Что такое пассаж, и на что он влияет
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Пассаж – часть текста длиной в 63-65 слов. Поисковые роботы используют его для оценки соответствия текста страницы запросу пользователя.
Ставить ключевую фразу после 60-го слова в предложении неразумно, слова могут оказаться в двух разных пассажах, что уменьшит вес фразы.
Максимальное расстояние между словами из ключевой фразы – 6-7 слов, иначе вхождение ключа будет размазанным.
Чтобы лучше разобраться в оптимизированных текстах, почитайте нашу статью о видах вхождений ключевых фраз.
Как текст разделяется на пассажи
Пассажи отделяются друг от друга по длине, знаками препинания и HTML-тегами. Точка с пробелом, вопросительный и восклицательный знак разбивают пассаж. Запятая и тире – не разбивают.
На практике это выглядит так:
- «Чубакка.
- «Чубакка.Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – один.
- «Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами» – один.
Построения, в которых точка идет без пробела, как во 2 примере, не разделяет последовательность на два пассажа, но уменьшает вес ключа.
HTML-теги, которые разделяют пассаж:
- Абзац <p> </p>
- Заголовки <h2>… <h6>
- Перенос строки <br/>
- Таблицы и элементы внутри нее <table>, <tr>, <td>
- Списки <li> </li>
Примеры:
- <p>Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами</p> – один пассаж.
- <p>Фигурка Чубакки размером 25 см</p> <p>с пронзительными голубыми глазами</p> – два пассажа, разделенных тегами абзаца.
- <p>Фигурка Чубакки</p> <p>Размером 25 см. Пронзительные голубые глаза</p> – три пассажа. Здесь учитываются и теги, и точки.
Пронзительные голубые глаза</p> – три пассажа. Здесь учитываются и теги, и точки.Виды пассажей
Последовательности бывают трех видов:
Неполные
Они содержат только часть слов из ключа. Неполным пассажем для фразы «купить фигурку штурмовика» будут отрывки текста со словами «купить фигурку», «купить штурмовика» и «фигурка штурмовика». Вероятность, что вашу страницу с неполным вхождением ключевой фразы найдут, невысокая, но она существует.
Полные
Содержат ключ полностью. Для вышеописанной ситуации полным пассажем будут: «мы предлагаем купить фигурку штурмовика», «вы хотите купить фигурку штурмовика» или «если вы хотите купить игрушки из Звездных войн, например фигурку штурмовика».
Пассажи с полным вхождением ключа повышают вероятность попадания страницы в топ по этому запросу. Особенно если вхождение не только полное, но и прямое. Правда, это случается не так уж часто из-за необходимости сохранения читабельности текстов.
Переполненные
Включают в себя все слова из ключа, причем некоторые – несколько раз: «купите фигурку Леи из Звездных войн, а в дополнение к ней купите фигурку штурмовика».
Переполненные пассажи приводят к переспаму. Алгоритмы для определения переоптимизированных текстов понижают позиции страниц с переполненными пассажами.
Почитать:
- Про фильтры Яндекса
- Про санкции Google
Учитывайте, что вхождение ключевой фразы в пассаж – лишь один из факторов ранжирования страницы.
На что влияет пассаж
В первую очередь пассаж – это средство оценки текста поисковым роботом. Если вы хотите, чтобы ваша страница появилась в выдаче по какому-то запросу, при написании текста учитывайте принципы разделения на пассажи:
- Не вписывайте слова из ключевой фразы далеко друг от друга.
- Не разделяйте слова тегами, точками, вопросительными и восклицательными знаками.
Пассажи влияют на формирование сниппета. Сниппет – это описание страницы, которое отображается в списке выдачи под ссылкой на сайт.
При его формировании поисковая система берет информацию со страницы, которая кажется ей наиболее релевантной запросу, и где ключи расположены наиболее плотно.
Грамотное расположение слов в пассаже увеличивает шанс того, что именно эту часть текста Яндекс или Гугл возьмут для сниппета. А хороший сниппет повышает кликабельность. Мы написали отдельную статью о том, как сниппет влияет на поисковую выдачу сайта, почитайте.
Не вписывайте кучу одинаковых ключей в одно предложение, это может привести к пессимизации страницы.
Вхождение ключевых фраз – это угольная пыль в двигатель продвижения сайта. О другом топливе и самом двигателе читайте в нашем материале про оптимизацию статей.
Что такое пассаж? Каково его значение в СЕО?
- Категория: SEO
- – Автор: Игорь (Администратор)
В рамках данного обзора, я расскажу вам что такое пассаж и каково его значение в СЕО.
Поисковым системам приходится использовать различные уловки для анализа текстов сайтов и их соответствия ключевым словам.
Причина в том, что какие бы алгоритмы не были, они не могут полноценно заменить людей в этом вопросе.
Одним из таких механизмов анализа являются пассажи. О том, что это такое и как они используется, и пойдет речь далее.
Примечание: Если вы только начинаете заниматься созданием и продвижением сайтов, то советую ознакомиться с обзорами Как научиться писать статьи, Что такое рерайтинг и копирайтинг и Как научиться быстро печатать на клавиатуре.
Пассаж в SEO — это фрагмент текста длиной не более 60-65 слов, отделенный от иных фрагментов знаками препинания или html-тегами. Данный метод используется поисковой системой Яндекс.
Примечание: Стоит знать, что Google использует иные методы (хотя вероятно так же разбивает тексты на блоки). Кроме того, существует мнение, что у гугла обилие знаков препинания лишь снижает вес при ранжировании.
Разделители в пассажах:
1. Знаки препинания: точка с пробелом (точка без пробела не является разделителем), вопросительный и восклицательный знаки.
2. Html-теги: абзац (<p>), перенос строки (<br>), таблицы и ее элементы (<table>,<tr>,<td>…), блочная верстка (<div>), заголовки (h2…h6), списки (<li> — но, существуют разные мнения по этому поводу).
Примеры пассажей:
1. «Вася хочет создать блог! И это круто!» — два пассажа, так как между предложениями восклицательный знак.
2. «Вася хочет создать блог и это круто!» — один пассаж.
3. «Вася жутко хочет установить Яндекс.Директ, но не знает как» — один пассаж, так как точка без пробела.
Виды пассажей:
1. Полные. Подразумевают, что все слова из ключа находятся в одном пассаже. Например, ключ «что такое куки». Для него полный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это такое?».
2. Неполные. Подразумевают, что только часть слов из ключа в одном пассаже. Например, тот же ключ. Для него неполный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это?».
3. Перенасыщенные. Означает, что слова из ключа часто повторяются. Это может восприниматься поисковиком как переспам. Например, тот же ключ. Для него перенасыщенный пассаж это «Читали о куки и хотите узнать что это такое, куки эти самые?».
Для чего анализируются пассажи? Поисковая система оценивает текст не только по наличию слов, но и по их взаимосвязи, а конкретнее по фактору «близкого расположения друг к другу». Пример для понимания. Если в начале большого текста слово «обмен», а в конце «ссылки», при этом эти слова более ни разу не употреблялись, то вряд ли данный текст связан с ключом «обмен ссылками». Но, если эти слова находятся близко друг к другу, например, через 5-6 слов или же и вовсе рядом, то вполне логично считать, что текст может быть связан с ключевиком.
Почему важно, чтобы ключевое слово было в рамках одного пассажа? Суть в том, что полное вхождение ключа в пассаж считается признаком того, что текст более релевантный, чем тот текст, где слова из ключа разнесены между пассажами.
Конечно, далеко не всегда это определяющий фактор (механизмы поисковика корректируются, добавляются иные методы анализа и так далее), но все же.
Примечание: Учитывайте, что лучше, если в тексте ключи встречаются как точные (полная фраза в нужном порядке слов), так и разбавленные (разные формулировки, дополнительные слова внутри и прочее). Плюс, всегда нужно помнить про переспам.
Связан ли сниппет с пассажами?
Совет: Так как пассажи могут использоваться в качестве сниппета, то старайтесь делать полные пассажи такими, чтобы они вызывали у пользователей максимальный интерес. Кроме того, это касается прилегающих пассажей, так как предложения могут быть маленькими и поэтому поисковик отобразит текст слева и справа.
В чем основной нюанс с разделителями и длиной? Дело в том, что если предложение слишком огромное, то оно разбивается на два и более пассажей (по мере необходимости). Это означает, что существует потенциальная возможность разделения ключа. В этой ситуации отдельные слова одного ключа будут в разных пассажах и поэтому не будут восприниматься поисковой системой как точное вхождение или разбавленное.
Однако, если слева недалеко от ключа использовать разделитель, то это проблема становится неактуальной. Например, «….мощный! И главное сильный характер человека!». В этом примере, восклицательный знак после слова «мощный» приведет к тому, что фраза «И главное сильный характер человека» не будет разделена, сколько бы текста до этого не было.
Теперь, вы знаете что такое пассажи в Яндекс, а так же ряд нюансов.
☕ Понравился обзор? Поделитесь с друзьями!
- Что такое таргетинг?
- Что такое аффилиат сайт?
Добавить комментарий / отзыв
16 ключевых моментов, которые вы должны знать
Примечание редактора.
Представитель Google по связям с общественностью по поиску Дэнни Салливан написал сегодня в Твиттере, что с 10 февраля 2021 года Passage Ranking действует для англоязычных запросов в Соединенных Штатах. Мартин Сплитт из Google поделился своим мнением о том, как Passage Ranking как фактор ранжирования повлияет на профессионалов SEO в этой колонке, первоначально опубликованной 19 ноября 2020 года.
Это объявление:
Обновление: ранжирование проходов запущено вчера днем по тихоокеанскому времени для запросов в США на английском языке. В ближайшем будущем он появится в других странах на английском языке, а затем в других странах и на других языках. Мы будем обновлять эту ветку, когда произойдут дальнейшие запуски.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 11 февраля 2021 г.
Мартин Сплитт из Google провел виртуальную встречу с тремя ведущими SEO-специалистами — Синди Крам, Бартошем Горалевичем и Томеком Рудзки — чтобы обсудить новую систему ранжирования Google, которая, по мнению Сплитта, была чем-то большим.
точно называется рейтингом прохода.
Вот 16 ключевых моментов, которые вам нужно знать о Google Passages
1. Помогут ли Passages создавать длинные веб-страницы?
Бартош спросил об индексации отрывков, заявив, что он знает, что отрывки помогут пользователям с длинным содержанием, ранжируя небольшой раздел статьи,
«Да, в значительной степени. Это ядро».
Затем Сплитт заявил, что он не в восторге от оригинального поста в блоге, в котором он обозначен как «Индексирование прохода».
«Хотя я не в восторге от того, что мы это создали… первоначально как индексация отрывков, на самом деле это изменение рейтинга.
ЗатемМартин предложил назвать его «Рейтинг прохождения».
«Да, я бы назвал это рейтингом прохождения, это логично».
2. Что делать издателям с ранжированием в Google Passage?
Затем Бартош спрашивает, нужно ли нам сделать что-то конкретное в ответ на этот новый алгоритм.
Сплитт качает головой, показывая, что нет.
Это изменение в значительной степени чисто внутреннее, и вам ничего не нужно делать, вам не нужно вносить какие-либо изменения в свой веб-сайт, вам не нужно вносить изменения ни на одну из ваших страниц, ни в одну из ваших статей или на вашу разметку.
Вам не нужно делать ничего особенного.
Просто мы лучше разбираемся в содержании страницы и можем независимо оценивать разные части страницы».
3. Должны ли издатели проверять и переписывать элементы заголовков?
Затем Бартош спрашивает, поможет ли ужесточение использования элементов заголовков, чтобы лучше донести информацию о различных разделах страницы, или Google будет понимать контент независимо от разметки.
Сплит ответил:
«Это почти так. В любом виде контента есть некоторая семантика и некоторая структура в вашем контенте, чтобы автоматизированным системам было легче понять структуру и что-то в этом роде, биты и фрагменты вашего контента.
Но даже если бы вы этого не сделали, мы все равно могли бы сказать, что… эта часть страницы релевантна этому запросу, тогда как другая часть вашей страницы не так релевантна этому запросу».
4. Что делать, если SEO-агентства и издатели программного обеспечения претендуют на оптимизацию переходов?
Затем Бартош спрашивает мнение Сплитта о сценарии SEO-агентства или издателя программного обеспечения для SEO, заявляющего о возможности оптимизации для Passage Ranking.
Сплитт усмехнулся, словно пытаясь сдержаться, но затем разразился полным смехом, прежде чем ответить на вопрос.
Он сказал,
«Как бы это красиво выразиться… ммм…»
Сплитт пожал плечами и сказал:
«Каждый сам по себе! Конечно…»
Потом он немного задумался и ответил:
«Умф… Вероятно, найдутся люди, которые попытаются извлечь из этого выгоду.
Но я бы на это не повелся».Затем Бартош попросил Сплитта назвать некоторые основные недоразумения относительно того, что такое индексирование проходов.
«Я думаю, что основной миф в том, что это вещь. Потому что на самом деле это просто небольшое изменение, в котором мы пытаемся помочь тем, кто не обязательно знаком с SEO или знает, как структурировать свой контент или контент-стратегию.
Потому что многие люди в конечном итоге создают эти многословные страницы, которые с трудом ранжируются по чему-либо, на самом деле потому, что все так размыто в этом длинном содержании. Мы помогаем тем».
Затем Сплитт предположил, что если вы понимаете, как организовать контент, то это (ранжирование отрывков) в значительной степени неприменимо.
«Если вы участвуете в этом вебинаре, то я предполагаю, что вы имеете некоторое представление о теме и что у вас есть некоторый стратегический контент о том, как структурировать свой контент в первую очередь, что это в значительной степени не для вас.
На самом деле вам не нужно обращать на это внимание или беспокоиться».5. Как ранжирование Passage повлияет на электронную торговлю?
Затем Бартош спросил, будет ли индексация перехода применяться к ситуациям электронной коммерции, например, к очень длинной странице категории продуктов.
Сплитт ответил, что это маловероятно, потому что в этом сценарии недостаточно контента для применения рейтинга проходов.
Вот как он ответил:
«Маловероятно, потому что обычно вокруг конкретных битов в категории не так много контента, который мы могли бы считать проходом.
… Если это не текстовый контент, это не принесет особой пользы».
Затем он указал на практический аспект запроса продукта в том, что конкретная страница продукта — это то, что должно опережать страницу категории для запроса продукта.
6. В чем разница между рейтингом избранных фрагментов и переходов?
Синди Крам попросила Сплитта объяснить, в чем разница между отрывками и избранными фрагментами.
Сплитт ответил, что внутренние избранные фрагменты — это совершенно отдельная система. Он объяснил, что избранный фрагмент берет «автономный» ответ, который находится на странице, а затем помещает его в контекст типа «мгновенный ответ», и назвал это «очень простой вещью».
Под мгновенным ответом он подразумевает поисковый запрос, который не требует подробного ответа, но на который можно ответить несколькими предложениями или меньше. Мгновенный ответ, как правило, не нужно переходить на сайт, а нужно читать прямо в результатах поиска.
В отличие от этого, Сплитт сказал, что результат типа «Отрывки» будет страницей, которая не обязательно будет давать краткий ответ, а скорее будет результатом поиска типа «синих ссылок».
Затем он повторил, что избранные фрагменты и ранжирование отрывков — это не одно и то же и разные системы.
В ответ на дополнительный вопрос он добавил, что не уверен, позволит ли реализация одновременно ранжировать избранный фрагмент и отрывки для одного и того же контента.
7. Как Google понимает отрывки и подтемы
Томек Рудзки спросил, есть ли какие-либо пересечения между пониманием нейронной сетью подтем и отрывков.
Подтемы — это ссылка на способность Google отображать разнообразие ответов на широкие поисковые запросы.
Вот как объясняются подтемы в сообщении блога Google:
«Мы применили нейронные сети, чтобы понять подтемы, связанные с интересом, что помогает предоставлять большее разнообразие контента при поиске чего-то широкого. Например, если вы ищете «тренажер для дома», мы теперь можем понимать соответствующие подтемы, такие как бюджетное оборудование, выбор премиум-класса или идеи для небольших помещений, и отображать для вас более широкий спектр контента на странице результатов поиска. «
Сплитт ответил, что это две разные вещи. Подтемы были способом понимания запросов, способом дать пользователям « способов увеличения содержимого. ” Он сказал, что Подтемы — это способ понимания вещей, а Проходы — это ранжирование.
8. Какая связь между BERT и пассажами?
Синди Крам упомянула, как в официальном объявлении Google говорилось о BERT в контексте Passages.
Сплитт указал, что BERT — это способ понимания контента, и что, конечно же, до ранжирования Passages Google необходимо понять контент. Он подчеркнул, что это взаимосвязанные, но разные вещи.
Сплитт посмотрел вверх и вздохнул, пытаясь придумать, как объяснить эти, казалось бы, сложные отношения.
Сплит ответил:
«Проблема в том, что множество небольших систем общаются друг с другом, поэтому все размыто. Между вещами нет четкого разделения.
Но для меня, как я на это смотрю, когда мы говорим о отрывках как о вещи, которую вы видите в рейтинге результатов поиска, это, конечно, требует, чтобы мы понимали документ.
Мы не можем сказать, что… этот Проход об этом, если мы этого не понимаем. Но есть и другое понимание, которое больше похоже на то, как это связано с вещами и как это устраняется неоднозначностью из других подобных тем и других подобных сущностей?
Извлечение этих понятий и извлечение того, как они связаны друг с другом, является для нас отдельным внутренним процессом, чем понимание того, о чем эта страница.
… Это связано, но это совершенно разные процессы. …Без понимания естественного языка мы не можем делать ни того, ни другого.
Но в данном случае «Проходы» — это функция ранжирования, где мы говорим, например, …эта страница охватывает эти пять разных тем, и одна из тем — это, например, конкретный сорт помидоров… тогда как остальная часть страницы рассказывает об огурцах и садоводстве в общий.»
Томек спросил, когда будет введен рейтинг прохождения.
Splitt ответил, что он должен быть запущен в декабре, но может появиться в 2021 году.
Сплитт настаивает на том, что ничего не нужно делать для оптимизации переходов, потому что она предназначена для помощи сайтам, которые ранжируются не так, как должны.
«Опять же, если у вас есть веб-сайт с хорошим рейтингом, это не проблема для вас.
Мы улучшаем рейтинг только тех страниц, которые в настоящее время испытывают проблемы».
В: Будут ли отрывки отображаться в другой функции, например, люди также спрашивают?
Splitt ответил, вероятно, нет, что Passage Ranking — это строго функция синих ссылок.
Под синими ссылками он подразумевает традиционные результаты поиска.
В: Существуют ли какие-либо рекомендации относительно того, насколько длинным или коротким должен быть пассаж, чтобы считаться пассажем?
Сплитт ответил, что не думает, что существует какое-то конкретное руководство.
Затем он сказал:
«Потому что опять же, это основано на том, что улавливает алгоритм, и это машинное обучение, так что это может измениться в любой момент времени.
И оно может быть очень коротким, оно может состоять всего из нескольких слов, а может быть длиной в абзац».
Сплитт сделал паузу, а затем воскликнул:
«А может, и дольше, я не знаю».
В: Может ли отрывок с ответом в основном тексте иметь более высокий рейтинг, чем страница с запросом в заголовке?
Сплит ответил, что это интересный вопрос. Он подумал об этом, а затем ответил риторическим вопросом, спросив, является ли страница с хорошим ответом в теле более релевантной, чем страница с запросом в заголовке страницы.
Бартош ответил, что если бы ему пришлось отвечать на риторический вопрос, он бы сказал, что релевантность важнее, чем наличие ключевой фразы в заголовке страницы.
Сплитт поднял руки и воскликнул с улыбкой: «Та-да!»
На следующий вопрос спросили, будет ли якорь перехода, как в некоторых избранных фрагментах, и он ответил, что не знает.
Якорь перехода — это функция браузера Chrome, в которой URL-адрес может быть настроен с дополнительными параметрами, которые при нажатии на ссылку заставят Chrome перейти к определенному отрывку на странице, а также выделить его желтым цветом.
В: Будут ли проходы тестироваться перед выпуском?
Splitt гарантировал, что он будет протестирован перед развертыванием, а когда он будет развернут, это будет сделано по частям, а не все за один раз.
Он сказал, что, как и при развертывании сканирования HTTP/2, они будут делать это небольшими партиями и смотреть, что произойдет по мере развертывания.
Затем он повторил, что издателям нечего делать, что переходы предназначены для веб-страниц, которые плохо ранжируются и не имеют хорошей структуры или хорошо сфокусированных страниц, чтобы также начать ранжироваться по запросам. Сплитт подчеркнул, что Passages предназначен для помощи издателям, у которых могут быть не самые оптимизированные страницы.
Он сказал:
«Опять же, это просто позволяет страницам, которые плохо ранжируются и не имеют хорошо структурированного контента для начала или изначально имеют похожие сфокусированные страницы, также потенциально ранжироваться по запросам. ”
Затем Сплитт повторил, что ранжирование прохода не повлияет на издателя с хорошей практикой SEO.
«Это не для вас, кто знает, что делает.
Если вы знаете, что делаете, ранжирование прохождения… будет наименее интересной вещью, которая когда-либо случалась с вами.
Если у вас есть хороший, релевантный, хорошо структурированный контент, я был бы удивлен, если бы случайный отрывок на очень длинной странице оказался настолько хорош, как по волшебству, что опередил вас в рейтинге.
И если это произойдет…»Мартин Сплитт сказал: «Если это произойдет…» затем сделал жест, который, казалось, говорил: «Почему вы так думаете?»
Сплитт жестикулировал таким образом, что, как мне показалось, это означало, что если какой-то абзац выше вас по рангу, то, возможно, ваша страница не так актуальна.
10. Инструмент тестирования Google Passage?
Что касается вопроса о том, будет ли инструмент «выборки и рендеринга», который сообщит вам, может ли ваша страница соответствовать критериям проходов, Сплитт объяснил, почему это невозможно.
«Это не то, что вы можете предпринять, если вы не реструктурируете свой контент или не перепишете свой контент.
И на самом деле нет инструмента для проверки рейтинга, по крайней мере, мы не предоставляем никакого способа сделать это.
И это не изменение индексации, это не изменение рендеринга, это не изменение сканирования. Так что ни один из технических аспектов, которые вы можете контролировать.
…Значит, инструмента для тестирования прохода не будет.
11. Что меняется после прохождения?
Сплитт попытался объяснить, что такое рейтинг прохождения, в самых простых терминах, извиняясь, если его склонность к упрощению не соответствует задаче.
Он сказал, что до Passages алгоритм определял основной контент, игнорируя футер, навигацию и так далее.
После идентификации Google пытается выяснить, о чем страница.
«Раньше он пытался выяснить, о чем эта страница, в основном ища одну тему. Что, наверное, главное, что это прикрывает.
А потом у вас было, может быть, у вас было несколько страниц, которые были действительно сфокусированы на лазере… так что нам было легко сказать, о да, это о помидорах, это об огурце, это об авокадо… прохладный.
Но что, если вы каким-то образом, по какой-то причине, потому что вы действительно не знали, что делаете, у вас есть эта огромная веб-страница, на которой рассказывается обо всех разных овощах.
…Если у вас есть одна огромная страница со всеми овощами, о чем эта страница?
Хорошо овощи. Хорошо.
Но если я ищу очень конкретную информацию… тогда я ищу эту конкретную вещь, тогда эта страница сложна. потому что при ранжировании мы смотрим на все страницы, которые у нас есть по этой конкретной теме… и есть несколько страниц, посвященных именно этому… а затем есть еще одна страница, посвященная всевозможным овощам.
Итак, теперь у нас есть проблема, как ранжировать эти две разные страницы?
У нас есть эта страница, посвященная этой вещи, а другая страница посвящена не этой вещи, а всевозможным овощам.
Исторически мы были ограничены нашим пониманием языка, чтобы сказать что-то вроде «Хорошо», поэтому страница, которая охватывает все эти овощи, не имеет такого высокого рейтинга, не имеет такого высокого рейтинга, потому что она не очень сосредоточена на том, о чем нас спрашивает пользователь. для.
В то время как эта другая страница очень конкретно отвечает на вопрос, который задает нам пользователь.
Теперь, проиндексировав отрывки, мы можем сказать, что эта страница посвящена овощам, а эта часть посвящена конкретному виду помидоров.
И затем мы можем сравнить то, что мы знаем об этой конкретной части страницы, посвященной помидору, с другим отрывком, который на самом деле представляет собой целую страницу, в которой также говорится об этом помидоре.
И тогда мы можем сказать более подробно, например, как …этот отрывок может быть просто частью большой страницы, но он содержит много действительно хорошей информации… tomato…
И это позволяет нам более детально ранжировать эти разные вещи по отношению друг к другу.
Это не значит, что мы храним их по-разному. Это не значит, что вы должны делать что-то конкретное по этому поводу.
Вам просто нужно убедиться, что ваш контент релевантен и подходит для запросов, по которым вы хотите ранжироваться.
…Теперь мы можем быть более конкретными в отношении различных тем, что мы можем ранжировать их более детально.
…Раньше мы не могли. Раньше у нас была возможность сказать «ОК», эта страница в основном о собаках. Мы также забили бы его для кошек.
…В то время как теперь мы можем сказать, что да, сама страница не является хорошим кандидатом, но на самом деле это лучший кандидат, чем мы сказали бы заранее.
Потому что теперь мы можем сказать, что есть только 10% кошачьего контента… но это очень важно для рассматриваемого запроса».
На вопрос, была ли цель препятствовать созданию тонкого контента на очень специфичном контенте, Сплитт ответил, что нет, это вовсе не цель.
Он подтвердил, что его целью было помочь страницам с отличным содержанием, скрытым в плохой структуре контента.
Затем Сплитт повторил, что издателям и оптимизаторам, которые знают, как создавать хорошо структурированный контент, не нужно беспокоиться о переходах. Пассажи предназначены для издателей с отличным контентом, который разбавлен другим контентом на странице».
На вопрос, имеет ли индексация и рендеринг Mobile First какое-либо отношение к Passages, Сплитт ответил отрицательно.
Он объяснил, что индексация Mobile first не имеет ничего общего с ранжированием и не имеет ничего общего с рендерингом.
Он пошел дальше, заявив, что мобильное индексирование не имеет ничего общего с ранжированием и не имеет ничего общего с рендерингом.
Рендеринг, мобильное индексирование и переходы — все из разных частей инфраструктуры.
12. Можно ли отказаться от рейтинга прохождения?
Бартош спросил, можно ли отказаться от Passages.
Сплитт громко расхохотался, потому что смысл вопроса был абсурдным по своей сути: зачем кому-то отказываться от ранжирования?
«Если вам просто нужна синяя ссылка, то я очень рад сообщить вам, что Пассаж — это просто синяя ссылка. Хорошо, тогда мы на одной волне.
Нет… это все равно, что сказать, что я не хочу ранжироваться по этим пяти абзацам моей страницы».
13. Считаются ли отрывки разными документами?
Кто-то спросил, обрабатываются ли отрывки как разные документы.
Splitt ответил отрицательно, они рассматриваются как один документ с несколькими аннотациями и в рейтинге могут оцениваться независимо. Один документ, который может быть оценен несколькими баллами в соответствии с запросами, для которых он потенциально может быть кандидатом.
Что касается аннотаций на веб-странице, он сказал, что к ним прикреплены всевозможные оценки и идентификаторы, биты и фрагменты, как папка с большим количеством информации.
Он показал, что внутренние документы (веб-страницы) выглядят как наборы информации, включая контент, который он назвал наименьшей частью информации. Он сказал, что это не HTML-страница с привязанной к ней оценкой, что это сложнее.
14. Может ли ранжирование по прохождению дать преимущество сайтам с высоким авторитетом?
Кто-то спросил, могут ли сайты с более высоким авторитетом иметь преимущество при проходной индексации.
«Может ли индексация проходов означать, что веб-сайты с более высоким авторитетом могут иметь более высокий рейтинг по длинным ключевым словам, даже если у них нет специальной страницы для этого, чем у более неизвестных веб-сайтов?»
Сплитт настаивал на том, что вопрос заключается в смешивании разных вещей.
Он сказал, что этот вопрос смешивает «авторитет» со структурой контента, и это вопрос ранжирования, где ему придется обсуждать вес факторов ранжирования, что Google не обсуждает публично.
15. Могут ли сайты с плохой структурой контента полагаться на переходы?
Сплитт обсудил, как Passage Ranking предназначен для издателей, страницы которых неправильно структурированы. Но он также предупредил, что сайты с плохо структурированным контентом не должны полагаться на Passages для повышения рейтинга своих страниц.
16. Стоит ли объединять длинные темы в более крупные документы?
Бартош рассказал о сценарии издателя, который создает страницы, посвященные узкоспециализированным длинным темам, которые могут иметь два запроса в год. Он спросил, не будет ли лучше объединить все эти гиперконкретные детализированные страницы в более крупный документ по связанным темам.
Сплитт сказал, что издатели могут попробовать это, но сказал, что не знает, окупится ли это, потому что Passages — это автоматизированная система.
Он предупредил, что не будет слишком много думать об этом.
Он сказал, что целью не было побудить издателей переписать свой контент. Он сказал, что речь идет о помощи сайтам, которые обычно не ранжируются. Он сказал, что не будет пытаться на этом заработать.
Он сказал, что присоединение к контенту с длинным хвостом может сработать, но на самом деле он не знает, будет ли это происходить определенным образом.
Citation
Посмотрите вебинар журнала Search Engine с Мартином Сплиттом из Google
Google Passages — что они собой представляют и чем они не являются
Категория SEO
Как Google индексирует отрывки страницы и что это означает для SEO
Позднее в этом году Google начнет индексирование на основе отрывков для английского языка. Это изменение рейтинга, а не индексации.
Барри Шварц 15 октября 2020 г., 17:48 | Время чтения: 5 минут
Среди множества изменений в поиске, о которых Google объявила в четверг, мы хотели углубиться в объявление об индексации на основе отрывков.
Обновления индексации на основе проходов. «Очень специфические поисковые запросы могут быть труднее всего выполнить правильно, — сказал Google, — поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Лучше понимая релевантность конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».
Google заявил, что индексация на основе проходов затронет 7% поисковых запросов на всех языках, когда она будет полностью развернута по всему миру.
Как это выглядит в поиске. Google предоставил следующие изображения, чтобы продемонстрировать изменение:
Благодаря новым возможностям понимания отрывка Google может понять, что конкретный отрывок (R) гораздо более релевантен конкретному запросу, чем более широкая страница по этой теме (L).
В видео Google сказал это на отметке 18:05. «Недавно мы совершили еще один прорыв и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки с этих страниц. Это помогает нам найти иголку в стоге сена, потому что теперь актуален весь этот отрывок. Так, например, предположим, что вы ищете что-то довольно нишевое, например «как я могу определить, являются ли окна моего дома УФ-стеклом?» Это довольно сложный запрос, и мы получаем множество веб-страниц, на которых говорится об УФ-стекле и о том, как вам нужно особый фильм, но ничто из этого не помогает непрофессионалу действовать. Наш новый алгоритм может приблизиться прямо к этому отрывку на форуме DIY, который отвечает на вопрос. По-видимому, вы можете использовать отражение пламени, чтобы сообщить об этом, и игнорировать остальные сообщения на странице, которые не так полезны. Теперь вам не обязательно выполнять этот запрос, но все мы иногда ищем очень специфические вещи. А начиная со следующего месяца эта технология улучшит 7% поисковых запросов на всех языках, и это только начало».
Индексирует ли Google разделы или части страниц?
Мы спросили Google, индексирует ли сейчас Google отрывок или разделы страницы. Гугл нет. Google по-прежнему индексирует полные страницы, но системы Google будут учитывать содержание и значение отрывков при определении того, что наиболее актуально, по сравнению с тем, что раньше мы в основном рассматривали страницу в целом, сказал нам представитель Google.
Это скорее изменение ранжирования, чем изменение индексации
Таким образом, индексация здесь действительно не изменилась. Это скорее изменение рейтинга, то, как Google ранжирует контент на основе того, что он находит на вашей веб-странице. Google, повторяю, не индексирует отдельные отрывки на странице. Тем не менее, он лучше зонирует то, что находится на странице, и лучше отображает эти отрывки для целей ранжирования.
Какие сигналы здесь рассматривает Google?
Итак, раньше системы Google рассматривали некоторые из «более сильных сигналов о странице — например, названия страниц или заголовки — чтобы понять, какие результаты наиболее релевантны запросу.
Хотя эти факторы по-прежнему важны, эта новая система полезна для выявления страниц, у которых есть один отдельный раздел, который особенно хорошо соответствует вашему запросу, даже если остальная часть страницы посвящена немного другой или в целом менее актуальной теме », — сказал нам Google. .
Будут ли теги заголовков важнее?
Означает ли это, что теги заголовков или их эквиваленты теперь более важны? Гугл не дал мне ответа на этот вопрос. Но я подозреваю, что в то время как теги заголовков являются довольно важными сигналами, заголовки в этом случае могут быть более важными, когда это будет развернуто. Опять же, Google обычно не говорит о конкретных сигналах ранжирования, и Google не комментирует заголовки как сигнал ранжирования.
Google сказал нам, что они «всегда понимали ключевые слова и фразы в документах, но часто такие вещи, как заголовок страницы, были очень сильными сигналами, которые помогали нам создавать лучшие в целом страницы». Теперь Google может находить эту «иголку в стоге сена» и выявлять наиболее релевантные результаты на основе информации из отрывков.
Опять же, какие конкретно сигналы здесь важны, сказать сложно.
Разве это не похоже на избранные фрагменты?
Чем это отличается от фрагментов функций, где Google показывает фрагмент вашего контента в качестве ответа вверху результатов поиска Google. Google заявил, что его «системы определяют релевантность любого веб-документа посредством понимания отрывков. С другой стороны, избранные фрагменты идентифицируют наиболее релевантный отрывок в документе, который, как мы в целом определили, имеет отношение к запросу».
Где этот алгоритм проходов наиболее полезен?
Google сказал: «Это полезно для запросов, в которых конкретная часть информации, которую ищет человек, скрыта в одном отрывке на странице, которая не обязательно является основной темой этой страницы».
Допустим, кто-то ищет [как работает BERT в поиске Google], ранее Google мог выдать кучу результатов, которые в целом кажутся релевантными. Возможно, Google вернул бы новость о том, что BERT появится в поиске Google.