Что такое пассаж? Каково его значение в СЕО?

Категория ~ SEO

– Автор: Игорь (Администратор)

В рамках данного обзора, я расскажу вам что такое пассаж и каково его значение в СЕО.

Поисковым системам приходится использовать различные уловки для анализа текстов сайтов и их соответствия ключевым словам. Причина в том, что какие бы алгоритмы не были, они не могут полноценно заменить людей в этом вопросе.

Одним из таких механизмов анализа являются пассажи. О том, что это такое и как они используется, и пойдет речь далее.

Примечание: Если вы только начинаете заниматься созданием и продвижением сайтов, то советую ознакомиться с обзорами Как научиться писать статьи, Что такое рерайтинг и копирайтинг и Как научиться быстро печатать на клавиатуре.

 

Пассаж в SEO — это фрагмент текста длиной не более 60-65 слов, отделенный от иных фрагментов знаками препинания или html-тегами. Данный метод используется поисковой системой Яндекс.

Примечание: Стоит знать, что Google использует иные методы (хотя вероятно так же разбивает тексты на блоки). Кроме того, существует мнение, что у гугла обилие знаков препинания лишь снижает вес при ранжировании.

Разделители в пассажах:

1. Знаки препинания: точка с пробелом (точка без пробела не является разделителем), вопросительный и восклицательный знаки.

2. Html-теги: абзац (<p>), перенос строки (<br>), таблицы и ее элементы (<table>,<tr>,<td>…), блочная верстка (<div>), заголовки (h2…h6), списки (<li> — но, существуют разные мнения по этому поводу).

Примеры пассажей:

1. «Вася хочет создать блог! И это круто!» — два пассажа, так как между предложениями восклицательный знак.

2. «Вася хочет создать блог и это круто!» — один пассаж.

3. «Вася жутко хочет установить Яндекс.Директ, но не знает как» — один пассаж, так как точка без пробела.

Виды пассажей:

1. Полные. Подразумевают, что все слова из ключа находятся в одном пассаже. Например, ключ «что такое куки». Для него полный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это такое?».

2. Неполные. Подразумевают, что только часть слов из ключа в одном пассаже. Например, тот же ключ. Для него неполный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это?».

3. Перенасыщенные. Означает, что слова из ключа часто повторяются. Это может восприниматься поисковиком как переспам. Например, тот же ключ. Для него перенасыщенный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это такое, куки эти самые?».

Для чего анализируются пассажи? Поисковая система оценивает текст не только по наличию слов, но и по их взаимосвязи, а конкретнее по фактору «близкого расположения друг к другу». Пример для понимания. Если в начале большого текста слово «обмен», а в конце «ссылки», при этом эти слова более ни разу не употреблялись, то вряд ли данный текст связан с ключом «обмен ссылками». Но, если эти слова находятся близко друг к другу, например, через 5-6 слов или же и вовсе рядом, то вполне логично считать, что текст может быть связан с ключевиком.

Почему важно, чтобы ключевое слово было в рамках одного пассажа? Суть в том, что полное вхождение ключа в пассаж считается признаком того, что текст более релевантный, чем тот текст, где слова из ключа разнесены между пассажами. Конечно, далеко не всегда это определяющий фактор (механизмы поисковика корректируются, добавляются иные методы анализа и так далее), но все же.

Примечание: Учитывайте, что лучше, если в тексте ключи встречаются как точные (полная фраза в нужном порядке слов), так и разбавленные (разные формулировки, дополнительные слова внутри и прочее). Плюс, всегда нужно помнить про переспам.

Связан ли сниппет с пассажами? При формировании сниппета, поисковой системе необходимо выбрать такую часть текста, которая могла бы максимально заинтересовать пользователя. Но, так как сниппет вмещает мало текста, то использовать громоздкие куски сложно. Поэтому пассажи, у которых слова из поискового запроса находятся близко друг к другу, могут быть более приоритетными.

Совет: Так как пассажи могут использоваться в качестве сниппета, то старайтесь делать полные пассажи такими, чтобы они вызывали у пользователей максимальный интерес. Кроме того, это касается прилегающих пассажей, так как предложения могут быть маленькими и поэтому поисковик отобразит текст слева и справа.

В чем основной нюанс с разделителями и длиной? Дело в том, что если предложение слишком огромное, то оно разбивается на два и более пассажей (по мере необходимости). Это означает, что существует потенциальная возможность разделения ключа. В этой ситуации отдельные слова одного ключа будут в разных пассажах и поэтому не будут восприниматься поисковой системой как точное вхождение или разбавленное.

Однако, если слева недалеко от ключа использовать разделитель, то это проблема становится неактуальной. Например, «….мощный! И главное сильный характер человека!». В этом примере, восклицательный знак после слова «мощный» приведет к тому, что фраза «И главное сильный характер человека» не будет разделена, сколько бы текста до этого не было.

Теперь, вы знаете что такое пассажи в Яндекс, а так же ряд нюансов.

☕ Понравился обзор? Поделитесь с друзьями!

• Что такое таргетинг?
• Что такое аффилиат сайт?

Добавить комментарий / отзыв

Пассажи вхождение слов в пассаж — Определение границы пассажа

Пассажи вхождение слов в пассаж Что такое ПАССАЖ (passage) с точки зрения проверки текста на уникальность, разобрали в одной из статей: «Алгоритм пассажей: проверка контента пассажами». Там же было упомянуто, что поисковые системы Яндекс и Гугл используют пассажи прежде всего для ранжирования документов в выдаче по запросам пользователей. Давайте рассмотрим, как это происходит, и что полезного можно поиметь с пассажей для поискового продвижения сайтов. Понятие пассажа для поисковой системы Yandex Как ни странно, но понимание пассажей сейчас более актуально для продвижения сайта в Яндексе. Дело в том, что при очередных перестановках в результатах выдачи по алгоритмам «Снежинска 1.1» было замечено, что часть страниц сайтов заметно опустилась вниз, и связанно это напрямую с чрезмерной плотностью ключевых фраз именно внутри пассажей, хотя в целом по тексту «тошнота» была в пределах нормы. Под пассажем Яндекс понимает отдельное предложение (как правило), либо его часть длиной до 63 слов (считая предлоги). Иными словами, пассажи — это не пересекающиеся отрезки, на которые Яндекс разбивает контент на странице, в том числе и анкоры ссылок. Важно понять, что является разделителем для пассажей. В Яндексе определение границ пассажа происходит по немногим знакам пунктуации языка, в частности, точке, восклицательном и вопросительном знаке, ЕСЛИ после них используется пробел. Также граница пассажа устанавливается по HTML-тегам TH, TD, DIV, P, h2…H6, LI, HR, BR и некоторым другим. В силу этого пустая строка также является границей, отделяющей один пассаж от другого. В этом термин « пассаж«, который используют лингвисты, заметно отличается от понятия предложения, применяемое на бытовом уровне. Приведем пример: выделенное курсивом — один пассаж.Он смотрится некрасиво, поскольку пропущен пробел после точки.Зато такой пассаж включает три предложения. С другой стороны, фраза вида, когда часть слов, входящих в состав предложения, напи- саны с разделением по строкам — это четыре пассажа в предложении. В Гугле определение границы пассажа происходит совсем по-другому, да и сам пассаж используется иначе: там используется метод «плавающего окна» длиной в 10 слов, при этом предлоги, союзы и самые общеупотребительные слова могут не учитываться. К знакам препинания у Гугла также другое отношение: они не разбивают пассаж, но снижают коэффициент связи между словами, находящимися между ними. Зачем нужно понимание роли пассажей в Яндексе? От пассажей самым прямым образом зависит, какое место займет страница в поисковой выдаче. Для лучшего понимания будем считать что «слово» и «фраза» (словосочетание) — это одно и то же. Способы искусственно построенных связей между словами называют термином «переколдовка», эти связи обозначают оператором «&». Существует четыре варианта переколдовки: поиск ограничен словами, идущими подряд ищутся фразы внутри одного предложении поиск по фразам, стоящим не очень далеко учитываются слова внутри одной страницы Под предложениями здесь следует понимать пассажи. В самом общем случае, то есть, по умолчанию, работает третий вариант поиска в Яндексе: ищутся фразы, находящиеся в пределах одного пассажа. Остальные условия гораздо строже, и включаются лишь в частных случаях поисковых запросов (рассмотрим их ниже). Пока же примем к сведению следующие общие положения о вхождении поисковых слов в пассажи: По пассажам определяется релевантность текста на странице запросу из поиска. Внутри пассажа определено междусловное расстояние (оператор &/(расстояние)). Между самими пассажами также определена дистанция (оператор &&/(расстояние)). Слова внутри одного пассажа могут быть найдены по запросу «фраза1 & фраза2». Фразы из разных пассажей не могут быть найдены запросом «фраза1 & фраза2». Только первый пассаж, входящий в анкор ссылки, учитывается Яндексом как текст. Как Яндекс использует вхождение слов в пассажи? Приведенные выше постулаты безусловно справедливы и работают в Yandex «по умолчанию». Порядок слов имеет значение: чем точнее он совпадает с запрошенным — тем больше вероятность, что страница покажется высоко. Расстояние между словами прямо влияет на соответствие запросу. На практике эти принципы работают динамически, то есть, изменяются в зависимости от частотности запроса и семантической связи слов в нем. Цитата из Яндекса: как вид запроса определяет поиск по пассажу? При выборе варианта «не очень далеко» Яндекс пытается определить, насколько тесно слова запроса связаны между собой. Сильно связанные слова ищутся в пределах одного предложения, менее тесно связанные слова — на расстоянии в несколько предложений и, наконец, не связанным словам достаточно встретиться на одной странице, чтобы она была сочтена соответствующей запросу. Например, в запросе «скачать бесплатно» слова очень тесно связаны между собой, слова часто употребляемые, а вот порядок не так важен: ведь ищут и так, и «бесплатно скачать». Поэтому бессмысленно ожидать, что Яндексом по нему будет показана страница, где два этих слова разбросаны по разным пассажам. Напротив, по запросу «коллоидные субстракты» можно ожидать, что найдется и та страница, где одно слово есть в начале текста, а другое — в конце, то есть, в далеких друг от друга пассажах. И дело тут вовсе не в конкуренции! При поиске внутри сайта Яндекс даст точно такие же результаты. Для любознательных практиков: поиск по пассажам Давайте не будет принимать все утверждения на слово, а на практике проверим использование пассажей в поиске Яндекса. Для этого вспомним, как производится определение границ пассажа и учитывается вхождение слов. Вооружившись теорией, проверим использование пассажей Яндексом: найдем на этой странице разные случаи, когда совершенно любые слова расположены как внутри одного пассажа, так и с разных сторон границы. При поиске применяем переколдовку «слово1 & слово2». Таким образом можно экспериментально проверить, какие символы и HTML-теги определяют границу пассажа для поисковой системы Яндекс. Пессимизация за чрезмерную плотность ключевиков в пассаже. В заключении о спаме внутри пассажа. Если вхождение слов в пассаж слишком однообразное, то есть, много морфологических форм и однокоренных слов, а само слово не очень характерно для сайта, то это может быть расценено Яндексом как спам. В самом деле, отчего нам не нравится выражение «масло масляное на масленке»? Лишь оттого, что три однокоренных слова находятся в одном пассаже, да еще идут подряд. Для Яндекса это — тревожный сигнал о неестественном происхождении текста. А вот если раскидать эти «масла» по разным пассажам — то даже самый привередливый читатель ничего неестественного не заметит. К тому же надо помнить, что части текста на странице не равнозначны! Начало и заголовки ценятся выше, но поэтому и жестче карается вся страница, если там обнаружен поисковый спам. Использование пассажей Яндексом для выявления SEO-текстов. С учетом сказанного последние изменения алгоритма Яндекса, связанные с учетом плотности вхождения ключевых слов не только в текст целиком, но и в отдельных пассажах, наносят серьезный удар по так называемым SEO-текстам. Ведь как поступали раньше многие оптимизаторы? Они создавали заголовок и один-два абзаца контента, под завязку набитых ключевыми словами, и ставили это в самое начало страницы — там они учитываются наиболее сильно. А затем, чтобы не допустить чрезмерной «тошноты», начинали «лить воду» до тех пор, пока плотность ключевиков не приходила в норму. Разумеется, одного человеческого взгляда на такой заголовок и анонс хватало, чтобы понять: перед посетителем — очередной шедевр SEO-творчества, так называемый «SEO текст». Вхождение слов в пассаж заголовка или предложений сразу выдавало это. Использование Яндексом пассажей для контроля текстов на естественность грозит положить конец такой практике.

Тайтл страницы (заголовок) — что такое и как заполнять мета тег Title: стоп слова, длина в 2019

Содержание

• 1 Главный ключ
• 2 Конкурентность запроса
• 3 Правильная форма запроса
• 4 Как составить Title
• 5 Поджарим утку
• 6 Главные принципы

Сегодня речь пойдет об актуальных методах проектирования Title в 2019.

Сразу говорю, в этой статье ты не найдешь тупой набор бестолковых советов, вида указания размера Title или численного значения плотности ключа. Все это редкостная дичь, распространившаяся по сети, как вирус… Основа правильного написания meta Title именно понимание основ. Но эти основы понимают далеко не все, просто прочитай статью и все сам увидишь!

Статья вышла большая, но оно того стоит, уж поверь.

Какой элемент сео оптимизации страницы имеет наибольшее значение?! Думаю, что ты без труда ответишь на этот вопрос правильно – конечно же тайтл страницы!

Ок, согласен, но как правильно его оптимизировать?

Ну, надо в самом начале тайтла написать главное ключевое слово для страницы? — скажешь ты и будешь полностью правы.

А еще?

Ну… Надо писать заголовок страницы короче 70-80-90 символов, так ведь?!

Надо делать этот тег читаемым и для людей?!

Надо соблюдать определенную плотность и тошнотность?!

Тайтл должен быть уникален?!

На самом деле тут начинается серьезная каша и путаница в головах владельцев сайтов и оптимизаторов, начиная с самого первого пункта. Да, Карл, уже начиная с самого первого пункта, ведь правильно разместить главный ключ в самом начале тайтла еще надо уметь.

Это прописная истина, но скажу тебе по секрету — большинство так и не могут правильно разместить ГЛАВНЫЙ ключ в ПРАВИЛЬНОЙ форме в самом начале Тайтла и это не паранойя, а статистика…

Итак, давай постараемся выработать набор правил для подготовки действительно эффективного тайтла, т.к. этот элемент сео оптимизации и в самом деле является наиболее важным, но лишь в случае его правильного формирования.

Давай начнем с самого начала, а именно использования главного ключа в самом начале тайтла.

Я подготовил мощный мини-курс по SEO текстам, которые сами выходят в ТОП! Курс записан в формате пошаговых инструкций и в данный момент доступен БЕСПЛАТНО, вместо 2999, так что не упустите! Ссылка на скачивание мини-курса.

Главный ключ

Думаешь все тут однозначно и просто? — а вот и нет…

Что такое главный ключ?

Многие скажут, что это самый частотный ключ кластера для данной страницы (что такое кластеризация писал тут)! Иногда да, но это актуально лишь для только что созданной посадочной страницы и то не всегда.

О чем я тут вообще говорю?

Да все просто, представь, что у нас есть старая и авторитетная страница сайта, которая уже имеет много поискового трафика. Возьмем кластер запросов для этой страницы и пробьем текущие позиции.

Допустим у нас получится следующая картина:

Можно ли считать главным запросом для этого кластера самый частотный запрос, то есть «запрос 1»? В принципе можно, но намного эффективней будет сделать главным запрос, который имеет не самую высокую частотность, зато намного более высокую позицию, ведь куда проще и эффективней сдвинуть запрос с 18-го места в ТОП 3, чем двигать запрос из ниоткуда.

На этом понимании базируются многие методики продвижения по трафику, когда мы работаем исключительно с так называемой активной семантикой, то есть именно той семантикой, которая не просто есть где-то там в наших мечтах, а уже работает и приносит переходы.

Конкурентность запроса

Итак, теперь мы определились с тем, что главный запрос для страницы это далеко не всегда наиболее частотный запрос. Еще одним фактором тут может стать анализ конкурентности, особенно для молодых сайтов! Нет смысла оптимизировать молодой сайт под самые конкурентные запросы и ставить их на первое место в тайтл, это просто не имеет смысла! Ведь все-равно из этого ничего толкового не выйдет и запрос даже и через год не выйдет в ТОП без применения серых и черных техник (об этих техниках возможно поговорим в одной из следующих статей).

То есть нет никакого смысла тратить самое ценное место текстовой оптимизации, а именно первое место тайтла для запроса, который все-равно не выйдет в ТОП.

Очень важно трезво оценивать шансы на успех того или иного запроса. Согласен, это приходит с опытом, на уже заранее можно точно быть уверенным, что если у вас молодой сайт не стоит брать за основу самые жирные запросы в тематике.

Если хочешь более понятную аналогию, то представь, что ты идешь в поход и с собой можешь взять лишь самое необходимое. Место строго ограничено. И вот ты решаешь взять нечто вроде телевизионной приставки, например Playstation. Да, было бы круто поиграть в игрушки на привале с друзьями, но шанс того, что во время похода будет найден телевизор катастрофически мал, а в рюкзаке уже не хватает места на такие необходимые вещи, как спальник

Аналогия идеальна для молодых сайтов, которые главным запросом для кластера выбирают основной ВЧ, потратив на него самое ценное место в Title.

Таким образом главный запрос для страницы это запрос, полученный путем взвешенного анализа частотности, конкурентности и текущих позиций по всем запросам кластера.

Хорошо, с термином главный запрос мы разобрались, но уверен ли ты, что точно знаешь правильную форму запроса.

Правильная форма запроса

Порядок слов в запросе порой носит критически важное значение. Но многие привыкли верить точной частотности вордстат, считая ее основной частотностью, да вот только они не учитывают, что стандартная директива вордстат (собственно и кей коллектора, через который все привыкли пробивать частотности) не учитывает желаемый порядок слов. Для этой директивы все равно. Она по умолчанию вытаскивает из базы данные по оптимальной словоформе.

Веду я к тому, что собранная тобой семантика для страницы или даже для всего сайта далеко не факт, что содержит правильную форму запроса да и зачастую ты этого даже и не заметишь, ведь для написания текстов и покупки ссылок пойдет даже неправильный порядок слов, но вот для тайтла все строго! Главный ключ должен быть именно в правильной форме и именно в начале тайтла.

Давайте разберем пару интересных примеров, тебе понравится:

Есть запрос — «мягкий медведь игрушка»

Какая у него правильная форма?

Давайте вобьем в вордстат каждый из вариантов для получения точной частотности:

1:

2:

3:

Ну а вот реальная частотность запросов с учетом порядка слов:

1:

2:

3:

Как тебе такие метаморфозы?!

Но и это еще не все

Знал ли ты, что в зависимости от порядка слов может меняться коммерческость запроса и даже его интент?!

Возьмем тот же самый пример:

Коммерческость правильной формы, как видишь, самая высокая.

Выходит, что разместив в самом начале тайтла казалось бы главный запрос в неправильном порядке слов мы могли бы получить гораздо более низкий трафик чем ожидалось (т.к. вывели бы в ТОП запрос в соответствующем порядке слов), дак еще и менее коммерческий запрос.

Кстати, в порядке слов запроса есть определенные и иногда очень интересные правила, знание которых открывает пространство для интересных манипуляций, в частности для интернет-магазинов. Например знал ли ты, где надо ставить слово «купить», до самого запроса или после? Так вот, тут есть правило, что запрос с «купить» в начале обладает большей коммерческостью:

То есть конверсия с такого трафика всегда выше, особенно интересно это может быть для Директологов. Да и вообще, на границе СЕО и Директ начинают твориться чудеса, но об этом в одной из следующих статей.

Определить правильную форму предельно просто – достаточно вбить в вордстат интересующий запрос в кавычках:

Ок, теперь мы разобрались с тем, как выбрать главный запрос для страницы и как определить его правильную форму и зачем это нужно.

Как составить Title

Далее предлагаю выработать основные принципы построения этого важнейшего тега:

1. Коммерческие слова (купить, цена и т.д.) повторяем не более одного раза
2. Обычные слова повторяем не более двух раз
3. Главный ключ в правильной форме строго в начале тайтла
4. Строго никаких символов, бьющих пассажи (точка, восклицательный и вопросительный знаки, точка с запятой)
5. Можно использовать запятые, но если можно без них, то лучше так
6. Длина не ограничена ни какими символами
7. Опционально — короче 12 слов (важно лишь для Гугл)
8. Не забываем, что чем больше слов в тайтл, тем меньше вес каждого из слов, так что не надо тут поэм писать
9. Уникальность тайтла в рамках сайта
10. Уникальность тайтла в рамках индексной базы Яндекс. Банально добавляем в конец название компании

Поджарим утку

Ну а теперь пристрелим пару уток, с которыми я сражаюсь с незапамятных времен:

1. Ограничение длины

Длина тайтла 60-70-80-90 cимволов – бред, бред и еще раз бред! Есть всего одна рекомендация и то не более, чем рекомендация – длина Тайтла короче 12 слов. Все! Не верите – смотрите тайтлы сайтов–лидеров.

2. Писать тайтлы исключительно для людей

Читаемость тайтла для посетителей ну что тут сказать? В принципе да, тайтл как минимум должен быть не корявым, но тут всегда возникает выбор между сео оптимизацией и читаемостью, где и то и другое будет оказывать в итоге влияние на позицию. Тут следует учитывать тот факт, что поиск, в частности Яндекс иногда может двигать тайтл по своему усмотрению, если он достаточно длинный, а так же может вместо тайтла подставлять другие элементы страницы, например h2 или даже название сайта из Яндекс каталога. Поэтому далеко не факт, что люди увидят именно то, что вы для них подготовили. Не надо рассказывать в тайтлах дифирамбы, как правило это просто выльется в лишних стоп-словах. Просто пишите тайтл читаемым, но не более.

Главные принципы

Итак, если все-таки выделить самые главные принципы, влияющие на правильную подготовку тайтла, то я бы выделил следующие:

• Правильный выбор главного запроса.
• Указание главного запроса в самом начале тайтла строго в правильной форме.
• Стараемся указать в форме, максимально приближенной к правильное еще один-два важных запроса для этой страницы.
• Все остальные запросы кластера просто разбиваем на уникальные слова, которые еще не были использованы в этом тайтле и вживляем в него (тут главное не бить пассаж).
• Строго никаких символов, бьющих пассаж

 

Другие интересные статьи ты найдешь в моем паблике ВК по ссылке.

Что такое индексирование проходов и что оно означает для SEO?

Мало что нравится Google больше, чем обновление сигналов ранжирования. Если вы слышали об индексации отрывков, велика вероятность, что у вас возникнут вопросы.

Что такое индексация отрывков? Это значительное обновление, которое увеличит посещаемость вашего сайта? Или это просто еще одно небольшое изменение в постоянно развивающемся алгоритме Google и факторах ранжирования?

Сделайте глубокий вдох и не обращайте внимания на гибель и мрак.

Есть хорошие новости: индексация Passage не является огромным обновлением Google. Это небольшая поправка, которая поможет поисковой системе лучше понимать контент и предоставлять наилучшие результаты пользователям, выполняющим поиск.

Нет причин беспокоиться об этом обновлении, сходить с ума, пытаясь обновить свой контент, или тратить тысячи долларов на то, чтобы кто-то другой обновил его для вас.

(Если в последнее время вы заметили значительное падение трафика, рекомендую использовать это руководство для диагностики падения трафика с помощью Google Analytics, но, скорее всего, индексация прохода не была причиной.) 

Однако это не означает, что это изменение вообще не имеет значения. Есть последствия SEO, которые я объясню, а также поделюсь несколькими советами, которые помогут вам максимально эффективно индексировать отрывки.

Что такое индексация прохода?

Индексация отрывков Google — это автоматизированная функция, которая извлекает разделы со страниц в результаты поиска, даже если страница посвящена теме, немного отличающейся от основной.

Что это на самом деле означает?

Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы написали подробный пост о партнерском маркетинге. Ваша цель состояла в том, чтобы охватить тему полностью, поэтому вы включили разделы о том, как стать успешным аффилированным маркетологом, какие инструменты аффилированного маркетинга использовать, какие сети аффилированного маркетинга наиболее популярны и как начать работу в аффилированном маркетинге.

Это тонна полезного контента, но это также означает, что весь ваш пост, вероятно, не будет хорошо ранжироваться по таким терминам, как «партнерские маркетинговые сети», потому что только один раздел охватывает эту тему.

Благодаря индексации отрывков Google может извлекать разделы вашего контента и ранжировать их независимо от остальной части страницы. Например, ваш раздел «инструменты аффилированного маркетинга» может ранжироваться по этому ключевому слову, даже если весь пост не оптимизирован для него.

Видишь? Не такая уж большая проблема.

Вот пример того, как индексация отрывка влияет на результаты поиска: 

Обратите внимание, как Google выделяет жирным шрифтом определенные слова, которые он считает релевантными для поиска. Он ищет ключевые слова, которые показывают, что контент может быть полезен для определенного запроса.

Мартин Сплитт из Google сказал, что назовет эти изменения «Рейтинг прохода», потому что на самом деле это изменение рейтинга, а не изменение индексации, поэтому вы можете увидеть, что эти термины используются взаимозаменяемо.

Индексирование переходов и избранные фрагменты: в чем разница?

Избранные фрагменты предлагают пользователям мгновенный ответ на короткие вопросы, что означает, что пользователям не нужно нажимать, чтобы получить ответ на свой вопрос.

Например, если вы ищете «сколько времени в Париже», Google предоставляет ответ в верхней части результатов поисковой системы, не требуя, чтобы вы нажимали на результат.

Индексация переходов — это совершенно другая система, которая просматривает содержимое страницы, определяет, отвечают ли части страницы на поисковый запрос, и предоставляет эти результаты в поисковой выдаче.

Как работает индексация проходов?

Как и в случае с большинством вещей от Google, поисковая система не была прозрачна в отношении того, как именно работает эта функция. Это делает вещи интересными, не так ли?

Вот что мы знаем.

Согласно своему блогу, Google использует BERT и нейронные сети для лучшего понимания контента и ранжирования отрывков, когда это необходимо. Google по-прежнему индексирует всю страницу, но ищет содержание и значение отрывков при сканировании всей страницы. Каждый отрывок аннотирован и может быть ранжирован и оценен независимо.

Google также сообщает, что изменение затронет только семь процентов поисковых запросов, так что не ожидайте больших изменений. Если ваша страница уже хорошо ранжируется, индексация отрывков (или ранжирование отрывков, если хотите) может вообще не повлиять на ваш сайт.

Тем не менее, сайты с полезным длинным контентом, который не идеально оптимизирован, могут немного повысить рейтинг и, следовательно, трафик.

Кажется, что индексация отрывков — это следующий шаг в использовании программ искусственного интеллекта, таких как RankBrain, для лучшего понимания контекста контента, а не для рассмотрения шаблонных факторов, таких как плотность ключевых слов.

Имейте в виду, что индексация отрывков влияет не на то, какие страницы индексирует Google, а на ранжирование конкретных отрывков.

В чем разница между индексированием прохождения и RankBrain?

RankBrain — это алгоритм на основе машинного обучения, который помогает Google обрабатывать результаты поиска и предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Индексация прохода — это не алгоритм; это автоматизированная система, которая аннотирует длинные фрагменты контента.

Как индексация прохода влияет на SEO?

Насколько вам нужно беспокоиться об индексации отрывков, когда дело доходит до SEO? Для большинства веб-сайтов это практически не повлияет на SEO. Сайты, которые заметят изменения, скорее всего, увидят небольшой всплеск трафика.

Однако есть небольшие изменения, на которые стоит обратить внимание.

Длинный контент будет лучше ранжироваться по большему количеству ключевых слов. Это может означать, что сайты с более коротким контентом получают небольшой удар в рейтинге, поскольку более длинный контент получает повышение.

Для сайтов также как никогда важно обеспечить наличие SEO-стратегий на странице, таких как использование правильного заголовка и оптимизация якорного текста. Страницы с меньшей оптимизацией, но более качественным содержанием могут опередить вас в рейтинге.

Если вы избегали длинных материалов, сейчас самое время попробовать. Google показывает, что готов помочь пользователям найти полезный контент, даже если SEO страницы неидеально.

Однако сайты с более коротким содержанием, например сайты электронной коммерции, вряд ли увидят какие-либо изменения в своем рейтинге Google.

На какие типы сайтов повлияет индексация прохода?

Это изменение в первую очередь поможет сайтам с длинным контентом, который не оптимизирован идеально. Издатели с хорошо зарекомендовавшей себя стратегией SEO, сайты электронной коммерции с более коротким контентом и сайты без длинного контента, скорее всего, не увидят никаких изменений.

Каковы преимущества индексации проходов?

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое индексация отрывков, как она работает и какое влияние она может оказать на наше SEO, давайте поговорим о том, почему вас это должно волновать. Есть ли преимущества у этого изменения, или это просто еще одно небольшое изменение, которое вы можете игнорировать?

Есть несколько преимуществ индексации отрывков: 

1. Более длинные формы содержания получают повышение: Это изменение поможет длинным формам содержания получить более высокий рейтинг по более конкретным ключевым словам.
2. Сосредоточьтесь на пользователях, а не на роботах Google: Google еще раз показывает нам, что хочет, чтобы владельцы сайтов уделяли больше внимания созданию контента, который пользователи находят полезным, а не тому, что нужно поисковым роботам.
3. Длинные ключевые слова важнее, чем когда-либо: Длинные ключевые слова и связанные термины, скорее всего, помогут инициировать индексацию отрывка, поэтому не забудьте включить фразы и более длинные термины, как если бы вы использовали голосовой поиск.
4. Может (немного) снизить важность SEO-факторов на странице: На вебинаре SEJ Мартин Сплитт из Google подчеркнул, что это изменение призвано помочь страницам с отличным контентом, который может быть не оптимизирован идеально. Эти страницы не будут оштрафованы, если у них отличный контент, но не игнорируйте их полностью. Сайты в высококонкурентных нишах будут выделяться отличным контентом и оптимизацией на странице.

Также стоит отметить, что это изменение не увеличит штрафы Google и не приведет к значительному падению трафика для большинства сайтов.

Это небольшое изменение призвано помочь пользователям находить сайты с полезным содержимым, которые могут быть не полностью оптимизированы.

Как можно оптимизировать индексирование проходов?

В интервью Мартин Сплитт из Google поспешил сказать, что владельцы сайтов не должны поддаваться на инструменты или агентства, которые утверждают, что они могут оптимизировать индексацию проходов, поскольку это небольшое изменение направлено на то, чтобы помочь сайтам с длинным контентом.

Хотя я не рекомендую переделывать весь ваш веб-сайт, вы можете внести несколько небольших изменений, особенно для длинного контента:

• Обновление длинных сообщений с новой статистикой, ссылками и ресурсами.
• Используйте четкие, богатые ключевыми словами (но не слишком оптимизированные) заголовки для каждого раздела, чтобы помочь Google понять все темы, охватываемые сообщением.
• Если у вас нет длинного контента, сейчас самое время. Убедитесь, что вы освещаете как можно больше темы, отвечаете на распространенные вопросы и используете длинные ключевые слова.
• Если у вас есть страница, содержащая немного другой раздел, связанный с основной темой, убедитесь, что этот раздел четко написан и оптимизирован для условий поиска, которые пользователи будут использовать для поиска этой информации.
• Потратьте некоторое время на исследование ключевых слов с длинным хвостом и интегрируйте эти термины в свой подробный контент.

В общем, не сходите с ума, пытаясь оптимизировать для индексации отрывков. Вы можете зайти слишком далеко и в конечном итоге переоптимизировать свой сайт, что может повлиять на ваш рейтинг.

Есть ли инструмент, помогающий сайтам оптимизироваться для рейтинга прохождения?

Нет, по словам Мартина Сплитта, не будет инструмента, чтобы узнать, соответствует ли ваш сайт требованиям для этого изменения. Лучше всего следовать приведенным выше советам и сосредоточиться на создании контента, который обеспечивает то, что хотят пользователи.

Как индексирование проходов влияет на будущее поискового маркетинга?

Индексация перехода — это небольшое изменение в системе ранжирования Google; однако на это стоит обратить внимание.

Google уже давно заявляет, что ставит пользователей на первое место, и это еще один толчок в этом направлении. SEO имеет значение, но пользователи должны оставаться в центре вашего внимания.

Это также показывает, что Google использует искусственный интеллект для понимания контекста страницы. RankBrain, DeepMind, машинное обучение и обработка естественного языка помогают Google лучше понимать контекст. Это продолжение этих усилий.

Для специалистов по цифровому маркетингу это хорошая новость! Google стремится сделать результаты поиска максимально релевантными для пользователей. Однако оптимизации уже недостаточно для размещения посредственного контента.

Заключение

Надеюсь, теперь у вас есть четкое представление о том, что такое индексирование отрывков, почему оно важно для вашего сайта и как оно может помочь повысить ваш рейтинг в Google.

Имейте в виду, что большинству владельцев веб-сайтов не нужно будет вносить какие-либо изменения, и Google не будет наказывать их. Сайты с длинным контентом могут немного подняться в рейтинге и трафике.

Это изменение рейтинга также дает некоторое представление о том, куда Google может двигаться в будущем. Поисковая система по-прежнему сосредоточена на предоставлении пользователям наилучшего пользовательского опыта, а это означает, что маркетологи также должны сосредоточить свои усилия на пользователях.

Если вам нужна помощь с SEO и улучшением пользовательского интерфейса, позвольте моей команде помочь вам.

Планируете ли вы обновить свою стратегию цифрового маркетинга в связи с индексацией прохода? Какие изменения вы внесете?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.

Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.

Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

16 ключевых моментов, которые вы должны знать

Примечание редактора: Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, сообщил сегодня в Твиттере, что с 10 февраля 2021 года Passage Ranking действует для англоязычных запросов в Соединенных Штатах. . Мартин Сплитт из Google поделился своим мнением о том, как Passage Ranking как фактор ранжирования повлияет на профессионалов SEO в этой колонке, первоначально опубликованной 19 ноября., 2020.

Это объявление:

Обновление: ранжирование проходов запущено вчера днем ​​по тихоокеанскому времени для запросов в США на английском языке. В ближайшем будущем он появится в других странах на английском языке, а затем в других странах и на других языках. Мы будем обновлять эту ветку, когда произойдут дальнейшие запуски.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 11 февраля 2021 г.

---

Мартин Сплитт из Google провел виртуальную встречу с тремя ведущими специалистами по поисковой оптимизации — Синди Крам, Бартошем Горалевичем и Томеком Рудзки — чтобы обсудить новую систему ранжирования Google, которая, по мнению Сплитта, была чем-то большим. точно называется рейтингом прохода.

Вот 16 ключевых моментов, которые вам нужно знать о Google Passages

1.

Помогут ли Passages создавать длинные веб-страницы?

Бартош спросил об индексации отрывков, заявив, что он знает, что отрывки помогут пользователям с длинным содержанием, ранжируя небольшой раздел статьи,

«Да, в значительной степени. Это ядро».

Затем Сплитт заявил, что он не в восторге от оригинального поста в блоге, в котором он обозначен как «Индексирование прохода».

«Хотя я не в восторге от того, что мы это создали… первоначально как индексация отрывков, на самом деле это изменение рейтинга.

Затем

Мартин предложил назвать его «Рейтинг прохождения».

«Да, я бы назвал это рейтингом прохождения, это логично».

2. Что делать издателям с ранжированием в Google Passage?

Затем Бартош спрашивает, нужно ли нам сделать что-то конкретное в ответ на этот новый алгоритм.

Сплитт качает головой, показывая, что нет.

«№. Это изменение в значительной степени чисто внутреннее, и вам ничего не нужно делать, вам не нужно вносить какие-либо изменения в свой веб-сайт, вам не нужно вносить изменения ни на одну из ваших страниц, ни в одну из ваших статей или на вашу разметку.

Вам не нужно делать ничего особенного.

Просто мы лучше разбираемся в содержании страницы и можем независимо оценивать разные части страницы».

3. Должны ли издатели пересматривать и переписывать элементы заголовков?

Затем Бартош спрашивает, поможет ли ужесточение использования элементов заголовков, чтобы лучше донести информацию о различных разделах страницы, или Google будет понимать контент независимо от разметки.

Сплит ответил:

«Это почти так. В любом виде контента есть некоторая семантика и некоторая структура в вашем контенте, чтобы автоматизированным системам было легче понять структуру и что-то в этом роде, биты и фрагменты вашего контента.

Но даже если бы вы этого не сделали, мы все равно могли бы сказать, что… эта часть страницы релевантна этому запросу, тогда как другая часть вашей страницы не так релевантна этому запросу».

4. Что делать, если SEO-агентства и издатели программного обеспечения претендуют на оптимизацию переходов?

Затем Бартош спрашивает мнение Сплитта о сценарии SEO-агентства или издателя программного обеспечения для SEO, заявляющего о возможности оптимизации для Passage Ranking.

Сплитт усмехнулся, словно пытаясь сдержаться, но затем разразился полным смехом, прежде чем ответить на вопрос.

Он сказал,

«Как бы это красиво выразиться… ммм…»

Сплитт пожал плечами и сказал:

«Каждому свое, я думаю! Конечно…»

Затем он стал немного более размышляющим и ответил:

«Омф… Вероятно, найдутся люди, которые попытаются извлечь из этого выгоду. Но я бы на это не повелся».

Затем Бартош попросил Сплитта назвать некоторые основные недоразумения относительно того, что такое индексирование проходов.

«Я думаю, что основной миф в том, что это вещь. Потому что на самом деле это просто небольшое изменение, в котором мы пытаемся помочь тем, кто не обязательно знаком с SEO или знает, как структурировать свой контент или контент-стратегию.

Потому что многие люди в конечном итоге создают эти многословные страницы, которые с трудом ранжируются по чему-либо, на самом деле потому, что все так размыто в этом длинном содержании. Мы помогаем тем».

Затем Сплитт предположил, что если вы понимаете, как организовать контент, то это (ранжирование отрывков) в значительной степени неприменимо.

«Если вы участвуете в этом вебинаре, то я предполагаю, что вы имеете некоторое представление о теме и что у вас есть некоторый стратегический контент о том, как структурировать свой контент в первую очередь, что это в значительной степени не для вас. На самом деле вам не нужно обращать на это внимание или беспокоиться».

5. Как ранжирование Passage повлияет на электронную торговлю?

Затем Бартош спросил, будет ли индексация перехода применяться к ситуациям электронной коммерции, например, к очень длинной странице категории продуктов.

Сплитт ответил, что это маловероятно, потому что в этом сценарии недостаточно контента для применения рейтинга отрывков.

Вот как он ответил:

«Маловероятно, потому что обычно вокруг конкретных битов в категории не так много контента, который мы могли бы считать отрывком.

… Если это не текстовый контент, это не принесет особой пользы».

Затем он указал на практический аспект запроса продукта в том, что конкретная страница продукта — это то, что должно опережать страницу категории для запроса продукта.

6. В чем разница между рейтингом избранных фрагментов и переходов?

Синди Крам попросила Сплитта объяснить, в чем разница между отрывками и избранными фрагментами.

Сплитт ответил, что внутренние избранные фрагменты — это совершенно отдельная система. Он объяснил, что избранный фрагмент берет «автономный» ответ, который находится на странице, а затем помещает его в контекст типа «мгновенный ответ», и назвал это «очень простой вещью».

Под мгновенным ответом он подразумевает поисковый запрос, который не требует подробного ответа, но на который можно ответить несколькими предложениями или меньше. Мгновенный ответ, как правило, не нужно переходить на сайт, а нужно читать прямо в результатах поиска.

В отличие от этого, Сплитт сказал, что результат типа «Отрывки» будет страницей, которая не обязательно будет давать краткий ответ, а скорее будет результатом поиска типа «синие ссылки».

Затем он повторил, что избранные фрагменты и ранжирование отрывков — это не одно и то же и разные системы.

В ответ на дополнительный вопрос он добавил, что не уверен, позволит ли реализация одновременно ранжировать избранный фрагмент и отрывки для одного и того же контента.

7. Как Google понимает отрывки и подтемы

Томек Рудзки спросил, есть ли пересечения между пониманием подтем и отрывков нейронной сетью.

Подтемы — это ссылка на способность Google отображать разнообразие ответов на широкие поисковые запросы.

Вот как объясняются подтемы в сообщении блога Google:

«Мы применили нейронные сети для понимания подтем, связанных с интересом, что помогает предоставлять большее разнообразие контента при поиске чего-то широкого. Например, если вы ищете «тренажер для дома», мы теперь можем понимать соответствующие подтемы, такие как бюджетное оборудование, выбор премиум-класса или идеи для небольших помещений, и отображать для вас более широкий спектр контента на странице результатов поиска.

Сплитт ответил, что это разные вещи. Подтемы были способом понимания запросов, способом предоставить пользователям « способов увеличения содержания». ” Он сказал, что Подтемы — это способ понимания вещей, а Проходы — это ранжирование.

8. Какая связь между BERT и пассажами?

Синди Крам упомянула, как в официальном объявлении Google говорилось о BERT в контексте Passages.

Сплитт указал, что BERT — это способ понимания контента, и что, конечно же, до ранжирования Passages Google необходимо понять контент. Он подчеркнул, что это взаимосвязанные, но разные вещи.

Сплитт посмотрел вверх и вздохнул, пытаясь придумать, как объяснить эти, казалось бы, сложные отношения.

Сплит ответил:

«Проблема в том, что множество небольших систем разговаривают друг с другом, поэтому все размыто. Между вещами нет четкого разделения.

Но для меня, как я на это смотрю, когда мы говорим о отрывках как о вещи, которую вы видите в рейтинге результатов поиска, это, конечно, требует, чтобы мы понимали документ.

Мы не можем сказать, что… этот Проход об этом, если мы этого не понимаем. Но есть и другое понимание, которое больше похоже на то, как это связано с вещами и как это устраняется неоднозначностью из других подобных тем и других подобных сущностей?

Извлечение этих понятий и извлечение того, как они связаны друг с другом, является для нас отдельным внутренним процессом, чем понимание того, о чем эта страница.

… Это связано, но это совершенно разные процессы. …Без понимания естественного языка мы не можем делать ни того, ни другого.

Но в данном случае «Проходы» — это функция ранжирования, где мы говорим, например, …эта страница охватывает эти пять разных тем, и одна из тем — это, например, конкретный сорт помидоров… тогда как остальная часть страницы рассказывает об огурцах и садоводстве в Генеральная. »

Томек спросил, когда будет введен рейтинг прохождения.

Splitt ответил, что он должен быть запущен в декабре, но может появиться в 2021 году.

Сплитт настаивает на том, что ничего не нужно делать для оптимизации переходов, потому что она предназначена для помощи сайтам, которые ранжируются не так, как должны.

«Опять же, если у вас есть веб-сайт с хорошим рейтингом, это не проблема для вас.
Мы улучшаем рейтинг только тех страниц, которые в настоящее время испытывают проблемы».

В: Будут ли отрывки отображаться в другой функции, например, люди также спрашивают?

Splitt ответил, вероятно, нет, что Passage Ranking — это исключительно функция синих ссылок. Под синими ссылками он подразумевает традиционные результаты поиска.

В: Существуют ли какие-либо рекомендации относительно того, насколько длинным или коротким должен быть пассаж, чтобы считаться пассажем?

Сплитт ответил, что не думает, что существует какое-то конкретное руководство.

Затем он сказал:

«Потому что опять же, это основано на том, что улавливает алгоритм, и это машинное обучение, так что это может измениться в любой момент времени.

И оно может быть очень коротким, оно может состоять всего из нескольких слов, а может быть длиной в абзац».

Сплитт сделал паузу, а затем воскликнул:

«А может и дольше, я не знаю».

В: Может ли отрывок с ответом в основном тексте иметь более высокий рейтинг, чем страница с запросом в заголовке?

Сплит ответил, что это интересный вопрос. Он подумал об этом, а затем ответил риторическим вопросом, спрашивая, является ли страница с хорошим ответом в теле более релевантной, чем страница с запросом в заголовке страницы.

Бартош ответил, что если бы ему пришлось отвечать на риторический вопрос, он бы сказал, что релевантность важнее, чем наличие ключевой фразы в заголовке страницы.

Сплитт поднял руки и воскликнул с улыбкой: «Та-да!»

На следующий вопрос спросили, будет ли якорь перехода, как в некоторых избранных фрагментах, и он ответил, что не знает.

Якорь перехода — это функция браузера Chrome, в которой URL-адрес может быть настроен с дополнительными параметрами, которые при нажатии на ссылку заставят Chrome перейти к определенному отрывку на странице, а также выделить его желтым цветом.

В: Будут ли проходы тестироваться перед выпуском?

Splitt гарантировал, что он будет протестирован перед развертыванием, а когда он будет развернут, это будет сделано по частям, а не все за один раз.

Он сказал, что, как и при развертывании сканирования HTTP/2, они будут делать это небольшими партиями и смотреть, что произойдет по мере развертывания.

Затем он повторил, что издателям нечего делать, что переходы предназначены для веб-страниц, которые плохо ранжируются и не имеют хорошей структуры или хорошо сфокусированных страниц, чтобы также начать ранжироваться по запросам. Сплитт подчеркнул, что Passages предназначен для помощи издателям, у которых могут быть не самые оптимизированные страницы.

Он сказал:

«Это просто, опять же, позволяет страницам, которые плохо ранжируются и не имеют хорошо структурированного контента для начала или изначально имеют похожие сфокусированные страницы, также потенциально ранжироваться по запросам. ”

Затем Сплитт повторил, что ранжирование прохода не повлияет на издателя с хорошей практикой SEO.

«Это не для вас, кто знает, что делает.

Если вы знаете, что делаете, ранжирование прохождения… будет наименее интересной вещью, которая когда-либо случалась с вами.

Если у вас есть хороший, релевантный, хорошо структурированный контент, я был бы удивлен, если бы случайный отрывок на очень длинной странице оказался настолько хорош, как по волшебству, что опередил вас в рейтинге. И если это произойдет…»

Мартин Сплитт сказал: «Если это произойдет…» затем сделал жест, который, казалось, говорил: «Почему вы так думаете?»

Сплитт жестикулировал таким образом, что, как мне показалось, это означало, что если какой-то абзац выше вас по рангу, то, возможно, ваша страница не так актуальна.

10. Инструмент тестирования Google Passage?

Что касается вопроса о том, будет ли инструмент «выборки и рендеринга», который сообщит вам, может ли ваша страница претендовать на проходы, Сплитт объяснил, почему это невозможно.

«Это не то, что вы можете предпринять, если вы не реструктурируете свой контент или не перепишете свой контент.

И на самом деле нет инструмента для проверки рейтинга, по крайней мере, мы не предоставляем никакого способа сделать это.

И это не изменение индексации, это не изменение рендеринга, это не изменение сканирования. Так что ни один из технических аспектов, которые вы можете контролировать.

…Значит, инструмента для тестирования прохода не будет.

11. Что меняется после прохождения?

Сплитт попытался объяснить, что такое рейтинг прохождения, в самых простых терминах, извиняясь, если его склонность к упрощению не соответствует задаче.

Он сказал, что до Passages алгоритм определял основной контент, игнорируя футер, навигацию и так далее.

После идентификации Google пытается выяснить, о чем страница.

«Раньше он пытался выяснить, о чем эта страница, в основном ища одну тему. Что, наверное, главное, что это прикрывает.

А потом у вас было, может быть, у вас было несколько страниц, которые были действительно сфокусированы на лазере… так что нам было легко сказать, о да, это о помидорах, это об огурце, это об авокадо… Круто.

Но что, если вы каким-то образом, по какой-то причине, потому что вы действительно не знали, что делаете, у вас есть эта огромная веб-страница, на которой рассказывается обо всех разных овощах.

…Если у вас есть одна огромная страница со всеми овощами, о чем эта страница?

Хорошо овощи. Хорошо.

Но если я ищу очень конкретную информацию… тогда я ищу эту конкретную вещь, тогда эта страница сложна. потому что при ранжировании мы смотрим на все страницы, которые у нас есть по этой конкретной теме… и есть несколько страниц, посвященных именно этому… а затем есть еще одна страница, посвященная всевозможным овощам.

Итак, теперь у нас есть проблема, как ранжировать эти две разные страницы?

У нас есть эта страница, посвященная этой вещи, а другая страница посвящена не этой вещи, а всевозможным овощам.

Исторически мы были ограничены нашим пониманием языка, чтобы сказать что-то вроде «Хорошо», поэтому страница, которая охватывает все эти овощи, не имеет такого высокого рейтинга, не имеет такого высокого рейтинга, потому что она не очень сосредоточена на том, о чем нас спрашивает пользователь. за.

В то время как эта другая страница очень конкретно отвечает на вопрос, который задает нам пользователь.

Теперь, проиндексировав отрывки, мы можем сказать, что эта страница посвящена овощам, а эта часть посвящена конкретному виду помидоров.

И затем мы можем сравнить то, что мы знаем об этой конкретной части страницы, посвященной помидору, с другим отрывком, который на самом деле представляет собой целую страницу, в которой также говорится об этом помидоре.

И тогда мы можем сказать более подробно, например, как …этот отрывок может быть просто частью большой страницы, но он содержит много действительно хорошей информации… tomato…

И это позволяет нам более детально ранжировать эти разные вещи по отношению друг к другу.

Это не значит, что мы храним их по-разному. Это не значит, что вы должны делать что-то конкретное по этому поводу.

Вам просто нужно убедиться, что ваш контент релевантен и подходит для запросов, по которым вы хотите ранжироваться.

…Теперь мы можем быть более конкретными в отношении различных тем, что мы можем ранжировать их более детально.

…Раньше мы не могли. Раньше у нас была возможность сказать «ОК», эта страница в основном о собаках. Мы также забили бы его для кошек.

…В то время как теперь мы можем сказать, что да, сама страница не является хорошим кандидатом, но на самом деле это лучший кандидат, чем мы сказали бы заранее.

Потому что теперь мы можем сказать, что есть только 10% кошачьего контента… но это очень важно для рассматриваемого запроса».

На вопрос, была ли цель препятствовать созданию тонкого контента на очень специфичном контенте, Сплитт ответил, что нет, это вовсе не цель.

Он подтвердил, что его целью было помочь страницам с отличным содержанием, скрытым в плохой структуре контента.

Затем Сплитт повторил, что издателям и оптимизаторам, которые знают, как создавать хорошо структурированный контент, не нужно беспокоиться о переходах. Пассажи предназначены для издателей с отличным контентом, который разбавлен другим контентом на странице».

На вопрос, имеет ли индексация и рендеринг Mobile First какое-либо отношение к Passages, Сплитт ответил отрицательно. Он объяснил, что индексация Mobile first не имеет ничего общего с ранжированием и не имеет ничего общего с рендерингом.

Он пошел дальше, заявив, что мобильное индексирование не имеет ничего общего с ранжированием и не имеет ничего общего с рендерингом.

Рендеринг, мобильное индексирование и переходы — все из разных частей инфраструктуры.

12. Можно ли отказаться от рейтинга прохождения?

Бартош спросил, можно ли отказаться от Passages.

Сплитт громко расхохотался, потому что смысл вопроса был абсурдным по своей сути: зачем кому-то отказываться от ранжирования?

«Если вам просто нужна синяя ссылка, то я очень рад сообщить вам, что Пассаж — это просто синяя ссылка. Хорошо, тогда мы на одной волне.

Нет… это все равно, что сказать, что я не хочу ранжироваться по этим пяти абзацам моей страницы».

13. Считаются ли отрывки разными документами?

Кто-то спросил, обрабатываются ли отрывки как разные документы.

Splitt ответил отрицательно, они рассматриваются как один документ с несколькими аннотациями и в рейтинге могут оцениваться независимо. Один документ, который может быть оценен несколькими баллами в соответствии с запросами, для которых он потенциально может быть кандидатом.

Что касается аннотаций на веб-странице, он сказал, что к ним прикреплены всевозможные оценки и идентификаторы, биты и фрагменты, как папка с большим количеством информации.

Он показал, что внутренние документы (веб-страницы) выглядят как наборы информации, включая контент, который он назвал наименьшей частью информации. Он сказал, что это не HTML-страница с привязанной к ней оценкой, что это сложнее.

14. Может ли ранжирование по прохождению дать преимущество сайтам с высоким авторитетом?

Кто-то спросил, могут ли сайты с более высоким авторитетом иметь преимущество при проходной индексации.

«Может ли индексация проходов означать, что веб-сайты с более высоким авторитетом могут иметь более высокий рейтинг по длинным ключевым словам, даже если у них нет специальной страницы для этого, чем у более неизвестных веб-сайтов?»

Сплитт настаивал на том, что вопрос заключается в смешивании разных вещей. Он сказал, что этот вопрос смешивает «авторитет» со структурой контента, и это вопрос ранжирования, где ему придется обсуждать вес факторов ранжирования, что Google не обсуждает публично.

15.

Могут ли сайты с плохой структурой контента полагаться на переходы?

Сплитт обсудил, как Passage Ranking предназначен для издателей, страницы которых неправильно структурированы. Но он также предупредил, что сайты с плохо структурированным контентом не должны полагаться на Passages для повышения рейтинга своих страниц.

16. Стоит ли объединять длинные темы в более крупные документы?

Бартош рассказал о сценарии издателя, который создает страницы, посвященные узкоспециализированным длинным темам, которые могут иметь два запроса в год. Он спросил, не будет ли лучше объединить все эти гиперконкретные детализированные страницы в более крупный документ по связанным темам.

Сплитт сказал, что издатели могут попробовать это, но сказал, что не знает, окупится ли это, потому что Passages — это автоматизированная система. Он предупредил, что не будет слишком много думать об этом.

Он сказал, что целью не было побудить издателей переписать свой контент. Он сказал, что речь идет о помощи сайтам, которые обычно не ранжируются. Он сказал, что не будет пытаться на этом заработать.

Он сказал, что присоединение к контенту с длинным хвостом может сработать, но на самом деле он не знает, будет ли это происходить определенным образом.

Citation

Посмотрите вебинар журнала Search Engine с Мартином Сплиттом из Google

Google Passages — что они собой представляют и чем они не являются

Категория SEO

Как Google индексирует отрывки страницы и что это значит для SEO

Среди множества изменений в поиске, о которых Google объявил в четверг, мы хотели углубиться в объявление об индексировании на основе отрывков.

Обновления индексации на основе проходов. «Очень специфические поисковые запросы могут быть труднее всего выполнить правильно, — сказал Google, — поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Лучше понимая релевантность конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».

В Google заявили, что индексация на основе отрывков повлияет на 7% поисковых запросов на всех языках, когда она будет полностью развернута по всему миру

Как это выглядит в поиске. Google предоставил следующие изображения, чтобы продемонстрировать изменение:

Благодаря новым возможностям понимания отрывка Google может понять, что конкретный отрывок (R) гораздо более релевантен конкретному запросу, чем более широкая страница по этой теме (L).

В видео Google сказал это на отметке 18:05. «Недавно мы совершили еще один прорыв и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки с этих страниц. Это помогает нам найти иголку в стоге сена, потому что теперь актуален весь этот отрывок. Так, например, предположим, что вы ищете что-то довольно нишевое, например «как я могу определить, являются ли окна моего дома УФ-стеклом?» Это довольно сложный запрос, и мы получаем множество веб-страниц, на которых говорится об УФ-стекле и о том, как вам нужно особый фильм, но ничто из этого не помогает непрофессионалу действовать. Наш новый алгоритм может приблизиться прямо к этому отрывку на форуме DIY, который отвечает на вопрос. По-видимому, вы можете использовать отражение пламени, чтобы сообщить об этом, и игнорировать остальные сообщения на странице, которые не так полезны. Теперь вам не обязательно выполнять этот запрос, но все мы иногда ищем очень специфические вещи. А начиная со следующего месяца эта технология улучшит 7% поисковых запросов на всех языках, и это только начало».

Индексирует ли Google разделы или части страниц?

Мы спросили Google, индексирует ли сейчас Google отрывок или разделы страницы. Гугл нет. Google по-прежнему индексирует полные страницы, но системы Google будут учитывать содержание и значение отрывков при определении того, что наиболее актуально, по сравнению с тем, что раньше мы в основном рассматривали страницу в целом, сказал нам представитель Google.

Это скорее изменение ранжирования, чем изменение индексации

Таким образом, индексация здесь действительно не изменилась. Это скорее изменение рейтинга, то, как Google ранжирует контент на основе того, что он находит на вашей веб-странице. Google, повторяю, не индексирует отдельные отрывки на странице. Тем не менее, он лучше зонирует то, что находится на странице, и лучше отображает эти отрывки для целей ранжирования.

Какие сигналы здесь рассматривает Google?

Итак, раньше системы Google рассматривали некоторые из «более сильных сигналов о странице, например, заголовки или заголовки страниц, чтобы понять, какие результаты наиболее релевантны запросу. Хотя эти факторы по-прежнему важны, эта новая система полезна для выявления страниц, у которых есть один отдельный раздел, который особенно хорошо соответствует вашему запросу, даже если остальная часть страницы посвящена немного другой или в целом менее актуальной теме », — сказал нам Google. .

Будут ли теги заголовков важнее?

Означает ли это, что теги заголовков или их эквиваленты теперь более важны? Гугл не дал мне ответа на этот вопрос. Но я подозреваю, что в то время как теги заголовков являются довольно важными сигналами, заголовки в этом случае могут быть более важными, когда это будет развернуто. Опять же, Google обычно не говорит о конкретных сигналах ранжирования, и Google не комментирует заголовки как сигнал ранжирования.

Google сказал нам, что они «всегда понимали ключевые слова и фразы в документах, но часто такие вещи, как заголовок страницы, были очень сильными сигналами, которые помогали нам создавать лучшие в целом страницы». Теперь Google может находить эту «иголку в стоге сена» и выявлять наиболее релевантные результаты на основе информации из отрывков. Опять же, какие конкретно сигналы здесь важны, сказать сложно.

Разве это не похоже на избранные фрагменты?

Чем это отличается от фрагментов функций, где Google показывает фрагмент вашего контента в качестве ответа вверху результатов поиска Google. Google заявил, что его «системы определяют релевантность любого веб-документа посредством понимания отрывков. С другой стороны, избранные фрагменты идентифицируют наиболее релевантный отрывок в документе, который, как мы в целом определили, имеет отношение к запросу».

Где этот алгоритм проходов наиболее полезен?

Google сказал: «Это полезно для запросов, в которых конкретная часть информации, которую ищет человек, скрыта в одном отрывке на странице, которая не обязательно является основной темой этой страницы».

Допустим, кто-то ищет [как работает BERT в поиске Google], ранее Google мог выдать кучу результатов, которые в целом кажутся релевантными. Возможно, Google вернул бы новость о том, что BERT появится в поиске Google. Эта новость может на самом деле не дать прямого ответа на вопрос.

Теперь, если у вас есть действительно широкая страница, которая, скажем, о том, как работает поиск Google, и на этой широкой странице есть один отрывок BERT, который на самом деле объясняет, как работает BERT. Несмотря на то, что остальная часть страницы не очень актуальна, а другие страницы BERT и поиска Google могут показаться более релевантными, новые системы Google могут увеличить масштаб этой части и ранжировать эту страницу выше.