Особенности интернет рекламы: Особенности интернет-рекламы

Содержание

Особенности интернет-рекламы

Понятие Интернет-рекламы

Масштабный рост Интернет-коммуникаций привел к их проникновению во все сферы человеческой жизни. Естественно, это не могло не отразиться на развитии рекламных технологий.

Начиная с 90-х годов 20-ого века активно развивается Интернет-реклама, которая на сегодняшний день является одним из самых перспективных инструментов маркетинга.

Определение 1

Под Интернет-рекламой понимают любую деятельность в сети по установлению коммуникации пользователей с брендами и знакомству с их товарами и услугами.

Особенности рекламы в сети продиктованы спецификой Интернет-технологий.

Основные особенности Интернет-рекламы

  1. Неограниченные возможности охвата аудитории. Если действие традиционной рекламы ограничено географией вещания (телевизионный или радио-ролик будет доступен только на территории вещания; наружная реклама воспринимается исключительно в точках размещения и т.д.), то для Интернет-рекламы не существует расстояний. Реклама может быть показана пользователям в любой точке мира при наличии устройства с выходом в сеть.
  2. Индивидуальность. Очевидно, что показы рекламы товаров для сада и огорода топ-менеджерам инвестиционных компаний ни к чему не приведут. Интернет-технологии позволяют с высокой долей вероятности исключить нецелевые показы и сосредоточиться только на нужной аудитории. Если при размещении на традиционных носителях, рекламодатель не может быть уверен в том, кто увидит его сообщение и вынужден переплачивать огромные деньги за нецелевые контакты, то технологии таргетинга в Интернет-продвижении позволяют отобрать пользователей для показов: по географии, социально-демографическим признакам, краткосрочным и долгосрочным интересам и пр.
  3. Сильное эмоциональное воздействие, которое достигается благодаря использованию различных медиа средств (звук, изображение, видео).
  4. Интерактивность. Интернет-реклама позволяет «вовлекать» пользователя: побуждает его совершать те или иные действия (попасть курсором в цель на баннере, разгадать ребус, выбрать верный ответ и т.д.), которые зачастую носят игровой характер и при этом провоцируют пользователя на целевое действие (перейти на сайт рекламодателя, зарегистрироваться и т.д.).
  5. Возможность освоения новых рынков, в том числе международных, без открытия представительств или торговых точек.
  6. Возможность работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
  7. Автоматизация маркетинговых процессов.
  8. Оперативная обратная связь (отзывы, блиц-опросы).
  9. Доступность – низкий ценовой порог входа.
  10. Возможности для оперативного и детального анализа результатов. Если при размещении традиционной рекламы довольно трудно выяснить, сколько было обращений по каждому носителю, то в случае Интернет-продвижения сразу видно, сколько и когда было переходов, с каких площадок, от каких пользователей.
  11. Возможность тестирования. Ни для кого не секрет, что из двух по-разному оформленных объявлений с рекламой одного и того же товара одно может принести намного больший отклик, чем другое. При размещении традиционной рекламы маркетологи вынуждены полагаться на интуицию, выбирая наиболее удачный вариант контента, или переплачивать за размещение нерезультативных вариантов. Благодаря Интернет-рекламе можно с минимальными затратами за несколько дней определить, какое обращение является более результативным, и отказаться от остальных.
  12. Гибкость.

Оплачивая рекламу в традиционных СМИ на определённый период, рекламодатель сильно рискует, так как не имеет возможности скорректировать ход кампании после её запуска. Интернет-реклама позволяет быстро отследить результативность и при необходимости оперативно изменить настройки показов.

Замечание 1

Таким образом, Интернет-реклама позволяет серьёзно сократить издержки на продвижение без ущерба и даже с пользой для его эффективности.

Реклама в интернете, что дает

Содержание:

  1. Виды интернет-рекламы
  2. Особенности интернет-рекламы

Грамотно спланированная рекламная кампания стимулирует развитие бизнеса и увеличивает его доходность. На продвижение товаров, брендов, услуг ежегодно тратятся миллиарды долларов. При этом все большую популярность приобретает интернет-реклама. Многие сайты создаются исключительно для заработка. Есть и такие ресурсы, которые одновременно выступают и рекламодателями, и рекламными площадками. Разберемся в особенностях и инструментах продвижения с помощью рекламы в интернете.

Виды интернет-рекламы

Контекстная. Это довольно эффективный способ рекламы, размещаемой на тематических сайтах и в поисковиках. Представляет собой привлечение потенциальных клиентов с помощью объявления (короткого текста) со ссылкой на продвигаемый сайт. Результат – привлечение именно целевых клиентов, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

Баннерная. Стоит дороже контекстной интернет-рекламы, но и возможностей предоставляет больше. Яркие баннеры со спецэффектами привлекают внимание лучше, чем скромные текстовые объявления. При этом важно создать баннер, который будет интриговать, но не раздражать. В результате пользователи переходят на ваш сайт и могут стать уже не потенциальными, а реальными клиентами.

На площадках для общения. Речь идет о блогах, веб-дневниках, форумах. Здесь интернет-реклама обычно размещается в виде ненавязчивых рекомендаций, советов, обмена опытом и т. п. Результат – узнаваемость бренда и рост к нему доверия потенциальных и реальных потребителей.

Особенности интернет-рекламы

Одними из важных преимуществ рекламы в интернете являются ее ценовая доступность (например, по сравнению с ТВ-продвижением) и целевая направленность. Кроме этого, к ней больше доверия, особенно если она размещается в виде советов, ненавязчивых рекомендаций. Оплата за интернет-рекламу может начисляться:

  • за просмотры. Обычно тарифицируется определенный временной период размещения либо оплачивается 1000 показов. Данный способ практикуется для баннеров;
  • переходы. Оплата за рекламу в интернете идет за переходы по ссылке в объявлении;
  • действия. Это может быть регистрация, покупка и т. п.

Выбор способов интернет-рекламы зависит от типа продукции, известности бренда, особенностей целевой аудитории. Если вы не специалист в сфере интернет-маркетинга, то будет нелегко грамотно выстроить кампанию таким образом, чтобы добиться желаемого результата. Чтобы ваша реклама в интернете оказалась максимально результативной, ее организацию лучше доверить специалистам. Они смогут подобрать оптимальные инструменты и выстроить кампанию так, чтобы вы получили наибольшую отдачу.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

Понятие и особенности интернет-рекламы | Статья в журнале «Молодой ученый»

Библиографическое описание:

Кензина, Ц. З. Понятие и особенности интернет-рекламы / Ц. З. Кензина, Р. И. Бережной. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 27.2 (131.2). — С. 15-17. — URL: https://moluch.ru/archive/131/36446/ (дата обращения: 16.10.2021).



Инвестиции являются одним из самых востребованных ресурсов развития экономики и, вместе с тем, наиболее дефицитных [3]. С наступлением глобализации увеличение инвестиций за рубежом и приграничные торговые операции вынудили многие малые предприятия изыскивать новые пути для того, чтобы продолжать предоставлять свои товары и услуги. В поисках альтернатив дешевого маркетинга эти малые предприятия продолжают использовать обычные методы, такие как объявления в газетах, журналах, на радио, телевидении, не зная о преимуществах рекламы в интернете.

Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, и сопровождает человека постоянно. Стоит только посмотреть по сторонам и со страниц газет, журналов, с телеэкрана телевизора, с билборда, стоящего напротив нашего окна, на нас выльется море рекламной информации. Каждый из производителей, таким образом, хочет достучаться до своего потребителя и убедить его купить именно свой товар. Создание не так давно виртуального пространства открыло для них еще одну площадку для борьбы за потребителей. И теперь Интернет-мир заполнен всякого рода рекламой, Интернет-рекламой.

Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующее: реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени спонсора, – такое определение дано Американской ассоциацией маркетинга. В Федеральном законе РФ от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» этот вид продвижения трактуется следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Известный зарубежный маркетолог Ф. Котлер считает, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы [2].

В качестве способа распространения Интернет-рекламы будет соответственно глобальная сеть Интернет. На этом, конечно же, особенности данного вида рекламы не заканчиваются. Рассмотрим их более подробно для дальнейшего формирования определения. Конечно же, в качестве первой особенности рекламы в Интернете стоит назвать ее относительно низкую стоимость, что наделяет ее огромным преимуществом. Если раньше прибегать к использованию любого рода рекламы могли только достаточно обеспеченные компании, то теперь завоевывать рынок можно и со сравнительно небольшим капиталом.

Известно и на практике замечено каждым, что Интернет сокращает расстояния, увеличивает время и создает постоянный поток информации. Эти свойства нашли отражение и в Интернет-рекламе. Так если для изменения содержания рекламного сообщения в газете или журнале, заказчику (фирме) прежде необходимо связаться с редактором этой газеты (журнала), согласовать все нюансы и только потом в свет выйдет новая реклама, то с Интернет-рекламой все намного проще и осуществляется, как говориться, в режиме реального времени. Отсюда и вторая особенность: во-первых, рекламодатель имеет возможность контролировать ответную реакцию пользователей сети и их действия, во-вторых, на основании отслеживания действий пользователей рекламодатель может гибко видоизменять свою действующую рекламную стратегию и тактику. Хамзин Р.А. называет эту особенность как «возможность оперативной коррекции», т.е. возможность постоянно отслеживать результативность рекламных объявлений и впоследствии увеличивать количество показов объявлений, отличающихся

высокой эффективностью.

В ряду особенностей Интернет-рекламы также стоит мгновенная обратная связь от потенциальных клиентов к компании, или как принято сейчас говорить интерактивность. Это означает то, что потребитель не только пассивно воспринимает информацию, доносимую рекламой, но и взаимодействует с ней. Все это происходит очень просто: потребитель, видя рекламу, представляющую для него потенциальный интерес, «кликает» по ней и переходит к более подробной информации, как правило, находящейся на сайте той или иной организации. Кроме этого, сейчас большинство веб-сайтов устроены таким образом, что потребитель может сразу же задать интересующие его вопросы консультанту. Таким образом, продавец (производитель) мгновенно получает обратную связь от потребителя и на основе этого может делать выводы о действенности рекламы и предпринимать соответствующие меры. Здесь можно говорить о переходе ключевой роли от производителей к потребителям. Это значит, что потребители могут теперь мгновенно получать любую информацию о продукции, услугах, их производителях и осуществлять на ее основе поистине свободный выбор.

Последняя особенность, которая будет рассмотрена нами – это таргетинг. Он появился благодаря специальным механизмам Интернета, которые «позволяет выделить из всей имеющейся интернет-аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей». Каждый пользователь сети Интернет имел возможность наблюдать работу такого механизма, когда осуществлял поиск необходимого товара, услуг. Например, если потребитель ищет, где можно купить холодильники в Москве, то потом некоторое время на глаза ему будут попадаться рекламные сообщения, предлагая тот или иной магазин. Такая особенность Интернет-рекламы дает ей большие преимущества по сравнению с другими видами, так как есть возможность выделить из «неопределенного круга лиц» именно ту аудиторию, для которой объявление будет представлять интерес. В данном случае конечно нельзя говорить о ювелирной точности выделения целевой группы, но, тем не менее, хоть какое-то отсеивание лиц незаинтересованных повышает эффективность рекламы [1].

Таким образом, «Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».

Литература:

  1. Бортникова А.А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды//Маркетинг, маркетинговые исследования и технологии активных продаж. 2016. № 14. С.29-36.
  2. Брежнева В.М., Башкатова В.Я. Сущность и виды Интернет-рекламы//Современные тенденции экономики и управления. Материалы международной научно-практической конференции. 2016. С. 19-26.
  3. Кензина Ц.З., Ольдаева Б.С. Механизмы финансирования инвестиционной деятельности//Развитие экономики и менеджмента в современном мире. Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. 2015. С. 256-259.
  4. Казакова Г.Я., Саряев О.Г.В. Механизм повышения конкурентоспособности предприятия. В сборнике: Региональные проблемы преобразования экономики Правительство Республики Калмыкия, Калмыцкое отделение общественной организации Правительство Республики Калмыкия, «Вольное экономическое общество России», ФГБОУ ВПО «Калмыцкий государственный университет». 2012. С. 96-99

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, потребитель, возможность, Интернет, образ.

Реклама в Интернет: специфика, особенности разработки и производства

К основным формам рекламы в Интернет в настоящее время относят:
1.Медийная реклама:
По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа
Примеры: Баннер на главной странице поискового сайта или на страницах онлайнового СМИ
2.Контекстная реклама:
Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается
Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail
3.Поисковая контекстная реклама:
Важный частный случай контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Google: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице). Примеры: Директ на результатах поиска

К другим типам рекламирования в Интернет относят:

  • Регистрация в каталогах и поисковых системах
  • Публикация адреса сайта в макетах офлайновой рекламы
  • Профильные ссылки
  • Вирусный маркетинг
  • PR-акции
  • Поисковая оптимизация
  • «Рекламигры»
  • Спонсорство чего-либо на крупных проектах
  • Спецпроекты на посещаемых сайтах

Рекламные носители в Интернет
Текстовые блоки. Текстовой блок — довольно распространенный формат интернет-рекламы. Представляет собой объявление, сообщение в текстовой форме, размещающиеся на Web-сайтах и в е-mail рассылках.
Баннер (от англ.  флаг, стяг) является одним из главных рекламных форм WWW-технологии и представляет собой небольшую красочно оформленную картинку, которая может являться ссылкой на любой доступный ресурс Интернет. Картинка может быть статичной или анимированной. Анимированная картинка может отображать большее количество информации.
Баннеры с использованием технологий Flash, Jawа и др. Баннеры изготовленные с использованием технологий Flash, Jawа имеют более широкие возможности, нежели стандартные баннеры форматов jig и gif, такие как: использование сразу несколько URL для перехода с одного баннера, более эффектная анимация, возможность включения звука, развернутые интерактивные средства взаимодействия с пользователем. Главные ограничения на такие баннеры накладывает низкая пропускная способность каналов доступа в Интернет, высокие требования к производительности компьютеров, установка специальных программных модулей для поддержки данных технологий на РС.

 

Рор-uр окна. Отдельное окно, раскрывающееся поверх основного браузера. Может открываться на действие пользователя (клик на баннер) или по умолчанию при открытии основного окна браузера. Рор-uр окна представляет собой полноценную web-страничку, со всеми возможностями web-страницы, но небольшого размера.
Фокусированные мини-сайты. Специальные сайты, созданные чаще всего для проведения конкретной маркетинговой акции или для рекламы какого-либо товара, услути. На одной или нескольких страницах представлена информация о проводимой акции, товаре. По сути мини-сайт представляет  собой постер или плакат в интернет-формате, где ярко описываются достоинства товара или выгоды от того или иного действия, приобретения.
Самым распространенным носителем в Интернет является баннеры. Но принципы и практика свойственные баннерной рекламе также уместны и в отношении других форматов рекламных носителей.
Существует два типа баннеров. Первый — это баннер, отображающий всю рекламную информацию и не ссылающийся ни на какие ресурсы. Например, на картинке (анимированной или статичной) отображаются название фирмы, ее телефоны, краткое описание услуг и такой же рекламный лозунг. Второй тип отличается от первого тем, что сам может являться ссылкой на некоторые информационные страницы, т.е. кликнув на баннер, пользователь получит на просмотр дополнительную информацию. Первый тип встречается достаточно редко, так как баннер являющийся ссылкой на web-сайт (страницу) более предпочтителен, поскольку разгружает картинку от неинтересной контактной информации и перечня услуг, тем самым, давая возможность сделать баннер более фокусированным и, если необходимо, с элементами креативных визуальных решений.
Таким образом, баннер в концентрированном виде представляет стоящую за ним информацию и его основная цель — побудить читателя открыть страницу, стоящую за этой картинкой. Размеры баннеров могут быть самыми разнообразными. Наиболее распространены и стандартизированы размеры 468 х 60 и 100 х 100 пикселей, есть также много иных, в том числе исключительных для одного сайта.
Работами по изготовлению и размещению рекламы в Интернет обычно занимаются фирмы-владельцы популярных web-серверов, рекламные интернет-агентства или специализированные фирмы (web-студии и др.).
Размещение баннеров делится по двум основным принципам: статическое размещение и динамическое. Статическое размещение проводится с привязкой по времени и при этом на данной позиции показывается исключительно один баннер. Динамическое размещение предполагает ротацию, т.е. технологическую систему чередования показов баннеров. Порядок чередования баннеров при этом может управляться. Система показа достаточно гибкая и позволяет проводить рекламную кампанию с учетом интересов аудитории, автоматически выбирая для показа баннеров только те web-страницы, тематика которых соответствует интересам выбранной целевой группы. Для управления показом рекламы можно устанавливать, в какие дни недели, и в какое время суток осуществлять показ баннеров, меняя интенсивность рекламной кампании от 0 до 100%.
Динамическое размещение баннеров может происходить как на одном сайте web-издателя, так и в рекламных или баннеро-обменных сетях, т.е. на многих сайтах. Рекламная баннерная сеть — это система, которая объединяет сайты на единой технологической платформе для размещения рекламных баннеров или иных рекламных носителей на сайтах участниках системы.

Web-документы
Основной способ представления информации в интернет — сайт. Сайт — это совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Доступ к интернет-страницам осуществляется через браузер-программа-клиент, дающая возможность пользователю просматривать Web-страницы, скачивать файлы и т.п. из IР-сетей. На сегодняшний день наиболее популярны Microsoft Internet Explorer и Netscape Nawigator.
В целом создание простейших Web-документов доступно любому пользователю (при минимальных знаниях и навыках с помощью разнообразного программного обеспечения). Кроме специальных программ, например существуют средства, позволяющие готовить страницы с помощью текстовых редакторов, например Microsoft Word, который поддерживает Web -технологии. Большинство современных Web -редакторов позволяют быстро создавать мультимедийные We -страницы, сохранять документы в формате НТМL — Нуреr Техt Markup Language (язык гипертекстовой разметки), просматривать готовые НТМL-документы, а также создавать гипертекстовые ссылки для удобства перемещения от документа к документу.
Наряду с простейшими web-страницами существуют крупные интернет-проекты, которые требуют длительной разработки силами десятков, а иногда и сотен профессиональных специалистов в области интернет-технологий на протяжении месяцев. Углубляться в технологию создания web-документов не ставится задачей данного раздела книги, но важно понимать суть и функционирование интернет-технологии как рабочей среды.
При создании web-страниц могут использоваться следующие стандартные атрибуты:
Текст. Для оформления или выделения текста и гиперссылок могут использоваться различные цвета, шрифты и способы верстки. Но возможности оформления текста на web-страницах достаточно ограничены.
Формат НТМL не поддерживает некоторые виды размещения текста, например, выключку на формат; шрифтовое оформление полосы представлено ограниченным выбором гарнитур, кеглей, интерлиньяжа и т. д. При необходимости, ограниченность НТМL чаще всего замещают графическими решениями, специальными программами;
Гиперссылки. Содержание web-страниц, предоставляемых для чтения в диалоговом режиме, можно обогатить с помощью гиперссылок на другие страницы и документы. Гиперссылки позволяют перейти к другому разделу текущего документа или web-страницы, к другой web-странице или к файлу, созданному в другой программе. С помощью гиперссылок можно переходить также к файлам мультимедиа, в том числе звукозаписям и видеозаписям;
Фоновые текстурные заливки и цвета. Чтобы сделать web-страницы более привлекательными, в качестве фона используются различные цвета или текстурные заливки. В качестве текстуры можно использовать любой рисунок. Можно выбрать готовую текстуру из библиотеки или создать свою собственную;
Маркеры. В web-страницах можно создавать маркированные списки. Основное отличие состоит в том, что помимо маркеров в списках можно использовать графические изображения из библиотек маркеров. Используя графические редакторы, можно создавать оригинальные маркеры;
Рисунки, фотографии. Можно дополнять web–страницы рисунками, фотографиями и другими графическими элементами, используя стандартные операции вставки графических файлов в текст;
Таблицы. На web-страницах таблицы часто используются как скрытое средство форматирования (например, для размещения текста и рисунков). Поэтому таблицы могут иметь видимые (объемные) и невидимые границы. Цвет фона или заливки таблиц или их ячеек может меняться и является средством выделения тех или иных данных или украшения;
Бегущая строка. Элемент анимации, придающий динамизм web-странице.
Компьютерное видео. На web-странице можно разместить встроенную видеозапись. Для видеозаписи можно задать различные варианты воспроизведения, на компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения видео-файлов;
Звук. Звуковое сопровождение может воспроизводиться автоматически при открытии web-страницы. Другим решением является установление гиперссылки, которую пользователь может выбрать, чтобы загрузить файл звукозаписи. На компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения аудио-файлов;
НТМL формы. Формы часто используются в web-страницах для сбора и представления динамических данных. Примерами могут служить формы, предоставляющие по запросу данные из базы данных, регистрационные формы для предоставления членства или заявки на участие, а также формы, предоставляющие пользователям возможность помещать информацию на узле. Формы требуют дополнительных файлов поддержки и, следовательно, дополнительной поддержки сервера;
Flash-технология. Эта технология разработана компанией Маcrоmedia. Принципиально иная технология воспроизведения изображения на web-страницах от языка НТМL. Позволяет создавать полностью анимированные страницы с возможностью звукового сопровождения;
ХML и др. Языки гипертекстовой разметки, созданные на основе НТМL,  имеющие более полные или иные возможности создания и форматирования web-документов.
Однако для оформления web-страниц одних только технических средств недостаточно. Создание  web-документа требует столь же серьезного подхода к дизайну макета, как и выпуск любого полиграфического издания, хотя в данном виде публикаций качество дизайна определяется совсем другими принципами.
Язык НТML и другие инструменты создания web-документа не позволяют однозначно определить внешний вид документа. Вид документа во многом зависит от используемой программы просмотра (браузера), так как именно пользователь сообщает программе режимы отображения шрифтов, графики, видео и аудио при просмотре страницы. Также некоторые программы и возможности языков разметки не поддерживаются браузерами или их версиями. Плюс, внешний вид страницы сильно (иногда принципиально) зависит от типа и размера монитора; разрешения установленного пользователем. Несмотря на это, НТМL и другие средства создания web-документа все же являются мощным издательским средством и постоянно развиваются.
Для работы и взаимодействия пользователя с web-документом используются не только текст, графические изображения, гипертекстовые связи. В издание включаются формы, помогающие осуществлять поиск данных, оставлять заказы, задавать вопросы издателю сайта или другим пользователям и т.д. Все то, что принципиально отличает Интернет от других массмедиа — наличие интерактивности или обратной связи между пользователем, издателем сайта, другими пользователями и информацией на сайте/других сайтах. Или точнее наличие интерактивности в режиме реального времени: сделал запрос, получил ответ. При этом запрос может выражаться как в простом клике на гиперссылку, так и в участии в конференции с тысячами участников одновременно.
Основные сервисы Интернет
Интернет не является отдельной сетью, на самом деле это сообщество сетей. Это обеспечивает весьма обширные сервисы, которые может, предоставлять Интернет, что определяется возможностями каждой сети в отдельности. Все эти сервисы перечислить достаточно трудно, поэтому остановимся на самых известных и доступных.
Электронная почта (е-mail) в общих чертах напоминает обычную, только носитель иной: бумага заменена на электронный способ передачи информации. Необходимо написать сообщение, заполнить «конверт» — адрес получателя и отправителя, заполнить поле «Тема», в котором указывается тема письма, и нажать «Отправить», после чего письмо отправляется адресату. Форма для написания и отправки письма находится в браузере или в специальной программе для ведения переписки по е-mаi1.
Электронная почта остается наиболее широко применяемым видом сетевого сервиса, который используют миллионы пользователей.
Услуги электронной почты предлагаются многочисленными фирмами-провайдерами и могут быть предоставлены как частному лицу для получения почты на домашний компьютер, так и фирме, внутри которой можно организовать работу с почтой всех пользователей локальной сети. Посредством е-mаi1 можно пересылать не только текстовые сообщения, но и файлы с графическими изображениями, аудио/видео-файлы, файлы других форматов, исполняемые программы. Электронная почта Интернет доступна даже в тех городах, в которых узлы не имеют IР-подключения. Обмен почтовыми сообщениями с пользователями Интернет обеспечивают также многие сети, которые не относятся к IР-сетям и, строго говоря, не являются частью Интернет.
Электронная почта является наиболее доступным видом сервиса и с точки зрения стоимости услуг. Регистрация и подключение (присвоение почтового адреса, открытие почтового ящика абонента, а в некоторых случаях и предоставление необходимого программного обеспечения) стоит обычно от 5до 30 долларов.
Некоторыми сервис-провайдерами месячная плата вообще не взимается или взимается в размере 5-10 долларов, но при этом текущая оплата услуг электронной почты производится в соответствии с объемом трафика.
Кроме того, есть узлы, предоставляющие услуги специализированных серверов-шлюзов: телексный, телетайпный и телеграфный серверы.
Так же существует множество бесплатных е-mail сервисов, для пользования которыми достаточно иметь доступ в Интернет. По функциональности и предоставляемым возможностям бесплатные е-mail службы незначительно уступают платным, но скорее в силу ориентирования на частных пользователей, нежели корпоративных. Бесплатные е-mail службы существуют за счет рекламы, размещенной на страницах сервиса или в е-mail рассылке.
Еще одним видом услуг является передача сообщения электронной почты на мобильный телефон, смартфон или коммуникатор.
Конференции являются сетевым сервисом, ориентированным на поддержку коллективных дискуссий, в которых могут принимать участие тысячи пользователей глобальных компьютерных сетей, и основная цель конференций — предоставление оперативной информации и взаимодействие пользователей сети. Конференции можно сравнить с гигантскими досками объявлений, на которые пользователи помещают свои сообщения, доступные для чтения другим пользователям, или ответы и комментарии на ранее отправленные сообщения.
Название или тема конференции начинается с имени иерархии (категории или рубрики верхнего уровня), объединяющей большое число конференций и часто имеющей несколько подразделов.
Существуют текстовые конференции, которые бывают в виде форумов или гостевых книг — асинхронное общение пользователей через чтение-написание писем заданной тематики, а также чаты  взаимодействие пользователей в реальном времени. Существуют аудио и видео конференции. Но участие в них возможно при наличии каналов с пропускной способностью более 30 и 100 Кбит/с соответственно. Необходимо наличие микрофона и камеры соответственно, а также программного обеспечения для проведения конференций, которые позволяют звонить с компьютера на обычный телефонный номер в текстовой, аудио- и видеоформе.
FТР (file Transfer Protokol) — метод обмена данными между компьютерами в сети Интернет. Позволяет осуществлять доступ к гигантским объемам информации в Интернет. Распространение получили FТР-серверы с архивами программных продуктов объемом в несколько гигабайт. С его помощью осуществляется обмен файлами между компьютерами. До появления и стремительного роста системы World Wide Web общедоступные файловые архивы FТР-серверов были основным средством сбора, накопления и распространения среди пользователей Интернет самой разнообразной информации — программного обеспечения в виде текстов программ и исполняемых файлов, документов, технической и художественной литературы, графических изображений, звуковых файлов и др.
IRC (Intеrnet Rеlау Сhat) — сервисная система, позволяющая осуществлять коммуникации с помощью клавиатуры и экрана монитора в режиме реального времени. Структура каналов chat chenel схожа со структурой телеконференций. Фактически это место непринужденного общения в Интернет с множеством людей. Для участия в беседе необходимо подключиться к выделенному каналу, каждый из которых имеет свое название, как правило, отражающее основную тему разговора. Чаты, в основном, доступны только после регистрации на IRC-сервере (весьма простой и бесплатной), но есть чаты, где имеется более сложная процедура регистрации и вход на них возможен только по паролю, который, тем не менее, устанавливается пользователем.
Сорhеr — Интернет-сервис, обеспечивающий доступ к различным ресурсам Internet. С помощью этой системы поиска можно просматривать данные, как при работе с каталогами на локальном компьютере. С помощью дополнительной сервисной системы Veronika можно вести поиск по строке текста на всех Сорhег-серверах. При этом Сорhег обращается к другим интернет-сервисам, таким как TELNET или FТР. Навигация в СорhегSрасе достаточно проста. После выхода на нужный сервер можно просмотреть содержащуюся на нем информацию и выбрать интересующую тему. Сорhег можно рассматривать как этап, предшествующий появлению усовершенствованных WWW-сервисов. Этот Интернет-сервис имеет типичные иерархические меню, в которых можно выбрать файлы, содержащие тексты или формуляры ввода.
WWW (World Wide Web). В настоящее время является самым популярным сервисом Интернет. Получил распространение благодаря своей графической оболочке и гипертекстовой структуре связей посредством НТML. Выделенные участки текста или графики (гипертекстовые ссылки) после щелчка на них мышью позволяют «перепрыгнуть» на соответствующие страницы. Эти страницы могут храниться как на том же самом компьютере, так и на компьютере, находящемся на другом континенте.
Новости, справочные данные, электронные библиотеки и магазины, прекрасные поисковые возможности, активное внедрение мультимедиа, многопользовательские онлайн-игры, «радиовещание» и «телевидение» в компьютере — все это позволяет эффективно использовать WWW-сервис в интернет. Самое главное достоинство нового средства массовой информации — динамическое обновление данных. В отличие от «бумажной» прессы, где технологически оправданы задержки в одну-две недели от поступления до опубликования информационных материалов, новости в электронном виде могут быть «опубликованы» на WWW-страницах в течение нескольких часов после их получения по электронным каналам.

Особенности рекламы в Интернете

На сегодняшний день Интернет стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:

  • Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.

