Органический сторителлинг – Сторителлинг «похоронит» традиционный пиар / Образование / Независимая газета

Пакет лекций от Лилии Ким — Storytellers

Лекция «Сценарный шаманизм»

Сторителлинг как современная форма шаманизма.

Как чувствовать боль своего племени и переплавлять её в лекарство? Где брать энергию, чтобы поддерживать искру радостного творчества? Что такое токсичность? Что такое произведение, написанное на травме, когда рассказчик еще не закончил свой путь по превращению яда в элексир? Как использовать энергию темной стороны — страх, стыд, вина — безопасно? Как поддерживать энергетический тонус осознанно? Как использовать практики осознанности для работы с историями в любых целях — будь вы терапевт, которому надо провести клиента по арке трансформации, профессиональный автор или человек, создающий истории для бизнеса?
Ответы на эти вопросы вы узнаете в лекции «Сценарный шаманизм».

Лекция «Органический сторителлинг»

Как возникает эффект «история рассказывает себя сама»,  когда её «показывают», и остается только записывать? Из какого именно отдела мозга её «показывают», как и зачем это свойство эволюционно возникло? Что такое mind wondering — о чём вы в действительности думаете, когда «думаете ни о чём»?

Что такое дефолт-система мозга и как она работает? Как использовать эволюционный механизм, когда мозг любую информацию автоматически преобразует в историю, в профессиональных целях?

Как произвольно добиваться эффекта, чтобы историю «показывали»? Почему актов именно три? Почему Кэмпбэлл нашел один и тот же путь героя во всех мировых мифах? Почему мозг стремится организовать историю именно так — торжественно трём фазам адаптации?

Как использовать универсальные экзистенции для привлечения и удержания внимания? А главное — как практически применить это знание для профессиональной деятельности — будь вы терапевт/ коуч, которому надо провести клиента по арке трансформации/ автор любого контента или создатель нарративов для целей бизнеса.

«Органический сторителлинг» на 4 часа это четыре лекции в одной:

  1. Суть внутреннего рассказчика. Что это за состояние, когда «историю показывают» внутри головы, почему это нормально и как эту уникальную способность человеческого мозга использовать в профессиональных целях будь вы терапевт/коуч, которому надо провести клиента по арке трансформации, писатель/сценарист/поэт/журналист, которому надо аудиторию привлечь и удерживать, или же SMM/PR/рекламщик, которому надо установить связь между компанией и людьми, которым нужен ее продукт;
  2. Нейрофизиологические основы, теоретическая база в доступной форме — откуда взялся внутренний рассказчик, зачем он дан нам эволюцией и каким образом голос в голове способствует выживанию и успеху в группе. Что такое дефолт-система мозга и о чем вы думаете, когда «не думаете ни о чем». Специальный гость — президент Высшей школы методологии, создатель интеллектуального кластера «Игры разума», мой великий бывший муж Андрей Владимирович Курпатов.
  3. Почему актов три, а Кэмпбелл нашел один и тот же путь героя во всех мировых мифах — как это тождественно трем фазам адаптации и как складывать истории так, чтобы «заходило» и «торкало», а вся информация не организованная в историю для мозга «белый шум», который в эру информационной перегрузки мозг особенно игнорирует;
  4. Как использовать «органический сторителлинг», данный эволюцией человеку механизм, который произвольно вызывает нужные экзистенции при работе на заказ. Как превратить поток сознания в мирный атом, чтобы дефолт-система мозга рассказывала и показывала не что ей вздумается, а то, что вам нужно написать к понедельнику в разнообразных профессиональных целях.

Лекция «Нейрофизиологические основы сторителлинга»

Если вы хотите узнать более подробно — в каких отделах мозга возникает «история»? Почему она возникает именно там? Как и зачем эволюционно сформировалась способность любую информацию трансформировать в историю?

Что такое «ложные воспоминания»? Почему то, что вы «помните» и «фантазии о будущем» это одно и то же? Почему невозможно обмануть «рептильный мозг»? Об этом вы узнаете в лекции «Нейрофизиологические основы сторителлинга».

Сторителлинг 2018( Пакет «Питер») - Лилия Ким, Андрей Курпатов | Складчина

Индустрия переживает пик востребованности историй с женщинами в качестве главных персонажей. Особенно – в традиционно мужских жанрах: экшен, приключения, фэнтези. Да и все остальные истории, особенно рассчитанные на ТВ или соцсети, выигрывают, когда в них активно действуют женщины.

Создание таких персонажей стало испытанием для авторов, потому что первые попытки сделать женщину героем боевика, приводили к простому «переодеванию» мужских персонажей, что аудитория отторгает. Потому что разница между женщинами и мужчинами конечно же есть. Но не та, которую нам навязывают гендерные стереотипы, а объективная - нейрофизиологическая.

Но у каждого из нас есть интуитивное, архетипическое знание. Мы видели и слышали множество примеров историй в жанрах: приключения, экшен, фэнтези, хоррор, триллер и др. – с женщинами в главной роли. Это сказочные сюжеты, сохранившиеся с эпохи, «когда бог был женщиной», потому что все, что мы вкладываем в дискурс «бог» - мужского пола совсем недавно, буквально, последние 5 тыс. лет. А до этого все, что входит в этот дискурс, называлось «великой богиней» и у женщины были свои героические квесты, чтобы путь от девочки до «смертного воплощения многоликой матери сущего».

Путь героини – отличия от классического пути героя. Дополнительные биты.

«Девять жизней кошки», как метафора девяти жизненных квестов женщины, основанная на картографии распространения сказочных сюжетов.

