Отличия контекстной от таргетированной рекламы

Контекстная и таргетированная реклама (контекст и таргет) — самые популярные, доступные и эффективные способы платного продвижения в интернете (в отличие, допустим, от нативной рекламы на сайтах или у популярных блогеров).

 

Но многие из тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге, часто путают эти виды рекламы. В этой статье рассказываем о ключевых отличиях контекста и таргета и о том, что в каких случаях использовать.

 

1. Что такое контекстная реклама

2. Что такое таргетированная реклама

3. Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

   • Место размещения

   • Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

4. В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

5. Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

Что такое контекстная реклама 

 

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс, Bing и Yahoo и многие другие, а также на сайтах и в приложениях, которые являются партнёрами этих систем.

 

Контекстная реклама в поиске Яндекса

 

Основной сервис размещения контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ.

 

Яндекс.Директ показывает ваши объявления в поиске и сервисах Яндекса (Почта, Дзен, Новости, Афиша и т. д.), а также на более чем 40 000 сайтах-партнёрах, включая Mail.ru, РБК, Рамблер, Авито, Sports.ru и множество других площадок. Все они входят в рекламную сеть Яндекса

, которую сокращённо называют РСЯ.

 

Рекламные объявления в РСЯ

 

Чтобы разобраться в настройке рекламного кабинета, нужно немало времени и терпения. Но можно здорово ускорить процесс (а заодно сберечь и без того расшатанные нервы;) — и настроить рекламу в автоматизированной системе Aori.

Благодаря простому и удобному интерфейсу с подсказками вы сможете запустить рекламы в разы быстрее. А служба поддержки Aori подскажет, как решить тот или иной вопрос.

 

Попробуйте Aori бесплатно

 

Подробно о контексте мы рассказываем в отдельной статье. А здесь отметим лишь кратко, что контекстная реклама показывается:

• в поиске — в ответ на поисковый запрос пользователя, например «купить угловой диван»;

• на ресурсах, входящих в РСЯ, — если пользователь до этого искал похожий товар или услугу либо находится на сайте, который соответствует вашей тематике.

Что такое таргетированная реклама

 

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и других.

 

Пример рекламного объявления во ВКонтакте

 

У каждой социальной сети свой рекламный кабинет: например, во ВКонтакте и Одноклассниках рекламу можно запускать через платформу myTarget или напрямую из этих соцсетей.

 

При настройке таргета вы сами решаете, кто увидит ваши объявления, выбирая целевую аудиторию (ЦА) на основе

:

Хотите показывать рекламу пользователям и Одноклассников, и ВКонтакте?

Приготовьтесь разбираться во всех нюансах и тонкостях работы разных рекламных кабинетов. Или упростите себе жизнь с Aori — и управляйте рекламными кампаниями в разных социальных сетях из единого аккаунта. 

 

Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

 

Выше мы их упомянули — теперь разберём детальнее.

 

Место размещения

 

Запомните: таргетированная реклама — в соцсетях (посты и сторис во ВКонтакте, Одноклассниках и других), контекстная реклама — в поисковиках (в ТОП выдаче Яндекса и не только) и в виде баннеров на сайтах, которые принадлежат рекламной сети этих поисковиков.

 

Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

 

Контекстная реклама показывается людям, у которых УЖЕ сформирован запрос на определённый товар или услугу. Они вводят в поисковике «купить шторы в москве», «ремонт ноутбуков в спб цены» или «деревянные дома под ключ» — и начинают сравнивать разные предложения.

 

Возможно, они не готовы покупать прямо сейчас, — но это в любом случае тёплая и даже горячая аудитория.

 

А раз человек совсем недавно интересовался шторами, домами или ноутбуками, то на сайтах, которые входят в партнёрскую сеть Яндекса, он видит соответствующие рекламные баннеры (его «догоняет» реклама).