  • Интернет — интерактивная среда, в результате кроме пассивного воздействия на пользователей Сети реклама может играть активную роль.

  • Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.

  • Базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.

  • Интернет характеризуется низким «порогом входа», что особенно важно для малого и среднего бизнеса.

Основная особенность продвижения рекламы в Интернет заключается в ее двухуровневом подходе.

    • Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических Web-сайтах, или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое другое.

    • Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт — вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и множество других примеров. Например, непосредственно на баннере (использующем CGI, Java или Flash технологию) пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной.

Теперь рассмотрим более внимательно первое звено, а именно внешнюю рекламу. Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:

  • баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования Web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;

  • регистрация сайта в Web-каталогах и индексация сайта поисковыми системами, оба эти инструмента являются одними из наиболее эффективных для привлечения посетителей на Web-сайт;

  • реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета — списков рассылки и дискуссионных листов;

  • реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений;

  • партнерские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного, планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. Поэтому для проведения эффективной рекламной кампании необходимо первоначально определить ряд начальных параметров.

  • Цели и задачи рекламной кампании. От задач, поставленных перед рекламной кампанией, зависят критерии отбора рекламных площадок и форм воздействия на аудиторию. От конечных задач зависят и промежуточные цели — привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д. В качестве некоторых из целей рекламных кампаний можно привести следующие: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или услуге фирмы, стимулирование сбыта товаров или услуг, продвижение сайта в Интернет и т. д.

  • Временные рамки. На значительное количество рекламных кампаний накладываются временные рамки с определением четкой даты начала и окончания. Например, рекламная кампания в Интернете может быть приурочена к предложению новой услуги, к крупномасштабной маркетинговой акции, к началу рекламной кампании в традиционных СМИ, к выставке, к сезонному спросу и т. д. Рекламные акции имеет смысл делать регулярными. После каждого периода, чаще всего это две-три недели, необходимо проводить анализ, замерять параметры отдачи рекламных носителей и схем размещения рекламы.

  • Бюджет. От объема выделяемого на рекламную кампанию бюджета зависит количество задействованных направлений, схемы размещения, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.

Особенности рекламы в Интернет | Psylist.net

Все развитые страны мира движутся в направлении создания информационного общества. Так, согласно некоторым оценкам на рубеже ХХ и ХХ1 веков в США информационная сфера охватывала уже более 60% работников. Профессор английской филологии Маршалл Маклюзи еще в конце 60-х годов ХХ века считал, что современные аудиовизуальные средства коммуникации ведут к вытеснению всех прежних видов искусства и отвечающих им форм общения. По его мнению, электронные средства коммуникации создают «глобальную деревню» и упраздняют пространство. Значение развития информационной среды заключается и в том, что с помощью развития электронных коммуникационных сред создается возможность более полно сохранять и отображать опыт предшествующих поколений в какой бы то ни было области. «Интернет» как бы становится важнейшим хранителем разнообразной информации во всех областях человеческой деятельности – науке, технике, культуре и искусстве, экономике, бизнесе и т.д.

Развитие коммуникационных сред осуществляется чрезвычайно быстрыми темпами. Так, если на развитие речи у человечества ушло 500 тысяч лет, письма – 4 тысячи лет, печатного дела – 500 лет, телефона – 100 лет, радио – 50 лет, телевидения – 25 лет, то на создание такого принципиально нового средства массовой информации как Интернет ушло не более 5 лет.

Появление и быстрое развитие Интернет явилось прорывом в развитии информационных технологий, маркетинговых и, в частности, рекламных коммуникаций. Интернет превратился в эффективный инструмент бизнеса, новый мощный канал распространения рекламы. Расходы на рекламу в Интернет в 2000 году составляли примерно 5 млрд. долларов.

Начало работ по созданию информационных сетей восходит к 1964 году, когда крупнейший американский мозговой центр того времени RanCorporation разработал концепцию децентрализованной сети. В 1969 году первые четыре компьютера были объединены в реально действующую сеть, которая в честь финансирующей ее организации (Advanced Research Projects Agency – ARPA) была названа ARPANet.

Для создания объединенной компьютерной сети необходимо было разработать единый «язык» или протокол, который передавал бы пакеты с информацией через сложную паутину компьютерных сетей предполагаемым адресатам. Такой протокол был создан в 1974 году и получил название TCP/IP – Transmission Control Protocol/Internet Protocol.

К концу 70-х компьютерные сети начали возникать повсюду. В 1983 году часть ARPANet, обслуживающая военные организации, выделилась в отдельную сеть Milnet, которая вскоре исчезла из поля зрения. Оставшаяся же часть ARPANet была замещена к 1990 году NSFNet, которая стала «хребтом» Интернет в США.

Одним из последних и наиболее важных событий в истории Интернет, с точки зрения развития бизнеса, и, в частности, электронной коммерции, стало создание той самой всемирной паутины, среды World Wide Web, в основу которой легла технология гипертекста. С помощью гипертекстового языка HTML (Hypertext Markup Language), представляющего собой набор инструкций для форматирования документов, всемирная паутина унифицировала и связала воедино весь грандиозный объем информации, который хранится в Интернет в форме текстов, изображений и звукового сопровождения.

На начало ХХI века сеть Интернет объединяла около 100 тысяч сетевых структур 100 государств мира.

Интернет превратилась в обыденный инструмент международного бизнеса. Коммерческие организации рассматривают ее как общедоступный информационный и коммуникационный ресурс, в том числе широко используемый для целей рекламы.

Достоинства Интернет как средства электронного бизнеса и рекламы определяется следующим.

  1. В мире около свыше 60 миллионов человек имеют доступ к Интернет. 75% корпоративных персональных компьютеров по всему миру будут подключены к Интернет в ближайшие годы. Рассматривая актуальность применения Интернет-рекламы в международном аспекте, игнорировать такой рынок невозможно.
  2. Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными методами) выхода на международный рынок без открытия представительства или магазина в каждой стране.
  3. Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. В течение всего этого времени можно без непосредственного участия в процессе ознакомить с рекламируемым бизнесом тысячи потенциальных клиентов, предложить им продукцию или услуги.
  4. Интернет обеспечивает возможность прямой продажи. Для этого необходимо создать электронный магазин, обеспечивающий возможность выбора, заказа и оплаты товаров.
  5. В отличие от заказной рекламы в СМИ Интернет-реклама интегрируется постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной рефлексией на изменения в политике ценообразования, планах предпринимателя, качественном составе продукции или наборе предоставляемых услуг.
  6. В Интернет обеспечивается мгновенная обратная связь от потенциальных клиентов к компании. Таким образом, без значительных затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг, определяются ожидания потенциальных клиентов от предоставляемой услуги или производимого компанией товара, а также, что очень важно, оценивается положение конкурирующих организаций на рынке соответствующей продукции.
    Для достижения этих целей необходимо разместить на странице (home page) компании или других страницах с соответствующей тематикой в Интернет интерактивной анкеты или заниматься рассылкой сообщений по электронной почте потенциальным клиентам с просьбой выразить свое мнение относительно данного товара или предоставляемой услуги. Ответы на поставленные вопросы, как правило, поступают к сведению компании немедленно.
  7. В Интернет повсеместно применяется использование цветных изображений, видео-роликов и звука, что обеспечивает более оперативное и комплексное восприятие информации. Для их просмотра достаточно наличия видео- и звуковой платы в компьютере пользователя.
  8. Отличительной чертой рекламы в Интернет является то, что в отличие от радио- и ТВ-рекламы, она обладает ненавязчивостью. Например, самый обычный и распространенный полноразмерный баннерзанимает всего 9 процентов монитора компьютера (468х60 пикселей). По сравнению с журналами, в которых рекламные объявления можно пролистать, и телевизионной рекламой, с началом которой можно всегда переключить телевизор на другой канал, такой способ наиболее эффективен и к тому же не раздражает пользователя.
  9. Благодаря возможности таргетинга во время поиска информации в специальных системах Интернет или во время просмотра тематических страниц на экране монитора появляются баннеры, имеющие отношение к тематике поиска интересующей пользователя информации. Данная операция обеспечивает выборку потенциальных потребителей и ограничивает показ рекламы для незаинтересованных пользователей.
  10. По аналогии с традиционными СМИ, на часто посещаемых страницах в Интернет размещение рекламы производится за определенную плату, дифференцированную пропорционально посещаемости данной страницы. Поэтому уже повсеместно создаются сервера специально с целью размещения рекламы. Наряду с этим, в последнее время появились рекламные брокеры, занимающиеся размещением на серверах с со ответствующей тематикой ссылок на сервер заказчика.

Вместе с тем, не хотелось бы упускать из виду и определенные недостатки и «подводные рифы» для развития электронного бизнеса и Интернет-рекламы. Они заключаются в следующем.

  1. Некоторые специалисты в области СМИ считают, что условием эффективного развития систем национальной электронной торговли (а, следовательно, и Интернет-рекламы) является достаточно широкий круг пользователей. Некоторые, в качестве критерия этой эффективности используют 10% отметку удельного веса от общей численности населения. В ближайшие годы достижение этого рубежа для России не представляется возможным.
  2. Весьма значительную часть отечественных пользователей составляют молодые люди с возрастом 15 и менее лет (кстати, среди которых 50,8% – девушки), то есть люди даже не имеющие статуса «полунезавизимых потребителей». Данный факт порождает и дополнительную проблему разработки общедоступного программного обеспечения, так как большинство таких пользователей ограничиваются лишь, так называемым, Web-серфингом.
  3. Помимо быстрого обновления, можно констатировать еще более быстрое устаревание информации в сети. Вероятно, значительная часть ссылок на Интернет-ресурсы в списке литературы настоящей работы к моменту ее издания, либо будет отсутствовать, либо потеряет свою актуальность.
  4. Можно констатировать, что группы новостей (Usenet) как канал распространения информации (в том числе рекламной) постепенно утрачивает свое значение, что, прежде всего, связано с появлением WWW и снижением удельного веса «полезной» информации в действующих конференциях за счет их существенного «засорения» всякого рода «информационной шелухой».
  5. Для отечественной экономики характерен низкий уровень развития инфраструктуры связи, что выступает одной из весомых причин ограничения доступа к Интернет.
  6. Стоимость выхода в Интернет (пользования сетью) признается пока еще значительной даже в экономически развитых странах, что снижает ее доступность для самых широких слоев населения. Одним из путей решения этой проблемы является появление и развитие более дешевых путей доступа к сети, а также поддержка со стороны государственных и финансовых структур.
  7. Российская специфика характеризуется еще и малой материальной доступностью компьютерной техники.
  8. Электронный бизнес представляет собой отрасль непроизводственной сферы, которая, в первую очередь, стимулирует лишь развитие распределительных функций и весьма существенные вложения в Интернет, по мнению западных экономистов, могут стать причиной макроэкономических диспропорций и кризисных явлений. Такое опасение в 2000 году высказывал руководитель Федеральной резервной системы США Д. Гриспен.
  9. Во всех странах мира практически отсутствует правовая база, как-то регламентирующая деятельность в Интернет физических и юридических лиц. Пока можно констатировать, что сеть является практически бесконтрольной со стороны органов власти и широко используется для распространения порнографии, сферы различного рода интимных услуг, распространения наркотиков и т.п.
  10. Не полностью решены проблемы защиты информации в Интернет, ее сознательного искажения, реализации авторских прав, достаточно нетрудного доступа третьих лиц к конфиденциальной информации и др.

Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определенно констатировать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течении весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Одноклассники

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

В современном мире информационные технологии используются буквально на каждом шагу. Практически любое предприятие независимо от сферы деятельности широко использует развивающиеся технологии в своей деятельности. Столь широкое развитие информационной…

Интернет-реклама: история, сущность и виды История Интернет началась с 1958 года, когда в ответ на запуск первого спутника, США организовали организацию, занимающуюся контролем организацией, а также разработкой первых компьютерных сетей. Она и…

Интернет реклама очень разнообразна и ее использование включает в себя множество способов и видов. В любом виде производства и деятельности необходима начальная точка деятельности. В Интернет рекламе этой точкой является корпоративный WEB-сервер (…

В силу своих особенностей, Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламу. Данные исследований, подкрепленные анализом в реальном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мониторинг размещения рекламы позволяет вносить…

Состояние рынка Интернет-рекламы в России Для наиболее полной характеристики состояния Интернет рекламы в России необходимо проанализировать совокупный объем рекламного рынка в целом и Интернет рекламы в частности. По данным Ассоциации…

В Интернете уже сложились определенные традиции — куда идти искать информацию о стране, туре или отеле. На сайты базы данных приходят люди, которые уже так или иначе озадачились будущим отдыхом или же ищут информацию о странах, курортах и т.п. Чаще…

Приведенные выше данные принимаются во внимание многими фирмами при планировании рекламной кампании. Однако следует отметить, что наиболее перспективной с точки зрения рекламы в Интернете является реклама потребительских товаров. К сожалению,…

База данных туристских сайтов На данный момент сложность сбора информации по туристским сайтам заключается в большом количестве доступной информации. Большинство поисковых систем выдают большое количество сайтов на различные туристские тематики, и…

Проведенный анализ позволил сформулировать ряд рекомендаций по использованию и размещению Интернет рекламы. Рекомендации по выбору сайта для размещения рекламы: 1. Лучше всего размещать рекламу на наиболее известных и посещаемых порталах и сайтах. 2…

Проанализировав состояние рынка Интернет рекламы, можно сделать вывод, что в большинстве случаев при формировании заказа на разработку рекламы в Интернет, возникают проблемы связанные с малой осведомленностью заказчика рекламы. Часто, такое…

Анализ условий и труда для работников в сфере Интернет В связи с тем что, тема моего дипломного исследования напрямую связанная с Интернет деятельностью, и со сферой рекламы необходимо рассмотреть вопрос безопасности и качества труда для работников…

Человек, работающий с компьютером, подвергается воздействию физических факторов разной природы малой интенсивности, о многих из которых еще нет достаточных научных данных, чтобы судить о степени их действия на здоровье. Основными из них являются:…

История интернет насчитывает уже более 30 лет, и за это время он превратился, из источника информации и способа пересылки данных в огромную структуру по обеспечению комфорта и простоты в решении многих вопросов. Но, как и в практически любой вид…

‘ 1. О рекламе [текст]: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // Собрании законодательства Российской Федерации. — 2006. N 12. — Ст.1232 2. О введении в действие санитарно-эпидемиологических правил и нормативов [текст]: СанПиН 2.5.2 /2.2.4….

10 функций интернет-рекламы, за которые следует поблагодарить

С Днем благодарения в Америке! Нет лучшего времени, чтобы подумать и поблагодарить свою семью, друзей, крепкое здоровье и успехи в контекстной рекламе.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, есть за что благодарить. По данным emarketer.com, к концу 2014 года расходы на цифровую рекламу достигнут 137,53 миллиарда долларов, и в 2015 году эта цифра продолжит расти. Интернет-реклама и цифровой маркетинг — это «горячая» отрасль, что делает вас востребованным товаром.

