в теории и на практике — SEO на vc.ru

Новые обновления Яндекс выпускает регулярно — казалось бы, они не слишком влияют на продвижение. На деле это не так — своевременная оптимизация сайта с нововведениями может увеличить трафик в разы. А вот если не уделить времени регулярному изучению обновлений, есть все шансы не только ухудшить продвижение страницы, но и потерять места в ТОПе.

588 просмотров

Но любая теория полезнее на практике. Недостаточно знать о новых алгоритмах и метриках — нужно уметь с ними работать. Поэтому в этой статье мы подробно расскажем о новых обновлениях Яндекса и покажем, как правильная работа с ними может вывести продвижение вашего бизнеса на новый уровень.

Алгоритм Y1

В 2021 году Яндекс представил обновление — новую версию поиска Y1, на которой строится работа сервиса в 2022 году. Улучшений более 2000. Отметим основные из них:

1. Умная камера. Это камера в приложении Яндекс, которая умеет распознавать предметы. Например, если это одежда — подскажет на каком сайте ее найти, если кошка — узнает породу и расскажет об особенностях, а если это текст, то предложит отсканировать его, скопировать с фотографии или перевести на другой язык.
2. Оценка по отзывам. Раньше в выдаче появлялись отзывы на Яндекс.Картах. Теперь к ним добавились рейтинги из всех сервисов Яндекса: Яндекс.Маркет, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник. А еще — отзывы с сайтов-отзовиков и социальных сетей.
3. Поиск внутри видео. Для получения ответа на запрос пользователь теперь может не просматривать весь ролик, а использовать быстрый поиск по видео с помощью таймингов. Это увеличивает количество просмотров и трафик на сайт.
4. Быстрые ответы и дополнительные вопросы. Блок быстрых ответов показывает запрос пользователя на странице поисковика. Пользователю не нужно искать информацию, гуляя по отдельным страницам — ответ появляется в Яндексе в виде абзаца с выделенным текстом, картинкой или контактов компании.
   Пользователь и раньше мог видеть блок быстрых ответов, но после обновления список возможных запросов увеличился. При грамотном подходе к использованию контента это дает рост инфотрафика и расширенный сниппет. Например, для информационных страниц — интернет-энциклопедий, сайтов вопрос-ответ — или специализированных и коммерческих сайтов.

Разберем последний пункт чуть подробнее, чтобы лучше понять механизм работы. Для примера возьмем проект нашего клиента, крупной марки чая. Наши редакторы написали для сайта клиента SEO-статью на тему «Где выращивают чай?». Она хорошо ранжировалась и за 3 месяца принесла 1500 переходов на сайт из поиска.

После выхода обновления мы поняли, что это неплохой шанс улучшить результаты. Поэтому мы:

1. Нашли топовые информационные запросы для тематики.
2. Проконтролировали вхождение ключевых слов и фраз, разбавили ключи синонимами и использовали тематические слова.
3. Настроили микроразметку, чтобы помочь поисковому роботу выделить информацию.

И это сработало — статья начала попадать в «быстрые ответы» Яндекса. Так мы увеличили количество переходов на сайт в 2 раза.

На скриншоте — позиции ведомости страницы «Где выращивают чай?» в поисковике через 2 недели

Мы рассказали только об одном из улучшений — подробнее о быстрых ответах и оценке по отзывам говорили в отдельной статье об Алгоритме Y1. А другие советы по SEO и не только вы можете найти в нашем Telegram-канале.

Метрики Проксима и Профицит

Если коротко, метрика Проксима сигнализирует поисковым системам о качестве контента сайта и бизнеса в целом. Метрика Профицит — это интегральная оценка отдельного ресурса. Теперь подробнее о каждой.

Работайте над качеством контента, чтобы подстроиться под сигналы Проксимы

Новой метрикой проводится ранжирование экспертных, конверсионных и коммерческих сигналов, из которых формируется лояльность и доверие пользователей. Другими словами, она оценивает, насколько контент удовлетворяет посетителя сайта. Основываясь на этом поисковая система качественнее обрабатывает информацию и предлагает пользователям только лучшие результаты.

Проксима учитывает множество аспектов при анализе сайтов. Главные из них это:

• релевантность страницы запросу;
• вероятность решения задачи пользователя на странице и сайте;
• баланс полезного и навязчивого;
• индекс попарного сравнения сайтов в поисковике;
• сигналы о качестве контента и авторитетности автора в узких тематиках, таких как медицина, юриспруденция, финансы и других.

Разберем на простом примере: школьник делает запрос «как написать сочинение». Поисковая система выдает ему два варианта сайта:

1. На первом сайте — несколько абзацев с общей информацией о вступлении, содержании и концовке. На таком сайте пользователь получит немного информации, поэтому надолго не задержится.
2. На втором сайте — развернутый ответ с примерами, разделенным на подпункты текстом и подробными изображениями, которые дополняют содержание по смыслу. Это будет полезнее для читателя — чтобы изучить всю нужную информацию, ему придется остаться на сайте дольше. У такой страницы есть все шансы выйти в ТОП.

