Отчеты по SEO-продвижению — Как оценить работу веб-агентства

Хорошо, если SEO-специалисты сами напоминают о себе: запрашивают информацию, отправляют на согласование материалы и задают вопросы. Но иногда бывает и так, что вы видите только ежемесячные счета и, если повезет, отчеты. Причем эти отчеты еще надо адекватно оценить, чтобы понимать, приносит ли SEO-продвижение пользу вашему бизнесу. А это не всегда бывает просто сделать.

Самое малое, чем вы рискуете, не вникая в подробности, — потраченное впустую время. При наиболее же неудачном раскладе на вашем бизнесе в Интернете можно вообще поставить крест. А это уже серьезные финансовые и репутационные потери.

Мы решили помочь тем, кто уже занимается продвижением в Интернете или еще только собирается заказать эту услугу, — и составили памятку по оценке ежемесячных отчетов.

Что должен содержать ежемесячный отчет:

1. Список выполненных работ. Это самый важный пункт. Очень часто студии отправляют только список результатов. При этом как эти результаты достигнуты — непонятно. Когда вы подписываете договор на SEO-продвижение, вам подбирают тариф с конкретным содержанием, где прописаны вполне конкретные работы по продвижению. Поэтому студия должна отчитаться, что из указанного в договоре списка она сделала. В этом пункте чаще всего речь идет о технической оптимизации.
2. Список веб-адресов размещенных материалов. Большинство сайтов нуждается в текстовом продвижении. То есть, нужно как минимум наполнить посадочные страницы (страницы услуг и групп товаров). И все эти тексты будут там размещены. Помимо ссылок на размещенные на сайте тексты, студия должна отчитаться, сколько символов написано. Их количество также должно соответствовать договору.
3. Ссылка на ваше семантическое ядро. Семантическое ядро — это список запросов, по которым продвигается ваш сайт. Некоторые студии предпочитают вообще не показывать ядро клиенту. Здесь надо понимать, что запросы ядра попадают в задание на написание текстов, – а значит, и в сами тексты. И если тексты не устраивают заказчика (то есть вас), начинаются переговоры и поиски согласованного (или несогласованного) списка запросов. Для того чтобы вам не приходилось каждый раз искать семантику в почте, переписках в мессенджерах, она должна быть всегда под рукой – в отчете.
4. Ссылка на системы аналитики — «Яндекс.Метрику»/Google Analytics. Системы аналитики чаще всего регистрируют именно студии в ходе работ по продвижению, при этом клиенту не всегда даются доступы. А ведь заказчик имеет полное право в любой момент проверить любые показатели сайта на соответствие действительности.
5. Ссылка на сервис снятия позиций. Запросов в семантическом ядре много, выдача меняется каждый день. Поэтому сейчас каждая уважающая себя студия пользуется сервисом автоматического снятия позиций. Каждый такой сервис предоставляет возможность отправлять гостевые ссылки, по которым можно смотреть отчеты по позициям целиком или их фрагменты.
   

6. Ссылки на предыдущие отчеты. Согласитесь, удобно, когда вся информация о том, что происходило с вашим сайтом, хранится в одном месте. Особенно это важно, когда у вас произошли изменения в штате сотрудников, пропали доступы к старым рабочим аккаунтам или все те же изменения произошли на стороне подрядчика.
7. Если для проекта покупаются внешние ссылки — список размещенных материалов и стоимость каждой ссылки. Большинство внешних ссылок покупается на бирже. И в настройках аккаунта можно вывести список всех купленных ссылок, их параметры и стоимость. Обычно в тарифах на продвижение закладывается определенный бюджет на ссылки. Поэтому для компании не должно стать проблемой отчитаться по этому бюджету.

Эти пункты подходят для любого сайта, и их может проверить любой человек, даже имеющий весьма отдаленное представление о продвижении в Интернете. Есть и более специфичные данные – качество внешних ссылок, анализ поисковой выдачи и т. п.

Если вам интересно, как проверить своего подрядчика, – напишите нам или позвоните по телефону +7 (391) 271-42-67, и мы ответим на любые вопросы. Потому что мы считаем, что любая работа должна быть абсолютно прозрачной для клиента. Это — один из принципов работы Alente.

alente.ru

Каким должен быть SEO-отчет?

Из рубрики «занимательные истории Grizzly».

От нас недавно ушел очень классный клиент. И услуга у него хорошая была, и бизнес он любил – для людей делал. Идеальный клиент. И он ушел. А причина в том, что у него не совпало ожидание с реальностью.

Что было?

У клиента был молодой домен, совершенно неизвестный поисковикам. Ситуацию усугубляла очень высокая конкуренция в сфере (туризм). В выдаче возрастные сайты, агрегаторы и каталоги туров, известные турагентства с огромным количеством предложений. У нашего же сайта было одно предложение. Очень хорошее, но одно.

