Создание объявления — Директ. Справка

При создании кампании автоматически создается одна группа объявлений с одним объявлением. Вы можете в любой момент добавить новые группы или объявления.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Конверсии, продажи и трафик.

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите места размещения рекламы. Если ваше объявление про товар и вы хотите, чтобы оно размещалось в товарной галерее, в блоке Места показа рекламы выберите Поиск Яндекса или Поиск и Рекламная сеть Яндекса → Товарная галерея или Товарная галерея и поисковая выдача.

Выберите стратегию показа объявлений: Максимум конверсий, Максимум кликов или Максимум кликов с ручными ставками.

Добавьте промоакцию.

Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

Примечание. Условия показа настраиваются на всю группу объявлений (для всех объявлений группы).

Выберите регион показа объявлений.

Чтобы ваши объявления показывались на поиске по запросам пользователей, задайте ключевые фразы, включите автотаргетинг или используйте оба способа. Если вы настраиваете показы в товарной галерее, используйте в ключевых фразах товарные запросы, а в автотаргетинге выберите все категории запросов.

При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс Метрике или сегмент в Яндекс Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Шаг 3. Выберите тип объявления и оформите его внешний вид

По умолчанию новое объявление создается текстово-графическим. Вы сразу можете приступить к настройке.

Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по составлению объявления.

Чтобы сделать объявление привлекательнее и повысить кликабельность, в блоке Изображение добавьте изображение. Его анимация будет добавлена автоматически. Для объявлений, которые будут показываться в товарной галерее, также укажите цену.

Объявление можно сделать более заметным и информативным — в блоке Видео добавьте файл с видеороликом или используйте видеоролик из галереи. Подробнее.

Для мотивации пользователя взаимодействовать с объявлением добавьте кнопку действия. Она дополнит объявление с изображением или видео еще одной ссылкой.

Шаг 4. Укажите контактную информацию

В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и отвечать требованиям Яндекса.

Задайте отображаемую ссылку — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

Если у вас еще нет своего сайта, оставьте поле Ссылка на сайт пустым, а контактную информацию укажите в поле Виртуальная визитка. Подробнее о виртуальной визитке.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Попробовать

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как создать группу объявлений — Полезные материалы, Яндекс Директ — Обучение

Создание кампании происходит в два шага:

1. Настройка рекламной кампании.
2. Создание группы объявлений.

Поговорим о втором шаге.

Каждая рекламная кампания состоит из групп объявлений. Создание группы объявлений проходит в два этапа:

• Создание рекламных объявлений
• Установка настроек на всю группу

Рассмотрим их по порядку.

Как создавать рекламные объявления

В группе может быть от 1 до 50 вариантов рекламных объявлений. Мы создадим одну группу с одним объявлением в ней. В дальнейшем вы сможете добавить в эту группу дополнительные объявления. Система протестирует их и выберет наиболее кликабельное.

1. Назовите группу объявлений

2. Выберите тип объявления

3. Заголовок и текст объявления

4. Укажите ссылку на сайт

5. Задайте отображаемую ссылку

6. Добавьте изображение

7.

Добавьте видеодополнение

8. Укажите быстрые ссылки

9. Добавьте уточнения

10. Укажите адрес, телефон и время работы

Как установить настройки на всю группу

Добавьте ранее подобранные ключевые фразы в поле для новых ключевых фраз.

При добавлении фраз справа появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.

Чтобы подобрать ключевые фразы, вы также можете нажать кнопку «Подобрать слова».

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать».

Откроется окно со списком фраз. Отметьте подходящие запросы галочками и сохраните.

Добавьте минус-фразы. Можно обойтись и без ключевых фраз — включите автотаргетинг и запустите рекламу в Поиске без подбора ключевых фраз.

Задайте ограничение по максимальной цене клика.

Если при настройке рекламной кампании вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками или ограничили цену клика в рамках автоматической стратегии, то установите максимальную цену клика. Если её не указать, то будут выставлены значения по умолчанию. Изменить цену клика для отдельных условий показа вы сможете на странице кампании.

Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, советуем добавить турбо-страницы к своим объявлениям. Турбо-страницы Директа — дополнительный мобильный лендинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице.

Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Дальше».

Выводы

Группу объявлений можно сформировать в два этапа: создание рекламных объявлений и установка настроек на всю группу.

На первом этапе:

• Укажите название группы
• Добавьте заголовок и текст
• Укажите ссылку на сайт и отображаемую ссылку
• Дополните изображениями, быстрыми ссылками, уточнениями, видео
• Заполните контактную информацию

На втором этапе:

• Добавьте ключевые запросы и минус-фразы
• Добавьте ограничение по максимальной цене клика

0

2017-06-02

Другие статьи

Директ

Как разместить рекламу в Директе: создаём кампанию

Узнайте, как запустить рекламу в два шага. И выполните первый шаг — настройте кампанию

7 февраля

Директ

Проходим модерацию

Рассказываем, как работает модерация рекламных кампаний и по каким критериям оценивают объявления

8 февраля

Яндекс тестирует новостной инструмент для размещения рекламы в каналах Telegram

Громкое дело Google против антимонопольного органа Индии Комиссия по конкуренции Индии (CCI) в Верховном суде разожгла соперничество двух технологических гигантов — Google и Amazon — в новой вертикали это пространство рынка Android.

В начале этого года Комиссия по конкуренции Индии (CCI) наложила на Google штраф в размере 1337 крор рупий и попросила отменить спорное «Обязательство по совместимости с Android и соглашение о распространении мобильных приложений», которое, как сообщается, наносит ущерб другим игрокам Android. Хотя Google заплатил штраф, он утверждает, что директива CCI об отказе от своей политики была направлена ​​​​на «защиту и предоставление возможности Amazon конкурировать» с ней.

Запрос, отправленный в Amazon, вернулся с простым ответом: «У нас нет комментариев по поводу разработки». Google также отказался от комментариев, поскольку вопрос находится на рассмотрении.

Эксперты говорят, что разработка может усилить борьбу между двумя американскими гигантами не только на рынке Android, но и во всех других вертикалях крупнейшего в мире потребительского рынка, считают технологические лидеры. Это также рассматривается как война между двумя цифровыми рекламными садами, обнесенными стеной.

«Это первый раз, когда Google упоминает Amazon в этом деле и называет своих конкурентов мотивированными сторонами», — заявил источник в отрасли, добавив, что Google в своем обращении на 604 страницах упомянул Amazon 72 раза, Samsung 50 раз и некоторых других игроков. много раз.

Разоблачения поставили в тупик компанию, занимающуюся электронной коммерцией, поскольку она не имеет права голоса в судебном деле. Компания не являлась стороной ни в делах ТПП и НКЛАТ, ни в Верховном суде. Однако, по словам источников в отрасли, компания может изучить свои варианты, если возникнет такая ситуация.

«Amazon действительно предстал перед CCI в качестве «свидетеля» в июле 2022 года, когда CCI запросил игроков отрасли, включая Amazon, Mozilla и производителей устройств, во время расследования против Google. Amazon заявила в своем заявлении, что столкнулась со значительными трудностями при поиске OEM-партнеров для производства смарт-телевизоров под управлением своей ОС Fire из-за пункта обязательств Google по совместимости с Android», — сказал источник.

 

Amazon и FireOS

У Amazon есть собственная операционная система — Fire OS — разветвленная или модифицированная версия Android с открытым исходным кодом. Fire OS работает на Amazon Fire TV и планшетах. По данным исследовательской компании Counterpoint Research, доля рынка Android TV

в Индии в 2022 году составляла 66%, в то время как доля Fire OS в стране составляла всего 1%.

