Оптимизация нового сайта: Внутренняя оптимизация сайта – главные факторы для успешного продвижения | Дропшиппинг

Содержание

Оптимизация сайта – лучшие методы поисковой оптимизации и тренды на 2021 год

Что такое оптимизация и раскрутка сайта?
- Внутреннее SEO
- Внешнее SEO
Особенности оптимизации под разные поисковые системы
- Яндекс
- Google
- Прочие
Что случилось с бизнесом в 2020 году и как это повлияло на SEO
Оптимизация сайтов в 2021 году: основные тренды
- Яндекс
- Google

Что такое оптимизация и раскрутка сайта?

SEO (оптимизация сайта) — это всестороннее развитие и улучшение сайта согласно требованиям поисковых систем для появления страниц сайта на первой странице поисковой выдачи.

По направленности работ принято выделять оптимизацию внутреннюю и внешнюю. Внешняя оптимизация сайта — это работы над окружением веб-площадки, внутренняя — работы над самим сайтом.

Внутреннее SEO

Оптимизация страниц. По-другому — on-page-оптимизация. Это улучшение сайта постранично: ставка делается не на весь сайт, а на отдельные его страницы. Улучшается техническая и текстовая сторона, а также юзабилити.
Техническая оптимизация веб-сайтов. Это фундаментальное SEO, то, с чего начинается внутренняя оптимизация сайта и без чего все остальное бессмысленно: неважно, насколько красив сайт, если он не открывается. В рамках технической оптимизации нужно найти и удалить дубли страниц, выбрать подходящую CMS и перенести на нее сайт, правильно выстроить навигацию по сайту, настроить файлы robots.txt и sitemap.xml. Не менее важно адаптировать сайт для мобильных устройств и максимально ускорить его — для Google это чрезвычайно важные параметры.

Пример мобильной версии — интернет-магазин Wildberries
Коммерческие факторы (КФ).
Этот аспект важен для сео-оптимизации интернет-магазинов, и для успешного продвижения e-commerce он становится только важнее. Для повышения КФ нужно уделять внимание тому, как товар представлен на сайте: есть уникальные фото и видео, подробные характеристики, обзоры, документация, фильтрация по разным параметрам. Другая сторона вопроса — взаимодействие с потенциальным покупателем: заметные кнопки заказа, в том числе в один клик, а также блоки похожих и рекомендуемых товаров, онлайн-чат с консультантом, кнопка заказа обратного звонка и полная информация об оплате и доставке.

Опция заказа обратного звонка на сайте клиники
Поведенческие факторы (ПФ). Эта сторона оптимизации стала особенно обсуждаемой в 2020 и точно не потеряет популярности в 2021. Работа над ПФ затрагивает большей частью улучшение пользовательского опыта на сайте: совершенствование юзабилити, разработка контента и дизайна, также нужно оптимизировать пагинацию. Результаты отслеживаются по таким параметрам, как отказы, время на сайте, глубина просмотра, кликабельность сниппета.

Проверка CTR сниппета в Яндекс.Вебмастере

Внешнее SEO

Объем работ и упор на то или иное направление зависит от исходного состояния сайта. Этим же определяется то, сколько стоит оптимизация сайта.

Особенности оптимизации под разные поисковые системы

У разных поисковых систем разные формулы ранжирования, а в этих формулах есть множество факторов, каждый из которых имеет собственный вес, влияющий на положение в выдаче. В зависимости от региона продвижения и локальной привязки бизнеса по-разному определяется перечень того, что входит в оптимизацию сайта.

Яндекс

Поисковые роботы Яндекса пристально оценивают текстовые факторы, в частности семантику. Поэтому при продвижении сайтов в этой ПС нужно тщательно собирать и кластеризовать семантическое ядро, отсекая все неподходящие запросы. Для этого есть и инструментарий — Вордстат.

Яндекс.Вордстат

Для работы с этим сервисом есть удобное расширение для браузеров — Yandex Wordstat Assistant.

Для сео-оптимизации под требования Яндекса важна региональность, поэтому нужно привязать сайт к региону в Я.Вебмастере, а также заполнить профиль в Я.Справочнике.

У алгоритмов этого поисковика настроена высокая чувствительность к накрутке ПФ: наказания за это может быть жестоким, вплоть до полного выпадения сайта из выдачи на полгода. Продвижение поведенческими в Яндексе дает более заметный эффект, но из-за подобных санкций действовать нужно осторожно.

Аффилиат-фильтр — еще одно отличие Яндекса. Хотя сами представители поиска отрицают наличие данного фильтра, мы можем точно сказать, что санкции могут применяться за клонирование сайтов с целью занять побольше мест в поисковой выдаче. Если краулер обнаруживает сайты-близнецы, которые пытаются занять топ по одним и тем же запросам, то из выдачи вылетают все, кроме одного — и не факт, что основного.

Читать по теме: Как не получить аффилиат-фильтр: набор правил

Google

Для Google приоритетны некоторые другие параметры сайта.

В первую очередь — mobile first. Не первый год специалисты Гугл говорят о главной роли мобильной адаптации сайта. Доля мобильного трафика действительно неуклонно растет, поэтому не иметь адаптивного дизайна или мобильной версии = терять покупателей.

Структура аудитории Рунета: доля только мобильного трафика заметно превышает долю только десктопного; больше всего трафика — с десктопа и мобильных вместе

Как уже упоминалось ранее, в Google работают ссылки. Чтобы росло доверие поисковика, нужно искать внешние тематические площадки с уникальными доменами и высоким трастом, указывать релевантные анкоры и делать это все как можно естественнее.

Контент Google оценивает по более широким данным, чем семантика: поисковые боты учатся все лучше понимать контекст, синонимы и другие языковые тонкости. Больше всего это заметно на англоязычной выдаче, но постепенно меняется и выдача на других языках. Поэтому контент сайта, который продвигается в Google, должен создаваться с учетом интента, а также правил E-A-T.

Читать по теме: Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки

Прочие поисковые системы

Менее популярные поисковики — Bing, Mail.Ru, Yahoo и другие — приносят несущественную долю трафика. Поэтому специально под них продвижение обычно не запускается, они попадают в общую стратегию. Продвижение в этих поисковиках проводится теми же способами, что и в Яндексе и Google.

Что случилось с бизнесом в 2020 и как это повлияло на SEO

Пандемия, закрывшая весной 2020 года всю офлайн-жизнь на карантин, резко изменила покупательское поведение. Все магазины без площадок онлайн-торговли остались еще и без покупателей. Все, кто мог, перешли в интернет, запустили сервисы доставки и вырвались вперед, оставив далеко позади своих конкурентов.

Именно скорость адаптации к новым привычкам покупателей стала приоритетной.

Первоначально интерес интернет-покупателей вращался вокруг известных игроков — крупных гипермаркетов типа «Озон» или Wildberries. Но со временем спрос начал размываться: все больше людей в поисках нового и качественного открывают для себя узкоспециализированные магазины. Это дало шанс небольшим интернет-площадкам: обычно им сложно бороться с гигантами онлайн-торговли, которым они сильно уступают в ассортименте, скидках, способах оплаты и доставки. В новой же реальности выйти на своих клиентов стало немного проще.

Само по себе повышение покупательской активности в сети заставляет продавцов развивать свои сайты. В SEO e-commerce на первый план выходит оптимизация коммерческих факторов. Конкуренция возрастает на всех уровнях: от цен и ассортимента до юзабилити и дизайна сайта. Представление товаров и услуг в фото- и видеоформате стало одним из ключевых для продвижения, поэтому оптимизация изображений для сайта также необходима.

В Google стало сложнее выйти в топ по YMYL-запросам: внимание ботов к сайтам, затрагивающим жизнь, здоровье и благополучие граждан, возросло, как и требования к ним. Для попадания в топ Google оптимизация сайта в 2020 просто обязана включать анализ и переработку контента под правила E-A-T.

На переход покупателей из офлайна в онлайн отреагировали и поисковики: они всеми силами стараются удержать пользователей внутри выдачи и своих сервисов.

Оптимизация сайтов в 2021 году: основные тренды

Все случившееся с бизнесом и интернетом в 2020 году определенно скажется на том, какие тренды будут задавать тон оптимизации сайтов в 2021 году. Однако существенную роль сыграют особенности поисковых систем и их понимание того, какими должны быть сайты для первой страницы выдачи.

Яндекс

Яндекс выстроил вертикаль наиболее важных факторов ранжирования. В 2021 году скорее всего вырастет значимость скорости загрузки, коммерческих, текстовых и ссылочных факторов. Оценку поведенческих усложнят за счет развития алгоритмов машинного обучения. Вполне возможно, что Яндекс полностью переоценит механизмы ранжирования, усложнит и совместит сразу множество факторов.

Продолжится и удержание пользователей в самой поисковой выдаче и в сервисах Яндекса. Свои площадки — Маркет, Карты, Услуги и особенно Дзен как канал трафика — Яндекс будет развивать и продвигать. Владельцам сайтов и веб-мастерам нужно быть готовыми к этому.

Вырастет значение отзывов: на собственных площадках (в том числе в Я.Браузере) Яндекс стимулирует пользователей оставлять отзывы о компаниях, местах, товарах и сайтах. Не приходится сомневаться, что эти данные со временем начнут использоваться в формуле ранжирования, и внешняя сео-оптимизация сайта не потеряет важности.

Google

Гугл много лет призывает делать сайты удобными для людей. В 2021 году это удобство будет включать в себя:

мобилопригодность. Мобильная оптимизация сайта станет только важнее для успешного продвижения.
скорость загрузки. Логично вытекает из первого пункта.
полезный контент с упором на экспертность и достоверность информации. Качественный контент для Гугл — это больше, чем тексты, насыщенные релевантной семантикой: он опирается на реальные потребности пользователей, которые сложно узнать из списка ключевых запросов.

Оптимизация сайтов под Гугл также должна включать в себя работу с голосовым поиском. Исследования показывают, что 20% всех мобильных запросов — голосовые. Не приходится сомневаться, что в 2021 году эта доля вырастет. И тут снова требуется работа над контентом сайта — над его структурой, заголовками, микроразметкой и нестандартными запросами.

В заключение отметим, что в 2021 году требования к сайтам станут жестче — и особенно это коснется e-commerce. Поисковики не хотят подрывать доверие к собственной поисковой выдаче, поэтому внутренняя и внешняя оптимизация сайта должны быть направлены на то, чтобы делать площадки максимально комфортными, безопасными, и решали проблемы своих посетителей.

ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru

30 556 просмотров

Финишная прямая уходящего года — самое время подытожить достижения, и планировать действия на будущее, анализируя ошибки, и разбираясь в том, что и как лучше сделать в наступающем году. Онлайн продвижение web-ресурсов в этом случае не исключение. Рассмотрим, какие тренды станут востребованными в мире SEO, и на что следует обратить внимание при оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

Количество факторов ранжирования и объем требований поисковиков к онлайн-ресурсам возрастает с каждым годом. Буквально 5-7 лет назад SEO оптимизация и раскрутка сайтов сводилась к размещению на продвигаемых страницах небольших текстов, заспамленных ключевыми запросами, и массовой закупке ссылок, причем качество сайтов-доноров не особо проверялось. Достигнуть ТОП-10 в Google тогда было сравнительно несложно, но сейчас, ввиду сильной конкуренции те времена безвозвратно прошли.

Для успешного ранжирования ресурса поисковиками необходимо прилагать максимум усилий, ведь алгоритмы ПС постоянно совершенствуются, а новые апдейты выходят регулярно. Цель улучшений предельно проста — отобразить пользователям в результатах выдачи наилучшие результаты, максимально соответствующие их поисковым запросам. Однако для специалистов, занимающихся SEO оптимизацией в Украине и других странах, все нововведения Гугла — очередной вызов и проверка на профессионализм, требующая тщательного анализа ситуации и поиска оптимальных решений. Чтобы успешно повышать рейтинг интернет-ресурса и соответствовать ожиданиям посетителей, важно учитывать тенденции мира SEO и знать, какие каналы, инструменты, методы продвижения теряют актуальность, а какие — только набирают обороты.

SEO оптимизация и продвижение сайтов — тренды 2021 года

Прежде чем начать изучение новых тенденций, рассмотрим, какие из анонсированных апдейтов нынешнего года плавно перетекают в следующий:

Core Web Vitals — алгоритм, запуск которого состоялся в мае 2020, и в настоящий момент он активно развивается и улучшается. Статью про апдейт Core Web Vitals вы можете прочитать в нашем блоге.
Page Experience — новый апдейт ранжирования, внедрение которого планируется в мае 2021 г.
Перевод веб-ресурсов на mobile-first индекс — перенесен на март 2021, хотя изначально планировался в сентябре 2020 года.
Passage Indexing — обновление ПС для индексирования фрагментов, которое поможет Гуглу лучше понимать страницы с хорошим, но плохо структурированным, “размазанным” контентом. В этом году данный апдейт не состоялся, скорее всего, он перенесен на следующий.

Таким образом, SEO оптимизация, стоимость которой зависит от сложности и объема работ, в 2021 году должна проводиться с акцентом на будущие алгоритмы, чтобы к их выходу веб-ресурс максимально соответствовал текущим требованиям поисковой системы. Теперь рассмотрим, что для этого нужно сделать и как это реализовать наиболее эффективно.

1. SEO оптимизация сайта под Google — экспертный, авторитетный, достоверный контент

Поисковые системы ищут и показывают наиболее релевантные страницы, максимально удовлетворяющие интент пользователя. Чем качественнее и полезнее контент, тем выше будет вовлеченность аудитории и количество повторных сеансов. Гугл не любит и негативно воспринимает плохо написанный текст, и если информация на странице окажется несоответствующей использованным поисковым фразам, он не покажет ее в выдаче.

Худшее, что может быть для раскрутки интернет-ресурса — публикация и размещение на страницах коротких, заспамленных ключевыми фразами текстов. Этот метод продвижения настолько устарел, что применять его сейчас — моветон. Тем более что с выходом Passage Indexing обработка лонгридов, вероятно, станет более эффективной.

Кстати, SEO оптимизация и поисковое продвижение сайтов за счет контента подразумевает не только публикацию уникальных текстов: обзоров, кейсов, новостей, мануалов, статей, исследований и других материалов. Помимо этого следует задействовать иные форматы контента:

инфографику, схемы, диаграммы;
фотографии, изображения;
видеоролики;
галерею товарных предложений;
интерактивные карты;
тематические калькуляторы услуг, товаров.

