Курсы таргетированной рекламы Facebook и Instagram

Хотите самостоятельно научиться настраивать рекламу
в Facebook и Instagram? Тогда этот бесплатный курс для вас!
Исключительно конкретика, которая поможет получить первые
заявки уже в день запуска вашей первой рекламной кампании
и, наконец, запустить для вашего продукта или бренда
профессиональное продвижение в социальных сетях.

и получить результат
уже через 4 часа

Из курса вы узнаете:

Как правильно настроить таргетинг в Facebook, Instagram

01

Как не «слить бюджет в трубу»

02

«Фишки» и «особенности» рекламного кабинета Facebook и Instagram (разбор каждой кнопки Ads Manager)

03

Как настроить ретаргетинг, Pixel, события Pixel и SDK

04

Какой бюджет на рекламу выбирать и почему

05

Как работать с сегментами таргетинга, а так же «похожими» и «индивидуализированными аудиториями» Facebook и Instagram

06

Как проводить тестирования рекламных объявлений

07

Как анализировать и масштабировать результаты рекламных кампании

08

И самое главное – как быстро и дешево получать новых клиентов из социальных сетей

09

Кому будет полезен видеокурс?

01

Тем, кто уже запускает таргетированную рекламу в Facebook и Instagram, но хочет делать это эффективнее и с большей отдачей

03

Специалистам по SMM, маркетологам, таргетологам, собственникам и владельцам бизнесов, управленцам, фрилансерам сферы Digital

02

Новичкам, которые хотят сразу получить результат, а не учиться на собственном бюджете и болезненных ошибках

О видеокурсе в цифрах

14

Практических уроков

4

Часа обучения

60%

Курса – демонстрация экрана

100%

Гарантия первого результата

Преподаватель курса

поехали!

Не забывайте выполнять домашнее задание в комментариях к видео на YouTube. И подписаться на канал, конечно!

Урок 1 / 14

Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна?

В этом уроке вы узнаете:

что представляет собой таргетированная реклама Facebook и Instagram в 2019 году, и как конкретно она работает;

почему никакая реклама в мире не решает задачу получения продаж на 100%;

8 целей, в достижении которых таргетинг может быть полезен бизнесу.

Урок 2 / 14

8 шагов перед запуском рекламной кампании в Facebook и Instagram

В этом уроке вы узнаете:

почему «Market Message Media» важнее любых маркетинговых «фишек»

как сделать свою рекламу эффективной, еще до того, как вы начали ее настраивать

8 шагов, которые нужно проконтролировать перед стартом рекламной кампании в Facebook, Instagram

Урок 3 / 14

Подготовка посадочной страницы перед рекламой в Facebook и Instagram

В этом уроке вы узнаете:

что нужно установить себе на сайт / лендинг / интернет-магазин прежде чем запускать таргетированную рекламу

какие аналитические сервисы вам понадобятся и почему

как спланировать customer-journey ваших потенциальных покупателей

Урок 4 / 14

Как настроить ретаргетинг Facebook и Instagram. Установка Pixel и SDK

В этом уроке вы узнаете:

как поставить Pixel себе на сайт и передавать из него события в базу ретаргетинга Facebook и Instagram

как работать с lookalike-аудиториями («похожими») и почему без этого не обходится ни одна толковая настройка

как использовать «загрузку баз» и «индивидуализированные аудитории» Facebook и Instagram, а так же работать с внутренним ретаргетингом социальных сетей

Урок 5 / 14

Цели рекламной кампании Facebook и Instagram

В этом уроке вы узнаете:

являются ли цели рекламной кампании Facebook и Instagram оптимизационными стратегиями системы

как вариативность рекламных целей помогает в проведении структурных тестов таргетированной рекламы

когда лучше использовать охватные рекламные компании, когда трафиковые, а когда – для получения конверсий

Урок 6 / 14

Пример настройки таргетированной рекламы на Facebook. Цель трафик

В этом уроке вы узнаете:

значение каждой кнопки в рекламном кабинете для настройки таргета Facebook (его еще называют facebook ads manager)

как облажаться при настройках аудитории, географии, возраста и даже пола

как использовать интересы, должности и демографические данные; как их исключать и перекрещивать друг с другом

как правильно формировать бюджет и можно ли при этом прогнозировать эффективность

Урок 7 / 14

Настройка тизерной части объявления Facebook. Цель трафик

В этом уроке вы узнаете:

как совершенно бесплатно использовать изображения с Shutterstock для рекламы в Facebook и Instagram

почему в группе объявлений вместо одного изображения нужно использовать сразу шесть

как поставить уникальную utm-метку на каждое сообщение объявление из группы

Урок 8 / 14

Модерация рекламы в facebook и instagram. Примеры. Бан. Серый контент.

В этом уроке вы узнаете:

по какому принципу Facebook и Instagram банят рекламу и как с этим бороться

почему изображение ладоней «усиливает либидо», а карамельки – это сексуальная продукция

стоит ли пытаться обмануть систему и работать в «сером» секторе

Урок 9 / 14

Как тестировать объявления в Фейсбук и Инстаграм? (гипотезы ЦА, изображения, тексты)

В этом уроке вы узнаете:

как тестировать гипотезы о целевой аудитории (от эмпирических данных, использования баз и конверсий Pixel до бредовых предположений)

как изолированно тестировать изображения и тексты в объявлениях таргетированной рекламы Facebook и Instagram

почему никому нельзя доверять создавая объявление facebook (экспертам, маркетологам, средним данным по больнице, чужой статистике и гороскопам) – только тестам проведенным под ваш конкретный проект

Урок 10 / 14

Тестирование офферов Facebook и Instagram: бюджет, сроки, ЦА

В этом уроке вы узнаете:

сколько денег тратить на запуск рекламы в Facebook и Instagram, и почему

как долго должны длиться тестовые запуски, чтобы хватило данных для анализа

можно ли оттестировать всю ассортиментную линейку одним махом

сколько сегментов целевой аудитории и целей рекламной кампании Facebook и Instagram выбирать, чтобы добиться максимальной эффективности

Урок 11 / 14

Нужно ли верить тестам рекламы в Facebook и Instagram?

В этом уроке вы узнаете:

сколько денег нужно потратить, чтобы решить, можно ли доверять рекламным тестам в Facebook и Instagram

какие книги по статистике читать и почему

как воронка продаж влияет на достоверность получаемых в рекламе данных

Урок 12 / 14

Факторы эффективности таргетированной рекламы в instagram и facebook

В этом уроке вы узнаете:

как связана таргетированная реклама в Facebook, Instagram и средневековый ритуал умерщвления плоти

что такое advertiser-journey

в какой последовательности тестировать элементы рекламной кампании, чтобы увеличить ее результаты в разы

Урок 13 / 14

Как анализировать эффективность рекламной кампании в Facebook и Instagram

В этом уроке вы узнаете:

что отслеживать в «исходящей аналитике» (ROI, цена целевого действия, коэффициент охвата) и почему это важно

какие группы критериев стоит учитывать в поведенческой аналитике на сайте и почему корреляция совсем не то же самое, что и причинно-следственная связь

как делать аналитику конверсий в целевые действия и масштабировать кампании таргетированной рекламы

Урок 14 / 14

Разбивки Facebook. Аналитика с точки зрения цели

В этом уроке вы узнаете:

почему любая толковая аналитика facebook начинается с сегментации полученных результатов

где посмотреть в какое время, с каких устройств, из каких плейсментов, регионов и т. д. ваша аудитория на facebook совершает целевые действия

как определить, на какой показатель обращать внимание в аналитике, а на какой нет

О процессах обучения алгоритма Facebook Ads

Глобальная социальная сеть Facebook развивается и постепенно начинает отказываться от подробного таргетинга. Большую часть работы выполняют алгоритмы, а именно – выбор подходящей аудитории посредством использования машинного обучения.

18 января 2022 года произошло масштабное обновление, в которое вошло удаление части настроек рекламы и оптимизация запуска кампаний. То есть, уровень эффективности и результат рекламных интеграций в Фейсбуке будет сильнее зависеть от того, какими будут итоги обучения платформы подбора целевой аудитории.

При запуске рекламы социальная сеть предлагает ее к показу для разных пользователей. Это зависит от настроек таргетинга, а также от целей, которые компания определила для себя. Открывается доступ к объявлению, по ссылке можно перейти на сайт или загрузить приложение. Продвижение в FB устроено таким образом, что какая-то доля целевой аудитории после просмотра сообщения покидает страницу, другая может отказаться совершать транзакции на этапе регистрации. Но при грамотной настройке всегда останется часть органичных пользователей, которая выполнит поставленные в ходе кампании задачи.

Facebook анализирует показатели в процессе, выделяя наиболее подходящую группу, совершающую целевые действия. На основе этих данных вычисляется лояльная аудитория (еще ее можно назвать “ядром” ЦА бренда), с учетом интересов и активности на интернет-ресурсе. Проще говоря, реклама предоставляется тем посетителям, параметры которых схожи с клиентами, выполнившими конверсию (взаимодействие с компанией).

Подробнее о программе

Facebook Ads представляет собой достаточно известную среди представителей бизнес-индустрии площадку для продвижения бренда (продукта). В нее входит широкий функционал, благодаря которому можно управлять таргетингом и плейсментом. На этой платформе дают объявления не только для социального медиа Facebook, но и для других приложений корпорации (Messenger, Instagram), включая рекламную сеть Audience Network.

Чтобы алгоритмы Фейсбука успешно прошли обучение и демонстрировали пользователям только релевантные объявления, необходимо выгрузить информацию с сайта заказчика: для этого воспользуйтесь пикселем. Создать его можно, перейдя в настройки рекламной кампании.

Такой код, разработанный в JavaScript, осуществляет анализ пользовательской активности. Пиксель выполняет передачу данных в Facebook, чтобы улучшить эффективность РК и получить информацию об аудитории (чтобы провести ретаргетинг). Функция доступна в кабинете заказчика в соцсети, а на сайте компании она публикуется с тегами <head>, </head>. Новые аккаунты могут получить pixel, создавая объявления. Кроме того, он доступен в персональном кабинете в Events Manager.

Давайте рассмотрим, как же сформировать пиксель. В программе Ads Manager открываем новую рекламную кампанию, заполняем необходимые данные и кликаем кнопку “Дальше”. Во вкладке “Пиксель” выбираем “Создать”. После этого во всплывающем окне следует перейти к пункту “Создать вручную”. Скрипт, который выбьет система, нужно сохранить в текстовом редакторе.

Публикация результата на сайте возможна в четырех вариантах:

1. Плагины на CMS: наиболее удобно для интернет-ресурсов на движках.
2. Собственноручно разработанные сайты предполагают взаимодействие с файловым менеджером, код печатается с помощью тега <head>.
3. Во вкладке Google Tag Manager.
4. Ввод ID при разработке потока в процедурном программировании.

При выборе лендинга в партнерской программе скрипты добавляются внутри веб-страницы. Создавая трафик на оффер, CPA-сетка будет спрашивать об источнике и его коде пикселя.

Как обучается Facebook Ads

Для начала заказчик объявления в социальной сети должен определиться с целями для своей РК. Выбор будет влиять на 4 основных составляющих:

1. Места публикации рекламных материалов. Некоторые цели имеют ограниченный список плейсмента.
2. Аудитория для показа рекламы и уровень ее лояльности к бренду.
3. Способы оптимизации объявлений. Алгоритм Фейсбука будет адаптировать ваши данные под цель, тем самым увеличивая охват.
4. Финальный результат и эффективность мероприятий по продвижению.

Неправильно ответив на вопрос: “Чего я жду от этой рекламной кампании?”, специалист обречен на провал.

Facebook Ads на машинном обучении анализирует группы рекламы: в этот момент охват, цена взаимодействия, показы могут быть нестабильными, меняя показатели. Но когда количество мероприятий в ходе РК превышает пятьдесят в неделю, результаты постепенно выравниваются. Таким образом, можно увидеть, что обучение алгоритма подстроилось под текущие объемы, и теперь он будет выдавать заказчику наиболее лояльную к бренду аудиторию. Функция “Статус показа” демонстрирует текущий этап кампании. Процесс обучения можно восстановить. Для начала приостановите операции, связанные с РК, а потом продолжите их спустя семь дней. Специалист может править программу и до момента окончания фазы оптимизации.

Обновление алгоритма возможно также когда:

• редактируется поток;
• меняются места публикации объявления;
• идет редактирование или добавление контента;
• стратегия ставок переформатируется;
• бюджет или ставка трансформируются в другие результаты.

Заключение

Чтобы достичь успеха, продвигая свой бренд в социальных сетях через Facebook Ads, необходимо правильно определить цель рекламной кампании, сформировать адекватные рамки для таргетинга, а также не править систему, когда происходит обучение алгоритмов. Для определения оптимального подхода к рекламированию, рекомендуется протестировать разные методы и инструменты. Оценивайте статус группы объявлений и ориентируйтесь на свою целевую аудиторию.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Автор поста:

Дмитрий Демьянов

Похожие статьи

О процессах обучения алгоритма Facebook Ads

21. 03.2022

Глобальная социальная сеть Facebook развивается и постепенно начинает отказываться от подробного таргетинга. Большую часть работы выполняют алгоритмы, а именно – выбор подходящей аудитории посредством использования машинного обучения. 18 января 2022 года произошло масштабное обновление, в которое вошло удаление части настроек рекламы и оптимизация запуска кампаний. То есть, уровень эффективности и результат рекламных интеграций в Фейсбуке […]

Финансовая лидогенерация: как найти и использовать данные для роста прибыли

20.03.2022

Каждая современная компания настроена на привлечение лидов. Ими являются пользователи, которые взаимодействуют с бизнесом. Например, прошли регистрацию на web-сайте, подписались на рассылку, скачали демо-версию приложения или выполнили иное целевое действие. В сегодняшней статье обсудим, что такое лидогенерация и как арбитраж трафика влияет на прибыль предприятия. Лидогенерация: базовые понятия Лидогенерацией называют сбор базы потенциальных клиентов для […]

Чем занимаются верификаторы трафика

18. 03.2022

Запуская рекламную кампанию, велика вероятность наткнуться на ботов, скликивание и другие виды невалидного трафика, что всегда приводит к денежным убыткам. Стоит отметить, что мошенничество и накрутки развиваются: роботы адаптируются под средства противодействия им. В результате арбитражники и рекламодатели вполне могут пропустить такой поток в качестве валидного трафика. Качественный аудит рекламных кампаний в интернете – необходимая […]

Как работают SMS рассылки для арбитражников

16.02.2022

Мобильные устройства за последние годы уверенно завоевали внимание пользователей. Все логично: они удобнее в использовании, быстрее, а в некоторых случаях дешевле, чем компьютеры. Маркетологи сразу взяли эту информацию на заметку и начали внедрять SMS рассылки в проекты развития бизнеса. По неофициальным данным в 2021 году около 54% трафика пришлось на мобильные устройства и всего 43% […]

Арбитраж трафика: работа через поисковые сети

28.01.2022

Арбитраж трафика — одни из распространенных способов заработка в интернете. Принцип работы заключается в привлечении компаниями потенциальных клиентов. Однако работа имеет и высокие риски. Доход берется в виде процентов с продажи. Чем больше продаж, тем выше доходы. Допускается и фиксированная выплата. Понятие “арбитраж трафика” Трафик – количество посетителей сайта, группы в соцсетях или страницы. На […]

Как вебмастеру продвигать зарубежные сайты в Google

19.01.2022

Многие люди считают, что продвижение веб-сайта означает получение множества обратных ссылок из каталогов, сайтов социальных сетей, блогов или участие в кампании PPC и партнерском маркетинге, как предлагают большинство экспертов по SEO. В какой-то момент это все необходимые шаги, но для оптимизации веб-сайта в Google требуется гораздо больше, чем просто получение обратных ссылок. Продвигать бурж-сайты в […]

Что такое конверсия и как ее повысить

11.01.2022

Когда маркетологи просматривают веб-сайты своих клиентов, конверсию которых необходимо спасать, первой темой для обсуждения являются их бизнес-цели. То есть, специалисты спрашивают владельцев бизнеса о главном действии, которое они хотят, чтобы люди выполняли на своем сайте. Исходя из этого и начинается понимание, что такое конверсия. Стоит понимать, что если у вас нет цели, не будет и […]

Трекеры для арбитражников

31.12.2021

Маркетинг является процессом, в котором задействовано множество посредников, компаний, сетей, инструментов и продуктов. Проще говоря, это просто поиск средств для продвижения выбранного продукта в Интернете. Если вы новичок, вам не нужен ни серверный трекер, ни облачный трекер, ни какое-либо программное обеспечение для управления данными. Однако, если вы запустили свою первую кампанию и чувствуете необходимость улучшить […]

Рассылка в Whatsapp

26.12.2021

Для многих сегментов бизнеса рассылка в Whatsapp — важнейший элемент маркетинговой стратегии. Мессенджер становится все более популярным вариантом для маркетологов, стремящихся напрямую привлечь свою целевую аудиторию. У приложения, принадлежащего Facebook, около двух миллиардов пользователей по всему миру, которые ежедневно отправляют более 60 миллиардов сообщений. Большая часть сообщений отправляется потребителями напрямую брендам. Активная база пользователей платформы […]

Изучите новые навыки для создания своего бренда или бизнеса

Бесплатные курсы по цифровому маркетингу, которые помогут вам развивать свой бизнес в Facebook и Instagram.

Начать

Независимо от того, впервые ли вы открываете свой бизнес в Интернете или информируете своих клиентов о серьезных изменениях, эти занятия помогут вам добиться успеха в новой экономике.

• Выбор лучшей аудитории для вашего маркетинга

  • Рейтинг4.3

• Понимание ваших клиентов

  • Рейтинг5.0

• Установите маркетинговые цели

  • Рейтинг4. 7

• Решение о том, где и как найти людей в Интернете

  • Рейтинг5.0

• Выбор лучших инструментов для вашего бизнеса

  • Рейтинг5.0

• Понимание статистики страницы

  • Найдите новых клиентов с помощью Instagram

    • Рейтинг5.0

  • Расскажите историю своего бизнеса с помощью Instagram

    • Рейтинг4. 0

  • Делайте лучшую рекламу с помощью отчетов Facebook

    • Рейтинг5.0

  • Масштабируйте свою рекламу с помощью Ads Manager

    • Рейтинг5.0

  • Узнайте, как создать рекламу в Facebook

    • Рейтинг5.0

  Оставаться на связи со своими клиентами — основа успешного бизнеса. Узнайте о лучших инструментах, которые помогут вам оставаться на связи.

  • Как создавать привлекательные посты

    • Рейтинг5. 0

  • Создание моментов живого маркетинга

    • Рейтинг5.0

  • Общение с клиентами через мессенджер

    • Рейтинг4.0

  • Общение с клиентами через WhatsApp

    • Рейтинг5.0

  • Стратегии кампаний Ads Manager

    • Рейтинг5.0

  • Создайте свою аудиторию с помощью Facebook Pixel

    • Рейтинг5. 0

  Интернет-бренд сейчас важнее, чем когда-либо. Эти занятия научат вас, как создать свой деловой голос и выделиться.

  • Урок: Расскажите историю своего бизнеса

    • Рейтинг5.0

  • Создайте свое присутствие в Интернете

    • Рейтинг4.8

  • Планируйте свои публикации

    • Рейтинг4.7

  • Максимально используйте свою визуальную идентичность

    • Рейтинг5.0

  • Креатив в смутные времена

    • Рейтинг5. 0

  • Творческий подход к мобильному телефону

    • Рейтинг5.0

  • Создавайте аутентичные сообщения

    • Рейтинг5.0

  • Школа Instagram Stories

    • Рейтинг5.0

  Ваше сообщество сейчас важнее, чем когда-либо. Откройте для себя способы общения, оставайтесь на связи и стройте отношения со своими клиентами.

  • Использование групп Facebook для создания сообщества клиентов

    • Рейтинг4. 7

  • Возрождение малого бизнеса

    • Рейтинг5.0

  • Как внести изменения: адвокация во время кризиса

    • Рейтинг5.0

  Забота о себе необходима для успеха вашего бизнеса. Узнайте, как вписаться в моменты хорошего самочувствия независимо от того, насколько малы ваши помещения или насколько ограничено ваше время.

  • Работайте из домашней йоги с Ita Yoga Studio

    • Рейтинг5.0

  • Осознанное дыхание с Ита-йога-студией

    онлайн-курсов обучения Facebook | LinkedIn Learning, ранее Lynda.