инструкция и чек-лист от агентства Strategy Plus

8814 2

SEO	– Читать 16 минут

Прочитать позже

Daniel Ricardo

Digital Marketing Director at
Strategy Plus

Эффективное SEO требует времени, упорства и терпения. Итак, когда дело доходит до обмена результатами с вашими клиентами, нужны краткие, быстрые и простые для понимания отчеты. Чтобы отслеживать эффективность SEO, необходимы все инструменты для создания отчетов, которые соответствуют требованиям и ожиданиям.

Содержание

1. Начало работы: наши цели
2. Характеристики хорошего отчета: что в нем должно быть
— Простой дизайн и настройка
— Планирование
— Гибкость
3. Как мы используем Serpstat для создания отчетов и управления проектами наших клиентов
— Анализ ключевых фраз
— Аудит сайта
— Мониторинг позиций
— Анализ ссылок
4. Выводы

Начало работы: наши цели

Strategy Plus — это диджитал-агентство, которое специализируется на построении стратегий цифрового маркетинга растущим компаниям. Мы предлагаем целостный подход для максимального роста ROI во всем, что мы делаем: SEO, SMM, маркетинг, веб-дизайн, видео и т. д.

В своем инструментарии мы используем SEO-инструменты. Для нас важно, чтобы инструмент удовлетворял потребности бизнеса, помогал предоставлять четкие и краткие отчеты клиентам и не стоили «всех денег мира». Это особенно важно, так как наша команда работает со множеством проектов. Учитывая все эти моменты, для работы мы выбрали Serpstat.

Наши цели

Serpstat — наш друг и идеальный союзник в достижении основных целей. Чаще всего мы используем отчеты Serpstat для:

Проведение аудита сайта с целью выявления и устранения технических проблем на сайтах наших клиентов.

Анализ обратных ссылок для проверки их качества, естественности и контроля динамики роста ссылочной массы.

10+ признаков нечестного SEO-специалиста

Читать

Характеристики хорошего отчета: что он должен включать

Качественный SEO-инструмент — существенная статья расходов любого диджитал-агентства.

Клиенты всегда хотят видеть доказательства прогресса, поэтому проще иметь автоматический отчет со всеми соответствующими ключевыми показателями эффективности, отправляемый по расписанию, чем вручную собирать данные в последний момент.

Кроме того, отчеты по SEO позволят вам увидеть результаты экспериментов и провести успешную SEO-кампанию.

Итак, что должно быть у идеального отчета?

Простой дизайн и настройка

При составлении отчетов всегда необходима ясная и лаконичная компоновка. Ключевые данные должны быть немедленно замечены клиентами и менеджерами. Это гарантирует, что ваши решения и результаты работы будут ими поняты и оценены. Последнее, что вам нужно при отправке результатов ответственным лицам, — это запутать их бессвязными отчетами.

Возможность легко отслеживать, создавать и публиковать отчеты имеет решающее значение при выборе системы SEO-отчетов, которая работает для вас.

Отчет должен быть удобен не только для оптимизаторов, но и для клиентов, которые должны иметь возможность быстро разобраться в нем.

Интерфейс Serpstat прост для понимания. Графики и инфографика используются повсюду для отображения вариаций и изменений данных, что позволяет легко отслеживать и анализировать, экономя время и усилия.

Кроме того, у Serpstat есть интеграция с Google Data Studio! Использование платформы бесплатно для всех пользователей Google. Создание отчетов не занимает много времени, не требует специальных знаний или навыков. Их можно легко адаптировать к вашим конкретным потребностям. Данные автоматически загружаются из интегрированных источников и отображаются в режиме реального времени. Вы можете поделиться панелями Data Studio по ссылке.

Serpstat и Google Data Studio: мы создали коннектор для визуализации отчетов

Подробнее!

Важно иметь возможность редактировать отчеты в соответствии с вашими потребностями и потребностями вашего клиента.

Отчеты Serpstat легко настраиваются в соответствии с предпочтениями. По умолчанию логотип Serpstat будет автоматически отображаться на всех графиках в ваших отчетах, что обеспечивает уровень доверия для ваших клиентов. Это покажет, что ваши отчеты были созданы независимым сторонним инструментом, помогающим проверить результаты.

Для SEO-специалистов, которые предпочитают использовать брендинг своей компании, Serpstat также предлагает функцию White Label. Это позволяет пользователям удалять водяные знаки Serpstat из инфографики и графиков и заменять их своими собственными логотипами.

Функция White Label подходит SEO-специалистам, которые работают внештатно или в агентстве, для укрепления имиджа компании как эксперта в своей области.

SEO-отчетность для фрилансеров и агентств White Label

Подробнее!

Планирование

Планирование — важная функция инструмента SEO. Если вы отправите отчет автоматически до завершения работы, он предоставит ложную информацию клиентам, которые не поверят, что были сделаны какие-либо работы. Отправка отчетов вручную позволяет анализировать и комментировать ваш отчет. Это также означает, что вы контролируете, когда именно отчет попадет в почтовый ящик получателя.