Что мы делали?

Мы писали клиенту подробные отчеты, рассказывали, что результат не появится сразу, ну и усиленно сеошили.

Результат

Клиент все равно ушел. Почему?

Он не читал наши отчеты и не был в курсе ситуации с сайтом. В итоге через полгода его шокировало, что сайт не в топе.

В чем факап?

Мы не донесли всей информации и важности отчета. После этого случая аккаунты обязательно проводят отчетную встречу с клиентами, где объясняют, что происходит с сайтом: хорошее и не очень.

Это наглядный пример, что читать SEO-отчеты надо всегда. Так вы хотя бы поверхностно понимаете, как идут дела. Но есть еще несколько причин изучать отчеты:

1. Контролировать статистику сайта и эффективность SEO.
2. Отслеживать, окупаются ли вложения в сайт.
3. Прорабатывать стратегию PR-компаний.
4. Контролировать работу подрядчиков.

Отчет поможет вовремя разойтись с недобросовестным агентством. Также вы определитесь, стоит ли вкладывать деньги в другие способы рекламы.

Как понять, что SEO-отчет хороший?

Есть несколько факторов, которые показывают, что отчет качественный и над вашим сайтом работали.

1. В отчете много пояснений, скриншотов и ссылок

Просто список работ – это плохой отчет. Такую халтуру можно заметить, не вчитываясь: проскрольте документ вниз и посмотрите на его вид.

Списки, графики, скриншоты и пояснения – признаки качественного отчета. Конечно, нужно почитать информацию, но в простом списке работ вы точно не найдете ничего стоящего.

Плохо:

Это весь отчет: 2 страницы со списком работ и одним графиком.

Хорошо:

Это 2 из 16 страниц нашего отчета, к каждому пункту есть ссылка или скриншот.

2. Каждая работа в отчете доказана

Вы как клиент платите не только за результат, но и за работу. Написать в отчет можно что угодно, но не факт, что это действительно выполнено или поможет сайту. Поэтому каждой работе нужно подтверждение: скриншоты «до и после», ссылки.

Как тут:

Специалист показал скриншотами результат работы

3. Нет желания задать вопрос «И что?»

Вы клиент, вы обращаетесь к подрядчикам за профессиональной поддержкой в той сфере, в которой не разбираетесь. Вы имеете право ничего не понимать в SEO.

Задача отчета – показать, что проведенные работы окупятся и принесут вам больше денег. Если в отчете этого нет, должен быть человек, который подробно объясняет каждый пункт.

Пример отчета с пояснениями:

Специалист кратко объяснил, зачем сделал работу. Мы не пишем пояснений работ, если до этого высылался подробный технический аудит сайта и работа объясняется в нем.

Как делает Grizzly?

Мы не всегда пишем объемные описания работ. Иногда в отчете есть только краткое изложение ее сути, а остальное объясняет аккаунт-менеджер. Его задача – по полочкам разложить пункты из отчета и рассказать, на что влияют изменения и доработки.

Поэтому мы каждый месяц ждем клиентов на отчетную встречу.

4. Отчет показывает полную картину того, что происходит с сайтом

Каждый отчет должен содержать и хорошие, и не очень хорошие данные. Должна быть понятна общая динамика развития ресурса, иначе вы рискуете неправильно расценить ситуацию.

Особенно хорошо прослеживается динамика, если сравнить несколько отчетов. Смотрите на графики. Если видите, что показатели не растут, уточняйте ситуацию у аккаунт-менеджера.

5. Каждый отчет индивидуален

Вы должны каждый месяц получать разные отчеты. Не по структуре, а по данным. Каждый месяц – разные работы.

Важно! Есть работы, которые выполняются ежемесячно:

• сбор площадок и размещение ссылок,
• анализ в метрике-аналитике,
• работа в вебмастерах.

Также есть работы, которые повторяются раз в несколько месяцев:

• анализ ссылочного профиля,
• анализ конкурентов,
• маркетинговый и UX-анализы.

То есть часть работ в документе может повторяться, но полностью одинаковые отчеты – это ненормально.

Кроме того, отчет меняется вслед за договоренностями с компанией. Например, первые полгода вас больше интересовали позиции, но сейчас вы хотите продвигаться по трафику из поисковиков или по конкретным лидам. Тогда в отчете появляется больше информации по интересующим показателям, меняются работы.

Как делает Grizzly?

Если клиент не указал конкретных показателей, которые его интересуют (трафик, позиции, лиды), мы показываем стандартные графики:

• топ-10 и другие топы;
• динамика трафика.

Остальные графики индивидуальны для каждого проекта. Например, для одного из клиентов мы настраивали цели по переходам в соцсети и отображали конверсию в отчетах.

Отчет показывает количество переходов на социальные сети

6. В отчете есть примерный план на следующий месяц

Чтобы контролировать работу специалиста и развитие ресурса, вы должны понимать, куда подрядчик собирается вести ваш сайт и чего хочет этим добиться. В отчете это отражено во вкладке «Задачи на следующий месяц» или похожей.

Эти задачи приблизительные и могут выполняться не полностью, если появится что-то более приоритетное. В этом случае информация отображается в следующем отчете.

Пример плана работ на следующий месяц

Когда отказываться от работы с подрядчиком из-за отчетов?

Теперь, когда вы понимаете, какой отчет считается хорошим, а какой – плохим, вы сможете на первом этапе выявить непрофессионального подрядчика:

1. Если отчет – это только список работ без доказательств и графиков. Тут велика вероятность, что работы из отчета никто и не делал. Тем более ни один из пунктов не объясняется – как вы узнаете, полезны ли они вообще?
2. Если графики в отчете не растут, и подрядчик не объясняет причину. Профессиональная команда объяснит, почему показатели не радуют глаз и как исправить ситуацию.
3. Если вы ежемесячно получаете одинаковые отчеты. В отчетах должны меняться и графики, и список работ. Одинаковые или почти одинаковые отчеты – признак, что специалисты не работают по сайту или работают только над базовыми вещами.
4. Отчеты превосходные, а заявок с сайта мало. Тут два варианта: команда врет в отчетах или подрядчик использует неправильную стратегию продвижения. В этом случае надо разобраться в ситуации и попросить решение проблемы. Если вам не могут его предоставить – прощайтесь с подрядчиком.

Вывод

Читая хороший отчет, вы понимаете, что специалист потратил время на ваш ресурс. Вы видите, где сейчас находится сайт и понимаете, что SEO окупается. Или нет. Вне зависимости от результата вы понимаете, что делать дальше.

И если рекомендации и пояснения подробно не указаны в отчете, значит, эту информацию до вас должен доносить аккаунт-менеджер.

Но не рубите с плеча, если отчет вас не устроил. Помните, что главное – результат.

grizzly.by

SEO-Reports для создания шикарного SEO отчета о проделанной работе за 5 минут

Привет! Иногда хочется крайне наглядно изучить статистику сайта с обычными понятными показателями без лишних телодвижений. Кто-то вообще плохо разбирается в Яндекс Метрике и не знает, что нужно сделать, чтобы увидеть необходимую информацию.

Также у кого-то иногда возникает необходимость в красивых отчетах по SEO продвижению для своих клиентов. Кому-то это нужно. И есть очень хорошее решение — это автоматическая генерация SEO отчетов. Более того, это можно сделать бесплатно.

Скорей всего кто-то из вас знает кто такой Илья Русаков. Он более известен как SeoInSoul со своим блогом. Старички блогосферы точно его знают, он был очень популярным еще в эпоху пика популярности SEO блогов. А в далеком 2011 году я познакомился с ним лично на SEO конференции в Казани.

Как-то постучал Илья мне на почту, чтобы я оказался в роли тестера его нового сервиса SEO-Reports. Нужна была обратная связь, чтобы я писал про то, чего не хватает, свои какие-то идеи по доработке, улучшению сервиса.

Сервис сразу очень понравился. Правда снова посетила мысль: почему я до сих пор не создал какой-нибудь уже свой сервис. В общем, дурачок я. 🙂 Не созрел, наверное. Знаю, настанет когда-нибудь время, когда я приглашу вас всех в свой крутой сервис.

к оглавлению ↑

Про сервис  SEO-Reports

Основное предназначение сервиса SEO-Reports — это создание отчетов по SEO продвижению для клиентов. Но его можно использовать и для себя в качестве наглядной статистики. Причем работать с 1-им проектом можно абсолютно бесплатно. 

Необязательно делать отчеты для кого-то, можно сгенерировать и для себя, чтобы увидеть понятные и ясные картины. Прогоните свой сайт через SEO-reports, попробуйте. Вы получите массу информации за 3 минуты. Бесплатно.

В SEO-Reports:

• отчет можно создать в несколько кликов, что экономит кучу времени;
• данные «выдергиваются» с Яндекс Метрики или Google Analytics;
• можно экспортировать отчет в PDF или Word файлы;
• те, кто создавал простые отчеты клиентов, могут увеличит лояльность клиентов, используя данный сервис. Как следствие работать с Вами они будут дольше.
• интеграция с парсером позиций;
• возможность брендирования отчетов;
• детальная наглядная статистика по всему проекту;
• и др.

к оглавлению ↑

Пример отчетов в SEO-Reports

Отчет выглядит примерно так, покажу по блокам (скриншоты можно увеличить, кликнув на них).

Посещаемость/Поведенческие факторы:

Распределение трафика по каналам:

Переходы из поисковых систем:

География посетителей:

Популярные поисковые фразы:

Переходы с сайтов:

Трафик с рекламных компаний:

Достижение целей по Яндекс Метрике:

График ссылочной массы из Яндекс Вебмастера:

Проделанная и планируемая работа:

И все это можно экспортировать либо в Word документ, чтобы потом что-то корректировать, либо в PDF файл:

к оглавлению ↑

Как работать с SEO-Reports

1. Зарегистрируйтесь в сервисе SEO-Reports.
2. Перейдите в настройки:
   
3. Подключите Яндекс Метрику или Google Analytics:
   
4. Если Яндекс или Google спросит разрешения к аккаунту, разрешите. Далее нажмите на «Плюсик» напротив «Подключенные сайты»:
   
   
5. Из списка выберите необходимый сайт, отметьте галочкой и нажмите на кнопку «Подключить». Сайт добавится в Вашу панель подключенных сайтов:
   
   Здесь Вы увидите название сайта, его URL, завирусован или нет (кстати, бывает такое, когда сайт взломан и с вирусами, а ты этого даже не подозреваешь; удобно.), тИЦ, сколько страниц проиндексировано в Яндексе.
6. Для генерации отчета нажимаем на «глазик» в правой части панели:
   
7. Дальше в первой части выбираете даты для создания сравнения периодов, цели из Яндекс Метрики, если они у Вас существуют:
   
8. Ниже вбиваем проделанную работу и то, что предстоит сделать:
   
9. Можно вбить вручную, либо воспользоваться шаблонами:
   
10. Жалко, что на данный момент нельзя создавать свои шаблоны, все-таки каждый делает свою работу по-разному. Но в будущем, я уверен, подобное реализуется. Ниже кликаем на кнопку «Структура отчета»:
    
11. Там выбираем пункты, которые нужно включить в отчет. Ненужное можно исключить (при необходимости можно добавить комментарии к блоку):
    
12. Нажимаем на кнопку «Сгенерировать»:
    
13. И получаем тот самый вид отчета, который я продемонстрировал выше (в пункте «Примеры отчетов»).  Можно брендировать свои отчеты (добавить логотип) и добавить свои контакты в настройках:
    
14. B отчете они вылезут довольно симпатично в шапке каждой страницы PDF или Word документа:
    
15. Вот такой вот простой в использовании SEO-Reports, но в тоже время очень полезный, экономит кучу времени.

к оглавлению ↑

Тарифы SEO-Reports

Повторюсь, с одним сайтом работать можно бесплатно, а вот и остальные тарифы:

к оглавлению ↑

Промокод для скидки в 50%!

Илья, любезно предложил для читателей моего блога скидку в 50% на первую оплату.
То есть при оплате сразу на несколько месяцев скидка распространится на все эти месяцы. Для получения скидки, нужно зарегистрироваться и написать в техподдержку письмо с темой “Промокод WPnew”. Пользуйтесь.

к оглавлению ↑

Что планируется в будущем?

В планах у сервиса:

• Эффективные отчеты с экономическими показателями — средняя цена одного клиента по каналам, ROI и пр.
• Интеграции с другими сервисами по съему позиций — Allpositions, Сеолиб. Вот я очень жду интеграцию с Allpositions, так как работаю с ним.
• Дополнительные модули по ссылкам и индексации.
• И многое-многое другое.

к оглавлению ↑

Вывод

Увидев подобный отчет от SEO-Reports, клиенты больше довольны. Тут наглядные цифры роста/падения трафика. Очень много дополнительной информации, которая действительно интересна и полезна.

Но в любом случае, не забывайте, самый лучший отчет — это реальный показатель эффективности Вашей работы. В первую очередь важен результат. И, если его не будет, никакие сервисы для составления красивых/подобных отчетов Вам не помогут. Данный инструмент — это дополнение для Вас, улучшение качества предоставляемых услуг.

Попробуйте данный сервис, удобен ли он для Вас? Что Вам не хватает, чтобы хотелось изменить? Я передам Илье и вместе сделаем сервис еще качественнее и удобнее.

Подпишитесь на бесплатные уроки

Понравился урок? Вы не хотите пропускать новые бесплатные уроки по созданию, раскрутке и монетизации блога? Тогда подпишитесь на RSS или на электронный ящик в форме выше и получайте новые уроки мгновенно! Также можете следить за мной в Twitter.

wpnew.ru

Отчеты по SEO-продвижению — Как оценить работу веб-агентства

Хорошо, если SEO-специалисты сами напоминают о себе: запрашивают информацию, отправляют на согласование материалы и задают вопросы. Но иногда бывает и так, что вы видите только ежемесячные счета и, если повезет, отчеты. Причем эти отчеты еще надо адекватно оценить, чтобы понимать, приносит ли SEO-продвижение пользу вашему бизнесу. А это не всегда бывает просто сделать.

Самое малое, чем вы рискуете, не вникая в подробности, — потраченное впустую время. При наиболее же неудачном раскладе на вашем бизнесе в Интернете можно вообще поставить крест. А это уже серьезные финансовые и репутационные потери.

Мы решили помочь тем, кто уже занимается продвижением в Интернете или еще только собирается заказать эту услугу, — и составили памятку по оценке ежемесячных отчетов.

Что должен содержать ежемесячный отчет:

1. Список выполненных работ. Это самый важный пункт. Очень часто студии отправляют только список результатов. При этом как эти результаты достигнуты — непонятно. Когда вы подписываете договор на SEO-продвижение, вам подбирают тариф с конкретным содержанием, где прописаны вполне конкретные работы по продвижению. Поэтому студия должна отчитаться, что из указанного в договоре списка она сделала. В этом пункте чаще всего речь идет о технической оптимизации.
2. Список веб-адресов размещенных материалов. Большинство сайтов нуждается в текстовом продвижении. То есть, нужно как минимум наполнить посадочные страницы (страницы услуг и групп товаров). И все эти тексты будут там размещены. Помимо ссылок на размещенные на сайте тексты, студия должна отчитаться, сколько символов написано. Их количество также должно соответствовать договору.
3. Ссылка на ваше семантическое ядро. Семантическое ядро — это список запросов, по которым продвигается ваш сайт. Некоторые студии предпочитают вообще не показывать ядро клиенту. Здесь надо понимать, что запросы ядра попадают в задание на написание текстов, – а значит, и в сами тексты. И если тексты не устраивают заказчика (то есть вас), начинаются переговоры и поиски согласованного (или несогласованного) списка запросов. Для того чтобы вам не приходилось каждый раз искать семантику в почте, переписках в мессенджерах, она должна быть всегда под рукой – в отчете.
4. Ссылка на системы аналитики — «Яндекс.Метрику»/Google Analytics. Системы аналитики чаще всего регистрируют именно студии в ходе работ по продвижению, при этом клиенту не всегда даются доступы. А ведь заказчик имеет полное право в любой момент проверить любые показатели сайта на соответствие действительности.
5. Ссылка на сервис снятия позиций. Запросов в семантическом ядре много, выдача меняется каждый день. Поэтому сейчас каждая уважающая себя студия пользуется сервисом автоматического снятия позиций. Каждый такой сервис предоставляет возможность отправлять гостевые ссылки, по которым можно смотреть отчеты по позициям целиком или их фрагменты.

   

6. Ссылки на предыдущие отчеты. Согласитесь, удобно, когда вся информация о том, что происходило с вашим сайтом, хранится в одном месте. Особенно это важно, когда у вас произошли изменения в штате сотрудников, пропали доступы к старым рабочим аккаунтам или все те же изменения произошли на стороне подрядчика.
7. Если для проекта покупаются внешние ссылки — список размещенных материалов и стоимость каждой ссылки. Большинство внешних ссылок покупается на бирже. И в настройках аккаунта можно вывести список всех купленных ссылок, их параметры и стоимость. Обычно в тарифах на продвижение закладывается определенный бюджет на ссылки. Поэтому для компании не должно стать проблемой отчитаться по этому бюджету.

Эти пункты подходят для любого сайта, и их может проверить любой человек, даже имеющий весьма отдаленное представление о продвижении в Интернете. Есть и более специфичные данные – качество внешних ссылок, анализ поисковой выдачи и т. п.

Если вам интересно, как проверить своего подрядчика, – напишите нам или позвоните по телефону +7 (391) 271-42-67, и мы ответим на любые вопросы. Потому что мы считаем, что любая работа должна быть абсолютно прозрачной для клиента. Это — один из принципов работы Alente.

alente.ru

Отчет по SEO продвижению — Оптимизатор

Каждый заказчик для контроля процесса желает понимать, на какой стадии находится работа и что уже сделано.

Мгновенных, быстрых результатов в SEO ждать не приходится, поэтому для погружения клиента в дело необходимо составить отчет по SEO продвижению. Это документ, в который включена основная информация о настоящем состоянии процесса продвижения, результатах, о планируемых и уже совершенных работах.

Структура отчета

Документ с результатами SEO на текущем этапе должен давать полное представление о том, что именно на данный момент происходит с сайтом заказчика, какие преследуются цели, каких итогов стремятся достичь веб-мастера и какие для этого предпринимаются шаги. Недобросовестные подрядчики пытаются завуалировать семантическую недостаточность отчета интересным ярким дизайном, большим количеством примеров и цифр. Другие же предоставляют созданный и сформированный программой документ, замечательно оформленный посредством диаграмм, графиков, но в смысловом отношении не несущий никакой информации.

Правильный отчет по SEO создается вручную либо частично с помощью программ, содержит информацию обо всей проделанной на текущий момент работе, ситуации по сайту и планах дальнейших действий. Этот документ включает в себя 3 крупных блока: статистические данные, технические работы, планы последующих шагов.

Первый блок: статистическая информация, выводы. Этот блок стандартно предоставляется всегда. Но чтобы понимать, что статистика обозначена непредвзято и полно, нужно понимать особенности содержащейся в отчете информации:

1. Поисковый трафик, т.е. число пользователей, пришедших на сайт из различных поисковых систем. Здесь важно быть уверенным, что при составлении графиков не применялись фильтры, поскольку в Яндекс.Метрике довольно много параметров, которые влияют на конечную картинку существенно. Следует удостовериться, что период, за который делается отчет, обозначен месяцем, точность равна 100%, фильтр «детализация» поставлен по дням. И последний важный момент – проверить, в графике обозначены поисковые переходы или же входящий трафик.
2. Ключевые слова, фразы. Необходимо четко отследить, переходили ли пользователи по ключам из составленного семантического ядра. Есть категория запросов, которая накручивает трафик, но не наращивает клиентскую базу.
3. Распределение трафика по поисковым системам. Переходы должны происходить из разных поисковиков.
4. Поведенческий фактор. Следует отследить, какое количество отказов у поискового трафика, длительность просмотра и его глубина.

Второй блок: осуществленные технические работы. Обычно этот пункт пропускают, ссылаясь на разные причины. В отчете должны быть предоставлены все изменения, произведенные специалистом. Это помогает держать исполнителя в тонусе и пригодится, если будет принято решение о переходе к другому веб-мастеру. Здесь же указываются ссылки, если они закупаются либо проставляются.

Третий блок: планируемые шаги. Сюда входит определение следующих промежуточных целей, план работ с конкретно обозначенными действиями по их достижению.

Правила хорошего отчета по SEO

Существует восемь основных правил, по которым составляется отличный СЕО отчет. Максимальное соответствие им гарантирует, что веб-мастер действительно работает на благо поискового продвижения вашего ресурса. Правила следующие:

1. Количество не эквивалентно качеству. Существует разделение на синтетические (искусственные) и бизнес показатели. Вторые указывают на прибыль. Синтетические отражают количественные параметры: показатели отказов, объем трафика и пр. Оба вида обязательно присутствуют в правильном отчете.
2. Процесс развития. Для сопоставления нескольких временных отрезков наглядно лучше всего составлять графики развития, а не предоставлять отчетные документы каждый отдельно.
3. Формулировка выводов. Этот пункт указывает на необходимость обобщения всех представленных показателей с подробными комментариями простым нормальным языком, чтобы заказчик понял, каких результатов удалось достичь.
4. Полная картина. Данные в хорошем отчете предоставляются во взаимосвязях, без обособления от общей картины. Изолированный показатель можно трактовать в свою пользу и представлять то, чего нет на самом деле.
5. Индивидуальность. Каждый отчетный документ должен содержать важную информацию именно для конкретного реального проекта, кроме стандартных показателей.
6. Бизнес показатели. Должны быть обязательно, они наглядно показывают, что клиент повышает уровень материальной выгоды, прибыль.
7. Планирование. Здесь освещаются итоги и намечаются промежуточные цели, которых планируется достичь на следующем этапе продвижения.
8. Рекомендации.

Поисковое продвижение сайта SEO многогранный и сложный процесс, требующих действительных знаний. Наша компания представлена коллективом профессионалов, обладающих большим опытом работы, осуществляющих оптимизацию добросовестно и качественно. Обращайтесь, мы решаем любые сложные вопросы по поисковому продвижению и составляем подробные, четкие СЕО-отчеты.

optimizator.com.ru

Каким должен быть отчет по SEO?

SEO относится к услугам, эффективность которой оценить сложно, не потратив на нее несколько месяцев времени и приличный бюджет. Первые выводы о качестве работы подрядчика можно сделать, получив отчет за первый месяц работы.

Сегодня рассмотрим, что, по нашему мнению, должно входить в хороший отчет по SEO. Представленная ниже форма отчета разработана в результате обсуждения с нашими заказчиками-маркетологами, на основе тех данных, которые важны для них для качественной аналитики.

Первое. Распределение трафика по источникам в динамике (таблица и/или графики).

Заключая договор на SEO, очень большое количество заказчиков хотят «закрыть вопрос» с интернет-рекламой. Поэтому SEO-компания должна быть надежным партнером и консультантом по всем вопросам, связанным с представлением заказчика в интернете. В отчете обязательно должно быть распределение общего объема трафика по источникам (поисковые системы, контекстная реклама, прямой трафик, реферальный трафик, соцсети), даже если подрядчик не оказывает услуг по привлечению трафика из других источников, кроме поисковых систем.

Очень важно предоставление отчетов в динамике. Это не даст подрядчику скрыть от заказчика реальный результат и покажет реальное положение дел.

Из таблицы по источникам трафика четко ясно из какого источника сколько трафика вы получаете. И даже если вы не готовы открывать бюджеты на рекламу SEO-компании, то можете сопоставить сами количество трафика, с затратами. А, если вы отслеживаете откуда у вас сколько продаж, то и посчитать ROI и другие показатели.

Показывать динамику только в таблице или еще и в графиках – по согласованию с заказчиком. Все разные – кто-то любит красивые графики, кому-то достаточно таблицы с цифрами.

Второе. Распределение поискового трафика по поисковым системам.

Хорошо знать, как выглядит распределение трафика из разных поисковиков. Это позволяет оценить динамику прироста переходов по разным поисковым системам, а также сопоставить основную долю трафика со своей целевой аудиторией. Принято считать, что Яндексом пользуются для рабочих целей (b2b-бизнес), а Google – для решения личных проблем (b2c). Поэтому, задумайтесь, если вы продаете станки ЧПУ, а большая доля переходов с поисковых систем приходится на Google.

Обращайте внимание, если вы наблюдаете резкое падение трафика с поисковой системы, а никаких комментариев по этому поводу подрядчик не указал. Обязательно попросите прокомментировать ситуацию.

Этот блок также должен содержать выводы: причины, если трафик падает или не растет, комментарии, что дало результат – если трафик вырос. Также сюда можно включать прогнозы.

Третье. Переходы по поисковым фразам в динамике (за последние 3 месяца)

Часто в отчетах SEO-компании предоставляют данные, которые заказчик может посмотреть сам, сделав пару кликов, в Яндекс. Метрике. Некоторые ленятся даже переделать графики под свой стиль отчета и используют скриншоты из счетчика. При этом, действительно, полезные данные, остаются далеко за пределами предоставляемой информации, т.к. для их сбора необходимо приложить усилия.

Для наших заказчиков очень важными оказались переходы по популярным поисковым фразам в динамике за последние несколько месяцев. Это дает понимание того, как меняется спрос на продукцию, насколько отражается динамика переходов на продажах товарной группы.

Четвертое. Популярные страницы в динамике (за последние 3 месяца)

Не менее важны для аналитики популярные страницы: как меняется популярность страниц, какие из разделов лидируют.

Пятое. Отчет по конверсиям

В отчете по продвижению сайта должны фигурировать данные по конверсиям. На первом этапе необходимо выбрать несколько целей (страница «Контакты», форма отправки заявки, форма «Задать вопрос», страница прайса и прочее). Далее в ежемесячном отчете в динамике нужно отражать достижения целей в динамике и их распределение по источникам трафика.

Шестое. Отчет о проделанной работе и список планируемых работ

Помимо данных о результатах, в отчете по продвижению сайта должен быть представлен список проделанных работ с указанием цели проведения, а также список планируемых работ на следующий месяц. Работы должны быть описаны простым и понятным для всех языком.

Мы с нашими заказчиками выработали общий механизм этого блока отчета (подходит для всех отчетов позже первого). В блок Отчет о проделанной работе мы копируем список планируемых работ из предыдущего месяца и отчитываемся – «сделано, «не сделано и почему». Также, если что-то было сделано вне планов предыдущего месяца, перечисляем эти работы со специальной пометкой.

Ниже следует блок Планируемые работы на следующий месяц. В нем мы перечисляем список планируемых работ.

В этих блоках перечисляются не только, необходимые работы для результата по SEO, но и работы по повышению конверсии.

Седьмое. Отчет по позициям в динамике

Что бы ни было, заказчика всегда будут интересовать позиции сайта по ключевым запросам. Современные мощности сборщиков позиций позволяют представлять динамику позиций по всему подобранному семантическому ядру.

Отчет должен быть представлен в удобной форме. Мы предоставляем отчет по позициям в формате .xls. Позиции подсвечиваем цветами. Запросы по товарным группам разбиты по разным листам. Это позволяет оценивать видимость каждой группы товаров и сопоставлять с продажами.

В списке для сбора рядом с запросом мы указываем частотность запроса по нужному региону.

Выводы.

Отчет по SEO должен быть качественным инструментом для анализа эффективности сайта как рекламного канала, а также должен полностью представлять результат работы SEO-компании. Отчет не должен требовать дополнительных пояснений аккаунта-менеджера, он должен представлять собой самостоятельный продукт.

В заключение хочу обратиться к коллегам SEO-шникам, если они нас читают. Ребят, отчет – это, практически, единственный инструмент вашего общения с Заказчиком. Подойдите к его подготовке тщательно.

opexu.com

делаем отчет по продвижению, за несколько минут

Всем привет! Меня зовут Илья, и это мой первый пост на Спарке. В нем я бы хотел немного рассказать о нашем сервисе – какие задачи он решает, и для кого может быть полезен. Много букв не будет, все кратко и по теме.

SEO-reports.ru – сервис для быстрой, автоматической генерации отчетов для клиентов на поисковое продвижение. Те из вас, кто работает в сфере клиентского SEO, знают, сколько времени может отнимать эта, казалось бы, несложная работа.

Если делать все вручную, основных проблем здесь будет две:

1. Как правило, даже у независимого специалиста, на продвижении явно не один-два сайта. У агентств их счет и вовсе идет на десятки;
2. Не всех заказчиков устраивают стандартные отчеты. Для одних они непонятны, а другие же, предпочитают видеть только те метрики, которые интересным им лично.

В итоге, времени на подготовку отчетов может уходить немало, да еще и легко можно забыть, кому там что отправлять.

SEO-reports спешит на помощь!

Не можешь найти общего языка с клиентом? Окружающие тебя не понимают? Вокруг так много несправедливости, да и в целом – жизнь, штука суровая…

Хорошо, что наш сервис помогает хоть как-то разогнать тучи над SEO-отделом, и вместо сидения над отчетами в конце месяца, можно попивать кофе со сливками, нажимая кнопочку автогенерации 🙂

SEO-reports дает такие возможности как:

• подключение аккаунтов веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• вывод данных по позициям через API таких сервисов как Топвизор, AllPositions, SEOlib и TopInspector;
• разовая настройка структуры отчета по каждому из сайтов, которая запоминается системой;
• вывод основных метрик и таких важных KPI как стоимость лида, ROI, достижение целей и другие;
• брендирование отчетов (логотип и контакты).

И это далеко не полный перечень доступных функций, есть и другие интересные опции, которые пригодятся в работе. А вот несколько скриншотов, которые наглядно дают представление, о чем идет речь:

И, пример сгенерированного отчета в кабинете пользователя, по одному из проектов:

Все просто и понятно, что особенно важно для клиентов, которым важна информативность, а не просто набор графиков и цифр.

Кому это нужно?

В первую очередь, специалистам, которые занимаются продвижением клиентских сайтов. Если вам ежемесячно приходиться тратить целый день, если не больше, на подготовку отчетов, SEO-reports позволит вам освободить это время, чтобы потратить его на более интересные вещи.

По сути, для начала работы с сервисом, вам потребуется сделать всего пять простых шагов:

1. Регистрируемся и авторизуемся в системе
2. Добавляем свои сайты через аккаунты веб-аналитики
3. Подключаем дополнительные сервисы (если нужно)
4. Настраиваем структуру отчета по проекту
5. Нажимаем кнопку и ждем несколько секунд, для получения отчета.

Причем, возможность автоматической генерации красивых и понятных отчетов, будет полезна не только оптимизаторам, но и интернет-маркетологам в целом. Ведь это актуально для любого специалиста, который работает с трафиком.

Например, знаю точно, что некоторые коллеги используют наш сервис для формирования отчетов в рамках анализа при аудите, а затем, упаковывают и продают эту информацию клиентам. Пользу мы приносим многим 🙂

И еще один неочевидный момент – сервис отлично подходит и для самих владельцев сайтов, которые хотели бы самостоятельно следить за динамикой развития своего проекта. Ведь показатели отображаются наглядно и информативно, а конструктор отчета можно настроить таким образом, чтобы получать информацию по тем метрикам, которые больше все важны именно для вашего бизнеса.

Как попробовать сервис в деле

Тарифы в SEO-reports доступны для специалистов любого уровня — от новичка до веб-студии, основное отличие которых в количестве сайтов, которые можно подключить.

Есть и бесплатный демо-тариф, который позволяет работать с одним сайтом, и одним сервисом аналитики.

Кстати, если вы хотите протестировать сервис на каком-нибудь из платных тарифов, можете отписать в комментариях, или сразу мне в личку, и я отправлю вам промокод.

Чтобы воспользоваться им, выберите любой из тарифных планов, введите код в поле «Купон», после чего нажмите кнопку «Рассчитать»:

Ну, вот и все. Зарегистрироваться в SEO-reports можно по этой ссылке, и, надеюсь, он поможет вам сэкономить немало времени при работе над клиентскими отчетами.

spark.ru