Определить ключевые слова сайта конкурента: подбор ключевых слов 5 способами

Содержание

Как узнать ключевые слова конкурентов: 7 бесплатных способов

Здравствуйте, уважаемые друзья!
В данном посте я решил написать о том, как узнать ключевые слова конкурентов. В статье будет подборка интересных сервисов, с помощью которых можно определить поисковые запросы и выбрать некоторые из них для продвижения своего проекта.

Несколько месяцев назад я писал, как я подбираю ключевые слова для статьи. Но если в вашей тематике есть уже раскрученный конкурент, то можно легко посмотреть некоторые запросы у него. Я, например, больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или главное ключевое слово, а уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, давайте приступим.

1. Seobuilding.ru
С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество обратных ссылок, основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое, многое другое. В самом низу представлен список всех запросов ресурса, по которым он продвигается. Ключевые слова есть возможность экспортировать в Execel:

2. Xtool.ru.
Этот сервис мне очень нравится. С помощью него можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, проверить сайт на фильтр АГС от Яндекса и посмотреть примерную раскрученность сайта в поисковиках. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

Все что вам нужно – это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить». В самом низу слева есть кнопка «Export (Execel)», которая позволяет экспортировать все запросы.

3. Megaindex.ru.
Этот сервис очень полезный для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo-сервисы» – «видимость сайта», есть возможность узнать ключевые слова конкурента. Причем также показываются позиции сайта по этим запросам, статистику ключевого слова по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.

4. Pr-cy.ru.
Сервис показывает неплохую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл. Кроме этого можно увидеть позицию сайта по запросу, показы в месяц и примерную стоимость продвижения. Экспортировать запросы, как я вижу, нельзя, но зато можно просто скопировать их и вставить в Execel.

5. Cy-pr.com
Здесь, перед тем, как посмотреть ключевые слова конкурентов нужно зарегистрироваться, поскольку для обычных пользователей сервис показывает всего несколько запросов. После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

6. Статистика посещаемости.
Иногда бывает такое, что у конкурента открытая статистика посещаемости и даже можно посмотреть поисковые запросы. Такое не часто бывает, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно установить RDS bar, о котором я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Потом нажать на ссылку для перехода:

Например, в самой популярной статистике от Liveinternet.ru запросы нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в Яндексе» и «позиции в Google». Если они не скрыты, то вам крупно повезло:

7. Тег Title.
Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то, как минимум один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы посмотреть все заголовки title сайта конкурента, нужно ввести в Яндекс вот такую конструкцию:

url:vachevskiy.ru*

Или в Google такой адрес:

site:vachevskiy.ru

Вместо vachevskiy.ru не забудьте ввести адрес конкурента. Теперь остается пробежаться по заголовкам и определить ключевые слова. Думаю, вам, как сеошнику это будет сделать несложно :smile:. С помощью этого способа мне больше нравиться искать идеи для статей. Ведь можно даже перейти на страницу, посмотреть количество комментариев, и узнать, насколько статья актуальна и нужна посетителям.

Точно также ключевые слова могут быть прописаны в теге h2 и keywords. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным, курсивом или подчеркиванием.

Лучший платный способ для анализа ключевых слов конкурентов.
Сервис Spywords.ru
5 запросов на этом сайте можно узнать бесплатно, но если хотите больше, то нужно заплатить. Этот сервис отличается от всех остальных тем, что он показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервесе можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

На сервисе есть еще очень интересный инструмент, причем даже условно бесплатный, под названием «битва доменов». С его помощью можно сравнить 3 домена и даже найти общие запросы. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная штука.

На этом все на сегодня! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова конкурентов. Удачи вам, друзья ;-).

Как узнать ключевые слова конкурентов: инструкция, список сервисов

Для эффективного продвижения сайта в интернете необходимо проводить сбор семантики. Список ключевых слов не ограничивается десятками и даже тысячами слов, поэтому часто возникают ошибки при подборе нужных запросов. Если нецелевых запросов становится слишком много, ваш сайт постепенно начинает «тонуть» в результатах поиска Google и Яндекс.

Важно правильно составлять семантическое ядро, чтобы как можно более эффективно продвигать свой ресурс. И помощь в этом могут оказать ваши верные конкуренты. Да-да, не удивляйтесь – вы можете использовать соперников в своих целях и сейчас узнаете, как.

Как определить конкурентов

Для начала нужно правильно выбрать тех самых конкурентов. Здесь все просто – хотите быть в топе, изучайте тех, кто уже там находится. Равняйтесь на лидеров, так сказать.

Просто вбейте в поиске целевой для вас запрос, например, «компьютерная помощь в таком-то городе» и открывайте всех, кто находится в топе выдачи, пропуская рекламу.

Суть в том, чтобы искать конкурентов так, как их находят клиенты, которые должны стать вашими. Вы ведь этого добиваетесь, не так ли? То есть вбивайте соответствующие запросы, по которым занимаются поиском обычные пользователи. Только делать это нужно в режиме инкогнито, потому что с вероятностью в 99% вы уже столько раз заходили на свой собственный сайт, что он всегда будет в топе ваших запросов – а в инкогнито не будет.

Вбейте в поиске целевой для вас запрос

Как узнать ключевые слова соперников

Когда вы узнали конкурентов «в лицо», пришло время воспользоваться специальными сервисами, которые помогут вам определить их ключевые слова и релевантные запросы. Поговорим о некоторых самых популярных из них.

Serpstat

Многие SEO-специалисты пользуются этим сервисов для поиска ключей конкурентов. Для нормальной работы за него придется платить, так как бесплатная версия слишком уж ограничена. Однако, если сервис нужен вам на один раз, можете воспользоваться демо-версией на короткий срок. Но вообще подобные программы лучше покупать, так как мониторить конкурентов всегда полезно. С их помощью, постоянно пополняя свой сайт страницами с релевантными запросами, вы будете держать его в топе.

Нажимаете на «Анализ ключевых фраз», вставляете ссылку на соперника в графу «Главный домен» и смотрите. Можно также выбрать интересующий вас поисковик.

Вставляете ссылку в поле

Программа выдаст вам не только ключи, но и частотность запросов, количество посещений и другое.

Serpstat

Букварикс

Это сервис, где вам нужно будет лишь зарегистрироваться, чтобы использовать большое количество возможностей. Да, вы можете купить платную подписку, но, как правило, на первое время хватает и обычных функций зарегистрированного аккаунта, а можно и вовсе без него. Для простого анализа ключевых слов вам вообще ничего не понадобится, так как можно бесплатно получить до 1000 запросов для каждого домена, а этого более чем достаточно.

Пользоваться им очень просто: вставляем домен, выбираем регион и нужный поисковик – готово.

Букварикс

SERanking.ru

Пожалуй, это один из самых мощных (и самых дорогих) инструментов для поиска ключей конкурентов. Здесь вы даже можете сравнить соперников со своим сайтом. Можно анализировать как целый ресурс, так и каждую отдельную страницу.

С его помощью вы узнаете о нужном домене все, что только возможно, но бесплатно можно посмотреть лишь 10 ключевых слов.

SERanking.ru

Megaindex

Еще один платный сервис, в котором можно мониторить конкурентов. Бесплатная версия позволяет увидеть лишь 5 ключей, а этого очень мало.

С его помощью вы также можете сравнить сайт соперника со своим, чтобы узнать, кто из вас выше по каким запросам, как изменялось ваше местоположение в поиске, по каким ключам вы пересекаетесь, а также какие ключевые слова есть у него, но нет у вас и наоборот.

Megaindex

PR-CY

Довольно скромный сервис, но работающий. Бесплатно вы можете проверить все интересующие вас ключевые слова домена конкурента в разных поисковых системах.

Платная версия позволяет более детально рассмотреть каждую страницу сайта, чтобы узнать, какая из них лучше ранжируется. Но вся информация берется на основе сервиса Megaindex, поэтому, если бесплатных функций вам мало, и вы готовы оплатить подписку, то делать это лучше именно там.

PR-CY

SpyWords

Здесь вы можете проверить, по каким запросам соперника было больше всего показов за месяц в разных поисковиках совершенно бесплатно. Платных тарифов существует несколько, и цена на них зависит от количества возможностей.

SpyWords

Анализ ключевых слов сайта конкурента

Когда вы найдете все запросы соперника, внимательно изучите их. Вы сразу поймете, какие из них можно использовать для вашего сайта, а какие нет. не каждый запрос конкурента является целевым даже для него, а для вас тем более, так как никто не отменяет возможности того, что люди попадают на сайт случайно, найдя его по похожим словам.

Выбирайте именно те ключи, которые лучше подходят вашему ресурсу, не нужно полностью копировать семантическое ядро конкурента.

Выводы

Использовать конкурентов для продвижения собственного сайта не есть плохо. Это нормальная практика и уж точно по всем параметрам законная. Главное, что данное решение весьма эффективно и приносит плоды, поэтому смело используйте его.

Большинство подобных сервисов будут платными, однако на первое время вам может хватить и бесплатной версии каждого из них. Не бойтесь пользоваться такими программами, особенно, если вы новичок в этом деле – они очень сильно помогают.

как найти ключевые слова ваших конкурентов

Если ваши конкуренты занимаются SEO, то они, вероятно, ранжируются по ключевым словам, по которым не ранжируетесь вы.

Хоть это и может показаться негативным, на самом деле это может быть положительным моментом. 

Если ваши конкуренты провели исследование ключевых слов и нашли темы, которые вы пропустили, то они сделали тяжелую работу за вас. Вы можете найти новые и ценные ключевые слова, выполнив конкурентный анализ ключевых слов.

Вот что вы узнаете из этого поста:

Что такое конкурентный анализ ключевых слов?

Конкурентный анализ ключевых слов — это процесс поиска релевантных и ценных ключевых слов, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы — нет. 

Зачем вам заниматься конкурентным анализом ключевых слов?

Если ваши конкуренты нацелены на релевантные ключевые слова и получают по ним трафик, то эти слова, вероятно, также релевантны и для вашего бизнеса. 

Как выполнять конкурентный анализ ключевых слов

Процесс конкурентного анализа ключевых слов примерно одинаковый, независимо от того, ищете вы новые темы для контента или пытаетесь заполнить пробелы в существующем контенте. 

В этом разделе мы сосредоточимся на поиске новых тем.

(Перейдите к следующему разделу, если хотите заполнить пробелы в существующем контенте). 

  1. Поиск конкурентов
  2. Использование инструмента упущенной семантики
  3. Поиск ценных тем
  4. Оценка сложности ранжирования

1. Поиск конкурентов

Даже если вы уже имеете представление о ваших конкурентах по бизнесу, важно понимать, что конкуренты по бизнесу не всегда те же, с которыми вы конкурируете в поиске. В поисках релевантных и ценных тем для освещения лучше анализировать именно конкурентов по поиску. 

Чтобы проиллюстрировать разницу между конкурентами по бизнесу и по поиску, давайте посмотрим на нас и backlinko.com. Мы зарабатываем на продаже SEO-инструментов, в то время как Брайан Дин, основатель Backlinko, зарабатывает на продаже курсов по SEO. Хотя он и не является нашим прямым конкурентом в бизнесе, мы конкурируем за одни и те же ключевые слова, потому что мы боремся за одну и ту же аудиторию.

Давайте рассмотрим три простых способа найти конкурентов в Интернете.

а) Выполните поиск в Google с оператором related

Оператор поиска Google related: находит веб-сайты, похожие по контенту на ваш. Просто вбейте в поиск related:вашсайт.com

Примечание.

 Можно использовать подпапку или поддомен, чтобы найти конкурентов для конкретной части вашего веб-сайта, например для блога. 

Обратите внимание, что этот метод не дает устойчивых результатов. Если ваш сайт совсем новый и еще не ранжируется по многим ключевым словам, вы увидите только несколько результатов поиска. В любом случае проверьте сайты вручную, прежде чем переходить к следующему шагу. Если они не похожи на конкурентов, игнорируйте их.

б) Найдите веб-сайты с пересекающимися ключевыми словами

Просто введите свой веб-сайт в Сайт Эксплорере Ahrefs и перейдите в отчет Домены-конкуренты. Каждый веб-сайт в этом отчете ранжируется в топ-10 по некоторым из тех же ключевых слов, что и вы, причем те, которые находятся выше в отчете, имеют больше пересечений. 

Обратите внимание, что это не будет особенно хорошо работать, если ваш сайт новый и не ранжируется по многим ключевым словам, потому что эта функция ищет общие ключевые слова. Если вы вообще не ранжируетесь, пересекающихся ключевых слов и быть не может.

в) Найдите сайты, ранжирующиеся по ценным ключевым словам

Если ни один из вышеперечисленных методов не дал релевантных результатов, введите несколько релевантных и ценных ключевых слов в Анализ ключевых слов Ahrefs и откройте отчет Доля трафика по доменам. Так вы найдете веб-сайты с наибольшим предполагаемым органическим трафиком по искомым ключевым словам.

Этот метод — лучший подход, в случаях, когда:

  1. Ваш сайт пока не ранжируется по многим ключевым словам;
  2. Вы ищете конкурентов по конкретным темам.

Например, поскольку контент нашего блога в основном посвящен SEO, описанные выше методы, как правило, показывают другие SEO блоги. Это нормально, если мы хотим найти пробелы в нашем контенте о SEO, но недавно мы начали освещать другие темы, такие как контент-маркетинг и ведение блогов. Чтобы найти конкурентов по этим темам, мы могли бы ввести ключевые слова, такие как “контент-маркетинг”, “контентная стратегия” и “тематический план”, в Анализ ключевых слов и проверить, какие веб-сайты получают наибольший поисковый трафик.

2. Использование инструмента упущенной семантики

Инструменты упущенной семантики находят ключевые слова, по которым ранжируются другие веб-сайты, но не ранжируетесь вы. Они есть в большинстве крупных SEO-инструментов, но раз уж вы читаете блог Ahrefs, мы продемонстрируем вам наш инструмент. 

Процесс следующий.

  1. Просто введите свой веб-сайт в Сайт Эксплорере Ahrefs и откройте инструмент Упущенная семантика.
  2. Введите список ваших конкурентов ниже, в область, в которой написано “Показать ключевые слова, по которым ранжируются указанные ниже цели”.
  3. Затем нажмите кнопку “Показать ключевые слова”, чтобы увидеть результаты.

Ключевые слова, по которым ранжируются наши конкуренты, а мы — нет.

Если ключевых слов слишком много для просеивания или они выглядят в основном нерелевантными, отрегулируйте количество пересечений, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируется только определенное количество конкурентов. 

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Если вы хотите видеть ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты, только для определенного раздела своего веб-сайта, введите поддомен или подпапку. Например, если бы мы проводили анализ конкуренции по ключевым словам для блога Ahrefs, мы могли бы указать таких конкурентов, как Backlinko и Moz. Но поскольку нас интересует только контент блога, мы зададим для анализа moz.com/blog вместо moz.com, поскольку все URL-адреса их постов в блогах включают этот префикс. 

3. Поиск ценных тем

Маловероятно, что вы захотите ранжироваться по всем ключевым словам ваших конкурентов. При выборе ключевых слов следует учитывать три вещи.

а) Коммерческая ценность

Коммерческая ценность — это оценка, которую мы создали для отражения “ценности” ключевого слова для бизнеса. В конечном итоге это субъективная оценка. Просто спросите себя, насколько вероятно, что пользователи захотят купить то, что вы продаете. Чем больше вероятность, тем выше “коммерческая ценность” ключевого слова.

Например, если вы продаете компьютерные комплектующие, “коммерческая ценность” ключевого слова “купить жесткий диск емкостью 1 ТБ”, вероятно, будет довольно высокой. Для контраста, она будет довольно низкой для ключевого слова “что такое компьютер”, поскольку люди, которые ищут его, вряд ли захотят собрать собственный компьютер в ближайшее время.

В Ahrefs мы присваиваем ключевым словам коммерческую ценность от 0 до 3, чтобы упростить задачу.

б) Поисковая частота

Поисковая частота — это среднее количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц. Как правило, чем выше поисковая частота ключевого слова, тем выше потенциальный трафик темы. В отчете “Упущенная семантика” рядом с ключевым словом есть столбец со значениями частоты поиска.

в) Потенциальный органический трафик

Сравните поисковую частоту этого ключевого слова и расчетный трафик на страницу, ранжирующуюся в топе:

Несмотря на то, что ключевое слово получает всего 7200 запросов в месяц, верхняя страница получает примерно в 25 раз больше органического трафика. Это потому, что она ранжируется еще по тысячам других релевантных ключевых слов, также известных как ключевые слова с длинным хвостом. Многие из этих ключевых слов представляют другие менее популярные варианты поиска тех же вещей.

Анализ трафика на страницы, ранжирующиеся в топе, — гораздо более надежный способ оценить потенциальный трафик ключевого слова, чем поисковая частота. Мы рекомендуем всегда обращаться к нему, прежде чем принимать окончательное решение, использовать ключевое слово или нет. 

Для этого в инструменте “Упущенная семантика” просто нажмите кнопку SERP и проверьте столбец “Трафик”.

4. Оценка сложности ранжирования

Не всегда легко ранжироваться по тем же словам, что и конкуренты. Есть много причин, по которым им может быть легче ранжироваться по ключевому слову, чем вам. Поэтому, прежде чем нацелиться на ключевое слово, всегда нужно сначала оценить сложность ранжирования.

Показателя сложности ключевого слова (KD) в Ahrefs достаточно, чтобы дать вам очень приблизительное представление о сложности ранжирования. Это значение можно проверить в отчете “Упущенная семантика”.

Но вы не должны судить о сложности ранжирования только по показателю сложности ключевого слова любого инструмента.

Необходимо принять во внимание и следующие три вещи:

1. Поисковое намерение

Поисковое намерение — это причина, по которой пользователь отправил запрос в поиск. 

  • Он ищет информацию? 
  • Хочет что-то купить? 
  • Быть может ищут конкретный веб-сайт? 

Если ваш контент не соответствует поисковому намерению, ваши шансы на ранжирование стремятся к нулю.

Google понимает намерение лучше, чем кто-либо, поэтому страницы, ранжирующиеся в топе, являются отличным индикатором поискового намерения.

Например, все результаты по запросу “ускорить Windows 10” представляют собой посты в блогах в виде списка, а по запросу “corsair k70” все результаты — страницы товаров из интернет-магазинов.

Все результаты по запросу “ускорить Windows 10” — списки.

Все результаты по запросу “corsair k70” — страницы товаров.

Просто знайте, что если в контенте, который вы публикуете, нет ничего ценного, что соответствует цели поиска, нет особого смысла нацеливаться на ключевое слово. Например, если вы ведете блог о вычислительной технике, нет особого смысла нацеливаться на такое ключевое слово, как “corsair k70”, потому что пользователи поиска находятся на этапе покупки. Невозможно удовлетворить намерение по этому запросу, не имея страницы продукта, которой в блоге не будет.

Рекомендовано к прочтению:Что такое поисковое намерение? Полное руководство для начинающих

2. Авторитет веб-сайта

Джон Мюллер из Google публично заявил, что они не используют какие-либо показатели авторитетности веб-сайтов в своих алгоритмах ранжирования. 

We don’t use domain authority. We generally try to have our metrics as granular as possible, sometimes that’s not so easy, in which case we look at things a bit broader (eg, we’ve talked about this in regards to some of the older quality updates).

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) April 16, 2019

Мы не используем авторитет домена. Обычно мы стараемся сделать наши показатели как можно более детализированными, но иногда это не так просто, и в таком случае мы смотрим на вещи немного шире (например, мы говорили об этом в отношении некоторых из более старых исправлений).

Однако мнения профессионалов в отрасли разделились по этому поводу — некоторые считают, что Google говорит не всю правду. Это особенно легко заметить, когда в результатах поиска по некоторым ключевым словам преобладают почти исключительно бытовые бренды.

В Ahrefs у нас есть показатель, называемый рейтингом домена (DR), который представляет авторитет веб-сайта, основанный на силе его обратных ссылок. Это не учитывается в нашей оценке KD, но, как правило, вам может быть трудно ранжироваться, если у сайтов в топе DR значительно выше, чем у вас.

Вы можете увидеть DR всех сайтов, ранжирующихся в топе, в обзоре поисковой выдачи — SERP.

Вы можете увидеть DR своего веб-сайта в Сайт Эксплорере или с помощью нашего бесплатного средства проверки авторитетности веб-сайтов.

Рекомендовано к прочтению:Как повысить авторитет сайта (рейтинг домена, DR)

3. Высококачественные ссылки с других веб-сайтов

Обратные ссылки — это известный фактор ранжирования.

Сложность ключевых слов (KD) учитывает количество ссылок на страницы, ранжирующиеся в топе, но не их качество. Поэтому перед выбором ключевого слова стоит проверить обратные ссылки страниц, ранжирующихся в топе. Часто вы обнаружите, что, хотя на страницу ссылаются множество веб-сайтов, многие из них низкого качества. В таком случае обойти страницу в выдаче может быть проще, чем вы изначально думали.

Например, посмотрите на первую пару результатов по ключевому слову “лучший принтер для дома”, которое имеет оценку KD 60:

Поначалу кажется, что это ключевое слово — крепкий орешек, потому что на страницу, ранжирующуюся на первой позиции, есть ссылки с множества веб-сайтов. Но если мы проверим ее обратные ссылки в Сайт Эксплорере Ahrefs, то узнаем, что большинство из них — некачественные ссылки с атрибутом nofollow.

Если вы можете соответствовать поисковому намерению и ваш веб-сайт достаточно авторитетен, вам, вероятно, понадобится не так много высококачественных ссылок, чтобы обойти эту страницу.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Даже если ранжирование по ключевому слову кажется трудным, это не значит, что вы не должны на него ориентироваться. Вам просто нужно быть реалистичными и делить ключевые слова на долгосрочные, средние и краткосрочные.

Как выполнять конкурентный анализ ключевых слов на уровне страницы

Проведение конкурентного анализа ключевых слов на уровне страницы (а не на уровне домена) может помочь вам найти пробелы в существующем контенте. Именно это поможет вам найти те моменты, которые не охватывает ваша страница, но которые могут интересовать пользователей. Заполнение этих пробелов может помочь вам с двумя задачами.

Например, если мы посмотрим на результаты в топе по ключевому слову “гостевой блоггинг”, большинство из них будет содержать определение.

К сожалению, мы не включили это в наше руководство по гостевому блоггингу. Если мы не заполним этот “пробел”, мы вряд ли сможем ранжироваться высоко по нашему основному целевому ключевому слову. И мы, конечно же, не будем ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом вроде “что такое гостевой блоггинг”, потому что наш пост не отвечает на этот вопрос.

Но прежде чем вы сможете заполнить пробелы в существующем контенте, вам нужно их сначала найти… и вы можете сделать это с помощью примерно того же процесса, что и описанный выше. Разница в том, что вы запускаете анализ на уровне страницы.

Итак, первый шаг — найти конкурирующие страницы одним из трех способов.

  1. Поищите ваше ключевое слово в Google. Страницы, ранжирующиеся в топе, — это ваши конкуренты.
  2. Используйте отчет “Доля трафика по страницам” в Анализе ключевых слов. Введите несколько ключевых слов, а затем в разделе “Доля трафика” в меню слева выберите “По страницам”. 

Вставьте несколько URL-адресов конкурентов в инструмент Упущенная семантика и убедитесь, что выбран режим “URL”. Удалите свой сайт из поля внизу и оставьте поле пустым (так вы, как правило, добьетесь лучших результатов).

Многие из ключевых слов, которые вы увидите, представляют другие варианты поиска тех же вещей. Не обращайте на них внимание… Просто найдите ключевые слова, которые представляют подтемы, которые вы забыли упомянуть в своем контенте. 

Вам не нужно оценивать сложность ранжирования для этих подтем; просто добавьте новые разделы на существующую страницу чтобы заполнить пробелы.

Заключение

Полезно время от времени повторять конкурентный анализ ключевых слов. Это отличный способ найти темы, которые вы могли пропустить.

В качестве альтернативы, когда вы узнаете своих конкурентов, вы сможете настроить оповещения для ключевых слов, чтобы следить за новыми ключевыми словами, по которым они начинают ранжироваться, и, возможно, на которые они нацеливаются. Для этого настройте новое оповещение для ключевых слов с помощью функции Ahrefs Оповещения. Введите конкурента, выберите страну, диапазон частоты поиска и частоту оповещений, и вы готовы к соревнованию.

Мониторинг ранжирования по новым ключевым словам для одного из наших конкурентов в Оповещениях Ahrefs.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

Как определить ключевые слова сайта

Как проверить позиции сайта конкурента и зачем это вообще нужно? Любой SEO-специалист ответит вам, что ключевые слова конкурентов необходимо регулярно проверять и отслеживать, иначе вы рискуете провалиться на дно поисковой выдачи Google и Яндекса. Это базовое правило, которое диктует внешняя оптимизация сайта. Анализ ключевых слов сайта помогает увидеть слабые места и откорректировать стратегию продвижения. Так как проверить ключевые слова сайта?

Зачем нужно определять ключевые слова сайта конкурента

Зачем необходимо проводить анализ ключевых слов конкурентов? В первую очередь, вы сможете понять, как обстоят дела в этой сфере услуг. Может, соперников не так много, и вам легко удастся вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Проводя исследование, вы лучше погрузитесь в тематику клиента, а значит будете глубже разбираться в том, что вообще собираетесь продвигать. Согласитесь, что это важный фактор.

Одна голова — хорошо, а огромный «мозг» интернета — лучше. Разрабатывая стратегию SEO-продвижения, вы сможете положиться не только на себя, но и «подглядеть», что там твориться у конкурентов и найти неочевидные моменты.

Таким образом, вы оцените рынок и выберите уже работающие маркетинговые каналы.

Как проверить ключевые слова конкурента

Начнем с того, как определить конкурентов. Сделать это можно вручную, набрав в поисковой строке тот набор услуг, который предоставляет компания, и выбрав необходимый регион. Те сайты, что стоят на первых позициях, и есть ваши конкуренты.

Еще один вариант — различные сервисы. Serpstat — один из них.

Все, что нужно сделать, ввести адрес вашего сайта и посмотреть, кто стоит на первых местах списка, предоставленного сервисом.

Обращаем внимание на графу «Видимость» и «Общие ключевые фразы». Соответственно, сайты с наибольшим количеством ключей и лучшей видимостью и есть ваши конкуренты по SEO-продвижению.

Но при этом помните, что нужно смотреть на региональность веб-ресурсов и сравнивать структуру вашего сайта — она должна быть похожей.

То же самое можно сделать и на других сервисах. Вот далеко их неполный список:

  • MegaIndex;
  • Similar Web;
  • Ahrefs;
  • Alexa;
  • SEMrush;
  • SpyWords;
  • «Топвизор»;
  • Majestic SEO;
  • PR-CY;
  • Screaming Frog Seo Spider;
  • Open Site Explorer.

Однако такой метод не подходит молодым сайтам: в качестве конкурентов вам покажут слабых соперников. Так что, если веб-сайт еще совсем свежий, советуем искать конкурентов вручную.

Также можно запросить информацию у клиента. Наверняка он знает, с кем соперничает на своем рынке. Однако помните, что эта конкуренция может быть только в оффлайн варианте.

Как часто делать анализ ключевых слов сайта конкурента

Если вы думаете, что определить ключевые слова сайта конкурента один раз достаточно, то вы глубоко ошибаетесь. Ничего не стоит на месте. Билл Гейтс, к примеру, вообще считает, что каждый день нужно начинать с анализа конкурентов.

Конечно, мы не считаем, что необходимо проводить такие масштабные действия ежедневно.

Неплохо было бы проверить позиции сайта конкурента по ключевым словам хоты бы раз в три месяца. Все индивидуально и зависит от выбранной стратегии продвижения.

Ну и разумеется, если ваш сайт «падает», то нужно срочно устроить КА — конкурентный анализ. Обратите внимание на такой параметр как внутренняя оптимизация сайта — возможно что-то пошло не так. А чтобы выяснить что именно, нужно провести аудит своего сайта.

Как определить конкурентов, если у вас их нет

Проверить ключевые слова «соперников» по бизнесу невозможно, если у вас их нет. С другой стороны — вашему клиенту повезло, он один такой в своей нище.

Однако не бывает так, чтобы конкурентов не было совсем. Получше расспросите заказчика, если и это не поможет, смотрите на потенциальных конкурентов или на компании, предоставляющие похожие услуги.

Думаем, следует обратить ваше внимание на то, что проверка ключевых слов и позиций сайта — лишь два пункта анализа конкурентов по бизнесу. Есть еще и много других: анализ метаданных, ссылочной массы, социальной активности, ИКС и так далее.

Если вы хотите быть впереди всех, обращайтесь к хорошо зарекомендовавшей себя веб-студии, которая делает упор на SEO-продвижение.

SEO-анализ конкурентов: как его провести с помощью SE Ranking

Партнерский материал

Чтобы бизнес был успешным, нужно оставаться в курсе всех нюансов на рынке – будь то появление новых игроков или изменение позиций и трендов. И без анализа конкурентов здесь не обойтись. Ведь отслеживая их действия, вы сможете понять, как сделать больше, быстрее и лучше. 

Если вы не знаете, с чего начать анализ конкурентов, мы поможем вам в этом разобраться. 

Выясняем, кто наши SEO-конкуренты 

Даже зная все о своих бизнес-конкурентах, нельзя быть уверенным в том, что в результатах поиска по запросу вы увидите их сайты. В digital-мире свои правила игры, и то, что отлично работает офлайн, имеет совсем другие результаты в сети. А еще нужно учитывать, что рынок постоянно меняется и в нише появляются новые игроки. Поэтому каждому бренду важно понимать, кто его главные SEO-конкуренты. В этом и помогает регулярный мониторинг.  

Чтобы процесс анализа происходил быстро и максимально эффективно, используют специальные инструменты – например, «Анализ конкурентов» в SE Ranking. Здесь вы можете легко получить полный список своих SEO-конкурентов – для начала нужно просто ввести свой сайт. Мы взяли для примера интернет-магазин velostrana.ru. 

Анализировать конкурентов можно как по выдаче Google, так и Яндекса. SE Ranking регулярно обновляют свои инструменты и каждый месяц увеличивают базы. Только в августе база запросов для Москвы увеличилась в 3 раза – сейчас она составляет около 108M слов. 

При анализе конкурентов в выдаче Яндекса вы можете выбрать один из городов, который подходит вам. Для примера мы взяли Москву. 

Чтобы найти данные о SEO-конкурентах, перейдите в раздел «Органический трафик» и нажмите на вкладку «Конкуренты»

 

Здесь отображается список сайтов, которые используют те же ключевые слова, что и вы. На скриншоте выше мы видим всех конкурентов velostrana.ru.  

В колонке «Общие ключевые слова» отображается совпадение ключей вашего сайта и ресурса конкурента. Столбцы DT, «Ключевых слов всего» и «Прогноз трафика» показывают, насколько сайт конкурента надежен и популярен. 

Чтобы определить прямых конкурентов, нужно исключить сайты, которые нам не по зубам, – отфильтруем домены по трафику. 

Но не стоит спешить и делать выводы только по показателям в таблице. Нужно провести и собственный анализ – перейти на сайты из списка и убедиться, действительно ли они ваши прямые конкуренты. 

Проверьте регион, структуру ресурса, товары для продажи, а еще исключите агрегаторы и сайты с широкой тематикой. 

Например, goodster.ru и yamart.ru – это платформы, которые специализируются на продаже различной продукции – от детских игрушек до косметики. А otzivi-tut.ru – агрегатор отзывов. Они не являются прямыми конкурентами интернет-магазина velostrana.ru, который продает исключительно велосипеды. 

В итоге после тщательного отбора вы сможете составить список всех своих прямых конкурентов и провести дальнейший их анализ для своих целей. 

Проверяем, на какие ключи целятся конкуренты, и выбираем лучшие для себя 

Как только вы определили своих прямых конкурентов, важно понять, что лучше всего у них работает – проанализировать, на какие товары или услуги они делают упор и куда привлекают трафик. С этим поможет разобраться анализ их ключевых слов. 

Найти целый пул перспективных ключей для сайта можно, щелкнув на количество отсутствующих ключевых слов напротив ресурса конкурента в подразделе «Конкуренты» раздела «Органический трафик». 

Вы попадете в подраздел «Сравнение конкурентов», а на вкладке «Отсутствующие» найдете полный список ключевых слов, по которым сайт конкурента ранжируется, а ваш –нет. 

Конечно, над этим списком нужно будет еще поработать. Ведь вам необходимо выбрать только те ключи, которые будут полезны именно для вашей компании.  

Чтобы найти подходящие ключевые слова, с помощью которых вы можете привлекать трафик на свой сайт, снова воспользуйтесь фильтрами. 

Показатели сложности (насколько тяжело попасть с ключом в ТОП-10) и частотности (число показов по ключу за месяц) помогут вам сразу исключить неперспективные фразы, на которые не стоит тратить время и силы. 

Обратите внимание на столбец «Элементы поиска», который показывает, какой из спецэлементов появляется в выдаче по запросу. Помните, что от количества SERP features в выдаче зависит фактическая позиция вашего сайта. 

Если в результатах поиска много разных спецэлементов, ваша страница на 3 месте в ТОПе не будет видна на первом экране. В итоге пользователь может банально не дойти к вам, хотя позиция, казалось бы, хорошая. Поэтому нужно анализировать выдачу, чтобы понимать, какие ключи стоит брать во внимание и как вообще оптимизировать страницу – для одного запроса нужно стараться попасть в блок с видео или картинками, для другого – в карты, для третьего – в карточку магазина. 

Весь процесс также стоит повторить в сравнении с двумя сайтами-конкурентами. Так вы точно удостоверитесь, что тот или иной ключ хорошо работает у нескольких компаний, а значит, скорее всего, может быть перспективным и для вас. 

На выходе вы получите большой список перспективных запросов конкурентов. Что с ними делать дальше? 

Прежде всего нужно заняться очисткой – отсеять те фразы, которые не будут полезны сайту.  

Для начала уберите ключи другой тематики и названия товаров, которые вы не продаете. Например, ключ «велостанок» достаточно перспективный, но для сайта velostrana.ru он никак не подходит, потому что в этом интернет-магазине не продают такие устройства. А значит, даже попав в ТОП по запросу, сайт вряд ли получит конверсию, ведь пользователь не найдет в магазине то, что искал. 

Также уберите ключи с неподходящей геолокацией и слова с ошибками. А еще – фразы с названием бренда конкурента. Соперничать по таким запросам очень непросто – поисковик, скорее всего, отобразит ресурс конкурента на первых позициях как самый подходящий результат. 

Следующий шаг после очистки от лишних запросов – кластеризация. Она поможет вам правильно распределить ключи по страницам сайта, создать контент и настроить контекстную рекламу. 

Когда самые перспективные и подходящие ключи выбраны и сгруппированы, остается только распределить их по сайту – создать новые разделы и страницы, обновить уже существующий контент, поработать над title, description и h2. Также новые ключевые фразы стоит внедрить в статьи на блоге сайта. А еще – использовать в анкорах внешних и внутренних ссылок. 

В итоге, благодаря анализу конкурентов, вы сможете понять, какие страницы стоит добавить на сайт. Все это поможет ресурсу ранжироваться по большему количеству запросов, а значит, вы сможете забирать большую часть трафика себе и конвертировать посетителей в клиентов. 

Детально изучаем главных конкурентов 

Чтобы ничего не упустить из виду и сделать свою стратегию продвижения максимально эффективной, стоит изучить своих главных конкурентов более детально.  

Для этого в инструменте SE Ranking можно отдельно проанализировать конкретный сайт конкурента. Просто вставьте ссылку на его ресурс, и у вас появится полная сводка по нему. Здесь можно посмотреть общий органический и платный трафик на сайт за месяц и уровень доверия к домену. 

В сводке есть данные о том, по каким запросам позиции конкурента упали или вообще выпали. Эта информация поможет понять, на какие ключи вам, возможно, стоит сделать упор. 

А еще в разделе «Ключевые слова» обратите внимание на список запросов, которые приносят больше всего трафика на сайт конкурента. Здесь можно отследить его позиции в выдаче по каждому ключу и перейти на конкретную страницу, которая ранжируется по тому или иному запросу. 

Проанализируйте самые успешные ключевые слова конкурента и загляните на его страницы, которые находятся в ТОПе. 

 

Используем ключи конкурентов для расширения бизнеса 

Ключевые слова конкурентов помогут не только расширить ваше семантическое ядро, но и дадут вам представление о том, какие дополнительные товары или услуги вы бы могли продавать.  

Представим, что мы – компания, которая занимается продажей велосипедов – не продаем BMX, но видим, что такое ключевое слово очень перспективное. Запуск в продажу этого товара, возможно, хорошая идея. Но мы не можем делать выводы только по одному ключевому слову. Нужно провести более глубокий анализ – исследовать отдельную страницу товара, посмотреть все ее ключевые слова, оценить сложность продвижения по каждому из них. 

Все это можно сделать в инструменте «Анализ конкурентов» SE Ranking. Для этого в поиске по ключевым словам конкурента вводим нужную нам фразу и нажимаем на ссылку страницы, которая ранжируется по этому ключу.  

Мы оказываемся на сводке данных о конкретной странице. Теперь можно узнать, сколько трафика в месяц она получает, посмотреть весь список ключей, по которым она ранжируется, а также оценить их сложность и частотность. 

Стоит обратить внимание не только на органический, но и на платный трафик. Посмотрите, запускается ли реклама по этому ключу и какие у нее успехи. В SE Ranking вы можете проанализировать рекламные объявления конкурентов в деталях – сам текст, позицию и бюджет. Эта информация поможет понять, есть ли перспективы для рекламных кампаний по этому продукту. 

Все это даст вам полную картину того, есть ли на рынке спрос на товар или услугу, а также какие у вас шансы на его продвижение в поисковике. Теперь, проанализировав все в деталях, вы можете с точностью сказать, есть ли смысл запускать товар и продвигать его в сети. 

Вывод 

Анализ конкурентов – это важный процесс для развития бизнеса. Он поможет понять, как обстоят дела в нише, кто ваши главные соперники и на что они целятся в своей SEO-стратегии. 

Благодаря такому мониторингу можно: 

  • определить прямых конкурентов с большим пулом общих ключевых слов; 
  • расширить свое семантическое ядро качественными ключами; 
  • углубиться в изучение стратегии каждого конкретного соперника; 
  • расширить продуктовую линейку товарами с хорошими перспективами продвижения.  

Главное – подобрать правильный инструмент и уметь находить важные для вас данные.

15 сервисов для шпионажа и анализа конкурентов

Умные люди учатся на чужих ошибках и достижениях. Это касается и брендов — желание достичь успеха обязывает учитывать опыт своих конкурентов. Правильный анализ конкурентов позволяет выявить их сильные/слабые стороны и поможет развить внешний маркетинг, который впоследствии увеличит трафик. Периодически отслеживать активность других игроков рынка нужно и для того, чтобы убедиться, не копируют ли ваш контент.

Составили список популярных сервисов для оценки конкурентов. Среди них — ресурсы для мониторинга и анализа сайтов.

Он особенно будет полезен для тех, кто работает не только на рынке СНГ.

1. Mention

Около 500 000 компаний используют Mention для анализа сайтов конкурентов и мониторинга в режиме онлайн . Среди них такие компании, как Microsoft, Spotify, ASOS и другие.

Mention анализирует бренды на 42 языках, используя разные источники: новостные порталы, форумы, социальные сети, блоги и любые другие площадки в Интернете с публикациями. Это помогает узнать, где, как часто и в каком контексте люди упоминают ваш бренд или сайты ваших конкурентов.

Первые 14 дней доступна бесплатная пробная версия, после которой вам будет предложено выбрать один из трех тарифов подписки. Регистрация простая: создаете учетную запись в Mention или авторизируетесь через свои учетные записи в социальных сетях.

2. PlagiarismCheck.org

Этот сервис позволяет просмотреть, копируют ли конкуренты ваш контент.

PlagiarismCheck.org — это онлайн-платформа, которая способна выявить изменение порядка слов в тексте, синонимизацию, плохое перефразирование и любые другие косвенные совпадения вашего текстового контента.

Расширенные алгоритмы PlagiarismCheck.org предоставляют подробные отчеты о количестве совпадений и местах нахождения записей, которые могут принадлежать вам, но выдаваться как собственные.

Зарегистрироваться можно через электронную почту или учетную запись в социальной сети. Для настройки сервиса под ваши маркетинговые потребности выберите одну из трех тарифов подписки, которая добавит вас к сети из 70 000 пользователей PlagiarismCheck.org и исключит дублирование контента.

3. Serpstat

Популярная seo-платформа в СНГ и Америке с паком инструментов для отслеживания позиций домена и поддоменов конкурентов и своего проекта по фразам в режиме реального времени. А также для анализа ключевых слов, по которым ваш сайт или конкурента виден в поиске в пределах ТОП-100.

Сервис находит объявления и ключевые фразы контекстной рекламы конкурентов, обратные ссылки любого сайта и проводит seo-аудит с рекомендациями по исправлению ошибок.

Среди новых инструментов сервиса — кластеризация и текстовая аналитика на основании искусственного интеллекта, различают интент ключевиков.

4. Brand24

Более 100 000 брендов, таких как Panasonic, H&M, IKEA и другие, работают с Brand24 для отслеживания информации о клиентах и контроля конкурентов.

Используя этот сервис, вы узнаете, кто и где говорит о конкурентах. Brand24 помогает увидеть, что они используют, определить их проблемные области, тем самым избежать таких же ошибок. Кроме того, сервис помогает понять, что оказывает влияние на конкурентов.

Brand24 измеряет активность вокруг брендов и позволяет получить социальную информацию, привлечь клиентов и найти новые возможности для продаж.

5. WooRank

SEO и маркетинговый контроллер WooRank анализирует веб-сайты и предоставляет подробные обзоры слабых мест, которые находит у конкурентов. Такие бренды, как Amazon, Deloitte, FIAT и еще 500 000 других, используют этот сервис.

WooRank предоставляет контрольные маркетинговые списки по техническим проблемам и вопросам контента, отмечает, на что нужно обратить внимание и что улучшить для удобства пользования.

WooRank позволяет сравнивать нескольких конкурентов, а также контролировать KPI, ключевые слова и обратные ссылки. Вы увидите информацию о трафике, посетителях и их отношении к бренду. Сервис отправляет подробные отчеты по электронной почте. Доступны бесплатные пробные версии и три платных пакета.

6. Marketing Grader

Marketing Grader — это бесплатный сервис, дающий общую оценку и детальный анализ веб-сайтов. Он позволяет увидеть сильные и слабые стороны оптимизации страниц, оценивает удобство пользования сайтом, мобильный трафик и многие другие важные для бизнеса показатели.

Регистрация не нужна, просто введите URL-адрес веб-сайта на домашней странице Marketing Grader.

7. Hootsuite

Это бесплатный сервис для мониторинга упоминаний брендов в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, G +, LinkedIn, Foursquare и WordPress. У сервиса более 10 миллионов пользователей, среди которых такие известные бренды, как Hershel и NYC.

Hootsuite отображает упоминания конкурентов по ключевым словам, предоставляет ежедневные аналитические отчеты, показывает преобразование показателей и расписание сообщений в социальных сетях.

Демо-версия доступна в течение 30 дней. Цены начинаются от 19$ в месяц. Регистрация осуществляется с помощью электронной почты или путем авторизации через социальные сети.

8. The Wayback Machine

Wayback Machine — это бесплатный архив всех сайтов. Это позволяет вам узнать, как выглядели веб-страницы конкурентов в прошлом и благодаря этому понять, что они сделали для улучшения показателей.

Чтобы посмотреть, как выглядел веб-сайт, откройте календарь и выберите дату. Вот, например, наш сайт 21 ноября 2014 года:

9. Copyscape

Еще один полезный сервис, который помогает выяснить, копирует ли кто-то ваши страницы в Интернете. Copyscape покажет, кто крадет контент, а также, достаточно ли вы оригинальны, чтобы использовать текстовые материалы без вреда для репутации и продвижения в поисковых системах.

Сервис бесплатный, если вы хотите только найти копии веб-страниц в Интернете. Версия премиум-класса обеспечит более глубоким анализом и дополнительными инструментами, такими, как пакетный поиск, API, проверка на копирование и частный индекс.

Copyscape будет ежедневно сканировать веб-страницы и отправлять вам электронное письмо после того, как найдет копии вашего контента на сторонних ресурсах.

10. SEM Rush

SEM Rush — один из самых популярных сервисов для онлайн-маркетологов, насчитывающий около 800 000 пользователей, включая таких гигантов рынка, как Forbes, PayPal и Hyatt.

Сервис будет анализировать ваших конкурентов по трафику, ключевым словам и типам обратных ссылок, позициям SERP и многому другому.

11. Monitor Backlinks

Этот сервис обеспечивает автоматический поиск обратных ссылок и ключевых слов конкурентов, позволяющий отфильтровывать их по тегам (nofollow, wrong anchor, meta nofollow, not found, meta noindex), статусам домена и веб-страницам в Google Index, социальным медиа-акциям, номерам ссылок и многому другому.

Monitor Backlinks отправляет подробные отчеты по электронной почте. Чтобы использовать бесплатную пробную версию, вам необходимо создать учетную запись. В бесплатной версии можно контролировать два домена с двумя конкурентами для каждого, управлять до 500 ссылками с SEO-показателями для каждой и проверять ранжирование ключевых слов в Google.

Для получения дополнительных функций доступны многочисленные тарифные планы.

12. Ahrefs

Один из лучших инструментов для интернет-маркетологов и SEO-специалистов. Ahrefs помогает изучать рейтинги конкурентов и понять, что вы можете сделать, чтобы перехитрить их. Здесь можно анализировать ключевые слова, обратные ссылки, контент, органический трафик и многое другое.

Функционал Ahrefs также включают в себя сравнение доменов, проверку неработающих ссылок и аудит сайта, чтобы вы могли получить четкое представление о том, что происходит с вашими сайтами и сайтами конкурентов в интернете.

Для работы требуется купить 7-дневную пробную версию с общими инструментами, чтобы выявить ваши маркетинговые потребности, а затем определиться с самым подходящим из четырех тарифов чтобы пользоваться Ahrefs максимально полно и эффективно.

13. Majestic

Разработчики утверждают, что у Majestic самая большая база ссылок для получения подробной информации на любом веб-сайте.

Этот сервис можно использовать для поиска обратных ссылок, ключевых слов, якорей и одновременного сравнения до пяти веб-сайтов. Бесплатная версия дает 15 проверок в день, а три ценовых тарифа предоставляют больше инструментов и дают возможность использовать API.

Чтобы начать конкурентный анализ, просто введите URL-адрес веб-сайта в окно поиска Majestic на главной странице.

14. Fanpage Karma

Эта программа отслеживает присутствие вашего сайта в Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. С помощью Fanpage Karma вы сможете анализировать профили участников и управлять собственными клиентскими разговорами.

Составляйте, планируйте и публикуйте сообщения в социальных сетях с помощью фан-страницы. Проверьте, какие сообщения получают лучшую обратную связь, найдите самые читаемые страницы и узнайте, какие теги следует использовать в публикациях в зависимости от их тем и формата контента.

15. Alexa

Alexa — отличный сервис для поиска ключевых слов и проверки их у ваших конкурентов. Он также сравнивает показатели трафика нескольких веб-сайтов, позволяет сравнивать сами ресурсы и видеть географическое местоположение целевой аудитории.

7-дневная бесплатная демонстрационная версия предоставляет возможность увидеть демографические данные посетителей и популярность вашего сайта в социальных сетях.

Зарегистрируйтесь и выберите тариф, чтобы активировать пробную версию. Все инструменты будут доступны, чтобы в дальнейшем вы могли определиться с необходимым для вас пакетом услуг исходя из личных маркетинговых потребностей.

29.07.2021

Ключевые слова конкурентов — анализ, поиск и как узнать

В этом материале я расскажу, как нужно правильно анализировать и отбирать ключевые слова конкурентов.

Это очень хорошо помогает в seo продвижении сайта.

Изучаем лидеров по LiveInternet

Для начала нам нужно найти самих лидеров ниши. То есть должны быть какие-то эталоны, на которые мы в дальнейшем будем опираться.

Итак, как найти конкурента? Самое простое, это поискать в сервисе liveinternet.ru. Заходим на главную страницу и нажимаем на «рейтинг сайтов». Далее выбираем страну, категорию и смотрим на первые позиции.

Рейтинг конкурентов по LiveInternet

Видим, что самый первый проект — это банки.ру. Этот сайт можно рассмотреть в рамках анализа ключевых слов конкурентов. Ведь проект имеет много трафика. Поэтому мы можем рассматривать семантическое ядро сайта как эталон.

Однако тут будьте осторожны!

Этот пример подойдет только для информационного проекта. Если же у нас не информационный сайт, а проект конкретного банка, то опираться нужно именно на проекты других банков.

Конечно же, можно смотреть и на информационные сайты, которые тоже находятся на более высоких местах. Но есть вероятность того, что в семантическом ядре таких проектов будут ненужные нам запросы.

В таком случае нам не нужны будут какие-то запросы информационного характера потому что пользователи будут плохо конвертироваться в лиды.

Поэтому тут должно быть четкое разделение. Если к примеру, у вас интернет-магазин, то ищем именно онлайн магазины, а не обычные информационные сайты.

Изучаем лидеров по SEO Rate

Заходим на сервис seorate.ru, выбираем рейтинг, категорию, поисковую и систему.

Динамика видимости по SeoRate

Здесь также можно посмотреть изменение динамики. То есть у кого динамика видимости уменьшилась, у кого увеличилась, кто набрал обороты и так далее. Таким образом, можно ориентироваться на определенных лидеров в рамках динамики.

Тут есть ярко выраженный лидер. Можно зайти и проанализировать семантическое ядро отдельными инструментами.

Изучаем конкурентов через Megaindex

Заходим в

Megaindex

и в меню выбираем раздел «рейтинг». Далее выбираем категорию, поисковую систему, регион и диапазон дат.

Изучаем конкурентов через Megaindex

Можно увидеть, кто является лидером, как его видимость изменялась и так далее. Также на скриншоте можно увидеть резкое падение. Возможно, это был какой-то сбой системы, не сезон или просто глобальное падение.

Ключевые слова конкурентов

Ниже я расскажу, как анализировать и отбирать ключевые слова конкурентов. Я дам только основные правила сбора, которые нужно обязательно соблюдать.

Вы же в свою очередь с помощью инструментов сбора ключевых слов должны сами найти подходящие для себя запросы. Сервисов для этого очень много. Поэтому более детально я их рассматривать тут не буду. Вместо этого я даю вам основную базу правил подбора ключей.

Итак, для начала нужно смотреть не только отчет по поисковым фразам, но также ориентироваться и на платные поисковые запросы. То есть те запросы, по которым покупают контекстную рекламу у поисковых систем.

Ключевые слова конкурентов

Как правило, такие ключи уже более взвешанные и обдуманные самим конкурентом. Если было иначе, то конкурент не покупал бы по ним поисковую рекламу. Поэтому обращаем внимание на запросы, по которым идет платная рекламная кампания.

Они тоже могут быть полезны!

Также такие ключевики имеют высокую конверсию и хорошо окупаются. То есть можно уже не проделывать длинный путь по сбору ключей. Достаточно их скопировать у конкурентов.

Еще рекомендую смотреть семантическое ядро конкурента в разрезе определенных страниц. То есть можно смотреть на наиболее высокую видимость. Мы можем посмотреть, какие разделы сайта наиболее популярные.

Видимость страниц конкурента

Далее можно уже идти по конкретным целевым страницам и смотреть статистику. Это также может помочь и в маркетинге. Ведь так можно анализировать спрос на примере лидера тематики.

Еще рекомендую использовать фильтрацию. Так можно отсеять к примеру, брендовые запросы анализируемого сайта.

Также можно задавать конкретные ключевые запросы, которые мы хотим видеть. Например, когда нас интересует конкретная категория.

Еще для быстрого поиска рекомендую использовать фильтрацию по частотности. То есть достаточно удобные фильтры позволяют делать очень много интересных вариантов сбора ключей.

Маркетинговый аудит конкурентов

Помимо проверки ключевых слов конкурентов полезно еще проводить и маркетинговый аудит сайтов.

Что он в себя включает?

Для начала, мы смотрим какие контентные модули применяет конкурент. Например, это может быть блок с отзывами, дополнительные блоки в карточке товара либо в категории.

Блок отзывов

Вот тут мы смотрим какой имеется потенциал ключевых слов и их частотность. Смотрим, насколько целесообразно внедрять этот контентный модуль на свой сайт.

Собираем список таких трафиковых контентных модулей по своей тематике и внедряем на свой сайт. В итоге мы получаем хорошие идеи и при этом не выдумываем велосипед.

Изучение SEO-модулей, используемых лидерами тематики. К примеру, это могут быть какие-то блоки перелинковки. То есть смотрим, как конкуренты эффективно переливают вес страницы.

Также можно оценить насколько эти сео-модули корректны. Далее составляем список и внедряем уже на своем сайте.

Изучаем функциональные модули конкурентов и их трафиковый потенциал. То есть изучаем нужные функции, которые предоставляют пользователям на сайте конкурента.

Допустим, есть на сайте какая-то удобная функция. Пользователь ее запомнил и потом начал спрашивать в поиске чтобы увидеть и на других сайтах.

Это может быть функция для сравнения товаров. Также это могут быть какие-то акции или скидочные предложения. Еще популярны и товары в рассрочку. В общем, это какие-то функции, которые становятся популярными среди пользователей.

Мы, ориентируясь на лидеров тематики, изучаем их функциональные модули. Далее оцениваем трафиковый потенциал этих модулей (будут ли спрашивать их в поиске). После чего включаем их на свой проект чтобы расширить семантическое ядро.

Таким образом, опираясь на опыт своих конкурентов, мы сразу отбрасываем огромного количество лишних действии. При этом масштабируем свой сайт и расширяем СЯ.

Дорабатываем структуру сайта под новое семантическое ядро

После того, как узнали ключевые слова сайта конкурента и провели маркетинговый аудит, вам нужно доработать структуру ресурса под новое семантическое ядро.

Сразу хочу сказать, что не нужно бояться переделывать или доделывать структуру сайта. Чем она будет более удобной и ориентированной на полезные страницы, тем лучше.

Структура сайта по грузоперевозкам

Выше расположен пример тематики грузоперевозки. Но как оказалось в этой тематике очень много разветвлений и интересных сочетаний ключевых слов.

К ним всем можно придти только с помощью глубокого анализа рынка, конкурентов и лидеров тематики. Потом нужно собрать огромное семантическое ядро, разбить его и понять, какую же нужно создать структуру чтобы сделать максимальный охват целевой аудитории.

Выводы

Не нужно придумывать велосипед. Нужно просто анализировать своих конкурентов. Анализ — это то, без чего сейчас очень сложно выжить в конкурентной среде.

Достаточно легко обнаружить сайты, получающие больше всего органического трафика. Им от нас никуда не скрыться. Их легко найти, проанализировать, сделать выводы и позаимствовать что-то полезное. А также улучшить и обогнать.

В принципе, как узнать ключевые слова конкурентов не составляет особого труда. Нужно просто придерживаться выше описанных правил и использовать отдельные инструменты для сбора запросов.

Помните, что нужно анализировать как бесплатные, так и выгодные для конкурентов ключи из контекста.

Нужно быть готовым к переделыванию и масштабированию сайта для большего роста по трафику. Не бойтесь переделывания! Конечно же, лучше сразу все сделать хорошо. Но если на сайте есть проблемы, то с ними нужно как-то бороться.

По возможности, масштабируйте и оптимизируйте проект. Избавляйтесь от ненужных разделов и добавляйте нужные. Делать все это нужно опираясь на популярность ключевых слов и лидеров тематики.

В общем, в конкурентной среде вам нужно быть достаточно гибкими и готовыми к постоянной работе над своим сайтом.

Найдите ключевые слова ваших конкурентов

2. Сузьте свое исследование с помощью точных URL-адресов

Во многих случаях ключевые слова, по которым ранжируется корневой домен, не совсем те данные, которые вы ищете.

Давайте рассмотрим theroasterie.com . Этот домен ранжируется по таким ключевым словам, как «арабика», , «обжаренный кофе», и некоторые другие термины , которые не имеют такого отношения , так как мы планируем написать специализированное сообщение в блоге о «домашний кофе» .

Вот почему , анализирующий точный URL, такой как theroasterie.com/blog/diy-coffee-how-to-make-the-best-homemade-latte/ , является правильным входом для нашего исследования ключевых слов.

Среди других релевантных терминов URL соответствует «домашнему кофе». Именно то, что мы ищем!

3. Оптимизируйте свой контент для наиболее релевантных поисковых запросов

Исследование ключевых слов на основе конкурентов в KWFinder дает вам наиболее релевантные ключевые слова благодаря:

  • Лучшие ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются
  • Самая высокая органическая позиция, достигнутая для каждого ключевое слово
  • Самые высокооплачиваемые ключевые слова, по которым домен рекламируется в Google Рекламе
  • Расчетный трафик в месяц на основе объема поиска и органической позиции
  • Точные объемы поиска, исторические тенденции поиска, цена за клик и цена за клик
  • Самая точная сложность ключевых слов
  • Немедленный анализ результатов поиска

Эта функция делает Mangools идеальной альтернативой Ahrefs или SEMrush.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы действительно можете ранжироваться.

После того, как вы изучите ключевые слова вашего конкурента и проанализируете объемы поиска и исторические тенденции, очень важно выбрать те, по которым вы действительно можете ранжироваться.

Сложность ключевого слова — это показатель, который проинформирует вас об этом, оценив, насколько сложно попасть в поисковую выдачу 1 st при оптимизации для этого конкретного ключевого слова. Это шкала от 0 до 100.

Когда мы вернемся к нашему примеру, Сложность ключевых слов покажет вам, насколько сложно ранжироваться в поисковой выдаче 1 st вместе с “theroasterie.com ». Не забудьте использовать фильтр, чтобы избавиться от ключевых слов с высокой сложностью или с низким объемом поиска.

5. Найдите новых конкурентов и их ключевые слова

После того, как вы завершите список ключевых слов, по которым планируете оптимизацию, сохраните их в списке ключевых слов и продолжите анализ, шпионя за другими конкурентами.

Найдите больше конкурентов

Вам не обязательно знать всех своих конкурентов! Основываясь на исходном домене или URL-адресе и ключевых словах, по которым он уже ранжируется, KWFinder предлагает других конкурентов, которых вы могли пропустить.

Проанализируйте их и найдите новые супер релевантные ключевые слова. Или вы можете расширить исследование конкурентов в SiteProfiler, чтобы проанализировать показатели SEO и популярности, посещаемость веб-сайта, популярный контент, профиль обратных ссылок и другую полезную информацию, чтобы получить подробное представление о вашем конкуренте. SiteProfiler является частью пакета Mangools SEO.

Точно так же вы можете найти ключевые слова конкурентов, которые есть в таблице результатов поиска. Эти параметры помогут вам найти множество ключевых слов, по которым вы должны начать оптимизацию своего сайта.

Бесплатный поиск ключевых слов конкурентов — приложение конкурентов

Что такое исследование ключевых слов конкурентов?

Хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Выполнив всестороннее исследование ключевых слов, вы получите представление о главных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы вы могли планировать более эффективные стратегии SEO для своего домена и получать конкурентное преимущество в результатах поиска.

Анализ конкурентных ключевых слов поможет вам определить ваших основных прямых конкурентов в Интернете и получить представление о том, какие ключевые слова они используют в своих кампаниях.Вы узнаете, по каким ключевым словам или фразам они хорошо ранжируются в результатах поиска, а вы нет, а также по ключевым словам, на которые нацелены ваши прямые конкуренты, но не по которым ранжируются.

Раскрывая стратегии SEO ваших конкурентов, вы также получите ценную информацию о своей аудитории. Вы лучше поймете, как клиенты ищут информацию, связанную с вашими продуктами или услугами, и какие ключевые слова или фразы используют — эти данные могут помочь вам улучшить вашу стратегию ключевых слов SEO.

Зачем проводить исследование ключевых слов конкурентов:

  1. Откройте для себя новые возможности и учитесь на опыте и результатах своих конкурентов.
  2. Вдохновляйтесь ключевыми словами вашего конкурента и посмотрите, по каким ключевым словам вы соревнуетесь за ранжирование в тех же результатах поиска.
  3. Найдите и начните таргетинг на ключевые слова, на которые не нацелились конкуренты.
  4. Найдите длинные ключевые слова, используемые вашим целевым рынком, которые вы не думали использовать раньше.
  5. Увеличьте ваш органический трафик.

Как найти конкурентов Ключевые слова

Прежде чем изучать, как находить ключевые слова конкурентов и более глубоко погружаться в процесс исследования, необходимо сначала определить своих конкурентов. Если до этого момента вы понятия не имеете, кто ваши конкуренты, вот краткое руководство о том, как найти ваших основных прямых конкурентов.

После того, как вы узнаете, кто они такие, вам нужно найти конкурентов с самым высоким рейтингом, которых стоит исследовать, чтобы ваши исследовательские усилия были актуальными.

Используйте бесплатный инструмент поиска ключевых слов для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — важный шаг в любой маркетинговой кампании, и, конечно же, собрать нужные ключевые слова в одном месте может быть непросто. Приложение Competitors Free Keywords Finder поможет вам сэкономить время и ресурсы, быстро найдя ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск, или ключевые слова ваших конкурентов.

Competitors App Free Keywords Finder предоставляет вам список релевантных результатов по ключевым словам, а также дополнительную полезную информацию, такую ​​как релевантность, объем поиска, уровень конкуренции и расчетная цена за клик.

Как работает бесплатный инструмент поиска ключевых слов?

Просто введите URL-адрес своего веб-сайта или URL-адрес веб-сайта конкурентов, чтобы узнать, что им подходит. Через пару секунд вы получите список релевантных результатов по ключевым словам для данного домена, включая варианты ключевых слов с длинным хвостом, а также данные об их объеме поиска.

Отфильтруйте свои результаты на основе релевантности, объема поиска, конкуренции или цены за клик, чтобы собрать ценную информацию, которая поможет вам расставить приоритеты и максимально использовать свой маркетинговый бюджет, конкурируя с аналогичным бизнесом из вашей отрасли.Посмотрите, какие ключевые слова имеют низкую сложность SEO и большой объем поиска, узнайте примерную цену за клик для релевантного ключевого слова, используемого одним из ваших главных конкурентов, и выясните, чем занимаются ваши конкуренты, чтобы вы могли получить вдохновение из их результатов.

Проанализируйте результаты и выясните, какие шаги вы можете предпринять, чтобы привлечь органический трафик и улучшить свои маркетинговые усилия. Не забывайте, что исследование ключевых слов поможет вам построить успешные маркетинговые кампании в поисковой сети.Таргетинг на релевантные ключевые слова для вашего домена, структурирование кампаний в релевантные группы объявлений и устранение неэффективных минус-слов — это шаги для создания эффективных кампаний PPC. Кроме того, вам также нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты, верно?

Чтобы разблокировать остальные данные по ключевым словам, включая предлагаемые ключевые слова для вашего домена и доменов конкурентов, перемещение ключевых слов и производительность во времени, войдите в систему и получите 15 бесплатных пробных дней. Помимо отслеживания ключевых слов конкурентов, вы также будете отслеживать изменения веб-сайта, активность в социальных сетях, информационные бюллетени, обзоры, изменения SEO и многое другое.

7 способов определить ваших конкурентов для лучшего исследования ключевых слов

Создание портфеля ключевых слов — это гораздо больше, чем просто знание вашего бренда и продуктов.

Это означает, что нужно приложить усилия, чтобы лучше понять вашу цифровую экосистему — какое пространство вы заполняете, кто еще находится в этом пространстве, и кто выше и ниже вас в поисковой выдаче.

Вам также необходимо учитывать намерения конкурентов и семантического поисковика, а также то, что вы можете сделать, чтобы привлечь квалифицированных поисковиков, а также тех, кто в целом интересуется вашей нишей.

В этой статье предлагаются семь основных советов по стратегическому мышлению для выявления конкурентов для более точного исследования ключевых слов.

В этом столбце вы найдете информацию и советы по поиску всех ваших потенциальных конкурентов, прежде чем вы начнете использовать URL-адреса и ключевые слова в инструментах анализа конкурентов и ключевых слов.

1. Понимание релевантности и определение конкуренции

Мир цифровой конкуренции наполнен множеством игроков. Во многих отношениях виртуальные и естественные экосистемы схожи; например, в естественном мире существует множество организмов, которые ищут один и тот же источник пищи.Неважно, принадлежат ли они к одному роду и виду — они все равно являются конкурентами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Те же законы природы можно применить и к виртуальному миру. Те, кто конкурирует за такую ​​же видимость, как и вы, являются вашими конкурентами, и для вашего исследования ключевых слов очень важно учитывать релевантность места.

К вашим соответствующим конкурентам относятся:

  • Прямые конкуренты: Те, которые продают те же продукты и услуги той же целевой аудитории, что и вы.
  • Косвенные конкуренты : Те, которые могут продавать один и тот же продукт, но другой аудитории или разным рынкам. Или те, которые продают другой продукт или услугу, но актуальность их продукта настолько близка, что вы конкурируете за аналогичную аудиторию.
  • Семантические конкуренты: Эти конкуренты могут даже не продавать продукт, они могут просто предлагать сочную и острую, заслуживающую внимания или важную информацию, чтобы привлечь внимание той же аудитории, на которую вы нацелены.

Пример идентификации на практике

Если вы продаете профессиональное программное обеспечение для редактирования фотографий, например:

  • Прямыми конкурентами будут Adobe или Skylum Luminar.Эти компании предоставляют программное обеспечение для редактирования фотографий профессионального уровня.
  • Косвенными конкурентами могут быть Snapseed или VSCO. Эти компании предоставляют приложения для фотошопов, которые можно загрузить на телефон для мобильного использования.
  • Семантические конкуренты могут быть онлайн-журналами, которые пытаются привлечь внимание и обслужить целевую аудиторию фотографов. Это может быть цифровое фото или фото районных новостей (PDN).

Это может открыть мир уникальных возможностей в исследовании ключевых слов, если вы осознаете широту своих конкурентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Опираясь на косвенных конкурентов

В то время как большинство предприятий и маркетологов могут указывать на своих очевидных и прямых конкурентов, изучение того, как определить своих косвенных и семантических конкурентов, может потребовать немного больше тонкости и творческого мышления , и понимание актуальности.

Используя предыдущий пример, если вы предоставляете программное обеспечение для редактирования фотографий, предназначенное для настольной платформы, очевидным косвенным конкурентом будет приложение, которое делает то же самое, только специально для мобильной платформы.

Ваши косвенные конкуренты не всегда могут быть в одном шаге от вашего продукта или цели, но включают в себя тех, кто пытается достичь такой же видимости в глазах вашей целевой аудитории.

Еще одним косвенным конкурентом может быть компания, производящая камеры, которая продает продукт, который нужен каждому фотографу задолго до того, как им понадобится ваше программное обеспечение.

Пытаясь привлечь внимание фотографа, вы оба можете использовать схожие методы и нацеливать одинаковые важные и релевантные ключевые слова, которые укрепят авторитет знаний, отрасли и ниши фотографии.

3. Изучение семантических конкурентов

Moreso, если вы хотите знать, какие отраслевые тенденции растут в вашей нише, очень важно следить за популярными отраслевыми публикациями и семантическими конкурентами.

Так много пользы можно получить, отправляясь туда, куда направляется ваша аудитория, чтобы быть в курсе последних тенденций.

Эти семантические конкуренты могут дать вам представление о росте и падении тенденций ключевых слов и о том, как запросы пользователей могут меняться с течением времени.

Семантические конкуренты также могут дать вам ценную информацию о росте менее известных или менее известных конкурентов.

Если вы видите публикацию, в которой обсуждается новый продукт или услуга, которые напрямую конкурируют с вашими, это новый конкурент, который вам следует проанализировать. Следите за этими бесплатными предложениями конкурентов.

4. Ручной поиск и анализ верхней части пищевой цепочки

При рассмотрении конкурентов ищите тех, кто находится наверху пищевой цепочки, с помощью ручного поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это легко сделать с помощью Google для поиска по важному термину и изучения фрагмента и поисковой выдачи с критическим анализом того, кто появляется. Затем более подробно рассмотрите, как они организуют и доставляют контент с целями и намерениями.

Помимо просмотра органического рейтинга, обратите внимание на то, какие объявления появляются в верхней части поисковой выдачи.

Эти платные результаты указывают на то, что компания или веб-мастер сайта делают ставки и платят за это ключевое слово.

Любой бизнес, готовый платить за видимость в том же пространстве, что и вы, определенно является конкурентом. Взгляните на контент, который они создают, и на ключевые слова, на которые они не только нацелены, но и за которые платят.

Анализ того, кто занимает место в вашем общем пространстве, может дать вам ключевое представление о том, как эти конкуренты — прямые, косвенные и семантические — подходят к контенту и обслуживают поисковика.

Если вы выполняете поиск по нескольким ключевым словам, которые важны для вашего бренда, и каждый результат поиска предоставляет вам список обычных подозреваемых, весьма вероятно, что они нацелены на необходимые области ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Они не только достигают цели, но также, вероятно, создают контент, который снова и снова обслуживает поисковика.

Рейтинг конкурента Подражание — но с вашими собственными полосами

Пословицы «подражание — это форма лести» и «нет ничего нового под солнцем» являются здесь ценным уроком, но их нужно «воспринимать с большой осторожностью. соли ».

Если у ранжируемых конкурентов есть ценный контент, который способствует вовлечению и повышает видимость вашей целевой аудитории, важно настроить таргетинг на эти ключевые слова.

Вы можете посмотреть, как победители во фрагменте и поисковой выдаче составляют этот контент, и использовать основную информацию и темы, представленные в статьях ранжирования.

Однако это не упражнение в копипасте — содержание никогда не должно быть. Всегда.

Вы можете найти варианты ключевых слов и имитировать контент ваших конкурентов, убедившись, что вы доставляете аналогичную информацию с тем же намерением или анализируете их контент для более длинных запросов.

Ваш контент должен включать в себя более исчерпывающий и актуальный вариант, позволяющий полностью исследовать тему через уникальную призму, чтобы предоставить аналогичный, но оригинальный ресурс, который заслуживает представления и ответа на запрос поисковика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По сути, делайте то, что делают рейтинговые конкуренты. Просто сделай это лучше.

5. Социальные сети

Социальные сети и переход прямо к источнику. Узнайте, какие социальные платформы обычно использует ваша аудитория, присоединитесь к этим платформам и используйте социальные сети, чтобы определить своих конкурентов.

Вы также можете отойти на второй план и просто наблюдать за своими подписчиками и целевой аудиторией.

Посмотрите, за кем они следят, и спросите себя, почему. Затем посмотрите на контент этих конкурентов и погрузитесь в то, на какие ключевые слова они нацелены в своем контенте, и подумайте, обеспечиваете ли вы такую ​​же или аналогичную ценность с вашим собственным портфелем ключевых слов.

Если вы достаточно смелы и правильно его создаете, вы даже можете использовать свои собственные социальные сети, чтобы опрашивать своих подписчиков и аудиторию и спрашивать, какие еще источники они ищут для информации или косвенных продуктов конкурентов.

Вы также можете исследовать другие социальные форумы, такие как Reddit, Quora, или нишевые группы и веб-сайты, чтобы понять, о чем говорит ваша аудитория. Посмотрите, на кого они рассчитывают, принимая решения как при поиске информации, так и при совершении покупки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

6. Отслеживание локального пакета

Если ваша цель — занять место в локальном поиске, важным шагом в создании локального портфеля ключевых слов является отслеживание позиций, результатов и ключевых слов в местный пакет.

Локальный пакет — это окно результатов, которое располагается в верхней части поисковой выдачи для запроса «рядом со мной».

Есть так много факторов, которые Google использует при оценке местного содержания для подачи в упаковку закусок.

Заработок в местном пакете не только будет включать обновление, мониторинг и оптимизацию вашего профиля GMB, но также будет зависеть от вашей релевантности, удаленности и известности.

Чтобы достичь своей цели в рейтинге на местном уровне и попасть в местную группу, вам необходимо критически взглянуть на то, кто появляется и как меняются эти позиции.Постоянно отслеживая рейтинг местного пакета, обратите внимание на всех этих конкурентов и проведите глубокий анализ их портфелей ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ищите сходства и различия в конкретных ключевых запросах, на которые они нацелены, и включите их в свою контент-стратегию.

Обратите внимание на местные ссылки, которые получают ваши конкуренты, чтобы узнать о других подходящих возможностях. Спросите себя, почему их ключевые слова достойны получения местных ссылок и есть ли у вас возможности сделать что-то подобное, но уникальное.

Постоянное обновление локального пакета Google также даст вам некоторое представление о том, какой из конкурентов является вашим лучшим претендентом на исследование ключевых слов.

Если они являются обычным подозреваемым, это означает, что они что-то делают правильно — например, выбирают правильные локальные ключевые слова и действительно обслуживают намерения поисковиков и потребности потребителей.

7. Следование ссылкам и упоминаниям

Другая стратегия выявления конкурентов — это поиск ссылок и упоминаний. Это может включать просмотр сайтов с обзорами и даже блогов, ориентированных на аффилированных лиц, чтобы увидеть, кто делает это (платным или органическим) в ценных онлайн-обсуждениях.

Будет еще лучше, если вы сможете найти уважаемые и авторитетные сайты и публикации с большим количеством подписчиков, которые содержат ссылки и упоминания в своем содержании.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эта стратегия может помочь вам обнаружить не только очень авторитетных или известных конкурентов, но также уникальных и многообещающих, которые сделали что-то умное или уникальное, чтобы заслужить упоминания раньше на.

Как только вы найдете эти сайты и обнаружите перечисленных там конкурентов, перейдите по ссылке на страницу конкурентов и выполните анализ ключевых слов.

Проанализируйте их оптимизацию на странице и посмотрите, как их контент был позиционирован не только для удовлетворения намерений поисковиков, но и как он понравился аудитории таким образом, чтобы сделать его достойным ссылки.

Заключительные мысли об идентификации конкурентов и исследовании ключевых слов

Изучение конкурентов — важный аспект управления вашим присутствием в Интернете, но это не обычная операция.

Если вы ищете только лучший результат или прямого конкурента, вы можете упустить другие очень ценные возможности.

Как и многие другие аспекты SEO, нюанс заключается в деталях. Конкуренция за пространство и видимость требует комплексного подхода.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как и в естественном мире, если вы хотите выжить в цифровой экосистеме, вам необходимо стратегически адаптироваться для процветания.

Дополнительные ресурсы:

10 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Знаете ли вы, что делают ваши конкуренты? Поддерживаете ли вы свой бизнес, опережая конкурентов? В одной из величайших когда-либо написанных книг Сунь Цзы, автор книги «Искусство войны», говорит: «Знай своего врага и познай себя, и ты сможешь провести сотню битв без катастроф.Эта книга восходит к V веку до нашей эры и посвящена военной стратегии и тактике, но, безусловно, является пособием по важности знания своего конкурента.

Стратегии SEO, используемые ключевые слова, трафик и т. Д. Ваших конкурентов могут поставить вас в гораздо более выгодное положение, чем то, где вы находитесь сейчас. Благодаря распространению SaaS вы можете позволить себе множество этих инструментов, которые позволяют заглянуть в то, что делают ваши конкуренты, просто выберите те, которые вам подходят.

В этой статье мы поговорим о некоторых из самых популярных инструментов, используемых для обнаружения ключевых слов конкурентов.Хорошие кампании поискового маркетинга не могут быть реализованы без помощи исследования ключевых слов. Устранение минус-слов, поиск релевантных ключевых слов, структурирование кампаний в релевантные группы объявлений — вот то, что составляет хорошие SEO-усилия и PPC-кампании.

Конкурентный анализ ключевых слов — одна из обязательных вещей, которым должен следовать каждый бизнес. Это должно быть частью стратегии, а не второстепенным. Это даст вам большое преимущество, и вам больше не придется удивляться тому, как ваши конкуренты перехитрили вас.

Вот некоторые инструменты, которые вы можете использовать, чтобы обнаружить ключевые слова вашего конкурента.

Имея более 485 5-звездочных оценок из 683 на форуме G2, неудивительно, что SEMrush является одним из самых популярных бизнес-инструментов. Он содержит более 40 инструментов в программном обеспечении и данные для более чем 140 стран.

SEMrush дает вам безумный объем аналитики SEO, который помогает вам с контентной стратегией и оптимизацией ключевых слов. Он дает вам различные варианты ключевых слов, связанных с определенным корневым словом.Инструмент также сообщает вам об обратных ссылках вашего конкурента. Он отображает его в виде круговой диаграммы, используя которую вы можете построить успешную стратегию обратных ссылок для своей компании. Он также показывает ссылки для подписки и запрета на подписку, чтобы вы могли видеть качество обратных ссылок, которые есть у вашего конкурента.

На приведенном ниже снимке экрана вы увидите, что Shopify.com — это проверяемый домен. Если вы посмотрите на панель инструментов, то увидите исчерпывающую информацию об обычных и платных результатах поиска. Он также показывает количество обратных ссылок, которые Shopify.com есть.

Когда вы вводите URL своего конкурента, вы сможете увидеть трафик, который он получает, как платный, так и обычный, а также рейтинг Google. Он покажет вам ключевые слова, которые дают вашим конкурентам больше всего трафика. Вы можете использовать эти знания и создавать контент, ориентированный на эти условия поиска.

Это также отличный инструмент для поиска новых вариантов ключевых слов. Предположим, вы нажимаете на ключевое слово «b2b2 saas marketing», оно также покажет вам более релевантные ключевые слова, такие как «эффективный b2b saas маркетинг», «тематические исследования b2b saas-маркетинга» и другие.Это поможет вам в контент-маркетинге. Вы можете не только анализировать ключевые слова своего конкурента, но и пойти на шаг впереди и проанализировать конкурентов. Это делается путем определения объема трафика, полученного по 20 основным ключевым словам, используемым различными сайтами.

Цены: они предлагают бесплатную 7-дневную пробную версию и 3 платных плана. Платные планы называются Pro, Guru и Business, их цена составляет 99,95 долларов США, 199,95 долларов США и 399,95 долларов США в месяц соответственно. Чтобы узнать больше о ценах, нажмите здесь.

Если есть что-то, чем может похвастаться Ahrefs, так это то, что он предоставляет данные и показатели не только из Google, но также из YouTube, Amazon, Bing, Yahoo, Baidu и некоторых других. Его инструмент под названием «Обозреватель ключевых слов» показывает объемы поиска и приблизительное количество кликов по результатам поиска. Зная количество кликов, вы сможете оценить, стоит ли на самом деле таргетинг на ключевое слово. Почему? Потому что поиск не всегда заканчивается кликами, потому что Google дает мгновенный ответ. Используя Ahrefs, вы будете настраивать таргетинг только на те ключевые слова, которые получают больше кликов.

На скриншоте ниже мы рассмотрели платформу электронной коммерции Teespring. Рейтинг Teespring в Ahrefs составляет 2839, вы можете заметить то же самое в верхнем левом углу панели инструментов. Ahrefs ранжирует все сайты в своей базе данных по размеру и качеству обратных ссылок. UR — это показатель, который показывает силу обратных ссылок целевого URL. Он также показывает количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, органических ключевых слов, органического трафика и т. Д.

Ahrefs ежедневно обновляет графики обратных ссылок.Это означает, что вы сможете узнать ценность обратных ссылок с течением времени. Сайт Эксплорера Ahrefs дает вам больше информации, чтобы понять структуру веб-сайтов ваших конкурентов, а также информацию о том, какие разделы на их сайтах генерируют больше всего трафика из конкретной страны. Такой уровень детализации информации, которую предоставляет вам Ahrefs, является золотой жилой, если у вас есть клиенты по всему миру.

На скриншоте ниже из Ahrefs мы использовали ключевое слово «лучший протеиновый порошок» в США.Объем поиска по ключевому слову составляет 50 тыс. Если вы посмотрите на сложность ключевого слова, она равна 24. Чем выше значение этого числа, тем сложнее соревноваться. Ahrefs даже говорит, что потребуется еще 27 обратных ссылок, чтобы попасть в топ-10 по этому ключевому слову. Если вы видите клики, то из 56 тысяч кликов более 85% являются обычными. Это означает, что вам лучше составлять контент там, где вы можете ожидать, что потенциальные клиенты обратятся к вам напрямую. Если бы платные клики составляли более 40%, имело бы смысл тратить много денег на платную рекламу.

Мы знаем, что ключевые слова с низкой конкуренцией — это область, где вы можете получить высокий трафик и иметь большой бизнес-потенциал. С Ahrefs вы можете это выяснить и максимально использовать. Если люди платят большие деньги (высокая цена за клик) за ключевые слова с низкой конкуренцией, это означает, что в этом есть большой коммерческий потенциал.

Цены: Ahrefs предлагает четыре тарифных плана, цена которых зависит от типа доступных функций. Их планы Lite, Standard, Advanced и Agency стоят 99, 179, 399 и 999 долларов соответственно.Вы также можете получить доступ к планам Lite и Standard на 7 дней за 7 долларов. Вы можете узнать больше об их ценах и функциях здесь.

Определение эффективности вашего конкурента является важным аспектом его знания. Ежемесячный трафик вашего конкурента, информация о том, какой канал приносит больше всего трафика и где они получают этих посетителей, имеет решающее значение для понимания ваших конкурентов, а также, по сути, для изучения ваших потенциальных клиентов. SimilarWeb — один из наиболее рекомендуемых инструментов для всего этого.Вы можете добавить больше конкурентов и сравнить с ними трафик.

Сравните свой веб-сайт с конкурентами и посмотрите, как они работают с точки зрения посещений, времени сеанса, показателя отказов, посещений страниц и т. Д. С SimilarWeb вы можете проверить обычные и оплачиваемые ключевые слова вашего конкурента. Найдите самые популярные ключевые слова, наблюдайте за трафиком, который они генерируют, включая связанные с ними объявления. Вы также можете узнать другие веб-сайты, которые люди посещают во время того же сеанса просмотра.Это даст вам больше информации о том, что им нравится, что не нравится, и что они с нетерпением ждут от вас.

Мы использовали сайт bodybuilding.com и выбрали четырех участников. Вы заметите, что у Men’s Health больше всего посещений и более 57% трафика среди этих компаний. Если ваши предложения похожи, имеет смысл выяснить их контент-стратегию и использовать ее.

Узнайте о различных источниках, из которых ваши конкуренты получают трафик — социальных сетях, медийной рекламе, результатах поисковых систем и рефералах.Это поможет вашему бизнесу найти новые возможности для привлечения большего числа пользователей.

Хотите проанализировать воронку продаж вашего конкурента? Хотите узнать их самые популярные страницы? Отслеживать их кампании? Тогда SimilarWeb — это очень популярный инструмент, который вы можете использовать.

Цены: они предлагают бесплатную версию, а также версию Enterprise. Вам нужно будет поговорить с одним из их консультантов, если вы хотите узнать их цены. Возможно, вы захотите пройти по этой ссылке, чтобы узнать больше о предлагаемых функциях.

Если вы хотите проанализировать эффективность контента вашего конкурента в различных социальных сетях, нет лучшего инструмента, чем Buzzsumo. Он покажет вам количество репостов в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Google+ и т. Д. Для конкурентного анализа это, безусловно, лучший инструмент на рынке прямо сейчас.

Используя BuzzSumo, вы не только сможете определить своих самых очевидных конкурентов, но также сможете найти новые имена, которые являются конкурентами, но меньше по размеру.Вы также можете увидеть отдельные статьи и их результативность за определенный период времени.

Мы использовали ключевое слово «контент-маркетинг» в консоли BuzzSumo. Здесь, на скриншоте, вы видите пять лучших результатов. Первый результат — более 94 тыс. Репостов через Facebook. Вы можете проверить контент и посмотреть, сможете ли вы воспроизвести что-то похожее на те же стандарты. Четвертый результат имеет плохие репосты в Facebook, LinkedIn, Twitter и Google+, но имеет невероятную популярность в Pinterest (28 тыс. Репостов).Возможно, вы захотите узнать, почему они хорошо себя зарекомендовали на Pinterest по сравнению с другими платформами. Компании могут извлечь полезную информацию из этих наборов данных.

Поскольку бесплатные возможности ограничены, мы рекомендуем вам использовать пробную версию. Используя этот инструмент, вы можете создать целую контент-стратегию с нуля. Вы сможете открывать для себя популярные истории и иметь возможность создавать контент, который может стать вирусным. Он даже позволяет собирать данные в режиме реального времени.

Вы можете так внимательно следить за своим конкурентом, что будете получать уведомления, когда он упоминается в Интернете.Это поможет вам просмотреть миллионы сообщений на форумах, включая Amazon, Reddit, Quora, сайты вопросов и ответов и так далее. Присоединяясь к обсуждению с вашими клиентами и отвечая на их запросы, вы можете привлечь их внимание. Создайте панель управления, на которой вы сможете получить доступ ко всем сравнениям, которые вы сделали до сих пор с вашими конкурентами.

Цены: У них четыре плана, и вы можете получить доступ ко всем планам в течение 7 дней бесплатно. Они называются Pro, Plus, Large и Enterprise, и их цена составляет 99, 179, 299 и 499 долларов (зависит от необходимых функций и настроек).Вы можете узнать больше о функциях и ценах здесь.

Инструмент Keyword Explorer от Moz позволяет выполнять поиск по ключевому слову, корневому домену, субдомену и конкретной странице. Инструмент Moz подскажет вам ключевые слова, по которым ваш сайт может ранжироваться, и даст вам идеальные предложения. Известно, что его точность при прогнозировании объема поиска по ключевым словам составляет 95%. Это помогает предприятиям ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют высокую релевантность.

Он также расскажет вам о сложности ключевого слова, объеме и ожидаемом рейтинге CTR, которые расскажут, какое влияние вы можете оказать с точки зрения ранжирования и привлечения трафика на ваш сайт.Инструмент дает вам анализ результатов поиска и сообщает, почему некоторые страницы ранжируются, а некоторые нет.

Панель мониторинга Moz ниже показывает историю поиска по ключевому слову, использованному за определенный период времени. Он также отображает ключевые слова, которые использовались посетителями во время обычного поиска. Есть и другая информация, которая поможет лучше понять ваших конкурентов.

Moz Keyword Explorer позволяет увидеть ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, и помогает обнаружить наиболее важные ключевые слова ваших конкурентов.Он даже идет на шаг впереди и проверяет весь ваш сайт на наличие ошибок. Он отправит вам уведомление, если обнаружит какие-либо проблемы. Инструмент также отправит конкретные рекомендации, которые помогут улучшить страницу.

Moz имеет следующие собственные инструменты — исследование ключевых слов, SEO-аудит и сканирование, исследование обратных ссылок, отслеживание рейтинга, панель инструментов SEO и анализ домена. Все эти инструменты помогают бизнесу опережать своих конкурентов.

Ценообразование: у Moz четыре плана.Стоимость планов Standard, Medium, Large и Premium составляет 99, 179, 249 и 599 долларов соответственно. Для получения дополнительной информации об их ценах и предлагаемых функциях щелкните здесь.

Spyfu — это инструмент, полностью посвященный только исследованиям конкурентной разведки. Помимо исследования ключевых слов, это поможет вам понять, какой метод используют ваши конкуренты с точки зрения обычного и платного поиска. Когда вы вводите имя вашего конкурента в строке поиска, вы получаете каждый органический рейтинг для каждого ключевого слова, каждого ключевого слова, которое ваш конкурент использует в Adwords, и каждого варианта объявления за последние 12 лет.Зная эти детали, вы легко сможете предсказать, что планируют делать ваши конкуренты.

Вы можете найти снимок экрана с инструментом ниже. Это конкретное ключевое слово дает 100% органических кликов, что означает, что вам не следует вкладывать средства в платную рекламу по этому ключевому слову.

Вот некоторые из вещей, которые делает Spyfu:

Исследование ключевых слов:

  • Альтернатива инструмента Google Keyword
  • Анализ результатов поиска и контекстной рекламы
  • История рейтинга ключевых слов
  • Adwords Adwords
  • Keyword Grouper Tool

SEO Competitor Research :

  • Анализ ключевых слов
  • Комплексные отчеты
  • История ключевых слов
  • Просмотрите обратные ссылки конкурентов
  • Инструмент трехстороннего исследования конкурентов

Анализ конкурентов PPC:

  • Отслеживание рейтинга рекламы PPC
  • Отслеживание рекламы конкурентов
  • Инструмент шпиона Adwords
  • Поиск ключевых слов конкурентов
  • Рекомендации по минус-соответствию.

Spyfu также сообщает ключевые слова, по которым у конкурентов хорошие позиции, а у вас — нет. Это даст вам глубокое понимание того, на чем вам нужно сосредоточиться. Вам необходимо изучить, почему они добились успеха по определенному ключевому слову, в то время как вы не смогли получить такие же результаты. Сравните усилия, которые они предприняли для ключевого слова, с вашими, и вы сможете узнать, что пропало.

Цены: Spyfu предлагает три тарифных плана, которые зависят от предлагаемых ими функций.Эти планы называются «Базовый», «Профессиональный» и «Командный» и стоят 39, 78 и 299 долларов в месяц соответственно. Для получения дополнительной информации о предлагаемых ими функциях щелкните здесь.

Для поиска вариантов ключевых слов для создания различных страниц keywordtool.io является одним из самых популярных инструментов. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы выделить ключевые слова, связанные с темой, и сгруппировать их по релевантным темам. Эти темы можно использовать для создания вашей собственной страницы или комбинировать их с другими темами.Многие отмечают, что это фантастический инструмент для поиска автоматических предложений в Google. Если вы хотите смешать различные ключевые слова в своей SEO-копии, то keywordtool.io — ваш лучший выбор.

На приведенном ниже снимке экрана Keywordtool.io вы обнаружите, что он получил более 800 уникальных ключевых слов для «кибербезопасности». Он также показывает объем поиска, связанные ключевые слова и ключевые слова, используемые в формате вопроса.

Он также имеет возможность получать запросы на основе вопросов, если вы ищете идеи для контента.Предлагаемые ключевые слова могут отличаться в зависимости от страны, и keywordtool.io это легко улавливает. Так что, если вы ведете бизнес в разных странах, вы не пожалеете, что приобрели платную версию инструмента.

При использовании инструмента вы получите доступ к ключевым словам, которые часто используются в YouTube, Google, Bing, Amazon и т. Д. Вы можете использовать такие фильтры, как язык, местоположение и домен страны Google (например, Google.com или Google .ca). Вы можете получить объем поиска и конкуренцию по нескольким ключевым словам.Короче говоря, keywordtool.io — это простой в использовании инструмент, дающий вам исчерпывающий список очень ценных длиннохвостых ключевых слов.

Цены: существует бесплатная версия инструмента, которую клиенты могут использовать в течение всей жизни. У них есть 3 платных плана — Pro Business, Pro Plus и Pro Basic. Их цена составляет 89, 99 и 199 долларов в месяц в зависимости от предлагаемых функций. Для получения дополнительной информации о ценах и предлагаемых функциях щелкните здесь.

Если у вас есть подходящий инструмент для исследования ключевых слов, вы можете создавать контент и рекламу, которые будут привлекать пользователей, готовых совершить покупку.Чтобы узнать, какие вопросы задают люди, нет лучшего инструмента, чем «Ответить публике». Когда вы выполняете поиск, он создает нечто, называемое поисковым облаком, которое показывает визуальное представление всех поисковых вопросов. Они делятся на категории 5Ws- «Как», «может», «что», «будет» и «есть».

На снимке экрана ниже показаны различные варианты результатов, которые вы получите при использовании Answer the Public для термина «лидогенерация». Вот некоторые из результатов, которые вы получите. «Как сделать лидогенерацию для b2b?», «Лучшие инструменты для лидогенерации», «какие лучшие практики для лидогенерации» и так далее.Их можно использовать для создания контента для потенциальных клиентов, находящихся на разных этапах пути к покупке.

С помощью «Ответьте публике» у вас будет хранилище вопросов, которые ищет ваша аудитория. Но вам также понадобится ежемесячный объем связанных ключевых слов, чтобы выбрать те, которые лучше всего оптимизированы для поиска. Вот где имеет смысл использовать такие инструменты, как Ubersuggest и Ahrefs.

Цены: У них есть бесплатная версия инструмента, которую может использовать каждый. Помимо этого, нет никаких конкретных планов, основанных на использовании.Если вы выберете ежемесячную оплату, вам будет выставлен счет в размере 99 долларов США. Ежегодный счет составляет 948 долларов США. Для получения дополнительной информации о предлагаемых функциях щелкните здесь.

Расширение Keywords Everywhere можно установить в Chrome или Firefox. Он покажет вам среднее общее количество поисков, выполненных людьми за последние 12 месяцев по определенному ключевому слову. Он позволяет вам находить ключевые слова с длинным хвостом с его способностью точно прогнозировать объем поиска, включая цену за клик и данные о конкуренции.

Ключевые слова везде также показывает другие ключевые слова, которые люди ищут, и связанные ключевые слова из Google и Bing.Вам не нужно использовать несколько платформ для доступа к данным — вы сможете видеть их в режиме реального времени при доступе к YouTube, Google, Bing, Amazon, GA и т. Д.

Ниже представлены ключевые слова везде расширение, когда кто-то ищет «Пончиковые буфеты». Вы сможете увидеть связанные ключевые слова, используя которые вы можете создавать контент для привлечения этих потенциальных клиентов. Он также сообщит вам другие ключевые слова, которые обычно ищут люди. Из этих наборов данных вы можете получить много полезной информации, поскольку они также говорят вам об объеме данных по ключевым словам, включая значение цены за клик и конкуренцию.

Инструмент прост в использовании. Если вы считаете, что существует слишком много наборов данных, которые не имеют смысла для вашего бизнеса, вы можете настроить его по своему вкусу, удалив те, которые не имеют отношения к делу. Данные, которые он извлекает из поисковой консоли Google, полезны, когда вы смотрите на клики и показы по запросам. Для каждого запроса отображается ежемесячный объем поиска, цена за клик и конкуренция по запросам.

Ценообразование: раньше это было бесплатное расширение, больше нет. Чтобы использовать расширение, вам необходимо приобрести кредиты.100000 кредитов доступны за 10 долларов США. Цена увеличивается по мере увеличения количества кредитов. Узнайте больше об их модели ценообразования здесь.

Помимо перечисленных ниже инструментов, направленных на то, чтобы помочь вам обнаружить ключевые слова конкурентов, наше предложение Competitor Persona от Delve AI позволяет вам получить целостное представление о клиентах конкурентов на основе их личности пользователя.

  1. Чтобы помочь учиться у конкурентов и эффективно обращаться к вашим клиентам, Competitor Persona от Delve AI представляет данные о распределении профилей из аналитики аудитории, сгруппированные по разделам Кто, Когда, Где, Что и Как.От знания наиболее эффективного канала связи с клиентом до продуктов, услуг и инструментов, которые они потребляют, вы можете изучить несколько вариантов охвата такой аудитории. Вы также можете получить идеи для географического таргетинга: по городу, региону, стране, субконтиненту и т. Д. Он даже идет на шаг вперед и показывает распределение по городам (метро, ​​городское, полугородское или сельское) городов, в которых находятся клиенты вашего конкурента. С инструментом Competitor Persona Delve AI вам не нужно быть в положении, когда ваша единственная стратегия — копировать своих конкурентов.Если вы используете те же стратегии, что и ваши конкуренты, вы можете в конечном итоге потратить много денег, так как торги могут стать дорогими.
  2. Инструмент Delve AI также анализирует запросы пользователей на сайтах конкурентов, чтобы выявить вероятные намерения пользователя и типичные составляющие запроса. Например, он сообщает, сколько запросов относится к сезону или погоде. Допустим, вы являетесь интернет-магазином, и вы узнаете, есть ли какие-либо товары или категории, пользующиеся успехом в течение определенного сезона или в зависимости от погодных условий.Он также сообщает вам, достиг ли посетитель через платную рекламную ссылку или через обычный маршрут.
  3. Кроме того, Competitor Persona от Delve AI предоставляет уникальную информацию, извлекая ключевые структурированные атрибуты, характерные для вашей отрасли / вертикали. Например, в индустрии одежды и моды релевантные атрибуты, полученные в результате анализа ключевых слов, включают размер, пол, случай, тип, цвет, возрастную группу и т. Д. Системы анализа Delve AI автоматически извлекают отраслевую информацию для более чем 40+ основных B2B / B2C. отрасли.

Глубоко понимая пользователей и маркетинговые стратегии вашего конкурента, вы сможете лучше изменить свои собственные стратегии и получить органические / платные идеи для развития вашего бизнеса.

Ценообразование: Competitor Persona от Delve AI имеет три уровня ценообразования в зависимости от размера конкурентов. Цена составляет 13 долларов в месяц для конкурентов из малого бизнеса, 25 долларов в месяц для конкурентов среднего размера и 59 долларов в месяц для корпоративных конкурентов, все счета оплачиваются ежегодно. Вы можете узнать больше о ценах и функциях здесь.

Заключение:

Это лишь некоторые из инструментов, которые наиболее рекомендуются маркетологами по всему миру. Независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, никогда не забывайте, что ваших конкурентов необходимо изучать и анализировать, чтобы вы никогда не находили желающих. Всегда будьте внимательны, чтобы узнать что-то новое у своих конкурентов. Анализ ваших конкурентов больше не является привилегией, которую могут позволить себе только компании с толстыми чеками. К счастью, большинство этих инструментов недороги и могут быть доступны большинству компаний.

Единственный способ противостоять конкурентам — это хорошо знать их действия, заранее их предвидеть и разрабатывать еще более эффективные стратегии. Найдите перечисленные здесь инструменты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса, и используйте их, чтобы получить преимущество перед ними. Если вы можете себе это позволить, не полагайтесь только на один инструмент, получайте данные из нескольких источников и используйте их, чтобы получить представление обо всем спектре.

Что такое анализ ключевых слов конкурентов?

Ключевые слова — важная часть любой стратегии SEO.Они помогают вам сосредоточиться на том, что вы создаете, и гарантируют, что ваша аудитория знает, что у вас есть контент, который они ищут.

Хотя исследование ключевых слов может помочь вам выявить ключевые слова, которые следует использовать при создании своего бизнес-контента, также важно иметь представление о том, как конкуренты вашей отрасли используют эти же ключевые слова и каких успехов они достигают с помощью своей собственной стратегии.

Способ понять это — анализ ключевых слов конкурентов.В этом посте мы определим, что такое анализ ключевых слов конкурентов, объясним, как его проводить, и порекомендуем качественные инструменты, которые вы можете использовать для создания успешной контентной стратегии.

Что такое анализ ключевых слов конкурентов?

Анализ ключевых слов конкурентов — это процесс выявления ключевых слов, по которым ваши конкуренты имеют высокий рейтинг, в попытке создать контент, который превосходит их в результатах поиска.

Ключевые слова, по которым вы проводите анализ конкурентов, должны иметь отношение к вашему бизнесу и иметь отношение к уже создаваемому вами контенту.Например, если вы ведете блог о маркетинге на YouTube, вы не захотите писать статью о маркетинге в Instagram, поскольку это не связано с тем, что вы уже делаете.

Этот анализ также помогает вам понять, насколько сложно будет превзойти конкурента, который показывает лучшие результаты, чем вы, в поисковой выдаче, и выявить возможности для высокой рентабельности инвестиций, когда не составит труда превзойти конкурента по релевантному ключевому слову.

Как проводить анализ ключевых слов конкурентов

Анализ ключевых слов конкурентов аналогичен, но отличается от стандартного анализа ключевых слов.Ниже мы объясним этапы этого процесса.

1. Поймите свою аудиторию.

Одним из наиболее важных факторов исследования конкурентных ключевых слов является понимание своей аудитории и ее интересов.

Стремитесь создать всесторонний образ покупателя, который объясняет членов вашей аудитории на всех этапах пути покупателя, от осведомленности до стадии после принятия решения. Это также поможет вам найти широкий спектр ключевых слов, относящихся к вашему бизнесу, и дополнительные возможности опередить конкурентов.

Например, если вы управляете компанией-разработчиком программного обеспечения, вы хотите, чтобы ваш сайт был оптимизирован для привлечения пользователей, которые просматривают различные варианты программного обеспечения, а также тех, кто приобрел ваши продукты и хочет понять, как дальше взаимодействовать с ним.

В целом, этот первый этап поможет вам оставаться сосредоточенным и гарантирует, что вы пытаетесь превзойти своих конкурентов в плане развития бизнеса, а не просто превзойти своих конкурентов в рейтинге.

2. Определите ваших главных конкурентов.

Как только вы поймете свою аудиторию и ключевые слова, которые имеют отношение к ней и вашему бизнесу, определите своих основных конкурентов. Знание того, кто является вашим основным конкурентом, облегчает вам более целенаправленную работу с вашей стратегией, а самый простой способ выяснить, кто они такие, — это онлайн-инструмент, который мы обсудим позже.

Вы можете думать об этом так: хотя, вероятно, существует большое количество компаний, предлагающих одни и те же продукты и услуги, не все они могут быть жизнеспособными рыночными конкурентами, с которыми вам нужно конкурировать.У некоторых может быть больше обратных ссылок и более высокий авторитет домена, чем у других, поэтому вам следует определить ключевых игроков.

3. Начните исследование ключевых слов.

После того, как вы определили своих главных конкурентов, найдите ключевые слова, по которым они ранжируются и превосходят вас, и поймите, насколько сложно вам будет затмить их. Как упоминалось выше, эту работу лучше всего выполнять с помощью инструмента, подобного описанному ниже.

Отслеживайте ежемесячный объем поиска конкурентов, количество обратных ссылок, авторитет домена и учитывайте всю эту информацию в своем плане.Если вы понимаете, что по определенным ключевым словам будет чрезвычайно сложно превзойти в рейтинге, все же стоит подумать о создании контента для них, поскольку вы предоставите своей аудитории информацию, которую они ищут.

Как упоминалось выше, анализ ключевых слов конкурентов проще выполнить с помощью инструмента. Ниже мы обсудим некоторые качественные варианты.

Инструмент анализа ключевых слов конкурентов

1. Оповещения Google

Google Alerts — это собственный инструмент Google для подсказки ключевых слов, который вы можете использовать для мониторинга Интернета и отслеживания содержания, связанного с вашими ключевыми словами.Вы можете настроить его на получение оповещений по электронной почте всякий раз, когда ключевое слово, на которое вы нацеливаете, упоминается в Интернете, и вы даже можете отслеживать упоминания ваших конкурентов, чтобы понять, откуда они получают обратные ссылки.

2. Упоминание в социальных сетях

Social Mention, как следует из названия, отслеживает социальные платформы и составляет отчеты по всем платформам, на которых упоминаются ваши ключевые слова. Просто введите ключевое слово в строку поиска, и вы получите мгновенный анализ количества упоминаний, пользователей, настроений этих упоминаний (положительных, отрицательных или нейтральных), а также предварительный просмотр упоминаний, сделанных людьми.

3. Link Explorer

Link Explorer функционирует как поисковая машина для ссылок, обратных ссылок и упоминаний. Вы можете использовать его, чтобы изучить ссылочную стратегию ваших конкурентов и посмотреть, как они создают свое присутствие в Интернете. Если один из ваших конкурентов имеет особенно высокий рейтинг в поисковой выдаче, вы сможете точно увидеть, как они к нему попали.

Инструмент требует регистрации и ежемесячно предоставляет 10 запросов на ссылки и 50 строк данных на запрос.

4. Alexa Traffic Рейтинг

Alexa Traffic Rank дает вам представление о том, как сайты ранжируются с точки зрения трафика.В нем также есть аналитические инструменты, которые можно использовать для оценки конкурентоспособности различных ключевых слов.

5. SEMRush

SEMRush предлагает мощные инструменты для анализа ключевых слов, трафика, ранжирования и URL-адресов. Вы получите обзор SEO-позиции на странице для вводимых вами ссылок, проанализируете профиль обратных ссылок домена и отследите свои собственные позиции в поисковой выдаче. Вам необходимо создать учетную запись. Существуют как бесплатные, так и платные варианты.

6. Ahrefs

Ahrefs — это универсальный инструмент для конкурентного анализа.Вам нужно будет создать учетную запись, но у вас есть возможность анализировать обратные ссылки вашего конкурента и ссылающиеся домены, органический трафик и количество органических ключевых слов, по которым они ранжируются. Вы также можете использовать этот инструмент для изучения того, что ищут ваши клиенты, и для проведения общего исследования ключевых слов.

Используйте анализ ключевых слов конкурентов, чтобы принимать решения по содержанию.

Подобно исследованию ключевых слов, анализ ключевых слов конкурентов помогает вам больше сосредоточиться на создании контента.Вы будете знать, какие ключевые слова ищет ваша аудитория, какие конкуренты создают ключевые слова для этого контента и насколько сложно будет превзойти своих конкурентов, когда вы создадите конкурентоспособный контент.

После того, как вы завершите анализ конкурентов, прочтите этот пост, чтобы узнать, как создать контентную стратегию, которая поможет вам укрепить свой авторитет и доминировать в поисковой выдаче.

Что такое анализ ключевых слов конкурентов и как он улучшает SEO

Сохранение конкурентоспособности имеет решающее значение, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

На современном цифровом рынке, как эффективно оценить конкурентов и узнать, как они используют поисковую оптимизацию для увеличения трафика?

Конечно, с анализом ключевых слов конкурентов.

Используя специализированный инструмент для просмотра слов и фраз, используемых вашими ближайшими конкурентами , вы можете извлечь выгоду из того же процесса и скорректировать свою общую стратегию для привлечения той же аудитории.

Это также может быть отличным способом устранения определенных проблем SEO и облегчения выявления новых возможностей.

И нет … это не шпион, если это общедоступная информация.

Давайте сразу перейдем к обсуждению процесса и того, почему вам нужна конкурентная аналитика ключевых слов как часть вашей многоканальной маркетинговой стратегии.

Что такое конкурентный анализ ключевых слов?

Конкурентный анализ ключевых слов — это просто процесс «обратной инженерии» веб-сайта вашего конкурента, чтобы определить, по каким ключевым словам или фразам с длинным хвостом они ранжируются.

Обычно эти типы отчетов включают в себя несколько наборов данных, чтобы дать представление о том, насколько хорошо конкретный веб-сайт ранжируется по определенным темам.

Например, может быть раздел с профилем обратных ссылок, в котором подробно описаны все различные веб-сайты, ссылающиеся на вашего конкурента.

Он также может включать в себя список ключевых слов, по которым они ранжируются, а вы не , репосты в социальных сетях или сведения о том, действительно ли публикуемый ими контент соответствует намерениям пользователей.

Имея эту информацию доступной, вы можете принимать решения, чтобы попытаться превзойти их по рейтингу или просто найти дыры в своей собственной контент-стратегии, которые необходимо устранить.

Важность конкурентного анализа ключевых слов

Анализ конкурентных ключевых слов важен, поскольку он предоставляет информацию, которой вы, возможно, еще не имели, о рынке, на котором находитесь.

Например, возможно, вы не осознавали, что у вашего ближайшего конкурента есть большой образовательный раздел на своем веб-сайте, на который нет ссылок с главной страницы, но который обеспечивает большой доступ к контенту, адаптированному к вашей общей целевой базе клиентов, и занимает хорошее место в рейтинге. результаты поиска по конкретным темам.

Или, возможно, у вас были проблемы с вашим собственным SEO, и вы не можете понять, как один и тот же местный конкурент регулярно попадает на страницы выше, чем вы в Google.

Конкурентный анализ предоставит вам данные, необходимые для внесения изменений или выявления проблем в ваших текущих кампаниях.

Однако основная причина регулярно проверять ключевые слова конкурентов состоит в том, что это дает вам представление об отрасли в целом.

Если у всех в вашей нише проблемы с трафиком, это может быть широко распространенная проблема, вызванная отсутствием интереса, сезонными проблемами или просто изменением алгоритма Google.

Как вы анализируете ключевые слова конкурента?

Как правило, анализ ключевых слов конкурентов — это не то, что вы делаете в одиночку.

Конечно, вы всегда можете ввести определенные слова или фразы в Google и посмотреть, кто подойдет. Но вам определенно понадобится дополнительная информация.

Использование специального инструмента, подобного тем, которые мы опишем ниже, как правило, является лучшим и наиболее эффективным способом для выполнения этого процесса.

Они специально разработаны, чтобы упростить анализ ключевых слов конкурентов, и большинство из них дает вам всю информацию, необходимую для принятия обоснованных решений.

В аналитике ключевых слов все честно…

Мы добавляем это в качестве примечания, чтобы помочь вам помнить, что ваши конкуренты всегда могут охватить ваш бизнес , используя ту же информацию, которую мы предоставили в этом сообщении в блоге.

Фактически, они могли бы уже это делать, если у них есть достаточно надежная стратегия или используется профессиональная маркетинговая команда.

Ничего из того, что мы здесь включили, не является секретом. Фактически, это стандартная информация.

Это означает, что если вы сомневаетесь в необходимости проведения анализа ключевых слов конкурентов, важно понимать, что они, вероятно, уже делают что-то похожее на вас или других в вашей отрасли.

5 лучших инструментов для поиска ключевых слов конкурентов

Если вы ищете простой в использовании инструмент для поиска ключевых слов конкурентов, наша команда Rock Content поможет вам.

Вот пять наших фаворитов, которые вы можете попробовать.

SpyFu

Источник: Brafton

Когда дело доходит до конкурентных исследований, SpyFu — отличный ресурс.

Этот инструмент предназначен для того, чтобы просто посмотреть на других в вашей нише и сделать твердые предположения о том, насколько хорошо их маркетинг работает.

Панель управления предоставляет четкую информацию, такую ​​как ключевые слова, трафик, входящие клики, слабые места и многое другое.

У вас также есть возможность найти похожие ключевые слова , что упрощает создание собственных кампаний для улучшения результатов.

Plus, SpyFu предоставляет информацию о расходах конкурентов на рекламу, кликах и ежемесячном объеме поиска.

Это может быть ключевая информация при попытке опередить другую организацию по тем же ключевым словам.

Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Если вы знаете, кто ваши крупнейшие конкуренты, то вам действительно понравится этот инструмент от Ahrefs.

Щелчком мыши вы можете добавить определенные ключевые слова, а затем просмотреть информацию для всех верхних страниц, которые ранжируются по этой теме.

Это также упрощает разбиение родительской темы ключевого слова, что дает вам конкретные идеи о том, как ваши конкуренты пытаются ранжироваться по намерениям пользователей.

Это отличная информация, которую нужно знать при разработке собственной стратегии контент-маркетинга .

Кстати, Keyword Explorer — это лишь один из многих замечательных инструментов SEO, доступных в Ahrefs.Не забудьте также проверить их все.

TagCrowd

Если вас интересует простота и бесплатность, то вам понравится подход TagCrowd к конкурентным исследованиям.

Хотя нет никакого необычного отчета с большим количеством данных, он позволяет ввести определенный веб-адрес. Оттуда платформа создает облако тегов с ключевыми словами, по которым ранжируется сайт.

Это отлично подходит для тех случаев, когда вам просто нужна пара дополнительных ключевых слов или вы пытаетесь найти нового конкурента.

Он также отлично подходит для исследования собственных тем контента и определения того, о чем вы хотите написать.

Еще одна причина использовать TagCrowd?

Чтобы проверить свой собственный веб-сайт, чтобы увидеть, выделяются ли определенные слова или фразы. Если они этого не сделают, вы можете внести коррективы в свою оптимизацию поисковой оптимизации, чтобы в будущем они получили большую популярность.

BuzzSumo

Мы не можем дать вам исчерпывающее руководство по анализу ключевых слов конкурентов и тому, как он улучшает ваше SEO, без упоминания BuzzSumo.

Являясь одним из наиболее широко используемых инструментов анализа, он предоставляет очень подробные отчеты о рейтингах ваших конкурентов и различных факторах, которые этому способствуют.

Лучшая часть?

Они предлагают сравнение доменов, которое позволяет легко увидеть, как два домена ранжируются как по сравнению друг с другом.

Это означает, что вы можете добавить свой собственный веб-сайт в качестве одного, а вашего конкурента — в качестве другого для проведения супервысокого анализа того, где вы находитесь, а где они находятся.

Это удобно для просмотра наиболее эффективных фрагментов контента на каждом веб-сайте.

После просмотра вы можете увидеть, какие статьи или сообщения в блогах наиболее эффективны как для вас, так и для конкурентов.

SEMrush

Практически любой заядлый специалист по цифровому маркетингу, которого вы встретите, скажет вам, что вам нужен SEMrush.

Приложение не только содержит массу замечательных функций для улучшения различных аспектов вашей поисковой оптимизации, но также включает несколько отличных функций анализа конкурентов.

Создавайте отчеты о том, насколько ваши ключевые слова соответствуют ключевым словам, которые используют конкуренты, а также посмотрите, у кого это получается лучше.

Вы также можете увидеть платные ключевые слова для PPC и определить, является ли одно из них слишком конкурентоспособным , чтобы оправдать ваш бюджет на рекламу.

Хотя SEMRush иногда бывает слишком много для новых цифровых маркетологов, есть причины, по которым он считается обязательным инструментом отраслевого стандарта.

И аспект конкурентных исследований, безусловно, является одним из них.

Заключение: анализ ключевых слов конкурентов для улучшения SEO

Вы уже знаете, что всегда есть области, в которых вы можете улучшить свою стратегию поисковой оптимизации.

Но использование собственного веб-сайта конкурента в качестве ресурса — это тот ресурс, который нельзя упускать из виду.

Он не только дает вам идеи о том, как внести улучшения, но также может помочь вам преодолеть скрытые недостатки в вашем собственном подходе.

Конечно, если вы все еще чувствуете, что у вас проблемы с ранжированием в своей нише, мы будем рады помочь.

Воспользуйтесь нашим инструментом SEO Maturity Assessment , чтобы определить, работает ли ваша текущая стратегия или у вас еще есть пути для достижения успеха в органическом трафике.

Чего следует остерегаться при использовании имен конкурентов в качестве ключевых слов в Google Рекламе

В зависимости от отрасли, вы можете столкнуться с легкой, умеренной или высокой конкуренцией. Мир Google Реклама ничем не отличается, и вы, скорее всего, столкнетесь с конкурентами, которые хотят бороться за долю рынка.

Некоторыми из ваших конкурентов могут быть старые компании с хорошо зарекомендовавшими себя брендами, пользующимися большим признанием публики. Если ваш бизнес или торговая марка продукта не так узнаваема или популярна, эта ситуация может поставить вас в невыгодное положение с точки зрения видимости и узнаваемости бренда для ваших потенциальных клиентов.

Представим, что вы управляете небольшим бизнесом по продаже пива, сваренного на заказ, но сталкиваетесь с огромной конкуренцией со стороны крупных пивных брендов. Вы, вероятно, почувствуете себя проигравшими эти крупные компании, поскольку у них гораздо больше ресурсов и узнаваемости бренда.

Но благодаря AdWords есть выход, или, скажем так, лазейка: рассматривали ли вы использование торговых марок конкурентов в качестве ключевых слов в своей кампании?

Возможно, вас также беспокоит его законность, но согласно текущей политике Google это совершенно законно и приемлемо.

«Google не будет расследовать или ограничивать использование терминов товарного знака в ключевых словах, даже если будет получена жалоба на использование товарного знака».
Итак, теперь каждый раз, когда кто-то ищет пиво по индивидуальному заказу с использованием хорошо узнаваемых торговых марок, ваша реклама может отображаться, если эти торговые марки используются в качестве ключевых слов для вашей кампании.

Следите за высокими показателями отказов

Допустим, вы провели углубленное исследование ключевых слов конкурентов и разработали обширный список торговых марок, которые хотели бы включить в свой список. Затем, через неделю вы замечаете, что у них хороший CTR и приличное количество кликов.

Поначалу все это может показаться отличным, но если вы посмотрите в Google Analytics и увидите очень высокие показатели отказов для тех же ключевых слов, это может на самом деле навредить вашей кампании.

Высокий показатель отказов может указывать на то, что люди, которые нажимали на ваше объявление, ожидали увидеть товары той марки, которую они изначально искали. Поэтому, как только они попали на вашу веб-страницу, они ожидали увидеть товары этого бренда, а поскольку они не нашли то, что искали, они просто нажали кнопку «Назад» и ушли.

Даже если вы получили клик, вы просто потратили хорошие деньги и получили плохой трафик.

Всегда помните, что ключевые слова конкурентов хороши и продуктивны только с точки зрения повышения рентабельности инвестиций, а не только с точки зрения CTR вашей кампании.

Не указывайте имя конкурента в объявлениях

Имейте в виду, что вы не хотите делать торговую марку конкурента более известной, чем то, что они уже получают, и что вы, конечно же, не хотите вступать в судебную тяжбу из-за торговых марок и торговых марок.

В заголовке объявления вы можете использовать собственное название бренда или общее описание продуктов бренда ваших конкурентов.

В худшем случае вы можете оказаться перед судом из-за манипулятивного маркетинга, если вы будете использовать в своей рекламе другой бренд.Это может быть воспринято как попытка обмануть пользователя, заставив его думать, что ваш сайт — это сайт вашего конкурента.

Например, если вы используете Amazon в качестве ключевого слова и пишете Amazon в заголовке объявления, пользователи могут подумать, что вы на самом деле Amazon. Это является манипулятивным и противозаконным во многих странах. Итак, если вы решите использовать имена конкурентов в качестве ключевых слов, не используйте их в заголовках или при динамической вставке ключевых слов.

Не используйте динамическую вставку ключевых слов в группе объявлений конкурентов

На данный момент вы уточнили свой список ключевых слов, состоящий из имен конкурентов, и получили выигрышную настройку.

Вы создали общие объявления, описывающие определенные особенности бренда, и постарались не упоминать имена конкурентов или их конкретные торговые марки.

Все это прекрасно, пока вы, в силу обычной практики, не решите включить объявление с динамической вставкой ключевых слов в свою группу объявлений с именами конкурентов.

Если мы вспомним, как работает динамическая вставка ключевых слов: в основном оно берет любое из ваших ключевых слов, соответствующих поисковому запросу, и соответствует 25-значному ограничению заголовка в вашем объявлении.

Если вы используете динамическую вставку ключевых слов, в заголовке ваших объявлений могут отображаться названия брендов ваших конкурентов, и это может стать большой потенциальной проблемой.

В худшем случае вы можете быть вовлечены в судебный процесс. Поэтому никогда не рекомендуется использовать DKI для групп объявлений с именами или брендами конкурентов, включенными в качестве ключевых слов.

Используйте ключевые слова конкурентов того же уровня

При использовании имен конкурентов в качестве ключевых слов вы хотите быть примерно на одном уровне с учетом вашего бизнеса и конкретной отрасли.Если вы играете в бейсбол в малой лиге, вы точно не хотите соревноваться с игроками высшей лиги, так как это будет нечестная игра.

Возвращаясь к пивоваренной компании по индивидуальному заказу, было бы неплохо использовать имена тех конкурентов, которые нацелены на тот же целевой рынок, что и ваша компания. В этом случае, скорее всего, это будут небольшие или средние местные пивоваренные компании по индивидуальному заказу.

Это связано с тем, что люди, ищущие торговые марки продуктов, которые имеют схожие характеристики с вашими, могут в конечном итоге купить у вас, поскольку они хотели бы попробовать что-то другое, но из того же ассортимента.

И наоборот, вы не должны использовать ключевые слова конкурентов, продающих обычное пиво массового потребления. На этот раз эти ребята — то, что мы бы назвали «большой лигой» с точки зрения рекламного бюджета и узнаваемости бренда. А во-вторых, они продают разные сорта пива для массового потребления, а не более селективные сорта пива, предлагаемые вашим бизнесом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.