Google позволяет рекламодателям включать до 25 символов в описания своих дополнительных ссылок, но наличие дополнительного места не означает, что вам нужно его использовать. По данным Google, более краткая копия ссылки работает лучше. Рекомендуется стремиться к базовому уровню 18-20 символов для ссылок на настольных компьютерах и 12-15 для мобильных устройств. Это гарантирует, что ваши сообщения не будут обрезаны в поисковой выдаче.

Дополнительные ссылки требуют минимального обслуживания, но время от времени проверять их никогда не помешает. Периодически погружайтесь на вкладку расширений объявлений, чтобы просматривать показатели эффективности для каждой из ваших дополнительных ссылок. Вот несколько показателей, за которыми нужно следить:

• Показы : Если для данной дополнительной ссылки мало показов, возможно, Google по какой-то причине пропускает ее. Попробуйте отредактировать ссылку и дать ей еще один поворот.
• Рейтинг кликов : Если CTR высокий, значит, текст описания ссылки удался. Если он низкий, это признак того, что ваша копия не находит отклика у зрителей. Соответствует ли эта страница темам вашей кампании/группы объявлений? Можете ли вы переделать свою копию, чтобы сделать ее более привлекательной?
• Коэффициент конверсии : Если ваш CVR высок, похлопайте себя по спине. Если они низкие, уделите особое внимание странице, на которую вы отправляете посетителей. Вы делаете все возможное, чтобы идти вперед? Точно ли он представлен текстом вашей ссылки, вызывая у пользователей соответствующие ожидания?

Чтобы получить еще больше информации, используйте раскрывающийся список сегментов, чтобы увидеть «это расширение по сравнению с другим». Это покажет вам, сколько прямого взаимодействия получила эта конкретная дополнительная ссылка по сравнению с другими компонентами объявления.

Знаете ли вы, что Bing Ads предлагает почти все те же расширения, что и AdWords, и даже некоторые из них? (Это правда — вы можете найти всю информацию здесь.) Все преимущества, связанные с расширениями дополнительных ссылок в AdWords, справедливы и для Bing, так почему бы не потратить несколько минут на перенос ваших расширений AdWords из Bing. Ничего нового даже писать не надо!

Буквально на прошлой неделе Google выпустил дополнительные ссылки на уровне учетной записи, предоставив рекламодателям возможность создать всего один набор дополнительных ссылок, которые будут применяться повсеместно. Без сомнения, команда Google создала эту новую опцию, чтобы уменьшить барьер для использования и повысить внедрение дополнительных ссылок, поскольку они так полезны для CTR объявления.

Как и в большинстве случаев, самый быстрый и легкий маршрут редко бывает лучшим. Гораздо лучше потратить немного дополнительного времени на создание дополнительных ссылок на уровне кампании или группы объявлений. Это позволяет вам настраивать ссылки так, чтобы они напрямую отражали тему, которую ищет ваша аудитория.

Например, если в приведенном выше объявлении Кейт Спейд были дополнительные ссылки на уровне аккаунта, скорее всего, ссылки были бы довольно общими или содержали бы ссылки только на их самые продаваемые продукты. Вместо этого они реализовали их более стратегическим образом, предоставив пользователю (который ищет именно кошельки) тесно связанные страницы для проверки.

У дополнительных ссылок есть два основных преимущества. Во-первых, они позволяют вам занимать значительно больше места в поисковой выдаче, делая вашу рекламу более заметной, а во-вторых, они дают вам возможность поделиться еще большим количеством информации со своей аудиторией.

А теперь представьте, что вы могли бы внести одно простое изменение, чтобы получить еще больше недвижимости и включить в поиск еще больше деталей — заманчиво? Вы действительно можете сделать это с расширенными дополнительными ссылками! Эти гигантские надежные дополнительные ссылки позволяют включать две строки текста описания для каждой ссылки, по сути, мини-объявления для каждой!

Google сообщает о повышении CTR на 30%, когда рекламодатели используют эту опцию, что делает ее определенно полезной.

Дополнительные ссылки — это идеальный способ привлечь внимание к праздничным распродажам, предложениям с ограниченным сроком действия и специальным предложениям. Тем не менее, никто не будет в восторге от вашей распродажи 4 июля 5-го числа, когда все скидки перестанут действовать.

Если вы создаете дополнительную ссылку, зависящую от времени, используйте параметры планирования, чтобы указать даты, в которые она может отображаться. Вы даже можете установить определенное время суток (или дни недели) для обслуживания определенной ссылки!

То, что вы выполнили свой долг и создали дополнительные ссылки, не обязательно означает, что они всегда будут показываться вместе с вашими объявлениями. Расширения отображаются по усмотрению Google. Рекламодатели практически не влияют на то, какие из них отображаются, если таковые имеются. Вместо этого Google использует секретную формулу, цель которой — показать «лучшие варианты» на основе потребностей пользователей и их контекста.

Мы делаем знаем, что Google с большей вероятностью будет отображать расширения для объявлений, которые появляются на верхних позициях. Мы также знаем, что количество обслуживаемых расширений уменьшается по мере уменьшения вашей позиции. Таким образом, если рейтинг вашего объявления низкий, высока вероятность того, что ваши дополнительные ссылки никогда не увидят свет.

Нет ничего хуже, чем видеть рекламу, которая предлагает ровно то, что вы хотите, щелкнуть ссылку на желаемый продукт, а затем попасть на чертову страницу с ошибкой 404.

Креатив Lego на странице с ошибкой 404.

Большинство рекламодателей тщательно обновляют свои объявления при обновлении своих целевых страниц (или создании мобильного сайта). Тем не менее, многие также пренебрегают обновлением своих дополнительных ссылок. Обслуживание неработающей ссылки — это не просто пустая трата клика и немного денег. Это производит плохое впечатление на искателя и отговаривает его от возвращения на ваш сайт. Не позволяйте своим дополнительным ссылкам уходить на второй план. Регулярно проверяйте целевые страницы дополнительных ссылок, чтобы убедиться, что они работают.

В настоящее время существует множество различных способов улучшить рекламный текст. Google добавил целый ряд новых расширений (структурированные описания, выноски и т. д.), а развернутые текстовые объявления дают нам почти в два раза больше места для восхищения нашими продуктами.

Увеличивать количество слов в рекламе — это здорово, но делайте это осторожно. Если все ваши расширения и рекламное объявление рекламируют только одно ценностное предложение, вы упускаете возможность создать убедительный аргумент в пользу своего продукта.

Да, понятно. Бесплатная доставка.

Добавляя в объявление новые компоненты, рассмотрите общую картину. Конечно, маловероятно, что будут показывать все ваших расширений, но любая комбинация является честной игрой, поэтому вы должны подготовиться соответствующим образом. Дополнительные рекомендации по планированию расширений см. в публикации Мэтта Умбро о том, как стратегически подготовить расширения.

Я знаю, что это очевидно, *закатывает глаза*, но вы будете шокированы тем, как много людей не соблюдают правила, что приводит к отклонению дополнительных ссылок. Политика AdWords в отношении дополнительных ссылок почти идентична политике в отношении заголовков объявлений — никаких эмодзи, восклицательных знаков и символов — и точка. Вам также запрещено использовать динамическую вставку ключевых слов. Если вы сомневаетесь, перейдите в раздел справки по рекламной политике, чтобы убедиться, что ваши дополнительные ссылки являются кошерными.

Что такое расширения дополнительных ссылок Google Ads?

• Платные медиа

Обновлено 04.08.20 для включения новой информации.

Дополнительные ссылки Google Ads – это расширения объявлений, которые позволяют рекламодателям продвигать до четырех конкретных ссылок в одном объявлении с оплатой за клик и могут повысить рейтинг кликов. Эти ссылки должны быть более релевантными поисковому запросу пользователя, например, сообщение в блоге, страница продукта, домашняя страница или другая целевая страница PPC.

Прежде чем мы обсудим дополнительные преимущества и передовые практики, давайте рассмотрим особенности дополнительных ссылок и то, как они отображаются в составе объявления.

Дополнительные ссылки (показаны красным прямоугольником ниже) состоят из трех элементов: одного заголовка (также называемого текстом ссылки) и двух строк описания. Заголовки дополнительных ссылок имеют ограничение в 25 символов для большинства языков и отображаются в виде синего кликабельного текста на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Языки с двойной шириной, такие как китайский, корейский и японский, имеют ограничение в 12 символов. Описание дополнительных ссылок может содержать не более 35 символов. Тем не менее, короткие заголовки, как правило, работают лучше.

Полные дополнительные ссылки (один заголовок + две строки описания) обычно отображаются, когда объявление находится на первой или второй позиции объявления в поисковой выдаче, в то время как объявления на более низких позициях объявления могут отображать только заголовок (синий интерактивный текст) или могут не показывать ссылка вообще. Количество дополнительных ссылок, которые можно показывать, зависит от устройства: до шести на настольных компьютерах и до восьми на мобильных устройствах.

Зачем рекламодателям использовать дополнительные ссылки?

Внедрение дополнительных ссылок в рамках вашей стратегии Google Ads может значительно повысить ценность ваших рекламных усилий. Вот четыре основные причины, по которым вам нужно начать использовать дополнительные ссылки прямо сейчас:

1. Дополнительные ссылки увеличивают ваше присутствие в поисковой выдаче . Наряду с другими расширениями объявлений, дополнительные ссылки могут помочь увеличить размер вашего объявления, выделяя его среди конкурентов.
2. Объявления с дополнительными ссылками могут повысить CTR на 10–15 % . Включая релевантные дополнительные ссылки, пользователю показывается дополнительная информация о том, какой контент может предложить ваш веб-сайт, который в противном случае неизвестен им, если они не проводят время на вашем сайте. На скриншоте выше дополнительные ссылки помогли пользователю понять, какие бренды кроссовок продаются в магазине. Если пользователь предпочитает какой-либо из этих брендов, он с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой.
3. Увеличение коэффициента конверсии . Предоставляя пользователям соответствующие ссылки и целевые страницы для выполнения их поисковых запросов, вы потенциально можете быстрее направить своих клиентов к точке конверсии. При стратегическом внедрении вы можете увидеть увеличение коэффициента конверсии при наличии дополнительных ссылок.
4. Цена за клик не изменилась . Дополнительные ссылки не увеличивают цену за клик! Дополнительные ссылки можно использовать бесплатно. Если пользователь нажимает на дополнительную ссылку, Google взимает с вас такую ​​же сумму, как если бы пользователь нажал на основной заголовок текстового объявления.

Как вы создаете дополнительные ссылки?

Чтобы создать дополнительную ссылку, вы можете находиться на любом уровне просмотра кампании. В среднем меню нажмите пункт меню «Реклама и расширение», чтобы открыть пункты меню «Реклама, активы, расширения и автоматические расширения». После того, как вы нажмете «Расширения», вам будет показан экран расширений по умолчанию для всех типов расширений. Вы можете фильтровать только дополнительные ссылки для более удобного просмотра.

Чтобы создать новую дополнительную ссылку, нажмите синий значок плюса, чтобы открыть параметры расширения объявления.

Нажмите «Расширение дополнительной ссылки», чтобы открыть экран создания дополнительной ссылки.

При создании новой дополнительной ссылки вы можете использовать ее на уровне аккаунта (все поисковые и видеокампании) или выбрать определенные кампании/группы объявлений. Чтобы сделать этот выбор, щелкните раскрывающийся список под «Добавить в», чтобы открыть свои варианты.

Одной из замечательных функций экрана создания дополнительных ссылок является раздел предварительного просмотра дополнительных ссылок. Хотя цель раздела предварительного просмотра не требует пояснений, У меня есть расширение для дополнительных ссылок, профессиональный совет ! Чтобы все дополнительные ссылки отображались на экране предварительного просмотра для ПК, вам необходимо заполнить все доступные текстовые поля (кроме конечного URL).

В приведенном ниже примере вы увидите, что описания дополнительных ссылок были заполнены, но не отображаются в предварительном просмотре.

Когда вы заполните все доступные поля, вы можете создать полезный предварительный просмотр дополнительных ссылок, чтобы поделиться с заинтересованными сторонами. Скриншот этого можно отправить, чтобы проиллюстрировать, чего можно достичь с помощью дополнительных ссылок.

Рекомендации по дополнительным ссылкам

Когда дело доходит до создания и внедрения дополнительных ссылок, используйте следующие рекомендации в качестве руководства: показывать в поисковой выдаче. Мы рекомендуем создать четыре дополнительных ссылки, чтобы увеличить присутствие рекламы.

Не применяйте дополнительные ссылки на уровне аккаунта. Хотя общие дополнительные ссылки могут применяться во всей учетной записи (например, «Свяжитесь с нами», «О нас», «Блог»), важно, чтобы дополнительные ссылки соответствовали стратегии вашей кампании. Подав заявку на уровне кампании или группы объявлений, вы можете получить подробные данные об эффективности для тестирования дополнительных ссылок.

Не сосредотачивайтесь слишком много на одной конкретной странице или сообщении для продвижения. Используйте различные целевые страницы, чтобы предоставить пользователям различные варианты контента прямо из поисковой выдачи.

Резюме

Дополнительные ссылки — это мощный способ для рекламодателей повысить кликабельность и коэффициент конверсии. При правильном выполнении эти расширения могут обеспечить массу дополнительной ценности поверх вашей стандартной рекламы PPC. И без каких-либо дополнительных затрат, связанных с этими расширениями объявлений, все рекламодатели должны использовать их, когда это применимо в их кампаниях Google Ads.

Вы знаете, что говорят [о дополнительных ссылках]: используйте или потеряете! «Это» клики.

Ладно, «они» так не говорят… только я.

Дайте мне больше

Полное руководство по расширениям дополнительных ссылок в объявлениях Google – AdEvolver

Сделайте свою рекламу Google крупнее и увеличьте CTR до 50 % с помощью расширений дополнительных ссылок.

Получите статистику и факты, чтобы максимально эффективно использовать эту важную функцию Google Реклама.

Дополнительные ссылки позволяют отображать дополнительные ссылки под вашими объявлениями, что позволяет направлять пользователей на наиболее релевантные страницы вашего веб-сайта.

Вот пример рекламы бананов 🍌 с дополнительными ссылками:

Есть несколько преимуществ отображения дополнительных ссылок рядом с вашими объявлениями:

• Позволяет занять больше места на первой странице Google
• Увеличивает вероятность того, что ваше объявление будет кликнуто
• С помощью дополнительных ссылок вы можете повысить CTR примерно на 20–25 % на условиях без использования торговой марки
• Повышение CTR до 50 % на брендовых запросах
• В отличие от уточнений, дополнительные ссылки кликабельны
• Направляйте людей на наиболее релевантную целевую страницу, что может помочь повысить коэффициент конверсии
• Подчеркните определенные преимущества и функции, например, что вы предлагаете бесплатную доставку
• Продвигайте другие продукты и услуги, которые вы предоставляете.

Дополнительные ссылки часто будут отображаться рядом с вашим объявлением, если вы окажетесь на одной из трех верхних позиций, а в некоторых случаях короткое двухстрочное описание будет отображаться под вашими дополнительными ссылками.

Они известны как расширенные дополнительные ссылки, и я расскажу о них позже в этой статье.

Установка дополнительных ссылок бесплатна, вы просто платите за клик столько же, сколько платите за стандартное объявление.

Если кто-то дважды нажмет на одну из ваших дополнительных ссылок, Google засчитает это недействительным кликом, и с вас не будет взиматься плата.

Когда PPC Hero реализовали дополнительные ссылки в своих кампаниях, они получили впечатляющие результаты. Вот данные за два месяца до добавления быстрых ссылок и за два месяца после добавления быстрых ссылок:

Их CTR значительно увеличился с 1,16% до 1,90%, то есть на 64%.

Этот тест должен быть достаточно надежным, поскольку он проводился только в кампаниях, в которых не было изменений в объявлениях, ключевых словах или настройках кампании, которые могли бы повлиять на рейтинг кликов.

Единственным реальным ограничением является тот факт, что это исследование только одной учетной записи на одном рынке, поэтому результаты могут различаться в зависимости от рынка.

1. Протестируйте расширения дополнительных ссылок

Точно так же, как вы проводите раздельное тестирование своих объявлений, вам необходимо провести раздельное тестирование расширений дополнительных ссылок.

При этом следует сравнивать эффективность дополнительных ссылок с другими расширениями дополнительных ссылок, а не с общей эффективностью рекламы.

Для этого перейдите к концу этой статьи и прочитайте разделы по анализу

Вам также необходимо проанализировать, что работает хорошо, так как это даст вам представление о том, что привлекает пользователей. Отличный пример того, как это можно использовать, дала Хейли Коутиньо из Receptional.

Хейли предлагает, чтобы, если дополнительная ссылка на страницу вашего предложения о продаже получает высокий CTR, вы могли бы попробовать другие дополнительные ссылки, которые сосредоточены на цене, экономии или рекламных акциях, которые вы проводите.

Если у вас есть дополнительная ссылка, направляющая пользователей к категории продуктов, возможно, вы могли бы использовать эту информацию для создания новой дополнительной ссылки, в которой вместо заголовка используется цена, например, «Галстуки-бабочки от 9,99 фунтов стерлингов» вместо просто «Галстуки-бабочки».

Многие рекламодатели не в полной мере используют тот факт, что дополнительные ссылки можно добавлять на уровне кампании или группы объявлений, а это означает, что вам необходимо иметь логическую структуру.

Например, если у вас есть группа объявлений, в которой продаются красные мужские рубашки, есть вероятность, что там будет несколько разных размеров и стилей этих рубашек.

У кого-то узор в клетку, у кого-то в полоску, у кого-то с длинным рукавом, у кого-то с коротким рукавом.

Таким образом, вы можете использовать дополнительные ссылки, чтобы привлечь людей к наиболее релевантным разделам еще до того, как они попадут на ваш сайт. Так, например, у вас есть группа объявлений с рекламой мужских красных рубашек, вы можете создать дополнительные ссылки на уровне группы объявлений, такие как «купить красные рубашки в полоску», «купить красные рубашки в клетку», «купить однотонные красные рубашки».

Таким образом, вы можете направлять людей к наиболее релевантным типам рубашек прямо из ваших объявлений, чтобы им не приходилось искать их на вашем веб-сайте, что поможет повысить коэффициент конверсии.

Вот рекламодатель делает это для своих штанов для йоги.

У них есть стандартная реклама штанов для йоги в группе объявлений, и они добавили дополнительные ссылки, чтобы направлять людей к наиболее конкретному типу штанов для йоги.

Вы также можете использовать дополнительные ссылки для сегментации пользователей по брендам.

Людей будут интересовать различные марки товаров, которые вы продаете. Вот пример, который он привел.

The Gap имеет пять торговых марок, в том числе: Banana Republic, Old Navy, Athleta и Piperlime. Для Gap дополнительные ссылки помогают повысить узнаваемость суббренда и привлечь пользователей к наиболее релевантному бренду.

Мой последний пример сегментации пользователей — это использование дополнительных ссылок для ваших брендовых кампаний.

До введения дополнительных ссылок у вас не было другого выбора, кроме как отправлять людей прямо на вашу домашнюю страницу.

Однако, если вы используете расширения с дополнительными ссылками, вы можете повысить эффективность трафика вашего бренда, используя дополнительные ссылки для привлечения людей к наиболее релевантной категории продуктов.

Вот пример того, как Nike использует дополнительные ссылки, чтобы направить свой брендированный трафик в самую популярную категорию.

Хороший способ увеличить долю людей, которые нажимают на ваши дополнительные ссылки, — включить призыв к действию, например, «купить» или «купить», а не просто сказать «полосатый». красные рубашки», вместо этого скажите «купить красные рубашки» или «купить рубашки в полоску».

Вы также можете использовать эту технику, если используете adwords для лидогенерации. Лоредана Блейзиффер из Periscopix недавно опубликовала тематическое исследование, в котором они использовали эту технику.

Она провела тест, в котором они использовали призыв к действию в своих дополнительных ссылках, чтобы побудить пользователей выполнить определенное действие. Аккаунт, на котором она его запустила, генерировал запросы на студенческие квартиры.

Их цель состояла в том, чтобы измерить количество посещений блога, общих запросов, запросов брошюр и заказов, поэтому она добавила различные дополнительные ссылки, которые предлагали пользователям выполнить эти действия. Вот результаты.

Как вы можете видеть, используя призыв к действию, произошло значительное увеличение рейтинга кликов и коэффициента конверсии.

Вы можете применить это практически к любому бизнесу по привлечению потенциальных клиентов.

Не только общие вопросы будут иметь ценность для вашего бизнеса, но и то, что кто-то загрузит технический документ, тематическое исследование или ваше руководство по ценам, также, вероятно, будет иметь ценность для вашего бизнеса, поэтому вы можете добавить призыв к действиям в свои дополнительные ссылки, чтобы поощрить пользователей предпринять эти действия.

Многие искатели захотят узнать, насколько хороша ваша компания, прежде чем они купят ваши продукты или подпишут контракт и начнут работать с вами.

Хорошим способом завоевать доверие, особенно для компаний B2B, является продвижение следующих страниц:

• Практические примеры
• Истории успеха
• Отзывы
• Сертификаты
• Награды

5. Используйте дополнительные ссылки для распродаж и рекламных акций

Дополнительные ссылки – отличный способ проводить рекламные акции без изменения текста объявления.

Это особенно полезно, если вы крупная компания электронной коммерции и хотите провести распродажу по всей кампании, которая может включать десятки тысяч рекламных объявлений.

Дополнительные ссылки можно легко настроить и назначить определенным группам объявлений или целым кампаниям, что обеспечивает большую гибкость.

Их также можно запланировать так, чтобы они работали только в течение определенного количества дней, пока вы проводите распродажу, а затем автоматически приостанавливались, когда ваша распродажа завершалась.

Они также могут быть очень полезны для проведения сезонных акций, таких как Черная пятница, Киберпонедельник, Рождество, Пасха и другие сезонные события.

Вот пример Gant, который использует дополнительные ссылки для рекламы своей распродажи в Черную пятницу:

6. Имейте не менее 4 дополнительных ссылок на настольных компьютерах и 6 на мобильных устройствах. группы объявлений или кампании.

Максимальное количество дополнительных ссылок, которые Google покажет, составляет 4 на настольных устройствах и 6 на мобильных устройствах.

Убедитесь, что в каждой группе объявлений/кампании есть как минимум столько ссылок, иначе ваши дополнительные ссылки могут не отображаться.

Расширенные дополнительные ссылки

Расширенные дополнительные ссылки позволяют добавить две дополнительные строки описания под дополнительными ссылками, что само по себе превращает их в мини-объявления.

Вот пример ниже, как видите, это отличный способ занять больше места на первой странице Google.

Однако, чтобы они отображались, требуется высокий рейтинг объявления, а это означает, что они показываются только при высоком комбинированном показателе качества и цене за клик.

По этой причине мы обычно рекомендуем добавлять их только в ваши фирменные кампании с высокими затратами и высокой рентабельностью инвестиций.

Работают ли расширенные дополнительные ссылки?

Компания Wordstream провела два тематических исследования расширенных дополнительных ссылок.

Первый был на счету туристического агентства в Великобритании. Чтобы тесты были честными, они сохраняли одинаковые ссылки сайта в своей учетной записи.

Вот их выводы:

Как видно из этого графика, было только небольшое увеличение CTR при использовании расширенных дополнительных ссылок по сравнению со стандартными дополнительными ссылками.

Увеличение было очень небольшим 0,04%. Однако наиболее тревожным результатом стало падение коэффициента конверсии на -17,1%.

Основное ограничение этого исследования заключается в том, что оно относится к сезонному аккаунту, где изменение на 3 недели может иметь огромное значение для CTR и коэффициента конверсии, что может объяснить снижение коэффициента конверсии.

При просмотре самих дополнительных ссылок Wordstream обнаружил очень разные результаты.

Здесь вы увидите, что очень небольшая разница в рейтинге кликов для обновленных и не обновленных расширений объявлений.

Однако на самом деле оказывается, что объявления с обновленными дополнительными ссылками на самом деле имеют более высокий коэффициент конверсии.

Они также провели тест кампании электронной торговли для обувного ритейлера.

Это с большей вероятностью даст стабильные результаты, так как будет меньше сезонного эффекта.

Здесь они обнаружили увеличение рейтинга кликов на 22,25% и увеличение коэффициента конверсии на 25,3%, что может значительно улучшить вашу учетную запись. Также на 13,2% увеличилось количество конверсий.

Эти результаты также были получены при просмотре вклада отдельных дополнительных ссылок.

Отдельные дополнительные ссылки оказали значительно большее влияние на клики и конверсии.

На двух графиках показано, что добавление расширенных дополнительных ссылок повысило рейтинг кликов и коэффициент конверсии .

Дополнительные ссылки для мобильных устройств

Если вы размещаете свои объявления на мобильных устройствах, вам необходимо создать оптимизированные для мобильных устройств дополнительные ссылки.

Возможно, вам интересно, чем мобильная дополнительная ссылка отличается от обычной дополнительной ссылки?

Ответ – длина дополнительной ссылки.

Несмотря на то, что как на мобильных, так и на настольных устройствах ограничение на количество символов в дополнительных ссылках на самом деле одинаковое и составляет 25 символов, вы на самом деле не хотите использовать все 25 символов на мобильных устройствах, иначе вы в конечном итоге с проблемой, с которой сталкивается этот рекламодатель.

Вы заметите, что при использовании 25-символьной дополнительной ссылки для настольных компьютеров на мобильных устройствах будет отображаться только одна дополнительная ссылка.

Однако, если вы вместо этого создаете более короткие ссылки сайта, где вы ограничиваете длину своей ссылки сайта от 15 до 17 символов, вы можете отображать несколько дополнительных ссылок под вашими объявлениями, как это сделали эти рекламодатели здесь:

Создание оптимизированных ссылок сайта для мобильных устройств является прямым вперед, когда вы создаете текст ссылки, ограничьте себя всего 15-17 символами.

Вам также необходимо сообщить AdWords, что вы хотите, чтобы расширение показывало только эти более короткие ссылки сайта на мобильных устройствах, так как вы хотите показывать более длинные 25-символьные ссылки на настольных устройствах, поскольку они позволяют занимать больше места на первой странице Google.

Чтобы сообщить Google, что ваши короткие дополнительные ссылки будут отображаться только на мобильных устройствах, просто установите флажок для мобильных устройств при их создании.

По данным исследования, проведенного PPC Hero, простое создание более коротких дополнительных ссылок, таких как эти, позволит вам увеличить рейтинг кликов на мобильных устройствах на 15%.

Как настроить дополнительные ссылки

Шаг 1. Перейдите на вкладку «Расширения объявлений» в своем аккаунте.

Шаг 2. В раскрывающемся списке выберите «Просмотр:дополнительные ссылки». увидите всплывающее окно, похожее на приведенное ниже, вам нужно настроить дополнительную ссылку.

Введите то, что вы хотите, чтобы ваша дополнительная ссылка была в текстовом поле ссылки, и URL-адрес, на который вы хотите, чтобы люди перенаправлялись, когда они нажимают на вашу дополнительную ссылку ниже.

Шаг 6. Если вы создаете более короткие 15–17-символьные дополнительные ссылки, которые должны отображаться только на мобильных устройствах, установите флажок для мобильных устройств, в противном случае оставьте этот флажок снятым.

Шаг 7. Если вы хотите создать расширенные дополнительные ссылки, введите необязательные две строки описания.

Как я упоминал выше, как правило, добавляйте две необязательные строки описания только в том случае, если ваши дополнительные ссылки предназначены для вашей фирменной кампании, иначе они вряд ли будут показаны.

Шаг 8. Если вы хотите запланировать показ своих объявлений только в определенном диапазоне дат, вам следует развернуть вкладку «Дата начала/окончания, расписание» и затем ввести даты или время, когда вы хотите, чтобы ваши дополнительные ссылки показывать.

Это может быть полезно, если вы проводите рекламную акцию в течение ограниченного времени.

Шаг 9. Если вы являетесь продвинутым пользователем Adwords, вы можете пометить URL-адреса своих дополнительных ссылок, чтобы вы могли анализировать свои данные в Google Analytics, о чем я расскажу позже в этой статье.

Шаг 10.  Нажмите «Сохранить», и вот оно, ваша первая дополнительная ссылка.

Если вам сложно выполнить эти шаги, вы можете ознакомиться с инструкцией Google, нажав здесь.

Это действительно классная функция, с помощью которой Google шаг за шагом покажет вам в вашей собственной учетной записи, как настроить дополнительные ссылки.

Почему мои дополнительные ссылки не отображаются?

Есть несколько причин, по которым ваши дополнительные ссылки могут не отображаться рядом с вашими объявлениями.

Причина 1. Объявление не появляется на первых трех позициях

Одной из причин может быть то, что ваше объявление не появляется на одной из трех первых позиций.

Только эти 3 верхние позиции имеют право показывать дополнительные ссылки, поэтому, если вы не размещены там, ваши дополнительные ссылки, к сожалению, не будут отображаться.

Причина 2. Слишком низкий рейтинг объявления

Рейтинг объявления — это простое уравнение. Показатель качества x Ставка CPC = Рейтинг объявления

Итак, если вы хотите повысить рейтинг объявления и увеличить процент времени, в течение которого показываются ваши дополнительные ссылки, вам нужно либо увеличить ставки, либо улучшить показатель качества.

По этой причине расширенные ссылки сайта в большинстве случаев не отображаются. Как правило, они появляются только в том случае, если у вас очень высокое сочетание показателя качества и цены за клик. Типичным примером этого могут быть ваши фирменные ключевые слова.

Google также заявляет, что они не просто смотрят на показатель качества ключевых слов, но также принимают во внимание релевантность целевой страницы для дополнительной ссылки. Таким образом, чтобы повысить шансы на показ, убедитесь, что ваша целевая страница и текст дополнительной ссылки тесно связаны.

Причина 3. Ваши дополнительные ссылки не были одобрены.

Чтобы ваши дополнительные ссылки отображались, они должны быть сначала одобрены Google. Чтобы узнать, была ли одобрена ваша дополнительная ссылка, проверьте столбец статуса при просмотре расширений дополнительных ссылок на вкладке «Расширения объявлений».

Если ваше объявление было отклонено, убедитесь, что вы не нарушаете правила Google Ad в отношении дополнительных ссылок.

Анализ данных о дополнительных ссылках

В интерфейсе AdWords есть несколько инструментов, позволяющих измерять эффективность дополнительных ссылок.

Затем их можно использовать для принятия стратегических решений по оптимизации дополнительных ссылок.

Анализируя данные о дополнительных ссылках, прежде всего необходимо убедиться, что у вас достаточно данных для принятия статистически значимого решения.

Дополнительные ссылки занимают намного меньше места, чем ваше основное объявление, поэтому вам, возможно, придется подождать пару месяцев, пока у вас не будет достаточно данных.

Во-вторых, относитесь к своим дополнительным ссылкам так же, как к рекламному тексту, и учитесь на своих победителях и неудачниках.

Создавайте новые дополнительные ссылки на основе выбранного вами языка дополнительных ссылок.

Существует три основных отчета для анализа эффективности дополнительных ссылок.

Отчет 1. Проанализируйте, нажимают ли люди на ссылку сайта или на объявление:

Первый отчет позволит вам увидеть, нажимали ли пользователи на заголовок вашего объявления или нажимали ли они на само расширение ссылки сайта.

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите «сегмент» , а затем «тип клика».

Вот пример отчета:

Вы можете удивиться, почему ваша дополнительная ссылка имеет гораздо более низкий рейтинг кликов, чем заголовок вашего объявления. Причина этого в том, что поисковики гораздо чаще нажимают на основное объявление, чем на дополнительные ссылки под ним.

Отчет 2. Анализ эффективности отдельных расширений объявлений с дополнительными ссылками

Этот отчет позволит вам увидеть рейтинг кликов по отдельным дополнительным ссылкам.

Это действительно полезные данные для проведения сплит-тестов расширений быстрых ссылок.

Чтобы просмотреть этот отчет, нажмите «Сегмент», а затем «Это расширение по сравнению с другим».

В строке «Это расширение» этого отчета будут показаны отдельные данные для этого расширения, такие как CTR и цена за клик.

В строке «Другое» показаны данные для других частей объявления, рядом с которыми было показано это расширение, что позволяет определить, повлияло ли это конкретное расширение дополнительной ссылки на общую эффективность объявления.

Отчет 3. Эффективность дополнительных ссылок на мобильных устройствах

Чтобы просмотреть этот отчет, просмотрите данные расширения дополнительных ссылок, нажмите «Сегментировать» и выберите «Устройства».

Затем вы увидите отчет, который выглядит примерно так, что позволит вам увидеть, как ваши дополнительные ссылки работают на мобильных устройствах по сравнению с настольными или планшетными устройствами.

Отчет 4: вкладка «Расширения объявлений»

Этот отчет позволяет увидеть общую эффективность ваших объявлений во время показа дополнительных ссылок.

Использование Google Analytics для отслеживания эффективности дополнительных ссылок

Если вы заинтересованы в более глубоком отслеживании дополнительных ссылок с помощью Google Analytics, я настоятельно рекомендую прочитать «Измерение дополнительных ссылок из вашей кампании Google Adwords» Бриттани Бэслак.

Я бы также рекомендовал «Измерение эффективности дополнительных ссылок в Adwords и Google Analytics» Эндрю Барберсона.

С помощью интерфейса аналитики вы можете детализировать и узнать больше информации о ваших дополнительных ссылках, например о том, какие кампании и группы объявлений вызвали их срабатывание.