 

Наверняка вы и сами часто сталкивались с таким. Ради эксперимента можете ввести в поисковике абсолютно любой запрос (например, «купить рюкзак»), зайти на один из предложенных поиском сайтов (в идеале — на тот, который НЕ помечен словом реклама, чтобы не тратить чужой рекламный бюджет) и следующие несколько дней наблюдать, как объявления на разных сайтах пытаются продать вам всевозможные рюкзаки.

 

Вывод: контекстная реклама работает с уже существующим спросом. 

 

Таргетированная реклама — это реклама в соцсетях. Зачем люди заходят в условный ВКонтакте? Чтобы посмотреть, что нового у друзей и знакомых, любимых блогеров или звёзд, узнать что-то новое, посмеяться, пообщаться.

 

Но точно не за тем, чтобы что-то купить! Поэтому изначально это холодная аудитория (исключение — ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей в соцсетях).

 

Но! Аудитория для показа объявлений в таргете подбирается в том числе на основе интересов. И людей, которые часто путешествуют, в последние полгода были за границей и предпочитают luxury курорты с большой долей вероятности заинтересуют авторские туры по Южной Америке. А девушек, подписанных на стилистов и разные магазины одежды, — новая коллекция платьев или распродажа обуви.

 

Люди ничего не искали и не собирались ничего покупать — поэтому, увидев рекламное объявление, они вряд ли станут сразу же заказывать (но и тут бывают исключения: всё зависит от самого предложения, его стоимости и заинтересованности конкретного человека).

 

Зато благодаря таргетированной рекламе вы легко можете:

• привлечь новых подписчиков;

• познакомить пользователей со своей компанией, товаром или услугой;

• вызвать их на диалог — чтобы они написали комментарии или сообщения, которые станут первым шагом к покупке.

И потом с помощью постов рассказать обо всех преимуществах ваших предложений и превратить подписчиков в клиентов.

 

Вывод: таргетированная реклама помогает сформировать спрос.

 

В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

 

Оба метода продвижения часто используют параллельно друг с другом, потому что для большинства ниш, продуктов и услуг хорошие результаты дают и контекст, и таргет.

 

Многие начинают с чего-то одного. Например, с таргета — если хотят развивать профиль в социальных сетях, готовы создавать контент и общаться с подписчиками. Или просто с того, в чём больше разбираются, что посоветовали друзья и т. д.

 

Помните, что контекст и таргет — просто инструменты. Итоговый результат (привлечение новых подписчиков или посетителей сайта, продажи и т. д.) зависит от вашей стратегии продвижения — и от того, насколько грамотно эти инструменты настроены.

 

Настроить рекламу так, чтобы не потратить бюджет впустую и не разочароваться в контексте или таргете, — задача не из простых. Слишком много разных нюансов и тонкостей.

Чтобы уже первая рекламная кампания привела вам клиентов, обратитесь в Aori. Зарегистрируйтесь, заполните бриф — и первую рекламную кампанию специалисты настроят бесплатно!

 

Бесплатная настройка рекламы

 

И всё же в отдельных случаях в приоритете должен быть именно таргет — или контекст.

 

Выбирайте контекстную рекламу, если:

• Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)
  

  Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.

• Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу
  

  Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу?

   

  При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».

Выбирайте таргетированную рекламу, если:

• Вы точно знаете, кто ваша ЦА
  Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.

• У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
  Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.

• Продвигаете новый продукт
  Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.

• Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
  Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.

• Продвигаете локальные мероприятия или услуги
  Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.

Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.

 

Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.

 

Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

 

Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…

 

Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.

 

Придётся:

• отдельно настраивать все рекламные кампании;

• пополнять несколько счетов;

• разбираться в разных отчётах.

В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.

 

Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета

Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori

Зарегистрировать в Aori

Отличия контекстной от таргетированной рекламы

Контекстная и таргетированная реклама (контекст и таргет) — самые популярные, доступные и эффективные способы платного продвижения в интернете (в отличие, допустим, от нативной рекламы на сайтах или у популярных блогеров).

