Особенности интернет-рекламы

Понятие Интернет-рекламы

Масштабный рост Интернет-коммуникаций привел к их проникновению во все сферы человеческой жизни. Естественно, это не могло не отразиться на развитии рекламных технологий.

Начиная с 90-х годов 20-ого века активно развивается Интернет-реклама, которая на сегодняшний день является одним из самых перспективных инструментов маркетинга.

Определение 1

Под Интернет-рекламой понимают любую деятельность в сети по установлению коммуникации пользователей с брендами и знакомству с их товарами и услугами.

Особенности рекламы в сети продиктованы спецификой Интернет-технологий.

Основные особенности Интернет-рекламы

1. Неограниченные возможности охвата аудитории. Если действие традиционной рекламы ограничено географией вещания (телевизионный или радио-ролик будет доступен только на территории вещания; наружная реклама воспринимается исключительно в точках размещения и т.д.), то для Интернет-рекламы не существует расстояний. Реклама может быть показана пользователям в любой точке мира при наличии устройства с выходом в сеть.
2. Индивидуальность. Очевидно, что показы рекламы товаров для сада и огорода топ-менеджерам инвестиционных компаний ни к чему не приведут. Интернет-технологии позволяют с высокой долей вероятности исключить нецелевые показы и сосредоточиться только на нужной аудитории. Если при размещении на традиционных носителях, рекламодатель не может быть уверен в том, кто увидит его сообщение и вынужден переплачивать огромные деньги за нецелевые контакты, то технологии таргетинга в Интернет-продвижении позволяют отобрать пользователей для показов: по географии, социально-демографическим признакам, краткосрочным и долгосрочным интересам и пр.
3. Сильное эмоциональное воздействие, которое достигается благодаря использованию различных медиа средств (звук, изображение, видео).
4. Интерактивность. Интернет-реклама позволяет «вовлекать» пользователя: побуждает его совершать те или иные действия (попасть курсором в цель на баннере, разгадать ребус, выбрать верный ответ и т.д.), которые зачастую носят игровой характер и при этом провоцируют пользователя на целевое действие (перейти на сайт рекламодателя, зарегистрироваться и т.д.).
5. Возможность освоения новых рынков, в том числе международных, без открытия представительств или торговых точек.
6. Возможность работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
7. Автоматизация маркетинговых процессов.
8. Оперативная обратная связь (отзывы, блиц-опросы).
9. Доступность – низкий ценовой порог входа.
10. Возможности для оперативного и детального анализа результатов. Если при размещении традиционной рекламы довольно трудно выяснить, сколько было обращений по каждому носителю, то в случае Интернет-продвижения сразу видно, сколько и когда было переходов, с каких площадок, от каких пользователей.
11. Возможность тестирования. Ни для кого не секрет, что из двух по-разному оформленных объявлений с рекламой одного и того же товара одно может принести намного больший отклик, чем другое. При размещении традиционной рекламы маркетологи вынуждены полагаться на интуицию, выбирая наиболее удачный вариант контента, или переплачивать за размещение нерезультативных вариантов. Благодаря Интернет-рекламе можно с минимальными затратами за несколько дней определить, какое обращение является более результативным, и отказаться от остальных.
12. Гибкость.

Оплачивая рекламу в традиционных СМИ на определённый период, рекламодатель сильно рискует, так как не имеет возможности скорректировать ход кампании после её запуска. Интернет-реклама позволяет быстро отследить результативность и при необходимости оперативно изменить настройки показов.

Замечание 1

Таким образом, Интернет-реклама позволяет серьёзно сократить издержки на продвижение без ущерба и даже с пользой для его эффективности.

spravochnick.ru

Особенности рекламы в Интернете

На сегодняшний день Интернет стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:

• Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.

• Интернет — интерактивная среда, в результате кроме пассивного воздействия на пользователей Сети реклама может играть активную роль.

• Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.

• Базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.

• Интернет характеризуется низким «порогом входа», что особенно важно для малого и среднего бизнеса.

Основная особенность продвижения рекламы в Интернет заключается в ее двухуровневом подходе.

• Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических Web-сайтах, или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое другое.

• Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт — вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и множество других примеров. Например, непосредственно на баннере (использующем CGI, Java или Flash технологию) пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной.

Теперь рассмотрим более внимательно первое звено, а именно внешнюю рекламу. Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:

• баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования Web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;

• регистрация сайта в Web-каталогах и индексация сайта поисковыми системами, оба эти инструмента являются одними из наиболее эффективных для привлечения посетителей на Web-сайт;

• реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета — списков рассылки и дискуссионных листов;

• реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений;

• партнерские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного, планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. Поэтому для проведения эффективной рекламной кампании необходимо первоначально определить ряд начальных параметров.

• Цели и задачи рекламной кампании. От задач, поставленных перед рекламной кампанией, зависят критерии отбора рекламных площадок и форм воздействия на аудиторию. От конечных задач зависят и промежуточные цели — привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д. В качестве некоторых из целей рекламных кампаний можно привести следующие: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или услуге фирмы, стимулирование сбыта товаров или услуг, продвижение сайта в Интернет и т. д.

• Временные рамки. На значительное количество рекламных кампаний накладываются временные рамки с определением четкой даты начала и окончания. Например, рекламная кампания в Интернете может быть приурочена к предложению новой услуги, к крупномасштабной маркетинговой акции, к началу рекламной кампании в традиционных СМИ, к выставке, к сезонному спросу и т. д. Рекламные акции имеет смысл делать регулярными. После каждого периода, чаще всего это две-три недели, необходимо проводить анализ, замерять параметры отдачи рекламных носителей и схем размещения рекламы.

• Бюджет. От объема выделяемого на рекламную кампанию бюджета зависит количество задействованных направлений, схемы размещения, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.

studfile.net

Реклама в интернете, что дает

Содержание:

1. Виды интернет-рекламы
2. Особенности интернет-рекламы

Грамотно спланированная рекламная кампания стимулирует развитие бизнеса и увеличивает его доходность. На продвижение товаров, брендов, услуг ежегодно тратятся миллиарды долларов. При этом все большую популярность приобретает интернет-реклама. Многие сайты создаются исключительно для заработка. Есть и такие ресурсы, которые одновременно выступают и рекламодателями, и рекламными площадками. Разберемся в особенностях и инструментах продвижения с помощью рекламы в интернете.

Виды интернет-рекламы

Контекстная. Это довольно эффективный способ рекламы, размещаемой на тематических сайтах и в поисковиках. Представляет собой привлечение потенциальных клиентов с помощью объявления (короткого текста) со ссылкой на продвигаемый сайт. Результат – привлечение именно целевых клиентов, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

Баннерная. Стоит дороже контекстной интернет-рекламы, но и возможностей предоставляет больше. Яркие баннеры со спецэффектами привлекают внимание лучше, чем скромные текстовые объявления. При этом важно создать баннер, который будет интриговать, но не раздражать. В результате пользователи переходят на ваш сайт и могут стать уже не потенциальными, а реальными клиентами.

На площадках для общения. Речь идет о блогах, веб-дневниках, форумах. Здесь интернет-реклама обычно размещается в виде ненавязчивых рекомендаций, советов, обмена опытом и т. п. Результат – узнаваемость бренда и рост к нему доверия потенциальных и реальных потребителей.

Особенности интернет-рекламы

Одними из важных преимуществ рекламы в интернете являются ее ценовая доступность (например, по сравнению с ТВ-продвижением) и целевая направленность. Кроме этого, к ней больше доверия, особенно если она размещается в виде советов, ненавязчивых рекомендаций. Оплата за интернет-рекламу может начисляться:

• за просмотры. Обычно тарифицируется определенный временной период размещения либо оплачивается 1000 показов. Данный способ практикуется для баннеров;
• переходы. Оплата за рекламу в интернете идет за переходы по ссылке в объявлении;
• действия. Это может быть регистрация, покупка и т. п.

Выбор способов интернет-рекламы зависит от типа продукции, известности бренда, особенностей целевой аудитории. Если вы не специалист в сфере интернет-маркетинга, то будет нелегко грамотно выстроить кампанию таким образом, чтобы добиться желаемого результата. Чтобы ваша реклама в интернете оказалась максимально результативной, ее организацию лучше доверить специалистам. Они смогут подобрать оптимальные инструменты и выстроить кампанию так, чтобы вы получили наибольшую отдачу.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

www.russianpromo.ru

Преимущества интернет-рекламы

Основные преимущества и недостатки рекламы в Интернете

В настоящее время интернет-реклама является популярным и перспективным средством продвижения товаров и услуг. Объемы онлайн продаж превышают реализацию продукции традиционными способами. При этом затраты на рекламу в интернете значительно ниже, чем в привычных СМИ, что позволяет сократить рекламный бюджет.

Рисунок 1. Преимущества рекламы в Интернете. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, основными преимуществами интернет-рекламы по сравнению с остальными методами продвижения считаются:

• Точный таргетинг – направленность на целевую аудиторию. Интернет технологии позволяют точно определить параметры для сегментирования потенциальных и реальных потребителей: местоположение, интересы пользователей, поло-возрастные характеристики и др.
• Контакт «один на один». Каждый пользователь находится в непосредственном контакте с интернет-ресурсами, осуществляя поиск необходимой информации. Коммуникации становятся персонализированными, поэтому и вызывают доверие со стороны потенциальных покупателей.
• Влияние на разные каналы восприятия. Реклама в интернете способна задействовать все каналы восприятия потенциальных потребителей: вербальные, визуальные, которые влияют на эффективность данной рекламы при наименьших затратах.
• Полное соответствие интересам пользователей. Знание своей целевой аудитории позволяет настроить эффективную рекламную кампанию в интернете. Постоянный мониторинг дает возможность оценить поведение посетителей и совершенствовать сайты исходя из проведенных исследований.
• Гибкость и оперативность. В любой момент рекламу в интернете можно создать, изменять или вовсе прекратить в зависимости от потребностей и запросов пользователей.
• Приемлемая стоимость. Провести рекламную кампанию в интернете может позволить себе даже индивидуальные предприниматели или начинающие свой бизнес малые предприятия. В расчете на одного привлеченного клиента затраты на интернет рекламу в 5-10 раз ниже, чем в традиционных СМИ. Поэтому не только для крупных компаний, но и для представителей малого бизнеса открывается возможность выхода на мировой рынок.
• Даже корректирование рекламы при необходимости под свою целевую аудиторию, географическое положение и время дешевле, чем на радио и телевидение.

Замечание 1

И самое главное преимущество рекламы в интернете — это ее точный прогноз и оценка эффективности. В интернете можно воспользоваться специальными сервисами для подсчета статистки посещений сайта, кликов и переходов.

Среди недостатков интернет рекламы самым значимым является недоверие покупателей к совершению покупок в сети. Также отмечают отсутствие доступа и высокой скорости интернет передачи. И конкуренция в интернете довольно большая, поэтому для привлечения потребителей необходимо создать уникальное предложение.

Плюсы контекстной рекламы

Определение 1

Контекстная реклама – это широко распространенный способ продвижения продукции в интернете. Она позволяет предоставлять пользователю информацию, в которой он наиболее заинтересован, что и является ее основным преимуществом.

Кроме этого основные достоинства контекстной рекламы следующие:

• Большой охват аудитории. Каждый второй человек на земле является пользователем интернета. Многие компании переносят свой бизнес в интернет, специалисты уходят с офиса на удаленную работу на дому, студенты учатся дистанционно и т.д. При этом аудитория традиционных СМИ уменьшается.
• Неоспоримым преимуществом контекстной рекламы является оперативность, то есть быстрый запуск рекламной кампании. Для этого необходимо составить объявление, пройти модерацию (проверку на соответствие установленным правил размещения рекламы) и оплатить заказ. Эта процедура занимает несколько часов и в течение дня реклама может быть запущена.
• Небольшой начальный капитал. Для начала продвижения своей продукции нужен минимальный бюджет, поэтому даже малый бизнес способен рекламировать товары и услуги и конкурировать с крупными компаниями.
• Стоимость контекстной рекламы – это цена за клик, посетитель кликнул на объявление, перешел на сайт, с бюджета списывается определенная сумма. В любом случае такая реклама в 2-3 раза дешевле своих аналогов в средствах массовой информации.

