Зачем вообще создавать Лендинг Пейдж?

Лендинг пейдж — это целевая страница, на которую попадают ваши посетители после клика на объявление или рекламу — это может быть реклама на платной основе, медийная реклама или другие виды онлайн-рекламы, или посадочная страница сайт, связанная с объявлением или рекламой на другом источнике. Пример эффективно работающего одностраничника в Новосибирске:

Всегда цель создания одностраничного сайта состоит в том, чтобы побудить посетителей выполнить конкретную цель конверсии. Цель конверсии зависит от вашей кампании. На самая типичная цель – это получить контакты потенциального клиента. Типичные способы достижения этой цели, следующие:

• Бесплатная демонстрация продукта
• Подписка на электронную рассылку
• Скачать электронную книгу или белую книгу
• Посмотреть вебинар
• Сделать запрос
• Получить бесплатную консультацию
• Подписка на наш сервис
• Получить полный прайс продукции
• Рассчитать цену на товар или услугу

Создание сайта визитки (одностраничника) является неотъемлемой частью успеха ваших маркетинговых кампаний. В отличие от обычных развернутых сайтов, которые обычно рекламируют каждый продукт и функцию отдельно, одностраничник фокусируется на одном предложении или смежной группе товаров — устраняет все отвлекающие факторы и увеличивает ваши шансы на конверсию. Здесь надо понимать, что на самом деле на сайте может быть не только 1-а страница, а в понятие одностраничника входят сайты от 1 до 6-7 страниц. Но, главное, что основная инфа по компании, продукту ценах всегда размещена на 1-ой так называемой посадочной странице. Например, в нашем примере с компанией по производству банных чанов на сайте проиндексировано всего 7-мь страниц. Чтобы понять важность основной страницы сайта типичного сайта одностраничника и выявим основополагающие посадочной страницы. Пример, вот посадочная страница сайта стартапа «Банный чан». На странице есть:

1. Четкий заголовок с описанием уникального предложения
2. Кнопки призыва к действию с простой формой заявки
3. Соответствующее изображение, которое объясняет функцию
4. Сертификаты качества и патенты
5. Инструкция по установке 
6. Форма для высылки прайс листа
7. Заявка на рассрочку
8. Заявка на расчет цены банного чана
9. Акция с ограниченным сроком действия 

Как видим цель страницы одна – конверсии любым путем!

Когда вы создаете одностраничник, вы концентрируете внимание посетителей на одной цели конверсии в заказ. Любые отвлекающие факторы (дополнительные ссылки и ненужные элементы страницы) устраняются, что дает вам больше шансов конвертировать их на посадочной странице после нажатия на ссылку с любого внешнего источника. А вся информация и контент на странице помогают вам ориентироваться на определенную аудиторию, а также позволяет собирать ценные данные о потенциальном клиенте (контакты).

Что я должен делать до и после создания одностраничного сайта?

Прежде чем создавать целевую страницу, необходимо выполнить определенные предварительные условия, чтобы обеспечить успех посадочной страницы после попадания на нее. Прежде чем вы начнете:

• Определите цель посадочной страницы. Чего вы хотите, какие результаты? Вы планируете распродажу, или хотите предложить своим посетителям электронную книгу? Или вы выбираете более прямой подход и хотите, чтобы ваши посетители подписались на демоверсию продукта или хотя бы оставили свои контакты?
• Заполните полностью свое предложение, прежде чем начать. Убедитесь, что продвигаемое вами предложение завершено, прежде чем создавать страницу. Это позволит вам начать собирать потенциальных клиентов сразу после публикации одностраничника, и не надо тратить время и средства на его продвижение.

Что важно, когда вы создаете одностраничник для стартапа:

• Адаптируйте его для своих целевых посетителей. Чтобы ваш мини сайт получал конверсии, важно понимать болевые точки, желания и потребности вашей целевой аудитории. Затем создайте элементы страницы, так, чтобы у ваших посетителей не было выбора, кроме как конвертировать.
• Создайте вариант «B» посадочной страницы для тестирования: построение другого варианта поможет вам определить, какой элемент страницы больше помогает конверсиям. Если вы новичок в A / B-тестировании, рекомендуется сначала протестировать наиболее (очевидные) элементы сайта, такие как заголовок, изображение, цвет фона или длина формы заявки.
• Убедитесь, что все ваши варианты адаптированы для мобильных устройств: если они не разработаны должным образом и не отображаются на мобильные устройства, ваш коэффициент конверсии сильно пострадает.

Когда посадочная страница заполнена и опубликована:

Если все сделано правильно, внешняя маркетинговая политика компании поможет стать предприятию более заметным и поспособствует вовлечению клиентов с высоким коэффициентом конверсии.

Но все тонкости создания продающего контента одностраничника могут быть сложными, особенно для предприятий, которые раньше этого не делали. Я опросил своих друзей молодых предпринимателей, какие типичные ошибки делаются на начальном этапе продвижения одностораничного сайта и как избежать проблем?

Вот что они советуют:

1. Продавать, а не рассказывать

Здесь все просто, надо всегда помнить основную цель вашего предприятия – продажи. Окунувшись в бизнес, многие молодые компании слишком много внимания уделяют самому контенту (красоте слога и стройности конструкций и эстетичности фотографий). Но никто у вас ничего не купит и не закажет если вы даже не попытаетесь потенциальному покупателю что-то эксклюзивное или уникальное предложить. Вместе с тем, если клиент при попадании на сайт сразу видит предложение о покупке или заказе, ему кажется, что ему пытаются что-то «впарить» или продать (кота в мешке). Вместо этого контент одностраничника должен сосредоточиться на рассказывании истории почему и для чего ваше предложение актуально и интересно именно для него, показывать, что делает ваш бренд уникальным, и втягивать посетителя в процесс общения. 

2. Всегда оптимизируйте ваш контент под тематические фразы

Вся информация на лендинг пейдж должна быть оптимизирована так же, как и сообщения в блогах и тематических статьях. Поисковая оптимизация контента одностраничника включает использование ключевых слов в ваших заголовках и описаниях и подписях картинок, графиков и другой визуальной информации. 

В противном случае у вас мало шансов получить высокие поисковые рейтинги. При выборе заголовков и подзаголовков важно исследовать ключевые слова по своей теме. Это поможет вам отслеживать быстро меняющиеся интересы аудитории и сосредоточиться на темах, которые пользуются спросом у потенциального потребителя вашей услуги или заказчика.

3. Перерасход средств на рекламу

Компании, которые только начинают заниматься продвижением своего товара или услуг, как правило, недостаточно тщательно изучают то, что им действительно нужно, что сколько стоит и какова эффективность канала. Это приводит к перерасходу средств и не дает необходимого и стратегического контента, необходимого для фактического стимулирования конверсий. Потратьте необходимое время на изучение того, какие источники трафика хорошо работает в отрасли, и поймите, что получение высококачественного трафика не так дорого, как представлялось ранее. 

4. Создание контента ради контента

Самая большая ошибка в продвижении одностраничника — делать всё случайным образом без какой-либо стратегии или плана раскрутки. Это никуда тебя не приведет. Вы должны подходить к маркетингу одностраничника, как к любой другой маркетинговой кампании. Какова цель вашей страницы? Какое это имеет отношение к вашему бренду? Какую ценность это приносит аудитории? 

5. Отправка и размещение только в одном месте

Если вы потратили время на создание потрясающего рекламного контента, не размещайте его в одном месте. Даже если вы создали его с намерением разместить его на главной странице своего сайта, разместите его и в других местах. Поделитесь им в социальных сетях (ВКОНТАКТЕ, ИНСТАГРАМ).

Загрузите на YouTube и включите в маркетинговые кампании по электронной почте. Вашу информацию увидят больше целевой аудитории, если вы разместите его в нескольких местах. Здесь важно понимать эффективность каждого из источников трафика. Например, для практически любых российских компаний наиболее ценной и эффективной является социальная сеть ВКОНТАКТЕ.

6. Не забывайте призыв к действию

Важно рассказать потенциальному потребителю о своем товаре и ли услуге. Но не забудьте включить в контент призыв к действию.

Если вы не включите призыв к действию, все усилия, которые вы вложите в свой материал, будут потрачены впустую. В конце лендинговой страницы расскажите своим клиентам, что делать дальше: позвонить, зарегистрироваться, оставить почтовое сообщение или контакты. Это может выглядеть например, так:

Читайте также:

Продвижение одностраничного сайта: как раскрутить одностраничник: реклама

Как продвинуть одностраничник?
Поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Вместо заключения

Как известно, одностраничный сайт является наиболее эффективным средством продажи любой продукции, при этом далеко не все понимают, что недостаточно просто создать собственный ресурс. Если вы хотите действительно развить продажи собственной компании, вам следует также обеспечить эффективное продвижение товаров или услуг в различных направлениях.

Эффективное продвижение лендинга — это залог успешных продаж.

Как продвинуть одностраничник?

Эффективное продвижение одностраничного сайта представляет собой выведение его в топ поисковиков и, следовательно, привлечение максимального количества трафика. В качестве основных методов продвижения, а также привлечения посетителей, рассматривается:

• контекстная реклама;
• социальные сети;
• поисковая оптимизация.

При этом каждый отдельный способ отличается большим количеством особенностей, преимуществ и недостатков, которые в основном знают только квалифицированные специалисты.

Поисковая оптимизация

Среди основных проблем, которыми отличается продвижение одностраничника в поисковиках, следует выделить следующие:

Лендинг пейдж – это единственная страница, на которой размещается исключительно специфический текст, принадлежащий к одной тематике. Следовательно, вы сможете продвигать его исключительно под несколько запросов или же какой-либо низкочастотный запрос, которые будут достаточно сильно между собой связаны смыслом;
У вас не получится сформировать качественное семантическое ядро из большого количества низкочастотных запросов в пределах одной страницы для того, чтобы продвинуть одновременно большое количество запросов. Одностраничник не будет более эффективным по сравнению с многостраничным абсолютно во всех случаях, поэтому использовать его следует только в специфических случаях. При этом стоит понимать, что ресурс может быть переоптимизирован всевозможными внешними ссылками, если его продвижение осуществляется по общим среднечастотным и высокочастотным запросам;

По высокочастотным запросам не так просто продвинуть визитку в топ, однако при грамотном подходе с помощью квалифицированных специалистов это является возможным.

Контекстная реклама

Если говорить о том, как раскрутить одностраничник контекстной рекламой, существует три основных варианта:

В первую очередь, в процессе определения целевой ссылки вам необходимо будет указать раздел единственной страницы. В случае перехода по такой ссылке пользователь достаточно часто может потеряться в контексте единственной страницы, а также может дезориентироваться;
Качество целевой страницы не может достигнуть предельно высокого значения, так как в рамкой одной страницы находится большое количество различных запросов. Таким образом, цена за клик может превышать стандартную, а конверсии могут разнообразными в зависимости от большого количества различных факторов;
Если одностраничник формируется под один или же два запроса, которые будут тесно связаны между собой, можно добиться крайне высокой эффективности контекстной рекламы, однако в процессе разработки он должен быть предельно заточен под эти несколько запросов. При этом стоит отметить тот факт, что нередко контекстная реклама в конечном итоге становится наиболее эффективным инструментом привлечения трафика для одностраничного сайта.

Вместо заключения

Помимо всего прочего квалифицированное развитие сайта-визитки предусматривает также рекламу в социальных сетях, использование баннеров, а также специализированных аукционных баннеров RTB.

Все такие методы функционируют в стандартных режимах конверсии для такой рекламы, и в конечном итоге дело будет за самим сайтом и его особенностями.

Высоких вам конверсий!

image source: jericl cat

08-12-2015

Как продвигать одностраничный сайт? / Система продвижения сайтов Wizard

Landing Pages (лэндинг пэйджз, посадочные страницы, одностраничный сайт) это сайты или документы сайта, единственная функция которых — превратить посетителя в потребителя. Этой цели на таких страницах подчинено всё — текст, графика, программные сценарии, дизайн. Хорошие Landing Pages обычно имеют коэффициент конвертации 10-20% — показатель сверхуспешный, учитывая, что в лучших интернет-магазинах хорошим считается результат в 1-1,5%. Зачем же тогда делать интернет-магазины? Ведь выгоднее продавать через лэндинги…

Лендинг на первой странице Яндекса по запросу «станки газовой резки»

Причина — ассортимент: Landing Pages обычно продают какую-то одну товарную единицу, реже несколько похожих товаров. У интернет-магазина сотни и тысячи товарных позиций. С этим связаны и особенности продвижения: интернет-магазин с историей обычно имеет хороший запросный индекс, что способствует быстрому движению в топ даже новых документов. Landing Pages сравнимого запросного индекса иметь не может по самой своей природе. Соответственно, конвертация у Landing Pages высокая, только часто случается так, что некого конвертировать.

 Главным недостатком посадочных страниц является… человеческая лень. Широко распространена практика создавать такие страницы при помощи специальных конструкторов. Да, конструкторы позволяют быстро создать очень красивые и эффективные в смысле конвертации страницы. И всё бы ничего, да вот только целевых посетителей из поисковых систем на них можно так и не дождаться без применения сторонних рекламных инструментов, таких как контекстная, баннерная реклама или рассылки.

 Дело в том, что конструкторы часто используют для создания страниц такие технологии как AJAX, JavaScript, Flash. Содержимое таких весьма эффектных (не путать с эффективностью) блоков, как известно даже новичкам в оптимизации, не индексируется поисковыми системами или индексируется с совершенно непредсказуемым результатом. Поэтому для поисковых ботов такая страница часто состоит из тега title, метатегов и заголовка h2, возможно ещё сотни каких-то символов. Понятно, что хорошо ранжироваться этот контент не будет и не исключено, что документ даже не будет добавлен в поисковый индекс.

 Поэтому продвижение таких автоматически сгенерированных страниц в большинстве случаев обречено на неудачу. Чтобы разместить на них более или менее оптимизированный текст, нужно хорошо знать устройство таких страниц и использовать те их фрагменты, которые находятся в зоне индексации поисковыми системами. Разумеется, если такие фрагменты на странице есть.

 Другим недостатком конструкторов является то, что часто они создают много «мусора» — дубли страниц, несколько заголовков h2 на странице, блоки скрытого текста. Такие технические ошибки приводят к пессимизации сайта поисковыми системами и даже к полному исключению его из поиска.

 Выходом из ситуации может быть SMM или, например, контекстная реклама, но во-первых, это выходит за рамки данной статьи, а во-вторых, всегда лучше иметь разнообразные источники посетителей и пренебрегать поисковым трафиком — непозволительная роскошь.

 Поэтому для создания лэндингов можно рекомендовать только конструкторы без технических ошибок, с возможностью размещать оптимизированный контент.

 Вообще же, с точки зрения продвижения, для создания лэндингов лучше использовать обычные CMS, а для одностраничных сайтов — html-документ, размеченный вручную, без использования автоматизированных средств.

 При создании посадочных страниц, как и при создании любого сайта, необходимо предварительно создать для него семантическое ядро. Принято считать, что лэндинги продвигают только по целевому запросу, который приводит мотивированную аудиторию. Однако такой подход существенно сужает возможности продвижения. Дело в том, что при ранжировании документов сайта алгоритмы поисковых систем учитывают так называемый «запросный индекс» — своеобразное семантическое ядро сайта, сформированное самой поисковой системой, по запросам из которого на него идут посетители. Чем шире такое ядро, тем лучше сайт ранжируется по всем запросам. Поэтому даже посадочную страницу, цель которой продать конкретный товар, нужно продвигать также и по запросам, являющимся вариантами основного — синонимам, распространённым транслитерациям, некоторым более общим запросам и т.д.

 Пример:

«Купить холодильник» и «купить автомобильный холодильник» = разные, но близкие по смыслу запросы.

 «Прокат авто» и «аренда машины» = один смысл.

 Это неминуемо снизит конвертируемость, но поможет лучше ранжироваться по главному запросу. В то же время, не нужно расширять семантическое ядро ради самого расширения. Лэндинги должны продвигаться по узкому кругу запросов (чаще всего это НЧ запросы, т.к. лендингу тяжело конкурировать с полноценными интернет-магазинами, которые продвигаются в этой же тематике) — главный и несколько связанных с ним непосредственно. Если же есть желание и возможность продвигаться по широкому кругу запросов, связанных с разными товарными позициями, то нужно создавать интернет-магазин.

 В остальном продвижение посадочных страниц не отличается от продвижения любых других документов: внутренняя оптимизация, крауд-маркетинг, покупка социальных, арендных и вечных ссылок, рациональное использование сильных сторон контекстной рекламы и т.д.

 Среди внутренних факторов особый вес имеют title и заголовок h2. В них нужно включить главный продвигаемый запрос, но так, чтобы они немного отличались: например, в заголовок ключевой запрос, а в title — запрос и призыв к действию, или наоборот.

 Общий объём текста — в пределах 2—5 тысяч знаков. Это должен быть информативный, мотивирующий текст, а не просто разбавленный водичкой набор ключевых фраз.

 Распространённым при продвижении обычных сайтов является «накачивание» продвигаемых документов статвесом за счёт внутренних ссылок с других страниц, которых у лэндингов не бывает. Но внутренние ссылки у него всё же могут быть. Интересным приёмом, заодно помогающим сделать более приятной навигацию по документу, является размещение на нём ссылок, указывающих на якоря в этом же документе. В результате пользователь, увидев ссылку с нужным текстом, может сразу перейти к интересующей его части документа, не теряя мотивацию из-за скучного скроллинга. В анкоры ссылок можно включить ключевые слова. Этим достигаются сразу две цели: документ оптимизируется под нужные фразы и улучшаются его поведенческие факторы.

 Напоследок совет, который, в общем-то очевиден: поскольку Landing Pages обычно ориентированы на низко- и среднечастотные запросы, то существенную лепту в ранжирование внесёт правильный выбор доменного имени, которое должно представлять собой текст запроса или его транслитерацию.

Как продвигать и рекламировать одностраничник

Если часто «копаетесь» во Всемирной паутине то, наверняка не раз сталкивались с одностраничными сайтами. Большинство таких страниц цепляют ярким дизайном, хорошей графикой, красивыми шрифтами, какими-то мультимедийными вставками. Кто хоть немного разбирается в этом, то знает, что одностраничные сайты стали наиболее популярными и эффективными для рекламы ресурса или продажи продукции.

Но к сожалению, не каждый, кто создал такой сайт понимает, что самого факта его наличия недостаточно. Чтобы одностраничник ни оказался бесполезным и приносил продажи его нужно продвигать, за счет этого привлекать клиентов как на сам сайт, так и в вашу компанию.

Зачем нужны одностраничники

Одному из американских программистов задали вопрос о том, как Google реагирует на одностраничники. По его словам, каждая ситуация индивидуальна, потому как отличается контент, тематика, макеты. В том случае, если сайт полезен, то будет воспринят Гуглом и специальных решений для продвижения не потребуется.

Преимущество таких «мини» сайтов в том, что все то, что хотите донести до клиента, будет размещено на одной странице, максимально скомпоновано. То есть, переходя на «обычный» сайт, ни с первого раза возможно найти то, зачем «заходили», потребуется разобраться с навигацией. А в этом случае на одной странице будет все — от А до Я.

Одностраничник — удобный вариант для тех, чей сайт не требует размещения большого количество товаров, услуг или контента. «Место» ограничено, и нужна только основная, важная информация. Поэтому лендинг — оптимальный вариант для продвижения продукта или небольшого ряда услуг.

Способы для продвижения сайта

1. Бесплатные способы продвижения
2. Социальные сети
3. Контекстная реклама
4. Реклама и трафик на других ресурсах
5. SEO-продвижение

Рекламные кампании часто подвергаются анализу и модификации, это связано с тем, какая задача поставлена и какие результаты она должна принести. Следует понимать, что успешный план по продвижению, к примеру, торговой марки не принесет нужных результатов для сайта и наоборот. Даже рекламные кампании для смежных товаров или услуг будут отличаться. Связанно это с тем, что целевая группа, назначение или локализация будут различными.

Эффективное продвижение

Если одностраничный сайт выведен в ТОП поисковиков, значит, продвижение выполнено на отлично, к сайту привлечено большое количество трафика.

Каждый из способов продвижения обладает как плюсами, так и минусами, у каждого есть свои особенности. Но зачастую о таких подробностях знают только профессионалы в этой сфере.

Социальные сети

Каждый блоггер заверит вас, что соц сеть — самый эффективный способ прокламировать свой товар или услугу, что такая реклама привлечет масштабную аудиторию. Но, согласитесь, что если просто создать группу или поделиться ссылкой — результата ждать не придется.

Чтобы получить продажи через соц сети нужно «рассказывать» о себе буквально везде. В группах со схожей тематикой, с аудиторией, которая вам подходит и прочим параметрам, и тогда о вас начнут говорить и люди «пойдут».

Не забывайте, что в социальной сети так же должна быть публичная группа или страница с вашим продуктом или услугой. Там вы будете размещать новости, интересные статьи и т.д.

Привлекать аудиторию можно с помощью рекламы на раскрученных страницах. Конечно, это будет стоить денег, но на первых порах важно, чтобы о вас узнавали. Также можно запустить на странице или в группе конкурс, разыграв небольшие призы. Сейчас это довольно популярный и, что, немаловажно, рентабельный способ по привлечению людей.

Продвижение без вложений

Бесплатный метод продвижения — это форумы. То есть вам нужно будет подписаться на раскрученные тематические форумы и стать там активным участником обсуждений.

Если ведете собственный блог, размещайте там анонсы или ссылки.

Конечно, времени на это понадобиться не так мало, как может показаться, и нет никакой гарантии, что люди «пойдут», но зато абсолютно бесплатно.

Реклама и трафик на сайт

Создав хорошую рекламную статью можно прорекламировать свой сайт на каком-либо стороннем сайте (баннерная реклама). Сайты должны быть с параметрами, которые подойдут под ваши продукты или услуги и, конечно, с достойной посещаемостью.

Как вариант — принудительный трафик на площадках со смежной тематикой. Отдача с такого совсем небольшая, по статистике на 3000 посетителей — 2 покупки. Зависит еще, безусловно, и от актуальности, востребованности услуги, но все же…

Попандер и кликандер системы — вид медийной рекламы. То есть, принудительная реклама вашего продукта на сторонних сайтах, точнее, принудительное открытие лэндинга при первом клике посетителя.

Такой метод действует больше, как раздражающий фактор, и человек все же обратит внимание на ваш сайт, но вот зацепит ли — уже другой вопрос. Ни в коем случае не включайте видео на одностраничнике при такой рекламе — очень отталкивает. Как вариант можно привлекать какой-либо акцией или кодом на что-то бесплатное, которое бросится в глаза. Трафик популярен у вебмастеров, потому что настройки очень гибкие.

Внутренняя оптимизация одностраничных сайтов

Поисковые системы выделяют сайты, которые несут максимальную пользу. Поэтому главная страница одностраничника должна быть проработана до мелочей. Ключевой момент продвижения — контент. Потому что чем больше интересного и уникального контента — ранжирование сайта выше.

Но, если вы решили заняться временными продажами и не собираетесь долго заниматься лэндингом, то особой необходимость заниматься сео-оптимизацией нет.

В том случае, когда ваш одностраничный сайт представляет сайт компании или со своей услугой вы хотите закрепиться на рынке, то только лишь лэндинга будет совсем недостаточно. Чтобы продвигать сайт потребуется вести блог, в котором будут интересные факты, новости, акции и прочее, что и будет привлекать внимание на одностраничку. Тематический блог будет привлекать трафик по низкочастотным и среднечастотным запросам, а сам лэндинг с высокочастотным анкором. Обратите внимание, что внутренняя оптимизация такого одностраничного сайта — условие обязательное.

Не используйте слишком длинные тайтл или дескрипшн. Не нужно перечислять и стараться уместить в 150 символов все запросы, вводите ключ и внятное краткое описание товаров или услуги. И не перенасыщайте сайт ключевой фразой — впоследствии это только снизит вас в поисковой выдаче.

Обязательно проверьте тексты на грамотность и уникальность. Не используйте заумных выражений и разбивайте текст на абзацы — читать удобнее. Старайтесь грамотно вписывать фразы, которые побуждают к действию. «Задержите» посетителя на сайте, заинтересуйте свои предложением.

Используйте картинки, иллюстрации, чтобы страница не была «сухой».

После создания не бросайте сайт, пробуйте что-то, корректируйте, экспериментируйте и найдете, то, что будет приносить вам деньги.

Запросы для раскрутки

Продвигается лэндинг по запросам:

• Информационные — почему, зачем, когда и т.п.
• Коммерческие — купить, заказать, продать
• Товарные (характеристика товара или услуги) — название и особенности.
• Запрос действия (участие в чем-либо, где-либо).

Результат

Согласитесь, ведь когда вы посетили тренажерный зал, выходя оттуда не ожидает увидеть стройное подтянутое тело после первого раза… Вот и в случае с продвижением сайта ситуация похожа. Чтобы работа дала положительные плоды потребуется подождать и не один день и даже не неделю. Сео-оптимизация, на самом деле, кропотливая работа, где результат достигается шаг за шагом, постепенно.

Не расстраивайтесь, если что-то не получилось с первого раза или через неделю после создания ваш лэндинг еще не в ТОПе. Подойдите к вопросу с выдумкой, желанием, некоторой дотошностью и, конечно, терпением. Создавайте что-то новое, интересное, привлекайте и цепляйте людей своим предложением.

Все обязательно получится и вы будете уверенно идти по лестнице поискового ранжирования!

Продвижение одностраничных сайтов (раскрутка) — особенности оптимизации

Сегодня использование одностраничных сайтов нашло широкое применение. И в большинстве случаев их создают для продвижения бизнес-проектов в сети.

Одностраничник (или лэндинг) – это сайт, состоящий всего лишь из одной страницы. На ней собрана вся необходимая информация о проекте, оформленная таким образом, чтобы получать как можно больше конверсий.

Раскрутка одностраничного сайта – это отдельный раздел маркетинга. Этот процесс имеет свои особенности, нюансы, знание которых обязательно, если вы хотите получить ощутимый результат.

Особенности лэндингов

Лэндинги имеют определенные преимущества перед своими многостраничными аналогами:

• вся информация собрана в одном месте, у посетителя нет нужды переходить по разным разделам в поисках нужной информации;

• они продают буквально каждым своим элементом;

• они не содержат «воды», только самую важную и нужную информацию;

• создание такого сайта осуществляется намного быстрее и дешевле;

• при переходе из одного раздела в другой не требуется перезагрузка страницы;

• использование преимущественно медийного контента делает ресурс более привлекательным;

• структура сайта является отдельной воронкой, где на каждом этапе посетителя пытаются сконвертировать в клиента.

Но, наряду с преимуществами, есть и определенные недостатки. Особенно это касается тех случаев, когда владелец ресурса желает продвинуть свой сайт в топ органической выдачи. Здесь-то он и сталкивается с рядом проблем.

Проблемы продвижения одностраничников в топ

Несмотря на визуальную привлекательность, СЕО-продвижение сайта из одной страницы затруднительно, так как эту привлекательность не оценивают поисковые роботы. Они смотрят, в первую очередь, на техническую составляющую, что сложно реализовать в полной мере, имея одну лишь страницу.

Проблемы оптимизации одностраничных сайтов:

1. Продвигать сайт по ВЧ запросам в большинстве случаев бесполезно, так как вас задавят более крупные конкуренты. Такое продвижение будет стоить намного дороже и потребует больше усилий и времени. Но, как известно, одностраничные сайты создаются именно теми, кто хочет раскрутить свой проект в кратчайшие сроки.

2. Если вы выбрали стратегию НЧ запросов, то и здесь есть свои недостатки. Как известно, данная стратегия является эффективной лишь в том случае, если использовать много НЧ ключевых фраз. А учесть их все на одной лишь странице невозможно. Таким образом, если выбрать лишь несколько НЧ запросов, сайт не получит много трафика (если вообще получит).

3. Из-за узкой семантики вы не сможете охватить большой пул запросов, а значит, и дать ответы на них. Главная задача таких сайтов – не информирование, а продажа.

4. Время. Стоит отдельно отметить данный момент. Создатели одностраничников экономят время и стремятся продвинуть свой ресурс как можно быстрее. А СЕО – это долгий процесс. Сайты, в лучшем случае, начинают получать трафик спустя месяцы, а то и годы.

5. У лэндингов есть лишь один h2, title, description. Вы не сможете учесть в них разные ключевики.

6. Из-за содержания преимущественно медийного контента одностраничник может долго грузиться, что очень не любят поисковые системы.

7. Такая возможность, как перелинковка страниц, станет недоступной.

8. Продвижение ссылками и наращивание ссылочной массы также будет затруднительно. ПС не любят, когда на одну страницу ссылается слишком много ресурсов.

9. В конце концов, выбирая между двумя одинаковыми по релевантности ресурсами, один из которых одностраничный, другой многостраничный, ПС отдаст предпочтение второму, так как он является более крупным и весомым проектом и способен дать развернутый ответ на вопрос пользователя.

Смотря на все вышеописанные проблемы, можно сделать вывод, что продвижение одностраничного сайта естественным путем невозможно. Но не стоит принимать поспешных решений.

Конечно, такое продвижение будет очень и очень сложным, но оно возможно. Возможно при условии, что вы будете использовать дополнительные каналы и привлекать людей из других источников. Со временем, когда сайт наберет большую популярность, он будет попадать и в топ органической выдачи.

Как оптимизировать одностраничник

Вот несколько советов по оптимизации одностраничного сайта:

1. Первое, с чего стоит начать, – это добавление блога. Конечно, тогда ваш сайт перестанет быть одностраничным, но блог компании – это то, что позволит ему повысить свои позиции в органической выдаче и увеличить лояльность аудитории.
   С помощью блога вы сможете давать ответы на разные вопросы, заточить каждую запись под определенный пул запросов (что значительно увеличит семантику), увеличить вес сайта, его видимость и доверие поисковиков, а также привлекать больше потенциальной аудитории.
   Если вы по тем или иным причинам не хотите делать сайт многостраничным, тогда создайте блог отдельно и размещайте на нем ссылки на ваш лэндинг.

2. Сжать все графические элементы. Все картинки, изображения, фон, даже графические элементы интерфейса нужно сжать с помощью специальных сервисов, позволяющих уменьшать вес картинок без потери качества, и перезалить на сайт. Это позволит увеличить скорость загрузки.

3. Разместите лэндинг на хорошем хостинге.

4. Не используйте элементы flesh или ajax. Поисковики их не любят и не индексируют такие страницы.

5. Минимизируйте использование скриптов.

6. Используйте специальные метки в URL-адресе вашего ресурса для каждого раздела. Таким образом, каждый раздел будет иметь свою ссылку. Поисковики будут учитывать их отдельно, что позволит вписать в них разные ключевики.

7. Используйте не один h2, а несколько. Для каждого раздела задайте свой заголовок и свое описание (description).

8. Подключите социальные сети, чтобы посетители могли делиться полезной информацией со своими друзьями.

9. Продвигая сайт ссылками, размещайте их только на тематических площадках, а лучше всего использовать продвижение статьями, что придаст больший вес обратным ссылкам. Все ссылки должны быть естественными, а ссылочная масса наращиваться постепенно.

10. Размещайте ссылки в социальных сетях.

Даже если вы не хотите продвигать лэндинг естественным путем, описанные выше действия не будут лишними и только поспособствуют увеличению популярности проекта.

Дополнительные каналы

Для успешной раскрутки одностраничного сайта необходимо задействовать все доступные каналы.

1. Социальные сети.

Социальные сети позволяют завести свой блог без создания нового сайта. Раскрутив группу в соц. сетях, вы получите дополнительный источник трафика. Чем больше будет популярность проекта, тем более привлекательным он станет для поисковых систем.

2. Контекстная реклама.

Пожалуй, один из самых эффективных способов продвижения лэндингов. Контекстная реклама позволяет занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче без оптимизации и работы над сайтом.

В большинстве случаев именно этот способ раскрутки является основным для одностраничников и молодых проектов.

Контекст позволяет продвигать сайт по большому пулу горячих и теплых запросов. А главное достоинство – вам не нужно долго ждать, пока сайт станет весомым. Сразу после размещения объявлений на ваш сайт начнут поступать новые посетители, но каждый переход будет стоить денег.

Оптимизация одностраничных сайтов – это довольно сложный и не всегда оправданный процесс. Он подходит больше тем, кто работает на перспективу. Если же вам нужны результаты прямо здесь и прямо сейчас, лучше использовать контекст.

Одностраничный сайт в топ-10: мечты или реальность?

Автор Маргарита Казакевич На чтение 10 мин. Просмотров 828 Опубликовано 12.05.2017

О лендосах (продающих лендингах) у нас будет отдельная статья, мы очень любим этот нахрапистый формат рубки бабла. Сейчас давайте поговорим о другом: что делать, если без лендинга никак, а играть по правилам лендосов неловко? Как сделать одностраничный сайт и не прогадать в долгосрочной перспективе? Разбираемся вместе с экспертами из SE Ranking.

Одностраничный сайт: один в SEO не воин?

Одностраничный сайт создают в основном для контекста. В этом случае он хорошо работает, но недолго ― пока на него дают рекламу. Однако краткосрочная перспектива радует не всех владельцев бизнеса, многие хотят заручиться грамотной поисковой оптимизацией. И тогда возникает вопрос: а можно ли приводить клиентов на одностраничник с помощью SEO?

Для начала ― краткий ликбез для тех, кто считает одностраничник и лендинг равнозначными понятиями.

К делу ― можно ли продвинуть одностраничник в ТОП?

Одностраничники создаются с расчетом привлечения активной контекстной, баннерной рекламы, ссылок на сайт из пресс-релизов, рассылок, соцсетей и других каналов получения трафика, которые предполагают спровоцированный переход по ссылке. SEO в данном случае ― дополнительный источник, который можно подтянуть по некоторым параметрам, но слишком полагаться на него не стоит.

Мэтт Каттс на вопрос об отношении Google к одностраничным сайтам ответил: «Все зависит от конкретной области, темы и типа сайта. Но если одностраничник подходит для вас и пользователей, он будет работать и для Google». Весьма расплывчатый ответ, не так ли? Давайте разберемся более конкретно, опираясь на основные факторы ранжирования поисковых систем и другие, важные для продвижения показатели.

Минусы одностраничного сайта с точки зрения SEO

• Проигрывает старичкам-многостраничникам

Как правило, одностраничники ― это молодые сайты, которые со временем или перерастают в полноценные многостраничники, или исчезают из поля зрения.

Поисковые системы к «молодняку» питают недоверие: только что созданный ресурс в перспективе может быть как хорошим, так и спамной площадкой-однодневкой. Поэтому они занимают выжидательную позицию по отношению к новичкам и не дают быстро выйти в ТОП, особенно по ВЧ запросам.

По поводу возраста домена Мэтт Каттс сказал, что он имеет значение, но не такое больше, как ему приписывают. Цитата: «Сайты с возрастом 6 месяцев и 1 год не слишком отличаются для Google». Но как показывает практика, возраст все-таки имеет значение, но не просто как факт, а в отношении количества ссылок, обновления контента и других положительных факторов ранжирования, которыми может обзавестись сайт в течение долгого существования.

В патенте Google «Информационный поиск на основе исторических данных» сказано, что имеет значение также и дата окончания регистрации домена:

«Ценные домены оплачиваются на годы вперед, в то время, как бесполезные редко используются более года. Поэтому дата регистрации срока домена может расцениваться как фактор оценки качества домена и размещенного на нем документа». (Источник).

Что касается Яндекса, многие слышали про его “песочницу”, в которую якобы попадают все молодые сайты, но сами разработчики поисковой системы никак не комментируют эту информацию, поэтому приходится опираться только на собственный опыт и набитые шишки. Можно сказать лишь одно ― Яндекс учитывает возраст сайта как фактор ранжирования, считая взрослые ресурсы более достойными доверия. Это скорее рекомендация, чем закон. Но тем не менее её принимают во внимание. Так, мы проверили 150 000 сайтов, которые продвигаются с помощью сервиса SE Ranking, и увидели, что около 93% размещают сайты на доменах возрастом более 1,5 года.

Решение

Часто советуют покупать домен с историей, но дело в том, что если поисковые системы не индексировали одностраничник на протяжении всего существования, толку с такого домена не будет. Здесь есть одно решение ― практиковать предварительную раскрутку сайта: купить заранее домен (на срок более года) и разместить на нем хороший контент. Сайт проиндексируется (начнет увеличиваться не только возраст домена, но и сайта), а значит, к моменту запуска проекта одностраничник не будет считаться слишком молодым для поисковых систем.

• Охватывает мало ключевых слов.

Большая ошибка ― пытаться оптимизировать одностраничник под большое количество запросов, тем более из разной семантической группы. Это не дает поисковым системам понять, какому запросу ваш сайт наиболее релевантен.

Например, компания занимается ремонтом мобильных телефонов, а также продает новые. Не получится оптимизировать одностраничник одновременно под обе услуги. Запросы для одностраничника в данном случае ― «ремонт телефонов», «ремонт смартфонов» и т. д. А для продажи придется создавать отдельный одностраничник. Если вы предлагаете много разных услуг, лучше сделать полноценный сайт.

Решение

Продвигайте одностраничник по одному-трем смежным запросам (из одной семантической группы). Ориентируйте пользователя, посетившего сайт, на один продукт или услугу ― посвящайте одностраничник конкретной, пусть и узкотематической, цели. Например, как на этом советском плакате.

• Сложно получить обратные ссылки

С одной стороны кажется, что авторитет одностраничника в лице поисковиков должен быть очень высоким, так как все обратные ссылки ведут на одну-единственную страницу. И это было бы так — в мире, где бэклинки льются непрерывной рекой на один и тот же контент. В действительности же получать ссылки естественным путем без добавления нового содержимого очень сложно.

MOZ провел исследование, изучив ТОП-50 Google по 15,000 ключевым словам, и установил прочную связь между ранжированием сайтов и количеством обратных ссылок. Результаты показали, что 99,2% сайтов имеют хотя бы одну обратную ссылку.

Причем отдельная страница может занимать высокие позиции только при условии, что имеются входящие ссылки на другие страницы сайта.

Решение

Увеличить вероятность расшаривания контента можно с помощью кнопок социальных сетей. Причем мало просто установить кнопки, нужно стимулировать пользователей делиться вашим одностраничником. Например, предложите скидку на продукт или услугу при условии расшаривания страницы.

Кто-то может возразить, что ссылки из соцсетей отслеживаются поисковыми системами не всегда корректно, например, большинство из них закрываются тегом nofollow. Однако они все равно учитываются и влияют на ранжирование в качестве «человеческого» фактора, указывая поисковику на актуальность сайта.

• Не обновляется контент

Чтобы долго поддерживать одностраничный сайт, нужно им заниматься. Особенно если хотите получить трафик из поисковых систем. Для этого нужно обновлять контент, иначе поисковая система посчитает ваш сайт заброшенным. Отсюда вытекает еще одна проблема ― отсутствие свежего контента.

Решение

Для положительного эффекта в SEO к одностраничному сайту рекомендуют добавлять блог и регулярно его обновлять. Хоть так одностраничник и становится многостраничником, это очень хороший совет тем, кто хочет видеть сайт в ТОПе.

Также положительный эффект дает размещение блока для отзывов: люди будут оставлять отзывы, что для поисковиков будет сигналом о регулярном обновлении сайта.

• Плохие поведенческие

В сети больше многостраничных сайтов, это факт. Поэтому поисковые системы сравнивают поведенческие на одностраничниках и на полноценных сайтах по одинаковым параметрам. И по мнению поисковиков поведение пользователей на этих двух типах ресурсов сильно отличается — не в пользу одностраничного.

Например, на одностраничных сайтах неизбежен высокий процент отказов, так как отказом поисковые системы считают посещение сайта с просмотром не более одной страницы.

Время, проведенное пользователем на одностраничнике, также будет отличаться от времени посещения многостраничного сайта из-за отсутствия альтернативы ― других страниц, на которые можно перейти для получения более развернутой информации.

Это касается и глубины просмотра (количество просмотров страниц сайта в рамках одного визита).

И в Google Analytics, и в Яндекс.Метрике можно выполнить более точную настройку для одностраничного сайта. Но это отразится только на отчетах сервисов аналитики и никак не повлияет на отношение к сайту поисковых систем.

Решение

Такой фактор, как продолжительность пребывания на странице, влияет на показатель отказов. Поэтому добавляйте на сайт элементы, которые удерживают внимание пользователя:

• видео;
• flash-элементы;
• виджеты;
• pdf- или doc-файлы.

Кстати, относительно добавления на сайт текстовых документов существует мнение, что так вы делаете из одностраничника многостраничник и даете возможность ранжироваться ему по этим документам. В качестве примера посмотрите на результаты поиска по запросу «seo-чек лист» ― на первых строчках поиска выдается сайт и размещенный на нем pdf-документ. А чуть ниже можно увидеть еще один документ, уже с другого сайта.

Что делать, если все-таки одностраничник?

Томас Шмитц, известный веб-аналитик и консультант по интернет-маркетингу, соцмедиа и SEO, написал прекрасное руководство по оптимизации одностраничных сайтов. В нем он предлагает следующие способы по улучшению положения таких ресурсов:

• Разделите страницу и контент на секции

Разработайте дизайн каждой секции контента, словно это разные страницы сайта. Выберите запросы, по которым вы хотите ранжироваться и составьте соответствующий заголовок, текст, альт теги к изображениям и другие SEO-сигналы.

• Отделите секции контента тегами div

<div >...content...< /div>
<div>...content...< /div>
<div>...content...< /div>
<div>...content...< /div>

• Используйте анкорные ссылки

Анкорные ссылки ― не то же самое, что текст анкора. Анкорные ссылки переносят вас в определенное место в пределах одной страницы.
Возьмем в качестве примера одностраничник mypizzaoven.nl. Если кликать по иконкам слева:«home», «oven», «pizza on place» и т. д. в URL после слеша добавляется соответствующий текст с хештегом.

А вот по поводу последней рекомендации из руководства Томаса Шмитца, которая звучит как «Присвойте каждой секции контента свой тег h2», ― много споров. Однако тот же Мэтт Каттс в одном из видео сказал: «Нет ничего страшного в использовании нескольких h2 на странице, если это необходимо для построения логической структуры контента. Если это для структуры контента не обязательно, не рекомендую злоупотреблять этим, особенно плохо, когда большие куски текста оборачивают в h2 и стилизуют через CSS, словно это не заголовок, а простой текст».

Если подытожить, то использовать несколько h2 можно только в связке с анкорными ссылками (в которых используется #). Потому что в этом случае одна страница вашего сайта воспринимается поисковиками уже не как один URL, а как несколько.

Заключение

Кто-то считает, что можно сэкономить, сделав одностраничный сайт вместо полноценного многостраничного. Это спорное утверждение, так как сэкономить получится разве что на самом процессе создания сайта. А потом придется довольно долго тратиться на контекстную рекламу и экспериментировать с SEO. Краткосрочного эффекта вы скорее всего дождетесь, а вот рассчитывать на поток трафика только из поиска не стоит.

Одностраничный сайт проигрывает многостраничному по многим факторам ранжирования. А вот для рекламных компаний вполне подходит ― но тогда не забивайте себе голову тяжелыми мыслями о SEO.

Источник изображений
фото на обложке © А.Родченко

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Как раскрутить одностраничник самому?

Добавлено в закладки: 0

В последнее время тематика продажи информационной продукции становится все более распространенной в виртуальной сети. Практически ежедневно появляются новые товары, аудио, видео – курсы, электронные книги т.д. Причем инициатива по их предоставлению наблюдается не только со стороны популярных, уже проявивших себя авторов, и новичков в этой области бизнеса. Поэтому доносить информационный товар до массовой целевой аудитории становится все сложнее.

В связи с этим возникает вопрос, как начинающему бизнесмену раскрутить одностраничник? Что делать для того, чтобы мгновенно обеспечить трафиком новый товар, создаваемый в виде лэндинг-страницы. А также, куда станут приходить потенциальные покупатели?

Раскрутить любой сайт в современных условиях, а тем более одностраничный, непросто. Поэтому для начала необходимо разработать последовательную структуру. Если многостраничный сайт отличается тем, что имеет массу оптимизированных под разные запросы, страниц, то одностраничник имеет лишь одну страничку и единственный экземпляр метаданных. Таким образом, популяризация такого  сайта усложняется в разы.

После создания одностраничника, чтобы его раскрутка проходила успешно, необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

Заголовок title

Заголовок title на одностраничнике необходимо использовать, но лишь единожды. Поэтому, подойти к его оформлению стоит оформить весьма разумно, поскольку заголовок лаконично разъясняет коммерческую тематику содержимого сайта. Также направленность должна присутствовать в контенте одностраничника в виде поисковиков, которые обязаны быть близкородственными, отражающими род деятельности.  Стоит отметить, что поисковые запросы учитывают ключевые слова в верхних абзацах. Поэтому, первая половина сайта должна быть в максимальной степени оптимизирована.

Не стоит рассчитывать на то, что посредством keywords удастся раскрутить сайт. Поскольку он выступает лишь помощником. Также не стоит загружать этот тег десятками ключевых слов. Предостаточно вписать только те, которые размещаются в первой основной части одностраничника.

В Description стоит вписывать предложения рекламного характера, которые характеризуют продукцию или услугу. Но также немаловажно, чтобы предложения фигурировали в первой части сайта. Поскольку реклама одностраничка также ключевой момент его раскрутки.

Оптимизация контента

Для того чтобы оптимизировать контент стоит кратко прописывать ключи, имеющие отношение к тематике сайта. Если реализуемый вами ассортимент насчитывает порядка 20-30 товарных позиций, совсем нецелесообразно вписывать все наименования в заголовок сайта. Поэтому, стоит акцентировать все внимание на общем понятии продуктов или на самом популярном из них, который в случае продажи оправдал все капиталовложения.

Обязательно сайт должен иметь структуру, отражающую перечень товаров, способы покупки и доставки, раздел обратной связи. Все эти пункты необходимо рационально и последовательно разместить на одной страничке. Поэтому, разработку одностраничника стоит начинать именно с формирования семантического ядра и анализа.

Продвигать и рекламировать одностраничник можно также как и обычный многофункциональный сайт. Для этого стоит задействовать кнопки для перехода их социальных ресурсов, размещать оптимизированные статьи на популярных бесплатных площадках, прибегать к услугам сео биржи. Однако продвигать сайт можно и на платном хостинге, обратившись за помощью к специалистом.