 

Но многие из тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге, часто путают эти виды рекламы. В этой статье рассказываем о ключевых отличиях контекста и таргета и о том, что в каких случаях использовать.

 

1. Что такое контекстная реклама

2. Что такое таргетированная реклама

3. Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

   • Место размещения

   • Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

4. В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

5. Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

Что такое контекстная реклама 

 

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс, Bing и Yahoo и многие другие, а также на сайтах и в приложениях, которые являются партнёрами этих систем.

 

Контекстная реклама в поиске Яндекса

 

Основной сервис размещения контекстной рекламы в России — Яндекс.Директ.

 

Яндекс.Директ показывает ваши объявления в поиске и сервисах Яндекса (Почта, Дзен, Новости, Афиша и т. д.), а также на более чем 40 000 сайтах-партнёрах, включая Mail.ru, РБК, Рамблер, Авито, Sports.ru и множество других площадок. Все они входят в рекламную сеть Яндекса, которую сокращённо называют РСЯ.

 

Рекламные объявления в РСЯ

 

Чтобы разобраться в настройке рекламного кабинета, нужно немало времени и терпения. Но можно здорово ускорить процесс (а заодно сберечь и без того расшатанные нервы;) — и настроить рекламу в автоматизированной системе Aori.

Благодаря простому и удобному интерфейсу с подсказками вы сможете запустить рекламы в разы быстрее. А служба поддержки Aori подскажет, как решить тот или иной вопрос.

 

Попробуйте Aori бесплатно

 

Подробно о контексте мы рассказываем в отдельной статье. А здесь отметим лишь кратко, что контекстная реклама показывается:

• в поиске — в ответ на поисковый запрос пользователя, например «купить угловой диван»;

• на ресурсах, входящих в РСЯ, — если пользователь до этого искал похожий товар или услугу либо находится на сайте, который соответствует вашей тематике.

Что такое таргетированная реклама

 

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и других.

 

Пример рекламного объявления во ВКонтакте

 

У каждой социальной сети свой рекламный кабинет: например, во ВКонтакте и Одноклассниках рекламу можно запускать через платформу myTarget или напрямую из этих соцсетей.

 

При настройке таргета вы сами решаете, кто увидит ваши объявления, выбирая целевую аудиторию (ЦА) на основе:

Хотите показывать рекламу пользователям и Одноклассников, и ВКонтакте?

Приготовьтесь разбираться во всех нюансах и тонкостях работы разных рекламных кабинетов. Или упростите себе жизнь с Aori — и управляйте рекламными кампаниями в разных социальных сетях из единого аккаунта. 

 

Ключевые отличия контекстной и таргетированной рекламы

 

Выше мы их упомянули — теперь разберём детальнее.

 

Место размещения

 

Запомните: таргетированная реклама — в соцсетях (посты и сторис во ВКонтакте, Одноклассниках и других), контекстная реклама — в поисковиках (в ТОП выдаче Яндекса и не только) и в виде баннеров на сайтах, которые принадлежат рекламной сети этих поисковиков.

 

Готовность потенциальных клиентов совершить покупку

 

Контекстная реклама показывается людям, у которых УЖЕ сформирован запрос на определённый товар или услугу. Они вводят в поисковике «купить шторы в москве», «ремонт ноутбуков в спб цены» или «деревянные дома под ключ» — и начинают сравнивать разные предложения.

 

Возможно, они не готовы покупать прямо сейчас, — но это в любом случае тёплая и даже горячая аудитория.

 

А раз человек совсем недавно интересовался шторами, домами или ноутбуками, то на сайтах, которые входят в партнёрскую сеть Яндекса, он видит соответствующие рекламные баннеры (его «догоняет» реклама).

 

Наверняка вы и сами часто сталкивались с таким. Ради эксперимента можете ввести в поисковике абсолютно любой запрос (например, «купить рюкзак»), зайти на один из предложенных поиском сайтов (в идеале — на тот, который НЕ помечен словом реклама, чтобы не тратить чужой рекламный бюджет) и следующие несколько дней наблюдать, как объявления на разных сайтах пытаются продать вам всевозможные рюкзаки.

 

Вывод: контекстная реклама работает с уже существующим спросом. 

 

Таргетированная реклама — это реклама в соцсетях. Зачем люди заходят в условный ВКонтакте? Чтобы посмотреть, что нового у друзей и знакомых, любимых блогеров или звёзд, узнать что-то новое, посмеяться, пообщаться.

 

Но точно не за тем, чтобы что-то купить! Поэтому изначально это холодная аудитория (исключение — ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом или страницей в соцсетях).

 

Но! Аудитория для показа объявлений в таргете подбирается в том числе на основе интересов. И людей, которые часто путешествуют, в последние полгода были за границей и предпочитают luxury курорты с большой долей вероятности заинтересуют авторские туры по Южной Америке. А девушек, подписанных на стилистов и разные магазины одежды, — новая коллекция платьев или распродажа обуви.

 

Люди ничего не искали и не собирались ничего покупать — поэтому, увидев рекламное объявление, они вряд ли станут сразу же заказывать (но и тут бывают исключения: всё зависит от самого предложения, его стоимости и заинтересованности конкретного человека).

 

Зато благодаря таргетированной рекламе вы легко можете:

• привлечь новых подписчиков;

• познакомить пользователей со своей компанией, товаром или услугой;

• вызвать их на диалог — чтобы они написали комментарии или сообщения, которые станут первым шагом к покупке.

И потом с помощью постов рассказать обо всех преимуществах ваших предложений и превратить подписчиков в клиентов.

 

Вывод: таргетированная реклама помогает сформировать спрос.

 

В каких случаях больше подходит контекстная реклама, а в каких таргетированная

 

Оба метода продвижения часто используют параллельно друг с другом, потому что для большинства ниш, продуктов и услуг хорошие результаты дают и контекст, и таргет.

 

Многие начинают с чего-то одного. Например, с таргета — если хотят развивать профиль в социальных сетях, готовы создавать контент и общаться с подписчиками. Или просто с того, в чём больше разбираются, что посоветовали друзья и т. д.

 

Помните, что контекст и таргет — просто инструменты. Итоговый результат (привлечение новых подписчиков или посетителей сайта, продажи и т. д.) зависит от вашей стратегии продвижения — и от того, насколько грамотно эти инструменты настроены.

 

Настроить рекламу так, чтобы не потратить бюджет впустую и не разочароваться в контексте или таргете, — задача не из простых. Слишком много разных нюансов и тонкостей.

Чтобы уже первая рекламная кампания привела вам клиентов, обратитесь в Aori. Зарегистрируйтесь, заполните бриф — и первую рекламную кампанию специалисты настроят бесплатно!

 

Бесплатная настройка рекламы

 

И всё же в отдельных случаях в приоритете должен быть именно таргет — или контекст.

 

Выбирайте контекстную рекламу, если:

• Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)
  

  Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.

• Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу
  

  Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу?

   

  При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».

Выбирайте таргетированную рекламу, если:

• Вы точно знаете, кто ваша ЦА
  Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.

• У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
  Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.

• Продвигаете новый продукт
  Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.

• Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
  Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.

• Продвигаете локальные мероприятия или услуги
  Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.

Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.

 

Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.

 

Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

 

Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…

 

Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.

 

Придётся:

• отдельно настраивать все рекламные кампании;

• пополнять несколько счетов;

• разбираться в разных отчётах.

В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.

 

Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета

Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori

Зарегистрировать в Aori

Контекстный таргетинг — почему контекстная реклама является ключом к росту бизнеса | Дабл | Блог Dable

По мере того, как сторонние файлы cookie постепенно исчезают из-за растущей проблемы с конфиденциальностью, контекстный таргетинг снова оказался в центре внимания.

