Бесплатные методы продвижения, конечно, хороши. Но они не дают такого потрясающего результата, как таргетированная реклама в Одноклассниках. Это самый проверенный и действенный способ. Возможности такой рекламы очень широки: можно продвигать отдельные посты, свое сообщество, а также отправлять пользователей на свой сайт. Главное – понять, куда вести аудиторию и разобраться в сервисе “MyTarget”, ведь в Одноклассниках рекламный кабинет находится именно там.

Форматы для рекламы группы в Одноклассниках

Боковой формат

Отображается только для пользователей, сидящих с компьютера. Формат хорош тем, что может привести на сайт много трафика по низкой цене за клик. Но с помощью бокового формата не получится как можно подробнее рассказать о своих преимуществах и разжечь интерес пользователей. Да и в целом, трафик с таргета идет холодный. Перед запуском таргетинговой рекламы в одноклассниках необходимо оформить посадочную страницу — так вы получите хорошие результаты.

Скрытая запись

Аналог скрытых промо-постов ВКонтакте. Нужно лишь создать в сообществе пост, поставить галочку в настройках “скрытая тема”. Далее появятся блоки, куда нужно вводить информацию для объявления. Формат очень удобен тем, что не нужно публиковать пост от имени сообщества и показывать объявление всем подписчикам, а только новой целевой аудитории.

Карусель

Показывается в новостной ленте и на мобильных, и на десктопных устройствах. Карусель удобна тем, что с её помощью можно показывать несколько товаров или один товар, но с разных ракурсов. В рекламном блоке можно показать от 3 до 6 объявлений, и если включить фантазию, то можно рассказать в карусели целую историю – что хорошо повлияет на продажи.

Мультиформат в ленте

Полезен тем, что можно продвигать рекламную запись в новостной ленте. В Одноклассниках мультиформаты размещаются и на мобильных, и на десктопе. В настройках можно переключать эту функцию, а также настраивать оплату – за показы и клики. По нашему опыту скажем, что лучше платить за показы – так можно более точно выбрать место размещения поста в ленте, а от этого зависит грамотная настройка кампании и анализ статистики.

Мультиформат в рекламной сети

Нужно загрузить до 3-х изображений размерами:

• 600х600px
• 256x256px
• 1080x607px

Разместить изображения меньшего размера – невозможно. Если фото слишком большое, то его всегда можно обрезать внутри сервиса MyTarget. Сервис автоматически показывает изображения нужного размера для определенного формата, в зависимости от места размещения. На мобильных устройствах есть варианты: тизер, блок в ленте и полноэкранный блок.

Нельзя сказать точно, какой формат подойдет для конкретного случая. Таргетированная реклама – это постоянное тестирование и анализ результатов. Поэтому, тестируйте разные форматы объявлений в одноклассниках, чтобы понять, какой формат работает лучше всех для вашей ниши.

Что такое таргетинговая реклама в Одноклассниках

Ежедневно в Одноклассники заходит свыше 50 миллионов человек. Большинство этой аудитории — платежеспособные пользователи, которые нередко совершают покупки в сети. Один из способов привлечь их внимание к товарам или услугам ― таргетированная реклама. Как ее настроить и запустить, вы узнаете из этой статьи.

Форматы таргетированной рекламы

Данный вид продвижения можно запустить только в myTarget, поэтому сначала нужно здесь зарегистрироваться. После этого вы создаете кампанию и начинаете с выбора формата.

• Мультиформатное размещение.

Содержит сразу несколько форматов объявления: баннер 600 на 600 пикселей, встроенную запись в ленте новостей и небольшие тизеры. Эти форматы сменяют один другой, в зависимости от того, где показывается объявление.

Это блоки, состоящие из слайдов в количестве от 3 до 6 единиц. Такая реклама показывается и на обычных компьютерах, и на мобильных устройствах.

Предназначается для показа на десктопных девайсах. Может привлечь немалую долю трафика на сайт, но из-за ограниченных размеров тизера не позволяет завлекать пользователей всеми преимуществами предложения. Рекомендуем использовать данный формат только для ресурсов, с хорошими показателями конверсии.

