Основы контекстной рекламы | Полезная информация QUPE

Контекстная реклама — это объявления, которые видят пользователи в зависимости от своих поисковых запросов. Такие объявления имеют разный формат: текстовый или графический. Они показываются на страницах ресурсов, в поисковой выдаче и в разных мобильных приложениях. Чтобы разместить рекламу в интернете, можно воспользоваться двумя основными сервисами: Яндекс.Директ и Google Ads.

Виды контекстной рекламы

Рекламный рынок сейчас довольно сложный, но условно можно выделить объявления поисковые и для соцсетей. Объявления из первой категории показываются в поисковиках, на сайтах, из второй — в популярных приложениях и на сайтах для социального общения.

В Яндекс.Директ и Google Ads существует несколько видов рекламных кампаний:

1. Поисковая реклама, то есть то, что мы видим, когда пользуемся поисковиками Яндекс и Google.
2. Реклама в рекламных сетях Яндекса и Google Ads — её можно увидеть на различных ресурсах, в приложениях и других партнёрских системах этих рекламных сетей.
3. Смарт-баннеры в Яндекс.Директ — это рекламные объявления динамического типа на основе фида. Их видят только те пользователи, которые подходят по интересам.
4. Торговые кампании Google — это инструмент для e-commerce, который позволяет компаниям демонстрировать свои товары с помощью качественно оформленных карточек с указанием стоимости.
5. Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ и Google Ads.
6. Баннеры в поиске Яндекса — это рекламный контент, который можно увидеть справа от поисковой выдачи, представляющий собой привлекательные изображения.
7. Видеореклама — рекламный контент интерактивного типа, который запускается в формате видео.

Контекстная реклама в поиске

Это те рекламные объявления, которые мы видим в поисковой выдаче именно тогда, когда вводим запрос. Для оплаты таких объявление работает PPC-модель, то есть оплата производится за клик. Максимальную стоимость клика рекламодатель определяет сам.

Поисковое объявление включает 3 основных элемента: заголовок, описание, ссылка на сайт. При этом внешний вид объявлений может отличаться в зависимости от выбранных настроек. Однако, как правило, пользователь видит основной и дополнительный заголовки, быстрые ссылки на важные разделы сайта, текст объявления с уточнением каких-либо аспектов или кратким перечислением преимуществ, контактную информацию.

Поисковая выдача Яндекса

Блок рекламных объявлений «Премиум-показы» в ПС Яндекс висит над органической выдачей. Он включает максимум 4 рекламных объявления. Блок гарантированных показов находится под результатами органического поиска, в нём также могут показываться до четырёх объявлений. Кроме того, у ПС есть так называемая товарная галерея — блок, в котором отображаются конкретные карточки товаров по запросу пользователя. Она находится над рекламной выдачей.

Поисковая выдача Google

Как и в случае с Яндексом, Google показывает рекламный блок над результатами поиска. В нём также находится максимум 4 рекламных объявления. Галерея товаров в поисковике находится либо над рекламой, либо в правой области. Также в Google есть место для рекламы под выдачей, в этом блоке присутствуют максимум 3 объявления.

Рекламные объявления в сетях

Объявления в сетях демонстрируются пользователям не только в момент поиска товаров и услуг, но и после этого. Они могут отображаться на сайтах, в мобильных приложения и на любых других ресурсах, которые входят в партнёрскую рекламную сеть поисковой системы.

То есть поисковая реклама направлена на ключевые запросы, и при составлении объявления необходимо прорабатывать семантику, составлять соответствующий текст и т.д. В сетях реклама таргетируется на группу пользователей, подходящих по параметрам рекламодателю. У Яндекса сеть партнёрских сайтов называется РСЯ, у Google КМС.

В РСЯ насчитывается не менее 40 тыс. сайтов, приложений, сервисов и т.д. Здесь можно запустить несколько видов таргетинга:

• тематический — пользователь видит те объявления, которые соответствуют тематике просматриваемой страницы;
• поведенческий — пользователь видит те объявления, которые соответствуют его интересам;
• ретаргетинг — используется для повторного показа рекламы тем, кто уже посещал ваш ресурс, либо кому уже была показана реклама;
• сегменты из Яндекс.Аудиторий — сервис, который позволяет рекламодателям настраивать свои объявления в зависимости каких-либо параметров ЦА, например, по месту проживания/пребывания.

В КМС Google входит более 2 млн ресурсов, в том числе YouTube. Эта рекламная сеть охватывает практически 90% всех пользователей интернета в мире. Здесь можно запустить следующие типы таргетинга:

• место размещения — рекламодатель выбирает площадку для демонстрации своей рекламы, это может быть широкий таргетинг, на большое количество ресурсов, или узкий, направленный на конкретные сайты;
• аудиторный — рекламодатель выбирает аудитории, которым будут показываться объявления, параметры выбора могут быть различные: возраст, пол, профессия, интересы, геолокация и т.д;

Что нужно знать о Яндекс.Директ и Google Ads

1. Обе системы дают возможность размещать поисковые рекламные объявления и рекламу в сетях.
2. Яндекс имеет большие охваты русскоязычной аудитории. По информации прошлого года поисковик ежедневно охватывает 50 млн человек.
3. Однако даже несмотря на это, Google продолжает оставаться основным каналом привлечения трафика в рунете. На это оказывает влияние распространённость смартфонов и планшетов на базе ОС Android. Такие устройства по умолчанию содержат поисковик Google и другие продукты компании.
4. Реклама в интернете тоже подчиняется Федеральному Закону «О рекламе». Кроме того, каждая рекламная система имеет собственные правила размещения объявлений, с которыми перед началом работы стоит ознакомиться.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость объявлений здесь рассчитывается по РРС-модели. То есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь перешёл по ссылке. Яндекс.Директ предлагает минимальную цену клика в 30 копеек. В Google Ads он стоит 0,01$. В чём преимущество модели: она даёт возможность платить только за потенциального клиента, который перешёл по ссылке, а не вообще за всех, кому показалось объявление.

Какое объявление из всех существующих увидит пользователь, зависит от аукциона. Каждое объявление имеет свою ставку, но побеждает в аукционе не обязательно та реклама, которая имеет максимальную стоимость. Система берёт в расчёт не только цену объявления, но и то, насколько качественно оно сделано, и способно ли решить проблему пользователя.

Чем хороша контекстная реклама

1. Можно настроить кампании по интересам и другим параметрам своей целевой аудитории;
2. Кампании можно анализировать через Яндекс.Метрику или Google Analytics, причём совершенно бесплатно. Это позволяет постоянно мониторить эффективность объявлений.
3. Такая реклама работает, и начинает она работать сразу после размещения. Конечно, если регулярно следить за ней и оптимизировать, а не пускать на самотёк.

Настроить контекстную рекламу можно и самостоятельно, однако при отсутствии опыта есть вероятность допустить ошибку. Поэтому лучше всё же отдать это дело в руки специалиста.

Основы контекстной рекламы | Блог Вебтолк

Что такое контекстная реклама ?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов или их интересов в сети. Интересы пользователей определяются на основании сайтов которые они посещают , либо на основе истории их поисковых запросов в Яндексе, Гугл и других сайтах, где собирается такая информация. В основном контекстная реклама представляет собой текстовые объявления. Например какой то короткий заголовок (около 50 знаков) и небольшое описание (около 70 знаков). При клике на такое объявление, посетитель переходит на тот сайт, который вы указали в настройках рекламы. Далее пользователь уже взаимодействует с вашим сайтом по своему усмотрению : просматривает ваше презентационное видео, читает описание услуг или выбирает товары.

Где это размещается ?

На рисунках ниже красной рамкой обозначены самые популярные рекламные места в результатах поисковой системы Яндекс и Гугл.

Пример размещения рекламы в результатах поиска Google :

Пример размещения рекламы в результатах поиска Яндекс :

Кроме этого, контекстную рекламу можно увидеть на многочисленных сайтах-партнерах которые образуют широкую рекламную сеть. Реклама на таких сайтах показывается на основе предыдущих запросов к поисковым системам.

Преимущества контекстной рекламы

Оплата за клик

В отличие от медийной рекламы, где оплачивается весь ее широкий охват пользователей, независимо от того , увидели ваше объявление или нет, в контекстной рекламе оплачиваются только целевые переходы. То есть пользователь ввел в поиск какой то вопрос, увидел вашу рекламу, прочитал ваше объявление и перешел к вам на сайт если его заинтересовало ваше предложение. Вы платите только за переходы к вам на сайт, в то время как показы объявления идут бесплатно.

Выбор позиции

Вы можете выбирать где именно будет показываться ваше реклама. Например сразу перед результатами поиска, снизу после результатов или сбоку, в зависимости от вашего бюджета.

Геотаргетинг

Вы можете показать рекламу только тем людям, которые проживают в интересных для вас регионах. Например вы можете показывать рекламу по всей Республики Хакасия или сократить ее только до Абакана. Или наоборот если ваши услуги интересны многим регионам , то можно рекламироваться по всей Сибири или России.

Временной таргетинг

Временной таргетинг позволит вам показывать вашу рекламу в нужное вам время. вы можете показывать рекламу только в ваше рабочее время, что бы не упускать потенциальных покупателей , в то время когда вы не работаете и некому ответить на телефонный звонок. Это полезно, если вы не работаете в выходные и не хотите тратить бюджет когда не кому консультировать посетителей, то можно исключить рекламу по выходным.

Оперативное управление

У вас неожиданно закончился товар ? У вас слишком большой наплыв покупателей ? У вас появился новый товар, информацию о котором нужно добавить в рекламу ? С контекстной рекламой такие ситуации — не проблема. Вы можете быстро менять текст объявлений, ставить рекламную кампанию на паузу, или добавлять новые объявления и условия показа.

Инструменты аналитики и статистики рекламной кампании

С помощью инструментов которые предоставляют поисковые системы для анализа рекламной компании, вы всегда сможете узнать по каким запросам чаще всего показывается ваша реклама и сколько стоит клик по конкретным объявлениям. В какое время суток или день недели больше всего покупателей приходят по вашей рекламе. Это может быть полезно, если у вас на каждый товар или услугу отдельное объявление, и вы хотите узнать на какое объявление уходит больше всего бюджета. Сравнив затраты на рекламу такого объявления с показателями продаж, вы сможете оценить эффективность рекламы для разных услуг или товаров.

Основы контекстной рекламы | Продвижение сайтов

Основой контекстной рекламы является контекстное объявление. Это заголовок, текст и ссылка на ваш ресурс. Они привязываются к определённым ключевым словам и показываются только в том случае, если пользователь запросил хотя бы одно из этих слов.

В данной статье вас ждут пять основных принципов, которые помогут составить эффективное объявление для проведения успешной рекламной кампании.

Совет #1. Используйте только “целевые” запросы.

Человек, который ввёл в поисковую систему запрос «краски», мог иметь в виду «акварельные краски», «группу краски», «автомобильные краски» или «краски для волос».

Это один из примеров нецелевого запроса. Запрос «краски» подходит для слишком большого круга лиц. А это означает, что объявление будет показываться как целевым, так и пользователям, которым совершенно безразлично ваше предложение. Вследствие этого, понижается эффект от объявления.

Чем ниже эффективность (кликабельность) объявления, тем ниже оно находиться в списке всех остальных объявлений. Если эффективность достигла минимума, то объявление снимается с показов. Чтобы такого не произошло с вами, тщательно выбирайте запросы, по которым будете рекламироваться. Желательно, чтобы объявление показывалось только вашей «целевой группе».

Совет #2. Делайте объявление кратким.

Краткость – сестра таланта. Это относиться также и к тексту контекстного объявления. Все люди по натуре ленивы, потому и предпочитают короткие тексты длинным.

Не смотря на то, что контекстные объявления и так ограничены по символам, выделяться из них будут всё равно самые короткие. Однако, не лишайте смысла объявления, делая его кратким. Вы должны описать всю суть своего предложения одной, двумя фразами.

Совет #3. Используйте в объявлении ключевые слова.

Ключевые слова, которые есть в объявлении будут выделяться «жирным». Это сразу привлечёт внимание к вашему тексту. Кроме того, человек всегда обращает внимание на текст, по которому он вёл поиск.

Представьте, что вам нужно отремонтировать автомобиль ВАЗ. Вы ввели в поисковую форму «ремонт автомобиля ВАЗ». На какой из следующих заголовков вы отреагируете: «Ремонт автомобилей любых марок» или «Ремонт автомобилей ВАЗ»? Во втором случае вы получаете как раз то, что искали.

Желательно использовать ключевые слова, как в заголовке, так и в тексте объявление. Это всегда будет работать лучше, если вы не будете использовать ключевые слова в тексте вообще.

Совет #4. Каждому слову – отдельное объявление.

Исходя из предыдущего совета, вы должны выделять отдельное объявление для каждого слова. Таким образом, вы сможете не только создать подходящий текст для каждого запроса, но и сможете проверить на практике эффективность тех или иных слов. А это очень ценный опыт.

Совет #5. Ссылка с объявления должна вести на релевантную страницу.

Представьте на этот раз, что вам нужна фотокамера Canon определённой модели. Вы произвели поиск, и нашли объявление, рекламирующее эту модель. Но когда вы кликнули на ссылку в заголовке, то попали не на страницу с описанием и ценами, а на «главную» огромного интернет магазина, торгующего самой разной электроникой.

В этом случае пришлось бы тратить кучу времени в поисках страницы с описанием той самой модели. Большинство людей не станут даже пытаться, а просто уйдут на другой сайт. Именно поэтому ссылка с вашего объявления должна вести не на главную страницу, а на страницу с описанием того, что вы предлагали в самом объявлении. Конечно, иногда это может быть и главная страница.

Главный секрет: постоянно тестируйте свои объявления.

Это означает, что если вы хотите добиться результатов, то вы должны как можно скорее переходить от теории к практике. Вы должны постоянно работать над своими объявлениями, изменять их, следить, как это отражается на результатах.

Именно так люди становятся профессионалами в этой области. Только благодаря постоянной практике, тестированиям и наблюдениям, они получают бесценный опыт, который нельзя получить ни в одной книге по раскрутке.

Надеюсь и на ваш успех. Желаю удачи!

Юсуф Губайдуллин. (Автор и ведущий первой подкаст-рассылки на тему “как раскрутить сайт”)

Основы контекстной рекламы в Яндекс Директе и Гугл Эдс

Основы3 рычага увеличения прибыли через контекстную рекламу.

30.04.2021106

По факту, запуск контекста это всегда многомерный параллельный тест. Чтобы улучшать результаты, надо запускать тесты, замерять данные, вносить корректировки

ОсновыАнонс «Дорожной карты по контекстной рекламе»

01.03.2021269

Я упоминал, что «строю систему». Вот что я имел ввиду. Меня парит, что даже после прохождения разного рода платных курсов ко мне приходят с непониманием

Упаковка и копирайтингЧем отличается УТП и оффер

29.03.2018160

УТП и оффер — разные вещи. В чем разница: УТП (уникальное торговое предложение) — это то, что у компании есть всегда. Пример: строительство домов из первосортного

Основы8 шагов создания и ведения контекстной рекламы

20.02.201898

Почему-то контекстную рекламу большинство предпринимателей запускают так же, как рекламу в журнале или на растяжке. Вкладывают кучу денег, и смотрят, работает или нет.

МаркетингКак быстро научиться контекстной рекламе

29.11.201781

Это был 2013 год. Я тогда проходил курс Бизнес-Молодости, и было задание настроить Яндекс-Директ. Оказалось, что «в Уфе некому это делать».

Веб-аналитика и оптимизацияПочему надо настраивать аналитику до запуска рекламы

19.10.201799

Ко мне приходят с проблемой — контекстная реклама не работает. «Рекламу запускали, но что-то эффекта нет. И не знаем как улучшить. Какие-то заявки были

Кейсы и практикаКак рассчитать прибыльную цену клика в Яндекс Директе 2021

01.02.2017231

Предприниматели и представители компаний обращаются ко мне, чтобы проанализировать контекстную рекламу. 80% из них не могут ответить на вопрос, почему

ОсновыПоказатели Яндекс Директа CTR и ROI переоценены.

11.02.2015133

Контекстная реклама состоит из огромной кучи показателей. CTR, ROI, CR, LTV, GA, KPI, PPC, SEM, RTD, RTB… Страшно? Еще как! Часть из них уже есть

Минус-слова и минус-площадкиКак минус-слова в Яндекс Директе экономят деньги

29.01.2015103

Определение фразы “минус-слова” в Яндекс Директе Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Ключевые словаПоиск ключевых слов Яндекс Директ (чек-лист из 25 пунктов)

29.01.2015151

Поиск ключевых слов Яндекс Директ и Google AdWords начинают с максимально широкого списка возможных фраз, которые вводят ваши потенциальные клиенты.

виды и принцип работы, определение простыми словами

В России наряду с набирающей популярность всемирной сетью интернет растет и число пользователей, совершающих виртуальные покупки. Двигателем онлайн-торговли выступают продуктивные рекламные продукты. Разработка методов продвижения товаров и услуг — вотчина интернет-маркетинга. На сегодняшний день именно контекстная реклама признана наиболее эффективным инструментом для привлечения потенциальных покупателей в интернете и, соответственно, увеличения продаж в компаниях.

Пример контекстной рекламы в топе Яндекса

Определение контекстной рекламы простыми словами

Контекстная реклама – это такой вид рекламного продукта в интернете, при котором показ объявлений производится на основании релевантных поисковых запросов пользователей. Другими словами, контекстные объявления работают избирательно, обращаясь с предложением только к целевой аудитории, то есть, к тем посетителям в сети, интересы которых совпадают с тематикой рекламируемых товаров или услуг.

Разновидности контекстной рекламы

Можно выделить три наиболее популярные разновидности контекстной рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Текстовая контекстная реклама размещается в интернете на сайтах в виде текста. Принцип ее работы заключается в привязке объявления к ключевым словам или фразам, которые маркетолог задает в аккаунте. После ввода пользователем поискового запроса и нажатия кнопки «найти» на странице выдачи результатов появляются рекламные объявления, располагающиеся над другими ссылками, в боковой части страницы или в самом конце перед блоком пагинации (это навигационный блок для перехода с порядковой нумерацией страниц). Текстовое объявление всегда точно соответствует введенному запросу пользователя.