Контекстный таргетинг относится к методу размещения релевантных объявлений, которые соответствуют содержанию веб-сайта с помощью таких факторов, как ключевые слова, темы или категории, без использования сторонних файлов cookie. Примером может служить показ косметической рекламы пользователю, который читает статьи о красоте. Это автоматическое размещение рекламы позволяет маркетологам сосредоточиться на реальном контенте, который потребляют люди. Другими словами, он предоставляет рекламу только на основе того, что читается с соблюдением конфиденциальности пользователя. Исследование показывает, что к 2027 году мировой рынок контекстной рекламы, как ожидается, достигнет 376,2 миллиарда долларов США.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

Поведенческий таргетинг — это метод маркетинга, при котором реклама размещается на основе поведения пользователя в Интернете. То есть он показывает персонализированную рекламу, отслеживая поведенческую информацию, такую ​​как местоположение пользователя, интересы, пол и цифровые следы. Поведенческий таргетинг нацелен на потребителей на основе их предыдущих действий и не показывает рекламу, которая наиболее актуальна для просматриваемого в данный момент контента, как это делает контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг предназначен для показа наиболее релевантных объявлений нужному пользователю в правильном контексте. Он размещает рекламу на веб-сайтах, анализируя ключевые слова веб-страницы, что помогает определить, относится ли контент к рекламе. Контекстный таргетинг также имеет возможность находить аудиторию заранее, то есть не позволяет рекламе стать второстепенной и упустить толпу зрителей.

Ниже мы объясним преимущества контекстного таргетинга и то, как он поможет развитию вашего бизнеса.

1. Привлекает потребителей с помощью релевантной рекламы

Иногда пользователи предпочитают контекст. «Руководство по контекстному таргетингу», написанное IAB Australia, показало, что 86% потребителей предпочитают, чтобы цифровая реклама появлялась рядом с релевантным контентом. Контекстный таргетинг работает на основе контекста того, что читается, и потребители ценят рекламу, связанную с темами или статьями, которые они просматривают в Интернете.

IAB также заявляет, что пользователи более восприимчивы к рекламе, размещенной в контекстно-релевантной среде. Используя правильную стратегию и технологию, реклама может быть ориентирована на наиболее релевантного пользователя в нужном месте и в нужное время, что не только привлекает внимание, но и повышает вовлеченность потребителей за счет эффективного обмена сообщениями о бренде.

2. Защищает конфиденциальность пользователей

Удаление Google для поддержки данных сторонних файлов cookie и Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) заблокировало рекламодателей от отслеживания или сбора сторонних данных, что требует большей конфиденциальности и прозрачности данных. Согласно исследованию IAS, 94% потребителей заботятся о конфиденциальности своих данных в Интернете, а растущее регулирование конфиденциальности и обеспокоенность потребителей требуют перехода к контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг использует контекстную информацию веб-сайта для поиска наиболее подходящей рекламы, которая будет соответствовать содержимому веб-сайта, что обеспечивает безопасность конфиденциальности, поскольку не требует сторонних данных и не полагается на поведенческую информацию пользователя для показа рекламы. Когда люди уверены, что их конфиденциальность защищена, они могут повысить свое доверие к маркетологам.

3. Повышает безопасность бренда Источник: Google

Хотя продвигать бренды важно, рекламодатели также должны учитывать безопасность бренда. Согласно вышеупомянутому отчету IAB, более 7 из 10 потребителей заявили, что на их восприятие онлайн-рекламы влияет окружающий контент на странице. Хотя большинство брендов стараются не размещать рекламу рядом с вредоносным или неприемлемым контентом, иногда случаются ошибки, и не весь контент соответствует посланию каждого бренда. Поэтому маркетологи искали новые решения для поддержания доверия к бренду.

Контекстный таргетинг раньше был устаревшим методом таргетинга, но он продолжает развиваться с развитием технологий и более высокими отраслевыми стандартами контекстуальной категоризации. Благодаря обработке естественного языка (NLP) контекстный таргетинг понимает нюансы контекста и языка, что позволяет точно классифицировать контент. А использование такого тонкого контекстного таргетинга позволяет рекламодателям вернуть контроль над своей кампанией и расходами на рекламу и выбрать наилучшую среду для размещения своих объявлений.

4. Удобное и экономичное исполнение

Поведенческий таргетинг или поисковая реклама требует много ресурсов и денег, потому что нужно постоянно находить лучшие способы оптимизации эффективности рекламы. С другой стороны, контекстный таргетинг упрощает внедрение, помогая предприятиям работать эффективно и достигать поставленных целей. Оценивая контент, инструмент машинного обучения ИИ активирует решения для таргетинга для показа рекламы, которая лучше всего соответствует контексту веб-сайта и эффективно работает.

Контекстный таргетинг экономит значительное количество времени, поскольку не требует постоянного контроля и оптимизации эффективности рекламы с течением времени. Он также экономичен, поскольку не требует дополнительной доливки для достижения более высокой производительности и может обеспечить производительность с одним бюджетом. Наконец, он устойчив не только потому, что экономит время и не требует больших затрат, но и потому, что может работать с небольшим количеством людей.

Чтобы помочь маркетологам подготовиться к апокалипсису после файлов cookie, Dable, глобальная платформа нативной рекламы, уже 6 лет разрабатывает возможности контекстного таргетинга с помощью собственных технологий машинного обучения NLP и искусственного интеллекта. В партнерстве с более чем 3000 издателей премиум-класса Dable содержит много контекстной информации и имеет опыт размещения наиболее релевантной рекламы для пользователей путем анализа контента на тысячах веб-сайтов издателей.

Кроме того, Dable прилагает различные усилия для оптимизации контекстного таргетинга, например:

• повышение релевантности рекламы за счет глубокого изучения данных рекламодателя (например, заголовок, уменьшенное изображение, целевая страница) с данными статьи (содержание, заголовок, загрузка дата)
• активное использование большего количества собственных данных для поддержания высокой эффективности
• улучшение возможностей таргетинга путем показа объявлений на основе их эффективности или путем интеграции эффективности определенного рекламного инвентаря.

Dable демонстрирует контекстуальную зрелость для обеспечения бесперебойной работы и может помочь маркетологам легко перейти к будущему без файлов cookie.

Для получения дополнительной информации о контекстном таргетинге или о том, как начать работу с нативной рекламой Dable, обращайтесь по адресу ad@dable.io.

Почему контекстный таргетинг стал наиболее предпочтительным вариантом обеспечения конфиденциальности

Учитывая, что в век цифровых технологий одним нажатием кнопки можно получить так много информации, понятно, что потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности своих данных. Опасающиеся пользователи превращают его в совершенно новую игру для маркетологов, которым приходится ориентироваться в этом новом ландшафте, наполненном дополнительной информацией и инструментами, но также и с большим беспокойством по поводу личной безопасности.

Недавнее исследование, проведенное KPMG, показывает, что 86 % респондентов обеспокоены сбором их личных данных, а 40 % говорят, что не доверяют компаниям в вопросах этичного использования их данных. Эти опасения не так уж надуманы, поскольку в первой половине 2022 года 53 миллиона человек подвергли свои личные данные риску взлома, утечки или раскрытия. Благодаря сбору данных маркетинг стал персонализированным опытом для людей, желающих приобрести определенные товары и услуги в Интернете. Это настолько распространено, что 71 % потребителей ожидают персонализированного опыта, и, что еще более важно, 76 % потребителей расстраиваются, если этого не происходит. С другой стороны, 92 % потребителей считают, что компании должны проявлять инициативу, когда речь идет о защите данных. Так, где это оставляет нас?

Что такое контекстный таргетинг?

