Оптимизация и написание текста для сайта

Правила написания SEO-текста

При написании текстового контента для сайта всегда следует помнить о его конечной цели:

SEO-текст необходим для продвижения веб-страницы, на которой он размещен, в поисковой выдаче.

Чтобы веб-страница ранжировалась в выдаче выше страниц других сайтов, она должна быть качественнее, и в большинстве на это влияет качество поисковой оптимизации текстового контента.

Теперь рассмотрим факторы, определяющие качество SEO-текста в глазах поисковых систем:

Факторы текстового ранжирования

Уникальность (оригинальность)

При написании текста для сайта в первую очередь следует помнить о значении его уникальности: поисковые системы не станут высоко ранжировать плагиат. Также не следует забывать, что скопированный контент может навлечь проблемы с его автором на основании авторских прав.

Не обязательно создавать на 100% уникальный текст (в некоторых случаях это вовсе не возможно), но стремиться к такому значению всё же стоит.

Подробнее о значении уникальности текста в SEO-оптимизации.

Релевантность и информативность

Релевантность текста подразумевает его соответствие определенным поисковым запросам пользователей. Чтобы написать максимально релевантный SEO-текст, необходимо предварительно собрать и изучить поисковые запросы, под которые он оптимизируется, после чего аккуратно их внедрить.

При оптимизации не следует забывать о цели продвижения веб-страниц и сайтов в целом:

Веб-страницы создаются и продвигаются в первую очередь для реальных пользователей, которые будут переходить на них из поисковой выдачи.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, но объективно оценивать информативность контента по прежнему могут только реальные пользователи, для которых и пишется SEO-текст:

Веб-страница может быть релевантной запросу с точки зрения поисковика, но пользователь не задержится на ней, если не увидит ответ на свой запрос.

Фактор релевантности текста особенно важен: при избытке ключевых слов из запросов SEO-текст будет считаться переоптимизированным в глазах поисковых роботов, что может негативно отразиться не только на продвижении веб-страницы, но и сайта в целом.

Объем (количество символов)

Количество символов в тексте должно зависеть от запроса или запросов, под которые он оптимизируется:

SEO-текст должен давать максимально полный ответ на соответствующие поисковые запросы пользователей.

Это значит, что если для раскрытия поискового запроса достаточно 500 символов, то не следует их «размывать» лишним текстом.

Подробнее

Структура, оформление и форматирование

От оформления и структуры текста на веб-странице зависит уровень его восприятия реальными пользователями, в свою очередь влияющий на поведенческие факторы.

Правильное использование семантических HTML-тегов, стилевых CSS-правил и оптимизация структуры текста обеспечат наилучшую подачу контента.

Подробнее

Грамотность и соблюдение языковых норм

Соблюдение языковых норм является важным показателем качества текста как в глазах реальных пользователей, так и поисковых роботов:

Большое количество орфографических и пунктуационных ошибок в SEO-тексте может негативно отразиться на поведенческих факторах и ранжировании веб-страницы.

Во избежание подобных проблем достаточно проверять текст перед публикацией на сайте с помощью соответствующих инструментов (среди которых программа Microsoft Word, а также ряд веб-сервисов).

Ошибки при написании SEO-текста

К самым распространенным ошибкам копирайтеров относятся:

Пренебрежение уникальностью

Как отмечалось выше, текст должен быть максимально уникальным.

Низкая информативность

Как было сказано ранее, текст должен быть релевантным, читабельным и содержать минимум «воды» в глазах реальных пользователей.

Недостаток вхождений ключевиков

Веб-страница может отвечать на запрос пользователя, но если на ней нет слов из этого запроса, то в поисковой выдаче она может не появиться, поэтому предварительно необходимо изучать поисковые запросы.

Например, если текст оптимизирован под запрос «файл sitemap», но в нем не используется запрос «карта сайта» (синоним запроса «файл sitemap»), то данный текст может считаться не релевантным запросу «карта сайта» согласно поисковому алгоритму, хотя может давать развернутый ответ на данный запрос.

Явный избыток ключевиков

Эта ошибка относится к фактору релевантности текста:

Перенасыщенный ключевиками SEO-текст

На заре поисковых систем такой способ оптимизации прекрасно работал, но в настоящее время это именно тот случай, когда «кашу маслом испортишь»: «переспам» ключевыми словами не только негативно воспринимается поисковиками, но и отрицательно сказывается на восприятии контента реальными пользователями.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделение ключевых слов и фраз с помощью жирного или курсивного начертания могло способствовать ранжированию ранее, но теперь явное акцентирование внимания на ключевиках таким способом является ошибкой при оптимизации текста: он будет выглядеть слишком «вычурным» для пользователей и переоптимизированным для роботов.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделять ключевые слова и фразы следует только при необходимости акцентирования внимания реальных пользователей.

Существует мнение, что поисковые сканеры негативно реагируют на избыток выделений с помощью тегов strong и em, но на самом деле не следует злоупотреблять всеми способами выделений, среди которых:

• теги strong и em,
• теги b и i,
• CSS-свойства font-weight, font-style, font-size, color и др.

Пренебрежение заголовками

Заголовок и подзаголовки необходимо внедрять и оформлять в соответствии с правилами семантической верстки в зависимости от структуры и объема текста.

Пренебрежение HTML-форматированием

Текст должен быть разделен на структурные единицы (параграфы, абзацы и т. д.) с соблюдением логической последовательности: сплошной («монолитный») текст не подходит для формата веб-страниц.

При необходимости SEO-текст должен быть переведен в формат параграфов, списков, таблиц и других элементов для облегчения его восприятия пользователями.

Пренебрежение CSS-оформлением

Интернет-пользователи не читают, а просматривают содержимое веб-страниц.

Поэтому не следует забывать о применении выделяющих HTML-тегов и CSS-свойств для придания тексту уникального внешнего вида и облегчения его восприятия:

Пренебрежение грамотностью

Как уже отмечалось, ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями.

SEO оптимизация текста (контента)

Оптимизация контента связана с его написанием: содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру и т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга.

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

• Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего.
• Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице корпоративного сайта уже довольно сложно.
• Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен.
• Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании.

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:

• Логически выделенные части контента имеют наибольшее значение, поэтому очень важно грамотно (но не переусердствуя) использовать все возможные инструменты разметки страницы: указывать название страницы (тег title), заголовок страницы (тег h2), первый абзац, первые подзаголовки страницы (теги h3), выделенные слова в тексте (теги strong и em).
• Ключевые слова, выбранные для продвижения сайта, должны обязательно использоваться в названии и заголовке страницы, равномерно распределяться по тексту страницы (как в точной форме, так и в словоформах) и фигурировать в качестве выделенных в тексте слов. Их количество должно быть естественным, поэтому обращайте внимание на плотность ключевых слов, которая, по разным наблюдениям, не должна превышать 5-7% от всего объема текста.
• Количество точных форм и отдельных слов из ключевых фраз имеют высокое значение при расчете текстовой релевантности. В естественном тексте должны присутствовать разные формы ключевых фраз и отдельно встречающиеся слова, и тогда на сайт не будут наложены санкции за переоптимизированный контент.

Чтобы написать текст, интересный для людей и оптимальный для поисковой системы, необходимо подготовить 2 документа. Первый документ – бриф на текст – отвечает за восприятие текста пользователем. Бриф заполняет владелец сайта или маркетолог, потому что только он может предоставить информацию о том, как обращаться к посетителям, как правильно называть компанию, в чем ее отличие от других фирм. Второй документ – техническое задание на текст. Его формирует seo специалист на основе анализа сайтов, входящих в ТОП 10 по выбранным ключевым словам.

После того как оба документа составлены, происходит написание текста и его оптимизация по перечисленным рекомендациям.

Как подготовить оптимизированные тексты для сайта?

В поисковом продвижении сайтов одну из ключевых ролей играют качественно оптимизированные тексты. Хороший текст, во-первых, дает пользователю максимально полную и конкретную информацию о товаре или услуге, которую вы продаете, раскрывает преимущества вашей компании, аккуратно подводит потенциального клиента к совершению покупки или отправке заявки. Во-вторых, хороший текст “нравится” поисковикам – он уникален, релевантен запросу, но в то же время не переспамлен ключевыми словами.

Создать качественный текст для продвигаемой страницы сайта можно несколькими способами:

1. Написать текст самостоятельно

Никто лучше вас не знает особенностей и тонкостей вашего бизнеса, поэтому материал, написанный самостоятельно, будет очень точно передавать все детали. Однако есть риск, что подготовка текста затянется, т.к. от этой задачи постоянно будут отвлекать другие неотложные дела. Кроме того, для подготовки оптимизированных текстов необходим опыт: с первого раза нелегко учесть все требования, касающиеся количества ключевых слов и словоформ, которые должны быть употреблены в тексте.

2. Заказать текст на бирже контента

Наиболее популярными биржами текстов на сегодня являются Advego.ru и Etxt.ru. Чтобы заказать текст на бирже, необходимо составить подробное техническое задание для копирайтера, в котором, помимо специфики вашего бизнеса, будут указаны требования по SEO-оптимизации (количество ключевых слов, особенности их распределения по тексту и пр.). Работает над текстом один копирайтер-фрилансер, поэтому качество текста будет полностью зависеть от его профессиональных компетенций.

3. Заказать текст в сервисе Rookee

Чтобы поставить задачу на написание текста, необходимо воспользоваться услугой «SEO-текст», которая доступна для всех клиентов системы Rookee. В качестве вводных данных требуется указать:

• название заказа;
• ключевые слова, по которым необходимо улучшить позиции сайта;
• количество символов в тексте;
• другие требования к тексту — маркетинговые аспекты, пожелания по стилю текста и т.д.

Над каждым текстом работает целая команда специалистов: SEO-оптимизатор, копирайтер, корректор и редактор — поэтому вам не придется самостоятельно рассчитывать количество вхождений ключевых слов и искать грамматические ошибки в готовой статье.

Таким образом, в сервисе Rookee можно заказать контент для сайта, не отрываясь от процесса продвижения, и в результате вы получите текст, который «продает» ваш товар и при этом профессионально оптимизирован.

Вернуться назад: Дубли страницЧитать далее: Бриф и типы текстов

 

 

Оптимизация 📃текста статьи [SEO-текст] — чек-лист 2020

1. Интеграция ключевых слов в текст

Первое что нужно сделать – это интегрировать ключевые слова. Вы скажете: “Мы и так пишем статью с их использованием”. И будете правы на 30-50%. Именно столько запросов, по которым можно будет найти вашу статью, вы учтете. Один человек будет искать “оптимизация текста” другой “сео текст”. Необходимо учесть все возможные варианты.

В идеале, перед написанием статьи, мы уже имеем список ключевых фраз из семантического ядра сайта.

Но при написании данной статьи я использую немного другой подход. Поскольку статьи для данного блога я пишу по «зову сердца» без плана, то и семантики у меня нет. И я собираю ключевые фразы под каждую статью отдельно.

Способов сбора ключевых слов сейчас столько, что я до сих пор не определился какой мне больше нравится. Хотя нет… скорее в зависимости от ниши и типа сайта я использую разные подходы к сбору семантики.

Но есть один универсальный, проверенный годами и простой метод. И это ваша голова + Яндекс.Вордстат.

Для этой статьи я собрал 89 ключевых слов. Вот некоторые из них: seo текст, написать seo текст, сео текст, оптимизация текста, тексты для продвижения, seo продвижение статьи, seo оптимизация статьи.

Если кратко про интеграцию: все эти слова должны быть в тексте. Чем чаще слово, фразу ищут, чем чаще она должна встречаться в тексте.

Как понять сколько раз использовать то или иное ключевое слово?

Я использую специальный онлайн-сервис Техзадатор. Вносим туда все ключевые слова, а на выходе получаем готовое ТЗ с конкретными рекомендациями по использованию каждого слова в тексте. 

Подведя итог по ключевым словам хочу сказать, что этот этап один из самых сложных и трудозатратных в современном SEO. Если вам интересно узнать больше о моих методах и инструментах сбора полноценного семантического ядра для сайта – дайте знать в комментариях.

Все ключи собраны и интегрированы в статью – закрепили, идем дальше.

Оптимизация текста и текстовая оптимизация сайтов

Оптимизация текста – это переработка текстовой информации с целью повышения ее релевантности поисковым запросам, по которым предполагается продвигать страницу с данным текстом.

Для оптимизации в текст вставляются ключевые слова из заранее подготовленного семантического ядра. Этот процесс относится к работам по внутренней оптимизации сайта и является обязательным.

Вхождение ключевых слов (фраз)

Гармоничное включение в текст ключевых слов и фраз из семантического ядра делает страницу релевантной по отношению к конкретным запросам пользователей, выполняемых по ключевым словам, вставленным в текст. Ключевые фразы могут использоваться как в неизменном, так и в разбавленном виде – это прямое и непрямое вхождение ключей.

Профессиональная оптимизация и поисковое продвижение сайтов исключает использование в ключах не читаемых слов – оптимизировать текст нужно так, чтобы он оставался читаемым, актуальным и интересным для пользователей. Не рекомендуется «разбавлять» ключевые фразы слишком сильно – не следует вставлять между ключевыми словами слишком много дополнительных слов.

Структура оптимизированного текста

Грамотное продвижение сайта предусматривает создание текста с определенной структурой. Текст должен:

• Быть разделен на абзацы.
• Иметь форматированные списки.
• Содержать оптимизированные заголовки и подзаголовки.
• Быть отформатирован с использованием различных видов шрифтов.

При необходимости могут использоваться сноски и пояснения, шрифт может быть жирным, подчёркнутым или наклонным, другими словами, должно быть сделано все для того, чтобы этот текст легко читался и был содержательным. Выделять рекомендуется не столько ключевые слова и фразы, а наиболее значимую информацию (предложения или абзацы).

Продающая составляющая

Продающая составляющая оптимизированного текста является одним из самых важных моментов.

Качественный текст должен не просто содержать ключевые слова и фразы, но и предлагать пользователям товары или услуги с продвигаемого сайта. Для этого могут использоваться специальные методы описания преимуществ того или иного товара, той или иной услуги.

Текст должен содержать описание всех выгод, которые получит пользователь, если воспользуется предлагаемой услугой или приобретёт предлагаемый товар.

Анализ текстов на тошнотность (тошноту), переоптимизация

Использование в тексте слишком большого количества ключевых фраз, а также частое повторение одних и тех же слов (высокая тошнота) в тексте может навредить оптимизации и дальнейшему продвижению сайта.

Переоптимизированный текст вызывает только одно единственное желание – быстрее закрыть страницу и попытаться найти более адекватную информацию.

Анализ плотности ключевых слов (проверка на тошнотность) позволяет оценить, насколько хорошо конкретный текст оптимизирован под ключи.

Закажите услугу по внутренней оптимизации вашего сайта по телефону: +7 495 726 3543!

Поисковая оптимизация текста — основные принципы

Оптимизация текста для поисковых систем — это то, без чего невозможно увидеть свой сайт в заветном ТОПе.

 

 

В этой статье мы разберем около 30 принципов, соблюдение которых помогает завоевать благорасположение поисковых систем. Нам видится неправильным рассматривать оптимизацию текста в отрыве от улучшения его html-разметки и иллюстраций, поэтому каждому их этих аспектов будет посвящен отдельный раздел.

 

 

Оглавление

 

1. Семантическое проектирование

2. Структурирование и «разбавление» текста

3. Особенности HTML-разметки SEO-текста

 

1. Семантическое проектирование

1.1 Продумайте глобальную структуру (блога, сайта)

Если вы всерьез намерены заниматься SEO-оптимизацией своих статей, то неправильным будет мыслить только на уровне отдельного текста. Важно составить семантическую карту будущего сайта/блога, продумать, каким запросам будут соответствовать не только конкретные статьи, но и разделы сайта в целом. Так, например, высокочастотным и среднечастотным запросам могут соответствовать названия разделов сайта, а среднечастотным и низкочастотным — темы отдельных статей, постов. Подробнее о семантическом проектировании можно почитать здесь.

 

1.2 Проанализируйте конкурентов

Выясните, насколько часто они используют ключевые слова в поднявшихся в ТОП статьях. Обратите внимание на объем материалов, а также на то, какие типы контента в них представлены (насколько они проиллюстрированы, разбавлен ли текст инфографикой, видеообзорами и т. д.).

 

Если времени совсем нет, можно использовать сервисы наподобие «Техзадатора». Вводите в него ключевики и получаете готовое ТЗ с рекомендациями по использованию каждого слова. Это частота точных вхождений, количество употреблений ключевиков в морфологически измененной форме и т. д. 

 

1.3 Соберите и распределите семантику

Продумайте заранее, каким поисковым запросам будет соответствовать ваша статья. Для этого воспользуйтесь сервисом Yandex Wordstat или Google Keyword Planner. Выберите для своего текста не более 1-3 основных запросов, а также 10-20 дополнительных (в зависимости от объема текста).

 

Найденные ключевики нужно будет максимально естественно интегрировать в текст. Распределить их стоит следующим образом:

 

• более высокочастотные — в заголовке и подзаголовках, в том числе и в прямом вхождении;
• основной запрос в первом абзаце текста — ближе к началу;
• основной запрос в заключительном абзаце — ближе к концу.

Среднечастотные и низкочастотные запросы следует равномерно распределить по тексту. Назвать их однозначную оптимальную плотность нельзя — оценки SEO-специалистов разнятся от 300 до 1000 символов между ключевиками. Кроме того, это зависит от объема текста и ниши. Руководствуйтесь здравым смыслом — не используйте ключевики в каждом предложении. Чрезмерная оптимизация карается.

Можете воспользоваться сервисом проверки SEO-текста от Адвего. Частота ключевых слов из ваших запросов должна составлять 2-4%, c учетом синонимов. Например, так выглядит семантическое ядро для статьи под запросы «реклама детского кафе»:

В принципе, по наиболее частым словам семантического ядра на сервисе Адвего должно быть понятно, о чем ваша статья/текст.

 

Не забудьте также про тематическое ядро (LSI-запросы)!

Кроме непосредственно ключевиков соберите и интегрируйте в текст сопутствующие по смыслу слова:

• синонимы;
• гиперонимы (например, слово «зверь» это гипероним по отношению к слову «собака»;
• гипонимы (например, «бульдог» это гипоним по отношению к слову «собака»;
• смежные понятия.

 

С одной стороны, это станет для поисковиков сигналом о том, что вы глубоко раскрыли тему.

 

С другой, это позволит охватить большое количество хвостовых запросов, которые включают в себя эти самые слова. Это тоже SEO-оптимизация. Каждый из таких запросов по отдельности вбивают очень редко — порою всего 2-3 раза в год. Поэтому сервисы их даже не показывают. Однако, в совокупности такие запросы могут привести добрую половину от трафика, благодаря своему колоссальному количеству. 

 

 

2. Структурирование и «разбавление» текста

2.1 Разбейте текст на модули с подзаголовками

Даже очень длинная и сложная статья не кажется такой «страшной», когда она разбита на модули. Модуль — это автономная часть текста. У него может быть собственное введение, основная часть и заключение. По словам авторитетного редактора Максима Ильяхова, модуль — «главная боевая единица структуры». А с точки зрения поисковой оптимизации — это шанс дать структурированные ответы на разные вопросы, волнующие пользователей. При этом ключевые слова совершенно органично выносятся в подзаголовки.

2.2 Разбейте модули на абзацы

Один абзац — одна мысль. Поисковики учтут то, что вы заботитесь о комфорте своих читателей и не заставляете их вглядываться в слипшуюся, тяжелую ткань текста. Только важно, чтобы абзацы отличались друг от друга по длине. Должно быть видно, что их писали «люди для людей».

2.3 Поколдуйте над первым абзацем

Разместите в его начале ключевую фразу. Сделайте его интригующим. Однако, проследите за тем, чтобы в нем пользователю было обещано только то, что он реально получит от прочтения статьи. Если вы обещаете в лиде чек-лист, а статья представляет собой набор философских рассуждений, то пользователи будет разочарованы. Они будут быстро покидать страницу, что негативно отразится на поведенческих факторах. Современная поисковая оптимизация немыслима без понимания намерений и ожиданий пользователей.

2.4 Следите за ритмом текста

Короткие предложения должны чередоваться со средними и длинными. Иначе читатели начнут засыпать, а поисковики — сомневаться в качестве вашего текста.

 

Также распределите низкочастотные запросы по тексту более-менее равномерно, так, чтобы это выглядело естественно.

2.5 Составляйте списки

Во-первых, так пользователю гораздо проще усвоить информацию. Во-вторых, практика показывает, что такой вид оформления горячо любим поисковиками. Именно поэтому, в 90% ТЗ для копирайтеров фигурирует фраза «использовать маркированные списки».

2.6 Создавайте таблицы

Поисковики их любят. Таблицы тоже облегчают восприятие информации благодаря своей простой и доходчивой структуре. В ТОПе можно найти множество статей, использующих такой вид преподнесения информации. Одна из них — статья об оптимизации бизнес-процессов интернет-магазина, написанная нашим генеральным директором Дмитрием Вагановым. Она привела на наш сайт 22 тысячи посетителей.

 

2.7 Оформляйте содержание для лонгридов

Создайте оглавление для наиболее объемных статей. Удобная навигация сделает пребывание пользователей на вашем сайте более комфортным, улучшая поведенческие показатели.

 

2.8 Добавьте в статью интересное видео

Не факт, что посетитель вашего сайта любит читать длинные тексты. Вместе с тем длительность пребывания пользователя на странице относится к поведенческим факторам ранжирования.  Схитрите, дайте гостю сайта альтернативу — возможность посмотреть видеоролик, дающий ответы на его вопросы.

 

2.9 Добавьте перелинковку

Если в своем тексте вы упоминаете какие-либо понятия, кейсы, услуги, для которых на сайте имеются релевантные страницы, поставьте перелинковку. Это важно для внутренней оптимизации. Если пользователь будет переходить по внутренним ссылкам, также будет увеличиваться время его пребывания на вашем веб-ресурсе. Только не ссылайтесь на одну и ту же страницу более 2 раз в одном материале.

3. Особенности HTML-разметки seo-текста

3.1 Заполните мета-тег title

Title — это заголовок страницы в поисковой выдаче, который также показывается при наведении на вкладку браузера. Он напрямую влияет на ранжирование в поисковиках.

 

Содержимое этого мета-тега должно быть уникальным на каждой странице. Объем — до 70 символов.

 

Долгие годы считалось, что ключевые слова следует расположить как можно ближе к его началу. Теперь это правило базовой SEO-оптимизации работает не всегда. В типичной выдаче наблюдается порядок по принципу понятности, интересности, и даже актуальности (год, дата, цена могут быть, в зависимости от запроса). Однако, ключи в title по-прежнему должны быть. При этом недопустим переспам, повторение ключей. Такая поисковая оптимизация не приносит пользы, а вредит.

 

Можно сказать, что без грамотно заполненного title не может быть разговора о толковой SEO-оптимизации страницы и ее удобстве. Помните: многие люди при беглом просмотре поисковой выдачи ограничиваются прочтением заголовка страницы, прежде чем решить, куда перейти.

 

 

3.2 Заполните мета-тег description

Важно, чтобы он не дублировал Title. При этом, в нем также необходимо разместить ключевые слова, и как можно ближе к началу. Рекомендуемый объем description — до 160 символов.

 

Помните — Google использует содержимое этого тега для формирования сниппета — фрагмента текста в поисковой выдаче. Поэтому, постарайтесь сделать этот фрагмент интригующим.

Поместите в description тщательно подобранную ключевую выгоду или призыв к действию. Чем интереснее и информативнее будет текст в этом теге, тем выше будет его CTR — показатель кликабельности.

С одной стороны, грамотно заполняя description вы выжмите максимум трафика из нахождения на текущей позиции. С другой, CTR сниппета сам по себе — поведенческий фактор ранжирования в плане поисковой оптимизации, хоть и не контролируемый напрямую до конца (в случае с Яндексом спрогнозировать содержание сниппета бывает затруднительно).

Пример сниппета в Google:

 

Грамотное заполнение тега description вкупе c использованием микроразметки позволяет добиться весьма презентабельного внешнего вида результатов поисковой выдачи.

 

К слову, порою грамотное использование html-тегов и микроразметки, умноженное на оригинальный контент позволяет даже обеспечить SEO-продвижение лендинга.

 

 

3.3 Оформляйте разметку строго в html

 Не допускайте распространенных ошибок seo, таких как:

• использование точки вместо тега <li> в списке. Такое иногда случается по незнанию или вследствие копирования текста из локального текстового редактора в редактор CMS сайта;
• выделение подзаголовков жирным вместо того, чтобы заключить из в теги <h3>—<h6>.

 

Если не учитывать этого, то поисковики попросту могут не увидеть структуры вашего материала и счесть ваш опус за очередную «простынь» текста.

 

3.4 Используйте заголовки h2-h6

Заголовок h2 должен содержать наиболее интересующий вас ключевой запрос, а также находиться вверху страницы. Важно использовать его только 1 раз на странице. 

 

В заголовках h3-h6 следует соблюдать жесткую иерархию.

 

 

3.5 Используйте выделение с умом

Когда-то ключевые слова активно выделяли жирным. Это помогало убедить слаборазвитые поисковики в запредельной релевантности текста. Теперь так делать нельзя —  времена такой примитивной SEO-оптимизации прошли. Однако, этот не повод отказываться от выделений в тексте жирным шрифтом (тег b) и курсивом (теги i, em). 

 

Просто важно:

• делать это обдуманно, акцентируя внимание пользователя лишь на наиболее значимом;
• выделять слишком длинные фразы с помощью тега blockquote;
• разбавлять их информационными выносами (фактоидами).

 

А также ни в коем случае не выделяйте жирным заголовки, которые и так завернуты в теги h2-h6! Это расценивается как теговый переспам, а не SEO-оптимизация.

Иногда это происходит неосознанно. Например, копирайтер выделяет заголовки жирным при сдаче текста с помощью тегов b или strong, а контент-менеджер заключает их в теги h2-h6, забыв снять веделение.

 

4. Поисковая оптимизация иллюстраций для статей

4.1 Уменьшайте вес изображений без потери качества.

Это сокращает время загрузки страницы со статьей, что хорошо с точки зрения SEO. Используйте для этого сервис «Оптимизилла».

 

Подобные сервисы зачастую позволяют уменьшить размер картинки на 70-80%.

И это при том, что разницу в качестве сложно различить невооруженным взглядом!

4.2 Уникализируйте изображения

Материалы с уникальными изображениями ранжируются лучше. При этом, необязательно быть профессиональным фотографом, чтобы раздобыть нигде на засветившиеся картинки. Для этого достаточно обрабатывать уже существующие изображения в графических редакторах или делать скрины из видеороликов на YouTube.

 

4.3 Используйте уникальные теги title и alt для каждого изображения

Только помните — они должны передавать суть изображенного, а не представлять собой бездумное перечисление ключевых слов.

 

Title отображается всплывающей подсказкой при наведении мыши, а тег alt — если не загружена картинка в браузере.

 

4.4 Придумайте для графических файлов осмысленные названия, включающие в себя ключевые слова

Не 299it8.jpg, а seo.jpg. Естественно, название каждой иллюстрации должно соответствовать ее содержанию.

 

4.5 Используйте дефисы, а не нижние подчеркивания для разделения слов в названиях изображений

Не primer_teksta.jpg, а primer-teksta.jpg. Так поисковики точно поймут, какие ключевые слова имеются ввиду.

 

4.6 Добавьте подписи к картинкам (если это имеет смысл)

Если требуется дополнительно акцентировать внимание на изображении или пояснить его содержание, подписи очень выручают.

При этом они должны быть расположены как можно ближе к тегу <img> и быть визуально обособлены от остального текста. Можно добавить в подписи автора или источник — поисковики это уважают.

 

5. Проверка SEO-текста

5.1 Проверяйте орфографию

Помните, наличие опечаток и лишних пробелов — это сигнал поисковикам о том, что вы недостаточно серьезно отнеслись к подготовке материала.

 

5.2 Проверяйте уникальность текстов

Особенно, если не пишите эти тексты сами, а поручаете незнакомому фрилансеру. Логично, что поисковики поднимают в выдаче именно уникальный контент.

 

Процент уникальности можно проверить с помощью множества сервисов для поисковой оптимизации наподобие «Антиплагиат Онлайн» от Advego, сервисов be1.ru или text.ru.

 

Важно понимать, что 100%-ая уникальность не всегда достижима. Особенно если речь идет о тематиках, где повторение длинных фрагментов текста попросту неизбежно (например, юриспруденция с ее неуемным цитированием выдержек из законов).

 

Важно не оценивать все тексты «под одну гребенку». Приемлемые проценты уникальности для различных типов текстов отличаются.

 

Например:

• Статья — от 90%, в идеале 100%. У вас есть где размахнуться, даже заимствованную мысль можно переформулировать до неузнаваемости — русский язык богаче Джеффа Безоса;
• Карточка товара — от 75%. Вы неизбежно будете повторять те же технические характеристики товара, что и конкуренты. Не переживайте, поисковики это понимают. Сосредоточьтесь на других аспектах SEO-оптимизации.

 

5.3 Проверяйте уровень заспамленности

Заспамленность – это отношение содержащихся в статье повторяющихся слов к ее объему. Опасайтесь алгоритмов Баден-Баден от Яндекс и Panda от Google. С их помощью поисковики выявляют и наказывают слишком увлекшихся оптимизаторов, которые запихивают в текст чересчур много ключевых слов.

 

Для проверки заспамленности можно использовать сервис text.ru.

Заспамленность не должна превышать 50-60%.

 

5.4 Понижайте водность текста

Следите за тем, чтобы в ваших текстах было как можно меньше:

• слов-паразитов;
• неуместных вводных слов;
• неоправданно громоздких грамматических конструкций, лишних местоимений.

Для этого можете использовать тот же text.ru. Оптимальное количество воды — около 15%. Если же этот показатель превышает 30%, поисковики сочтут текст неинформативным.

 

5.5 Проводите фактчекинг

Помните, поисковики все точнее определяют уровень экспертности материалов. Этому способствует развитие нейросетей и привлечение поисковиками асессоров — людей, компетентных в той или иной области. Наряду с увеличением значимости поведенческих факторов это меняет саму суть понятия «поисковая оптимизация текста».

 

6. Общие рекомендации

6.1 Не пишите слишком короткие тексты

Поисковики заинтересованы в том, чтобы предоставить своим пользователям исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы. 

 

Неудивительно, что тот же Google, по мнению большинства SEO-специалистов, «любит» длинные тексты. Однако, важно понимать, имеются ввиду читабельные, содержательные, привлекательно оформленные и проиллюстрированные лонгриды, а не «простыни» техничного текста.

6.2 Стремитесь к раскрытию узкой темы

Ваша статья должна глубоко раскрывать заявленную тему, давать пользователю как можно больше ответов на волнующие его вопросы. Если поисковики увидят, что после прочтения вашей статьи посетители массово возвращаются на страницу поиска, не найдя исчерпывающего ответа, вас понизят при очередном ранжировании. В этом случае никакая чисто техническая оптимизация не поможет.

 

6.3 Заявите поисковикам об уникальности вашего контента 

Добавьте текст в «Оригинальные тексты» в Яндекс Вебмастере перед публикацией.

 

Уведомляем Яндекс об оригинальном тексте.

 

 

6.4 Оперативно и развернуто отвечайте на комментарии, поощряйте обратную связь.

Вовлеченность пользователей хороша с точки зрения поведенческих факторов. Вместе с тем, в комментариях вам предоставляется возможность ответить на еще большее количество волнующих пользователей вопросов, повышая таким образом SEO-потенциал страницы в целом.

 

Качество ваших текстов — очень важный, но далеко не единственный фактор ранжирования. Если у вас низкотрастовый сайт с очень медленной загрузкой, а еще вы частенько забываете пополнить хостинг, поисковая оптимизация текста не поможет. Современное SEO требует комплексного подхода. Именно его мы и гарантируем своим Заказчикам.

 

Оптимизация текста на сайте: как правильно сделать SEO-оптимизацию?

Оптимизация текстов на сайте необходима для продвижения в поисковых системах. Задача оптимизации – гармонично вписать в статью определенные ключевые слова и фразы нужное число раз. В идеальной ситуации читатель не должен это замечать. Контент должен выглядеть естественно, не содержать искусственных конструкций, которые усложняют восприятие информации.

Что такое SEO-оптимизация текста? Рассмотрим подробнее

Владельцам сайтов нужно, чтобы их проекты находили в поисковых системах по определенным запросам. Например, владелец пиццерии хочет видеть свой сайт в поиске по запросу «заказать пиццу».

Для этого на сайте необходимо разместить текст, в котором указанная фраза будет встречаться определенное число раз в Title и мета-тегах, в заголовках, подзаголовках и самом тексте. Процесс добавления ключевых фраз в контент согласно техническому заданию и является SEO-оптимизацией текста на сайте.

Разберемся в терминах!

Чтобы продолжить мастер-класс, нам необходимо разобраться в терминах.

Продвижение сайта – комплекс действий, целью которого является вывод сайта на высокие позиции по определенным запросам в поисковых системах для привлечения на интернет-проект новых посетителей из числа целевой аудитории проекта.

Ключевое слово или фраза – слово или фраза, по которой сайт продвигается в поисковых системах.

Частота ключевой фразы – число раз, которое данную фразу задавали в поисковую систему за определенный период. Как правило, месяц. Вы можете посмотреть статью, как определить частоту ключевых фраз, чтобы разобраться в теме подробнее.

Выдача – страница с результатами поиска в поисковых системах.

ТОП-10 – первая страница выдачи, на которой, как правило, выводится десять сайтов.

Прямое вхождение – использование в тексте ключевого слова или фразы «как есть», без изменения порядка слов, падежа, числа и т.д.

Вхождение в пассаже – упрощенно вхождением в пассаж можно считать ситуацию, когда все слова из ключевой фразы встречаются в одном предложении.

Основные правила оптимизации текстов на сайте

1. Текст можно оптимизировать под одну или несколько ключевых фраз. В случае оптимизации текста под несколько ключевых фраз среди них необходимо выделить высоко-, средне- и низкочастотные фразы.
2. Высокочастотные фразы необходимо добавить в тег Title, мета-тег Description, h2 (заголовок текста). Среднечастотные фразы – обязательно использовать в начале текста и в подзаголовках (h3, h4).
3. Высокочастотные фразы должны встречаться в тексте чаще, среднечастотные – быть на втором месте по популярности, низкочастотные фразы можно использовать 1-2 раза или в пассажах.
4. Слова из ключевых фраз должны входить в число самых популярных на странице. Иначе говоря, иметь наибольшую плотность в тексте (не считая служебные слова – предлоги, союзы). Проверить плотность ключевых слов можно при помощи разных сервисов, например, Istio.com.
5. Плотность самого популярного слова в тексте не должна превышать 3-4%. Более частое использование слова в тексте может выглядеть спамным.
6. Ключевые слова и фразы должны использоваться в тексте равномерно. При этом необходимо избегать ситуаций, когда ключевые слова и фразы встречаются в соседних предложениях или сосредоточены в 1-2 абзацах текста и не встречаются в остальных частях статьи.
7. Если структура ключевой фразы нарушает правила русского языка, фразу необходимо использовать в тексте в соответствии с правилами. Например, ключевую фразу «холодильник купить в Москве» необходимо вписывать в текст так: «купить холодильник в Москве». Иначе текст будет выглядеть неестественным.

8. Добавляйте в текст синонимы слов, входящих в состав ключевых фраз.

Как написать оптимизированный текст?

Важно, чтобы ключевые слова использовались в тексте естественно и не привлекали к себе внимание читателя, не выделялись. Советы ниже помогут разобраться, как лучше оптимизировать текст:

• Ключевые слова с вопросительными местоимениями (как, что, почему и т.д.) можно вписывать в подзаголовки и названия таблиц. Например, сделать подзаголовок: «10 советов, как выбрать хороший телевизор».
• Однако не стоит делать подзаголовки только из ключевых фраз, иначе текст получится «сеошным». Добавляйте к ключевикам смысл! Например, у вас есть фраза «где купить пылесос». Вместо подзаголовка «Где купить пылесос», сделайте подзаголовок: «10 советов по выбору магазина, где купить пылесос». Он выглядит привлекательнее для читателя, несет смысл, фраза в нем «спрятана» и гармонично вписана.
• Не используйте в текстах конструкции вида: «Многие думают, как купить хороший телевизор?» или «Вы спросите: как купить хороший телевизор?» Во-первых, такие фразы выглядят неестественно в тексте. Во-вторых, в обычных, не оптимизированных текстах, такие фразы не встречаются.
• Не используйте ключевые фразы близко друг к другу, особенно если в данных фразах имеются одинаковые слова. Нагромождение ключевых фраз воспринимается неестественно, и ключевые фразы начинают привлекать к себе внимание читателя. Вы заметили, как сейчас бросились вам в глаза слова «ключевые» и «фраза»? Не стоит так делать.
• Длинные и неестественные ключевые фразы стоит вписывать во второй половине текста. К этому моменту у читателя притупится внимание и он не «споткнется» об эту фразу. Пример «некрасивой» фразы: «купить холодильник недорого в Москве».

• Если техническое задание допускает некие вольности, можно из «некрасивой» ключевой фразы сделать некий слоган в конце текста, например: «Магазин Домашний – купите холодильник недорого в Москве. И доставка за наш счет!»

Можно ли менять порядок слов, окончания?

Лучше уточнить этот момент у заказчика. Ряд SEO-специалистов допускают изменения порядка слов в ключевых фразах и окончаний у слов. Некоторые запрещают это делать и требуют вписывать ключевые слова в текст в том же виде, в котором они даны в техническом задании.

Два подхода к SEO-оптимизации текста на практике

Существует два подхода к оптимизации текстов на сайте:

1. Оптимизировать текст в процессе написания.

2. Оптимизировать текст после написания, т.е вначале сделать текст, а потом думать, куда добавить ключевые слова.

Каждый подход имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы оптимизации текста в процессе написания

Плюсы	Минусы
Две задачи – написание текста и оптимизация – решаются сразу. Если заранее продумать размещение ключевых фраз в тексте, не возникнет ситуации, когда какую-то фразу не получается вписать из-за отсутствия подходящего фрагмента в тексте.

Плюсы и минусы SEO-оптимизации текста после его написания

Плюсы	Минусы
	На этапе оптимизации может оказаться, что некоторые фразы не вписываются в текст. Потребуется дорабатывать контент, чтобы добавить в него нужные ключи. После оптимизации текст может оказаться сеошным, не естественным. Сложно разместить ключевые фразы оптимально, т.к. во время написания текста копирайтер не думал, где и какие фразы он будет использовать.

Лучший подход к оптимизации текстов сайта – это совмещать оба подхода. Т.е. заранее продумывать, где вы будете размещать основные ключевые слова, а после подготовки контента аккуратно добавлять в текст оставшиеся ключи.

Алгоритм подготовки оптимизированного текста

1. Получить техническое задание на оптимизацию от SEO-специалиста.
2. Уточнить у SEO-специалиста, нужно ли вписывать ключевые фразы именно так, как они указаны в задании, или можно менять порядок слов, окончания, число и т.д.
3. Выделить среди ключевых фраз основные, как правило, высоко- и среднечастотные запросы.
4. Составить план текста так, чтобы высоко- и среднечастотные запросы получалось вписать в подзаголовки. При этом сам текст выглядел естественно, имел смысл и был полезным читателю.
5. Продумать, где и в какой части текста будут использованы другие ключевые фразы. Для этого бывает полезно составить карту использования ключевых фраз в тексте. Пример карты я дам в конце статьи.
6. В процессе написания текста вписать в него основные ключевые фразы.
7. После подготовки текста добавить в него оставшиеся ключевые фразы.
8. Проверить текст на соответствие техническому заданию.
9. Сделать паузу минимум 1-2 часа.

10. Просмотреть текст свежим взглядом и исправить те части контента, которые кажутся неестественными, чрезмерно оптимизированными.

Как сделать карту использования ключевых фраз в тексте?

Карта помогает оптимизировать текст в процессе его написания и значительно снизить нагрузку на копирайтера. Чтобы составить карту, следуйте инструкции:

1. Составьте тезисный план текста.
2. Для каждой части текста придумайте реальный подзаголовок, который вы будете использовать в тексте.

3. Ниже подзаголовков укажите ключевые фразы, которые нужно использовать в данной части текста.

Чтобы вам было проще освоить технику, давайте разберем ее на примере. Нам нужно написать текст о выборе компьютера для подростка со следующими ключевыми фразами:

Жирным шрифтом выделены основные ключевые фразы, которые необходимо вписать в подзаголовки.

1. Составляем тезисный план

Предполагаем, что такие запросы задают родители, желающие приобрести компьютер своему ребенку. Исходя из этого, определяем план статьи:

2. Придумываем реальные подзаголовки

У нас получается следующий список:

Обратите внимание, что далеко не все подзаголовки включают ключевые фразы. Текст мы пишем не для поисковых систем, а для реальных людей. Поэтому на первом месте – сделать статью полезной для читателя.

3. Составляем карту использования ключевых фраз

№	Минусы	Нужно вхождений	Вхождений фактически
1	Зачем подростку PC?
	компьютер для подростка	1
	как выбрать компьютер для подростка	1
2	Какие характеристики должны быть у компьютера для подростка?
	игровой компьютер для подростка	1
3	Компьютер или ноутбук для подростка: что выбрать?
	компьютер для подростка	2
4	Как выбрать игровой ноутбук для подростка?
	ноутбук для подростка	2
	игровой ноутбук для подростка	1
	как выбрать игровой ноутбук для подростка	1
5	Рейтинг лучших игровых ноутбуков
	какой игровой ноутбук лучше	1

Курсивом даны ключевые фразы, которые нужно использовать в определенной части текста. В правой части таблицы находятся два столбца, в которых указывается, сколько раз нужно использовать фразу, и сколько раз она вписана фактически.

Данную таблицу вы можете вставить в файл, в котором пишете статью, чтобы она была перед глазами. По мере подготовки текста фиксировать число вхождений ключевых слов.

Резюме

SEO оптимизация текста – это интересный и увлекательный процесс. Важно вписать в контент определенные слова так, чтобы они были не заметны читателю и способствовали росту позиций сайта в поисковых системах.

Освоив систему работы с картами ключевых слов, вы сможете писать сложные с точки зрения оптимизации статьи быстрее и проще, что повысит вашу ценность как специалиста на рынке копирайтинга.

Полезные статьи по теме:

Рекомендуем

Написание и продажа статей – один из популярных способов заработка в сети. Все, что требуется для работы, можно освоить самостоятельно. Следуя …

Описанные проблемы касаются содержания текстов. Проблемы с орфографией и пунктуацией, оформлением, оптимизацией здесь не рассмотрены. Вы можете …

SEO оптимизация текста: адаптация и совершенствование

Факторы, влияющие на успешное продвижение

Пространство глобальной паутины изобилует предложениями товаров, услуг и других продуктов. Каждое из этих предложений, несомненно, вправе обладать своей долей пользовательской аудитории, так оно и есть. Однако донести информацию о конкретном предложении непосредственно до его целевой аудитории не так уж и просто. Решением этой задачи является продвижение бизнеса. На эффективность продвижения влияет множество факторов:

• имидж и престиж компании;
• польза и практичность торгового предложения;
• ценовая политика компании внутри рыночного сегмента;
• оригинальность подачи информации;
• востребованность в предлагаемом продукте;
• доступность информации для широкой аудитории и другие.

Большая часть перечисленных пунктов может быть достигнута и улучшена одной единственной процедурой – оптимизацией текстов (контент сайта, статья на тематическом портале и, даже, текст рекламного контекстного объявления). СЕО оптимизация или адаптация текста под алгоритмы поисковых систем и запросов пользователей представляет собой трудоёмкий, но очень важный процесс для популяризации и успешного развития бизнеса.

Оптимизация текстового материала

Донести информацию до потенциального клиента и заинтересовать его – вот основные задачи продвижения. Для того чтобы «доставить» информационный материал до целевой аудитории применяется продвижение в поисковых системах или контекстная реклама. А что касается второй части – «заинтересовать», тут основным инструментом является текст. Следует отметить, что «правильный текст» оказывает мощнейшей влияние на результативность рекламы и продвижения в целом. Чтобы создать качественный тестовый материал или провести его оптимизацию необходимо детально изучить суть торгового предложения, понять, кто является потенциальным его приобретателем, и составить его подробный «портрет». Исходя из интересов и потребностей целевой аудитории, разрабатывается индивидуальная стратегия продвижения и производится подбор необходимых ключевых слов. Суть процедуры оптимизации заключается в органичном внедрении этих слов (словосочетаний или фраз) в текстовый материал.

Комплексный подход к оптимизации и практичной адаптации контента

К процессу оптимизации следует подходить очень ответственно. Чтобы грамотно адаптировать контент следует применить комплексный подход. После того как торговое предложение изучено, и портрет целевого пользователя составлен, нужно провести мониторинг рыночного сегмента предложения.

Анализ деятельности конкурентов может принести огромную пользу. Поняв, какие именно действия «соперников» привели их к успеху, можно применить их и для достижения собственного. И наоборот, наглядный пример ошибочной подачи материала предостережёт Вас от допущения недочётов, повысив эффективность Ваших текстов. Ввиду вышесказанного становится понятно, что проведение оптимизации требует определённых навыков, знаний и опыта, поэтому нужно обращаться только профессионалам.

Оптимизация текста ⇒ Глоссарий контент-маркетинга

Почему важна оптимизация текста

Оптимизация текста важна, потому что она влияет на SEO сайта. SEO означает «поисковая оптимизация» и включает в себя аспекты текста, которые легко идентифицируются Google и другими поисковыми системами. Если используются правильные методы SEO, веб-сайт будет отображаться выше на странице результатов поиска.

Это важное соображение, потому что чем ниже на странице результатов появляется веб-сайт, тем меньше вероятность того, что пользователи нажмут на этот результат.Более 70 процентов пользователей нажимают на результат на первой странице Google, а отчеты достигают 92 процентов. Большая часть этих пользователей нажимает на один из первых результатов, при этом нижняя часть страницы получает наименьшее количество кликов.

Оптимизируя текст на веб-сайте, веб-страница имеет больше шансов появиться выше на странице результатов и с большей вероятностью будет направлять трафик на сайт.

Примечание по оптимизации текста

С помощью текстовых служб clickworker вы можете легко расширить и оптимизировать существующие тексты для своих веб-сайтов.

Что делает текст оптимизированным для SEO?

Есть много способов сделать текст оптимизированным для SEO. Чем больше стратегий используется, тем лучше, но не каждая страница будет включать все стратегии. Разработчикам веб-сайтов и авторам контента важно использовать стратегии, которые лучше всего подходят для бизнеса, оптимизирующего их тексты.

Оптимизация текста включает:

• Уникальный контент, то есть он не копируется и не вставляется с другого веб-сайта и включает информацию, которую читатели не могут найти больше нигде.
• Ценный контент, то есть он включает в себя такие вещи, как инструкции, руководства, советы, приемы и дополнительную информацию.
• Краткие ответы на вопросы, составленные грамотно и четко, чтобы их можно было разместить во фрагменте в Google.
• Легкое для понимания содержание с четко сформулированными предложениями и простой лексикой, используемой по всему тексту.
• Четкая структура с короткими абзацами, заголовками и маркированными списками.
• Обогащенный контент, что означает, что он включает внутренние ссылки, внешние ссылки, графику, видео и изображения.

Он также может включать использование ключевых слов и фраз, но использование этих ключевых слов и фраз важно. Их не следует использовать более трех процентов по всему тексту, чтобы убедиться, что он не переполнен ключевыми словами. Однако при использовании современных алгоритмов Google ключевые слова не всегда необходимы. Текст считается оптимизированным, если он соответствует критериям из маркированного списка выше.

Типы оптимизации текста

Есть много разных типов текстов, которые могут нуждаться в оптимизации.Он включает в себя весь текст, который можно найти на веб-сайте.

Страницы веб-сайтов, которые включают описания продуктов, услуг и статьи в блогах, должны быть оптимизированы, чтобы сделать их удобными для поисковых систем. Он также включает в себя другие страницы, например, информационные страницы о сотрудниках, опыте и многом другом. Таким образом, подавляющее большинство текста на веб-сайте важны, поэтому оптимизация всего этого контента гарантирует, что он будет привлекать трафик на сайт.

Есть и другие типы текста, которые можно оптимизировать.Например, оптимизация текста объявления включает улучшение текста в рекламных объявлениях с оплатой за клик. Его цель — увеличить количество кликов, превратив браузеры в покупателей.

Якорные тексты также можно оптимизировать. Эти короткие фрагменты текста используются в части контента для ссылки на другую страницу. Связывание ключевых слов, точных названий внутренних страниц и естественных фраз для внешних ссылок может повысить оптимизацию страницы.

Способы оптимизации существующего текста

Оптимизация должна приниматься во внимание при создании нового текста, но иногда ее необходимо добавлять к уже созданному тексту.

Один из способов сделать это — расширить текст. Поисковые системы обычно поощряют более длинные тексты по сравнению с более короткими. К сожалению, это часто приводит к повторяющемуся контенту, который может быть наказан поисковыми системами, в результате чего страница отображается ниже на странице результатов поиска.

Возможно редактирование существующего содержимого с помощью стратегий оптимизации текста, но часто это занимает больше времени, чем создание нового содержимого с нуля. Самый эффективный способ оптимизировать существующий текст — сделать так, чтобы писатель использовал его в качестве справочника при создании нового содержимого, полностью оптимизированного для страницы.

Оптимизация якорного текста — полное руководство по SEO на 2021 год

Последнее обновление 7 октября 2021 года

Несомненно, самый важный навык, который вы можете иметь, когда дело доходит до внешнего SEO, — это выбор текста привязки.

Правильное распределение текста привязки может сделать вас ( или сломать вас ) в поисковой выдаче. Если вы все сделаете правильно, вы окажетесь в верхней части страницы 1 и сделаете это с меньшим количеством ссылок, чем ваши конкуренты.

Если вы сделали что-то не так, поздоровайтесь с Пингвиновским штрафом.

Неудивительно, что наиболее частый вопрос, который я получаю от покупателей ссылок: какой текст привязки мне следует использовать?

Хотя я бы хотел иметь возможность ответить на этот вопрос всем, но 5-минутного ответа просто нет.

Выбор правильного якорного текста требует анализа и практики, но действительно существует методичный и повторяемый процесс, который вы можете использовать снова и снова, чтобы правильно оптимизировать свой сайт.

Это навык, который вы хотите создать для себя , а не полагаться на других, поэтому найдите время, чтобы овладеть им.

Но позвольте мне сказать … как только вы это поймете, это будет похоже на переход на следующий уровень SEO.

В этой статье вы узнаете:

• Как найти оптимальное соотношение текста привязки для отправки на ваш конкретный сайт
• 13 приемов выбора текста привязки, которые дадут вам преимущество перед конкурентами
• Как сбалансировать внутренний соотношения текста привязки

Для тех, кто предпочитает потребление видео, пожалуйста:

Что такое текст привязки?

Проще говоря, якорный текст — это интерактивный текст в ссылке.

В HTML это выглядит так:

Awesome SEO Blog

А на вашей веб-странице это выглядит так: Awesome SEO Blog.

В этом примере «Awesome SEO Blog» рассматривается как якорный текст.

Зачем это нужно?

Якорный текст — это один из показателей, которые Google использует для определения релевантности.

Например, если веб-сайт постоянно получает качественные ссылки с якорным текстом «ошейник для собак», Google в конечном итоге определит, что ваш сайт посвящен ошейникам.

Все просто.

Раньше для получения рейтинга веб-сайтов все, что вам нужно было сделать для ранжирования, — это отправить достаточное количество ссылок с текстом привязки, точно соответствующим ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Ах… старые добрые времена.

А потом пришел Penguin

Алгоритм Penguin (запущен 24 апреля 2012 г.) нацелен на манипулирование обратными ссылками.

Он проверяет качество ссылок, которые получает ваш сайт, и, как вы уже догадались, текст привязки, указывающий на ваш сайт.

Если распределение текста привязки не выглядит реалистичным , то вы получаете штраф.

Отправка якорного текста с вашими ключевыми словами заставляет стрелку ранжирования двигаться, но переборщите до такой степени, что это не будет выглядеть реалистично, и вы очень скоро пойдете на юг.

Теперь вопрос, что реально для Google?

Оптимизация внешнего текста привязки

Определение целевого текста привязки для конкретной ниши

Первым шагом в выборе текста привязки является определение идеального распределения текста привязки для вашей ниши .

Вот как я это делаю, в разбивке по основам:

Анализируйте конкуренцию

Многие SEO-специалисты часто говорят о необходимости «естественного» распределения текста привязки. Когда они его описывают, это обычно выглядит примерно так:

• 50% Якоря бренда / URL
  • Например, брендированный якорь для golfgenius.com будет «Гений гольфа». Фирменные привязки применяются только к сайтам, не относящимся к EMD / PMD.
  • Якоря URL — это варианты голого URL: golfgenius.com, http://golfgenius.com, www.golfgenius.com и т. д.
• 25% якорей темы
  • Пример: «спортивный инвентарь» будет якорем темы для ключевого слова «лучший титановый драйвер»
• 10% целевое ключевое слово и якоря с длинным хвостом
  • Примеры: лучший титановый драйвер, какой титановый драйвер самый лучший, купить титановый драйвер онлайн
  • Я определяю якорь в этой категории, если в нем есть одно слово ключевой фразы, по которой вы хотите ранжироваться (без стоп-слов)
• 15% прочие анкеры
  • нажмите здесь, чтобы узнать больше, перейти на веб-сайт и т. д.

Мы могли бы еще больше разбить это на категории, такие как «Бренд + цель» (например, обзор титановых драйверов Golf Genius), но для целей этого упражнения это излишне. Нам нужны рекомендации, а не высшая точность.

Хотя многие люди придерживаются идеи, что вам необходимо идеальное, «естественное» соотношение различных типов якорей, это не так.

Совет: Всякий раз, когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову, Google показывает вам именно то, что они хотели бы видеть в результатах поиска.

Вы скоро узнаете об этом больше…

Выполните поиск по целевому ключевому слову и отправьте результаты в средство проверки обратных ссылок, например Ahrefs.

Здесь и только здесь вы найдете текст привязки, который ищет Google.

Часто это не похоже на обычное распределение текста привязки, которое якобы является «естественным».

Показательный пример — ключевое слово: «продам мою машину онлайн»

Ваш план якорного текста часто не соответствует вашим ожиданиям.Я был в нишах, где мне приходилось последовательно заходить на сайт с целевыми якорями в течение месяца подряд, пока я не смог перейти на страницу 1. Это звучит как SEO текста привязки в 2005 году, но иногда это то, что требует ниша. .

Вот распределение текста привязки, которое в настоящее время направляется на URL-адрес одного из моих сайтов, занимающих первое место по ключевому слову партнерских программ с высокими ставками (он занимает первое место с середины 2018 года).

Найдите среднее распределение текста привязки в 5 лучших рейтингах

Чтобы выяснить целевое распределение привязок для моей конкретной ниши, я полагаюсь на Ahrefs и Excel (в качестве альтернативы предположительно это делают SEO Jet и Linkio).

Шаг 1) Загрузите данные Ahrefs Anchor Text для сайта в позиции № 1

Шаг 2) Категоризируйте якоря по типу

Я использую столбец «Ссылающиеся домены», чтобы не пересчитывать якоря, отправленные из тот же домен, возможно, по ссылке на сайте.

Шаг 3) Найдите распределение текста привязки для этого URL, создав круговую диаграмму.

Шаг 4) Повторите для сайтов в позициях № 2-5

Шаг 5) Распространение текста привязки для вашей целевой ниши = среднее значение для 5 лучших сайтов

Шаг 6) Запишите и внедрите

сейчас что вы знаете соотношение текста привязки, которое ищет Google, пора начать кампанию по построению ссылок, привязки которой будут имитировать это распределение.

Я сначала начинаю с записи целевого распределения в шаблоне управления обратными ссылками.

Как только вы знаете, «где вы хотите быть», вы можете начать постепенно отправлять ссылки, пока не доберетесь туда.

Часто задаваемые вопросы

Q : Это здорово. Могу ли я теперь отправлять эти ссылки и якоря по всему моему сайту, чтобы весь домен сам получил такое распределение?

A : Нет. Коэффициенты распределения привязок определяются для каждой страницы.Любые привязки, которые вы отправляете на внутреннюю страницу, не влияют, например, на соотношения на домашней странице.

Q : Моя страница ранжируется по многим ключевым словам. Какой из них я должен использовать для поиска, чтобы увеличить конкуренцию?

A : используйте основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. Для аффилированных лиц это, вероятно, «лучший _____». Для местных поисковых решений это, вероятно, «<город> + <промышленность>».

Q : Я считаю, что мои конкуренты скрывают свои обратные ссылки PBN.Что я должен делать?

A : Сначала проверьте, не заблокировали ли они некоторые из менее популярных поисковых роботов, таких как Open Link Profiler. Если они не заблокировали его — отлично.

Если вы все еще не можете найти их PBN, пропустите этого конкурента.

Помните, нам нужны рекомендации, а не точность.

Q : Один из моих конкурентов — авторитетный сайт с двумя обратными ссылками. Стоит ли добавить это в анализ?

A : пропустите и его.Это аномалия, которая исказит ваш результат.

Q : Что, если бы один из моих конкурентов отклонил кучу своих ссылок?

A : Теперь вы получаете тему. Если сомневаетесь, пропустите участника.

Освоение выбора текста привязки

В любой момент времени я провожу как минимум 6 тестов SEO с одной переменной. За последние несколько лет я выполнил более 200. Большая часть из них была связана с анкорным текстом.

Возьмите ручку и бумагу под рукой, потому что я собираюсь показать 13 уловок для выбора текста привязки, которые позволят вам обойти любительские поисковые решения ваших конкурентов.

13 Уловки выбора текста привязки на профессиональном уровне

1. Никогда не используйте один и тот же целевой текст привязки более одного раза

Всякий раз, когда я принимаю какое-либо решение по SEO, я задаю себе вопрос: «Делает то, что я» я собираюсь выглядеть естественно? » Выбор текста привязки ничем не отличается.

На заре SEO, когда все могло сойти с рук, люди, которые хотели получить рейтинг по «дрессировке собак», просто отправляли все свои якоря для «дрессировки собак».

Понятно, что это больше не работает, но я все еще вижу это довольно часто. Сайты с деньгами будут иметь сбалансированное распределение якорных текстов (50% бренд и URL, 10% разное и т. Д.), Но все 20 их целевых якорей будут одинаковыми (дрессировка собак, дрессировка собак, дрессировка собак и т. Д.)

Что такое шансы, что это произойдет естественным образом? Вероятность того, что 20 независимых веб-сайтов будут ссылаться на другой веб-сайт с использованием одного и того же целевого якорного текста, довольно мала. Если у вас есть 500 обратных ссылок, они могут перейти в сферу «удаленно возможного».

Вместо этого никогда не используйте одну и ту же целевую привязку более одного раза и смешивайте ключевые слова, добавляя слова-заполнители. Это не только выглядит более естественным, но и дает на лучший результат с меньшим количеством ссылок.

Итак, в двух словах, не повторяйте якоря, за исключением некоторых случаев, таких как…

2. Используйте свой тег заголовка SEO в качестве привязки

Тег заголовка SEO — это то, что вы заполняете с помощью обычных плагинов управления SEO : Yoast, All-in-One, Project Supremacy и т. Д.

По сути, он определяет, как заголовок вашей страницы будет отображаться в списке результатов поисковой выдачи.

По статистике, этот анкорный текст, естественно, встречается довольно часто. Фактически, форумы (например) даже переписывают ваш якорный текст и по умолчанию используют тег заголовка, когда вы ссылаетесь на внешний сайт.

Просто посмотрите, как часто разные сайты используют повторяющиеся теги заголовков в качестве привязок к некоторым из моих статей.

Самое замечательное в использовании тега заголовка в качестве привязки состоит в том, что при правильной оптимизации он должен быть заполнен ключевыми словами.Поэтому, когда вы ссылаетесь на него, эти ключевые слова вызывают большую любовь, и вам это может сойти с рук, потому что статистически это общий якорь.

Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать теги заголовков, ознакомьтесь с этим:

3. Якорь должен соответствовать типу ссылки

Ссылки могут поступать из разных категорий источников. Назовем лишь несколько:

• Статьи блога
• Списки ссылок
• Боковые панели
• Форумы
• Комментарии
• и т. Д.

Опять же, с точки зрения статистики, определенные типы привязок чаще используются с различными типами ссылок.

Например, когда «нормальные люди» (т. Е. Не SEO-специалисты) ссылаются на другие веб-сайты в контексте статьи в блоге (как в случае с гостевыми сообщениями), чаще всего они будут пытаться создать якоря, описывающие то, что они ссылаемся на.

Это обычно приводит к целевому тексту привязки. Прокрутите до первой ссылки, которую я создал в этой статье для примера.

С другой стороны, когда люди создают список ссылок, они склонны использовать либо брендированные, либо привязки URL.

Например: вот список из трех моих любимых инструментов SEO …

А как насчет ссылок на боковой панели? 90% времени люди используют изображения для ссылок на боковой панели.И что «нормальные люди» используют в качестве своих alt-тегов (графического эквивалента якорного текста)?

Обычно они просто описывают, о чем фотография…. или вот кикер… вообще ничего.

Многие люди не знают, что такое альтернативный тег, поэтому их оставляют пустыми. Вот как получается так много пустых якорных текстов.

Поэтому используйте теги alt изображения боковой панели для некоторых общих привязок ссылок подушки (например: продукт в синей упаковке) или пустых привязок.

На форумах люди обычно ссылаются на URL или тег заголовка SEO, как вы узнали ранее.

Наконец, в комментариях в блогах люди в основном используют имя в качестве привязки.

4. Используйте имя персонажа в качестве привязки

Если с вашим веб-сайтом связан какой-либо тип персонажа, добавьте в некоторые ссылки имя этого персонажа в качестве привязки.

Возникает естественно и часто. Фактически, «matt diggity» — это самый распространенный якорь, с которого я перехожу на свой сайт.

Сейчас, когда я преподаю в Affiliate Lab, я создаю личность для каждого из моих партнерских сайтов.

Этот образ остается неизменным во всех моих записях о хостинге, Whois, профилях в социальных сетях и на странице «О нас». Это добавляет сайту еще один уровень «полноты».

5. Если вы застряли, разбейте ключевую фразу

Допустим, ваше ключевое слово — «сантехник Нью-Йорк». Если вы застряли в рейтинге и просто не получаете никакого движения независимо от того, сколько ссылок вы на него набросили, попробуйте отправить просто слово «сантехник» или просто слово «Нью-Йорк».

Не знаю, почему, но это работает. Скорее всего потому, что это просто выглядит более естественно. Вполне возможно, что одна нью-йоркская газета напишет статью о местных компаниях по обслуживанию домов. Они не стали бы делать якоря вроде «нью-йоркского сантехника», потому что это уже подразумевается, поскольку это нью-йоркская газета.

Я не могу сосчитать, сколько раз эта техника выводила меня из колеи. Дать ему шанс.

6. Бренд + целевые якоря

Другой тип якоря, который часто появляется (особенно в нишах физических продуктов, где присутствует Amazon), представляет собой комбинацию целевых ключевых слов с брендом или URL-адресом.

Вот пример из ниши диффузора эфирного масла. Обратите внимание, как часто Amazon и целевые якоря попадают в пары:

Это отлично для нас, потому что это простой способ прокрасться больше целевых якорей, снижая при этом риск штрафа, просто потому, что они связаны с брендированными терминами / терминами URL. .

7. Оптимизация в соответствии со своим URL-адресом

Чрезмерная оптимизация — это не просто функция распределения целевого текста привязки для вашей ниши. Это также зависит от URL, на который вы ссылаетесь.Если в вашем URL уже есть ключевые слова, у вас будет меньше места для отправки привязки с теми же ключевыми словами.

В приведенном выше примере URL №1 слово «сантехник» вообще не используется, поэтому у вас есть наибольшая степень свободы при отправке якорей со словом «сантехник». URL № 3 использует вариант «сантехник» дважды, что действительно ограничивает вас в том, сколько целевых якорей вы можете отправить на этот URL. Я был бы очень осторожен с чрезмерной оптимизацией, если вы находитесь в той же лодке, что и URL №3.

URL # 2 — это то, с чем, вероятно, работает большинство людей. В этом случае придерживайтесь специфичного для ниши целевого якорного текста, и все будет в порядке. Конфигурация URL №2 — это также то, что я рекомендую в моем бесплатном руководстве по поисковой оптимизации на месте (см. Ниже).

8. Меняйте привязки URL-адресов

Всегда помните, что при создании собственных ссылок цель состоит в том, чтобы попытаться имитировать текстовый профиль привязки, который был бы создан естественным образом… как если бы вы не были , создавая свои собственные ссылки .

Вот почему вы должны создать разнообразный профиль различных категорий привязок в соответствии со средним значением ниши. Категории, такие как бренд, URL, цель, разное, тема и т. Д.

SEO-любители могут преуспеть в изменении своих целевых якорей (как в трюке №1), но будут использовать один и тот же точный якорь снова и снова, когда они ‘ повторное создание якорей URL.

1. https://www.website.com
2. https://www.website.com
3. https://www.website.com
4. https: // www.website.com
5. https://www.website.com

Но каковы шансы, что 100% людей во всем мире, которые связались с вами с помощью якорей URL, отправили один и тот же адрес?

Тонкий.

Есть 64 варианта (которые я могу придумать) для привязок URL. Вот несколько.

1. https://www.website.com (стандарт)
2. https://www.website.com/ (обратная косая черта в конце)
3. https://website.com (отсутствует www)
4. www. website.com (отсутствует http)
5. website.com (отсутствуют http и www)

Объедините их вместе. Меняйте их.

Другая нестандартная привязка URL-адреса отправляет привязку домашней страницы к URL-адресу внутренней страницы.

Довольно редко, но бывает.

Здесь идет на внутреннюю страницу Ahrefs.

9. Длинные фразы

Как оптимизаторы, мы часто думаем, из-за отсутствия лучшего слова… как оптимизаторы.

• «Мне нужен целевой якорь. Я пришлю якорь с точным соответствием.»
• « Время для разного якоря? Хорошо, «нажмите здесь».

Но всегда помните, якоря для контекстных ссылок (т. Е. В теле статьи), естественно, пытаются описать то, на что они ссылаются. Иногда это можно сделать с помощью одного слова, иногда требуется 10.

Время от времени добавляйте якорные тексты с более длинными фразами.

Прокрутите до последней ссылки, которую я создал в этой статье для примера.

10. Пишите якоря на английском, а не на SEO-ese

Когда люди пытаются ранжироваться по местным терминам, таким как «сантехник чикаго», они обычно создают обратные ссылки с якорем «сантехник чикаго».

Да, многие локальные инструменты SEO покажут, что по этому типу ключевых слов чаще всего ищут, но как это выглядит в статье?

«Большинство семей в этом районе предпочитают посетить доктора Джона Смита, лучшего сантехника в Чикаго».

Наша задача номер один как SEO — создать впечатление, будто мы не занимаемся поисковой оптимизацией, и создать впечатление, будто люди переходят на наши сайты по собственной инициативе. Теперь, оглядываясь на пример привязки, ни один естественный веб-сайт никогда не будет ссылаться на эту.

Вместо этого просто используйте «сантехник в Чикаго». Вам по-прежнему присваивается звание «сантехник из Чикаго», но при этом вы выглядите естественно, что приводит к лучшему повышению рейтинга.

Примечание: это основано не только на теории. Это основано на фактических результатах испытаний .

11. Синонимы

Этот удобный трюк используется, чтобы получить признание вашего ключевого слова, избегая чрезмерной оптимизации. Google встроил в свой алгоритм большое количество скрытой семантической индексации (LSI) и сопоставления синонимов.Вы видите это ежедневно, но можете этого не замечать.

При поиске по запросу «как продать автомобиль в Интернете» вы увидите, что Google фактически выделил жирным шрифтом ключевых слов, соответствующих вашему поисковому запросу. Слово автомобиль имеет 4 синонима (автомобиль, автомобили, автомобиль, автомобиль), которые вы можете использовать вместо этого. И это именно то, что показано на странице 1.

Когда вы исчерпаете лимит на количество раз, которое вы можете использовать целевые ключевые слова, вместо этого начните добавлять синонимы. Вы получите повышение рейтинга, избегая чрезмерной оптимизации Penguin.

Я использую ту же стратегию замены синонимов при оптимизации плотности ключевых слов. Вы можете узнать больше об этом здесь:

12. Окружите якорный текст соответствующими ключевыми словами

В отрасли принято считать, что если вы окружите свой якорный текст смежными ключевыми словами, длинными хвостами и синонимами, это может помочь повысить его релевантность. ссылка.

Например, если ваш якорный текст — «нажмите здесь», то он действительно не имеет никакой тематической ценности.

Но если вы поместите его в предложение вроде «Чтобы узнать больше о преимуществах гарцинии камбоджийской, щелкните здесь», то предполагается, что ссылка будет иметь более актуальную актуальность.

Я дважды сказал «предположение». Не потому, что я не думаю, что это правда, а просто потому, что я не проверял это сам, поэтому я не решаюсь придерживаться этого.

Тест находится в очереди.

13. Что делать, если вы напортачили?

Теперь, когда у вас есть эта информация, вам не обязательно идти и исправлять весь свой якорный текст, чтобы он был идеальным. Однако, если вы поняли, что действительно облажались, то я настоятельно рекомендую вам не менять текст привязки в существующих ссылках, , а вместо этого удалить ссылки и заменить их новыми ссылками, используя нужный текст привязки.

Помните, название игры — выглядеть естественно. Какой тип владельца бизнеса будет иметь возможность связаться со всеми «веб-разработчиками», которые естественным образом создают ссылки на его сайт? Только SEO.

Если вы уже занимаетесь приличным рейтингом, ничего не меняйте. Просто используйте эти методы в будущем, когда вы создаете ссылки, и извлекаете из них массу дополнительной ценности.

Текст привязки для многоуровневого построения ссылок

Возникает множество вопросов относительно того, какой текст привязки выбрать при создании ссылок на уровень.

Что такое многоуровневое построение ссылок?

Это когда у вас есть ссылки, ведущие на ваш денежный сайт (уровень 1), а затем вы ссылаетесь на эти ссылки с уровнем 2. Или вы также можете ссылаться на уровень 2.

Исторически многоуровневое построение ссылок возникло, когда Google начал наказывать людей, которые рассылали спам обратные ссылки с помощью автоматизированного программного обеспечения непосредственно на их денежный сайт.

Так что же решили делать чернокожие оптимизаторы поисковых систем?

Создайте уровень web2.0 с высоким авторитетом, свяжите их с их сайтами и спамите web2.0s вместо этого.

Вот несколько интересных примеров:

Итак, какой текст привязки следует использовать для отправки на уровни?

Техника чередования

В наши дни я не занимаюсь многоуровневым линкбилдингом, за исключением периодического включения гостевых постов с помощью PBN.

Следующая тактика была разработана в свое время на основе большого количества тестов с такими инструментами, как GSA и FCS.

Я разговаривал с Колби Реном (мастером спама, когда он еще работал), и они делают то же самое.

Все очень просто:

1. Если ваша ссылка уровня 1 на ваш денежный сайт представляет собой целевой якорный текст, то сделайте ссылку на него с помощью комбинации фирменных / URL / длинных хвостов.
2. Если ваша ссылка уровня 1 на ваш денежный сайт не является целевым якорным текстом, тогда сделайте ссылку на нее с целевым текстовым наложением якоря.

Это относится к уровням 2, 3 и т. Д.

Как вы заметили, каждый уровень будет чередоваться между агрессивными и неагрессивными якорями.

Построение многоуровневых ссылок по определению сопряжено с определенными рисками.Люди, которые применяют это на практике, делают это потому, что маскируют спам-ссылки с помощью ряда более надежных.

Тем не менее, помимо этих рисков, эта якорная стратегия оптимальна как с точки зрения безопасности, так и с точки зрения эффективности.

Оптимизация текста внутренней привязки

Итак, теперь, когда вы овладели искусством оптимизации внешних привязок, угадайте, что шоу еще не закончено.

По-прежнему существуют правила для внутренних ссылок с одной страницы вашего сайта на другую.

Story Time

Был холодный вечер 2 ноября 2012 года.

Мэтью Диггити, SEO-любитель, сидит в своем офисе с грандиозными планами.

Черная пятница не за горами, и Мэтью хочет вывести свой веб-сайт «Лучшее эргономичное кресло» в стратосферу.

The Idea

Просмотрите все существующие эргономичные кресла, свяжите их с главной страницей обзора эргономичных кресел, повысив актуальность темы, а затем займите 1-е место по ВСЕМУ ВСЕМ!

The Failure

Идиот-Мэтью действительно проверил все эргономичные кресла, представленные на Amazon.Он создал красивые отдельные страницы для каждой из них. И он связал их все обратно на главную страницу с «лучшим эргономичным креслом».

Что случилось с рейтингом?

Зарезервировано накануне Черной пятницы.

Балансировка внутренних анкеров

К сожалению, вышесказанное является правдой.

В конце концов я понял, что сделал не так. Я предположил, что внутренний анкорный текст для веб-сайта не имеет значения.

Как только я скорректировал внутренний анкорный текст, чтобы он был более сбалансированным, рейтинги восстановились… к сожалению, после курортного сезона.

Эта история и по сей день является для меня суровым уроком и является причиной того, почему я так стараюсь правильно определять соотношение внутренних якорных текстов.

От страницы к странице распределения привязок действительно необходимо распространять, но они могут быть намного более агрессивными, чем внешние.

Вот распределение, которому я обычно следую сейчас:

Рекомендации по внутреннему распределению якорей

Судя по недавним тестам, это распределение действительно консервативно.Я получил гораздо худшее.

Тем не менее, это будет держать вас в безопасности.

Внутренние и внешние коэффициенты привязки действительно взаимодействуют друг с другом, поэтому, если вы ошибочно чрезмерно оптимизируете внешнюю оптимизацию, это консервативное внутреннее соотношение даст вам некоторое дополнение.

FAQ

Что такое оптимизация якорного текста?

Текст привязки — это интерактивный текст гиперссылки. Оптимизация якорного текста — это создание как внутренних, так и внешних якорей с целью повышения рейтинга в поисковых системах.

Что такое расширенный якорный текст?

Также известный как текст привязки с расширенным набором ключевых слов, это относится к любому тексту привязки, который имеет часть предполагаемого ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться. Например, если вы пытаетесь попасть в рейтинг «лучший протеиновый порошок», якорный текст «рекомендуемый протеиновый порошок» будет представлять собой расширенный якорный текст.

Хороши ли якорные ссылки для SEO?

Да. Якорный текст обратной ссылки полезен для того, чтобы сообщить поисковым системам, на что они ссылаются.Это помогает установить релевантность, которая является фактором ранжирования.

Что такое пустой якорь?

Пустой текст привязки появляется, когда ссылка создается из изображения и не указан тег alt.

Когда следует использовать ссылки nofollow?

Ссылки Nofollow используются как сигнал для Google, что вы не хотите, чтобы эта ссылка учитывалась в профиле обратной ссылки целевого веб-сайта. При определенных обстоятельствах Google рекомендует использовать ссылки nofollow, например ссылки для рекламы.

Заключение

Спасибо за ботаническую прогулку со мной по переулку якорных текстов.

Давайте подведем итог тому, что вы узнали:

Вы узнали, как найти целевой текст привязки для конкретной ниши, который нужен вашей странице.

Вы узнали, как принимать индивидуальные решения по тексту привязки, которые выделят вас среди конкурентов, так как выглядят более естественно, но при этом остаются эффективными.

Вы узнали, как сбалансировать внутренний анкорный текст.

Если это помогло вам или у вас есть вопросы, оставьте их в комментариях ниже.

Как улучшить рекламу PPC [PPC U]

Есть много показателей, на которых рекламодатели PPC должны сосредоточиться, чтобы обеспечить высокую рентабельность инвестиций в свои кампании. CTR — один из самых важных. CTR объявления — это процент пользователей, которые нажимают на объявление, когда оно было им показано на основе результатов их поискового запроса. Если ваши объявления не будут привлекательными и хорошо написанными, ваш CTR пострадает, а это повлияет на показатель качества, рейтинг объявлений, цену за клик, цену и за конверсию.

Так как же написать эффективную PPC-рекламу, на которую люди хотят нажимать? Давайте разберемся.

Основы копирования рекламы PPC

У

сильных объявлений PPC есть три общие черты:

• Характеристики
• Преимущества
• Призыв к действию

Давайте рассмотрим каждый из этих элементов более подробно.

Характеристики

Независимо от того, продаете ли вы конкретный продукт или рекламируете свой бизнес в целом, ваша PPC-реклама должна подчеркивать особенности того, что вы продаете.Это может быть уникальное торговое предложение вашей услуги или особенность нового продукта.

Льготы

Определяя преимущества вашего продукта или услуги, помните вечный совет продавцов, пытающихся заключить сделку с потенциальным клиентом: «Что им от этого?» Что получат ваши клиенты, выбрав ваш продукт или услугу? (Узнайте больше о разнице между функциями и преимуществами.)

Призыв к действию

Призыв к действию в вашей PPC-рекламе — та часть, где вы просите или приказываете пользователю сделать что-то, например, совершить покупку или подписаться на предложение, — будет варьироваться в зависимости от того, что вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты сделали.Включите убедительный язык в свой призыв к действию (или CTA). Например, использование слова «получить» вместо «скачать» может привести к более высокому CTR, поскольку «получить» означает эмоциональный вывод: пользователи не хотят «скачивать» что-то, они хотят что-то «получить».

Структурирование рекламы PPC

Существует почти столько же способов написать рекламу PPC, сколько и продуктов для продажи, но многие эксперты сходятся во мнении, как структурировать платную поисковую рекламу, чтобы она была как можно более привлекательной.

Перри Маршалл, автор «Полного руководства по Google Рекламе» и наиболее часто цитируемый в мире эксперт по Google Рекламе, рекомендует, чтобы в тексте объявления сначала подчеркивались преимущества. .Это связано с тем, что, по словам Перри, потребители не хотят покупать продукты или услуги — они хотят решать проблемы. Выделив в первую очередь преимущества своего продукта, вы сможете вызвать эмоции пользователей и предложить им способ решения их проблемы.

Независимо от того, решите ли вы сначала выделить особенности или преимущества вашего продукта, все ваши PPC-объявления должны содержать все три из этих основных элементов. При создании объявлений использование матрицы преимуществ и возможностей может помочь вам определить возможности для выделения ваших продуктов или услуг таким образом, чтобы они нравились потенциальным клиентам, и составить убедительный призыв к действию, который побудит их нажать на ваше объявление.

Это пример матрицы преимуществ и возможностей:

Многие рекламодатели упускают из виду важность этого этапа в своем стремлении запустить кампанию, но чем больше времени вы потратите на создание сильных объявлений PPC, тем выше будет ваш CTR.

Включите активные глаголы в текст объявления

Небольшие изменения могут существенно повлиять на эффективность ваших объявлений PPC. Один из способов сделать ваши объявления более привлекательными — использовать активные глаголы.

Активные глаголы не только звучат более динамично, они также могут служить скрытым призывом к действию.При написании объявлений представьте, что ваши потенциальные клиенты говорят «Я хочу…» при выполнении поиска, а затем дополните эту мысль своей рекламной копией.

Посмотрите на два объявления ниже. Хотя некоторые изменения были внесены в копию во втором объявлении (известном как «вариант» при A / B-тестировании), самым большим различием между ними было включение активного глагола («Увеличить») в заголовок.

Второе объявление увеличило количество кликов на 150%. Это означает, что включение активного глагола в заголовок более чем удвоило эффективность второго объявления.

Включение активных глаголов в ваши объявления — отличный способ сделать их более интересными, привлекательными и побудить пользователя нажать на них. Если использование активного глагола в заголовках ваших объявлений невозможно (или вынуждает вас пожертвовать ключевым словом с высоким коммерческим намерением), вам обязательно следует использовать его в своем призыве к действию.

Избегайте повторения

Многие рекламодатели полагают, что написать убедительную рекламу PPC легко. Однако Google налагает довольно сложные ограничения на количество символов, которые вы можете использовать в своей копии, что требует некоторого творчества при написании рекламной копии PPC.

Для справки: ограничение на количество символов в Google Рекламе:

.

С таким небольшим количеством символов, с которыми нужно работать в каждой области ваших объявлений PPC, очень важно максимально использовать доступное пространство и избегать повторений. Многие неопытные рекламодатели совершают ошибку, указывая одну и ту же информацию дважды в одном рекламном объявлении, тратя впустую драгоценное пространство и потенциально обходя им клики.

Эксперимент с нетрадиционными призывами к действию

Очень важно побуждать потенциальных клиентов сделать что-либо, но это также позволяет выделить вашу рекламу среди конкурентов.Один из способов сделать это — добавить нетрадиционные призывы к действию.

Слишком часто рекламодатели «просят о продаже», используя скучные, лишенные воображения призывы к действию, такие как «купите сейчас». Однако подобные призывы к действию слишком хорошо знакомы потребителям и редко имеют желаемый эффект. Вместо того, чтобы использовать сухие, вежливые разговоры о продажах, поэкспериментируйте с необычными призывами к действию, которые привлекут внимание потенциальных клиентов и заставят их щелкнуть.

Итак, как вы можете включить нетрадиционные призывы к действию в свои объявления PPC?

• Выделите отзывы («Прочтите наши восторженные отзывы!»)
• Будьте очень конкретны в вопросах экономии («Снизьте свои расходы на…»).
• Заставьте потенциальных клиентов использовать свое воображение («Представьте себе свадьбу…»)
• Покажите довольные клиенты («Джим Райс нам доверял — посмотрим, кто еще доверял»)
• Включите бонусное предложение («Плюс бесплатные дружеские советы путешественникам!»)
• Обращение к их нетерпению («Получите ответ прямо сейчас»)
• Воспользуйтесь своими эмоциями («Получите деньги, которых заслуживаете»)

Тот факт, что у вас мало места для рекламы PPC, не означает, что вы не можете проявить творческий подход к своей копии.Используйте свое воображение и попробуйте немного рискнуть со своей рекламой — это действительно может окупиться.

A / B Проверьте свою рекламу PPC

Неопытные рекламодатели PPC часто тратят много времени на создание своей рекламной копии, но не могут ее проверить. Принятие решений на основе предположений — всегда плохая идея, а когда дело доходит до PPC, это может означать разницу между успехом и (потенциально дорогостоящим) провалом.

Копия объявления

A / B-тестирования — это лучшая практика, которой вы должны придерживаться при каждой проводимой вами кампании.

Два приведенных выше объявления о виртуальной памяти являются ярким примером того, почему A / B-тестирование рекламного объявления PPC так важно. Незначительные изменения в тексте и включение активного глагола в заголовок оказали огромное влияние на CTR варианта. Для неподготовленного взгляда сами рекламные объявления ничем не отличаются, подчеркивая, почему полагаться на достоверные данные всегда лучше, чем делать предположения.

A / B-тестирование PPC-рекламы просто:

1. Напишите два объявления
2. Запускать их одновременно
3. Посмотрите, у какого объявления более высокий CTR.
4. Убрать рекламу с более низким CTR, заменить на другую
5. Повторите шаги 2-4!

Следуя этому процессу, вы будете постоянно улучшать CTR ваших объявлений.

Оптимизация текста объявления: выходим за рамки небольшой прибыли

Вы можете сделать гораздо больше, чтобы улучшить свои объявления и получить CTR выше среднего. Воспользуйтесь всеми наворотами, которые есть в вашем распоряжении:

Хотите больше советов? Нажмите здесь, чтобы загрузить полное бесплатное руководство по оптимизации текста объявлений: «Уловки, чтобы получить клик: 10 советов по созданию более эффективных текстовых объявлений PPC».

Оптимизация якорного текста — полное руководство 2020

Поисковая оптимизация — это получение максимальной отдачи от каждой ссылки, которую вы создаете.В этом контексте якорный текст является наиболее важным элементом, поскольку он играет ключевую роль в раскрытии потенциала эффективного построения ссылок. Однако вам также необходимо знать, как обновления Google влияют на передовые методы работы с якорными текстами. Это важно, потому что чрезмерная оптимизация якорного текста может в конечном итоге негативно повлиять на рейтинг вашего сайта. С другой стороны, применение правильной тактики может дать вам отличные результаты как с точки зрения авторитета сайта, так и с точки зрения результатов поиска. Вот подробное руководство, которое поможет вам освоить стратегию оптимизации якорного текста.

Что такое якорный текст?

Прежде всего, давайте начнем с объяснения, что такое якорный текст. По сути, якорный текст — это видимое, интерактивное слово или фраза, которые связывают веб-страницу с другой. Например, текст привязки в HTML выглядит следующим образом:
Оптимизация текста привязки, и посетители увидят это на веб-сайте:

Оптимизация текста привязки

Фраза «Оптимизация текста привязки» здесь ссылается на https: // outreachmonks.com / anchor-text и в данном случае является текстом привязки. Легко привязать ссылку к тексту на странице, поскольку платформы CMS, такие как WordPress и Drupal, предлагают готовые функциональные возможности, которые обеспечивают то же самое. Теперь, когда значение якорного текста объяснено, важно понять его влияние на рейтинг в поисковых системах. Якорный текст позволяет Google определить, о чем веб-страница и соответствует ли она выбранным ключевым словам. Раньше создать сильный профиль привязки и получить его в рейтинге Google было так же просто, как выбрать ключевые слова и использовать точно такое же ключевое слово для привязки ссылок обратно на сайт.Но обновление Penguin в 2012 году принесло некоторые разрушительные изменения для якорного текста, и веб-сайты, которые не соответствовали им, стали свидетелями резкого падения их рейтингов.

Якорный текст в эпоху Google Penguin

Алгоритм ранжирования Google претерпел множество изменений за прошедшие годы, но Penguin Update, выпущенный в 2012 году, возможно, был самым важным на сегодняшний день. Идея обновления заключалась в том, чтобы нацеливаться на веб-сайты, которые не соблюдают правила качества и используют спам для повышения рейтинга.Как упоминалось ранее, до обновления Google было легко использовать только якорные ссылки с точным соответствием на веб-сайт и легко ранжироваться по любому ключевому слову. Но с появлением Google Penguin все изменилось, поскольку сайты, которые чрезмерно оптимизируют якорный текст, теперь подвергаются суровым санкциям и могут терять трафик, а также органический рейтинг.

Такие практики, как построение неестественных ссылок и ссылки с точным соответствием якорного текста, теперь полностью запрещены, поскольку они могут нанести ущерб усилиям по поисковой оптимизации за пределами воображения.Такие обновления, как Panda, Hummingbird и Penguin 4.0, пришедшие на смену Penguin, усилили тенденцию и еще больше подчеркнули важность оптимизации текста привязки. Хотя обновление в первую очередь улучшило качество результатов поисковой системы, оно также создало проблемы для маркетологов, которые едва ли имели представление о том, как справиться с новым алгоритмом. Постепенно, когда все стало ясно, эти проблемы оказалось легко преодолеть. Давайте углубимся в разветвления обновления.

Процесс обратной ссылки, используемый в обновленном алгоритме Google, состоит из следующих этапов:

• Обратная ссылка добавлена ​​вами
• Google индексирует указанную обратную ссылку
• Ваш профиль ссылки обновляется Google с помощью этой новой обратной ссылки
• Процесс продолжается на неопределенный срок, поскольку Google использует информацию для определения рейтинга вашего веб-сайта

На протяжении всего процесса алгоритм тщательно анализирует ваш ссылочный профиль и сравнивает его с оптимизацией по ключевым словам на сайте.Google использует определенный набор параметров, чтобы определить, заслуживают ли ваши методы привязки текста вознаграждения или наказания. Незнание этих параметров может привести к неприятностям и наказанию за неиспользование передовых методов. Прежде чем объяснять эти передовые практики, давайте определим типы текста привязки и их значение для Google.

Типы якорного текста

В соответствии с изменениями, внесенными обновлением Penguin, становится важным понимать различные типы якорного текста, чтобы вы могли использовать нужный в нужном месте.Якорные тексты можно рассматривать как разнообразные ниши, которые можно использовать для создания обратных ссылок. Каждый из этих типов имеет определенную цель и должен использоваться оптимальным образом, чтобы избежать штрафных санкций.

Тег заголовка: Тег заголовка, как следует из названия, относится к заголовку страницы. Например, если ссылка ведет на страницу «О нас» или «Продажи», вы можете просто указать в качестве привязки мета-заголовок или основной тег h2. Точно так же при ссылке на сообщение в блоге заголовок сообщения будет якорем.

Точное соответствие: Ключевое слово с точным соответствием — это точное ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать страницу.Например, если вы пытаетесь получить рейтинг «Оптимизация текста привязки», вам придется скопировать и вставить эту точную фразу для привязки.

Ключевое слово плюс слово: Этот тип якорного текста сочетает в себе точные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, с другими словами / фразами. Например, если вы хотите получить рейтинг «магазин модных платьев миди», соответствующим якорем ключевого слова Plus будет «см. Здесь магазин модных платьев миди». Лучшее в этом типе — их универсальность, так как они могут естественным образом вписываться в контент.Однако вам необходимо убедиться, что каждая привязка Keyword Plus Word отличается от других привязок Keyword Plus Word на сайте.

Только часть ключевого слова: Как следует из названия, эти якоря содержат только часть ключевой фразы, по которой вы хотите ранжироваться, а не всю фразу. Хорошим примером здесь может быть использование «покупайте модные платья миди», как в предыдущем примере. Опять же, эти якорные тексты должны отличаться от других.

Just Natural Anchor: Якорь, в котором нет ни одной из ключевых фраз, называется Just Natural Anchor.Это простой текст, объясняющий, куда перенаправляются пользователи. «Здесь», «В блоге» и «Этот веб-сайт» являются примерами якорей Just Natural.

Якорь бренда: Очевидно, якоря бренда относятся к названию вашего бизнеса или бренда. Например, Outreachmonks.com будет использовать «OutreachMonks» в качестве якоря бренда.

Бренд и ключевое слово вместе: Следующий тип привязки — это бренд и ключевое слово вместе, который представляет собой комбинацию брендированной привязки либо с точным ключевым словом, либо только с частью ключевого слова.Например, «Информационные услуги Blogger от OutreachMonk» являются примером такого якорного текста.

Голый URL: Голый URL относится к привязке, которая не содержит текста привязки, но является самим URL. Например, https://outreachmonks.com/ — это голый URL.

Websitename.com: Это может быть привязка голого URL-адреса, которая ведет на домашнюю страницу сайта или внутреннюю страницу, используя URL-адрес сайта в качестве привязки. Например, фраза «Прочтите информацию об охвате блоггеров на сайте outreachmonk.com »размещает ссылку websitename.com на страницу блога на сайте.

URL домашней страницы: Этот тип якорного текста похож на якоря websitename.com, но с той лишь разницей, что они используют полный URL-адрес домашней страницы.

Голый URL без Http: //: Это голый URL, который использует только www и пропускает часть https: //.

Без текста Якорь: Эта уловка заключается в создании ссылки без каких-либо слов в якорном тексте. Самый простой способ сделать это — использовать изображения или забыть (намеренно или непреднамеренно) включить его в статью, оставив тег ссылки пустым.

Помимо этих типов привязки, все, что вы пытаетесь использовать в качестве текста привязки, попадает в категорию случайного типа текста привязки.

Практики якорных текстов для улучшения поискового рейтинга Google

Теперь, когда различные типы якорных текстов были четко объяснены, вы также должны знать о передовых методах, которых вы должны придерживаться, чтобы использовать их для достижения высокого поискового рейтинга. Позвольте нам перечислить их для вас.

Сделайте их универсальными и естественными

Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые представляют реальную ценность для пользователей.В этом контексте размещение ссылок должно быть естественным, там, где пользователи ожидают их размещения, и они получают ценную информацию по этим ссылкам. Поскольку алгоритмы становятся умнее, чем когда-либо, повторное использование привязок на основе ключевых слов, скорее всего, приведет к штрафу для вашего веб-сайта. Таким образом, лучший подход,
, — предоставлять высококачественный контент с соответствующими ссылками с сайтов с высоким авторитетом домена и страницей.

Убедитесь, что привязки соответствуют контенту.
Релевантность привязок к контенту — еще одна передовая практика, которой вы должны придерживаться.Улучшение алгоритма Google, в дополнение к использованию передовых технологий искусственного интеллекта, сделало его способным понимать значение содержания веб-страницы. Так что релевантность имеет большое значение, и Google определенно накажет вас, если вы разместите на своем сайте нерелевантные анкорные тексты и ссылки
. Google теперь полностью сосредоточен на предоставлении непревзойденного пользовательского опыта, поэтому он не будет идти на компромисс с релевантностью любой ценой.

Избегайте чрезмерной оптимизации
Использование чрезмерно насыщенных, спам-якорных текстов на основе ключевых слов — еще один красный флаг для Google.Следовательно, вы должны избегать чрезмерной оптимизации текста привязки и сохранять его как можно более естественным. Лучше всего распределить их по входящим ссылкам в оптимальных пропорциях (что объясняется далее в этой статье). Например, вы можете попробовать варианты текста привязки, которые
очень похожи по значению на ключевые слова, но при этом отличаются.

Правильно расположите якоря
Еще одна передовая практика, связанная с позиционированием текста привязки; разместите их там, где они с наибольшей вероятностью привлекут внимание пользователей.Лучше всего их использовать в первых нескольких абзацах, а также в заголовках, подзаголовках и изображениях. Идея состоит в том, чтобы разместить их там, где они способны обеспечить высокий рейтинг кликов и вовлеченность.

Сосредоточьтесь на глубоких ссылках
Одна из стратегий, при которой специалисты по SEO обычно ошибаются, — это фокусировка якорей на страницах верхнего уровня (таких как домашняя страница, целевая страница или страницы продукта) и игнорирование страниц глубокого уровня. Google не ценит эту практику, потому что страницы верхнего уровня оказываются на
мелкими с точки зрения ценности контента по сравнению со страницами глубокого уровня, такими как блог.Это те, которые действительно ценны для пользователей.

Участвуйте в соответствующем гостевом блоге
Гостевой блогинг — ключевой компонент успешной цифровой стратегии в целом. Когда дело доходит до использования якорного текста, вам нужно участвовать в соответствующей гостевой публикации, чтобы получить наилучшие результаты. Обратите внимание на авторитетность, а также актуальность веб-сайта, на котором вы работаете, для получения авторитетных ссылок. Согласно последним обновлениям, Google также включает веб-сайты, на которые вы ссылаетесь при определении вашего рейтинга.Также проверьте свои исходящие ссылки, чтобы избежать спама и некачественных веб-сайтов.

Идеальное распределение текста привязки
Помимо выполнения рекомендаций по оптимизации текста привязки, вам также необходимо убедиться, что разные типы текста привязки используются в правильной пропорции. Оптимальное распределение якорного текста — основа успешной стратегии ранжирования в поисковых системах. Причина в том, что если
вы используете одни и те же типы текста привязки или более двух типов, Google обязательно накажет вас.Следовательно, вы должны стремиться к разнообразию анкорного текста как части вашей стратегии построения ссылок. Профиль веб-сайта идеи будет иметь следующую матрицу распределения:

• Брендированный анкорный текст — 50%
• Websitename.com- 15%
• Голые ссылки-10-20%
• Заголовок страницы / заголовок сообщения в блоге — 10-15%
• Якоря частичного совпадения LSI- 1-5%
• Общие якоря- 5%
• Тексты якорей с точным соответствием- 1-5%

Кроме них, вы можете смешивать и сопоставлять другие типы текста привязки по мере необходимости .Кроме того, вам нужно избегать некачественных ссылок, так как они могут доставить вам неприятности. Тщательный анализ ниши и конкурентов даст вам четкое представление о распределении якорного текста, который принесет вам оптимальные результаты.

Заключение
Оптимизация текста привязки — это эволюционная стратегия, которую необходимо отрегулировать, чтобы привести ее в соответствие с изменениями в алгоритме Google. Мантра состоит в том, чтобы сделать облако текста привязки вашего веб-сайта универсальным и естественным, потому что для Google это имеет наибольшее значение только тогда, когда он определяет рейтинг.Периодические аудиты — хорошая идея, чтобы отсеять те, которые могут повредить вашей выдаче, и определить те, на которых вам нужно опираться. Короче говоря, вы должны быть в хороших книгах Google, и лучше всего это можно сделать, если честно постараться придерживаться лучших практик и использовать естественный, актуальный и ориентированный на пользователя текст привязки.

11 обязательных инструментов для оптимизации контента

Контент-маркетинг — широко признанная и эффективная стратегия привлечения трафика на веб-сайты и привлечения потенциальных клиентов.Вот почему так много онлайн-компаний вкладывают кучу денег в производство контента, а количество контента, которое создается каждый день, ошеломляет.

Хотя невозможно подсчитать точную сумму, мы можем получить представление, проанализировав некоторую статистику. Например, Крис Хилд, главный архитектор Mashable, одного из самых посещаемых блогов в мире, несколько лет назад ответил на вопрос Quora о том, сколько статей сайт публикует каждый день, удивительным ответом:

«Редакция Mashable выпускает около 100 статей в день.”

Подчеркну: это всего лишь на один сайт … Кстати, благодаря настойчивым усилиям, всего за 18 месяцев они достигли двух миллионов читателей.

Однако настойчивые усилия — не единственный ингредиент успеха. Контент Mashable был успешным еще и потому, что он был должным образом оптимизирован, например он отвечал требованиям Google по качеству, удобочитаемости и согласованности. Поисковый гигант очень ясно дал понять, что высококачественный, оптимизированный контент является обязательным условием, чтобы побудить веб-мастеров ссылаться на сайт, а также привлечь множество посетителей.

Поскольку Google постоянно обновляет политики по оптимизации контента, производители контента должны следовать рекомендациям и соответствующим образом корректировать свои веб-сайты и контент. Понятно, что это большая работа, но, к счастью, в этом могут помочь технологии.

В этой статье я собираюсь перечислить десять инструментов оптимизации контента, о которых должен знать каждый производитель контента и маркетолог, чтобы иметь возможность максимизировать свои шансы на высокий рейтинг в результатах поиска Google.

Подробнее: Закатывание глаз на предварительных роликах: как выбраться из ловушки раздражающей рекламы

Действительно быстро: что такое оптимизация контента?

«Термин« оптимизация контента »охватывает ряд методов и стратегий, направленных на то, чтобы сделать контент более действенным, полезным и привлекательным для Google и других поисковых систем», — объясняет Адам Байрон, специалист по контент-маркетингу из Центра резюме. «Итак, несмотря на распространенное мнение, что оптимизация контента нацелена на читателей / зрителей, нам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем, чтобы облегчить им поиск и ранжирование.”

В конце концов, если Google его не найдет, люди тоже не смогут его найти.

Итак, что вы должны оптимизировать, чтобы максимально увеличить охват вашего контента? Здесь много факторов, поэтому давайте перейдем к инструментам, которые вы можете использовать для их правильной оптимизации.

Оптимизатор текста

Вы хотите знать, как Google воспринимает ваш текст? Если ответ отрицательный, то лучше всего использовать Text Optimizer. Введите URL вашего сайта и получите доступ к следующим данным:

• Для поисковых систем ваш текст, вероятно, примерно … В этом разделе перечислены ключевые слова, которые играют наиболее важную роль в определении того, как Google воспринимает суть вашей копии
• Для кого ваш текст? Здесь инструмент перечисляет целевых читателей и их основные цели
• Формат вашего текста.В этом разделе вы можете получить представление о насыщенности текста, использовании глаголов, количестве предложений, их длине и получить общую оценку форматирования
.
• Отсутствующие слова. Инструмент генерирует список ключевых слов, которые, по его мнению, вам следует добавить, чтобы улучшить его способность к ранжированию.

Например, вот часть отчета, созданного оптимизатором текста.

Благодаря этому инструменту вы можете получить основанную на фактах информацию о том, как расширить текст, какие ключевые слова использовать и как создать более подробный контент, что нравится Google.

SEMRush

Если вам нужен надежный инструмент для исследования ключевых слов и изучения стратегий конкурентов, я предлагаю вам использовать его. Просто введите свой домен, и вы получите массу полезных данных, связанных с SEO (также я предлагаю вам зарегистрироваться, чтобы увеличить количество бесплатных запросов до десяти, это быстро и, безусловно, того стоит).

После того, как вы нажмете «Начать», вы попадете на панель инструментов, заполненную данными (в основном есть семь вкладок на выбор: Обзор, Обычный поиск, Обратные ссылки, Рекламные исследования, Исследование PLA, Медийная реклама и Анализ трафика).Вот что вы найдете в разделе «Обзор»:

• Данные обычного поиска
• Данные платного поиска
• Лучшие обратные ссылки
• Медийная реклама
• Органические ключевые слова
• Распределение органических позиций
• Основные органические конкуренты
• Карта конкурентного позиционирования
• Верхние анкеры
• Многое другое.

Подробнее : 3 способа, которыми мобильные технологии меняют привычный опыт

Кроме того, вы также можете получить доступ к полезной аналитике ключевых слов; Помимо общего анализа ключевых слов, попробуйте также SEMrush Magic Tool.Его можно использовать бесплатно, и с его помощью можно получить следующую полезную информацию: связанные ключевые слова с длинным хвостом, объем, тенденции, результаты в поисковой выдаче и многое другое.

Например, вот отчет по ключевой фразе «как приготовить эспрессо».

Итак, если вам нужно провести серьезное исследование ключевых слов для оптимизации вашего контента, это инструмент, который нужно использовать. Помните, что вы можете получать 10 бесплатных запросов в день, и это здорово, если у вас есть бюджет на маркетинговые исследования.

PageSpeed ​​Insights

Этот от Google абсолютно необходим, потому что он оценивает контент на вашей странице и дает предложения о том, как его оптимизировать, чтобы ускорить загрузку.Поскольку 53 процента пользователей мобильных сайтов покидают страницу, если загрузка занимает более трех секунд, оптимизация скорости просто необходима.

Да, похоже, простой способ повысить скорость конвертации и загрузки вашего веб-сайта не имеет ничего общего с красочными призывами к действию или необычными ключевыми словами.

Если ввести местоположение вашего веб-сайта и нажать кнопку «Анализировать», будет создан персонализированный отчет о факторах, замедляющих работу ваших страниц, а также рекомендации по их правильному устранению.Внимательно прочтите эти рекомендации и просмотрите их, чтобы понять, как их применять.

Также вы получите оценку PageSpeed. Он колеблется от 0 до 100 баллов. «Если оценка выше 85, это означает, что веб-сайт хорошо оптимизирован», — говорит Кристин Лотт, SEO-специалист Essaysupply.com и Resumes Expert. «С другой стороны, оценка ниже этого требует от вас некоторой работы по оптимизации».

Не забывайте, что здесь вы также можете протестировать свой сайт на удобство использования для мобильных устройств.Поскольку алгоритмы Google отдают приоритет адаптивным веб-сайтам, этот фактор имеет решающее значение для правильного SEO.

Письменные принадлежности общего назначения

В этом разделе давайте рассмотрим некоторые инструменты, которые вы можете использовать для оптимизации письменного содержания, чтобы обеспечить удобство чтения, правильный стиль и отсутствие неприятных грамматических и орфографических ошибок.

• Проверка на плагиат от SeoToolStation. Плагиат — это неприемлемая практика, которую не потерпят ни Google, ни ваши читатели.Используйте URL-адрес или просто вставьте текст, который хотите проверить, в инструмент, чтобы получить отчет об оригинальности.
• Канадские писатели. По словам Джона Мюллера из Google, плохой английский заставит посетителей потерять доверие к веб-сайту, чего следует избегать. Canada Writers — это обзорный веб-сайт, который может помочь вам проверить вашу грамматику и получить индивидуальную помощь при создании контента, чтобы обеспечить высочайшее качество ваших текстов.
• Редактор Хемингуэя. Пользователи Интернета предпочитают статьи, которые легко читать и понимать, чтобы получить наиболее полезную информацию как можно быстрее.Именно в этом вам может помочь Hemingway Editor, так как он проверяет ваш текст на наличие сложных предложений, пассивного использования голоса и вносит предложения по стилю.
• Получите хорошую оценку. Если вам нужен персонализированный отчет о вашем письменном контенте от профессионального SEO-писателя, тогда воспользуйтесь этим инструментом. Они составляют академические, маркетинговые и обычные отчеты по написанию, а также анализ ключевых слов, чтобы помочь попасть в топ результатов поисковых систем.
• Проверка плотности ключевых слов. Прошли те времена, когда вы могли набивать свои тексты множеством ключевых слов и получать рейтинг.Чтобы убедиться, что плотность ключевых слов в вашем письменном содержании является подходящей, попробуйте этот бесплатный инструмент. Просто вставьте текст или укажите URL-адрес и получите отчет в течение нескольких секунд.
• ком. Когда вы будете готовы отредактировать свой контент или улучшить его, добавив больше, воспользуйтесь этим инструментом, чтобы получить профессиональную помощь. Получите такую ​​полезную информацию, как чрезмерно используемые слова, сложные предложения, плагиат, неподходящий выбор слов, несоответствие стиля и так далее.
• Оптимизатор тегов заголовков. Теги заголовков важны, потому что они рассказывают пользователям Google, о чем страница.Они отображаются в виде текста ссылки в результатах поиска, а также в верхней части браузера при просмотре страницы; этот инструмент поможет вам оптимизировать теги заголовков (а также метаописания!) с точки зрения длины, ключевых слов и читательской ценности.
• Генератор идей для контента Portent. Это простая прогулка, которая может помочь в написании тем блога с оптимизацией по ключевым словам. Просто вставьте ключевое слово или комбинации ключевых слов, и инструмент сгенерирует множество вариантов тем, а также их объяснения, чтобы вдохновить вас сделать их еще лучше.Инструмент также генерирует базовые советы по написанию заголовков, что также полезно.

Вам

Похоже, что конкуренция за контент в ближайшее время никуда не денется, поэтому оптимизация — это то, что должно быть в списке приоритетов производителей контента и маркетологов. Этот процесс становится гораздо более приятным и эффективным, когда вы используете инструменты, подобные тем, которые я описал здесь, поэтому, надеюсь, вы попробуете хотя бы некоторые из них, чтобы сделать свой контент более удобным для Google, а также более ценным для читателей.

Подробнее: Как ИИ изменит правила игры для влиятельного маркетинга

Оптимизация текста объявления — Руководство пользователя

Оптимизация текста объявления — это инструмент оптимизации и анализа, созданный, чтобы помочь вам разбить и проанализировать данные об эффективности рекламы по его компонентам. Вы также можете вносить массовые изменения в различные компоненты объявления. Этот инструмент доступен как для аккаунтов Google Рекламы, так и для Microsoft Рекламы.

Как это работает?

Чтобы начать, выберите кампании, диапазон дат, сеть (и) и устройство (а) в левом столбце и нажмите «Обновить».

В главном заголовке инструмента будут отображаться различные компоненты рекламы, что позволяет переключать представление эффективности между заголовками, описаниями, путями, комбинированными путями (1/2), всеми доступными заголовками вместе или полными объявлениями.

Как и в большинстве наших инструментов, справа вы увидите селектор столбцов, где вы можете выбрать, какие показатели следует просматривать. Точно так же фильтры в левом верхнем углу можно изменить в соответствии с вашими потребностями.

Изменение текста объявления

Нажав на любой из компонентов объявления, вы можете изменить текст внутри.Нажатие на «Обновить» сохранит его как «измененный», хотя никакие изменения не будут загружены в Google Рекламу или Microsoft Рекламу до тех пор, пока вы не проверите и не внесете окончательную редакцию. Кроме того, если компонент, который вы редактируете, присутствует более чем в одном объявлении, он будет отредактирован во всех из них. Вы можете просмотреть количество объявлений, в которых присутствует компонент, посмотрев на столбец «количество».

После внесения любых изменений в компоненты объявления вы увидите метку «изменено» сбоку, которая поможет вам отслеживать внесенные изменения, готовые к загрузке.Как вы можете видеть на скриншоте ниже, модификация внесет изменения в 24 места, где используется этот заголовок. Вы можете выбрать только просмотр измененных компонентов / объявлений и их просмотр в интерфейсе.

Функция «Найти и заменить»

Функция «Найти и заменить» — невероятно полезный ресурс для внесения массовых изменений в тексты компонентов объявления. Например, одним из многих вариантов использования может быть изменение всех объявлений, в которых все еще есть «AdWords», и замена этого текста на «Google Реклама» или изменение предложений 2019 на 2020 год.

Эта функция позволяет вам установить собственные параметры замены, чтобы изменения вносились в правый текст и в правый компонент объявления. Вы также можете использовать его для создания новой копии объявления для тестирования вариантов. При замене текста в объявлении вы можете выбрать «заменить в существующих объявлениях» или «создать новые объявления». Выбор опции «создать новую рекламу» создаст новые объявления и заменит в них нужный текст.

Загрузить изменения из файла CSV

Когда вы закончите, просто нажмите «Предварительный просмотр» и «Применить изменения», чтобы загрузить измененный текст объявления в свою учетную запись Google Рекламы или Microsoft Рекламы.Этот инструмент имеет уникальную функцию, с помощью которой вы можете загрузить изменения в CSV-файл и поделиться им с клиентом или другими заинтересованными сторонами для утверждения. После того, как вы получите одобрение, вы можете загрузить CSV обратно в Optmyzr, а затем применить изменения из инструмента.

Чтобы загрузить новый CSV-файл с обновленной информацией, вам необходимо обновить столбец «Действия Optmyzr» текстом «изменить» (в нижнем регистре) рядом с каждой отредактированной строкой, как показано в скриншот ниже. Вы также должны написать в «создать», если вы создали новое объявление.Кроме того, эта команда чувствительна к регистру, поэтому слово должно быть в нижнем регистре, чтобы она работала. Таким образом система сможет распознать внесенные изменения.

Вы увидите, что есть пробел перед «Идентификатором объявления» и «Идентификатором группы объявлений» в каждом соответствующем столбце. Важно, чтобы это не было изменено, чтобы сохранить формат, необходимый системе для распознавания изменений.

Примечание : Если вы загружаете файл в формате CSV и изменяете его с помощью Google Spreadsheets, , вы должны убедиться, что изменили формат текста с «Автоматический» на «Обычный текст» или выберите параметр «Очистить Форматирование «перед повторной загрузкой таблицы в виде файла CSV.Это обеспечит распознавание идентификаторов объявлений инструментом.

Демо-видео:

Расширенный подход к выбору текста привязки

Обновление Penguin навсегда изменило оптимизацию текста привязки.

Несмотря на то, что Google приложил значительные усилия для выявления манипуляций с якорным текстом, справедливо будет сказать, что это все еще важный фактор ранжирования.

Джон Мюллер из Google подтвердил полезность якорного текста для Google для определения контекста фрагмента контента.

Поскольку чрезмерная оптимизация якорного текста опасна, а также важно иметь хотя бы часть описательного якорного текста, следующим шагом будет определение типа якорного текста, который вы должны попытаться защитить.

Важно отметить, что предлагается множество «лучших практик». Вот несколько примеров:

• Используйте не более 30% поверх текста привязки, содержащего ключевые слова.
• 10% сырых URL.

Однако Google по-разному оценивает факторы в зависимости от ключевого слова и ниши.

Таким образом, анализ ключевого слова или ниши является ключом к пониманию того, как оптимизировать якорный текст.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Варианты якорного текста

SEO может оптимизировать якорный текст с бесконечными вариациями, но эти варианты можно сгруппировать в четыре сегмента:

• Брендированный.
• Актуально (оптимизировано по ключевым словам).
• Необработанный URL.
• Призыв к действию (CTA).

Некоторые могут также рассматривать изображение как форму привязки, но в этой статье мы сосредоточимся только на текстовых ссылках.

Фирменный

Название компании или варианты его названия являются общепринятым якорем.

Название бренда можно комбинировать с актуальными якорями или якорями с призывом к действию.

Базовый пример фирменного якорного текста: Search Engine Journal

Этот подход обычно используется при размещении в списках или для сравнения других продуктов или компаний.

Как видно из ссылки на SEO Spider от Screamingfrog, имеет смысл использовать слово «SEO Spider» в качестве привязки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Другой вариант — комбинация бренда и актуального якоря. В этом примере якорь SEJ также включает в текст «статьи по SEO».

SEO статьи в Search Engine Journal

Актуально по теме

Большинство маркетологов думают об этом варианте при обсуждении оптимизации текста привязки, и им необходимо использовать осторожно.

Эти якоря тематически релевантны или включают целевое ключевое слово (а) целевой страницы.

Google заявляет в рекомендациях по схеме ссылок, что ссылки с «оптимизированным якорным текстом в статьях» могут нарушать правила в определенных сценариях.

Оптимизированный для ключевых слов текст привязки имеет три варианта:

Моя личная философия заключается в том, что текст привязки должен быть установлен таким образом, чтобы он был понятен в статье и улучшал взаимодействие с пользователем.

Широкое соответствие точно не содержит ключевого слова, но будет иметь несколько вариантов.

Пример анкорного текста с широким соответствием можно найти на сайте Verywellhealth, в этой статье «Как выбрать лучший план медицинского страхования для вас» ссылка указывает на https://www.healthinsurance.org/glossary/shop-exchange / .

Как вы можете видеть на скриншоте, якорный текст «биржа медицинского страхования для малого бизнеса» актуален для подраздела статьи, но не для основного целевого ключевого слова.

Фразовое соответствие Якорь на самом деле может быть просто ключевым словом с длинным хвостом, названием статьи или тегом заголовка целевой страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Статьи с практическими рекомендациями, как правило, содержат этот тип якорного текста в профиле ссылки.

Как вы можете видеть на скриншоте Ahrefs для https://people.howstuffworks.com/igloo3.htm , который также относится к «как построить иглу», текст привязки включает «руководства по созданию иглу» и «Как построить иглу».

Точное соответствие содержит точное ключевое слово (а), обычно 2–3 ключевых словосочетания.

В этой статье SEJ ссылка на точное соответствие выглядит так:

Реклама

Продолжить чтение ниже

Методы CSS

Необработанные URL-адреса

Фактическое использование URL-адреса (например, https://www.example.com ) страница для создания ссылки часто используется при цитировании или ссылке на источники.

Призыв к действию (CTA)

«Щелкните здесь», «Узнайте больше», «Узнайте больше» или просто «узнайте больше» — очень распространенные варианты текста привязки CTA.

Простое четырехэтапное руководство по выбору оптимального текста привязки

Во-первых, не существует единого оптимального распределения текста привязки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сложность алгоритмов поисковых систем создает серьезное препятствие для большинства маркетологов, чтобы полностью реконструировать алгоритм Google и сегментировать все скрытые или скрытые переменные, чтобы определить точный профиль.

Тем не менее, приведенные ниже шаги будут служить руководством, и это как можно более оптимальный вариант.

Простые шаги

• Определите ключевые слова и рейтинги.
• Список и категоризация главных страниц.
• Получить весь текст привязки для верхних страниц.
• Агрегировать и классифицировать якоря.

Отслеживание рейтинга ключевых слов имеет свои особенности, и этот процесс предполагает базовый уровень понимания географических, мобильных и настольных переменных, а также переменных поисковых систем.

1. Определите ключевые слова и рейтинги

Текст привязки необходимо выбирать на основе ниши ключевого слова, так как многие ниши имеют разный вес сигнала.

Простой способ настроить исследование ключевых слов для анализа самых популярных страниц:

• Определите каждую нишу / продукт / услугу / решение.
• Сгруппируйте ключевые слова по нишам.
• Создавайте отчеты о ранжировании ключевых слов по нишам, чтобы на последующих этапах было проще обрабатывать данные в AWRcloud (далее я объясню, почему я использую это).

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Список самых популярных страниц по всем ключевым словам

Мне нравится использовать отчет «Лучшие сайты AWR Cloud» с помощью Advanced Web Ranking, потому что это недорогой способ отслеживать тысячи ключевых слов и насколько быстро чтобы получить отчет для самых популярных страниц по нескольким ключевым словам.

Отчет «Самые популярные сайты» содержит список страниц, ранжируемых одновременно по нескольким ключевым словам.

В AWR Cloud есть отчет, который нелегко найти, который экспортирует все рейтинговые страницы по всем ключевым словам в разделе «отчеты». Создайте шаблон отчета для «лучших сайтов», чтобы получить все рейтинговые страницы, позицию / страницу вместе с каждым ключевым словом.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Используйте любую программу для работы с электронными таблицами, которую вы предпочитаете, но я использую Excel.

Используйте следующую настройку сводной таблицы:

• Значения: Количество ключевых слов.
• Строки: Веб-сайт или «страницы».
• Столбцы: Страница поисковой системы (представляет страницу в поисковых системах, занимающих верхние позиции).

Конечным результатом будет список URL-адресов, которые ранжируются на первой странице выбранной вами поисковой системы.

Снимок экрана из отчета Excel «Лучшие страницы» показывает, что этот URL-адрес занимает первое место на странице 1 по 71 ключевому слову: http://www.guidetoonlineschools.com/online-schools/m military-friendly .

В списке сводной таблицы выберите 10-20 первых для анализа на следующих шагах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

3. Получить весь текст привязки для самых популярных страниц

С помощью проводника сайта Ahref вы можете загрузить URL-адрес и получить текст привязки.

Перейдите в Site Explorer> Введите URL> Якоря.

Запустите этот отчет для каждого URL-адреса. Затем экспортируйте CSV.

4. Агрегирование и классификация якорей

Этот шаг требует небольшого количества ручного труда, но является очень важной частью процесса.

Каждому ключевому слову будет присвоена категория вручную на основе вариантов текста привязки выше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как и во многих других анализах контент-маркетинга и SEO, категории не всегда четко разделяются на группы.

В приведенной ниже сводной таблице мне пришлось объединить некоторые варианты, чтобы получить правильное распределение.

Этот анализ показывает, что страницы с высоким рейтингом, как правило, подвержены влиянию фирменного якорного текста с небольшим процентом тематического якорного текста.

Примечание: для целей этого обзора я включил только небольшой образец набора привязок, но для вашего анализа потребуется статистически значимый набор данных с сотнями привязок.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В заключение

Выбор текста привязки для вашей кампании по построению ссылок состоит из множества этапов, и на него следует влиять посредством анализа, чтобы создать естественный ссылочный профиль.

Этот процесс — шаг в правильном направлении, позволяющий избежать штрафных санкций при повышении краткосрочного рейтинга, необходимого для демонстрации органического роста трафика.

Дополнительные ресурсы:

---

Кредиты изображений

Показанное изображение: Создано автором, март 2020 г. .