Поисковая оптимизация и контекстная реклама: вместе эффективнее✔

Поисковая оптимизация и контекстная реклама — популярные способы привлечения посетителей на сайт.

Поисковая оптимизация (поисковое продвижение) — вывод сайта на лидирующие позиции в результатах поиска Яндекса, Google и других систем.

Контекстная реклама — объявления, которые отображаются рядом с результатами поиска (например, в том же Яндексе) или на чужих сайтах, тематически связанных с вашим ресурсом.

Мы рекомендуем совместно применять оба метода популяризации сайта, потому что недостатки поискового продвижения компенсируются преимуществами контекстной рекламы, и наоборот.

Поисковая оптимизация	Контекстная реклама
Эффект — в естественных результатах поиска	Отображается в специальных рекламных блоках
Естественные результаты поиска вызывают больше доверия пользователей	Рекламе меньше доверяют, чем естественным результатам поиска
Пользователи чаще переходят по ссылкам	Пользователи реже переходят по ссылкам
Результат — через несколько месяцев	Результат — сразу
Эффект сохраняется долговременно	Эффект не сохраняется
Эффект — только в поисковых системах	Объявления и в поисковых системах, и на тематических сайтах
Результаты сложно контролировать	Результаты полностью контролируются
Обычно стóит дешевле	Обычно стóит дороже
Сказывается на популярности сайта во всех поисковых системах	Для каждой системы требуется отдельная рекламная кампания
Постепенно теряет привлекательность	Наращивает позиции на рынке продвижения

Поисковая оптимизация хороша тем, что её эффект виден в естественных результатах поиска, в то время как контекстные объявления отображаются в специальных блоках, явно обозначенных как реклама. Пользователи обращают внимание в первую очередь на естественные результаты, больше доверяют им и чаще переходят по ссылкам из них, чем из контекстной рекламы.

С другой стороны, контекстная реклама быстрее приводит к результатам: ваши объявления появляются сразу после того, как вы за них заплатили. А поисковое продвижение требует нескольких месяцев работы оптимизаторов, прежде чем можно будет увидеть эффект.

Впрочем, оптимизация приносит более долговременные плоды. Иногда сайты держатся на достигнутых позициях в течение нескольких месяцев после того, как работа по продвижению прекратилась. По некоторым запросам сайт может остаться в первой десятке навсегда. А контекстная реклама пропадает, как только вы перестали её оплачивать.

Тем не менее, поисковая оптимизация сказывается только на позициях сайта в поисковых системах. А контекстная реклама отображается не только в поисковых системах, но и на тематических сайтах, входящих в рекламную сеть.

Ещё один недостаток поискового продвижения — в том, что результаты сложно контролировать. Они зависят от изменчивых алгоритмов поисковых систем, поведения ваших конкурентов, ситуации на рынке и других плохо предсказуемых факторов. Нельзя точно прогнозировать, когда сайт появится среди лидеров поисковой выдачи, какие именно позиции он займёт и как долго это будет продолжаться. А с контекстной рекламой вы полностью контролируете все её параметры — где, когда и как она будет отображаться.

Но за контроль приходится платить: кампания контекстной рекламы обычно стóит дороже, чем поисковая оптимизация, позволяющая добиться сравнимого результата.

Кроме того, оптимизация обычно влияет на позиции сайта одновременно во всех поисковых системах, а контекстную рекламу приходится заказывать отдельно для каждой системы.

Тем не менее, поисковое продвижение постепенно теряет привлекательность. Неопределённость результата и постоянное усложнение поисковых алгоритмов приводят к тому, что эффект от оптимизации не всегда оправдывает вложенные инвестиции. В ближайшие годы эта тенденция сохранится, поэтому всё бóльшую роль играют альтернативные средства «раскрутки» — прежде всего контекстная реклама.

Мы следим за современным состоянием дел и свежими тенденциями в области интернет-маркетинга, поэтому предлагаем эффективное сочетание поисковой оптимизации и контекстной рекламы, позволяющее в рамках выделенного бюджета привести на ваш сайт как можно больше посетителей из целевой аудитории.

Если у вас появятся вопросы, вы всегда можете связаться с нами по телефону (495) 118-20-98 или по электронной почте [email protected].

Ежедневная оптимизация рекламных кампаний (РК)

Друзья, всем привет.

Наши ученики, клиенты и просто добрые друзья агентства часто интересуются, что же такое регулярная оптимизация рекламных кампаний, что в нее входит и с чем ее едят.

В этой статье хочу приоткрыть двери и познакомить вас с типичным утром менеджера по контекстной рекламе в Convert Monster.

Итак, после 1,3 часа, проведенных в метрополитене и выпитой кружки кофе, мы садимся за компьютер, открываем рекламные кампании и приступаем к ежедневному ритуалу по просмотру аккаунтов, отчетов, построению и внедрению гипотез.

На какие параметры нужно обращать внимание?

Рассмотрим каждый отдельно!

1.Первое с чего начинается ежедневный контроль это сравнение показателей за предыдущий период.