Если вы когда-нибудь смотрели видеоконтент в YouTube, то хоть изредка, но натыкались на рекламу, которая предшествует воспроизведению ролика. Она длится несколько секунд, после чего проигрывается само видео. В одноклассниках все то же самое. Рекламодатель может таргетировать аудиторию и показывать ей рекламу.

Стандартный формат, который состоит из изображения (картинка.jpg или.png). Может также использоваться анимация на HTML5 или Flash.

Настройка таргетированной рекламы

Сначала указываем демографические показатели, выбрав возраст и пол своей целевой аудитории.

Затем вы фильтруете пользователей по занятости, уровню дохода, семейному положению, образованию и другим критериям.

Теперь вы можете отобрать людей по интересам. Обычно подразумеваются краткосрочные интересы. Например, покупка подарка на Новый Год или бронирование номера в отеле.

Данные настройки состоят из 100 с лишним пунктов, поэтому найти нужную вам аудиторию по конкретной тематике не составит труда.

При желании вы можете загрузить списки собственных аудиторий. Тогда реклама в Одноклассниках будет показываться только этим людям.

Если вы для каждой категории таргетинга укажете свои дополнительные критерии, объявления смогут увидеть только те пользователи, которые попадают под пересечение этих критериев. Поэтому будет излишним стараться выставить дополнительные настройки для каждой категории. Это может настолько сузить охват, что показывать рекламу будет некому.

Следующая настройка — ГЕО. Есть 2 способа таргетирования по местоположению. Показывать рекламу для отдельных регионов в общем или же воспользоваться функцией «супергео» и выставить координатные точки на карте с радиусом от 500 метров. Рекламная платформа определит пользователей Одноклассников, которые там периодически бывают, недавно были или находятся прямо сейчас, и покажет им ваши объявления.

В дальше можно ограничить даты и время показов рекламных объявлений. Вы можете крутить рекламу круглосуточно, либо только по будням, по выходным и в определенные часы.

Выбор модели оплаты

Настроив рекламную кампанию, определяемся с моделью оплаты.

Всего существует 3 модели:

• Минимальный расход.

При относительно низкой конкуренции рекламная платформа автоматически понижает указанную вами ставку, чтобы экономить бюджет.

• Максимальное число кликов.

MyTarget меняет показатели ставки таким образом, чтобы ваше объявление набрало наибольшее количество кликов.

• Фиксированная ставка.

Клики по рекламе оплачиваются одинаково, независимо от того, какая у вас конкуренция по выбранной вами тематике.

Если вы ранее не запускали рекламные кампании в Одноклассниках, вам подойдет второй вариант с наибольшим числом кликов.

Выбирая эту модель оплаты, важно установить оптимальную ставку, которая не сольет ваш бюджет впустую и при этом охватит как можно больше потенциальных клиентов. Об эффективности ставок говорят цвета на шкале.

Забудьте о красной и желтой областях, так как это наименее эффективные ставки. Отдайте свое предпочтение зеленому цвету, но для экономии средств поставьте ползунок чуть правее от желтого и следите за охватом аудитории в блоке выше. Он должен быть близок к 90%.

На этом настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках закончена. Вы можете запускать кампанию. Не забудьте, что для этого вам понадобится разработать креативы (баннеры) и написать продающий текст.

Преимущества таргетированной рекламы

Несмотря на то, что в пабликах VK довольно часто высказываются неодобрительно по поводу аудитории Одноклассников, здесь может найти своих клиентов практически любой бизнес.

Порядка 75% всех пользователей данной соцсети — это люди в возрасте от 25 до 55 лет с высоким и средним достатком. А это означает, что при правильном выборе товаров и грамотной настройке рекламы продажи будут.

Разнообразие рекламных форматов позволит охватить все категории пользователей. И тех, кто сидит с компьютера, и тех, кто привык пользоваться смартфоном. Рекламу увидят люди из нужных вам городов или районов, только мужчины или только женщины, в определенном возрасте, с конкретными интересами и т. д.

Чтобы понять, какие объявления и форматы самые эффективные, экспериментируйте! Опробуйте разные вариации, сравните результаты и выберите победителя.

Таргетированная реклама в Одноклассниках — прекрасная возможность для бизнеса.

как запустить рекламу в OK

Настройка рекламы в «Одноклассниках» – хороший способ охватить взрослую аудиторию Рунета, показать ей свое торговое предложение и привлечь клиентов. SMM давно стал одним из самых востребованных способов продвижения в Сети. И «ОК», как одна из популярных площадок, стала объектом внимания рекламодателей. В данной статье будет рассказано, как настроить рекламу в «Одноклассниках» пошагово, описаны все этапы – от подбора целевой аудитории и сегментирования до запуска рекламной кампании.

ЭТАП 1. Анализ ЦА

В «ОК» сидит преимущественно старшее поколение (от 30 до 60 лет). Важно понимать, что подавляющее большинство пользователей – это люди «старой закалки». Подход к ним нужен соответствующий. Воспользуйтесь методом составления портрета типичного клиента. Для этого ответьте на ряд вопросов:

• Кто мой клиент?
• Какими особенностями он обладает (пол, возраст, страна, город проживания и т. д.)?
• Чем увлекается?
• Есть ли потребности и проблемы?
• Как товар/услуга поможет решить проблему/закрыть потребность?
• Какие смежные товары покупает?

ЭТАП 2. Создание рекламного кабинета

Чтобы запустить рекламу в «Одноклассниках», необходимо воспользоваться сервисом Mail.ru Group – MyTarget. Именно через «МайТаргет» осуществляется настройка рекламных объявлений и их показов.

1. Перейдите на официальный сайт – https://target.my.com/.

2. Нажмите кнопку «Войти».

3. Выберите авторизацию через социальную сеть «ОК».

4. Разрешите доступ к странице.

5. Выберите язык интерфейса, страну, тип аккаунта, валюту.

6. Согласитесь с офертой (поставьте галочку).

7. Отметьте уведомления, которые хотите получать на почту.

8. Нажмите «Завершить регистрацию».

Готово! Теперь вы находитесь в рекламном кабинете MyTarget.

ЭТАП 3. Создание рекламной кампании

После регистрации сервис сразу предложит создать РК. Чтобы настроить и запустить рекламу в «Одноклассниках», необходимо выбрать цель:

Первая – нацелена на получение максимального числа целевых действий (клики по объявлению, вступление в группу, установка приложения, продажи, заказ услуги и т. д.). Вторая – нацелена на максимальный охват, то есть чтобы вашу рекламу увидело как можно большее количество людей (просмотр видео или статей, прослушивание аудиорекламы и др.).

1. Выберите нужную цель. Допустим, «Трафик» – получение максимального числа переходов на сайт.

2. Укажите ссылку на рекламируемый объект (страница сайта, группа в «Одноклассниках», приложение и т. д.).

3. Укажите название кампании.

ЭТАП 4. Настройка таргетинга

Первым делом сервис просит указать, кому показывать рекламу:

1. Пол.

2. Возраст.

3. География.

4. Нажмите на кнопку «Детальная настройка аудитории».

Укажите поведенческие и социальные признаки вашей целевой аудитории (данные, полученные после анализа ЦА, в помощь). Указать можно несколько признаков. Рекламное объявление покажут тем, кто соответствует хотя бы одному критерию.

5. Установите возрастное ограничение, если необходимо.

6. Пункт «День рождения» позволяет показывать рекламу людям, у кого недавно был, есть или скоро будет день рождения.

7. Сегменты – для первого раза пропустите этот пункт. Он используется для показа рекламы тем пользователям, которые уже побывали на вашем сайте, но так и не совершили целевого действия (например, положили товар в корзину, но не оформили покупку). Такие аудитории необходимо собирать с помощью подключенных к сайту счетчиков метрики.

8. Укажите интересы вашей ЦА.

9. Долгосрочный интерес учитывает активность пользователя за последние 3–12 месяцев. Подходит не для всех ниш.

Настройка рекламы

После настройки таргетинга аудитории необходимо настроить показы рекламы в «Одноклассниках».

1. Укажите время и дни показов объявлений.

2. Далее укажите время работы рекламной кампании (пропустите, если хотите показывать рекламу постоянно).

3. Выберите модель оплаты. Доступны два варианта: за клики (CPC) или за показы (CPM).

4. Ограничьте дневной и общий бюджет. Укажите максимальную сумму, которые вы готовы тратить.

5. Укажите тип площадок (мобильные, десктопные).

6. В графе «Детальная настройка мобильных устройств» можно указать модель устройства и тип подключения к Сети. На этом настройка таргетинга закончена.

ЭТАП 5. Создание объявлений

Первым делом необходимо выбрать один из форматов:

• карусель;
• мультиформат;
• баннер;
• тизер;
• полноэкранное видео.

При наведении курсором мыши на каждый из вариантов справа появится креатив – то, как будет выглядеть ваша реклама. После выбора откроется конструктор креативов. Пользоваться им довольно просто – указываете заголовок, текст описания, URL рекламируемого объекта, медиафайлы, редактируете кнопки и т. д.

После того как креатив был создан, нажмите «Добавить объявление». В самом низу отображается инструмент ставок. Водите ползунок вправо и влево, чтобы отрегулировать стоимость клика или 1000 показов. Здесь же отображается охват. Вся информация дополнительно дублируется слева.

После сохранения кампании останется пополнить баланс (одноименный раздел сайта) и запустить показы.

Ретаргетинг и ремаркетинг в социальных сетях Facebook, Вконтакте, Одноклассники, myTarget

Какие выгоды я получу от этой услуги?

• 

  Увеличение количества первичных продаж

  Ретаргетинг в социальных сетях работает по технологии “дожимания” потенциального клиента и напрямую влияет на вероятность первой покупки.

• 

  Рост числа повторных продаж

  Технология ремаркетинга воздействует и на ваших действующих клиентов. Отличное средство совершить допродажу, которая будет выгодна обеим сторонам!

• 

  Повышение доверия к вашей компании

  Так как объявления ретаргетинга сопровождают клиента по его любимым социальным сетям (Facebook, Vkontakte, Одноклассники, Мой мир и т.д.), у него возникает дополнительное доверие к вашей компании.

Цитата на злобу дня

Если ты не позаботишься о своем клиенте, о нем позаботится кто-нибудь другой

— Теодор Рузвельт

Алгоритм нашей работы

1. Составляем таблицу/сегменты ретаргетинга

   Подробно изучаем ваш сайт. Определяем список целевых действий, которые должны стать основой для ретаргетинга (примеры: посетил страницу с услугой, положил товар в корзину и т.д.). Формализуем в виде таблицы. Согласовываем.

2. Подготавливаем объявления для социальных сетей

   Продумываем заголовки и тексты объявлений. Подбираем изображения. Определяемся со “страницами приземления” (на какую конкретно страницу сайта мы будем отправлять потенциальных клиентов).

3. Разрабатываем систему ротации объявлений

   Важно, чтобы клиенты не устали от однотипных объявлений, которые крутятся перед их глазами по пол года (такова специфика ремаркетинга в социальных сетях: Facebook, Вконтакте и т.д.).

   Для этого мы создаём несколько версий объявлений: с разными текстами и изображениями и составляем план-график их ротации. Когда одно объявление выключается, его тут же заменяет другое.

4. Запускаем ретаргетинг, оцениваем результаты

   Анализируем кликабельность, стоимость одного клика и другие параметры объявлений с целью их улучшения.

   С помощью сервисов статистики (Яндекс Метрика, Google Analytics) изучаем качество приведённых потенциальных клиентов и результаты работы ретаргетинговых рекламных кампаний в социальных сетях. Делаем выводы, корректируем стратегию.

ретаргетинг и таргетированная реклама, таргетировать рекламу ВКонтакте, Facebook, Одноклассниках

Таргетинг (таргетированная реклама)

это показ рекламы пользователям с определенными параметрами (пол, возраст, место жительства и т.д.).

Ретаргетинг

Другое название этой же технологии – ремаркетинг, используется в Google и Вконтакте. Это рекламная технология, которая позволяет рекламодателю возвращать посетителей, которые уже были у него на сайте, но не совершили целевое действие (не оформили заказ, не сделали покупку, не зарегистрировались и т.д.). Ретаргетинг помогает убедить потенциального клиента совершить покупку в магазине рекламодателя.

Таргетированную рекламу

Вы используете для привлечения новых пользователей на сайт, а уже посетивших сайт пользователей возвращаете с помощью ретаргетинга

Малая конверсия

Только 2% ваших посетителей делают покупку во время первого посещения сайта. Оставшиеся 98% уходят с сайта и продолжают поиск подходящего магазина или поставщика. Основная причина такой низкой конверсии – ценовая конкуренция и слабые отличия конкурирующих сайтов друг от друга.

Долгое время принятия решения

Чем дороже товар или услуга, тем больше времени пользователи раздумывают перед покупкой.

Недвижимость покупатели выбирают до полугода, автомобили – несколько месяцев, бытовую технику – недели, и т.д.

Увеличение продаж

За долгое время раздумья клиент может забыть о тех сайтах, которые он посещал. Получается, до 98% рекламного бюджета каждого сайта вылетает «в трубу». Именно ретаргетинг позволяет не потерять ушедших пользователей, оправдать рекламные затраты на привлечение посетителей и поднять продажи в несколько раз!

Почему ретаргетинг работает в такой ситуации?

При правильном использовании эта технология возвращает тех клиентов, которые покинули сайт, ничего не купив. Технология находит таких пользователей в социальных сетях и показывает рекламные объявления того товара или услуги, которая их интересовала. Магазин или компания получает «второй шанс» предложить свой товар покупателю, которого этот товар или услуга точно интересуют. Практика показывает, что конверсия посетителя в покупателя с помощью ретаргетинга значительно возрастает.

Чем выгоден именно ретаргетинг?

Сравнивая ретаргетинг с другими каналами рекламы можно увидеть, что стоимость этой технологии невелика. И действительно, максимальные затраты на ретаргетинг редко составляют более 10% от текущего рекламного бюджета. Получается, незначительно увеличивая затраты мы можем в несколько раз поднять количество обращений с сайта. Ретаргетинг – это очень эффективная реклама.

В чем польза ретаргетинга во всех социальных сетях?

Нельзя заранее предсказать в какой соцсети проводят время ваши покупатели и где ваша реклама сможет их зацепить. Если у вас запущена только реклама Вконтакте или в Одноклассниках – вы упускаете целый пласт клиентов, которые используют другие соцсети, и наоборот. Задача таргетированной рекламы – привести вам пользователей по четко заданным параметрам, и нет причин дополнительно ограничивать себя рамками одной социальной сети.

Это же касается ремаркетинга: чем больше соцсетей подключено, тем больше у нашей системы возможностей найти ваших клиентов.

Почему ретаргетинг сложно сделать самостоятельно?

При таких очевидных плюсах, ретаргетинг обладает существенным минусом – он сложен в настройке, особенно, если речь идет об интернет-магазинах. Владелец сайта должен зарегистрировать рекламные аккаунты в 5-6 рекламных сетях, самостоятельно вести контроль расходов, создавать индивидуальные объявления, ставить десятки различных кодов на сайт, управлять ставками, следить за эффективностью и конверсией и пр.

OneRetarget делает процесс запуска и управления ретаргетингом очень легким и простым. Нужно установить один код, один раз создать объявления, один раз пополнить баланс, чтобы получить идеальный ретаргетинг.