Парсинг: что это такое | Словарь маркетолога Roistat

Расскажем, что такое парсинг, что значит парсить данные, как правильно это делать и насколько законной является данная процедура. А также расскажем, какую информацию можно парсить на сайтах и какие есть виды парсинга.

Что такое парсинг

В переводе с английского слово парсинг означает структурирование.

Парсинг — это автоматизированный сбор и структурирование информации с сайтов при помощи программы или сервиса. Эта программа называется парсер и её задачей является сбор информации в соответствии с заданными параметрами.

Парсинг — автоматизированный сбор и структурирование информации с сайтов

Например, при помощи парсинга сайтов можно создать описание карточек товаров онлайн-магазина. Сотрудники не тратят время на их заполнение вручную, так как все данные собирает программа.

Что значит «парсить сайт»

Парсинг сайта — это процесс сбора данных с сайтов. Вот как можно использовать такой тип парсинга:

• анализ собственного сайта — найти ошибки и внести изменения;
• анализ сайтов конкурентов — найти идеи для обновления собственного сайта, посмотреть описания товаров;
• анализ технической стороны сайта — поиск неработающих ссылок, повторяющихся страниц, оценка правильности работы robots. txt и других элементов;
• анализ сайта с точки зрения развития собственного бизнеса — анализ продуктов конкурентов, сбор информации по ценам, заголовкам, описаниям, оценка структуры сайтов.

Рассказали в блоге: как оптимизировать работу сайта.

Для чего нужен парсинг данных сайта

Большой объём данных непросто систематизировать вручную. Парсинг данных помогает:

• заполнить карточки товаров на новом сайте — на заполнение вручную уйдёт много времени;
• привести сайт в порядок — парсинг поможет найти страницы с ошибками, карточки товаров с неправильным описанием, повторы, ошибки в информации об оставшихся товарах на складе;
• оценить среднюю стоимость продукта, собрать информацию по другим компаниям на рынке;
• регулярно следить за изменениями — например, повышением цен или нововведениями у прямых конкурентов;
• собрать тексты с зарубежных сайтов и перевести их автоматически.

Плюсы парсинга

По сравнению со сбором данных, который бы делался вручную, с парсерами компании могут:

• собирать данные безошибочно;
• учитывать при поиске все заданные параметры;
• быстро собирать данные, 24 часа в сутки, регулярно — каждый месяц;
• собирать информацию в нужном формате: XLSX, XML, CSV, JSON;
• не нагружать сайт, чтобы не провоцировать эффект похожий на DDOS-атаку;
• выгружать данные на сайт.

Законно ли использовать парсинг

Иногда парсинг вызывает негативное отношение. Но в действительности парсинг не нарушает законодательных норм и юридическая ответственность за него не установлена.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Вот что запрещает законодательство:

• собирать данные из личных кабинетов пользователей;
• DDOS-атаки (Distributed Denial of Service attack) — совокупность действий, которые могут вывести сайт из рабочего состояния;
• копирование контента: изображений, текстов.

Парсинг не нарушает закон, когда программы собирают данные из открытого доступа. Такую информацию можно собрать и вручную. Парсеры лишь ускоряют процесс и исключают неточности.

Незаконным может быть то, как владелец распоряжается собранной информацией — например, если бизнес полностью копирует статьи конкурентов.

Какой тип данных можно парсить с сайтов

Собирать разрешено информацию, которая находится в открытом доступе:

• характеристики товаров;
• названия продуктов;
• тексты для рерайта, например, для описания товаров;
• информацию о промоакциях и скидках;
• цены.

Как парсер собирает данные

Схематично алгоритм парсинга сайта можно представить так:

• по заданным параметрам программа ищет информацию на определённых сайтах или по всему интернету;
• данные собираются и систематизируются в зависимости от заданных настроек;
• создается отчёт в заданном формате. Как правило, парсеры поддерживают разные форматы и работают в том числе с PDF, RAR, TXT.

Виды парсинга

В зависимости от того, какие данные собираются, можно выделить несколько видов парсинга:

1. Парсинг товаров — сбор данных о товарах из каталогов интернет-магазинов. Нужен, чтобы проанализировать ценовую политику конкурентов или заполнить описание собственных товаров.
2. Парсинг цен — сбор данных о ценах конкурентов. На основе этой информации можно выстроить собственную ценовую политику и подобрать оптимальные цены для товаров.
3. Парсинг в программировании — проводится с целью выявить проблем в производительности сайта или приложения, с кодом, найти другие недостатки в работе сайта.
4. Парсинг слов — помогает проанализировать семантическое ядро сайта, разделить собранные ключевые слова на группы. Это помогает создавать рекламные объявления на Яндекс.Директ и Google Ads.
5. Парсинг аудитории — поиск и сбор информации о пользователях соцсетей. Помогает найти целевую аудиторию, которой интересен продукт бизнеса. Для таргетинга рекламы можно указывать конкретные характеристики: пол, возраст, хобби, географическое положение, социальный статус аудитории. Компания предложит релевантный продукт аудитории и сократит затраты на рекламу.
6. Парсинг выдачи — помогает определить сайты-лидеры поисковой выдачи и собрать важные для SEO данные о них: количество обратных ссылок, число индексируемых страниц по ключевой фразе и другое. Это поможет найти хорошие рекламные площадки и сайты для размещения ссылок.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Подпишись на Telegram

Подписаться

Как парсить инстаграм аккаунт? 2022

Как собрать подписчиков аккаунта? — Чтобы собрать подписчиков из аккаунта, переходим в раздел Instagram аккаунты и вставляем ссылку на нужный аккаунт (также можно указывать и просто id аккаунта). Есть два варианта парсинга аудитории аккаунта: сбор всех подписчиков и парсинг аудитории, поставившей лайки за последние две недели. В одной задаче можно указать только одну ссылку для сбора аудитории. Выбрав нужный вариант, запускаем задачу и переходим в раздел «Задания», где будет показано число найденной аудитории.

Как парсить конкурентов в Инстаграм?

1.1 Конкуренты — Для того, чтобы собрать аудиторию Инстаграм аккаунта Ваших конкурентов, на вкладке «Поиск по конкуренту» перечислите популярные аккаунты по Вашей тематике. Можно добавить неограниченное количество профилей.

Что такое Парсить Инстаграм?

Что такое парсер и парсинг Инстаграм* — * (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) Парсер – это сервис, который в автоматическом режиме исследует профили пользователей в рамках выбранной социальной сети. Парсинг Инстаграм* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – сбор информации по заданным параметрам для продвижения бизнеса.

Что такое парсинг подписчиков?

Внутренние инструменты социальных сетей включают много полезных функций для таргетированной рекламы, но их возможности все равно ограничены. Опытные SMMщики, таргетологи и маркетологи расширяют набор стандартных опций за счет использования сторонних инструментов.

1. Рассказываем о функционале 30+ парсеров, расширяющих возможности рекламных кабинетов VK, OK, FB/Instagram.
2. В основном они помогают работать с аудиториями, но есть и решения для других задач, например, аналитики и поиска упоминаний.
3. Парсинг — это сбор информации.
4. А парсер — онлайн-сервис или десктопная программа, занимающаяся тем самым сбором.

В соцсетях парсер может, например, собирать ID подписчиков ваших конкурентов. А на сайтах такой инструмент поможет оперативно следить за ценами конкурентов.

Что значить парсить?

Парсинг (parsing) — это сбор информации из сторонних источников и сайтов для использования полученных данных в различных целях, от аналитики до копирования, простыми словами, это сбор данных из различных источников. Парсить можно с помощью специальных программ, а также языка программирования XPath.

Что такое парсинг аудитории?

50 % успеха рекламы в соцсетях — правильная настройка. Важно не только, что вы предлагаете, но и кому. Как собрать базу целевых пользователей и настроить показ рекламы именно на них? Вам помогут сервисы для парсинга аудитории. О том, что это такое и чем они отличаются, расскажем в статье.

Автор: Оксана Михалко, руководитель группы digital-стратегов Ingate Парсинг аудитории — это сбор различной информации о пользователях соцсетей по заданному алгоритму. Парсеры помогают быстро искать, а потом выгружать собранные данные в рекламный кабинет. Например, аудиторию сообществ можно парсить по таким параметрам, как администраторы и руководители сообществ, активные пользователи, которые ставят лайки и комментируют посты, подписчики групп конкурентов и пр.

Это позволяет собрать базу людей, которым может быть интересно ваше предложение. Представляем 5 наиболее популярных парсеров аудитории в соцсетях. Рассмотрим их особенности, оценим функциональность и стоимость. Поехали!

Как выгрузить аудиторию конкурента в Инстаграм?

Что нужно запомнить —

Подписчики конкурентов — горячая аудитория, которая заинтересована в продукте. Поэтому этот сегмент стоит обязательно тестировать в таргетированной рекламе в Инстаграме*. Если во ВКонтакте на подписчиков конкурентов можно настроиться в пару кликов в рекламном кабинете, то в Инстаграме* такой настройки нет. Единственный способ настроиться на конкретных пользователей — загрузить в Ads Manager их номера телефонов и адреса электронной почты. Нужно обязательно и то, и другое. Обойти это ограничение Фейсбука* и Инстаграма* можно с помощью парсера аудиторий для таргетированной рекламы, например, Pepper. Ninja. Чтобы показать рекламу подписчикам конкурентов: а) Соберите ссылки на аккаунты конкурентов. б) С помощью инструмента « Аккаунты» спарсите ссылки на подписчиков. в) Через конвертер «Инстаграм* → Фейсбук*» соберите адреса электронной почты и номера телефонов подписчиков конкурентов. г) Загрузите полученные данные в Ads Manager и настройте рекламную кампанию на эту аудиторию. Помните, что парсер не может собрать контакты 100 % собранной базы, потому что их указывают далеко не все пользователи.

Зачем парсить аудиторию?

Мы уже говорили, что соцсети собирают о нас максимум возможной информации и передают ее рекламодателям. Стандартные таргетинги, которые предлагает нам ВК неплохо и функциональны. Но парсеры помогают поднять эту функциональность в разы. Парсеры – это сервисы, которые собирают аудиторию соц сетей по определенным параметрам в файл и позволяют рекламодателю этот файл загрузить в рекламный кабинет, чтобы использовать в таргетинге.

людей, которые находятся одновременно в нескольких сообществах; активных подписчиков сообществ; пользователей с конкретным именем или фамилией вторых половинок, друзей и родственников недавно подписавшихся на определенной сообщество собрать пользователей, которые лайкнули, репостнули или прокомментировали пост в выбранных группах и т. д.

Возможности парсеров практически безграничны, что позволяет рекламодателям сегментировать аудиторию и тестировать разные теории. Сервисы, которые позволяют нам парсить аудиторию:

церебро. рф – платно; pepper. ninja – платно; vk. barkov. net – бесплатно; vk. targethunter. net/ – платно; segmento-target. ru – платно;

В этом блоке мы рассмотрим работу с самыми популярными сервисами парсинга, а именно церебро, targethunter и pepper. ninja.

Что такое парсинг соцсетей?

Парсинг соцсетей – автоматический сбор данных о подписчиках, упоминаниях, постах и статистике в социальных сетях. В качестве источника в этом случае выступают социальные сети – Инстаграм*, ВКонтакте, Youtube и другие.

Как правильно настроить аудиторию в Инстаграм?

Откройте раздел Аудитории в Ads Manager. В раскрывающемся меню нажмите Создать аудиторию и выберите Пользовательская аудитория. Нажмите Профессиональный аккаунт Instagram. В раскрывающемся меню выберите аккаунт Instagram, который хотите использовать для создания аудитории.

Что значит вовлеченные аккаунты?

Показатель « Вовлеченные аккаунты » (Accounts engaged) показывает общее число тех аккаунтов, которые взаимодействовали с контентом в указанный период времени.

Как узнать ЦА конкурентов в Инстаграм?

Кто наши конкуренты — Это все, с кем мы конкурируем за внимание в ленте — коммерческие профили и блогеры. Особенно те, чья целевая аудитория совпадает с нашей. Кто-то наш прямой конкурент, а у кого-то можно подсмотреть полезные фишки. Есть несколько уровней конкуренции в Инстаграм :

1. Компании и блогеры конкурируют со всеми профилями за внимание тех, кто просто просматривает ленту и не ищет ничего конкретного.
2. Если в поиске пользователь ищет товар или похожие на вас компании, то вы конкурируете с ними за то, насколько легко вас найти в поиске, и у кого лучше видимость. Например, вы продаете цветы в Москве, и кроме вас еще 50 компаний делают то же самое. Вы между собой конкурируете за то, кто первый высветится в поиске, на кого сначала обратит внимание пользователь и чей профиль посмотрит.
3. Когда пользователь Инстаграм уже точно знает, чего он хочет и выбрал несколько компаний, то начинает сравнивать, у кого лучше цены, сроки, способы оплаты, уровень сервиса (например, как быстро отвечают на вопросы, какие есть способы связи).

Сначала нужно составить список конкурентов. Сразу отбрасываем пустые и полуживые профили, а также те, где одни боты. Лучше все данные оформить в виде таблицы. Как искать конкурентов (несколько способов) :

Продвижение в Instagram в пару кликов!

Все большую часть наших рабочих и личных коммуникаций захватывают мессенджеры и социальные сети. 

Их создатели формируют для нас быстрые и удобные способы делиться своим аккаунтом или контактами через QR-код, AirDrop или старой доброй ссылкой.  Как следствие — поиск номера телефона или электронного адреса интересующего контакта вынуждает попотеть, а иногда и вовсе невозможен 🙁

Сегодня поделимся реальными шагами для получения результата в продвижении аккаунтов. Начнем с осознания того, кто ваша целевая аудитория (кто уже знает, пропускайте первый шаг), узнаем как получить ее контакты и, главное — привлечь ее внимание.

Поехали!

---

Немного статистики о платформе Instagram на начало 2020:

Наверняка, среди таких цифр найдется доля вашей аудитории. 