Содержание лекции:

00:00:00 - Вступление

00:02:10 - Рекомендуемые книги по теме

Теория: А.В. Курпатов. Нейрофизиология пола

00:05:17 - Три базовые потребности: безопасность, социальная потребность и пол

00:06:28 - Оторванность всего связанного с дискурсом пола от физиологии: сексуальность как таковая, социальные искажения – сексуальный импринтинг, институт брака – культурные детерминанты

00:24:30 - Нейрофизиологические различия "женского" и "мужского" мозга

00:47:15 - Различия в мужском и женском поведении

01:04:01 - Биология ревности

01:06:10 - Естественный цикл изменений

01:13:00 - Гормоны

01:26:10 Лилия Ким. Практическая часть

01:34:16 - "Девять жизней кошки" как метафора о жизни женщины

01:48:50 - Сущность великой богини: одна во множестве ипостасей, целостность цикла преображений. Постоянное изменение – суть божества.

Специфические женские квесты – состояния/испытания:

01:54:40 - Жена и мать в священном союзе. Квест бунта против "абьюза повседневной жизни"

02:02:05 - Соблазнительница/принцесса. Квест независимости

02:08:53 - Жертва/Воительница. Квест инициации.

02:13:57 - Трикстер. Квест защиты божества.

02:19:35 - Страж Храма/Горгона. Квест целостности.

02:23:10 - Вдова. Квест полёта.

02:25:15 - Тёмный ментор. Квест мудрости.

02:32:10 - Разрушительница. Богиня войны и смерти

02:38:20 - Основные различия мужской и женской арки.

[андрей курпатов, лилия ким] органический сторителлинг

Органический сторителлинг? О чём?

Лекция о том, как использовать эволюционный механизм, когда мозг любую информацию автоматически преобразует в историю.

Как возникает эффект «история рассказывает себя сама», когда её «показывают» и остается только записывать? Из какого именно отдела мозга её «показывают», как и зачем это свойство эволюционно возникло? Что такое mind wandering и о чём вы в действительности думаете, когда «думаете ни о чём»?
Что такое дефолт-система мозга и как она работает? Как использовать эволюционный механизм, когда мозг любую информацию автоматически преобразует в историю? Как произвольно добиваться эффекта, чтобы историю «показывали»? Как использовать универсальные экзистенции для привлечения и удержания внимания?

«Органический сторителлинг» на 4 часа — это четыре лекции в одной. Вы узнаете:

Суть внутреннего рассказчика. Что это за состояние, когда «историю показывают» внутри головы, почему это нормально и как эту уникальную способность человеческого мозга использовать в профессиональных целях будь вы терапевт/коуч, которому надо провести клиента по арке трансформации; писатель/сценарист/поэт/журналист, которому надо аудиторию привлечь и удерживать; SMM/PR/рекламщик, которому надо установить связь между компанией и людьми.

Нейрофизиологические основы в доступной форме: откуда взялся внутренний рассказчик, зачем он дан нам эволюцией и каким образом голос в голове способствует выживанию и успеху в группе.

Почему актов три, а Кэмпбелл нашел один и тот же путь героя во всех мировых мифах? Как это тождественно трём фазам адаптации и как складывать истории так, чтобы «заходило» и «торкало»;

Как использовать «органический сторителлинг» — эволюцией данный человеку механизм — произвольно вызывая нужные экзистенции при работе на заказ. Как превратить поток сознания в мирный атом, чтобы дефолт-система мозга рассказывала и показывала не то, что ей вздумается, а то, что вам нужно написать к понедельнику в разнообразных профессиональных целях.

Продажник:
смотреть

Скачать:

Вы не можете просматривать этот текст.

 

Рескладчина - Органический сторителлинг | OpenHide

24.01.2020: Практическая глинотерапия. Тактильный опыт в психотерапии [Елена Литовченко]

24.01.2020: [Декор] Мастер-класс по пайке короны (cepikolca)

24.01.2020: STYL XYZ [Николай Цыс, Юрий Порубов]

24.01.2020: Быть.Путешествие в Присутствие с альфа волнами [iAwake Technologies]

24.01.2020: Простой способ получать от 5000 в день! [Екатерина Полякова]

23.01.2020: 2020-й год будет лучшим годом твоей жизни [Пугачева]

23.01.2020: Курс «TastyRED»(Виктория Бредис)

23.01.2020: [Pastry Club] Кондитерский клуб Pastry Club. Февраль 2020 . Уровень Старт (Мария Селянина)

23.01.2020: Свой дорвей за 1 час + финансовая витрина

23.01.2020: Подготовка Java-программистов от хобби до работы в IT-компании [1й блок]

23.01.2020: Основы баз данных SQL [moscoding.ru] [Илья Бодров]

23.01.2020: Курс "Декоратор-оформитель" (decorlessons) (Владимир Алтухов)

23.01.2020: Сценарий и структура продающего видео для бизнеса [Александр Борисов]

23.01.2020: Практикум по применению ПБУ 18/2 "Учет расчетов по налогу на прибыль" [Повтор] [Специалист]

23.01.2020: Git и Github [moscoding.ru] [Илья Бодров]

23.01.2020: Оракул Полной луны

23.01.2020: 3D-скульптинг в Blender [студия МультПросвет] [М.Шаблин, М.Чижикова]

23.01.2020: Advanced Excel (LABA) Никита Свидло

23.01.2020: Генные ключи. Революция сознания [Владимир Коржавин] 2019

23.01.2020: [Ленорман] Чистка Рода (КоЛена)