Компания Google заявила в своем заявлении в SC: «FireOS потерпела глобальный сбой из-за плохого взаимодействия с пользователем. В Индии Fire Phone даже не был запущен… Из всех производителей устройств только один отказался сотрудничать с Amazon в отношении FireOS из-за соглашений, заключенных с Google».

«Крупная компания в области электронной коммерции стремится расширить свой бизнес Fire TV в Индии, поскольку она борется с главным конкурентом Google на фоне растущего распространения подключенного телевидения в стране. Обе компании также борются за то, чтобы стать операционной системой для индийских домохозяйств (Chrome и FireOS)», — сказал цифровой эксперт.

Он добавил: «В начале этого года Amazon объявила о партнерстве с Xiaomi для запуска телевизора, работающего на «Fire OS 7». Кроме того, Amazon TV поддерживает Apple Airplay и Miracast, что позволяет людям напрямую воспроизводить контент со своих Apple и Android. телефонов соответственно».

 

Рекламный бизнес и другие отрасли

В Интернете Google и Amazon конкурируют лицом к лицу, и за последние несколько лет соперничество между этими двумя интернет-гигантами только усилилось, потому что они конкурируют в бизнесе. такие как цифровая реклама, облачные сервисы, интеллектуальные акустические системы и продукты CTV.

Рекламный бизнес Amazon продолжает расти, несмотря на общее замедление роста цифровой рекламы, которое нанесло ущерб таким компаниям, как Alphabet и Meta, материнской компании Google.

Доход Amazon от цифровой рекламы в Индии в 22 финансовом году достиг 4 170 крор рупий. Это все еще было намного меньше по сравнению с доходами от рекламы Google и Meta, составляющими около 25 000 крорских рупий и 16 000 крорских рупий. Тем не менее, Amazon, занимающий почти 8 процентов индийского рынка цифровой рекламы стоимостью около 45 000 крорских рупий, насторожил обнесенных стеной садов.

«Amazon в настоящее время является третьей по величине цифровой рекламной компанией в мире с точки зрения доходов. Наряду с ростом розничной медиа-сети, в которой доминирует Amazon, ожидается, что рост составит 20% в годовом исчислении, в то время как рост Google составит около 2%», — говорит Саджал Гупта, генеральный директор Kiaos Marketing.

Поисковый бизнес приносит 70% доходов от рекламы Google, и ему бросает вызов поиск, связанный с розничной торговлей, который перемещается в сторону объектов, ориентированных на розничную торговлю, таких как Amazon, Walmart и т. д. Что еще хуже, гиперлокальный поиск перемещается в сторону таких платформ, как Tiktok. Это отражено в тенденциях доходов поискового бизнеса Google, который замедлился с 20% в 2018 году до 7% в 2022 году (без учета аномального 2021 года, года пандемии, когда поисковый бизнес вырос на 43%), объясняет Гупта.

Кроме того, сетевой бизнес Google приносит около 15% его доходов и был в центре споров с защитниками конфиденциальности. С прекращением поддержки файлов cookie, запланированным на 2024 год, этот поток доходов, как ожидается, пострадает негативно. Apple, внедряющая прозрачность отслеживания приложений в апреле 2021 года, продемонстрировала нам влияние прекращения поддержки файлов cookie, замедлив этот рост бизнеса сети Google до 3% в 2022 году с 15% в 2018 году (снова игнорируя аномальный 2021 год, год пандемии, когда поисковый бизнес вырос на 37%), отметил он.

По данным Insider Intelligence, в США Amazon уже контролировала 14,6% рынка цифровой рекламы, третья после Google с 26,4% и Facebook с 24,1% в 22 финансовом году.

Эксперты говорят, что Amazon и другие розничные сети с детерминированными данными о покупках, предъявляющими жалобы на конфиденциальность своих транзакций, лучше всего подходят для удовлетворения этого спроса в мире после использования файлов cookie.

«Глядя на финансовые показатели Google за первый квартал 2023 года, можно увидеть, что растут только два бизнес-направления — это поиск и облачные сервисы, поэтому для них стало важно защищать свою позицию на рынке и, следовательно, агрессивную позицию», — пояснил Гупта.

