Главные обновления поиска Яндекса: итоги и прогнозы
Конец года – время, когда подводят итоги и строят планы на будущее. В 2018 году мы наблюдали изменения на рынке интернет-маркетинга, следили за обновлениями поисковых систем и усердно работали над тем, чтобы сайты клиентов вышли в топ и увеличили конверсию. Настало время немного отдохнуть и вспомнить, каким был этот уходящий год для SEO. Начнем серию статей с обзора главных обновлений поиска Яндекса и проанализируем, как это повлияет на работу SEO-специалистов и вебмастеров в 2019 году.
Алгоритмы
В апреле Яндекс сообщил об обновлении алгоритма, который определяет
В ноябре 2018 года Яндекс объявил о масштабном обновлении поиска, содержащем более тысячи улучшений. Обновление получило название «Андромеда» и коснулось трех направлений.
- Увеличилось количество быстрых ответов, которые можно получить прямо в выдаче. Теперь пользователям не надо кликать по ссылкам, чтобы узнать, где поесть или с каким счетом закончился футбольный матч.
- Обновилась формула ранжирования. Большее значение приобрели такие характеристики как удобство, наличие постоянной аудитории, баланс полезного и навязчивого контента. Появились метки, упрощающие пользователям выбор нужного сайта в выдаче: синий значок для официальных сайтов и подтвержденных аккаунтов в социальных сетях, метка «Популярный сайт» для ресурсов с огромной лояльной аудиторией, знак «Выбор пользователей» для сайтов с большим количеством лояльных возвращающихся посетителей.
3. Пользователи получили возможность в один клик сохранять понравившиеся объекты (ссылки, картинки, видео и т. д.) в Коллекции.
Как с этим работать в 2019 году
«Андромеда» стала в некотором роде новым этапом в развитии SEO и прибавила проблем специалистам. Уже сейчас пользователи используют быстрые ответы более 13 млн раз в день, утверждает Яндекс. Увеличение числа быстрых ответов в целом может привести к общему уменьшению кликов из органической выдачи. Если пользователь видит нужную информацию прямо в результатах поиска, ему незачем переходить дополнительно по ссылкам на другие сайты. К счастью, пока список тематик, для которых работают быстрые ответы, не так велик. Но если он будет расти, можно столкнуться со снижением CTR. В этом случае, сайты, попавшие в блок быстрых ответов, будут иметь преимущество перед другими. Например, в быстрых ответах появились рекомендации мест, поэтому пользователям теперь не нужно просматривать позиции выдачи, чтобы выбрать кафе.
Метки «Популярный сайт» и «Выбор пользователей» помогают пользователям ориентироваться и быстрее находить нужные результаты, но для владельцев сайтов, не имеющих значков, это может сыграть в минус. Есть такая категория пользователей, для которых важны детали. Эти пользователи будут чаще переходить на сайты, получившие метки, и игнорировать другие результаты, считая их для себя не столь привлекательными, раз они не пользуются популярностью у аудитории.
Антон Мойс, ведущий специалист по поисковому продвижению сервиса Rookee:
«Яндекс продолжает планомерно работать над тем, чтобы процесс поиска был удобнее для пользователей, чтобы они получали максимально полный ответ на свой вопрос. Часть ответа на вопрос они могут получить уже из выдачи, не переходя на сайт, что в целом может негативно сказаться на CTR. К счастью, далеко не все ответы на запросы можно получить без перехода по ссылкам. Поэтому для большинства сайтов изменения будут не столь значимы.
Если ваш ресурс пока не имеет значков «Выбор пользователей» или «Популярный сайт», и вы боитесь, что это негативно повлияет на трафик, не нужно опускать руки 🙂 Необходимо и дальше развивать сайт, увеличивать посещаемость, делать его удобным для пользователей, и в скором времени вы можете получить метку, которая выделит ваш сниппет среди других в поиске».
ИКС вместо тИЦ
В конце августа 2018 года Яндекс объявил о введении нового показателя – индекса качества сайтов (ИКС). Поисковик ввел новый показатель вместо устаревшего тематического индекса цитирования (тИЦ). Новая метрика помогает оценить качество ресурса и рассчитывается на основе ряда параметров, среди которых размер аудитории, число возвратов. Пересчет ИКС происходит примерно один раз в месяц.
Как с этим работать в 2019 году
Введение ИКС ничего не меняет в работе специалистов, так как прямого влияния на ранжирование показатель не оказывает (подробнее в исследовании Rookee). Необходимо, как и прежде, работать над внутренними факторами, улучшая сайт для пользователей.
Также вы можете узнать значение ИКС и получить индивидуальные рекомендации по работе с индексом качества, используя инструмент Rookee. Инструмент поможет найти «тонкое» место у сайта и подскажет, какие действия предпринять, чтобы ИКС вырос.
Факторы ранжирования
На конференции Optimization 2018, которая состоялась в конце ноября, представители Яндекса сообщили, что у поиска около 1800 факторов ранжирования. Было отмечено, что наряду с другими данными о качестве ресурса при ранжировании учитывается качество ответов в Яндекс.Диалогах.
Как с этим работать в 2019 году
Компаниям придется сосредоточиться на том, чтобы пользователь решил свою задачу, обратившись в чат компании. Необходимо отслеживать статистику по неотвеченным беседам, как можно быстрее отвечать за вопросы и давать максимально понятный и полный ответ.
Новые функции в результатах поиска
В течение всего года Яндекс проводил различные эксперименты с выдачей, многие из которых завершились успешно. Благодаря этому теперь мы можем наблюдать в результатах поиска новые функции.
В начале 2018 года пользователи заметили тестирование в поисковых результатах кнопки «Начать чат». В августе кнопка «Чат с компанией» в сниппете стала доступна всем сайтам. Она позволяет пользователям общаться с компанией прямо из выдачи, если на сайте внедрен онлайн-консультант.
В марте результатах поиска на декстопе появилась кнопка «Читать еще». Нажав на нее, пользователь видит больше текста в сниппете и может понять, что за информация представлена на странице ресурса.
В этом же месяце было замечено тестирование изображений в десктопной поисковой выдаче. Такие превью раньше показывались только в мобильном поиске Яндекса.
В июле 2018 года в выдаче Яндекса появились отзывы и рейтинги для организаций. Рейтинг, рассчитанный по 5-балльной шкале, учитывает не только качество сайта, но и бизнеса, который за ним стоит, и показывается для сниппетов главных страниц компаний, добавленных в Яндекс.Справочник. Благодаря этому пользователи могут сделать выбор, которым они останутся довольны, считают в Яндексе.
В конце августа в выдаче десктопного поиска было замечено тестирование нового блока
Еще одно летнее нововведение — появление в выдаче блока «Чаты с организацией по запросу». Блок содержит варианты компаний, к которым пользователь может обратиться, и примерное время ответа.
В октябре Яндекс добавил рекомендации контента с сайта для навигационных ответов. Цель нововведения — предоставить больше полезной информации для пользователей. Рекомендации строятся на основе данных, доступных сервисам Яндекса.
Как с этим работать в 2019 году
Яндекс постоянно экспериментирует с органической выдачей. Чтобы использовать максимально возможности, предоставляемые поисковиком, и привлекать пользователей, необходимо следить за всеми обновлениями и стараться оперативно внедрять изменения на сайт с учетом тенденций.
Антон Мойс, ведущий специалист по поисковому продвижению сервиса Rookee:
«Изменения в выдаче, которые внедрил Яндекс в этом году, направлены на улучшение удобства пользования поиском. Многие новые функции, такие как отзывы, рейтинги, кнопки с рекомендациями, влияют на клики не кардинально. Есть множество людей с так называемой «баннерной слепотой», которые не сильно ведутся на подобного рода визуальные изменения и призывы. Но есть люди, для которых это важно. Чтобы точно понять значимость нововведений, надо проводить исследования».
Реклама
Весь год Яндекс проводил тестирование и в рамках контекстной рекламы. Как и прежде, многие эксперименты были связаны с маскировкой объявлений под органическую выдачу.
В феврале специалисты заметили в Яндексе тестирование дополнительного рекламного результата после пятой строки органической выдачи.
В этом же месяце пользователи обратили внимание на появление новой вертикали поиска по контекстным объявлениям. По некоторым запросам в выдаче появлялся колдунщик, предлагающий просмотреть все объявления по запросу и разместить рекламу в Директе.