Главное для Проксимы — качественная проработка контента. Конечно, у каждого блога есть своя редполитика, на которой строятся все материалы компании. Но знакомиться с принципами работы коллег всегда полезно. Поэтому делимся с вами нашим популярным материалом по контент-маркетингу — в нем рассказываем, как создаем статьи, которые будет понимать любой читатель.

Следите, насколько пользователю удобно на сайте, чтобы улучшить Профицит

Эта метрика похожа на Проксиму. Она оценивает несколько страниц, предоставляющих ответы на запросы пользователей, и чем быстрее находится ответ, тем лучше сайт повышается в выдаче.

В отличие от Проксимы здесь важен не сам контент, а то, насколько легко и быстро пользователь решает задачу на сайте. Например, находит каталог на странице или корзину с покупками. Это более узкая оценка, которая также влияет на ранжирование.

Во время работы с одним из проектов мы заметили большой процент отказов при оформлении товаров. Пройдя по пути пользователя, мы обнаружили, что при регистрации для оформления заказа, если вводить номер с 8, а не с +7, автоподстановка режет номер телефона.

В итоге образуются две группы покупателей: одни замечают опечатки и получают ошибку ввода, что приводит к отказу от покупки; другие замечают, пытаются исправить ошибку и теряют время. В обоих случаях оценка Профицита падает.

Поиск Яндекс и колдунщики

Колдунщик — специальный блок с емким ответом на вопрос, который появляется на поисковой странице. Он нужен для того, чтобы избавить пользователя от необходимости искать информацию по ссылкам, и сразу привести на сайт с нужным ответом.

Даже заполучив место в ТОП-10 поисковика, есть вероятность, что трафик уйдет к другим сайтам через колдунщики Яндекса. Нет, Яндекс не забирает места выдачи у органики. Просто он создает новые «предложения» под свои сервисы. Вот пример поисковой выдачи по маркерному запросу «Купить диван»:

Верх выдачи полностью занят одним из колдунщиков — товарами Яндекс. Далее идет блок платной рекламы. На скрине органика почти полностью отсутствует.

Но колдунщики — не обязательно помеха для продвижения. Даже наоборот — вы можете извлечь из них пользу. При работе с алгоритмами Яндекса необходимо грамотно уточнять информацию о товаре или услуге, чтобы Яндекс генерировал слоты с колдунщиками, используя ваш сайт. Так потенциальные покупатели увидят его в первую очередь, до рекламы и органики. Рассмотрим основные виды колдунщиков подробнее и поделимся своим опытом работы с ними

Оптимизируйте контент, чтобы попасть в Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео

Эти колдунщики представляют собой расширенные сниппеты со ссылками на ролики или галерею изображений, релевантных запросу пользователя.

Результаты по поиску через Картинки и Видео будут зависеть от тематики бизнеса: вряд ли пользователи будут искать услуги грузоперевозок по изображениям. А вот одежду, аксессуары или, например, посуду — вполне возможно. Поэтому в этих или подобных сферах оптимизация видео и изображений увеличивает шанс попадания сайта в колдунщики.

За примером проекта в подходящей тематике далеко ходить не нужно — в начале работы с проектом по продаже люксовой одежды мы добавили информативные и уникальные картинки с оптимизацией для мобильных, прописанными атрибутами и описаниями — короче говоря, начали полную оптимизацию изображений на сайте. После этого изображения начали появляться в колдунщике Яндекс.Картинки и привлекли дополнительный трафик, хотя в органической выдаче позиции страницы до нашего подключения к проекту были ниже ТОП-10.

На скриншоте — позиции видимости страницы в поисковике через 2 недели

Загрузите товарный фид и проработайте отзывы, чтобы попасть в Яндекс. Товары

Товарный поиск — это блок внутри поисковой системы Яндекс, который позволяет предложить пользователю товар, даже если сам сайт находится не в ТОПе.

Попадание в Яндекс.Товары принесет дополнительный бесплатный органический трафик, а также увеличит коэффициент конверсий, поскольку на сайт будут приходить заинтересованные пользователи, которые ищут определенный товар. Есть два момента, которые нужно проработать, чтобы попасть в Яндекс.Товары.

Загрузите прайс-лист

Чтобы попасть в колдунщик, необходимо загрузить товарный фид, то есть прайс-лист в формате YML. В нем собирают все данные об ассортименте, характеристиках товара и ценах. В отличие от других форматов, YML-файл обновляется автоматически и позволяет поддерживать актуальные описания каждой позиции в поиске — не нужно ничего исправлять вручную.

Работайте над отзывами

В октябре Яндекс запустил новый алгоритм, учитывающий недобросовестные действия организаций при ранжировании. Яндекс теперь сам анализирует тысячи запросов по разным параметрам и показывает сводную оценку репутации компании. Проблема в том, что в соотношении позитивных и негативных отзывов последних — зачастую больше, а значит, когда кто-то будет искать о вас информацию, поисковик сначала выведет гневные комментарии, а позже все остальные.

Подтверждайте информацию и настраивайте геолокацию при работе с Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты

Яндекс.Бизнес — это сервис для запуска рекламы на площадках Яндекса. Чтобы попасть в колдунщик, нужно начать работу с «Бизнеса» — добавить полную контактную информацию компании, ее геолокацию и загрузить фид товаров. Этой информацией пользуются Яндекс.Карты, и в колдунщик при выдаче попадают карточки компаний. При этом они появляются в «Картах» как по брендовым запросам, например, «Додо Пицца» или «Пицца Папа Джонс», так и по небрендовым — «заказать пиццу», «где пообедать рядом» и т.д.

