Оптимизированные тексты на сайте: подробный чек-лист

В наших статьях и обучении мы очень часто говорим о качественных текстах как об основе продвижения сайтов в поисковой выдаче. Сегодня мы хотим предложить вам полный чек-лист для оптимизированных текстов. Воспользовавшись данным списком, вы сможете скорректировать уже имеющийся текстовый контент на своем сайте или с соблюдением всех правил разработать новую статью для собственного ресурса.

1. Ключевые запросы

а) Правильно подобраны

Напомним, что ключевые запросы на основании сервиса Яндекс.Вордстат делятся на низкочастотные (до 500 показов в месяц), среднечастотные (от 500 до 5000 показов в месяц) и высокочастотные (от 5000 показов в месяц). Данные показатели могут изменяться в зависимости от тематики ресурса.

На главной странице используем высоко- и среднечастотные запросы общего характера, например «интернет-магазин детских товаров» или «установка пластиковых окон». На внутренних – уточненные среднечастотные запросы («купить конструктор» или «пластиковые окна REHAU»). Для продвижения низкочастотных запросов советуем писать информационные тексты в блог вашего сайта, после этого можно проводить их регистрацию в каталогах статей.

Как проверить: подробнее о принципах составления семантического ядра вы сможете прочитать в нашей книге.

б) Корректно распределены по тексту

Ключевые слова, по которым вы решили продвигать свой сайт, должны обязательно применяться в заголовках страницы, быть равномерно распределены по тексту (как в прямом вхождении, так и в различных словоформах).

Как проверить: ключевые запросы присутствуют в заголовках h2-h4, теге title и метатеге description, дополнительно выделяются по тексту (теги strong и em). Полный анализ опубликованной статьи можно получить на http://pr-cy.ru/analysis_content/

в) Имеют допустимую частоту

Количество ключевых запросов должно быть естественным. Используйте не больше 5-6 слов или словосочетаний. То есть плотность не превышает 5-7% от всего объема текста, а общая тошнота – 10%.

Как проверить: для анализа уже размещенной на сайте статьи используйте сервис pr-cy.

Для проверки только что написанного текста рекомендуем сервис Адвего.

2. Текст

а) Написан лаконично и просто

Статьи для сайтов должны легко читаться. Избегайте шаблонов, «воды», предложений со сложной структурой. Четкого параметра объема текста не существует, однако выдержки и желания прочитать больше 2500-3000 символов на сайте про установку межкомнатных дверей хватит не каждому.

Как проверить: сервис «Главред» поможет избавиться от штампов, рекламных клише и прочих признаков плохого текста. Оценки текста в 6 баллов будет вполне достаточно.

б) Имеет четкую структуру

Текст разбит по смыслу на небольшие абзацы, в нем присутствуют маркированные списки, таблицы и другие элементы. Оформленную таким образом статью гораздо удобнее и приятнее читать.

Пример:

Текст без четкой структуры

Текст правильно структурирован 
(заголовок → список товаров → 
список преимуществ → призыв к действию)

в) Написан грамотно

Обязательно проверяйте текст на грамматические, пунктуационные и смысловые ошибки. Это дополнительно повысит доверие к вашему сайту, а значит, улучшатся и поведенческие факторы. За счет них позиции ресурса также вырастут.

Как проверить: воспользуйтесь сервисом orfogrammka.ru. Корректная орфография, грамматика, пунктуация и стилистика текста обеспечены.

г) Обладает технической и смысловой уникальностью

Текст должен быть оригинальным, неповторимым, а также иметь добавочную ценность. Завоевать пользователя, рассказав ему о том, чего он еще не знает, гораздо проще, чем предлагать очередную вариацию на избитую тему.

Как проверить: сервис text.ru покажет, не скопирована ли статья с вашего сайта. Чтобы контент имел смысловую уникальность, пишите тексты на основе интересов собственных клиентов. Для этого проводите опросы, читайте отзывы, сегментируйте целевую аудиторию.

Если текст на вашем сайте отвечает всем указанным параметрам, его с уверенностью можно назвать оптимизированным. Если же вы сомневаетесь в качестве собственного контента, мы можем проверить его или написать качественный оптимизированный текст, который будет отвечать перечисленным требованиям.

Оптимизированный текст: каким он был и каким стал: публикации CASTCOM

Оглавление:

1. Технические параметры оптимизированного текста
2. Смысловая нагрузка — важна для пользователей и для поисковых роботов

В те времена, когда поисковое продвижение сайтов только начинал развиваться, зайдя практически на любой сайт, можно было увидеть огромный текст, символов на 3000-5000. Назывался он на профессиональном жаргоне «простыня» и был изрядно напичкан ключевыми словами. Скорее, это были ключевики, разбавленные предлогами и «водой» для объема. Правило написания текстов на тот момент, выглядело следующим образом: чем больше запросов, тем лучше. Еще один обязательный момент — упомянуть об «отличном качестве по доступной цене».

 

Копирайтинг, как составляющая поисковой оптимизации сайтов, постепенно меняется. Стало очевидно — поисковые системы становятся все более совершенны, и понятия «хороший для пользователей текст» и «оптимизированный текст» — слились в одно целое.

  Охарактеризовать качественный текстовый контент можно следующими словами: уникальный, грамотный и максимально информативный.

 

Технические параметры оптимизированного текста

 

1. «Нет» копипасту!

Для того чтобы понравится поисковикам, текст должен иметь уникальность не ниже 90%. Для проверки используются такие популярные сервисы, как — Text.ru, eTXT, Advego. Чем более популярна тематика, тем сложнее написать совершенно новый текст. Выходом из ситуации служит рерайт, но, конечно, он никогда не заменит 100% эксклюзив.

 

2. Ключей должно быть в меру!

В 2010 году Яндекс запустил фильтр, который выявлял сайты с чрезмерным количеством ключевых слов. Оптимальная плотность — 2-3%. На данный момент, переспамленные страницы встречаются нечасто. Более того, SEO-оптимизаторы, которые прежде в технических заданиях копирайтерам, указывали строгий перечень параметров (количество употреблений запроса, варианты словоформы, структура и т.

д.), сегодня предоставляют Web-писателям свободу творчества. Упоминание ключа должно быть, но уместное, ненавязчивое и в соответствии с общей тематикой текста.

 

3. Есть вопрос — есть ответ!

Переходя по запросу на страницу сайта, пользователь хочет получить ответ на свой вопрос. Поэтому страницы должны быть релевантными. Если они не оптимизированы, то ресурс не может претендовать на хорошие позиции в выдаче.

 

4. «Красная строка» и прочие правила русского языка.

Лучше воспринимается текст, имеющий определенную структуру. Пользователю придется по душе информация, представленная в идеальном виде: заголовок, подзаголовки, маркированные списки и т.д. Акцентируя внимание на каких-либо отрезках текста, можно оказывать необходимое воздействие на посетителей.

 

Смысловая нагрузка — важна для пользователей и для поисковых роботов

 

На данный момент в Яндекс и Google очевидна следующая тенденция: информационно насыщенный, полезный текст гораздо более ценен, чем контент с большим количеством ключей. Релевантность текста оказывает существенное воздействие на ранжирование. Поисковики прекрасно умеют определять качество контента. В Google эту функцию выполняет deep learning, имитирующая человеческое восприятие контента. Обмануть «умных» роботов практически невозможно, поэтому, если хотите пользоваться благосклонностью посетителей и поисковиков — уделите внимание содержанию текстов на страницах сайта.

 

Максимальная информационная плотность — то, что требуется сегодня от SEO-текстов, размещаемых на видимых страницах сайта. Для повествования лучше выбраться информационный стиль, но, конечно, многое зависит и от вашей целевой аудитории. Содержание определяется не только смысловой насыщенностью, но и качеством изложения, проще говоря, отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. 

_________________________

Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2017-05-25

Оптимизация текста, изображений и ссылок в сообщениях

Три основных элемента, которые можно использовать для достижения хороших результатов SEO в сообщении в блоге, — это текст, изображения и ссылки. Это основные средства, с помощью которых вещи лучше всего выражаются и связываются, а также доказательство того, что SEO — это не пугало, требующее копания в коде сайта, оптимизации, выполненной экспертами, или чего-то еще, на что у вас нет времени, потому что исследования и письма.

Для достижения вполне оптимального уровня правильности того, что вы создаете, достаточно следовать правилам, которые не носят абстрактного характера, они даже вполне логичны.

SEO-оптимизация — SEO текста и постов в блоге

Возможно, вы слышали, что есть веб-сайты, которые технически хороши, когда дело доходит до SEO-рейтингов, но не имеют трафика. Они интересные, но не читаемые. Что с ними делать?