Делается это, чтобы предотвратить резкие изменения в статистике.
Например, у вас резко упало количество показов. В таком случае нужно проверить ставки, возможно на аукционе произошли изменения.

Или вы видите отрицательную динамику по CTR%, в таком случае нужно разбираться где именно снизилась кликабельность (на поиске или сети) и в чем может быть проблема.

Причин может быть несколько:

1. Креативы
2. Ставка
3. Сезонность/выходные/праздники и тому прочее…

Если никаких критических изменений не произошло, и работа кампании идет своим чередом, то следует приступить к просмотру стандартных отчетов, которые помогут вам контролировать работу рекламных кампаний.

Итак,

Начнем с отчета по поисковым фразам

Терминология:

• Поисковая фраза – это запрос, который вводит пользователь в поисковую строку браузера.
• Условие показа объявления – это запрос, который инициирует показ вашего объявления на поисковую фразу пользователя.

Пример,

Условие показа объявления	Поисковая фраза пользователя
Купить свадебное платье	Где в Москве купить свадебное платье
Свадебное платье рыбка	С чем сочетать свадебное платье рыбка

 

Для того, чтобы не показываться по «мусорным» запросам, которые вводят клиенты, не интересующиеся нашей услугой, мы должны постоянно мониторить поисковые фразы, по которым был инициирован показ и в случае, если запрос не подходящий, добавить фразу или слово в минус-слова.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем вкладку «поисковые запросы» — выбираем нужный период – нажимаем показать

После чего, вы увидите таблицу со всеми поисковыми фразами по вашей рк за выбранный период.

Далее находим запросы, которые нам не подходят и добавляем в минус-слова.

Отчет по площадкам в РСЯ

Для более опытных читателей не секрет, что основной оптимизацией работы рк на РСЯ является чистка площадок, на которых мы показываем наше рекламное объявление.

Для этого, заходим в «мастер отчетов» — период – за выбранный период – название площадки

После чего у нас выпадает таблица со всеми площадками, на которых у нас были показы и клики.

На что обращаем внимание в подобном отчете.

1. Высокий CTR% на площадке может говорить о скликивании объявления. Такая площадка скорее всего не добросовестная и на ней лучше исключить показы.
2. Ищем площадки, которые дают много показов и кликов, но не дают конверсии. Отключаем и тем самым снижаем стоимость лида.
3. Ищем площадки, на которых есть показы, но нет кликов. Их тоже лучше исключать, чтобы не портить общий показатель качества кампании. Чем он выше, тем дешевле продает нам клики система Яндекс.Директ.

Если проводить подобные отчеты регулярно, то можно получать целевые заявки с сети по цене в 2-е меньше поисковых.

Не забываем мониторить ежедневный расход по аккаунту клиента.

Таким образом, вы сможете предотвратить всплески и падения дневного расхода + не упустите момент, когда пора пополнять рекламный аккаунт.

Отчет по конверсиям.

Данный отчет является одним из самых важных. Причина очевидна – конверсии главный показатель в рекламной кампании.

Удобней всего делать данный отчет в разрезе кампаний.

Для этого, идем в метрику – Источники, сводка – группировки – выбираем utm_campaign, utm_term, utm_sourse – нажимаем «применить». (данный отчет будет корректно отображаться только в том случае, если у вас правильно прописаны UTM-метки в кампании)

После чего метрика сконфигурирует отчет по параметрам, которые ей задали. Таким образом вы сможете увидеть, по каким источникам, кампаниям и ключевым словам были конверсии за выбранный период + выявить, какие кампании отрабатывают лучше, а над какими стоит поработать.

Отчет по позиции показа и клика

Данный отчет полезно делать, в случае, если вы не пользуетесь инструментами для автоматического контроля ставок.

Мониторинг позиции показа и клика нужен, чтобы контролировать, на какой позиции в рекламной выдаче Яндекс вы показываете свои объявления. И чтобы не терять трафик (особенно по супер конверсионным запросам) нужно отслеживать, чтобы ваши объявления не упали в гарантированные показы. Также, вы сможете выявить на какой позиции,ваше объявление наиболее кликабельно.

Например, вы делаете отчет и видите, что сидя в 1 спецразмещении, вы получаете всего лишь на 10 кликов больше, чем показываясь на 3 спеце, а платите ставку на 35% выше. Отсюда можно сделать вывод, что особого смысла бороться за 1 спец нет и можно опустить ставку до 3 места.

Делается подобный отчет очень просто.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем период – условие показа – ср. позиция показа – ср. позиция клика – нажимаем «показать»

После чего у вас появится таблица, в которой будут данные по позиции показа по всем ключевым запросам.

Далее можно производить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить позицию показов.

Все вышеперечисленные лучше проводить ежедневно, чтобы мониторить работу рекламной капании. На все про все у вас уйдет меньше часа, а польза будет колоссальной.

Помимо ежедневных отчетов, есть параметры, которые стоит отслеживать в разрезе более значимого периода. Например, 7 дней. Но это уже совсем другая история… и тема следующей статьи : )
Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Специалисты по анализу и оптимизации контекстной рекламы

Найдено 137 специалистов

Был на сайте 22 Января

Поручить задачу

Киров

Был на сайте 21 Января

Поручить задачу

Был на сайте 1 час назад

Поручить задачу

Симферополь

Был на сайте вчера в 14:04

Поручить задачу

Россия

Выступаю в роли проджект-менеджера и отвечаю за результаты перед клиентом… У меня ******** опытных специалистов, наши цели и возможности, дать результат клиенту — измеримый в деньгах… Девиз…

1 победа

Был на сайте 18 Января

Поручить задачу

Санкт-Петербург

Арбитражник. Настраиваю контекстную рекламу. Пишу различные тексты(аудио/фото/видео). 

Был на сайте 12 Января

Поручить задачу

Был на сайте 10 Января

Поручить задачу

Москва

Внимательность к мелочам! Умение работать в команде!

Был на сайте 4 Января

Поручить задачу

Москва

Приветствую,  Работаю уже свыше 3-х лет в сфере Performance-маркетинга. На данный момент имею постоянную работу в крупнейшем онлайн-кинотеатре в стране. Поэтому интересует работа на удаленке, на …

Опыт:

4 года 3 месяца

Был на сайте 13 Января

Поручить задачу

Сочи

Был на сайте 8 Января

Поручить задачу

Рязань

Битрикс 24, продажа и внедрение. Продажа лицензий и тарифов Битрикс 24 и 1С. Настройка  под ключ. Обучение персонала. Являюсь партнером, прошел необходимую сертификацию и обучение. Настройка, и…

Оптимизация контекстной рекламы — оптимизировать контекстную рекламу в Aori.ru

Рекламные объявления редко начинают демонстрировать максимальную эффективность сразу же после запуска показов. И это совершенно нормально, ведь невозможно заранее предугадать поведение интернет-пользователей. А ведь именно от него зависит результативность в контекстной рекламе. Поэтому оптимизация КР – такой важный процесс. Каждый рекламодатель должен уделять ему максимум внимания.

 

Из этой статьи вы узнаете:

• какие причины низкой эффективности контекстной рекламы существуют;
• как провести оптимизацию КР самостоятельно;
• зачем нужен профессиональный аудит контекстной рекламы.

 

Почему кампания неэффективна

 

Часто новички, которые попробовали размещать КР в «Яндекс.Директе» или Google AdWords, но не добились впечатляющих результатов, говорят, что она «не работает». Скорее всего, при настройке ими просто были допущены ошибки, которые и привели к быстрой трате рекламного бюджета без ощутимого роста числа кликов и заказов.

 

Вот основные причины такого печального положения дел.

• Ошибки в подборе ключевых слов. Возможно, в рекламе слишком мало фраз либо они не приводят к вам покупателей, так как имеют общее значение. Часто новички забывают добавлять в кампанию минус-слова, поэтому показы выполняются по огромному количеству нецелевых запросов.
• Неправильно написанные объявления. В них нет конкретики, упоминания выгоды клиента, ключевых слов, призыва к действию.
• Неправильный таргетинг. Некорректный выбор регионов и часов показа может «съесть» значительную часть бюджета.
• Проблемы с сайтом. Если он неудобен для покупок, даже высококлассная контекстная реклама может демонстрировать низкую эффективность.

 

Чтобы реклама заработала, нужно проводить оптимизацию рекламных кампаний: регулярно оценивать их промежуточные результаты и на основании такого анализа дорабатывать все составляющие.

 

Как провести оптимизацию самостоятельно

 

Операции по корректировке кампании условно можно обозначить так:

1. Работа с ключевиками
2. Работа с таргетингом контекстной рекламы
3. Работа с объявлениями

 

Но для начала напомним: если перед запуском кампании вы не проводили подготовительных мероприятий, самое время вернуться к ним. Вот что нужно сделать.

• Проанализировать рынок и конкурентов. Посмотрите, какие объявления и по каким запросам показывают ваши соперники в вашем регионе, каково качество и удобство их посадочных страниц, какие еще товары/услуги покупают вместе с вашими. Возможно, это даст вам несколько идей для контекстной рекламы. 
• Составить маски запросов. Это примерный список всех слов, которыми обозначается ваш товар или услуга. Подумайте, по каким синонимам, профессионализмам, сленговым выражениям, написаниям в транслитерации могут искать ваш продукт, и запишите их. Все собранные слова нужно сгруппировать по типам товаров или услуг.
• Создать/доработать landing page. Проверьте, для всех ли продуктов, которые вы намерены рекламировать, созданы отдельные страницы с удобной навигацией и возможностью заказа. Нельзя вести «контекст» только на главную страницу или на разводящую по группам товаров. Пользователь не должен тратить время на поиски нужной вещи.

 

После этого приступаем к оптимизации параметров кампании.

• Доработать список ключевых слов. Для каждой группы запросов, обозначающих один и тот же товар, нужно сделать отдельную группу объявлений. В каждую из них нужно добавить минус-слова, по которым вы хотите запретить показы. Желательно выполнить перекрестную мину