Вперед!

Вот список из 8 причин, по которым специалисты по цифровому маркетингу должны быть благодарны в этом году:

1. Правдивые результаты

Если бы вы купили место для рекламных щитов, было бы очень сложно точно определить, сколько бизнеса принесла эта реклама. Когда дело доходит до интернет-рекламы, все результаты довольно очевидны. Вы можете следить за конверсиями, телефонными звонками и общей стоимостью приобретения, которая докажет эффективность вашей рекламной кампании в Интернете.

Будьте благодарны за успехи в атрибуции и прозрачности ваших рекламных усилий!

2. Тестирование A и B

Идея или концепция каждой рекламной кампании имеет решающее значение. Раньше рекламные концепции выбирались без какой-либо реальной причины, и все, что звучало хорошо, шло вживую, отсюда так много неуместной или гоночной рекламы.

Перенесемся в 21 век, и теперь мы можем запустить два разных набора креативов, чтобы увидеть, какой из них получит самый высокий рейтинг кликов и конверсию, а также самый низкий показатель отказов, чтобы определить истинного победителя для онлайн-рекламного креатива.Больше никаких неудобных рекламных материалов — спасибо, gawd!

Для квартирного сообщества в Лавленде, штат Огайо, они смогли протестировать различные сообщения на медийной рекламе, чтобы оценить общую эффективность. Тот факт, что различные сообщения и изображения могут быть протестированы и реализованы в течение нескольких дней, — это то, что мы никогда не должны принимать как должное!

3. Доступный бюджет

В 1980-х годах, если вы хотели выйти на рынок рекламы в сфере рекламы, у вас был бы большой бюджет, особенно если вы хотели запускать телевизионную рекламу.Теперь вы можете иметь ограниченный бюджет и при этом создавать новый бизнес, создавая экономные кампании, нацеленные на соответствующие ключевые слова и обеспечивающие высокий процент конверсии. Как только вы сможете доказать, что ваша кампания прибыльна; это позволяет вам больше инвестировать в рекламу и еще больше развивать свой бизнес!

Если вы переезжаете и продолжаете получать солидную стоимость приобретения в кампании Google PPC, почему бы не реинвестировать свой платный рекламный бюджет, чтобы привлечь больше новых клиентов для вашей компании? Возможности безграничны, если вы сможете добиться максимальной рентабельности инвестиций с помощью рекламной кампании в Интернете.

4. Мгновенные результаты

Разве не удивительно, что вы можете создать рекламу с помощью Google Adwords, и через 15 минут копия вашего объявления появляется на первой позиции (платной) в Google? Интернет-реклама — это быстрый способ охватить большую аудиторию, и кампанию можно запустить в течение часа, что довольно замечательно по сравнению с поисковой оптимизацией, когда успешная кампания может занять месяцы.

Успех платной рекламы может быть мгновенным!

5.Работа с аудиторией

Допустим, пользователь нажимает на вашу рекламу и уходит с вашего веб-сайта по несвязанной причине: звонит телефон, ребенок плачет, начальник ловит их за покупками обуви в рабочее время. Что ж, если у вас настроена медийная реклама ремаркетинга, красивый креатив может следовать за этим пользователем в течение следующих 30 дней, чтобы напоминать им о вашем продукте или сообщениях. Медийная реклама с ремаркетингом обеспечивает потрясающую рентабельность инвестиций и является ключевым компонентом интернет-рекламы, за что должны быть благодарны всем маркетологам — просто убедитесь, что не допускаете ошибок ремаркетинга.

6. Отчетность

Насколько приятно в начале каждого месяца получать красивый отчет, в котором рассказывается обо всем прогрессе вашей кампании? Даже если у вас есть многочисленные кампании, запущенные в Google, Facebook и Bing, возможность получать данные в организованном порядке не только экономит время, но и позволяет лицам, принимающим решения, оперативно действовать в соответствии со всеми важными данными. Acquisio гордится тем, что является платформой, которая предоставляет онлайн-рекламодателям множество компонентов для запуска и анализа всех маркетинговых кампаний в Интернете, поэтому давайте поблагодарим за агрегированные отчеты.

7. Гибкость

С помощью телевизионной рекламы компания может инвестировать сотни тысяч долларов, рискуя при этом, будет ли кампания приносить дивиденды. Даже если ваша компания хочет вложить много денег в интернет-рекламу, если она не работает через определенное время, вы можете либо приостановить кампанию навсегда, либо внести коррективы, например исправить копию объявления и целевой страницы, прежде чем тратить больше Деньги. Вы не можете сделать это с другими средами, поэтому позвольте сказать вам короткую благодарность за возможность совершать ошибки и вносить коррективы в кампании в последний момент.

8. Руководство

Насколько хорошо, что Google предоставляет «показатель качества», который сообщает вам, насколько хорошо работает ваша реклама? Если вы получили оценку 6/10, что ж, пора вернуться к чертежной доске. А если у вас есть какие-либо вопросы, у Google есть номер 1-800, который предоставляет техническую поддержку в рабочее время. Ежедневное доверие к руководству — это то, что многие интернет-рекламодатели считают само собой разумеющимся!

Даже если иногда сложно отвлечься от работы, насладитесь праздником Благодарения, прежде чем совершенствовать свои цифровые кампании к Черной пятнице! С Днем Благодарения от капитана СМИ.

Ключевые характеристики интернет-маркетинга

С развитием интернет-технологий и низкой стоимостью создания сетей, Интернет становится «клеем», связывающим предприятия, группы, организации и отдельных лиц вместе во времени и пространстве и обеспечивающим обмен информацией между они становятся «такими легкими». В маркетинге наиболее важным и наиболее важным является распространение информации и обмен между организациями и отдельными лицами. Если нет обмена информацией, значит, у транзакции нет источника.По этой причине Интернет имеет определенные функции, которые необходимы в маркетинге, чтобы Интернет-маркетинг обладал следующими характеристиками:

  1. Не подлежит ограничениям по времени и домену. Конечная цель маркетинга — занять долю на рынке. Поскольку Интернет может обмениваться информацией, преодолевая временные и пространственные ограничения, у фирм появляется больше времени и больше места для маркетинга. Они могут обеспечить глобальный маркетинг в любое время и в любом месте.
  2. Мультимедиа. Интернет был разработан для передачи мультимедийной информации, такой как текст, звук, изображения и т. Д. Информация. Таким образом, сделка по обмену информацией может существовать и обмениваться во многих формах, кроме того, сотрудники отдела маркетинга могут полностью развивать свои творческие способности и инициативу.
  3. Интерактивный. С отображением изображения товара, предоставлением запроса информации о товарах, Интернет, способный обеспечить взаимодействие и связь между спросом и предложением. Он также может проводить тестирование продукта.
  4. Отзывы о степени удовлетворенности потребителей и другие мероприятия. Internet предоставляет лучшие инструменты для совместного проектирования продуктов, выпуска информации о продуктах и ​​различных технических услуг.
  5. Персонализация. Интернет-маркетинг имеет черты индивидуального, рационального, ориентированного на потребителя, необязательного и прогрессивного. Кроме того, это обеспечивает недорогую и персонализированную форму продвижения, которая позволяет избежать принудительной продажи продавцом, которая заключается в традиционной рекламе.Более того, во время предоставления специальной информации и интерактивного чата легко наладить долгосрочные хорошие отношения с потребителями.
  6. Продолжайте расти. В связи с растущим числом пользователей Интернета во всем мире, большинство из этих пользователей — молодые люди, принадлежащие к среднему классу и обладающие высокими образовательными стандартами. Поскольку эта часть группы имеет сильный рынок, сильную покупательную способность и влияние, и, следовательно, интернет-маркетинг имеет сильную массовую основу и большой потенциал для развития рынка.
  7. Интеграция. Интернет-маркетинг, способный связывать жизненно важные виды деятельности в области маркетинга, сбор информации о товарах, запросы клиентов, покупку, оплату, а также послепродажное обслуживание в целом, делает маркетинг более удобным. С другой стороны, для использования Интернета различные маркетинговые мероприятия должны быть унифицированы и скоординированы, чтобы передавать одну и ту же информацию потребителям, предотвращая распространение различных негативных эффектов несогласованности.
  8. Продвижение. На мой взгляд, Интернет — самый мощный маркетинговый инструмент. Он включает в себя маркетинговые каналы, продвижение, электронные транзакции и интерактивное обслуживание клиентов, анализ рыночной информации и выполнение различных функций. Более того, у него есть возможность индивидуального маркетинга, что соответствует будущим тенденциям индивидуального маркетинга и прямого маркетинга.
  9. Высокая эффективность. Компьютер может автоматически хранить огромные объемы информации и запросов.Объем и точность информации, которую он несет и передает, намного больше, чем у других средств массовой информации, поэтому лучше удовлетворить рыночный спрос. Благодаря обновлению продукта или своевременному изменению цены они могут более эффективно удовлетворять потребности клиентов.
  10. Экономика. В настоящее время виртуальный обмен информацией через Интернет вместо прежних способов обмена, с одной стороны, снижает затраты на печать и пересылку, люди могут пользоваться без арендной платы, а также без затрат на воду и рабочую силу.С другой стороны, убытки, вызванные множественными обменами, могут быть уменьшены.
  11. Поддерживает технологии. Сетевой маркетинг построен в Интернете, который был поддержан высокими технологиями, компания, желающая проводить сетевой маркетинг, должна иметь определенные технические вложения и техническую поддержку. В то же время он может изменить традиционную организационную форму и усилить функцию управления информацией, а также познакомит с талантами, владеющими как ИТ, так и маркетингом. Следовательно, у фирмы может быть устойчивое конкурентное преимущество.

Конечно, есть ограничения. Одним из препятствий является то, что интернет-маркетинг требует от пользователей понимания новых технологий, а не традиционных средств массовой информации. Еще одним препятствием является низкоскоростное подключение к Интернету. В сценарии, когда компании создают большие или чрезмерно сложные веб-сайты, задержка может быть вызвана длительными подключениями. С точки зрения покупателя, им не разрешается трогать, нюхать, пробовать или примерять товары перед покупкой в ​​Интернете. Тем не менее, существует отраслевой стандарт для поставщиков электронной коммерции, чтобы успокоить клиентов, применяя либеральную политику возврата, а также предоставляя услуги самовывоза в магазине.

Управление маркетингомЦифровой маркетинг, концепции маркетинга, основы управления маркетингом, методы маркетинга, интернет-маркетинг

Цифровая реклама — Plerdy

Использование Интернета в качестве канала цифровой рекламы, безусловно, является объективной необходимостью для любой компании, которая не хочет проиграть конкуренцию в ближайшее время. Если у вас еще нет веб-сайта, потому что вы все еще удовлетворены текущим положением вещей, это не обязательно означает, что все будет и дальше работать так же.Если у компании еще нет клиентов из Интернета, это не значит, что их там нет.

Частые запросы в Google о цифровой рекламе:

  • Что предлагают цифровые медиа, а чего нет в телевизионной рекламе?
  • Сколько стоит цифровая реклама?
  • Что из следующего является примером цифровой рекламы?
  • Почему нативная реклама является эффективным методом цифровой рекламы?
  • Что означает цена за тысячу показов в цифровой рекламе?

Главное преимущество цифровой онлайн-рекламы — донесение информации до целевой аудитории без каких-либо географических ограничений.Кроме того, возможность четкой фокусировки и измерения результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и продажи.

Оплата цифровой онлайн-рекламы обычно осуществляется по следующим схемам:

  • цена за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своего объявления;
  • цена за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление;
  • Цена за действие (CPA)
  • : рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, подача заявки и т. Д.)).

В случае размещения объявления непосредственно на определенном веб-сайте из соответствующей ниши по соглашению с владельцем или ответственным лицом, рекламодатель может платить по фиксированному тарифу, но это не является обычным явлением.

Основные виды цифровой интернет-рекламы

Существует несколько основных типов цифровой онлайн-рекламы, различающихся по способу взаимодействия, сложности настроек и проведению кампании, размещению и другим характеристикам.

Понимание сути, преимуществ и недостатков позволит избежать риска потратить зря.В любом случае, прежде чем начать использовать тот или иной вид рекламы, следует проконсультироваться со специалистом.

Контекстная реклама (PPC)

Это один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Вы платите, если пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт.

Контекстные объявления могут отображаться в:

В результатах поиска объявления отображаются, когда пользователь выполняет поиск по соответствующим ключевым словам, связанным с рекламной кампанией. Что касается партнерских сайтов, то реклама формируется на основе анализа содержания страницы и интересов пользователей.Вот почему это называется контекстной рекламой, для нее нет специального поискового запроса.

Поисковые системы выполняют роль поставщиков контекстной рекламы. Самый большой сервис для этого — Google Adwords.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но из-за ряда особенностей это может быть отдельный вид рекламы. Суть ремаркетинга — это возможность отслеживать посетителей сайта и показывать им рекламу на других ресурсах.

Например, если показатель конверсии составляет 1%, это означает, что 99% посетителей сайта покидают ресурсы, не совершив покупки или не совершив каких-либо других действий по конверсии. Используя ремаркетинг, вы сможете напомнить им о веб-сайте, чтобы они могли пересмотреть свои варианты.

Google постоянно совершенствует способы отслеживания поведения пользователей, что дает больше возможностей для проведения рекламных кампаний. Тем не менее, недостатком ремаркетинга является то, что пользователи могут видеть одно и то же объявление снова и снова, независимо от того, заинтересованы они в этом или нет.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс способов, используемых для повышения рейтинга результатов поиска веб-сайта с помощью ключевых слов, чтобы привлечь больше трафика к ресурсам.

SEO имеет ряд функций, которые существенно отличает его от других типов цифровой онлайн-рекламы. Одна из особенностей заключается в том, что для того, чтобы увидеть эффект, нужно время. Получить немедленный результат от SEO невозможно.

Медийная реклама

Это один из первых видов цифровой онлайн-рекламы, появившийся на заре эры всемирной паутины.Точка показа рекламы — это размещение баннеров на разных сайтах; когда пользователи нажимают на баннеры, они автоматически переходят на целевую страницу рекламодателя. Вы можете легко отслеживать такой трафик с помощью сервисов веб-аналитики.

Вы можете запустить медийную рекламу с помощью Google Adwords, который предоставляет все необходимые возможности. Кроме того, вы можете договориться о размещении своей рекламы с владельцами интересных для вас ресурсов. Вы можете запросить баннеры у веб-дизайнеров.

Медийная реклама теряет свою популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, появляются новые эффективные методы привлечения клиентов.В электронной коммерции даже лидеры рынка нечасто используют медийную рекламу. Би, это все еще выгодно в сочетании с контекстной рекламой и ремаркетингом. И, безусловно, остается полезным инструментом для узнаваемости бренда.