Замечание 2

Еще один главным плюсом контекстной рекламы выделяют получение быстрого результата. После запуска рекламы, звонки и заказы начнут поступать мгновенно.

Достоинства баннерной рекламы

Определение 2

Баннерная реклама – это еще один популярный вид интернет рекламы, который заключается в размещении графических, текстовых и анимированных блоков (баннеров) на самых посещаемых ресурсах.

Основные преимущества баннеров — те же, что и у контекстной рекламы. Но ключевыми плюсами именно баннерной рекламы выделяют следующие:

Рисунок 2. Преимущества баннерной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Баннерная реклама является экономически целесообразным способом продвижения по сравнению, например, с наружной рекламой. Для компании создать баннер обойдется намного дешевле, чем разработать, напечатать, разместить и обслуживать уличный стенд. Баннер достаточно разработать и затем размещать где угодно и сколько угодно времени до его устаревания. Стенды необходимо заказывать для каждого носителя, что увеличивает рекламный бюджет.

Ключевое достоинство баннерной рекламы – это работа на имидж компании или бренда. Интерактивность, использование анимации и высокое качество – это основные условия узнаваемости и запоминаемости рекламируемого объекта (товар или бренд). Это способствует появлению интереса у пользователя и вероятности покупки.

Благодаря современным информационным технологиям в небольшое графическое изображение можно вместить большой объем полезной для пользователя информации. Прецессионный подход к созданию такой картинки позволяет сделать не просто яркое и красивое изображение, а целый мини-фильм.

В маркетинге зрительная память играет значительную роль. Благодаря ей в сознании потребителя после просмотра рекламы создается имидж компании или бренда. Баннерная реклама не исключение. Она формирует визуальные образы с помощью увлекательных интерактивных изображений, увидев которые потребители заинтересовываются и совершают покупки.

spravochnick.ru

Понятие и особенности интернет-рекламы | Статья в журнале «Молодой ученый»

Библиографическое описание:

Кензина Ц. З., Бережной Р. И. Понятие и особенности интернет-рекламы // Молодой ученый. — 2016. — №27.2. — С. 15-17. — URL https://moluch.ru/archive/131/36446/ (дата обращения: 07.01.2020).



Инвестиции являются одним из самых востребованных ресурсов развития экономики и, вместе с тем, наиболее дефицитных [3]. С наступлением глобализации увеличение инвестиций за рубежом и приграничные торговые операции вынудили многие малые предприятия изыскивать новые пути для того, чтобы продолжать предоставлять свои товары и услуги. В поисках альтернатив дешевого маркетинга эти малые предприятия продолжают использовать обычные методы, такие как объявления в газетах, журналах, на радио, телевидении, не зная о преимуществах рекламы в интернете.

Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, и сопровождает человека постоянно. Стоит только посмотреть по сторонам и со страниц газет, журналов, с телеэкрана телевизора, с билборда, стоящего напротив нашего окна, на нас выльется море рекламной информации. Каждый из производителей, таким образом, хочет достучаться до своего потребителя и убедить его купить именно свой товар. Создание не так давно виртуального пространства открыло для них еще одну площадку для борьбы за потребителей. И теперь Интернет-мир заполнен всякого рода рекламой, Интернет-рекламой.

Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующее: реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени спонсора, – такое определение дано Американской ассоциацией маркетинга. В Федеральном законе РФ от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» этот вид продвижения трактуется следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Известный зарубежный маркетолог Ф. Котлер считает, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы [2].

В качестве способа распространения Интернет-рекламы будет соответственно глобальная сеть Интернет. На этом, конечно же, особенности данного вида рекламы не заканчиваются. Рассмотрим их более подробно для дальнейшего формирования определения. Конечно же, в качестве первой особенности рекламы в Интернете стоит назвать ее относительно низкую стоимость, что наделяет ее огромным преимуществом. Если раньше прибегать к использованию любого рода рекламы могли только достаточно обеспеченные компании, то теперь завоевывать рынок можно и со сравнительно небольшим капиталом.

Известно и на практике замечено каждым, что Интернет сокращает расстояния, увеличивает время и создает постоянный поток информации. Эти свойства нашли отражение и в Интернет-рекламе. Так если для изменения содержания рекламного сообщения в газете или журнале, заказчику (фирме) прежде необходимо связаться с редактором этой газеты (журнала), согласовать все нюансы и только потом в свет выйдет новая реклама, то с Интернет-рекламой все намного проще и осуществляется, как говориться, в режиме реального времени. Отсюда и вторая особенность: во-первых, рекламодатель имеет возможность контролировать ответную реакцию пользователей сети и их действия, во-вторых, на основании отслеживания действий пользователей рекламодатель может гибко видоизменять свою действующую рекламную стратегию и тактику. Хамзин Р.А. называет эту особенность как «возможность оперативной коррекции», т.е. возможность постоянно отслеживать результативность рекламных объявлений и впоследствии увеличивать количество показов объявлений, отличающихся

высокой эффективностью.

В ряду особенностей Интернет-рекламы также стоит мгновенная обратная связь от потенциальных клиентов к компании, или как принято сейчас говорить интерактивность. Это означает то, что потребитель не только пассивно воспринимает информацию, доносимую рекламой, но и взаимодействует с ней. Все это происходит очень просто: потребитель, видя рекламу, представляющую для него потенциальный интерес, «кликает» по ней и переходит к более подробной информации, как правило, находящейся на сайте той или иной организации. Кроме этого, сейчас большинство веб-сайтов устроены таким образом, что потребитель может сразу же задать интересующие его вопросы консультанту. Таким образом, продавец (производитель) мгновенно получает обратную связь от потребителя и на основе этого может делать выводы о действенности рекламы и предпринимать соответствующие меры. Здесь можно говорить о переходе ключевой роли от производителей к потребителям. Это значит, что потребители могут теперь мгновенно получать любую информацию о продукции, услугах, их производителях и осуществлять на ее основе поистине свободный выбор.

Последняя особенность, которая будет рассмотрена нами – это таргетинг. Он появился благодаря специальным механизмам Интернета, которые «позволяет выделить из всей имеющейся интернет-аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей». Каждый пользователь сети Интернет имел возможность наблюдать работу такого механизма, когда осуществлял поиск необходимого товара, услуг. Например, если потребитель ищет, где можно купить холодильники в Москве, то потом некоторое время на глаза ему будут попадаться рекламные сообщения, предлагая тот или иной магазин. Такая особенность Интернет-рекламы дает ей большие преимущества по сравнению с другими видами, так как есть возможность выделить из «неопределенного круга лиц» именно ту аудиторию, для которой объявление будет представлять интерес. В данном случае конечно нельзя говорить о ювелирной точности выделения целевой группы, но, тем не менее, хоть какое-то отсеивание лиц незаинтересованных повышает эффективность рекламы [1].

Таким образом, «Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».

Литература:

1. Бортникова А.А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды//Маркетинг, маркетинговые исследования и технологии активных продаж. 2016. № 14. С.29-36.
2. Брежнева В.М., Башкатова В.Я. Сущность и виды Интернет-рекламы//Современные тенденции экономики и управления. Материалы международной научно-практической конференции. 2016. С. 19-26.
3. Кензина Ц.З., Ольдаева Б.С. Механизмы финансирования инвестиционной деятельности//Развитие экономики и менеджмента в современном мире. Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. 2015. С. 256-259.
4. Казакова Г.Я., Саряев О.Г.В. Механизм повышения конкурентоспособности предприятия. В сборнике: Региональные проблемы преобразования экономики Правительство Республики Калмыкия, Калмыцкое отделение общественной организации Правительство Республики Калмыкия, «Вольное экономическое общество России», ФГБОУ ВПО «Калмыцкий государственный университет». 2012. С. 96-99

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, потребитель, возможность, Интернет, образ.

moluch.ru