, которому разрешено их использовать, и установленные требования. К ним относятся:
- Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)
- Максимальная производительность
- Местные поисковые объявления (LSA)
Как научиться контекстной рекламе?
Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое контекстная реклама и как она работает, как вы можете узнать больше?
Ресурсы Search Engine Land по контекстной рекламе
Search Engine Land освещает контекстную рекламу с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи, предоставленные разнообразной группой экспертов в предметной области, с полезными советами и тактиками PPC. , тенденции и анализ.
Мы предвзяты, но мы настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей PPC и аналитические материалы каждый будний день.
Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут оказаться полезными:
- PPC
- Дисплей
- Платная социальная
- Видео
- Маркетинг влияния
- Google Реклама
- Google Покупки Объявления
- Объявления Майкрософт
- Реклама на Amazon
- Поисковая реклама Apple
- Метареклама (Facebook и Instagram)
Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей PPC, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.
Справочник поисковых систем по контекстной рекламе
(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство на 2023 год с целью полного обновления глав до конца марта). на ваш сайт. Он проведет вас через более подробную информацию о ключевых словах, группах объявлений, объектах, объявлениях, отображении, автоматизации и многом другом.
- Глава 1. Где в результатах поиска появляются платные поисковые объявления?
- Глава 2. Как работает рекламный аукцион PPC
- Глава 3. Что вам нужно, прежде чем приступить к настройке учетной записи PPC и платной поисковой кампании
- Глава 4. Отслеживание и оценка кампаний PPC
- Отслеживание конверсий PPC: что вы можете измерить?
- Пошаговое руководство: настройка отслеживания конверсий PPC на веб-сайте
- Атрибуция и Google Реклама
- Глава 5.
Настройка учетной записи платного поиска
- Глава 6. Введение в структуру кампании в поисковой сети: группы объявлений, ключевые слова, объявления и расширения объявлений
- Ключевые слова: Поиск и сопоставление типов
- Глава 7. Настройка платной поисковой кампании
- Бюджет кампании PPC и стратегии назначения ставок
- Ротация рекламы, планирование и настройка местоположения
- Автоматизация поисковой рекламы
- Глава 8. Помимо таргетинга по ключевым словам в поиске: местоположение, устройство, аудитория и демографические данные
- Глава 9. Ставки и корректировки ставок в платных поисковых кампаниях
Это руководство было написано редактором Search Engine Land Николь Фарли. Обладая более чем десятилетним опытом работы в цифровом маркетинге и рекламе, Фарли сообщает о последних новостях, а также анализирует и комментирует все, что связано с платными СМИ, включая платный поиск, платную социальную и медийную рекламу.
Полное руководство — Forbes Advisor
Обновлено: 24 августа 2022 г., 19:55
Примечание редактора. Мы получаем комиссию за партнерские ссылки на Forbes Advisor. Комиссии не влияют на мнения или оценки наших редакторов.
Гетти
Содержание
- Что такое маркетинг с оплатой за клик?
- PPC по сравнению с SEM
- причин использовать маркетинг с оплатой за клик
- 4 основных компонента платного поиска
- Как управлять кампаниями PPC
- Сколько стоит контекстная реклама?
- Маркетинговые инструменты контекстной рекламы
- Итог
- Часто задаваемые вопросы
Показать больше
Плата за клик или контекстная реклама окружают нас повсюду. Независимо от того, выполняете ли вы поиск в Google или просматриваете социальные сети, есть реклама PPC. Маркетинг с оплатой за клик — это форма цифровой рекламы, при которой компании размещают рекламу на таких сайтах, как Google (платный поиск) и Facebook (платный социальный), и платят только тогда, когда кто-то нажимает на указанное объявление. Реклама PPC считается недорогой и эффективной формой рекламы, что делает ее таким популярным выбором для предприятий любого размера.
Что такое маркетинг с оплатой за клик?
Маркетинг с оплатой за клик — это рекламная модель, при которой рекламодатели платят издателям, таким как Google или Facebook, комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление. Поскольку компании платят комиссию (известную как цена за клик или CPC) только тогда, когда пользователь нажимает на их объявление, это считается очень рентабельной формой маркетинга, которая обычно дает хорошую отдачу от инвестиций.