Подтверждайте информацию и настраивайте геолокацию при работе с Яндекс. Бизнес и Яндекс.Карты

Яндекс.Бизнес — это сервис для запуска рекламы на площадках Яндекса. Чтобы попасть в колдунщик, нужно начать работу с «Бизнеса» — добавить полную контактную информацию компании, ее геолокацию и загрузить фид товаров. Этой информацией пользуются Яндекс.Карты, и в колдунщик при выдаче попадают карточки компаний. При этом они появляются в «Картах» как по брендовым запросам, например, «Додо Пицца» или «Пицца Папа Джонс», так и по небрендовым — «заказать пиццу», «где пообедать рядом» и т.д.

Профиль в Яндекс.Бизнес имеет несколько преимуществ:

«Синяя галочка»

После заполнения профиля в Яндекс.Бизнес на 100% и прохождения проверки модерацией в сниппете появляется знак «Информация подтверждена владельцем». Это показывает пользователям, что именно ваш аккаунт — реальное представительство компании, и повышает уровень доверия. Другими словами, юзеры выделяют профили с «галочкой» из общего числа компаний с такой же тематикой.

«Синяя галочка» нужна не только для статуса. Она позволит единолично делать правки в карточке компании. Если знака нет, то кто угодно может изменить телефон, адрес или региональную принадлежность организации.

Чтобы получить синюю галочку, мы на проекте по продвижению интернет-магазина одежды полностью заполнили профиль в Бизнесе: добавили товарный фид, информацию, фото товаров. Благодаря этому за 2 недели трафик с Яндекс.Карт увеличился на 48%.

Региональность

Для Яндекса региональность сайтов является важнейшим фактором в ранжировании. Алгоритмы Яндекс работают таким образом, что даже по запросам без указания города приоритетно в выдачу попадают те сайты, которые соответствуют геолокации поиска.

Например, если раньше Яндекс по запросу «ремонт часов» просто определял город пользователя, то теперь он уменьшил геолокацию до района и даже улицы. Ведь чем ближе найдётся услуга, тем удобнее для пользователя.

В такой ситуации Яндекс отдаст предпочтение тем сайтам, у которых грамотно и в полной мере выставлены гео-данные. Именно поэтому региональная привязка сайта в Яндексе очень важна как для продвижения по одному региону, так и по всей России.

В блоге Кинетики мы рассказываем о своих процессах, делимся опытом, инсайтами и шаблонами внутренних инструментов

Обновления в поиске Яндекса и Google за 2022 год

В нашем предновогоднем обзоре — новые фильтры, апдейты, колдунщики, улучшенные сервисы статистики и еще одна «E» в факторах E-A-T Google. Рассказываем, что изменилось в поиске Яндекса и Google за 2022 год, и даем рекомендации по эффективному продвижению сайтов в 2023-м.

Обновления в поиске и сервисах Яндекса

Y2 — новая версия поиска Яндекса

Новый фильтр «Мимикрия»

Товарный поиск заработал в полноценном режиме

Конструктор витрины и шоты в Яндекс.Маркете

Нейросетевой поиск и обновление JS API в Яндекс.Картах

Рендеринг страниц JavaScript и новый раздел в Яндекс.Вебмастере

Экспериментальные отчеты в Яндекс. Метрике

Обновления алгоритмов и сервисов Google

Майский и сентябрьский Google Core Update

Page Experience для ПК

Helpful Content Update

Обновился Product Reviews Update

Улучшился SpamBrain — алгоритм обнаружения спама

Новый критерий оценки в факторах E-A-T

Изменения в тегах

Обновления в Search Console

Новые опции в Google Analytics 4

Выводы и рекомендации на 2023 год

Про качество контента

Про дизайн и верстку

Для интернет-магазинов

Для всех сайтов

Обновления в поиске и сервисах Яндекса

Яндекс поменял домен на ya.ru, а еще продал сервисы «Дзен» и «Новости» холдингу VK. В компании поясняют, что в текущих условиях стало невозможно одновременно заниматься контентными и информационными проектами, приходится фокусироваться на чем-то одном. Яндекс сосредоточился на развитии поиска, и это заметно: за прошедший год поисковая система существенно обновилась и стала «умнее».

Y2 — новая версия поиска Яндекса

На смену Y1 вышел новый улучшенный поиск — Y2, и изменений в нем много: 

• Поменялся дизайн. На стартовой странице осталась только строка поиска. Все свои сервисы Яндекс спрятал в небольшой панели внизу экрана, нужные иконки можно добавить на страницу, нажав на плюс. Для запросов по-прежнему доступны три формата: текст, голос, картинка.

• Улучшился поиск по объектам. Система находит на сайтах отдельную информацию, структурирует и показывает в карточках прямо в результатах выдачи. Это касается запросов, связанных с поиском врачей, автомобилей, недвижимости, вакансий, онлайн-курсов, товаров. Пользователи могут быстро находить нужный вариант, а владельцы бизнеса — демонстрировать свои предложения. Чтобы попасть в карточки, нужно загрузить YML-файл с данными в Яндекс.Вебмастер.