Просто в данный момент они никому не нужны. Если большинство людей готовятся к летнему отпуску, они вряд ли будут искать предложение снаряжения для сноуборда, независимо от того, насколько оно хорошо сделано, или полно описаний, фотографий и качественных деталей. Когда летний сезон закончится, история может принять другой оборот, но вы должны увидеть, что вы можете сделать, ожидая подходящего момента.

Подумай, прежде чем начать

Тщательно продумайте, какое сообщение вы хотите отправить с новым текстом. Спросите себя, какие выводы сделают читатели и какую пользу им принесет то, что вы скажете. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы читатели сделали, когда закончат читать. Вы хотите начать обсуждение, представить проблему, которую вы не знаете, как решить с помощью текста и идей, или представить решение, которое, по вашему мнению, принесет пользу многим?

Постарайтесь понять из предыдущего опыта общения с посетителями, чего они хотят, и найдите наилучший способ донести это до них. Находите похожие тексты, замечайте ошибки и старайтесь не допускать их самостоятельно.

Создать текстовую схему

Хорошо, что в тексте есть введение в тему, основная часть и заключение. Вы не ошибетесь с такой схемой. Запишите, что вы хотите найти в каждом из этих блоков. Убедитесь, что сообщение, которое вы хотите отправить, содержится в каждом блоке/разделе.

Следите за потоком и следите за тем, чтобы не делать больших тематических колебаний и не заблудиться. Нарисуйте свою идею, соедините элементы линиями и используйте визуальные эффекты, чтобы лучше оформить текст.

Использовать подзаголовки (h3, h4)

Это важный элемент, облегчающий читателю сканирование и запоминание текстовой карты. Подзаголовки позволяют читателю сориентироваться, узнать, где находятся нужные ему предметы, и иметь возможность быстро найти те, которые он ищет, в следующий раз, когда он вернется.

Вот почему поисковые системы ожидают найти эти элементы каждый раз, когда индексируют новый текст. Они делают это для того, чтобы предоставить наилучшие тексты для людей, которые ищут в Интернете, с элементами, на основе которых можно интерпретировать, что текст хорошо отформатирован и представлен. Не забывайте использовать их, если у вас есть такая возможность.

Использовать пункты

Абзацы делают текст четким, удобочитаемым и удобным для просмотра. Не выделяйте новые абзацы только потому, что вы думаете, что это намного приятнее и привлекательнее. Одна мысль, несущая идею, сама по себе заслуживает отдельного абзаца.

Если вам нужно высказать несколько несвязанных между собой мыслей, чтобы передать идею, разделите их на абзацы.

Сигнальные слова

Они помогают привлечь внимание к ключевым деталям идеи, которую вы представляете. Их не следует путать с ключевыми словами, и обычно это следующие слова:

• бесплатно
• на первом месте
• вторичен
• наконец
• точно
• в конце
• никогда
• обратите внимание
• требуется
• однако

В эту группу попадают все те слова, которые обращают внимание на основную мысль и ее подтверждение. Тщательно продумайте их и их использование.

Ключевые слова

Ключевые слова несут вашу мысль, составляют ее основу и помогают ей существовать в тексте, в Интернете.

Нижний нижний предел количества слов, которые должен содержать текст, составляет около 300 слов. В тексте такой длины используйте ключевые слова не менее трех и не более шести раз (1-2%). Хорошая идея – найти им подходящее, ненавязчивое место в подзаголовках.

Плагин SEO для WordPress

Если вы используете WordPress, который является одним из двух самых распространенных методов создания веб-сайтов, ищите плагин для SEO, который поможет вам достичь хорошего результата в SEO как можно лучше. Если у вас уже есть один из плагинов, узнайте, как его использовать, настройте его еще лучше и отслеживайте результаты.

Если вы не знаете, какой плагин установить, мы рекомендуем Yoast SEO.

SEO изображений

Возможно, вы не думали об этом, но изображения также могут приносить трафик и улучшать позиции в поисковых системах изображений (например, Google Images). Вот как вы можете улучшить свою позицию и облегчить поиск вашего контента поисковыми системами:

Альтернативный текст

Если вы поместите изображение в текст, который говорит, например. об услугах веб-хостинга каждый, кто посещает ваш сайт, сможет увидеть, о чем изображение. Однако поисковые системы не ищут изображения визуально и не знают, что на них изображено, если это не выделено в отведенном для этого месте. Как отправить движку сигнал о том, что на картинке? С помощью ALT-текста.