В апреле Яндекс представил еще одно нововведение для поисковой рекламы. В целях повышения эффективности рекламных кампаний поисковик изменил подход к ценообразованию и торгам. Там, где раньше был прогноз цены за позиции в выдаче, появились цены за объем трафика. Также были добавлены новые трафареты шаблонов объявлений для поиска. Форматы рекламы и ее расположение Яндекс начал подбирать автоматически, основываясь на запросах пользователей и тематики рекламирования.
В начале августа в выдаче Яндекса было замечено пятое спецразмещение для некоторых запросов.
Эксперименты затронули и показы рекламы в мобильной выдаче. В июле Яндекс поменял положение объявлений. Одно рекламное место из блока под результатами поиска было поднято наверх. В итоге над органикой стало показываться не более трех объявлений, одно — после трех результатов, одно — внизу страницы выдачи. Благодаря нововведению CTR рекламы на новом месте вырос в 3,5 раза.
Маскировку контекстных объявлений под органическую выдачу ввел Яндекс в десктопном поиске в ноябре. В поисковых результатах появились объявления Директа, похожие на позиции органической выдачи.
Как с этим работать в 2019 году
Уже не первый год мы наблюдаем тенденцию к большей монетизации выдачи. Новые форматы рекламы, изменение блоков расположения объявлений, запуск пятого спецразмещения, маскировка объявлений под результаты органического поиска — все это говорит о том, что рекламы в выдаче будет больше. Учитывая, что часть выдачи помимо рекламы Яндекс отдает своим сервисам (Дзен, Маркет и т.д.), занимать высокие позиции сторонним сайтам в поиске будет сложнее. В общем, SEO-шникам прибавится работы.
Заключение
Такими были главные нововведения в поиске Яндекса, которые будут влиять на интернет-маркетинг и SEO на протяжении всего 2019 года. Нас ожидает много работы в новом году, но тем интереснее будет добиваться высоких результатов.
Выдача Яндекса и продвижение сайта – график обновления, методы проверки позиций
Владельцы сайтов и блогов в Рунете знают, насколько важна выдача Яндекса для продвижения и увеличения посещаемости. Каждое обновление поисковой выдачи может переместить страницы в поиске как вверх, так и вниз. В последнем случае необходимо как можно быстрее выявить свои ошибки и внести исправления. Иначе ресурс и дальше будет терять позиции или выпасть из индекса вообще.
Поисковая выдача Яндекса – это порядок отображения страниц в поисковой системе по запросу пользователя. Периодически поисковик обновляет сведения о качестве и количестве проиндексированных в базах страниц, такое обновление называется апдейт выдачи Яндекса.
Яндекс Вебмастер
Содержание статьи
Все параметры своего сайта, в перечень которых входит и Яндекс выдача, Яндекс ТИЦ, индексация страниц и многое другое можно узнать непосредственно в самой поисковой системе. Для этого нужно:
- иметь аккаунт пользователя Яндекс;
- зайти в Яндекс.Вебмастер и добавить свой сайт;
- пройти проверку (добавить файл на хостинг или код на главную).
Теперь у вас есть мощный инструмент для изучения позиций и качества вашего сайта. Правда, большинство отчетов поначалу будут мало информативны. А потому подождите очередной апдейт поисковой выдачи, и тогда вы сможете увидеть развитие своего ресурса в динамике.
Для определения позиций вам понадобится раздел «Статистика поисковых запросов». Здесь можно увидеть, по каких ключевикам люди находят ваш ресурс. А также можно изучить, что еще искали эти люди и выявить пропущенные ранее запросы.
Также важно следить за индексацией страниц. Если Яндексу ваш ресурс «нравится», число проиндексированных страниц будет расти. А в случае каких-то проблем, часть из них может наоборот выпасть из индекса. Этот параметр также поможет отследить Вебмастер.
А чтобы не волноваться, когда следующий апдейт Яндекса и выдача поменяется, подпишитес
Апы Яндекса, Google и обновление поисковой выдачи
Изменения сделанные на сайте отражаются на позициях в органической выдаче поисковой системы после обновления поисковой базы (апа). Мониторинг апов выдачи проводится поисковыми оптимизаторами регулярно через специальные сервисы мониторинга.
Поисковые апдейты
Поисковым апдейтом называется обновление баз по учету текста, ссылок и документов. Апдейты поисковых систем бывают следующих типов:- Текстовые;
- Ссылочные;
- Документные.