Google уступает Amazon как на рынке поиска продуктов, так и на рынке облачных вычислений. Amazon владеет рынком поиска продуктов, и 3/4 онлайн-покупателей начинают поиск товаров на платформе. Между тем, по словам эксперта по цифровой рекламе, на AWS от Amazon приходится 33% мировых расходов на облачные вычисления по сравнению с 9% доли рынка Google.

 

 

Читайте больше новостей о (интернет-реклама в Индии, интернет-реклама, реклама в Индии, цифровая реклама в Индии, медийная реклама в Индии)

Чтобы узнать больше, присоединяйтесь к нам в социальных сетях
Instagram, LinkedIn, Твиттер, Фейсбук & Youtube

Яндекс.Такси — Истории успеха — Apple Search Ads

Яндекс.Такси — Истории успеха — Apple Search Ads

Яндекс.Такси

Скопировано в буфер обмена

Стремясь расширить свой бизнес по совместному использованию поездок на новых рынках за пределами России, Яндекс.Такси задействовала Apple Search Ads для расширения в новых регионах.

Результаты

26% общего числа новых клиентов, привлеченных с помощью Apple Search Ads.

5x более высокая конверсия по сравнению с другими каналами.

20% увеличение вероятности бронирования поездки после загрузки по сравнению с другими каналами.

Задача

Крупнейшая российская технологическая компания хотела расширить бизнес для своего приложения для заказа такси «Яндекс.Такси». Приложение уже было хорошо известно на своих текущих рынках — с 2011 года было совершено более одного миллиарда поездок — но Яндекс.Такси хотел выйти на новые и неизвестные рынки, включая Израиль, Казахстан, Румынию и Финляндию.

90 002 Клиенты, привлеченные с помощью Apple Search Ads, на 20 % чаще заказывают поездку после загрузки нашего приложения по сравнению с клиентами, привлеченными через 90 066 других каналов.

Решение

Создавайте более надежные кампании с поисковым соответствием.

Чтобы увеличить количество показов рекламы и охватить больше клиентов, Яндекс.Такси использовало Search Match в кампаниях на основе обнаружения. Поисковое соответствие помогло Яндекс.Такси определить и сделать ставку на широко распространенные общие и конкурентные ключевые слова, получив более широкое распространение в App Store. Информация о поисковых совпадениях также использовалась для оптимизации метаданных списка приложений в App Store для повышения органического рейтинга. Благодаря кампаниям Apple Search Ads Яндекс.Такси добился значительного роста за счет структурирования кампаний по типу ключевого слова: обнаружение, категория, конкуренты и бренд.

 

«Мы начали с запуска кампаний на пяти новых рынках, и мы увидели, что 26% от общего числа привлеченных клиентов связаны с Apple Search Ads, — говорит руководитель отдела расширения и международной деятельности Яндекс. Такси Владимир Солосин. «В Apple Search Ads мы видим значительно более низкую цену за конверсию (CPA) и в пять раз более высокий коэффициент конверсии по сравнению с другими платными каналами», — продолжает Солосин.

Привлекайте высокоактивных клиентов.

Насколько быстро новые клиенты заказывают первую поездку — важный показатель для Яндекс.Такси. С помощью Apple Search Ads команда смогла привлечь клиентов, когда они с наибольшей вероятностью загрузят и будут использовать приложение, что привело к значительной эффективности канала. «Клиенты, привлеченные через Apple Search Ads, более чем на 20% чаще заказывают поездку после загрузки нашего приложения по сравнению с клиентами, привлеченными через другие каналы, — говорит старший менеджер по мобильному маркетингу Яндекс.Такси Марина Терехина.

 

После феноменального успеха Яндекс.Такси компания надеется на дальнейший рост в AppStore. AppleSearchAds по-прежнему будет неотъемлемой частью платной стратегии Яндекс.