1. Сайт Главред.
2. Студия Дениса Каплунова (обучение копирайтингу).
3. Студия Дмитрия Кота (о копирайтинге, маркетинге).
4. Форум Петра Панды (о копирайтинге, маркетинге).
5. Фейсбук.

Транзакционный запрос

Транзакционные запросы — более выгодные среди всех запросов. Благодаря им мы понимаем, что человек хочет на сайте что-то купить или заказать услугу. По транзакционным запросам должен продвигаться любой коммерческий сайт.

Все типы запросов в поисковых системах не могут сравниться в запросами для малого и среднего бизнеса, которые являются конкурентными и с ними приходит целевая аудитория на сайт.

При успешном продвижении транзакционными запросами + реклама Яндекса + реклама Вконтакте и Фейсбук бизнес получит больше клиентов.
Если говорить про аудиторию, то популярными являются страницы в Фейсбуке, здесь находится более взрослая аудитория, представители малого и среднего бизнеса. И очевидно, что конкуренция по транзакционным запросам увеличивается и приносит прибыль тем, кто умело использует инструменты продвижения.
Примеры:

1. Купить IPhone7.
2. Заказать пластиковые окна.
3. Скачать программу TeamViewer.
4. Купить красивое платье.

Информационный запрос

Информационные запросы пользователей — это запросы, которые отвечают желаниям человека найти нужную информацию. В этом случае не важно, на каком сайте будет эта информация, главной целью поиска является получения ответа на вопрос.
Форма информационного запроса имеет отличительные характеристики:

• Поиск может происходить не на первых страницах, а на 10-20 странице. Пользователь просматривает и читает несколько статей и ищет удобное описание информации с иллюстрациями.
• Виды информационных запросов включают в себя вопросительные слова: как, почему, чем, для чего, что, когда и другие.
• Для получения максимум информации ориентация на выдачу распространяется на несколько сайтов, потому каждый ресурс получает часть аудитории.

Информационные запросы, список примеров:

1. Как правильно купать кота?
2. Чем лечить ячмень над верхней векой?
3. Беременная Ксения Собчак.
4. Новости шоу-бизнеса.
5. Кто стал президентом РФ?

Владельцы информационных сайтов, которые носят познавательный, научно-популярный и образовательный характер могут не преследовать коммерческих целей, хотя на многих ресурсах можно встретить рекламу от Google или Яндекс.Директ.  Такие ресурсы могут существовать дольше, чем компании в малом бизнесе, потому что общеизвестная информация не изменится.

Владельцу ресурса, который планирует заниматься продвижением самостоятельно, нужно понимать, что Яндекс при ранжировании сайтов по запросам учитывает факторы, связанные с тематикой сайта. А также обращает внимание на уровень доверия к сайту и почти не учитываются коммерческие ссылки.

Грамотный подбор ключевых слов может оказать больше влияния на ресурс с потоком статей, чем закупка ссылок на трастовых ресурсах. Информационный запрос статьи будет эффективнее для привлечения аудитории, чем закупка ссылок, за которые можно получить Минусинск.

Общие запросы

Это чуть ли не основные типы поисковых запросов. Они не могут отразить полного желания пользователя что-либо узнать или купить какой-либо товар. Такие запросы самые короткие, нет никаких уточнений по словам. В этом случае может даже выйти сайт Википедия, которая будет расшифровывать лексическое значение слова.
Некоторые общие запросы обладают сильной конкуренцией. Акцентировать на них внимание в продвижении не стоит, потому что затраченные усилия не всегда будут оправданы. Конверсия с общих запросов, перешедших по ссылкам на коммерческие сайты, крайне мала. И так как запросы не отражают конкретного желания, то большая часть аудитории все же стремится получить информацию нежели что-то купить или заказать.
Поэтому при продвижении  общие запросы нужно контролировать и тщательно отбирать наиболее выгодные (если такие будут), по которым будет написан контент и потрачены средства на них.
Примеры общих запросов:

1. Велосипед.
2. Книга.
3. Магазин.
4. Чай.
5. Окна.

Мультимедийные запросы

Мультимедийные запросы привлекают пользователей, которые интересуются видео-, аудио- материалами. Они актуальны для таких сайтов, которые созданы из каталогов фильмов, каталогов песен или перевода песен.

Продвигаться по ним информационным или коммерческим сайтам сложно, да и не нужно вовсе, целевой аудитории среди таких пользователей не найти.
Примеры:

1. Слушать песни.
2. Видео.
3. Смотреть видео.

Закончилась вторая группа запросов и переходим к третьей. Она часто встречается для быстрого анализа и разделения всех запросов семантического ядра.

Коммерческий запрос — это тот, который принесет потенциального клиента или покупателя сайту. Если его вводят в поиск и отображаются только сайты компаний с услугами или интернет-магазины. Пример: купить окна. Также можно с помощью поиска проверять, является запрос НЧ коммерческим или информационным, если он не содержит явных слов: «заказать» или «купить».

Информационный запрос — дает ответ на вопрос пользователя в качестве исчерпывающей информации. Здесь в поиске будут только некоммерческие сайты, имеющие познавательный, развлекательный характер. Пример: «как устроен утюг», «как приготовить пирог»?

Смешанный запрос — когда при вводе в поиск выдача Яндекса показывает нам коммерческие и информационные сайты. Этот тип запроса совпадает с общим запросом, потому что не отображает конкретной цели пользователя, то ли ему нужно узнать устройство утюга, или посмотреть цены на утюги в интернет-магазине.

Читайте другие полезные материалы в нашем онлайн-журнале Редачим вместе.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Виды поисковых запросов: классификация с примерами

Первый этап запуска контекстной рекламной кампании или SEO-продвижения сайта — сбор семантического ядра. Правильно собранная семантика убережет от слива бюджета на нецелевые ключевые слова и проблем с внутренней оптимизацией страниц. Разбираемся, какие классификации поисковых запросов существуют и как работать с разными типами ключей.

Классификация поисковых запросов

1. По частотности

2. По уровню конкуренции

3. По уровню конкуренции и частотности

4. По степени ценности для бизнеса

5. По зависимости от местоположения пользователя

6. По информационной потребности пользователя (интенту)

7 советов по работе с разными типами ключевых слов

Классификация поисковых запросов

1. По частотности

Частотность показывает, сколько раз пользователи вводили фразу в поиске за определенный промежуток времени (обычно — месяц).

По этому признаку запросы делят на:

• высокочастотные (ВЧ),
• среднечастотные (СЧ),
• низкочастотные (НЧ),
• микронизкочастотные (микроНЧ),
• нулевые.

Отнесение запроса к одному из этих типов (кроме нулевых) зависит от тематики и региона. Далее мы приводим средние цифры частотности по России.

Высокочастотные запросы

Состоят из 1-2 слов: «стол», «пластиковое окно», «помада» и т. п.

Количество обращений к ВЧ-фразам зависит от тематики и может колебаться в пределах от 3-5 до 10-20 и более тысяч запросов в месяц.

SEO по ВЧ-запросам сложное, длительное и дорогое, особенно в регионах с многомиллионной аудиторией типа Москвы или Санкт-Петербурга. Для вывода сайта в ТОП по ВЧ нужно работать по всем фронтам:

И все это должно быть лучше, чем у конкурентов.