Реклама в социальных сетях

Это один из основных видов цифровой рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется SMM. Это маркетинг в социальных сетях, целью которого является создание и развитие групп вокруг определенной страницы бренда.

Возможность показа рекламы доступна в любой большой социальной сети.

Кроме того, вы можете использовать разные форматы рекламы. Их тестирование и анализ позволит вам построить наиболее успешную стратегию.

Тизерная кампания

Это сочетание медийной и контекстной рекламы с рядом функций, позволяющих сделать ее другим типом. Тизер — это реклама, состоящая из заголовка, короткого текста с описанием продукта и изображения. Вот как обычно выглядят тизеры:

Используются яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная картинка.В результате эффективности CTR-тизера может увеличиться контекстная реклама на сайтах партнеров.

Стоимость за действие (CPA)

Этот формат цифровой онлайн-рекламы часто называют партнерским маркетингом.

Модель CPA применяет такой механизм, когда рекламодатель платит только в случае действия пользователя. Следовательно, риски для рекламодателей минимальны, поскольку они получают своего рода гарантию возврата вложенных средств.

С другой стороны, CPA не пользуется большим спросом у издателей, поскольку, несмотря на большие вознаграждения, прибыль может варьироваться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества рекламной кампании и многих других факторов.

Мобильная реклама

Этот вид цифровой рекламы интересен тем, что позволяет привлечь потенциальную аудиторию с помощью ее самого личного устройства — смартфона. Этот гаджет остается у человека в течение всего дня — очевидное преимущество мобильной рекламы.

Компания Google создала уникальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, вы можете создавать рекламу для мобильных устройств в AdWords. В любом случае, запуск мобильной рекламной кампании позволит вам использовать все преимущества контекстной рекламы, перечисленные выше.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать целенаправленную рекламу.

Больше, чем тренд

Цифровая онлайн-реклама — больше не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают видеть это именно так. В настоящее время это необходимость. Его можно эффективно использовать не только для продажи товаров и услуг, но и для продвижения брендов.

Некоторые старомодные компании по какой-то причине продолжают избегать перехода в онлайн и работают в этом направлении.Но факты говорят нам, что клиенты рано или поздно заставляют бизнес пойти на такой шаг.

Интернет-маркетинг | Типы | Характеристики | Преимущества

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это процесс, с помощью которого поддерживаются отношения с клиентами путем облегчения обмена информацией и идеями о продуктах и ​​услугах. Это среда, которая помогает удовлетворить цели покупателей и продавцов.

Типы интернет-каналов

Существует два типа онлайн-каналов: коммерческие онлайн-каналы и Интернет.

1. Коммерческие интернет-каналы

Онлайн-информационные и маркетинговые услуги, установленные компаниями, доступны для тех, кто подписался на услугу на основе ежемесячной подписки. Эти онлайн-каналы предлагают своим клиентам информацию, развлечения, покупки, диалоги и услуги электронной почты.

2. Интернет

Интернет — это глобальная паутина компьютерных сетей. Это сделало возможным мгновенное общение из любого уголка мира. Пользователи могут отправлять электронную почту, обмениваться мнениями, делать покупки и получать доступ к новостям и деловой информации.

Клиенты могут заказывать товары 24 часа в сутки, где бы они ни находились. Они могут найти обширную информацию о других компаниях, продуктах и ​​конкурентах, не выходя из дома или офиса. Покупателям не нужно сталкиваться с продавцами, которые убеждают их купить.

С другой стороны, маркетологам

не нужно содержать физический магазин, им не нужно платить арендную плату и т. Д. Они могут создавать электронные каталоги с меньшими затратами. Компании могут быстро добавлять товары в свой ассортимент, а также изменять цены и описание.Маркетологи могут знать, сколько людей посетили их интернет-сайт. Они могут взаимодействовать с потребителями и многому у них учиться.

Характеристики интернет-маркетинга

1. Интернет-маркетинг — это процесс, состоящий из взаимосвязанных шагов. : Определение корпоративной стратегии и стратегии бизнес-подразделения, определение рыночных возможностей, формулирование маркетинговой стратегии, определение ожиданий клиентов, разработка маркетинговой программы и оценка результатов того же .

2.Интернет-маркетинг использует Интернет и связанные с ним цифровые технологии. Эти технологии состоят из интернет-медиа и цифровых медиа, таких как беспроводная, кабельная, спутниковая.

3. Глобальный онлайн-маркетинг направлен на поддержание постоянных отношений с клиентами.

4. Концепция обмена — это основа интернет-маркетинга. Эффективность программы интернет-маркетинга зависит от общего воздействия обмена. Маркетинговые фирмы должны быть внимательны к перекрестным эффектам онлайн- и офлайн-маркетинговых программ.

5. Интернет-маркетинг направлен на достижение целей как продавца, так и покупателя. Обмен становится полным только тогда, когда интересы обеих сторон хорошо обслуживаются.

Преимущества интернет-маркетинга

1. Маркетинг в любое время : Интернет-маркетинг позволяет потребителю делать запросы, сравнения и т. Д. В любое время дня и в течение года. Таким образом, покупатель экономит время и деньги, которые в противном случае он бы потратил на физические покупки.

2. Более широкий выбор : Потребитель может виртуально видеть полный ассортимент товаров, которые он хочет купить, в электронной форме. Они могут посещать как можно больше веб-сайтов, чтобы иметь более широкий выбор. Фактически, это одно из главных преимуществ интернет-маркетинга.

3. Повышает удовлетворенность потребителя : Потребитель получает обширную информацию о продукте, его характеристиках, сети услуг. предложение конкурента и т. д. одним нажатием кнопки. Таким образом, покупатель хорошо осведомлен о наличии различных товаров в Интернете.Следовательно, его решения принимаются быстрее и намного лучше.

4. Глобальный доступ : Интернет-маркетинг вывел клиента на рынки всего мира через Интернет. Таким образом, покупатель может купить лучший продукт в мире по конкурентоспособной цене у себя дома или в офисе.

Проблемы при покупке в Интернете

1. Онлайн-канал предлагает розничным торговцам отличную платформу, чтобы продемонстрировать лидерство и извлечь из них выгоду. У розничных продавцов все еще есть опасения по поводу публикации отрицательных отзывов покупателей о товарах на веб-сайте.

2. Клиенты по-прежнему используют « Сарафанное радио » в качестве основного средства при покупке.

3. Магазин. Исследование org / BCG выявило некоторые серьезные препятствия, которые розничные торговцы должны преодолеть. К ним относятся ограничения, масштабирование международных операций, всестороннее удобство разработки, развитие низкозатратной дистрибуции и разрешение предполагаемых конфликтов каналов.

4. Физические характеристики продукта и влияние других факторов — вот некоторые важные соображения.Товары, связанные с модой, которые связаны с повышением самооценки, требуют возможности попробовать продукт и понаблюдать за реакцией других.

5. Атмосферные элементы также создают проблему. Потенциальные покупатели могут пропустить некоторые товары. Они могут не осознавать потребность в них, если на них не влияют определенные раздражители, такие как запах, освещение, цвет, музыка и т. Д.

6. Самым главным препятствием является эффективное управление логистикой. Здесь очень важна роль курьерской службы.Например, jaldi.com связался с Gatti, чтобы позаботиться об их логистике доставки.

Маркетинговая программа для онлайн-потребителей

Не существует проверенной стратегии, чтобы заставить потребителей покупать товары в Интернете. Но есть определенные аспекты, о которых следует позаботиться успешным сайтам B2C.

1. Сильная ориентация на обслуживание клиентов : Высоко предсказуемая и надежная система доставки вызовет большее доверие клиентов.

2. Распространение информации : Сайты онлайн-покупок должны предоставлять покупателям максимально возможную информацию о продуктах.Он также должен предоставить альтернативный поиск, если желаемый товар недоступен для продажи.

3. Стратегия двойного канала : Онлайн-присутствие должно сосуществовать с сильной стратегией офф-лайн-канала.

4. Платежный механизм : Обычно. некоторые потребители все еще опасаются платить онлайн. Поэтому следует использовать альтернативные способы оплаты, такие как наложенный платеж и электронная наличность.

5. Автономная помощь : Пользователям сайта должен быть предоставлен доступ к телефонному номеру (бесплатный) и чат в режиме реального времени для получения помощи.

6. Интернет-магазины должны сконцентрироваться на глубоком понимании потребностей клиентов, использовании универсальности Интернета для создания отличительного опыта розничной торговли, разработке привлекательных бизнес-моделей, укреплении отношений с клиентами, брендинге общего опыта, сокращении кривой обучения маркетингу, превращении браузеров в покупателей пр.

Каналы интернет-маркетинга:

1. Создание электронной витрины магазина : Несколько компаний создали домашнюю страницу в Интернете.Эти домашние страницы служат электронными витринами. Они предлагают пользователям разнообразную информацию о компании и ее продуктах или услугах.

2. Форумы, группы новостей и информационные бюллетени : Компания может участвовать в форумах. Форумы — это дискуссионные группы, расположенные в коммерческих онлайн-сервисах. Они могут управлять конференц-залом для общения в реальном времени или библиотекой. На домашней странице форума будут отображаться значки конференц-залов, библиотек, информационных сообщений и т. Д. Пользователи Интернета могут участвовать в группах новостей без подписки на них.Системы досок объявлений — это специализированные онлайн-сервисы, посвященные определенной теме или группе

3. Реклама в Интернете : Компании могут размещать рекламу в коммерческих онлайн-сервисах.

4. Использование электронной почты : Перспективы и клиенты могут быть поощрены присылать запросы, предложения и жалобы по ее адресу электронной почты. Компания может собирать имена потенциальных клиентов и клиентов и отправлять информацию на их адрес электронной почты.

Рекомендации для клиентов по безопасным онлайн-транзакциям

Следующие рекомендации будут полезны для обеспечения безопасности и надежности онлайн-транзакций.

  1. Защитите свой пароль
  2. Держите ваш компьютер в курсе событий
  3. Войти внимательно
  4. Будьте бдительны и терпеливы.
  5. Правильно выйти из системы
  6. Регулярно проверяйте счета
  7. сообщить о подозрительной почте.

Особенности интернет-маркетинга | Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг — это процесс маркетинга или продажи товаров и услуг через Интернет. С развитием электронной коммерции и онлайн-сервисов вам не захочется идти в магазин или любое другое коммерческое место для продажи или продвижения своих продуктов и услуг.Интернет-маркетинг ускоряет ваши продажи.

Интернет-маркетинг в Интернете стал важной частью современного бизнеса. Существует большое количество компаний, занимающихся интернет-маркетингом, которые в значительной степени и эффективно предлагают услуги интернет-маркетинга как малым, так и крупным компаниям. Интернет-маркетинг имеет ряд преимуществ, которых нет в других формах маркетинга.

Интернет-маркетинг имеет свои положительные и отрицательные стороны. Положительными чертами интернет-маркетинга являются:

  • Интернет-маркетинг позволяет осуществлять глобальный маркетинг — Интернет-услуги не предназначены для локальных целей, они обеспечивают глобальную доступность.
  • Это дешевле — стоимость интернет-маркетинга намного меньше по сравнению с другими маркетинговыми стратегиями.
  • Это упрощает маркетинг — в Интернете можно найти как покупателей, так и продавцов.
  • С помощью интернет-маркетинга вы можете продавать свои товары и услуги и обналичивать свои счета из любого места.
  • Увеличивает выбор товаров, услуг и продавцов.
  • Обширная доступность информации.

В отличие от других маркетинговых СМИ, таких как телевидение, радио, газеты и другие печатные СМИ, интернет-маркетинг быстро растет и получает признание.Возможности интернет-маркетинга также включают в себя эффективную деятельность по стимулированию продаж, полное описание продукта, компании, цены, использования и многое другое.

К отрицательным чертам интернет-маркетинга относится то, что мы не можем нюхать, трогать, работать и открывать продукт. Некоторые другие — это отсутствие технических средств в сельской местности, неправильное использование людьми и т. Д. Хотя есть некоторые отрицательные черты, преимущества или выгоды интернет-маркетинга очень высоки.

Вы также можете воспользоваться услугами консультанта по интернет-маркетингу для продвижения своих продуктов и услуг в Интернете.

Интернет-реклама

3.1 Введение

Проще говоря, интернет-реклама — это реклама в Интернете. Интернет-реклама включает в себя рекламу на страницах результатов поисковых систем, рекламу, размещаемую по электронной почте, и другие способы использования рекламодателями Интернета. Однако в этой главе основное внимание уделяется медийной рекламе или мультимедийной рекламе.

Главная цель рекламы — онлайн или офлайн — увеличить продажи.Реклама также направлена ​​на повышение узнаваемости бренда. Реклама основана на простой экономике спроса и предложения. Рекламодатели стремятся стимулировать потребность потребителей, а затем удовлетворять эту потребность.

Одним из самых больших преимуществ медийной рекламы в Интернете является то, что сообщения не ограничены географическим положением или временем. Интернет-реклама также намного более интерактивна, чем офлайн-реклама. Хотя как онлайн-реклама, так и офлайн-реклама могут быть разрушительными, интерактивная онлайн-реклама может быть спроектирована таким образом, чтобы восприниматься меньше.

Интерактивная медийная реклама началась с простых изображений с гиперссылками, показываемых на веб-сайтах, и с тех пор стала включать видео, звук и многие другие современные технологии. Сегодня сообщения и взаимодействия могут содержаться на рекламном дисплее, даже не переходя на целевую страницу.

Хотя Интернет открывает новые возможности для творческих подходов к рекламе, мы видим его истинное преимущество, когда понимаем, насколько отслеживаема и, следовательно, измерима Интернет-реклама.Или, как сказал Эрик Шмидт, генеральный директор Google, «Интернет изменит рекламу благодаря отслеживаемости, а не красоте».

История

Интернет-реклама быстро последовала за развитием Интернета. И поскольку потребители все чаще проводят в сети больше времени, а часы, проведенные в Интернете, начинают превосходить часы, потраченные на просмотр телевизора, среда становится все более важной для любого рекламодателя.

Согласно Википедии, первая интерактивная баннерная реклама была продана юридической фирме в 1993 году компанией Global Network Navigator.HotWired, ранний веб-журнал, первым начал продавать рекламные места в больших количествах ряду рекламодателей. Одним из первых рекламодателей была AT&T (телекоммуникационная компания США), которая вышла в Интернет в октябре 1994 года.

Рисунок 3.1. Ранняя баннерная реклама для AT&T

Это было частью кампании AT&T по продвижению Интернета среди потребителей, включая телевизионную и наружную рекламу. Вы не поверите, но в 1994 году это было новшеством!

По мере развития веб-технологий развивались и технологии, используемые для создания и обслуживания рекламы в Интернете.

3.2 Как это работает

Цель обучения

  1. Узнайте, когда лучше всего использовать интернет-рекламу.

Реклама, онлайн или офлайн, преследует ряд целей:

  • Повышение узнаваемости брендаУбедиться, что кто-то знает о бренде или продукте.
  • Создание потребительского спроса Убеждает потребителей в том, что им нужен продукт и зачем он им нужен.
  • Информирование потребителей о способности рекламодателя удовлетворить этот спрос
  • Побуждающий отклик Реклама, побуждающая рекламодателя к немедленным действиям.Также известен как прямой ответ. и продажи

Повышение узнаваемости бренда

Информирование людей о бренде или продукте — важная долгосрочная цель любого маркетолога. Как только покупатели узнают о бренде, маркетолог делает первый шаг к завоеванию доверия и покровительства покупателя. Чем известнее бренд, тем больше у него возможностей для бизнеса. И конечная цель — вести больше бизнеса и продавать больше продукции.

Интернет-реклама, креативная реклама или баннер Интернет-реклама в виде графического изображения, которое появляется на веб-странице.реклама в основном визуальная, что делает ее идеальным каналом для продвижения материалов бренда.

Создание потребительского спроса

Потребители не могут хотеть того, о чем они не знают. Реклама должна убеждать потребителей в том, чего они должны хотеть и почему они должны этого хотеть. Современная онлайн-реклама предоставляет отличный способ сообщить об УТП (уникальных преимуществах) продукта, тем самым помогая стимулировать спрос.

Удовлетворение потребительского спроса

Как только потребитель узнает о продукте и пожелает его, ему нужно выяснить, как удовлетворить это желание.Если создание бренда было эффективным, они будут знать, что конкретный бренд существует. На этом этапе маркетологу важно показать потребителю, как его конкретный бренд или продукт лучше всего соответствуют этой потребности.

Ответная реакция и продажи

Все формы онлайн-маркетинга должны стимулировать трафик. Это относится к посетителям, которые посещают веб-сайт. и продажи в долгосрочной перспективе. Однако оперативность онлайн-рекламы также способствует увеличению трафика и продаж в краткосрочной и среднесрочной перспективе.В отличие от традиционной медийной рекламы, онлайн-реклама может сразу же превратить потенциального покупателя в реального. Более того, можно точно измерить, насколько эффективно это делает рекламная кампания в Интернете.

Ключевые отличия

Интернет-реклама может стимулировать мгновенные продажи и конверсии. В отличие от офлайновых рекламных носителей, потребитель может перейти от рекламы к продавцу одним простым щелчком мыши. Из-за того, что Интернет связан с Интернетом, онлайн-действия легко отслеживаются и поддаются измерению, что позволяет нацеливать рекламные объявления, а также точно отслеживать и оценивать эффективность рекламы.Успех каждой медийной рекламы можно отслеживать.

Основные выводы

  • Реклама преследует четыре основные цели: повышение узнаваемости бренда, создание потребительского спроса, информирование потребителей о способности рекламодателя удовлетворить этот спрос и стимулирование отклика и продаж.
  • Эти цели применимы к онлайн- и офлайн-рекламе.
  • Интернет-реклама способна стимулировать мгновенные продажи и конверсии.
  • Каждая отображаемая реклама может быть отслежена на предмет успеха.

Упражнения

  1. Можете ли вы привести пример того, когда вам нужно повысить узнаваемость бренда? Увеличить отклик и продажи? Создавать потребительский спрос? Удовлетворить потребительский спрос?
  2. Баннерная интернет-реклама и наружная медийная реклама используют изображения для увеличения продаж. При планировании оба должны продумать размещение, чтобы их увидела наиболее вероятная аудитория.В чем основные отличия?

3.3 Как показать свое сообщение

Цель обучения

  1. Ознакомьтесь с различными возможностями интернет-рекламы.

Типы медийной рекламы

Есть много разных способов показа сообщений в Интернете, и по мере развития технологий растет и реклама в Интернете. Вот некоторые из самых распространенных.

Межстраничные баннеры

Межстраничные баннеры Баннеры, которые отображаются между страницами веб-сайта.отображаются между страницами на веб-сайте. Когда вы переходите с одной страницы на другую, вам будет показано это объявление до того, как будет показана следующая страница. Иногда вам удается закрыть рекламу.

Всплывающие окна и всплывающие окна

Как следует из названия, это рекламные объявления, которые появляются во всплывающих окнах или под просматриваемой веб-страницей. Они открываются в новом, меньшем окне. Вы увидите всплывающее незапрошенное окно, которое открывается поверх текущего просматриваемого окна.сразу, но, вероятно, узнает о всплывающем окне только после того, как вы закроете окно браузера. Они были очень заметны на заре онлайн-рекламы, но раздражение аудитории означает, что теперь в большинство хороших веб-браузеров встроены «блокировщики всплывающих окон». Это может быть проблематично, поскольку иногда веб-сайт законно использует всплывающее окно для отображения информации пользователю.

Объявление на карте

Реклама на карте Это реклама, размещаемая в сетевых картографических решениях, таких как Google Maps.реклама размещается в доступных онлайн-картографических решениях, таких как Google Maps.

Рисунок 3.2 Карта Google с рекламой Holiday Inn

Плавающая реклама

Плавающее рекламное объявление Это рекламное объявление появляется поверх содержимого, но не в отдельном окне. отображается в слое над содержимым, но не в отдельном окне. Обычно пользователь может закрыть эту рекламу.Иногда их называют «шошкелес», это запатентованная технология. Плавающие рекламные объявления создаются с помощью языка динамической гипертекстовой разметки (DHTML) или Flash и плавают в слое над содержимым сайта в течение нескольких секунд. Часто анимация заканчивается тем, что исчезает в рекламном баннере на странице.

Обои Реклама

Рекламный фон в виде обоев Это объявление изменяет фон просматриваемой веб-страницы. изменяет фон просматриваемой веб-страницы.Обычно это объявление невозможно просмотреть.

Баннерная реклама

Рисунок 3.3 Некоторые из наиболее распространенных баннеров, показанные в пропорции

Баннерная реклама — графическое изображение или анимация, отображаемые на веб-сайте в рекламных целях. представляет собой графическое изображение или анимацию, отображаемую на веб-сайте в рекламных целях. Статические баннеры — это формат обмена графикой (GIF). Формат растрового изображения с восемью битами на пиксель с использованием палитры, содержащей до 256 различных цветов.GIF-файлы позволяют сжимать изображения для ускорения отображения. или Joint Photographic Experts Group (JPEG) Формат файла, обычно используемый для сжатия фотографических изображений. изображения, но баннеры могут также использовать мультимедийную рекламу, с которой пользователи могут взаимодействовать (в отличие от исключительно анимации) в формате веб-страницы. Эти рекламные объявления могут использоваться отдельно или в сочетании с различными технологиями, включая, помимо прочего, звук, видео или Flash, а также с такими языками программирования, как Java, JavaScript и динамический язык разметки гипертекста (DHTML).такие как Flash, видео, JavaScript и другие интерактивные технологии. Интерактивная технология позволяет зрителю взаимодействовать и совершать сделки внутри баннера. Баннеры не ограничены занимаемой площадью; некоторые баннеры расширяются при наведении курсора мыши или при нажатии.

В сети реклама может быть интерактивной. Как вы думаете, как это можно использовать для повышения эффективности рекламы?

Основные выводы

  • У рекламодателей есть много вариантов, как показывать свои сообщения.
  • По мере развития технологий появляется все больше и больше возможностей.

Упражнение

  1. Объясните, почему навязчивая реклама может быть хорошим выбором для рекламодателя. Подумайте о ситуации, когда пользователь может увидеть навязчивую рекламу и испортить ее. Как вы думаете, может ли это изменить мнение пользователей об этом бренде? Если да, то как?

3.4 Как платить

Цель обучения

  1. Узнайте о различных типах моделей онлайн-платежей.

Модели оплаты для медийной рекламы

Помимо множества носителей, существует также ряд различных моделей оплаты медийной рекламы.

Цена за показ или Цена за тысячу показов

Цена за показ (CPI). Это означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда реклама появляется на странице издателя. означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда реклама появляется на странице издателя.Наиболее распространенный способ обозначения этой модели — цена за тысячу показов (CPM) Стоимость за тысячу показов рекламы. Рекламодатель платит каждый раз, когда отображается тысяча показов своего объявления., Или цена за тысячу показов — количество просмотров веб-страницы или объявления. (буква М — римская цифра, обозначающая тысячу или милю). Так обычно оценивается кампания, когда основной целью является узнаваемость бренда или его присутствие.

Цена за клик

Стоимость за клик (CPC) Когда рекламодатель платит только тогда, когда на его объявление нажимают, давая ему посетителя на свой сайт — обычно из поисковой системы в поисковом маркетинге с оплатой за клик.означает, что рекламодатель платит только тогда, когда на его рекламу нажимает заинтересованная сторона. Реклама CPC обычно ассоциируется с платным поисковым маркетингом, также называемым рекламой с оплатой за клик (PPC). Таким образом можно устанавливать цену на баннеры, если цель — привлечь трафик. Это также метод оплаты, который иногда используется в партнерском маркетинге, когда целью является привлечение трафика на новый веб-сайт.

Стоимость приобретения

В стоимости привлечения (CPA) Стоимость привлечения нового клиента.Рекламодатель платит только тогда, когда достигается желаемое действие (иногда называемое ценой за приобретение). модели, рекламодатель платит только тогда, когда реклама обеспечивает приобретение. Определения приобретения варьируются от сайта к сайту и могут включать в себя заполнение формы пользователем, загрузку файла или покупку продукта. CPA — лучший способ для рекламодателя платить, потому что он платит только тогда, когда реклама достигает своей цели. По этой причине это также худший тип для издателя, поскольку они получают вознаграждение только в том случае, если реклама успешна.Издатель должен полагаться на коэффициент конверсии веб-сайта рекламодателя, который издатель не может контролировать. Модель CPA обычно не используется для баннерной рекламы и обычно ассоциируется с партнерским маркетингом.

Единая ставка

Иногда владельцы сайтов с низким трафиком предпочитают продавать баннерное пространство по фиксированной ставке — фиксированная стоимость в месяц независимо от объема трафика или показов, то есть по фиксированной цене в месяц независимо от объема трафика или показов.Это понравится покупателю СМИ, который может тестировать онлайн-кампанию, нацеленную на нишевые рынки.

Стоимость взаимодействия

Цена за взаимодействие — это новая технология, в которой рекламодатели платят за ролловерную рекламу, размещенную в видео или приложениях (например, приложениях Facebook), на основе взаимодействия с этой рекламой. «Вовлеченность» — подразумевает уровень взаимодействия и намерения пользователя ». обычно определяется как инициируемое пользователем действие наведения курсора или наведения курсора мыши, которое приводит к устойчивому расширению рекламы.В развернутом виде реклама может содержать видео, игру или другой богатый контент. Это происходит, не отвлекая пользователя Интернета от его предпочтительной веб-страницы, а маркетологи платят только тогда, когда человек завершает действие.

Слово «вовлеченность» подразумевает уровень взаимодействия и намерения пользователя. Если бы вы использовали этот вид рекламы, как бы вы измерили успех?

CPM в пользу издателя, а CPA — в пользу рекламодателя.Иногда используется гибрид двух моделей оплаты.

Обычно веб-сайты с высокой посещаемостью и широкой аудиторией предлагают рекламу с оплатой за тысячу показов. Примеры включают веб-порталы, такие как http://www.yahoo.com, или новостные сайты, такие как http://www.news24.com. Нишевые веб-сайты с целевой аудиторией с большей вероятностью будут предлагать рекламу CPA рекламодателям с соответствующим продуктом. Они также могут подпадать под действие партнерского маркетинга.

Как вы думаете, как бы изменились цели вашей кампании, если бы вы рекламировали страхование автомобилей и органический корм для кошек? Какие типы веб-сайтов вы бы выбрали для каждого из них?

Типы рекламы можно рассматривать по шкале от более навязчивой (и, следовательно, потенциально раздражающей потребителя) до менее навязчивой.Таким же образом модели оплаты можно масштабировать от тех, которые благоприятствуют издателю, к тем, которые благоприятствуют рекламодателю. При планировании кампании важно знать, как будет оплачиваться реклама и какие виды рекламы предлагают издатели. Многие из этих проблем можно решить, используя компанию, специализирующуюся на обслуживании рекламы, медиапланировании и медиабаинге.

Упражнение

  1. Какая модель ценообразования, по вашему мнению, лучше всего подходит для кампании по брендингу? Почему? Для кампании прямого ответа? Почему?

3.5 рекламных серверов и рекламных сетей

Цели обучения

  1. Узнайте, что такое рекламные серверы и какова их роль в рекламе.
  2. Узнайте, что такое рекламные сети и почему они эффективны.

Рекламные серверы — доставка рекламы сервером на компьютер конечного пользователя, на котором реклама затем отображается браузером или кешируется. Показ рекламы обычно выполняется веб-издателем или сторонним рекламным сервером.Рекламные объявления могут быть встроены в страницу или размещены отдельно. — это серверы, которые хранят рекламу и передают ее на веб-страницы. Рекламные серверы могут быть локальными, управляемыми издателем для показа рекламы на веб-сайтах в домене издателя, или они могут быть сторонними рекламными серверами, которые обслуживают рекламу на веб-страницах в любом домене. Рекламные серверы упрощают передачу рекламы и предоставляют отчеты об эффективности рекламы.

Рекламная сеть — это группа веб-сайтов, на которых рекламные объявления могут быть приобретены через одну торговую организацию.Это может быть набор сайтов, принадлежащих одному издателю (например, AOL, CNN и Sports Illustrated, все принадлежат AOL / Time Warner), или это может быть филиал сайтов, у которых есть общий представитель.

Рекламная сеть действует как посредник между рекламодателями и издателями и предоставляет технологическое решение для обоих. Помимо предоставления централизованного рекламного сервера, который может показывать рекламу на ряд веб-сайтов, сети предлагают отслеживание и отчетность, а также таргетинг.

Преимущества рекламных серверов

Вместо того, чтобы распространять копии каждой креативной рекламы каждому издателю или медиа-покупателю, вы можете отправить строку кода, которая вызывает рекламное объявление непосредственно с рекламного сервера каждый раз, когда запланирован запуск рекламного объявления. Агентство загружает креатив на сервер один раз и может изменять ротацию или добавлять новые единицы на лету без необходимости повторно связываться с поставщиками.

Рекламные серверы предоставляют множество данных, включая выполненные показы, клики по рекламным объявлениям, рейтинг кликов (CTR). Число и процент получателей, которые щелкнули по определенному унифицированному указателю ресурса (URL), включенному в электронное письмо, Интернет страница и так далее.и цена за клик (CPC). Большинство рекламных серверов также могут обеспечивать эффективность действий после клика, таких как продажи, лиды, загрузки или любые другие действия на сайте, которые рекламодатель может захотеть измерить.

Рекламные серверы обеспечивают единообразную методологию подсчета для всей кампании, позволяя рекламодателю получить сравнение эффективности «от яблок к яблокам» по всему расписанию СМИ, которое включает несколько веб-сайтов.

Рекламный сервер также позволяет выполнять сложный таргетинг медийной рекламы.

Отслеживание

Отслеживаемость онлайн-рекламы — вот что отличает ее от того, чтобы расклеивать изображения по городу в попытке продвинуть ваш бренд. Рекламодатель может сказать не только, сколько раз была просмотрена реклама (показы), но также и сколько раз реклама успешно отправляла посетителей на рекламируемый веб-сайт (клики). Отслеживание должно продолжаться на веб-сайте, чтобы определить, насколько успешной была реклама в создании большего дохода для этого веб-сайта (конверсии).

Помимо отслеживания рекламных объявлений, которые обслуживаются и на которые нажимаются, рекламные сети могут также предоставлять информацию о людях, которые видели рекламу, а также о тех, кто по ней действовал. Вот некоторая информация, которую можно предоставить:

  • Тип подключения
  • Браузер
  • Операционная система
  • Время суток
  • Интернет-провайдер (ISP)

Как вы думаете, почему важно знать тип подключения и браузер ваших пользователей? Подумайте о рекламе, которая может быть показана в Соединенных Штатах, по сравнению с рекламой, показываемой в Южной Африке.

Многие рекламные серверы устанавливают cookie при показе рекламы, а не только при переходе по клику Щелчок по ссылке, ведущей на другой веб-сайт, поэтому можно отслеживать скрытые конверсии Когда кто-то приходит на ваш веб-сайт через рекламную кампанию , покидает сайт, а затем возвращается позже (другим платным кликом, обычным кликом, вводом единого указателя ресурсов [URL], закладкой или чем-то еще), а затем конвертирует. (в течение периода cookie).

А что самое лучшее? Используя эту информацию, рекламные сети могут нацеливать отображение рекламы, помогая рекламодателям оптимизировать кампании и получать максимальную отдачу от рекламных расходов.

Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, которые позволяют веб-сайту собирать информацию о пользователе. Период cookie — это продолжительность, в течение которой веб-сайт будет хранить эту информацию. Описание файлов cookie см. В главе 4 «Партнерский маркетинг».

Таргетинг и оптимизация

Рекламные сети обслуживают рекламные объявления на ряде веб-сайтов и могут отслеживать посещение пользователем веб-сайтов в сети с помощью файлов cookie или IP-адресов, используемых для однозначной идентификации компьютера и системы в Интернете.. Это означает, что рекламные сети могут предложить рекламодателям:

  • Ограничение частоты показов — сколько раз реклама показывалась в одном и том же браузере за один сеанс или период времени. Сайт может использовать файлы cookie для управления частотой показа рекламы. Сеть ограничивает количество раз, когда пользователь видит одну и ту же рекламу за сеанс.
  • Последовательность Сеть может гарантировать, что пользователь видит рекламу в определенном порядке. Сеть может гарантировать, что пользователь видит рекламу в определенном порядке.
  • Эксклюзивность Убедитесь, что реклама прямых конкурентов не отображается на одной странице. Сеть гарантирует, что реклама прямых конкурентов не будет отображаться на одной странице.
  • Roadblocks Позволяет рекламодателю владеть 100% рекламных ресурсов на странице. Сеть позволяет рекламодателю владеть 100% рекламных ресурсов на странице.

Конфиденциальность — это большое дело, и информация, собранная с помощью рекламы, остается анонимной.Файлы cookie используются не только веб-сайтами для отслеживания. Файлы cookie также позволяют веб-сайтам «запоминать» предпочтения посетителя, такие как язык и местоположение. Если посетитель не принимает файлы cookie из рекламной сети, либо отказавшись от них, либо из-за того, что их браузер удаляет файлы cookie, многие сети будут полагаться на IP-адрес посетителя, чтобы отслеживать, какие веб-сайты посещаются. Несмотря на то, что информация является анонимной, есть потребители, которым не нравится анализировать их привычки просмотра, чтобы им можно было предоставить более качественную рекламу.

Рекламная сеть также может нацеливать рекламу на основе бизнес-правил рекламодателя или на основе профилей пользователей:

  • Геотаргетинг. Интернет-реклама может нацеливаться на рынки по странам, провинциям, штатам, городам или почтовым индексам и даже может детализировать их до чего-то столь же конкретного, как их IP-адрес. Интернет-реклама может ориентироваться на рынки по странам , провинция или город и даже может детализировать их до чего-то более конкретного, например, до их IP-адреса.
  • Операционные системы Операционные системы, такие как Microsoft Windows, Mac OS, Linux и Ubuntu, могут использоваться для целевых рынков. Типы браузеров и Типы браузеров, такие как Firefox, Internet Explorer и Safari, могут использоваться для целевых рынков. Рынки могут быть дополнительно нацелены с помощью операционных систем, таких как Microsoft Windows, Mac OS, Linux и Ubuntu, или типов браузеров, таких как Firefox, Internet Explorer и Safari.
  • Тип подключения Пользователи могут быть сегментированы и нацелены в соответствии с их типом подключения к Интернету, например, используют ли они широкополосное или коммутируемое подключение.. Пользователи могут быть сегментированы и нацелены в соответствии с их типом подключения к Интернету, например, используют ли они широкополосные или коммутируемые подключения.
  • День и время Рекламодатели могут выбрать время дня или день недели, когда будет показываться их реклама. Рекламодатели могут выбрать время суток или день недели, когда будет показываться их реклама. Рекламодатели могут указать, когда их кампания должна транслироваться, с точностью до минуты. Обычно это зависит от цели кампании или самого продукта.
  • Социальное обслуживаниеВеб-сайты собирают личные данные о пользователях, а затем обслуживают каждого пользователя с помощью целевой и релевантной рекламы. Веб-сайты собирают личные данные о пользователях, а затем обслуживают каждого пользователя с помощью целевой и релевантной рекламы. Например, Facebook позволит рекламодателям выбирать определенные характеристики пользователей, которым будет показана реклама.
  • Поведенческий таргетинг Рекламная сеть использует профиль пользователя (созданный на основе информации о предыдущих посещенных веб-сайтах), чтобы определить, какие рекламные объявления показывать во время данного посещения.Сети могут основывать этот профиль на файлах cookie или IP-адресах. Рекламная сеть использует профиль пользователя (созданный на основе информации о предыдущих посещенных веб-сайтах), чтобы определить, какие рекламные объявления показывать во время данного посещения. Сети могут основывать этот профиль на файлах cookie или IP-адресах. Например, сеть может выбрать показ рекламы о страховании домашних животных на странице новостей пользователю, который ранее посещал раздел домашних животных и животных на сайте общих средств массовой информации.
  • Контекстная реклама Сервер объявлений определяет оптимальные рекламные объявления для обслуживания на основе содержания страницы. Сервер объявлений определяет оптимальные рекламные объявления для обслуживания на основе содержания страницы. Например, в статье об отпуске на горных велосипедах в Европе сеть будет показывать рекламу новых горных велосипедов или рекламу туристических компаний, предлагающих полеты в Европу, или, возможно, рекламу страхования приключенческих путешествий.

Контекстная реклама может быть проблематичной.Например, реклама отеля Hilton может появляться рядом с газетными сообщениями об аресте Пэрис Хилтон. Реклама яхт появилась рядом с освещением урагана Катрина в Новом Орлеане.

Рисунок 3.4

Контекстная реклама может быть юмористической.

Рекламные биржи

Рекламные сети также создают рекламные биржи, где издатели могут размещать непроданные ресурсы для участия в торгах.Инвентарь продается рекламодателю, предлагающему самую высокую цену. Предоставляя рекламодателям гораздо больший контроль, этот тип рекламы имитирует модель платного поиска (PPC) с оплатой за клик (общий аукцион второй цены), но ставки предназначены для профилей аудитории и места, а не для ключевых слов. Это позволяет издателям заполнять непроданный инвентарь по самой высокой доступной цене и может предоставить меньшим рекламодателям доступ к этому инвентарю.

Основные выводы

  • Рекламные серверы и рекламные сети предоставляют решения по трафику, отслеживанию и отчетности как для рекламодателей, так и для издателей.Они позволяют рекламодателям настраивать таргетинг медийной рекламы на основе следующих параметров:

    • Профиль пользователя (местоположение, операционная система, браузер и тип подключения)
    • Поведение
    • Частота и последовательность
    • Эксклюзивность
    • Контекст содержания
  • Отслеживание с помощью файлов cookie — важная часть интернет-рекламы.

Упражнения

  1. Объясните роль рекламного сервера в кампании. Почему это важно? Что может случиться, если нет рекламного сервера?
  2. Опишите ситуацию, в которой контекстная реклама может нанести вред кампании.
  3. Можете ли вы привести пример, когда рекламодатель может найти геотаргетинг полезным? А как насчет таргетинга по дню и времени?

3.6 Собираем все вместе

Цель обучения

  1. Узнайте, как все элементы интернет-рекламы работают вместе.

Полезно знать различные типы доступных вариантов отображения и моделей оплаты, но вам может быть интересно, как все это объединить при планировании кампании. Самое первое, что вам нужно определить при планировании медийной рекламы, — это цель вашей кампании. Вы начинаете кампанию по брендингу? Или ваша основная цель — прямой ответ?

Определив цели вашей кампании, определите ключевые показатели эффективности (KPI), которые позволят вам узнать, насколько вы преуспеваете.KPI — это факторы, которые показывают, насколько успешно вы достигаете своих целей. CTR может быть ключевым показателем эффективности кампании по брендингу, тогда как для прямого ответа вам нужно сосредоточиться на коэффициенте конверсии. (Подробнее о ключевых показателях эффективности см. В главе 15 «Веб-аналитика и оптимизация конверсии».)

Интернет-реклама — это канал привлечения. Это не требует, чтобы пользователи активно стремились к взаимодействию, как это делают реклама с оплатой за клик (PPC) и маркетинг по электронной почте. Поэтому крайне важно, чтобы рекламные объявления были размещены перед аудиторией, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

Изучите свою целевую аудиторию. Какие веб-сайты они, вероятно, будут посещать? Вероятно, что тип креатива, который вы можете использовать, и модель оплаты, которой вы будете следовать, будут в значительной степени определяться веб-сайтами, на которых вы хотите размещать рекламу.

Нишевые веб-сайты с меньшей, но, вероятно, более целевой аудиторией, скорее всего, будут взимать фиксированную ставку за медийную рекламу или цену за приобретение (CPA). Они, вероятно, могли бы иметь гибкие параметры отображения, которые они вам предоставляют, но вам нужно будет принять во внимание их затраты на пропускную способность, если они будут обслуживать рекламу.

Веб-сайты с высокой посещаемостью и широкой аудиторией, скорее всего, будут взимать плату за тысячу показов (CPM). Они будут продавать свой рекламный инвентарь через рекламную сеть или даже ряд рекламных сетей.

Зная ваши цели, вашу целевую аудиторию и формат вашей рекламы, пора проинструктировать вашу творческую команду, чтобы убедиться, что у вас есть оптимальные баннеры для вашей кампании.

Для вашей интернет-рекламы потребуется следующее:

  • Привлечь внимание
  • Передать сообщение
  • Соблазнительное действие

Во-вторых, для всей рекламы нужна соответствующая целевая страница — страница, на которую пользователь попадает, нажимая на список платных или обычных поисковых систем.Наибольший успех имеют те страницы, которые максимально соответствуют поисковому запросу пользователя. Независимо от того, предполагает ли это создание микросайта, многостраничные объявления, доступ к которым осуществляется посредством переходов по ссылкам из исходных объявлений. Пользователь остается на веб-сайте издателя, но имеет доступ к большему количеству информации от рекламодателя, чем позволяет медийная реклама. или просто проверяя, что пользователи переходят на существующую страницу на веб-сайте, убедитесь, что переходы не тратятся впустую. Как правило, отправка рекламного трафика на вашу домашнюю страницу не является хорошей идеей, поскольку позволяет пользователю решить, куда идти дальше.

Анимация привлекает внимание, но будьте осторожны, чтобы ваша реклама была одним из семи анимированных баннеров на веб-сайте. Баннеры не следует рассматривать изолированно, а скорее в контексте веб-сайта, на котором они будут появляться.

Интернет-пользователи хорошо реагируют на то, что им говорят, что делать, и содержание онлайн-рекламы должно быть кратким и направленным. Примеры включают следующее:

  • «Позвоните по телефону, чтобы узнать о лучших предложениях по страхованию».
  • «Щелкните здесь для быстрой доставки на дом.”
  • «Пожертвуйте сейчас».

Несмотря на то, что мы привыкли к Интернету как к бесплатному средству, на котором мы можем читать и взаимодействовать с любым содержимым, которое захотим, именно тот факт, что это средство рекламодателя, делает Интернет бесплатным. Это означает, что по мере развития технологий меняется способ нашего взаимодействия с контентом, а вместе с ним и реклама.

Раньше считалось, что уровень взаимодействия веб-пользователя с веб-сайтом можно было измерить количеством страниц этого веб-сайта, которые пользователь просмотрел.Теперь такие технологии, как Ajax, и такие мультимедийные средства, как видео, означают, что время, проведенное на веб-странице, может быть более значимым, чем количество просмотренных страниц. Ключевым словом здесь является «вовлеченность», а технология и анализ данных направлены на то, чтобы определить, как веб-сайты могут количественно оценить уровень взаимодействия со зрителем.

VideoEgg (http://www.videoegg.com), которая специализируется на рекламе, которая появляется в видеоклипах и приложениях Facebook, представила модель ценообразования с оплатой за взаимодействие в своей рекламной сети в феврале 2008 года.По мере увеличения времени, затрачиваемого пользователями на сайт, рекламодатели могут создавать более интерактивные, более трудоемкие рекламные объявления. VideoEgg определяет взаимодействие здесь как «инициируемое пользователем действие при наведении курсора, которое приводит к устойчивому расширению рекламы. В развернутом виде объявление может содержать видео, игру или другой богатый контент ». Частью предложения VideoEgg является оптимизация размещения так называемых приглашений, чтобы гарантировать требуемое количество взаимодействий среди целевой аудитории рекламодателя.

Рисунок 3.5

VideoEgg предлагает рекламу в видео. Баннер покажет видео внутри видео.

Но разве баннерная реклама не умерла?

Небольшое онлайн-исследование покажет множество комментариев, декларирующих упадок медийной рекламы. Потребители все больше и больше устают и опасаются рекламы. CTR баннеров падает, поэтому некоторые наблюдатели сомневаются в эффективности медийной рекламы. С упором в электронном маркетинге на отслеживание и измерение отклика и вовлеченности, должна ли компания тратить деньги на менее измеримые виды деятельности, такие как «создание бренда», когда они платят на основе стоимости за тысячу показов (CPM)?

Подумайте об этом: неофициальные данные показывают, что баннерная реклама может повысить CTR контекстной рекламы на 249 процентов.Что это говорит нам? Измерения должны проводиться по всем каналам, и ни один канал не должен использоваться изолированно. Наилучшие результаты будут достигнуты благодаря комплексному и целостному подходу к электронному маркетингу.

Основные выводы

  • Первое, что вы должны сделать для кампании, — это определить ее цель. Это брендинг или прямой ответ?
  • Определение цели в первую очередь поможет вам определить, какими будут ваши ключевые показатели эффективности (KPI).
  • Интернет-реклама — это канал привлечения.
  • Целевые страницы имеют решающее значение для успеха кампании.
  • Содержание интернет-рекламы должно быть кратким и направленным.

Упражнения

  1. Как вы думаете, почему важно сначала определить цель кампании?
  2. Объясните своими словами, почему важен целостный подход к электронному маркетингу.

3.7 Преимущества интернет-рекламы

Цель обучения

  1. Поймите, почему интернет-реклама является мощной тактикой электронного маркетинга.

Баннерные объявления и их сходство с традиционными СМИ

eMarketers регулярно сетуют на тот факт, что часто бывает трудно объяснить рынку ценность методов интернет-маркетинга. Традиционные покупатели рекламы были определенным образом обусловлены и пришли к определенному пониманию рекламы.

Баннерная реклама имеет большое значение для преодоления рекламного разрыва. Интернет-реклама имеет установленный размер, она может выглядеть очень похоже на печатную рекламу и занимать определенную площадь в публикации, на которую смотрит определенное количество глаз. Их легко понять, и они делают то, чего покупатели ожидают от рекламы.

Итог: если все сделано правильно, интернет-реклама повышает узнаваемость бренда и увеличивает продажи!

изображений: медийная реклама может предложить богатый опыт построения бренда

Некоторые кампании лучше подходят для использования изображений, а не обычного текста кампании PPC (плата за клик) (хотя недавно в США были введены графические и видеообъявления PPC).Рассмотрим следующие методы для кампаний:

  • Продвижение туристических пакетов . Что вызывает больше эмоций — образ тропического рая или слова «тропический рай»?
  • Создание бренда в определенной сфере . Используйте баннерную рекламу для брендинга веб-сайтов каждого крупного игрока в этой нише.
  • Проведение соревнований . Следите за призом целевого рынка.
  • Запуск нового захватывающего спортивного автомобиля с призывом к действию Фраза, написанная, чтобы побудить читателя к действию (например,g., «подпишитесь на нашу рассылку», «зарезервируйте аренду автомобиля сегодня»). Возможным призывом к действию может быть «Испытайте его сейчас» — или интерактивные мультимедийные материалы, которые подчеркивают все захватывающие новые функции, как пользователь мышки над отдельными частями автомобиля на изображении.
  • Цифровое слежение . Использование баннерной рекламы, скрывающей активность в верхней части страницы, для продвижения сообщения как в Интернете, так и в автономном режиме.

Интерактивность

Поскольку баннеры могут содержать мультимедийные материалы, они обеспечивают уровень взаимодействия, недоступный другим формам рекламы.Это позволяет целевой аудитории не только видеть ваш баннер, но и играть с ним. Взаимодействие укрепляет связь и увеличивает шансы потребителя запомнить ваш бренд завтра. Когнитивное обучение — мощный результат интерактивной медийной рекламы.

Анимация, игры, видео, Flash — современная интернет-реклама объединяет ряд других маркетинговых тактик:

  • Микросайты . Несколько лет назад флеш-микросайты были в моде; теперь такая же функциональность может существовать прямо в объявлении.Это включает в себя заполнение формы или участие в игре в объявлении — не нужно переносить на отдельную страницу.
  • Вирусный маркетинг . Доступ к умным вирусным маркетинговым играм или функциям «отправить другу» можно получить прямо из объявления.
  • Видео . Зрители могут просматривать видео-превью или трейлеры прямо из объявления.

Измеримость и сбор данных

Баннерная реклама, как и всякая тактика электронного маркетинга, измерима.Отслеживание рейтинга кликов или отслеживание кликов Использование скриптов для отслеживания кликов на веб-сайте и выходящих с него. Также может использоваться для защиты ссылки от использования в качестве обратной ссылки на другой сайт., Дает вам представление о том, сколько людей откликается на ваш призыв к действию. Некоторые издатели даже имеют возможность выполнять отслеживание после клика, то есть вы можете отслеживать пользователя на всем пути до продажи, если это является целью рекламы.

Исследование Online Publishers Association (OPA), проведенное в 2007 году, показало, что из 80 процентов зрителей, которые, как сообщалось, смотрели видеорекламу в Интернете, 52 процента предприняли какие-то действия, включая просмотр веб-сайта (31 процент), поиск других информация (22 процента), посещение магазина (15 процентов) или фактическая покупка (12 процентов).

Основные выводы

  • Интернет-СМИ предлагают рекламодателям варианты размещения с точным таргетингом.
  • Баннерная реклама может работать так же, как и традиционные средства размещения в СМИ. Однако их можно отследить.
  • Изображения могут предложить пользователю богатый опыт построения бренда.
  • Баннеры интерактивны и могут предложить более высокий уровень интерактивности, чем другие формы рекламы.

Упражнения

  1. См. Параграф об изображениях. Подумайте о другой ситуации и объясните, как можно использовать изображения.
  2. Перейдите на сайты http://www.wheels24.com и http://www.msnbc.msn.com. Какую рекламу вы можете найти на первых страницах этих двух веб-сайтов? Какие продукты рекламируются и как они рекламируются? Что вы можете сделать о целевом рынке для этих продуктов?

3.8 Недостатки интернет-рекламы

Цель обучения

  1. Разберитесь в недостатках интернет-рекламы и связанных с ней проблемах.

Технические препятствия

Медийная реклама в большинстве случаев носит навязчивый характер, поэтому блокировщики всплывающих окон — это любое программное обеспечение или приложение, которое отключает всплывающие окна в веб-браузере. часто может помешать показу рекламы так, как она была задумана рекламодателями.Большинство браузеров теперь блокируют всплывающие окна. Незапрошенное окно, которое открывается поверх текущего просматриваемого окна. Для браузера Firefox также доступны расширения, такие как Adblock Plus, которые блокируют рекламу на веб-страницах. Технологически подкованные потребители все чаще используют эти методы для ограничения рекламы, которую они видят.

Скорость соединения

Пропускная способность также может быть проблемой, хотя это проблема сокращения. Тем не менее, кампании следует планировать с учетом демографических факторов, определяющих степень (и инвестиции) взаимодействия.Например, лекарства от болезней сердца, вероятно, понравятся пожилым людям с меньшими деньгами и более низкой скоростью соединения.

Рекламная усталость

Потребители страдают от рекламной усталости. Этап, на котором потребители игнорируют рекламу, потому что ее слишком много и она становится повторяющейся. Таким образом, хотя новые технологии могут обеспечить отличные результаты, как только рынок становится мейнстримным, он может насыщаться. Потребители все чаще игнорируют рекламу.

Key Takeaway

  • Несмотря на все преимущества интернет-рекламы, определенно есть недостатки, к которым можно отнести технические препятствия, скорость соединения и усталость от рекламы.

Упражнение

  1. Скорость подключения указана как один из недостатков интернет-рекламы. Можете ли вы вспомнить продукт или услугу, результаты кампании которых могут сдерживаться из-за ограничений полосы пропускания? Можете ли вы подумать об определенных демографических группах, которые не могут быть охвачены этим средством?

3.9 Пример из практики: BMW

в Южной Африке

BMW Южная Африка новаторски использует онлайн-кампании в дополнение к своей офлайновой деятельности. Когда дело дошло до маркетинга нового BMW 1 серии, BMW знала, что водители BMW 1 серии, как правило, немного моложе и живут в другом возрасте, чем средний водитель BMW. Таким образом, BMW искала новые и инновационные пути, а также традиционные и проверенные методы для достижения этого целевого рынка. В течение июля и августа 2007 года они провели онлайн-кампанию, направленную на повышение осведомленности о новой BMW 1 серии, создание заказов на тест-драйв и, в конечном итоге, привлечение потенциальных клиентов к продажам.

Вся кампания была интегрирована, от печатной рекламы до Интернета, и была направлена ​​на привлечение людей к веб-сайту http://bmw.co.za/1, где их поощряли участвовать в кампании. Здесь кампания была приглашением людей поделиться своей интерпретацией «одного», создав видео или фото. Поскольку рекламировались две разные модели BMW 1 серии, двухдверная и четырехдверная, выигрыш по всем каналам кампании зависел от сложности сосредоточиться на «только одной».”

BMW нацелено на людей, использующих различные форматы рекламы как в Интернете, так и на мобильных телефонах. К ним относятся стандартные баннеры, а также баннеры, которые расширяются над изображениями конкурентов.

Рисунок 3.6. Интернет-реклама кампании BMW в Южной Африке с 2007 г.

Источник: использовано с разрешения BMW South Africa.

Целевой рынок был достигнут через ассоциации вождения и образа жизни, а рекламные объявления были размещены в конкурентной среде на веб-сайтах и ​​в корпоративных блогах.Помимо использования mobizines (брендированный контент для мобильных телефонов), BMW сотрудничал с Zoopy, южноафриканским веб-сайтом для обмена видео, чтобы подключиться к существующему сообществу и пригласить их к взаимодействию с брендом.

Кампания в цифровых СМИ охватила более 450 000 человек и привела к более 11 процентам заказов на тест-драйвы, заключенных на веб-сайте BMW за период кампании.

Вопросы из практики

  1. Как вы думаете, BMW выиграла от адаптации существующей печатной рекламы для интернет-кампании?
  2. Опишите целевую аудиторию BMW 1 серии.Почему он подходит для интернет-кампании?
  3. Потребители вряд ли купят автомобиль в Интернете. Как бы вы измерили успех этой кампании?

3.10 Ссылки

Эстер Дайсон, «Грядущая рекламная революция», Wall Street Journal , 11 февраля 2008 г., http://online.wsj.com/article_email/SB120269162692857749-lMyQjAxMDI4MDEyMjYxOTIxWj.html (по состоянию на 1 мая 2008 г.).

Interactive Advertising Bureau, «Рекомендации по рекламным блокам», http: // www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452 (по состоянию на 1 мая 2008 г.).

Джефф Джарвис, «Размер не имеет значения: экономика распределенных медиа», BuzzMachine, 27 декабря 2006 г., http://www.buzzmachine.com/2006/12/27/size-doesnt-matter-the-distributed- медиа-экономика (по состоянию на 1 мая 2008 г.).

«Расходы на интернет-рекламу должны составить 42 миллиарда долларов к 2011 году», пресс-релиз, eMarketer, 7 ноября 2007 г., http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005590 (по состоянию на 1 мая 2008 г.).

Starcom MediaVest Group, «Новое исследование показывает, что тяжелые клики искажают реальность показателей кликабельности медийной рекламы», 12 февраля 2008 г., http: // www.smvgroup.com/news_popup_flash.asp?pr=1643 (по состоянию на 1 мая 2008 г.).

Тесса Вегерт, «Новые тенденции в сфере услуг в рекламных сетях», ClickZ, 21 февраля 2008 г., http://www.clickz.com/showPage.html?page=3628487 (по состоянию на 1 мая 2008 г.).

Интернет-реклама — виды, особенности и эффективность — часть 2

(продолжение части 1)

Текстовая ссылка

Чаще всего это краткое сообщение, короткий девиз или даже название организации, содержащее гиперссылку на сайт рекламодателя.

Текстовые ссылки могут быть размещены во многих местах на страницах определенного веб-сайта, поскольку целевая аудитория тщательно выбирается. Это преимущество, которое ставит их в более выгодное положение по сравнению с баннерами как формой интернет-рекламы. Нетрадиционное расположение текстовых ссылок делает их более различимыми, и многие специалисты подтвердят, что пользователи склонны доверять им больше.

В последнее время текстовые ссылки считаются одним из видов интернет-рекламы, показывающим более высокую эффективность в отношении количества кликов, чем баннеры.

Текстовые ссылки намного проще и даже дешевле. Последние маркетинговые исследования показывают, что этот вид интернет-рекламы имеет примерно в два раза больше кликабельности.

Баннеры или текстовые ссылки?

Лучший вариант — это комбинация двух. Хотя очень часто специалисты по интернет-рекламе утверждают, что баннеры вышли из моды, они все же обладают множеством преимуществ, когда мы говорим об имиджевой рекламе и создании определенного бренда на рынке.

Кроме того, баннеры-кнопки показывают более высокий процент кликабельности (CTR), чем текстовые ссылки.

Плавающие баннеры, а также баннеры с более четким сообщением и новым привлекательным дизайном всегда будут привлекать внимание аудитории.

Однако текстовые ссылки вдвое дешевле, и объем трафика на ваш сайт может быть увеличен в несколько раз, если вы выберете этот тип интернет-рекламы.

Помимо вышеперечисленных аргументов, нецелесообразно лишать себя какого-либо типа

рекламы, потому что пользователи разные, и они предпочитают тратить свои деньги по-разному.Некоторые из них хотят купить немедленно или очень скоро, тогда как другие предпочли бы сделать это в будущем.

Считается, что когда речь идет о баннерах, сообщение ориентировано преимущественно на будущих клиентов (узнаваемость бренда вызывает доверие), а текстовые ссылки касаются тех, кто в данный момент активно ищет покупку или услугу.

Нижний колонтитул электронной почты и маркетинг по электронной почте

Рекламные сообщения могут быть помещены в конец каждого электронного письма, отправляемого пользователями.Это так называемый нижний колонтитул электронной почты.

Электронный маркетинг включает в себя несколько видов деятельности, но мы будем обращать внимание только на электронные письма, отправленные определенной группе людей (тем, кто не подписался на веб-сайт вашей компании), поскольку его целью является онлайн-реклама.

Подобные сообщения должны соответствовать определенным требованиям в соответствии с законом. Все мы знаем, сколько пользователей ненавидят спам.

Тем не менее, маркетинг по электронной почте продолжает оставаться одним из самых дешевых и эффективных способов интернет-рекламы.

* Характеристики:

— сделать сообщение достаточно понятным и привлекательным;

— при необходимости работать с профессиональным дизайнером;

— включить призыв к действию

— измеряйте / отслеживайте результаты (сколько писем получено, сколько прочитано, отправлено друзьям, сколько из них способствовало увеличению трафика на ваш сайт через гиперссылку из электронного письма и т. Д. .)

Рекомендуется информировать ваших пользователей о любых рекламных акциях или играх, бесплатно предоставлять некоторую информацию по определенной теме или приглашать их принять участие в мероприятии, встрече, семинаре и т. Д.

Электронный маркетинг в настоящее время является одним из самых дешевых, быстрых и эффективных способов рекламы в Интернете. За дополнительной консультацией по дальнейшим действиям вы можете обратиться к специалистам Cholakov IT.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *