«ВКонтакте» ужесточает требования к рекламе / Skillbox Media

Маркетинг

#новости

• 26 апр 2022
• 0

Изменения вступят в силу с 23 мая.

Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылку

Екатерина Соколова

Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.

«ВКонтакте» пересмотрела требования к рекламе, сообщается в блоге компании. Теперь текст объявления нельзя написать заглавными буквами — соцсеть будет следить за соблюдением норм русского языка. Отмечается, что это не относится к общепринятым аббревиатурам, а также к названиям брендов, музыкальных групп и так далее.

«Мы будем обращать внимание на всё объявление, включая название сообщества: странице „МАГАЗИН ВСЁ ДЛЯ ДОМА РОСТОВ“ придётся изменить его, чтобы запустить рекламу», — говорится в блоге «ВКонтакте».

На картинке в объявлении допускается написание заглавными буквами слогана, состоящего из двух-пяти слов.

Соцсеть вводит ещё одно изменение — текст не должен занимать более 20% от общей площади изображения. Прежде нельзя было превышать 50%.

Эти правила вступят в силу с 23 мая.

Кроме этого, «ВКонтакте» дала рекомендации для рекламных объявлений. Чтобы запустить кампанию без ошибок, нельзя использовать:

• специальные символы и эмодзи в тексте;
• медиафайлы низкого качества;
• агрессивные цвета и сочетания;
• элементы интерфейсов, стрелки и имитацию call-to-action-кнопок в креативах;
• изображения по схеме «до и после»;
• изображения денежных купюр;
• изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
• изображения с сексуальным подтекстом.

Ранее «ВКонтакте» запретила использовать в рекламных объявлениях эмодзи. Соцсеть объяснила это тем, что она стремится показывать пользователям полезные объявления, которые привлекают качественным креативом и интересными предложениями. А смайлы искусственно манипулируют вниманием в рекламе, считают во «ВКонтакте».

Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылку

Интернет-маркетолог с нуля 2022

Всего за 4 месяца вы с нуля научитесь строить стратегии онлайн-продвижения и настраивать разные виды рекламы в интернете.

Разберётесь со всеми инструментами продвижения и сможете начать карьеру в digital-маркетинге.

Узнать про курс

Учись бесплатно:
вебинары по&nbspпрограммированию, маркетингу и&nbspдизайну.

Участвовать

Интернет-маркетинг 2022 — актуальные инструменты!
Научитесь эффективному digital-продвижению, от инструментов до стратегий. Узнать больше

В России запустили аналог «Инстаграма»* — социальную сеть Looky. Как она работает? 08 дек 2022

«Яндекс» запустил новую версию поиска — Y2. Что изменится в поисковых алгоритмах? 02 дек 2022

Доли Google и «Яндекса» в поисковом трафике России: результаты последнего исследования 28 ноя 2022

Понравилась статья?

Да

Анализ групп ВК: возможности для маркетолога

Анализ групп ВК: возможности для маркетолога

Какие открытые данные можно получить о группах ВК в ходе анализа, если необходимо выбрать подходящие для рекламы или для контакта с целевой аудиторией? Оказывается такой информации можно собрать много.

Взгляд на доступные данные для анализа через призму сервиса PostMonitor

Какие данные о группах ВК доступны

Данные о группах ВК можно получить с помощью разных инструментов, набор доступных сведений о сообществе можно посмотреть на примере выдачи ленты результатов.

Список групп ВК для анализа

Основные сведения о сообществах как на ладони:

Аудитория сообщества, в том числе число подписчиков и охват, а также их гендерные и гео данные позволяют оценить интерес к группе у пользователей социальной сети.

А данные о числе постов и комментариях покажут вовлеченность аудитории. Можно увидеть даже число лайков и перепостов. Приводятся средние данные за последние 7 дней.

Чтобы не высчитывать самостоятельно CPM и ER данные по группе приводятся уже в обработанном виде

Engagement rate — степень вовлеченности аудитории. ER = (лайки + репосты + комменты) / кол-во подписчиков * 100.

Cost Per Millenium — Стоимость за тысячу показов. CPM = Стоимость размещения рекламы / количество предполагаемых контактов * 1000.

Интересный показатель «Цена поста» — как владельцы группы оценивают стоимость размещения поста на правах рекламы в своей группе.

Данные по графикам размещений объявлений и постов тоже можно посмотреть.

График рекламной активности групп ВК

Есть особенность. Графики рекламной активности доступны за последние три месяца. Так что эта информация для групп, которые рекламу последние месяцы не используют, будет недоступна.

Как видите, данные сообществ дают представление об основных  характеристиках групп. Их можно использовать как для отбора групп, подходящих для рекламы, так и для поиска групп наиболее подходящих для размещения в них постов не рекламной направленности.

Возможности отбора групп

Искать подходящие сообщества для рекламы или размещения в них постов путем перебора всех возможных вариантов не слишком продуктивное занятие. Для отбора наиболее подходящих групп, отвечающих критериям отбора удобно использовать фильтры, которые предлагает сервис.

Возможности отбора групп по параметрам

Начнем того, что можно найти группу по названию. Дополнительный плюс в том, что можно искать по части названия. Например, по слову «маркетинг» выдается 189 сообществ.

Это удобно, если нужно найти группу по интересам. Но есть особенность. Сервис показывает только группы, использующие рекламу ВКонтакте.

Разумеется, можно отобрать группы, наиболее подходящие по демографическим характеристикам пользователей. Для этого есть специальный блок фильтров по демографии.

Для тех, кто хочет сэкономить бюджет, есть возможность найти группы, предлагающие размещение рекламных постов по минимальной стоимости. Кроме цены поста, доступен отбор по Охвату поста, в также показателям ER и CPM, о которых говорилось ранее.

Стоит отметить, что отобранные группы можно сортировать по возрастанию и убыванию, значений основных характеристик группы.

• Подписчики
• Уник. посетителей
• Охват подписчиков
• Ботов
• Цена поста
• Охват поста
• ER
• CPM

Это позволяет, например,  найти группу с наиболее выгодной стоимостью публикации рекламного поста.  А также провести поиск целевой аудитории ВКонтакте.

Сколько стоит реклама в группе ВКонтакте сказать сложно, поскольку это сильно зависит от показателей группы и желания владельца группы заработать.

Рекламные посты сообществ

Интересная возможность сервиса – просмотр рекламных объявлений группы. Если кликнуть на  ссылку «посты»  в характеристиках группы – открываются рекламные посты, которые размещались. Хорошая возможность проанализировать коммуникации группы и особенности визуальных и текстовых характеристик – сообщений

Возможности анализа рекламных постов групп ВК.

Возможен также переход и в обратном направлении, когда необходимо посмотреть данные о группе, пост которой понравился.

Поиск рекламных объявлений сообществ ВК

Есть и возможность отбора рекламных объявлений.  Если вы планируете разместить рекламу продукта или торговой марки марку, можно найти аналогичные объявления.

Фильтры для поиска рекламных объявлений.

Кроме текста можно отобрать наиболее популярные объявления с числом лайков, соответствующим отбору, или вызывающие желание прокомментировать объявление.

Если вас интересует определенный период – отбор по датам также возможен.

Аналогично рекламным объявлениям можно увидеть и рекламные записи сообществ. Правде для этого придется перейти в отдельный раздел сервиса «Рекламные записи».  Но структура и принцип работы в этом разделе такой же, как и для рекламных объявлений.

Возможности анализа групп и рекламных объявлений, о которых я рассказал, лишь часть функциональных возможностей сервиса postmonitor. Основное его назначение – управление рекламой ВКонтакте. Для автоматизации необходимо привязать к сервису рекламный кабинет, чтобы функционал был доступен.

Основные возможности автоматизации

• Автоматическое управление ставками.
• Остановка объявления при превышении заданной стоимости перехода (eCPC).
• CRM-маркетинг.
• Массовое копирование и редактирование объявлений.
• И некоторые другие.

О всех возможностях можно прочитать на сайте PostMonitor.

 

И в заключении стоит сказать о возможности интеграции различных CRM-систем и рекламных платформ с сервисом PostMonitor в одном окне. Обещают, что сервис позволяет запускать рекламу как на всех клиентов из CRM, так и на клиентов которые находятся на разных этапах воронки продаж. Это позволяет, в полной мере, перейти к персонализированным рекламным кампаниям, где каждому этапу воронки или каждому сегменту клиентов — предназначено отдельное объявление, соответствующее его статусу в CRM-системе. Как это работает лучше узнать непосредственно у разработчиков.