23.01.2020: Как начать отношения с ребенком с чистого листа [Дима Зицер] [видео и транскрибация]

23.01.2020: [Аудио]«Не знаю, чего хочу»: Что нам действительно важно? [Андрей Курпатов]+Взламывая психологию [И

23.01.2020: [Аудиокнига] Ныть вредно [Тобиас Бек] + Ныть вредно [Тобиас Бек]

23.01.2020: Пакет софта 4 в 1: перевод текста в аудио, автоматическое создание видео, транскрибация на автомате

23.01.2020: Little Lily курс по английскому для детей (Юлия Горбовская)

23.01.2020: Фен-Шуй. Активация Почтовой Лошади богатства и путешествий

23.01.2020: Активация Чайник в Фен-Шуй

23.01.2020: Фен-шуй. Отсутствующие сектора квартиры

23.01.2020: ПП Торты без сахара (Анна Павлова)

23.01.2020: Онлайн-школа по женской психосоматике [Наталья Фомичева]

23.01.2020: Капкейки космос (Татьяна Копытова)

23.01.2020: Успешный биз*нес в массаже: с нуля до массаж*ного салона

23.01.2020: Доходная недвижимость [Наталия Закхайм]

23.01.2020: Всемогущие эмоции [Татьяна Панюшкина]

23.01.2020: Младшие Арканы, Карты двора, Жезлы Миклаш

23.01.2020: Миклаш. Младшие Арканы, Карты двора, Кубки

23.01.2020: Дистанционный курс Основы Blender или Blender для концепт художника [Render.ru] [Романцов Максим]

23.01.2020: Creating 3D environments in Blender 2.81 [Rob Tuytel, Erik Selin] [Udemy]

23.01.2020: Тех.карты по пирожным 1+1( Елена Скалобан)

22.01.2020: Кинетическая типографика [Bang Bang Education] [Дима Родионов]

22.01.2020: Гамма 40 [iAwake Technologies]

22.01.2020: Об осознанных снах и счастье

22.01.2020: Жидкий акрил 2.0 [Саша Рощин]

22.01.2020: Допечатная подготовка для графического дизайнера

22.01.2020: My English Baby (Мария Елисеева)

22.01.2020: Бизнес на Амазон за 45 дней. Пакет ВИП. 2019 [ПрактикиPRO]

22.01.2020: Excel + Google-таблицы с нуля до PRO [Skillbox] [Олег Самойленко, Ренат Шагабутдинов]

22.01.2020: "Интуитивный космос" видеокурс по живописи акрилом [Юлия Кошелева]

22.01.2020: Возможности гештальт-подхода и психодрамы в работе с клиентами с суицидальными намерениями [МИГиП]

22.01.2020: Контрацепция в разные периоды жизни женщины [Лидия Федосова]

22.01.2020: Делай и Богатей - Практический курс [Александр Редькин]

22.01.2020: [Специалист] Магистр Microsoft Excel 2016, продолжение

22.01.2020: Мастерская self-master (Месяц 2) [Zengoal.pro] [Юрий Черников]

22.01.2020: Видеоурок "Роспись и текстура" [Наринэ Шахраманян]

22.01.2020: Онлайн тренинг: третий сезон [Алекс Лес*ли]

22.01.2020: Лечение психосоматических заболеваний Методом мгновенного лечения боли [для психологов, гипнологов]

22.01.2020: Азбука созависимости. Как не погибнуть, помогая родному и близкому [Надежда Мучникова]

22.01.2020: Как использовать НЛП для успешных продаж, убеждения и влияния, Часть 1 из 2 [Алан Вольф]

22.01.2020: Как использовать НЛП для успешных продаж, убеждения и влияния, Часть 1 из 2 [Udemy.com] [Алан Вольф]

22.01.2020: Искусство быть счастливой NEW [Полина Завьялова]

22.01.2020: Достигая невозможного [Дина Гумерова]

22.01.2020: Искусство взаимоотношений NEW [Полина Завьялова]

22.01.2020: Курс «Магия Стихий» [Ирина Иванова]

22.01.2020: Универ*сальные ле*кала

22.01.2020: Основы северного чародейства [Ирина Иванова]

22.01.2020: Чары защиты [Ирина Иванова]

22.01.2020: Сундук Чародея. Курс по Магии Черт [Ирина Иванова]

22.01.2020: Чары очищения [Ирина Иванова]

22.01.2020: Секреты “Вкусного” Общения с Успешными Мужчинами. ШАНЕЛЬ [Юлия Ланске]

22.01.2020: 500 блюд+ из грибов (2 книги)

22.01.2020: Сексология [Ассоциация сексологов]

22.01.2020: Закрытый мастер-класс "Ангел хранитель" [Татьяна Броницкая]

22.01.2020: Пироги: идеальные отношения с мужем

22.01.2020: Пакет активаций для процветания на 2020 год [Юлия Полещук]

22.01.2020: Магия чисел в ЦИ Мень [Юлия Воронина]

22.01.2020: Активация Счастливого благородного - 12 месяцев [Fengshui Strategy] [Юлия Полещук]

22.01.2020: Магия ангелов

22.01.2020: Практика раскладов и анализа в ЦМДЦ - 3 [Сергей Андреев]

22.01.2020: Как придумать название для YouTube канала [Udemy] [Alex Nekrashevich]

22.01.2020: Гранд-смета от основ до нюансов [Академия сметного дела] [Айрат Валиев]

22.01.2020: Adobe Illustrator для начинающих [Евгения Лисицына]

22.01.2020: Второй курс медитаций с Александром Зараевым [Александр Зараев]