Поисковая система индексирует документы, анализирует и добавляет в поисковую выдачу. В органическую выдачу поисковой системы документ попадает после обновления документной базы поисковика.
Обновление выдачи
Вручную отслеживать апдайте слишком затратно по времени, поэтому апдейты поисковой выдачи правильно отслеживать через анализатор апдейтов выдачи поисковых систем.Обновление поисковой выдачи регулярный этап для Google, Bing, Yahoo, Yandex и Mail.
Обновление выдачи Yandex
Обновление поисковой выдачи Yandex происходит регулярно. Есть сервисы позволяющие проводить мониторинг изменения в выдаче за бесплатно.Апы Yandex отслеживаются бесплатно через сервисы MegaIndex и Promosite.
Ссылка апы от MegaIndex — MegaIndex
Ссылка апы от PromoSite — Promosite
Обновление выдачи Google
Обновления поисковой выдачи Google происходят часто.Апы Google проверяются за бесплатно через приложение Апдейты поисковой выдачи от сервиса MegaIndex.
Ссылка на приложение — Апдейты поисковой выдачи
Обновления поисковых систем Bing, Mail и Yahoo
Обновления поисковой выдачи систем Bing, Mail и Yahoo мониторятся сервисом MegaIndex и доступны через сервис MegaIndex. Бесплатно.Ссылка на сервис — MegaIndex
«Яндекс» крупно обновил поиск: Теперь он мгновенный, точный и ему помогают люди
6923, Текст: Валерия Шмырова
«Яндекс» обновил свой поисковик, добавив туда поиск по смысловым кластерам и предварительную загрузку результатов. Кроме того, релевантность поисковой выдачи теперь будут оценивать эксперты-люди — профессионалы в различных сферах. Появился также гиперлокальный поиск, который можно осуществлять в пределах не только района, но и конкретного дома.
Обновление поиска
«Яндекс» запустил новое обновление поисковика под названием «Вега». Об этом CNews сообщила пресс-служба компании. По сравнению со старой версией в «Вегу» за последний год было добавлено более 1,5 тыс. улучшений, отмечает «Яндекс».
В частности, теперь поисковик выдает более точные и быстрые ответы на запросы, а поисковый алгоритм обучается с учетом сигналов от экспертов по оценке. Также появилась возможность гиперлокального поиска в конкретном микрорайоне, квартале или даже доме.
Руководитель поискового портала «Яндекса» Андрей Стыскин отметил, что обновление включает в себя новую систему хранения веб-документов, технологию предзагрузки результатов поиска и другие решения. По его словам, доля поиска «Яндекса» на всех платформах в настоящий момент достигает 57,9%, а доля на Android за год показала рост на 4,8 процентных пункта и составила 54,7%.
Нейросети и пререндеринг
Поисковая база теперь составляется с помощью нейросетей, которые сортируют веб-документы по «смысловым кластерам», объединяя близкие по смыслу документы. Ориентируясь на смысл поискового запроса, система ищет ответы не во всей базе, а в подходящих кластерах. Это помогает экономить время и вычислительные ресурсы. Образовавшийся излишек ресурсов позволил вдвое расширить объем базы. Благодаря этому теперь в поисковую выдачу падают даже те страницы, к которым пользователи обращаются один-два раза в год.
В мобильный поиск была встроена технология пререндеринга — предварительной загрузки результатов поиска. Технология пытается предсказать полный текст поискового запроса еще на той стадии, когда пользователь набрал только первые слова. По результатам этого прогноза поисковик заранее формирует поисковую выдачу и показывает ее сразу же после нажатия кнопки «Найти». Такой подход позволяет сэкономить время, особенно если интернет у пользователя работает медленно.
«Яндекс» выпустил масштабное обновление поиска
Под строкой поиска в выдаче есть подсказки, которые могут дать пользователю ответ на его вопрос без перехода на сайты. «Яндекс» сообщает, что за последний год количество случаев, когда пользователю хватило информации из подсказки, выросло на 20%.
Также «Яндекс» усовершенствовал технологию турбо-страниц, рассчитанную на владельцев сайтов. Речь идет об особых версиях веб-страниц, которые загружаются, когда пользователи переходят на сайт из поисковика на мобильных устройствах. Смысл технологии в том, что турбо-страницы загружаются быстро — в настоящий момент в 15 раз быстрее обычной мобильной версии сайта. В 75% случаев нужная информация показывается пользователю менее чем за секунду.
Экспертная оценка и гиперлокальность
Помимо этого в «Веге» заработал новый алгоритм ранжирования результатов, который предполагает участие людей — экспертов по оценке, так называемых асессоров. Каждый асессор является специалистом в определенной области, все они проходят отбор. Например, если эксперт по профессии гидролог, то он знает, какую информацию лучше всего показать пользователю по запросу «образование двухэтажных рек». Со своих позиций как специалиста он дает экспертную оценку того, насколько хорошо поисковая выдача раскрывает тему запроса. Для обучения нового алгоритма оценка экспертов является более важным сигналом, чем какие-либо другие.
Также «Яндекс» объявил о запуске сервиса «Кью», где пользователи могут задать вопросы ученым, профессионалам и просто хорошо разбирающимся в какой-то теме людям и получить от них ответы. Сервис объединил в себе возможности TheQuestion и «Яндекс.Знатоков». Ответы экспертов «Яндекс» показывает в поисковой выдаче по соответствующим запросам. Компания уверяет, что язык ответов будет понятен рядовому пользователю.
В «Веге» появилась возможность гиперлокального поиска, который учитывает, в каком микрорайоне находится пользователь. С этой же целью были обновлены сервисы «Район» и «Услуги». Напомним, «Район» — это соцсеть для соседей по району, и теперь там есть чаты для общения жильцов из одного дома. В чате можно спросить, не видел ли кто-нибудь сбежавшего кота, или обсудить поломку лифта. «Услуги» — это сервис поиска специалистов, сюда была добавлена функция отображения предложений на карте. Через этот сервис можно найти ребенку репетитора или вызвать сантехника, который сможет быстро прийти.
SEO Термин, означающий обновление поисковой выдачи Яндекс и Google, апдейт внешних ссылок, показателей ТИЦ и PR.
Синонимы термина Апдейт: Обновление, АП.
Результатом апдейта служит, появление новых сайтов и страниц в поисковой выдаче, изменение позиций группы сайтов и учет внешней ссылочной массы.
Апдейт Яндекса
Обновление выдачи Яндекса происходит периодически, примерно раз в 1-2 недели. Яндекс отличается статической выдачей, т.е. сайты не меняют позиции между апдейтами. Исключением служат «трендовые запросы», поисковый робот, который анализирует новостные сайты и сайты с частообновляемым контентом, выводит новые материалы в выдачу постоянно.
Апдейт Google
Обновления поисковой выдачи Google — динамические. Можно наблюдать изменения позиций ежедневно.
Виды апдейтов
Обновление алгоритмов — глобальные изменения происходят редко, доработки алгоритмов с периодичностью 6-10 месяцев.
Последние обновления алгоритма Яндекса:
Последние обновления алгоритмов Google:
- Обновление алгоритма «Пингвин», который борется со спамом в интернете;
- Обновление алгоритма «Панда», который борется с неуникальным контентом.
Текстовый апдейт — обновляется текстовое содержание сохраненных в поисковике страниц сайтов. Наиболее частый апдейт.
Ссылочный апдейт — учитывается расположение внешних ссылок на сайтах интернета. После ссылочного апдейта в сервисе Яндекс Вебмастер появляются все проиндексированные ссылки на ваш сайт.
Обновления ТИЦ — обновляется показатель ТИЦ Яндекса (Тематический индекс цитирования). Происходят с периодичностью 2-2,5 месяца.
Обновления PR — обновления показателя Page Rank Google. Обновления происходят крайне редко. Вероятно, что Google откажется от этого показателя.
Апдейт Favicon — обновляются иконки сайта.
Апдейт зеркальщика — обновляются сведения о склееных доменах. Если Ваш сайт открывается по нескольким доменам, то вероятно, что поисковик присвоет одному домену приоритет (главное зеркало) и остальные домены не будут появляться в выдаче.
Обновление ПФ — апдейт поведенческих факторов. Термин введен системой накрутки ПФ Movebo.
Сервисы и сайты
SeoBudget.ru — календарь точных апдейтов;
Tools.PromoSite.ru — наиболее популярных сервис сеошников;
SearchEngines.Guru — обсуждение апдейтов в сообществе оптимизаторов.