Оптимизация сайта: что это такое

Чтобы получить такой результат, необходимо учитывать алгоритмы работы поисковиков и проводить постоянное комплексное улучшение интернет-ресурса.

SEO-оптимизация сайтов

Оптимизация сайтов

С учётом характера средств, выбранных веб-мастером для работы с сайтом, он может оптимизироваться чёрным, белым или серым способами.

При чёрной оптимизации используются противозаконные методы, и происходит манипуляция алгоритмами поисковика. Когда веб-мастер выбирает методы, которые теоретически не разрешаются, речь идет о сером способе оптимизировать ресурс. При таком подходе, как и при использовании чёрного SEO, сайты нередко попадают под фильтры поисковиков или банятся.

Легальную и абсолютно приемлемую оптимизацию принято называть белой. Её инструменты полностью отвечают требованиям поисковых систем и при этом позволяют удовлетворить нужды пользователей.

Внутренняя оптимизация

При таком виде SEO проводятся работы с наполнением сайта: готовятся и размещаются уникальные тексты, подбираются ключевые фразы и распределяются по страницам, оформляются теги, меню, карта ресурса и т. п.

Внешняя оптимизация

На этом этапе накапливаются ссылки на сайт с внешних ресурсов. Возможности для их сбора зависят от способа оптимизации. Важно помнить, что слишком резкий рост количества ссылок на какой-либо ресурс, особенно новый, может привести к санкциям.

Алгоритмы поисковиков постоянно улучшаются, и ужесточается контроль за чёрной оптимизацией, что заставляет обновлять инструменты SEO, видоизменяя и усложняя их.

Другие термины на букву «О»

AdSenseAJAXAllSubmitterAltApacheAPIBegunBlogunCAPTCHACMSCookieCopylancerCPACPCCPLCPMCPOCPSCPVCRMCS YazzleCSSCTR, CTB, CTI, VTRDescriptionDigital-агентствоDigital-маркетингDMOZDoS и DDoS атакиEmailFaviconFeedBurnerFTPGoGetLinksGoogle AdWordsGoogle AnalyticsGoogle ChromeGoogle MapsGoogle webmasters toolsGoogle Мой бизнесhCardhProducthRecipehreflanghtaccessHTTP-заголовкиHTTP-протоколHTTPS-протоколInternet ExplorerIP-адресJavaScriptJoomlaKeywordsKPILanding PageLiexLiveinternetLTVMash-upMiralinksMozilla FirefoxMSNNofollow и noindexOperaPageRank и тИЦPerformance MarketingPHPPinterestPPAPPCPush-уведомленияRobots.

txtROI (ROMI)RookeeRotapostRSSSafariSapeSEO-продвижениеSEO-трафикSeoPultSeozavrSERPSidebarSitemap.xmlSMMSocial Media OptimizationSSL сертификатыSubcribe.ruSubscribe.DirectTextbrokerTitleTwitterUTMWeb-порталWebMoneyWhoisWordpressXenuXML выдача ЯндексаXSS атакиYouTubeАватарАвторизацияАГСАдаптивность сайтаАдминистраторАккаунтАлгоритмы ЯндексаАнкорАпдейтАпрувАутентификацияБагБаза данныхБайнетБаннерная рекламаБаннерная слепотаБидБиржа ссылокБитые ссылкиБуржунетБыстрые ссылкиБэки поплылиВеб-аналитикаВеб-сервисВебвизорВейтерВирусный маркетингВнешние ссылкиВнутренняя перелинковкаВнутрякВодаВоронка продажВыпадение сайтаГенератор дорвеевГестбукГлубина просмотраГолосовой поискГрабберДампед ранкДенверДизамбигуацияДокументные операторы ЯндексаДоменДорвейДорвейщикДубли страницИдентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилитиКлишеКлоноводКоды ошибокКоды перенаправленияКоллтрекингКомьюнитиКонверсияКонтекстная рекламаКонтентКэшЛидЛинкаторМаркетинговая стратегияМаркетинговый аудитМассфолловингМедийная рекламаМетатегиМикроданныеМикроформатыМисспелМобильный трафикМодераторМордоворотНПСОбфускацияОтложенная конверсияПартизанский маркетингПартнерские программыПоведенческие факторыПоддержка сайтовПодкастингПоисковые роботыПоисковый аудитПоисковый спамПоказатель отказовПресс-релизыПрокси-серверыРанжированиеРегистратор доменаРелевантностьРепутационный маркетингРерайтингРетаргетингРеферерРСЯСемантическое ядроСервисы «вопрос – ответ»Сети сайтовСинонимайзерСквозная аналитикаСклейка зеркалСловоформаСниппетыСоциальные сетиСплит-тестированиеСсылкаСтатические URLТехнический анализ сайтаТизерная рекламаТрастовость сайтаТрафикУникальность контентаУТП: уникальное торговое предложениеФильтры GoogleФильтры ЯндексаФишингФлеймФлудФорумыФреймворкФреймыХостингЦитируемость сайтаЧПУ-адресаЮзабилитиЮзабилити-аудит сайтаЯзык запросов ЯндексаЯзык сценариевЯндекс ИКСЯндекс КаталогЯндекс. ВебмастерЯндекс.ВидеоЯндекс.Метрика