В поисковой контекстной рекламе этот тип ключей используются ограниченно, поскольку нет понимания, чего именно хочет пользователь (он может вводить фразу «пластиковое окно» с целью заказать его, посмотреть фото, почитать о монтаже и т.д.). Особенно в этом смысле коварны «однословники» («двери», «ноутбук»). Рекламу по ВЧ-запросам заказывают крупные бренды для тотальной экспансии — чтобы не пропустить ни одного потенциального клиента.

А вот для рекламы в партнерских сетях Google и Яндекса подобные фразы нужны, поскольку позволяют повысить охват целевой аудитории.

Среднечастотные запросы

Эти фразы состоят, как правило, из 2-3 слов: «телевизор самсунг 27 дюймов», «тренажер беговой торнео» и т. п.

Их частотность составляет от 500-800 до 2000-3000 запросов в месяц. Запрос содержит намного больше конкретики, чем в случае с ВЧ, а значит легко понять намерение пользователя и привести его на релевантную посадочную страницу. Например, к среднечастотным запросам относятся названия категорий на сайте, разделы и подразделы каталога.

Продвигаться в поиске по СЧ проще, особенно если фразы грамотно употреблены в тексте и метаданных. Они составляют основной пул запросов, по которым запускают поисковую контекстную рекламу. В рекламе в партнерских сетях встречаются реже, чем ВЧ запросы.

Низкочастотные и микронизкочастотные запросы

Их еще называют long tale запросы или запросы с длинным хвостом. Они имеют частотность до 10. НЧ запросы сформулированы максимально конкретно: «заказать круглое пластиковое окно Балашиха», «фото деревянных столов с резьбой» и т. п.

Раньше грамотная SEO-оптимизация страниц под эти ключевые фразы была практически гарантией попадания в ТОП. Теперь из-за развития алгоритмов поисковых систем (обновление Вега от Яндекса и RankBrain от Google) по низко- и микронизкочастотным запросам во многих случаях высоко ранжируются те же авторитетные сайты, что и по ВЧ.

По НЧ выгодно запускать контекстную рекламу на поиске, поскольку достигается высокая кликабельность объявлений и конверсия при минимальной цене клика. Для рекламных кампаний в партнерских сетях подобные запросы не используются.

Привлечь трафик по НЧ? Не проблема! Закажите в системе PromoPult регулярное наполнение сайта полезным для посетителей контентом, «заточенным» под НЧ. Копирайтер напишет тексты под вашу тематику, редактор проверит их, а верстальщик — разместит на вашем сайте.

Нулевые запросы

Это запросы, частотность которых равна нулю. Но не спешите их отбрасывать. Проверьте сезонность спроса. Нулевые запросы часто появляются вследствие периодического падения интереса к продукту. Если это не учесть, то при очередном росте спроса вы упустите клиентов.

Также «нулевики» могут служить источником потенциальной семантики. Проще говоря, пока ваш товар или услугу не ищут. В этом случае нужно работать над информированием целевой аудитории о продукте. Здесь помогут методы PR, контент-маркетинга, медийных рекламных кампаний. При грамотной раскрутке можно увидеть переход таких запросов из нулевых в низко- и даже среднечастотные.

О том, как быстро уточнить частотность большого количества запросов, читайте здесь. С частотностью запросов разобрались. Переходим к конкуренции.

2. По уровню конкуренции

Если частотность отражает популярность ключевых фраз среди пользователей, то уровень конкуренции показывает, насколько часто эти фразы используются на различных сайтах. Чем больше сайтов оптимизировали страницы под запросы, тем выше уровень конкуренции по ним и тем сложнее и дороже получить трафик. По этому признаку запросы делятся на:

• Высококонкурентные (ВК). По ним поисковая выдача «пестрит» авторитетными сайтами с ценным контентом. Оптимизаторы тратят колоссальные ресурсы для получения трафика по ВК-запросам. Молодым сайтам по ВК практически невозможно пробиться в ТОП.
• Среднеконкурентные (СК). Это основная масса коммерческих запросов. Под них оптимизируется большинство сайтов и по ним запускается контекстная реклама.
• Низкоконкурентные (НК). Можно сфокусироваться на оптимизации под НК фразы. С одной стороны, по ним можно быстро продвинуться в ТОП без серьезных вложений. С другой – малое количество конкурентов в большинстве случаев означает несформированный спрос и небольшой трафик, а значит и отдача от продвижения по ним будет минимальной. Если только вы не обладаете инсайдерской информацией о взрывном росте спроса на ваш продукт.

Как понять, к какому типу относятся запросы: ВК, СК или НК? Введите в поиске ключевую фразу и посмотрите на выдачу. По ВК в выдаче все страницы будут релевантными запросу. По СК будет пара «окон», релевантность страниц не такая высокая. А по НК в ТОПе может вообще не быть релевантных страниц.

Для примера сравним выдачу по запросам «купить женские найк» и «купить синего ужа с фиолетовой полоской»:

В первом случае выдача «забита» интернет-магазинами и агрегаторами. Перейдя по любой ссылке, можно купить женские кроссовки Nike. А вот синего ужа с фиолетовой полоской никто не предлагает. Поэтому если бы вы продавали такой товар (и кому-то бы в голову пришло ввести что-то подобное в поиске), то, скорее всего, ваша страница вышла бы в ТОП-1.

Важно понимать, что разделение запросов по уровню конкуренции «в вакууме» не имеет практического смысла. Но эта классификация используется для сопоставления уровня конкуренции с частотностью — и смысл появляется. Об этом далее.

3. По уровню конкуренции и частотности

«Продвинутые» вебмастера объединяют две предыдущие классификации с целью выявить запросы, которые приводят трафик при минимальных затратах. Вот возможные варианты:

• ВЧ+ВК. Сюда относится основная масса высокочастотников. Продвижение по ним длительное и дорогое.
• ВЧ+СК. Если такие запросы и существуют, то их переход в категорию ВК — лишь вопрос времени.
• ВЧ+НК. Подобных запросов, наверное, не осталось. Их нужно «ловить» в новых тематиках, предугадывать популярность тех или иных фраз в будущем. В этом случае есть шанс в перспективе закрепиться в ТОПе. Примеры: «гироскутеры», «барбершоп» (когда-то они были НЧ/СЧ, но с ростом популярности стали ВЧ).
• СЧ+ВК. Это запросы в популярных коммерческих тематиках. Продвижение по ним сложное, контекстная реклама дорогая.
• СЧ+СК. Сюда относятся удобные с точки зрения продвижения запросы: при относительно небольших затратах генерируется хороший трафик.
• СЧ+НК. Такие запросы еще можно найти, особенно в регионах. Но для этого необходимо хорошо проработать семантику в вашей нише. Результат будет относительно быстрым и недорогим.
• НЧ+ВК. Эти фразы связаны с дорогими и популярными тематиками (оффшоры, криптовалюты, форекс и т. п.). Продвижение по ним требует денег и времени, при этом стоимость трафика высокая.
• НЧ+СК. Это могут быть фразы, связанные с популярными товарами в разных сферах (электроника, парфюмерия и т. п.). Продвигаться по ним непросто, но при правильной оптимизации можно добиться результата.
• НЧ+НК. Это основная масса НЧ запросов. Зачастую достаточно просто создать посадочную страницу и оптимизировать ее под такой запрос, чтобы попасть в ТОП. По таким ключам вы получаете фактически бесплатный трафик.

Сбор семантического ядра — кропотливая работа. Ускорьте ее — используйте профессиональный парсер Wordstat. Сбор фраз сразу в нескольких регионах, поддерживаются операторы соответствия, отчет хранится неограниченное время в личном кабинете. Первые 1000 запросов — бесплатно!

4. По степени ценности для бизнеса

По этому критерию выделяют 2 группы – коммерческие и информационные запросы. Смысл этого разделения в том, что не рекомендуется вести ключевые слова из разных групп на одну посадочную страницу: поисковику будет сложно оценить ее релевантность. Отличить коммерческие запросы от информационных поможет наша подробная инструкция.

Коммерческие запросы

Это запросы, которые обеспечивают конверсию. Их вводят пользователи, которым нужен товар или услуга. Содержат слова: «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п.

Коммерческие ключи составляют основу семантики в контекстной поисковой рекламе, т.к. предполагают охват «горячих» пользователей со сформированным спросом на продукт.

Стоимость и сроки SEO-продвижения по коммерческим запросам зависят от региона, тематики, конкурентности и частотности запросов.

Успешное продвижение по коммерческой семантике принесет бизнесу продажи и прибыль. Однако информационные запросы не стоит отбрасывать на этапе формирования ядра как бесполезные.

Некоммерческие (информационные) запросы

Такие ключевые слова описывают потребность пользователя, напрямую не связанные с покупкой товара или услуги. Содержат фразы: «своими руками», «как сделать», «что такое», «когда выгодно», «отзывы» и т. п.

В контекстной рекламе такие запросы обычно не используются. Информационная семантика – хорошая основа для создания полезного целевой аудитории контента: статей в корпоративный блог, внешних публикаций. Поэтому некоммерческие запросы широко используются в контент-маркетинге. Идея в том, чтобы создавать полезный контент для привлечения пользователей, которым сейчас или через некоторое время может быть интересен основной продукт компании.

Правильно распределить запросы по страницам сайта поможет кластеризация. Со специальным инструментом от PromoPult семантическое ядро кластеризуется в один клик.

5. По зависимости от местоположения пользователя

Запросы по этому признаку делятся на:

• Геозависимые. Поисковая выдача по таким запросам формируется в зависимости от местоположения пользователя. Например, если пользователь в Барнауле вводит фразу «салон красоты», то он получит в ТОПе список салонов красоты в Барнауле, а не в других городах и регионах. Затраты на продвижение по таким запросам могут существенно отличаться в зависимости от региона. В городе-миллионнике продвигаться сложнее и дороже, чем в районном центре с населением 50 тыс. человек.
• Геонезависимые. Поисковая выдача по этим запросам мало отличается от региона к региону. Обычно это информационные запросы или запросы с указанием конкретного города (в этом случае выдача не будет зависеть от региона нахождения пользователя). Эффективность продвижения по таким фразам во многом зависит от качества сайта и контента.

Разделение запросов по географическому признаку необходимо для правильного продвижения сайта в одном или нескольких регионах. Вот подробное руководство по региональному SEO для коммерческих площадок.

6. По информационной потребности пользователя (интенту)

В зависимости от интента (намерения) пользователя поисковые запросы делятся на такие группы:

• Общие (запросы с неясным интентом). Это ВЧ запросы-однословники типа «платье», «стол», «книга». В таких случаях потребность не уточнена дополнительными словами, чтобы определить намерение пользователя. Поэтому выдача по таким запросам смешанная — здесь и коммерческие страницы, и информационные. Ключи отличаются высокой частотностью и низкой конверсией. Поисковую контекстную рекламу по ним не запускают и страницы под них не оптимизируют.
• Навигационные. Их пользователи вводят, когда хотят попасть на конкретный сайт. Это фразы типа «магазин Техносила» или «promopult.ru». Частным случаем навигационных являются витальные запросы — они содержат только название бренда без дополнительных поясняющих слов и вводятся с целью попадания на официальный сайт. Для продвижения по этим запросам важно правильно заполнить страницу с контактами, оформить главную страницу, составить текст о компании, добавить сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, указать, что это официальный сайт и т. п.
• Информационные. В этом случае человек хочет найти ответ на конкретный вопрос, поэтому для высокого ранжирования сайта важно качество контента: полнота раскрытия темы, структурированность текста, понятное изложение, иллюстрации и видео, если это необходимо.
• Транзакционные. Это запросы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость», которые приводят конверсионный трафик на сайт. Пользователи вводят их с целью покупки товара, заказа услуги, скачивания программы и т.п.
• Мультимедийные. С помощью этих фраз пользователи ищут фотографии, видеоролики, аудиозаписи, документы и прочие медиафайлы. Эти фразы содержат слова «фото», «видео», «галерея», «клип». При создании контекстной рекламной кампании фразы с этими словами исключаются с помощью списков минус-слов, чтобы на сайт шел только целевой трафик.
• В особую группу выделяют LSI-запросы, они дополняют семантический кластер, к которому относится основной запрос. Например, для группы ключей «ремонт иномарки» запросы «сайлентблок» и «тормозные колодки» можно обозначить как LSI. Употребление в текстах на посадочных страницах LSI-запросов стало необходимо после обновлений поисковых алгоритмов, которые все лучше «понимают» запросы на естественном языке и строят выдачу по смыслу фразы, а не по точному значению составляющих ее слов.

7 советов по работе с разными типами ключевых слов

1. Учитывайте частотность и конкурентность запросов при планировании затрат на продвижение.
2. Не смешивайте коммерческие и информационные запросы на одной посадочной странице.
3. Используйте информационную семантику для привлечения дополнительного трафика.
4. Учитывайте геозависимость запросов: правильно присваивайте регион в Яндекс.Вебмастере, употребляйте топонимы в метаданных, создавайте отдельные страницы для каждого региона.
5. Избегайте запросов с неясным интентом.
6. Сделайте все, чтобы вас нашли по навигационным запросам: зарегистрируйте организацию в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес, заполните страницы «Контакты» и «О компании», укажите ссылку на официальный сайт на всех площадках, где есть информация о компании.
7. Используйте LSI-семантику для более полного ответа на запрос пользователя.

Типов ключевых запросов много, и новичку в них запутаться ничего не стоит. Если у вас недостаточно опыта и знаний для самостоятельного сбора ключевиков, вы рискуете допустить ошибку и снизить эффективность продвижения. Что делать? Подключить услугу персональный менеджер от PromoPult. Специалист подберет подходящие для ваших целей ключевые слова, распределит их по страницам и поможет настроить и запустить рекламную кампанию.

Что такое «поисковые запросы» и каких типов они бывают?

Что такое «поисковые запросы» и каких типов они бывают?

Поисковые запросы – единичные слова, ключевики-фразы или предложения, которые вводятся пользователями в строку поиска Яндекс или Google. Поисковая платформа анализирует ключевики и выдает ответ в виде списка релевантных сайтов. ПС объединяют во взаимосвязанную систему тех, кто ищет информацию в сети и тех, кто предоставляет необходимый контент, товары и услуги. Комфортная работа всех заинтересованных групп обеспечивается за счет алгоритмов поисковиков.

Таким образом, запрос – это намерение пользователя найти с помощью ПС ответ, который больше всего соответствует его ожиданиям.

Типы поисковых запросов

Ключевики различаются по типу, частотности и характеристикам (сезонные, геозависимые и другие). Рассмотрим основные виды:

1. Информационный запрос. Пользователь хочет найти ответ, информацию в интернете по конкретной тематике. Он просматривает в поисковой выдаче сайты, сниппеты которых соответствует его вопросу. Однако излишне информативный контент в описании может и не принести желанного перехода на сайт. Человек и так уже получил ответ, просмотрев выдачу. Примеры: «что такое аккредитация?», «как приготовить торт?», «советы по дому» и другие варианты предложений в вопросительной форме или предполагающие получение информации.
2. Навигационный запрос. С помощью таких слов и фраз ищут определенный сайт, сервис, адрес компании, название бренда и другое. В таких ключевиках допускается масса ошибок. Примеры: «сайты фриланса», «официальный портал РЖД», «Библиотека электронных книг» и другие варианты.
3. Коммерческие и транзакционные запросы. В первом случае пользователь проявляет желание купить товар или заказать услугу, во втором – совершить какое-либо действие (транзакцию). Важно понимать, что коммерческий запрос всегда имеет характеристики целевого действия, а вот транзакционный может и не приводить к продажам. Примеры слов-транзакций: «скачать», «посмотреть», «характеристики», «цена». Коммерческие ключевики содержат фразы «заказать», «стоимость», «скидки» и ряд других.
4. Общий запрос. Это смешанные типы ключевых фраз, поэтому по ним трудно установить конкретное желание пользователя. ПС по ним выдают примерно одинаковое количество информационных и коммерческих ресурсов. Примеры: «фотоаппарат Canon» (информация, цена, характеристики), «Тургенев» (писатель, сервис, произведения).

Также поисковые запросы имеют ряд характеристик:

мультимедийность – слова связаны с мультимедийным контентом (смотреть видео, скачать музыку, фото).

Геозависимость (региональные) – запросы привязаны к конкретному региону, стране, району и другому географическому месту. Например, «заказать торты в Москве», «Бассейны в Ростове», «сайт главы города».

Сезонность и событийность – запрос имеет ярко выраженные всплески активности и спады в определенные времена года, месяцы, даты. Такие варианты «Купить зимние сапоги», «подарки к 8 марта», «рассада».

Конкурентность – относительный параметр, который позволяет приблизительно определить бюджет продвижения запроса в ТОП 3 или ТОП 10. Различают высококонкурентные фразы, которые требуют серьезных финансовых вложений, а также средне и низкоконкурентные ключевики с небольшими денежными и временными затратами на выход в ТОП.

Витальность – такой запрос отличается от других тем, что на него имеется один или более официальных ответов. Это в 99% случаев навигационный высокочастотный ключевик. Например, «продукция Найк».

Частотность поисковых запросов

Эта чисто количественная характеристика, которая отображает предварительный прогноз показов ключевика в той или иной форме в поисковой выдаче. Данные для прогнозирования берутся из статистики ПС за прошедший период. Таким образом, запрос может быть:

1. Низкочастотный (НЧ) – ключевик состоит из 3-х и более слов. По-другому его называют запрос с длинным «уточняющим» хвостом.
2. Среднечастотный (СЧ) – ключевик состоит максимум из трех слов, расширяющих основной запрос.
3. Высокочастотный (ВЧ) – самые популярные и конкурентные слова в нише, поэтому их перечень ограничен, а продвижение по ним требует серьезных финансовых вложений.

В зависимости от тематики частотность варьируется. Если в конкурентной нише НЧ – ключевики от 3 тысяч показов в месяц, то в бизнесе с небольшим спросом такие показатели отвечают характеристикам ВЧ.

Способы подбора ключевиков

Основной метод заключается в сборе поисковых фраз с помощью специальных сервисов поисковых систем. В Яндексе – это Wordstat.Yandex, в Гугле -Google AdWords. Также существует сторонние платформы, которые собирают и анализируют с помощью своих алгоритмов данные статистики. Подбирать слова можно вручную и посредством специальных программ или онлайн-сервисов.

Резюме

Мы изучили, что такое запрос. Узнали, как классифицируют ключевики в зависимости от их типа и характеристик. Также познакомились с основными способами сбора фраз для семантики сайта.

информационные, коммерческие, общие, брендовые, сезонные, геозависимые м геоНЕзависимые запросы

Типы поисковых запросов — в зависимости от интента (желания) пользователя, различают следующие типы запросов: информационные, коммерческие, навигационные, брендовые, нечеткие или общие запросы, сезонные и всесезонные, геозависимые и геонезависимые.

Информационные запросы / не продающие запросы – поисковый запрос, по которому требуется найти необходимую информацию в поисковых системах, не связанный с приобретением товара или заказом услуги. Данный тип запросов не подразумевает поиск какого-то определенного сайта. Главным  результатом поиска являются максимально полные и достоверные ответы на вопросы.

Пример ключевых слов в ядре: «Правильное питание», «Как выбрать облицовочный кирпич».

Коммерческие запросы / транзакционные запросы /продающие запросы – поисковый запрос, который тесно связан с потребностью купить конкретный товар, заказать услугу или выполнить какое-нибудь целевое действие. Такой тип запросов наиболее конкурентный в поисковой выдаче и является приоритетным при сборе семантического ядра для любого коммерческого сайта или интернет магазина.

Пример:«Купить телевизор», «Заказать пиццу» или «Подписаться на журнал Огородник», «Семантика цена сбора для сайта».

Навигационные запросы – запрос, по которому пользователь хочет найти определенный сайт, компанию или место. Такие запросы характеризуются минимальным возвратом в выдачу.

Пример:«Семён Ядрён», «seo-case.com», “База отдыха Чайка”, «Сайт Вконтакте», «Официальный сайт футбольного клуба».

Нечеткие или общие запросы – это неявные, общие  запросы без четкого конкретного желания. Обычно от 1 до 3 слов в запросе.

Пример: «Кроссовки найк», «Уборка», «Шенгенская виза», «Мармарис».

Брендовые запросы – это когда пользователь ищет Ваш сайт по названию компании или марке товара. Такие запросы указывают на уровень популярности бренда и являются индикаторами дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пример:«Компания «Торнадо» или «Samsung».

Сезонные запросы – запросы, актуальность которых, резко возрастает в определенное время года или в определенную дату и также резко падает по завершению сезона.

Пример: «Купить новогоднюю елку», «Рецепт пасхи», «Зимняя резина», «Новый Год».

НЕсезонные запросы – запросы, актуальность  которых не зависит от времени года.

Пример: «Как помыть ванну», «Группировка семантического ядра», «Продвижение сайта», «Уборка офиса».

Геозависимые запросы / региональные запросы – запрос, от которого пользователь желает получить информацию об услугах, о месторасположении фирмы  или о продаже товара в конкретном регионе. Чаще всего – это коммерческие (транзакционные) запросы.

Пример: «Уборка квартиры», «Вызвать такси», «Погода в Москве», «Новости Самары».

