оплата за показы и переходы

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы: оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им. Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Что выгоднее показы или переходы. Таргетинг ВКонтакте — платить за клики или показы

Привлечение клиентов из Вконтакте – главный тренд последних лет. Связано это с тем, что количество пользователей социальных сетей растет каждый день. Если вы всерьез задумались как осуществляется настройка , за что платить, за показы или переходы, – прочитайте эту инструкцию.

Чтобы понять, как настроить первую кампанию в ВКонтакте, стоит рассмотреть 3 причины, почему важно избегать серьезных ошибок.

1. Грамотная настройка кампании позволяет увеличивать общий охват объявлений в 2-3 раза.
2. Выбрав правильный сегмент целевой аудитории конверсия рекламного предложения может начинаться от 10% и выше.
3. Рекламная кампания, настроенная с минимальным количеством ошибок, позволяет экономить бюджет.

Если вы не уверены в своих силах, то лучшим вариантом будет заказать настройку рекламы у профессионалов.

Что может произойти при неправильной настройке: 3 примера

Теперь рассмотрим, к чему может привести неправильная настройка кампании на трех примерах.

1. Быстрое выгорание аудитории.
2. Слив рекламного бюджета без получения конверсии.
3. Блокировка рекламного кабинета.

Инструкция по настройке

На выбор предоставляется два варианта: размещение в новостной ленте или объявления на страницах сайта (например, слева от стены пользователя).

Записи в новостной ленте отображаются в ленте целевой аудитории в виде отдельных записей рекламируемого сообщества.

Объявления на страницах Вконтакте– это баннеры, расположенные в боковой части, мод меню. Если сказать грубо, то они есть на всех страницах. Т.е. заходя в новостную ленту, человек может сразу видеть два формата объявлений — в ленте и баннерную, под меню.

Основное их отличие заключается в том, что записи в ленте оплачиваются только за показы, в то время как баннерную рекламу можно оплатить, как за показы, так и за переходы.

Выбрав подходящий вариант размещения переходим к этапу настройки Вконтакте. В первую очередь выбираем целевую аудиторию.

География. Здесь определяем страну, город, где находится наша ЦА. Если вы работаете по России, но некоторые города являются исключением, то можете указать их в поле «За исключением».

Демография. Выбираем пол (если нужно), возраст, семейное положение. Это нужно для более точечного таргета.

Интересы. К примеру, для рекламы Вконтакте спортивного питания в категории интересов нужно указать спорт. В пункте «Сообщества» можно указать спортивные паблики и группы. При желании можно исключить ненужные паблики.

Приложения и сайты – здесь можно указать тематические сайты или приложения, на аудиторию которых будут показываться рекламные записи и объявления.

Пункт «Путешественники» так называют посетителей, которые часто заходя на сайт с разных IP-адресов.

Образование и работа. Редко используемый пункт. Немногие пользователи социальной сети указывает настоящие данные о своем образовании и работе. Этот раздел можно пропускать.

«ВКонтакте» включила оплату за клики для всей рекламы и дала советы по оптимизации объявлений

«ВКонтакте» ввела оплату за переходы для всех рекламных объявлений со ссылками. Ранее оплату за клики разрешали только для рекламы с CTA-кнопками.

В соцсети подчёркивают, что оплата за переходы удобна при необходимости получения от рекламы целевых действий, когда время на мониторинг рекламной кампании ограничено. Такой способ оплаты подходит небольшому бизнесу, интернет-магазинам, локальным или нишевым фирмам.

При CPC пользователь контролирует ставку и может изменять её в любой момент для достижения целей, при этом не выходя за рамки бюджета. Эффективность объявления напрямую влияет на его результат — чем удачнее реклама, тем дешевле закупка переходов.

«ВКонтакте» также дала советы по оптимизации объявлений:

• Использовать настройки таргетинга для выбора релевантной аудитории (геолокация, поведенческие интересы).
• Запускать объявления с близкой к рекомендованным значениям ставкой — это позволит со старта набрать «хороший» CTR.
• Следить за рекомендованной ставкой после запуска объявления. После первых нескольких тысяч показов у успешных объявлений ставка пересчитывается — тогда цену за переход можно понизить.
• Ставка напрямую влияет на скорость получения переходов. Чем ближе она к рекомендованным значениям, тем быстрее пользователь получит целевые действия.

Напомним, недавно «ВКонтакте» запустила таргетинг на основе предыдущих действий пользователей, а также открыла свою рекламную платформу для бирж, сервисов и медиа, посвящённых майнингу и криптовалютам. Тем временем Facebook пообещал, что не будет взимать плату с рекламодателей за случайные клики.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: [email protected]

Автор иконки на тизере: Arunkumar, Noun Project

Поделиться

Поделиться

ВКонтакте запускает оплату за переходы для рекламных записей с кнопками

ВКонтакте запускает оплату за переходы для рекламных записей с кнопками. Оплата по модели CPC поможет эффективнее планировать кампании и контролировать расходы.

Такой формат подойдет тем, кому нужны переходы на сайт, вступления в сообщество, продажи или звонки. Рекламодатель сам оценивает разные действия и решает, за какие заплатить больше или меньше.

Точные настройки таргетинга повышают кликабельность записи при той же цене перехода. Чтобы получить переходы по более низкой цене, можно воспользоваться геолокацией с точностью до улицы, похожие аудитории на основе выгрузки из CRM, категории интересов, расширенные возможности ретаргетинга.

И небольшой F.A.Q. от ВКонтакте:

Для каких рекламных записей можно выбрать оплату за переходы?

Оплату за переходы можно использовать для рекламных записей с кнопкой. Для остальных рекламных записей доступна оплата за показы.

Можно ли поменять у существующего объявления способ оплаты с показов на переходы?

После сохранения объявления изменение способа оплаты невозможно. Вы можете скопировать объявление, и в новой рекламной записи выбрать нужный способ оплаты.

За какие действия списываются деньги со счета?

Оплата взимается только за первый клик пользователя по сниппету, кнопке или заголовку сообщества. Если уникальный пользователь кликнет и по кнопке, и по заголовку, деньги спишутся только за один переход.

Увидит ли пользователь рекламную запись еще раз после клика по объявлению?

Нет. Пользователь больше не увидит это рекламное объявление.

Юрий Гаврилов, руководитель проектов Artics Internet Solutions:

Возможность платить за переходы для рекламных записей будет интересна прежде всего начинающим рекламодателям, поскольку теперь они заранее знают, во сколько обойдется каждый переход, и с учетом этих данных могут точнее планировать кампании. Если же речь идет про performance-кампании, то в этом случае рекламодатель наоборот теряет гибкость в управлении рекламными кампаниями. Например, при СРС-ставке практически невозможно проводить А/В тесты, а охват кампании может быть непредсказуемым. 

Источник: ВКонтакте для бизнеса

Хочу сделать рекламу группы вконтакте и так написано оплата за переходы и за показы . Как понять переходы ?Что это ?

По переходам — вы устанавливаете цену за переход, количество показов не ограниченно, частотность показа зависит от цены клика и количества целевой аудитории.. . По показам — кликов не ограниченно, цена ставится за 1000 показов. Так же частотность зависит от ценника и аудитории. Применение. Если Аудитория небольшая и жесткий таргетинг, то объективнее применить кампанию по показам. Если же аудитория большая с широким таргетингом, то выгоднее будет за клик, когда бешеное количество показов

Скажите, это я плачу или мне платят?

Ребята, а кто платит? Тот, кто вступает в группу или рекламодатель сам?

<a rel=»nofollow» href=»https://csgo-happy.ru/» target=»_blank»>https://csgo-happy.ru/</a>

<a rel=»nofollow» href=»http://vk.com/club109044300″ target=»_blank»>http://vk.com/club109044300</a> мая группа в вк подписывайтесь

Присоединяйтесь, буду рад: <a rel=»nofollow» href=»http://vk.com/ivlaser.decupag» target=»_blank»>http://vk.com/ivlaser.decupag</a>

<a rel=»nofollow» href=»http://avon-ygrussia.ru/» target=»_blank»>http://avon-ygrussia.ru/</a> скидки, подарки, бесплатная регистрация и доставка

<a rel=»nofollow» href=»http://kashirka-m.ru» target=»_blank»>http://kashirka-m.ru</a> автосервис на Каширке

Оформление выпускных и последних звонков <a rel=»nofollow» href=»http://vk.com/funnyballoon_ru» target=»_blank»>http://vk.com/funnyballoon_ru</a>

НЕ ДОРОГАЯ ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ!!!! ВСТУПАЙТЕ-ЗАКАЗЫВАЙТЕ <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/club118305176″ target=»_blank»>https://vk.com/club118305176</a>

Интересные товары на Алиэкспресс <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/cheapalibaba» target=»_blank»>https://vk.com/cheapalibaba</a>

Вступайте в мою группу <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/club118920097″ target=»_blank»>https://vk.com/club118920097</a>

Услуги представителя, переводчика, посредника по работе с Китае. Закупки, доставка. Сайт: <a href=»/» rel=»nofollow» title=»50264475:##:»>[ссылка заблокирована по решению администрации проекта]</a> Сообщество: <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/perevodchik_v_kitae_guangzhou?ad_id=0″ target=»_blank»>https://vk.com/perevodchik_v_kitae_guangzhou?ad_id=0</a>

Студенческие работы <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/kristina.referat» target=»_blank»>https://vk.com/kristina.referat</a>

пропиарь свои файлы в вк! <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/club102167019″ target=»_blank»>https://vk.com/club102167019</a>

так я и не поняла что лучше. но создала группу новую в кемерово с объявлениями по кузбассу. кому интересно присоединяйтесь <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/club121128401″ target=»_blank»>https://vk.com/club121128401</a>

и ко мне милости прошу <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/club121828180″ target=»_blank»>https://vk.com/club121828180</a> <img src=»//otvet.imgsmail.ru/download/2931234_5007efad726917a05744b4d137290ba6_120x120.jpg» data-hsrc=»//otvet.imgsmail.ru/download/2931234_5007efad726917a05744b4d137290ba6_800.jpg» ><img src=»//otvet.imgsmail.ru/download/2931234_7a12e49791e81e91cb0e046fc5ed6e0e_120x120.jpg» data-hsrc=»//otvet.imgsmail.ru/download/2931234_7a12e49791e81e91cb0e046fc5ed6e0e_800.jpg» >

всем, кто интересуется детской мебелью — будет интересна уютная группа <a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/mia_sofia_russia» target=»_blank»>https://vk.com/mia_sofia_russia</a> добро пожаловать! <img src=»//otvet.imgsmail.ru/download/36289116_2ad74a27f92da537b11869798ac4b1d3_800.jpg» alt=»» data-lsrc=»//otvet.imgsmail.ru/download/36289116_2ad74a27f92da537b11869798ac4b1d3_120x120.jpg» data-big=»1″>

<a rel=»nofollow» href=»https://vk.com/deephousemusicclub» target=»_blank»>https://vk.com/deephousemusicclub</a> Присоединяйтесь очень грамотнная группа респект