Serpstat позволяет вам составлять отчеты по своему усмотрению: ежедневно, еженедельно, ежемесячно, вручную и т. д.

Гибкость

Работая над продвижением, вы надеетесь, что поделиться своими выводами будет легко. Это не всегда так и может стать настоящей головной болью, если используются неправильные инструменты и правильные используются неправильно 😀

Профессиональные SEO-платформы должны предлагать различные форматы отчетов. Технические отчеты необходимы оптимизаторам для внутреннего анализа данных. Однако также нужно на основе этих данных создавать легко усваиваемые выводы, чтобы сообщать их клиентам.

Serpstat позволяет отправлять ваш отчет кому угодно и с какой угодно частотой. Получатели не обязательно должны быть платными пользователями системы. Также нет ограничений на количество получателей отчета.

Можно экспортировать данные в любом формате: CSV, XLS, XLSX, Google Docs, PDF, TXT.

Как мы используем Serpstat для создания отчетов и управления проектами клиентов

Анализ ключевых фраз

Анализ ключевых слов необходим для эффективной поисковой оптимизации. Если вы оптимизируете страницы своего сайта с помощью подходящих ключевых слов, это принесет несомненную пользу. Вам будет легко достичь высоких позиций в поисковых системах, получить качественный трафик и конвертировать этот трафик в деньги.

Для поиска ключевых слов мы используем несколько отчетов Serpstat. Сначала переходим в Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз. В отчете можно применить фильтры, если нужно.

Затем нужно найти ключевые слова, которые семантически связаны с нашим ключевым словом. Отчет «Похожие фразы» — идеальный инструмент.

Отчет «Поисковые подсказки» поможет найти список подсказок, которые предлагает поисковая система, когда пользователь начинает вводить запрос. Перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Поисковые подсказки».

Нажав кнопку «Только вопросы», вы увидите список всех вопросительных форм подсказок, содержащих искомый запрос. Serpstat выстраивает поисковые вопросы в зависимости от формулировки. Это вопросы, ответы на которые ищет ваша целевая аудитория.

Используя этот раздел, мы можем показать клиенту предстоящую работу над его проектом, уровень конкуренции в нише или как обстоят дела в проекте клиента.

Хотите узнать, как Serpstat поможет собрать семантическое ядро?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!

Узнать подробнее!

Аудит сайта

Алгоритмы регулярно меняются и обновляются, поэтому необходимо проводить аудит сайта, чтобы убедиться, что он оптимизирован для удовлетворения требований поисковых систем.

Инструмент отчетности должен выделять проблемы и рекомендации для оптимизаторов по улучшению позиций сайта, включая метатеги, заголовки, контент и перенаправления, а также какие из этих проблем имеют высокий или низкий приоритет.

Serpstat делает все это через понятный пользовательский интерфейс, SEO-специалисты также видят оценку SDO — показатель, используемый командой Serpstat. Он рассчитывается из соотношения проблем, обнаруженных на сайте (и их серьезности), к количеству возможных проблем на сайте. Чем лучше оптимизирован сайт, тем выше рейтинг SDO.

Оценка SDO может быть легко объяснена клиентам и может служить четким индикатором успеха SEO и, следовательно, является отличным дополнением к любому отчету.

Чтобы увидеть технические проблемы сайта, щелкните любой из индикаторов в сводном отчете или перейдите к отчетам в меню слева. Serpstat не только указывает на конкретные проблемы на сайте, но и дает рекомендации по их устранению. Инструмент также отмечает исправленные проблемы с момента последнего аудита на сайте.

Аудит сайта — отличный способ в несколько кликов показать клиенту состояние его сайта до и после проделанной работы.

SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: обзор инструмента

Подробнее!

Кстати, если работы проводились над определенной страницей, то можно проверить лишь ее с помощью инструмента «Аудит страницы» и показать прогресс, не тратя лишние лимиты на анализ всего сайта.

Как оценить эффективность оптимизации в два клика

Подробнее!

Мониторинг позиций

Инструмент «Мониторинг позиций» позволяет искать релевантные ключевые слова, просматривать конкурентов и отслеживать позиции в органической и платной выдаче, а также в мобильной и десктопной версиях.

Анализ позиций сайта важен для отслеживания эффективности продвижения. Это позволяет изучить и проанализировать результаты работы.

Вы можете загружать ключевые слова (в зависимости от вашего тарифного плана), разделять их на группы по темам и отслеживать позиции вашего сайта и позиций конкурентов. Вы получите всю информацию о 100 лучших:

позиции ключевых слов в органических и платных результатах поиска;

история распространения ключевых слов;

данные конкурентов;

Начните отслеживание позиций, нажав кнопку «Отслеживание позиций» на панели проектов.

Откроется всплывающее окно с введенным доменом проекта, именем, которое можно изменить, и группой проекта по умолчанию.

После того как вы проверили все поля, нажмите кнопку «Создать». Затем настройте отслеживание в соответствии с вашими потребностями.

После того, как Serpstat отследит позиции доменов, вы получите несколько отчетов:

В отчете «Ключевые фразы» вы найдете основную информацию о позициях проекта по ключевым словам, добавленным в проект. В отчете отображается самая высокая позиция домена в выдаче.

В разделе «Конкуренты» вы найдете отчет с графиком динамики изменения ваших позиций по сравнению с топ-100 конкурентами. Чтобы добавить конкурентов в отчет, установите флажок рядом с соответствующим конкурентом.

Отчет «Страницы» помогает определить, совпадает ли отслеживаемый/ ожидаемый URL-адрес с тем, который фактически ранжируется в поисковой выдаче. В качестве фактического URL-адреса мы отображаем тот, который занимает наивысшую позицию в поисковой выдаче.

Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?

Подробнее!

Мы используем инструмент отслеживания позиций, чтобы клиент мог видеть, как продвигается проект и есть ли какие-либо успехи.

Анализ ссылок

Как один из факторов ранжирования, ссылки могут положительно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Мы использовали Serpstat для контроля количества и качества наших обратных ссылок, а также ссылок конкурентов. Это был необходимый шаг для изучения ссылок и анкор-листов ведущих конкурентов, анализа качества естественности обратных ссылок и контроля динамики роста ссылочной массы.

Отчет Serpstat «Анализ ссылок» предоставляет общую информацию о ссылочной массе: ссылающиеся домены и поддомены, обратные ссылки, ведущие на анализируемый домен, ссылающиеся домашние страницы, IP-адреса и подсети, а также уникальный индикатор авторитета домена.

В Serpstat можно также проверить качество ссылочного профиля. Введите свой домен и обратите внимание на такие параметры:

Авторитет домена. Serpstat Domain Rank — это показатель авторитета домена по шкале от 0 до 100.

Качество обратных ссылок. Рекомендуем обратить внимание на список ссылающихся доменов и список анкоров. На этом этапе необходимо убедиться, что ссылочный профиль сайта не заполнен подозрительными сайтами и якорями для спама.

Динамика роста ссылочной массы. Резкий рост или падение в большинстве случаев указывает на манипулирование ссылками.

Вредоносные сайты. Вредоносные сайты — это сайты, просмотр которых блокирует Google Chrome (вы видите предупреждение, если контент, который вы пытаетесь просмотреть, является опасным или вводящим в заблуждение).

Анализ ссылок: как мы сделали наш модуль эффективнее

Подробнее!

Анализ обратных ссылок помогает в проверке качества и беклинков, а также в управлении динамикой роста ссылочной массы.

Хотите узнать, как Serpstat поможет проанализировать ссылочную массу и найти новые точки роста для линкбилдинга?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!

Узнать подробнее!

Выводы

С Serpstat вы можете легко отслеживать и анализировать все ваши SEO-данные в одном интерфейсе и быстро делиться ими с клиентами в удобное для вас время и в удобном формате.

Клиенты хотят видеть результаты, анализ и планы. Обязательно приобретите инструмент, который прост в использовании и позволяет мгновенно обмениваться результатами, чтобы оптимизаторы могли быть уверены, что их тяжелая работа будет понятна и оценена.

В блоге Serpstat еще много полезных кейсов!

Хочу посмотреть статьи!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

2.17 из 5 на основе 6 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Виталий Михейкин

Крауд-маркетинг своими руками: рекомендации для линкбилдинга

SEO

Инна Arsa

Инструмент Текстовая аналитика в Serpstat: что это и как с ней работать

SEO +1

Evgeny Kudryavchenko

Как оценить рентабельность проекта и сформировать стратегию в любой нише на 2−3 года вперед — опыт Vintage

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

зачем он нужен и как разобраться в отчете SEO-подрядчика – Elit-Web

Иванина Роман

SEO аналитика инструкции гайды

Поделитесь

Содержание

Поисковая оптимизация сайта и SEO-продвижение — процесс длительный, кропотливый и весьма неочевидный для человека, который сам не работает в этой сфере. На самом деле заказчик и не должен знать всех тонкостей SEO-раскрутки. Для этого есть соответствующие специалисты. Но вот видеть и понимать, что эти самые специалисты делают, и каких результатов добиваются, нужно обязательно. Для этого как раз SEO-подрядчики и предоставляют отчеты. Вот только очень часто это — не более чем пыль в глаза.

Сегодня мы расскажем, как недобросовестные SEO-подрядчики используют отчеты для обычной манипуляции, как можно распознать обман или попытку выдать желаемое за действительное. А еще покажем, какую отчетность предоставляет клиентам наша компания и почему наш подход — один из лучших. Гарантируем, будет интересно!

Зачем нужны SEO-отчеты?

Отчет SEO-подрядчика — это документ со списком проделанной работы. В нем указаны ее результаты и планы дальнейшего продвижения. Отчет полезен обеим сторонам сотрудничества:

Польза для клиента	Польза для исполнителя
Визуализация динамики развития сайта	Наглядная демонстрация выполненной работы
Четкое понимание, куда уходят средства на продвижение	Детальный анализ сайта и ситуации в нише клиента
Контроль качества оказываемых услуг	Удобство планирования дальнейшей работы и ее обсуждения с клиентом
Возможность сделать выводы по сотрудничеству и принять решение о дальнейшей работе	Шанс показать себя как ответственного и экспертного специалиста не на словах, а на деле

Но, как мы и сказали выше, SEO-отчет — это большая площадь для всевозможных манипуляций и даже откровенного обмана. Об этом — далее.

Как недобросовестные SEO-подрядчики манипулируют клиентами, используя отчеты

Есть очень много способов, как подрядчикам подать только выгодную им информацию, скрыть данные, которые реально имеют значение, спрятать крайне посредственные результаты за красивой картинкой или откровенно соврать.

Давайте посмотрим, как понять, что с отчетом что-то не так.

1. Использование базовых шаблонов SEO-отчетов — это обычно тревожный знак. В Сети можно найти огромное количество заготовок, которые можно скачать. Если подрядчик настолько сильно экономит свое время, что использует скачанные из интернета шаблоны, он наверняка экономит время и в работе над вашим проектом. Более того, стандартные заготовки буквально заставляют подстраивать отчеты под них, упуская важные моменты и добавляя откровенно лишние.

2. Перечисление списка работ без пояснений, зачем они проведены, и какие результаты в итоге достигнуты. Отсутствие конкретики — это плохо. Если информацию вам подают размыто в формате «проведена оптимизация сайта, закуплены ссылки для site.com», лучше сразу прекратить сотрудничество. Представьте, что вы приходите в ресторан, а в меню видите: «Первое блюдо — $100. Второе блюдо — $50». Как понять, что вам подадут — филе-миньон и салат с тигровыми креветками или пресный суп с сухарями и гречневую кашу с холодной отбивной? Нужна конкретика!

3. Попытки скрыть за яркой картинкой отсутствие видимых результатов. Различные динамические графики, анимации, броская визуализация — это все хорошо, если используется по делу и несет в себе реальную конкретную информацию. К сожалению, очень часто за всем этим не стоит ровным счетом ничего. А эффектная подача — всего лишь обычное отвлечение внимания.

4. Шаблонные действия от периода к периоду. Обязательно сравнивайте отчеты по месяцам и смотрите, как меняется стратегия работы подрядчика. Если изменений нет, варианта два: либо подрядчику банально лень менять стратегию, и он пытается идти по проторенной дорожке, либо ему откровенно плевать на результаты, и он просто создает видимость деятельности.
5. Отсутствие в отчетах плана дальнейших действий. Если подрядчик не составляет плана работ и не показывает его вам, это может значить, что действует он наобум или постоянно экспериментирует в надежде найти рабочую в вашем случае схему продвижения. Помните: SEO — это не площадка для экспериментов. Только планомерные и продуманные действия дают результат.

6. Излишне объемные отчеты, изобилующие откровенно лишней информацией. Чтобы показать свою компетентность, некоторые SEO-подрядчики стараются «брать объемом». Только делают это слишком топорно. Например, присылают таблицу на десяток страниц с позициями сайта (зачем вам эта «простынь» с откровенно ненужными данными?) либо после каждого пункта отчета вставляют копипаст теоретической информации: данные по позициям —> описание, что такое позиции сайта и как они формируются; пункты с работами по оптимизации —> скопированное из интернета описание каждого вида работ.

   В итоге отчет разрастается до небывалых размеров, но реально важной для клиента информации в нем от силы 10—20%.

7. Слишком сложная и непонятная подача материала. Технический язык и нечитабельный язык — это разные вещи. Если вы ловите себя на мысли, что совершенно не понимаете, о чем идет речь в отчете, а сам он пестрит различными аббревиатурами, сокращениями и терминологией, обязательно уточняйте у подрядчика, что значит каждый пункт. Если вам не могут внятно объяснить, что к чему, выводы напрашиваются сами собой.

Какие отчеты получают клиенты Elit-Web и почему наш подход — один из лучших

Мы убеждены, что классические SEO-отчеты, отправленные по Email или даже распечатанные на паре десятков листов, давно пора оставить в прошлом. Это неудобно! Письма могут попасть в спам или вовсе затеряться в потоке электронной почты в течение дня. А бумажные отчеты — это откровенный архаизм. У нас другой подход!

Все отчеты о продвижении клиент может посмотреть в Личном кабинете в любое удобное ему время. Никаких лишних писем, пересылки десятка файлов с отчетами, распечаток, ксерокопий и тому подобного. Все необходимое — на одной странице!

Мы подготовили детальную статью-инструкцию по работе с Личным кабинетом в Elit-Web. Обязательно ознакомьтесь.

Информация, которую должен содержать хороший отчет о SEO-продвижении

Итак, перейдем к главному — наполнению!

Есть недобросовестные подрядчики, которые подают информацию выборочно — только ту, что показывает их в выигрышном свете. Например, у сайта увеличилось число просмотров, но при этом упала длительность визита, и взлетел показатель отказов. В отчете указывают только положительную динамику просмотров, упуская то, что, по сути, эти просмотры обесценивает. Ведь какой прок в увеличении трафика, если это в итоге отказы?

Мы подготовили список информации, которая должна быть в отчете о SEO-продвижении, чтобы у клиента было действительно объективное понимание текущей ситуации. Вы можете использовать этот список как чек-лист:

1). Период, который охватывает отчет, — с точностью до дня.

2). Общая посещаемость: количество визитов, просмотров и посетителей. Также здесь должно быть указано, насколько показатели выросли (или упали) в сравнении с предыдущим периодом.

3). Вспомогательные данные о просмотрах: глубина просмотра, длительность визита и показатель отказов.

4). Количество переходов пользователей из поисковых систем.

5). Список выполненных работ по внутренней оптимизации:

• работы с семантическим ядром;
• сбор и группировка ключевых запросов по посадочным страницам;

• анализ содержимого сайта;
• работа над текстами для сайта;

• техническая оптимизация сайта;
• работа с Вебмастером: обнаруженные ошибки, проблемы с таргетингом по странам, прочее;
• анализ на наличие дублей страниц внутри сайта и «битых» ссылок.

6). Внешняя оптимизация и продвижение сайта:

• динамика изменения запросов в поисковых системах;
• позиции в поисковых системах по ключевым запросам;
• комментарии специалиста.

Важно! Отчеты в Личном кабинете автоматически обновляются и актуализируются. Плюс ежемесячно менеджер проекта направляет клиенту подробное письмо с результатами проделанной работы. Кроме того, мы ОБЯЗАТЕЛЬНО обозначаем в сопроводительном письме список планируемых дальнейших действий по продвижению.

На что стоит обращать особое внимание в SEO-отчете

1. Динамика роста позиций сайта, но с учетом дополнительных данных. Рост позиций в поисковой выдаче — это хорошо. И да, это один из главных показателей, на который нужно обращать внимание. Но не оценивайте его в отрыве от остальных данных в отчете. Обязательно сопоставляйте число визитов с глубиной просмотров, их длительностью и показателем отказов.
2. Данные по внутренней и внешней оптимизации. Обязательно с конкретикой. Если SEO-подрядчик просто пишет, что «была проведена внутренняя оптимизация», а также «закуплены ссылки на внешних площадках» — это откровенная халтура. Вы должны наглядно видеть, что было сделано. Ведь за работу у вас запросят точную сумму, а не «какие-то деньги».
3. Понятная и прозрачная визуализация с описаниями. Таблицы, графики, списки подготовленных ТЗ специалистам — все это тоже должно быть в отчете. Притом у вас не должно возникать вопросов, что это и как во всем этом разобраться. Информация должна быть короткой, емкой и понятной. А для более сложных разделов отчета обязательно должны присутствовать пояснения.

И, конечно же, SEO-подрядчик не должен ограничиваться только отчетами. Если у вас есть вопросы и уточнения по выполненным работам или вы хотите более детально узнать о дальнейшем плане действий, менеджер проекта (или непосредственно исполнитель) не должен отказывать, ссылаясь на то, что все это есть в отчете.

Менеджеры компании Elit-Web готовы детально обсудить с клиентом все аспекты проделанной работы, дать пояснения по любому из пунктов и описать план по продвижению, объяснив, что мы будем делать и зачем это нужно сайту.

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте ваши контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

SEO аналитика инструкции гайды

5/5 Полезность

Проголосовали: 2

5 stars 4 stars 3 stars 2 stars 1 star

Иванина Роман

Копирайтер

Другие статьи автора

Добавить комментарий

Напишите комментарий *

Ваше имя *

Электронная почта *

Статьи по теме

SEO-кабинет от Elit-Web: инструкция и возможности

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

категории блога

Инструкции Продвижение за рубежом Кейсы Интернет-маркетинг Контекстная реклама Продвижение сайтов Социальные сети

Последние статьи

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Иванина Роман
21 октября 2022

Продвижение сайтов в Германии

Иванина Роман
20 октября 2022

Сервисы для проверки контента

Иванина Роман
01 июня 2022

Как увеличить конверсию веб сайта и повысить продажи

Тихонюк Надежда
23 Февраля 2022

Что такое отчет SEO? Показатели SEO Reporting Metrics

Опубликовано в 14:31 в SEO by Erin

SEO-отчет — это онлайн-отчет, созданный для веб-сайта, который позволяет веб-разработчикам и владельцам бизнеса узнать, как данный веб-сайт работает с течением времени.

Показатели отчетности SEO

Хотя отчет SEO может быть написан или структурирован бесчисленным множеством различных способов в зависимости от типа веб-сайта и характера бизнеса, которым вы управляете, все они, как правило, сосредоточены на нескольких конкретных показателях. .

 

Объем продаж и окупаемость инвестиций

Если ваш веб-сайт предоставляет материальные товары или услуги, первое, что вам понадобится при создании отчета SEO, — это что-то, что точно скажет вам, какой вклад ваш веб-сайт вносит в общее состояние вашего бизнеса.

Согласованный отчет по поисковой оптимизации должен немедленно предоставлять информацию об объеме продаж и возврате инвестиций.

SEO-отчет, в котором эффективность вашего веб-сайта напрямую не связана с эффективностью вашего бизнеса, бесполезен. Поисковая оптимизация должна улучшить ваши лиды или продажи, и вы должны иметь возможность отслеживать эти конверсии.

 

Органический трафик и платный трафик

Полезный отчет о поисковой оптимизации должен сообщить вам, откуда поступает трафик на ваш сайт.

Органический трафик — это трафик, поступающий на ваш веб-сайт после ввода условий поиска в поисковые системы, такие как Bing или Google.

Платный трафик — это трафик, поступающий на ваш веб-сайт после нажатия на рекламу, за показ которой вы заплатили Google или Bing.

Органический трафик не лучше платного; что действительно важно, так это знать, как сбалансировать органический трафик, основанный на эффективном SEO, и трафик с оплатой за клик, основанный на рекламе.

 

Поисковые рейтинги 

Если вы запустите поиск Google по запросу «Что такое SEO-отчет?», вы увидите много контента, в котором говорится о важности поискового рейтинга. Полезный SEO-отчет должен сообщить вам, как ранжируются ваши ключевые слова, а также указать, где название вашей компании появляется в Google и других поисковых системах, таких как Bing или DuckDuckGo.

Вы хотите, чтобы ваш бизнес был на вершине или рядом с ней в поисковой выдаче. Полезный SEO-отчет должен давать представление о вашем поисковом рейтинге и давать действенные рекомендации, если необходимо улучшение.

Если вы новичок в SEO, ознакомьтесь с этой статьей от Moz, в которой подробно рассматривается взаимосвязь между ранжированием в поисковых системах и SEO.

 

Надежность обратной ссылки

Обратной ссылкой на ваш веб-сайт называется ссылка с другого веб-сайта на ваш веб-сайт. В большинстве случаев обратные ссылки — это хорошо, потому что наличие обратных ссылок на ваш сайт означает, что вы выполняете свою работу или предоставляете исключительные услуги.

Однако иногда вы можете получать обратные ссылки от злоумышленников, пытающихся казаться законными.

Когда вы создаете отчет SEO, вам понадобится информация о том, насколько надежны ваши обратные ссылки. Если вы видите, что есть подозрительные обратные ссылки, вам нужно начать процесс дезавуирования этих ссылок.

Отчет SEO должен предупредить вас о подозрительных обратных ссылках на ваш сайт.

 

Заключительные мысли

Если вы наняли надежную SEO-компанию, они должны предлагать регулярные отчеты, охватывающие показатели, упомянутые выше. SEO-отчеты также могут касаться скорости страницы, самых популярных страниц на вашем веб-сайте, лидов и привлечения клиентов и многого другого.

Если вы новичок в SEO и вам интересно, что содержит отчет SEO, обязательно включите такие основы, как трафик и обратные ссылки! Посетите наш блог, чтобы узнать больше о цифровом маркетинге и SEO.

Что такое отчет SEO? Обзор лучших отчетов SEO

Содержание

Консультанты по поисковой оптимизации (SEO) часто отправляют своим клиентам отчеты SEO. В этом документе описывается, какая работа была проделана на веб-сайте и как она повлияла на рейтинг веб-сайта. В этой статье мы расскажем, что должен содержать SEO-отчет и как его составить для ваших клиентов.

Что такое SEO-отчет?

SEO-отчет — это документ, который сообщает, какое место сайт занимает в поисковой выдаче, по каким ключевым словам он ранжируется и что необходимо улучшить. Этот отчет — отличный способ быстро получить представление о SEO-статусе веб-сайта и полезен для любого владельца бизнеса.

Отчет обычно включает информацию о текущем рейтинге веб-сайта, а также список методов, которые использовались для достижения этих результатов. Отчет SEO можно использовать в качестве доказательства эффективности, а также он может помочь определить области улучшения, чтобы будущие усилия можно было направить более эффективно.

Почему вы должны создавать регулярные отчеты по SEO для клиентов?

Цель регулярного SEO-отчета — дать SEO-команде вашего сайта четкое представление о прогрессе вашего сайта. Регулярные отчеты помогут вам определить области улучшения и позволят вам поставить реалистичные цели для ускорения рейтинга вашего сайта.

Регулярно отслеживая рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, уровни трафика и профиль обратных ссылок, вы можете заранее выявить любые потенциальные проблемы и устранить их до того, как они навредят вашему бизнесу. Кроме того, анализируя данные вашего веб-сайта с течением времени, вы можете отслеживать свой прогресс и видеть, как ваши усилия по SEO окупаются.

Вот ключевые показатели SEO-отчетности и KPI, на которых следует сосредоточиться:

• Органический поисковый трафик
• Рейтинги по целевым ключевым словам
• Показатель отказов для органического поискового трафика
• Коэффициент конверсии для органического поискового трафика

7 SEO отчеты Необходимые инструменты

Мои отчеты в SEMrush

Существует множество отчетов по SEO. Например, когда вы входите в Semrush и нажимаете на вкладку «Отчеты», вы видите список отчетов в своей учетной записи, разделенных на «Мои отчеты», «Отчеты об анализе конкурентов» и «Отчеты White Label».

Если вы нажмете на вкладку Мои отчеты, вы увидите список отчетов, доступных для вашего использования. Каждый отчет разбит на категории, и достаточно одного клика, чтобы получить то, что вам нужно.

Различные категории отчетов SEO в SEMrush:

Отчет SEO-аудита

Этот отчет основан на том, что вам нужно сделать, чтобы улучшить видимость вашего сайта.

Отчет по обратным ссылкам

Отчет по обратным ссылкам — это отчет, который дает представление о том, какие ссылки на вас ссылают другие веб-сайты и какой якорный текст они используют для своих ссылок.

Отчет об органическом исследовании

Этот тип отчета дает обзор основных ключевых слов для вашего веб-сайта, а также рейтинг конкурентов по этим ключевым словам.

Отчет о нехватке обратных ссылок

Отчет о нехватке обратных ссылок дает представление о том, каких обратных ссылок вам не хватает по сравнению с тем, что есть у ваших конкурентов.

Отчет об анализе конкурентов

Отчет об анализе конкурентов — это отличный способ узнать, какие методы используют ваши главные конкуренты, чтобы привлечь внимание поисковых систем. Из этого отчета вы можете узнать следующее:

• На какие ключевые слова ориентируется ваш конкурент
• Какие обратные ссылки есть у вашего конкурента (и откуда они)?
• Какие платные поисковые кампании проводит ваш конкурент

Отчеты White Label

Для маркетолога или агентства функция отчетов White Label предоставляет возможность создавать брендированные отчеты. Вы можете маркировать свои отчеты логотипом, цветами и контактной информацией вашей компании. Кроме того, вы можете включить в отчет свое введение и заключение.

Клиентский портал в SEMrush

Клиентский портал — это веб-приложение, которое позволяет компании или организации управлять взаимоотношениями с клиентами. Это центральное место, где клиенты могут управлять своими учетными записями и общаться с компанией.

SEO-отчеты — это отчет клиентского портала. Они позволяют вам просматривать рейтинг вашего сайта в поисковых системах, видимость и данные органического трафика. Вы также можете увидеть, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, какие страницы имеют наибольший органический трафик и многое другое.

Как правило, клиентский портал требует от клиентов имени пользователя и пароля для входа в систему. Тем не менее, некоторые порталы могут позволить вам получить доступ к своим данным без входа в систему.

Клиентский портал от SEMrush — это отличный инструмент отчетности, который агентства используют для предоставления легкого доступа к отчету о своей работе.

Outranking Quick Wins

Инструмент SEO для написания ИИ outranking.io имеет очень мощную функцию Quick Wins, которую агентства могут использовать для создания отчетов об эффективности контента.

Посмотрите это 13-минутное видео, которое покажет вам как определить высокий рейтинг ROI и возможности SEO для веб-сайтов ваших клиентов:

Выбор показателей SEO-отчетов и KPI

Выбор правильных KPI и показателей очень важен. Эти ключевые показатели эффективности и показатели покажут вам и вашим клиентам, насколько хорошо работает сайт и какую ценность вы создаете для своих клиентов.

Отчетность по ключевым словам и позициям

Исследование ключевых слов является важным шагом в вашей стратегии SEO. Вы не сможете оптимизировать свой сайт, не зная ваших целевых ключевых слов. Ключевые слова, которые вы исследуете, должны иметь отношение к вашему бизнесу, и вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы помочь вам найти правильные ключевые слова.

Вы можете использовать:

• Инструменты отслеживания ранжирования ключевых слов
• Инструменты отслеживания поисковой выдачи
• Консоль поиска Google
• Превышение рейтинга Quick Wins

Средняя позиция и видимость органических ключевых слов — это средняя позиция вашего веб-сайта в рейтинге

в поисковой выдаче.

Видимость органического ключевого слова — это процент органической поисковой выдачи, содержащей это ключевое слово.

Знание своего положения поможет вам оценить, насколько хорошо работает ваш контент, и внести необходимые коррективы на этом пути.

Страницы с наибольшим количеством просмотров

Страницы с наибольшим количеством просмотров получают наибольший трафик на веб-сайте. Самые популярные страницы будут иметь наибольший трафик и, следовательно, наибольшее количество просмотров страниц.

Целевые страницы

Целевая страница — это страница, которая является первой страницей, на которую попадает человек при посещении вашего веб-сайта.

Это страницы, которые вы создаете, чтобы побудить людей совершить определенное действие, например подписаться на вашу рассылку или купить продукт.

Эти советы помогут вам создать целевые страницы, которые конвертируют:

• Начните с сильного заголовка, который расскажет вашей аудитории, чего вы от нее хотите.
• Используйте визуальные эффекты, чтобы разбить текст и облегчить его чтение.
• Убедитесь, что макет удобен для навигации.
• Напишите четкий, краткий текст, который расскажет вашей аудитории, чего вы от них хотите.
• Используйте четкие призывы к действию.
• Протестируйте и оптимизируйте свои целевые страницы для получения максимального количества конверсий. 9

  Новые и потерянные ссылки Отслеживание роста и потери ссылок вашего веб-сайта имеет решающее значение для понимания того, какие тактики работают для повышения рейтинга вашего сайта и что может вызывать его падение.

  Неработающие ссылки могут отрицательно сказаться на пользовательском опыте и SEO.

  Анализ анкорного текста

  Раздел анализа анкорного текста отчета SEO показывает, из каких слов состоят ваши гиперссылки и какие типы ссылок у вас есть (текст, изображение или форма). Якорный текст помогает определить, на какой контент ссылаются и какие ключевые слова используются для ссылки на ваш сайт. Затем эту информацию можно использовать для оптимизации того, какие типы контента будут создаваться в будущем.

  Ранжирование ключевых слов

  В разделе ранжирования ключевых слов отчета показано, какие страницы вашего сайта ранжируются по каким ключевым словам, какую позицию они занимают в настоящее время на странице результатов поиска Google и какие изменения произошли в их позициях с течением времени. Эта информация может помочь вам определить, какие страницы вашего сайта работают хорошо, а какие требуют дополнительной оптимизации.

  Анализ обратных ссылок конкурентов

  Раздел анализа конкуренции в отчете SEO сравнивает ваш веб-сайт с вашими главными конкурентами с точки зрения их рейтинга по определенным ключевым словам, количества имеющихся у них обратных ссылок и авторитетности их домена (DA). Эта информация может дать представление о том, что ваши конкуренты делают хорошо, а что они могли бы сделать лучше.

  Анализ обратных ссылок

  Раздел анализа обратных ссылок в отчете SEO показывает, какие веб-сайты ссылаются на ваш сайт, какой тип ссылок они имеют (текст, изображение или форма) и какой якорный текст используется в этих ссылках. Эти данные можно использовать для определения того, какие веб-сайты приносят наибольшую пользу вашему сайту и какие типы ссылок вам следует попытаться получить в будущем.

  Рост ссылочного профиля с течением времени

  SEO-отчет — это всеобъемлющий документ, в котором подробно описывается ход и эффективность кампании организации по поисковой оптимизации (SEO). Отчет содержит важный трафик веб-сайта, ключевые слова обычного поиска, обратные ссылки и анализ конкурентов. Его можно использовать для выявления сильных и слабых сторон стратегии SEO, которую необходимо улучшить.

  Состояние профиля ссылок (оценка токсичных ссылок)

  Оценка токсичных ссылок означает, что ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, имеют низкое качество. Высокий балл токсичных ссылок может привести к тому, что Google оштрафует ваш сайт, что приведет к снижению вашего рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).

  Один из способов проверить высокую оценку токсичных ссылок — использовать инструмент Link Detox от Ahrefs. Этот инструмент просканирует обратные ссылки вашего веб-сайта и даст вам оценку токсичных ссылок.

  Если у вас высокий показатель токсичных ссылок, вам необходимо принять меры для удаления плохих ссылок и улучшения состояния ссылочного профиля.

  Один из способов улучшить состояние ссылочного профиля — отклонить любые некачественные или спамные обратные ссылки.

  Вы можете сделать это с помощью инструмента дезавуирования из Google Search Console или воспользоваться такой услугой, как Link Detox Boost от Ahrefs.

  Создание ссылок

  Одной из важных частей поисковой оптимизации является создание ссылок, получение ссылок с других веб-сайтов на ваш.

  Ссылки важны, потому что они говорят Google об авторитете вашего веб-сайта в определенной теме. Качественные ссылки улучшают рейтинг вашего сайта и улучшают поисковую оптимизацию.

  Google также использует ссылки для определения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

  Разбивка профиля ссылок

  Разбивка профиля ссылок позволяет анализировать типы ссылок, которые указывают на ваш веб-сайт — текстовые и графические.

  Отчет о местном SEO

  Местное SEO направлено на повышение рейтинга вашего сайта по терминам, релевантным для вашего региона. Наиболее важной частью локального SEO является повышение рейтинга вашего сайта по ключевым словам, наиболее релевантным для пользователей, которые ищут ваш продукт или услугу.

  Оптимизируя свой веб-сайт и локальный список по релевантным ключевым словам, вы можете улучшить видимость своего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) и привлечь больше местных клиентов.

  Отчет о конверсиях

  Конверсия — это когда пользователь совершает действие, которое приводит к желаемому результату. Конверсии могут включать в себя покупку продукта, загрузку, участие в социальных сетях или регистрацию.

  Отчет включает в себя отслеживание и создание отчетов о конверсиях — действиях, которые должны совершать ваши клиенты, например, подписаться на список рассылки, совершить покупку или загрузить официальный документ.