Вот некоторые из самых популярных маркетинговых платформ PPC:
- Google Реклама
- Реклама в Facebook
- Объявления Майкрософт
- Реклама на YouTube
- Объявления LinkedIn
- Объявления Amazon
- Объявления на Этси
- Реклама Yelp
Независимо от рекламной платформы, скорее всего, вы видите рекламу PPC каждый день, если используете смартфон или компьютер. Платные поисковые объявления, такие как Google Ads, отображаются в верхней части страниц результатов поиска как спонсируемый контент. Принимая во внимание, что платные социальные сети (включая рекламу покупок) обычно размещаются в другом контенте, таком как лента Instagram или списки продуктов Etsy.
PPC против SEM
PPC и SEM часто путают, и легко понять, почему. Хотя реклама с оплатой за клик (pay-per-click) относится к SEM (маркетингу в поисковых системах), SEM — это не то же самое, что PPC. Основное отличие состоит в том, что PPC — это платный трафик, а SEM охватывает различные стратегии, такие как PPC и контент-маркетинг.
Вот вкратце разница между PPC и SEM:
- Плата за клик (PPC) относится к спонсируемой рекламе, которая обычно содержит слово «Реклама» и ссылку на рекламные целевые страницы.
- Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это общий термин для стратегий, включающих поисковую оптимизацию (SEO) и контекстную рекламу. Он включает в себя действия, направленные на улучшение видимости бренда и результатов в поисковых системах.
Чтобы получить дополнительную информацию, узнайте больше о том, как развивать свой бизнес с помощью SEM.
Причины использовать маркетинг с оплатой за клик
Реклама с оплатой за клик стала любимым рекламным каналом для малого и крупного бизнеса, и на то есть веские причины. PPC-реклама не только считается очень рентабельной, но и является одним из немногих рекламных каналов, которые вы можете создать и управлять своими силами, она не требует больших инвестиций, ее можно измерить и отследить — редкость в мире. мир рекламы.
Вот краткое изложение некоторых преимуществ использования маркетинга с оплатой за клик:
- Гибкость бюджета. Рекламодатели могут выделять бюджет для кампаний PPC. В зависимости от результатов вы можете быстро увеличить расходы на рекламу или сделать перерыв и прекратить расходы.
- Измеряемый и отслеживаемый. Результаты рекламы PPC можно отслеживать и измерять в Google Ads и Google Analytics.
Эти инструменты предоставляют обзор кликов, конверсий и показов в режиме реального времени.
- Варианты таргетинга. Пользователи могут ориентироваться на определенные аудитории на основе их поискового поведения, истории просмотров, демографических данных и т. д. Тестируя и экспериментируя с различными параметрами таргетинга, вы можете максимизировать количество показов и охватить определенную аудиторию.
- Будьте впереди конкурентов. Настройте таргетинг на ключевые слова, связанные с брендом или конкурентами, чтобы ваши конкуренты не доминировали на страницах результатов поисковой системы (SERP).
- Доступ к маркетинговым данным. Данные, собранные в ходе кампаний PPC, могут стать основой для вашей стратегии SEO и контент-маркетинга.
Кроме того, несмотря на то, что большинство платформ PPC требует некоторого обучения, вполне возможно научиться создавать отличные кампании с помощью таких платформ, как Google Ads и Facebook Ads, благодаря обилию полезных учебных пособий и видеоконтента, доступных бесплатно в Интернете.
4 основных компонента платного поиска
Хотите знать, что лежит в основе успешной кампании платного поиска? Давайте рассмотрим эти четыре аспекта, чтобы направить вас на правильный путь.
Исследование ключевых слов
Платные поисковые платформы, такие как Google Ads и Microsoft Ads (ранее Bing Ads), зависят от ключевых слов. Эти ключевые слова служат триггерами для показа релевантных объявлений. Например, если кто-то заходит в Google и ищет прокат велосипедов в Сан-Диего, он будет отображать рекламу компаний, которые вводят ключевые слова, такие как «аренда велосипедов в Сан-Диего» или «велосипеды напрокат в Ла-Хойя».
Ключевые слова являются основными строительными блоками платных поисковых кампаний, поэтому стоит потратить время на создание списка ключевых слов, тесно связанных с вашими продуктами и услугами. Помимо основных поисковых запросов, важно отметить, что ключевые слова с длинным хвостом составляют 70% всего поискового трафика. Расширьте свой список с помощью конкретных и длинных условий поиска, потому что они часто более доступны и менее конкурентоспособны.
Выберите ключевые слова с высоким рейтингом кликов (CTR), рентабельной ценой за клик (CPC) и большим количеством конверсий, чтобы увидеть положительные результаты.
Со временем у вас будут данные по экономичным и прибыльным ключевым словам для ваших кампаний. На основе этих данных вы можете расширять и уточнять список ключевых слов (например, добавляя минус-слова), чтобы ваши кампании продолжали показывать рекламу нужным пользователям и, следовательно, были эффективными.
Группы объявлений
Объявление с оплатой за клик не всегда будет идеально соответствовать ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Поэтому рекламодатели должны создавать группы объявлений, содержащие связанные ключевые слова, целевые страницы и текстовые объявления.
Для достижения наилучших результатов объявления в группе должны содержать последовательное сообщение. Убедитесь, что текст соответствует поисковым намерениям пользователей, чтобы повысить рейтинг кликов.
Например, клиент искал «суши в Нью-Йорке» и увидел рекламу с оплатой за клик, связанную с целевой страницей вашего суши-ресторана в этом районе. Вы с большей вероятностью конвертируете пользователей, потому что ваша кампания включает ключевые слова и целевые страницы.
Аукционы объявлений
Каждый раз, когда Google Поиск должен решить, какие объявления будут отображаться в результатах поиска, проводится аукцион объявлений. Именно так Google определяет, какое из релевантных объявлений показывать. В дополнение к тем, кто предлагает самую высокую цену, Google также учитывает такие факторы, как качество рекламы, чтобы определить, будет ли реклама соответствовать пользовательскому опыту Google.
Три основных фактора, которые определяют, будет ли показываться ваше объявление и его позиция, включают:
- Ставка — это максимальная цена, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению.
Ставки являются гибкими и настраиваются в любое время, но сумма, которую вы в конечном итоге платите за клик, обычно дешевле.
- Качество объявления — Google оценивает показатель качества (QS) вашего объявления на основе его релевантности и полезности для пользователей, осуществляющих поиск. Рекламодатели с более высокими показателями качества могут получить более низкую цену за клик на лучших позициях. Вы можете просмотреть показатель качества в своем аккаунте Google Ads.
- Влияние расширений и форматов объявлений . Наличие дополнительных расширений может повысить рейтинг кликов и рейтинг объявления после его создания. Некоторыми примерами расширений являются ваше местоположение, контактный номер, приложение и рекламные акции.
Показатель качества
Показатель качества относится к рейтингу Google релевантности и качества вашей PPC, копии объявления и целевой страницы.
Этот показатель измеряется по шкале от одного до десяти, где восемь-десять считаются очень хорошими. Хороший результат повысит рейтинг вашего объявления и снизит цену за клик.
Показатель качества зависит от рейтинга кликов, релевантности объявления, качества целевой страницы и эффективности вашей учетной записи Google Реклама за прошлые периоды. В целом, Google пытается определить, обеспечивает ли ваша реклама своим пользователям хороший пользовательский опыт.
Как управлять кампаниями с оплатой за клик
После запуска рекламы с оплатой за клик часто отслеживайте свои кампании и анализируйте их эффективность.
Продолжайте добавлять ключевые слова, относящиеся к отрасли, и экспериментируйте, чтобы выяснить, какие из них принесут результаты вашему бизнесу. Не все ключевые слова будут эффективными, поэтому приостановите неэффективные ключевые слова с отрицательными результатами, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую.
Разделение групп объявлений на более мелкие и более релевантные кластеры также поможет вам проводить целевые кампании, повышая CTR и показатель качества.
Посетители уйдут, если ваша целевая страница не привлекательна, даже если ваша реклама оптимизирована. Хороший совет — продолжайте улучшать контент и призывы к действию (CTA) на ваших целевых страницах, чтобы снизить показатель отказов.
Сколько стоит контекстная реклама?
Несмотря на то, что реклама с оплатой за клик обычно считается доступной, средняя цена за клик составляет около 2 долларов США для Google Ads и 1,86 доллара США для рекламы Facebook, стоимость может сильно варьироваться от 1 до более чем 30 долларов США за клик. Это связано с тем, что цена за клик (CPC) зависит от ряда факторов, таких как выбранная вами платформа PPC, ключевые слова (или аудитория в случае платных социальных сетей), отрасль, уровень конкуренции и качество рекламы.
По сути, ставка, которую вы платите за клик, основана на формуле Google (рейтинг объявления ниже вашего) / (ваш показатель качества) + 0,01 доллара США. Например, если рейтинг объявления человека, находящегося ниже вас, равен восьми, а ваш показатель качества равен четырем, вы можете рассчитывать на то, что заплатите 2,01 доллара США.
Рейтинг вашего объявления будет рассчитываться по формуле: (ваша максимальная цена за клик) x (показатель качества вашего объявления). Например, объявление с максимальной ставкой 2 доллара США и показателем качества 15 будет иметь рейтинг объявления 30.
Другими словами, более высокое качество обслуживания означает, что вы можете платить меньше за клик и занять более высокую позицию в поисковой системе. Результаты.
Имейте в виду, что цены за клик могут варьироваться не только в зависимости от цены за клик, но и окупаемость инвестиций вашей рекламной кампании или окупаемость затрат на рекламу (ROAS).
Маркетинговые инструменты PPC
Ищете подходящую платформу или инструмент для своего бизнеса? Есть несколько вариантов на выбор, когда дело доходит до маркетинговых инструментов или платформ PPC. Чтобы определить лучший вариант, рассмотрите свои потребности и сравните возможности каждого устройства.
В Semrush есть инструмент для определения ключевых слов с оплатой за клик, позволяющий определять лучшие ключевые слова на основе цены за клик, объема и других важных показателей. Вы также можете управлять и оптимизировать ключевые слова в своем списке и получать доступ к предложениям ключевых слов на основе данных.
Маркетологи PPC, которым нужен один инструмент, охватывающий все основные функции, должны рассмотреть Google Ads. Программное обеспечение позволяет легко указать вашу цель, создать кампании и установить рекламный бюджет. Если все сделано правильно, ваши объявления быстро появятся в Поиске Google и на Картах. Google также запустил популярные маркетинговые инструменты PPC, такие как Google Search Console и Google Display Network.
Кроме того, такие инструменты, как SpyFu, позволяют узнать, что делают конкуренты, чтобы вы могли продвинуться вперед. Вы сможете найти ключевые слова конкурентов, отслеживать их кампании и просматривать их объявления в Google.
Bottom Line
Любой может запустить кампании PPC, проведя исследование ключевых слов, написав рекламный текст и участвуя в рекламных аукционах. Вместо того, чтобы требовать большого бюджета для своей кампании, вы можете в любой момент начать небольшую кампанию или приостановить ее. Если вы будете следовать передовым методам и отслеживать результаты, вы будете на пути к увеличению посещаемости сайта с помощью стратегий платного поиска.
Часто задаваемые вопросы
Что такое контекстная реклама?
Плата за клик (pay-per-click) — это модель онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят в зависимости от количества людей, нажимающих на их объявление. Эта стратегия может улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и увеличить трафик на ваши целевые страницы.
Как добиться успеха в контекстной рекламе?
Чтобы запустить успешную кампанию PPC, узнайте, как проводить исследование ключевых слов, создавать группы объявлений, участвовать в аукционах и повышать показатель качества. Отслеживайте эффективность своих кампаний и продолжайте улучшать свои объявления на основе данных для достижения максимальных результатов.
В чем разница между платным поиском и платными социальными сетями?
Платный поиск и платные социальные сети — это два разных типа контекстной рекламы. Платные поисковые объявления отображаются в результатах поисковых систем, таких как Google, и ориентированы на ключевые слова. В то время как платная социальная реклама отображается в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram или Twitter, и ориентирована на аудиторию.
Каковы ключевые части рекламы PPC?
Важными компонентами рекламы PPC являются ее заголовок, описание, отображаемый URL-адрес и целевой URL-адрес. Заголовок должен быть написан таким образом, чтобы привлечь искателей и читателей и привлечь их внимание к вашему объявлению. Описание должно давать информацию о вашем продукте или услуге в небольшом пространстве, учитывая ограничения на количество символов в большинстве объявлений PPC. Отображаемый URL — это основной URL или домашняя страница вашего сайта, который позволяет пользователю узнать, куда он перейдет, после того как нажмет на ваше объявление, в то время как целевой URL — это фактический URL, на который перейдет пользователь.
Была ли эта статья полезна?
Оцените эту статью
★ ★ ★ ★ ★
Пожалуйста, оцените статью
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты
Комментарии Мы будем рады услышать от вас, пожалуйста, оставьте свой комментарий.
Неверный адрес электронной почты
Спасибо за отзыв!
Что-то пошло не так. Пожалуйста, повторите попытку позже.
Еще от
Информация, представленная на Forbes Advisor, предназначена только для образовательных целей. Ваше финансовое положение уникально, и продукты и услуги, которые мы рассматриваем, могут не подходить для ваших обстоятельств. Мы не предлагаем финансовые консультации, консультационные или брокерские услуги, а также не рекомендуем и не советуем отдельным лицам покупать или продавать определенные акции или ценные бумаги. Информация о производительности могла измениться с момента публикации. Прошлые показатели не свидетельствуют о будущих результатах.
Forbes Advisor придерживается строгих стандартов редакционной честности. Насколько нам известно, весь контент является точным на дату публикации, хотя содержащиеся здесь предложения могут быть недоступны. Высказанные мнения принадлежат только автору и не были предоставлены, одобрены или иным образом одобрены нашими партнерами.
Моник Данао — журналист и писатель-фрилансер, работавшая с несколькими стартапами и технологическими компаниями. Ее работы были опубликованы в Sitepoint, Fast Capital 360, Social Media Today, WPMayor и других изданиях.
Келли — редактор SMB, специализирующийся на запуске и маркетинге новых предприятий. Прежде чем присоединиться к команде, она была контент-продюсером в Fit Small Business, где работала редактором и стратегом, занимаясь маркетинговым контентом для малого бизнеса. Она бывший предприниматель Google Tech и имеет степень магистра международного маркетинга Эдинбургского университета Нейпир. Кроме того, она ведет колонку в журнале Inc.
Редакция Forbes Advisor независима и объективна. Чтобы поддержать нашу отчетную работу и продолжать предоставлять этот контент бесплатно нашим читателям, мы получаем компенсацию от компаний, размещающих рекламу на сайте Forbes Advisor. Эта компенсация происходит из двух основных источников. Сначала мы предоставляем рекламодателям платные места для представления своих предложений. Компенсация, которую мы получаем за эти места размещения, влияет на то, как и где предложения рекламодателей появляются на сайте. Этот сайт не включает все компании или продукты, доступные на рынке. Во-вторых, мы также размещаем ссылки на предложения рекламодателей в некоторых наших статьях; эти «партнерские ссылки» могут приносить доход нашему сайту, когда вы нажимаете на них. Вознаграждение, которое мы получаем от рекламодателей, не влияет на рекомендации или советы, которые наша редакционная команда дает в наших статьях, или иным образом влияет на какой-либо редакционный контент в Forbes Advisor. Несмотря на то, что мы прилагаем все усилия, чтобы предоставить точную и актуальную информацию, которая, по нашему мнению, будет для вас актуальной, Forbes Advisor не гарантирует и не может гарантировать, что любая предоставленная информация является полной, и не делает никаких заявлений или гарантий в связи с ней, а также ее точностью или применимостью.