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Техническая оптимизацияПродвижение сайтовПоисковые системы

Какие услуги тебе подходят

Продвижение сайтов в Москве

SEO-оптимизация сайта

Оптимизация сайта под Google

Продвижение сайта в Яндексе

Продвижение интернет-магазина

SEO-продвижение лендинга в поисковых системах

Продвижение медицинских сайтов

Продвижение молодого сайта

SEO-продвижение с гарантией

Продвижение по ключевым словам

Продвижение сайта в ТОП 10 Яндекса и Google

Продвижение туристических сайтов

Продвижение сайтов в ТОП 3 Яндекса и Google

Оптимизация сайта под Яндекс

Раскрутка сайтов за рубежом

Продвижение сайта в Google

Продвижение сайта по позициям

Продвижение сайта по трафику

Оптимизация сайта в мобильной выдаче

SEO аудит

Поисковый аудит сайта

Заказать продвижение сайта

Продвижение сайтов в Москве: проверенные решения от профессионалов

Продвижение стоматологической клиники

Продвижение сайтов медицинских клиник

Продвижение салона красоты

Продвижение автомобильных сайтов

Продвижение магазина автозапчастей

Продвижение и раскрутка автосервиса

Продвижение отелей и гостиниц

SEO-продвижение сайта в Новосибирске

SEO-продвижение сайта в Екатеринбурге

SEO-продвижение сайта в Самаре

SEO-продвижение сайта в Омске

SEO-продвижение сайта в Нижнем Новгороде

SEO-продвижение сайта в Казани

SEO-продвижение сайта в Челябинске

SEO-продвижение сайта в Красноярске

Поисковое продвижение сайтов в Перми: эффективно, профессионально, прозрачно

Поисковое продвижение сайтов в Ростове-на-Дону

Поисковое продвижение сайтов в Уфе

SEO-продвижение сайта в Воронеже

SEO-продвижение сайта в Волгограде

SEO-продвижение сайта в Краснодаре

Продвижение интернет-магазина бытовой техники

Продвижение интернет-магазина одежды

Продвижение интернет-магазина зоотоваров

Продвижение интернет-магазина книг

Продвижение интернет-магазина мебели

Продвижение интернет-магазина обуви

Продвижение интернет-магазина сантехники

Продвижение интернет-магазина спортивных товаров

Продвижение интернет-магазина стройматериалов

Продвижение интернет-магазина часов

Маркетинговый аудит сайта

Продвижение автосалона

Поисковое продвижение сайтов в Тольятти

SEO-оптимизация сайта: в чем суть и как это работает

Содержание:

1. История развития SEO
2. Поисковая выдача сегодня
3. Оптимизация сайта: пошаговая инструкция
4. Виды SEO-оптимизации
5. SEO-оптимизация или контекстная реклама?
6. SEO-оптимизация сайта на «Битриксе»
7. Инструменты сеошника

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — всестороннее развитие и продвижение сайта. Цель поисковой оптимизации — выход сайта на первые позиции в результатах выдачи по соответствующим запросам, увеличение посещаемости и получение дохода. 

Наверняка, вы все это уже много раз слышали. Поэтому скажем проще: SEO-оптимизация — это когда вы настраиваете сайт таким образом, чтобы его полюбили поисковые машины. Полюбили настолько, что всегда теперь ставят его в ТОПы выдачи по целевым запросам.

Прямо вверх, в ТОПы

История развития SEO

Первые поисковики — Wandex и Excite. Excite в 1993 году создали студенты из Стэнфорда. Одновременно с ними студент из MIT разработал Wandex. В 90-е годы поисковые системы вообще появлялись одна за другой: Aliweb, JumpStation, World Wide Web Worm, Altavista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com, Google и «Яндекс».

Первые поисковики были достаточно простыми, они оценивали сайт по тексту и наличию ключевиков: чем их больше, тем страница была релевантнее. После появления алгоритма PageRank от Google, сайты стали оценивать по авторитетности. При ее расчете учитывали ссылочный профиль ресурса: чем больше внешних ссылок, тем выше сайт оказывался в выдаче Google. Аналогичный инструмент «Яндекса» — ТИЦ. В 2018 году его заменили на ИКС.

Эволюция поисковых машин

В те годы SEO-специалисты легко манипулировали поисковой выдачей. Поэтому поисковые системы зачастую выдавали совсем не ту информацию, которая была нужна пользователям. Постепенно поисковики стали терять свою актуальность, из-за чего началась борьба с доисторическим SEO. На волне ссылочного ранжирования она растянулась до 2012 года. Все это время «Яндекс» и Google создавали новые и обновляли старые алгоритмы. Поисковые системы научились индексировать мета-описания, фотографии, оценивать качество ссылок, региональность и т.д. Благодаря появлению асессорских оценок не только роботы, но и обычные люди стали определять релевантность страниц.

Были разработаны сервисы-вебмастеры, которые собирали и анализировали информацию о сайте. Появились фильтры и ручные санкции для тех, кто нарушил правила поисковиков.

В наши дни методы продвижения стали совершенно другими. Современное SEO — это комплекс мер, направленных на улучшение качества сайта.

Поисковая выдача сегодня

Возьмем для примера «Яндекс». Если ввести простой запрос «купить смартфон Samsung galaxy a51», поисковик выдает 21 миллион результатов, которые включают: 

• Блок контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Объявления подобраны по запросу пользователя и кажутся естественными результатами поиска. Однако все они платные. 
• Блок предложений товаров с «Яндекс.Маркета». 
• Органическую выдачу — результат поискового запроса пользователя и основной источник трафика. 
• Возможности оптимизации сниппетов в поиске. 
• Блок с результатами поиска по фотографиям для привлечения дополнительного трафика. Все картинки в продвигаемом интернет-магазине необходимо оптимизировать. 
• Регион поиска. Региональность — важный фактор в продвижении геозависимых товаров и услуг.

Оптимизация сайта: пошаговая инструкция

Поисковые системы постоянно улучшают качество выдачи, следовательно, для продвижения ресурса нужно выполнить целый комплекс работ. В их основе — контент, удобство, юзабилити, грамотное отображение на всех устройствах и привлечение естественных ссылок.

Шаг 1. Внутренняя оптимизация

Влияет на позиции сайта. Что должен сделать SEO-специалист, занимающийся внутренней оптимизацией: 

• составить семантическое ядро;
• улучшить внутреннюю структуру сайта;
• устранить технические ошибки; · непрерывно улучшать юзабилити, чтобы сайт был удобным для пользователей;
• повышать релевантность страниц;
• оптимизировать фотографии и картинки;
• выполнять внутреннюю перелинковку.

Внутренняя оптимизация — трудоемкая работа, которой нужно заниматься регулярно: именно она влияет на успех проекта. Внутренняя оптимизация позволяет сделать сайт удобным для использования простыми людьми.

Шаг 2. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работа по наращиванию ссылочной массы. Главное здесь — подобрать хороший сайт-донор. Лучший вариант — трастовые тематические незаспамленные площадки.

В процессе внешней оптимизации создается список «доноров», формируются тексты ссылок и околоссылочное окружение.

Что поможет нарастить качественную ссылочную массу:

• публикация новых интересных материалов: если вы публикуете действительно качественную информацию, пользователи захотят ею поделиться;
• регистрация в поисковых системах и каталогах; 
• обмен ссылками с известными ресурсами; 
• размещение пресс-релизов; 
• активность на тематических форумах и в блогах.

Важная часть оптимизации — конкурентный анализ: он показывает, чего не хватает сайту для роста и развития.

Виды оптимизации

Для SEO-продвижения используют разные способы: одни вполне приемлемы, а использование других может привести к санкциям со стороны поисковиков. Условно методы оптимизации делят на белые, серые и черные.

Белая. Ее еще называют естественной, полностью соответствующей рекомендациям поисковых систем. Что нужно сделать в рамках белой оптимизации:

• улучшить html-код;
• оптимизировать скорость загрузки страниц;
•  улучшить дизайн сайта, а также его структуру и функционал;
•  создавать и размещать уникальный контент;
•  работать с внутренними ссылками; 
• заполнять title, h2, description;
• анализировать поведенческие факторы и учитывать их в процессе оптимизации.