22.01.2020: Зарабатывай на внедрении GetCourse. Новый поток

22.01.2020: Психологические карты Таро Райдера-Уэйта

22.01.2020: Алгоритмы работы с маятником

21.01.2020: Руническая чистка жилища

21.01.2020: Магические чистки

21.01.2020: Тренировка Экстази 2 [iAwake Technologies]

21.01.2020: Родоведение

21.01.2020: Ведьмина лестница

21.01.2020: "Стань мастером продаж". Тони Роббинс. Диск 3/6

21.01.2020: Активации Благородного Солнце - Великий Ян - 12 месяцев [Fengshui Strategy] [Юлия Полещук]

21.01.2020: Магия веретена

21.01.2020: Магия камней

21.01.2020: Своей ли жизнью я живу? Про психотип и уверенность в себе [Прямая речь] [Александр Колмановский]

21.01.2020: Биоимпеданс. Что это за обследование, и зачем оно нужно? [Р.А.Терушкин] [Клиника Калинченко]

21.01.2020: Понимание в общении, или почему вас не понимают [Архэ] [Андрей Макаров]

21.01.2020: Сократический диалог в когнитивной терапии [Архэ] [Андрей Макаров]

21.01.2020: Денежная магия 3

21.01.2020: Когнитивно-поведенческая психотерапия. Часть 6 из 6.

21.01.2020: Денежная магия 2

21.01.2020: Денежная магия 1

21.01.2020: Денежная магия Худу

21.01.2020: Ритуалы на Покров

21.01.2020: Для ресторанов и закусочных: Справочник шеф-повара с описанием технологий производства заготовок

21.01.2020: Тотальный Обзвон [Максим Шишкин]

21.01.2020: Доставка правильного питания - меню [markchef] [Марк Пляскин]

21.01.2020: Полное обучение: GIT, HTML + CSS, JavaScript, React. «Базовый» [Web Hero School] [Дарья Пушкарская]

21.01.2020: Data Driven Marketing - 4 поток [Paper Planes] [Илья Балахнин]

21.01.2020: Илья Балахнин - «Революционная digital-стратегия»

21.01.2020: Обучение общению с заказчиками для таргетолога [Target-Training] [Анель Лучистая]

21.01.2020: «РБК Pro» — это уже не новости [pro.rbc.ru]

21.01.2020: SEO & Affiliate Sempo conference 2019

21.01.2020: Планетарное сознание: гармонизация и включение в потоки Сил [ALTEN] [Владимир Миклаш]

21.01.2020: Зефир 2.0. Продвинутый курс (Юлия Бородина, Ольга Бородина)

21.01.2020: [KICA] Большой Базовый кондитерский курс. Формат Базовый (Татьяна Вербицкая)

21.01.2020: Супер Photoshop [VideoSmile] [Вероника Полякова]

21.01.2020: Скетчи вокруг света (марафон) Арт-на чемодане. А. Голдина В.Кондратьева С.Мезенцева

21.01.2020: Пластика волн. Прозрачная вода. [Lectoroom] [Юлия Барминова]

21.01.2020: Мастер-класс Уютные кабанчики [Ольга Килина]

21.01.2020: [KICA] Большой Базовый кондитерский курс. Фомат Продвинутый (Татьяна Вербицкая)

21.01.2020: RealFlow - повелитель стихий [JCenterS] [Кормилицин]

21.01.2020: Авторский курс от Таты Феодориди и Никиты Ванкова Кто я: Навыки самоосознания.

21.01.2020: Ставим цели на 2020 год: разбираемся в ценообразовании и составляем план продаж (Никита Попов)

21.01.2020: Как упорядочить процесс приёма заказов и автоматизировать рутину. Пакет 1 (Антон Курышев)

21.01.2020: Как упорядочить процесс приёма заказов и автоматизировать рутину. Пакет 2 (Антон Курышев)

21.01.2020: Идеальный медовик дома [Екатерина Нечеухина]

21.01.2020: Мужские правила: Отношения, секс, психология [Марк Мэнсон]

21.01.2020: Курс по созданию сайтов на Tilda, Максим Ширко [Tildoshnaya]

21.01.2020: [Udemy] Top Python and Django Web Development Bundle! [John Elder]

21.01.2020: Успешно управлять детским проектом - садом, клубом, центром или семейным пространством.

21.01.2020: Дизайн интерьеров с 0 до PRO [Skillbox]

21.01.2020: Отношения в паре [Екатерина Целикова]

21.01.2020: Ирисы: лепка

21.01.2020: Бизнес ручной работы. Как научиться зарабатывать+Как выбрать швейную машинку

21.01.2020: Научитесь эффективно подбирать, адаптировать и мотивировать своих сотрудников [Proaction Study] [Све

21.01.2020: Основы фотографии [Profileschool] [Антон Мартынов] [Гибридный курс 2020]

21.01.2020: All in Top Conf 2020 - профессиональная практическая seo конференция

21.01.2020: НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя [Роджер Дули]

21.01.2020: Йога-сет «Энергетика» (3 курса) [Yoga Journal] [Нина Мел, Макс Кириченко, Юлия Чай]

21.01.2020: Съемка 2.0 [Кайно | школа монтажа видео] [Егор Панковский]

21.01.2020: Инвестиции в недвижимость для начинающих: лучшие способы создать богатство [Роберт Зона]

21.01.2020: Как работать с диалогами [Тая Украинчук]

21.01.2020: People management. Управление современной командой [LABA] [Михаил Притула]

21.01.2020: Total Rewards 2.0. 1 месяц [Mike Pritula] [+Транскрибация]

21.01.2020: [GeekUniversity] Факультет по Веб Разработке 1 четверть (Обновленные курсы 2019)

21.01.2020: Твой сценарий успешного года [Алуника Добровольская]

21.01.2020: Телепорт в лучший год твоей жизни [Виктория Ахмедянова]

20.01.2020: Джйотиш. Дробные карты

20.01.2020: Джйотиш. Накшатры

20.01.2020: Ритуалы в августовские праздники

20.01.2020: Ритуалы в декабрьские праздники

20.01.2020: Ритуалы на Воздвиженье

20.01.2020: Обучающий online курс «PRO сладости».Модуль VIP. (kurs_pro_sladosti)

20.01.2020: Ритуалы на осеннее равноденствие

20.01.2020: Ритуалы на летнее солнцестояние

20.01.2020: Динамический нейро-фасциальный релиз (ДНФР)

20.01.2020: [Повтор]«Английский до автоматизма за 15 недель!» с Анастасией Божок (Полный курс)

20.01.2020: Гармонизация 2020. Эксклюзивный практический семинар [Александр Зараев]

20.01.2020: Производство ЛКМ: 300 000 руб ежемесячно на производстве лакокрасочных материалов [Владимир Солодуно

20.01.2020: Zbrush. tools [zbrush4d.com] [Олег Божко, Савелий Калмыков, Андрей Обламский] (старт 30.03.2020)

20.01.2020: Онлайн-кассы для наличных и расчетов через интернет [Татьяна Никанорова]

20.01.2020: Профессия iOS-разработчик [Skillbox] [Н.Архипов, А.Тизик, Д.Гордеева, Д.Шашлов, Е.Лобанов, И.Веденее

20.01.2020: Спамм вк от практика.

20.01.2020: Белый заработок на услугах от 1000 в день

20.01.2020: Дивидендный трейдинг. Базовый курс [Красный циркуль] [Лариса Морозова]

20.01.2020: Курс "РОД:Родители, Обиды, Детство" [Светлана Неганова]

20.01.2020: Семинар "Весеннее равноденствие" [Светлана Соколова]

20.01.2020: Квантовый скачок - 2 [Валентина Красникова]

20.01.2020: Женщина генезис 2020 (7.0) [Ирина Маслова]

20.01.2020: Эстетическое тейпирование лица и тела [Ольга Левонюк]

20.01.2020: Кинотренинг «Движение вверх» [Феномен] [Дмитрий Сорока]

20.01.2020: [SMM] По*и*ск (па*рс*ин*г) а*удит*ори*и из с*о*ц се*т*ей на 12 месяцкв [2k20]

20.01.2020: Базовый курс по растительной кулинарии (Дарья Макарова)

20.01.2020: Воспитание любовью (Александр Целиков)

20.01.2020: Кружевной кулич с декором 1 (Надежда Коломейцева)

20.01.2020: Кружевной кулич с декором 2 (Надежда Коломейцева)

20.01.2020: Excel Academy [SF Education]

20.01.2020: DAX — это просто (для Power BI и Power Pivot) [Антон Будуев]

20.01.2020: Исполнение желаний от А до Я [Женская санга] [Юлия Мангалам]

20.01.2020: 90 дней благодарности: Книга-тренинг для женщин [Дегтярёва Анна]

20.01.2020: Основы бизнес анализа [Специалист] [Светлана Казакова]

20.01.2020: Вводный курс для начинающих [Елизавета Залегина]

20.01.2020: Грамматическая и орфографическая проверка английских текстов [grammarly.com] [на год, 2020-21]

20.01.2020: Turbo Particles [+Tracking] [Степан Христофоров]

20.01.2020: Автоворонки и контентмейкинг в соцсетях [Тимур Кадыров]

20.01.2020: Создание персонажа "Лесная Фея" в Zbrush [Yihuu]

20.01.2020: Сетки и проектирование сайтов [bangbangeducation] [Александр Гладких, Сергей Гуров]

20.01.2020: Microsoft Excel 2016. Уровень 8. Углублённое изучение DAX и Excel PowerPivot (2017) - [Специалист]

20.01.2020: Овальный курс [Татьяна Гшвенд]

20.01.2020: 3 книги по изучению английского языка [Майкл Томас]

20.01.2020: Swing Trading: 7-дневный ускоренный курс для начинающих [Роберт Зона]

20.01.2020: Курс по разгону депозита снайпер с авторскими фишками

20.01.2020: Научу танцевать каждого [Валерия Дудина]

20.01.2020: Полное руководство по зарабатыванию денег в Интернете с помощью бизнес-модели электронной коммерции

20.01.2020: Сертификационная программа по схема-терапии (ISST) [Центр Когнитивной Терапии] [Remco van der Wijnga

20.01.2020: Профессия городской-фермер

19.01.2020: Астрологические указатели пространства

19.01.2020: Клинч: ближе некуда! [Anton Farb]

19.01.2020: Лучшие свадебные пресеты 2020. OneTwenty (Tribe Archipelago)

Лекция по сторителлингу | Складчина

Ключевая лекция Лили Ким "Органический сторителлинг"

Содержание:

  • Как произвольно добиваться эффекта, чтобы историю вам "показывали" и оставалось только записывать, а не мучительно изобретать ее?
  • Из какого именно отдела мозга ее "показывают", как и зачем это свойство эволюционно возникло?
  • Что такое mind wondering - о чем вы в действительности думаете, когда "думаете ни о чем"?
  • Что такое дефолт-система мозга и как она работает?
  • Как использовать эволюционный механизм, когда мозг любую информацию автоматически преобразует в историю, в профессиональных целях?
  • И почему актов именно три? Как это связано с 3 фазами адаптации к кризису в классической психологии?
  • Почему Кэмпбэлл нашел один и тот же путь героя во всех мировых мифах?
  • Как использовать универсальные экзистенции для привлечения и удержания внимания?
  • А главное - как практически применить это знание для профессиональной деятельности - будь вы терапевт/коуч которому надо провести клиента по арке трансформации, автор любого контента или создатель нарративов для целей бизнеса.