Нужно признать, что безрассудная накрутка по крупным хештегам вроде #mercedes, крупным локациям похожим на Moscow или ЦУМ и подписчикам аккаунтов @kimkardashian или @vindiesel с вероятностью в 95% не даст желаемого результата.

Если вы никогда не задавались вопросом как найти тех, кому будет интересен ваш аккаунт, вы читаете правильную статью. Итак, давайте по очереди.

• Личный аккаунт
• Одежда
• Косметика
• Спорт
• Товары для детей
• Путешествия
• Рестораны
• Салоны красоты

Не подходит

• Сельское хозяйство
• Промышленное оборудование
• Реализация инструментов и материалов для строительства (перфораторы, гипсокартон и т.д.)
• СТО, резина
• Нефте-газовая промышленность
• Металообрабатывающие заводы

Перед тем, как прочесть статью до конца, задайте себе 4 вопроса:

• Что за продукт/услугу я продаю? Если у вас нет товаров или услуг, почитайте статью о персональном бренде, вероятно, вы будете продавать именно его.
• Кого я хочу привлечь?
• Что может быть нужно или интересно тому, кого я хочу привлекать?
• На что я готов тратить время и силы, чтобы привлечь мою ЦА?

Потратьте время на ответы и на их осознание. Поиск нужной именно вам целевой аудитории — это вложение на будущее. Вложение своих сил и времени в качественную, отзывчивую и активную аудиторию.

1. Переключите аккаунт в бизнес режим

Чтобы увидеть кто ваша текущая аудитория и отслеживать статистику в будущем переведите аккаунт в режим бизнес (как это сделать). Графики в статистике аккаунта покажут распределение по полу, странам, возрасту, а также вы узнаете часы наивысшей активности аудитории, чтобы в будущем планировать свои публикации именно в это время.

2. Соберите список подходящих для вас логинов в Instaplus.me

Для этого запустите задание «Сбор данных», выберите источник

далее укажите количество аккаунтов, которые хотели бы собрать, обязательно поставьте галочку в пункте «Собирать контактные данные пользователя (телефон, email)» и настройте фильтр и вперед!

Маленькая хитрость: если география вашей аудитории привязана к конкретному населенному пункту, можно настроить фильтры на подписчиков популярных в городе заведений и торговых центров или на их геолокации

Подробная статья о сборе данных

3. Получите подробную информацию по каждому подписчику

Благодаря сбору данных в Instaplus.me у вас появится наиценнейшая информация — контакты. 

3. Используйте уже готовый список логинов, если он есть

Если вы уже позаботились и нашли логины тех, кто потенциально вам интересен, загрузите их в задание “Сбор данных” и получите подробную информацию об аккаунте: контактный телефон и email, инфо о публикациях, количестве подписчиков и подписок, описание аккаунта и активную ссылку в аккаунте, которая не редко бывает на соц сеть или мессенджер владельца аккаунта.

1. Запустите активности на эту аудиторию — задания в Instaplus

У вас уже есть список логинов, запустите задание на отправку Реакций или на Лайк + Подписку, позже на Просмотр историй или другой вид задания, чтобы привлечь внимание аудитории.

Максимально подробно о запуске заданий в базе знаний

2. Запустите таргетированную рекламу

У вас уже есть список номеров телефонов и электронных адресов. Таргетированная реклама поможет направить усилия в продвижении именно на эти контакты.

Для начала, совсем немного теории: target в переводе с английского — это цель или мишень. А значит таргетированная реклама — это реклама, которую можно направить на конкретную аудиторию, на которую вы нацелены. 

Так как Facebook купил Instagram, рекламные кампании Facebook Ads можно настраивать в персональном кабинете Facebook от имени вашего аккаунта Instagram.

Главным достоинством использования таргетированной рекламы является возможность сузить поиск по конкретным параметрам и сэкономить, показав объявления действительно заинтересованной аудитории.

Официальная статья facebook о настройке

Не читать статьи, перейти в кабинет и начать настройку

3. Делайте активности в ответ на активности

Не забудьте отблагодарить за лайк лайком в ответ, за подписку взаимной подпиской и, как бонус, написать в директ или посмотреть сторис коснувшегося вас аккаунта.

Интересный факт: количество подписчиков в Instagram не сильно влияет на посещаемость вашей страницы, востребованность товаров и услуг. Все чаще у аккаунтов с 5000 подписчиков активность аудитории выше, чем у именитых блогеров-миллионников. Зачастую, один такой обычный пользователь набирает по 500+ лайков и 70-100 комментариев под своими постами. Это не голословные заявления, а факты, подтвержденные статистикой. Объясняется это просто – в аккаунте правильно подобранная целевая аудитория (ЦА). Он интересен читателям, они искренне интересуются жизнью пользователя или бренда, вовлечены в просмотр и показывают максимальный отклик.

1. Анализируйте результат и корректируйте свои действия

Минимум 1 раз в неделю заходите в статистику аккаунта в Instagram и кабинет Facebook, чтобы делать вывод об успехе продвижения и выводы нужно ли его подкорректировать.

2. Читайте интересные и полезные статьи

Заходите в наш Блог за интересными статьями, в том числе на тему подбора ЦА.  

Успехов!

Что такое парсинг в социальных сетях? (И почему вы должны это делать)

Содержание

1. Парсинг в социальных сетях: что это такое?

2. Парсинг социальных сетей с помощью API

3. Каковы преимущества парсинга социальных сетей?

4. Какой инструмент для парсинга социальных сетей лучше всего?

5. Парсинг сайтов социальных сетей с помощью робота-скрейпера

Интернет изменил мир, и нигде это не проявляется так очевидно, как в социальных сетях. Люди учатся в социальных сетях, работают в социальных сетях, развлекаются, высказывают свое мнение и в целом делают все то, что мы привыкли делать только лично. Однако с профессиональной точки зрения социальные сети являются отличным ресурсом, особенно когда вы используете такие методы, как просмотр веб-страниц, чтобы преодолеть свои человеческие ограничения и погрузиться в глубины ценных данных, генерируемых на этих замечательных платформах каждый день.

Миллиарды людей всех возрастов, профессий и национальностей каждый день пользуются социальными сетями, чтобы покупать, продавать, отдыхать, узнавать новости или просто общаться с друзьями. Для бизнеса практически невозможно не найти аудиторию для своего бизнеса в Интернете. Но как найти несколько тысяч человек, составляющих вашу аудиторию, среди миллиардов? Как вы анализируете триллионы байтов данных, чтобы определить несколько тысяч гигабайт, которые относятся к вашему бизнесу? Парсинг в социальных сетях предлагает эффективный, действенный и удобный для кармана метод, позволяющий избавиться от шума в социальных сетях и извлечь ценные данные. Не стесняйтесь изучить оглавление выше.

Веб-скрапинг — это просто процесс использования парсера социальных сетей для автоматического сбора данных. Это экономит пользователям время, усилия, а иногда и деньги, поскольку это автоматический процесс, выполняемый ботами. Вы можете потратить время на поиск в Интернете всех упоминаний определенного слова или найти все цены на определенный продукт, но это займет

много времени.