Серая. Предполагает использование как белых методов, так и нежелательных, по мнению поисковиков, способов. Например:

• работа с внешними ссылками; 
• создание контента с упором на ключевые слова в текстах, title, h2 и description; 
• создание сателлитов.

У поисковиков есть особые алгоритмы и фильтры, помогающие бороться с серой оптимизацией. Поэтому использовать такие методы нужно крайне осторожно.

Грядет битва черного и белого SEO

Черная. Это самый недобросовестный вид оптимизации. Используя его, можно получить фильтр от «Яндекса» или Google. К методам черного SEO относятся: 

• Создание дорвеев — страниц с бессмысленным контентом и повторением ключевых слов. Используются, чтобы перенаправлять пользователей на другие сайты. 
• Клоакинг — один из видов обмана, при котором пользователю и поисковому роботу показываются различные варианты одной и той же страницы.  
• Публикация скрытого текста с ключевыми словами на странице, которая предназначена для роботов. 
• Проставление однопиксельной ссылки, которая способствует росту авторитетности сайта. Посетители ссылку не видят, а роботы ее индексируют.
• Свопинг — механизм, при котором после индексации страницы меняется контент. Свопинг нужен, чтобы получить прибыль с продажи ссылок.

SEO-оптимизация всегда так или иначе влияет на работу роботов. Однако оптимизаторы и маркетологи, применяющие «белые» способы, играют по правилам. Они выполняют рекомендации поисковиков по разработке и оптимизации качественных сайтов.

SEO-оптимизация или контекстная реклама?

Помимо органической выдачи, пользователь, который ввел запрос в поисковике, видит контекстную рекламу — платные объявления, которые появляются в зависимости от поисковых запросов и особенностей аудитории. Введение контекстной рекламы вместе с SEO позволяет добиться более высоких результатов, чем использование какого-то одного инструмента. Причина — поведенческие факторы от рекламы. Поисковик отмечает популярность сайта и поведение посетителей. Конечно, это относится не только к контекстной рекламе: любое посещение сайта положительно влияет на SEO. Но у многих компаний бюджет ограничен и им нужно выбрать только один метод продвижения. Что делать в такой ситуации? В таблице приведены преимущества и недостатки SEO и контекстной рекламы.

SEO	Контекстная реклама
Низкая стоимость одного клиента, привлеченного на сайт	Каждый клиент обходится дороже
Оплата за всю работу в целом	Оплата за каждый переход
Результат будет виден не сразу	Быстрый результат
Большой объем работы, многочисленные корректировки	Быстрый запуск
Долгосрочный результат	Эффект виден, пока в рекламу вкладываются деньги
Пользователи больше доверяют естественной выдаче	В выдаче есть пометка «Реклама», и некоторые пользователи меньше доверяют таким страницам.
SEO и техническая оптимизация делают сайт лучше	Запуск без дополнительных работ
Позиции нестабильны: сайт может потерять их	Позиции стабильные: сайт занимает определенное место в ТОПе.
Для индексации корректировок и других работ нужно время	Любые изменения сразу же отображаются

SEO-оптимизация сайта на «Битриксе»

«1С-Битрикс» имеет некоторые особенности базовой внутренней и внешней оптимизации. В системе все действия взаимосвязаны, поэтому ошибаться при работе с любым из параметров нельзя.

Процедура управления внешними параметрами включает в себя индексацию веб-страниц и интеграцию с обеспечением поисковиков. Последнюю версию «1С-Битрикс» отличает улучшенный функционал с платными опциями, которые способствуют эффективному продвижению.

Особенности внутренней оптимизации:

• полный набор инструментов для более быстрой загрузки страниц;
• управление кэшированием при подключении CacheDepencies;
• доступ к параметрам Keep Alive, которые оказывают влияние на результат раскрутки;
• начинающие возможности, направленные на результативность поисковиков: управление редиректами, исправление заголовков, настройка канон-адресов.

Нужно убедиться, что у веб-сайта нет дублей, и проконтролировать работу микроформатов сайта. При возникновении ошибок продвижение сайта может замедлиться.

Инструменты сеошника

Самые популярные программы и сервисы SEO-специалиста:

1. Key Collector. Платная программа используется для создания семантического ядра. Сервис уникален: бесплатные аналоги отсутствуют. Чтобы сгруппировать запросы, можно воспользоваться сервисом kg.ppc-panel.ru, сбором семантики по домену занимается beta.bukvarix.com. 

2. Screaming Frog SEO Spider. Платная десктопная программа для сканирования. У сервиса есть аналог с ограниченным функционалом под названием Xenu. 

3. Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат. Бесплатные сервисы для проверки уникальности текста. 

4. Semrush.com. Платный сервис для анализа конкурентов. Имеет бесплатный аналог — ru.majestic.com. 

5. Serpstat.com. Платный сервис позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки, ключевики, проводить аудита сайта и исследовать конкурентов для продвижения в поисковиках. Сервис не подходит для работы с «Яндексом», а аналогов для этой поисковой системы не существует. 

6. Ahrefs.com. Платная программа для анализа внешних ссылок. 

7. Checktrust.ru. Программа для проверки траста сайта и оценивания качества ссылочной массы.

8. Linkpad.ru. Сервис, анализирующий ссылки конкурентов. 

9. Xtool.ru. Программа для проверки траста сайтов и страниц в Яндексе, анализирующая SEO-параметры. 

10.Whoishostingthis.com. Сервис, проверяющий хостинг. 

11.Builtwith.com. Сервис, показывающий главные технические параметры ресурса.

SEO — главный способ получения трафика с момента возникновения поисковиков. Некоторые специалисты утверждали, что рано или поздно SEO исчезнет. Однако они ошибались: поисковая оптимизация на каждом этапе меняется и совершенствуется для более успешного продвижения сайтов. И сегодня уже понятно, что SEO не потеряет своей востребованности, пока люди будут искать информацию в интернете.

SEO-оптимизация — достаточно сложный и тонкий процесс. Некоторые интернет-маркетологи используют запрещенные методы оптимизации, из-за которых сайт может надолго, а в некоторых случаях навсегда, попасть под фильтр поисковиков. К тому же поисковые системы регулярно обновляют требования к ранжированию сайтов, и их нужно обязательно учитывать. Поэтому лучше не рисковать и доверять SEO-оптимизацию компетентным специалистам. Например, интернет-агентству INTEC.

В своей работе мы используем только белые методы, следим за их обновлениями и требованиями. Даже если вы прекратили сотрудничество, все работы по оптимизации останутся на сайте и будут способствовать его продвижению в интернете еще очень долго.

Оптимизация веб-сайта 101 — Omniconvert

Оптимизация веб-сайта — это совокупность действий, направленных на улучшение работы веб-сайта в различных аспектах бизнеса, от технических до маркетинговых. Компании участвуют в этом типе процесса, потому что оптимизированные веб-сайты обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций. Очень часто степень оптимизации сайта является единственным отличием высокодоходной компании от обанкротившейся.

Типы оптимизации веб-сайта

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)  стремится повысить вероятность конверсий (продаж) на веб-сайте за счет улучшения взаимодействия с пользователем. Основное действие CRO – A/B-тестирование , при котором разные версии страницы сравниваются друг с другом, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Некоторые ключевые аспекты, которые принимаются во внимание CRO, включают копирайтинг, релевантность, уровень доверия, срочность и (отсутствие) беспорядка на веб-сайте.

Поисковая оптимизация (SEO)  стремится сделать веб-сайт удобным для поисковых систем, чтобы он занимал место в результатах обычного поиска. Он состоит в основном из двух видов оптимизации: внутренней и внешней. На месте подразумевается улучшение кода таким образом, чтобы поисковые системы могли легко понять, о чем сайт. Внешняя оптимизация в основном относится к деятельности по созданию ссылок, которая направлена ​​​​на увеличение количества ссылок, указывающих на веб-сайт с других доменов, что является одним из ключевых показателей, по которым поисковые системы ранжируют сайты.

Техническая оптимизация  в основном относится к улучшению веб-сайта с технической точки зрения. Например, оптимизация технических ресурсов, таких как облачные серверы или сторонние приложения, может обеспечить значительную экономию ежемесячных технических затрат. Другой тип технической оптимизации — это повышение скорости загрузки сайта за счет ряда действий, таких как минимизация изображений, объединение похожих типов кода, замена старых и менее эффективных типов кода. Скорость сайта напрямую связана с коэффициентом конверсии, поэтому более быстрая загрузка сайта означает увеличение продаж при том же объеме трафика. Кроме того, скорость сайта также является важным фактором, который учитывают поисковые системы, поэтому более быстрые сайты имеют более высокий рейтинг.

Инструменты оптимизации веб-сайтов

Поскольку оптимизация веб-сайтов является важной частью любого онлайн-бизнеса, было создано множество сторонних инструментов, призванных помочь владельцам бизнеса улучшить свои веб-сайты. Некоторые из первых инструментов оптимизации веб-сайтов связаны с SEO и предлагают широкий спектр услуг, таких как советы по оптимизации на странице, исследование конкурентов, анализ обратных ссылок, отслеживание позиций и т.  д. своих пользователей, в то время как другие предлагают советы по повышению скорости веб-сайта.

