Как создать графические объявления в РСЯ

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Ранее мы выяснили:

• Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
• Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
• Принципы создания эффективных рекламных объявлений

В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.

Графические объявления в РСЯ 

Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.  

• Внешний редактор. 

Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса. 

• Редактор Яндекс.Директа. 

Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки. 

• GIF. 

Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать. 

Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.

 

Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе. 

Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90. 

Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров. 

Конструктор креативов в Яндекс.Директе 

Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый». 

В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.

Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно: 

• изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса; 
• цвет кнопки; 
• цвет заливки; 
• цвет рамки; 
• цвет текста; 
• логотип; 
• дополнительный текст; 
• домен; 
• возрастное ограничение; 
• предупреждение; 
• юридическую информацию.  

Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе. 

После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах. 

Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.

После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.

Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.

В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.

Пятый урок «Как создать видеообъявление» →

Впервые запускаете рекламу в Директе?

Настроим кампании для старта бесплатно

Оставить заявку

Текстово–графические объявления — что это простыми словами с примерами

Поделиться термином «»

Избранное

Текстово-графические объявления (ТГО) — рекламные объявления, которые можно запустить в системе Яндекс Директ. С помощью ТГО можно рекламировать широкий круг товаров: от одежды до садовой техники. Такие объявления отображаются в поиске Яндекса и на страницах РСЯ и выглядят как текст и изображение к нему.

ТГО отображаются на всех устройствах: на компьютерах, планшетах и смартфонах.

В чем плюсы текстово-графических объявлений

ТГО — один из самых популярных видов рекламных объявлений, потому что у него множество преимуществ:

• ТГО удобно создавать и запускать. А также оптимизировать: в любой момент можно изменить изображение, переписать текст, добавить новое видео или адаптировать объявление под мобильные устройства;

• ТГО универсальны для рекламы разных товаров и услуг и позволяют настроить рекламу на разные целевые аудитории;

• ТГО дают рекламе широкий охват, поскольку отображаются на поиске Яндекса и в РСЯ. Аудитория этих сервисов — десятки миллионов пользователей;

• ТГО можно массово редактировать. Если вам нужно изменить элемент объявления сразу для нескольких групп, это можно быстро сделать.

Какие бывают текстово—графические объявления

Когда вы создаете текстово-графическое объявление, можно выбрать, в каком формате показывать его аудитории.

• Текстовое объявление. В таком случае у него будут заголовок, текст объявления, ссылка на рекламируемый сайт и расширения. Такой формат отображается в поисковой выдаче Яндекса и на страницах РСЯ.

• ТГО с изображением. В таких объявлениях кроме текста есть изображение, а показываются они в РСЯ. Формат с изображением позволяет привлечь внимание пользователей и повысить их интерес.

• ТГО с видеодополнением. Здесь ТГО, по сути, превращаются в короткие видеоролики. Можно автоматически генерировать видеоролик, а можно заменить его на свой — с новым фоном и аудио.

  Текст, изображение и ссылка объявления будут использованы при создании видеодополнения. ТГО с видеодополнением отображаются только на страницах РСЯ.

• ТГО с приоритетным размещением на мобильных устройствах. Это объявления, адаптированные под телефоны. Объявление выглядит лаконично, что очень удобно при чтении с небольшого экрана.

Основные элементы текстово-графического объявления

Качественное заполнение информации в текстово-графическом объявлении помогает не только привлекать заинтересованную аудиторию, но и использовать эффективно рекламный бюджет, выкупая больший объем трафика по более низкой цене. Основные элементы объявления:

По возможности всегда добавляйте к быстрым ссылкам описания — тогда ваше объявление сможет показываться в эксклюзивном размещении.

На примере объявление, содержащее все основные элементы:

Также в настройках объявления можно добавить изображение, видео, включить карусель изображений, указать цены и разместить промоакцию.

Объявление может показываться в расширенном (с расширениями) или минималистичном (с малым числом расширений) формате. Наиболее полный вид имеют объявления в начале выдачи. Тут стоит подчеркнуть, что как раз объявление в расширенном формате может иметь до восьми быстрых ссылок — это зависит от трафарета, а не от того, сколько быстрых ссылок вы добавили.

Условия показа текстово-графических объявлений

Рассмотрим условия показа ТГО на поиске и в сетях.

• Поиск. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат заданные вами ключевые фразы. Можно не подбирать ключевые фразы, а использовать автотаргетинг — тогда система будет показывать ваше объявление на основании самостоятельно подобранных запросов. Она их подберет, ориентируясь на текст объявления и рекламируемую страницу сайта.

• Сети. В сетях также возможен показ объявлений по запросам, содержащим заданные вами ключевые фразы.

Также показ объявлений возможен с помощью ретаргетинга и подбора аудиторий. То есть объявления будут показаны только тем, кто посетил сайт, добавил в корзину, совершил определенные действия.

Кроме того, объявления можно нацелить по привычкам и интересам пользователей и показывать их тем, кто ищет товары и услуги в данный момент или искал в последние дни. Данные инструменты можно использовать как самостоятельно, так и комбинируя с ключевыми фразами.

Как создать текстово—графическое объявление

Создать объявление можно несколькими способами: через интерфейс рекламной кампании в Директе и с помощью Директ Коммандера.

Создаем ТГО через интерфейс

1. Создаем новую рекламную кампанию «Текстово-графические объявления». В ней создаем группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании) и нажимаем кнопку «Добавить объявление». Заполняем ссылку и текст объявления:

2. Если требуется, добавляем изображение, свое видео (так как автоматическое будет создано при добавлении изображения), карусель:

3. Указываем виртуальную визитку, уточнения и быстрые ссылки:

Основные элементы нужно заполнить обязательно, другие — по необходимости.

Создаем ТГО через Яндекс Коммандер

1. Аналогично интерфейсу Яндекс Директа, создаем новую рекламную кампанию типа «Текстово-графические объявления» и в ней группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании). Нажимаем кнопку «Добавить» на уровне объявлений в интерфейсе Коммандера и выбираем тип объявления. Заполняем ссылку и текст объявления (обязательные поля для заполнения в Коммандере отмечены красным значком):

2. Заполняем визитку и другие поля, нужные для объявления.

3. Сохраняем объявление и отправляем его на сервер.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

10 потрясающих примеров анимационного дизайна, которые нельзя пропустить

Анимационная графика предлагает рекламодателям больше возможностей для сообщения о ценностных предложениях, новых продуктах и ​​идеологии компании.

В этом посте мы разберем 10 примеров, чтобы вы могли почерпнуть идеи для своей следующей рекламной кампании.

После прочтения вы поймете потенциал анимации и то, как ее можно использовать в рекламных роликах.

1. Закон Старка

Создание срочности — одна из основ хорошей рекламы. Моушн-графика позволяет маркетологам использовать творческие способы ведения повествования и предоставления решения.

Закон Старка использует анимацию, чтобы олицетворять тени, которые принимают форму сборщиков долгов. Тени отступают, как только главный герой находит убежище в адвокатской конторе Старка.

Выполнение этого типа рекламы в прямом эфире практически невозможно без компьютерной графики и стотысячного бюджета. Используя анимацию для рекламы, маркетолог получает возможность донести ценность услуги до высот, недостижимых с помощью других средств.

Полезный ресурс
Анимация против. Прямой эфир: Что лучше для вашего бизнеса Видео

2. Porsche

Всего за 30 секунд показанная выше реклама Porsche показывает нам эволюцию автомобиля по знаменитой калифорнийской трассе до дилерского центра. Такие бренды, как Porsche, продают чувство, а не решение, и могут добиться этого, используя рекламные ролики с анимированной графикой.

Porsche использует невероятные анимированные изображения, непринужденную озвучку и оптимистичную фоновую музыку, чтобы создать атмосферу. Культовый производитель автомобилей использует среду, чтобы подчеркнуть привлекательность бренда, и ему это удается за 30 секунд.

3. NEXT Страхование

Страховая отрасль чрезвычайно сложна и высококонкурентна. В результате компаниям необходимо выделиться из множества других агентств, предлагая продукт, который на самом деле никому не нужен, но который нужен всем.

Анимационная графика позволяет NEXT Insurance ориентироваться на определенные группы людей, в данном случае на владельцев малого бизнеса, и предлагать им свои специализированные услуги.

Компания осознает, что покупка страховки — неприятный опыт, создавая изображения «SuckTown». Анимированные объявления позволяют таким компаниям, как NEXT, создавать визуализацию, которая отвлекает внимание от скучной или обыденной услуги, но необходима для ведения бизнеса.

4. Corcoran

Corcoran — нью-йоркская компания по недвижимости с особым целевым рынком. Выбор анимированного пояснительного видео о собственности и недвижимости позволяет фирме создать рекламный ролик, который понравится богатым жителям Нью-Йорка, показывая образы высококлассной жизни в Хэмптоне.

Лучшая видеографическая реклама быстро определяет целевой рынок и создает рекламу, привлекательную для определенного типа людей.

Corcoran работает по всей Новой Англии, но эта кампания нацелена именно на людей, ищущих недвижимость в Хэмптоне. Дизайнеры отлично справляются с показом сцен из конкретных мест, которые демонстрируют все преимущества покупки недвижимости в престижном районе.

5. Chase

Chase — всемирно известный бренд, который остается конкурентоспособным, предлагая новые инновационные продукты. Например, Чейз использует анимированную графику в рекламном ролике выше, чтобы представить «Первую» кредитную карту, предназначенную для детей.

Для запуска определенного продукта требуется рекламная кампания, в первую очередь, если вы управляете узнаваемым брендом, таким как Chase. Анимация в данном случае используется для демонстрации преимуществ банковской карты «Первая».

Рекламный ролик успешно информирует о преимуществах использования нового продукта как для родителей, так и для детей. Анимация позволяет маркетологам быстро пройтись по всем функциям и продемонстрировать, чем именно «Первая» карта полезна с обеих точек зрения.

6. Sky TV

30-секундная реклама может быть невероятно эффективной, если вы сделаете обмен сообщениями простым и понятным. Sky TV, британская кабельная, интернет- и телефонная компания, делает именно это в рекламе выше.

Большинство людей в Великобритании слышали о Sky TV, поэтому им не нужно рассказывать о надежности, обслуживании или обслуживании клиентов. Вместо этого реклама сосредоточена вокруг рекламного предложения с новой низкой ставкой, которая действует в течение 3 лет.

Люди сокращают расходы, и в первую очередь уходят развлечения. Sky TV распознает эту тенденцию и использует анимированную графику для рекламы новой акции жителям Великобритании. Графика проста и использует яркие цвета, которые выделяют их новые предложения.

Продолжайте учиться
Все, что вы должны знать о 30-секундных обучающих видеороликах

7. Nestle NatureNes

Видео выше представляет еще один узнаваемый бренд, предлагающий новый продукт. Nestle известна своим разнообразием продуктов питания, но не имеет прочной репутации в секторе здорового питания.

Компания Nestle выбрала рекламу с анимированной графикой, чтобы рассказать о природных особенностях своей новой линейки продуктов NatureNes. Реклама буквально переносит нас в продукт и путешествует по всей Земле, демонстрируя каждый ингредиент в его естественной форме.

Рекламный ролик с анимированной графикой проделывает невероятную работу по изображению атмосферы натуральных продуктов с помощью красочных изображений дикой природы и пейзажей. Анимация позволяет дизайнерам погрузить нас в продукт и рассказать о его натуральных ингредиентах.

8. Coca Cola

Видеореклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда. Кока-кола доминировала в секторе напитков практически с одним продуктом; они делают это с помощью стратегического маркетинга, запоминающихся рекламных кампаний и узнаваемости бренда.

В приведенном выше рекламном ролике с анимированной графикой говорится, что Coca-Cola не предлагает обширную линейку продуктов; вместо этого они сосредотачиваются на разнообразии людей, которые любят кокаин. Анимация позволяет бренду демонстрировать разные типы людей со всего мира, которые ценят их продукцию.

9. Oreo

Одним из наиболее значительных преимуществ использования анимации в рекламе является рассказ истории. Oreo делает это через некоторые из самых знаковых историй о монстрах в детской литературе.

Oreos даются Дракуле, Большому Злому Волку, гигантскому кальмару и Большой Ноге, и они меняют их взгляды на жизнь. Анимационная графика позволяет аниматорам переходить к различным сценам со знаковыми персонажами и рассказывать несколько коротких историй в рамках 30-секундного рекламного ролика.

10. Mailchimp

Поскольку все больше владельцев бизнеса чувствуют потребность в использовании платформ цифрового маркетинга, Mailchimp извлекает выгоду из этого изменения. Компания, занимающаяся маркетингом по электронной почте, использует анимированную рекламу, чтобы показать, как все владельцы бизнеса, независимо от сферы их деятельности, могут извлечь выгоду из использования Mailchimp.

Рекламный ролик знакомит нас с различными персонажами, которые управляют разнообразным бизнесом, и передает вдохновляющее послание, взывающее к предпринимательскому духу. Карикатуры позволяют дизайнерам создавать невероятное количество уникальных личностей и сцен, демонстрирующих универсальность инструмента почтового маркетинга Mailchimp.

Final Words —

Анимационная графика дает брендам свободу создавать актуальность, повышать узнаваемость бренда, выпускать новые продукты и творчески демонстрировать ценностные предложения. Надеемся, что просмотрев наши примеры и прочитав наши разбивки, вы вдохновитесь включить рекламу с моушн-графикой в ​​свою следующую маркетинговую кампанию.

Если вы заинтересованы в использовании анимации, но не знаете, с чего начать, в нашем анимационном агентстве YansMedia работает команда профессиональных художников-аниматоров, которые специализируются на работе с различными брендами. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации и позвольте нам показать вам, как мы можем создавать потрясающие рекламные ролики, которые удовлетворят ваши уникальные рекламные потребности.

Что такое элемент Rich Text?

Элемент форматированного текста позволяет создавать и форматировать заголовки, абзацы, цитаты, изображения и видео в одном месте вместо того, чтобы добавлять и форматировать их по отдельности. Просто дважды щелкните и легко создать контент.

Редактирование статического и динамического содержимого

Элемент форматированного текста можно использовать со статическим или динамическим содержимым. Для статического контента просто перетащите его на любую страницу и начните редактирование.

Для динамического содержимого добавьте поле форматированного текста в любую коллекцию.

Как настроить форматирование для каждого форматированного текста. элемент форматированного текста с использованием системы вложенных селекторов «Когда внутри».