Так выглядит страница результатов поиска с рекламными блоками

Баннерная

Баннерная контекстная реклама представлена во всемирной паутине в виде объявлений, в основе которых лежат изображения, называемые баннерами. Обычно они размещаются в боковой, верхней или нижней частях страниц на новостных ресурсах, в блогах и онлайн-сообществах. Важной отличительной особенностью баннеров является возможность выбора интернет-площадок под размещение объявлений как автоматически, так и вручную. Рекламодатель сам может выбирать площадки под свою рекламу согласно определенным критериям (возраст, покупательская способность, предпочтения, географическая локация и т. д.) для более точного попадания в целевую аудиторию.

Важно! Рекламный баннер эффективнее работает в комплексе с текстовой контекстной рекламой.

Так выглядит баннерная реклама

Видеореклама

Представляет собой видеоролик, содержащий ссылку для перехода на сайт рекламодателя. В чем секрет ее популярности? Рекламное объявление в формате видео вызывает у людей положительные эмоции, особенно при удачном сюжете. Рекламные ролики создаются двух видов – постановочные и анимационные.

Анимация представляет собой демонстрацию графических изображений, видеосъемка при этом не используется. Процессом создания анимационной рекламы занимается исключительно дизайнер. Преимущество видеорекламы в том, что графические инструменты позволяют:

• реалистично показать предметы не только снаружи, но и изнутри;
• создать какой угодно сюжет, например, со сказочными героями, фантастическими персонажами;
• наглядно продемонстрировать сложные процессы: технические, химические, микробиологические.

Постановочный видеоролик часто применяется для рекламирования товаров и услуг. Как правило, естественная красота в видео не требует дополнения графикой. Для создания постановочного ролика нанимаются актеры, производится профессиональная видеосъемка по сценарию. Актерская игра при этом должна быть максимально убедительной. Обычно актерам ставится задача играть жизненные ситуации, чтобы установилась эмоциональная связь с потенциальными клиентами.

Пример рекламного видеоролика на Ютубе

Основные принципы работы контекстной рекламы

Существует 5 основных принципов:

1. Демонстрация объявлений в рамках пользовательских запросов людей, которые заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.
2. Рекламодатель платит не за количество показов объявления, а за клик – переход на сайт. Таким образом, отсутствуют траты за внимание пользователей, которым рекламируемые товар или услуга не интересны.
3. Стоимость клика – перехода на сайт определяет рекламодатель.
4. Контекстная реклама в интернете размещается в таких всемирно известных поисковых системах как Google, Яндекс или на тематических сайтах.
5. Распределение всех рекламных объявлений происходит по аукционному принципу. Система отбирает лучшие, наиболее подходящие объявления и показывает их на лидирующих позициях поисковой выдачи, а для остальных отводятся менее заметные блоки.

Пример рекламного объявления, размещенного на тематических сайтах

Плюсы контекстной рекламы

Преимущества и недостатки контекстной рекламы меняются из года в год в связи с изменением их настроек, ставок, предпочтений и интересов пользователей интернета. Однако существует ряд характерных плюсов.

Начало работы с момента запуска кампании

Рекламная кампания по контекстной рекламе начинает функционировать в момент, как только она запускается в работу. Происходит мгновенный показ рекламных объявлений целевой аудитории, отобранной по необходимым критериям. Пользователи знакомятся с предложением  рекламы и становятся покупателями, а рекламодатели буквально с первых минут рекламирования начинают зарабатывать деньги.

Быстрое получение результата

Если сравнивать контекстную рекламу с SEO-продвижением, то среди их отличий можно наблюдать разницу в получении результата. Поисковая оптимизация (SEO) всегда предполагает отложенный на неопределенный срок результат, а контекстные объявления гарантируют посещения, звонки и продажи сразу после их размещения. Кроме того, в SEO специалистам требуется много времени на то, чтобы оптимизировать сайт под потребности поисковиков, для чего недостаточно создать релевантный контент, еще нужно грамотно устранять технические ошибки, повышать юзабилити, нарабатывать высокие поведенческие показатели и т. д. Для успешного запуска кампании по контекстной рекламе также необходимы знания, усилия и соблюдение определенных требований, но по времени это можно сделать гораздо быстрее.

Максимальные функциональные возможности

Контекстная реклама может использоваться для популяризации товаров и услуг практически любого вида (исключением являются продукты питания, технологически сложное оборудование и т. п.).

Релевантность

Ненавязчивость контекстной рекламы заключается в том, что она показывается в результатах поиска и в социальных сетях только у тех пользователей, которые в данный момент или совсем недавно интересовались рекламируемым товаром или услугой, поэтому она не вызывает раздражение.

Простая и прозрачная система оплаты

У рекламодателя всегда есть понимание, за какие услуги он платит (за трафик, за клики). Оплата услуг абсолютно прозрачна и проста: всегда известна ставка, стоимость клика. Здесь нужно платить за посещение пользователями сайта рекламируемых услуг или товаров, а не за факт размещения рекламного контента или за количество показов. Рекламодатель самостоятельно выбирает нужный трафик и выделяет денежную сумму на рекламный бюджет.

Возможность редактирования рекламного объявления

В любое время рекламодатель может изменить текст объявления, набор ключевых фраз и слов, ставку цены клика.

Предоставление подробной статистики и аналитики

Рекламодатель владеет достоверными статистическими и аналитическими данными  благодаря возможностям поисковых систем. Рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdWords регулярно проводят статистику по всем рекламным кампаниям, а Яндекс.Метрика и Google Analytics анализируют результаты кампаний.

Это интересно! По такому поведенческому показателю, как показатель кликабельности рекламодатель может определить, какая реклама наиболее привлекает внимание потенциальных покупателей и с каких конкретно площадок пользователи переходят на сайт.

Минусы контекстной рекламы

Что касается минусов, то их тоже немало.

Сложность настройки

Предпринимателю можно, конечно, ознакомиться со всеми правилами контекстной рекламы и самостоятельно заниматься рекламной кампанией. Но сделать рекламные объявления максимально эффективными под силу лишь профессионалам, поскольку только они знают все тонкости и нюансы.

Регулярные финансовые затраты

В связи с тем, что рекламный блок с контекстными объявлениями на странице располагается выше органической выдачи, он наиболее интересен для пользователей и, соответственно, его кликабельность имеет высокий  процент. Стоимость клика напрямую зависит от уровня конкуренции в конкретном бизнесе. Объявление занимает позицию в соответствии с результатом аукциона.

Если тематика объявления относится к высококонкурентной сфере, контекстная реклама имеет высокий ценник и влетает рекламодателю в «копеечку», ведь он платит за каждый переход на свой сайт. Иногда случается такое, что тот бюджет, которого хватало раньше на неделю, теперь заканчивается за несколько часов.

Внимание! Если большое количество кликов не сопровождается увеличением звонков и продаж, то велика вероятность того, что это дело рук прямых конкурентов, которые желают вытеснить «противника».

Непостоянство цены клика

Размер ставки одного клика по конкурентным запросам может в течение суток неоднократно изменяться (обычно в большую сторону). Если на рынке появляется новая компания с хорошей конкурирующей способностью, то обязательно пройдет аукцион и произойдет рост цен на клик.

Краткосрочный эффект

Когда у рекламодателя заканчиваются финансовые средства на счете, реклама моментально останавливает показы объявлений. Таким образом, рекламная кампания прекращает свою деятельность. Низкая отдача становится очевидной даже тогда, когда рекламное объявление было исключено из гарантированных показов.

Отличия контекстной рекламы от таргетированной

Порой, из-за недостаточного понимания специфики реклам контекста и таргета, их иногда ошибочно путают из-за общей цели – увеличить продажи путем нахождения новых клиентов в интернете. На самом деле, это две кардинально отличающиеся друг от друга рекламные системы, использующие для размещения объявлений разные площадки, а для поиска клиентов – разные методы.

Таргетированная реклама встречается в социальных сетях, как правило, в ленте новостей или в специальных блоках. Она ориентирована на целевую аудиторию, отобранную по интересам, возрасту, городу проживания людей и т. д. Цель – охватить максимальное число потенциальных покупателей и побудить их перейти на сайт или в группу, поучаствовать в акции или заполнить анкету с контактными данными.

Пример таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте

С каждым годом контекстная реклама набирает обороты популярности в продвижении бизнеса в России. Для наглядности, если обратиться к статистике, доля бюджетов, затраченных на продвижение товаров/услуг с ее помощью, значительно превышает средства, которые были вложены предпринимателями в другие виды рекламных продуктов в интернете. А это доказывает эффективность контекстной рекламы – она действительно повышает заработок рекламодателей.

Последнее обновление — 7 июля 2020 в 10:53

[Яков Осипенков] Основы контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads (2019)

Команда сайта FreeKurses.COM с БОЛЬШИМ УВАЖЕНИЕМ относится к каждому посетителю нашего сайта. Мы стремимся защищать Вашу конфиденциальность и уважать её. Если у Вас есть вопросы о Вашей личной информации, пожалуйста,

свяжитесь с нами.

Какую информацию о Вас мы собираем

Типы данных, которые мы собираем и обрабатываем включают в себя следующее:

• Ваше реальное имя или никнейм на сайте.
• Ваш адрес электронной почты.
• Ваш IP-адрес.

Дополнительные данные могут быть собраны, если Вы решите поделиться ими, например, если Вы заполните поля в своём профиле.

Мы собираем некоторую или всю эту информацию в следующих случаях:

• Вы регистрируетесь как участник на этом сайте.
• Вы заполняете нашу форму обратной связи.
• Вы просматриваете этот сайт. Смотрите пункт «Политика в отношении файлов cookie» ниже.
• Вы заполняете поля в своём профиле.

Как используется Ваша личная информация

Мы можем использовать Вашу личную информацию в следующих целях:

• Для того, чтобы сделать Вас зарегистрированным участником нашего сайта, чтобы Вы могли добавлять и получить контент.
• Мы можем использовать Ваш адрес электронной почты, чтобы информировать Вас об активности на нашем сайте.
• Ваш IP-адрес записывается при выполнении определённых действий на нашем сайте. Он никогда не отображается публично!

Другие варианты использования Вашей личной информации

В дополнение к оповещениям Вас об активности на нашем сайте, время от времени мы можем связываться со всеми пользователями посредством рассылки на электронную почту или объявлений для того, чтобы рассказать им какую-либо важную информацию. Вы можете отказаться от подобных рассылок в своём профиле.

В ходе Вашего использования нашего сайта мы можем собирать информацию, не связанную с личными сведениями о Вас. Эти данные могут содержать техническую информацию о браузере или типе устройства, которые Вы используете. Эта информация будет использоваться исключительно для целей аналитики и отслеживания количества посетителей нашего сайта.

Обеспечение безопасности данных

Мы стремимся обеспечить безопасность любой информации, которую Вы нам предоставляете. Чтобы предотвратить несанкционированный доступ или раскрытие информации, мы добавили подходящие меры и процедуры для защиты и обеспечения безопасности информации, которую мы собираем.

Политика в отношении файлов cookie

Cookie — это небольшие текстовые файлы, которые будут установлены нашим сайтом на Ваш компьютер, они позволят нам предоставлять определённые функции на нашем сайте, такие как возможность входа в систему или запоминание определённых предпочтений.

Более подробную информацию о cookie Вы можете прочитать на этой странице.

Права

Вы имеете право получить доступ к личным данным, которые у нас имеются о Вас, или получить их копию. Для этого свяжитесь с нами. Если Вы считаете, что информация, которую мы о Вас имеем является неполной или неточной, то Вы можете попросить нас дополнить или исправить эту информацию.

Вы также имеете право запросить удаление Ваших личных данных. Пожалуйста, свяжитесь с нами, если Вы хотите, чтобы мы удалили Ваши личные данные.

Принятие политики

Дальнейшее использование нашего сайта означает Ваше полное согласие с этой политикой. Если Вы не согласны с нашей политикой, то пожалуйста, не используйте данный сайт. При регистрации мы также запросим Ваше явное согласие с политикой конфиденциальности.

Изменения в политике

Мы можем вносить изменения в данную политику в любое время. Вам может быть предложено ознакомиться и повторно принять информацию в этой политике, если она изменится в будущем.

Вебинар АЯК — «Обзор и основы контекстной рекламы»

Москва

Санкт-Петербург

Ярославль

Ростов-на-Дону

Нижний Новгород

Уфа

Краснодар

Екатеринбург

Самара

Новосибирск

Тольятти

Симферополь

Сочи

Чебоксары

Воронеж

Казань

Пермь

Пятигорск

Омск

Ульяновск

Калининград

Пенза

Хабаровск

Верхняя Пышма

Набережные Челны

Иркутск

Красноярск

Махачкала

Раменское (Московская область)

Оренбург

Ставрополь

Севастополь

Астрахань

Basis от Centro — первая автоматизация контекстной

Функция таргетинга без файлов cookie с соблюдением конфиденциальности на основе Peer39
Анализирует аудитории кампании для определения наиболее эффективных контекстных категорий

ЧИКАГО, 13 июля 2021 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Centro ( https: //www.centro. net ), глобальный поставщик технологий автоматизации предприятий, сегодня анонсировал первую в своем роде функцию таргетинга без файлов cookie, которая автоматически рекомендует контекстные категории на основе наиболее эффективных аудиторий маркетологов.Контекстный анализ с учетом требований конфиденциальности осуществляется Peer39 ( https://www.peer39.com ), ведущим мировым поставщиком ключевых слов перед заявкой, контекстных решений и решений для обеспечения безопасности бренда для современных маркетологов. Технология контекстных рекомендаций по категориям доступна исключительно в Basis by Centro, самой комплексной, автоматизированной и интеллектуальной платформе цифрового мультимедиа — и единственном в своем роде программном решении для консолидации цифровых операций с программным, прямым, подключенным телевидением (CTV) и поиском. , и социальные кампании.Узнайте больше на https://www.centro.net/solutions/basis .

Маркетологи поддерживают требования потребителей о конфиденциальности в цифровых каналах, отделяя кампании от использования сторонних файлов cookie и исследуя инновационные методы таргетинга рекламы. Контекстный таргетинг на ту же аудиторию, что и кампании, основанные на файлах cookie, без автоматизированных инструментов может быть сложной задачей для профессионалов СМИ. Он включает в себя ручной анализ множества точек данных из разных источников и определение того, почему определенные домены работают хорошо, без знания содержания на странице.Пользователи Basis теперь могут синтезировать эффективность таргетинга аудитории при программных закупках в закупку контекстной рекламы, которая привлекает аналогичных клиентов с большей эффективностью ценообразования.

«Адресная реклама никуда не денется, несмотря на прекращение поддержки сторонних файлов cookie, что повышает важность контекстной тактики. По мере развития рекламной индустрии бренды и агентства получают в Basis полный набор инструментов для эффективного взаимодействия с аудиторией по цифровым каналам », — сказал Тайлер Келли, президент Centro.«Peer39 стимулировал развитие контекстной рекламы далеко за рамки простой идентификации контента на странице. Он дает нашим рекламодателям возможность легко преобразовывать данные об аудитории в действенный таргетинг контекстной рекламы ».

Технологическое решение от сотрудничества Centro и Peer39, изначально используемое в Basis, анализирует понимание бренда и показатели эффективности, такие как показы кампании, конверсии, показатели завершения, общие KPI и другие. Основываясь на этой информации о собственном рекламодателе, Peer39 и Basis предсказывают, какие категории контекстного таргетинга будут наиболее эффективными для бренда или кампании, независимо от того, использовала ли исходная кампания контекстный таргетинг или нет.Этот анализ применим ко всем типам инвентаря, включая настольные компьютеры, мобильные приложения и CTV.

Эта технология позволяет профессионалам в области СМИ:

• Извлекать пользу из данных об аудитории, выявляя модели потребления контента клиентами и преобразовывая их в контекстные сигналы.
• Оптимизируйте бюджеты кампаний с учетом неочевидных контекстных сегментов или проанализируйте их для будущих маркетинговых усилий.
• Таргетинг на более широкую демографию, у которой есть аналогичные привычки потребления контента целевой аудитории.
• Отчет об эффективности путем классификации фактического содержания, с которым были размещены объявления, что дает больше информации, чем списки доменов.

«Направление рынка ясное, он развивается в сторону подхода, ориентированного на конфиденциальность», — сказал Марио Диез, генеральный директор Peer39. «Наше сотрудничество с Centro — это знаковая инициатива, обеспечивающая маркетологам прозрачность, оценку и аналитическую информацию, необходимую для повышения эффективности их работы со СМИ, когда они сталкиваются с отказом от устаревших сигналов на основе файлов cookie.”

О компании Peer39
Peer39 — это независимая информационная компания, которая предоставляет самый большой набор данных, доступный в экосистеме цифровой рекламы. Каждый день ведущие бренды, агентства и издатели отрасли доверяют механизму семантического анализа Peer39 на базе искусственного интеллекта, чтобы обеспечить целостное понимание содержания, значения и настроений страницы. Мы делаем это, анализируя взаимосвязь между словами на странице, содержанием видео или в приложении, обеспечивая соответствующую классификацию.По мере того как время и внимание людей становятся все более фрагментированными, Peer39 считает, что для достижения успеха вам необходимо как можно больше контекстуального понимания вашей аудитории. Мы считаем, что цифровая среда важна не меньше, чем физическая среда. Только тогда вы сможете доставить нужную рекламу нужному пользователю в нужном контексте.

О Centro
Centro ( https://www.centro.net ) — поставщик программного обеспечения ERP и автоматизации для команд и организаций цифровой рекламы.Его технологическая платформа Basis является первым в своем роде рекламным решением SaaS, объединяющим программную и прямую закупку рекламы, а также автоматизацию рабочих процессов, межканальное планирование кампаний, универсальную отчетность и бизнес-аналитику. Он оптимизирует бизнес-операции и оптимизирует эффективность рекламы, позволяя маркетологам планировать, покупать и анализировать ставки в реальном времени (RTB), прямые, расширенные телевизионные, поисковые и социальные кампании на единой платформе. Компания Centro со штаб-квартирой в Чикаго и офисами в Северной Америке, Южной Америке и Европе получила множество наград за свою приверженность сотрудникам и культуре на рабочем месте.

Контактное лицо:
Энтони Лоредо
917-573-4157
[email protected]

Фотографии, сопровождающие это объявление, доступны по адресу:

https://www.globenewswire.com/NewsRoom/Attachmentb25c/4e -6eef-4710-82dd-2d8719a7a7f7
https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/c1283413-8aba-4f00-a91f-b84c42c2b712

Видео, сопровождающее это объявление, доступно по адресу:

:

// .globenewswire.com / NewsRoom / AttachmentNg / 09e8ff96-1ba5-48a0-b089-68b1948e6ae6

Важность контекста в рекламе

Из блога

Мы все пережили вещи, которые были вне контекста.Будь то комментарий друга, видеоклип, в котором знаменитость говорит что-то странное, или что-то еще в этом роде, все кажется другим, когда вы не знаете всей истории.

Чем больше социальные сети, реклама и бренды развиваются вместе с обществом, тем более распространенным становится использование «вау-фактора» для привлечения внимания аудитории. Это превратилось в то, что мы называем «кликбейт-контентом».

Содержание Clickbait часто выглядит так:

«5 ИЗМЕНЕНИЙ ЖИЗНИ советов для [вставить тему]» или «Вы ДОЛЖНЫ попробовать этот [новый продукт].”

Он очень интересен и привлекает трафик, но имеет некоторые проблемы, связанные с ясностью и преувеличением.

Лучший способ создать привлекательный и правдивый рекламный контент — это использовать контекст. Если вы размещаете свои сообщения в нужных местах с правильным позиционированием, вам не придется преувеличивать и использовать кликбейт. Ваша аудитория уже будет готова искать дополнительную информацию.

Что мы подразумеваем под контекстом?

Рекламодатели часто делают ошибку, создавая свое объявление, электронную почту или сообщение в социальных сетях, даже не задумываясь о контексте, в котором они будут отображаться.Это возвращает процесс вспять.

Рекламодатели должны думать о том, кто, что, где, когда, почему и как в своих сообщениях задолго до они пишут первую строку текста. Вся эта информация составляет контекст.

Контекст включает в себя время, платформу, вспомогательные маркетинговые материалы, целевые страницы, частоту, целевую аудиторию и другие определяющие факторы, которые обеспечивают согласованность и единообразие ваших сообщений.

Аудитория

Спросите себя — с кем вы будете разговаривать? Подумайте не только об общих характеристиках, которые составляют вашу аудиторию, но и об их интересах, их присутствии в социальных сетях, взглядах, идеологиях и т. Д.

Демографические детали, такие как различия между поколениями, могут повлиять на вашу копию, поэтому вам нужно обращать на них внимание.

Например, если ваш бренд пытается рекламировать новый экологически чистый продукт, не связанный с жестокостью, ваша целевая аудитория должна быть молодого поколения. По данным Forbes, более 54% представителей поколения Z готовы тратить больше денег на экологически чистые продукты по сравнению с 34% представителей поколения X и даже меньшим количеством бэби-бумеров.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша реклама направлена ​​в правильном направлении.Если вы обратитесь непосредственно к восприимчивой аудитории, вы получите гораздо больше пользы от своих рекламных расходов.

Размещение

Где будет показываться ваша реклама? Будете ли вы использовать несколько платформ или сосредоточитесь только на одной?

У разных медиаплатформ есть разные рецепты успеха — если вы используете один и тот же контент на всех разных платформах, вы, вероятно, не добьетесь хороших результатов.

Имейте в виду, что разные платформы имеют разную аудиторию, с разным мышлением и причинами, по которым они находятся в сети.

Например, LinkedIn — отличная платформа для распространения профессионального контента и обеспечения того, чтобы ваша аудитория знала о вашем «авторитете» в определенной теме или отрасли. Содержание образовательного и профессионального развития хорошо работает в LinkedIn, поскольку их демографические группы, как правило, состоят в том, чтобы люди беспокоились о своем непрерывном образовании и развитии.

С другой стороны,

Instagram — одна из самых визуальных платформ, которые вы могли бы использовать. Ваше сообщение должно быть больше «показывать», а не «рассказывать».”Используйте эту визуальную платформу, чтобы рассказать историю своего бренда с помощью изображений и видеороликов, которые оживят вас.

Более ⅓ пользователей Instagram говорят, что они больше интересуются брендом после просмотра их IGTV и историй.

Контекст рекламы — пошло не так

Хотя есть много рекламы и сообщений в социальных сетях, которые ясно и эффективно сообщают нам, есть некоторые из них, которые ужасно проваливаются.

Самые большие провалы почти всегда имеют один общий атрибут — они совершенно неверно понимают контекст.

Фактический контент мог быть в порядке, но способ , которым он был доставлен, вероятно, был тем, чем они были. Эти сценарии могут сделать бренды невероятно оторванными от досягаемости, особенно когда речь идет о тенденциях в СМИ и особенно социальных движениях.

Например, Burger King сильно раскритиковали скандально известный скандал о Международном женском дне.

Если вы посмотрите на ситуацию в целом, то поймете, что Burger King просто хотел отстаивать равенство женщин и повышать осведомленность об отсутствии женщин-лидеров в кулинарной индустрии.Однако в их сообщениях был УЖАСНЫЙ двусмысленный смысл, который подрывал все, что они пытались сказать. Это было плохо… очень плохо.

Вот что гласит заголовок их графического контента: «Женщинам на кухне». Позвольте этому погрузиться.

Были буквы меньшего размера, объясняющие их миссию и обеспечивающие контекст, но заголовок был единственным, на что люди смотрели. Несмотря на то, что контекст располагался прямо под заголовком, весь пост выглядел невероятно глухим и оторванным от досягаемости.Твиттер зажег их.

Twitter — это платформа, полная молодых пользователей, которые невероятно близки своим сердцам к социальной активности и другим связанным с ними вопросам. Какими бы ни были намерения Burger King в этой кампании, она не достигла цели.

Привлекающий внимание аспект твита просто привлек слишком много внимания в худшем из возможных способов. Лучшего результата можно было добиться, если бы Burger King кристально четко понимал, что они имели в виду, особенно с огромным заголовком в социальной сети, которая известна своей быстрой и страстной распространением контента.

Burger King удалил твит и извинился за причиненный ущерб. Извлеченный урок: контекст действительно все.

Вы МОЖЕТЕ проявить смелость в своей рекламе, только в соответствующем и эффективном контексте. Кроме того, проверьте свой кишечник. Если когда вы думаете о публикации чего-либо, раздается сигнал тревоги, вам, вероятно, не следует этого делать.

Как вы будете использовать контекст в своей рекламе?

Давайте посмотрим, что означает контекст для ваших сообщений.Контекст — это движущаяся цель вашего контента. Это кто, что, где, когда, почему и как в рекламе.

Всегда спрашивайте себя, кто ваша аудитория. Как эта аудитория воспримет то, что вы им дали, и что они с этим будут делать? Убедитесь, что ваши сообщения всегда имеют смысл и побуждают людей быть на вашей стороне.

Разместите свои сообщения на правильных платформах. Подумайте, кто работает на разных медиа-платформах, почему они там, что ищут и что привлекает больше всего.

Подумайте, какие части вашего маркетинга и какие медиа-платформы будут лучше всего дополнены. Не размещайте в Instagram длинный текстовый образовательный контент. Создавайте контент, который будет работать хорошо.

В общем, вы хотите говорить с правильной аудиторией, где они находятся, так, как они хотят, чтобы с ними разговаривали, с сообщениями, которые рассказывают ясную и увлекательную историю.

Мы практикуем то, что проповедуем.

В Deksia мы понимаем, что контекст в рекламе — невероятно важный ингредиент в рецепте маркетингового успеха.

Вот почему мы разрабатываем маркетинговые стратегии для наших клиентов, которые включают в себя отличительные черты бренда, с сообщениями и тактиками, которые отражают их на разных платформах, которые доказали свою эффективность.

Мы используем мощные данные, чтобы убедиться, что наша тактика работает должным образом, с доступом к интерактивным информационным панелям и подробным отчетным показателям.

Наш подход к маркетингу тщательно просчитан и проактивен. Это то, что позволяет нашим клиентам систематически расти, продавать, расширяться и расширяться.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о нашем процессе и узнать, как мы можем сделать маркетинговую стратегию вашего бренда более эффективной!

(PDF) Оперативная контекстная реклама

недоступна для предварительного анализа, как в случае

, динамически создаваемых или часто обновляемых страниц.

Наш подход позволяет сопоставлять объявления со страницами в реальном времени,

без предварительного анализа содержимого страницы. Наше решение

легко реализовать в стандартном механизме JavaScript

, используемом для размещения рекламы, и добавляет только 500–600 байтов

к обычному запросу объявлений.Мы используем методы суммирования текста

для определения коротких, но информативных фрагментов страницы

, которые могут служить хорошим прокси для всей страницы. Мы также используем два источника дополнительных знаний. Во-первых, мы извлекаем

информации из страниц и URL-адресов реферера, которые часто содержат

слов, относящихся к данной странице. Во-вторых, мы используем методы классификации текста

, чтобы классифицировать сводку страницы

применительно к большой таксономии коммерческих тем.

Экспериментальные данные подтверждают, что использование только небольшой части текста страницы может дать очень релевантную рекламу, а качество сопоставления объявлений с краткой сводкой

конкурентоспособно с

при использовании полной страницы. . Например, для набора данных 1

мы заметили, что использование только 5% текста страницы может дать 97–99% полнотекстовой релевантности (94–99%

для набора данных 2) . Мы определили различные ключевые части страницы

и проанализировали их вклад в совокупности и отдельно

визуально.Наши результаты также подтвердили, что соответствие

объявления страницам может быть улучшено путем классификации сводок страниц, а соответствие страниц и объявлений

расширенному пространству слов и

функций на основе классификации.

В наших экспериментах мы заметили, что в некоторых случаях всего лишь

, взяв несколько первых нескольких сотен байтов текста страницы, также дает

разумных результатов. Однако использование префикса страницы

, а не структуры страницы влечет за собой некоторые предостережения: это вызывает более серьезные проблемы с конфиденциальностью

(если страница персонализирована), и

легче рассылать спам.Необходимы дальнейшие наблюдения и эксперименты, особенно для длинных страниц. В будущей работе

мы также планируем поэкспериментировать с различными весами различных фрагментов

страниц, используя методы машинного обучения для определения оптимальных весов. Мы также планируем изучить способы построения сводки

на основе типа страницы (например, для страницы блога

может быть полезна предварительная информация, так как

, вероятно, будет содержать самые последние сообщения, в то время как для концерт

, анкорный текст может иметь решающее значение).

Благодарности

Мы благодарим наших коллег Бо Панга за модуль токенизации текста

, Прашанта Бхата за индексатор рекламы и Кишора

Папинени за предложение идеи извлечения слов из

URL. Также благодарим Аркадия Эстрина за совет по JavaScript.

7. ССЫЛКИ

[1] Хасан Алам, Рахмат Хартоно, Аман Кумар, Фуад

Рахман, Юлия Тарникова и Че Вилкокс. Веб-страница

обобщение для портативных устройств: подход на естественном языке

.В ICDAR’03, 2003.

[2] Адам Бергер и Вибху О. Миттал. OCELOT: система для суммирования веб-страниц

. В СИГИР’00, 2000.

[3] С. Брин, Л. Пейдж. Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы

. В WWW’98, 1998.

[4] Андрей Бродер, Маркус Фонтура, Евгений Габрилович,

Амрута Джоши, Ваня Джосифовски и Тонг Чжан. Надежная классификация

редких запросов с использованием веб-знаний. В

Труды 30-й Международной конференции ACM по

Исследования и разработки в области информационного поиска, 2007.

[5] Андрей Бродер, Маркус Фонтура, Ваня Йосифовски и

Ланс Ридель. Семантический подход к контекстной рекламе

. В СИГИР’07. ACM Press, 2007.

[6] Крис Бакли и Эллен М. Вурхиз. Оценка извлечения

с неполной информацией. В SIGIR’04, 2004.

[7] Orkut Buyukkokten, Оливер Кальювеэ, Гектор

Гарсия-Молина, Андреас Пепке и Терри Виноград.

Эффективный просмотр веб-страниц на портативных устройствах с использованием страницы и

формы суммирования.Транзакции ACM по информации

Systems, 20 (1): 82–115, январь 2002 г.

[8] П. К. Хаттерджи, Д. Л. Хоуман и Т. П. Новак. Моделирование

потока кликов: последствия для интернет-рекламы

усилий. Marketing Scie nce, 22 (4): 520–541, 2003.

[9] R.O. Дуда и П. Харт. Классификация паттернов и анализ сцены

. Джон Вили и сыновья, 1973.

[10] Д. Файн и Дж. Педерсен. Рекламный поиск: краткая история y.

Во втором семинаре по спонсируемым поисковым аукционам, 2006 г.

[11] Евгений Габрилович и Шауль Маркович. Функция

Генерация

для категоризации текста с использованием мировых знаний.

В IJCAI’05, страницы 1048–1053, 2005.

[12] Юи-Хонг (Сэм) Хан и Джордж Карипис. Классификация документов

на основе центроидов: анализ и экспериментальные результаты.

В PKDD’00, сентябрь 2000 г.

[13] Д. Хокинг, Н. Крэсуэлл и П.Б. Thistlewaite. Обзор

очень большого коллекционного трека TREC-7.В TREC-7, 1998.

[14] Адам Ятовт и Мицуру Ишизука. Веб-страница

обобщение с использованием динамического содержимого. В WWW’04, 2004.

[15] Александр Кольч, Видья Прабакармути и Джугал Калита.

Обобщение как выбор функций для категоризации текста.

В SIGIR’01, страницы 365–370, 2001.

[16] Анисио Ласерда, Марко Кристо, Маркос Андре Гонсалвес,

Вейгуо Фан, Нивио Зивиани и Бертье Рибейро-Нето.

Учимся рекламировать.В SIGIR’06, страницы 549–556, 2006.

[17] Марк Лангхайнрих, Ацуёси Накамура, Наоки Абе,

Томонари Камба и Ёсиюки Косеки. Ненавязчивые методы настройки

для веб-рекламы. Компьютер

Networks, 31: 1259–1272, май 1999 г.

[18] М. Регельсон и Д. Файн. Прогнозирование рейтинга кликов

с использованием кластеров ключевых слов. На втором семинаре по спонсируемым

поисковым аукционам

, 2006 г.

[19] Бертье Рибейро-Нето, Марко Кристо, Пауло Б.Golgher,

и Эдлено Сильва де Моура. Сопротивление импеданса в рекламе с таргетингом на контент

. В SIGIR’05, 2005.

[20] Мэтью Ричардсон, Ева Доминовска и Роберт

Рагно. Прогнозирование кликов: оценка рейтинга кликов

для новых объявлений. В WWW’07. ACM Press, 2007.

[21] J. Rocchio. Актуальность обратной связи в поиске информации. В

Система поиска SMART: эксперименты в автоматической обработке документов

, страницы 313–323.Прентис Холл, 1971.

[22] Джерард Солтон и Крис Бакли. Термин взвешивание

подходов в автоматическом поиске текста. Информация

Обработка и управление, 24 (5): 513–523, 1988.

[23] Доу Шен, Чжэн Чен, Хуа-Цзэн Цзэн, Бэнью Чжан,

Цян Ян, Вэй-Ин Ма и Юйчан Лу . Интернет-страница

классификация через реферирование. В SIGIR’04, 2004.

[24] Раймонд Стата, Кришна Бхарат и Фарзин Мэгхул. База данных векторов терминов

: быстрый доступ к условиям индексации для веб-страниц

.Computer Networks, 33 (1–6): 247–255, 2000.

[25] Цзянь-Тао Сунь, Доу Шэнь, Хуа-Цзюнь Цзэн, Цян Ян и

Чжэн Лу, Юйчан анф Чен. Сводка веб-страниц

с использованием данных по переходам. В СИГИР’05, страницы 194–201, 2005.

[26] W3C. Модель объекта документа, спецификация уровня 1, 2005 г.

[27] К. Ван, П. Чжан, Р. Чой и М. Д. Эредита.

Понимание отношения потребителей к рекламе. В

8-я Американская конференция по информационным системам, 2002.

[28] Вен-тау Йих, Джошуа Гудман и Витор Р. Карвалью.

Поиск рекламных ключевых слов на веб-страницах. В WWW’06,

2006.

Полное руководство по контекстной рекламе

В Minority Report есть сцена, где миниатюрный полицейский будущего Тома Круза идет по торговому центру, подчеркивая, как сюжетные линии сходятся вокруг него.

Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

«Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас ».

«Подчеркнуты? Отойди, Джон Андертон ».

С тех пор любое продвижение контекстной рекламы было провозглашено грядущим грядущим: в колонках говорилось: «Жуткая реклама в отчете меньшинства уже здесь!».

Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, сделать ее актуальной для всех лучше.

Доставить нужное сообщение нужному человеку в нужное время означает, что человек может обнаружить то, что ему интересно, и у бренда больше шансов совершить продажу.

Хотя контекстный маркетинг может приносить пользу уже сейчас, уровень персонализации и релевантности скоро выйдет на новый уровень. Бренды должны начать процесс прямо сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях. Часто это подразумевает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

Мы все знакомы с этой формой рекламы.

Найдите в Google дешевые предложения на New Balance, и первые три результата — это объявления магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать Интернет, и вы увидите рекламу New Balance, которая будет следовать за вами повсюду.

Войдите в Facebook, и вам даже не понадобится недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем единственный недавний поиск.

В микс вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, которые являются персонализированными до такой степени, которая ранее была невозможна.

Элементы контекста

Контекстная реклама может рассматриваться по самым разным критериям. Разным брендам будут интересны разные данные. Погода будет одним из основных элементов информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

• Язык
• Расположение
• Погода
• Время суток
• Устройство
• Предпочитаемый канал
• Прошлое поведение
• История покупок

Будущее уже сейчас

Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некоторая форма маркетинговой нирваны еще долгие годы, первые шаги можно сделать уже сейчас.

Даже в более элементарной форме он поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере совершенствования вашего стека данных и технологий.

Как однажды сказал Лоозо, древний китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

Современный путь к клиенту

Частью необходимости этой формы маркетинга является развитие пути к покупателю. Раньше поездки с клиентами были довольно простыми.

Сейчас, в эпоху покупателя, путь к покупке не является линейным и включает несколько точек соприкосновения.

Бренды могут быть сколь угодно скрупулезными в планировании и маркетинге, но факт в том, что потребители проводят большую часть своих исследований вне сферы влияния бренда.

Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телеобъявления и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в этом путешествии.

Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать обороты.

Контекстные маркетинговые барьеры

Список возможных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество препятствий, но на самом деле все сводится к двум проблемам.

Данные для действий

Первым препятствием на пути к развертыванию конкретной целевой рекламы является отсутствие необходимых данных. В то время как мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с их анализом и поиском нужной информации.

Существует также немаловажная проблема смешивания различных наборов данных для связи человека в ваших данных CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

Технологии

Соединение разных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

Разрозненные системы хранят разрозненные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

Как мы уже говорили, это могут быть препятствия для будущего контекстного единства , но они не являются причинами для полного отказа от плана. Сейчас можно предпринять более простые действия, которые сразу же увеличат ценность и начнут разработку более зрелых систем.

Начинаем с контекста

Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

Используя интервью, данные о продажах и CRM, данные из Интернета, обзоры и отзывы, а также данные из социальных сетей, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

Мы уже писали ранее о важности исследования и сегментации вашего рынка, а также разработки точных портретов покупателей, которые помогут вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело касается ваших контекстных рекламных кампаний. Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

Контекстная реклама: все, что нужно знать маркетологам

Этот блог является частью серии, посвященной будущему маркетинга, основанного на данных. Чтобы узнать больше о подходе QuickFrame к новой экосистеме конфиденциальности данных и запланировать звонок с нами, ознакомьтесь с нашим обзором платформы.

Нужна более полная картина изменений конфиденциальности данных? Не волнуйтесь, у нас есть материалы для этого:

---

Если вы провели беглый поиск в Google решений для таргетинга и устаревания данных из-за обновлений Apple iOS и прекращения Google сторонних файлов cookie, вы, вероятно, видели одно популярное модное словечко: контекстная реклама. Это относится к созданию рекламы, нацеленной на более широкую аудиторию, в зависимости от контекста размещения креативных ресурсов, например связанных веб-сайтов или видеоконтента.

Контекстная реклама

ни в коем случае не является новой идеей, но она может быть уникальным, безопасным для конфиденциальности решением для смягчения последствий обновлений Apple для iOS и отказа Google от сторонних файлов cookie. Они позволяют брендам естественным образом обращаться к потребителям, которые могут быть заинтересованы в их продуктах в момент, когда они потребляют контент, связанный с их брендом.

Читайте дальше, чтобы дать полный обзор того, что такое контекстная реклама, и изменений, которые ускоряют возрождение этой извечной рекламной тенденции.

---

Что изменилось?

Технологии постоянно меняются — это простой факт. Причины, однако, столь же разнообразны, как и код, поддерживающий технические функции. К счастью, технологическая индустрия лучше всех справляется со своей способностью адаптироваться к изменениям.

Итак, когда штаты начали определять, как собираются и передаются наши личные данные, технологическая отрасль скорректировалась, чтобы гарантировать, что она по-прежнему может приносить значительный доход за счет рекламы для потребителей.

Ссорились ли вы когда-нибудь в текстовом разговоре о паре туфель, отпуске, который вы хотели бы провести, или подарке, который вы собираетесь на день рождения любимого человека, — только чтобы найти в течение нескольких дней или, возможно, даже часов, рекламу конкретный продукт или что-то в этом роде стало появляться в вашей социальной сети, в разрывах абзацев при чтении новостей или занимало первое место на странице вашего аккаунта Amazon?

Когда большие технологии предложили вам свои приложения бесплатно, они сделали вас продуктом, и они зарабатывали на продаже ваших данных — данных, которые, как вы согласились, они могли иметь, — рекламодателям, которые стремятся охватить аудиторию с максимально точным таргетингом.

Это не особо новая концепция. Само изобретение рекламы возникло из-за необходимости охватить потребителей, чтобы продавать товары и получать прибыль. Однако метод менялся много раз, в том числе и сейчас.

Новые законы о конфиденциальности данных

С появлением законов о конфиденциальности данных во многих штатах и ​​во всем мире, онлайн-рекламодатели приспосабливаются множеством различных способов, чтобы не отрывать глаз от своих клиентов. Такие штаты, как Калифорния и Вирджиния, были первыми в США.S., чтобы дать пользователям больше контроля над своими данными. Хотя США еще не приняли всеобъемлющий федеральный закон, несколько штатов следуют его примеру и вводят свои собственные правила. Эти правила вызвали волну с момента их введения в 2018 году и будут действовать в 2021 году и далее.

Итак, как адаптируется мир технологий и рекламы? Ответ прост: контекстная реклама.

СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО: Изучите меняющийся ландшафт конфиденциальности данных в нашем Руководстве для маркетологов!

Что такое контекстная реклама?

Контекстный таргетинг для рекламы существует еще до того, как появился Интернет, и получил широкое распространение.Вы испытали это, когда смотрели телевизор в 90-х, читали определенный журнал или пролистывали несколько трейлеров на новой кассете VHS, прежде чем смогли посмотреть свой фильм. Но это не ваша детская версия контекстной рекламы.

Вместо того, чтобы читать данные об отдельных потребителях и предполагать, что они хотят видеть на основе данных, контекстная реклама принимает решения на основе того, что потенциальные покупатели уже потребляют. Он сопоставляет содержание рекламы с содержанием веб-страницы.Будь то видеореклама, медийная реклама или любой другой тип интернет-маркетинга, контекстная реклама стремится напрямую затронуть текущее мышление потребителя в тот момент, когда он потребляет контент.

Почему контекстная реклама?

Контекстная реклама имеет множество уникальных преимуществ и является ответом на снижение влияния рекламодателей, лишенных файлов cookie данных.

Согласно Forbes, мы прокручиваем ошеломляющие 90 метров пространства веб-страницы в день.В этом месте потребители нажимают только четыре из ста рекламных объявлений. Это показывает компаниям, что их объявления должны быть релевантны потенциальным покупателям, которых они просматривают.

В течение многих лет рекламодатели полагались на файлы cookie, генерируемые данными, для персонализации рекламы для потребителей. Однако использование файлов cookie с данными — не идеальная система.

Информация рекламодателя о потребителе генерирует предположения о потребителе, но они не обязательно могут быть правдой. Кроме того, он не может предсказать, будет ли у потребителя правильное мышление, чтобы увидеть конкретную рекламу, которую он размещает перед ним.Контекстная реклама сопоставляет рекламируемый продукт с мировоззрением потребителя. Это происходит потому, что рекламируемый продукт напрямую связан с тем, что интересует потребителя в данный момент.

В цифровую эпоху двадцать первого века контекстная реклама претерпит новую трансформацию. Бренды ожидают более качественной рекламы кинематографического уровня, отражающей популярные тенденции в социальных сетях. Рекламодателям нужно будет не только использовать более качественную, креативную и социально модную рекламу, но и проявить повышенную бдительность, чтобы создавать рекламные объявления с учетом контекста.

Начало кампании контекстной рекламы

Знай своего идеального покупателя

Первым шагом в разработке успешной контекстной маркетинговой кампании будет создание образа покупателя и планирование его онлайн-пути. Скорее всего, вы уже знаете, кто ваши клиенты, но вам нужно сделать дополнительный шаг и определить, какие медиа они обычно используют. Найдите время, чтобы изучить болевые точки ваших потребителей, выяснить, где они могут искать решения этих проблем, и соберите эту информацию на веб-сайтах, которые посещают ваши клиенты и которые связаны с тем, что вы предлагаете.Это очень важно для разработки правильного контекста, позволяющего максимально эффективно сфокусировать вашу рекламу.

Темы исследований и ключевые слова

Еще одним ключевым аспектом контекстной рекламы является исследование поисковых тем и ключевых слов. После того как у вас будет список веб-сайтов, которые посещают ваши клиенты, вам нужно будет выяснить, как разместить свою рекламу на этом веб-сайте. Включение тщательно проработанных ключевых слов в вашу контекстную рекламную кампанию увеличивает ваши возможности для привлечения внимания клиентов и удержания их внимания к вашему бренду.

Сделать таргетированную рекламу

Создавайте объявления, которые напрямую обращаются к вашему потребителю. Это может показаться легкой задачей, но в этот новый век рекламы тем важнее сфокусировать свою рекламу на личностях потребителей, ежедневных путешествиях по сети и ключевых словах. Контекстная реклама, основанная на интеллектуальных исследованиях и сделанная максимально актуальной, будет наиболее успешной в этом будущем рекламы.

СТРИМИНГ — НОВАЯ НОРМАЛЬНАЯ В МИРЕ РЕКЛАМЫ : Загрузите наше бесплатное руководство От А до Я CTV и OTT

Создание контекстной видеорекламы, конвертирующей

Контекстная реклама может быть мощным, органичным подходом к привлечению клиентов менее жутким и навязчивым образом, чем поведенческая реклама.Но, несмотря на то, что контекстная реклама обладает силой в обслуживании рекламы релевантных потребителей, она бледнеет по сравнению с подробными сведениями о , которые находят отклик у вашей аудитории, которые можно выявить с помощью Creative Analytics.

Проще говоря, Creative Analytics повышает эффективность контекстной рекламы для брендов. Многослойная аналитика на основе искусственного интеллекта позволяет глубже понять, какой креатив вызывает наибольшее вовлечение в каждом контексте, на который вы хотите ориентироваться. До Creative Analytics вы не могли улучшать широкие креативы контекстной рекламы.Вы должны были сделать это как можно более общим с чистого листа — например, разместить рекламу спортивных напитков на веб-сайте, посвященном фитнесу. Теперь вы можете получить подробное представление о типе таланта, среды или продукта, которые будут лучше всего работать на этих страницах.

Как только вы узнаете о пути потребителя и о том, где его найти, вам нужно будет создавать высококачественный контент, который привлечет их внимание и будет им интересен. QuickFrame объединяет бренды любого размера с опытными создателями видеоконтента.

QuickFrame подчеркивает творческий подход, основанный на данных, в контекстной рекламе. При рыночном подходе к производству видео компании получают фирменные видеоролики для каждой цели, платформы и стиля за половину времени — и за половину стоимости традиционных подходов к производству видео. Свяжитесь с QuickFrame, чтобы получить уникальную видеорекламу с прямым таргетингом для вашего бренда сегодня.

БУДУЩЕЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ — ECOMM : The Ultimate Creative Guide to eCommerce Video

Таргетинг контекстной рекламы: зачем это нужно

Неудивительно, что согласно исследованию, опубликованному в Международном журнале рекламы, потребители обеспокоены рисками для их конфиденциальности, связанными с персонализированной рекламой — настолько, что восприятие риска сильнее, чем восприятие выгода.Это означает, что их мнение о конфиденциальности фактически заставляет их избегать рекламы.

В связи с постоянным обновлением политик конфиденциальности маркетологам и рекламодателям приходится проявлять творческий подход и находить новые способы связи с потребителями. Во многих отношениях нам просто нужно вернуться к основам.

Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

Поскольку поведенческий таргетинг будет становиться все труднее, поскольку люди откажутся от разрешения приложениям отслеживать их поведение, рекламодатели будут пересматривать таргетинг контекстной рекламы.Таргетинг контекстной рекламы не нов, он просто становится все более сложным. Идея проста: разместите свою рекламу рядом с релевантным контентом.

Раньше это выглядело бы так, как если бы фитнес-бренд размещал рекламу в фитнес-журнале или спонсировал популярное спортивное мероприятие. Сегодня таргетинг контекстной рекламы выглядит как переход к рекламе Google и поиск целевых ключевых слов и тем для вашей кампании. Все больше цифровых рекламных сетей предлагают некоторую форму контекстного таргетинга, часто используя ключевые фразы.

Если поведенческий таргетинг нацелен на личное поведение каждого человека, включая прошлые поиски, активность в социальных сетях или даже посещения обычных магазинов, контекстный таргетинг фокусируется на статьях, видео или подкастах, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории.

Конфиденциальность становится все более серьезной проблемой для потребителей, и правительство обратило внимание на то, что технологические компании также ответили.

Приветствуя вызов

Один из способов решения этой новой «задачи» генерального директора BeOp Луи Прунеля — это то, что он называет «разговорной рекламой».Он говорит: «Рекламодатели получают гораздо лучшие результаты… если беседы помещаются контекстно в конце статьи о [веб-сайтах] премиум-издателей», — пояснил Прунел, добавив, что «диалоговая реклама» может получить на 70% больше кликов. чем стандартные медийные объявления.

Идея состоит в том, чтобы задать потенциальным клиентам вопрос, настолько интригующий, что они взаимодействуют с рекламой и в конечном итоге конвертируют — сочетание контекстного размещения на основе ключевых слов, позиции объявления на странице и хорошего копирайтинга делает эти диалоговые объявления эффективными для обеих конверсий. и брендинг.

Вместо того, чтобы опасаться этих изменений в рекламе, маркетологи должны приветствовать меры, предпринимаемые для защиты конфиденциальности данных потребителей, и признать возможность использования обширно богатых, отвечающих требованиям конфиденциальности наборов данных о потребителях, которые все еще доступны для них. Мы можем рассматривать это как возможность проявить творческий подход и новаторский подход к работе с нашей аудиторией.

Если ваша компания ищет новые способы привлечь потенциальных клиентов, AirTank может вам в этом помочь! Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наши специалисты по цифровой рекламе могут помочь вашему бизнесу превзойти остальных.

Контекстная реклама начинает прорастать на рынках CTV и OTT-рекламы

По мере того, как великая встряска файлов cookie в 2021 году подталкивает рекламодателей к инвестированию в более контекстный таргетинг, часть этого импульса начала просачиваться в более отгороженные от стен миры подключенного телевидения, OTT и кросс-девайсное видео.

Ряд издателей, от Tastemade и Crackle, добавили возможности контекстного таргетинга для своих ресурсов OTT и CTV. В первом квартале 2021 года Xandr объявила, что запустила возможность контекстного таргетинга для инвентаря CTV, как часть попытки сохранить динамику, стоящую за видео-стороной своего бизнеса, которая теперь составляет 35% расходов на DSP Xandr.На сегодняшний день Iris.tv, который управляет рынком контекстного таргетинга, с начала 2021 года растет на 25% в месяц и теперь обрабатывает 28 миллиардов рекламных запросов в месяц, по словам официального представителя.

Контекстный таргетинг для видео на нескольких устройствах сталкивается с множеством тех же проблем, что и контекстный на других цифровых рынках, включая отсутствие согласованной таксономии для контента. И любое продвижение к контексту, вероятно, будет медленнее и менее заметным на этих рынках, потому что они не сталкиваются с таким же давлением, как цифровые рекламодатели в других местах; оба используют IP-адреса, а не файлы cookie для большей части своего таргетинга.

Но долгосрочная жизнеспособность IP-адреса в качестве идентификатора далеко не очевидна, и поскольку стремление маркетологов к точности продолжает расти, некоторые рассматривают варианты контекстного таргетинга как возможность решить одну из самых больших проблем IP-адреса.

«Если вы посмотрите на это через призму программирования, мы считаем, что контекст действительно важен», — сказал Джефф Имберман, руководитель отдела продаж и рекламной стратегии Tastemade. «В отсутствие файлов cookie единственный способ приблизиться — это контекст.Мы очень быстро движемся к созданию этой экосистемы ».

Исторически контекстный таргетинг играл неявную роль в покупке видеорекламы: рекламодатель, который хотел размещать рекламу помимо продуктового контента, мог просто заключить сделку с Food Network, например, а многие рекламодатели могут купить своего рода контекст, настроив таргетинг своих объявлений на используя жанр.

«Дело в том, что это не« либо-либо », а« да », — сказал Дэн Роббинс, вице-президент по маркетингу рекламодателей в Roku. «[Маркетологи] вместе ищут аудиторию и контекст.”

Но по мере того, как линейное телевидение продолжает поступать деньги, рекламодатели, перемещающие эти бюджеты, теперь ищут более детализированную аудиторию. «Люди приходят к нам с очень конкретным мандатом», — сказал Имберман. «Они хотят больше конкретики в будущем.

«Вместо того, чтобы просто покупать серию или демонстрацию, — объяснил Имберман, — им нужны люди в возрасте от 18 до 34 лет, которые просто смотрят контент типа X».

До недавнего времени было невозможно достичь такого уровня детализации видео между устройствами, особенно при покупке программным способом.Контекстный таргетинг в открытой сети возможен в больших масштабах, потому что относительно легко сканировать веб-страницу и анализировать ее письменное содержание. Несмотря на то, что методологии, используемые различными фирмами, занимающимися контекстным таргетингом, различаются, основная основа остается той же: найдите достаточное количество слов, чтобы определить, что страница посвящена теме, а также убедитесь, что на странице нет слов, которые могли бы предположить, что содержание страницы неуместно.

Среды OTT и CTV очень разные.Помимо различий между анализом видео и текста, библиотеки контента, предлагаемые в приложениях CTV или OTT, не хранятся в местах, где службы контекстного таргетинга могут получить к ним доступ. Они хранятся в приложениях или системах управления контентом издателей, иногда спрятаны на закрытых платформах, таких как Roku или Fire TV, что затрудняет определение того, что доступно. Единственная доступная информация — это то, чем готовы поделиться издатели, что, например, противоположно динамике, существующей в цифровом отображении.

Таким образом, многие контекстные вопросы, которые покупатели задают о видео прямо сейчас, больше связаны с тактикой, чем с контентом. «Их больше интересуют аспекты игроков», — сказала Николь Леско, главный операционный директор Meredith по цифровым технологиям. «Виден ли он перед безопасным контентом, [имеет ли он хороший] процент просмотра?»

Первые последователи надеются, что растущие масштабы и доступность помогут это изменить. DSP, предлагающие контекстный таргетинг, автоматически захватывают и помечают содержимое библиотек издателей и добавляют такую ​​информацию, как тема, жанр и другие характеристики видео, которые либо напрямую связаны, либо связаны с таксономией контекстного таргетинга, разработанной IAB Tech Lab; разные издатели и DSP предлагают разные систематики.

«Я не думаю, что к концу года проблема масштабирования перестанет быть проблемой, — сказала Линн Чиландер, директор по управлению продуктами в Xandr. «Вы должны сначала пройтись, прежде чем сможете бегать. И сейчас мы только начинаем ходить «.

Но покупатели тоже должны убедиться, что это работает. И некоторые надеются, что сильная контекстная стратегия поможет преодолеть один из самых серьезных недостатков IP-адреса.

«Даже самая точная нацеленная реклама на домашнем уровне может охватить аудиторию, для которой они не обязательно предназначены в этом доме», — сказал Джесси Мат, вице-президент по передовым решениям для телевидения и видео в Tinuiti.