В некоторых случаях это может быть даже невозможно сделать одному человеку самостоятельно. Я имею в виду, подумай об этом. Можете ли вы представить, как прокручиваете страницу за страницей веб-сайта, записывая каждое упоминание слова, анализируя контекст этого слова и помещая все это в удобный для чтения формат, понятный другим людям? Я  не могу себе этого представить, и я не думаю, что я один такой.

Вот почему у нас есть парсеры социальных сетей, которые сделают эту работу за нас. Веб-скрапинг этих сайтов очень прост, особенно если у вас есть подходящие инструменты, которые помогут вам. (Подробнее об этом позже.) Все, что вам нужно сделать, это сообщить парсеру, какую информацию вы хотите собрать, и он проанализирует язык гипертекстовой разметки на платформе социальных сетей. Эта информация может варьироваться от сбора имен пользователей, поиска подписчиков, сбора комментариев и анализа разговоров, которые включают ваши ключевые слова. О

f Конечно, эту информацию можно использовать для сбора конфиденциальных данных и манипулирования другими, и некоторые люди так и делают. Но это не (и не должно быть) целью. При правильном выполнении веб-скрапинг действительно может помочь людям в достижении их личных и профессиональных целей, помогая им собирать ценные данные и придавать этим данным смысл.

Чтобы получить максимальную отдачу от всей концепции парсинга веб-страниц, вы можете сделать еще один шаг вперед, задействовав API в процессе парсинга веб-страниц. API (интерфейс прикладного программирования) — это программное обеспечение, которое соединяет разрозненные части программного обеспечения, не предназначенные для совместной работы, и позволяет им взаимодействовать. Итак, как это связано с парсингом веб-страниц? С помощью API парсинга веб-страниц вы можете:

• Автоматизируйте весь процесс парсинга в социальных сетях
• Собирать данные из социальных сетей в режиме реального времени. Это особенно полезно для платформы, где тренды могут меняться за считанные минуты.
• Настройте автоматическую воронку сбора данных.
• Загружайте данные напрямую в свою базу данных или в аналитическое программное обеспечение без вмешательства человека.

Когда вы подключаете API к инструментам веб-скрейпинга, это позволяет вам собирать данные и передавать их напрямую другому программному обеспечению, например, вашей базе данных. Это также позволяет вам настраивать автоматические запросы на очистку с заданными интервалами, чтобы вы могли регулярно выполнять очистку, даже когда вы недоступны.

Если вы хотите собирать данные из социальных сетей по профессиональным причинам, у вас есть множество преимуществ. Крупные компании и организации хотят знать, что люди говорят о них, и один из простых способов сделать это — проанализировать разговоры и комментарии в социальных сетях.

• Выполнение анализа настроений для маркетинговых исследований: Одним из лучших источников языковых данных для проведения анализа настроений, связанных с маркетинговыми исследованиями, являются социальные сети. Ваши клиенты постоянно там, подчеркивая свои предпочтения, обсуждая свои антипатии и, возможно, даже взаимодействуя с вами. Все эти текстовые данные можно легко собрать для анализа настроений с помощью API парсинга социальных сетей. Более того, API может передавать эти данные непосредственно в настройки анализа тональности, избавляя вас от необходимости вводить данные вручную. Это может быть особенно полезно, когда организация запускает новый продукт, услугу или инициативу, которые влияют на ее аудиторию. Вместо того, чтобы рассылать клиентам опросы, которые будут погребены в папках со спамом, маркетинговые команды могут использовать инструменты очистки для оценки и анализа разговоров более органичным подходом.
• Улучшение реагирования и практики связей с общественностью: Поскольку сбор данных настолько прост и быстр, он также может быть отличным инструментом для решения проблем, связанных с связями с общественностью. Если бизнес или организация внезапно столкнулись с падением доходов или негативным взаимодействием со своими клиентами, они могут использовать извлеченные данные, чтобы понять смысл изменений в разговоре. С помощью этих данных у организаций может быть более прочная база для внесения корректировок, которые действительно решат проблему, а не решат то, что организация предполагает, что проблема связана с . И даже если вы не сталкиваетесь с негативным взаимодействием, вы можете использовать API парсинга, чтобы следить за разговором и определять моменты, в которых вы можете помочь улучшить свой онлайн-имидж.
• Улучшите свою бизнес-стратегию и процессы развития: Эти данные могут не только помочь в решении проблем и решений в области связей с общественностью, но также могут быть простым руководством, которое необходимо вашему бизнесу для более четкой и эффективной разработки маркетинговых стратегий. Как я уже упоминал выше, вы не можете решить проблему, если не знаете, в чем она заключается. Если люди говорят определенные вещи о вашей компании в социальных сетях, вы можете собрать эти мнения и превратить их в реальные наборы данных, которые приблизят вашу организацию к достижению ее целей. У вас просто будет лучший способ измерять результаты и продолжать вносить ценные улучшения, если вы будете основывать свои решения и процессы на реальных данных. Вы также можете использовать API парсинга для отслеживания тенденций. В большинстве случаев тенденции в социальных сетях могут влиять на решения клиентов о покупке. Поэтому вам нужно быть в курсе, и API парсинга социальных сетей поможет вам сделать это легко.
• Улучшить взаимодействие с аудиторией: Еще одним преимуществом извлечения данных из социальных сетей является расширение возможностей взаимодействия со своей аудиторией. Если вы крупная организация, это может быть сложно сделать даже в социальных сетях. Каждая платформа ориентирована на определенную аудиторию, и может быть трудно уследить за всеми новыми привычками и практиками почти 2 миллионов человек, которые сегодня используют социальные сети. Но со скопированными данными из учетных записей социальных сетей вы можете лучше понять, что люди говорят, кто это говорит и что вы можете с этим поделать. Анализируя комментарии и профили в социальных сетях, вы можете лучше понять свою аудиторию и то, что они хотят от вас. Кроме того, вы можете использовать парсер социальных сетей, чтобы определить влиятельных лиц в своей нише, которых вы можете использовать для маркетинга влияния. В большинстве случаев есть микро-инфлюенсеры, которые могут привлечь вашу аудиторию лучше, чем популярные инфлюенсеры. Это люди, которых вам нужно идентифицировать и привлечь, и вы можете легко сделать это с помощью API парсинга.

Конечно, существует множество API для извлечения данных, которые помогут вам быстро и эффективно извлечь данные из социальных сетей. Но ты ищешь лучшее, верно? Ну, не смотрите дальше. С 5000 бесплатных скрейпов каждый месяц, когда вы подписаны на сервис, у Scraping Robot есть все, что вам нужно для скрейпинга ценных данных из социальных сетей. Кроме того, после этого это всего 0,0018 доллара за чистку, что почти так же дешево, как и получается. Если вы не знаете, как использовать данные, извлеченные из социальных сетей, перед регистрацией вы можете воспользоваться демонстрационными версиями Scraping Robot. (Но опять же, вы все равно будете получать 5000 бесплатных скрейпов каждый месяц!)

С помощью наших встроенных модулей очистки вы можете собирать данные с основных платформ социальных сетей. И если вы не можете найти нужный модуль, наши разработчики всегда готовы создать для вас специальный модуль.

Одна из лучших особенностей Scraping Robot — это наша приверженность превосходному обслуживанию клиентов. Вам не придется разбираться, как использовать эти инструменты самостоятельно. Мы поможем вам решить любые проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, проявляя терпение и сочувствие, потому что мы все были там, где вы находитесь.

Как я уже упоминал, парсинг в социальных сетях чертовски прост, особенно если у вас есть для этого соответствующие инструменты. Парсеры социальных сетей позволяют собирать данные с социальных платформ, чтобы помочь вам найти нужную информацию. Все, что вам нужно сделать, это сообщить парсеру социальных сетей, какую страницу вы хотите очистить, и он даст вам результаты в считанные минуты.

В качестве альтернативы вы можете немного программировать и использовать вместо этого функцию нашего API. Этот интерфейс делает сбор данных намного проще и легче, чем другие методы, но он требует некоторых знаний в области кодирования. Если вы хотите собирать данные в режиме реального времени с платформ социальных сетей, не беспокоясь об управлении большим количеством прокси-серверов и парсинг-серверов, то API-интерфейс веб-парсинга Scraping Robot поможет вам сделать это намного быстрее и эффективнее. Наш API хорошо задокументирован для простой интеграции в ваш процесс сбора данных. Парсер в социальных сетях может помочь вам лучше понять актуальные темы, о которых говорят знаменитости, новостные организации и влиятельные лица, т. е. пишут в Твиттере. Если вы хотите получить представление о том, как улучшить свои страницы в социальных сетях, вы можете использовать наш API парсера, чтобы узнать, какие страницы получают больше всего лайков и почему.

Ни для кого не секрет, что социальные сети меняют то, как люди взаимодействуют друг с другом. Это даже меняет то, как мы думаем об окружающем нас мире. Мир социальных сетей постоянно меняется, поэтому компаниям и частным лицам может быть непросто следить за изменениями и удовлетворять потребности своей аудитории. Парсинг социальных платформ может быть отличным способом узнать больше о ваших потребителях и понять, чего они ожидают от вас. Теперь, когда вы знаете, как парсинг в социальных сетях может положительно повлиять на вас и вашу организацию, я надеюсь, что вы выберете Scraping Robot, который поможет вам продолжить этот путь.

Информация, содержащаяся в этой статье, включая информацию, размещенную официальными сотрудниками, материалы, представленные гостями, сообщения на досках объявлений или другие сторонние материалы, представлена ​​исключительно в целях обучения и расширения знаний читателя. Все товарные знаки, использованные в данной публикации, настоящим признаются собственностью их соответствующих владельцев.

Статьи по теме

Что такое парсинг в социальных сетях и зачем вам это?

Что такое парсинг в социальных сетях — определение

Парсинг в социальных сетях — это процесс сбора данных с платформ социальных сетей, таких как TikTok, Instagram, Facebook, Twitter и т. д. Обычно это делается автоматически, с использованием готового программного обеспечения для парсинга или специально созданных парсеров.

Вы можете очистить множество различных точек данных, таких как подписчики, лайки, количество просмотров или репостов, и это лишь некоторые из них.

Почему компании используют парсинг социальных сетей

Выполнение анализа настроений

Социальные сети — это место номер один, где вы можете найти тысячи обсуждений на интересующую вас тему. Пользователи делятся своими предпочтениями и антипатиями, общаются с единомышленниками или даже дерутся насмерть, отстаивая свое мнение.

Вы можете получить представление о том, что говорят люди и что их волнует, изучая комментарии, твиты или целые обсуждения мнений пользователей. Это приблизит вас к ответу на вопрос, верны ли ваши идеи для новых продуктов и стоит ли их разрабатывать, и вы увидите более широкую картину того, как общаться с вашими клиентами.

Таким образом, вместо того, чтобы обременять свою целевую аудиторию утомительными опросами, маркетологи используют парсинг в социальных сетях для сбора мнений клиентов.

Анализ тенденций рынка

Чтобы оставаться на вершине своей игры, вам необходимо знать все последние тенденции. Но если вы когда-либо пытались извлечь информацию вручную, вы, вероятно, знаете, что это легче сказать, чем сделать.

Излишне говорить, что просмотр веб-страниц очень помогает. Хорошие маркетологи знают, что автоматизация может справиться даже с самыми неприятными задачами, такими как просмотр всех комментариев, лайков или хэштегов. А с правильным инструментом парсинга вы можете получить чистые (структурированные) данные. Таким образом, вы будете получать актуальную информацию о тенденциях рынка — что набирает обороты, а что уже устарело.

Кроме того, в социальных сетях существуют различные группы, пользователи которых разделяют общие интересы. Отслеживая и отслеживая их привычки или болевые точки, вы можете настроить собранные данные для своих маркетинговых кампаний и даже получить вдохновение для будущих рекламных кампаний.

Мониторинг онлайн-брендинга

Слова в Интернете подобны вирусу — их трудно заполучить, когда они уже вышли. И если вы не будете следить за тем, что люди говорят о вашей компании, вы можете пострадать. Мониторинг репутации бренда требует отслеживания упоминания продукта и бренда на всех платформах социальных сетей, даже если у вашего бизнеса нет профиля в этой конкретной социальной сети.

Знание того, о чем говорит ваша целевая аудитория, может быть использовано для улучшения вашего общения в социальных сетях, маркетинговой стратегии или помощи вам в случае внезапного падения доходов, вызванного негативными впечатлениями клиентов.

В поисках инфлюенсеров

От самой милой собаки в мире по кличке Бу в Instagram до комиков TikTok и богов фитнеса — маркетинг влиятельных лиц в социальных сетях переживает бум. Но найти подходящего инфлюенсера не так просто, как кажется. Это отнимает много времени и может привести ваш бизнес к катастрофе, если не будет тщательно выбрано. И тут в игру вступает скрапинг.

Во-первых, вы можете просмотреть хэштеги в своей отрасли и посмотреть, какие лидеры мнений используют одни и те же. Вы также можете основывать свое решение на опросе подписчиков потенциального влиятельного лица — ищите сходства с вашей аудиторией. Другой способ — собрать лайки и подписчики вашей целевой аудитории. Таким образом, вы сможете выявить соответствующих микролидеров мнений, с которыми уже взаимодействуют ваши пользователи.

Однако имейте в виду, что ваши конкуренты также могут использовать маркетинговую стратегию влияния, поэтому перепроверьте (здесь тоже поможет парсинг), чтобы не оказаться с тем же влиятельным лицом, что и ваши соперники.

Выбор лучших инструментов для парсинга веб-страниц в социальных сетях

Создание собственного веб-парсера

Обладая некоторыми знаниями в области программирования, вы можете создать свой собственный парсер. Один из способов сделать это — использовать библиотеки или фреймворки для парсинга веб-страниц.

Фреймворки для веб-скрейпинга и сканирования на основе Python, такие как Selenium или Scrapy, могут выполнять сложную автоматизацию на хорошо защищенных платформах социальных сетей. Вы также можете использовать библиотеки веб-скрейпинга, такие как BeautifulSoup, Cheerio или Puppeteer, но их обычно недостаточно для полного процесса парсинга.

Самое большое преимущество создания собственного инструмента — его можно настроить в соответствии со своими потребностями. По мере того, как вы поддерживаете парсер, вы можете адаптировать его к частым структурным изменениям платформ и включать функции, которые хорошо работают с динамическими элементами (JavaScript, AJAX). Однако чем более продвинутый парсер вы хотите, тем больше знаний в области программирования вам потребуется.

Покупка готового веб-скребка

Инструменты парсинга без кода не требуют написания кода. Это означает, что вы можете парсить платформы социальных сетей без каких-либо знаний в области программирования.

Такие инструменты, как Octoparse, поддерживают интеграцию с прокси, бесконечную прокрутку, аутентификацию при входе в систему и выбор раскрывающихся меню, и это лишь некоторые из них. Вы также можете найти большое количество руководств по парсингу в социальных сетях. Некоторые инструменты без кода, такие как Parsehub, предназначены для платформ JavaScript, таких как Twitter.

Готовые веб-скраперы подходят для извлечения постов, твитов, комментариев, акций и лайков, а также других элементов. Тем не менее, они созданы для начинающих, а опытным пользователям может не хватать некоторых функций и проблем.

Использование API

Парсер — не единственный инструмент для сбора данных из Интернета. Вы также можете использовать API.

Некоторые платформы социальных сетей — Reddit, Pinterest, YouTube — предлагают собственные API. Instagram, с другой стороны, закрыл свой API, а TikTok не предлагает его. Однако официальные API парсинга имеют некоторые ограничения.

На разных платформах применяются ограничения скорости — количество элементов (твитов, комментариев и т. д.), которые вы можете получить в течение определенного периода времени. Простыми словами — парсить большие объемы данных не получится. И вам будет предложено иметь учетную запись.

Кроме того, социальные сети строго регламентируют, какие данные вы можете извлечь. Например, YouTube позволяет получать фиды, связанные с видео, пользователями и плейлистами. Для любых других элементов вам нужно будет рассмотреть неофициальные API, которые поддерживают ротацию прокси, чтобы получить доступ к большему количеству данных с меньшими ограничениями.

Советы по парсингу в социальных сетях

Несмотря на то, что парсинг в Интернете не представляет сложности, платформы социальных сетей сделают все возможное, чтобы вы промокли от пота. Только представьте, что ваш IP-адрес внезапно блокируется, когда вы находитесь всего в двух шагах от Святого Грааля. Звучит болезненно, правда? Вот несколько вещей, которые нужно учитывать, чтобы этого не произошло.

Отпечаток браузера раскрывает информацию, закодированную в вашем браузере. С безголовым браузером вы можете преодолеть отпечатки пальцев браузера, в то время как резидентные прокси-серверы будут менять ваш IP-адрес. Оба инструмента делают ваш трафик похожим на трафик реальных пользователей — приятное сочетание для крупномасштабных парсинг-проектов.

Еще одна проблема, связанная со скрейпингом в социальных сетях, заключается в том, что вы будете ограничены в скорости или заблокированы, если сделаете слишком много запросов с одного IP-адреса. Вот почему вращающиеся прокси-серверы являются обязательными при парсинге социальных сетей. Так что не жадничайте — меняйте шаблоны парсинга и частоту запросов. Другими словами, действуйте как реальный человек.

Однако имейте в виду, что веб-сайты, как правило, обновляют свои алгоритмы, чтобы предотвратить автоматизацию, поэтому не забывайте заботиться о своем парсинг-боте и уважайте сайт, который вы парсите.

Законность парсинга в социальных сетях

Парсинг в социальных сетях поднимает много этических вопросов. Однако, если вы хотите парсить общедоступные данные — это нормально, потому что нет правил, запрещающих парсинг как действие. Но когда кто-то собирает информацию, скрывающуюся за логином (это не общедоступные данные), все становится запутанным.

Несмотря на то, что личные данные защищены Общим регламентом защиты данных (GDPR), который защищает конфиденциальность людей в Интернете, нарушения все же случаются. Помните масштабную утечку данных из компании Social Data в 2020 году? Было раскрыто более 300 миллионов различных учетных записей с YouTube и TikTok — имена пользователей, фотографии профиля, номера телефонов, возраст и пол, электронные письма, а также сведения о подписчиках и другая информация.

Еще одна проблема, по которой большинство платформ социальных сетей отказываются от парсинга веб-страниц, заключается в том, что люди игнорируют условия обслуживания веб-сайтов (с которыми они согласились) и извлекают данные без разрешения владельца. А с юридической точки зрения это означает, что веб-сайт может подать на вас в суд за нарушение договора.

Итак, если вы не хотите попасть в тюрьму или заблокировать свой IP-адрес, не участвуйте в каких-либо черных случаях использования и уважайте веб-сайт, который вы парсите.

Как использовать веб-скрапинг для маркетинга и продуктовой аналитики

Вы не смогли посетить Transform 2022? Ознакомьтесь со всеми сессиями саммита в нашей доступной библиотеке прямо сейчас! Смотрите здесь.

---

Успех в бизнесе зависит не только от технической реализации, но и от тщательной аналитической работы и планирования. Чтобы не терять время и деньги, лучше сразу изучить рынок: проанализировать спрос, конкурентов, целевую аудиторию и внешние факторы, чтобы принимать решения, исходя из реальных рыночных возможностей, а не догадок.

Качественное исследование открывает новые торговые возможности, помогает выявить преимущества конкурентов, изучает желания целевой аудитории. Компании, которые анализируют рынок, быстрее достигают ожидаемого уровня выручки.

Что такое маркетинг, основанный на данных?

Маркетинг, управляемый данными, — это маркетинг, основанный на анализе больших объемов информации обо всех бизнес-процессах, в основном о потребителях. Теперь маркетологи ежегодно тратят более 6 миллиардов долларов на создание решений с использованием платформ управления данными и платформ со стороны спроса, чтобы донести свое сообщение до пользователей. Более 60 процентов компаний активно используют большие данные для:

• контролировать эффективность воронки продаж
• изучать коммерческие предложения и маркетинговые кампании
• удерживать внимание целевой аудитории
• выбирать лучшие рекламные каналы
• правильное распределение рекламного бюджета.

Принципы работы с данными просты: вы принимаете решения на основе анализа чисел. Интуиция и личный опыт отходят на второй план. Специалисты должны уметь интерпретировать данные и выдвигать гипотезы. Кроме того, вы должны позаботиться о том, как добывать, хранить и визуализировать эти числа. Для этого потребуются как счетчики, так и сервисы аналитики, а также технологии: машинное обучение, прогнозный анализ и искусственный интеллект. Классический маркетинг, основанный на данных, помогает:

Событие

MetaBeat 2022

MetaBeat соберет лидеров мнений, чтобы дать рекомендации о том, как технология метавселенной изменит способ общения и ведения бизнеса во всех отраслях, 4 октября в Сан-Франциско, Калифорния.

Зарегистрироваться здесь

• составить точный портрет целевой аудитории с последующей сегментацией
• отследить каналы привлечения трафика
• создать персонализированные кампании
• тестировать рекламные каналы и находить самые прибыльные
• прогнозировать реакцию аудитории на рекламу
• расширять клиентскую базу
• работать с клиентами путем сбора и анализа отзывов, рекомендаций, оценок
• улучшать клиентский опыт
• разрабатывать предложения которые актуальны для аудитории.

Собирая статистику по периодам, которую нужно как-то систематизировать, вы найдете корреляции и создадите модели поведения аудитории, прогнозируете продажи и устанавливаете KPI.

Как компании собирают данные?

Компании по-разному собирают данные почти со всех уголков Интернета. Некоторые методы являются высокотехнологичными, а другие более дедуктивными. Информацию можно либо собирать, либо покупать.

Некоторые поставщики данных предлагают уже скомпилированные компиляции, но они могут не содержать нужных вам значений. И у вас не будет возможности их собирать или аугментировать.

Данные, собранные самостоятельно или с помощью третьих лиц, являются более полными и всегда актуальными. Вы сможете самостоятельно агрегировать его под свои нужды и бизнес-запросы и работать с ним как хотите. Компании используют разные инструменты для сбора данных:

• веб-скрапинг
• форма обратной связи
• электронная форма для получения новостной рассылки
• форма для регистрации и создания личного кабинета
• анкета для участия в программе лояльности
• форма для заполнения контактных данных для оформления заказа
• регистрация через социальные сети
• cookies, Google Analytics, Google Keyword Planner.

Те компании, которые максимизируют сбор данных и знают, как с ними работать, осуществляют почти все свои операции: маркетинг, продажи, подбор персонала, обновления и усовершенствования, поставки. Чем больше данных они собирают, тем больше информации у них будет о своих пользователях, и, что более важно, они понимают контекст того, что они делают.

Что такое просмотр веб-страниц?

Веб-скрапинг — это автоматизированный процесс извлечения данных с определенных страниц сайта по определенным правилам с помощью ботов. Бот — это программа на любом языке программирования, логика работы которой направлена ​​на получение данных с веб-сайтов.

Задача бота — извлечь HTML-код веб-страницы, содержащей интересующую его информацию. Получив код, парсер анализирует его, извлекая все необходимые данные. Таким образом, бот может открывать все возможные страницы сайта и получать информацию.

Веб-скрапинг можно использовать для сбора любой полезной для бизнеса информации, будь то данные о пользователях, продуктах, конкурентах и ​​так далее. Все, о чем мы говорили в маркетинге, управляемом данными, и о чем поговорим ниже, можно получить с помощью парсинга.

Веб-скрапинг: законно ли это?

Главный вопрос заключается в том, как вы планируете использовать извлеченные данные. Во многих странах законно собирать данные для общественного потребления и использовать их, например, для анализа. Но всегда незаконно собирать конфиденциальную информацию без разрешения для продажи или использовать материал как свой собственный без указания источника.

Веб-сайты имеют свои собственные «Условия использования» и информацию об авторских правах, которые можно найти на главной странице, где указано, как можно использовать их данные и как вы можете получить доступ к их сайту. Рекомендуется ознакомиться с условиями использования веб-сайта, прежде чем начинать какой-либо парсинг-проект.

Скрапинг также подпадает под действие нескольких законодательных положений. Некоторые из них: Нарушение Закона о компьютерном мошенничестве и злоупотреблениях (CFAA), Нарушение Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA), Нарушение авторских прав.

Зачем проводить анализ рынка?

Анализ рынка – это сбор и обработка информации о среде, в которой будет или уже работает предприятие. Обычно направлен на снижение рисков предпринимательской деятельности. Полученные результаты позволяют принимать управленческие решения, которые всегда сопровождаются риском в условиях постоянных изменений рынка и неопределенности в поведении как потребителей, так и конкурентов. Его следует проводить, когда вы:

• необходимость принятия решений, направленных на развитие бизнеса
• необходимость объективной оценки деятельности вашей компании
• необходимость запуска новой линейки продуктов или услуг
• необходимость выбора стратегии выхода компании из кризиса.

От этой информации зависят конечные результаты работы и стабильность компании. Анализ рынка необходим для:

• оптимизации цен
• лидогенерации
• мониторинга конкурентов
• мониторинг тенденций
• принятие инвестиционных решений
• мониторинг репутации.

Как проводить оценку рынка

Набор отслеживаемых показателей формируется непосредственно из целей. Сосредоточьтесь на ключевых параметрах и соберите данные о факторах, которые точно или хотя бы гипотетически влияют на эти показатели.

Не собирайте данные на всякий случай. Маркетинг, основанный на данных, должен помочь вам оптимизировать свой бизнес, а не тратить все свои ресурсы на сбор бесполезной информации.

Общее исследование рыночной деятельности

Для четкого определения сегмента и ниши для детального анализа товарного рынка необходимы данные о емкости рынка, его динамике и изменениях.

Емкость рынка – это размер рынка определенного товара или услуги, выраженный в общем объеме продаж товара за данный расчетный период. Обычно рассчитывается для конкретной территории и определенного периода и зависит от:

• уровня цен;
• размер потребления продукта;
• качество товаров;
• Наличие сходных способов удовлетворения одной и той же потребности;
• маркетинговые и рекламные кампании.

По показателю мощности можно оценить перспективы роста продаж и максимальный доход, который можно получить в выбранном сегменте.

Для определения динамики и перспектив рынка возьмите показатели емкости за последние 5 лет и определите, есть ли рост спроса на товары? Если спрос растет, то динамика положительная; если снижается, то динамика отрицательная. Если индикатор отрицательный, выясните причины, оцените ситуацию и другие предложения на рынке, а затем примите решение – стоит ли входить в рынок или нет.

Анализ спроса и целевой аудитории

Следующим шагом является определение категории клиентов, которые приносят большую часть дохода компании. Потребители делятся на группы по общим признакам: возрасту, полу, социальному положению, уровню доходов и другим. В ходе такой работы мы рассматриваем не только потребительские наклонности и обычаи, привычки и предпочтения, но и выясняем причины поведения конкретных потребительских групп. Это позволяет предвидеть будущую структуру их интересов.

Спрос на товар определяется:

• доходами и предпочтениями покупателей
• ценой товара
• количеством людей, которые ищут товар
• сколько они готовы платить
• количеством доступных товаров для покупки.

Спрос на продукты покажет, насколько клиенты заинтересованы в продукте в определенное время или настроены на покупку. Чтобы максимально точно проанализировать спрос, определить географию рынка и целевую аудиторию. Ищите данные для оценки рынка в:

• официальная статистика
• спецслужбы
• пользовательский контент (форумы, блоги, дискуссии и т.д.)
• маркетинговые исследования
• поисковые запросы.

Как анализировать спрос

Анализ спроса на товар или услугу поможет понять насколько востребовано предложение и отследить динамику интересов пользователей. Соберите информацию перед анализом. Его можно получить через:

• опросы
• пробный запуск рекламы и исследование рекламы конкурентов
• изучение конкурентов
• мониторинг спроса с помощью готовых услуг.

Опросы

Опрос — это простой и распространенный способ сбора данных, который можно проводить онлайн. Ответы на вопросы помогут определить ожидания и реакцию клиентов на запуск продукта, как люди будут позиционировать новый продукт, что они хотели бы изменить в существующих продуктах или ожидают увидеть в новых, а также проследить модели формирования рынка.

Вопросы создаются в соответствии с потребностями бизнеса с использованием таких инструментов, как Google Forms, Oprosso, Examinare. Либо используются готовые шаблоны из интернета. Их можно найти на Survio, Typeform или QuestionPro.

Рекламные исследования

Тестовая рекламная кампания является хорошей отправной точкой для проверки спроса на продукцию. Вы можете разместить рекламу в Google или Bing, чтобы оценить заинтересованность покупателей, ценность предложения, эффективность УТП, стоимость целевого действия, примерное количество трафика, размер рекламного бюджета и его окупаемость. .

С помощью Facebook Ads Library вы можете проверить контекстную рекламу конкурентов, что используется в рекламе для привлечения клиентов и узнать, сколько пользователей социальных сетей соответствует вашей аудитории.

Планировщик ключевых слов Google — это инструмент, предназначенный для сбора и прогнозирования статистики запросов по ключевым словам и создания новых рекламных кампаний. Сервис отображает среднее количество поисковых запросов по ключевому слову и близким вариантам в месяц; анализирует статистику слов; получает прогнозы для существующих кампаний; показывает список слов, которые конкуренты используют для рекламы.

Исследование конкурентов

Если вы запускаете новый уникальный продукт, вам не следует бояться конкуренции в своем сегменте. В остальных случаях нужно заранее изучить преимущества и недостатки конкурентов.

Изучайте как прямых, так и непрямых конкурентов, все они являются ценным источником информации. Обратите внимание на тех, кто работает на рынке давно и даже в кризис держит планку, и на тех, кто отстает, учитывать их ошибки. Вся собранная информация покажет, с кем вам придется иметь дело при выходе на рынок. Обязательно посмотрите:

• Сайт: его трафик, функциональность, источники трафика, демографические данные посетителей, предложения, инструменты продвижения и ключевые слова, по которым пользователи находят сайт.
• Ассортимент товаров, их рейтинги, цены, способы доставки и условия возврата.
• Отзывы покупателей, рейтинги и оценки покупателей – что привлекает или отпугивает покупателей, на чем основан их выбор.

Для более детального анализа конкурентов используются такие инструменты и сервисы, как SimilarWeb, SEMRush, Spywords, Screaming Frog, Marketing Grader и другие.

Анализ тенденций

Анализ тенденций позволит вам понять, как работает ваш бизнес, и спрогнозировать, куда приведут текущие методы ведения бизнеса. Они могут предоставить информацию о том, что лучше делать, а что нет. Например, это касается инвестирования.

Вы можете использовать анализ тенденций, чтобы улучшить свой бизнес, выявляя успешные области, корректируя развитие отстающих областей и предоставляя доказательства для принятия решений.

Чтобы узнать, что в тренде, используйте Google Trends или Twitter Trend Takeover.

Google Trends

Google Trends используется для оценки общих тенденций динамики спроса в Google. Такая информация особенно полезна для крупных магазинов или при запуске продаж новинок. Сервис позволяет выбрать регион, задать период и посмотреть на ситуацию в поиске картинок, новостей, товаров и YouTube. В Google Trends есть функция, которая сравнивает тенденции по связанным запросам.

Захват трендов в Twitter

Тренды в Twitter появляются в ленте каждого пользователя или рядом с ней и отображают последние популярные темы, которые можно использовать для исследования рынка и отслеживания тенденций.

Кроме того, в Facebook раньше был раздел «В тренде», чтобы держать пользователей в курсе. Текущие темы показывали заголовки, о которых люди говорили по всему Facebook. К сожалению, Facebook удалил эту функцию.

Визуализация данных

Трудно подводить итоги исследования, если информация не организована. Чтобы сделать анализ более эффективным и удобным, структурируйте данные; в противном случае всю собранную информацию будет трудно понять. Представьте информацию в виде графиков, диаграмм, таблиц, гистограмм или карт. Обычно инструменты анализа одновременно визуализируют данные. Также можно использовать специальные сервисы, такие как Google Charts, Tableau, Qlik, Infogram, Orange, Power BI.

При анализе и визуализации рыночных тенденций лучше всего сочетать данные из Google Trends и Keyword Planner с данными парсинга веб-сайтов для получения более полной картины происходящего. Для анализа были собраны данные о 500 млн товаров из более чем 1,1 млн магазинов на платформе Shopify за ноябрь 2021 года.

Выразим количество поисковых запросов из Планировщика ключевых слов Google и количество товаров, добавленных в магазины, в относительные цифры. , как в Google Trends, где 100 — это пиковая популярность, а 0 — отсутствие данных.

Пример: Сыворотка с витамином С

Сыворотка с витамином С в настоящее время является одним из самых востребованных продуктов, согласно онлайн-поиску. Интерес к продукту постепенно рос и оставался стабильно популярным в течение нескольких лет, что также показано на диаграмме ниже. Это связано с растущим интересом к здоровью кожи.

Источник изображения: внутренний инструмент

Пример: Массажные пистолеты

Массажные пистолеты стали очень популярными на рынке массажеров, что привлекло внимание магазинов. На сравнительном графике можно увидеть положительную динамику спроса на товар и то, как быстро интернет-магазины стали добавлять в свой ассортимент автоматические массажеры. Пик интереса пришелся на первый квартал 2021 года и не спадает до сих пор.

Источник изображения: внутренний инструмент

Пример: верхняя рубашка

В последнее время увеличилось количество запросов на рубашки оверсайз, предназначенные для ношения поверх других вещей, например куртки. Именно поэтому их называют оверсайзами, они универсальны. Со временем интерес к продукту только возрастает, что видно на графике. Пик интереса пришелся на третий квартал 2021 года, когда модным трендом стали оверсайз.

Источник изображения: внутренний инструмент

Пример: коврики для йоги

Во времена пандемии люди с энтузиазмом относятся к йоге и другим фитнес-программам. Коврик для йоги незаменим как для людей, занимающихся в фитнес-клубах, так и для тех, кто занимается дома.

Пик интереса людей пришелся на третий квартал 2020 года, когда началась новая волна заболеваний и люди снова стали оставаться дома. К сожалению, после этого интерес к коврикам для йоги угас. К третьему кварталу 2021 года интерес снова начал медленно расти.

Источник изображения: внутренний инструмент

Заключительные мысли 

Сегодня немыслимо существование компании без знания основных движущих сил рыночного механизма. Маркетинговый анализ служит основой для разработки целого комплекса мероприятий, включая адаптацию товаров для новых целевых сегментов или рынков, корректировку цен в зависимости от цен конкурентов, стимулирование сбыта.