Как правильно написать объявление для контекстной рекламы Директ

Главная » Контекстная реклама » Как правильно написать объявление для контекстной рекламы Яндекс Директ

Если вы уже прочитали посты «что такое семантика и как её собрать«, «как новичку настроить рекламную кампанию» и «как настроить объявления«, то самое время перейти к написанию самого объявления.

Напомню, что наша задача сделать максимально кликабельное объявление, ведь от CTR сильно зависит окупаемость рекламы и трафик, а так же объявление должны иметь максимальную конверсию.

Содержание

1. Обязательное содержание в тексте объявление
2. Зависимость подсветки от CTR
3. Как написать идеальный заголовок для объявления
4. Как обеспечить релевантность объявления
5. Исследование Яндекса
6. Анализ объявлений конкурентов

Обязательное содержание в тексте объявление

Если вы хотите добиться хороших показателей в рекламе, то обязательно укажите:

• УТП (уникальное торговое предложение)
• дублирование ключевого слова в заголовке. Это повысит релевантность и CTR объявления
• призыв к действию
• указание цены в тексте объявления

С ценой обязательно стоит поэкспериментировать, потому что даже если у вас дорогая продукция, то вы отсеете клиентов, которые не готовы платить такую цену и у вас меньше будет переходов от нецелевых посетителей. Да, в целом CTR будет из-за этого ниже, но здесь понадобится просчитывать выгоду.

Наиболее выигрышный вариант когда у вас низкая цена. Тогда и CTR повысится и стоимость перехода будет ниже.

Зависимость подсветки от CTR

Подсветкой называются ключевые слова в вашем объявлении, которые совпадают с поисковым запросом. Они выделяются цветом и именно их в первую очередь считывает посетитель.

Исследования Яндекса о влиянии подстветки на CTR:

Я еще раз напоминаю, что чем выше будет ваш CTR, тем ниже будет стоимость клика. Более подробно это разбирал в статье о том, как работает аукцион в Яндекс Директ.

Простой математический пример, доказывающий, что Яндексу выгодно показывать объявления с наибольшим CTR. Помимо предоставления наиболее релевантной информации пользователю, он зарабатывает больше исходя из расчёта на 100 показов, даже если ваша стоимость клика ниже, чем у конкурента.

Как написать идеальный заголовок для объявления

Ключевую фразу конечно же адаптируем, а не вставляем как попало. Яндекс все равно её подсветит.

Например, запрос «купить лодка Москва» будет адаптирован под «купить лодку в Москве» и эта фраза будет подсвечена.

Чтобы отображался второй заголовок, вам надо уложиться в 53 символа или 517 пикселей. Это повысит CTR

Как обеспечить релевантность объявления

Чтобы добиться максимальной релевантности вам надо вписать ключевой запрос дважды в объявление. Один раз в начале заголовка, а второй раз в описании. Если не получается, то достаточно указания в первом заголовке.

Дублирование ключевого слова в заголовке выполняется двумя способами:

• по шаблону
• вручную

Символом # вы можете создать шаблон в тексте объявления. Его можно подставить в заголовки, текст объявления и даже в Урл.

Заказать настройку рекламы

Заключенная в эти символы фраза будет заменяться по контексту запроса, а если запрос окажется слишком длинным, то замены не произойдет.

Если шаблон ставите в начале, то пишите ключевую фразу с заглавной буквы и тогда в тексте объявления она тоже будет с заглавной буквы.

У этого решения есть очевидные плюсы и минусы.

В группе объявлений можно использовать разные ключевые слова и сохранять релевантность

Обработка ключевых слов чтобы они органично вписывались в объявление занимает много времени

Исследование Яндекса

Как бы нам ни казалось, что скидка, акции и прочие маркетинговые уловки всем давно приелись, но это все равно работает.

Анализ объявлений конкурентов

Чтобы составить хороший заголовок нам понадобится изучить наших конкурентов. Используйте табличку ниже для этой цели

Для начала вбейте ваш запрос в поисковую строку и нажмите «показать только коммерческие объявления»

Далее заполним таблицу по примеру ниже

Далее нам надо выгрузить Экселевский файл с нашей рекламной кампанией чтобы быстро наштамповать объявления под каждую ключевую фразу.

Затем нам необходимо написать для каждой фразы заголовок с точным вхождением ключевого запроса. Напоминаю, что таким образом мы пытаемся добиться максимальной релевантности запросу, что приведет к подсветке всего запроса в заголовке и повысит наш CTR.

Наше УТП пишем во втором заголовке.

Обязательно посчитайте чтобы первый и второй заголовок составляли суммарно не более 53 символов, иначе вместо второго заголовка появится часть текста объявления или адрес сайта.

Так же можно накидать много вариаций заголовков для одной ключевой фразы, чтобы тестировать где будет выше CTR.

Не забывайте, что помимо высокого CTR у вас и посадочная страница должна соответствовать запросу, иначе когда посетитель быстро уйдет с вашего сайта и продолжит поиск, то это будет сигналом Яндексу, что ваша страница нерелевантная и коэффициент качества объявления понизится, а вместе с ним и затраты на рекламу.

Заказать настройку рекламы

как правильно пишется, грамматика, употребление

Слово «висит» правильно пишется через два «и» и означает в общем либо подвешенность («картина висит на стене», «снежный покров висит на деревьях»), либо моральное давление со стороны («начальничек новый зануда, каких поискать – так и висит над душой»). Исходная форма глагола – «висеть».

Написание через «е» существует, но относится к совершенно другому глаголу – «весить». Так следует писать, имея в виду тяжесть предмета, его вес («Наш малыш ве́сит многовато для его возраста»), но и ударение в данном случае совсем на другой слог.

Значение

Глагол «висеть» употребляется в русском языке в таких значениях:

1. Находиться над чем-либо, не имея твёрдой опоры под собой, а будучи подвешенным вверху (сверху), удерживаемым сбоку, или под действием силы вертикальной тяги мотора, физического силового поля, либо находясь в невесомости во время космического полёта или в атмосфере по специальной траектории, или же, в поле силы тяжести, обладая удельным весом таким же, как и окружающая среда: «Глянь, вон там над лугом вертолёт висит»; «Ныряльщики (дайверы), чтобы не всплывать, а висеть и свободно двигаться в воде, перед погружением основательно вентилируют лёгкие, усиленно дыша через шноркель (дыхательную трубку), а затем, до предела насытив кровь кислородом, делают глубокий выдох и без труда уходят вглубь». Частичные синонимы «зависать», «парить».
2. В переносном значении – быть обузой, обременением, фактором беспокойства, досаждать и/или надоедать одним своим присутствием (наличием, существованием): «Ну какая тут новая машина, когда над нами висит
   непогашенный кредит на твою учёбу?»; «Не виси надо мною, не видишь – я занята»; «Выручки с гулькин нос, а план продаж никуда не делся, так и висит». Частичный синоним «торчать».
3. На техническом жаргоне – впасть в бездействие на неопределённый срок вследствие аварии или по иной причине: «Как там аварийная линия? – Всё ещё висит, люди работают, ищем повреждение»; «Что с новым проектом? – Висит, финансирование прикрыли вплоть до дальнейшего распоряжения». Частичный синоним «зависать».

Грамматика

Слово «висеть» – непереходный невозвратный глагол несовершенного вида II спряжения. Состоит из корня «вис-», суффикса «-е-» и глагольного окончания «-ть». Является неправильным глаголом: несмотря на наличие характерного для I спряжения суффикса

«е», относится ко II спряжению (см. справку в конце). Постановка ударения и разделение для переноса ви́-сеть или ви́с-еть. Соответствующий глагол совершенного вида «виснуть» (чаще всего с приставками: «зависнуть», «повиснуть»).

Личные формы глагола «висеть» таковы:

Первое лицо:

• (Я) вишу́ (наст.)/ висе́л (прошедш. муж.)/ висе́ла (прош. жен.)/ <бы не?> висе́л (висе́ла) или <не?> висе́л (висе́ла) <бы> (сослагательн.)/ <не? должен> висе́ть (повелительн.).
• (Мы) виси́м (наст.)/ висе́ли (прошедш. )/ <бы не?>
  висе́ли или <не?> висе́ли <бы> (сослагательн.)/ <не? должны> висе́ть (повелительн.).

Второе лицо:

• (Ты) виси́шь (наст.)/ висе́л (висе́ла) (прошедш.)/ <бы не?> висе́л (висе́ла) или <не?> висе́л (висе́ла) <бы> (сослагательн.)/ <не?> виси́ или <не? должен> висе́ть (повелительн.)..
• (Вы) виси́те (наст.)/ висе́ли (прошедш.)/ <бы не?> висе́ли или <не?> висе́ли <бы> (сослагательн.)/ <не?> виси́те или <не? должны> висе́ть (повелительн.).

Третье лицо:

• (Он) виси́т (наст. )/ висе́л (прошедш.)/ <бы не?> висе́л или <не?> висе́л <бы> (сослагательн.)/ <Пусть не?> виси́т (повелительн.).
• (Она) виси́т (наст.)/ висе́ла (прошедш.)/ <бы не?> висе́ла или <не?> висе́ла <бы> (сослагательн.)/ <Пусть не?> виси́т (повелительн.).
• (Оно) виси́т (наст.)/ висе́ло (прошедш.)/ <бы не?> висе́ло или <не?> висе́ло <бы> (сослагательн.)/ <Пусть не?> виси́т (повелительн.).
• (Они) вися́т (наст.)/ висе́ли (прошедш.)/ <бы не?> висе́ли
  или <не?> висе́ли <бы> (сослагательн.)/ <Пусть не?> вися́т (повелительн. ).

Действительное причастие настоящего времени вися́щий; прошедшего висе́вший. Деепричастия настоящего времени вися́; прошедшего висе́в, висе́вши.

Будущее время образуется сочетаниями инфинитива со вспомогательным спрягаемым глаголом «быть» («висеть» остаётся в инфинитиве): «буду/будем/будете/будет/будут висе́ть).

***

© ПишемПравильно.ру

Автор: Садов Артур Александрович, лингвист-типолог

Перечень академических источников, использовавшихся при подготовке материалов.

Правописание этих слов надо знать:

Проверить еще слово:

JAWS и грамматические ошибки: включение/выключение объявлений

Когда учащийся редактирует (или пишет!) документ, важно, чтобы у него были те же инструменты редактирования, что и у его зрячих сверстников. И Microsoft Word, и Google Docs предоставляют визуальные подсказки при наличии потенциальных грамматических или орфографических ошибок.

Выявление потенциальных грамматических ошибок очень полезно для писателей всех возрастов!

Документы Microsoft Word

• Подчеркивание красной волнистой линией указывает на возможную орфографическую ошибку
• Подчеркивание зеленой волнистой линией указывает на возможную грамматическую ошибку
.
• Подчеркивание синей волнистой линией указывает на несоответствие форматирования (например, на разные размеры шрифта)
.
• Двойное синее подчеркивание указывает на два пробела между словами вместо одного

Документы Google

• Подчеркивание красной волнистой линией указывает на возможную орфографическую ошибку
.
• Синее волнистое подчеркивание указывает на возможную грамматическую ошибку
.

Объявления о грамматических ошибках JAWS

Как быть со слабовидящими учащимися? Freedom Scientific объясняет, как различные веб-браузеры и приложения влияют на автоматическое включение или отключение объявлений о грамматических ошибках, и как вы можете изменить эти настройки.

Начиная с обновления JAWS и Fusion от апреля 2021 г., функция грамматики и расширенной проверки правописания включена по умолчанию, за исключением MS Word и Outlook.

Это изменение повлияет только на приложения, которые проверяют наличие грамматических ошибок. Например, в веб-браузерах, таких как Firefox, Chrome и Microsoft Edge, онлайн-инструменты редактирования, такие как Google Docs, могут обнаруживать грамматические ошибки. Эта функция всегда включена в Документах Google, поэтому JAWS сообщает о грамматических ошибках, обнаруженных Документами Google.

Обратите внимание, что онлайн-редакторы не так хорошо обнаруживают грамматические ошибки, как такие приложения, как MS Word. На эффективность обнаружения грамматических ошибок также может влиять подключение к Интернету и сервер, используемый для их проверки.

В MS Word и Outlook, JAWS и Fusion по умолчанию не сообщают о грамматических ошибках. Функция «Грамматика и расширенная проверка правописания» отключена в Центре настроек JAWS.

А в MS Word функция Отмечать грамматические ошибки при вводе по умолчанию отключена. Обе опции должны быть включены, чтобы JAWS сообщал о грамматических ошибках.

Инструкции включены в приведенное ниже решение. Но имейте в виду, что, поскольку MS Word хорошо справляется с обнаружением грамматических ошибок, объявление каждой ошибки при прослушивании документа Word может сильно отвлекать:

Включение или отключение определения грамматики в JAWS (по умолчанию включено):

1. Откройте меню JAWS > Утилиты >

   Центр настроек. (Insert + J открывает меню JAWS.)

2. В поле со списком «Приложение» выберите «По умолчанию (все приложения)» или выберите приложение, которое хотите изменить.

3. В поле поиска введите грамматика.

4. Перейдите к параметру Грамматика и расширенная проверка правописания, затем нажмите клавишу пробела, чтобы переключить его.

5. Нажмите кнопку ОК.

Включение или отключение определения грамматики в Microsoft Word (по умолчанию оно отключено):

1. Откройте MS Word.

2. Открыть файл > Параметры > Правописание.

3. Перейдите к флажку Отмечать грамматические ошибки при вводе, затем нажмите клавишу пробела, чтобы переключить его.

4. Нажмите кнопку ОК.

Отключить объявления о грамматических ошибках

Бывают ли случаи, когда учащиеся должны выключать объявления по орфографии и грамматике? Абсолютно! Если учащийся проходит викторину или тест по языковым искусствам, в котором учащийся должен найти слова с ошибками/грамматические ошибки, и во время проверки орфографии являются яркими примерами того, когда эти объявления должны быть отключены!

 

 

 

 

Дайан Браунер

SHARE THIS ARTICLE

announcement noun — Definition, pictures, pronunciation and usage notes

Definition of announcement noun from the Oxford Advanced Learner’s Dictionary

noun

 

 

/əˈnaʊnsmənt/

 

/əˈnaʊnsmənt/

перейти к другим результатам

1.  

   [исчисляемое] устное или письменное заявление, информирующее людей о чем-либо
   • сделать объявление
   • официальное/официальное/общественное объявление
   • Кампания будет транслировать общественные объявления на радиостанциях по всей стране.
   • Мы приветствуем недавнее заявление правительства.
   • Объявления о рождении, браке и смерти появляются в некоторых газетах.
   • Сегодняшнее объявление о мирном соглашении было сделано после нескольких недель обсуждений.
   • Вскоре ожидается объявление о ее будущем.
   • Мы видели объявление в национальной газете.

   Синонимы заявлениеутверждение

   • комментарий
   • объявление
   • замечание
   • заявление
   • наблюдение

   Все эти слова обозначают то, что вы говорите или пишете, особенно то, что вы сообщаете или пишете.

   • заявление что-то, что вы говорите или пишете, что дает информацию или мнение, часто формальным образом:
     • Представитель правительства сделал заявление для прессы.
   • комментировать то, что вы говорите или пишете, что дает мнение о чем-то или является ответом на вопрос о конкретной ситуации:
     • Она сделала полезные комментарии к моей работе.
   • объявление устное или письменное заявление, информирующее людей о чем-либо:
     • объявление о мирном соглашении
   • замечание то, что вы говорите или пишете, что выражает мнение или мысль о ком-либо/чем-то:
     • Он сделал несколько грубых замечаний о еде.
   • декларация (скорее формальная) официальное или официальное заявление, в особенности такое, которое выражает намерение, убеждение или чувство, или которое дает информацию:
     • объявление войны
   • замечание (скорее формальное) один основан на том, что вы видели, слышали или читали:
     • Он начал с нескольких общих замечаний по поводу отчета.

   комментарий, замечание или наблюдение? Комментарий может быть официальным или частным. Замечание может быть сделано публично или в частном порядке, но оно всегда является неофициальным, и говорящий, возможно, невнимательно его обдумал. Наблюдение является неофициальным, но, как правило, считается более обдуманным, чем замечание. Образцы

   • (n) утверждение/​комментарий/​объявление/​замечание/​декларация/​наблюдение о чем-либо ​наблюдение за чем-либо
   • a(n) публичное/​официальное заявление/​комментарий/​объявление/​декларация
   • сделать (n) заявление/​комментарий/​объявление/​замечание/​декларацию/​замечание
   • сделать(n) заявление/​объявление/​декларацию

   Дополнительные примеры

   • Он хотел отложить объявление до окончания праздников.
   • Его отставка последовала за разочаровывающим заявлением компании о прибылях и убытках.
   • В обращении к парламенту министр сообщил, что мирные переговоры будут продолжены.
   • Филлипс сделал неожиданное заявление после двух часов переговоров.
   • Объявление о дальнейших потерях рабочих мест пришло в неудачное время.
   • Они разместили по телевидению социальную рекламу о травле.
   • Мы все еще ждем объявления о возможном закрытии завода.
   • Мы слышали сообщение службы безопасности.
   • Завтра мы сделаем официальное объявление.
   • сообщение президента

   Oxford Collocations Dictionaryadjective

   • формальный
   • официальный
   • Public
   • …

   Глагол + Объявление

   • Выпуск
   • Сделать
   • GERET
   • …

   Объявление + глагол

   • . о
   • объявление от
   • …

   См. полную запись

2.  

   [неисчислимо] акт публичного информирования людей о чем-либо
   • Оглашение приговора сопровождалось криками и аплодисментами.