Поиск по объектам в новом Y2

• На стартовой странице под блоком «Сервисы» появились большие темы. Они формируются на основе долгосрочных интересов пользователя. Среди них — кулинария и питание, страны и поездки, IT и наука, музыка, финансы, покупки и другие тематики. В каждой три вкладки: история запросов, статьи по теме, избранное.

Большие темы в мобильном приложении Яндекс

• Улучшился поиск по темам, связанным с IT и программированием. Подобные запросы теперь обрабатывает CS YATI — новая нейросеть-трансформер. Она обучалась на текстах по программированию и оценках от разработчиков. Поэтому выдает более качественные ответы и лучше ищет на английском, ведь на этот язык приходится большая доля запросов.
• Детские аккаунты. Теперь родители могут создавать для детей детские аккаунты в семейном профиле. Это убережет от контента для взрослых и нецензурной лексики. Детский аккаунт работает в «Поиске», «Музыке», «Кинопоиске» и других сервисах, контент подбирается в соответствии с возрастом ребенка.

Еще Яндекс улучшил голосовой помощник «Алиса», добавил многоголосый закадровый перевод видео и адаптировал десять своих сервисов для незрячих пользователей — работа в уходящем году проделана большая.

Новый фильтр «Мимикрия»

5 августа 2022 года Яндекс запустил фильтр «Мимикрия». Он направлен на борьбу с сайтами клонами, которые создают, чтобы ввести пользователей в заблуждение и завладеть чужим трафиком. Последнее время таких ресурсов было много. Например, мошенники копировали портал Госуслуги, чтобы продавать фальшивые QR-коды или воровать персональные данные. 

Но под фильтр могут попасть сайты, которые ничего не копируют и выполняют заявленные функции. В кабинете Вебмастера приходит уведомление об ошибке с пояснением «Мимикрия. Позиции сайта в результатах поиска понижены». Что именно нужно исправить, Яндекс не сообщает, но проблема может быть в следующем: 

• Страницы копируют дизайн или структуру популярного сайта.
• Нет ценного функционала или сайт не полностью решает задачи посетителей.
• Размещен неоригинальный материал или скопирован чужой сниппет.
• В оптимизации страниц участвуют навигационные запросы, связанные с популярными проектами, сервисами или сайтами.

При наложении фильтра страницы остаются в индексе, но хуже ранжируются, поэтому падает трафик. Когда будут устранены все недочеты, ограничения снимут.

Товарный поиск заработал в полноценном режиме

В феврале 2022-го поиск по товарам вышел из беты и стал доступен для всех. Переключившись на вкладку «Товары» под поисковой строкой, пользователи могут просматривать предложения интернет-магазинов и сравнивать цены прямо на странице выдачи.

Товарный поиск помогает продавцам выгодно представить продукцию и привлечь «теплую» аудиторию. Чтобы туда попасть, загружают товарный фид в Яндекс.Вебмастер. Подробнее об этом мы рассказывали в статье.

В товарном поиске появилась новая опция — динамика стоимости товара. Пользователи могут следить за ценами и подписываться на уведомления о снижении.

Также Яндекс начал проверять достоверность скидки. Теперь покупатели увидят информацию о ней, если цена в магазине действительно снизилась. Чтобы посмотреть все товары со скидками, можно выбрать соответствующий фильтр.

Еще в товарном поиске появился новый знак — «Проверенный магазин». Такая отметка повышает доверие пользователей и, соответственно, конверсии магазина. Чтобы получить ее, нужно пройти проверку службы контроля качества. Для этого сформируйте запрос в Яндекс.Вебмастере в разделе «Товары и предложения» → «Источники данных».

Попробуйте SEO с гарантией. Увеличим видимость вашего сайта в поисковых системах за 30-40 дней. Если роста позиций не произойдет, вернем деньги за первый месяц работ.

Конструктор витрины и шоты в Яндекс.Маркете

Яндекс.Маркет запустил конструктор витрин — продавцы могут настраивать внешний вид страницы магазина. Новая опция появилась в личном кабинете в разделе «Продвижение». 

С помощью конструктора добавляют, удаляют и меняют местами разные типы секций: баннер, карусель товаров, популярные категории и другие. Так можно сделать витрину более привлекательной и настроить для решения определенных задач. Яндекс планирует развивать конструктор, добавлять новые секции и функции.

Витрина магазина Tribe в Яндекс. Маркете

Еще одна полезная фишка, которая появилась в Маркете, — шоты. Так называют короткие видео с обзорами товаров. Они демонстрируются в персональной карусели и на главной странице приложения. Пользователи могут лайкать, комментировать видео и сразу переходить к покупке. Чем популярнее шот, тем лучше он ранжируется в ленте. Новая функция поможет больше продавать. В видео можно выгодно презентовать продукцию, рассказать о ее пользе, продемонстрировать возможности. А чтобы повысить охваты, можно снимать шоты с известными блогерами.

Гайд по регистрации и продвижению магазина на Яндекс.Маркете: часть 1, часть2.

Нейросетевой поиск и обновление JS API в Яндекс.Картах

Яндекс.Карты тоже стали «умнее» и научились лучше понимать смысл запросов. Сервис анализирует всю информацию, в том числе фото, прайс-листы, меню, отзывы, поэтому находит больше подходящих локаций. На запрос с субъективными характеристиками (красивый вид, самые вкусные десерты) или с определенными пожеланиями (рестораны, в которых поздравляют с днем рождения) Карты покажут подходящие места.

Выдача в Яндекс.Картах на запрос «рестораны, которые поздравляют с днем рождения»

Еще в Яндекс.Картах вышла JavaScript API 3.0 — новая версия программной библиотеки. С помощью нее на сайт встраивают интерактивные карты с меткой, чтобы посетители понимали, где находится компания. С новой JS API карты будут быстрее загружаться. К тому же их дизайн можно менять: выбирать цвета, настраивать размеры объектов, скрывать ненужные детали.

Рендеринг страниц JavaScript и новый раздел в Яндекс.Вебмастере

В кабинете Яндекс.Вебмастера появился рендеринг страниц, контент которых отображается через JavaScript. Новая опция находится в разделе «Индексирование». С помощью нее можно узнать, как видит такие страницы робот Яндекса, и передавать больше полезного контента.

Новая функция в Яндекс.Вебмастере «Рендеринг страниц JavaScript»

Также в Вебмастере появился новый раздел — «Ниша сайта». В нем можно создавать отчеты о видимости ресурса в поиске. Статистика формируется по запросам, которые сервис подбирает автоматически с учетом конкурентов, но можно добавить их самостоятельно. Новый отчет помогает оценить прогресс продвижения и найти зоны роста.

Новый раздел в Яндекс.Вебмастере «Ниша сайта»

Экспериментальные отчеты в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике появился раздел — «Экспериментальные отчеты», в нем 6 новых отчетов: 

• «Воронки» — как пользователи продвигаются по воронке продаж и на каких этапах уходят.
• «Возвращаемость» — показывает данные по повторным посещениям.
• «Пути посетителей» — детальный анализ маршрутов по страницам сайта.
• «Прогноз трафика» — прогнозирование динамики трафика.
• «Бенчмарки: динамика трафика» — оценка посещаемости сайта относительно рынка.
• «Бенчмарки: Возвращаемость» — возвращаемость пользователей относительно рынка.

Подробнее о новых отчетах рассказывали в этой статье. В течение года их набор менялся. Самые востребованные Яндекс планирует доработать и интегрировать в сервис на постоянной основе.

Также в Метрике появилась удобная опция — еженедельная отправка отчетов в Telegram. Включить ее можно в разделе «Настройки аккаунта» → «Еженедельный отчет в Telegram». Отчеты будут приходить в виде сообщения с параметрами, которые вы выберите.

Продвижение PBN-ссылками — новая технология PromoPult. Улучшим видимость сайта в Яндексе и Google за 30-40 дней. Если результата не будет, вернем деньги за первый месяц работ. Получайте больше трафика, лидов и продаж из поиска с PromoPult.

Обновления алгоритмов и сервисов Google

В 2022-м Google отключил возможность запускать рекламу для российских пользователей — и значит выдача полностью отдана под SEO. Одни владельцы бизнеса перенесли бюджеты в Яндекс, а другие направили больше сил на поисковую оптимизацию сайта. Те, кто уже был в топе, получили дополнительный трафик, который раньше забирали рекламные объявления.

Google регулярно улучшает алгоритмы ранжирования и официально сообщает об этом в справочной документации. В уходящем году произошло несколько серьезных апдейтов, добавлен новый критерий для оценки страниц и обновились сервисы статистики.  

Майский и сентябрьский Google Core Update 

Core Update — это существенные обновления алгоритмов ранжирования Google, они происходят каждый год. В 2022-м их было два: в мае и сентябре. 

Майский Core Update называют самым жестким и значимым за последнее время, некоторые ресурсы «просели» в выдаче и потеряли трафик. Google предупреждал, что сайты может «трясти». 

Core Update почти всегда производит заметный эффект, но он не всегда негативный. Одни страницы теряют позиции, а другие, ранее недооцененные системой, наоборот, поднимаются выше. 

Подобные обновления Google запускает для улучшения поиска. Чтобы они не навредили, повышайте релевантность страниц и давайте посетителям больше пользы. 

Page Experience для ПК

Page Experience — алгоритм, направленный на оценку удобства страниц. Он добавлен в формулу ранжирования в 2021 году и был актуален только для мобильного поиска. В 2022-м Google его обновил и развернул в десктопе. Теперь Page Experience оценивает удобство страниц и на мобильных, и на ПК.

Критерии проверки остались прежними: безопасность HTTPS, отсутствие навязчивых вставок, а также сигналы Core Web Vitals, среди которых: 

• LCP — время отображения основного контента.
• FID — время, после которого пользователю будет доступно взаимодействие с кликабельными элементами страницы.
• CLS — степень смещения макета.

Сигналы Core Web Vitals проверяют в панели для вебмастеров или в сервисе PageSpeed Insights (гайд по работе с ним — здесь).

Проверка Core Web Vitals в сервисе PageSpeed Insights

Плюс в том, что это понятные измеримые критерии. Их можно отслеживать и улучшать, чтобы хорошо ранжироваться в поиске Google. Почти все проблемы решаются грамотной версткой и оптимизацией кода.

Helpful Content Update

В августе вышел новый алгоритм — Helpful Content Update. Он пессимизирует сайты с бесполезным контентом. Под санкции могут попасть любые ресурсы, но особенно Google выделил несколько направлений: IT, онлайн-курсы, покупки, искусство, развлечения. Именно в этих тематиках часто встречаются некачественные тексты, созданные с единственной целью — повлиять на поисковые системы. 

Новый алгоритм оценивает не отдельные страницы, а сайт целиком. И может пессимизировать за «пустой» контент, даже если другие страницы хорошего качества. Чем больше бесполезного материала, тем сильнее негативный эффект.

Чтобы алгоритм воспринял сайт положительно, Google советует создавать контент для людей и дает рекомендации, как это делать. Если ресурс попал под санкции, то весь бесполезный контент нужно удалить. Позиции вернутся не сразу, а только через 3–6 месяцев. Система должна убедиться, что некачественного материала больше не будет.

Обновился Product Reviews Update

В 2022-м обновился Product Reviews Update — алгоритм ранжирования отзывов и обзоров на товары. Апдейт направлен на повышение в выдаче полезного развернутого материала. Он будет ранжироваться лучше, чем поверхностные описания. 

У Google есть инструкция, как писать полезные отзывы, вот основные пункты:

• Подробно опишите все характеристики товара.
• Укажите плюсы и минусы.
• Добавьте уникальные фото, продемонстрируете внешний вид и функционал.
• Расскажите, чем товар хуже или лучше аналогов, предложите похожие варианты.
• Объясните, как можно использовать товар, есть ли нестандартные способы применения.
• Дайте профессиональную оценку. Для этого достаточно хорошо разбираться в теме.

И если сайт, посвященный товарным обзорам, начал терять позиции, то виноват, скорее всего, Product Reviews Update. Чтобы исправить ситуацию, пересмотрите контент-политику и дайте людям больше пользы. 

Улучшился SpamBrain — алгоритм обнаружения спама

В октябре 2022 года SpamBrain научился распознавать новые типы спама. По этому поводу даже обновились правила в отношении веб-спама. В них перечислено, за что система может наказать. Упоминается клоакинг, скрытый текст, переоптимизация и другие способы манипуляции. В зоне риска сайты, которые занимаются «черным» SEO, вводят в заблуждение или не оправдывают ожидания пользователей, содержат бесполезный или неуникальный контент.  

В декабре было еще одно обновление алгоритма, оно направлено на борьбу со ссылочным спамом. Google сообщает, что SpamBrain научился лучше определять неестественные ссылки, а также сайты, которые покупают и продают их. Такие ресурсы могут сильно «просесть» в выдаче, потому что система нейтрализует спамные линки и они перестают передавать вес. Google не хочет, чтобы покупные ссылки влияли на результаты поиска. 

Новый критерий оценки в факторах E-A-T

В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T (экспертность, достоверность, авторитетность) добавлена еще одна «E» — experience (опыт).

Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.

Самым важным остается достоверность (точные данные в статье, честные отзывы, безопасные системы оплаты в интернет-магазине).

Обновилось также и руководство для асессоров. В нем подчеркивается, что для одних тем важна экспертность материала, а для других — личный опыт. Например, опыт других людей будет ценен, когда нужно найти безопасные, немедицинских советы по борьбе с бессонницей (проветривание комнаты, чтение перед сном, техники самоуспокоения). А вот о препаратах от бессонницы должен писать врач.

Таблица из асессорского руководства с примерами: в одних случаях важна экспертность, а в других опыт

Асессоры начинают оценивать страницы по новой инструкции, поэтому важность личного опыта для некоторых тем будет расти.

Изменения в тегах

Google начал поддерживать в robots новый тег — indexifembedded. С помощью него можно сообщить системе, что фрагмент контента, который находится на закрытой в noindex странице, нужно индексировать.

А вот в Sitemap, наоборот, некоторых тегов не стало. Google посчитал их устаревшими и убрал, чтобы упростить карты сайтов. Это касается тегов для изображений и видео. Те, что больше не поддерживаются, перечислены в таблице:

Теги и атрибуты, которые больше не поддерживает Google в файле sitemap. xml

Обновления в Search Console

Обновилась и панель для вебмастеров: добавлены новые отчеты и удален устаревший функционал.

• Отключен инструмент «параметры URL». Он был нужен, чтобы контролировать сканирование сайта роботом. Но технология устарела, так как система научилась сама определять нужные и ненужные параметры и работать с ними автоматически. Если требуется больше контроля, то правила сканирования можно задать в файле robots.txt.
• Прекращена поддержка отчетов «Таргетинг по странам и языкам». Они использовались, чтобы выявлять ошибки в hreflang. Этот атрибут маркирует страницы с одинаковым контентом, но на разных языках. Google посчитал такие отчеты устаревшими, но сам атрибут hreflang продолжает работать без изменений.
• Появился новый отчет — «Удобство страниц на ПК». Это связано с обновлением алгоритма Page Experience, о котором мы писали выше. Новый отчет поможет вебмастерам оценить, насколько удобны страницы на десктопе и что нужно улучшить.
• Новый отчет об использовании HTTPS. Показывает, сколько страниц с протоколом безопасности проиндексировано в поиске и почему некоторые представлены без HTTPS.
• Новый раздел — «Товары на вкладке «Покупки»». Через него владельцы интернет‑магазинов могут демонстрировать продукцию в поиске во вкладке «Покупки». С новой функцией больше не требуется передавать информацию о товаре с помощью фида.
• Новый отчет об индексировании страниц с видео. Помогает посмотреть, какие страницы с видеоконтентом проиндексированы Google, и выявить ошибки.

Также в Search Console были упрощены некоторые отчеты, поменялись названия разделов и статусов.

Новые опции в Google Analytics 4

В Google Analytics тоже произошли изменения. Обновилась главная страница, теперь она стала более персонализированной. Функционал тоже улучшился, перечислим, что нового было добавлено.

• Отчет «Целевая страница» позволяет оценить эффективность посадочных страниц, на которые пользователи попадают впервые.

Отчет «Целевая страница» в Google Analytics 4: пример из справки Google

• Шаблон «Прогнозирование самых крупных расходов» помогает спрогнозировать эффективность маркетинговых каналов.

Прогнозирование эффективности каналов в Google Analytics 4: пример из справки Google

• Добавлены новые показатели и параметры (показатель отказов, параметры для UTM, коэффициент конверсии).
• В улучшенной статистике появился новый тип отслеживания — взаимодействие с формами. Включив его, можно регистрировать события, когда пользователь взаимодействует с формой впервые и когда отправляет ее.
• Добавлены новые параметры даты и времени для отчетов. Настроив их, можно узнать, в какие часы происходит больше конверсий, в какие месяцы больше посетителей и другие данные.
• Функция моделирования поведения пользователей, отклонивших файлы cookie. Данные о таких посетителях начнут поступать в систему, и это позволит получать более полную статистику. Поведение будет моделироваться на основе поведения похожих пользователей, согласившихся с cookie.
• Настройка срока действия файлов cookie. В разделе «Администратор» теперь можно установить срок и выбрать принцип, по которому он будет рассчитываться.
• Две новые метрики для сеанса: средняя продолжительность сеанса и количество просмотренных экранов за сеанс.
• Фильтры для экспорта данных в BigQuery: можно исключить отдельные события.

В 2022-м было еще одно важное событие: Google объявил о закрытии Universal Analytics. Поэтому всем пользователям нужно перейти на Google Analytics 4. Universal Analytics будет работать до 1 июля 2023 года, но переходить лучше прямо сейчас, чтобы накопить статистику в новом сервисе.

Выводы и рекомендации на 2023 год

Про качество контента

• Алгоритмы Яндекса и Google продолжают развиваться и с каждым годом все лучше понимают смысл текстов. Поэтому нужно работать над качеством контента, повышать пользу и релевантность страниц.
• Помните о факторах E-E-A-T в Google. В связи с новой «E», в некоторых тематиках повысится важность реального жизненного опыта.
• Убирайте весь бесполезный контент, чтобы сайт не пострадал от Helpful Content Update.

Про дизайн и верстку

• Не копируйте дизайн других площадок, даже отдельные элементы. Фильтр «Мимикрия» Яндекса может «прилететь» за любые сходства с чужим проектом.
• Мониторьте и улучшайте Core Web Vitals — параметры удобства страниц на ПК и мобильных.

Для интернет-магазинов

• Размещайте подробные отзывы о товарах — Product Reviews Update это оценит.
• Чтобы увеличить продажи, демонстрируйте продукцию в товарном поиске Яндекса. И постарайтесь получить знак «Проверенный магазин», он будет способствовать конверсиям.
• Добавляйте товары в Google Покупки через раздел в панели вебмастера «Товары на вкладке «Покупки»».
• Если торгуете на Яндекс.Маркете, настройте красивую витрину и попробуйте привлекать клиентов с помощью шотов.

Для всех сайтов

• Осторожней с покупными ссылками, антиспам-алгоритм Google снова обновился и стал более совершенным. Для внешней оптимизации выбирайте безопасные методы: крауд-маркетинг, контент-маркетинг, аутрич и другие.
• Чтобы разместить на сайте интерактивную карту, используйте новую JavaScript API 3.0 Яндекса и настраивайте дизайн в соответствии с корпоративным стилем.
• Используйте новые возможности сервисов аналитики, чтобы получать больше полезной статистики и повышать эффективность продвижения.

iOS 14: Проблемы и ошибки Яндекс.Музыки после обновления

После обновления до iOS 14 у вас возникли проблемы с использованием Яндекс.Музыки? Или Яндекс Музыка вызывает ошибки под iOS14? Затем узнайте в этом посте, с чем связаны проблемы с iOS14 и что вы можете с этим поделать.

Многие пользователи iPhone и iPad с нетерпением ждали новейшую операционную систему Apple iOS 14. Теперь она наконец доступна, и многим не терпелось обновить ее на своих смартфонах или планшетах.
В большинстве случаев обновление iOS 14 прошло гладко. Многие проблемы обычно возникают только во время использования.

iOS 14 и Яндекс Музыка?

Вы установили последнюю версию iOS14 и после открытия Яндекс Музыки возникли проблемы? Тогда это не обязательно исключительно из-за iOS 14, а во взаимодействии с Яндекс Музыкой. Потому что всякий раз, когда Apple обновляет свою операционную систему, разработчиков просят внести изменения в свои приложения.
Так что, если у вас возникли проблемы с iOS 14 с Яндекс.Музыкой, полезно обратиться к разработчику ООО «Яндекс».
Однако, как правило, это позволит оперативно получить обновление для Яндекс Музыки в App Store для скачивания.

Если у вас возникли проблемы с использованием Яндекс.Музыки начиная с iOS 14, следующие меры могут помочь в большинстве случаев решить проблемы и ошибки.

Если вы знаете о дальнейших проблемах Yandex Music или ошибках Yandex Music , вы можете оставить комментарий в конце этого поста, и у нас есть возможность помочь вам помочь. Конечно, вы также можете помочь другим, если у вас есть хорошее предложение по решению проблемы и поделитесь им ниже.

Распространенные проблемы iOS 14 с Яндекс.Музыкой

• Яндекс Музыка постоянно вылетает
• Яндекс Музыка не загружается
• Яндекс Музыка не запускается
• Яндекс Музыка нет подключения к интернету
• Вход в Яндекс Музыка не работает быть открытым
• Яндекс.Музыка загружается очень медленно
• Яндекс.Музыка зависает
• Яндекс.Музыка не реагирует

Это были проблемы с Яндекс.Музыкой, о которых мы чаще всего упоминали после iOS 14. Конечно, разработчик ООО «Яндекс» пытается почини это. Но, конечно, это работает, только если это ошибка в приложении, а не из-за вашей системы.

В принципе, рекомендуется всегда устанавливать на свой смартфон последнее обновление Яндекс.Музыки. Во многих случаях очень полезно перезагрузить устройство, чтобы иметь возможность исправить некоторые ошибки или проблемы.

Что делать, если проблемы с Яндекс Музыкой на iOS 14.x

В любом случае нужно проверить наличие обновления для Яндекс Музыки и установить его.
Кроме того, всегда рекомендуется перезагрузить смартфон или планшет полностью . После перезагрузки элементы перезагрузятся и некоторые ошибки уже исчезнут.

Яндекс.Музыка сообщает о проблемах

Есть ли у вас другие или похожие проблемы с Яндекс.Музыкой после iOS14? Тогда вы можете ознакомиться с нашим Обзором проблем с Яндекс Музыкой

Сообщить о проблемах с Яндекс Музыкой

Похожие проблемы с Яндекс Музыкой:

Похожие сообщения:

• iOS 14: Срок действия Проблемы и ошибки приложения после обновления
• iOS 14: проблемы и ошибки базового тестирования PA после обновления
• iOS 14: проблемы и ошибки Xander Tswana Transport после обновления
• iOS 14: SiriusXM-Music Comedy Sports проблемы и ошибки после обновления

Яндекс предоставляет дополнительную информацию о Convertible Notes

МОСКВА, РОССИЯ и АМСТЕРДАМ, НИДЕРЛАНДЫ / ACCESSWIRE / 1 июня 2022 г. / Yandex N.V. («Яндекс»), голландская публичная компания с ограниченной к своим конвертируемым облигациям со ставкой 0,75% со сроком погашения в 2025 г. («Облигации»).

Мы ссылаемся на наши публичные объявления от 9 марта 2022 г. и 29 апреля 2022 г., в которых обсуждается право выкупа держателей облигаций в результате события Делистинга (как определено в Условиях Облигаций).

Держатели Облигаций, владеющие не менее чем 75 процентами совокупной основной суммы Облигаций в обращении, действующие на основании чрезвычайного решения в соответствии с Договором о доверительном управлении от 3 марта 2020 г., составляющим Облигации, дополненным Дополнительным договором о доверительном управлении от 3 мая 2022 г. («TrustDeed»), согласились изменить Условия Облигаций, чтобы изменить период, в течение которого держатели Облигаций могут осуществлять свое право выкупа, на период с 8 июня 2022 г. по 6 июля 2022 г. Такие изменения Условий Облигаций были заключены посредством Второго Дополнительного договора о доверительном управлении от 31 мая 2022 г. и действуют с этой даты. не будет действительным.

Яндекс в настоящее время ведет постоянные обсуждения с консультантами специального комитета держателей облигаций с целью достижения справедливого и устойчивого решения для всех вовлеченных сторон. Яндекс считает, что в таких обсуждениях был достигнут хороший прогресс, и он предоставит дальнейшее обновление в установленном порядке.

Яндекс просит держателей облигаций связаться с ним, чтобы обеспечить их участие во всех будущих обсуждениях, касающихся Облигаций. Если какие-либо держатели облигаций еще не связывались с Яндексом или его финансовыми консультантами, им следует немедленно связаться с Яндексом или его финансовыми консультантами по электронной почте 9.0094 [электронная почта защищена] или [электронная почта защищена] . Они также могут связаться с Хулиханом Локи, финансовым консультантом специального комитета держателей облигаций, по адресу [email protected].

О Яндексе

Яндекс (NASDAQ и MOEX:YNDX) — технологическая компания, зарегистрированная в Нидерландах, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения.