Быстрые ссылки — что это простыми словами с примерами | ppc.world
Поделиться термином «»
ИзбранноеБыстрые ссылки — ссылки в рекламных объявлениях Яндекс Директа, которые позволяют пользователю сразу перейти на конкретную страницу на сайте. Такие ссылки отображаются рядом с объявлением в поисковой выдаче Яндекса и страницах РСЯ.
Если пользователь нажмет на быструю ссылку, то сразу попадет в определенный раздел на сайте, например, в блок «Прайс-лист». При этом нажимать на заголовок самого объявления не нужно.
Зачем нужны быстрые ссылки и как они выглядят
Вот так быстрые ссылки выглядят для пользователя в поиске Яндекса:
Также они могут отображаться в расширенном виде, вместе с описанием. Такой вариант работает только для первого результата выдачи:
На мобильных устройствах быстрые ссылки выглядят так:
Что дают быстрые ссылки:
-
Повышают CTR объявлений.
-
Делают навигацию удобнее. Если пользователь нажимает на быструю ссылку, он сразу переходит на ту страницу сайта, которая его заинтересовала. Это может быть раздел с вариантами доставки, акциями или спецпредложениями компании.
-
Дают больше места для предложения. Если добавить быстрые ссылки, можно точнее и подробнее раскрыть суть рекламируемого продукта и указать те его особенности, которых нет в заголовке и тексте объявления.
Как добавить быстрые ссылки
Чтобы добавить быстрые ссылки, нужно зайти в блок «Дополнения» и открыть раздел «Быстрые ссылки». Это можно сделать, когда вы создаете или редактируете рекламное объявление.
К одному объявлению можно прикрепить до восьми быстрых ссылок, но важно иметь в виду, что не все из них может увидеть пользователь. Это зависит от площадки, на которой отобразится объявление, и устройства, которое использует пользователь.
Чтобы уточнить, куда именно ведет быстрая ссылка, можно добавить к ней описание в специальной кнопке. Чтобы люди его увидели, должны быть соблюдены два условия:
Как оформить быстрые ссылки, чтобы они прошли модерацию
Чтобы модераторы не отклонили быструю ссылку, ее нужно правильно оформить. Какие правила действуют для быстрых ссылок:
-
Домены быстрых ссылок и основной ссылки должны быть одинаковыми.
-
Если вы хотите добавить несколько быстрых ссылок, они должны вести в разные места на сайте: например, одна ссылка ведет в каталог товаров, а другая — в раздел «Отзывы покупателей».
-
Быстрые ссылки и основная ссылка не должны вести на одну и ту же страницу.
-
Тексты и описания должны быть без ошибок и соответствовать сути объявления в целом.
-
Длина одной ссылки — не больше 30 символов.
-
Если ссылок несколько, то длина первых четырех должны быть не больше 66 символов. Для следующих четырех — то же условие;
-
Эмодзи и символы «!», «?», «[„, “]» в текст ссылок вставлять нельзя.
Почему в объявлении не отображаются быстрые ссылки
Иногда несмотря на то, что рекламодатель добавил быстрые ссылки к объявлению, на страницах РСЯ и в поиске они не отображаются. Причины могут быть такие:
-
Ссылки элементарно не прошли модерацию. В таком случае нужно отправить их на повторную модерацию или переделать, чтобы модераторов все устроило.
-
В некоторых форматах объявлений РСЯ они попросту не могут отображаться.
Рекламные объявления могут отображаться без быстрых ссылок из-за разных комбинаций объявлений в поиске и трафарета поисковой выдачи. Например, в выдаче оказалось одно расширенное объявление и три в минималистичном дизайне, либо одно обычное и несколько в минималистичном дизайне. Наиболее полно отображаются первые объявления в выдаче. Из-за ограничения места показ всех элементов в остальных объявлениях не гарантирован — они могут отображаться как в полном виде, так и в минималистичном, то есть без изображений, быстрых ссылок, визитки и некоторых других составляющих.
Вам может быть интересно
Ко всем статьям
Что такое быстрые ссылки сайта, как их добавить или изменить.
#Поисковая выдача #Оформление сниппета
#54
Ноябрь’17
9
Ноябрь’17
9
Быстрые ссылки сайта — ссылки на наиболее важные страницы, которые расположены в поисковой выдаче.
Они могут отображаться как при поиске по названию сайта, так и при обычных запросах.
Для Яндекса они выглядят следующим образом:
В Google так:
А для Mail так:
Каковы их плюсы?
- выделяют наиболее важные разделы сайта;
- дают представление пользователю о сайте;
- упрощают навигацию;
- увеличивают кликабельность сниппета в результатах выдачи.
Как формируются быстрые ссылки?
При условии, что у вашего сайта четко определенная и понятная структура, быстрые ссылки генерируются поисковыми роботами автоматически из наиболее популярных страниц. Они могут отображаться лишь у первых трех результатов поиска.
Важно: добавить быстрые ссылки для сайта вручную невозможно!
Как их изменить?
В Яндексе самостоятельно сделать быстрые ссылки нельзя: можно лишь запретить показ некоторых или всех ссылок, а также изменить анкор ссылки, выбрав из предложенных. Для этого необходимо зайти в Яндекс Вебмастер, открыть необходимый сайт, выбрать раздел «Информация о сайте» — «Быстрые ссылки».
- Кликнув на значок «глаза», можно управлять отображением ссылки в сниппете.
- Кликнув по стрелке в столбце «Имя», можно выбрать другой вариант названия быстрой ссылки.
- Сняв галочку у чекбокса «Использовать в выдаче», вы запретите отображение быстрых ссылок в поисковой выдаче.
В Google управлять данными ссылками невозможно, а вот в поиске Mail — вполне. Для этого необходимо в вебмастере выбрать нужный сайт и перейти на вкладку «Сайтлинки». Можно добавить от двух до четырех сайтлинков, которые могут отображаться в выдаче.
Похожее
Поисковая выдача Оформление сниппета
Favicon сайта
Поисковая выдача Оформление сниппета
Оптимизация сниппетов
Поисковая выдача Оформление сниппета
#88
Favicon сайта
Ноябрь’18
35530
11Поисковая выдача Оформление сниппета
#83
Оптимизация сниппетов
Ноябрь’18
3724
8Поисковая выдача Оформление сниппета
#34
Как изменить описание сниппета в Яндексе
Ноябрь’17
3503
8Поисковая выдача Оформление сниппета
#33
Как изменить заголовок сниппета в Яндексе
Июль’17
4109
810 правил и запретов для дополнительных ссылок
Быстрые ссылки — главные среди всех расширений объявлений AdWords.
Это, безусловно, самые универсальные расширения; они полезны для учетных записей всех вертикалей, они появляются на всех устройствах, и рекламодатели могут использовать их, чтобы сказать что угодно.
Более того, я буквально никогда не сталкивался с аккаунтом, в котором не давал бы более высоких CTR после включения этих плохих парней. По словам команды Google, простое наличие дополнительных ссылок обычно повышает CTR объявления на 10-20% (+20-50% при поиске по бренду).
Дополнительные ссылки FTW.
Я проповедовал чудеса этих расширений в течение многих лет (доказательство: я рассказал о них в одном из своих первых сообщений в блоге). Тем не менее, мы никогда не делали по-настоящему глубокого анализа лучших практик использования дополнительных ссылок.
Лучше поздно, чем никогда, верно? Без лишних слов, вот список того, что можно и чего нельзя делать, чтобы помочь вам максимально использовать эти поистине волшебные расширения.
Пришло время выяснить, почему ваши текстовые объявления тратят деньги впустую.
Запустите наш бесплатный Google Ads Performance Grader и получите мгновенный аудит аккаунта!
Google позволяет рекламодателям включать до 25 символов в описания своих дополнительных ссылок, но наличие дополнительного места не означает, что вам нужно его использовать. По данным Google, более краткая копия ссылки работает лучше. Рекомендуется стремиться к базовому уровню 18-20 символов для ссылок на настольных компьютерах и 12-15 для мобильных устройств. Это гарантирует, что ваши сообщения не будут обрезаны в поисковой выдаче.
НЕ ДЕЛАТЬ Установить и забытьДополнительные ссылки требуют минимального обслуживания, но время от времени проверять их никогда не помешает. Периодически погружайтесь на вкладку расширений объявлений, чтобы просматривать показатели эффективности для каждой из ваших дополнительных ссылок. Вот несколько показателей, за которыми нужно следить:
- Показы : Если для данной дополнительной ссылки мало показов, возможно, Google по какой-то причине пропускает ее. Попробуйте отредактировать ссылку и дать ей еще один поворот.
- Рейтинг кликов : Если CTR высокий, значит, текст описания ссылки удался. Если он низкий, это признак того, что ваша копия не находит отклика у зрителей. Соответствует ли эта страница темам вашей кампании/группы объявлений? Можете ли вы переделать свою копию, чтобы сделать ее более привлекательной?
- Коэффициент конверсии : Если ваш CVR высок, похлопайте себя по спине. Если они низкие, уделите особое внимание странице, на которую вы отправляете посетителей. Вы делаете все возможное, чтобы идти вперед? Точно ли он представлен текстом вашей ссылки, вызывая у пользователей соответствующие ожидания?
Попробуйте отредактировать ссылку и дать ей еще один поворот. Чтобы получить еще больше информации, используйте раскрывающийся список сегментов, чтобы увидеть «это расширение по сравнению с другим». Это покажет вам, сколько прямого взаимодействия получила эта конкретная дополнительная ссылка по сравнению с другими компонентами объявления.
Знаете ли вы, что Bing Ads предлагает почти все те же расширения, что и AdWords, и даже некоторые из них? (Это правда — вы можете найти всю информацию здесь.) Все преимущества, связанные с расширениями дополнительных ссылок в AdWords, справедливы и для Bing, так почему бы не потратить несколько минут на перенос ваших расширений AdWords из Bing. Ничего нового даже писать не надо!
НЕ Применять дополнительные ссылки на уровне учетной записиБуквально на прошлой неделе Google выпустил дополнительные ссылки на уровне учетной записи, предоставив рекламодателям возможность создать всего один набор дополнительных ссылок, которые будут применяться повсеместно. Без сомнения, команда Google создала эту новую опцию, чтобы уменьшить барьер для использования и повысить внедрение дополнительных ссылок, поскольку они так полезны для CTR объявления.
Как и в большинстве случаев, самый быстрый и легкий маршрут редко бывает лучшим.
Гораздо лучше потратить немного дополнительного времени на создание дополнительных ссылок на уровне кампании или группы объявлений. Это позволяет вам настраивать ссылки так, чтобы они напрямую отражали тему, которую ищет ваша аудитория.
Например, если в приведенном выше объявлении Кейт Спейд были дополнительные ссылки на уровне учетной записи, скорее всего, ссылки были бы довольно общими или содержали бы ссылки только на их самые продаваемые продукты. Вместо этого они реализовали их более стратегическим образом, предоставив пользователю (который ищет именно кошельки) тесно связанные страницы для проверки.
DO Попробуйте расширенные дополнительные ссылкиУ дополнительных ссылок есть два основных преимущества. Во-первых, они позволяют вам занимать значительно больше места в поисковой выдаче, делая вашу рекламу более заметной, а во-вторых, они дают вам возможность поделиться еще большим количеством информации со своей аудиторией.
А теперь представьте, что вы могли бы внести одно простое изменение, чтобы получить еще больше недвижимости и включить в поиск еще больше деталей — заманчиво? Вы действительно можете сделать это с расширенными дополнительными ссылками! Эти гигантские надежные дополнительные ссылки позволяют включать две строки текста описания для каждой ссылки, по сути, мини-объявления для каждой!
Google сообщает о повышении CTR на 30%, когда рекламодатели используют эту опцию, что делает ее определенно полезной.
Дополнительные ссылки — это идеальный способ привлечь внимание к праздничным распродажам, предложениям с ограниченным сроком действия и специальным предложениям. Тем не менее, никто не будет в восторге от вашей распродажи 4 июля 5-го числа, когда все скидки перестанут действовать.
Если вы создаете дополнительную ссылку, зависящую от времени, используйте параметры планирования, чтобы указать даты, в которые она может отображаться. Вы даже можете установить определенное время суток (или дни недели) для обслуживания определенной ссылки!
НЕ Предполагайте, что ваши дополнительные ссылки всегда будут обслуживаться То, что вы выполнили свой долг и создали дополнительные ссылки, не обязательно означает, что они всегда будут показываться вместе с вашими объявлениями. Расширения отображаются по усмотрению Google. Рекламодатели практически не влияют на то, какие из них отображаются, если таковые имеются.
Вместо этого Google использует секретную формулу, цель которой — показать «лучшие варианты» на основе потребностей пользователей и их контекста.
Мы делаем знаем, что Google с большей вероятностью будет отображать расширения для объявлений, которые появляются на верхних позициях. Мы также знаем, что количество обслуживаемых расширений уменьшается по мере уменьшения вашей позиции. Таким образом, если рейтинг вашего объявления низкий, высока вероятность того, что ваши дополнительные ссылки никогда не увидят свет.
DO Периодически проверяйте свои ссылкиНет ничего хуже, чем видеть рекламу, которая предлагает ровно то, что вы хотите, щелкнуть ссылку на желаемый продукт, а затем попасть на чертову страницу с ошибкой 404.
Креатив Lego на странице с ошибкой 404.
Большинство рекламодателей тщательно обновляют свои объявления при обновлении своих целевых страниц (или создании мобильного сайта). Тем не менее, многие также пренебрегают обновлением своих дополнительных ссылок.
Обслуживание неработающей ссылки — это не просто пустая трата клика и немного денег. Это производит плохое впечатление на искателя и отговаривает его от возвращения на ваш сайт. Не позволяйте своим дополнительным ссылкам уходить на второй план. Регулярно проверяйте целевые страницы дополнительных ссылок, чтобы убедиться, что они работают.
В настоящее время существует множество различных способов улучшить рекламный текст. Google добавил целый ряд новых расширений (структурированные описания, выноски и т. д.), а развернутые текстовые объявления дают нам почти в два раза больше места для восхищения нашими продуктами.
Увеличивать количество слов в рекламе — это здорово, но делайте это осторожно. Если все ваши расширения и рекламное объявление рекламируют только одно ценностное предложение, вы упускаете возможность создать убедительный аргумент в пользу своего продукта.
Да, понятно. Бесплатная доставка.
Добавляя в объявление новые компоненты, рассмотрите общую картину.
Конечно, маловероятно, что будут показывать все ваших расширений, но любая комбинация является честной игрой, поэтому вы должны подготовиться соответствующим образом. Дополнительные рекомендации по планированию расширений см. в публикации Мэтта Умбро о том, как стратегически подготовить расширения.
Я знаю, что это очевидно, *закатывает глаза*, но вы будете шокированы тем, как много людей не соблюдают правила, что приводит к отклонению дополнительных ссылок. Политика AdWords в отношении дополнительных ссылок почти идентична политике в отношении заголовков объявлений — никаких эмодзи, восклицательных знаков и символов — и точка. Вам также запрещено использовать динамическую вставку ключевых слов. Если вы сомневаетесь, перейдите в раздел справки по рекламной политике, чтобы убедиться, что ваши дополнительные ссылки являются кошерными.
Что такое расширения дополнительных ссылок Google Ads?
Пропустить список категорий сообщений- Платные медиа
Обновлено 04.
08.20 для включения новой информации.
Дополнительные ссылки Google Ads – это расширения объявлений, которые позволяют рекламодателям продвигать до четырех конкретных ссылок в одном объявлении с оплатой за клик и могут повысить рейтинг кликов. Эти ссылки должны быть более релевантными поисковому запросу пользователя, например, сообщение в блоге, страница продукта, домашняя страница или другая целевая страница PPC.
Прежде чем мы обсудим дополнительные преимущества и передовые практики, давайте рассмотрим особенности дополнительных ссылок и то, как они отображаются в составе объявления.
Дополнительные ссылки (показаны красным прямоугольником ниже) состоят из трех элементов: одного заголовка (также называемого текстом ссылки) и двух строк описания. Заголовки дополнительных ссылок имеют ограничение в 25 символов для большинства языков и отображаются в виде синего текста, на который можно кликнуть, на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Языки с двойной шириной, такие как китайский, корейский и японский, имеют ограничение в 12 символов.
Описание дополнительных ссылок может содержать не более 35 символов. Тем не менее, короткие заголовки, как правило, работают лучше.
Полные дополнительные ссылки (один заголовок + две строки описания) обычно отображаются, когда объявление находится на первой или второй позиции объявления в поисковой выдаче, в то время как объявления на более низких позициях объявления могут отображать только заголовок (синий интерактивный текст) или могут не показывать ссылка вообще. Количество дополнительных ссылок, которые можно показывать, зависит от устройства: до шести на настольных компьютерах и до восьми на мобильных устройствах.
До шести дополнительных ссылок может отображаться в объявлении для настольных компьютеров без описанийЗачем рекламодателям использовать дополнительные ссылки?
Внедрение дополнительных ссылок в рамках вашей стратегии Google Ads может значительно повысить ценность ваших рекламных усилий.
Вот четыре основные причины, по которым вам нужно начать использовать дополнительные ссылки прямо сейчас:
- Дополнительные ссылки увеличивают ваше присутствие в поисковой выдаче . Наряду с другими расширениями объявлений, дополнительные ссылки могут помочь увеличить размер вашего объявления, выделяя его среди конкурентов.
- Объявления с дополнительными ссылками могут повысить CTR на 10–15 % . Включая релевантные дополнительные ссылки, пользователю показывается дополнительная информация о том, какой контент может предложить ваш веб-сайт, который в противном случае неизвестен им, если они не проводят время на вашем сайте. На скриншоте выше дополнительные ссылки помогли пользователю понять, какие бренды кроссовок продаются в магазине. Если пользователь предпочитает какой-либо из этих брендов, он с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой.
- Увеличение коэффициента конверсии . Предоставляя пользователям соответствующие ссылки и целевые страницы для выполнения их поисковых запросов, вы потенциально можете быстрее направить своих клиентов к точке конверсии. При стратегическом внедрении вы можете увидеть увеличение коэффициента конверсии при наличии дополнительных ссылок.
- Цена за клик не изменилась . Дополнительные ссылки не увеличивают цену за клик! Дополнительные ссылки можно использовать бесплатно. Если пользователь нажимает на дополнительную ссылку, Google взимает с вас такую же сумму, как если бы пользователь нажал на основной заголовок текстового объявления.
При стратегическом внедрении вы можете увидеть увеличение коэффициента конверсии при наличии дополнительных ссылок.Как вы создаете дополнительные ссылки?
Чтобы создать дополнительную ссылку, вы можете находиться на любом уровне просмотра кампании. В среднем меню нажмите пункт меню «Реклама и расширение», чтобы открыть пункты меню «Реклама, активы, расширения и автоматические расширения». После того, как вы нажмете «Расширения», вам будет показан экран расширений по умолчанию для всех типов расширений. Вы можете фильтровать только дополнительные ссылки для более удобного просмотра.
Чтобы создать новую дополнительную ссылку, нажмите синий значок плюса, чтобы открыть параметры расширения объявления.
Нажмите «Расширение дополнительной ссылки», чтобы открыть экран создания дополнительной ссылки.
При создании новой дополнительной ссылки вы можете использовать ее на уровне аккаунта (все поисковые и видеокампании) или выбрать определенные кампании/группы объявлений. Чтобы сделать этот выбор, щелкните раскрывающийся список под «Добавить в», чтобы открыть свои варианты.
Одной из замечательных функций экрана создания дополнительных ссылок является раздел предварительного просмотра дополнительных ссылок. Хотя цель раздела предварительного просмотра не требует пояснений, У меня есть совет по дополнительным ссылкам! Чтобы все дополнительные ссылки отображались на экране предварительного просмотра для ПК, вам необходимо заполнить все доступные текстовые поля (кроме конечного URL).
В приведенном ниже примере вы увидите, что описания дополнительных ссылок были заполнены, но не отображаются в предварительном просмотре.
Когда вы заполните все доступные поля, вы можете создать полезный предварительный просмотр дополнительных ссылок, чтобы поделиться с заинтересованными сторонами. Скриншот этого можно отправить, чтобы проиллюстрировать, чего можно достичь с помощью дополнительных ссылок.
Ahhh, дополнительные ссылки в их полной, красивой форме
Рекомендации по дополнительным ссылкам
Когда дело доходит до создания и внедрения дополнительных ссылок, используйте следующие рекомендации в качестве руководства: показывать в поисковой выдаче. Мы рекомендуем создать четыре дополнительных ссылки, чтобы увеличить присутствие рекламы.
