7 ошибок при настройке контекстной рекламы в недвижимости: советы эксперта – статьи про интернет-маркетинг

Время прочтения: 5 минут

Тэги: контекстная реклама, таргетированная реклама, реклама в интернете

О чем статья?

• Ошибки в работе с аудиторией и УТП;

• Особенности оптимизации кампании по конверсии и расходам;

• Адаптация под мобильные устройства.

Кому полезна эта статья?

Недвижимость  —  высококонкурентная отрасль, где лид традиционно обходится дорого. Поэтому важно максимально правильно распределять бюджет на рекламную кампанию, чтобы избежать нецелевых расходов.

Совет №1: Обращайтесь к клиенту, исходя из его уровня в воронке продаж  

Важным фактором покупки в сфере недвижимости является фактор длинного цикла сделки. Покупатели могут выбирать объект очень долго, например, до полугода. При этом среди них могут быть как те, кто знаком с вашим брендом, так и те, кто с ним не знаком. С этой точки зрения закупать трафик для обеих аудиторий одинаково было бы неправильно. Поэтому необходимо вести кампании на 2 этапа воронки:

1 этап – кампании на узнаваемость. Приводите на сайт заинтересованных в покупке клиентов, познакомьте их с вашим брендом и объектами недвижимости. Включите в семантику общие фразы, такие как «квартира в новостройке в бутово», «апартаменты на таганке» и подобные. Выберите для себя оптимальную модель атрибуции.

2 этап – кампании на тех, кто находится в процессе выбора конкретного объекта. Эта аудитория уже определилась с объектами и уже посещала ваш сайт. Коммуницируйте с ней с помощью стратегий ретаргетинга. Определите перечень конкурентных объектов и настройте рекламу на тех, кто посещал конкурентные объекты с целью просмотра.

Совет №2: Сегментируйте аудиторию согласно покупательской истории пользователя (User Story Map)

В product-менеджменте есть такое понятие как User Story. Это написание истории пользователя, на которого мы ориентировались бы, создание аналога целевой аудитории. Это позволяет повысить эффективность коммуникации. Примеры User Story в сфере недвижимости могут быть следующими: 

• Анна, 25 лет, замужем. Ждет пополнения вместе с мужем, подыскивает варианты ипотеки для молодой семьи, чтобы съехать со съемного жилья и при рождении ребенка жить в своей квартире. 

• Иван, 30 лет, военный. Получил военную ипотеку и подыскивает жилье.

• Маша, 30 лет, трудоголик. Снимает жилье, ей надоели частые переезды, она решила приобрести постоянное жилье

Мнение эксперта

Алексей Авдеев, Performance Group Head в «Ашманов и партнеры»:

Чтобы коммуникация была эффективной, сегментируйте аудиторию, исходя из User Story Map. На каждый сегмент, на каждого “юзера” подбирайте свои креативы, каналы коммуникации и стратегии продвижения.  

Совет №3: Выделяйте когорты по общим поведенческим факторам, отсеивайте неэффективные

Среди вашей аудитории вероятнее всего есть те, кто демонстрирует высокие поведенческие факторы: много и долго смотрит ваш сайт (объекты), но ничего не заказывают и даже не доходят до звонка. Вероятно, это аудитория профессиональных игроков – риелторов. Чтобы избежать ошибок в рекламе, вычленяйте поведенческие когорты пользователей с подобными высокими показателями активности. Отчет «время с первого визита» в Яндекс.Метрике даст вам понять, сколько на самом деле необходимо визитов покупателю до покупки, и какова зависимость конверсий от количества визитов.

Совет №4: Ваш креатив должен четко отображать ваше УТП 

Для создания успешного креатива заранее продумайте, достаточно ли ясно он будет передавать ваше УТП. Это очень важно для эффективной коммуникации с клиентом и для отстройки от конкурентов. 

Покупатели недвижимости, выбирая объект для жилья, приобретают будущий образ жизни, лайфстайл, что усложняет работу с отображением УТП.  

Мнение эксперта

Алексей Авдеев, Performance Group Head в «Ашманов и партнеры»:

Проработайте донесение вашего предложения, тестируйте разные креативы: с изображением экстерьера и интерьера объекта. Креативы, изображающие счастливый семейный быт и гармонию будущего образа жизни показывают хорошие результаты. Трансляция финансовой выгоды вашего предложения через креативы также может быть успешным ходом. Однако в таком случае эффективность креатива будет зависеть от того, запомнится ли ваше УТП о финансовой ценности клиенту и насколько сильно оно выделяется на фоне конкурентов.