Таким образом, web-страница станет более разнообразной, интересной пользователю. Допустим, если ему лень читать, он посмотрит инфографику или видеообзор. Поисковики лучше всего ранжируют контент, который посетители дочитывают до конца и делятся им на сторонних ресурсах. Для ПС это сигнал, что материалы полезные и актуальные для целевой аудитории.

SEO оптимизация контента веб-сайта будет неполной, если проигнорировать концепцию E-A-T. Появилась она несколько лет назад, а в мае 2019 стала частью алгоритма оценки качества страницы — Page Quality. Впрочем, данная концепция остается трендовой и в 2021 году.

Суть E-A-T заключается в экспертности, подлинности и авторитетности текстовых материалов. Например, статья для медицинской платформы должна составляться врачом либо автором с медобразованием, инструкция подключения оборудования — инженером, текст на юридический web-ресурс — адвокатом, юристом или копирайтером с соответствующим образованием. К слову, у Google есть право на запрос свидетельства, подтверждающего квалификацию автора.

Чтобы адаптировать контент к требованиям E-A-T, рекомендуется:
Заполнить раздел “О компании”, указав подробную информацию о ней и ее деятельности.
Реализовать добавление отзывов. Чем больше реальных, позитивных отзывов содержится на страницах, тем выше ценность ресурса для ПС.
Формировать хорошую репутацию. Важно, чтобы положительные упоминания о компании были на сторонних, авторитетных источниках.
Наращивать качественную ссылочную массу. Бэклинки с трастовых, релевантных интернет-ресурсов повышают авторитетность web-сайта для поисковика.
Указывать информацию об экспертах, написавших статью: должность, образование, опыт работы и т.д., публиковать лидеров мнений, проверять на актуальность тексты, размещенные несколько лет назад.

Оптимизируя контент под E-A-T, важно понимать, что быстро получить результат после внесения изменений по данному фактору не получится. Сработает он после нескольких апдейтов ПС.

2. Local SEO — Google My Business и Maps

Ввиду карантина и пандемии в течение 2020 года стал намного более востребованным локальный поиск. Люди начали чаще искать сервисы близко к месту своего пребывания. Кстати, Google поддерживает этот тренд, призывая пользователей помогать местному бизнесу, заказывая услуги или покупая товары рядом с ними. В связи с этим был внесен ряд корректировок в локальный поиск:

В приложении Гугл Мой Бизнес появилась возможность контактировать с аудиторией напрямую.
Статистика карт и поиска был улучшена, став более детализированной и полномерной.
В раздел “Что рядом” интегрирована новая персонализированная лента, с помощью которой пользователь быстро узнает о событиях, происходящих поблизости. В нее добавляются самые свежие сообщения, обзоры, фотографии от местных экспертов, продавцов еды и людей, на которые подписан пользователь Google Maps.

Кроме этого, по наблюдениям SEO-оптимизаторов, Гугл начал показывать в локальной выдаче возраст компаний и метку Google Guaranteed, что может положительно повлиять на количество кликов и сформировать лояльность аудитории. Однако, данные опции пока еще находятся на стадии тестирования.

3. SEO оптимизация web сайта с акцентом на мобильные устройства

После Mobile Friendly Update прошло уже несколько лет, но даже сейчас встречаются онлайн-ресурсы, не имеющие качественной мобильной версии, особенно этим “грешат” самописные web-платформы.

Чтобы побудить вебмастеров создавать функциональный, удобный и красивый адаптив в сентябре 2019 Google запустил алгоритм Mobile First Index. Учитывая, что к марту 2021 года планируется окончательный переход на него, адаптация под мобильные гаджеты является важным SEO-трендом на данный момент.

Как показывает статистика, доля мобильного органического трафика в нише B2C уже достигает 80%. Все чаще люди пользуются интернетом со смартфонов, ведь эргономика и производительность портативных девайсов сейчас позволяет комфортно и эффективно посещать сайты любой тематики.

SEO оптимизация Google Mobile First — что нужно сделать:

Обеспечить быструю загрузку страницы. Здесь нужно понимать, что на мобильных устройствах скорость интернета ниже, чем на ПК, а значит, — ресурс должен обладать меньшим “весом” и загружаться еще быстрее. Ведь на решение пользователя могут повлиять миллисекунды. И Mobile Friendly в этом случае решает, посетит человек ваш онлайн-ресурс или нет.
Расположить тексты, разделы меню, кнопки и конверсионные элементы так, чтобы выдержать удобное для пользователя расстояние между ними. Ничто не должно препятствовать кликам и навигации посетителей. Также не рекомендуется прятать контент в табы, карусели и другие компоненты интерфейса.
Тщательно протестировать функциональные возможности адаптивной версии. Не всегда функционал, реализованный на десктопе, корректно работает на мобильных устройствах.
Расставить акценты, обращая внимание пользователя на самое важное, то, что решает его проблему. Поскольку экран мобильных гаджетов меньше, чем ПК, элементы интерфейса, внедренные для красоты, следует тестировать на предмет их пользы для посетителей.

Таком образом, если у вашего сайта нет адаптивной версии, или она все еще находится на поддомене m.site.com, к марту 2021 года необходимо решить данную проблему, иначе ваш web-ресурс недополучит органический трафик, а его позиции будут занижены поисковой системой.

4. Пользовательский опыт влияет на ранжирование

Ранее корпорация Google публично не подтверждала, что пользовательский опыт входит в число ключевых поведенческих факторов, влияющих на ранжирование web-ресурсов. В 2020 ситуация изменилась, и в наступающем году планируется выход алгоритма Page Experience. Он ориентирован на улучшение пользовательского опыта, и содержит ряд требований к интернет-платформам:

Оптимизированная mobile-версия: комфортность, читабельность, индексирование.
Высокие метрики скорости загрузки — Core Web Vitals.
Безопасность пользователя, отсутствие скрытого контента и вирусного ПО.
Наличие SSL-сертификата и подключение HTTPS.
Простота восприятия контента людьми: без объявлений и назойливой рекламы.

Скорее всего, это не финальный пул требований, и в дальнейшем Google сообщит о дополнительных метриках Page Experience. Однако, даже сейчас оптимизаторам и UX дизайнерам есть над чем поработать.

5. Микроразметка Schema и Open Graph

Успешная SEO оптимизация и раскрутка сайта в 2021 году без использования структурированных данных вряд ли будет возможна. На самом деле, микроразметка — явление далеко не новое. Она помогает поисковику понять контекст страницы и лучше ее ранжировать. Однако сейчас ее ключевая ценность заключается в создании расширенного сниппета, способного значительно увеличить посещаемость интернет-ресурса. Попадание в Zero-click выдачу — это гарантированный трафик на сайт.

Для структурирования данных применяется разметка микроформатов Schema и Open Graph. Последняя используется для сниппетов социальных сетей. Что касается Schema.org, необходимо внедрять следующие типы схем:

product — продукт, карточки товаров;
organization — организация;
website — веб-сайт;
review — отзывы;
FAQ — вопрос-ответ;
video — разметка видеороликов;
article — статьи, обзоры;
blogposting — блоговые публикации.

Правда, следует помнить, что наличие разметки микроформатов — это половина успеха. Чтобы повысить вероятность попадания в расширенные сниппеты, нужно публиковать высококачественные материалы, тщательно структурировать контент, использовать релевантные ключевые запросы и LSI-фразы.

6. SEO оптимизация, продвижение сайта под голосовой поиск

В 2020 году более половины поисковых запросов в Интернете осуществлено посредством голоса, а 27% пользователей задействуют голосовой поиск на своих мобильных девайсах на постоянной основе. Этот способ поиска информации уверенно набирает популярность и оптимизация онлайн-ресурса под него — тренд 2021 года.

Голосовой поиск удобный и незаменимый, когда у человека нет времени или физической возможности печатать запрос в строке браузера. Стоит отметить, что ключевые фразы в данном случае отличаются от обычных поисковых. Они включают вопросительное слово и содержат “длинные хвосты” — уточняющие слова, помогающие поисковой системе найти максимально точное совпадение и предоставить лучший результат по запросу.

7. Конверсия в приоритете над трафиком

Большое количество посещений и просмотров — хороший показатель, дающий поисковику положительный сигнал о том, что сайт развивается и нравится аудитории. Однако, большой поток трафика не всегда определяет эффективность онлайн-ресурса. Важно помнить о целевом действии, которое должен совершить человек при посещении страницы.

Допустим, ваш интернет-магазин в течение месяца посетило 10 000 человек, но из них заинтересовались товаром и сделали покупки 4%. О чем это сигнализирует? Вами были привлечены читатели, которые, вероятно, с увлечением изучали ваш блог, но не покупали реализуемую продукцию.

Как показывает практика, интернет-платформы с невысокой посещаемостью могут конвертировать значительно лучше, чем порталы с многотысячной аудиторией. Конверсия в 2021 году — один из ключевых показателей качества онлайн-ресурсов, особенно коммерческого сегмента. Поэтому, рекомендуется правильно выбирать цель и стратегию развития. Если ваш ресурс — продающий, концентрируйтесь на конверсионности, а не на массовом привлечении трафика.

Резюмируя сказанное

Тенденции SEO-продвижения не стоят на месте, меняясь каждый год, подстраиваясь под нововведения и апдейты поисковых систем, а также поведение и запросы пользователей. Чтобы оказаться в ТОПе выдачи, нужно не только знать о трендах на будущий год, но и адаптировать сайты под требования поисковиков, прорабатывая их юзабилити, контентную и техническую части.

seo-продвижение, что это такое и как работает

Новый сайт не появляется в Google волшебным образом после запуска. Тогда что нужно сделать, чтобы он начал ранжироваться и получать трафик от поисковых систем? Генеральный директор Yoast Марике ван де Ракт рассказала о первых шагах, к которым стоит приступить сразу после запуска веб-сайта.

Шаг №1: внешняя ссылка
- Зачем нужна внешняя ссылочная масса
Шаг №2: проверьте (или измените) настройки
Шаг №3: исследование ключевых слов
Шаг №4: пишите
Шаг №5: заголовки и метаописания
Шаг №6: структура сайта
- Важность для SEO
  - Это помогает Google «понять» ваш сайт
  - Это мешает вам соревноваться с самим собой
  - Структура касается изменений на сайте
Наконец, сделайте еще несколько ссылок
Вывод

Шаг №1: внешняя ссылка

После того как моя подруга запустила сайт, она обратилась ко мне за оценкой. Веб-сайт был хорошим, но я не нашла его в Google, даже когда погуглила точное доменное имя.

Мой первый вопрос был таким: есть ли еще одна площадка, ссылающаяся на вашу? Она ответила «нет». Я перешла на сайт со своего личного ресурса, и через полдня он всё-таки появился в результатах поиска.

Вывод из этой истории такой: новому ресурсу необходимо получить хотя бы одну внешнюю ссылку.

Сайт подруги в итоге оказался в рейтинге ее доменного имени. Далее ей нужно было начать ранжирование и по другим критериям.

Зачем нужна внешняя ссылочная масса

Google — это поисковая система, которая следует по ссылкам. Если он находит веб-сайт, ссылающийся на вашу страницу, то может перейти по ней и провести сканирование.

Поисковик не только просканирует и проиндексирует сайт, но и придаст ему дополнительную ценность в зависимости от значимости «донора», на котором он нашел отсылку к вам — в итоге это приведет к повышению рейтинга.

Учитывайте, что ссылки с качественных сайтов и статей на связанные темы более эффективны. В то время как некачественные площадки, страницы каталогов и социальных сетей имеют меньший вес.

Шаг №2: проверьте (или измените) настройки

После первой внешней ссылки сайт, вероятно, появится в результатах поиска. Если этого не произойдет, скорее всего, его настройки находятся на noindex или все еще заблокированы в robots.txt.

Иногда разработчики забывают отключить подобные вещи после завершения работы, поэтому нужна дополнительная проверка.

Шаг №3: исследование ключевых слов

Если вы хотите улучшить SEO для нового веб-сайта, необходимо провести тщательное исследование ключевых слов. Узнайте, что ищет ваша аудитория, какие запросы они используют.

Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, вы получите длинный список поисковых запросов. Обязательно найдите эти словосочетания в Google. Какие результаты уже есть в поисковике? Кто будет вашими онлайн-конкурентами по этим поисковым запросам? Что вы можете сделать, чтобы выделяться среди этих результатов?

Семантическое ядро сайта — что это такое и как правильно собрать ключевые слова

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA СЯ — это фундамент всего продвижения в интернете. Чтобы увеличилось число посетителей, появились лиды и целевые клиенты, требуется тщательно проработать ключевые фразы. Рассмотрим, что это такое — семантическое ядро сайта — и для чего оно нужно для текстов, как правильно его собрать. Понятие СЯ Семантическое ядро — упорядоченный набор фраз и словоформ, сочетаний, которые выражают тематику, структуру сайта, характеризуют деятельность. Другое их название — ключевики. Они помогут ответить на вопрос…

Шаг №4: пишите

На все темы, важные для вашей целевой аудитории. Используйте слова, которые вы нашли при исследовании ключевых запросов. Создавайте контент на тематику, по которой вы хотите ранжироваться в результатах поиска.

Помните, что качественный контент приводит к увеличению количества ссылок, репостов, твитов и постоянных посетителей на ваш сайт.

Шаг №5: заголовки и метаописания

Как только начнете ранжирование, посмотрите на результаты поиска. Являются ли эти метаописания и заголовки в результатах поиска привлекательными? Достаточно ли они заманчивы, чтобы аудитория кликнула на них?

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но Google опирается на рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат выдачи. Если достаточное количество людей нажимают на него, Google поднимает вас вверх в рейтинге. К сожалению, нет стопроцентной гарантии, что поисковик отобразит ваше метаописание. Но шансы есть, поэтому всегда стоит добавлять его в пост или на страницу.

Правильные заголовки помогут читателям понять, о чем будет конкретная часть текста. Если вы хотите, чтобы люди хорошо ориентировались в статьях, используйте подзаголовки для создания структуры. Они важны не только для удобочитаемости, но и для SEO. Вот почему я рекомендую использовать ключевое слово в некоторых подзаголовках. Однако стоит учесть, что ключи в каждом заголовке сделают текст нелепым и неестественным — это оттолкнет людей от дальнейшего чтения.

Шаг №6: структура сайта

Структура вашего веб-сайта оказывает значительное влияние на опыт посетителей (UX). Скорее всего, они не станут вашими постоянными клиентами, если не смогут найти продукты и информацию.

Помните — навигация должна быть простой. Вам нужно категоризировать и связывать публикации и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны иметь возможность мгновенно понимать, о чем вы пишете или что продаете.

Важность для SEO

Прочная структура сайта значительно увеличивает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. Для этого есть три основных причины:

Это помогает Google «понять» ваш сайт

Хорошая структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Следовательно, это должно привести к более высокому рейтингу в Google.

Коммерческий трафик

от 35 600 ₽ Страница услуги

Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Это мешает вам соревноваться с самим собой

Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько статей в блоге о структуре сайта, каждая из которых касается разных аспектов. Следовательно, Google не сможет определить, какая из них является наиболее важной, поэтому вы будете конкурировать со своим контентом за высокий рейтинг в поисковике. В таком случае сообщите Google, какая страница, по вашему мнению, является наиболее важной. Для этого нужна хорошая структура внутренних ссылок, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

Структура касается изменений на сайте

Товары, которые вы продаете, вероятно, будут со временем эволюционировать. То же самое и с контентом. Скорее всего, добавятся новые линейки продуктов и публикации. Не хотите, чтобы Google показывал устаревшие позиции или удаленные посты в блогах — регулярно вносите изменения в структуру сайта.

Хороший контент для коммерческого блога: где брать

Дисклеймер: данная статья не призвана оскорбить чувства копирайтеров, авторов и всех причастных к контенту. Все совпадения случайны, все примеры реальны. Если мы залезем в Гугл и поищем, что делает контент полезным, увидим много интересного. Основная масса статей — подборки советов, гипнотических приемов, практик НЛП и советы Ильяхова. Эта статья — мое рассуждение о полезности контента. Поделюсь своим мнением о том, важна ли польза, откуда она берется и зачем это все. Повторю: это мое мнение, которое может отличаться от вашего. И…

Наконец, сделайте еще несколько ссылок

Обратитесь к владельцам других сайтов (желательно со схожей тематикой) и попросите написать о вас. Если Google переходит по нескольким ссылкам на сайт, он будет сканировать его чаще, но не переусердствуйте в построении ссылок для SEO — покупать их по-прежнему нельзя.

Вывод

Не получится просто запустить сайт и позволить ему свободно существовать в интернет-пространстве. Придется учесть все нюансы SEO-продвижения, чтобы он не ускользнул от целевой аудитории. Грамотно использованные ссылки, качественный контент, ключевые слова, заголовки и метаописания, правильная структура — всё это поможет быть на виду.

Источник: https://yoast.com/seo-for-a-new-website-the-very-first-things-to-do/

Как подготовить SEO-стратегию для нового веб-сайта

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

От веб-разработки до брендинга и дизайна — при запуске нового веб-сайта существует множество движущихся частей, но ваша SEO-стратегия не должна быть второстепенной.

Фактически, ваша SEO-стратегия должна быть одним из основных соображений еще до того, как вы запустите свой веб-сайт. Чтобы сделать шаг вперед, в лучшем случае структура вашего веб-сайта будет полностью построена на основе стратегии SEO, которая у вас уже есть. Выполнение этого с самого начала избавляет от многих головных болей, связанных с такими вещами, как веб-разработка, форматирование и дизайн контента, структуры URL и многое другое.

Так что вместо того, чтобы бороться за то, чтобы ваш веб-сайт был готов к SEO позже (что, поверьте мне, всегда тяжелая битва), начните с этого целостного контрольного списка SEO для новых веб-сайтов, сэкономьте свое драгоценное время и ресурсы и испытайте красоту хорошее SEO (т. е. доход) за короткое время.

В чем ценность SEO для новых веб-сайтов?

Новые веб-сайты подобны младенцам. Они еще не понимают язык (нет проиндексированных страниц), у них не так много друзей (нет обратных ссылок), и, следовательно, у них нет авторитета (то есть они пока мало что могут сделать для общества).

С течением времени Google начинает вынюхивать и вносить изменения по мере развития вашего веб-сайта (при условии, что стратегия SEO выбрана правильно), и вскоре вы увидите, что на игровой площадке есть несколько больших детей, с которыми нужно бороться.

Но не бойтесь, все, что вам нужно, это продуманная SEO-стратегия.

Детский веб-сайт может начать с фокуса на длиннохвостых ключевых словах с низкой конкуренцией, пока не дойдет до малышей, затем подростков, а затем уже взрослых. Со временем, с нежной любовью и заботой к SEO, ваш новый веб-сайт может вырасти, чтобы конкурировать и даже обогнать самых сильных конкурентов.

Итак, если вы готовы быстро перенаправить свой детский веб-сайт на взрослый и победить в конкурентной борьбе, просто следуйте этому контрольному списку SEO для новых веб-сайтов!

1. Выберите правильное доменное имя (после этого вы не сможете его изменить!)

Правильное доменное имя связано с эффективностью поисковой оптимизации, поэтому очень важно согласовать имя вашей компании и бренда с вашим доменным именем. Когда у вас есть новый домен, вы, по сути, начинаете SEO с нуля.

Итак, как найти доменное имя?

Вот несколько популярных вариантов проверки доступности домена, который вы хотите приобрести:

Godaddy.com
Bluehost.com
Domain.com

2. Выберите провайдера высокоскоростного веб-хостинга

Я лично рекомендую Siteground за его 100% надежность, быструю загрузку страниц и поддержку (особенно для пользователей WordPress). Качество хоста оказывает огромное влияние на производительность вашего сайта, особенно когда речь идет о выделенном IP-адресе, твердотельном накопителе, жестком диске или других формах хранения, процессора и операционных систем.

И, давайте будем честными, средний Джо не будет ждать загрузки веб-сайта дольше трех секунд, поэтому обеспечение отличного хоста — это первый шаг вашей стратегии SEO.

3. Настройте консоль поиска Google

Консоль поиска Google похожа на вашу крестную фею SEO. Он предоставит вам тонны того, что вам нужно для достижения успеха в SEO. С помощью Google Search Console вы можете проверить такие вещи, как:

Проблемы со скоростью страницы
Обычные ключевые слова, которые приносят клики на сайт
Ваш средний рейтинг кликов (CTR)
Отправка карты сайта
Ошибки сканирования и индексирования
Эффективность страницы
5
6 и многое другое!
Но прежде чем мы зайдем слишком далеко, обязательно подтвердите свой веб-сайт в Google Search Console, чтобы он начал собирать данные. У вас есть несколько вариантов сделать это, которые описаны здесь.
После того, как вы купили свое доменное имя, Google Search Console запущена и работает, у вас есть быстрый хостинг, вы создали самый минимум для веб-сайта, и теперь пришло время сосредоточиться на разработке вашей стратегии SEO.
Краткая заметка : На этом этапе вы также можете рассмотреть возможность добавления Google Analytics на свой веб-сайт, так как это часто является начальной базой данных для всех ваших маркетинговых данных. Тем не менее, в связи с последними обновлениями, касающимися изменений в отношении конфиденциальности данных в ЕС, я предлагаю не слишком полагаться на него и проверить наличие аналитической платформы, которая соответствует законам о конфиденциальности данных клиентов в вашей стране.
4. Изучите своих конкурентов в SEO
После того, как вы выполнили все необходимое для своего веб-сайта, пришло время изучить конкурентов. При анализе и составлении списка ваших конкурентов ответьте на следующие вопросы:
- Чем их компания похожа на вашу? Как это отличается? Ознакомьтесь с их уникальными торговыми точками.
- На какие темы они пишут?
- По каким ключевым словам они уже ранжируются?
Одна очень важная вещь, которую следует учитывать, — это ваши настоящие SEO-конкуренты. У каждого бизнеса есть конкуренты по продуктам и услугам (люди, которые продают похожие вещи), но это не значит, что у них есть SEO-стратегия, которую стоит попытаться превзойти. Ключевым моментом здесь является определение того, кто продает похожие товары, пишет похожий контент и занимает верхние строчки в рейтинге по ключевым словам. Это ваши «SEO-конкуренты», и именно их вы хотите победить.
После того, как вы определили своих SEO-конкурентов, пришло время провести анализ пробелов в ключевых словах. Анализ пробелов в ключевых словах выявляет ключевые слова, по которым вам нужно ранжироваться по сравнению с конкурентами, чтобы сократить разрыв. И с небольшой преднамеренной фильтрацией вы действительно можете использовать эту информацию, чтобы вскоре превзойти их.
Вот простой контрольный список для выполнения анализа пробелов в ключевых словах:
1. Добавьте свой корневой домен в сравнении с выбранными вами корневыми доменами конкурентов в инструмент SEO, такой как Moz.
2. Просмотрите совпадения конкурентов и общие ключевые слова.
3. Экспортируйте это в электронную таблицу и отфильтруйте ключевые слова, релевантные для вашего веб-сайта (здесь в игру вступает ручная работа, но это время, потраченное с пользой, особенно потому, что это помогает вам построить карту ключевых слов).
Для получения дополнительной информации о том, как выполнить анализ пробелов в ключевых словах с помощью Moz, ознакомьтесь с этим руководством и бесплатным шаблоном.
5. Исследуйте ключевые слова и создайте карту ключевых слов
Ключевые слова находятся в центре вашей стратегии SEO, потому что именно они связывают поисковые запросы с вашим контентом, указанным в поисковой выдаче.
Целью Google является использование ключевых слов, используемых в поисковых запросах, для выявления и представления наиболее ценной информации пользователям, выполняющим поиск, что также известно как «поисковое намерение».
Например, предположим, что вы живете в Лос-Анджелесе и хотите заказать доставку пиццы, поэтому вы гуглите «доставка пиццы Лос-Анджелес». Появится что-то похожее на изображение ниже (хотя оно может варьироваться в зависимости от вашей истории поиска и IP-адреса):
Как поисковик, Google понял, что вашей «целью поиска» был заказ пиццы с доставкой в компаниях в Лос-Анджелесе, поэтому в поисковой выдаче напрямую отображаются компании, соответствующие этим критериям. Google использует эту концепцию, чтобы сопоставлять ключевые слова с контентом в течение всего дня, каждый день, независимо от того, хочет ли кто-то купить пиццу, сравнить программное обеспечение CRM или найти носки для своего парня.
Эффективность ключевого слова зависит от цели поиска, которой оно соответствует.
Допустим, вы хотите приготовить несколько вегетарианских блюд, но у вас нет на это всего времени, поэтому вы вводите в Google «быстрые вегетарианские блюда».
Вы нажимаете на первый и обнаруживаете, что на его изготовление уходит два часа.
«Уф! Это не тот», — думаете вы про себя.
Вы переходите к следующему, а затем к следующему.
Наконец, на создание третьей ссылки уходит всего 15 минут.
«Хорошо, теперь поговорим!»
Если есть достаточно людей, желающих быстро найти вегетарианскую еду, и обнаруживают, что третий вариант обеспечивает эту «быструю» часть, то есть вероятность, что страница будет ранжироваться выше по намерениям и совпадениям ключевых слов и в конечном итоге обгонит первый вариант.
Давайте теперь поместим это в контекст вашей SEO-стратегии.
Поисковое намерение и путь покупателя
Если вы сможете выявить длинные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые точно соответствуют тому, что вы продаете, это ваш прямой путь к тому, чтобы SEO оказало серьезное влияние на ваш доход и долгосрочную прибыльность.
Понимание целей поиска играет важную роль на этапах пути покупателя, поэтому обеспечение того, чтобы вы создавали контент, подходящий для покупателей на этапах осведомленности, рассмотрения и принятия решения, имеет решающее значение для выполнения наиболее эффективного плана SEO.
Я часто разрабатываю SEO-стратегии для мира B2B, поэтому крайне важно понимать, на каком этапе процесса принятия решений находится читатель. Если кто-то ищет «что такое автоматизация маркетинга», вы не хотели бы давать им полноценную целевую страницу программного обеспечения, потому что они, вероятно, еще даже не готовы ее купить. Они просто хотят понять, что такое автоматизация маркетинга. Вот где SEO вступает в игру и предоставляет этот информационный контент, чтобы повысить доверие к бренду — акцент на «информационной» части. Если все сделано правильно, тот же самый читатель вернется к вам, когда будет готов купить.
Как и во всем в маркетинге, помощь всегда более успешна, чем агрессивные попытки продать что-то тому, кто не готов.
Таким образом, при выборе ключевых слов вам необходимо учитывать как цель поиска, так и путь покупателя, задавая такие вопросы, как:
- Действительно ли ключевое слово соответствует моему продукту или услуге?
- Соответствует ли ключевое слово вопросам, которые клиенты задавали (или могли бы задать) на протяжении всего пути к покупке?
- Какова сложность ключевого слова? (уровень конкуренции для ранжирования по этому ключевому слову)
- Каков объем поиска по ключевому слову?
- Какие типы страниц появляются в поисковой выдаче по этому ключевому слову? (блог, целевая страница или домашняя страница)
Стратегия SEO номер один: ваша карта ключевых слов
контент-стратегия для новых веб-сайтов:
Шаг 1: Мы проверяем, где сейчас находится веб-сайт с точки зрения рейтинга, какие страницы занимают верхние позиции, и создаем контрольные показатели для ключевых показателей SEO и вовлеченности веб-сайта. С новым детским веб-сайтом это, вероятно, ноль, но это нормально, потому что этот учебник также превращает SEO-нули в героев!
Шаг 2: Мы проводим анализ пробелов в ключевых словах на основе основных SEO-конкурентов, расширяем список ключевых слов с помощью нашего собственного исследования ключевых слов, а затем создаем структуру веб-сайта, которая может достичь желаемых бизнес-целей. Если мы знаем, где находится веб-сайт по сравнению с тем, где он хочет быть, мы можем разработать стратегию, чтобы это произошло. Мы также учитываем, как пользователи будут находить контент, поступающий из обычного поиска Google, а также при поиске на веб-сайте, поэтому мы всегда стремимся найти баланс.
Шаг 3: Затем мы создаем подробный список ключевых слов, охватывающий весь путь покупателя, включая все релевантные ключевые слова продуктов или услуг, и организуем его в основные вертикали контента (контент, который со временем масштабируется и увеличивает объем органического поиска). Вертикали контента часто представляют собой разделы веб-сайта, такие как отраслевые страницы, блог, страницы примеров использования, страницы продуктов и многое другое.
Шаг 4: Теперь пришло время для карты ключевых слов — самой важной части вашей стратегии SEO. При создании этой карты мы группируем ключевые слова (помещаем связанные ключевые слова в группы), поэтому мы точно знаем, какие страницы создавать с точки зрения целевых страниц, статей в блогах, страниц услуг или коллекций и продуктов. Важно отметить, что мы также подбираем наиболее эффективное ключевое слово для веб-сайта, по которому мы пытаемся ранжироваться. Как только мы это узнаем, мы записываем URL-адреса, заголовки, метаданные и многое другое.
Чтобы дать вам лучшее представление, вот пример карты ключевых слов в электронной таблице:
Теперь самое интересное — составить календарь контента и вдохнуть жизнь в ваш веб-сайт.
6. Создайте календарь стратегического контента (и продолжайте публиковать)
Если делать его последовательно и целенаправленно, календарь стратегического контента естественным образом привлекает клиентов и помогает вам ранжироваться по ключевым словам.
Вот как построить такой контент-план:
1. Приоритет разделов вашей карты ключевых слов: Вполне возможно, что вы получите карту ключевых слов, охватывающую более 100 страниц. На самом деле это хорошо, так как это означает, что у вас есть много места для накопления органического трафика (помните, даже веб-сайты с многомиллионным ежемесячным трафиком, такие как HubSpot, начинались с нуля!). Для начала вам нужно расставить приоритеты на страницах, которые нужны вашему веб-сайту сразу, например, на страницах продуктов или услуг, поскольку они с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям и принесут доход для вашего бизнеса.
2. Оптимизируйте свой контент: Написание контента, который ранжируется, требует гибкости передовой практики. Не забывайте использовать ключевые слова в h2, URL и метаданных. Если вы действительно сопоставили ключевые слова с поисковым намерением, это в любом случае происходит естественным образом при написании — хватит нагромождения ключевых слов!
3. Отслеживание рейтинга ключевых слов: После публикации контента следите за его эффективностью. Даже если вы начинаете с самого низа, контент может со временем двигаться вверх, поскольку Google считает ваш контент заслуживающим доверия, вы обеспечиваете хорошее взаимодействие с пользователем, а авторитет вашего домена увеличивается. Терпение здесь является добродетелью!
4. Постоянная публикация: Чтобы улучшить последние три пункта, вам нужен постоянный график публикации. Точной цифры нет, но я часто рекомендую не менее 4 новых страниц сайта в месяц. Помните, что SEO имеет комбинированный эффект, поэтому чем выше рейтинг отдельных страниц, тем выше вероятность того, что контент будет ранжироваться во всем вашем домене.
7. Убедитесь, что структура URL оптимизирована правильно.
Вот как это работает с вымышленным веб-сайтом:
1. www.catsinabag.com — ваш официальный домен page
2. www.catsinabag.com/blog/cat-food-for-cats — это URL-адрес статьи в блоге, ориентированной на ранжирование по ключевому слову «кошачий корм для кошек»
По словам Рэнда Фишкина, «Если есть другие ключевые слова, которые вы не использовали, или URL-адреса, на которые вы не нацелили определенные ключевые слова, вы делаете это во время этого процесса. Таким образом, вы заметаете следы, удостоверившись, что есть слова и фразы, которые были скрыты на ранней стадии».
Также помните, что URL-адреса являются постоянными, поэтому изменение одного из них похоже на запуск любого SEO, связанного с этим URL-адресом, с нуля. Всегда лучше выбрать систему, дружественную к URL, и придерживаться ее, чтобы избежать внезапного падения органического трафика или рейтинга. И если вам нужно их обновить, обязательно перенаправьте старый URL-адрес на новый, чтобы все обратные ссылки, прикрепленные к нему, не исчезли.
8. Просмотрите основные веб-показатели и работу со страницей
Точно так же, как вы идете к врачу, чтобы проверить свои основные показатели жизнедеятельности, вы должны сделать то же самое для своего веб-сайта, чтобы избежать ненужных проблем.
Какое это имеет значение?
Вот мои два цента как опытного оптимизатора плюс немного информации от Google об обновлении их соответствующего алгоритма:
SEO существует уже некоторое время. Там тонны и тонны контента, и каждый день публикуется все больше. Это означает, что Google становится все труднее различать, кому давать первые места, поэтому CWV и опыт страницы — это способ отличить победителей SEO от проигравших. SEO больше не заключается только в размещении ключевых слов в нужных местах, теперь оно также включает в себя формат контента, дизайн, скорость загрузки страницы, а также поведение пользователя — например, время на странице и показатель отказов.
В двух словах, устойчивый успех SEO больше не заканчивается кликом, вы должны искренне удовлетворять своих читателей, пока они находятся на странице, чтобы стабильно ранжироваться.
Самый простой способ просмотреть основные показатели веб-показателей вашего веб-сайта и показатели скорости сайта — добавить свой домен в PageSpeed Insights.
Хотя это чрезвычайно техническая часть SEO, PageSpeed Insights быстро выявляет ошибки и предлагает способы их исправления на простом английском языке.
Вот пример того, как могут выглядеть результаты:
Если ваша оценка отображается желтым или красным цветом, вы увидите предложения, которые вы можете показать своему разработчику, чтобы улучшить.
9. Соблюдайте доступность
Доступность просто означает, насколько легко пользователям (и поисковым системам) получить доступ к информации на вашем веб-сайте. Этот элемент принимается во внимание как фактор ранжирования. Вам нужен доступный сайт для всех, верно? Конечно, вы захотите убедиться, что ваш контент правильно индексируется и сканируется, но вы также можете предпринять следующие шаги, чтобы убедиться, что это происходит:
- Оптимизируйте замещающий текст в изображениях (для программ чтения с экрана)
- Используйте достаточную контрастность (убедитесь, что ваши цвета приятны для глаз)
- Правильно маркируйте элементы, такие как кнопки
- Размер шрифта Достаточно прочитать
10.
Продвигать, продвигать, продвигать
Независимо от того, для SEO или нет, содержание вашего веб-сайта не должно просто публиковаться и лежать там. Фраза «постройте, и они придут» совершенно не соответствует действительности, когда речь идет о SEO.
Вы приложили усилия для создания своего контента, поэтому он заслуживает показа вашей аудитории. Подумайте о том, где у вас уже есть сильное присутствие, и используйте его. Может быть, это в социальных сетях, на YouTube или в вашем списке адресов электронной почты. В любом случае, подумайте, как вы можете использовать другие каналы, чтобы привлечь еще больше трафика на свой сайт. Это, в свою очередь, улучшает SEO, потому что чем больше людей проводят время на вашем сайте, тем больше Google идентифицирует ваш контент как надежный.
И если вы не получите ожидаемого отклика, когда все ваши усилия по SEO будут сказаны и сделаны, вы можете даже подумать о платном трафике в течение первых нескольких месяцев (в конце концов, Google любит свои деньги и вознаграждает тех, кто платит) . Это поможет вам протестировать дизайн и контент вашего веб-сайта с посетителями с оплатой за клик, поэтому вы можете использовать эти данные, чтобы быстро настроить SEO соответствующим образом!
Теперь вы готовы к успеху в SEO
В конечном счете, SEO — это марафон, а не спринт. Ваша общая цель должна заключаться в создании прочной структуры веб-сайта с самого начала, чтобы вы могли легко масштабировать и накапливать ежемесячный органический трафик.
По мере того, как вы продвигаете свою SEO-стратегию, продолжайте отслеживать и обновлять ее, чтобы оптимизировать ее для достижения наилучших результатов. С постоянно меняющимися стратегиями и тенденциями конкурентов ваша SEO-стратегия никогда не должна работать на автопилоте. Последовательная кропотливая работа приносит стабильные результаты.
Бац! Вот и все — пуленепробиваемый контрольный список SEO для новых веб-сайтов!
Что лучше для SEO?
Должны ли ваши усилия по поисковой оптимизации быть направлены на создание нового контента или обновление существующего контента?
На мой взгляд, вы должны посвятить около половины своих усилий по поисковой оптимизации обновлению старого контента, а другую половину — созданию нового контента.
Вот почему.
Веб-страницы приобретают ценность с течением времени
Содержание вашего веб-сайта может оставаться актуальным долгие годы.
Страницы, которые были опубликованы в течение некоторого времени, по-видимому, создали ссылки и видимость. Это создает большую ценность страницы.
Это означает, что эти страницы по-прежнему могут отображаться в результатах поиска по запросам, которые ваша целевая аудитория использует сегодня.
Свежесть, как правило, меньше влияет на оценку качества страницы. «Устаревшие» страницы могут иметь высокие оценки качества страницы».
Руководство Google по оценке качества поиска
Что это значит?
Старый контент может по-прежнему быть актуальным и считаться высококачественным.
Think: информационная страница о Гражданской войне в США.
Однако другие типы старого контента могут оставаться актуальными только в том случае, если материал считается «вечнозеленым» и актуальным.
Со временем на любом веб-сайте могут появиться сотни или тысячи устаревших веб-страниц.
Google может не доверять сайту, две трети страниц которого, скажем, старше трех лет и имеют устаревшую информацию. Особенно, если эти темы обновляются вашими конкурентами.
Вы можете быстро проверить свой старый контент и убедиться в этом сами. Когда вы опубликовали страницу несколько лет назад, она занимала первое место в результатах поиска? И это на странице 2 или ниже сейчас?
Обычно обновление содержимого может вернуть его на страницу 1.
Обычные вещи со временем обесцениваются. Если не поддерживать, веб-страницы в конечном итоге сгниют и станут бесполезными. Но в хорошем состоянии они остаются ценным активом.
Если веб-страница спроектирована и исследована, составлена в общих чертах и написана, отредактирована и оптимизирована, а также добавлены объекты вовлечения, такие как изображения и видео, на качественную работу может уйти восемь часов. Это время имеет значительную цену.
Вы можете проигнорировать его и фактически списать, или вы можете оставить его свежим. Мы предпочитаем последнее как контент-стратегию и тактику.
Что говорит Google
Google говорит, что вы должны тратить время на поддержку своего веб-сайта, чтобы обеспечить его качество:
… необслуживаемые/заброшенные «старые» веб-сайты или необслуживаемый и неточный/вводящий в заблуждение контент являются причиной низкого рейтинга качества страницы.
Руководство Google по оценке качества поиска
Выводы:
- Старая или необслуживаемая веб-страница может считаться некачественной. Это особенно верно для страниц «ваши деньги или ваша жизнь» — тех, которые могут повлиять на здоровье человека, финансы и т. д.
- Веб-страница, содержащая неверную информацию, имеет низкое качество, и точка. Возможно, вам придется часто обновлять свои веб-страницы, чтобы поддерживать актуальную информацию, в зависимости от вашей темы.
На сессии «Office Hours» в 2019 году Джон Мюллер из Google говорил о вечнозеленом и свежем контенте:
»… Мы пытаемся найти баланс между показом вечнозеленого контента, справочный контент и тип более свежего контента, особенно когда мы можем сказать, что люди ищут более свежий контент».
Вы можете прослушать этот ответ здесь:

Мюллер, вероятно, имеет в виду концепцию «запрос заслуживает свежести» — виды поисковых запросов, результаты которых должны отражать новый контент. Подробнее об этом можно прочитать в блоге Google 2011 года здесь.
В другом видео Office Hours от 2021 года Мюллер рассказал, как обращаться со старым контентом:
”… если это что-то, что вы считаете хорошим контентом, который вы хотите опубликовать на своем веб-сайте под своим именем, то я бы оставил его . То, что он старый, не значит, что он плохой. Но если вы посмотрите на это и скажете: «О, мне сейчас стыдно, я не хочу, чтобы это было онлайн». Это так плохо. Тогда это то, о чем я бы сказал, либо улучшить его, либо удалить».
Ответ можно прослушать здесь:

Что делать? Аудит контента
Помимо создания новых веб-страниц для вашей программы SEO, аудит веб-контента будет иметь ключевое значение для определения приоритетов обновления старых страниц.
Аудит контента выявляет слабый и неэффективный контент на вашем веб-сайте, чтобы вы могли его улучшить.
Используя Google Analytics и такие инструменты, как Screaming Frog, Semrush или наш SEOToolSet, вы можете получить все данные, необходимые для понимания веб-страниц на вашем сайте.
Собрав необходимые данные, вы разделите свои веб-страницы на три категории. Те, которые:
1. Собирают наибольший рейтинг и трафик (например, те, что на странице 1 результатов поиска).
2. Имеют потенциал для повышения рейтинга и трафика (например, на странице 2 результатов поиска).
3. Плохо работают и не относятся ни к одной из этих категорий.
Затем вы можете:
- Сосредоточиться на усилении контента в первых двух категориях.
- Выясните, что делать с остальным, неэффективным контентом. Некоторым веб-страницам может потребоваться обновление контента, другим может потребоваться оптимизация. А для некоторого контента может просто потребоваться перенаправление 301 на более актуальный URL по той же теме.
Растите и поддерживайте свой контент
Прелесть SEO в том, что ваши веб-страницы со временем приобретают ценность благодаря видимости и ссылкам. Таким образом, вся большая работа, которую вы вложили в них, может продолжать окупаться трафиком и, надеюсь, доходом.
Но вам необходимо поддерживать свой веб-сайт на протяжении всего его жизненного цикла.
Итак, чтобы укрепить свою программу SEO, убедитесь, что вы тратите 50% своего времени на создание новых веб-страниц и 50% времени на обновление старых.
В качестве последнего ободрения… Возможно, на вашем веб-сайте уже есть сотни или даже тысячи устаревших страниц, и разобраться с ними может быть большим проектом.
Сборка обновляется по регулярному расписанию так же, как и при создании нового контента.
Войдите в ритм определения существующих страниц, связанных с каждой новой страницей, и либо обновите, либо объедините их как часть процесса создания контента.
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Похожие статьи
Новое в поисковой системе
Об авторе

Первые шаги SEO после создания нового веб-сайта в 2022 году
Скидка 40% на выпуск Quix Cross-domain copy paste и многое другое. ..
- Войти
- Начать
- Joomla
- Маркетинг
- Quix
- Ресурсы
- Отзывы
- Учебники
- Обновления