С точки зрения CRO, некоторые из наиболее популярных инструментов позволяют легко проводить эксперименты по A/B-тестированию. Но другие функции, такие как персонализация веб-сайта, опросы клиентов и расширенная сегментация, также пользуются большим спросом. Одним из таких инструментов, предлагающих все эти функции CRO, является Omniconvert, универсальная платформа, которая охватывает большинство потребностей CRO, которые могут возникнуть у бизнеса.

Оптимизация веб-сайта: Помимо SEO и конверсий

Веб-сайт вашей компании часто является первым взаимодействием потенциального клиента с вашим брендом. Постоянная оптимизация веб-сайта гарантирует, что ваш веб-сайт будет работать на пике производительности.

Но что это на самом деле означает? Что включает в себя оптимизация сайта? И насколько это тяжело, на самом деле?

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое оптимизация сайта
• Почему это важно и каковы преимущества
• Цели программы оптимизации веб-сайта
• Стратегия оптимизации сайта
• Инструменты оптимизации сайта
• Как начать работу с собственной программой оптимизации веб-сайта

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это искусство и наука о постоянном совершенствовании веб-сайта с целью увеличения качественного трафика и конверсий, а также достижения конечных бизнес-результатов. Комплексный подход к оптимизации веб-сайта включает:

• Цифровую стратегию
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Анализ пользовательского опыта (UX)
• Тестирование
• Оптимизация конверсии (CRO)
• Содержание и технические обновления веб-сайта
• Аналитика и отчетность

На самом деле речь идет о том, чтобы сделать обоснованные предположения о том, что улучшит веб-сайт, а затем проверить, что на самом деле работает. (Это сочетание искусства и науки.)

Почему важна оптимизация сайта?

Оптимизация сайта важна по многим причинам. В какой-то момент вы инвестировали в дизайн и разработку, чтобы ваш сайт работал. С работающим веб-сайтом у вас есть возможность использовать реальное поведение посетителей и доступные данные, чтобы помочь вам улучшить его — как для ваших посетителей, так и для вашего бизнеса.

Даже лучшие дизайнеры и разработчики не оптимизаторы. Цель редизайна веб-сайта — запустить новый сайт, как только он станет лучше предыдущего, при этом работая в условиях реальных ограничений сроков и бюджета. Как правило, редизайн не направлен на то, чтобы заставить его работать настолько сильно, насколько это возможно. Если бы это было так, проекты редизайна веб-сайтов никогда бы не закончились!

Интернет и его пользователи постоянно развиваются. Алгоритмы поисковых систем меняются, ожидания пользователей меняются, появляются новые конкуренты, существующие конкуренты вносят обновления, выпускаются новые технологии. Ваш веб-сайт также должен постоянно развиваться и адаптироваться, чтобы поддерживать свою актуальность и производительность.

Иметь веб-сайт и пренебрегать его обслуживанием — это все равно, что открывать кирпичный магазин и не реагировать на то, как покупатели взаимодействуют с товарами, никогда не корректировать ассортимент или пополнять полки в зависимости от покупательских привычек и предпочтений вашего клиента.

Каковы преимущества оптимизации сайта?

Надежная программа оптимизации веб-сайта способствует достижению конечных результатов в бизнесе. Период. Результаты должны говорить сами за себя.

Вот примеры результатов, которых мы помогли клиентам достичь с помощью программ оптимизации веб-сайтов. Все это было достигнуто менее чем за год, а некоторые — за несколько месяцев:

• Тематические ключевые слова с повышенным приоритетом в «территории кликов» (позиции 1-3) 50%
• Утроение общего количества ключевых слов на территории кликов
• Увеличение органического трафика более чем в два раза
• Удвоение коэффициента конверсии сайта
• Увеличение кликов по основным кнопкам CTA с 3% до 10%
• Коэффициент кликов по конверсиям на целевой странице платной рекламы изменен с <3% до >30%
• Увеличение органических бронирований почти на 80%

Цели оптимизации сайта

Цель № 1 оптимизации веб-сайта — добиться результатов в бизнесе. В большинстве случаев это означает увеличение качественных лидов или прямых продаж с веб-сайта.

Но дойти до конца игры — это пошаговый процесс. Во-первых, люди должны найти вас. Затем им нужно перемещаться по вашему сайту с минимальными трудностями, чтобы достичь конечной цели.

Это означает использование нескольких проверенных методов оптимизации веб-сайта:

• Увеличьте органическую видимость и трафик. Большинство хорошо оптимизированных веб-сайтов имеют наибольшую долю органического трафика. Онлайн-поиск — это просто то, как покупатели ищут информацию, и вы хотите встретить своих покупателей там, где они есть.
• Думай как покупатель. Вы используете веб-сайты каждый день, чтобы принимать решения о покупках. Если вы столкнетесь с чем-то странным или, что еще хуже, со спамом на своем собственном веб-сайте, это, вероятно, будет так же воспринято вашими посетителями. Определите, что не так, и исправьте это.
• Тест. . Выдвигайте гипотезы о том, как можно улучшить страницу или элемент веб-сайта, важный для повышения конверсии, и проверяйте их. Обновите сайт по результатам.
• Сосредоточьтесь на ключевых этапах пути к конверсии. Приложите усилия к страницам и возможностям, которые окажут наибольшее влияние. Подумайте: целевые страницы платной рекламы или кампании, самые посещаемые страницы на вашем веб-сайте и страницы, которые необходимо посетить в рамках ключевых путей конверсии.
• Больше всего концентрируйтесь на конверсиях. Это конечная цель. У вас будут конкурирующие приоритеты, ограниченное время и бюджет. Принимайте каждое решение о том, куда вы направите свои усилия, сфокусируйтесь на том, что приведет к большему количеству конверсий и более высокому коэффициенту конверсии.

Качество превыше количества

Когда вы сосредоточены на данных и повышении ключевых показателей, легко впасть в игру с прямыми числами. Но помните, что в конечном итоге ваша конечная цель — добиться качественных конверсий.

Оставайтесь на связи со своим отделом продаж. С ними лучше проверить качество свинца.

Если вы получаете конверсии, но не от нужных посетителей, используйте эту обратную связь, чтобы настроить свою программу. Возможно, это изменение таргетинга по ключевым словам. Может быть, это обновление языка на сайте, чтобы более четко говорить с нужной аудиторией, или мягко помочь не тем посетителям отказаться от участия.

Стратегия оптимизации веб-сайта: подход Orbit

Как мы уже говорили, эффективная программа оптимизации веб-сайта требует многого. Но на самом деле все сводится к трем вещам: SEO, конверсия и оптимизация UX, а также аналитика и отчетность.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация состоит из множества действий, направленных на улучшение работы веб-сайта в поисковой системе. Эти действия делятся на три категории; оптимизация контента, техническая оптимизация и оптимизация вне страницы . Поскольку внестраничная оптимизация выполняется не на веб-сайте, а в других частях Интернета (например, создание ссылок), она обычно не включается в оптимизацию веб-сайта.

Мы думаем о оптимизации контента для SEO как о чем-либо, с чем сталкивается пользователь на странице. Сюда входят копии, изображения, видео и любой встроенный контент. Да, он должен быть оптимизирован для поиска, но также привлекателен для пользователя. Копия, которая приводит кого-то на страницу, но не говорит об их потребностях, как это подразумевает цель поиска, не подходит.

Техническая оптимизация для SEO  это все, что пользователь не видит сразу. Это включает в себя такие вещи, как информационная архитектура вашего сайта, структура ссылок и функциональность разработки. Например, медленно загружающемуся веб-сайту могут потребоваться обновления разработки для оптимизации скорости веб-сайта, чтобы соответствовать как ожиданиям пользователей, так и основным показателям веб-показателей Google.

Контент и техническое SEO следует рассматривать комплексно, а затем расставлять приоритеты на основе:

• Исправить то, что сломано
• Улучшить то, что не работает
• Используйте неиспользованные возможности

Наконец, с точки зрения контента, я рекомендую отдавать предпочтение ключевым словам и темам средней и нижней части последовательности. Помните, качество трафика важнее количества. Посетитель служебной страницы почти всегда имеет больше шансов совершить конверсию, чем читатель информативного поста в блоге. (И да, я понимаю здесь иронию.)

Оптимизация конверсии (CRO) и оптимизация взаимодействия с пользователем (UX)

Конверсия и оптимизация UX начинаются с визуального обзора сайта, в котором вы ставите себя на место посетителя. Во-первых, поймите свои цели конверсии и потребности аудитории. Затем просмотрите веб-сайт и задайте себе такие вопросы, как:

• Могу ли я найти нужную информацию?
• Могу ли я выполнить задачу, которую пытаюсь выполнить?
• Где тупики?
• Где есть препятствия для выполнения моей желаемой задачи?
• Как конвертируются контактные и демонстрационные страницы и есть ли возможности для улучшения?

Имея в виду этот анализ, вы можете расставить приоритеты по улучшению конверсии с помощью подхода, который начинается с самых простых и эффективных вещей и переходит к более сложным для реализации вещам.

• Удалите все без исключения тупики. На каждой странице должен быть вдумчивый призыв к действию, основанный на том, где пользователь, вероятно, находится в своем путешествии.
• Удалите препятствия и трение при преобразовании.
• Разработайте и внедрите план тестирования.
• Улучшите платные кампании с помощью оптимизации целевой страницы. Вы платите за этих посетителей. Они должны конвертировать с гораздо большей скоростью, чем другие.
• Улучшение контактов и демонстрационных страниц.
• Улучшите контент, особенно на страницах услуг или товаров. Критически оценивайте контент, который вы предоставляете. Говорит ли это о вашей компании или о ваших покупателях?
• Донесите самую важную информацию до своей аудитории.
• Подтвердите, что вы можете помочь им достичь их целей или решить их проблемы.
• Сделайте каждую служебную страницу максимально надежной.

Отчетность и аналитика для оптимизации сайта

Наши услуги по оптимизации веб-сайта всегда начинаются с проверки и обновления Google Analytics. Без точной отчетности невозможно точно оценить вашу текущую производительность или определить возможности для улучшения.

Убедитесь, что ваши цели Google Analytics соответствуют целям вашего веб-сайта и бизнес-целям. Наш подход заключается в том, чтобы использовать цели только для конверсионных событий. В большинстве случаев мы разделяем цели на две категории, отслеживаем и отчитываемся по каждой отдельно и в сводке:

• Уровень 1 или контактные цели = кто-то обратился с целью продажи. Они заполняли контактную форму службы, форму запроса демонстрации, звонили в отдел продаж или предоставляли свои контактные данные в чате.
• Уровень 2 или Цели контента = кто-то завершил ведущее мероприятие на основе контента. Они заполнили форму, чтобы загрузить технический документ или посетить вебинар, подписались на вашу рассылку и т. д.

Помимо аналитики с большой буквой А (имеется в виду Google), мы постоянно используем аналитику, чтобы понять SEO и эффективность конверсии, выявить проблемы и выявить возможности. Инструменты, перечисленные ниже, являются одними из наших любимых.

Инструменты оптимизации веб-сайта

Вот некоторые из инструментов, которые мы используем почти каждый день, чтобы получить информацию, необходимую для оценки и улучшения производительности веб-сайта. При использовании этих инструментов важно помнить, что живые веб-сайты никогда не будут идеальными и безошибочными. Работа вашей команды по оптимизации веб-сайта состоит в том, чтобы анализировать информацию, которую предоставляют эти инструменты, и расставлять приоритеты в зависимости от того, где вы увидите наибольшую отдачу.

SEO-инструменты

• млн унций / млн локальных
• Семруш
• Арефс
• Кричащая лягушка
• SEO Power Suite

Конверсионные и UX-инструменты

• Google Оптимизация 
• Горячая банка
• CrazyEgg
• Google Аналитика
• ВВО
• Отменить

Средства отчетности и аналитики

• Google Analytics
• Студия данных Google
• Пользовательские отчеты для каждого клиента или проекта

С чего начать оптимизацию веб-сайта

Хорошей новостью является то, что просто прочитав эту статью, вы сделали первый шаг на пути к оптимизации своего веб-сайта. Вы знаете, что это необходимо, и вы готовы начать.

На высоком уровне вы можете управлять программой оптимизации своего веб-сайта самостоятельно или нанять агентство для помощи. По моему опыту (как в Orbit, так и в моей предыдущей профессиональной деятельности на клиентском сайте), наем агентства имеет решающее значение для поддержания такой программы в нужном русле. Слишком легко другие внутренние приоритеты — обычно реактивные вещи типа «все исправить» — могут помешать этой более активной, а иногда и превентивной работе.

Найм агентства также дает вам доступ к талантам, которые вам нужны для реализации программы оптимизации веб-сайта с гораздо меньшими затратами, чем наем внутри компании. На любом этапе вашей программы вам могут понадобиться некоторые или все из следующих навыков:

• Стратегия цифрового маркетинга
• Контентная стратегия
• Копирайтинг
• SEO
• UX-анализ
• UX-дизайн
• Управление контентом веб-сайта
• Разработка
• Инженерная аналитика
• Анализ данных

Когда вы будете готовы начать свою программу, потратьте некоторое время на составление плана.