Объявления пример: 11 примеров объявлений на поиске, за которые нужно пожать руку их авторам / Хабр

Содержание

11 объявлений на поиске, которыми могут гордиться их автора [разбор годных механик] — Маркетинг на vc.ru

702 просмотров

Объявления для контекста штампуют пачками. Поэтому на выходе обычно получается нечто шаблонное и унылое. Благо, что «обычно» — это «не всегда». Мы прошерстили поисковую выдачу Google и нашли объявления, которые нельзя оставить без внимания. Бонус: 8 фейлов, мимо которых мы не смогли пройти.

LevelKitchen — выбрали лучшее время показа

Это объявление хорошо с нескольких сторон:

  • точно определили суть услуги в первом заголовке — «Доставка готовой еды»;
  • добавили эмоцию — «С нами вкуснее»;
  • сделали акцент на доставке свежей еды;
  • прописали промокод со скидкой на первый заказ;
  • в быстрых ссылках указали преимущество сервиса — подсчет соотношения калорий, белков, жиров и углеводов.

Но фишка даже не в тексте. Объявление показывается ночью — и в нем предлагают сделать заказ на утро.

Это отличный ход, поскольку наборы готовой еды нужны с утра — но планируют заказ с вечера.

Настроить такой таргетинг можно двумя способами:

  • Задать на уровне группы объявлений график показа или корректировку ставок. Как это сделать, читайте в этой статье.
  • На уровне объявлений — с помощью модификатора, который меняет слова в объявлении в зависимости от выбранного промежутка времени. Его нужно настроить так, чтобы слово «доставка» заменялось фразой «утренняя доставка» для всех объявлений, показанных с 22.00 до 5.00. О модификаторах объявлений читайте здесь.

Samobur — таргетировались по смежным ключам

В этом случае маркетологи для рекламы буровых услуг настроили таргетинг по смежным ключам из другой сферы. Получилось, что люди, которые искали услуги по копке колодцев, видели предложение пробурить скважину.

Таким образом, компания вышла на пользователей, которые потенциально могут стать клиентами.

Это удачный способ продвижения, но нужно понимать, что в качестве альтернативы нельзя предлагать что угодно. Предложение купить компьютер вместо соковыжималки не принесет результата. Нужно предлагать то, что закроет текущую потребность. К тому же альтернатива должна быть выгоднее.

Hands.ru — разложили по полочкам порядок работы

В объявлении просто и понятно описано, что сделает мастер по установке межкомнатных дверей.

Клиент сразу видит, что мастер будет делать и в какой последовательности. В тексте объявления закрываются основные боли клиента — в уборке мусора («соблюдает чистоту»), стоимости («цена известна заранее») и гарантиях («работаем по договору»).

Nota-Gold — акцент на сильные стороны оффера

Отсечь нерелевантный трафик еще до перехода по объявлению — это правильная тактика. Так вы не платите за нецелевые клики.

Например, ювелирные магазины часто продвигают по запросу «купить свадебные кольца». Но компания Nota-Gold специализируется на дизайнерских вариантах колец. Эту особенность маркетологи описали прямо в заголовке объявления.

В итоге ювелирная мастерская попадает в выдачу по запросу «купить свадебные кольца», но выделяется на фоне конкурентов своим предложением.

Используйте этот метод, если у вашего продукта или услуги есть характерные отличия. В таком случае не придется платить за нецелевой трафик.

Hvalwaters — понятные условия и стоимость в заголовке

Если на рынке много одинаковых предложений, подумайте, как сделать свой оффер более выгодным. Необязательно снижать цены — иногда достаточно правильно рассказать о продукте. Этот пример как раз про грамотную подачу оффера в заголовке.

Пользователь видит условия и ценник — все просто и понятно. Сравните с соседним примером в выдаче:

Здесь также оффер в заголовке, но его стоимость непонятна. Информация о стартовом пакете только запутывает. Так лучше не делать.

СпецТех — расписали важные характеристики продукта

Любой товар или услуга имеет характеристики. Клиенту нужно рассказать о них. Причем сделать это лучше заранее, а не после того, как он перешел по ссылке и увидел, что это ему не подходит. В этом случае вы потеряете деньги — клик оплачен, а заказа нет.

Например, в объявлении СпецТеха четко расписаны три важных параметра, по которым клиенты выбирают краны-манипуляторы: грузоподъемность борта, стрелы, а также длина последней. Таким образом, если человеку нужен кран со стрелой 30 метров, он вряд ли перейдет по этому объявлению.

Getairo — правильно представлена выгода

Условная скидка 15% — это не прозрачно. Особенно если пользователь ищет конкретный товар впервые и не представляет, от какой суммы рассчитывается скидка. Эффективнее добавить в объявление промокод, как сделали маркетологи Getairo. Он прописан в рублях и действует на первый заказ.

Кроме того, в объявлении указали цену в заголовке, в ссылки добавили информацию об акции и самые популярные услуги, а также заполнили расширение «Цены». Все это сделало объявление заметным на поиске.

Shutterstock — грамотная работа с дополнительными ссылками

С помощью дополнительных ссылок можно рассказать больше о товарах и услугах компании. Правда, для их заполнения нужно составить описания. Если этого не сделать, то сформированные системой расширенные сниппеты могут выглядеть нелепо.

Но это не про следующий пример — здесь все сделано на высоком уровне (релевантный текст в описаниях ко всем ссылкам).

MCS.Mail.ru — конкретика в описании услуг

В этом примере видно, как необходимо акцентировать внимание на сильных сторонах продукта. В заголовке и описании объявления указаны реальные преимущества облачного сервиса, а не абстрактные вещи вроде «обслуживания высокого класса» и «100% гарантии».

Используйте это объявление как пример для авторов текстов, которым требуется донести в объявлении сильные стороны вашего продукта или услуги.

TheKey — учли текущий тренд

Адаптация под тренды поможет вашему объявлению выделиться на фоне конкурентов. Из-за пандемии многие сетевые ритейлеры начали предлагать собственные услуги доставки. В объявлениях они прописывали, что осуществляют бесконтактную доставку до дверей квартиры. Это уточнение может привлечь клиентов, поскольку люди сильно беспокоились по поводу возможного заражения от курьера.

Кейс от TheKey также связан с пандемией. В компании поняли, что бизнес возвращается в офисы и использовали этот месседж в заголовке в сочетании с предложением скидки. Арендаторы ожидают падения цен в этот период, и для них такой оффер привлекателен.

Shendrick — краткий и емкий текст с фокусом на компетенции

Часто в выдаче появляются объявления с большим количеством текста и массой предложений внутри. Иногда лучше сократить текст, чтобы донести только суть.

В примере с фотоателье использован удачный заголовок — с звучным и современным словом «хедшот». Во втором заголовке указывается про съемку в едином стиле, который снимает неопределенность. Короткое описание фокусирует внимание на корпоративных портретах.

В общем, ничего лишнего, все по сути.

Так делать не нужно: 8 примеров фейловых объявлений

Во время поиска интересных объявлений нам попадались неудачные, а порой забавные и странные варианты. Мы не могли пройти мимо них. Ведь плохой пример — тоже пример, но уже того, как делать не нужно.

«Очепятки»

Следите за правописанием и проверяйте ошибки перед отправкой объявлений на модерацию.