Потребители ожидают, что компании обеспечат защиту своих данных, но они также ожидают, что они будут персонализировать маркетинг в соответствии с их конкретными потребностями. Одним из ответов на эту парадоксальную проблему является контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг позволяет широкомасштабный охват, соблюдая при этом конфиденциальность потребителей и решая проблемы конфиденциальности данных   в лоб.

Контекстный таргетинг   более эффективен, чем традиционные методы рекламы, поскольку не требует никаких данных о потребителе, но при этом может доставлять потребителю релевантную рекламу. Компании могут обращаться к пользователям через текст и видео, размещая рекламу на определенных сайтах или в определенных форматах. Например, сайт спортивных ставок может разместить рекламу на странице, где спортивный болельщик будет получать обновления результатов.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом   заключается в том, что поведенческий таргетинг требует пользовательских данных, тогда как контекстный   таргетинг   зависит от релевантности и контекста страницы, на которой показано объявление, чтобы выполнить свою работу.   Контекстный таргетинг уже повлиял на то, как маркетологи и потребители взаимодействуют с рекламой.

Преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг — лучший доступный на сегодняшний день подход к рекламе, ориентированный на потребителя. Вот некоторые из наиболее ориентированных на конфиденциальность функций, которые вы можете ожидать от контекстного таргетинга:

1. Создавайте соответствующие рекламные объявления, не навязываясь.

При контекстном таргетинге объявления появляются только тогда, когда это уместно, поэтому они никогда не кажутся пугающими или навязчивыми. Это лучше как для потребителя, так и для бренда, поскольку потребитель будет более благосклонно относиться к этому бренду.

Предположим, продуктовый магазин хочет повысить осведомленность аудитории о сезонных продуктах без использования сторонних файлов cookie. Для этого они запускают рекламную кампанию, в которой в своих постах демонстрируются рецепты, включающие определенные ингредиенты, продаваемые в их магазине, в блогах о кулинарии и рецептах. Эта кампания повышает вовлеченность и привлекает больше людей в магазин. Эта тактика эффективна, потому что такая специфическая рекламная кампания учитывает опыт и безопасность потребителя.

2. Повышение персонализации с помощью новых технологий.

Собирая и используя прошлые данные от потребителей, поведенческий таргетинг повышает персонализацию. Однако иногда это может зайти слишком далеко. С другой стороны, контекстный таргетинг ищет релевантность, а не историю. Идея таргетинга на аудиторию представляет собой смесь этих двух. Использование контекстного таргетинга   в тандеме с поведенческим таргетингом устраняет некоторые риски прослыть «жутким».

Много лет назад пекарня могла беспокоиться о том, что ее реклама будет размещена на невыгодной странице, потому что ИИ не может отличить «цветок» от «муки». К счастью, это уже не так. Улучшения в области искусственного интеллекта и машинного обучения превратили контекстный таргетинг   в нюансированную силу. Учитывается все: текст, речь, тон, изображения, настроение, метаданные, местоположение и многое другое. Вот как он может обеспечить персонализированный опыт без использования файлов cookie. Это также отлично подходит для безопасности бренда.   С помощью ИИ ваша реклама будет размещена в подходящих и релевантных местах.

3. Подготовьтесь к изменениям в цифровом мире.

Контекстный таргетинг рассчитан на будущее. Мы знаем, что сторонние файлы cookie больше не используются, и что сбор данных будет осуществляться с использованием основных файлов cookie. Мир технологий и рекламы движется к тому, чтобы вернуть силу конфиденциальности потребителям, что делает контекстный таргетинг   отличной маркетинговой стратегией. Переход на контекстно-таргетированную рекламную стратегию позволяет компаниям быть полностью прозрачными в своих маркетинговых кампаниях, чего, в конце концов, и хотят потребители.

Сторонние файлы cookie являются одной из основных причин беспокойства потребителей в отношении безопасности данных, поэтому многие компании отказываются от них. Поэтому им нужны рекламные решения без файлов cookie.