Специальный гость, эксперт по работе мозга: Андрей Владимирович Курпатов, президент высшей школы методологии, создатель интеллектуального кластера "Игры разума", врач-психотерапевт в четвертом поколении.

Материал очень плотный, рекомендуется смотреть частями.

Лекция записана в рамках Storyteller Retreat, Санкт-Петербург, 23 июля 2017. Видео размером 1.89 гб уже доступно к покупке, к нему приложен аудио файл mp3 160 mb.

Спойлер: Промо-видео

Автор Лиля Ким, писатель, сценарист, живет в Лос-Анжелесе
[Продажник lilia.kim/lecture-organic
Цена 89$ по курсу

 

Сторителлинг "похоронит" традиционный пиар / Образование / Независимая газета

В цифровую эпоху особенно начинают цениться услуги специалистов с талантом рассказчика

В эпоху цифровых коммуникаций у детей возникают проблемы с развитием воображения. Фото Depositphotos/PhotoXPress.ru

В Москве прошел ежегодный фестиваль Telling Stories, организованный Национальным исследовательским университетом «Высшая школа экономики». В первой дискуссии на тему «Сторителлинг. Как говорить, чтобы быть услышанным» приняли участие хедлайнеры фестиваля и эксперты медиаиндустрии. Они поделились личными историями успеха и мыслями о будущем сторителлинга, который, к слову сказать, является вузовской дисциплиной во многих странах мира.

Если дословно переводить «сторителлинг», то получится – рассказ (рассказывание) историй. Первым сторителлером считают Дэвида Армстронга, который описал свой опыт в книге «Managing by Storying Around: A New Method of Leadership». В 1990-х годах Дэвид Армстронг (глава компании Armstrong International) задумался о том, как привить корпоративные ценности своим сотрудникам. Инструкции и правила, как казалось ему, эту проблему не решали. Ну как, например, по инструкции заставить сотрудника компании ценить клиентов. Однажды он подсмотрел на одном из семинаров личностного роста новый метод. И решил, что надо рассказать о том, как Мэри (девушка, которая сидит в соседнем офисе) задержалась на работе до трех часов ночи, потому что клиенту нужна была срочная помощь... Как это ей помогло в жизни. И что случилось потом.

История в итоге получилась трогательной и запомнилась людям. И задача компании с мотивацией своего персонала была решена. С тех пор сторителлинг помогает искусству продаж. И даже изучается студентами-маркетологами в университетах как отдельная дисциплина.

Но впереди метод ждет новый этап развития, предрекают футурологи. В цифровую эпоху он будет цениться как никогда, потому что теперь люди начнут общаться еще больше...

Начиная дискуссию на мероприятии, генеральный продюсер фестиваля Telling Stories и заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна ВШЭ Татьяна Ривчун рассказала, что одна из главных задач факультета состоит в том, чтобы научить студентов рассказывать истории. Не умеют они в большинстве, увы, этого делать.

И проблема эта тянется еще со школы. Современные ученики привыкают с очень раннего возраста воспринимать информацию в готовом виде, не умея ее анализировать и использовать в реальной жизни. Как отмечают психологи, у детей, растущих в новую эпоху сверхуспешных средств коммуникаций, возникают огромные проблемы с развитием воображения. Почему? Более 90% информации дети воспринимают через зрительный анализатор. Их способность воспринимать информацию на слух или через письменную речь развита крайне слабо. (А как раз для перевода полученной письменной информации в зрительные образы нужно иметь воображение.)

И получается, что вроде бы наше русское неумение говорить можно списать на мешающие современные средства коммуникации. Но нет… Тогда возникает вопрос: а почему любой американец практически любого социального слоя и любого возраста легко может рассказать о себе публично, а наш – нет? Уж там, на Западе, с техническим прогрессом все очень даже нормально! Собравшиеся на фестивале в ВШЭ списали эту коллизию на специфичность русской культуры. Для нашего общества, по словам выступавших, – это «нормально сидеть в углу и ждать, пока дадут слово».

Существует и психологическое обстоятельство. В русской культуре не принято публично признаваться в своих слабостях или грехах, считают зарубежные эксперты. Но, как уверена Намгей Зам, независимая журналистка, медиатренер и исполнительный директор Ассоциации журналистов Бутана, рассказать собственную историю так, чтобы ее слушали, можно лишь в том случае, если рассказчик будет максимально честным и откровенным с самим собой и внимательным к своей индивидуальности. Если он будет не бояться быть самим собой и не бояться заявить о себе. С коллегой из Бутана солидарен продюсер и президент фонда «Академия российского телевидения» Александр Акопов. Он заявил, что для того, чтобы рассуждать о развитии индустрии, каждому человеку прежде необходимо научиться рассказывать о себе и собственной жизни открыто и без стеснения.

Но сторителлинг на то и университетская дисциплина, чтобы раскрыть методы и приемы, помогающие студенту рассказывать интересно. Лекции об этом прочитали на мероприятии мастера жанра.

А показал на примере Йонас Кьелльберг, сооснователь компании Skype, основатель Player: IO, преподаватель программ MBA в Стэнфордском университете и Стокгольмской школе экономики. «Мы часто слышим вопрос, кем ты хочешь стать, когда вырастешь. Я до сих пор не знаю, кем буду, когда вырасту, – рассказал он о себе. – Моя мама очень разочарована во мне, потому что думает, что у меня нет нормальной настоящей работы. Она говорит: «Ты не можешь просто ездить по миру и разговаривать, это плохой пример для твоих детей. Посмотри на твоего брата, он работает в большом банке». Я, правда, не знаю, кто я, чем я занимался до этого, но знаю, чем я хочу заняться завтра. Я хочу работать с людьми, которые мне нравятся. И я посоветовал бы каждому пробовать и делать то, что хочется».           

Кто убил сторителлинг?

Я считаю, нам с вами повезло жить в невероятное время. Каждый день рушатся рекорды скорости, люди прыгают с 7 600 метров без парашюта, ракеты возвращаются из космоса на автопилоте – с ума сойти. И если присмотреться, за всеми этими свершениями стоят не только стальные… нервы рекордсменов, но и какой-нибудь известный бренд, разместивший свой лого на шлеме или трусах участника.

Меньше слов, больше дела!

В эпоху, когда информация безумным потоком льется из всех отверстий, когда истории рассказывают все – от гиганта McDonalds до киоска с доставкой шаурмы, самое время начинать думать о другом. Главное для бренда сегодня – не общение с клиентом, а взаимодействие и прямой контакт с ним.

Это контент-маркетинг в глобальном масштабе, когда не только лишь сайт наполняется полезной информацией. Вся жизнь бренда вращается вокруг глобальной идеи, а не какого-то одного продукта. Это, если не последний, то один из гвоздей в крышку традиционного INTERRUPT-маркетинга, когда зритель или пользователь в интернете вынуждены прерывать свои дела и концентрироваться на рекламе.

Имея такое влияние, подход грозит пыльными полками его величеству сторителлингу. На западе его уже третий год называют Storydoing, но лично мне «режет ухо» транслитерация сторидуинг, так что я буду называть этот подход в статье «Сторибилдинг».

Так в чем разница? Все просто – одно дело рассказывать истории о своей компании, а другое – жить этими историями.

Что такое сторибилдинг?

Все компании в мире можно разделить на два сегмента. Первые рассказывают истории бренда или продукта, продвигая их при помощи PR-инструментов или платной прямой рекламы. Вторые – творят историю активными действиями и используют эту идею как основополагающий принцип во всех стадиях бизнеса – разработка продуктов, прием на работу, выбор деловых партнеров.

Лучше действовать по крупицам , чем рассказывать яркие сказки!

6 признаков сторибилдинг-компании:

История

Действие

1. У вас есть история. Главная идея, ради которой живет компания.

4. Главная идея используется для любых процессов компании – при найме на работу, поиске партнеров, клиентов и т.д.

2. Эта идея опирается на амбиции большие, чем банальная коммерция.

5. Все усилия компании сосредоточены на основной идее.

3. У вашей идеи есть главный враг – плохой сервис и недостаточный контакт с клиентом.

6. Люди за пределами компании вовлечены в происходящее. Бренд становится полезной частью их жизни.

Имеет ли такой подход смысл?

Сторибилдинг-компании тратят меньше средств на привычную рекламу в СМИ. Направляя ресурсы на реальные достижения, они добиваются большего. По данным проекта StoryDoing © такой подход имеет ряд финансовых преимуществ. Сравнив показатели 42 компаний – доходы, затраты на СМИ, стоимость акций, упоминание в социальных сетях, получились следующие результаты:

Быстрее растут доходы

Рост доходов

Меньше затраты на платные СМИ

*в процентах от годового дохода

Больше упоминаний в социальных медиа

*миллионов раз за одинаковый отрезок времени

Более быстрый и безболезненный рост цен

Рост цен

Впрочем, не надо верить мне на слово. Приведу примеры компаний, которые уже активно используют сторибилдинг.

Red Bull

Зайдите на главную страницу австрийской компании – эксперименты с новым GoPro Karma и новыми квадрокоптерами, сумасшедшие прыжки экстремала 8Booth, документалки об игроках в Dota2 и результаты городского спидвея. Если вы раньше никогда не слышали о Red Bull, вы даже не поймете, что компания делает и продает энергетик в банках-батарейках.

Все потому, что еще на старте в 1984 году основатель компании Дитрих Матешиц задумал Red Bull как образ жизни, при котором не существует слов «не могу». Это помогло сплести в единое целое систему убеждений и создать философию Red Bull. Переломный момент – 1991 год и старт первого Red Bull Flugtag – шоу, в котором участники пытаются преодолеть как можно большее расстояние по воздуху, используя самодельные летательные аппараты и силу одних только собственных мышц. С этих пор в головах потребителя прочно засела ассоциация с экстремальным образом жизни.

Red Bull действительно «дает крылья» и продвигается в основном не за счет прямой рекламы. Один только прыжок из стратосферы Феликса Баумгартнера принес ошеломляющие результаты:

  • 9 миллионов одновременных просмотров трансляции на YouTube;
  • 2 миллиона новых подписчиков по всем каналам;
  • ТОП-10 самых запрашиваемых событий в Сети;
  • более 63 000 000 долларов США спонсорской поддержки!

Кстати, совсем необязательно быть бизнес-гигантом с многомиллионной аудиторией, чтобы строить и развивать таким образом свой бренд. Вот вам еще 4 удачных примера настоящего сторибилдинга в разных сферах. Возможно, они вдохновят и заставят иначе смотреть на контент и политику, которые предлагает ваш бренд.

Соул в массы

Эд Ширан сам по себе – не слишком большая сенсация. За ним не стоят миллионы спонсорских денег и попсовые клипы с обнаженными пятыми точками. Этот парень собирал фанатов в пабах, школах, после чего его видео и записями делились в социальных сетях, накручивая популярность. Уже в 2014 его альбом стал самым быстро продаваемым – 182 000 загрузок в неделю. Это настоящая история действия, а не сторителлинг в стиле Голос или X-фактор.

Когда твоя музыка въедается в душу, тебе не нужны миллионы спонсорских денег

Библия барбекю

Если вы любитель деликатесов, приготовленных на гриле, вам точно понравится идея компании The Grill Kings, которые придумали особенную книгу. Фанаты блюд на открытом огне смогли приобрести том, который объединил в себе все необходимое для готовки – уголь, бумагу для розжига, фольгу, пергамент и разделочную доску. О практичности можно спорить, но попытка быть полезными своей целевой аудитории удалась – очень эффектно.

Больше, чем коммерция

Еще один фактор, который отличает «деятелей» от «сказочников» – их идея, так или иначе, затрагивает окружающих. Хороший пример подают производители обуви Toms и очков Warby Parker. За каждую купленную пару они бесплатно отправляют пару своей продукции нуждающимся.

«Давайте делать хорошее. Мы строим компанию, чтобы сеять добро в мире»

Польза и еще раз польза

Авиакомпания Jet Blue вспахала за одним из терминалов аэропорта Джона Кеннеди 24 000 квадратных футов земли и засеяла ее картошкой, мятой, базиликом и другими растениями. Миниферма обустроена на органической земле, привезенной из Гудзонского залива. Урожай тут же используют в кафетериях аэропорта, из него готовят еду, которую подают на борту. Лично меня всегда напрягали запечатанные порции, похожие на фастфуд, а здесь пассажиры точно знают, из чего приготовлены блюда.

Органические продукты растут прямо в аэропорту Кеннеди

А еще в этот список я, безусловно, добавил бы Angry Birds – приложение, которое выросло в известный узнаваемый бренд, Pokemon Go и интернет-магазин Amazon – один из первых, который объединил покупателей по всему миру и выстроил на этом свою политику и успешный бренд.

И такой подход может сработать практически во всех сферах, которые только приходят в голову. Главное – соблюдать некоторые правила.

5 уроков сторибилдинга для вашей компании на примере Red Bull

  1. Разберите целевую аудиторию по полочкам

Пожалуй, никто так точно не попадает в целевую аудиторию, как Red Bull. Их клиенты – молодые, активные люди, у которых жизнь бьет ключом или им этого хочется. Трудно представить, но энергетический напиток на стадии появления не был ни популярным, ни доступным, но позиционирование его как неотъемлемого атрибута экстремальной жизни сделало свое дело. В общем, задумайтесь о территориях, на которые никто раньше не осмеливался заглянуть.

  1. Станьте частью жизни ваших клиентов, частью их истории

Бренд Red Bull развивался с оглядкой на то, что нравится/не нравится клиентам. Понимая, что основное увлечение ЦА – экшн, приключения и риск здоровьем, компания стала частью жизни своих покупателей, организовав десятки соревнований. Отойдите на мгновение в сторону – пусть сам клиент диктует, что делать и какой контент продвигать.

Red Bull поддерживает и развивает более 30 экстремальных соревнований
  1. Сделайте ставку на вирусный контент

Если два предыдущих совета усвоены, вам не составит труда понять, какой именно новостью следует поделиться, чтобы она разлетелась по Сети среди ваших пользователей.

  1. Раскройте крылья и будьте вездесущим

Постарайтесь охватить все каналы, которые ведут к вашей целевой аудитории – социальные медиа, телевидение, мобильные приложения, организация ивентов и спортивных мероприятий. В Red Bull на каждом клочке Земли ищут возможность собрать вокруг своего бренда экстремалов и любителей острых ощущений.

Пример того, как Red Bull захватывает социальные площадки. Плюс 28 000 подписчиков каждую неделю!
  1. Оставайтесь гармоничны

Не используйте свой бренд только лишь как магнит для денег. Red Bull, получая миллиарды прибыли, продолжают спонсировать молодых спортсменов и энтузиастов, которые потом снова привлекают внимание к «красным быкам». Jet Blue сажают картофель в первую очередь, чтобы гарантировать высокое качество еды, а не пощелкать фото для СМИ и пиара. Проект не бутафория или акция – он живет уже третий год!

Огромный плюс брендов действия в том, что даже через несколько лет их идеи продолжают работать. Простой пример – за 40 лет, пока в мировых чартах появлялись и пропадали с потоком инвестиций десятки распиаренных выскочек-хедлайнеров, фанатов настоящей музыки Metallica только прибавилось.

Я говорю о том, что продавать воздух в банках в долгосрочной перспективе нельзя. Можно один раз рассказать красивую историю про «естественную ионизацию в каких-нибудь горах», разместить ее на ЗОЖ-порталах и снять сливки, но когда дело дойдет до реального контакта с клиентом, такая стратегия развалится. Единственный выход долголетия – придумать идею, которая не только соответствует ожиданиям клиента, но и способна гармонично вписаться в его жизнь.

Рассказчик мертв, да здравствует создатель!

kto-ubil-storitelling

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *