Планирование Инстаграм 2019: как обновить стратегию
2019 год уже на пороге. Осталось всего пару дней, чтобы продумать обновленную маркетинговую стратегию для Instagram. В сегодняшней статье поделюсь с вами удобным списком вопросов, который поможет взглянуть на продвижение под новым углом и подготовиться к грядущим переменам. Итак, ваш Инстаграм 2019, каким он будет?
Прежде чем начать анализировать и обновлять стратегию, давайте вспомним, как изменилась социальная сеть за 2018 год.
Обновления Instagram в 2018
Вот самые значимые изменения в соцсети за этот год:
- Март 2018 – В био можно добавлять хэштеги и упоминания.
- Май 2018 – Фильтр входящих и быстрые ответы в Директе, эмодзи слайдер и репосты в Сторис, продвижение органических постов.
- Июнь 2018 – Профили могут репостить Истории, в которых они упоминаются, рождение IGTV и первый миллиард пользователей, обновилась вкладка Интересное.
- Июль 2018 – Напоминание “На этом пока все” и стикеры вопросов, коллекции и shopping bag иконки для всех рекламодателей, подтверждение аккаунтов по запросу, индикатор статуса “онлайн” в Директе.
- Август 2018 – Приватные опросы.
- Сентябрь 2018 – Блок с персонализированными эмодзи и новые стили SuperZoom, покупки в Сторис и Рекомендованном, гифки для переписки в Директ.
- Октябрь 2018 – Визитка Nametag, музыка в Сторис.
- Ноябрь 2018 – Покупки в видео, отслеживание времени, борьба с фальшивой активностью, alt-текст к фото.
- Декабрь 2018 – Группы близких друзей, аудиосообщения в Директе, стикеры обратного отсчета, музыки и вопросов для прямых трансляций.
Вот такой насыщенный выдался год. Как угнаться за этими сумасшедшими темпами?
Во-первых, следить за новостями. Во-вторых, быстро реагировать на изменения.
Однако все же не стоит превращать Instagram продвижение в бесцельную гонку. Какими бы обновлениями ни радовала нас платформа, суть уже несколько лет остается прежней – публикуйте интересный контент, общайтесь с подписчиками – предлагайте ценность, и будет вам счастье.
Выбираем золотую середину и начинаем готовить обновленную стратегию для Инстаграм 2019. В руках ручка и блокнот, в глазах задор и вдохновение. Поехали!
Вопросы для планирования Инстаграм стратегии
Чтобы спланировать эффективную стратегию продвижения в Instagram на следующий год, ответьте на следующие вопросы:
- Какая кампания этого года имела наибольший успех? Например, удачное сотрудничество с инфлюенсером или громкая распродажа.
- Какая кампания оказалась наименее удачной? Запуск нового продукта или акция в честь дня рождения, например.
- Составьте свой топ-3 инфлюенсеров, которые обеспечили вам лучшие результаты.
- Что бы вы могли улучшить в следующем году?
Ответы на эти вопросы помогут понять, в каком направлении вам стоит двигаться.
Анализ данных
Рефлексия – это, конечно, хорошо, но маркетологи привыкли смотреть на цифры. Вот еще несколько вопросов, которые помогут вам сделать правильные выводы из данных.
- У какого контента в вашем профиле самые высокие показатели вовлеченности?
- Какой контент собрал больше всего лайков?
- Какой сет хэштегов оказался самым эффективным?
- Публикации в какое время и день недели показали лучшие результаты?
Внимательно посмотрите на свои данные. В них кроется немало инсайтов. Аналитика поможет вам понять, что, когда и как публиковать в 2019.
Контент-планирование
4 вопроса для составления плана контента на предстоящий год:
- Как часто вы публиковали контент в 2018?
- Как часто вы планируете публиковаться в следующем году?
- Как много вы инвестировали (времени и финансов) в создание контента?
- Планируете ли вы создавать посты наперед или будете придумывать контент накануне размещения в соцсети?
Теперь вы имеете общее представлении о контент-стратегии на 2019. Открывайте любимое приложение и начинайте составлять тематический план. За вдохновением зайдите в пост с 100 идей для Инстаграм.
Маркетинговая стратегия
Определились с контентом, время подумать о маркетинге.
- Как часто вы планируете публиковаться в предстоящем году?
- Какое количество хэштег сетов (наборов из 30 хэштегов) вам нужно составить?
- Какие форматы контента вы будете использовать для Instagram (инструкции, обзоры, UGC)?
- Куда вы будете перенаправлять пользователей соцсети (список рассылки, блог, сайт)?
Еще раз посмотрите на все ваши ответы, чтобы понять, какие элементы стратегии лучше изменить, а какие, наоборот, стоит развивать.
Продумайте контент для Instagram до мельчайших деталей – оформление, форматы, тематики, цели. Можно разделить его на серии или группы, для которых создается уникальный хэштег.
Также опишите все методы продвижения, которыми планируете пользоваться: хэштеги, активность в сообществе, маркетинг влияния, реклама.
Вот и все. Ваша обновленная стратегия готова! Да, это только основа для будущих свершений. Но какая!
О трендах Instagram на 2019 год рассказываю здесь.
Маски в Инстаграм? Что нового после обновлений 2019
До сих пор Spark AR Studio (программа, с помощью которой создают маски для Инстаграм) находилась в бета-тестировании, и, чтобы вы получили возможность создать и добавить свою маску, вас должны были одобрить. Теперь, Spark AR Studio открыта для всех, а пользоваться масками теперь еще проще. В этом посте обо всех изменениях, что произошли вокруг масок для Инстаграм, и чем это выльется сообществу.
Маски в Инстаграм? Что нового после обновлений 2019Spark AR Studio — это платформа для создания эффектов дополненной реальности для Instagram Stories, Facebook Stories и Messenger. И хотя она была запущена чуть больше года назад, в режиме тестирования, программа обрела большую популярность. Появились даже блогеры, которые раскрутились и специализируются только на масках.
Режим бета-тестирования Spark AR Studio прошел, и теперь её может использовать любой пользователь Фейсбука. Сама программа имеет достаточно тривиальный интерфейс, и, кроме того, Фейсбук написал много материалов, по которым можно обучиться созданию собственных эффектов дополненной реальности. Очевидно, в ближайшее время нас ждет большой приток новых масок, что обязательно выльется в жесткую конкуренцию.
Но, того эффекта продвижения, который приносили маски своим авторам, теперь можно не ждать. Вместе с открытием общего доступа к платформе Spark AR Studio, вышли также и другие обновления. Так, теперь, чтобы получить в свое распоряжение маски и эффекты, созданные пользователем Инстаграма, не обязательно подписываться на него. Маски в сторис можно забирать выборочно. Для этого достаточно нажать “Сохранить в камере”, в режиме использования маски.
Маски пользователей также станут более заметными. Для них теперь выделена отдельная вкладка в инстаграм-профиле, которую может создать автор масок. Посетители профиля смогут смотреть не только ленту постов, видео IGTV, или ленту публикаций, где бы отмечен пользователь, но и ленту масок, привязанных к этому аккаунту.
Еще одним нововведением стала библиотека масок, куда попадают пользовательские работы. Библиотека отсортирована по тематикам, чтобы вы могли легче находить интересующие вас эффекты. Чтобы попасть в библиотеку, прокрутите ленту масок в самое начало, где вы найдете кнопку — “Посмотреть другие эффекты”.
Также, попасть в библиотеку масок, можно перейдя в настройки любой маски. Для этого достаточно нажать на её иконку и удерживать 2 секунды. В появившемся меню вы найдете кнопку — “Просмотр эффектов”.
Что ждет рынок масок в Инстаграм?
Очевидно, что блогеры, набравшие популярность на раздаче масок, потеряют часть аудитории, которая подписывалась на них ради одной двух масок. Теперь, как я писал выше, подписка для этого не обязательна.
Маски скорее всего станут обязательными атрибутами успешных аккаунтов. Заказывать индивидуальные маски будут все от блогеров до брендов, в связи с чем появится новая профессия — менеджер контента дополненной реальности. Поэтому не упустите возможность!
Создать простую маску для своего аккаунта в Инстаграм, вы можете прочитав пост — «Как создать маску в Инстаграм? Пример создания простой маски».
Поделиться статьей:
Новая камера в Stories, «темная тема» и другие обновления Instagram
Инстаграм подготовил для пользователей целый ряд новых функций. Изменилась камера Историй, появился темный режим, а также на подходе другие обновления популярного приложения.
Обновленный формат камеры для съемки Stories упрощает доступ к инструментам: стикерам, опросам, GIF-файлам и т.д. Теперь все эти креативные инструменты можно использовать прямо в режиме съемки Историй.
В Инстаграме наконец-то стал доступен темный режим. Пользователи Android 10 и iOS 13 сами смогут выбирать, какой фон для них удобнее — светлый или темный.
Кроме того, на подходе еще несколько интересных обновлений от Instagram. По сообщениям некоторых пользователей, соцсеть тестирует функцию создания групповых Историй для ограниченного круга подписчиков.
Также Instagram планирует сделать функцию AR-примерочных более доступной. Сейчас ее тестируют компании Nars, Mac, Ray-Ban и другие.
Новости и обновления Инстаграм: апрель-май 2019
Александр Попов
Всем, кто хочет сделать страницу в соцсети популярной, рекомендуем отслеживать обновления и новости соцсети. Так вы всегда будете в курсе событий, сможете использовать новые возможности Instagram раньше конкурентов.
Читайте также: Как настроить массовый просмотр сторис в Инстаграм
Скрытие лайков под публикациями
Социальная сеть планирует скрывать от взглядов других пользователей количество сердечек под постами. Статистика будет доступна только владельцу аккаунта. Сейчас эта функция ещё даже не запущена в тестовом режиме, есть только её прототип.
По мнению разработчиков, отсутствие счётчика лайков позволяет читателю сфокусироваться на содержании записи, а не на реакции аудитории. Это должно работать на улучшение качества контента и снижать уровень конкуренции.
Это интересно: Лимиты в Инстаграм в 2019 году
Викторины в Stories
Теперь в Историях разрешено организовывать викторину и отслеживать её результаты. Подобное нововведение подходит и для ведения личного блога, и для бизнеса. За правильные ответы в игре можно предлагать аудитории подарки, скидки и другие приятные бонусы. Всё это увеличит вовлечённость фолловеров, повысит лояльность к вашему бренду.
Добавить викторину просто: необходимо зайти в Stories, выбрать подходящую картинку, затем прикрепить к посту стикер «Викторина», придумать вопросы и правильный вариант ответа.
Для просмотра результатов надо провести вверх пальцем по Сториз с викториной. После этого вам откроется меню со статистикой, где во вкладке с действиями пользователей будет показано общее число ответов участников игры и число ответов на каждый отдельный вариант.
Новый дизайн Рекомендаций
Instagram добавил новую панель в раздел Рекомендации. В начале закреплены оформленные в индивидуальном стиле кнопки-ссылки на IGTV и Магазин. Это даёт возможность быстро найти товары и видео от приоритетных для вас страниц. Благодаря наличию фильтров функция шоппинга позволяет выбирать категорию нужных товаров.
На панели также есть тематические подборки с учётом интересов юзера, к примеру, мода, искусство, кулинария. В ближайшее время здесь появятся Сториз, способные заинтересовать конкретного пользователя.
Стоит отметить, что добавление функции онлайн-покупок в Инстаграм – вполне ожидаемый ход. После полноценного внедрения раздела Магазин большинство платежей будет проходить через соцсеть.
Добавление кнопки с IGTV доказывает приоритетность вертикальных видео, актуальных в век мобильных устройств. Такие видеоролики помогают Инстаграм удерживать пользователей внутри площадки.
Статья в тему: Как добавить IGTV в Инстаграм
Горизонтальные видео в IGTV
Буквально накануне выхода этой статьи Инстаграм ввёл новый формат воспроизведения видео – поддержку горизонтальной ориентации. Изначально IGTV позиционировалась как платформа для добавления исключительно вертикальных видеороликов. Но разработчики решили пойти навстречу пользователям, желающим смотреть видео в привычном виде.
Горизонтальное положение делает более удобным просмотр спортивных состязаний, танцевальных номеров и видео с несколькими людьми. Для блогеров же это увеличивает возможность реализации творческих задумок.
Самые важные обновления Instagram в 2018 году и как лучше всего их использовать в 2019
IGTV
Исследования показывают, что все больше людей смотрят длинные видео на смартфоне, поэтому неудивительно, что Instagram пытается укрепить свои свои позиции как видеохостинг, с запуском IGTV еще в июне, предоставляя пользователям возможность поделиться больше вертикальных видео напрямую в Instagram.
Новый формат холодно принимался аудиторией, бренды не готовы выделять дополнительные инвестиции в контент, не видя больших показателей. Конвертация видео на YouTube для IGTV просто не работает, он обрезает половину действий, о чем свидетельствуют некоторые из самых неуклюжих попыток. Необходимо полноценное вертикальное видео.
IGTV можн использовать для того, чтобы показать ваш товар, найти точки соприкосновения и увеличить вашу аудиторию. Но для начала нужно подумать, что будет вовлекать вашу аудиторию. Возможно, это могут быть расширенные версии того, что что стало популярным в вашем аккаунте — просто помните, ваши видео IGTV могут быть более длинными, но не обязательно должны быть таковыми.
Реклама в Stories
С 400 миллионов ежедневных пользователей, Instagram Stories стал одним из самых популярных обновлений с истории Instagram. И теперь, с рекламой в Stories, бизнес получает возможность разместить полноценную рекламную публикацию, находящейся между Stories людей, на которые подписан пользователь.Самая большая проблема, с которой бренды сталкиваются в этому формате — захват внимания исчислаяется в миллисекунды, прежде чем люди понимают, что это объявление, и нажимают “пропустить”. Учитывая это, Stories должны быть высокого качества, мгновенно вовлекая аудиторию в суть вашего предложения.
Shopping tags
Instagram также ответил на молитвы маркетологов всего мира, когда в марте он предоставил возможность устанавливать Shopping tags для большего количества компаний. В России данная функция не представлена и планах ее внедрения не сообщается. С помощью товарных тегов бренды могут выделять отдельные продукты в изображении и ссылаться на их страницу интернет магазина, без использования дополнительных приложений, что увеличивает конверсию посетителя в клиента. Функциональность была добавлена и к Stories тоже
Инструменты взаимодействия
До этого года лайки, комментарии и просмотры Stories были в значительной степени единственными доступными вариантами взаимодействия с Instagram. Тогда Instagram представил интерактивные стикеры в истории, в том числе смайлики слайдер, опросы и вопросы, каждый из которых предоставляет новые способы вовлечения и сбора обратной связи от вашей аудитории.
Они предлагают новые фишки — emoji slider, например, может помочь вам определить, как отдельные друзья ответили, а также общее среднее количество ответов.
В июле появилась наклейка с вопросом, и активные пользователи получили возможность быстро использовать свою гипер-заинтересованную аудиторию в формате вопрос-ответ, что позволяло подписчикам узнавать своих кумиров гораздо лучше.
Этот способ вовлечения может быть легко принят брендами для быстрого и простого способа увеличить активность, собрать обратную связь и даже помочь с обслуживанием клиентов.
Верификация Instagram
Формально, доступную только для знаменитостей, функцию сделали доступной для обычных пользователей Instagram в 2018 году, чтобы каждый имел возможность получить синюю галочку верификации.
В рамках более прозрачного подхода, Instagram сделал процесс состоящий из трех шагов, доступных в приложении. Пользователи с большим количеством подписчиков теперь могут запрашивать проверку в настройках.
Преимущества этого для бизнеса могут включать в себя повышение доверия, а также помогает остановить возможные фейки. В то время, когда Instagram работает над внедрением электронной коммерции, дополнительное доверие, которое это может позволить себе среди ваших подписчиков, может оказаться неоценимым.
@ обмен поминаний для историй
Еще одно удобное обновление историй- @ mention sharing в историях Instagram.
Ранее, если кто-то упомянул вас в своей истории, и вы хотели поделиться этим обновлением со своими подписчиками, вам нужно было сделать скриншот. В июне, пользователям предоставлена “добавить это к вашей Stories” вариант, в то же время Instagram сообщал вам об этом упоминании.Это дает компаниям «более чистый» способ перепечатывать упоминания от других пользователей, а также немедленный способ публиковать пользовательский или influencer-сгенерированный контент — идеальное топливо для постоянного подхода к маркетингу в социальных сетях. Он также максимизирует доходность от маркетинговых инвестиций influencer, особенно если вы решите сохранить историю в своих основных моментах, продлевая свою жизнь за обычными 24 часами.
Добавить Хэштеги для Вашего профиля
В марте, Instagram предоставил возможность добавлять функционирования, кликабельные хэштеги и упоминания в описании профиля. Instagram объяснил, что это дает открывает новые возможности для бизнеса.
Бренды теперь могут продвигать свои кампании хэштегом в своем био, что позволяет подписчикам нажать на него и увидеть все публикации компании или пользователей. Амбассадоры также могут ссылаться на бренд в своем профиле, возвращая трафик на Вашу страницу. в то время как сотрудники могут назвать компанию, в которой они работают, с @упоминанием.
Важно отметить, что если кто-то упоминает вас в своей биографии, вы получите уведомление о том, является ли ссылка на ваш профиль живой.
И это еще не все новые инструменты, которые Instagram добавил в этом году — есть целый ряд других творческих вариантов и инструментов, которые теперь можно использовать, чтобы увеличить присутствие вашего бренда и построить взаимодействие с вашей аудиторией.
Исследования показывают, что у потребителей меньше времени и меньше внимания, чем когда-либо, поэтому упрощение поездки по магазинам от вдохновения до покупки имеет важное значение. Shopping tags дают потребителям четкий доступ к магазинам в момент взаимодействия, минимизируя преграды и повышая продажи.
Если Вы еще не активны в Instagram, он должен обязательно учитывать вашу стратегию 2019 года, с ростом и использованием, чтобы продолжить развитие.
источник: smartsmm