Совет №5: Оптимизируйте кампании не только по макро-, но и микроконверсиям

При анализе и оптимизации настроек контекстной рекламы недостаточно опираться только на данные по макроконверсиям. Мы советуем производить аналитику по микроконверсиям, предварительно произведя подробную настройку по ним. Этот способ эффективен в случае, когда аналитика по макроконверсиям недостаточно репрезентативна из-за нехватки статистики по ним.

В таком случае рекомендуем производить оптимизацию по микроконверсиям, предварительно сделав отбор среди них. Для этого необходимо просчитать коэффициент корреляции Пирсона между микроконверсиями и отобрать среди них те, в результате совершения которых вероятность завершения сделки будет выше, чем у остальных.

Для ретартгетинга полезно использовать статистический метод кластеризации посетителей по микроконверсиям, к примеру, метод K-means, который позволяет кластеризовать пользователей по однородности их поведения на сайте.

Совет №6: Оптимизируйте расходы в сетевых кампаниях

Зачастую для рынка недвижимости лиды из сетевых кампаний обходятся дороже, чем из поиска. В ряде случаев мы не имеем достаточного поискового спроса, чтобы обеспечить необходимое количество недорогих лидов. Тогда приходится использовать сетевые кампании, что делать не всегда выгодно экономически. Поэтому предварительно необходимо узко тартегировать рекламу аудиторию по интересам, возможностям, гео, уровню дохода и так далее.

Мнение эксперта

Алексей Авдеев, Performance Group Head в «Ашманов и партнеры»:

Для продвижения недвижимости премиум-класса мы можем отобрать потребителей дорогостоящих услуг по гео: посетителей яхт-клубов, гольф-клубов, вертолетных площадок, проживающих в элитных коттеджных поселках, пользующихся услугами джетинга и прайват банкинга. Для потребителей военной ипотеки – военные части, силовые структуры, правоохранительные, федеральные и прочие органы государственной власти. Для молодых семей, планирующих покупку собственного жилья – роддома, женские консультации, центры гинекологии и так далее.

Совет №7: Адаптируйте кампании под мобильные устройства

Согласно данным Wordstat, динамика спроса с мобильных устройств за последний год выросла в 2,5 раза (с 4% до 10%), а с десктопов с 2,8 до 3,6 (+20%). Трафик в этой тематике прирастает в первую очередь за счет мобильных запросов. С учетом того, что доля мобильного трафика на рынке контекстной рекламы растет с каждым годом, мы рекомендуем учитывать этот фактор при создании креативов. А именно – создавать отдельные креативы для продвижения в мобайле, отдельные мобильные объявления.

Тогда система будет корректно распределять между ними трафик — показывать мобильную рекламу на телефонах и обычную — на остальных устройствах. Вы сможете повысить эффективность продвижения и CTR объявлений.

При этом мы рекомендуем оптимизировать сайт для комфортного и быстрого использования, следить за скоростью загрузки, регулярно тестировать ресурс на ошибки и повышать уровень юзабилити. Подробнее о факторах ранжирования в тематике недвижимости смотрите в отраслевом исследовании.

Выводы:

• Ошибки в настройке контекстной рекламы удорожают привлечение клиента. Делайте более тонкие настройки рекламных кампаний, сегментируя их по этапам воронки продаж, когортам аудитории и т.п.

• Оценивайте, насколько выгодно экономически вести ту или иную кампанию, существует ли достаточный спрос в поиске.

  Отстраивайтесь от конкурентов при помощи УТП и креативов.

• Устраните технические ошибки на сайте, оптимизируйте его, повысьте скорость загрузки и адаптивность к разным устройствам, проведите аудит юзабилити, все эти неудобства в использовании сайта приводят к потерям  потенциальных клиентов.

• Регулярно проводите анализ расходов на контекстную рекламу и ее результативности.

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

 

Контекстная реклама Google в Азербайджане: особенности настройки

Азербайджан имеет население в 10,15 млн человек. При этом ВВП в стране достаточно скромный (в сравнении со странами Евросоюза). Этот показатель составляет $14612 на душу населения.

Контекстную рекламу в Азербайджане чаще всего запускают в работу в паре с рекламной кампанией Google Ads в Турции, ведь связи между этими странами довольно-таки крепкие. Эти нации связывает похожий язык, общая история и хорошие отношения между странами. В контексте их международных отношений очень популярен лозунг “одна нация, два государства”.

Сколько звонков и продаж я получу заказав у Вас контекстную рекламу?

Мне нужно посчитать конверсию моего сайта Описать
задачу
в заявке

Рассчитать потенциальную прибыль от рекламы Калькулятор
контекстной рекламы Гугл

Особенности настройки контекстной рекламы в Азербайджане

При настройке рекламы Google Ads в Азербайджане, нужно учитывать, что эта страна имеет много своих географических, политических и культурных особенностей.

Языковый таргетинг

Официальный язык в стране — азербайджанский, также большой процент местных жителей владеют русским языком на хорошем уровне. Кроме того, многие туристы, которые приезжают в страну из постсоветских стран также понимают русский или используют его для общения.

Потому при настройке Google AdWords в Азербайджане мы рекомендуем запускать одновременно две рекламные кампании — одну на азербайджанском языке и одну на русском. Это несколько увеличит затраты на сопровождение рекламы, ведь такое решение добавит работы PPC-специалисту. Однако, таким образом мы сможем охватить всю нашу целевую аудиторию и получить более высокую конверсию для сайта.

Целевая аудитория

Правительство страны создает благоприятные условия для развития туристического сектора, который по последним данным составляет 4% ВВП. Если Ваш бизнес нацелен на туристов, Вы должны учитывать этот момент в построении соей маркетинговой стратегии.

Можно таргетировать показы объявлений на международный аэропорт имени Гейдара Алиева в Баку. Через него прилетает в страну более всего туристов — аэропорт обслуживает примерно 54 рейса в день. Таким образом, можно получить клиентов на аренду авто, вызов такси, услуги размещения в отелях и хостелах, туристические экскурсии.

Рекламные инструменты

1. Локальная реклама. Очень хорошо работает для сферы HoReCa (отели, кафе, рестораны). Она позволяет размещать объявления на картах Google, в поисковой выдаче, на партнерских сайтах. Вероятность того, что пользователь увидит Ваше объявление зависит от его местонахождения, истории поисков, географических топонимов, которые он употребляет в запросе. Таким образом достигается максимально высокая конверсия в заказ (или посещение клиентом заведения) после просмотра рекламы.
2. Google Shopping. Товарная реклама хорошо отрабатывает для интернет-магазинов. По последней статистике, в среднем такие объявления могут привлекать до 40% от всех продаж с рекламы. При правильной настройке аккаунта Merchant Center и своевременном обновлении товарного фида данный инструмент может привлекать самые выгодные продажи, поскольку лиды, приведенные с помощью других инструментов будут стоить дороже.
3. Google Maps. Для локального бизнеса особенно важно наличие зарегистрированного профиля в Google My Business. Это позволит выводить информацию о Вашей компании в результатах поиска по целевым запросам. Стимулируйте клиентов писать реальные отзывы на Ваш продукт. Для алгоритмов Google важно не только наличие отзывов и их количество, но и регулярность публикаций. Здесь лучше, чтобы клиенты публиковали по 1-2 отзыва в неделю в течении года, чем сразу добавить 100 отзывов за 1 неделю. Если отзывов на Вашу компанию пока недостаточно — воспользуйтесь рекламой в Гугл картах, которая позволит показывать объявления рекламодателям, не попадающим в топ рекомендаций.

Стоимость контекстной рекламы Google Ads для Азербайджана

Стоимость настройки рекламы Google Ads для Азербайджана зависит от того, будете Вы самостоятельно осуществлять ведение рекламной кампании или доверите этот процесс профессионалу. Если Ваш временной ресурс стоит дороже — тогда целесообразнее делегировать сопровождение кампании, а свое время использовать на контроль основных бизнес-процессов.

Вторая составляющая в цене контекстной рекламы — стоимость трафика из Google AdWords. На нее влияет цена перехода на сайт (для поисковой рекламы) либо ставка за 1000 показов объявления (для медийной сети). Имея эти данные Вы можете составить прогноз по срокам окупаемости проекта в контекстной рекламе и возможной прибыли.

Стоимость клика в Азербайджане сравнительно небольшая, что позволяет нам привлекать на сайт больше целевого трафика за ту же цену (в сравнении с европейскими странами). Ниже приводим среднюю ставку за клик в популярных тематиках B2C для Азербайджана из “Планировщика ключевых слов” Гугл:

• ремонт стиральных машин — $1,85;
• услуги сантехника — $2,62;
• услуги маникюра — $0,42;
• химчистка ковров — $0,62;
• перманентный макияж — $0,31;
• стоматологическая помощь — $1,54;
• холодильники — $1,12;
• корейская косметика — $0,93;
• корм для собак — $0,45;
• удобрения для цветов — $0,92.

Важно! “Планировщик ключевых слов” дает усредненный показатель по тематике. Поэтому итоговая стоимость перехода на сайт в Вашем рекламном аккаунте может быть на 40% меньше от указанной при правильной настройке и ведении кампании.

Если Вы занимаетесь настройкой рекламы самостоятельно воспользуйтесь полезными бесплатными материалами в нашем блоге на сайте либо на YouTube-канале маркетингового агентства.

Доля Google в общем поисковом трафике из Азербайджана

Несмотря на то, что Азербайджан относится к постсоветским странам, где традиционно большой процент использования имеет поисковая система Яндекс, в Азербайджане это совсем не так.

По статистике Google обрабатывает аж 94% поисковых запросов из Азербайджана, что делает его практически абсолютным монополистом на этом рынке. Yandex занимает второе место по популярности среди азербайджанцев, но получает только 2% всего поискового трафика, а Mail.ru находится на третьем месте и обслуживает 1,3% рынка.

Такое доминирование Гугл делает рекламу Google Ads в Азербайджане достаточно выгодным и важнейшим вложением при открытии бизнеса в этой стране.

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?

Если вы владеете веб-сайтом или работаете в СМИ, скорее всего, вы слышали термин «контекстная реклама», но не совсем понимаете, что это такое, как это работает и почему это должно иметь значение для вашего бизнеса.

Контекстная реклама предполагает размещение на веб-странице объявлений, связанных с фактическим содержанием страницы. Например, если вы читаете статью о лучших островах мира на Travel + Leisure, вы можете увидеть рекламу туристической кредитной карты Capital One.

Если вы просматриваете раздел «Стиль» Wall Street Journal, вы можете увидеть рекламу Bulgari, итальянского люксового бренда, известного своими украшениями, часами, парфюмерией, аксессуарами и изделиями из кожи.

Точно так же в разделе Gear на WIRED есть реклама телефона Samsung Galaxy Z Flip4. Все это примеры объявлений, соответствующих содержанию, которое вы видите на странице.

 

Как работает контекстная реклама?

Для реализации контекстного таргетинга вы должны сначала убедиться, что работаете с платформой на стороне спроса (DSP) или другим технологическим партнером, имеющим такие возможности. Отсюда обычно следуют следующие шаги:

1. Выберите Параметры

Контекстная технология не может работать, если система не знает, о чем ваша кампания. Вы можете выбрать параметры для своей контекстной кампании либо по теме (например, музыка, автомобиль, фармацевтика), либо по ключевым словам (например, роскошные путешествия, возобновляемые источники энергии, бутылочки для новорожденных). Как правило, вы также получаете расширенные параметры, позволяющие выбирать подтемы или подкатегории для большей точности.

2. Анализ

Следующим шагом является анализ каждой веб-страницы в сети технологического партнера, чтобы сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным контентом. Важные переменные, такие как язык, текст, структура страницы, структура ссылок и многое другое, входят в этот этап анализа. Этот анализ часто включает алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы точно отражать поведение человека.

3. Размещение

После завершения анализа ваше объявление сопоставляется с наиболее релевантным содержанием и размещается.

Чем контекстная реклама отличается от поведенческой?

В отличие от поведенческой рекламы, которая исследует поведение пользователя в Интернете, например историю посещенных страниц, для показа релевантной рекламы, контекстная реклама гораздо более внимательно изучает контент, который фактически потребляется. Хотя Google отложил отказ от сторонних файлов cookie до второй половины 2024 года, рекламодателям важно подготовить свои бренды к будущему, инвестируя средства в контекстный таргетинг как можно раньше, поскольку контекстная реклама позиционируется как полная замена файлов cookie.

Вы, вероятно, уже подвергались поведенческой мишени и, возможно, даже заметили это. Например, возможно, вы искали в Интернете лучшие смарт-телевизоры на рынке. После того, как вы оставили какую-либо статью, которую читали, с телевизионными обзорами, вы можете увидеть дисплейную или видеорекламу на совершенно другом веб-сайте для того телевизора, о котором вы читали. Этот тип рекламы основан исключительно на предыдущем поведении при просмотре, тогда как контекстная реклама основана на конкретном содержании веб-страницы.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет множество преимуществ для рекламодателей, издателей и пользователей. Вот лишь некоторые из них:

Более персонализированный опыт

Поскольку контекстная реклама сопоставляет рекламу с контентом, который потребляет пользователь, она по своей сути создает более персонализированный UX, показывая чрезвычайно релевантную рекламу. Это может помочь повысить лояльность издателя к бренду и укрепить связь с пользователем, если он чувствует, что его обслуживают.

 

Не подпадает под действие правил конфиденциальности

В связи с тем, что в рекламной индустрии нависли правила GDPR и CCPA, собирать данные о поведении в Интернете стало труднее, чем когда-либо прежде. Согласие на использование сторонних файлов cookie не всегда дается, поскольку сегодня посетители должны подписаться на этот процесс. Напротив, контекстная реклама не полагается на какую-либо личную информацию (PII) и, следовательно, упрощает и безопаснее для рекламодателей соблюдать все правила конфиденциальности.

Встроенная безопасность бренда

Риски, связанные с безопасностью бренда, очень реальны для рекламодателей, и ими сложно управлять, если они не взаимодействуют с технологическими партнерами, которые следят за безопасностью. Например, бренды высшего уровня часто не хотят, чтобы их бизнес ассоциировался с политическим контентом, алкоголем, оружием, контентом для взрослых или экстремистским контентом. Репутация бренда действительно имеет значение для потребителей.

Поскольку контекстная реклама включает в себя сам контент веб-страницы и соответствует любым темам, ключевым словам или подтемам, которые вы указали, это значительно снижает вероятность того, что ваша кампания будет показана в небезопасной или нежелательной среде.

Более точный, чем поведенческая реклама

Поведение в прошлом не всегда является наиболее точным описанием того, что посетитель веб-сайта хочет или в чем нуждается прямо сейчас, особенно когда речь идет о решениях о покупке. Тот факт, что я просматривал одеяло для спальни 5 дней назад, не обязательно означает, что я все еще ищу такой предмет или что я решил купить его сегодня. Более того, поскольку контекстная реклама включает возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, она предлагает более эффективные средства таргетинга с повышенной точностью и качеством по сравнению с поведенческим методом.

Хотите узнать больше о том, как EX.CO может помочь вам запустить ваши контекстные рекламные кампании или продавать больше ресурсов контекстной видеорекламы брендам?

Старое снова стало новым: возвращение контекстного таргетинга

Грейс Диллон 22 февраля 2021 г. в новостях .

Решив не быть пойманными, бренды и агентства начали новый год, активно внедряя передовые методы обеспечения конфиденциальности клиентов и партнерские отношения с данными, которые помогут им отказаться от использования сторонних источников в пользу более устойчивого сбора данных. тактики персонализации. Поэтому для многих в отрасли неудивительно, что контекстная реклама снова стала любимицей рекламного мира. На этот раз, однако, возможности контекстуального использования в качестве основной альтернативы файлам cookie никогда не были так велики.

В этой эксклюзивной статье Пэт Хит (на фото ниже), директор по консалтингу в области решений, EMEA в Amobee, объясняет, почему маркетологи должны изучать контекст, и описывает, как они могут в полной мере использовать это проверенное решение для таргетинга.

 

Оглядываясь назад на долгий и медленный рост контекстного таргетинга в отрасли

Хотя вы, вероятно, знакомы с определением контекстного таргетинга (практика размещения рекламы на странице веб-сайта на основе содержания), разница между контекстной и пользовательской тактикой сводится к намерению. Контекстная реклама предназначена для привлечения пользователей, показывая рекламу, соответствующую потребляемому контенту, тогда как поведенческая реклама предназначена для показа пользователям рекламы на основе их прошлого поведения при просмотре и взаимодействиях. Осознаем мы это или нет, но контекстный таргетинг окружает нас повсюду — например, вы будете регулярно видеть рекламу авиакомпаний в разделе «Путешествия» газеты или журнала.

Тем не менее, контекстная тактика часто упускается из виду как тактика цифровой рекламы в пользу таргетинга на основе файлов cookie, который поставляется с дополнительными возможностями оптимизации и измерения кампании. Тем не менее, сторонние файлы cookie не были предназначены для использования таким образом — их распространенность создавала и поддерживала зависимость рекламодателей от того, что по сути является взломом. Как отрасль, мы можем и будем добиваться большего.

В 2021 году с внедрением машинного обучения контекстуальные возможности стали намного более интеллектуальными, что привело к выходу за рамки простого таргетинга по ключевым словам, категориям и спискам включения. Усовершенствованные контекстные платформы теперь получают данные из нескольких источников и могут динамически обновляться в режиме реального времени, чтобы действительно понимать наиболее релевантный контент для показа рекламы. Исторически сложилось так, что рекламу определенного продукта можно было разместить рядом с негативной статьей, относящейся к производителю указанного продукта, но с тех пор были разработаны такие усовершенствования, как анализ настроений, чтобы гарантировать, что такие ошибки не повторятся в будущем. .

Еще одна захватывающая разработка — интеграция контекстной технологии с платформами управления контентом. Это позволяет вам использовать шаблоны и правила для показа различных творческих вариантов в наиболее подходящем контексте, что является шагом вперед по сравнению с простым развертыванием динамического показа креативов для поведенческой аудитории. Например, вместо предоставления креатива для семейного путешествия на основе ранее известных атрибутов пользователя мы можем использовать инструменты естественного языка и семантического анализа, которые будут сканировать ключевые слова статьи в миллисекундном процессе RTB для динамического обновления изображения и слогана креатива. к соответствующему контекстному обмену сообщениями. Более того, из-за гарантии анонимности эта тактика вряд ли приведет к конфликту с регулирующими органами или технологическими гигантами — одна из встроенных характеристик безопасности бренда.

 

Почему контекст так важен в 2021 году?

Пэт Хит, директор по консалтингу в области решений, EMEA, Amobee

Основная причина, по которой контекстный таргетинг возродился в 2020 году (и будет продолжаться в 2021 году), заключается в том, что он решает проблемы конфиденциальности и идентификации. При размещении рекламы никакие пользовательские данные не учитываются, что означает отсутствие опасений по поводу нарушения нормативных актов, таких как GDPR и CCPA, и отсутствие влияния технологических обновлений, таких как прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Google Chrome и недавних обновлений отслеживания приложений IDFA. от Apple.

Это основная причина, по которой рекламодатели начали переключаться с поведенческого на контекстный таргетинг, но есть и ряд дополнительных плюсов, которые следует учитывать:

• Поскольку реклама соответствует содержанию страницы, более естественным и менее разрушительным для конечного пользователя, что увеличивает вовлеченность.
• Если вы используете контекстную технологию, которая понимает нюансы и настроение страницы, это безопасно для бренда и этично с точки зрения данных.
• Подход опробован, проверен и доступен прямо сейчас, в отличие от альтернативных решений без файлов cookie, которые являются новыми и в настоящее время не масштабируются.
• Это может снизить усталость от рекламы, поскольку вместо того, чтобы следить за пользователем в Интернете, бренды могут определить соответствующую среду и показывать рекламу в этом контенте.
• По данным Digiday, перевод долларов с поведенческого на контекстный таргетинг повысил рентабельность инвестиций после GDPR.

 

Итак, что дальше?

Теперь вы понимаете, почему контекстный таргетинг так важен, и знаете, что он может быть эффективной тактикой для вашего бренда. Вот пять следующих ключевых шагов, которые помогут вам успешно пройти тестирование и более широкое развертывание:

1. Не ограничивайтесь текстом — определить передовую контекстуальную технологию, которая использует искусственный интеллект, чтобы выйти за рамки ключевых слов и категорий, чтобы также учитывать такие элементы, как изображения, видео, аудио и настроения.
2. Используйте свои собственные данные — получите лучшее представление об интересах своих клиентов и потенциальных клиентов, чтобы информировать об улучшенной стратегии контекстного таргетинга.
3. Обновите и адаптируйте свое объявление — сочетание лучшего объявления с вашими новыми расширенными контекстными возможностями принесет отличные результаты, достигнув священного Грааля маркетинга — доставки правильного сообщения в нужное место и в нужное время.
4. Учитывайте уникальные целевые страницы. Контекстную эффективность можно улучшить, применяя целевые страницы после клика для конкретных объявлений, чтобы поддерживать релевантность и обеспечивать постоянное взаимодействие с клиентами.
5. Пересмотрите свои списки исключений. Многие рекламодатели виноваты в том, что недостаточно регулярно просматривают свои списки исключений, и это ограничит охват ваших кампаний. Используемая вами контекстная технология уже оценивает содержание и тональность страницы, чтобы обеспечить безопасность вашего бренда.