Что такое текст ALT? Именно текст помогает поисковым системам понять, что изображено на изображениях и к чему они относятся. Вот как выглядит код, отображающий изображение в вашем тексте: . Для каждого изображения, которое вы добавляете, желательно проверить текст ALT и написать его. Если вы используете WordPress, все, что вам нужно сделать, это открыть настройки изображения и ввести описательный текст в поле «Альтернативный текст» 9. поле 0016.

Эту же процедуру можно выполнить прямо в текстовом коде. А сделать это можно, нажав на вкладку «Текст» в правой верхней части редактора (будет отображаться исходный вид текста в коде). Для каждого загружаемого изображения добавьте текст ALT в предусмотренную для него часть кода: . Этот метод может быть более сложным, так как требует больше внимания для поиска фрагментов кода, относящихся к изображению.

Существует также нечто, называемое именем файла изображения. Другими словами, в дополнение к тексту ALT рекомендуется присвоить описательное имя самому имени файла. Пример: наши-серверы-изображение-1.jpeg .

Надписи

Если вы оптимизировали имя файла и отредактировали ALT-текст, добавление подписи может оказаться полезным. Многие сочтут это ненужным, но если нюансы отделяют вас от аналогичных конкурирующих сайтов, это деталь, которая может способствовать лучшему позиционированию в результатах поиска. Поисковые системы ищут и фиксируют эту деталь, поэтому стоит уделить ей минуту или две.

Если вы используете WordPress, вы можете ввести заголовок, открыв редактор изображений и введя текст, который вы хотите разместить сразу под изображением, в поле «Подпись» .

Размер файла изображения

Хорошо оптимизированные страницы загружаются быстро. Загрузка зависит от дизайна сайта, а также от контента (текст, изображения, видео). Быстрее всего загружается текст, затем изображения, затем видео. Причина очевидна — размер файла.

Старайтесь размещать как можно более легкие картинки, но не в ущерб качеству. Для оптимизации изображений (уменьшение, осветление…) вы можете использовать Photoshop или некоторые из бесплатных инструментов, таких как GIMP для компьютеров, или веб-приложение для редактирования изображений в Интернете, такое как Pixlr. Не размещайте в статье большие изображения, а затем изменяйте их размер с помощью параметров настройки. Используйте один из упомянутых инструментов, чтобы заранее подготовить изображение и настроить размер текста и размер страницы.

SEO ссылок

URL-адрес — это удобочитаемая форма, которая заменяет IP-адреса, используемые компьютерами для связи с серверами и поиска их в Интернете. Они также представляют структуру веб-сайта. Оптимально хороший URL должен быть хорошо читаемым и в узнаваемом виде, который помимо движков еще и понятен людям, и выглядит он так: http://site.com/headline-of-the-text-or -страница/ .

Читаемый URL-адрес позволяет посетителю заранее узнать, что находится по ссылке, которую он посещает, внушает доверие и предоставляет информацию до открытия страницы. Плохой пример выглядит так: http://website.com/p=34454AADDFf??D8987 .

Кроме того, полезно найти ключевые слова в URL. Если вы будете следовать предложениям SEO о том, что ключевое слово должно быть в заголовке, в зависимости от настроек вашего способа создания ссылок, ключевые слова будут автоматически найдены в URL-адресе текстовой страницы. Если заголовок текста «Системное решение спама на наших серверах», URL-адрес будет сгенерирован как https://(название веб-сайта).rs/system-solution-of-spam-on-our-servers. / . Если в настройках указано, что ссылки генерируются на основе заголовка, то URL будет иметь вид http://my-website.com/(пример статьи) .

Проверьте настройки генерации ссылок по умолчанию, чтобы избежать ошибок. Если вы используете WordPress, вы можете найти эти настройки в «Настройки» → «Постоянные ссылки» . Вы также можете внести дополнительные изменения и корректировки в текстовую ссылку перед публикацией вручную, поэтому ищите опцию «Постоянная ссылка» под заголовком. Нажмите «Редактировать» кнопка для редактирования ссылки. В открытом поле можно внести изменения, добавить ключевое слово или просто убрать лишнее. Если вы оставите этот параметр без изменений, ссылка на вашу статью будет сгенерирована из текста заголовка.

Является ли оптимизация гарантией успеха?

Нет. SEO не является гарантией успеха. Цель оптимизации — выделить качества, скрытые в текстах, найти их и сделать видимыми для поисковых систем. Если текст популярен из-за актуальной темы или просто интересен и переживает глобальное распространение, оптимизация даже не нужна.

Однако, если вы хотите, чтобы еще больше людей находили, видели и читали то, что уже многим интересно, эта статья может быть вам полезна, а SEO — это область, которая может сыграть большую роль в вашем успехе.

10 советов по оптимизации кампаний по обмену текстовыми сообщениями

10 советов по оптимизации кампаний по обмену текстовыми сообщениями

Текстовые сообщения теперь не только для друзей и семьи, это мощный бизнес-инструмент. Новое исследование показывает, что 34% предприятий перешли на использование текстовых сообщений из-за пандемии, а 77% увидели такие потрясающие результаты, что планируют продолжать использовать их после COVID.

Все больше и больше предприятий осознают преимущества текстовых сообщений. Обмен текстовыми сообщениями имеет лучшую рентабельность инвестиций и лучшие показатели вовлеченности по сравнению с другими каналами обмена сообщениями. Конечно, обмен текстовыми сообщениями менее раздражающим, чем холодный звонок, а коэффициент открытия SMS составляет почти 98% по сравнению с электронной почтой примерно 32% .

1. Целевые текстовые сообщения

Одним из самых простых способов в полной мере использовать ваши текстовые сообщения является отправка целевых сообщений. Целенаправленные, персонализированные и персонализированные сообщения приводят к высокой частоте откликов. Интегрировав платформу обмена сообщениями с системой CRM, вы можете легко отправлять сообщения, ориентированные на местоположение, демографические данные или даже историю покупок.

2. Короткие сообщения

При обмене текстовыми сообщениями способность писать краткие сообщения обязательна. SMS-сообщения не могут быть длинными, а короткие URL-адреса будут ключевыми для включения ссылок в ваши сообщения.

3. Триггерные сообщения

С помощью триггерных сообщений вы можете легко и непрерывно общаться со своими клиентами. Вы можете настроить сообщения, которые будут запускаться в зависимости от определенных действий клиентов на вашем веб-сайте, таких как запрос о встрече или совершение покупки.

4. Персонализация

Отправка персонализированных текстовых сообщений всегда заставит ваших клиентов почувствовать, что они важны, что приведет к повышению лояльности и удержанию клиентов.

5. Время имеет ключевое значение

Большинство из нас открывает текст с большей срочностью, чем электронное письмо. С текстовыми сообщениями, поскольку они часто кажутся более личными, чем электронное письмо, важно осознавать, когда вы отправляете сообщения. Отправка сообщений очень рано утром или во время обеда будет отталкивать и приведет к тому, что ваша аудитория откажется от ваших сообщений.

6. Призыв к действию (CTA)

При отправке текстовых сообщений не забудьте включить CTA. Как и в любом другом маркетинговом материале, ваши сообщения должны предлагать вашим клиентам выполнить какое-либо действие, например: «Попробовать сейчас», «Заказать демонстрацию» и т. д. 

7. Фирменные сокращенные URL-адреса для кампаний SMS получить больше трафика, потенциальных клиентов, сделок и т. д. Использование сокращенных пользовательских URL-адресов с фирменными доменами и ключевыми словами обеспечивает сплоченность бренда. Люди доверяют брендовым ссылкам больше, чем общим.

8. Перенаправления URL-адресов назначения

Одной из мощных функций маркетинга сообщений является то, что вы можете изменить конечный URL-адрес назначения ссылок, которые вы добавляете в свои сообщения.

9. Отправка текстовых сообщений с использованием названия вашей компании 

Чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, очень важно отправлять текстовые сообщения с названием вашей компании. Клиенты могут игнорировать сообщения, полученные с анонимного номера.

10.

Отслеживание результатов

Используя параметры UTM с короткими ссылками, можно легко отслеживать детали SMS-кампаний, которые получают наибольшее количество взаимодействий и кликов. С помощью этой информации вы можете определить, какие SMS-кампании работают, и настроить их соответствующим образом.

6 Передовой опыт SMS-маркетинга

1. Отправляйте предложения и предложения с помощью текстовых сообщений

2. Отправляйте автоматические рекламные кампании

3. Используйте ключевые слова для подписки

4. Запускайте оперативные уведомления

, отправляйте напоминания 5. Подтверждения

6. Сбор отзывов

Сегодня многие компании рассматривают обмен текстовыми сообщениями в качестве своего основного средства общения со своими клиентами. Кроме того, маркетинг сообщений стал мощным инструментом и обгоняет маркетинг по электронной почте. Некоторые компании используют текстовые сообщения для отправки напоминаний о встречах, напоминаний об оплате, подтверждений бронирования и т.