ГеоНЕзависимые запросы – выдача поисковой системы на данный запрос не учитывает регион пользователя. Это, как правило, информационные запросы.

Пример: «Как отремонтировать гараж» или «Уход за орхидеями».

Запросы с топонимами — это ГеоНЕзависимые запросы, так как пользователь, который в Туле задает запрос, например: «напечатать баннер в Москве» хочет видеть выдачу сайтов не Тулы, а  Москвы.

Типы поисковых запросов и их влияние на конверсию

Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковую строку браузера. В результатах поиска отображаются сайты, которые соответствуют введенному тексту.

Поисковые запросы для специалиста по контекстной рекламе являются ориентиром при подборе и группировании ключевых фраз во время работы над кампаниями. Они помогают определить, как потенциальные клиенты ищут товар, услугу или сайт, и создавать для них релевантную рекламу и посадочные страницы.

Для того, чтобы делать это максимально эффективно, необходимо более детально разобрать основные типы поисковых запросов и ответить на вопрос: на какие из них необходимо обратить особое внимание и какие поисковые запросы стоит запускать а какие нет.

Типы поисковых запросов

В зависимости от намерения пользователя, поисковые запросы делятся на такие группы:

Общие. Общими называют запросы, ориентированные на поиск предмета или события обусловленного наименованием самой вещи. Это запросы типа «мобильный телефон», «футбол», «отопление дома». В данном случае намерение не ясно — фразы слишком обширные, чтобы точно определить, что хотел пользователь.

Конверсия по таким запросам может вас неприятно шокировать. Но не стоит их тут же отключать. При анализе эффективности важно грамотно выставить необходимую модель атрибуции в аккаунте Google Ads (Об этом – в конце статьи).

Навигационные (брендовые). Их вводят, когда хотят попасть на конкретный сайт. Это могут быть фразы «domovoy.pl.ua», «магазин Велики», «сайт зоолидер».

По этому типу запросов приходят наиболее лояльные пользователи, так как они уже знают о вашем бренде и, скорее всего, намерены выбрать и приобрести товар. В результате конверсия по таким запросам довольно высокая. К тому же реклама по названию собственного бренда для рекламодателя, как правило, обходится недорого.

Информационные. В этом случае человек хочет найти ответ на конкретный вопрос, не привязанный к конкретному сайту. Обычно эти поисковые запросы начинаются со слов «как», «зачем», «почему», «где» и т. п. К примеру: «как постелить ламинат», «кто изобрел электричество», «когда подавать документы в университет».

Создание рекламы по таким запросам способно привлечь огромное количество посетителей, но к сожалению, очень немногие из них станут реальными клиентами, если Вы оказываете какие-нибудь услуги или продаете товар.

Транзакционные (коммерческие). Это запросы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена» и т.п., которые приводят конверсионный трафик на сайт, поскольку пользователи вводят их с целью совершения транзакции (покупки товара, заказа услуги и тд.).

Примеры: «купить аквариум», «заказать суши», «стоимость iphone», «цена Xbox».

Данный тип запросов отличает повышенная конкуренция. Считается что они приводят наиболее денежный трафик и дают наибольшую конверсию.

Мультимедийные. С помощью этих фраз пользователи ищут фотографии, видеоролики, аудиозаписи, документы и прочие медиафайлы. Эти фразы содержат слова «фото», «видео», «изображение» и т.п. При создании контекстной рекламной кампании фразы с такими словами исключаются с помощью списков минус-слов.

Соотношение типов поисковых запросов и воронка продаж

Поисковые запросы разделяются на тематические группы чтобы была возможность эффективно работать с клиентом на разных этапах воронки продаж. Теперь можем рассмотреть соотношение типов поисковых запросов и этапов воронки продаж.

Первый этап воронки Осведомленность: потребитель осознает (или готов осознать), что ему необходим ваш товар или услуга.

Этот этап находится частично вне зоны маркетинга и описывает всех потенциальных потребителей, которые только осознали свою потребность в решении конкретной проблемы при помощи товара определенного типа.

Пример: потребитель устал от отсутствия горячей воды в определенные периоды года и решил купить бойлер. Он еще не знает, бойлер какого производителя он хочет, какой объем ему нужен и в каком магазине его купить.

Такой пользователь использует поисковые запросы общего типа для сбора информации о товаре.

Второй этап Интерес: потенциальный клиент использует в большей степени информационные запросы: ищет решение проблемы, присматривается к товару. Он еще не принял решение о покупке, но первый контакт с ним уже произошел.

В онлайн-продажах под заинтересованностью понимается попадание человека на сайт и совершение какого-либо действия, которое можно трактовать, как проявление интереса – например, регистрация или заявка.

Иногда бывает сложно отделить заинтересованных клиентов от прочих посетителей сайта. По идее, о заинтересованности говорит уже сам факт попадания на сайт. Но это не так – среди всех посетителей сайта встречается нецелевой трафик, действующие клиенты (используют сайт для входа в личный кабинет), сотрудники компании. Никаких промежуточных действий до оформления заказа у нас нет, но выделять потенциальных клиентов нужно. Поэтому средствами систем веб-аналитики мы уберем отказников, офисную подсеть и сегмент существующих клиентов. Для всех остальных установим некий фильтр: по времени (провели на сайте более n минут), по посещенным страницам (посетили одну или несколько однозначно продающих страниц). Оставшийся процент можно считать заинтересованными.

На третьем этапе (Желание) потенциальный клиент вбивает в поисковую строку транзакционные или брендовые запросы, так как уже выбрал товар или услугу и находится в поисках приемлемого предложения на рынке.

Этап четвертый – Действие: долгожданная транзакция, совершение покупки. Довольный клиент готов начать использовать вашу услугу или приобрести товар.

Чтобы правильно оценить эффективность различных типов ключевых запросов, нужно грамотно настроить модель атрибуции в аккаунте Google Ads.

Как нам поможет модель атрибуции Google Ads

На пути к конверсии пользователь может несколько раз выполнять поиск и нажимать на разные объявления одного и того же рекламодателя. Модель атрибуции позволяет указывать ценность каждого такого клика. Например, вы можете распределить общую ценность между первым и последним кликами либо между всеми кликами в рамках последовательности.
Модели атрибуции упрощают анализ эффективности объявлений и помогают оптимизировать путь конверсии.

Поясню на примере: в рекламной кампании используется модель атрибуции по последнему клику

Анализируя ключевые слова рекламной кампании, вы замечаете что запрос купить велосипед pride rocx tour отлично работает и обеспечивает продажи, а запрос купить велосипед только сливает бюджет. Ваша реакция прогнозируема: нужно отключить “плохой” запрос. Но давайте посмотрим на текущую модель атрибуции: Вся ценность конверсии присваивается объявлению, получившему последний клик.

Теперь ответьте на такой вопрос: если пользователь пришел на сайт первый раз по запросу купить велосипед, а во второй раз по запросу купить велосипед pride rocx tour совершил покупку, будет ли считаться что запрос купить велосипед участвовал в продаже? Конечно! Но при текущей модели атрибуции мы видим только верхушку айсберга и можем наломать дров, отключив неработающие по нашему мнению запросы.

Если мы включим модель атрибуции с учетом давности взаимодействия, то ситуация кардинально поменяется

Теперь отследить можно каждый запрос, так или иначе участвующий на пути пользователя к совершению конверсии. Причем ключевым словам находящимся ближе всего к конверсии присваивается наибольшая ценность. Как это выглядит в аккаунте – на скриншоте ниже

Ключевые запросы, которые прямого отношения к продаже не имеют, но где-то взаимодействовали с пользователем на пути к ней, имеют значение меньше единицы и чем дальше они от продажи, тем это значение меньше.

Влияние поисковых запросов на конверсию

Мы сделали выборку наиболее многочисленных типов поисковых запросов, используемых в ряде аккаунтов клиентов. Цифры внизу – количество транзакций. Во всех аккаунтах используется модель атрибуции с учетом давности взаимодействия. И вот какие данные мы получили

Почему брендовый трафик сработал хуже всего? Бренды некоторых рекламодателей пока менее известны и люди их прямо не ищут. На успех общих запросов также повлияла выбранная модель атрибуции. Хотя встречается что и при ласт клике на отдельных аккаунтах доля конверсий в общих запросах выше, чем в остальных типах поисковых запросов.

Выводы

Из вышесказанного следует, что необходимо прорабатывать все типы поисковых запросов для работы с потенциальными клиентами на разных этапах воронки продаж.

Если товар востребован, а бренд уже давно на рынке и хорошо узнаваем, то при настройке рекламных кампаний в первую очередь целесообразней будет использовать транзакционные и брендовые запросы, запросы по артикулам товаров. Затем подключать поисковые запросы общего характера

В ином случае, или в условиях неограниченного бюджета для заполучения всего целевого трафика стоит запустить рекламу по транзакционным, брендовым и общим запросам одновременно.

типов поиска: что вам следует знать

Типы поисков: Краткое содержание

Интернет-пользователей обращаются к поисковым системам для различных типов поиска. Поисковик будет создавать свои условия поиска по-разному в зависимости от того, что он намеревается, и также будет ожидать разных результатов: возможно, статей, видео или даже всего сайта. Эти поисковые запросы можно разделить на три отдельные категории поиска: транзакционный , навигационный, и информационный .

Типы поисковых запросов: Подробная сводка

Поставщики поисковых систем всегда соревнуются, пытаясь обеспечить наиболее подходящий контент в их результатах поиска. Только когда пользователи почувствуют, что получают полезные результаты поиска, они начнут полагаться на одну конкретную поисковую систему.

Чтобы выводить правильный контент, Google и другие должны понимать намерения пользователя. Недостаточно просто распознать отдельные ключевые слова и комбинации ключевых слов в условиях ввода поиска и сопоставить их с веб-сайтами, содержащими такие же фразы.Чтобы точно классифицировать поиск пользователя, также важно правильно определить истинную цель запроса и отреагировать на нее. Например, как только станет ясно, что пользователь хочет совершить покупку, его можно направить в интернет-магазин, или, если они ищут информацию, они с большей вероятностью обнаружат учебные пособия и статьи в блогах по своей теме поиска.

Не каждый запрос может иметь одно уникальное намерение. Однако в целом можно выделить три основных типа поиска:

• транзакционные поисковые запросы : этот вид запроса указывает, что пользователь желает выполнить транзакцию, например, «купить книги» или «купить iPhone 6».
• навигационные поисковые запросы : эти запросы устанавливают, что пользователь хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика — например, «YouTube» или «Apple».
• информационные поисковые запросы : в этих случаях пользователь ищет определенную информацию, например, «как приготовить кофе».

Транзакционные поисковые запросы

Поисковые запросы, указывающие на явное намерение купить или касающееся запланированной покупки, считаются транзакционными запросами.Здесь поисковики хотят приобрести (цифровой) продукт либо бесплатно, либо за плату. И они будут использовать поисковую систему, чтобы выбрать этот продукт и посетить соответствующий веб-сайт, чтобы совершить покупку.

Как и все поисковые запросы, транзакционные поисковые запросы имеют свои собственные специфические шаблоны и форматы. Сюда входят не только глаголы, такие как «купить», «заказать» или «скачать», но также и конкретные продукты и их торговые марки. Более того, хотя это может и не быть явным, есть некоторые поисковые запросы, которые подразумевают транзакционное намерение.Например, поиск сведений о рейсах из Франкфурта в Нью-Йорк предполагает, что поисковик действительно может захотеть забронировать рейс. Таким образом, поисковая система также предложит предложения по ценам и / или времени полета.

Навигационные поисковые запросы

Поисковые запросы, ориентированные на навигацию, нацелены на определенный тип веб-сайтов. Пользователь не ищет конкретный продукт или компанию и не имеет четкого намерения совершить покупку. Он просто хочет посетить определенный тип веб-сайта и использует поисковую систему для навигации по нему.Навигационный поиск также проводится, когда пользователь не знает точного веб-адреса или правильного написания названия бренда или компании, которую он ищет.

Примеры ключевых слов, ориентированных на навигацию, могут включать не только такие термины, как «Apple» и «городская библиотека Франкфурта», но и «кроссовки Nike». С помощью такого поиска пользователи обычно пытаются попасть на веб-сайты или целевые подстраницы брендов, предприятий и организаций. Иногда пользователь без необходимости вводит полный URL-адрес, например «www.textbroker.com »в поле поиска.

Информационно-поисковые запросы

Информационно-ориентированный поиск, вероятно, является самой ранней формой запроса, потому что поисковые машины были впервые разработаны для фильтрации конкретной информации из набора данных, который стал неуправляемо большим (Всемирная паутина). В связи с этим пользователи используют информационный поиск всякий раз, когда им нужны рекомендации, справочная информация или конкретная информация по теме или продукту, не имея какого-либо конкретного намерения совершить покупку или какого-либо желания найти определенную целевую страницу.

Информационно-ориентированный поиск может использовать бесконечное множество различных комбинаций ключевых слов. Они могут быть представлены не только в форме вопросов — например, «Как приготовить кофе?» — но также и в виде простых словосочетаний, таких как «приготовление кофе». Даже такое слово, как «собака», можно интерпретировать как информационный запрос. Затем поисковые системы предоставят общую информацию об этом ключевом слове, часто доступную на информационных сайтах, таких как Википедия.

Результаты Google по поисковым запросам

Поисковые системы, такие как Google, представляют различные типы контента на основе предположений, которые они делают о намерениях, лежащих в основе пользовательского запроса, и поэтому результаты транзакционных, информационных и навигационных запросов могут выглядеть совершенно по-разному.В то время как результаты поиска по ключевым словам для транзакций обычно вызывают соответствующий интернет-магазин, результаты навигационного поиска обычно включают фактические страницы бренда или компании. Для тех, кто ищет информацию, Google часто отображает статьи в блогах, учебные пособия и видео, а также базы знаний, такие как Wikipedia или Merriam Webster.

В дополнение к обычным результатам обычного поиска Google теперь интегрирует все больше и больше собственных сервисов в списки результатов поиска. Например, AdWords, отображаемый рядом почти с каждым запросом, приносит Google богатые награды.Поисковые провайдеры обычно могут различать различные типы поисковых запросов и, таким образом, имеют тенденцию отображать больше объявлений для транзакционных запросов, чем для запросов, основанных на информации.

Помимо рекламы, другие службы, такие как Google Images, Google News или картографический сервис Google Maps, теперь являются неотъемлемой частью почти каждого списка результатов поиска. Поисковые запросы, основанные на транзакциях, часто отображают результаты из сервисов Google Покупок, в то время как поисковые запросы о рейсах показывают Google Flight Service в поисковой выдаче.

Со своей сеткой знаний Google интегрировал дополнительную функцию, которая извлекает информацию с веб-сайтов и затем делает эти данные доступными для пользователя прямо со страницы результатов поиска. Благодаря информационному и навигационному поиску пользователи могут затем переходить непосредственно из Google на соответствующую страницу ответа, не делая дополнительных кликов в результатах поиска.

Не все запросы можно однозначно отнести к категории поисковых запросов. Например, запрос «Apple iPhone» может указывать на необходимость информационного, транзакционного или навигационного ответа.Таким образом, для определенных комбинаций ключевых слов поисковые системы будут отображать интернет-магазины, различные веб-сайты и различные типы контента, такие как базы данных знаний и учебные пособия, и все это на одной странице результатов . Google также пытается настроить результаты поиска для каждого отдельного пользователя. Следовательно, на результаты любого поискового запроса всегда будут влиять предыдущие поисковые запросы, местоположение пользователя и то, вошел ли он в свою учетную запись Google или нет.

Последствия для владельцев веб-сайтов

Для владельцев веб-сайтов эти различные типы запросов означают, что они должны готовить свой контент как можно шире, чтобы пользователи могли его легко найти.Это означает тщательное планирование контента, ориентированное на потребности пользователя. Хороший веб-сайт должен предлагать контент, который соответствует целям веб-сайта (например, продажи или информация), учитывает целевую аудиторию и оптимизирован для точки, которой пользователь достиг на пути к покупке. В идеале компания должна производить контент, соответствующий любым требованиям.

• Для информационного поиска вы должны создать полезный контент, такой как сообщения в блогах, электронные книги, видео или учебные пособия.Качественный, ориентированный на пользователя контент может быстро распространяться по Интернету и достигать высоких позиций в результатах поиска.
• Однако получение аналогичных результатов при транзакционном поиске в гораздо большей степени зависит от хорошей поисковой оптимизации и процедуры оценки Google. Здесь хорошая внутренняя и внешняя оптимизация вашего интернет-магазина или веб-сайта является важным шагом на пути к созданию основы для хорошего рейтинга.
• Самая основная подготовка, необходимая для навигационного поиска, заключается в том, чтобы ваш бренд был хорошо известен и имел сильную позитивную идентичность.В конце концов, только когда пользователи знают о компании, они могут искать ее веб-сайт. Благодаря эффективному маркетингу, особенно хорошему контент-маркетингу, компании могут повысить свою узнаваемость и авторитет. Кроме того, владельцы веб-сайтов должны предлагать структурированные данные Google для отображения в его сети знаний, а также определять дополнительные ссылки, которые позволят пользователям переходить непосредственно на подстраницы. Оба эти средства можно настроить через консоль поиска Google.

Эти факторы усложняют владельцам веб-сайтов направление пользователей на свой сайт, потому что, если они должны отображаться для каждого типа поискового запроса, они могут быть только частично эффективными.Часто несколько произвольные факторы ранжирования, применяемые Google и другими организациями, на самом деле решают, кто будет, а кто не будет отображаться в списках результатов поиска.

Кроме того, сайты должны конкурировать не только с конкурирующими поставщиками, но и с самой Google. Обладая собственными услугами и функциями, этот провайдер поисковой системы теперь пытается удерживать пользователей на своих страницах и в своей собственной «системе». Эта тенденция особенно заметна в случае мобильного поиска, когда пользователям теперь нужно все реже покидать приложение Google, чтобы найти нужную информацию.Закрытый мир социальных сетей и таких разработок, как мгновенные статьи Facebook и кнопки «Купить» в приложениях, также способствуют созданию атмосферы, в которой потребность пользователя в посещении веб-сайта компании становится все более редкой.

Вывод:

В принципе, поисковые запросы можно широко классифицировать в соответствии с их намерениями. Люди используют поисковые системы по трем причинам: для получения информации, для ориентации в Интернете или для совершения транзакции.Эти намерения вызывают соответственно информационный, навигационный или транзакционный поиск. Любой тип запроса можно идентифицировать по ключевым словам, которые использует пользователь, и по формату, принятому для ввода поисковой системой.

Google и другие пытаются сопоставить свои результаты поиска с различными типами поисковых запросов и пытаются определить конкретные намерения искателя, чтобы они могли удовлетворить его потребности. Все чаще поисковые системы также включают ссылки на свои собственные службы, чтобы сделать определенную информацию более быстрой и доступной для пользователя.Поступая так, поисковые системы, кажется, почти конкурируют с поставщиками контента, появляющимися в «обычных» органических результатах поиска. Владельцы веб-сайтов могут использовать различные типы поисковых запросов, чтобы расширить свой собственный домен с помощью различных типов контента, хорошего маркетинга (особенно контент-маркетинга) и адаптивного SEO, и, следовательно, максимально точно ориентироваться на потребности своих пользователей.

3 типа поисковых запросов и их таргетинг

Знаете ли вы, что «кофейни в Лос-Анджелесе» и «как они делают кофе» — это два разных типа поисковых запросов?

Google разбивает поисковые запросы на три категории:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Транзакционные поисковые запросы
3. Информационно-поисковые запросы

Когда вы только начинаете свою кампанию по поисковой оптимизации (SEO), очень важно знать эти различные типы поисковых запросов и знать, как вы можете ранжироваться по ним.

В этом посте мы рассмотрим различные типы поисковых запросов и расскажем, как вы можете ранжироваться по ним. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о типах поиска в Google, и подпишитесь на Revenue Weekly, чтобы быть в курсе последней информации о SEO!

1. Навигационные поисковые запросы

Первый тип поискового запроса, который мы рассмотрим, — это поисковые запросы с навигацией. Этот поисковый запрос известен как поисковый запрос «Перейти», потому что, выполняя поисковый запрос с навигацией, люди ищут определенный веб-сайт.

Например, если кто-то хочет посетить веб-сайт Target, он набирает «Target» в поисковой системе вместо того, чтобы вводить URL-адрес в своем браузере.

Навигационные поисковые запросы имеют очевидную цель поиска. Пользователь ищет веб-сайт конкретной компании, вводя название бренда в строку поиска. Он известен как поисковый запрос «Перейти», потому что люди хотят перейти на определенный веб-сайт.

Могу ли я настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы?

Навигационные поисковые запросы — единственные типы поисковых запросов, на которые нельзя настроить таргетинг.Сложно оптимизировать эти поисковые запросы, если только вы не владеете веб-сайтом, который хочет пользователь. Вы не можете занять органическое место в навигационных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы попытаться привлечь трафик в свой бизнес поверх них.

Как я могу оптимизировать навигационные поисковые запросы?

Возможно, вам не удастся настроить таргетинг на поисковые запросы по навигации, но вы можете оптимизировать их для своего поискового запроса. Навигационные запросы — это один из видов поиска в Google, при котором ваша компания должна отображаться вверху результатов поиска.

Начните с поиска вашей компании в поисковой системе.

Если ваша компания отображается в верхней части результатов поиска, готово!

В тех случаях, когда вы не на вершине, вам может потребоваться оптимизировать свой сайт, чтобы Google находил релевантную информацию о вашей компании.

Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит такую ​​информацию, как:

• Брендовое наименование
• Услуги
• Продукты
• Расположение

Эта бизнес-информация должна помочь оптимизировать ваш сайт, чтобы он отображался выше при поисковых запросах.

Кроме того, вы можете запускать спонсируемую рекламу, известную как реклама с оплатой за клик (PPC), для ваших навигационных поисковых запросов. PPC-реклама помогает обеспечить ваше место в верхней части результатов навигационного поискового запроса вашего бренда.

Вы можете пойти по стопам Джей Си Пенни, включив в свои поисковые запросы как спонсируемые, так и обычные списки.

JC Penny имеет спонсируемую рекламу и их органический список в своем поисковом поиске, гарантируя, что поисковики всегда найдут их веб-сайт.

2. Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы — это тип поискового запроса, который пользователи выполняют, когда хотят завершить транзакцию, например покупку. Некоторые из этих поисковых запросов содержат такие фразы, как «покупка», «покупка» и «заказ».

Он известен как поисковый запрос «Сделай», потому что пользователи ищут и делают что-то , например, покупают продукт.

Транзакционный поисковый запрос может охватывать несколько различных типов поиска, в том числе:

• Поисковые запросы, ориентированные на бренд: Транзакционные поисковые запросы могут относиться к продуктам с определенными торговыми марками, например «кофеварка Keurig» или «Mr.Кофеварка. »
• Общие поисковые запросы: Кто-то может выполнить поиск такого продукта, как «кофеварка со льдом», и по-прежнему иметь транзакционное намерение, даже если поиск не привязан к бренду или модели продукта.
• Вертикальный поиск: Эти поисковые запросы сосредоточены на транзакциях в определенной отрасли, например, в ресторанах или отелях. «Кафе Лос-Анджелеса» — это пример вертикального поиска с транзакционным намерением.

Люди, которые проводят транзакционный поиск, как правило, ближе к конверсии, чем другие искатели.Многие из них что-то купят, как только выполнят запрос, поэтому такие поисковые запросы в Google чрезвычайно ценны.

WebFX SEO Checker

• Всеобъемлющий.
• Это Немедленно.
• БЕСПЛАТНО.

Могу ли я настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

Да! Если у вас есть продукт или услуга, релевантная поисковому запросу по транзакциям, вы можете настроить таргетинг на эти запросы, чтобы охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Как оптимизировать транзакционные поисковые запросы?

Чтобы помочь вам появляться в транзакционных поисковых запросах, вам необходимо оптимизировать списки продуктов или страницы услуг.

Вы можете оптимизировать свои объявления с помощью:

• Убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова продукта / услуги в тегах заголовка, содержании, тегах alt для изображений и т. Д.
• Добавление релевантной и полезной информации, которая приведет к увеличению числа потенциальных клиентов, например выделение цвета, размера или материала продукта или характеристик услуги и цены
• Размещение соответствующих призывов к действию (CTA) на странице для увеличения конверсии и повышения рейтинга

Лучший способ ранжирования транзакционных типов поисковых запросов Google — это создание подробных и информативных списков продуктов и услуг.Когда у вас есть более качественные списки, ваша аудитория может принимать более обоснованные решения о покупке, что увеличивает вероятность того, что они станут клиентами.

Идея бонуса: Инвестируйте в рекламу PPC, чтобы обеспечить больше транзакций.

Когда компании пытаются ранжироваться в транзакционном поиске, многие используют двухуровневый подход к этим поисковым запросам. Если вы хотите активизировать свою игру в транзакционном поиске, инвестируйте в рекламу PPC для этих запросов. PPC-реклама хорошо работает с транзакционными запросами из-за высокого покупательского намерения.

Когда кто-то посещает вашу компанию через контекстную рекламу, он на 50% чаще совершает покупку, чем обычный посетитель. Эти объявления появляются в верхней части транзакционных поисковых запросов, что побуждает людей нажимать на них и покупать ваш продукт, если он соответствует их потребностям.

Вы можете создавать PPC-объявления для определенных услуг или продуктов и разрабатывать целевые страницы, ориентированные исключительно на это предложение.

Возьмем, к примеру, Кериг.

При поиске по запросу «кофеварка со льдом» их объявление находится в верхней части результатов поиска.

Прокручивая страницу вниз, вы обнаруживаете, что их органический рейтинг даже не попадает на первую страницу результатов поиска! Вместо этого, объявления о кофеварках со льдом в Target, Amazon, Bed Bath and Beyond и Walmart превзошли Keurig.

Как видите, реклама Кеурига играет важную роль в привлечении трафика на свою страницу для их кофеварок со льдом. Без рекламы они не смогли бы привлечь трафик от транзакционного поискового запроса, который является чрезвычайно релевантным и важным для их компании!

3.Информационные поисковые запросы

Информационные поисковые запросы — это запросы, охватывающие широкие темы.

Когда кто-то выполняет информационный поисковый запрос, он ищет ответы на вопрос. Этот тип поискового запроса известен как поисковый запрос «Знай», потому что люди ищут полезную информацию.

Могу ли я настроить таргетинг на информационные поисковые запросы?

Да! Большинство запросов в поисковых системах, таких как Google и Bing, являются информационными поисковыми запросами.Такая частота поиска делает критически важным вашу оптимизацию для этих поисков. Любая компания может таргетировать информационные поисковые запросы, и вы должны это делать, так как ваши конкуренты уже делают это!

Как мне оптимизировать информационные поисковые запросы?

Если вы хотите появляться в информационных поисковых запросах, лучший способ сделать это — создать качественный контент. Если вы собираетесь настроить таргетинг на эти поисковые запросы и получить по ним рейтинг, вам необходимо предоставить пользователям информацию, которую они ищут.

Вы можете создавать высококачественный контент, например:

• Сообщения в блоге
• Видео
• Направляющие
• Электронные книги
• Инфографика

Все эти форматы контента работают, когда вы пытаетесь ранжироваться по информационным поисковым запросам. Выбранный вами формат будет зависеть от темы и типа контента, который нравится вашей аудитории.

Если вы хотите ранжироваться в информационных поисковых запросах, вы можете оптимизировать по:

• Сосредоточение внимания на отраслевых темах для привлечения нужного трафика на вашу страницу
• Интеграция ключевых слов с длинным хвостом (ключевые слова из трех или более слов), чтобы помочь вашему контенту появляться в релевантных, но менее конкурентоспособных поисковых запросах
• Предоставление качественной информации и подробностей по теме, чтобы помочь вашей аудитории чувствовать себя информированной
• Воздержание от агрессивного подключения ваших продуктов или услуг (если поисковый запрос не показывает иное)

Создавая контент, вы позиционируете себя как авторитет в своей области.Люди будут рассматривать ваш бизнес как заслуживающий доверия и надежный источник информации. Вы повысите узнаваемость бренда и повысите доверие своей аудитории.

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!