Самостоятельное тестирование возможно после регистрации.

Поделиться

 2  

2

Поделились

Что такое групповые чаты объявлений и как их использовать в GroupMe?

GroupMe

Группы и сообщения

Группы

Группы

Что такое групповые чаты объявлений и как их использовать в GroupMe?

Объявления Групповые чаты — отличный способ передать информацию большой группе, не становясь при этом слишком шумным. В группах объявлений только владелец и администраторы могут размещать сообщения в чате. Участники могут лайкать отправленные сообщения.

Как создать новую группу объявлений:

1. На вкладке Чаты нажмите  Новый разговор  .

2. Нажмите  Начать группу объявлений .

3. Можно Установите и аватар   (изображение профиля), Назовите вашу новую группу , Дайте группе тему , затем выберите Далее .

4. На экране Advanced Settings у вас будут следующие параметры:

   Совет: Вы можете выбрать Пропустить , если не хотите выбирать какие-либо дополнительные настройки.

   • Запрос на присоединение — требуется одобрение владельца или администратора, чтобы позволить новым пользователям присоединиться.

   • Задать вопрос о присоединении (требуется Запрос на присоединение ) — когда пользователь запрашивает присоединение, ему будет задан вопрос.

   • Настройка группы — Выберите тему для группы объявлений.

   • Emoji like — выберите смайлик, которым участники смогут реагировать на сообщения.

5. После того, как вы выбрали Расширенные настройки , нажмите  Далее .

6. Чтобы добавить участников, нажмите  Поделиться из Поделитесь своей группой! , затем выберите способ, которым вы хотите поделиться ссылкой для присоединения с другими.

Как сделать другого участника администратором:

1. В групповом чате объявлений коснитесь группового аватара (изображение профиля).

2. Нажмите  Участники .

3. Выберите участника, которого хотите повысить, затем нажмите  Сделать администратором .

4. После того, как участник будет повышен, он сможет отправлять сообщения в чат группы объявлений.

Примечание.  Если вы не можете публиковать сообщения после повышения до администратора, вам нужно вернуться к списку чатов, а затем снова в чат группы объявлений.

Как создать новую группу объявлений:

1. В Вкладка Чаты выберите Новый разговор  .

2. Выберите Запустить группу объявлений .

3. Вы можете Добавить фото группы , Назовите новую группу , Добавьте тему , затем выберите стрелку .

4. В окне Настройки чата у вас будут следующие параметры:

   Совет: Вы можете пропустить эти параметры, закрыв окно, если не хотите выбирать какие-либо дополнительные настройки.

   • Включить общий доступ к группе — выберите Поделиться ссылкой или Показать QR-код , чтобы поделиться чатом группы объявлений с другими.

   • Требовать одобрения — требуется одобрение владельца или администратора, чтобы новые пользователи могли присоединиться.

   • Показать вопрос о присоединении (требуется Требовать одобрения ) — когда пользователь запрашивает присоединение, ему будет задан вопрос.

   • Значок «Нравится»  – выберите Изменить , чтобы обновить смайлики, которыми участники могут реагировать на сообщения.

5. После того, как вы выбрали Настройки , закройте окно, чтобы перейти в чат группы объявлений.

Как сделать другого участника администратором:

org/ItemList»>

1. В групповом чате объявлений выберите аватар группы (изображение профиля) для Открыть детали чата .

2. Выбрать участников .

3. Выберите участника, которого хотите повысить, затем выберите Сделать администратором .

4. После того, как участник будет повышен, он сможет отправлять сообщения в чат группы объявлений.

Примечание. Если вы не можете публиковать сообщения после повышения до администратора, вам нужно вернуться к списку чатов и обратно в чат группы объявлений.

Как создать новую группу объявлений:

1. На вкладке Чаты выберите Начать новый чат .

2. Выберите Запустить группу объявлений .

3. Можно Установить Групповой аватар   (изображение профиля), Введите имя группы , Введите тему группы , затем выберите Создать группу .

4. В окне Настройки для » Имя группы »  у вас будут следующие параметры:

   Совет: Вы можете пропустить эти параметры, закрыв окно, если не хотите выбирать какие-либо дополнительные настройки.

   • Включить общий доступ к группе — Скопируйте ссылку общего доступа или QR-код, чтобы поделиться чатом группы объявлений с другими.

   • Запрос на присоединение — требуется одобрение владельца или администратора, чтобы позволить новым пользователям присоединиться. Выберите Да для подтверждения.

   • Задать вопрос о присоединении (требуется Запрос на присоединение ) — когда пользователь запрашивает присоединение, ему будет задан вопрос.

   • Значок «Нравится»  – выберите Изменить , чтобы обновить смайлики, которыми участники могут реагировать на сообщения.

   • Изменить тему  – выберите тему для своей группы объявлений.

5. После того, как вы выбрали Настройки , закройте окно, чтобы перейти в чат группы объявлений.

Как сделать другого участника администратором:

org/ItemList»>

1. В чате группы объявлений выберите групповой аватар (изображение профиля).

2. Выбрать участников .

3. Наведите указатель мыши на участника, которого хотите повысить, затем выберите Сделать администратором .

4. После того, как участник будет повышен, он сможет отправлять сообщения в чат группы объявлений.

Примечание. Если вы не можете публиковать сообщения после повышения до администратора, вам нужно вернуться к списку чатов и обратно в чат группы объявлений.

Как сделать объявление в группе Facebook

Советы по работе с социальными сетями

Как администратор группы Facebook, вы можете сделать так, чтобы определенные сообщения были видны всем в вашем сообществе. Если у вас есть пост на Facebook, который вы хотите продвигать, один из способов сделать это — сделать объявление. Затем, если вы хотите, чтобы все в вашей группе видели ваше объявление, вы можете закрепить его вверху страницы! В этой статье мы научим вас, как сделать объявление в группе Facebook и как закрепить его вверху страницы.

Содержание

Объявления группы Facebook

Сначала поговорим об определении объявления. Групповые объявления — это сообщения, которые появляются в верхней части вашей группы в разделе объявлений.

В группе может быть до 50 объявлений одновременно! Это отличается от закрепленного сообщения тем, что одновременно может быть только одно закрепленное сообщение. Многим владельцам групп нравится, что теперь они могут размещать более одного сообщения в верхней части страницы своей группы. Есть много причин, по которым вы можете захотеть сделать объявление в своей группе Facebook. Например, возможно, у вас есть объявление о предстоящем событии, изменении правил группы или вы хотите отметить определенного члена группы.

Имейте в виду, что только администраторы или менеджеры групп могут помечать сообщения как объявления в группе Facebook. (Если вы являетесь администратором, это будет указано под вашим именем в группе.) 

Как сделать объявление в группе Facebook

Вот как объявить о чем-либо в своей группе Facebook: 

1. Из вашего Facebook Лента новостей, сначала нажмите «Группы» в меню слева и выберите свою группу. (Совет. Если вы не видите свою группу, нажмите «Еще».) 
2. Нажмите «Что у тебя на уме, Имя?» и создайте пост в своей группе.
3. Кликните сообщение.
4. Когда вы увидите сообщение в группе Facebook, нажмите на три точки в правом верхнем углу сообщения. Нажмите «Отметить как объявление».
5. Или вы можете найти существующую публикацию, нажать три кнопки в правом верхнем углу и нажать «Отметить как объявление».

Как удалить объявление в группе Facebook

Время от времени вам больше не нужно отображать сообщение в качестве объявления. Вот как удалить объявление из группы Facebook: 

1. Найдите объявление на вкладке «Объявления» и нажмите на три точки.
2. Нажмите «Удалить объявление».

Как закрепить объявление в группе Facebook

У вас также есть возможность закрепить или открепить объявление в группе Facebook. Вот как: 

1. Перейдите к объявлению и нажмите на три точки.
2. Нажмите «Закрепить наверху». Если вы хотите открепить объявление, просто нажмите «Открепить сверху».

Управление Facebook с помощью SEO Design Chicago

Если вам нужна помощь в управлении группой или страницей вашего бизнеса в Facebook, свяжитесь с SEO Design Chicago сегодня! Наши менеджеры по социальным сетям отлично умеют публиковать сообщения в нужное время для вашего бизнеса или продвигать ваши посты в Facebook.