Операторы Вордстат для точной статистики · Блог Системы PromoPult

Многие из вас наверняка слышали про операторы Вордстат, а кто-то ежедневно использует их в своей практике. Специалисты по контекстной рекламе подбирают с их помощью более точные и релевантные фразы для объявлений. Для поискового продвижения сайта операторы позволяют уточнять статистику поисковых запросов, чтобы видеть реальное количество показов в месяц в заданном регионе. Сегодня мы научимся работать с операторами именно для уточнения поисковой статистики: какие символы использовать и как оптимизировать ручную работу с сервисом Яндекс.Вордстат.

Для чего уточнять поисковую статистику?

Начинающие рекламодатели, как правило, используют сервис Вордстат не совсем верно и заблуждаются на счет прогнозных значений трафика. Например, вводя в строку сервиса запрос пластырь ортопедический купить, мы видим, что данная фраза набрала 770 показов в месяц.

Однако это не значит, что продвигая данную фразу, мы сможем привлечь такое же количество пользователей на наш сайт. Она включает в себя сумму вариаций — разбавленных словоформ, содержащих исходный запрос. Они приведены в списке ниже — левая колонка Вордстат «Что искали со словом». Причем запрашивались эти фразы пользователями по всему миру. В свою очередь, каждая из приведенных в списке фраз также детализируется НЧ и микро-НЧ запросами. То есть приведенная статистика является очень и очень приблизительной, и чтобы уточнить ее по конкретному запросу, используют специальные операторы. Какие именно — рассмотрим далее.

Оператор » » (фиксация количества слов)

Кавычки позволяют получить точное количество запросов исключительно по указанной вами фразе: только эти слова и никакие более. Однако они могут менять порядок во фразе и иметь разные окончания. Например, фраза пластырь ортопедический купить, взятая в кавычки, будет включать в себя вариации: ортопедический пластырь купить, купить ортопедические пластыри и т.д.

Обратите внимание, что наш фраза в кавычках имеет уже не 770 показов в месяц, а всего 39.

Оператор ! (фиксация словоформы)

Ну а если нужно зафиксировать фразу в том числе по морфологии (исключить изменение по падежам, числам и временам), следует использовать дополнительный оператор ! (восклицательный знак). Он ставится перед каждым словом во фразе, например «!пластырь !ортопедический! купить». В этом случае мы получаем точную статистику только по заданной фразе и именно в такой словоформе. Количество показов фразы из нашего примера при использовании оператора ! сократилось еще на пару единиц и составило 37.

В действительности данных операторов уже будет достаточно, чтобы получить точную статистику показов по каждому запросу из вашего семантического ядра. Но если вы предполагаете, что порядок слов во фразе имеет значение, и его изменение может привести к искажению статистики, проведите уточнение запросов с помощью оператора [ ] (квадратные скобки).

Оператор [ ] (фиксация порядка слов)

Квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. Например, в расчет частотности фразы [пластырь ортопедический купить] не попадет запрос купить ортопедический пластырь. И в данном уточнении мы получаем всего 18 показов запроса в месяц.

Оптимизация ручного труда

При использовании поисковой строки Вордстат нам приходится вручную указывать каждый запрос и его вариации с операторами. Это долго и рутинно. Чтобы ускорить данный процесс, можно использовать автоматизированный инструмент — «Парсер Wordstat» в SeoPult. Удобство состоит в том, что вы задаете все слова из ядра одним списком и по нажатию одной кнопки получаете xls-файл со всеми необходимыми уточнениями частотностей. Также можно выбрать требуемый для проверки регион.

Результат проверки — файл в формате xls, с которым далее можно работать: фильтровать частотность, корректировать ядро и т.д.

Проверка первых 50 запросов бесплатная. Далее — от 1 до 5 копеек за проверку (в зависимости от объема проверяемых запросов).

Заключение

Мы рассмотрели не все, а лишь часть операторов, используемых специалистами в работе. Те рекламодатели, которые составляют семантическое ядро для кампаний в Яндекс.Директ, применяют и другие символы для точных формулировок запросов, ключевых фраз и минус-слов: круглые скобки (), плюс +, минус —, вертикальная черта |. Операторы можно комбинировать между собой, но стоит учитывать, что их неправильное использование несет опасность — есть риск вместе с нерелевантными запросами отсечь часть целевой аудитории. Поэтому при работе с контекстной рекламой следует пользоваться операторами в том случае, если вы полностью уверены в своих действиях и знаете, какого результата ожидать.

Если же у вас есть вопросы по поводу сбора семантического ядра для поискового продвижения или контекстной рекламной кампании, подключите персонального менеджера, который поможет правильно подобрать и сгруппировать ключевые фразы, а также будет курировать дальнейшую работу над улучшением и продвижением сайта.

Операторы Вордстат

06 Окт Операторы Вордстат

Не всем известно, что Вордстат поддерживает все те операторы что и Яндекс Директ. В этой статье подробно разберемся как правильно их можно использовать. Чтобы было понятее,  вкратце о том, как работает сам вордстат.

Если мы вводим в строку для побора какое либо слово, в левой колонке нам показывается статистика всех тех словосочетаний, которые содержат заданное нами слово или фразу. Я ввел фразу детские кроссовки. Система нам показала статистику всех запросов которые набираются вместе с двумя словами детские и кроссовки.  При этом, 34 347 это количество запросов за месяц по всем фразам содержащим данные слова, а не фразы в чистом виде детские кроссовки. Это важно понимать!

Допустим, мы хотим посмотреть сколько раз фраза детские кроссовки набиралась в чистом виде, то есть без каких либо других слов в фразе. В этом нам поможет оператор кавычки, заключаем в них фразу:

В чистом виде, по выбранному региону, за последние 30 дней, в поисковой строке Яндекса фраза детские кроссовки набиралась 1 332 раза.

Далее разберем оператор плюс +. Этот оператор используется для принудительного учета предлогов и союзов в Яндекс директе. Вы могли заметить что вордстат, сразу предлоги и союзы выдает с плюсом. Так сделано для того, чтобы при подборе фраз для директа, предлоги и союзы уже были с плюсом. Но плюс можно поставить и принудительно. Например, Вы хотите узнать сколько раз в месяц набирается запрос кроссовки от производителя.  Если, пред от принудительно не поставить +, то статистика будет в том числе и по тем запросам, которые набирались без от. То есть часть запросов с от, часть без

от. Так происходит потому что система показывает все фразы содержащие слова кроссовки производителя, от игнорируется. В результате получается все подряд, и то что с от, и то что без от.

Если нам нужно посмотреть статистику только по фразам обязательно содержащим наш предлог или союз, ставим пред ним плюс. Теперь выдача будет только с от:

Оператор восклицательный знак — к нему тоже чувствительно поле вордстата. Есть фраза электрический пол, и фраза электрическое поле. По умолчанию, для вордстата это полностью одинаковые фразы. Если посмотреть статистику, мы увидим и словосочетания где ищут теплый электрический пол, и где ищут заряд электрического поля.

То есть, статистика получается очень сильно смазанная — выдаются запросы абсолютно разные по смыслу. Чтобы такого не было, нам нужно уточнить окончания каждого слова, для этого поставить перед каждым словом, окончание которого хотим уточнить, восклицательный знак:

Если так сделать, в статистике будут только те фразы, которые содержат заданные нами слова именно с таким окончанием которое мы задали.

И еще один оператор вордстата, это квадратные скобки. По умолчанию, система нам выдает статистику по всем фразам которые содержат заданные нами слова, в любой последовательности. Например мы хотим посмотреть сколько раз набирается запрос такси Москва Рязань.

Нужно понимать, что в таком варианте мы получили статистку и по фразе

такси Москва Рязань, и по фразе такси Рязань Москва, а это по смыслу абсолютно разные фразы. Чтобы посмотреть только вариант такси Москва Рязань, делаем так:

Чтобы посмотреть по фразе такси Рязань Москва так:

Оператор квадратные скобки, это оператор фразового соответствия, то есть в статистке должна присутствовать именно заданная Вами фраза в том виде, что вы ее и написали, без перестановки слов местами, и разрыва фразы другим словами.

Чтобы смотреть статистику более точно, можно использовать сочетание операторов:

Вопросы задавайте в комментариях.

Инструкция по функционалу «Учитывать порядок слов в запросе» сборщика Wordstat

Многие SEO-специалисты знают, что метод сбора частотности из Yandex.Wordstat имеет один существенный недостаток — отсутствие разницы в частотности запросов, имеющих одни и те же слова, но в разном порядке. Например, даже оператор точного соответствия «!» выдаёт одну и ту же частотность по запросам «онлайн фильмы» и «фильмы онлайн»:

Но мы-то знаем, что на самом деле это не так. Есть некое определенное количество людей, которые искали «фильмы онлайн», и есть некое количество людей, которые искали «онлайн фильмы», и эти числа совсем не обязаны быть равными.

Как узнать «истинную» частотность поискового запроса в Яндексе?

До недавнего времени всё было непросто: оптимизаторам приходилось идти на ухищрения, чтобы понять, какой же порядок слов в запросе является более частотным. Тут на помощь приходила и частотность ключевых слов из Google AdWords, и самая частотная словоформа, отдаваемая в левой колонке Yandex.Wordstat, но все эти методы были крайне далеки от идеала.

Но совсем недавно всё изменилось в лучшую сторону: Yandex.Wordstat начал поддерживать оператор «[]» (квадратные скобки), который ранее существовал только в Яндекс.Директе! Данный оператор, со слов Яндекса «Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе».

Что это означает на практике? Теперь, применяя данный оператор, мы наконец-то можем узнать «истинную» частотность любого запроса в Яндексе!

Как видите, запрос «онлайн фильмы» на самом деле имеет частотность в 10 раз ниже, чем «фильмы онлайн»!

И конечно, данный оператор теперь поддерживается нашим сервисом RUSH ANALYTICS!

Читайте также: Сбор подсказок Яндекса

Как им воспользоваться?

Заходим в наш парсер Wordstat, выбираем что будем собирать — Сбор частотности, и видим там новую опцию «учитывать порядок слов []»:

Читайте также: Как собрать поисковые подсказки Youtube

Если данная опция активна, то все выбранные виды частотности (кроме общей) будут учитывать порядок слов. То есть, если Вы отметили только частотность «ключевое слово» (в кавычках), то будет собрана частотность по запросу «[ключевое слово]» (в кавычках). А если вы отметили 2 вида частотности: «в кавычках» и «с восклицательным знаком», то оба этих вида частотности будут собраны уже с новым оператором. Иными словами, при установленной галочке, стандартные частотности заменяются на аналогичные, но с учетом порядка слов.

Внимание! «Общая» частотность (широкое соответствие без всех операторов) не поддерживается вместе с новой опцией «Учитывать порядок слов []»! Просьба при работе с новой опцией выбирать только частотности «» и «!».

Читайте также: Google Keyword Planner

Пример

Вы подали на вход запросы «онлайн фильмы» и «фильмы онлайн», отметили 2 вида частотности: «кавычки» и «восклицательный знак», и поставили чекбокс «Учитывать порядок слов []».

Будет собрана ТОЛЬКО такая частотность:

• «[онлайн фильмы]»
• «[фильмы онлайн]»
• «[!онлайн !фильмы]»
• «[!фильмы !онлайн]»

Если же вы хотите собрать ещё и «старую» частотность БЕЗ учета порядка слов в запросе, такую как:

• онлайн фильмы
• «онлайн фильмы»
• «!онлайн !фильмы»

То вам потребуется создать новый проект, и не отмечать галочку «Учитывать порядок слов []».

Попробовать новый функционал в Rush Analytics

Как работать с Wordstat?| Основные функции и операторы Яндекс Вордстат

Чем полезна статистика запросов для бизнеса? Всё просто: это актуальная и честная информация. Ведь если нам нужно найти магазин или услугу, где мы будем это искать? В интернете! Там можно запросто вычислить популярность того или иного товара, сезонность услуги и еще очень много всего. В Рунете для сбора такой информации нам поможет Яндекс.Wordstat (Вордстат). Также с помощью него составляют семантическое ядро сайта.

Для чего нужен Wordstat?

Вордстат – это бесплатное предоставление статистики о запросах пользователей поисковой системы Яндекс. Чтобы воспользоваться данным сервисом – просто зарегистрируйтесь здесь или воспользуйтесь своим Яндекс аккаунтом.

По сути, вордстат – это подбор ключевых слов. Пользуясь данным сервисом, вы бесплатно получаете информацию о:

• проценте и динамике популярности запросов;
• сезонности и географии спроса;
• устройствах ввода;
• актуальности предложения.

Проанализировав данные, возможно примерно с 45% узнать, будет ли успешным ваш бизнес в интернете: есть ли на него спрос, какова обширность целевой аудитории по стране. Несмотря на предустановленный на многих мобильных устройствах поисковик от Google, сервисами Яндекса пользуются более 70%. Это объясняется высоким спросом на сервисы компании – Такси, Еда, Драйв и многое другое. Так что данным не просто можно доверять, ими нужно воспользоваться. Как? Расскажем далее.

Как пользоваться вордстатом?

Научиться пользоваться данным сервисом легко, следует только обратить внимание на основные инструменты. Начнём:

Левая и правая колонки

данные выводятся и в левой и в правой колонках? Всё просто! В левой Яндекс предоставит данные за последний месяц, в правой – похожие запросы на ваш.

Что обозначают числовые данные? Из чего складывается цифра самого популярного запроса?

Эти значения, как матрёшки складываются и входят в общее. Например, «вордстат» – ищут 161770 человек, из них 56047 вводили «вордстат яндекс». Т.е. фактически число основного запроса из небольшой фразы вычисляется с учётом поиска из трёх и более слов.

Достаточно ли такой информации? Однозначно нет. Для прогнозирования трафика используется ряд всевозможных операторов.

Основные операторы Яндекс Вордстат

Как найти нужную информацию и исключить неактуальные для вашей сферы запросы? Используйте специальные операторы:

1. Плюс «+»

Сделает слово в запросе обязательным. Так, возможно конкретизировать запрос и добавить, например предлоги. Рассмотрим на реальных примерах:

а) Введём «яндекс вордстат»

б) Добавим + к фразе, которую считаем обязательной и получим «яндекс вордстат +как пользоваться». В итоге, можно увидить, что число резко сократится. Это позволяет увидеть реальную картину в некоторых сферах.

Более «правдоподобный пример» того, что будем проверять с помощью Вордстат. Сравните число показов в выдаче на запрос «окна пвх» и «окна пвх москва». Финальная цифра также изменилась. На первом примере: показов – 207 152.

На следующем примере: окна пвх москва – 4986

2. Оператор «–» исключает из запросов ненужные минус-слова. Сравните примеры:

На верхнем изображении, мы ещё можем увидеть в подборке словосочетания со словом «купить». Если же мы добавляем данный оператор – мы исключаем их из нашей подборки.

3. Восклицательный знак «!». Оператор используется для фиксации словоформы. Учитывается род, падеж, число.

На приведённом примере, учитывается множественное число, и слово «стол» в ед.ч. в выдаче не будет. Такая небольшая деталь помогает учитывать, что товар, к примеру, ищут оптом, а не в розницу.

4. Кавычки «». Для ограничения и выдачи только точно сформулированного запроса.

Так вы видите «чистый» потенциал конкретных ключевых фраз или запроса.

5. Символ «или» – «|». Его функционал – сравнение нескольких фраз. Добавьте к нему оператора «()» и вы сможете подобрать синонимы. Например:

6. Квадратные скобки []. Говорят сервису о том, что нельзя менять порядок слов.

Полезный совет! Можно применять несколько операторов для группировки или более точного запроса. Это полезно при планировании продвижения или рекламной кампании. Например:

Дополнительные возможности Вордстат

Для бизнеса важно не только знать насколько актуально предложение, но и каков процент интереса к нему в регионах или каков спрос в зависимости от сезона года. Тогда собираем статистику в разделах:

1. «По регионам»

Отличная возможность для интернет-магазинов, узнать в какие области будет выгодно осуществлять логистику товаров. Также, есть возможность посмотреть пользуется ли услуга или продукцией спросом в тех или иных регионах.

К примеру, нам нужно найти информацию об очень специфичной услуге: «парикмахер для собак». Раздел «по регионам» выдаст нам регионы/города, где это действительно популярно:

Обратите внимание на процентные значения. Они показывают, насколько высок спрос: более 100% — выше среднего (как в Санкт-Петербурге или в Могилёве). Однако, будьте внимательнее: учитывайте численность городов. В Ульяновске спрос в процентном соотношении больше, но в Москве из-за плотности – вернее будет учитывать число показов, а не процентный показатель.

Наглядно можно посмотреть данные по карте:

2. История запросов

Особенно важный пункт для сезонного бизнеса или добавления новых товаров, только набирающих популярность.

К примеру, можно отследить историю запросов поиска курсов к подготовке школьников к ЕГЭ.

Из графика видно, что пик популярности всегда приходится на август-сентябрь, когда начинается подготовка к учебному году. Так мы можем оценить устойчивый сезонный спрос.

Другой возможностью с помощью данного раздела будет оценка роста или снижения популярности. Возьмём аксессуары, которые только недавно вошли в использование.

Так, спиннер – фиджет, который стал популярным в конце 2017 года, потеря спрос уже в мае 2018 и сейчас практически не интересен потребителям. А попсокет для смартфонов наоборот только набирает обороты:

Так владельца магазинов мобильных устройств, могли добавить в свой ассортимент товаров – попсокеты. Чем быстрее вам удастся быть прозорливее других, тем выше будет спросу именно к вашей фирме.

Особенности сервиса

Мы рассказали о главных функциях, но стоит знать и следующие нюансы:

1. Статистические данные собираются за последние 30 дней, узнать, что ищут пользователи именно сегодня нельзя.
2. Вордстат не показывает запросы, состоящие более чем из 8 слов;
3. Сервис бесплатный, но Яндекс относит его, скорее к инструментам платного Директа. В любом случае, это не мешает пользоваться им в своих целях.
4. Многие запросы так и не попадают в статистику: они или слишком уникальные (разовые), или один и тот же запрос сформулирован совершенно разными словами

Вот и все сложности удобного сервиса. Узнав, как правильно пользоваться вордстатом, вы можете также ознакомиться с разнообразием плагинов, которые намного ускоряют работу с сервисом. Решать пользоваться ли Вордстатом – ваш выбор. Но если подумать, зачем же тогда им пользуются более 1,2 млн. людей каждый день? Однако составление семантического ядра – задача не из лёгких, поэтому доверьте её профессионалам!

Операторы Вордстат (Wordstat): значение и примеры

Грамотная работа с Яндекс Ворстат подразумевает использование основных операторов: кавычки, скобки, восклицательный знак. Как правильно работать с ними? Собрали назначения основных операторов и подобрали примеры. Удачной охоты за запросами!

«…»

Запрос в кавычках позволяет отследить сколько раз в Яндексе искали фразу со всеми ее словоформами, но без добавления других слов (хвостов). При этом порядок слов может быть произвольным.

Используйте кавычки, если вам нужно вытащить 2,3,4-словные запросы. Например, «шарпей шарпей шарпей» — покажет вам все трехсловные запросы с содержанием этого слова, например, «порода собак шарпей».

!

Восклицательный знак фиксирует форму и получаем количество показов в поиске по ключевой фразе только в указанной словоформе, но с хвостом. То есть по запросу !шарпей получим: шарпей собака, шарпей щенок и т.д.

+

Яндекс Вордстат не учитывает предлоги и местоимения при запросе.
Если нужно чтобы он их показал — ставим перед ними знак плюс. Работает не только для предлогов, но и для любых слов, которые нужно показывать в запросе: шарпей +порода

—

Минус отсеивает слова, которые не подходят. Чтобы его применить, после анализируемой фразы ставим минус и стоп-слово. Если их несколько повторяем процедуру. Необходим при отсекании коммерческих запросов: шарпей -купить -стоит -цена -сколько -стоимость -питомник -магазин — и т.д.

(… | …)

Оператор «или», нужен для поиска синонимов или для сравнения статистики по нескольким фразам. Например, (шарпей | шарпеи).

[ ]

Квадратные скобки фиксируют порядок слов в запросе. Особенно актуально для сравнения статистики близких по смыслу частотных запросов. Так [шарпей взрослый] не покажет вам запросы: взрослого шарпея фото, но покажет «фото шарпея взрослого», «рост шарпея взрослого» и т.д.

Пример совмещения операторов:

«!… !… !…» – кавычки и восклицательный знак перед каждым словом.
Оператор позволяет понять, сколько раз ключевик запрашивают в месяц строго по заданному словосочетанию, в том виде как оно написано, без добавления каких-либо слов.

Сравните: !шарпей !описание !породы и «!шарпей !описание !породы» — выдача будет разной.