Вот еще пример:

Авторы явно использовали простой переводчик. На русском такое объявление читается плохо. Если нет средств или желания нанять корректора, можно хотя бы проверить текст на ошибки. Сделать это можно даже в Google Таблицах. Когда объявлений много, выгоднее обратиться к корректору, чтобы избежать опечаток.

Запредельно краткий текст

В этом примере очень короткий заголовок и минимальный текст в описании.

Для рекламы услуг такси нужно указать цену за километр, стоимость подачи машины, наличие классов обслуживания и другие параметры.

Или хотя бы телефон, по которому можно вызвать такси. В объявлении ниже нет ничего из этого.

Номер телефона написан буквами

В Google есть правила по поводу телефонных номеров. Его можно указать только в расширении «Номер телефона». В заголовках и текстах объявлений номера прописывать нельзя. Однако в этом примере авторы решили обойти правила Google и добавили номер в заголовок. Чтобы система не догадалась об этом, телефон написан буквами.

Много ключей в одном объявлении

Использовать в тексте ключевые слова — известная рекомендация. Но ее не стоит принимать близко к сердцу и превращать объявление в набор ключевых фраз. Посчитайте, сколько раз автор прописывает ключевики в этом объявлении:

Оптимальный вариант — один ключевик для одного объявления. Остальной текст стоит посвятить полезной информации и преимуществах товара или услуги.

«Кривой» текст на посадочной странице

В этом примере нечитабельный заголовок — но его придумал не автор объявления. Он стал результатом работы динамических объявлений. Дело в том, что Google Ads при запуске «динамики» подтягивает заголовки объявлений из title или h2 посадочной страницы. Отсутствие заполненных тегов или «кривой» текст в них приведет к странным заголовкам объявлений:

Чтобы таких ошибок не возникало, стоит провести парсинг метатегов и заголовков посадочных страниц. Это можно сделать с помощью этого инструмента.

Обратите внимание, что во время настройки динамических объявлений могут возникнуть сложности. Например, язык не совпадает с языком сайта или на указанном домене настроен редирект на другой URL. В этой статье мы рассказали, как исправить эти и другие проблемы.

Все слова в заголовке с заглавной буквы

Так составляют объявления, например, в США. Для российского рынка подобные заголовки непривычны. К тому же на западе капитализируются лишь сами заголовки, а не описания. Поэтому не совсем понятно, зачем каждое слово начинать с заглавной буквы.

Непонятные заголовки в адаптивных объявлениях

В этом примере не ясно, о чем идет речь и что конкретно предлагает рекламодатель. К предложение «забрать и привезти бесплатно» в заголовке без понимания контекста звучит даже несколько пугающе.

Скорее всего, это объявление адаптивное — когда Google миксует разные варианты заголовков. В итоге автор заголовки прописал, но как они будут выглядеть после рандомного комбинирования, не предусмотрел.

Предотвратить появление подобных комбинаций можно, если закрепить, например, первый заголовок с описанием услуги. Далее уже Google будет миксовать заголовки 2 и 3.

Попытка «слепить» цельный текст из двух заголовков

Первый и второй заголовки в объявлении разделяются тире. Не стоит пытаться составить единое предложение из двух заголовков. Это выглядит странно. Лучше вложить в каждый заголовок одну законченную мысль.

Составляем объявления: полезные инструменты

  • Парсер ключей и объявлений конкурентов. Это бесплатный сервис, который поможет проанализировать рекламные кампании конкурентов. Инструмент поможет собрать идеи для создания объявлений. О том, как работать с парсером, мы рассказывали.
  • Генератор из YML. Вы указываете ссылку на YML-файл, а инструмент создает ключевые слова и объявления для каждой позиции в YML. Это бесплатный инструмент, подробнее о нем можно почитать в этом материале.

Объявления не обязательно создавать самостоятельно. В системе Click.ru их можно заказать с помощью конструктора объявлений. Как им пользоваться — описали тут.

Как описать товар, чтобы его купили: 5 лайфхаков от экспертов

Редакция блога публикует самые важные и полезные рекомендации для бизнеса. Первый материал посвящен тому, как правильно написать объявление о продаже товара. Советы давали эксперты OLX: Оксана Остапчук, руководитель команды отдела продаж и развития бизнес-клиентов, и Павел Колоянов, менеджер по развитию бизнес-клиентов.

Полезная статья: Чего не должно быть в эффективном объявлении

1. Заголовок: работает, если информативный

Глядя на заголовок, покупатель должен понять, что вы продаете. Но написать просто «куртка», «платье» или «кроссовки» – недостаточно, чтобы у вас захотели купить товар.

В эффективном заголовке должна быть ключевая информация о покупке. Например, вдобавок к названию товара укажите его размеры, кому он подойдет, материал, бренд, цвет (фотографии не всегда передают точный оттенок), другие отличительные характеристики. Так вы сможете привлекать внимание тех покупателей, кому действительно нужна ваша продукция.

Усилить заголовок можно с помощью прилагательных, например, «стильный», «уникальный», «брендовый», «нарядный»: они будут подчеркивать дополнительные преимущества для клиента. Но не злоупотребляйте: усиления могут занимать максимум 25-45% заголовка, все остальное – конкретика.

2. Текст: покупатель должен «увидеть» описание

Всегда заботьтесь об удобстве клиентов: в описании должна быть структура.

Разбивайте описание на тематические блоки, их – на небольшие абзацы, разделяйте все подзаголовками. Чем проще человеку будет воспринять продающий текст для объявления, тем выше вероятность, что он захочет купить именно у вас, а не у конкурента.

Все можно подать по такому шаблону: общая информация о товаре (например, что он в наличии, все фотографии реальные), характеристики и преимущества, размерная сетка/цвета, варианты оплаты, условия доставки, акционные предложения, если есть.

Пример удачного описанияВ объявлении есть вся необходимая информация о товаре, текст – структурированный.

Пример неудачного описанияНет ключевой информации о товаре: какие размеры есть в наличии, как подобрать размер и т. д.

3. Ключевые слова: только так вас найдут

Еще одна подсказка, как правильно написать объявление о продаже: в заголовке и описании обязательно должны быть ключевые слова – те, по которым покупатели ищут товар. От этого напрямую зависит, появятся ли ваши объявления в результатах поисковой выдачи.

Чтобы подобрать «ключевики», поставьте себя на место своей целевой аудитории: как бы вы искали продукцию, которую продаете? Также можно посмотреть популярные запросы на OLX в вашей рубрике: они обновляются каждый понедельник, потому информация здесь всегда актуальная.

Грамотность – маст-хэв, поэтому проверяйте орфографию перед публикацией. В объявлении не должно быть ни единой ошибки. Даже одна неверная буква может привести к тому, что оно не отобразится в поисковой выдаче.

4. Фото: «живые» снимки вызывают доверие

В объявлении о продаже товара можно разместить до восьми фото (исключение для категорий «Транспорт» и «Недвижимость» – 24). Добавляйте максимальное количество снимков: 1-2 фото могут отпугнуть потенциальных клиентов, которым всегда хочется рассмотреть будущую покупку с разных ракурсов.

Лучше, если это будут ваши фотографии, сделанные на смартфон, а не с сайта производителя или стока (последние в некоторых рубриках вообще запрещены правилами OLX). Когда вы публикуете «живые» снимки товара, то это означает, что он у вас есть, и вам больше доверяют.

Несколько правил качественных фотографий: товар должно быть хорошо видно, потому снимайте его целиком, при дневном освещении и на контрастном минималистичном фоне.

Хорошая идея – сфотографировать продукт в естественной среде, то есть там, где его будут использовать после покупки (например, авто на фоне пейзажа). Так клиент сможет представить себя с товаром и вдохновиться.

Чтобы фото получились четкими, пользуйтесь штативом. И обязательно отключите вспышку, иначе изображение будет «плоским» и слишком контрастным.

5. Призыв к действию: зацепите клиента

Важный момент в том, как написать продающее объявление: стоит добавить в текст «зацепки», которые заставят покупателя вам написать или позвонить. Например, это может быть информация о скидке или акционная цена для первых трех позвонивших (либо любое другое количество), возможность забронировать товар, если его быстро разбирают, предложение сбросить дополнительные фото или видео и т. д. Подберите то, что заинтересует вашего покупателя.

Лучше всего разместить это в конце объявления, а не в начале: вряд ли человек захочет обратиться к вам, пока не прочитает и не узнает, какой товар ему предлагают.

Вперед на OLX за продажами 😉

Текст: Людмила Колб

Примеры рекламы в Facebook — тщательно подобранная подборка реальной рекламы, которая вас вдохновит

Реклама в Facebook — это наука и искусство. Просмотр примеров рекламы на Facebook — один из лучших способов научиться создавать свои собственные. Он также дает волю творчеству, а помогает вам придумывать собственные оригинальные идеи.

По мере снижения органического охвата знание того, как создавать эффективную рекламу на Facebook, важнее, чем когда-либо.

Публикация на вашей бизнес-странице Facebook больше не является гарантией того, что ваши подписчики увидят ваши публикации. И если вы решите вложить деньги в этот контент, вы захотите убедиться, что ваши усилия окупятся.

Узнайте, что работает для других брендов, прежде чем создавать свой собственный.

В правой колонке (и ниже, для вашего удобства) вы найдете список всех выбранных нами форматов рекламы Facebook.
Проверьте их, чтобы посмотреть, как другие бренды рекламируются на Facebook , или нажмите на тот, который вы планируете использовать, и прочтите наши советы, чтобы создать свою собственную отличную рекламу на Facebook.

  • Примеры фоторекламы на Facebook
  • Примеры видеообъявлений Facebook
  • Примеры рекламы в карусели Facebook
  • Примеры рекламных слайд-шоу Facebook
  • Примеры рекламы для лидов в Facebook
  • Примеры рекламных предложений Facebook
  • Примеры рекламы в Facebook Messenger

Готовы ли вы раскрыть свой творческий потенциал и повысить эффективность рекламы на Facebook?

Просмотрите эту коллекцию лучших объявлений Facebook, чтобы начать.

Тогда прочтите наше более подробное руководство по размещению рекламы на Facebook , чтобы узнать о таргетинге на аудиторию, рекомендациях, спецификациях и многом другом.

Примеры лучших объявлений на Facebook: фотообъявления

Фотообъявления, которые иногда называют «графическими объявлениями», представляют собой простой и эффективный способ повысить узнаваемость бренда и повысить вовлеченность.

Airtable

Чем хороша эта реклама:
  • Короткий и понятный текст. Всего в 21 слове Airtable описывает свое главное ценностное предложение (платформа для разработки гибких редакционных рабочих процессов) и задает вопрос зрителям.
  • Привлекательное изображение. Не знаю, как у вас, а у меня большие пальцы замедляются для милых собачек, когда я пролистываю свою ленту в Facebook. Эта дружелюбная сонная собака не имеет ничего общего с продаваемым программным обеспечением, но вызывает у меня любопытство. Я мог бы даже нажать на нее. Примечание: существует тонкая грань между использованием милых изображений щенков для выражения настроения вашего бренда и введением зрителей в заблуждение с помощью кликбейта. НЕ делайте последнего.
  • Эффективная целевая страница. Если вы нажмете на это объявление, вы попадете на целевую страницу с более подробным описанием продукта и его ценности. Это проверенная стратегия онлайн-маркетинга, которую могут использовать даже самые начинающие бренды. Это также хорошее напоминание о том, что вам не нужно говорить все в своем объявлении.

ClassPass

Чем хороша эта реклама:
  • Очевидная выгода. Классический прием копирайтинга — описывать преимущества вашего продукта, а не его особенности. Например, «водонепроницаемость» может быть характеристикой продаваемых вами часов, но тот факт, что вы можете узнать, который сейчас час, даже во время плавания, является явным преимуществом. ClassPass ставит преимущество своего продукта на первое место: не нужно заниматься одним типом упражнений.
  • Очистить призыв к действию (CTA). Люди должны знать, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли дальше. «Попробуйте две недели бесплатно» — это очевидно.
  • Наложение текста. ClassPass воспользовался возможностью, чтобы выделить свой броский слоган, вставив его поверх изображения объявления, спереди и в центре. При правильном графическом дизайне это может быть эффективной стратегией. Но не добавляйте слишком много текста. Используйте инструмент наложения текста Facebook, чтобы убедиться, что пропорция текста и изображения соответствует их рекомендациям, иначе ваша реклама может быть показана меньшему количеству людей.

Waze

Чем хороша эта реклама:
  • Четко и лаконично. Даже не читая ни заголовка, ни описания, вы сразу поймете, для кого предназначено это объявление и о чем оно.
  • Изображение повторяет предложение. Изображение позволяет аудитории визуализировать предложение — рекламу в приложении Waze.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы на Facebook: видеообъявления

Видеообъявления превращают фотообъявления в движение с помощью GIF-файлов или коротких клипов.

Facebook делает ставку на мобильное видео, и не зря. Исследования показывают, что люди связывают мобильные видео с положительными эмоциями. Это делает видеорекламу отличным способом повысить узнаваемость бренда с помощью рассказывания историй.

Headspace

Чем хороша эта реклама:
  • Предназначен для отключения звука. Приблизительно 85 процентов видео на Facebook просматриваются без звука. Видео Headspace использует текст и иллюстрацию, чтобы эффективно передать свое сообщение в любой среде, а также сделать его доступным для зрителей с нарушениями слуха.
  • Короткий и милый . Видео Headspace длиной 11 секунд может показаться коротким, но это не так. Продолжительность концентрации внимания в Интернете невелика, а когда дело доходит до видео, у рекламодателей есть менее двух секунд, чтобы привлечь внимание. Headspace схватил меня вопросом: «Чувствуешь себя неловко?» (Ответ почти всегда положительный.)
  • Простой обмен сообщениями. Помимо краткости видео, сообщение в нем ясно: Подпишитесь на Headspace. Иногда достаточно прямого призыва к действию.

The New Yorker

Чем хороша эта реклама:
  • Эффективный брендинг. Нет никаких сомнений в том, кто опубликовал это объявление. Логотип и фирменный стиль полностью повторяют The New Yorker.
  • С иллюстрациями. Помимо того, что персонажи в видео веселые и умные, они отражают широкий круг потенциальных читателей журнала New Yorker. Это увеличивает вероятность того, что кто-то скажет: «Эй, это я», и является скрытой формой убеждения. Для большей инклюзивности видео также без звука.
  • Сразу и по делу. Это видео, которое длится всего шесть секунд, вероятно, имеет хороший показатель завершенности. Но даже если этого не произойдет — исследование Facebook показывает, что большинство зрителей уходят через 1,7 секунды — сообщение жителя Нью-Йорка дойдет до своей аудитории. Призыв к действию присутствует с момента запуска видео.

Tokyo Treat

Чем хороша эта реклама:
  • Ориентация на продукт. Всего за несколько секунд это видео ясно рассказывает о продукте и предложении. Яркие цвета также привлекают внимание на неярком фоне новостной ленты.
  • Бесплатная доставка и бонусное предложение . Обычно бесплатная доставка привлекает внимание сама по себе, но, комбинируя бесплатную доставку с бонусным купоном, TokyoTreat дает дополнительный стимул для регистрации.

Вернуться к списку примеров объявлений Facebook

Примеры лучших объявлений Facebook: реклама-карусель

Рекламные объявления-карусели демонстрируют от двух до десяти изображений или видео, которые люди могут прокручивать. По сути, это эквивалент Tinder для рекламы в Facebook.

Этот формат идеально подходит, если у вас есть несколько продуктов, функций или различных пунктов, которые вы хотите рекламировать.

Hello Fresh

Чем хороша эта реклама:
  • Подчеркивает разнообразие. Если разнообразие является преимуществом вашего бренда, карусельный формат помогает это продемонстрировать. Hello Fresh использует все преимущества, предлагая четыре разных блюда.
  • Аппетитные образы. Соблазнительные изображения еды — отличный способ заставить людей хотеть еще, и формат карусели обеспечивает это. Сосредоточение внимания на продукте с помощью высококачественной фотографии — хороший способ пробудить тягу к еде.
  • Сделайте так, чтобы это выглядело просто. Для тех, кто не знаком с бизнес-моделью Hello Fresh, требуется некоторая сборка. В этой рекламе на пяти картинках показано, как работают продуктовые наборы: готовьте разные блюда с помощью коробки с предварительно расфасованными ингредиентами и простыми рецептами.

Guardian Weekly

Чем хороша эта реклама:
  • Яркие образы. Фирменный жирный шрифт The Guardian на ярко-желтом фоне выделяет это объявление в ленте новостей. Красочная графика в журнальных снимках делает ярче всю карусель, побуждая чаще кликать.
  • Четкие точки продажи. Формат карусели позволяет брендам разделять и властвовать, демонстрируя несколько продуктов, функций или точек входа. Карусельная реклама The Guardian предлагает краткие коммерческие аргументы: «Получите прогрессивную точку зрения», «Откройте для себя неслыханные голоса» и «Наслаждайтесь независимой журналистикой».
  • Непрерывность соединения. Призыв к действию для этой карусели последователен и ясен: Подпишитесь. При нажатии веб-страница, на которую вы попадаете, имеет те же сообщения и визуальные темы, которые представлены в рекламе. Это сигнализирует клиентам, что они находятся в нужном месте, и помогает обеспечить качественные конверсии.

Boredwalk

Чем хороша эта реклама:
  • Уникально неуникально. Хотя продажа футболок ни в коем случае не является новой тенденцией, компания Boredwalk заняла нишу рынка, создавая футболки и ориентируясь на тех, кому они больше всего понравятся (тех, кто интересуется философией, психологией и т. д.).
  • Вызывает смех. Лучшие посты в социальных сетях — это те, которые вызывают эмоции, а смех — один из лучших.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Пример лучшей рекламы в Facebook: реклама в виде слайд-шоу

Для упрощения можно сказать, что реклама в виде слайд-шоу на Facebook приводит фотографии в движение.

Недорогой, легкий формат — отличный способ привлечь внимание клиентов в средах с низкой пропускной способностью.

Пример рекламного слайд-шоу на Facebook, чтобы вдохновить вас:

Novus

Чем хороша эта реклама:
  • Искусная анимация. Старомодные анимированные слайды — умный способ оживить фотографии. Для создателей с низким бюджетом анимированные иллюстрации могут стать разумным решением.
  • Легкий юмор. Как базирующийся в Ванкувере интернет-провайдер, Novus знает, что ее клиенты так же склонны поглощать байты данных, как и кусочки суши. Немного двусмысленности имеет большое значение.
  • Попадание в цель. Лучшее место для рекламы высококачественного Интернета — среда с низкой пропускной способностью. Используя формат карусели, Novus гарантирует, что сможет привлечь потенциальных клиентов качественным контентом.

Житель Нью-Йорка

Чем хороша эта реклама:
  • Внимание к деталям. Предложение The New Yorker простое: 12 недель за 12 долларов, и это предложение подкрепляется тем, что 12 человек читают 12 уникальных выпусков. Кто считает? Читатели New Yorker, наверное. Скрупулезность — 100 % бренда журнала.
  • Очистить предложение. То, что вы видите в этом слайд-шоу, в значительной степени совпадает с тем, что вы получаете: 12 выпусков для чтения каждую неделю.
  • Веселое вращение. Повторяющиеся изображения людей, читающих журнал, могут наскучить, но эта реклама переворачивает идею с ног на голову — или прямо у нее на глазах. Игривые позы с засунутым носом интересно смотреть до конца.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы на Facebook: реклама для лидов

В рекламе для лидов используется изображение, видео или карусель, за которыми следует CTA, ведущий к форме, в которой компании могут собирать различную информацию из заинтересованные пользователи.

Эта информация собирается в удобной для мобильных устройств форме для потенциальных клиентов, которая предварительно заполняется информацией из профиля пользователя.

Design Pickle

Чем хороша эта реклама:
  • Простой стимул. Компромисс за заполнение формы объявления для лидов Design Pickle. Вы даете им некоторую информацию; они дают вам некоторую информацию в виде загружаемого руководства.
  • Очень короткая форма. Бренды могут задавать до 15 вопросов в формах для рекламы лидов, но Design Pickle следует совету Facebook и сводит количество вопросов к минимуму. С предварительно заполненными полями электронной почты и имени все, что нужно сделать, — это выбрать ответ с несколькими вариантами ответов.
  • Множественный выбор с причудой. Design Pickle создал собственный вопрос с несколькими вариантами ответов и добавил к вариантам немного фирменного вкуса. Ответы на вопрос «Каков ваш дизайн Pickle?» варьироваться от: «Мой дизайнер захлопнулся» до «Я не силен в графическом дизайне».

America’s Test Kitchen

Чем хороша эта реклама:
  • Предлагайте вкус с помощью видео. Поняв, что видео лучше захватывает потенциальных клиентов, компания America’s Test Kitchen начала создавать рекламные ролики для потенциальных клиентов с закусками.
  • Двухступенчатые формы. Заполнить одну из этих форм совсем несложно. Все, что нужно сделать пользователям, это нажать «Зарегистрироваться», а затем отправить свой предварительно заполненный адрес электронной почты.
  • Надежный стимул. Преимущество подписки на информационный бюллетень America’s Test Kitchen довольно очевидно: проверенные рецепты, проверенные временем, доставляются прямо на ваш почтовый ящик.

Цифровой маркетолог

Чем хороша эта реклама:
  • Привлекает внимание. Начав с слова Check This Out большими жирными буквами, Digital Marketer может привлечь внимание зрителей в течение первых 3 секунд.
  • Очистить значение проп. Копия очень ясно описывает, что получит пользователь, и преимущества загружаемого контента.

Вернуться к списку примеров объявлений Facebook

Лучшие примеры объявлений Facebook: объявления предложений

Объявления предложений Facebook чаще всего используются для продвижения скидок или эксклюзивных предложений на товары.

Они могут отображаться в виде изображения, видео или карусели.

WestJet

Чем хороша эта реклама:
  • В зависимости от местоположения. Очевидно, что в этом объявлении используется географический таргетинг, чтобы его увидели люди, которые могут прилететь в Калгари (например, я, канадец, живущий в Ванкувере). Узнайте больше об использовании Facebook Audience Insights для улучшения таргетинга.
  • Привлекательное изображение. В некотором смысле рекламодателям в туристической индустрии приходится легко. Эта великолепная картина поезда, пыхтящего через заснеженные горы, остановила меня как вкопанный (каламбур).
  • Четкое предложение, за которым следует четкий призыв к действию. Компания WestJet знает, что ее клиенты не могут терять много времени, поэтому их реклама состоит из 6 слов: «Низкие тарифы в Калгари», за которыми следует «Забронируйте сейчас».

Cirque du Soleil

Чем хороша эта реклама:
  • Своевременность. Иногда лучшее время для контакта с покупателем — это когда он ищет покупку в последнюю минуту. Это ограниченное по времени предложение делает это за счет рекламы в День святого Валентина.
  • Хорошая сделка. Предложение в этой рекламе довольно ясное, даже если вы не говорите по-французски: два билета за 169 долларов. Кроме того, специальное предложение «два по цене одного» имеет смысл для праздника любви.
  • Обновлены изображения. В дополнение к специальному предложению изображение включает тематический образец, посвященный Дню Победы, который гласит: «Offre de la Saint-Valentin» или «Предложение ко Дню святого Валентина».

Canva

Чем хороша эта реклама:
  • Копия релевантна таргетингу. Копия этого объявления напрямую обращается к целевой аудитории — владельцам бизнеса, которые не имеют профессионального опыта в дизайне, но нуждаются в простом способе создания социального контента.
  • Бесплатная пробная версия. Для предприятий SaaS предложение бесплатной пробной версии — отличный способ привлечь подписчиков. Подчеркивая это, он делает предложение Canva неотразимым.

Вернуться к списку примеров рекламы в Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: реклама в мессенджере

Места размещения — это самое лучшее место для рекламы в мессенджере.

Приложение Facebook Messenger опережает Facebook по количеству мобильных загрузок, поэтому размещение в почтовом ящике пользователя может привести к большему охвату.

Доступные форматы включают графическую рекламу, карусель и видеорекламу. Их цель состояла в том, чтобы увеличить количество установок приложения, и реклама в Messenger смогла найти аудиторию в нужном месте в нужное время: на их телефонах.

  • Проверенный временем. Чтобы привлечь новых пользователей, N3TWORK использовал креатив, который уже хорошо зарекомендовал себя в прошлом.
  • Эффектный призыв к действию. Очевидным выбором кнопки CTA могло быть «Загрузить сейчас», но N3TWORK выровнялся с помощью кнопки «Играть сейчас». Большинство мобильных геймеров понимают, что для игры нужно скачивать.
  • Вернуться к списку примеров объявлений Facebook

    Вы нашли то, что искали?

    Добавьте эту страницу в закладки и проверяйте ее чаще! AdEspresso список примеров рекламы Facebook, которые будут вдохновлять вас, будет постоянно обновляться!

    Хочешь еще прямо сейчас?

    Загрузите наши БЕСПЛАТНЫЕ электронные книги, чтобы стать профессионалом и развивать свой бизнес с помощью рекламы на Facebook!

    Более 20 невероятных примеров рекламы на Facebook, которые будут вдохновлять вас в 2023 году и далее

    Многое изменилось с тех пор, как разразилась пандемия. Но одно остается неизменным: Facebook по-прежнему остается самой популярной социальной сетью в мире.

    Количество активных пользователей в месяц достигло рекордного уровня в 2,85 миллиарда в начале года, многие из них проводят на платформе около часа в день. Все это вместе создает идеальный шторм для рекламы.

    Бренды электронной коммерции быстро увеличивают свои расходы на рекламу на платформе. И на то есть веская причина: реклама в Facebook может охватить более 2,1 миллиарда человек; некоторые из них являются вашей целевой аудиторией, использующей платформу для исследования и покупки новых продуктов.

    Однако реклама в Facebook — палка о двух концах. В то время как реклама связывает бренды электронной коммерции с их целевой аудиторией, низкозатратный характер рекламы в Facebook также сопряжен с жесткой конкуренцией.

    Просмотр библиотеки примеров объявлений Facebook — отличный способ освоиться.

    Хотите получать самую актуальную информацию, последние тенденции и советы по всему, что связано с социальными сетями, платными медиа и видеомаркетингом? Подпишитесь, чтобы получать нашу еженедельную электронную почту.

    Оставьте это поле пустым

    Примеры различных типов рекламы на Facebook

    Прежде чем мы углубимся в примеры, давайте проясним одну вещь: каждая рекламная кампания на Facebook преследует уникальную цель.

    Бренды электронной коммерции выбирают платформу для рекламы по многим причинам — от повышения узнаваемости бренда до привлечения потенциальных клиентов и конверсий. Эта цель кампании влияет на формат объявления и текст, который вы должны использовать.

    Пользователи Facebook, находящиеся в верхней части воронки, например, хотят видеть карусели и видеообъявления, которые знакомят их с продуктом и его преимуществами. Возможно, они раньше не слышали о вашем бренде, и им нужно увидеть типы предлагаемых продуктов.

    По мере того, как клиенты больше узнают о вашем бренде, они достигают середины воронки продаж. Это этап, когда человек серьезно рассматривает возможность покупки чего-либо для решения проблемы. Здесь вы можете расставить приоритеты для ретаргетинговых объявлений — тех, которые возвращают посетителей веб-сайта или предыдущую рекламную аудиторию на вашу целевую страницу.

    Наконец мы достигаем дна воронки. На этом этапе конечная цель вашей рекламной кампании в Facebook — превратить лида в платящего клиента. Эта аудитория хочет более интенсивного рекламного контента, такого как реклама каталога продуктов.

    Теперь, когда у нас есть четкое представление о том, как структурированы рекламные кампании Facebook, вам может быть интересно, как выглядит каждый формат рекламы. Ведь один и тот же рекламный формат может кардинально отличаться в зависимости от отрасли, целевой аудитории и рекламируемого продукта.

    В этом руководстве мы поделимся более чем 20 лучшими примерами рекламы на Facebook, каждая из которых ориентирована на определенный этап воронки продаж и использует различные типы креатива.

    Хотите узнать, как мы получили доход в размере 1,6 млн фунтов стерлингов с помощью рекламы в Facebook, и примеры креативов, которые мы использовали для этого? Нажмите здесь, чтобы увидеть наш кейс.

    Примеры объявлений-каруселей Facebook

    Объявления-карусели удовлетворяют вашу потребность в пролистывании, щелчке и перемещении пальца (или мыши) по экрану. Если все сделано правильно, это может заинтересовать вашу аудиторию достаточно, чтобы заставить их участвовать.

    Объявления-карусели состоят из двух или более изображений или видеороликов, демонстрирующих фотографии продуктов, демо-видео или сочетание того и другого. Вы обнаружите, что карусельные объявления популярны среди брендов фитнеса, моды и электронной коммерции.

    1. Circular & Co

    Ищете вдохновение для создания каруселей для своего бренда электронной коммерции? Возьмем, к примеру, карусельную рекламу Circular & Co.

    Продавец использует коллекцию изображений, чтобы выделить свой ассортимент товаров, доступных для покупки. Под каждым изображением в карусели находится описание продукта, его цена и призыв к действию «Купить сейчас».

    2. SnackSurprise

    Формат карусельной рекламы — отличный способ показать клиентам, которые уже используют (и любят!) продукты, которые вы продвигаете. Возьмите этот пример из SnackSurprise, бренда коробок с закусками по подписке, использующего Facebook для увеличения дохода.

    На каждом слайде в карусели показаны реальные клиенты, открывающие коробку с подарками. В сочетании с описанием, подчеркивающим УТП бренда, SnackSurprise удалось получить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) 3,24 для своих кампаний в Facebook. Результат? Более 25 000 новых подписчиков.

    3. Ботинки Земли

    Иногда у вас есть что-то важное, чем вы хотите поделиться с миром. Что-то помимо ваших продуктов и услуг.

    Высказывание позиции по важному вопросу — отличный способ наладить контакт с аудиторией. Потребители в 4-6 раз чаще покупают у брендов, которые поддерживают цель или миссию.

    Обувь Земли В рекламе на Facebook, например, рассказывается о конкретном продукте, который понравится людям, заботящимся о Земле. Он также предлагает способ помочь нуждающимся: процент от каждой покупки пойдет на поддержку лесовосстановления на Гаити.

    Внизу указано несколько преимуществ: Обувь производится на Гаити, что создает там рабочие места. Тогда они также посадят дерево в вашу честь за то, что вы стали клиентом. Как ты можешь говорить нет?

    Видеообъявления Facebook

    Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда (или продукта), видеообъявления — это решение для остановки прокрутки. С помощью рекламной видеокампании вы можете расширить охват и потенциально увеличить трафик на свой сайт.

    По оценкам, каждый день на Facebook происходит более четырех миллиардов просмотров видео, при этом пользователи просматривают более 100 часов видеоконтента.

    Тема вашего видеообъявления на Facebook зависит от ваших целей и содержания вашей рекламы. Какими бы ни были ваши цели, убедитесь, что видеоролики высокого качества, короткие и передают идею вашего бренда.

    Давайте посмотрим, как бренды делают это с помощью видеорекламы на Facebook на каждом этапе рекламной воронки.

    4. London Basin Co.

    London Basin Co. отлично справляется со своей видеорекламой на Facebook. Вертикальное видео требует больше места на экране мобильного пользователя, что важно, учитывая, что 65% всех просмотров видео в Facebook происходят на мобильных устройствах.

    Само видео демонстрирует серию привлекательных раковин для ванных комнат. Фон полностью черный, так что ничего не отвлекает — все взгляды прикованы к продукту.

    Это простое, но эффективное видео для привлечения домовладельцев, которые хотят оживить свою ванную комнату. В конце также есть функция «проведите вверх, чтобы совершить покупку», поэтому потенциальные покупатели могут узнать больше о продукте, не выходя из приложения Facebook.

    5. Grind

    Вот еще один отличный пример того, как бренды электронной коммерции могут использовать вертикальные видео для своей рекламы на Facebook. Тем не менее, вместо того, чтобы жестко продавать свою целевую аудиторию, ритейлер выбирает обучающее видео.

    Лучшая часть? Тема рекламы — как приготовить кофе в стиле бариста дома — напрямую затрагивает болевые точки целевой аудитории. Человек, который, скорее всего, купит молотый кофе, — это тот, кто берет кофе из крупной сети, такой как Starbucks или Costa. Обучая людей тому, как сделать это дома (и дешевле!), она тонко подталкивает людей к покупке их продукта.

    6. Contract Jewellery


    Вот еще один пример видеорекламы на Facebook от Contract Jewellery. В этом случае бренд использует другой подход, чтобы рассказать клиентам о своей продукции; сосредоточиться на истории бренда, а не на самих продуктах.

    Этот подход работает, потому что 64% ​​клиентов считают бренды более привлекательными, когда они активно сообщают о своей цели.

    Когда кто-то просматривает видео «Treaty Jewellery» в своей ленте на Facebook, понятно, какую миссию они поддерживают. Бесплатная доставка — это сильный стимул, который побуждает их сделать следующий шаг.

    На самом деле, эта реклама на Facebook сработала настолько хорошо, что компания Contract Jewellery достигла рентабельности затрат на рекламу (ROAS) в 4,3 раза. Ритейлер увидел увеличение среднего количества ежемесячных заказов на 2500% благодаря рекламе этих брендов.

    Здесь вы найдете видеорекламу «Treaty Jewellery».

    7. Леггинсы Love

    Знаете ли вы, что 95% людей полагаются на отзывы покупателей при принятии решения о покупке чего-либо? Видеореклама на Facebook — идеальное место, чтобы разместить их в центре внимания; он не позволяет покупателям уйти с сайта в поисках отзыва… и забыть вернуться.

    Love Leggings делает это с помощью приведенного ниже примера рекламы Facebook. На нем изображен клиент, одетый в его продукцию. Оценка 5* и «Отлично» дает целевой аудитории уверенность в том, что она сможет узнать больше. Если другим людям это нравится, они, конечно, тоже.

    В результате доходы Love Leggings от платных социальных сетей выросли на 598% в годовом исчислении. Средний ROAS для кампании составил колоссальные 8,2.

    8. Биты зубной пасты Bite

    Bite — это пример бренда, который очень хорошо рекламирует этот тип рекламы на Facebook.

    По словам Мэтта Лалли, основателя TheGiftYak: «В этой короткой GIF-рекламе Bite использует две стратегии. Их зацепка находится в самом продукте. Она вызывает любопытство и интригу у пользователя».

    «Вторая стратегия – использование социального доказательства. После того, как вы увидите продукт, ваш взгляд переместится вверх и вы увидите отзывы. Отзывы прекрасно демонстрируют ценность. Они также умело включают звездные рейтинги для тех, кто не читает, но только обезжирить».

    9. Sweet Packs

    Видеореклама Facebook и коды купонов — это совпадение, заключенное на небесах. Для 35% покупателей бренда DTC код скидки — это последний толчок, который убеждает их совершить покупку, даже если они изначально не собирались этого делать.

    Этот пример рекламы Facebook от Sweet Packs демонстрирует, как именно это сделать. Он использует короткое видео, чтобы показать содержимое одной из своих загадочных коробок. Скидки в 10 % в дополнение к распродаже во флэш-памяти достаточно, чтобы убедить целевую аудиторию перейти по ссылке.

    В результате кампаний на Facebook количество подписчиков Sweet Packs увеличилось на 500 %, а количество новых клиентов увеличилось на 10 000. Компания превзошла свою первоначальную цель в 2,75 раза по ROAS, достигнув 3,2-кратного возврата на каждый потраченный фунт стерлингов.

    Примеры объявлений Facebook Collection

    Продавцы электронной коммерции, предлагающие несколько продуктов, найдут полезными объявления-коллекции. Это рекламный формат, который помогает компаниям продвигать набор продуктов с помощью одного объявления.

    Только не переусердствуйте — делайте элементы релевантными для зрителя. Возможно, вы захотите показать несколько ботинок в одном объявлении, а затем группу платьев в другом, в зависимости от интересов аудитории вашего набора объявлений.

    Вот три примера рекламных коллекций Facebook, которые могут вас вдохновить.

    10. 001 Skincare London

    Цель рекламной коллекции — заставить пользователей пролистать представленные вами товары. Возможно, они увидят, что владеют одним (или даже всеми) продуктами из коллекции.

    Вот пример от 001 Skincare London, который делает именно это. В этом рекламном ролике вы видите видео основателя, рассказывающего о продукте, что делает его идеальным местом для того, чтобы сосредоточиться на ваших сообщениях, истории бренда и / или ценностном предложении.

    Под видео пользователи Facebook видят подборку продуктов, которые они могут сразу просмотреть и купить.

    11. Next Home

    Клиенты в верхней части маркетинговой воронки могут еще не знать о продуктах, которые вы продаете. Как показано в этом примере из Next Home, объявления о коллекциях можно использовать для быстрого информирования людей, особенно когда ваши самые продаваемые товары занимают центральное место.

    Что интересно в этой рекламе, так это сообщения, которые она использует. «Получите их, пока они не исчезли» создает ощущение безотлагательности. Ограниченное по времени предложение убеждает свою аудиторию покупать продукты раньше, чем позже.

    12. Donut Time UK

    Некоторые продукты позволяют создавать высококачественные изображения. Одним из примеров является Donut Time UK. Он использует свою рекламу, чтобы выделить свой вкусный выбор пончиков. Пролистнуть их в новостной ленте Facebook практически невозможно.

    5. Grind

    Вот еще один отличный пример того, как бренды электронной коммерции могут использовать вертикальные видео для своей рекламы на Facebook. Тем не менее, вместо того, чтобы жестко продавать свою целевую аудиторию, ритейлер выбирает обучающее видео.

    Лучшая часть? Тема рекламы — как приготовить кофе в стиле бариста дома — напрямую затрагивает болевые точки целевой аудитории. Человек, который, скорее всего, купит молотый кофе, — это тот, кто берет кофе из крупной сети, такой как Starbucks или Costa. Обучая людей тому, как сделать это дома (и дешевле!), она тонко подталкивает людей к покупке их продукта.

    6. Contract Jewellery


    Вот еще один пример видеорекламы на Facebook от Contract Jewellery. В этом случае бренд использует другой подход, чтобы рассказать клиентам о своей продукции; сосредоточиться на истории бренда, а не на самих продуктах.

    Этот подход работает, потому что 64% ​​клиентов считают бренды более привлекательными, когда они активно сообщают о своей цели.

    Когда кто-то просматривает видео «Treaty Jewellery» в своей ленте на Facebook, понятно, какую миссию они поддерживают. Бесплатная доставка — это сильный стимул, который побуждает их сделать следующий шаг.

    На самом деле, эта реклама на Facebook сработала настолько хорошо, что компания Contract Jewellery достигла рентабельности затрат на рекламу (ROAS) в 4,3 раза. Ритейлер увидел увеличение среднего количества ежемесячных заказов на 2500% благодаря рекламе этих брендов.

    Примеры ретаргетинга объявлений

    Повышение узнаваемости вашего бренда и его продуктов является ключом к тому, чтобы оставаться в центре внимания. Это то, что делает ретаргетинговую рекламу эффективной.

    Когда посетитель проявляет интерес к продукту на вашем сайте, а затем уходит, Meta Pixel собирает эти данные и сопоставляет их с профилем пользователя. Затем запускается ваша ретаргетинговая рекламная кампания, которая напоминает потенциальному клиенту о продуктах, которые он уже просмотрел.

    Исследования показывают, что перенацеливание на потенциальных клиентов может увеличить коэффициент конверсии до 150%. Не только это, но и рейтинг кликов для этого типа рекламы на Facebook в 10 раз выше, чем у других медийных объявлений.

    Понятно, что ретаргетинг рекламы — это быстрый и простой способ масштабировать ваши рекламные кампании на Facebook. Но «Возвращайтесь на наш сайт!» не всегда самый эффективный обмен сообщениями, как показывают эти примеры.

    13. Olaplex

    После посещения веб-сайта Olaplex и покупки трех товаров в моей ленте Facebook появилось следующее ретаргетинговое объявление. Он рекомендует новый продукт — тот, который я еще не купил, но который дополняет те предметы, которые у меня есть.

    Это объявление работает, потому что оно подчеркивает УТП продукта с помощью простого слогана. Индустрия ухода за волосами насыщена продуктами, которые редко отличаются друг от друга. Olaplex, однако, вернул нас на свой веб-сайт с обещанием, что этот шампунь дает «в 3 раза более яркие волосы по сравнению с лучшими фиолетовыми шампунями».

    14. Etsy

    Когда вы создаете новую рекламу в Facebook, вы увидите возможность создать динамическую рекламу продуктов — формат, который использует информацию веб-сайта для персонализации рекламы, которую посетитель видит в своей ленте Facebook.

    Etsy — отличный пример того, как может выглядеть эта реклама, если все сделано правильно. Он использует формат карусели, чтобы показать продукты, к которым мы уже проявили интерес. Этих персональных рекомендаций было достаточно, чтобы вернуть нас на сайт и совершить покупку.

    15. Северо-восточная железная дорога Лондона

    Если вы продаете товары через различные веб-сайты (например, собственный сайт, сайт розничного партнера или торговую площадку), вы, вероятно, захотите подтолкнуть людей к вашему собственному сайту электронной коммерции. Это канал продаж, где ваша прибыль самая высокая.

    Бренды могут использовать ретаргетинговые кампании, чтобы направлять людей туда, а не через сторонний канал. Возьмем этот пример из Лондонской Северо-Восточной железной дороги. Понятно, что это ретаргетинговая кампания, поскольку первая часть рекламного текста начинается со слов: «Думаете отправиться в путешествие?»

    Но вместо того, чтобы купить билет через платформу вроде Trainline, бренд отправляет меня обратно на свой сайт, обещая, что если я забронирую билеты напрямую, то получу лучшую цену.

    16. Waterside Holiday Park

    Для этого объявления мы ориентировались как на аудиторию MOFU, так и на аудиторию BOFU. Поскольку он был сосредоточен на доступности в последнюю минуту, мы хотели сосредоточить весь бюджет на аудитории, которая уже знала Waterside Holiday Group. К ним относятся лица, посетившие сайты в течение 30–180 дней, социальные активисты, взаимодействовавшие с какими-либо публикациями и страницами в социальных сетях за последние 365 дней, а также все, кто просматривал видео Waterside за последние 180 дней. Мы также использовали пользовательские списки, используя их CRM.

    Объявления с одним изображением в Facebook

    Хотя видео, кажется, доминирует в мире контента и рекламы, статические изображения все еще имеют место. Не каждый продукт нуждается в движении, чтобы продать его качество, удовольствие или эксклюзивность. С правильным рекламным текстом и графикой вы можете привлечь внимание и спровоцировать правильные эмоции (и действия).

    Итак, что делает фотографию хорошей? Короткий ответ: все, кроме стоковых изображений. Они торчат как больной палец и могут сделать ваше объявление ненастоящим. Вместо этого используйте фирменные изображения с моделями, держащими ваш продукт, или простые плоские изображения самого продукта.

    Давайте посмотрим, как бренды делают это в своих объявлениях с одним изображением на Facebook.

    17. Коробка для орехов

    Ранее мы уже говорили о том, что не все рекламные кампании на Facebook должны вестись на продажу. Butternut Box — прекрасный пример того, как эффективно охватить аудиторию, находящуюся на вершине воронки продаж.

    В рекламе используется простой мем, чтобы заинтересовать целевую аудиторию. Это обязательно рассмешит их и поделит с другом. В результате Butternut Box повышает узнаваемость бренда. Потенциальные клиенты узнают, кто они, благодаря забавной рекламе в Facebook, не чувствуя, что их продают.

    18. Printsy Pets

    «Один из лучших способов создать успешную рекламу на Facebook — использовать пользовательский контент, — говорит Андреа Босони, основатель Zero to Marketing. телефоны регулярно работают лучше, чем перепроизводимый и сильно брендированный контент».

    Босони добавляет: «Компания, которая делает это хорошо, — это Printy Pets, веб-сайт, который печатает вашего питомца на изготовленных на заказ носках, одеялах и одежде. Одна из их самых успешных рекламных объявлений — это слайд-шоу счастливых клиентов, демонстрирующих свои новые продукты».

    Босони продолжил: «Он работает хорошо, потому что включает в себя некоторые из лучших практик, которые делают рекламу продукта эффективной в социальных сетях:

    • Он выглядит естественно и сочетается с органической лентой (аналогично продвигаемой публикации)

    • Если вы входите в их целевую аудиторию, это заставляет вас остановить прокрутку

    • Сразу видно, что это за продукт

    • В нескольких предложениях четко объясняется, как работает сервис

    • Звук не нужен, чтобы быть эффективным»

    19. BURGA

    Вы также можете проявить творческий подход, сделав всю рекламу фотографией с очень небольшим текстом. Иногда изображения — это то, что продается больше всего. Вот пример из BURGA:

    «Эта реклама была одной из лучших, которые мы запустили прошлой весной, и она хорошо работает по сей день», — говорит Йонас Бразис, специалист по закупкам рекламы в Burga.

    и цветовая палитра. Мы видим три футляра с одинаковым дизайном. Поэтому реклама кажется шикарной и элегантной, находящей отклик у нашей аудитории. В ней также есть острота: «Защита со стилем».

    Бразис добавляет: «Эти две характеристики являются наиболее важными для нашей целевой аудитории при выборе чехла для телефона. В нижней части объявления у нас также есть наше предложение «Купи 2, получи 2», которое создает больше намерений купить. То же самое можно сказать и о прямом призыве к действию, чтобы смахнуть вверх, чтобы совершить покупку». восторженный отзыв автора New York Times на переднем плане рекламного изображения:

    7. Леггинсы Love

    Знаете ли вы, что 95% людей полагаются на отзывы покупателей, когда принимают решение о покупке чего-либо? Видеореклама на Facebook — идеальное место, чтобы разместить их в центре внимания; он не позволяет покупателям уйти с сайта в поисках отзыва… и забыть вернуться.

    Love Leggings делает это с помощью приведенного ниже примера рекламы Facebook. На нем изображен клиент, одетый в его продукцию. Оценка 5* и «Отлично» дает целевой аудитории уверенность в том, что она сможет узнать больше. Если другим людям это нравится, они, конечно, тоже.

    В результате доходы Love Leggings от платных социальных сетей выросли на 598% в годовом исчислении. Средний ROAS для кампании составил колоссальные 8,2.

    8. Биты зубной пасты Bite

    Bite — это пример бренда, который очень хорошо рекламирует этот тип рекламы на Facebook.

    По словам Мэтта Лалли, основателя TheGiftYak: «В этой короткой GIF-рекламе Bite использует две стратегии. Их зацепка находится в самом продукте. Она вызывает любопытство и интригу у пользователя».

    «Вторая стратегия – использование социального доказательства. После того, как вы увидите продукт, ваш взгляд переместится вверх и вы увидите отзывы. Отзывы прекрасно демонстрируют ценность. Они также умело включают звездные рейтинги для тех, кто не читает, но только обезжирить».

    9. Sweet Packs

    Видеореклама Facebook и коды купонов — это совпадение, заключенное на небесах. Для 35% покупателей бренда DTC код скидки — это последний толчок, который убеждает их совершить покупку, даже если они изначально не собирались этого делать.

    Этот пример рекламы Facebook от Sweet Packs демонстрирует, как именно это сделать. Он использует короткое видео, чтобы показать содержимое одной из своих загадочных коробок. Скидки в 10 % в дополнение к распродаже во флэш-памяти достаточно, чтобы убедить целевую аудиторию перейти по ссылке.

    В результате кампаний на Facebook количество подписчиков Sweet Packs увеличилось на 500 %, а количество новых клиентов увеличилось на 10 000. Компания превзошла свою первоначальную цель в 2,75 раза по ROAS, достигнув 3,2-кратного возврата на каждый потраченный фунт стерлингов.

    Примеры рекламных объявлений Facebook

    Видео. Изображений. Карусели. Хотя они отлично подходят для привлечения внимания, копирайтинг в вашем объявлении удерживает его и превращает в действие.

    По этой причине очень важно тратить столько же времени на создание рекламного сообщения, сколько и на выбор изображений.

    Помните: единственной целью рекламы на Facebook является продажа концепции собственности. Вы хотите, чтобы ваша аудитория визуализировала владение и использование вашего продукта. Ключевым моментом является использование визуальных фраз, которые помогают им изобразить это.

    21. Corston Architectural Detail

    Вот пример от Corston Architectural Detail, которая проделала огромную работу по оптимизации своей рекламы на Facebook для повышения конверсии.

    Ключевые слова: стильный, неподвластный времени и утонченный — три черты, которые должны быть в любом предмете мебели, который вы покупаете. Это сигнализирует о качестве и долговечности, что означает солидную инвестицию, независимо от цены.

    Затем, чтобы заключить сделку, в примере с рекламой Facebook следует маркированный список, который доказывает, почему вы должны доверять его продуктам. Это достигается с помощью таких слов, как «качество», «разработано в Великобритании» и «быстрая доставка».

    22. Острые напитки

    Лучшая реклама на Facebook имитирует естественный язык аудитории, до которой она пытается достучаться. Возьмем, к примеру, Punchy Drinks. Бренд использует веселый, непринужденный копирайтинг, воспроизводя то, как его целевая аудитория говорит в своей повседневной жизни.

    Слова «Не верьте нам на слово» также подразумевают, что другие люди также думают, что их напитки имеют прекрасный вкус. Это трудно доказать, когда пользователи Facebook сами не могут это попробовать.

    23. DUSK.com

    Вот прекрасный пример того, как бренды электронной коммерции могут использовать эмодзи в своей рекламе на Facebook. Данные показывают, что эта графика может увеличить количество взаимодействий на целых 57%, но она должна быть сделана со вкусом. Слишком много смайлов может отвлекать.

    Интернет-магазин Dusk. com использует смайлики вместо маркеров. Каждый смайлик также соответствует бренду, используя цвета и символы, которые отражают продукты, которые он продает.

    24. Beco

    У нескольких примеров рекламы на Facebook, которые мы уже поделились, есть одна общая черта: у них есть рекламный текст, который обращается именно к тому типу пользователей Facebook, которых они пытаются охватить.

    Этот пример от Beco ничем не отличается. Тем не менее, вместо того, чтобы выявлять личностные качества в своих сообщениях, бренд делает все возможное, чтобы усугубить болевые точки своих целевых клиентов: способствовать пластиковым отходам.

    Приверженность Beco сокращению отходов лежит в основе ее рекламного текста. Это тип миссии, которую клиенты хотят видеть перед покупкой у нового бренда.

    Используйте эти замечательные примеры рекламы на Facebook, чтобы улучшить свою

    Нет сомнений в том, что реклама на Facebook помогает брендам электронной коммерции встречать свою целевую аудиторию на платформе.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *